红色中国策划

红色中国策划（共9篇）

篇1：红色中国策划

“青春中国志 腾飞中国梦”主题团日活动

策

划

书

---2012级电子商务二班团支部

一、活动背景及目的

为深入学习贯彻党的十八大精神，引导广大青年学生为实现中华民族伟大复兴和中原崛起而努力奋斗，按照团中央“我的中国梦”教育实践活动总体部署和团省委“青春鼎力中国梦，建功中原经济区”主题团日活动具体要求，贯彻落实团省委下发的《关于在全省高校集中开展“我的中国梦”主题团日活动的通知》，管理工程系2012级电子商务二班团支部特举办“青春中国志 腾飞中国梦”主题团日活动。

二、活动主题

青春中国志 腾飞中国梦

三、活动单位

管理工程系2012级电子商务二班团支部

四、活动时间

2013年5月4日10:00

五、活动地点

暂定泊月长廊

六、活动对象

管理工程系2012级电子商务二班全部团员

七、活动内容

1、由主持人宣布团日活动开始，全班同学合唱歌曲《国家》。

2、欣赏红歌，同时全班同学在彩纸上写下自己的梦想和中国梦。

3、梦想展示。支部成员拿着自己写好梦想的彩纸每人做半分钟

左右的梦想展示。

4、将写有梦想的彩纸折成纸飞机，在同一起点扔掷纸飞机，放 飞梦想，飞机飞得最远的三名同学获得奖励。

5、在“青春中国志 腾飞中国梦”条幅下宣誓，宣誓结束后在条

幅上签下自己的名字，立志为实现中国梦和中原崛起而努力。

八、前期准备 1、5月1日之前完成展板的定稿，5月3日之前完成展板的制作。2、5月2日之前完成场地的申请。3、5月2日之前确定主持人并加紧排练。4、5月2日和5月3日协调好全班同学的时间，召集所有同学

学习歌曲《国家》及手语表演。5、5月3日前完成物品的协调和准备。

九、人员分工及注意事项

1、组织委员欧阳博、宣传委员苏霖然负责展板的制作。2、5月4日上午9:00所有男生将活动所需物品运到活动场地，到达场地后全班同学一起布置场地。

3、团支书张佳琪控制现场并全面负责本次活动举办。

4、网络委员邵先锋、宣传委员苏霖然负责整场活动的摄像记录

工作，并及时发微博。

5、社区委员潘正东负责音响设备控制。

2012级电子商务二班团支部

2013年4月28日

附1：

物品清单

帐篷

1顶

班旗

1面

音响设备

条幅

两个（班级、中国梦）话筒

2个 话筒架

2个 气球

2包 彩纸

50张 桌子

1张 桌布

1块 凳子

1个 签字笔（自备）马克笔

5支

文件夹

2个 剪刀

2把 胶带

2卷 绳子

2卷 粉笔

2根 展板

1块 电脑

1台

附2：

宣誓词

我是一名关荣的共青团员，我宣誓：坚决拥护党的领导，认真学习党的精神，努力学习科学文化知识，用先进的科学思想武装自己的精神头脑，刻苦钻研，踏实勤奋，为实现中华民族伟大复兴和中原崛起而努力奋斗。

篇2：红色中国策划

红色梦

--系列活动策划书

红 色 文 化

走进高校系列活动

--中北大学

红色中国

你我同行

——红色文化进校园系列活动

红色文化是中国共产党、中国人民解放军和我国各族人民在长期的革命斗争中形成的历史遗存，她体现了我党我军的革命精神和优良传统，是中华民族的优秀文化资源。红色文化记录了中国共产党的发展壮大史，昭示了“没有共产党就没有新中国”的道理。红色资源凝聚了中国共产党人的革命精神，是激励广大干部群众开拓进取、矢志不渝的强大精神支柱。

一、活动背景：

当前，我国处在和平发展时期，社会乃至校园对红色文化的重视明显淡化。而且受一些泡沫电影电视的影响和商业操作，让人们对红色文化的定义越来越模糊。

据调查，国庆假期外出旅游，大学生作为社会进步的主力军和高素质的代表，选择外出旅游的学生中，53%的选择的是风景名胜以及南方风景优美之地出游；45%选择看望同学；只有不到2%的学生选

择红色文化旅游，而选择的原因也不是因为对红色文化的缅怀。此外，我们又针对高校的入党情况进行调查，绝大多数学生，把入党作为了提高成绩的一种激励，甚至有学生为入党不惜花钱走动关系，校园入党积极分子已经将入党这一光荣又神圣的意义扭曲。

2013年的今天，有几个人能想起战乱时的彷徨，有几个人能记得毛主席在天安门城楼上的神圣宣言？有谁看望那些仅活着的抗战时的老革命？有谁去烈士陵园去真心缅怀过？又有谁记得中国的五星红旗是用鲜血染红的......2013年，党中央提出了中国梦的核心思想，而红色文化是实现中国梦的精神支撑，实现中国梦必须弘扬中国精神。习主席在十二届全国人大一次会议上的重要讲话精神，要特别注重弘扬以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神。因为，在争取民族独立、人民解放的艰苦斗争中，以爱国主义为核心的民族精神熠熠生辉;在改革开放、科学发展的时代大潮中，以改革创新为核心的时代精神淬炼升华。这种精神是凝心聚力的兴国之魂、强国之魂。

