基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议（共6篇）

篇1：基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

基于SWOT分析的云台山景区旅游产品规划建议 目录 摘要 2 关键词 2 一、理论分析 2（一）SWOT分析法 2（二）旅游产品 2 二、云台山景区简介 2 三、云台山旅游产品规划的SWOT分析 2（一）优势(Strengths)2 1.旅游资源的优势 3 2.政策优势 3（二）劣势(Weaknesses)3（三）机遇(Opportunities)4 1.区域开发战略的支持 4 2.国内旅游产品的多元化趋势 4（四）威胁(Threats)4 1.旅游资源的破坏 4 2.与周边景区的同质化竞争 4 四、云台山旅游产品规划建议 4（一）进行旅游市场细分和定位 5（二）深度开发多样化旅游产品 5 1.文化旅游产品 5 2.科普旅游产品 6 3.地热旅游资源的开发 6 4.娱乐设施的开发建设 7（三）开发与保护并重 7 1.保护是最高的目标 7 2.合理控制游客数量 7 参考文献 8 摘要：云台山世界地质公园具有极高的美学价值、科学价值和游览观赏价值，但是在旅游产品的规划方面还存在一些问题。本文先进行了相关概念的介绍，然后通过常用的SWOT战略分析法从优势、劣势、机遇、威胁四个方面来分析云台山景区的旅游产品规划现状，从而根据分析结果提出旅游产品的规划建议。

关键词：SWOT分析；

云台山；

旅游产品；

规划 一、理论分析（一）SWOT分析法 SWOT分析法是一种比较成熟的战略分析方法，通过分析研究对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、威胁(Threats)的综合分析与评估，得出结论，提出符合具体研究对象的发展战略。通过运用SWOT分析，有助于找出云台山景区旅游产品规划存在的优势和瓶颈，从而更好地探索出旅游产品的规划方向。

（二）旅游产品 广义的旅游产品是指旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，包括食、住、行、游、购、娱六大基本要素。在这六大要素中，“游”是旅游产品的核心内容。因此，“游”也被定义为狭义的旅游产品。本文中主要讨论的就是狭义的旅游产品，也就是旅游资源。

二、云台山景区简介 云台山位于河南省焦作市修武县境内。2004 年2 月13 日，被联合国教科文组织命名为“世界地质公园”。同时，云台山还是国家级风景名胜区、全国文明风景旅游区、首批国家AAAAA级旅游景区、国家自然遗产、国家森林公园、国家级猕猴自然保护区、国家文化产业示范基地，也是美国科罗拉多公园的姊妹公园，荣获了世界杰出旅游服务品牌等多项荣誉。景区面积190k㎡，含泉瀑峡、潭瀑峡、红石峡、子房湖、万善寺、百家岩、仙苑、圣顶、叠彩洞、青龙峡、峰林峡等十一大景点。由于山势险峻、陡峭，落差悬殊，常年云雾缭绕，故有“云台山”之名。

三、云台山旅游产品规划的SWOT分析 （一）优势(Strengths)1.旅游资源的优势 云台山景区的生态旅游资源丰富，以山称奇，以水叫绝，因峰冠雄，因峡显幽，景色荟萃各不相同。

云台山以“山”称奇。云台山有“泰岱之雄，华山之险，峨眉之秀，黄山之奇，青城之幽”。整个游览区有奇峰秀岭36 座，天然溶洞20 余个。主峰茱萸峰海拔1304m。站在峰顶，常常是头上碧波蓝天，脚下千里浮云，山峦在云雾上飘浮游荡，犹入仙境。如遇雨后初晴，远可遥望百里外黄河流水，近可俯视山丛中绝壁峡谷。

水是云台山更具特色的一大景观。最著名的是“云台大瀑布”，落差310m，号称中国第一，亚洲第二。瀑布如天河决口，高处汹涌急速，势不可挡，落地雾雨蒙蒙，飘飘洒洒，堪称天下奇观。其他如天门瀑、白龙瀑、黄龙瀑、丫字瀑皆飞流直下，形成了云台山独有的瀑布景观。多孔泉、珍珠泉、王烈泉、明月泉清冽甘甜，让人留连忘返。青龙峡景点有“中原第一峡谷”美誉，这里气候独特，水源丰富，植被原始完整，是生态旅游的好去处。

2.政策优势 焦作市政府比较注重旅游业的发展，政府花大力气发展旅游，把旅游业作为全市经济发展的支柱产业。由煤炭产业向生态旅游产业过渡的“焦作现象”，在全国起着示范的作用。10年前，云台山还是一个名不见经传的普通山水景区，门票收入仅为400万元，经过政府的投资、开发和大力宣传，2009年，云台山的旅游收入已经达到了8.9亿元。

（二）劣势(Weaknesses)云台山地质公园是以“焦作山水”的口号唱响全国的，其宣传力度主要集中在山水自然资源上，而对于其丰富的人文资源、地质资源、地热资源并没有引起足够的重视，也没有进行有力度的开发。另外，公园内五个小景区基本上属于独自开发，独自经营管理，并未形成“大区域、大市场”的观念，没有考虑地质公园的大范围以及地质公园的科普教育功能，这也正是云台山需要开发的重点。

（三）机遇(Opportunities)1.区域开发战略的支持 河南省是整个中部的命脉和中心地段，在当前“中部崛起”的大背景下，河南的经济也随着国家政策的调整得到突飞猛进的发展。另外，区域一体化的发展有利于实现优势互补，发挥聚合效应。由于焦作特殊的地址位置以及与省会郑州的毗邻，旅游区域合作也会大大向前推进，实现客源的共享和优势互补，这对于云台山旅游产品的宣传和发展有很大的推动力。

2.国内旅游产品的多元化趋势 随着我国旅游业的蓬勃发展，游客的消费观念和消费结构正在发生很大的转变，不再满足于单一的观光旅游，而更加倾向于那些参与性、创新性较强的旅游产品，更加倾向于休闲度假型的旅游产品，国内旅游产品正在向多元化方向转型。这种旅游大环境，为云台山旅游产品的深度开发提供了发展契机和良好的借鉴。

（四）威胁(Threats)1.旅游资源的破坏 云台山虽然有丰富的地质遗迹，但是由于开发的深度不够，对地质遗迹的保护重视程度薄弱，出露的地质遗迹资源正在遭受着风侵水蚀。另外，由于游客数量过大而导致的环境压力，以及部分游客的行为也给部分生态资源造成了一定程度的破坏。

2.与周边景区的同质化竞争 对外，云台山面临的威胁主要来自于周围旅游城市的竞争和同类型旅游资源的遮蔽。比如在河南省境内除了焦作云台山，还有很多类似的山水风光，像五岳之一的嵩山、嵖岈山、尧山等，与之风光特色相近，进而也将产生激烈的竞争。并且当今的旅游已经不再是传统意义上的游山玩水，而是向一种休闲型、文化型等多元素转变。面对残酷的客源竞争，必须使云台山的旅游产品具有自己的特色，走精品路线，发挥创新，制造出更多个性化的旅游产品，提供更多特色的服务。

四、云台山旅游产品规划建议 （一）进行旅游市场细分和定位 不同年龄、不同收入阶层的目标人群，他们喜欢的旅游产品类型和活动形式也是不同的。传统的观光型旅游产品自然能受到大多数人的喜爱，但是对于年轻人来说缺乏一定的吸引力，导致景区的重游率不高，游客的过夜率也不高，所以，我们要针对不同的旅游市场定位不同的旅游产品，要将生活中的时代元素与观光旅游项目结合起来，组合成新的旅游产品，比如开发野趣游乐类活动，更能吸引年轻人的参与，提高游客的过夜率。做好旅游市场的细分和定位，是旅游产品规划的第一步，只有这样才能更加准确地确定目标群体，开发出符合不同市场需求的产品，占据特定的市场份额。

（二）深度开发多样化旅游产品 云台山得天独厚的自然资源和别具特色的人文资源具有发展多种旅游产品的条件。目前，云台山文化旅游产品有待深度开发，科普旅游产品仍有开发潜力，夏令营旅游产品有待开发，生态旅游产品、休闲度假旅游产品等还有较大的发展空间。

