知识产权保护、保密和不竞争协议

知识产权保护、保密和不竞争协议（通用4篇）

篇1：知识产权保护、保密和不竞争协议

编号：

知识产权保护、保密和不竞争协议

一、知识产权保护

第一条 职务技术成果

乙方在为甲方聘用期间，及在聘用关系终止后一年内，所有由乙方独立或与其他人联合构思、开发、完成的一切与甲方业务、产品、程序与服务有关的技术成果，包括但不限于发现、发明、思路、概念、过程、产品、方法和改进或其一部分（以下统称“技术成果”），不论是否可以或已经受到知识产权法律保护，不论以何种形式存在，均应为甲方之职务技术成果，都为甲方所有。

第二条 资料的保管

乙方同意按照甲方所指定的格式或方法为甲方记录并保管其在被甲方聘用期间独自或合作开发出的技术成果。该资料是甲方的绝对财产，甲方有权在任何时间获得上述资料。

第三条 知识产权的申请

乙方同意帮助甲方或其指定人用甲方自己的费用，采用各种适当的方法确保甲方在上述技术成果或与之有关的知识产权中的利益，包括向甲方披露所有相关的信息和数据，签署所有相关的法律文件。乙方同意其按照上述义务而签署的相关法律文件在乙方终止与甲方的聘用关系后继续有效。

第四条 先前成果

乙方应由本协议附件一中明确列出其所拥有的，在被甲方聘用之前取得的，并与甲方的业务、产品、研究开发有关而并未转让给甲方的所有发明、拥有著作权的原始作品、发展和改进与商业秘密（合称“先前成果”）。乙方同意：如乙方未附有上述附件即表明乙方未拥有任何上述之“先前成果”。如果在乙方被甲方聘用的过程中，乙方在甲方的产品、过程或机器中融入了乙方所拥有的或乙方在其中拥有利益的任何“先前成果”，乙方同意给予甲方非独家性的、不可撤销的、永久的许可，允许甲方制作、修改使用或出售作为上述产品、过程或机器一部分或与之有关的“先前成果”，且甲方无须为此向乙方支付任何费用。

二、保密

第五条 机密信息

1、乙方同意甲方的“机密信息”，无论以何种形式储存，均为甲方所有，乙方应严守机密。“机密信息”包括但不限于下列：

（1）甲方档案资料，包括但不限甲方所拥有的所有的各项合同、人事档案、行政文件、客户名单、业务合作方资料等；

（2）甲方技术资料，包括但不限甲方所拥有的所有的开发计划、开发大纲、技术文件、技术资料、图纸、算法、模型以及相应的技术文章、技术报告等；

（3）甲方市场销售资料，包括但不限甲方所拥有的所有的质量管理方法、定价方法、销售方法、客户资料、销售价格等；

（4）甲方财务信息资料，包括但不限甲方所拥有的外部报表及报告、所有的开户银行资料、股东资料、投资背景等；

（5）甲方所拥有的各项知识产权（不论是公司独自拥有的，或是和其他方共同拥有的亦不论是甲方现有的或是将来开拓发展的）；

（6）本协议第一条所规定的由乙方构思、开发、完成的职务技术成果；（7）由甲方其他员工构思、开发、完成的职务技术成果；

（8）按照法律和甲方与第三方达成的协议，甲方应对第三方负有保密责任的所有第三方的机密信息；

（9）其他所有被甲方明确标明或声明为机密的信息。

2、不在保护范围内的信息：

（1）从公众媒体获得的信息，但因违反对甲方保密义务而使公众得知的情形除外；

（2）甲方从未订立保密协议的第三方合法取得的信息； 第六条 保密的执行

1、乙方有责任和义务对机密信息保守秘密，遵守并严格执行甲方制定的所有保密规定。

2、非经甲方书面同意，乙方不得将机密信息提供或泄露给任何第三方（包括甲方内部无关的工作人员）。

3、除与乙方执行甲方所安排或委托的工作有关外，乙方不得将机密信息用于其他任何目的。

4、非为工作需要，乙方不得将被列为机密的信息加以复制。确因工作需要而必须复制时，复制文本（含但不限于文件、磁盘、光盘、计算机内存等）为甲方所有，乙方应对复制文本明确标记并加以保护和管理。

5、非经甲方书面同意，乙方不将含有机密信息的载体（含但不限于文件、磁盘、光盘、计算机内存等）带出甲方住所，也不许通过计算机网络将公司的商业秘密和技术资料泄露给第三方。

6、乙方不得在公共场合或通过公共媒体谈论涉及机密信息的内容。须通过公共媒体传递机密信息时，乙方应按照保密要求采取保密措施，如加密、设置口令、分散分批提供等。第七条 保密文件的回收与销毁

