seo网络推广方案

2024-05-05

seo网络推广方案（精选6篇）

篇1：seo网络推广方案

一、推广策略和方法

简述：推广执行围绕网站为主体，站内优化和外部推广组成所谓的SEO。SEO是长久的一项工作，普遍来说，SEO的长期投资回报率比一般的营销来得高。 (一)完善站内，SEO基础工作。

(站内工作比较庞杂，应该分明先后顺序。确保能够尽快推广的执行。)

1. 完善站内

1)路径

2)内链结构

3)其他页面资讯

4)主页面title及描述

5)友情链接

6)网站地图

7)301重定向

8)其他

2. 推广执行

1)站内更新：按照模块和排名页面来规定。4篇以上。

2)友情链接：各个排名页面和首页各1个以上链接交换(第一阶段35个)

3)博客：每日6个博客更新6-12篇(总数50个)

4)论坛：发帖6个论坛以上均1个发帖或者3个有效回复(固定好论坛需要养护，其他发布多数量的论坛外链)

5)问答：3个平台以上6个问答以上

6)分类信息：6个平台以上6-12篇

7)官方博客：每日1篇普通或者两天一篇原创或者一周一篇高质量。对每篇文章需要二次推广分享

8)贴吧：注册尽量多的活跃户外贴吧，6个以上有效跟帖和3个发帖。 9)新闻源发布：了解各个主站的行情效果，对新闻推广定位、针对性要准确。

(二)外部优化重点

(外链兼顾多样性及分层侧重这一原则) 1. 第三方博客群

在新浪，搜狐，百度，和讯，天涯等第三方博客平台，我们目前有30多个博客要继续维护，按照原定规范管理每个博客。效果好点的博客可重点去做，多开几个账户。可添加几个重要网站锚链接 2. 友情链接友情链接是提高关键词排名的一个因素，以关键词来加链接，站内友情链接也要尽量去做;

3. 网站及推广实况监控

每天统计并记录网站收录情况，外链情况，软文收录情况，网站流量等相关数据，制作表格，定期对统计数据进行分析，根据具体情况对网站优化方案进行必要的调整和完善。

(三)人员分工

(按实际情况和阶段有所侧重，个人工作服从团队需要) 人员范围：甲、乙、丙

1. 甲

1) 负责各个推广数据采集分析; 2) 推广方式制定，推广计划评估; 3) 用户体验分析，网站优化建议

4) 优秀博客、社区的畜养(参考【推广账号】文档内的官方账号--不少于10个。)

5) 百科(前期工作)、优秀论坛(5个以上)、文库(5个平台以上)、优秀贴吧(5个以上)及问答配合(5个以上)。 6) 帮助完成外链专员和站内编辑的工作。 7) 帮助完成微博推广和文章撰稿的工作。 8) 兼内容编辑+外链专员

2. 乙

1) 论坛(日均6-12篇)

① 总数推荐20个，五个大型综合论坛及相关行业论坛及地方小论坛。

② 编辑主要负责行业论坛发帖回帖互动及地方论坛发帖回帖互动，目的在意留相关页面链接以及锚文本链接。 2) 其他

① 1) 问答：3个平台以上6个问答以上 ② 2) 分类信息：6个平台以上6-12篇

③ 3) 贴吧：注册所有活跃的户外贴吧，6个以上有效跟帖和3个发帖。 ④ 4) 友情链接友情链接：各个排名页面和首页各1个以上链接交换(第一阶段35个)

⑤ 百科：完善自身品牌相关描述，提升词条质量;编辑行业词条，添加自身信息，提高曝光。(需要相关新闻源或其他知名媒体稿件配合)

⑥ 文库：需要文案提供，日均发布一个以上。(附带站内链接) 3) 友情链接

首页(目前)+各个主内页 4) 新闻源

① 百度搜索关键词，新闻介绍排名靠前 ② 权威性门户网站新闻稿，说服力强 ③ 增加企业介绍，丰富企业简历

④ 网络媒体的率高 ⑤ 可作为后期推广炒作的资源

3. 丙

1) 博客(日均6-12篇)

① 一阶段：6个博客更新，第一星期每天每个博客两篇(原创或者伪原创)。这六个作为主博客。

② 二阶段：6个主博客每日一篇原创和伪原创;继续注册6新博客，继续更新6个主博客+6个新博客每日每个博客一篇。

③ 三阶段：6主博客+6新博客每两天一更新，继续注册六个新博客每天每个博客更新一篇。

④ 四阶段：将每次的6个博客分为1、2、3、4组。第一组每两天一更新，第二组和第三组每三天一更新，新建第四组每天更新一篇。

⑤ 每个阶段按周计算，保持第四阶段一周。之后把第一组作为主要更新，其他的隔周更新。

⑥ 当出现收录的时候，可以适当添加锚链。两个月后可以做博客链轮。 ⑦ 博客专题性可以强一点，比如用一个关键词甚至长尾词来做博客名字。 2) 站内编辑

① 户外装备板块日均2篇 ② 户外品牌板块日均2篇 ③ 其他专题板块日均1篇 ④ (或)小组帖子10+篇

注：考虑个人精力和执行力的限制。日常任务会因阶段而有所偏重。一般编辑任务为

[博客+站内更新] [论坛+站内更新]