1.文化旅游产品 云台山人文景观丰富。东汉时期就有帝王及其皇室到此采风、避暑；

魏晋时不少名士来此避难、隐居；

唐宋时受佛教青睐，多处建寺建塔。尤其是唐宋以后，云台山成了文人墨客游山玩水、谈诗论道的主要去处之一。唐代诗人王维曾在茱萸峰留下了“独在异乡为异客，每适佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人”的千古绝唱。目前，保留或正在修复的遗迹及其他人文景观有东汉皇帝刘协墓的汉献帝陵、“竹林七贤”隐居处的百家岩、孙思邈炼药处的药王洞、王维 做诗处的元贞观，以及唐、宋、明清代代名人墨客在此留下的碑刻等。

云台山汉献帝陵 孙思邈炼丹处：药王洞 目前，云台山已经成功塑造了山水旅游品牌，但是景区众多的文化遗迹却鲜为人知，开发力度还远远不够。而文化是旅游的灵魂，云台山应在发挥自然观光旅游产品优势的基础上，充分挖掘文化内涵，加强这些历史遗迹的开发力度，重点宣传和培育“竹林七贤”文化旅游品牌，强化云台山的文化厚重感。

另外，始创于焦作市的太极拳，赋予了焦作一张闪亮的文化名片。太极拳文化处处体现着道家“天人合一”、“纯任自然”的思想精髓，现今的人们也都以练习太极拳为养生的重要方式之一，而这些都与云台山的青山秀水完全统一。因此景区可以利用“太极拳文化”的品牌，每天定时举行太极拳表演活动，也可以让游客参与其中，在远离尘世的山水之中体验纯正的养生之道。

2.科普旅游产品 云台山景区是一座以东亚大裂谷形成的构造和地质遗迹为主要奇观的综合性地质公园,有着典型的北方喀斯特地貌，俨然就是地质图书馆中的一套“万卷书”，适合不同的学科来探索它和解读它。而目前科普旅游的开发力度还远远不够，如老潭沟的天降峰、双秀峰、蜂鸟巢等岩石地貌景观异彩纷呈、引人入胜，但游人很少知道它是一种崩塌地貌现象，也很少有游人知道公园内独具特色的峡谷群及峰墙纵横、崖墙环抱、峰丛、峰林等景观是由于受断裂构造作用控制而形成的地貌景观。

因此，景区应该注重科普旅游产品的规划，应该通过园内导游和电子解说系统大力宣传云台山地质遗迹的特点和价值，并在主要的地质遗迹周围建立地质科学博物馆等科普教育基地，通过实物展示、情景模拟、视频播放等形式进行宣传，让更多的人了解云台山，引导更多青少年和热爱地质科学的人们去探索其中的奥秘。

3.地热旅游资源的开发 地热资源是目前全球倡导的绿色可再生的安全新能源,具有技术成熟、利用方便等优势。目前，有关人员在云台山园区的百家岩苑区老孟庄、铁匠庄断陷带证实有地热资源存在，探明地热资源潜力为：地热井深1500～2000米，可开采水温40℃～50℃，单井地下热水出水量25m3／h。这对于云台山园区下一步建设集温泉洗浴、疗养及游泳等为一体的多功能服务苑区,进一步提高旅游品位、促进经济发展,将起到积极作用。

4.娱乐设施的开发建设 在游览云台山景区的过程中，我充分感受到了山的险峻，山上被开凿出来的道路很窄，而且就设在悬崖峭壁之中。这种游览方式确实别有一番趣味，但是对于一些不太想爬山的人来说，这种单一的方式就显得有些不足。在这种情况下，我认为景区应该开发一些趣味性强、而且能够大大缩短爬山时间的活动，比如空中缆车、空中飞人等项目，这样既使游客多了一种选择，丰富了游览过程，增强了游览的趣味性，又能让游客在体验刺激的过程中，从高空领略到全区的风景，在视觉上与景区真正的游览价值和谐一致，但是要做好安全防护工作。

既然云台山以“水”叫绝，那么水上娱乐项目自然是必不可少的，目前，景区一些水比较浅的地方可以供游客嬉戏，子房湖上也开发有汽艇项目，但这只是水上娱乐活动的一小部分。像子房湖这种水面比较宽阔的地方，应该多增加一些竹筏漂流、木船渡河等参与性较强的项目，游客可以自己划船在水上领略两岸风光，另外还可以开发水上自行车、水上摩托艇，水面滑翔翼伞等游乐项目，让游览了一天的游客感受水上活动的刺激与欢乐。

（三）开发与保护并重 1.保护是最高的目标 首先，必须坚持任何经济行为都是以保护为最高目的的原则。在开展旅游活动的过程中，要注意对旅游资源的保护，对那些需要特殊保护的旅游单体要采取隔离式保护措施，防止游客对旅游资源的破坏。

其次，要注重长期不懈地对景区从业人员和旅游者进行资源、环境与经济发展关系的教育, 处理好资源开发与生态环境之间的各种矛盾。在宣传教育方面，可以效仿三亚“呀诺达”雨林文化旅游区的做法，在主景区的入口处设置保护生态环境的标语，并由导游带领游客一起朗读宣誓，加入到保护环境的队伍之中，从而引导游客自觉地对旅游资源进行保护。这种措施不仅简便易行，而且收效甚大。

2.合理控制游客数量 云台山旅游旺季游客如织，在带来经济繁荣的同时，往往超过了云台山景区最佳游客接待量，有时甚至超过了最大游客接待量，这一定程度上造成了云台山旅游资源的超负荷运转，不利于云台山旅游资源的保护和旅游业的可持续发展。同时，由于游客量过大，使得景区在住宿、餐饮等方面难以提供全面的服务, 游客利益会受到一定影响，旅游感知效果大打折扣，进而影响旅游产品的质量。

对于旅游季节性引发的一系列问题，应该给予高度重视，采取措施缓解旅游的季节性，才能保证旅游产品质量不被破坏。

首先，努力开拓冬季旅游市场。云台山冬季旅游的特色也很突出。冬天的云台山, 白雪皑皑、银装素裹、冰挂成片、犹如来到了一个童话世界。应采取有力措施，抓住年末岁初的有利时机，加大境外市场营销力度，同时大力开展商务旅游、会议旅游等高端旅游，在冬季留住游客。

其次，加强经济调控。主要是采取价格策略。旅游业属于需求弹性较大的行业，当旅游供给和需求发生矛盾时，应适时运用价值规律，予以调节。一般可以实行旺季提高价格，限制客流；

淡季降低价格，保本薄利，吸引游客。近年来，云台山已实行了淡季票价减半的措施，并收到了一定的效果，但是针对周一至周五游客相对较少、周六周日游客相对较多的情况，建议在旅游旺季实行周六、周日提高门票价格、周一至周五降低门票价格，以均衡游客量，使旅游资源得到应有保护的同时得以合理的利用，从而可以提高景区旅游产品的质量，做到经济效益与环境效益的协调统一。

参考文献 [1].韩小荣.云台山地质旅游资源的开发与保护[J].鸡西大学学报，2010,10(5):62-63.[2].李文燕.云台山世界地质公园生态旅游开发SWOT分析[J].商业文化，2010,(11):341.[3].韩跃平.云台山风景名胜区客流特征及对策研究[J].焦作师范高等专科学校学报，2010,26(3):1-4.[4].赵梦梦.云台山世界地质公园游客满意度分析及提升策略[J].南阳理工学院学报，2011,3(3):34-39.