1、乙方应按照甲方的要求退回或销毁机密信息。

2、若甲方无明确要求，乙方应在机密信息使用结束后5个工作日内交还甲方。

3、在乙方终止与甲方聘用关系时，乙方应将所有包含、代表、显示、记录或者组成机密信息的原件及拷贝，包括但不限于装置、记录、数据、笔记、报告、建议书、名单、信件、规格、图纸、设备、材料、电子邮件等，归还甲方。乙方并同意签署作为本协议附件二的“保证书”。

三、不竞争

第八条 乙方同意，在被甲方聘用期间，不得以乙方个人的名义或者作为任何其他经济实体的任何身份，直接或间接的从事同甲方业务有竞争性的业务，也不为第三方开发与甲方产品相同或类似的产品。

第九条 乙方在与甲方之间的聘用关系终止后壹年内不得受雇于甲方在行业内竞争对手，乙方不得教唆、引诱、企图聘用或聘用任何甲方现任员工（含在甲乙双方终止聘用关系之日前六个月至甲乙终止聘用关系之日后六个月内的甲方聘用的人员），亦不得帮助其他的任何人或实体进行类似的聘用，或鼓励甲方的任何员工终止他或她与甲方的聘用关系。

第十条 乙方在与甲方之间的聘用关系终止后一年内，乙方不得从甲方转移或企图转移在乙方被聘用期间的任何客户、准客户与本公司的业务往业以及帐目。

第十一条 如果乙方违反任何本节的条款，本节条款制定的内容在从发现乙方违反情节之日起的一年之内继续有效。

第十二条 作为竞业限制的经济补偿，甲方按照内部有关规定，每月向乙方支付一定数额的竞业限制津贴（工资单中统一称为“特殊津贴”）。

四、通知乙方的新单位

第十三条

乙方同意在其终止与甲方的聘用关系后，甲方有权将乙方在本协议项下的权利和义务通知乙方新的聘用单位。

五、违约责任

第十四条

甲乙双方同意乙方违反本协议规定的任何行为将会给甲方带来实质性的损害甚至无法挽回的损失，因乙方违反本协议规定而给协议对方造成损失的，甲方有权采取一切合法措施减少损失的扩大。乙方应赔偿甲方因此而受到的一切经济损失，并承担由此产生的一切法律责任。

第十五条

如乙方违反竞业限制条款，甲方有权要求乙方给予竞业限制津贴三倍的经济赔偿。若因乙方违约造成甲方损失，乙方应按甲方实际损失金额给予赔偿。

六、争议的解决

第十六条

与本协议有关或由本协议所产生的任何争议可由甲乙双方协议解决，协商不成的可由国家相关授权部门进行仲裁，仲裁裁决是终局的，对各方都有具有约束力。仲裁地点为上海。

第十七条

如乙方违反本协议的任何规定，或者乙方采取任何违反本协议的行为，甲方有权在任何有管辖权的法院发起任何可以阻止乙方违反本协议的法律程序。

七、权利保留

第十八条

任何一方没有行使其权利或没有就对方违反行为采取任何行动，不应被视为是对权利的放弃或对追究违约责任或义务的放弃。

第十九条

任何一方放弃针对对方的任何权利，或者放弃追究对方的任何过失，不应视为对任何其他权利或追究任何其他过失的放弃。

第二十条

所有放弃应书面作出。

八、其他

第二十一条

对于本协议的任何修改，须经协议双方协商一致、共同签署后生效；

第二十二条

本协议之条款如与其他协议双方之间的协议、合同条款（包括甲乙双方签署的劳动合同）存在冲突，以本协议条款为准；

第二十三条

本协议内标题仅是为了阅读方便而设，不应影响本协议的解释。

第二十四条

如果本协议的任何条款在被法律认定为无效、不合法而无法执行时，本协议其他条款的有效性、合法性和可执行性不受到影响。

第二十五条

本协议的约束效力将遵循以下原则：与乙方被甲方聘用时间的长短无关，与终止甲乙双方聘用关系的原因无关，与乙方的薪酬多少无关。在甲乙双方终止聘用关系之后，在此协议之下乙方的义务仍然存在，并与终止聘用关系的原因无关。本协议不得受终止聘用关系的影响而做出什么形式的修改和改变。

九、生效和期限

第二十六条

本协议经双方签字盖章后生效。

第二十七条

本协议有效期至甲乙双方聘用关系解除之日起一年止。协议终止后一年内，乙方于协议终止前所知悉的甲方的任何机密信息，仍按照本协议执行。同时，甲乙双方聘用关系解除后本协议继续有效的条款对双方仍有约束力。