[其他+站内更新]

二、设定目标

(根据网站排名统计数据估算网站 IP & PV 值，以下数据仅做参考之用、根据网站用户类型和比例不同会产生不同误差率)

三、问题/解决

(一)站内

整站细节优化

(二)文章

缺乏足够的文案资料

文章的匮乏对网站更新，站外宣传，都是有着严重的制约和阻碍的。一个好的新闻文案，能够传达很大的信息，能够在很大力度上抓住顾客的心。

四、投入预算

(第一阶段：准备在文案、外链和新闻源方面投入)

总预算计划在月花费固定500元+不固定文稿+不固定新闻源 1. 外链购买：日均计划购买10+条PR4+链接(月花费500元内)

2. 文案征稿：共计计划购买10+篇高质量原创新闻稿(共计花费 100 元内) 3. 新闻源推广：(适合配合活动并发宣传)

选择1-3家以上大型网络媒体(二流媒体推荐另做300元以内投放计划)投放10篇以内文章(共计花费 1000元内)

篇2：seo网络推广方案

影响搜索引擎排名8大因素：

1、服务器 ; 即网站存放空间 (是否被惩罚;或稳定及速度)

2、网站导航结构

3、域名和文件名

4、网页标签的设置(Title,keyword,description)

5、优秀的网页内容 (一般都是伪原创)

6、关键字在网页中的密度及位置 (建议 3% ~ 8%)

7、反链 (友情链接及在论坛、博客、贴吧、知道发布有关网站的链接都算)

8、robots.txt (这个是禁止搜索引擎收录的)

关键词排名的一些因素：

1、关键词本身的价值：关键词的词性，搜索量，竞价数量。

2、关键词对企业的价值：关键词的影响力，关键词能给企业带来的效益。

3、关键词的竞争对手：竞争对手的数量，竞争对手的实力，竞争对手已经积累的优势。

4、企业对优化的需求：关键词排名在第一页

5、企业网站SEO起点：网站需要修改的程度，网站内容的丰富性，网站之前是否优化过，是否被搜索引擎惩罚过。

6、网站的规模：大规模的网站需要更多的时间去优化更多的细节。

一. 网站基本状况诊断

1.域名信息：包括whois信息,域名历史,PR，alexa排名等等。whois主要看的是域名的注册时间等，在google中排名会考虑pr的等级。我们可以了解一些信息。

2.网站结构框架，样式表等。分析网页结构框架主要是看网站的布局、有无框架、代码的简法性等。样式表是看是用的外部样式表还是内部样式表，搜索引擎是会分析样式表的，样式表的简法精练也很重要。

3.site,domain,link数据。查看网站在搜索引荐的收录数量。查看网站的外部链接，百度用domain和link,google用link.查看外链的数据是一个，二是查看是从什么地方带来的外链(也就是外链的质量如何)。外链在SEO中是相当重要的，你需要分析网站的外链来自那里，还要分析外链在别的网站的位置等

4.关键词排名及密度分析。其中包括关键词竞争度及长尾关键词挖掘状况分析。

5.的写法。这就包括title的写法，meta的写法，还有link的写法等

6.robot.txt的写法及sitemap的写法

7. 站点页面分析包括：1)、主页面整体分析2)、页面标签分析3)、超链接检查4)、浏览速度分析5)、源代码设计分析

8.蜘蛛抓取效果分析用站长工具的蜘蛛模拟器抓取网站页面分析结果

9.js文件分析分析网页都用了些什么js文件，是外部js还是写在页面内，js的写法等。

10 Seo竞争对手分析及行业内部重要性评估分析网站在行业中的知晓度，行业中的地位等等

二. 网站优化

1.网站结构优化：合理规划站点架构

扁平化结构

辅助导航设置 (面包屑导航，次导航)

内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。

2.网页标签优化网页TITIEL 关键词标签、描述标签，图片注释、FLASH注释等方面的优化

3.超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化

4页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。

5站内细节优化 URL静态化及嵌入

首选域

Robots.txt

网站关键词密度控制 2%-8%之间

404页面设置、301重定向

内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗

长尾关键词记录单

网站地图sitemap

网站快照及日志、数据分析

三. 网站推广

1.搜索引擎收录网站提交到各大搜索引擎，(baidu，google，sogou，yahoo)使得被搜索

引擎收录

2.网站内容建设长期对网站进行内容更新，丰富网站内容，提升网站在搜索引擎的收录量及良好的客户体验。

3.高质量外链建设外链建设的途径很多，但是要获得高质量的外链却并不容易，我们通过论坛，分类信息，博客，问答类网站，百科，行业网站等建设大量的高质量外链，来获取网站排名及流量。