篇2：基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

[提 要]梅岭风景区作为南昌市的后花园，近些年旅游业虽有发展，却无重大突破，文章利用SWOT分析法分析了梅岭旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战，并根据此分析结果，结合旅游业发展理论，针对性地提出了促进梅岭风景区旅游业进一步发展的对策。

[关键词]梅岭风景区；旅游发展；SWOT分析

[作者简介]邹奥博（1988―），男，东华理工大学地球科学学院，硕士研究生，研究方向为旅游规划；何风琴（1990―），女，东华理工大学测绘工程学院，硕士研究生，研究方向为不动产经济与管理。（江西南昌 330013）

一、问题的提出

近些年来，我国经济迅速发展，第三产业在经济发展的份额中逐步加大，旅游业发展尤为突出，旅游创收不断增加，2013、2014两年旅游产业对GDP直接贡献都超过7%，旅游产业对GDP综合贡献都超过10%。旅游产业间接带动增加值超过15000亿元，对GDP增长拉动点数在1%左右，对GDP增长率贡献超过10%。2013年，南昌市接待旅游总人数3302.34万人次，同比增长30.1%；旅游总收入275.95亿元人民币，同比增长36.6%。旅游综合收入占全市GDP比重达到8.35%。2014年，南昌市接待旅游总人数4286.8万人次，同比增长29.8%；旅游总收入386.25亿元人民币，同比增长39.97%。南昌市将使旅游业成为南昌未来发展的重要支柱产业，力争到2016年旅游总收入占全市GDP比重达12%以上，并将南昌打造成全省旅游核心集散地和旅游名城。国家、江西省把旅游业发展提到前所未有的高度，相继出台了一系列重要文件，加快推进旅游强市建设已成为“挡不住的潮流、慢不得的脚步”。而素有“小庐山”之称的梅岭也备受南昌市政府的关注，关于梅岭旅游发展的研究，大部分学者的研究主要集中在绿色资源开发、投资策略、可持续发展、旅游产品开发等方面，还未有学者全面分析梅岭旅游发展。

二、梅岭风景区概况

梅岭旅游景区位于江西省南昌市西北郊的湾里区境内，属西山核心区域，东接南昌市区，南靠新建县，西邻安义县，北界永修县，公园总面积11173.1公顷。1985年省级重点风景名胜区，2004年被评为国家级风景名胜区，有洪崖丹井、狮子峰、神龙潭、紫阳宫、梅岭头、铜源峡、太平七大景区，洗药湖避暑度假村、梅岭漂流休闲体验区。

梅岭景区近五年来，旅游接待人次、旅游综合收入都大幅度提高，旅游发展潜力较大。2010全年全区接待游客103万人次，比上年增长22.4%；实现旅游综合收入26500万元，增长21.5%。2011年全年全区接待游客145万人次，比上年增长41.0%；实现旅游综合收入38900万元，增长46.8%。2012年全区接待游客190万人次，比上年增长30.0%；实现旅游综合收入64300万元，增长40.1%。2013全区接待游客300万人次，同比增长51.1%；实现旅游综合收入91757万元，增长53.7%。2014年成功举办了梅岭赏花节、梅岭纳凉节、梅岭登山节等一系列旅游推介活动，第二届太平“心街”啤酒节、洗药湖“七夕”文艺晚会吸引大量游客前来游玩，“走进湾里、走近健康”已成为全市乃至全省游客的一致共识。2014全年全区共接待游客450.6万人次，同比增长50.1%；实现旅游综合收入13.79亿元，增长50.3%。

三、梅岭风景区旅游业发展SWOT分析

SWOT分析是早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法，SWOT分析方法是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。本文利用此方法全面客观分析影响梅岭风景区旅游业的优势、劣势、机会、挑战因素，优势和弱点代表区域旅游发展的内部条件，机会和挑战代表区域旅游发展所面临的外部环境。

（一）梅岭旅游发展优势

梅岭作为国家级风景名胜，具备良好的旅游资源禀赋，奇特俊秀的地貌景观。

1.自然景观独特

梅岭是从赣西九岭山脉南坡滑脱推移过来的一座巨型山体，地质上称为“席体”，俗称“飞来峰”，而梅岭这座“飞来峰”方圆三百里，故称江南最大“飞来峰”，独特的成山铸就其特色地质地貌景观，随处可见倒石堆和大小各异的石头蛋，完美造就恢宏的石海，狮子峰的攀爬可以充分领略其气势磅礴之壮观瑰丽。

大小山峰九十九座，天然和人工湖泊50余处。整个地势由西南向东北倾斜。呈纺锤形。它周迥三百里，不与他山接，自成一山系。

2.梅岭文化博大精深

中国音乐鼻祖-黄帝乐臣伶伦在梅岭洪崖丹井创造了音律，使之成为一处古老名胜，春秋时，秦穆公之女弄玉与萧史演绎“吹箫引凤”、“乘龙快婿”爱情经典，晋代，道家代表许逊创建“净明宗”，西山万寿宫也因此成为海内外“万寿宫”祖庭，自此，吸引了一大批古代历史文化名流，有张九龄、曾巩、欧阳修、岳飞、汤显祖等，赋诗题刻隐居。由此造就梅岭博大精深的千年文化。

3.景观丰富、休闲娱乐一体

4.林木葱郁、避暑佳地

梅岭地处亚热带季风气候区，四季分明，夏季平均气温为22～25℃，向有“小庐山”之美誉，为全国十三大避暑胜地之一，梅岭植被丰富、林木葱茏，森林覆盖率达67%。森林公园范围内森林植被复杂，种属繁多，植物资源丰富，园内有千年银杏、古桂花树、古松、古三尖杉、古樟、古枫树等多种古树名木资源。

5.旅游集群度较高

梅岭国家森林公园位于江西省南昌市西郊，与滕王阁隔江相望，与南昌城区紧密相连。滕王阁，因初唐四杰之一王勃所作《滕王阁序》而名扬古今，是江南唯一属皇家园林范畴的宫式建筑，以其雄伟的气势、高雅的意境、精美的建筑、渊厚的内涵而盛誉不衰，历代文人骚客慕名而至，或题诗作赋，或涂鸦泼墨，逐渐成为一座高雅的文化殿堂，被称为“西江第一楼”。另外，位于安义县的古村群，鄱阳湖国家自然保护区、八大山人纪念馆及红色旅游地、青少年教育基地的小平旧居等众多景区景点，都有较大的客源市场。梅岭国家森林公园可依托滕王阁等景点的景观及知名度，吸引更多的游客。南昌万达国际度假区即将落成。开业后的南昌万达国际度假区不仅将为江西带来属于自己的世界级乐园，也将成为江西旅游的全新地标，助推江西旅游经济的发展。

（二）从严选拔，严格发展程序，实现党员发展工作的创新。总书记指出：“发展新党员，必须认真分析入党动机，严格掌握标准和程序，确保质量。”在标准上，笔者认为，一名大学生是否具备预备党员的条件，应坚持以下几条：第一，在平常学习、工作生活中均能起先锋模范作用，积极参加志愿服务活动，具有奉献精神；第二，要有正确的入党动机，对党的基本理论知识有一定地掌握，具有坚定的共产主义理想信念；第三，学习成绩优异，乐于帮助他人，群众基础良好。在程序上，党员发展工作要严把入口关，要切实按照新修订的《中国共产党发展党员工作细则》，严格发展程序，坚持标准与严格程序并重。

（三）从严管理，严格党员管理，实现党员教育管理工作的创新。“党要管党、从严治党必须落实到党员队伍的管理中去”。要强化党员管理，严格党内组织生活，严明党的纪律，及时处置不合格党员。党员管理的形式要紧密结合实际情况创新，可以以校园文化活动载体，加强党员教育。校园文化形式多样、内容丰富，弥补了传统党员一味强调灌输教育的不足。如可以广泛开展“经典诵读”比赛，征文比赛、剧本创作大赛，“七一”重温入党誓词活动，优秀共产党员成长分享报告会等丰富多彩的活动，坚持教育与娱乐为一体，引导学生党员营造继续教育的良好氛围，提高教育实效性。与此同时，在党内组织生活规范上，党支部一定要严明纪律，严肃党内生活，及时处置经常不参会的党员，建立能进能出机制。

（四）从严监督，推进制度建设，实现学生党建工作考评机制的创新。“从严治党靠教育，也靠制度，二者一柔一刚，要同向发力、同时发力”。“思想教育要结合落实制度规定来进行，抓住主要矛盾，不搞空对空”。制度建设有效办法就是建立健全党员考评机制。考评机制的建立就是要有一个可以量化的、操作性强的科学目标考评体系，使支部建设、党员管理有章可循，也能促使考评落到实处。理论学习应明确每名党员过好每一次组织生活，一年至少读几本党的理论著作，撰写出高质量的读书笔记，且可以利用支部组织生活进行读书讨论；实践锻炼涵盖学生党员每学期必须要积极主动地加强与入党积极分子的联系，每学期必须参加一定工时的志愿服务活动；学业进步就要求每名党员在学习上要做表率，发挥先锋模范作用，每年至少要获得一次校级表彰等。理论学习、实践锻炼和学业进步基本上涵盖了一名学生党员成长的几个重要方面。各学生党组织可以依此制定详细的考核细则，在每年年底对支部所有党员进行考核，对于表现优异的予以一定奖励，颁发荣誉证书表彰先进，对于没有完成目标任务的予以诫勉谈话，督促其改正，谈话后仍未完成的予以通报批评。

[参考文献]