第二十八条

本协议正本一式两份，双方当事人各持一份，具有相同法律效力。

甲方（单位盖章）：

授权代表人（签字）：

乙方（签字）：

签约日期：

签约日期： 附件一：

乙方先前成果单

附件二：

保

证

书

兹保证我已向上海北孚企业发展有限公司（以下简称“公司”）全部归还并不持有任何包含、代表、显示、记录或者组成机密信息的原件及拷贝，包括但不限于装置、记录、数据、笔记、报告、建议书、名单、信件、规格、图纸、设备、材料、电子邮件等。

我进一步同意我将继续遵守协议的规定，对协议所规定的机密信息严格保密。

我进一步同意在我签署本保证书后12个月内我将不以任何形式或任何名义聘用公司的任何员工，也不诱使、鼓励、怂恿公司的任何员工解除与公司的聘用关系。

签名： 日期：

篇2：知识产权保护、保密和不竞争协议

甲方：

乙方：

甲乙双方经友好协商，本着“平等、自愿、诚实、信任”的原则，结成“互惠互利，共同发展”的合作关系。现达成如下协议：

一、协议项目

1、为了保护甲方和乙方终端客户信息保密。

2、避免恶性竞争。（直接或间接私自联络各自合作终端客户）

二、陈述及保证

1.乙方承诺在承接甲方相关模具及产品订单业务时，不得私自直接或者间接联络甲方的终端客户。引发或形成或与其业务相关的任何来自国外客户或有关供应商与甲方之间的纠纷或诉讼，而导致甲方受损和/或需要对外承担责任的，乙方应当承担相关责任并赔偿甲方的损失。

2.乙方保证其在本协议合作期限及合作期限届满后的二年内，对其在甲方从事外贸出口业务过程中所接触的所有甲方公司内部和客户信息、非乙方自行开拓的客户资料和供货渠道等一切有经济效益的商业秘密，应履行保密义务，即不得对任何第三人透露商业秘密，也不得自己使用或与任何第三人共同利用商业秘密开展相关业务。

3.因甲方客户在产品设计方面存在很多不完善的地方，不能直接应用于生产。甲方在产品开发中投入了大量的人力、物力、精力，其所得的生产经验和数据都应用在乙方实际生产中。此数据为甲方所有，完全不属于甲方的终端客户。如果甲方客户私自找到乙方。乙方须及时通知甲方。有义务拒绝跟甲方终端客户的商业合作。

三、争议与管辖

因本协议引起或发生或与本协议有关的任何争议，由双方友好协商解决，解决不成的，任何一方有权向甲方公司注册地的法院起诉。

四、其他

1.本协议自双方签字或盖章后即生效，本协议合作期限为三年，自2012年【 】月【 】日起算，至 2016年

【 】月【 】日止。

2.本协议未尽事宜，由双方另行协商达成补充协议；双方也可以通过协商对本协议的条款进行修改或变更，并达成书面的补充协议。补充协议将作为本协议的附件，具同等法律效力。

3.本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。本协议于2012年【 】月【 】日签署于山东省青岛市。

甲方：乙方：

地址：地址：（签字盖章）：（签字盖章）：

篇3：知识产权保护、保密和不竞争协议

随着全球经济的一体化和商品经济的迅速发展, 使得烟草产品种类扩张和消费者选择多样化成为现实。在这样的环境下, 通过品牌体系区分不同产品已成为商品流通过程的新原则, 烟草消费者也在不断的建立和调整自己的品牌意识和品牌偏好。可以说, 全球烟草市场已经进入了品牌竞争时代, 由国际烟草巨头持有的一批著名品牌在全球市场上大行其道, 经久不衰, 而在各区域市场上也存在着大量的域内知名品牌, 品牌之间的竞争日益激烈。

对于烟草产业而言, 品牌的意义在于其蕴含的识别特性和认知价值。美国著名市场营销专家菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案, 或是他们的相互结合, 用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务, 并使之与竞争对手的产品和服务相区别[1]。” 实践这一理念的就是所谓的品牌战略, 也就是指企业为了发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略, 是以提高其产品的竞争力为核心, 而进行的围绕企业及其产品的品牌展开的一系列行动、方法和决策。通过充分利用一切优势和机会、有效地管理或规避劣势和威胁, 以达到发展品牌、完成使命而制定的企业生产经营规划和长远发展方向, 是企业整体发展战略的重要内容[2]。