4.友情链接建设寻找免费的同行业站建立长期的链接关系，购买高质量的友情链接提升网站权重。

5.网站知名度推广通过社会化书签推广，网上目录黄页提交，流量IP等手段提升网站知名度及网站排名。

四、网站维护

1. 关键字排名诊断定期对网站数据进行分析，计算排名变化方向，制定排名优化策略

2. 网站IIS日志维护分析网站IIS日志，蜘蛛爬行日志，对网站进行相应

篇3：seo网络推广方案

在互联网盛行的今天,通过互联网搜索信息已成为人们获取信息的重要渠道。面对琳琅满目的信息,如何让搜索者快速地搜索到需要的信息,成为了当前网站首要关注的问题。目前很多企业网站存在的问题就是搜索信息不明确,搜索者不容易搜索到,而且即使搜索到了,排名靠后,搜索者也没耐心往下看,因此网站优化就迫在眉睫。

2 学校推广网站优化的必要性

2.1 传统的学校宣传方式效果渐微

随着学校培训市场的严重下滑和激烈竞争,学校对外宣传包装必须要重视和规范起来。然而各专业品牌在推广和招生宣传上还局限于传统模式,其不足主要表现在几个方面。

2.1.1 传统宣传方式费用太高

学校招生一般采用地区代理人宣传、报纸宣传、户外广告宣传、路边横幅和电视广告等,这些宣传方式需要花费大量的人力物力,投入资金庞大。

2.1.2 传统宣传效果不明显,目标针对性不强

大型户外广告、报纸宣传、路边横幅以及电视广告等方式是最常用的宣传形式,然而这些形式却无法让目标生源产生直观的效果,在宣传上失去了针对性,无法达到预期的效果。

2.1.3 宣传区域狭窄,普遍性不够高

传统宣传方式只能特定在某个范围内,普遍性不高。例如户外广告需要特定在某一个位置,电视广告会受到时间段限制,这些局限会给宣传造成一定的区域空白。

2.2 树立学校品牌的网络号召力是大势所趋

2.2.1 网络搜索成为潜在入学人群获取信息的主要途径

从各类调查统计中可知,网络、电视和报纸是人们获取信息的主要途径,选择的比例分别为网络85.0%、电视66.1%、报纸61.1%。搜索引擎是网民搜寻信息的主要工具。据2008年中国搜索引擎用户行为研究报告指出,目前2.1亿网民中使用搜索引擎的比例是72.4%,中国搜索引擎用户主体仍是30岁以下的人群,占搜索引擎用户的70.1%,超过用户总体的2/3。其中18~24岁占比例高达36.6%,搜索引擎的最大构成群体是学生,约占31.7%。百度搜索和Google搜索是网民使用频率最高的引擎。因此网站想获得巨大效益,必须相关业务关键词能在百度、Google搜索到。

2.2.2 学校招生网站设计上存在的问题

随着各校竞争越趋激烈,很多学校在网络推广方面投入大量的人力和物力,尽量在百度、Google搜索引擎中提高排名,争取更多生源。我校的招生网站在百度、Google等搜索引擎中的排名比较靠后,经过分析主要原因有几点。

1)域名服务器主机信息诊断。没有独立域名,权重不高,排名很难。

2)网站排名、网站等级、收录数和反向链接数诊断。培训网站各大搜索引擎收录很少,外向链接也比较少,特别是百度和Google。

3)网站标题诊断与优化。首页标题设计不合理,其他页面标题基本一样或者毫无意义。

4)META标签属性诊断与优化。很多网页没有设置META标签中的Description和Keywords属性,且内容高度重复。

5)图片ATL属性诊断与优化。所有网页图片均未设置ATL属性内容,不利于搜索引擎搜索和关键词密度部署。

6)网页结构和网页布局诊断与优化。虽然主体采用了DIV+CSS的模式布局网页,但是依然存在着大量的HTML表格式布局,造成代码冗长,网页布局不完全符合W3C的标准

7)网站目录结构/URL诊断与优化。很多页面在同一目录下,页面权重不高,加上过深的目录结构不利于搜索引擎抓取收录。

8)网站代码诊断与优化。代码冗繁,网页臃肿,多有表格嵌套。

9)内部链接诊断与优化。网站缺乏合理的导航条。例如Logo没有链接,导航不清晰。

10)反向链接诊断与优化。目前DMOZ和Yahoo Directory还未收录白云培训网资料,丧失了获得大量反向链接的机会,首页的反向链接大都以图片的形式链接,子网站的反向链接很少,这些都不利于搜索引擎识别,影响搜索引擎排名。