篇3：基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

关键词：旅游,云台山,SWOT分析

云台山是一处集地质价值和旅游价值于一身的生态旅游精品景区,在2004年被联合国教科文组织评选为全球首批世界地质公园。自2012年云台山景区接待游客突破五百万人次以来,接待游客人数逐年增加,到2015年接待游客人数已到达530万人次,显示了云台山强劲的品牌影响力和高涨的人气。2015年中国云台山旅游节的成功举办,推动了云台山旅游的进一步发展。本文采用SWOT分析法对云台山景区旅游发展存在的优势、劣势和面临的机遇、挑战进行分析,分析结果可以为云台山旅游可持续发展提供更加合理、科学、有效的对策。

一、云台山旅游发展的SWOT分析

(一)优势

1. 自然资源丰富。

“云台山山水资源丰富,以山称奇,以水叫绝,因峰冠雄,因峡显幽(1)。”云台山峡谷极品的主要代表是“华夏第一秀水”的潭瀑峡,华夏第一奇峡的红石峡享有“盆景峡谷”的美誉,峰林峡有被誉为是“人间天上一湖水,万千景象在其中”的云台天池,子房湖是云台山东区最大的湖泊水体景观,这些景观形成了云台山独特完美的自然景观。云台山还是“一座以东亚大裂谷形成的构造和地质遗迹为主要奇观的综合性地质公园,是自然公园、科学公园和科普教育基地,将更好地促进游人对美丽景色成因科学的了解(2)。”此外,还有生态旅游最佳去处的青龙峡及兼有人文底蕴的茱萸峰和百家岩等精品景点。

2. 人文景观丰富。

从汉末至今的两千多年间,云台山作为儒、释、道景观并存的宗教名山,引来了众多的帝王将相、文人雅士的青睐,景区知名的历史古迹有汉献帝避暑台和陵墓(3);历史上著名的“竹林七贤”更是云台山不可多得的文化资源,其在此将中国山水园林文化从宫廷推向民间,并留下了与此有关的诸多胜迹。唐代大诗人王维还在此留下了“遥知兄弟登高处,遍插茱萸少一人”的千古名句。这些共同构成了云台山深厚的文化内涵。

3. 交通便利,基础设施完善。

云台山景区公路交通四通八达,多条高速公路均可到达景区,省内的S233、S233也可直达景区,郑州国际机场、洛阳机场到达焦作市区仅需1小时车程,4条铁路穿境而过,郑州至焦作城际快铁更是将郑州到焦作的时间缩短至25分钟。2016年1月10日起,焦作直达北京西站高铁将正式运营,此趟高铁的开通,为云台山的发展提供了更为便利的条件。景区按照生态停车场标准建设了40万平方米的大小停车场,并将景区内的所有入境道路全部硬化、绿化、美化,而且有快捷便利的观光车队。

(二)劣势

1. 旅游专业人才总体缺乏。

各景区虽然有专门人员负责旅游管理,但是很多工作人员不是旅游专业出身。没有接受过或者接受过很少的旅游相关知识培训,也没有接受过旅游景点知识的专业培训,对云台山旅游景点的了解甚少,无法给游客提供优质的服务。游客不能很好地了解云台山的历史文化内涵,对云台山旅游的发展造成了很大影响。

2. 地质公园的旅游特色还没能充分挖掘。

云台山景区对于地质旅游还停留在肤浅的游览观光阶段,缺少能够体现地质特色的专项旅游产品。同时,导游缺少地质方面的专业培训,对地质知识了解甚少,无法全面的向游客讲解云台山的地质特色。

3. 旅游配套服务市场缺少统一管理。

优质的旅游配套服务是一个景区得以长期顺利发展的前提条件。云台山旅游景区的配套服务市场,如餐饮、住宿、景区接待等市场,没有进行统一的规范和管理。部门经营者只是注重眼前的经济利益,缺乏长远的考虑,从而导致景区的经营比较混乱。经营者之间的这种不公平竞争,引发市场秩序混乱,给游客造成不好的印象,从而造成当地旅游的坏名声。

(三)机遇

1. 旅游产业政策的大力支持。

焦作市能够由一座资源枯竭型城市成功转型为一座旅游经济强大的城市,与当地政府的强力支持密不可分。近年来,焦作市委、市政府坚定不移地实施“旅游带动”战略,在文化旅游产业的投入得到不断加大的同时,旅游基础设施及其配套设施也得了持续完善。而且通过开展文化旅游宣传促销活动培育“太极圣地、山水焦作”两大世界级文化旅游品牌。通过推进景区创A工作和建设国际知名旅游城市等一系列措施,景区的旅游服务质量得到了极大的提高,有力地促进了旅游产业的快速健康发展。这一系列的措施都为云台山旅游景区的发展提供了良好的政策环境。

2. 短线旅游较热。

目前,我国国家法定假日(含周末)大约占每年的三分之一,除去春节与国庆的假期是三天,其余的假期,如元旦、清明、五一等都是在一天。每个假期又可以将就近的周末联系起来。对于这些只有一天的假或者只是周末来说,则适宜短途旅游即城市周边游,云台山生态旅游景区则非常适合安排短期旅游。

(四)威胁

1. 周边地区竞争激烈,分散客流。

云台山发展旅游面临的竞争威胁除了来自焦作市其他景点的威胁外,还有周边城市旅游景点的竞争威胁。如郑州的黄河游览区,登封的少林寺,洛阳的龙峪湾、龙门石窟,开封的清明上河园,晋城王莽岭、凤凰欢乐谷等,这些景区都是位于云台山附近的城市,而且在国内外也有一定的知名度,且他们之间有一定的相似性,因而分散了客源。

2. 旅游市场变化迅速,游客需求多样化。

目前,在旅游中游客更为注重有实质性内容的旅游,更加关注一些具有参与性、挑战性的旅游产品。想要使云台山旅游得以顺利发展,就要想方设法去满足游客多样化的需求,就必须要大力创新,打破传统的旅游开发模式。开发更多具有参与性、趣味性的旅游项目,能够使游客在旅游观光的同时又别样的体验,这为云台山的旅游开发提出了挑战。

3. 旅游资源破坏严重。

大量的游客进入,旅游项目的不断开发建设都给云台山的环境和旅游资源的保护带来了沉重的压力。如果在对旅游资源开发的同时缺少对环境的保护,将会造成严重的后果。因此,对景区环境的保护显得尤为重要。

二、云台山景区旅游发展对策

通过上述对云台山旅游景区的SWOT分析,结合在开展旅游服务业中存在的主要问题,对云台山旅游景区的发展提供以下建议。

(一)科学规划,统筹布局

焦作市委、市政府应做好旅游的总体规划和整合的发展,根据云台山旅游景区的特点,坚持以科学发展观为指导,高标准、科学规划建设。“一带一路”的推出,对我国每一个旅游资源景区来说,是一次巨大的机遇。而河南省作为“一带一路”规划中的重要内陆开放型经济高地,将会取得更大的收益。焦作市政府应根据云台山自己的特色,在《云台山风景名胜区控制性详细规划》与《云台山旅游深度开发规划及修武县旅游总体规划》的基础上(4),结合“十三五规划”,做出适合云台山旅游发展的可行性规划。景区要切实利用“全球首批地质公园”的优势,结合云台山的地质特征,设计和开发相应的地质旅游专项产品。设定相应的地质旅游点,介绍地质地貌的标识,安排专业的地质导游,满足游客了解我国地质地貌的心理。

(二)增强环保意识

保护环境是旅游业可持续发展的基本保证,而云台山景区的旅游项目主要以山水风景为主,兼有人文历史遗迹,因此,无论是从山水旅游的需求还是从人文旅游的目的出发,保护景区内旅游项目的原生态对景区发展都是至关重要的。景区在推进旅游规模发展的同时,必须树立生态保护第一的理念,通过专业教育使景区工作人员的素质和专业技术水平得到提高,并通过环境保护的宣传教育使广大游客的环境保护意识和行为得到改善,从而实现旅游景区环境保护的科学化管理,实现景区的可持续发展(5)(6)。

(三)加强景区的管理,健全管理制度。

对于景区经营较为混乱这一现象,管理部门可以结合景区的特点制定相应的规章制度,严格要求当地的经营者按照规章制度执行,诚信经营。严禁欺客、宰客、损害游客的权益,对景区发生的欺客、宰客、损害游客权益的行为绝不姑息,给予相应的处罚,使景区管理更加规范化,统一化。景区可以与周边的旅游景点进行旅游资源优势重组。

(四)重视人才的培养

“旅游规划的实施,在很大程度上依赖旅游人才的供给,人才开发是旅游业竞争取胜的关键(7)。”云台山景区要加强对人才的管理,引进高素质的旅游管理相关人才,对现有从业人员进行定期的培训,提高旅游服务水平。同时,景区可以和省内的一些高校开展产学研合作项目,让一批专业的管理人员、高素质的优秀导游来共同发展云台山旅游。

三、结论

通过对云台山旅游景区的SWOT分析,可以看出云台山旅游景区具备独特的资源优势,占据有相对优越的地理位置,有着良好的发展机遇。在旅游开发过程中,只有充分发挥优势,积极改善劣势,抓住当前的机遇,正式面临的威胁,才能使云台山旅游景区的发展走可持续发展的道路。

注释

1王红闯.感悟云台山[J].中国测绘,2013,(04):73-77.