2 中国烟草品牌的现状与趋势

品牌的发展日新月异, 特别是在市场经济的时代, 各行各业更是重视对自己品牌的发展, 都在打造属于自己的优势品牌, 创造更加丰厚的经济价值和竞争优势[3]。对于烟草行业来说, 品牌的发展也是在不断的进步, 不断发展, 不断深入, 从工业企业追求品牌生存的变化发展, 到商业企业在打造自己的服务品牌, 努力的实践适合自己的服务品牌, 如大连烟草的春天服务、浙江嘉兴烟草的春蚕服务……并取得了较好的成绩与效果。所以说, 无论是工业企业, 还是商业企业, 在日益竞争的商业社会, 都要更加注重于对品牌的建设, 注重于对品牌文化力的传播, 只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地, 也才能求得生存的一线生机与活力, 才能更好的发展壮大自己的产品与经营能力, 来塑造自己的形象。

经历了市场经济二十多年的洗礼, 品牌的重要性逐渐得到了我国烟草行业各方面的认识, 近年来更是受到了国家主管部门和烟草生产企业的高度重视。只有导入品牌概念, 强化品牌来经营, 才能增强行业的整体竞争力, 才能应对日益激烈的国际化竞争[4]。姜成康局长在2007年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上的报告中指出:全行业要把培育重点骨干品牌摆在更加突出的位置, 努力实现重点骨干品牌的全面提升和持续发展。支持走在前面的品牌加快发展, 同时也鼓励一些潜力较大、前景看好的品牌异军突起, 后来居上, 通过有效发挥市场机制的作用, 在竞争中实现重点骨干品牌的全面提升和持续发展。

由于烟草企业分散、生产规模较小以及市场分割等原因, 我国的卷烟品牌一直是数量庞杂而质量不高[5]。20世纪末21世纪初, 经过改革开放以来的持续多年膨胀之后, 我国卷烟品牌数量膨胀至顶峰, 达到2000余种牌号, 生产了3000多种规格。平均每个品牌规格产量还不2万箱。由于背后的地方保护主义等作祟, 在众多品牌的混战之中, 虽然也有一些优秀的全国性品牌脱颖而出, 但却并没能占据市场的绝对主导地位, 甚至发展速度还有所放缓。以2001年为例, 36户重点烟草工业企业产量增长速度低于全国平均水平0.2个百分点, 名优卷烟生产比上年降低了1.3个百分点。

烟草品牌的混乱局面得到了国家主管部门的及时纠正。2001年出台的国烟运591号文件《关于加快卷烟产品结构调整的意见》初步提出了我国烟草行业品牌战略的具体目标:从2002年开始, 每年压缩卷烟牌号总数的15%以上, “十五”末将卷烟牌号控制在600个以内, 培育3-5个100万箱卷烟品牌。国家烟草专卖局每年根据各类品牌的成本费用利润率, 公布一批停产牌号名单, 使得品牌泛滥的局面基本得到了遏制。在此基础上, 作为根本性控制手段的目录管理随后出台。2004年8月, 国家烟草专卖局下发了《关于印发卷烟产品百牌号目录通知》的文件 (业内简称《百牌号目录》) 。该目录的出台, 迫使许多品牌知名度小、生产规模小、市场辐射面小的“三小”企业调整生产计划被, 甚至被并入优势企业, 成为优势品牌的贴牌生产厂家。在上述国家政策的调控下, 我国卷烟牌号的数量不断缩减。

国家烟草专卖局之所以出台该目录, 主要是为了进一步推进企业的联合重组, 最终的目的是提高中国烟草的整体竞争实力。正如国家烟草专卖局局长姜成康提出的:“工业企业的重组, 更大程度要上用品牌的整合来推动企业的重组”, “出台的百牌号目录, 进一步强调了品牌在企业重组中的作用。”正是在这种强力的推动作用下, 我国烟草行业发生了规模浩大的兼并重组运动, 一批实力雄厚、管理规范、品牌优质的企业集团涌现出来, 极大地改进了原来“多、乱、杂”的品牌乱局, 净化了烟草市场的竞争秩序, 提升了行业整体的竞争力。通过兼并重组, 使烟草企业在规模和品牌竞争力方面, 得到了极大的提升, 促进了类似“红梅”、“红河”、“白沙”等产销量过百万箱品牌的出现, 使烟草行业的品牌集中度得到了一定的提高。

中国的烟草品牌主要有哪些呢?它们的主要特色在哪里?是否具有成为国际品牌的可能性呢?可能不同的人会给出不同的答案。就当前, 百牌号, 36个名优烟, 这其中应该有一小部分品牌可能会成长为国际化品牌。比较而言, 中国烟草的“四个色彩品牌”具有比较大的可能性, 在他们身上有着优良的品质和纯正的血统, 得到了行业的支持, 深受消费者喜爱, 同时都在国内市场表现出健康的成长势态。这四个中国烟草的重要色彩品牌分别为:“中华”的传统色彩, “白沙”的文化色彩, “石烟”的地域色彩, “芙蓉王”的商务色彩。