二、活动主题：

中国梦

红色梦

三、活动目的及意义：

1、通过系列主题活动，从根本上提高大学生对红色文化的认识程度，在高校营造积极向上的红色文化学习热潮。

2、弘扬文化的主旋律，提高整体学生的综合素质，让大学生通过自身实践，去切实的学习红色文化的思想意义。

3、增强大学生的爱国情操和社会责任感。从而影响整个社会的红色概念。

4、积极响应习近平主席提出的“永葆红色革命江山”的思想。

四、活动主办单位：

中北大学太行精神学习会

“中国梦 红色梦”红色文化进校园山西组委会

中国思想政治工作网《书记访谈》

山西省延安思想研究会

五、活动时间： 2013、12、1~ ~2013、12、9

六、活动开展：

前期准备：

1、人员安排：礼仪人员和安保委员（6个），主持人（4个），画展版人员（4个）

2、地点：图书馆学术报告厅，普通教室两个，东西区食堂门口，条幅悬挂（徐颖）。

3、物品：工作证（10个），水杯（1代），胶带一圈，条幅（4个），制作海报（10个）展板（三个），宣传单（200），桌椅四个。（周熙文）

活动内容：

1、红色文化大型讲座 ：

活动主题：“中国梦 红色梦”

活动对象：全体上校党课的同学和有意愿的同学。

活动意义：通过讲座激发社骨干对活动的积极性

主讲人：艾跃进 活动时间：2013、12、2

主将内容：

1、经典的红色文化

2、红色文化与现代社会的关系

3、红色文化保护和传承

活动流程：

1、安排礼仪人员和安保人员，（1）四个人去接爱跃进一行老师

（2）报告厅门口四个人，安保人员四个，两个礼仪负责端水，两个礼仪负责会场。

2、播放活动宣传片，主持人做开场白，介绍在场嘉宾。

3、活动人负责人讲话，领导讲话，主讲人开始讲话。

4、合影留照，安全退出学术报告厅

邀请嘉宾：团委老师，党委老师，各院团委。

2、走进身边的革命老人：

活动主题：听老故事，传革命精神 活动目的：拍摄记录片 活动对象: 革命老前辈。

活动流程：

1、获取联系方式，住址，给他们讲解我们的采访的目的和内容。

2、分六小组，每组四人，一人拍摄，两人询问，一人做记录。

3、对采访的资料进行整理，做成微视频，海报，一个组一个主题。

4、参加微视频比赛，摄影展。

活动时间：

3、毛泽东诗词朗诵：

活动对象：太行精神学习会会员。活动时间：

活动意义：丰富协会内部的文化

活动流程：

1、选十个人，各自选择文章。

2、主持人开场白，会长讲话。

3、开始比赛，计分。

4、颁奖品。

5、对活动的资料进行综合整理，形成海报和视频。

4、红色电影展播：

活动对象：全体中北大学学生。活动地点：行知广场、图书馆。活动时间：

活动意义：温故红色情怀

5、微电影、绘画、摄影等作品征集。

活动对象：全体中北大学学生。活动时间：

活动流程：

1、宣传，画展版，通知各书法社，协会，食堂门口做宣传

2、评选各个作品。

3、发证书。

6、红色文化了解度调查：

活动对象：中北大学学生 活动流程：

1、做好调查表，2、穿插到每个活动中。

3、整理表格，做成海报。

4、写出点评，交给广播站播报

7、红色文化知识竞赛：

活动对象：会员和全体学生 活动时间：

活动流程：

1、画展板，准备好传单，登记纸。

2、在门口做宣传，3、结束后整理资料，加飞信通知，人数在200左右。

4、进行选拔赛，选出40个。

5、决赛，选出十五个人。

奖品设置：一等奖（三个）二等奖（五个）三等奖（七个）（校团委盖章）

后期工作：

整理各项资料对活动进行总结，有必要的话进行展出。

证书来源：校团委，延安精神研究会，七、活动具体内容：

<1>红色革命文化讲座

为各高校社团骨干，举办一场大型讲座，内容为经典的红色文化，通过讲座激发社骨干对活动的积极性，并作为此次活动的启动仪式。

<2>采访老人，视频，绘画具体内容：

对学校周边社区、敬老院走访，寻找革命前辈，听老人讲当年的历史。

组织学生编排文艺节目（根据社团实际情况）

为老人读报、打扫卫生等力所能及的事务

为老人画像，可素描。各社团可自行组织评选，最终提交最少两幅作品

参赛可以为不同的前辈画，也可多人画一个。评比结束后，组织将每位老人的画像装裱，赠送给老前辈。（画像模板后附）

为老前辈拍照，老人可身着军装，佩戴军功章。也可拍肖像，或者其他有着深刻红色意义的物件。（非肖像的需要标明，物件的意义、出处），每个社团需提交最少两幅作品，参赛。评比结束后，组织会将每位老人的照片洗出来装裱，赠送老前辈。同时在各大网媒、纸媒做宣传。

整合各高校的摄影爱好社团拍摄微纪录片，采访老前辈，听老前辈讲述当年的故事，并拍成纪录片（纪录片内容自定）。纪录片时长控制在３０分钟之内。

八、活动经费预算：

条幅（250），工作证（50），杯子（5）胶带（5元），宣传单（40），海报（200）。奖品（100），共（650元）

十、活动策划单位：

篇3：中国营销策划进入后策划时代

不知道大家还是否记得这样的故事:一家生产皮带的企业,因产品销路不行,求到一大师。大师给他出一招——在皮带上刻上尺度,一物多用。据这位大师说,这家企业的皮带就此走俏了!

这是发生在90年代中末期的故事,是中国营销咨询策划最神奇、疯狂的年代,被称为点子年代,也是一个被人戏称为“三拍的年代”。这个时期的代表人物有王志纲老师,孔繁任老师,叶荗中老师,何阳,李光斗等,到现在,真正成为让人用心尊重,成为真正老师的,我不说大家也清楚了。至于上面在皮带上刻尺度当尺用,让一个生产皮带的公司起死回生,是谁的点子已不重要。

这是一个时代,一个行业的缩影,这个点子时代造就的“三拍记忆(拍脑门,拍胸脯,拍屁股)”对中国营销咨询策划界影响深沉,正面负面都有,而我认为负面大于正面。我是读着他们的书成长的,但我的观点是:点子时代已沉沦,中国营销咨询策划必须进入后营销策划时代,要枪毙点子,去点子化,后营销策划时代才有希望。

可以想象得到,当我提出这个观点,有人一定会指点我,“敢这么大胆,狂言?”一定会收获骂声,耻笑声。“你算老几,可以对一个这么伟大的行业指点?江湖这么大,可以排几辈?”