2韩小荣.云台山地质旅游资源的开发与保护[J].鸡西大学学报,2010,(05):62-63.

3张大伟.云台山景区的整体营销推广[D].郑州大学,2012.

4关中美,王娟.云台山生态旅游的SWOT分析[J].浙江树人大学学报(人文社会科学版),2007,(01):34-37.

5李勇,王金伟,佟连军.长白山自然保护区生态旅游SWOT分析[J].浙江林业科技,2008,(01):47-50.

6王金伟.自然保护区生态旅游状况分析及对策研究-以长白山自然保护区为例[J].长春大学学报,2006,(10):70-73.

篇4：基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

关键词:天台山佛教文化旅游;SWOT分析;发展对策

佛教是人类文化的源泉之一，对人类文化的发展产生了极其重大的影响。佛教文化与旅游结缘己久，以佛教为目的旅游活动，古己有之。改革开放以来，随着宗教政策的逐步落实和国内旅游的兴起，我国佛教文化旅游得到迅速发展。并且随着旅游的大众化发展，进入了新的发展阶段。

天台山，位于浙江中东部的天台县境内，素以“佛宗道源，山水神秀”闻名于世，它以浓厚的宗教特色和优美的自然环境，吸引了国内外的佛教信徒和众多游客，成为我国重要的佛教旅游胜地。

一、天台山佛教文化旅游SWOT分析

SWOT分析是广为应用的一种机会—风险分析方法。SW是指内部的优势和劣势（Strengths and Weaknesses）,OT是指外部的机会和风险（Opportunities and Threats）。现针对天台山佛教文化旅游发展所面临的优势、劣势、机遇和风险做如下分析。

1.优势

(1)佛教文化旅游资源禀赋突出

天台山佛教文化旅游资源无论从资源的丰度、品位度，还是资源的集中度来看，都具备相当好的开发优势。天台山佛教文化历时千年，天台佛教自成一体，在传播过程中保持自己完整的佛理、佛法。天台国清讲寺的天台宗祖庭地位在中国佛教中毫无争论。寒山与拾得的“和合”思想强调人与自然的和谐统一， 贵和谐，尚中道，非常切合当下的时代背景。五百罗汉信仰、济公传说、佛教音乐、佛教造像工艺、茶禅文化等天台山佛教文化都具有广泛的影响，其中“济公传说”、“干漆夹苎技艺”被列入首批国家非物质文化遗产。天台山还曾驻锡其他有名高僧，包括一行法师、日本台密开宗祖师空海大师、日本东密开宗祖师最澄大师等。佛教天台宗在日本、韩国具有深远的影响，济公文化在港澳台、东南亚地区影响很大。

(2)天台山佛教旅游已有较好的基础

天台山是第二批国家级重点风景名胜区，全国首批4A级风景旅游区，是浙江省十大旅游胜地，曾入选由搜狐网发起、国内40多家网站参与开展的“中华十大名山”。在景区建设上，旅游管理部门加大投入，集中力量，打造精品。近年来，重建、修缮了国清寺、万年寺、高明寺、济公故居等宗教活动场所。旅游基础设施得到了进一步的完善，接待能力得到了进一步的提升。

(3)天台山佛教旅游具有良好的市场优势

随着上三高速公路、甬台温高速公路的开通，杭州湾大桥的建成，天台至上海仅需3个小时，至杭州、宁波仅需1.5个小时，至路桥机场、海门港口仅需1小时，天台已融入沿海大交通立体网络之中，十分有利于天台纳入温台、杭州、宁波、上海等最具活力经济区。华东地区经济发达，人的精神需求旺盛，天台山佛教文化的价值能得到最大彰显。同时，台湾三通的开放，港澳与内地的联系日益密切，日、韩为我国重要的旅游客源国，日、韩朝拜天台宗祖庭，港澳台和东南亚等地崇拜济公，佛教朝觐游的入境旅游客源市场越来越发达。

2.劣势

(1)天台山佛教文化旅游产品较为单一

天台山佛教文化旅游产品的开发基本停留在朝圣游、寻踪游及观光型旅游方面，没有形成有影响的特色产品。旅游活动大部分重复，有的佛教景点开发项目雷同、单调，宗教仪式、宗教节日活动等方面的开发不足，很少有以游客为主体的参与性项目，导致游客们觉得每处佛教景点都是沉闷呆板、单调乏味，导致非信教游客逗留时间短，回头率低。

(2)天台山旅游经济发展容量较低

旅游环境容量主要组成部分有旅游资源容量、旅游生态容量、旅游经济发展容量及旅游心理容量，在天台山这四个旅游容量中，天台山的旅游经济发展容量是各容量的最小的，其游览、接待、服务等基础设施落后，景区道路等级差、路况不好，旅游住宿设施档次低，其低经济发展容量是制约天台山佛教文化旅游发展的重要因素。

(3)缺乏专业导游人才

佛教文化旅游是文化内涵深厚的旅游，对于对佛教文化知识知之甚少的游客来说，佛教文化旅游只是看看建筑、欣赏自然风光。导游人员是旅游活动中的重要元素，导游人员的天台山佛教文化知识相对匮乏，对天台宗的发展和意义了解不多，对和合二仙思想的精髓缺乏研究等，难以满足游客的求知欲、好奇心理等要求，大部分导游人员讲解存在皮毛化和庸俗化的现象。

3.机遇

(1)世界、国内旅游发展形势为天台山佛教文化旅游创造了良好的外部环境

随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲度假的主要方式之一。旅游这个“朝阳产业”，在世界范围内正处于持续发展阶段，这对于各地旅游业的发展是一个难得的机遇。而中国正逐渐成为世界重要的旅游接待国和旅游客源国，到2020年，世界旅游组织预计中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源输出国。

(2)新休假制度为天台山佛教文化旅游注入了强心剂

中国的“假日经济”已成为中国旅游业迅速增长的助推器，新休假制度的实行，使得中短途旅游将占主导地位。五个三天的“小长假”，会让华东部分游客，尤其是上海、苏闽部分游客取消长途出行计划，进而被中短途出游所消化。天台山佛教文化旅游应抓住这一极其有利的时机。

(3)区域合作的开展扩大了天台山佛教文化旅游的发展空间

2001年，新昌、天台、仙居、临海四县市的旅游主管部门开展区域合作，借助“天仙配”之名设计推出了“新天仙配，长城作证”旅游区域合作线路。如今，经过短短几年宣传、运作，该线路已成为旅游界知名的品牌线路、浙江省精品旅游区域合作线路，受到广大游客的欢迎，赢得了华东地区黄金旅游线的美誉。天台山佛教文化旅游作为天台最为重要的旅游资源，必将从中获益良多。

4.风险

(1)旅游竞争愈加激烈

旅游业发展到今天，已从自然增长方式转向竞争性增长方式。旅游业的竞争不仅仅是旅游市场的竞争，而且是发展理念、创新意识、旅游产品、旅游环境、旅游形象、旅游特色、旅游人才、旅游投入等全方位的竞争，各地都不断加大旅游工作的力度。天台位于浙江旅游资源密集区内，雁荡山在其南，杭州旅游区、绍兴旅游区在其北，普陀山在其东北，从而使天台旅游区位于上述著名风景区的阴影区内，存在争夺共同客源市场的不利因素。杭州灵隐寺、新昌大佛寺、奉化雪窦寺、宁波天童、阿育王寺和“海天佛国”普陀山等佛教旅游景区，更是天台山佛教文化旅游直接的、有力的竞争者。