近年来随着行业的改革和发展, 中国烟草品牌成长迅猛。尽管我国烟草品牌局面已得到了较大的改善, 但以国际视野来看, 与国外先进企业还有很大距离。世界三大烟草公司 (菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司) 的卷烟产量占据世界卷烟总产量的41%, 比我国卷烟生产总量所占份额高出近10个百分点。根据国际上流行的“四厂商衡量指数” (最大的四家企业占行业整体的比重) 来计算市场的成熟度, 2003年, 中国卷烟企业的四厂商指数 (红塔、上海、昆明、长沙) 仅为16.1%, 而美国的同一指数为96%;从名优烟的市场份额来看, 2003年我国36个名优品牌占582个品牌数的6.7%, 约占总产量的22%, 其中“中华”等四大全国名优品牌只占36种名优烟总产量的7.5%, 我国最有价值的卷烟品牌“红塔山”市场集中度仅为2%, 我国销量最大的卷烟品牌“白沙”的市场集中度仅为2.65 %, 而世界第一品牌万宝路在美国国内的市场集中度高达35.3%。

就目前而言, 品牌集中度低仍然是我国烟草产业面临的重要问题。国家烟草专卖局副局长张保振指出, 许多跨国烟草公司主打的单品牌占企业的总产量都在50%以上, 而我国全行业的年生产量有3600多万箱, 最大品牌也不过100万箱。由于市场对一类烟的需求总量就这么大, 而牌号又非常多, 势必导致品牌的抗风险能力不足, 互相挤占市场, 自相内耗, 资源浪费的现象突出, 经济运行成本过高, 无法形成大品牌。如此格局自然无法应对跨国巨头强势品牌的侵袭。面对WTO带来的全球化竞争, 我国烟草行的品牌软肋愈显暴露。

改革开放以来, 国外的混合型卷烟逐步进入中国市场, 已经在我国形成了一个吸食混合型卷烟的消费群体, 作为国际卷烟产品发展方向, 可以预见其在未来的中国将会占据越来越大的份额。根据有关机构对中国大城市最常用的烟草品牌排名前6位来看, 在北京、上海和广州, 国外品牌555、万宝路、七星均榜上有名;在北京前6位中, 外烟占了4个, 且希尔顿被认为是第一品牌。2002年中国名牌战略推进委员会将中国烟草行业的36个名优品牌中的“白沙”、“红河”、“红塔山”、“中华”、“芙蓉王”、“云烟”、“大红鹰”列为七大“中国名牌卷烟”。并在热烈的“中式卷烟”具体品质和风格讨论中被视为“中式卷烟”的初步典型代表。

3 以自主知识产权支撑自有烟草品牌发展

随着现代科学技术的不断进步和经济全球化步伐的不断加快, 世界已进入品牌竞争时代。国际经济竞争和市场竞争已体现在国际间的品牌竞争, 品牌已经成为一个国家经济实力和国际竞争力的标志。企业要想在日益激烈的市场竞争中获得更大的生存空间和竞争能力, 就必须适应品牌竞争时代的要求, 实施以自主知识产权为特征的品牌发展战略。

品牌定位和品牌价值是企业品牌目标谋划的重点。品牌定位可以包括地域范围、技术层次、单项或系列数量等方面。地域范围一般是指创区域品牌、国内品牌还是国际品牌三个范围。技术层次一般是指国际领先、国内领先还是区域领先或者先进层次。单项和系列是指创单个产品的品牌还是创系列产品的品牌。以上三个方面必须定位准确、合理、科学、可行。品牌价值主要是指企业创品牌的核心价值。当然, 国际品牌往往都是从区域品牌、国内品牌发展而来的。企业必须确定品牌阶段性的发展目标, 使企业比较稳健地、有步骤地实现品牌发展总体目标。企业品牌目标一旦确定, 就要围绕这个目标, 高屋建瓴、运筹帷幄, 进行战略上的思考和实施品牌战略的具体运用。应该指出, 在知识经济、网络经济、全球经济、品牌经济为背景的现代科技与经济发展的新形势下, 品牌已成为以最先进技术和满意消费取向为基本条件的现代文明成果, 它赋予了企业品牌发展战略的新内容, 这个新内容就是紧密围绕以自主知识产权为特征展开的。要做大做强我国烟草品牌, 抗衡海外烟草巨头的品牌优势, 就必须高度重视知识产权的发展和管理。可以说, 现代企业的价值是建立在品牌的基础之上, 而品牌的价值是建立在知识产权的支撑之上。