是的,我本不算老几,也不想算老几,论江湖地位,更是无名。我是一名职业的营销人员,并坚定地要求自己努力做最有价值、最实用的专业营销策划人。我是策划项目实体企业的运营负责人,是股东,又是独立营销策划机构的创始人,我在运营实体企业的同时做各类项目的营销策划。以一个主人翁的身份穿梭于实体企业和智力企业,交织在虚实之间,我可以大言不惭地说,我对营销策划的理解一定比那些全程浸泡在虚体中,常自我意淫的营销策划文化大咖们、大师们要客观真实,务实,更实用。我一直在努力探索一条可以真正帮到中小企业的营销策划之路,这是一种坚守和信仰。提出不同的观点不是为了标新立异,正如我写书、出书,有人不屑,说我是为了出名,而我最真实的目标是想把自己的营销得失传播出去,希望有更多的人受益,无论是从业者还是需求者。

我相信,所有从事营销咨询策划服务的同行,客户洽谈及服务中,经常感受得到他们对这个职业的不尊、不敬、不屑、爱恨交加的态度,即使是行业较有名气的前辈,也躲不过他们眼睛深处轻蔑、质疑的眼神。一个本来高大上,极具文化底蕴的职业,被点子玷污,几乎成了“忽悠”的代言人。我们,真的需要努力做点什么,改变点什么!

我可以毫不客气的说,中国的营销咨询策划是从点子开始的,是一个由江湖郎中、文化骗子引领发展起来的。点子时代必须没落,点子时代造就的“三拍”毒害必须得到净化。

小屁孩都知道出点子,中国也是一个从来不缺少点子的国土,于是就有了“点子王”“点子致胜”“点石成金”等独具中国特色的称谓。当然,现在称点子说法的声音已渐微,“创意”一跃成了一个高大上的大众情人,营销策划大谈特谈创意更是出神入化。可是要把好点子上升为一个专业的高度,转化为营销创意,变成营销策略,制订成营销战术却很少,再进一步可以执行落地,实现销售成果的更是少之又少。

那么,什么是后营销策划时代呢?后营销策划时代我们应该怎么做策划呢?

我认为:点子时代可称为营销策划的手工作坊时代,是鸵鸟式的策划,后营销策划时代是工业化时代,是一个需要和考验专业、系统、科学和成果的时代,是一个需要对结果负责的真职业化时代。

当然,特别需要指明的是,工业化时代与个性定制并不矛盾,策划的项目一定的个性定制,策划制作,服务的过程一定是流水线式的作业,要有步骤,有系统性,科学性,符合逻辑。

后营销策划时代需要注入两个特质:实业精神+文化狼性。这也是后营销策划时代策划运营的方向。先说实业精神,有二个层面:

一是实干,敢干,敢担当,敢分享的企业家精神和品格;

二是与实业结盟,与实业联姻,敢向策划的项目输血,注资,心甘情愿用实际的行动参与到项目。说直白点就是共担风险,共享成果。

再说文化狼性,也有二个层面:

一是策划的机构必须需具备文武双全的文化底蕴,纯武夫,纯秀才的团队承担不了策划之重任,良好的理论力+良好的实战力才可以构成一个优秀策划团队;

二是前端的创意和后端的落地执行必须保持平衡,文人但不书生,让文化转化为智力成果时可接地气,让文化变得可以容易执行,而不是自我意淫,自我显摆的构想。

与狼性文化不同,文化狼性是以文化为基础,是谋,是略,称为营销策划前端的创意及战略规划,这是一介武夫做不到或极难做到的事情。营销策划首先是一个智力产业,它的基础是文化和智慧,因此文化底蕴有着不可替代的重要性。这与实体企业必须以狼性为核心,文化为后的本质区别。但光有文化行不通,必须注入武的血质,我更喜欢把这个“武”称为狼性,而我对狼性的定义就是执行、执行、再执行。

我们细细体会下这两组词:“战略”和“营销策划”。“战略”是战在先,略在后,与“营销策划”一样,营销在先,策划在后,所有的略是为战而准备的,所有的策划是为营销服务,为营销而生的。没有略仍可战,没有策划依旧可以营销,一切的略和策划是为了让战的代价最小,成果最大,甚至不付出代价就成功获得成果。

相反,狼性文化更加侧重于狼性,即武的层面,虽然可延伸为团结、狠、敏锐、残忍等,但对于营销策划,纯武,穷兵黩武,过度炫武注定无法长久,无法成就品牌——自己的品牌和客户的品牌。

后营销策划时代,文化和狼性是营销策划公司的灵魂,两者缺一不可,少了任何一样都不可以成就一个品牌。武力可以征服一座座城池,却不可占领一个个的心城,最终无法形成口碑传播。

没有文化的策划公司做不大,有文化没有执行的策划公司也做不久;有执行没有文化的策划公司没有高度,无法形成品牌;这正如一个没有文化的品牌一样,一定是没有生命力的。

我可以肯定地说,中国市场已进入一个无策划不营销的深水区,后营销策划时代是一个大趋势,无论是个人或企业,都需要有一定的积极的认知。我坚信,这些是对个人或企业大有裨益的一件事。

篇4：西方策划打“中国战役”

俄、乌危机是苏联解体的后续

俄罗斯危机是由去年的乌克兰危机引发的，而俄、乌危机又是20年前苏联解体的后续雪崩效应。俄罗斯人曾经以为他们会得到美国和西方的接纳，结果得到的是欧盟和北约同步的迅猛东扩。血腥的车臣内战，2008年、2013年的两次剑拔弩张，以及境内风起云涌的颜色革命狂潮让俄罗斯如梦方醒：从苏联解体的第二天，肢解俄罗斯的进程就已经开始。