(2)一些不稳定的因素

旅游业是一个敏感的行业，政治、经济、社会方面的很多因素都会影响到旅游业的发展，一些突发的事件都会对旅游业造成冲击，，一些不稳定的因素都会构成对旅游业的威胁。

二、天台山佛教文化旅游资源开发的对策

1.挖掘旅游产品文化内涵，提升旅游吸引力

天台山佛教文化内涵丰富，根据天台山佛教文化旅游的特点，发展各种类型的佛教文化旅游，如佛教观光旅游、佛教朝拜旅游、佛教生活习俗旅游、佛教修学旅游、佛教疗养旅游等。增加能够使游客身临其境体验佛教活动的旅游项目，增强佛教文化旅游的参与性，以此满足游客对佛教强烈的好奇心及新奇感。积极筹划有意义的活动，如法会、守塔、放生等佛事活动，可以让广大的非信教游客参观寺院中的佛教活动、佛门一天的生活。从而多层次、多角度地让游客强烈感受到佛教所带来的厚重的文化感。

2.加快基础设施建设，提高社会经济容量

加快基础设施建设是发展天台山佛教文化旅游的基础性工作。天台山佛教文化旅游的游客以来自经济发达的地区为主，尤其是海外游客，对基础设施的要求比较高。因此，要加强县城通住景区、景区与景区之间的道路交通建设，努力实现旅游道路交通方便快捷。要积极发展星级饭店，同时努力发展度假旅馆、民居旅馆、寺庙招待所等住宿设施，形成结构合理，满足需求的旅游住宿体系。要改善游览设施，提高景区和其它旅游服务设施硬件水平。

3.加强区域旅游合作，促进共同发展

旅游业发展的经验表明，只有合作才能双赢甚至多赢，区域合作是旅游业可持续发展的必由之路。在已开发的“新天仙配，长城作证”旅游区域合作线路，我们要继续深度开发，做的更精，更强。同时应该和舟山、绍兴、宁波等周边地区在佛教旅游产品开发、旅游规划、旅游营销等方面加强协作，联手打造“浙东佛教文化游”精品旅游线路，吸引更多的游客。

4.拓展旅游市场，搞好旅游市场定位

天台山佛教文化底蕴非常深，做好宣传可以让游客了解天台山在佛教传播发展中的重要地位，从而打开知名度。在宣传中，要以市场为导向，突出重点，不断拓展国内、海外两个市场。国内市场要坚持“立足华东，主攻上海，兼顾苏闽，延伸全国”的总体思路，海外市场坚持用“天台宗”牌开拓日、韩市场，以“济公”牌开拓港、澳、台和东南亚市场。应有组织、有计划地举行一些道场、法会等宗教仪式及节事活动，吸引大量的海内外信徒以及对宗教有兴趣的朋友参加，也借此提高其宗教影响力，通过努力转化为核心客源市场。

5.开发佛教旅游商品，增加游客的购物消费

目前，游客在天台佛教文化旅游的消费主要为交通、食宿、门票等，旅游商品购物所占比重小。加快开发具有天台山佛教文化内涵的旅游工艺品、纪念品、土特产，如佛教护身符，“干漆夹苎法”技艺造的和合二仙、济公吉祥物，济公葫芦，天台云雾茶等，以便满足对此有兴趣的许多游客的要求。这些佛教旅游商品的开发设计能提高旅游商品的文化品位，也可增强天台佛教文化旅游的竞争力，增加旅游收入。

6.培养优秀导游人才，提高旅游服务质量。

佛教文化旅游属于较高层次的文化旅游形式，培养专业旅游人才是建设旅游文化的关键。旅游者在旅游活动中寻求的是一种文化，大部分的游客并不具备深层次的天台山佛教文化知识。因此在天台山佛教文化的导游讲解中，导游不能仅仅停留在一般佛教知识的讲解，应向游客介绍天台山佛教文化的精髓，力求深入和对比。旅游主管部门、旅游开发者和宗教实体应共同建立严格的培训制度和专业测评制度，以保障为讲解服务系统提供优质的天台山佛教文化专业导游人员。

三、结论

运用SWOT分析法，对天台山佛教文化旅游发展进行分析，其目的是为了更好地促进天台山佛教文化旅游的发展，把天台山建成华东乃至东亚一个重要的佛教文化游览地。因此，天台山佛教文化旅游资源的开发，要从自身文化内涵的特点出发，采取有效的宣传，积极开拓国内外旅游市场，完善旅游服务系统，加快基础设施建设，提高社会经济容量，从而促进天台山佛教文化旅游的可持续发展。

参考文献：

[1]陈传康 牟光蓉 徐君亮:宗教旅游及其政策研究[J].旅游学刊，1988年增刊.

[2]胡忠行 朱爱珍:天台山国家风景名胜区旅游环境容量分析[J].海南师范学院学报（自然科学版），2002，15(3).

[3]孙爱丽 王 晞:五台山的佛教文化及其宗教旅游发展的探讨[J].社会科学家，2003，100.

[4]周丽君 王金伟:论佛教旅游资源及其开发[J].重庆工商大学学报（西部论坛），2006，16(2).

篇5：基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

一、S W O T分析法简介

SWOT分析方法是由美国管理学家Steiner于20世纪80年代提出的, 是一种用于客观分析和研究一个企业或产品开发中面临的现实情况的方法。[2]它通过对区域经济活动自身所具备的优势 (Strengths) 和劣势 (Weaknesses) 、所处环境中的机会 (Opportunities和威胁 (Threats) 进行全面分析, 得出较为全面、准确的判断, 制定出提升经济活动竞争力的相应战略和具体对策。利用SWOT分析法可以从中找出对自身有利的、值得发扬的条件, 以及对自身不利的、应该避开的因素, 从而根据不同的情况, 制定和采取相应战略。简而言之, 即:抓住机遇, 强化优势, 克服劣势, 迎接挑战。

在旅游业快速发展和竞争激烈的大背景下, 将SWOT分析法应用于云台观的生态旅游发展研究, 可以对云台观所处的内、外部环境进行全面、系统、准确的分析, 对其本身的优势、劣势有清楚的认识, 对其外部的机遇和挑战提高警惕, 为制定一个科学、合理的生态旅游发展战略提供理论依据。

二、云台观旅游生态环境的S W O T分析2.1优势

2.1.1自然景观独特, 生态环境宜人。云台观内植被丰富, 以古柏、古榕树为主的森林景观有极突出的观赏性。云台山满山覆盖的原始森林, 深邃幽静的沟谷溪潭, 千姿百态的飞瀑流泉, 如诗如画的奇峰异石, 形成了云台观独特的自然景观。云台山茂密的森林植被、丰富的负离子含量, 造就了良好的森林气候环境, 使之成为该地区的天然氧吧。

2.1.2人文景观丰富, 文化底蕴深厚。三台县境内现存有古郪国遗址和大型汉墓群。云台观是汉族的原生宗教道教的重要道场, 道教文化积淀极为深厚, 景区周围上万株古柏、古榕与古道观交相辉映, 是体验道教养生休闲文化的绝佳去处。云台观始建于南宋嘉定三年 (公元1210年) , 它是台湾全真教太一宗的祖庭, 也是全省最大的游真武大帝的道场和川内第二大道教圣地。

2.2劣势

2.2.1交通条件不便利。一个旅游目的地的成功发展, 其基本条件不仅在于拥有资源的数量和质量, 还在于这些资源所处的区位条件和可进入性程度。[3]云台观景区地处川中地区。因为西南地区的景区高速公路仍未建成, 所以成都、绵阳、重庆等地区的客源达到云台观景区的旅途时间较长, 未能对游客形成更大的吸引力。

2.2.2旅游服务设施不健全。目前, 云台观景区基本上没有住宿、交通、餐饮、娱乐、购物等方面的相关场所和旅游接待设施。在通讯方面, 景区的有线电话、移动电话等通讯设施仍未全覆盖, 通讯条件不甚便利。

2.3机遇

2.3.1国内外生态旅游发展的热潮, 为云台观发展生态旅游提供了一个社会大环境。随着各国经济的发展, 越来越多的人加入到生态旅游的行列。1999年, 国家旅游局以湖南张家界和四川九寨沟等为主要生态旅游示范区推出了“99生态环境游”活动, 同时与世界旅游组织联合召开“可持续发展及中国生态旅游市场促销研讨会”, 从而掀起了生态旅游热潮;2002年, 联合国环境规划署将其定为“国际生态旅游年”, 更使生态旅游的发展在世界范围内引起重视。目前, 生态旅游收入年增长率达到25%~30%, 是世界旅游业中增长最快的一部分。[4]生态旅游的热潮为云台观景区发展生态旅游提供了一个强大的社会背景。