一般来讲, 知识产权和品牌都是市场经济的产物, 特别是现代市场经济的产物。一国企业的自主知识产权和知名品牌发展状况与该国市场经济发展历史和发达程度密切相关。发达国家的企业在知识产权和品牌名牌方面具有绝对优势, 与其发展市场经济的历史长、水平高是分不开的。品牌是企业的知识产权与无形资产。企业知识产权的客体主要有专利、商标、服务标记、厂商名称、地理标志等工业产权, 还包括技术秘密、著作权和高科技成果权。如集成电路布图设计、半导体芯片、多媒体和网络产品、动植物新品种等高科技领域的智力成果。这些知识产权的客体都是企业品牌的客体, 支撑并决定企业品牌价值的高低与大小。

具体而言, 烟草企业的品牌价值主要是建立在创新功能的技术知识产权和识别功能的形象知识产权之上。技术知识产权构成了品牌的根本基础, 是品牌竞争力和生命力的根本保障;商标知识产权是品牌的直观表现, 是品牌价值认知的主要载体。两者相辅相成, 共同构成了烟草品牌的内在支撑。

对于烟草这样一种功能相似的产品, 为什么消费者会选择不同的牌子, 就是因为不同的品牌提供了特别的附加值, 这是消费者难以具体描述但又充满说服力的感受, 是物质价值与精神价值综合的结果。这些价值通过技术、专利、标准与市场营销组合, 使企业能获得更高的利润和品牌价值。特别是在当前以科技竞争为主导的市场竞争时代和以知识经济为主导的经济全球时代, 烟草产品的个性和差异性将更为主要地表现在产品的技术差别及其导致的感官特征上。

改革开放以来, 我国烟草行业大量引进国外先进技术, 并大力加强自身的技术创新能力, 大大缩小了与国际先进企业的产品技术差距。但是, 烟草行业的技术创新能力仍然十分薄弱, 尤其在关键技术与核心技术方面, 较少拥有自主知识产权。虽然国内涌现出一批知名烟草品牌, 其品牌价值不断上升, 但多数企业由于缺乏核心技术的自主知识产权, 自主品牌不能得到强有力的技术支撑。即使是国内知名品牌, 与国际著名烟草品牌相比仍然存在很大差距。我国烟草行业必须加强技术创新, 以技术进步推动品牌价值的提升。当然, 由于基础的薄弱和效率的考虑, 在相当一段时期内, 也不能忽视原来的模仿战略。在技术研发上, 自主创新又称正向工程;模仿创新又称返向工程, 自主创新主要依靠企业自身的力量完成技术创新全过程, 关键技术上的突破由本企业实现;模仿创新是在对引进技术消化、吸收的基础上进行创新, 是企业通过学习模仿率先创新者的创新思路和创新行为, 吸收率先创新者的成功经验和失败的教训, 引进、购买或破译率先创新者的核心技术和技术秘密, 并在此基础上改进完善, 进一步开发。我国企业技术创新“模仿”的空间还很大[6]。鉴于我国烟草行业技术水平和世界领先企业还有很大差距, 在相当一段时间内, 可以采取自主创新和模仿创新相结合, 以自主创新为主的技术创新战略。把自主创新和模仿创新、正向工程与反向工程相结合, 加快提升我国烟草行业的技术研发水平, 促进企业品牌的发展, 是符合具体国情的品牌发展战略。

另一项值得重视的技术知识产权战略是品牌发展的标准化工程。在现代国际贸易中, 商品进口国有权在实施贸易进口管理时, 通过颁布法律、法令、条例、规定, 建立技术标准、认证制度、检验制度等方式, 对境外商品制定苛刻的技术标准, 从而达到限制进口的目的。近年来, 我国主要种类的出口商品都面临着主要由发达国家推行的技术标准限制, 在质地、纯度、卫生、规格、尺寸、用途、包装、营养价值、设计证明等方面受到责难与指控, 严重制约了我国企业的出口贸易, 对我国企业创建国际品牌提出了严峻挑战。由于局限于国内市场, 我国烟草企业尚未受到标准化壁垒的严重影响, 但要参与全球竞争, 把品牌推向世界, 就必须准备好应对技术标准的挑战。加强烟草企业的国际认证和技术标准意识, 从战略和制度上保证我国烟草产品的质量和环保品质, 在技术性贸易壁垒的严峻挑战下, 勇于参与国际技术标准的竞争, 不断创建国际品牌, 是摆在我国烟草企业面前的一项重大的现实课题和艰巨任务。首先, 烟草企业要采用国际通行的技术标准以获得国际认证和市场准入, 证明我国烟草企业的质量体系是能够稳定持久地制造国际认可的合格产品, 保障品牌的基本价值;其次, 大力开展自主创新, 敢于制定与创新国际认可的技术标准, 中式烤烟是我国独创并具有国际市场潜力的烟草品种, 随着我国制烟科技含量的提高和现代化制作方式的实现, 我国可以主动制定烤烟技术标准, 并推向世界;最后, 要尽可能通过技术合作与技术引进的方式, 规避海外现有的技术标准壁垒, 并通过学习、吸收和改进来完善产品技术标准, 使产品成功进入国际市场, 开展国际技术标准的竞争。