普京在第二任上基本放弃了对美国的幻想，外部以肢解对肢解，内部以文化“青年近卫军”抵御第五纵队的内部颠覆，全面清理西方代理人组织，改组亲西方媒体，从思想和组织上奠定政权长期持续稳定的基础。虽然2014年12月30日美国大型社交网站配合鼓噪“广场革命”，但气候难成。俄罗斯不是基辅。在外部武攻无奈、内部文攻失灵的情形下，美国动起当年颠覆苏联的老套路：制造能源危机和金融危机。经济体系脆弱的俄罗斯果然被打得东倒西歪。

从苏联之死再到俄罗斯之困，在中国身边，上演了大国间和平绞杀的最惨烈一幕：那就是政治摧毁和经济摧毁已经取代军事摧毁。二战后，美国就以文化帝国主义为征服世界的主要战略，经济帝国主义和军事帝国主义为辅助。苏联是美国这种战略的第一个猎物。接着是中东，然后是中亚，其实这都是奔着俄罗斯去的。美國最后想在中亚看到的是和独联体一样的一堆“小俄罗斯”。21世纪中亚政治和军事、经济舞台的主要情节都围绕这一主题展开。

“占中”是不成功的半场危机

发生在中国香港冠以“雨伞革命”之称的非法“占中”，是由西方力量参与筹划3年之久的一场“中国战役”。美国冷战后点燃的颜色革命烈火，其最后要“火葬”的乃是中国。中美战略家21世纪的主要“兵棋推演”，都围绕一个“火”字：它要么在中国熊熊燎原，要么在中国被扑灭成灰烬。

为什么说香港非法“占中”是中国的半场政治危机？说“政治危机”是因为此事无论从性质或深意都属于大国政治的范畴，非同小可，此类“革命”是未来即将伴随中国前行全程的主要颠覆威胁。而在苏联、东欧，中东、中亚部分国家的“尸体”边，中国最高层非常清醒。中国国家主席亲任网络安全和信息化领导小组组长意味深长。

今天世界已经进入网络时代，原有的领土、领海、领空的国防概念早已不知不觉地被全面突破。常备军和核武器挡不住观念渗透和物质诱惑。世界所有国家和民族在被网络全方位地连成了一个整体之后，人民成了继陆地、海洋、天空、太空之外的又一个公共资源，谁都可以去越界争夺和占有。

冷兵器、热兵器和机械化时代，一个国家只需要守住山川、海洋和天空，就可以保住自己领地上的人和物;现在则完全不行了：一是资本世界流通，二是观念世界流通。这两种东西，都可以无孔不入地来去自如，它可以给你带来别国的人和财物，也可以让你人财两空，甚至夺去你的立足之地。那种认为自己有政权，就理所当然地拥有人民的观念，是一种虚幻。看看近几年中东和中亚那些一夜之间垮台的政权就知道。以前的世界是城头变幻大王旗，现在的世界则是心头变幻大王旗。所以，“心”防也是新时代的国防。

网络时代，民族间征服与反征服，大国博弈战略决战的最高境界，是信仰之战、灵魂之战，双方经常比拼着的是文化，是思想，是信仰，也就是核心价值观。同时还有技术和经济发展，只在最后的阶段才会“上疆场，彼此弯弓月”。

美国文化帝国主义屡遭挫折

恰恰在信仰和思想文化这一点上，拥有强大军事、技术和经济实力的美国和西方国家集团，并不具有绝对的优势，至少远没有人们想象得那么强大。非西方文明的历史也很悠久，曾经辉煌。西方抢先一步现代化，拉大了它与非西方在物质文明上的差距，精神文明也占据上风，但一直遭遇抵触和质疑。西方在近代史上犯下的原罪，也让他们所谓的普世价值碎了一地。文化上，西方从未战胜对手，也将越来越难战胜对手。

美国奉行的文化帝国主义近年来屡遭挫折。这个年轻的国家依仗蛮力，已经很难像它的欧洲前辈们在19世纪那样横行世界。美国在中东和伊斯兰国的这场新战争，或许比它冷战后打过的所有战争都难打，从奥巴马的表现中，我甚至看出了美国的胆怯：它很难打赢这个比塔利班更强大的对手。美国不得不向俄、中寻求支持——实际上也有把中俄继续绑定在反恐战车，以防所有非亲美力量以各种形式形成战略联合的考虑。

西方文化的吸引力和影响力正在历史性下降，这有利于中国人重获久违的文化自信，专注自身发展。中国应抓住难得历史机遇，更加从容自信地大踏步前行。

篇5：中国品牌策划案例之：策划茅粮酒

我要讲的这个酒叫“茅粮酒”，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老板才有40万元。

李老板原来是开大卡车的，有一个车队，赚了一两百万后，在临沧云县老家盘了一个酒厂，剩下40万，当时李老板没有经验，听说做市场要打广告做策划，就拿着仅有的40万找到了云南一家有名的广告公司，结果差点被玩死。

李老板一进门就被一位留爆炸式发型的“大师”吓住了，“‘茅粮’？这个名字太土了！做产品就像做人知道吗？名不正则言不顺，名字不好命就不好，所以你要卖好酒就必须改名字！”，李老板小心翼翼地回答“‘茅粮’是我的小名，能不能不要改。”“不行！不改就名就活不了，做了也白做。”

当时我一听这话气不打一处来，人家老板用自己的小名做品牌，没什么不对的，广告人也太牛吧！我说你不做我做，然后我接手了这个案子。

我对其实施了四步策划：

第一步是价格定位，当时云南市场高中低档价位的酒都有，独独欠缺十来块钱的中低档价位的酒。针对茅粮企业及产品特点，抢占这个价格定位，消费面既大，又不影响品牌，加上是个空档，有利迅速打开市场；

第二步是品牌定位，名字不改，人家老板千辛万苦有了两文钱，用自己的小名做品牌有何不可！但广告语改了，老板原来的广告词是“上善若水，无量清泉”，估计是“高人”指点过，因为到其酒厂所在地的云县，路上要经过一座山叫无量山，这座山是武林名山，金庸的小说里也写过，所以老板就把老子的话和金庸的小说结合起来搞了这个广告语。