2.3 搜索引擎优化的优势

搜索引擎优化(Search Engine Optimization)为近年来较为流行的网络营销方式,主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。而网站的SEO优化所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受,搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR值(Page Rank)较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置,进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。

通过网站优化来推广学校,不仅可以大大减少招生费用,还可以通过链接直接进入学校网站和校园网络让用户更直观更好地了解到学校招生相关信息。

3 SEO搜索引擎优化的主要技术

3.1 关键字突出程度(Keyword proximity)

所有的关键词在一个网页上不会有相等的重要性,在标题和文章标题的词比在文章段落中的词更重要。

3.2 关键字密度(Keyword density)

关键字密度是关键字出现在网页上所有词中的百分比。搜索引擎认为有2~7%关键字密度的网页是很高质量的网页,更高关键字密度的网页会被怀疑作弊。

3.3 搜索请求意图

搜索引擎努力将搜索者意图与能满足这些意图的网页相匹配。

3.4 关键词稀有程度

当搜索请求含有不只一个关键字的时候,搜索引擎想要知道哪个词对整个网站是最重要的,因为这样可以帮助搜索引擎找到最重要的网页。

3.5 关键词接近程度

最好的网页包含搜索请求中所有的关键词,而且这些关键词彼此紧密相连,次序都和搜索请求中是一样的。

3.6 链接流行度Link popularity

链接流行度是指搜索引擎对指向一个网页链接的数量和质量的衡量尺度。链接流行度对于网站排名有非常重要的作用。搜索引擎评估网页的链接流行度有四种基本方法:链接数量、链接质量、锚定文本、链接相关性。搜索引擎认为高搜索排名要素的是那些拥有很多高质量链接的网页,这些链接既来自于很多内容相关的站点,同时在锚定文本中还含有搜索请求关键词。

3.7 声望数据

搜索引擎会记忆一些关于某个词的哪些网页被更多人浏览,它会认为这个网页很重要可能是搜索者所想找寻的,搜索引擎就会对这样的网页在排名上给予一些照顾。

3.8 域名的年龄和服务器的稳定性

服务稳定是排名靠前的重要因素。

3.9 URL长度和深度

若动态网页带有2个以上的参数会使搜索蜘蛛躲避,所以尽量使URL离根目录近些。

3.1 0 网页的新鲜程度

若网页中内容很长时间没有变化的话,其排名可能被降低。

3.1 1 网页风格

看网页跟看文章一样,希望清晰、易读,例如文章分标题、段落标题等。

3.1 2 站点的组织形式

清晰明了的网站架构、目录分布能够加强网页的要素。

4 网站优化的主要流程

4.1 网站优化分析

网站优化分析包括收录分析、结构分析、排名分析、竞争对手分析等。

4.2 网站内部结构优化

网站内部结构优化包括结构优化、代码优化、关键词优化、链接优化。包括网站大小、结构、导航栏、title标签、keywords标签、deion标签、文件大小、目录和文件命名、目录层次结构、关键词在网页中的布局、关键词是否包含在H1和H2标签中、是否有关键词需要加粗、关键词密度、内部链接结构、链接文本、图片ALT属性、导出链接等。

4.3 网站外部优化

网站外部优化包括外部链接数量、质量、来自哪一种域名、链接页面和网站主题内容的相关性、链接文本是否有关键词、链接文本多样性、链接存在时间长短、链接本身及链接文本随时间的变化、交叉链接和交换链接的比例等因素。

4.4 用户体验优化

用户体验优化包括在网站上加入客服系统,在文章站每篇文章底下都加入书签、版权、简单信息等,制作网站地图、详细的栏目导航等方便用户浏览。

4.5 网站优化效果分析

网站优化效果分析包括关键词排名分析、访问区域分析、PV与IP分析以及修改页面布局加强效果。

4.6 网站维护

网站维护包括更新网站内容、调整页面结构、调整内部链接和外部链接、调整关键词。

5 某招生网站优化方案

5.1 注册独立域名,提高网站权重

5.2 网站标题关键词优化

根据百度、Google查询相关关键词,主页采用职业技能培训、职业培训学校、职业资格培训、职业技能培训学校—XX培训学院作为标题,每个培训模块相应采取培训专业关键词。