在开展我国烟草知名品牌的评选时, 应将行业技术认定和消费者满意指数考核相结合, 督促和引导企业不断提高产品技术质量。名优烟草企业的评选应考虑综合素质和发展前景, 将科技创新能力作为主要参选指标之一。国际烟草公司都具有完备的科研机构且发明专利成果累累, 这是品牌名牌的依托和生命力所在;通过品牌评优导向和名牌榜样的激励作用, 鼓励企业提高自主知识产权的集成创新能力, 利用自主知识产权的群聚效应培养造就享誉国际的中国烟草著名品牌。

形象知识产权是品牌价值的第二项重要支撑。从法律意义上说, 保护企业品牌主要是通过保护形象来实现的。所谓品牌, 实际上是商标、商号 (字号) 、商誉等的综合体现, 包含了多种以知识产权为表征的无形资产价值。商标、商号 (字号) 、商誉都是属于知识产权法律范畴的法律术语, 是知识产权保护的客体, 本文称之为形象知识产权。其中, 所谓商标是企业 (或自然人) 将自己的商品或服务与其他企业 (或自然人) 的商品或服务加以区别的可识别的标记, 是商品经济所产生的一种特殊的专用商业标记;商号是厂商字号的简称, 是指企业在经营活动中用于表征自己特殊名称的一种商业标记, 是企业名称的一个组成部分, 是用以区别不同企业的主要标志;商誉一般是指企业或商家的商业信誉, 往往通过商业标识来体现。商誉是一个企业的经营管理水平、人员素质、产品或服务质量、企业形象、技术实力、工艺水平、市场占有率、知名度、可信度、声誉, 在同行中所处的地位、影响力的综合体现。

我国烟草企业知识产权战略的一项重要内容就是要通过对商标、商号、商誉等无形资产的投入、运作, 来促进品牌传播, 塑造品牌价值, 改进烟草企业的经营机制和竞争策略。其中, 商标权的经营和保护尤其需要重视。从直观的角度上可以说, 品牌战略的核心是商标战略。品牌不是一个法律概念, 品牌的法律保护须借助于商标、商号、商誉的法律保护。实施名牌战略必须加强知识产权保护[7]。从知识产权法律制度来看, 对商标的保护主要依据商标法, 对商号和商誉的保护主要依据反不正当竞争法。从保护力度上来说, 法律对商标的保护力度一般要强于对商号和商誉的保护。因此, 对品牌的法律保护最主要的是商标法的保护。

要参与国际竞争, 就必须高度重视烟草品牌的商标注册战略。对于企业长期生产的定型产品使用注册商标是首选, 这是我国商标法特别加以保护的。品牌一般都产生于著名注册商标。我国很多烟草企业开发生产一个产品就注册一个商标, 企业商标很多, 但都难以打响。而许多外国烟草企业开发的大多是系列同类产品, 有的虽非系列同类产品, 但都注册同一个商标, 其目的是集中打响一个品牌。这是值得借鉴的注册战略。在集中注册主要商标的同时, 还应该开展特殊性质的商标注册, 主要包括联合商标、防御商标和证明商标。联合商标是指在同一种或者类似商品上申请注册两个或者两个以上的近似商标, 注册同时指明正商标, 即自己使用其中的哪一个商标。防御商标是指驰名商标权利人在该商标核定使用商品类别以外的不同商品上注册同一驰名商标, 以防御他人混同使用其驰名商标和品牌。《巴黎公约》规定以拒绝注册、取消注册以及禁止他人使用混同驰名商标的方式达到保护驰名商标和品牌的目的。证明商标是指证明商品产地、原料、质量、制造方法、精确度或者其他特点的认证标准, 它是质量监督检验部门为证明商品质量而注册的商标。企业通过合法使用可以更好地占领市场。在未来的国际竞争中, 更要高度重视商标的国际注册战略。对我国的出口烟草制品, 产品出口到哪个国家, 商标就要注册到哪个国家, 以避免国际抢注。但商标国际注册须注意根据《马德里协定》、《巴黎公约》确定的国民待遇原则以及遵循国际惯例和禁用条款进行。

参考文献

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篇4：竞争情报与企业知识产权保护

由于缺乏自主知识产权核心技术，尚不能摆脱受制于人的局面，同时国内企业对于知识产权保护还未予以足够重视，对同行业专利技术信息缺乏了解，所以往往会出现在生产过程中被动侵权的情况，因此，有关政府部门和部分企业开始重视并加强竞争情报的研究，运用竞争情报武器，提高知识产权保护的预警能力，增强企业的竞争力，避免或减少国内企业在国际贸易中的损失。