但是我告诉他用诗句做广告语没有用的，水井坊上千年的历史，一万吨的文化，也不敢唐诗宋词，而是老奸巨滑地喊了一嗓子——中国白酒第一坊。这一嗓子立马就把“唐时宫廷酒，今日剑南春”的唐诗宋词比下去了。做白酒就是要俗才“上喉”！二是白酒找物理性的卖点在市场上已行不通了，喝酒不是解渴，讲的是感觉，玩的是感情勾兑，所以要提出一个说法来，千万不要找物理卖点！

接下来我给他分析这个酒，它是中低档酒，针对的目标消费者是公务员、小老板、工薪阶层之流的人，这群人有什么生活特点呢？高不成低不就，苦死苦活，简单点讲就是两个字“瞎忙”，这不单是这群人的生活特点，可以说是整个现代社会人的生存状态。

但是从来没有谁来劝慰这些人少忙一点，我们可以来！

于是，我给茅粮制定了“喝杯茅粮，别太繁忙”的广告词，这句广告语通俗押韵，与‘茅粮’这个词天然休闲的气质很吻合，并且包含了一个人人都愿意接受的价值观，最妙的是可以在劝酒的时候变成一句有趣的劝酒词，而且很可能会流行起来！

当时老板很难说服，最后我千里走单骑驱车12个小时跑到人家工厂里去才感动了老板。后来这个酒卖疯了，现在仍是云南卖得最好的白酒品牌，广告满大街都是，“喝杯茅粮，别太繁忙”在云南妇孺皆知！

我的朋友不止一次告诉过我在饭店吃饭喝酒经常听见有人用这个广告语来劝酒。“喝杯茅粮，别太繁忙”这句口号影响很大，2003年引起中国十大名酒之一的X酒抄袭，X酒将原来的口号改为与茅粮十分相近的“郎啊郎，别太忙”，据《糠酒周刊》报道：““郎啊郎，别太忙”成为当年最受经销商欢迎的广告词，并且是最卖货的广告词”。

第三步是通过产品偷利润，以前的酒瓶绝大多数是圆形的，我建议让茅粮酒改成方形酒瓶，一是为了与其他酒区别出来，二是最关键的是方形瓶比圆形瓶装得少，每瓶可省出100克的利润来！卖得好每年就可偷出几百万的利润来。

第四步是被逼出来的，“喝杯茅粮，别太繁忙”喊出来后，广告公司要老板拿钱来做电视广告，于是把老板手上的20万拿来拍了两部广告片，此时老板只剩下20万了，20万只能在一个频道上播一个月，而市场营销法则告诉我们，要打开一个地级市市场，广告至少要持续三个月，所以这一个频道一个月根本无法打开昆明市场，这种打广告效果等于零。

但广告公司仍然怂恿老板把救命钱用来打电视广告。眼看又一个企业就要被广告公司玩死。

面对这种危机，我像地下交通员一样秘密警告老板迅速撤出昆明，回去经营云县，否则死无葬身之地。老板出了一身冷汗赶忙掉头回去了。

这里面有一个道理我后面会详细讲解，现在略表一二，为什么这样做？我讲过一句话“有创意的广告不是好广告”、“世界上最伟大的创意是广告频率”。我们经常叫最有效的营销是“口碑”，因为口碑的载体是熟人，人们只相信熟人的建议，这是口碑营销的关键。

而有创意的广告相当于帅哥美女，虽然长得好看，但因为广告频率不够，所以对你来讲是陌生的帅哥美女，他让你花钱卖东西你会听吗？而广告频率高的广告虽然没创意，长得不漂亮，但因为它天天跟你见面，就像你天天白天上班见的同事，天天晚上回家见的老婆一样，他们建议你卖某某东西，你一定会听！

这就是广告频率的人性作用！

脑白金广告没有创意，但天天跟你见面，连我都买了一盒送给我父亲。其他人更可以想见了。

现在你只有20万根本无法在省会城市造成足够的广告频率，但你到小县城里就可以形成足够的频率。于是李老板撤回县城，我让他的营销经理在县城老板和官员最喜欢去的一家饭店入手，在这个饭店投入比其他竞争对手多五倍的资金，让这个店全部都是茅粮的宣传品，茅粮酒占据最好最多的位置。使它的见面率高于别人五倍，这样它的指名购买率也比别人高得多，通过老板和官员这群消费意见领袖迅速打开当地市场。

通过这个店赚取的利润再投入到一条街去做广告覆盖，让这条街你的广告比别人多五倍！最后通过从这条街所有饭店赚来的钱投入到整个县城，同样广告频率比别人高五倍！

就这样，先做店霸，次做街霸，再做县霸，一步步占领县城，成为当地老大，然后再扩张到整个临沧地区，成为临沧老大再做保山、楚雄，一个州一个州的做，三年后，当茅粮做完三个地州后，它已经赚到上千万，然后才回头来做昆明市场，结果不出所料一炮打响，立即成为云南白酒第一品牌，目前资产达到四个亿，五年时间资产增长了1000倍！

茅粮酒的成功揭示了这样一个道理，你不能在所有时间在所有人面前充老大，但你可以在有限的时间在有限的人面前充老大，榜样的力量是无穷的，老大的力量更是无穷！

茅粮将这个方法执行到了极致，它的铺货可以做到，晚上九点销售员用自行车把酒送到烧烤摊后，凌晨一点又用自行车把酒拉回来。

李老板回想当年手持仅有的20万逃出广告公司的虎口，至今心有余悸，教育手下人千万别再跟广告“大师”打交道了。

通过这个案例我对云南企业家讲几句忠告，云南包括中国很多地方的老板不是死于天灾，就是死于人祸。

所谓天灾，就是我们的企业资金小，品牌小，好不容易搞到点钱投资建厂，等产品出来后，发现没有钱打市场了，于是企业死了；

所谓人祸，是指有点实力的老板逃过了天灾，好歹留了不多的钱打市场，但却被这些广告公司和广告“大师”玩死了。

在这里我教给大家几招防忽悠的办法，通常这些“大师”都有三板斧，即改名字、换包装、拍电视。广告公司最核心的产品就是卖设计和制作啊，你不搞这老三篇，他们就赚不到钱了。