5.3 META标签关键词优化

5.4 给页面图片添加ATL属性

5.5 网页结构和网页布局优化

网站采用纯CSS布局与结构式XHTML相结合能分离外观与结构,使站点的访问及维护更加容易,同时也对搜索引擎友好。

5.6 内部链接优化

将Logo加链接,每个子页面有首页、上一级页面链接等,不让浏览者困惑。

5.7 外部链接优化

向DMOZ和Yahoo Directory提交网站,改图片链接为文字链接,并且采取关键词分散的策略,即用多个关键词作为链接锚文本,为网站增加高质量的反向链接,链接锚文本以子网站主推的关键词为宜。

5.8 用户体验优化

增加网站地图,每个页面增加返回上一级页面链接、把电话和在线留言放在显眼位置,让用户能立即找到。

5.9 网站维护

定期更新网站内容,增加原创性文章,增加更多友情链接,调整部分不合理页面,调整部分关键词。

6 网站优化效果分析

通过在www.cnzz.com等流量统计网站注册账户,统计网站访问情况,主要从六个方面进行分析,即IP、PV分析、搜索引擎分析、关键字访问量分析、网站留言分析、关键字百度排名分析、网站后台报名分析等。

网站优化成本相对较低、见效较快,对加快和推进学校品牌专业建设起着举足轻重的作用。持之以恒做网站优化,随着网站的资历提升、优化的不断改进和加强,再加上各种网络宣传手段的不断成熟,学校的推广工作将会更上一层楼,学校定会声名远扬。

参考文献

[1]张继光.网站SEO优化的最终目标:排名首页第一.http://wenku.baidu.com/view/e1b89cacd1f34693daef3e59.html.

[2]刘红利.搜索引擎优化(SEO)技术探索.科技创业家,2011(1).

[3]胡倩倩.网站的SEO编程技术思考.电脑开发与应用,2009,22(7).

[4]张明德,郑雪峰,蔡翌.应用安全模型研究[J].信息网络安全,2012,(08):121-125.

[5]张驰,罗森林.网页内容安全快速信息抽取方法[J].信息网络安全,2012,(10):20-22.

篇4：中小企业网络营销中的SEO

[关键词] 网络营销 SEO 搜索引擎

一、引言

近几年来，中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。我国中小企业在整个国民经济中地位越来越重要。相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势，人才短缺、信息不畅、资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少、交易成本高、客户关系差、合作伙伴少等问题。网络经济使传统的经济活动发生了根本改变，弱化了企业规模的劣势，为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件，网络营销就是其中一个治病良方。

目前，常用的网络营销方法有搜索引擎营销、网络广告、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一。搜索引擎是人们发现新网站的基本方法，在主要的搜索引擎上获得理想的排名，是搜索引擎营销中考虑的主要问题。

二、什么是SEO

SEO是Search Engine Optimization的缩写，SEO中文意思是搜索引擎优化。顾名思义，SEO即是对网站开展针对搜索引擎的优化工作；SEO优化的目的是让网站获得在搜索引擎上关键词排名优势。在网络营销中，搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段，SEO主要是通过对网站的结构，标签，排版等各方面的优化，使Google等搜索引擎更容易搜索网站的内容，并且让网站的各个网页在Google等搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。

三、中小企业进行SEO前的准备工作

网络营销对中小企业的影响显而易见，已经关乎到中小企业的生存与发展。据统计，美国80%以上的中小企业都已上网，并把网络营销当成企业竞争的锐利武器。我国中小企业的网络营销才刚刚起步，相对于发达国家总体水平很低，在国内也发展很不平衡。对于我国的中小企业在进行SEO时需要做哪些工作呢？

1.改变传统的思维观念和经营理念，尽快提高企业的网络竞争优势

美国《财富》杂志统计的全球的几乎所有知名企业都在开展网络营销。原英特尔CEO 安迪·葛洛夫（Andy Grove）曾声称，5年之内所有企业必须上网，否则必然倒闭。我们必须清晰地认识到，网络蕴藏着无限商机，网络营销将成为21世纪企业营销的主导方式。中小企业必须重视网络营销这一现代的、先进的营销手段。

2.建立网站，构筑网络营销平台

企业上网构筑自己的网络营销平台，是每一个企业必须要做的事情。建立网站是进行SEO的前提，因为SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作。一些中小企业的管理者谈到建网站，最多的理由是没有实力，总是担心人力、财力等问题。其实，这些都好解决，企业内部有实力当然自己建最好，实在没有实力可以找一家专业公司帮你建。几千元甚至几百元就可以完成网站从域名注册、设计制作、广告发布、网上推广的全过程，轻松实现企业上网。

3.了解搜索引擎的工作原理

SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。Spider首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。其中工作过程如图所示。当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回給用户。

Dnny Sullivan在《搜索引擎观察》（Search Engine Watch）中说“搜索引擎更喜欢大的、无声的、难看的网页”。也就是说搜索引擎更喜欢静态的、文字型的网页，而不是含有很多图片、动画的网页。