2.3.2各级政府的政策扶持, 为云台山发展生态旅游提供了强大推动力。在2007年四川省旅游工作会议上, 省委、省政府明确提出推进由旅游资源大省向旅游经济强省跨越, 是适应国际经济发展趋势的必然选择, 是深入贯彻落实科学发展观的必然要求, 要求各市都要把旅游产业作为“十一五”时期大力扶持、重点发展的一个支柱产业。三台县委、县政府、旅游局及文化所等政府部门坚定不移地把旅游业放在第三产业的龙头位置, 集全县之力, 倾力发展旅游经济。在各级政府的大力扶持下, 云台观景区管理部门努力打造云台观的旅游生态环境, 力争申请世界文化遗产。由此可见, 各级政府的政策扶持为云台观生态旅游的发展提供了强大的推动力, 必将促进其进一步开发、保护和持续发展, 云台观的生态旅游也必定能达到一个新的高度。

2.3.3假日旅游和周末旅游对景区发展的促进作用。成都不仅是重要的客源产生地, 也是外省游客的重要旅游中转站。假日期间以成都作为中转地向全省发散的省外游客数量日益增加。不断改善的交通、接待和服务条件, 使云台观旅游风景区面临着难得的发展机遇。作为一个新的旅游目的地, 云台观景区对于很多游客来说都具有陌生感和好奇感, 必定会吸引更多的游客来一探究竟, 也将会逐步成为省内外游客节假日旅游目的地之一。

2.4挑战

2.4.1区域竞争日益激烈。四川省是旅游资源大省, 云台观景区只是其中的一部分, 在周围区域的生态旅游具有强大竞争力的情况下, 如何在突出地方特色、生态特色上做文章, 组合旅游资源, 发挥品牌优势, 形成竞争力是云台观景区发展生态旅游面临的一个重大挑战。由于历史的原因, 不仅仅四川省三台县有云台山, 河南焦作也有云台山, 江苏连云港花果山所在的山系也叫云台山, 陕西宝鸡和贵州施秉县也有云台山, 这些地区的存在对四川省三台县云台山竞争力的提高也有一定的影响。

2.4.2旅游需求日益多样化。随着经济水平和人们生活水平的不断提高, 旅游者不再满足于“走马观花” (即尽可能将更多的景点纳入旅程) 、“狂风掠影” (即忙于摄影, 留作日后纪念) 等传统的旅游形式, 他们更倾向于参与性强、教育功能强、富有文化底蕴的旅游活动, 这就表现出旅游需求日益多样化。目前, 云台观景区具有地方特色的旅游纪念品开发力度不够, 产品也很少;既没有一台在全省乃至全国叫得响、经久不衰的大型旅游娱乐节目, 又缺少大众化的、游客参与性强的小型娱乐节目。要满足游客多样化的需求, 就要不断地创新, 开发更多的旅游产品和娱乐项目, 这给云台观景区的生态旅游发展带来了一个全新的挑战。

三、云台观发展生态旅游的对策

3.1科学定位, 体现生态旅游和道教文化旅游的特点

在云台观景区开发建设过程中, 应坚持以科学发展观为指导, 高标准科学规划建设。在《三台县旅游发展总体规划》的基础上, 编制云台观景区的生态旅游规划, 充分利用云台观现有的良好的森林气候环境, 以及作为全省最大的游真武大帝的道场和川内第二大道教圣地的优势, 合理安排布局各种旅游项目, 体现生态旅游的保护性、生态性和知识性等特点, 加大力度发掘云台观的道教文化, 营造一种道教文化旅游的氛围。

3.2注重策划, 努力提高云台观生态旅游的知名度

最近在三台县旅游局的大力支持下, 云台观景区已被作为开拓区域内市场的重要线路, 成都、重庆的游客在逐步增加。有关部门应紧紧地抓住这个机遇, 依托三台县境内现存的古郪国遗址和大型汉墓群实行联动发展, 积极展示云台观景区的生态旅游形象, 强化省内媒体的旅游推介作用, 通过报社、电台、电视台等媒体进一步提高云台观景区的知名度。还可以引入古老节日民俗活动, 诸如元旦观日出、春节放生、上巳春浴、清明踏青、端阳斗百草、七夕祭牛、三伏观瀑、中秋赏月、重阳登高、朔望钟声等, 也将为云台山的人文景观增添许多文化内涵。

3.3抓住契机, 进一步提升云台观的旅游服务质量

当今世界旅游业的竞争, 关键是服务质量的竞争。近年来, 三台县始终把旅游服务质量放在重要位置, 云台观景区管理部门应以此为契机, 普遍开展文明服务、人性化服务、细微服务等质量建设活动, 提升云台观景区生态旅游的文明程度。

3.4加强管理, 树立旅游者的法律意识和环保意识

管理是云台观景区各项工作之“魂”, 景区的兴衰, 关键在于管理是否得当, 而管理工作的基础在于法律、法规的不断完善。云台观景区有关管理部门应按照风景名胜区和旅游行业管理的有关法律、法规, 制定专门的《旅游区的环境保护条例》和《生态旅游管理办法》, 加强景区的管理, 提高生态旅游的质量, 保证旅游者的体验质量。[5]

要想保障云台观景区旅游生态环境的可持续发展, 就必须加强景区管理者和旅游者的生态教育。所有的景区管理人员和生态旅游导游都应积极参加生态教育的培训, 以树立良好的环保意识。在对旅游者进行生态教育方面, 导游应发挥积极的带头作用, 在旅游团队进入景区前, 交代生态旅游的注意事项, 分发通俗易懂、图文并茂的说明书和导游图。通过对旅游者进行生态宣传教育, 让环保意识深入人心, 使生态保护成为旅游者的自觉行动。

四、结语

全文通过对云台观景区进行了SWOT分析, 认为景区在内在条件中优势大于劣势, 在外部环境中机遇大于威胁。因而, 景区管理部门应充分利用自然景观独特、人文景观丰富, 以及潜在游客量大等优势, 抓住包括国际生态旅游热潮和各级政府的政策扶持等在内的外部各种机会, 挖掘自身特色, 加强人们的环保意识, 实现旅游产业又好又快的发展, 最终达到景区生态旅游的社会、经济和生态环境的可持续发展, 从而构建一个美好的和谐旅游景区。

摘要：从生态旅游的概念入手, 提出以生态旅游带动云台观景区旅游的社会、经济和生态环境的可持续发展。全文采用SWOT分析法, 分别从优势、劣势、机遇和挑战四个方面对景区的旅游生态环境进行了深入的分析, 并在此基础上有针对性地提出对策, 旨在为景区生态旅游活动的进一步开发和规划提供理论依据。

关键词：三台县,云台观,生态旅游,生态环境,可持续发展

参考文献

[1]Lascurain H.C.The Future of Ecotourism[J].Mexico Journal1987 (1) :13-14.

[2]Albert S G.Miner J.B.Management Policy and Strategy[M].New York:Macmilla, 1977.

[3]李天元.旅游学 (第二版) [M].北京:高等教育出版社, 2006.

[4]张建萍.生态旅游理论与实践[M].北京:中国旅游出版社, 2001.