这三板斧是怎么耍的呢？跟算命先生一样，一见面，他就瞪眼告诉你，“产品名字不好命就不好，这跟人一样啊，人的名字不好命运就不顺，所以不改名字你就死定了！”你一听汗就出来了，先掏10万请“大师”改改名字；

接着“大师”告诉你“产品包装也不行，包装就像人的面相，面相不好印堂发黑就表示人活不长了”，你一听也是要命的事，再掏10万请“大师”换包装；

最后，“大师”再让你拍电视“产品要经常跟老百姓见面，上电视是最好的，不然这产品跟人一样，你老不出来跟人见面，人们就会说你是不是死了，李雪健知道不？就因为半年不上电视，人都说他得癌症死了！”到这会你已是脸色发青、汗如雨下，让你干啥你就干啥。最后还得跟他说“缘分啊！”。

其实，广告做得好也还是很有用的，但我们很多大师连广告都不及格更别说五层次策划了。

名字好不好，跟销量没多大关系。“海尔”这个名字好吗？按中文理解这个词是没有意义的，没有意义的名字是好名字吗？肯定不是！

“TCL”这个名字好吗？这三个字母摆在一起根本没有任何意义，肯定不是好名字！“红塔山”名字好吗？这是文革时几个年轻人爬到原本是白色的塔上，用红漆把白塔变成了今天这样，这是好名字吗？扯淡！

不是好名字并不影响你成为大品牌，因为品牌是老板干出来的，而不是广告人创意出来的！

篇6：红色格言策划

一、活动目的：

为弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，传承红色经典，品味民族底蕴，鼓励在校大学生多读书，读好书，让大家更加了解红色经典著作。

二、主办单位：

********学院图书馆

承办单位：********文学社

三、活动名称：

红色励志格言比赛

(包括红色励志格言的征集和入选格言的设计两个阶段)

四、活动时间：

格言征集：4月10日~4月14日

入选格言的设计4月16日~4月20日

五、参赛对象：

全院学生

六、活动地点

图书馆

七、评比方式

1、本次征文比赛分评选由文学社和读者委员会负责

2、前期根据征集的格言评比，选出最后入围格言

3、整理入围格言，将入围格言进行设计比赛 4、4月22日,由图书馆公布获奖结果。

六、活动流程

1、宣传：海报宣传，吸引大家注意

2、征集：在图书馆指定地点设立征集点

3、设计：根据入围格言参赛选手进行设计比赛（本身已有的设计不用再设计）

3、评选：由评委评选出一二三等奖和优秀奖

（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖4名）

4、评奖：颁发证书及奖品（时间：颁奖晚会），红榜公布10条入选格言

5、格言制作：参照前图书馆张贴格言的制作

6、张贴：将入选的10条格言分别张贴在图书馆路口

七、活动人员安排（详见附1）

1、宣传：文学社宣传部海报宣传

2、收集： 文学社组织部和新闻部

3、评选：文学社代表及图书馆代表

4、颁奖人：图书馆馆长（颁奖晚会）

5、格言制作：宣传部

6、赞助：外联部

7、张贴：读书委员会

八、稿件要求：

1、跟红色经典著作有关、健康、积极向上

2、原创，语意明确

3、简洁，字数不超过20字

4、不得抄袭，经发现取消比赛资格

5、参赛者，必须注明姓名、班级、联系方式。

6、截止日期前交至比赛指定地点，过时作废，九、经费预算：

附表1：

篇7：感动中国人物策划

展板制作及展览

策划方案

专业班级： 外国语10级本三班

指导教师： 肖凌

学生姓名：

第一部分策划背景（三号字黑体加粗）

一、活动开展需求背景（四号字宋体加粗）

正文（小四号字体）

二、活动基本情况简介（四号字宋体加粗）

三、活动组织部门（四号字宋体加粗）

四、活动执行对象（四号字宋体加粗）

五、活动预期社会影响（四号字宋体加粗）

第二部分活动的目的及意义（三号字黑体加粗）

一、活动目的（四号字宋体加粗）

二、活动意义（四号字宋体加粗）

第三部分活动时间、地点（三号字黑体加粗）

一、活动时间（四号字宋体加粗）

二、活动地点（四号字宋体加粗）

第四部分活动流程（三号字黑体加粗）

一、展板内容与主题选择（四号字宋体加粗）

二、展板制作流程（四号字宋体加粗）

三、展览流程（四号字宋体加粗）

第五部分活动经费预算（三号字黑体加粗）

第六部分活动中应注意的问题与细节（三号字黑体加粗）

注意事项：1.整个策划方案必须用A4纸打印，不少于4张A4纸（包括封面）；

2.展板内容可参考中央电视台从2002年到2011年的感动中国年度十大人物；

篇8：红色中国策划

21世纪的中国已经不再是“自行车王国”, 私家汽车成为最主要交通工具之一。在这样一个纷争割据的市场中, 逐渐形成了不同的车系供给, 如日本的经济实用型、美国的豪华舒适型、欧洲的安全耐用型等, 都是针对消费者的不同需求, 都代表着不同社会阶层的身份、地位。其中, 奇瑞汽车是中系经济实用型汽车的典型代表, 由于其主要诉求点是经济实用, 所以得到了中国广大工薪阶层及城市白领新贵的青睐。旗下最新推出的中国奇瑞汽车更是为城市新兴白领量身打造的专属爱车。