四、中小企业如何进行SEO

1.关键字优化

(1)关键字选择

关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。选择关键字时，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。对企业商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。关键字的选择要综合考虑以下两点:高使用率;低竞争性。使用率指的是在搜索引擎中某个关键字被潜在客户或目标用户使用的频次。高使用率的关键字往往被很多网站选用，因此当用户使用该关键字检索时往往得到很多相关网站，这些网站便成了这一关键词的竞争者。因此，这种高使用率的关键字具有高竞争性。为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性。中小企业可以选择一系列与自身相关的关键字，然后通过网络中的“关键字使用频率测试工具”测试其使用率，最终选定一些关键字(一般10个为佳）。

(2)关键字密度

中小企业确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字密度指的是关键字在网页中出现的频次，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在1%到7%较为合适。不要刻意过分重复某个关键词，在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。如果刻意过分重复某个关键词，会被搜索引擎归入恶意行为，而遭到惩罚。

2.链接优化

链接是网站的灵魂。用户通过超链接获得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这种链接称为外部链接或导入链接。与此相对应的是导出链接，即从本网站引向其它网站的链接。导出链接以及网站内部页面间的链接也对排名有一定的影响。

(1)导入链接的优化

搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其他网站会链接到你，链接越多说明价值越大，价值越大排名会越靠前。一般来说来自以下网站的链接都可称为高质量的链接:①搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接;②与你的主体相关或互补的网站;③PR值（网站的PR值是Google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在Google搜索结果的排名中有优先权。）不低于4的网站;④流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新闻源）;⑤具有很少导出链接的网站;⑥以你的关键字在搜索结果中排名前三页的网站;⑦内容质量高的网站。

（2)导出链接和内部链接优化

搜索引擎除了分析你的导入链接，也会分析你引出去的站点。如果增加一些与你关键字有关的行业的网站链接，不仅有利于丰富网站内容，也有利于提升搜索引擎对你网站的好印象。但是一个页面的导出链接数量应合理控制，一般不要超过15个，因为个页面的导出链接数量越多，则该网站中其它页面的受益相应减少。

除了导入导出链接，一个站点的页面之间也往往彼此链接，如一篇文章结束后的“相关文章” 列表，将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内，不仅方便访问者，也有利于搜索引擎。网站应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面，让搜索引擎知道这是你的重要页面，从而给予更高的 PR 值，进行重点索引。

3.网页优化

（1)标题(Title)优化

网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此，Title可谓一个页面的核心。对Title的书写要注意以下问题:①title简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过3个词组。企业网站的title通常以公司名+关键词为内容。②前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。③最好将 title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。

（2)meta标签优化

meta标签是内嵌在网页中的特殊html标签，包含着网页的一些隐藏信息。Meat标签的作用是向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面信息的。对于具有meta标签的网站，在搜索引擎进行排名时，更容易排在没有meta标签的网站的前面。meta标签有好几种，重要的有两个：keywords标签和description标签。下面是两个标签的例子：

；

。

keyword标签是一个隐藏的标签，向搜索引擎提供了一组与你的页面有关的关键字或关键短语列表。关键字的选择参见上文。description部分是用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description一般被认为重要性在title和keywords之后。描述的书写要注意以下问题:①描述中要出现关键词，且与正文内容相关:②遵循简短原则，字符数不要过多;③补充在title和keywords中未能充分表述的内容。

（3)其他

网站的目录结构应清晰，目录名和文件名要简短规范，可以在命名时使用关键字。网站导航应醒目清晰，最好采用文本链接而不是图片。网页尽量不要采用框架结构，因为大多数搜索引擎无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。通常，搜索引擎只识读文本内容，对图像不可见，因此应在网页中增加可见的文本描述，尽量压缩图片大小。

五、结束语

网络营销是时代发展的要求，是现代企业发展的趋势，中小企业必须改变观念、把握机会、迎接挑战，勇于尝试与实践网络营销。中小企业进行网络营销有多种方法，而搜索引擎营销是目前为止最为成熟的一种网络营销方法。如何充分利用搜索引擎为中小企业搞好网络推广，是每一个上网企业所应该重视的问题。中小企业掌握SEO后，将会大大促进其网络营销的发展。

参考文献:

[1]戴夫·查菲等:网络营销战略、实施与实践[M]．机械工业出版社，2004

[2]段建王雁:网络营销技术基础[M]．机械工业出版社，2006

[3]刘光峰魏仁坚:网络营销—理论与实践[M]．北京:清华大学出版社，2000

[4]黄辉何文:适合中小企业的网络营销策略[J]．重庆工商大学学报(社会科学版)，2003, 20(5):56～58

篇5：四川豪易SEM、SEO推广方案

方案目标：1.熟悉行业、制定投放策略

2.账户搭建思路——根据近几个月公司产品销售数据进行搭建账户。

a.公司哪种产品卖的好。

b.哪些地方成交率高。

c.公司与竞争对手产品与服务优势及劣势。

d.各产品的利润空间。

e.准确定位自己的产品。

f.调查分析各投放地域竞争对手的投放模式。

3.搭建完整账户

板块一：形成投放策略确定账户计划结构

一、竞价目的：以销售产品为主要目的。辅助目的：推广公司品牌。

二、核心目标人群：对于木制品有代理倾向、要装修的个人及企业、通过某种途径知道产品且有意向的人。

三、日投放预算：1200(根据实际情况增减)

四、账户策略：

1、计划投放地域要分开便于及时调整推广策略。

2、搜索+网盟投放。

五、SEM投放模式策略：

品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、留信息或成交词为主投方向.由于公司是新账户且早期投入经费有限，所以SEM投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。

板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元

六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定SEM广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择：行业词、产品词、长尾词与各地域的地域词组成。根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。

七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

1.百度助手关键词工具

2.seo关键词工具

3.第三方选词工具

4.竞争对手上词方向

5.百度相关关键词产品

八、拓词完成进行分词确定推广单元

1.每个单元15词左右

2.词性

3.关键词长短

4.给每个关键词加上跟踪参数，便于以后分析关键词。

板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

九、按照推广单元写创意及着陆页

1.拒绝闭门造车：根据关键词撰写创意以及根据目标人群心理撰写创意

2.差异化竞争：确定竞争对手创意+着陆页主推核心。3.着陆页内容评估 4.营销元素评估

十、账户基本设置

1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

2.投放地域：目标人群定位

3.投放时间：账户跑一段时间，分析每个时段咨询量,根据数据调整投放时间段。4.移动端基本设置：在线咨询电话 5.预判否词，计划单元互否,节约成本 6.否掉竞争对手ip

十一、早期出价方案

1.搜索与网盟预算合理分配

2.计划预算分配,哪个计划效果好就多分配一点。

3.关键词出价策略，公司周围地域按距离出价，其它地域分匹配模式与时段出价。板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板