知识产权预警

所谓知识产权预警，就是指对某一领域的专利等知识产权的申请情况进行广泛的信息搜集，并在此基础上研究知识产权的发展策略，对将要发生的专利等知识产权争端发出预告。

面对日趋复杂多变的国际和市场竞争形势，我国建立知识产权保护预警机制势在必行。由于知识产权保护涉及的因素很多，因此，建立知识产权保护预警机制还应对更多方面的情况进行监测、分析和预警。诸如国外知识产权与专利发展战略的研究、实施和调整动态；跟踪发达国家的政府和企业集团实施技术壁垒的动态以及大型跨国公司多家联合、共同设置技术壁垒，垄断市场的新动向；外国公司利用收购、并购国内企业等形式抢夺国内高新技术成果的策略和动向；发达国家争夺发展中国家人才的最新动态以及人才流失对知识产权保护构成的威胁；发达国家的政府与企业集团对倾销和反倾销的监控及内部措施、应对技术与技巧、经济诉讼案件的成功经验，等等。知识产权保护的预警也可以理解为一种过程，即运用情报方法和手段进行信息搜集、整理、加工并向特定用户传递的过程，它与竞争情报的研究有着密切的联系。

知识产权预警在竞争情报搜集方面主要针对下述内容：（1）专利概况分析。主要针对特定行业或特定技术领域的专利年度授权量和年度申请类别的趋势分析。（2）申请国分析。有助于了解某项技术在哪些国家和地区形成了专利权，帮助技术实施方预判专利侵权风险。（3）申请人分析。针对申请人研发力分析和申请人技术构成分析。（4）发明人分析。（5）专利存活期分析。根据设定的专利存活期计算方法、所述专利的申请日以及所述专利有效性信息，得出所述专利的存活期。（6）IPC分类分析。通过对不同IPC技术领域专利申请分析，可以了解到IPC技术申请热点。通过对不同技术分支专利申请趋势分析，可以了解不同技术分支的技术衍变过程和变化周期。（7）竞争对手分析。通过对不同竞争对手的专利申请排序分析，可以了解竞争对手的综合实力、研发投入等情况。

企业对策

企业专利竞争情报分析与利用的发展对策：（1）完善知识产权工作机制和政策法规体系，加强政府专利管理能力。加快制定我市知识产权发展战略，将专利等知识产权工作纳入到可持续发展的宏观战略中来，使知识产权战略深入各个领域。全面加强专利等知识产权政策法规体系的建设，进一步加强专业的知识产权执法队伍的建设。规范知识产权管理工作，有效转变政府职能，提高相关部门的服务意识。不断提高知识产权管理和服务的效率，完善政府对各类重大项目立项、技术引进等环节对专利等自主知识产权的指标要求和评估评价体系。（2）加大对知识产权工作的投入，重点用于扶持专利产业化。加强扶持力度，加快企业内部知识产权机构的建设步伐，由点到面，促进更多企业建立健全知识产权工作的组织和队伍建设。鼓励企业按照企业知识产权工作规范要求健全自身的专利工作制度，加强企业相关部门与政府管理机构的沟通和合作，鼓励企业配合城市知识产权战略制定自身的专利和知识产权发展战略。（3）建立企业专利分析平台。建立企业专利分析平台是一件较有意义的举措，可为企业提供专利分析与方法应用的途径。（4）引进高层次人才和知识产权中介机构。加快知识产权人才教育培训基地建设，不断完善知识产权人才培训基地的运作模式，通过学历教育和职业教育，培育一批知识产权行政管理和执法人才、企业知识产权管理骨干人才、知识产权中介服务专业人才，以及具有应对国际知识产权事务能力的高层次复合型人才。（5）加强知识产权的科技统计分析建立跟踪制度和数据库。知识产权发展迫切需要知识产权中介机构扮演重要的角色，各类知识产权中介缺乏骨干机构和行业组织，相关服务人员较缺乏，满足不了日益增长的专利申请需要。因此，要通过政策引导，鼓励相关机构和产业的市场化运作，要进一步加强知识产权公益服务，建设好科技信息平台，特别是要建立知识产权科技统计分析及跟踪制度，建设相应数据库，强化公共服务体系的服务功能。（6）建立知识产权维权中心，提高全民知识产权意识。建立健全知识产权服务体系，加快知识产权服务的市场化和国际化步伐，通过政策引导，鼓励相关机构和产业的市场化运作，加快行业知识产权保护协会的建设，不断完善行业知识产权保护机制。