二、中国奇瑞市场环境分析

(一) 微观环境分析

1、中国奇瑞公司简介。

中国奇瑞汽车有限公司是一家由中国汽车集团股份有限公司与日本奇瑞技研工业株式会社各出资50%共同组建的整车生产经营企业。公司成立于2003年7月16日, 注册资本2亿美元。2006年4月, 导入的CIVIC (奇瑞) , 作为Honda的主要车型, 已在世界上超过160个国家和地区销售, 目前月均销量超过7, 000辆, 位居中级车销量前三名。累计销售超过1, 600万辆, 成为Honda单一车型中最畅销的产品。

2、企业哲学。

理念:以人为本, 三个喜悦;宗旨:以建立国际企业为目标, 竭尽全力以合理的价格, 提供全球化高品质产品, 让广大的用户满意;经营方针:永葆青春和梦想;重视理论、创意和时间;热爱工作, 注重交流;制定合理通畅的工作流程;不懈地研究与努力;同心协力、共同发展。

3、企业实力。

中国奇瑞现拥有具备强大技术研发力量研究开发中心;冲压车间采用进口六连杆单动压机, 4台机器人全自动连线, 全线自动化操作。同时, 拥有国内同行业最多数量的汽车零配件供应商, 保证汽车配件的货源稳定, 年产能最大可达6万辆。

(二) 宏观环境分析

1、人口环境分析。

人口规模不断扩大, 对于汽车的需求量基数不断增加, 致使汽车市场规模扩大。地理位置优越, 公司总部设于武汉, 便于奇瑞 (CIVIC) 行销于人口密集的东部沿海和广大中部地区。

虽然人口老龄化加快, 但年轻人的购买力正在不断增强, 购车者年龄趋于年轻化。现代家庭规模变小, 乘车自驾游成为一种潮流, 且人们越来越追求环保, 环保节能的奇瑞 (CIVIC) 正可满足这种需求。

2、经济环境分析。

我国国民经济发展迅速, 居民可支配收入不断增加, 社会购买力成倍的增长, 整个汽车市场对于中级轿车的需求仍是供小于求。消费者信贷业务不断发展完善, 贷款购车已经成为一种新的消费方式。

3、自然资源分析。

中国的自然环境趋于恶化, 环境污染日益严重。油价不断上涨, 环保节能的奇瑞 (CIVIC) 无疑是购车的首选。

三、市场分析

(一) 市场要素细分

1、人文因素。

人口构成比例中青年男女的比例不断扩大, 年龄趋于年轻化, 随着他们受教育程度的不断提高, 对于新鲜的事物勇于尝试;同时, 他们大多数属于工薪族或新兴白领, 对于价格的承受能力不强, 对于经济实用的中档车的关注更多一些。

2、心理因素。

越来越多的青年男女追求时尚, 开始喜欢环保节能的运动型汽车, 即可用于上班等社交场合, 也可用于节假日的休闲旅游;城市中层青年男女普遍具有乐于进取、新潮、乐于交际等特点, 运动型汽车也符合他们积极向上的心态及生活方式。最能体现“80后”汽车特征的因素如图1所示。 (图1)

(二) 目标市场分析

1、富裕型。

大型企业的老板及城市高级白领, 其主要够买高档车。

2、中产型。

各个城市都涌现出一批都市白领、中小企业老板和工薪阶层, 是环保节能的中档车市场的主力军。

3、公私两用型。

这部分人是主要以出租车司机为主要代表, 目标市场为中产型的青年男女。

(三) 产品定位分析

1、市场总定位。

瑞Civic适合于城市中成功的白领青年男、女性, 即具有轿车之感的城市SUV。

2、形象定位。

运动时尚、性能好、价格适中。中国奇瑞Civic:属于时尚运动型车, 混合双动力, 省油而不省动力, 并且在节能环保方面做得相当出色。

(四) 竞争对手定位分析。

奇瑞Civic在市场上也面临着许多的竞争对手。目前在市场上的竞争对手主要有花冠、福克斯、速腾、马自达3、标志307、一汽丰田卡罗拉等。而在这些竞争对手中, 马自达3又是奇瑞Civic在市场上一个最大的竞争对手, 马自达3的动力性能和运动外观都能和奇瑞Civic有一拼。

(五) SWOT分析

1、优势分析。

中国奇瑞 (Civic) 在车的动力、性能、安全方面采取了最新的整车技术;在车的整体外观设计方面, 加入很多时尚元素, 有许多创新的方面。

2、劣势分析。

中国奇瑞 (Civic) 的销售网络还不健全, 没有形成一个很好的出厂、中转、存储、销售网络。Civic对以前原有缺陷的改进不是很彻底。

3、机会分析。

(1) 奇瑞Civic是最新的车型, 环保节能的优点和时尚元素的融入是比较受年轻人欢迎的, 在市场竞争中定会占有很有利的地位; (2) 日系车的性价比非常高, 豪华、舒适、安全的内部构造带给人们很强的亲和力和温馨感, 是中级白领阶层的购车首选。

4、威胁分析。

(1) 这款车刚刚上市就面临着非常大的挑战, 奇瑞Civic在市场上将面临马自达3和福克斯的前后堵截; (2) 城市机动车数量突增, 交通拥堵问题日趋严重, 这些问题肯定也会影响到车的销售。

四、营销策略分析

(一) 延伸产品售后服务。

1、经常举办车主满意活动;2、销售员主动提醒按时维修保养;3、4S店的覆盖面满足售后需求。

您是最新崛起中层白领吗?您想购买10~20万元之间的新车吗?那么, 中国奇瑞定会是您的首选!造型不乏时尚, 设置完全高端, 为您将油耗减少到最低, 尾气排放洁净第一, 为您打造另一个绿色的家。

(二) 4PS定价策略

1、定价因素。

产品的价格制定空间底线是企业生产成本, 上线是消费者愿意支付的价格。鉴于目标市场的潜在购买者的价格承受能力, 中国奇瑞将价格定位于10~30万元之间, 并且会频繁地推出优惠活动。

2、定价技巧。

中国奇瑞定价技巧采用了尾数定价和声望定价。如奇瑞 (CIVIC) EXi MT:12.98万元;奇瑞 (CIVIC) VTi AT:15.98万元;奇瑞 (CIVIC) CIVIC HY-BRID新混合动力:25.18万元。