十二、配合性工作

1.竞价效果跟踪：关键词标记 2.网站访问速度：网站监控

3.统计及网页分析：cnzz+百度统计

4.咨询工具数据统计：咨询工具统计数据与cnzz+百度统计对比测评

5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路

十三、效果监控：

1.每日竞价报表—总数据报表、渠道分析报表、账户计划单元关键词消费报表等 2.根据分析数据及时调整。

SEO方案

首先，站内优化，主要从四个方面入手：第一个，站内结构优化

合理规划站点结构（1、扁平化结构

2、辅助导航、面包屑导航、次导航）

内容页结构设置（最新文章、推荐文章、热门文章、增加相关性、方便自助根据链接抓取更多内容）

较快的加载速度简洁的页面结构第二个，代码优化

Robot.txt 次导航

404页面设置、301重定向网站地图

图片Alt、title标签标题关键词描述

关键字密度个别关键字密度 H1H2H3中的关键字关键字强调

为页面添加元标记meta 丰富网页摘要（微数据、微格式和RDFa）第三个，网站地图设置

html网站地图（1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构

2、横向和纵向地图：01横向为频道、栏目、专题/02纵向主要针对关键词

3、每页都有指向网站地图的链接）

XML网站地图（sitemap.xml提交给百度）第四个，关键词部署

挑选关键词的步骤（1、确定目标关键词

2、目标关键词定义上的扩展

3、模拟用户的思维设计关键词

4、研究竞争者的关键词）

页面关键词优化先后顺序（1、最终页>专题>栏目>频道>首页

2、最终页：长尾关键词

3、专题页：【a、热门关键词 b、为热点关键词制作专题 c、关键词相关信息的聚合 d、辅以文章内链导入链接】

4、栏目页：固定关键词

5、频道页：目标关键词

6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称）

关键词部署建议（1、不要把关键词堆积在首页

2、每个页面承载关键词合理数目为3-5个

3、系统规划）

网站内部优化面：第一个，网站内容来源

原创内容或伪原创内容编辑撰稿或UGC 第二个，内容细节优化标题写法、关键词、描述设置文章摘要规范 URL标准化次导航

内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗

站长工具（百度站长工具、google管理员工具等）的使用建立反向链接第四个，内链策略

控制文章内部链接数量链接对象的相关性要高给重要网页更多的关注使用绝对路径第五个，注意事项

不要大量采集有节奏的更新

编辑发布文章的时候要做好锚文本

接下来，对网站进行站外优化，这里主要包括两个大的方面：第一个，外链建设基本途径

友情链接软文目录提交独立博客论坛签名黄页网站提交收藏分类信息

第二个，链接诱饵建设思路

举办活动，带上相关链接，引导网友大规模转播

最后，对网站进行每天的数据分析，总结流量来源，这里主要从五个方面分析：第一个，数据分析

根据统计（百度统计工具，CNZZ统计工具等等），分析用户进入的关键词，模拟用户思路，思考长尾关键词第二个，竞争对手分析

百度权重、PR值快照反链内链收录网站历史品牌关键词长尾关键词网站结构

第三个，关键词定位

目标关键词品牌关键词热门关键词长尾关键词

第四个，长尾关键词挖掘—长尾关键词类型

目标型长尾营销型长尾

第五个，挖掘长尾关键词用到的工具

百度指数工具百度知道

篇6：seo网络推广方案

程序的选择，就拿淘宝网来说吧，他们选择的是开源程序，现在比较主流的程序是ECShop(商店系统)，ECMall(商城系统)，单个人在做的话建议用ECShop。多用户做的话，可以选择ECmall。当然，也可以用织梦dede程序，不过找专业的人士进行开发。然后，选择模版，一定要选择一套利用网站推广优化的模版，这就需要板子的设计人来搞定了。

第二：网站风格定位。

例如：淘鞋网(www.taoxie.com)以简单实惠而又不失去雅趣的风格来定位。首屏主要以几张banner为主题体现出简约实用风格消费者已进入网站就能够清晰的看到需要购买的类目。第二屏主要是做一些促销活动吸引消费者眼球，各类折扣，限时秒杀，三点一刻，品牌特卖等等。第三——四屏主要是介绍商品的分类，比如：休闲鞋，运动鞋，男鞋女鞋，户外鞋。这样让消费者非常直观的看到他们所需要购买的产品在哪一类别的栏目下。第五屏主要是企业文化信息建设和一些合作伙伴以及售后服务等类容。良好的风格定位对用户体验来说是非常重要的。

第三：网站架构。

网站构架绝对影响着SEO，构架的好坏直接决定着百度快速收录情况以及排名的高低。同时，设计网站时应该注意做到几点，第一，代码有多精简就搞多精简。第二，导航要清晰明了。第三，有层次感，目录不要超过3层。第四，不动用过多的flash。理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

第四：商城类网站关键词的选择与布局。

1.主关键词确定1-2个。例如淘宝网：关键词就是：淘宝，淘宝网。

2. 目标关键词。由于商城类网站的类目非常多。目标关键词也非常多，这就要我们通过关键词工具一一分析，关键词的竞争程度，关键词的指数，关键词的搜索量等等。这无非是一项非常大的工程。个人建议可以先把每个类目的词选3-5个进行重点优化。可阶段性的优化某些品牌词。

3.长尾关键词。商城类的网站长尾关键词比较好确定。比如鞋类网站可这么分为几种：品牌+材质+属性，品牌+款式+颜色，品牌+款式+货号等等。

4.关键词布局。首页做目标关键词，栏目页做相关关键词，文章内容页做长尾关键词，把握了这一原则，关键词布局也就掌握了一大半了，那么还有一些布局要要注意的点就是，首页title里最好出现目标关键词，有人说在keywords里写上关键词不就ok了，其实不然，现在搜索引擎给keywors里对权重影响非常低，title里出现关键词要比keywords里得到的权重更高，那为什么不做呢?关键词的写法也要注意，不能堆砌关键词，更不能写太多关键词，一般写3个就可以了，简洁明了，

总结下，关键词的选择关系到网站流量，转化率，所以做商城的朋友们一定要认真研究关键词，多看看同行业的关键词选择，多分析他们外链建设中关键选择和利用。

第五：内容建设。

1.索引喜好。搜索引擎都喜欢对用户有价值的、高质量的网站内容、这也就是提高用户体验度，给用户提供最需要的信息、资源，因此，搜索引擎对原创内容最为喜欢。

2.用户喜欢。商城类网站内容建设必须符合用户口味，例如：产品页面，添加产品描述信息，产品介绍。产品的实用性和保护等等。

3.内容与主题一致性。据我发现很多商城类网站内容很多都与自身网站内容不搭噶，因为大多数客户会通过搜索关键词从而来得到自己想要的东西，比如你一个卖鞋子的商城，内容很多都是卖化妆品什么的这完全的不符合搜索者的需求，这样用户粘度也就降低很多了。

4，原创性。这个就不多说了

5.定期更新商城产品。

总结一下，内容为王，外链为皇，这句话在我们耳边已经烂了，但是实际上在内容上下大力气的有多少呢?所以多研究，多写软文。

第六：网站外链建设。

1.友情链接。友情链接可以说是效果非常好的外链建设手段。(首页，交叉，内页互换等)这边不多说了

2.第三方平台。论坛，博客，书签，社交平台，收藏夹

3.利用百度自己的产品。