篇6：基于SWOT分析云台山景区旅游产品规划建议

关键词：莲花山 SWOT 旅游资源 旅游开发

1 研究区概况

莲花山风景区主体位于惠东县东北部的白盆珠镇境内，距县城37公里，是广东省惠州市白盆珠水库库区，属于革命老区。区内土地肥沃，山清水秀，气候温和，雨量充足，各种资源丰富，尤其是旅游资源，山、水、寺、瀑布融为一体，水质和空气均为国家一级（类）标准。

2 区内旅游资源特征及评价

2.1 旅游资源类型

2.1.1 自然旅游资源 ①莲花山。莲花山位于惠东县与海丰县交界处，主峰海拔1336.3米，是广东东南沿海的第一高峰。方圆几十公里古树参天，溪水潺潺，各种珍贵野生动物资源颇为丰富，其中水鹿、云豹、短尾猴等17种珍稀濒危动物均为国家级保护动物。2002年，莲花山被定为省级自然保护区，是一个天然氧吧、避暑的好去处。②仙人河。仙人河位于惠东县白盆珠镇布心村辖区内，沿河两岸布满大小卵石，气候怡人，空气湿润，含氧量为21.4-21.6%，河水清澈见底，水质甘甜。以其神秘的传说和清新脱俗的容颜令人神往。主要景点有七彩飞虹瀑布、七彩池、天然浴池、仙人足迹等。③库湾风光。镇内白盆珠水库是广东省第三大水库，总面积达40平方公里。库内岛屿如珠，山清水秀，景色迷人。近年来，镇政府已经初步开发了库区环岛游、宿营烧烤等旅游项目。

2.1.2 人文旅游资源 ①古刹西来庵。西来庵位于白盆珠镇高布村狮子岭上，始建于北宋，距今已有970余年。明朝天启年间维修扩建，设有五殿：祖师殿、文武殿、大雄殿、三宝殿和钟鼓殿。西来庵的建筑非常独特，建在一块巨大的岩石之下，一字排开五间殿堂，顺山势而筑。其中三间以巨石为顶，气势雄浑。②明代碗窑遗址。已被发现的明代碗窑遗址位于莲花山脚，完全处于未开发状态，可见制碗的模具，有待进一步的考古挖掘。此碗窑烧制的碗曾出口日本、东南亚一带，古时颇具名气，极具旅游价值。

2.2 区内旅游资源评价 ①美学观赏性。惠东莲花山生态旅游区的旅游资源是自然景观和人文景观完美结合构成的空间综合体，既体现自然美，又蕴涵人文美，能给游客提供多种美感，有强烈的吸引力。自然景观中，莲花山的形态美，仙人河的动态美，库湾旖旎的风光和山清水秀的无限景致，都极具美学观赏价值。②资源奇特性。特色是旅游资源吸引游客的关键性因素，是旅游资源开发的灵魂，与区域内其他旅游区相比，莲花山旅游的特色在于生态二字，莲花山省级自然保护区、广东三大水库之一的白盆珠水库、仙人河、汤坑温泉等地方的水质和空气均为国家一级（类）标准，成为绿色生态休闲之旅的胜地。③历史文化性。莲花山生态景区有着悠久的历史、宗教文化和文物古迹等人文旅游资源，这些旅游资源都包含着丰富的历史文化内涵。古刹西来庵有着千余年的历史，古老的建筑向人们宣扬着玄妙的佛法；还有集中了古人智慧结晶的明代碗瑶池遗址。同时，旅游区所属的白盆珠镇是革命老区，这里留下了无数革命先烈的足迹和可歌可泣的革命斗争故事，都是旅游区的深度开发的资源保证。

3 旅游资源开发的SWOT分析

3.1 优势分析（Strength） ①丰富的旅游资源和优良的生态环境。景区主体位于广东惠东县白盆珠镇内，拥有丰富的旅游资源，集山、河、水库、瀑布、溪等自然景观于一体，同时还拥有西来古刹、明代碗窑遗址等人文景观。此外，景区少工业企业，水质清澈无污染，山青水秀，动植物资源丰富，生态环境保护良好。②优越的客源市场。随着国家扶持旅游业发展的政策不断出台、公众假期的增多以及居民生活水平的不断提高，旅游消费越来越成为大众时尚消费的一个热点。广东（特别是珠三角地区）的居民消费水平高，时尚消费比例较大，加之人们平时生活节奏快，工作压力大，对大自然的亲近成为一股不可抗拒的力量。因此，周末双休日和黄金周的休闲度假旅游就成为人们心情放松的重要方式，成为旅游市场的主流之一。此外，“广东人游广东”的全民旅游动员和宣传更是起到了推波助澜的作用，旅游开发具有广阔的市场前景。

3.2 劣势分析（Weakness） ①旅游发展基础薄弱。景区内各处景点开发都还处于初级阶段，仅在白盆珠水库由镇政府开发了库区环岛游，游客可以乘坐快艇游览水库、烧烤、宿营等旅游活动，其他诸如莲花山仙人河景区还在建设中。而明代碗窑遗址则处于完全未开发状态，亟待科学性的考古开发和保护性建设。②旅游品牌基础差。虽然风景区拥有众多旅游资源，但是区域旅游开发起步晚，开发程度低，许多刚被发现的资源还处于完全未开发状态，旅游知名度不高，旅游品牌基础差，市场对景区缺乏认识，必须大力开拓市场，努力树立旅游目的地形象。③社会经济基础薄弱。旅游业是一个综合性产业，具有产业链长、关联度强等特点，其快速腾飞需要一个经济发展平台和一定的社会支撑力度，而风景区所在的白盆珠镇位于惠东县东北部，地处白盆珠水库库区，属于革命老区，社会经济基础较为薄弱，对旅游业发展存在一定影响。

3.3 机遇分析（Opportunity） ①生态休闲度假旅游蓬勃发展。生活条件的改善使人们的需求层次不断提高，而工作紧张的压力、城市生活的空间压迫，使人们对大自然的依恋日趋强烈。2003年3月，广东旅游界共同发起了以“走向大自然，负离子洗肺，好山水提神”为主题的生态休闲系列活动，为休闲度假旅游的迅猛发展添加了动力。强烈的市场旅游需求、旅游行为的趋势走向，为白盆珠镇发展生态休闲旅游提供了千载难逢的机遇。②旅游业成为社会资金追逐的热点。中国的旅游业正在步入快速发展的阶段，国内外的资金正通过各种渠道投入到旅游业的发展中。早在2004年5月，国际著名的顶尖投资大师罗杰斯来中国讲学时曾在报告中明确指出，旅游业是未来中国经济发展的主要动力之一，投资中国旅游业将会得到意想不到的收获，鼓励国际资本投资到中国的旅游业。据统计，2010年全国国内旅游人数达21.03亿人次，比上年增长11%，旅游收入达12579.8亿人民币，比上年增长23.5%。巨大的市场及快速的发展，旅游产业正在吸引社会资金不断的投入。③交通条件改善，将带来大量外地游客。目前，景区的一级客源市场为广东省内游客，随着自驾游的蓬勃发展，本地区良好的自然和生态环境，对于广州、深圳、汕头等发达城市的居民具有较大的吸引力。再加上2010年开通的武广高铁，2011年开通的武深高铁，使大量湖北、湖南等中部地区省份的游客能方便的到达广东，而惠州距离深圳只有120公里，宣传得当也能分得一杯羹，吸引部分游客。

3.4 挑战分析（Threat） ①同类品牌的竞争。生态休闲度假旅游在广东已颇具规模，经统计，有国家级度假区1个，即南湖旅游度假区（广州），省级旅游度假区15个，如从化温泉省级度假区（从化）、均安省级旅游度假区（顺德）等，这些旅游地的开发都已达到相当程度，必将对莲花山生态景区的旅游开发形成压力和竞争，分流珠三角区域内的客源。②人才和技术的制约。现代旅游业是“科技密集型”、“人才密集型”和“资本密集型”的行业，是一个庞大的系统工程。旅游项目的策划，旅游景区的开发，客源市场的营销以及旅游服务与管理都需要高素质的专业人才。白盆珠镇的旅游开发才刚刚起步，人才和技术的缺乏是其发展面臨的重要挑战。③周边旅游景区的冲击。在白盆珠镇的周边，有许多已经开发、有一定知名度、客源市场稳定的旅游景区。其东北面，有被誉为“广东井冈山”的高潭镇中洞东江红都红色旅游区；南面，有巽寮湾海滨旅游中心；西北面，有罗浮山风景区，这些都会对莲花山风景区的旅游发展造成冲击，使其面临严重的市场考验。

4 结语

研究区内具备生态旅游发展的条件。景区山清水秀，风景优美，拥有丰富的生态旅游资源，集山、河、水库、瀑布、溪等自然景观于一体，同时还拥有西来古刹、明代碗窑遗址等人文景观。此外，景区少工业企业，水质清澈无污染，动植物资源丰富，生态环境保护良好。文章通过对景区开发的SWOT分析，为旅游景区的详细旅游规划打下良好的基础。

参考文献：

[1]惠东县规划局.惠东县山区沿江生态休闲旅游区总体规划（20

04-2015），2004.

[2]骆土寿等.广东莲花山白盆珠自然保护区资源及其评价.广东林业科技，2003，19（4）.

[3]李琼.SWOT分析在旅游规划中的应用——以江西赣州为例.商丘师范学院学报，2009.12.

[4]潘雪阳，王海鹏.SWOT分析法在古镇旅游规划中的应用——以重庆市长寿区罗山古镇为例.经营管理者，2010.5.