(三) 4PS销售渠道。

1、在各地设立4S店经销, 逐步完善在全国各地的销售网点。2、与大型的车展单位建立合作关系, 定期举行大型车展, 从而让消费者能更好地了解产品, 车展销量可观。3、直销:进行订单销售。4、网上销售:建立自己的网站, 顾客可在网上直接选购自己喜欢的爱车。5、广告。利用现有的大众传媒向消费者推出产品, 积极宣传企业形象, 并重点宣传中国奇瑞的特色——节能环保。6、公共关系:积极响应政府号召, 发展节能环保型汽车, 建设节能环保型社会;为四川灾区人民捐款, 捐款总数达到1, 500万元, 积极为国家分忧解难, 支援灾区重建工作。

公共关系案例分析:

1、公共关系状态。

(1) 舆论状态。知名度;奇瑞公司在全球众多汽车公司中跻身前十, 排名第六位。美誉度;由于是与日本的合资企业的缘故, 使得其在国人心目中的形象不是太好; (2) 关系状态。公司在成立伊始就致力于研发环保型轿车和积极投身公益事业, 并且始终如一, 因此公司的关系和谐度还是在一个相对比较好的状态上的。

2、活动的目标。

为进一步拉近与国内消费者的关系, 让更多的人了解进而喜欢本公司及公司产品, 尤其是让那些喜欢旅游而又有购车能力的人参与其中, 增大企业的消费者数量。

3、活动主题。

回归自然, 享受清新。

4、公众分析。

旅行社所吸引的是喜爱出游的一类人, 其中不乏一些热衷于自驾游却暂时没有车的消费者, 通过此次活动使得这些消费者能够真正地了解并喜欢上本公司的轿车。

5、媒介选择。

主要是通过电视台、报纸和互联网这三大媒介的传播, 在这三者之中电视台应该作为最主要的媒介, 因为其具有更强的真实性, 所以更容易引起共鸣。

6、活动的环节

(1) 公关策划前提。一家国内知名的旅行社打算在“十一”黄金周期间, 为庆祝旅行社成立二十周年举办大型的文艺晚会, 并决定在晚会结束后从以前的游客名单中抽取20名, 被抽中的20名游客将在“十一”假期期间享受免费自驾游 (旅行社给提供汽油) , 目的地是内蒙古自治区的呼伦贝尔大草原。在抽奖结果公布后, 由于旅行社的抽奖活动细则中没有完全说明, 被抽中的游客都误认为是旅行社提供全方位的汽车和汽油 (误解了旅行社的初衷) , 但是旅行社拒绝了他们的要求。游客们对旅行社产生了强烈的不满, 此事引起了对此旅行社的信任危机, 人们都认为其中存在欺诈行为, 且由于该旅行社在我国旅行界颇有影响力, 吸引了多家新闻媒体对此事进行长期的跟踪采访。

(2) 中国奇瑞策划启动。当中国奇瑞公司得知这一事件后, 决定私下与这家旅行社以及新闻媒体合作, 进行一个针对中国奇瑞汽车的公关活动。重点突出奇瑞汽车的节能与环保功能。中国奇瑞公司首先通知这家旅行社表示愿意为他们免费提供奇瑞汽车, 然后又与新闻媒体合作, 由新闻媒体报道了这一神秘的汽车提供事件, 但旅行社和新闻媒体都没有透露汽车的具体品牌名称, 只向游客们和公众提供汽车的内外观图片和各方面的性能参数。中国奇瑞公司想让游客们在不知道汽车品牌的前提下进行驾车体验, 并且整个过程都有新闻媒体的跟踪采访。

(3) 旅行社唱主角。旅行社面对强大的社会舆论压力, 不得不公开道歉认错。在中国奇瑞公司的支持下, 同意了游客们的要求为其免费提供汽车和汽油, 并举行了声势浩大的出发仪式 (相当于为中国奇瑞汽车做车展) 。

五、项目总结

未来的中国汽车市场竞争会更加激烈, 消费者的品牌意识现在开始逐渐形成, 能否取得消费者的好感与青睐, 成为每一个汽车品牌都在关注的问题, 品牌的形成离不开好的营销策划方案, 营销策划不仅可以使企业的产品畅销, 还可以树立企业良好的形象, 为企业的其他衍生品牌创造良好的销售氛围。

篇9：创意中国呼唤创意策划人才

资源有限，创意无限。创意产业第一次被提及是在1997年，英国布莱尔政府提出发展创意产业。在其后不到10年的时间里，英国相关行业的收入从大约6亿英镑，一直上涨到了上千亿英镑，从业人员从不到10万人发展到近200万人，年增长速度达到12％，英国伦敦也很快成为创意产业的世界中心。在全球范围内，创意经济每年创造220亿美元，并以每年5％的速度递增。早在1990年，美国就成为最早对创意机构有所定义的国家，利用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献；1993年，澳大利亚出台创意文化政策《创造性的国家》；1997年，英国设立创意产业专责小组，将13个产业确认为创意产业；1997年，芬兰组织“文化产业委员会”，打造最具竞争力经济体；1998年，韩国成立了专门为创意产业服务的文化产业局，随后制定了文化产业振兴基本法；近年，新加坡与中国香港特别行政区也在争夺“亚洲创意中心”的角色。

由此可见，美国、日本、英国等发达国家，以及韩国、澳大利亚、以色列、新加坡等新兴国家早已对此有深刻的认识并先后推出了“创意立国战略”。这个概念，同以上国家和地区相比，我国创意产业的发展存在很大的差距。据统计，在我国3300万家企业中，商标注册只有170万件；在近6000万文化科技工作者中，在国际著名刊物上发表和被引用的创造性论文作品还不如3000万人口的以色列，截至2004年，我国3000万科技工作者在美国被认可的专利发明也只有77件。一直以来“美国创意、日本设计、韩国研发、中国制造”是对目前世界新经济格局的一种描绘。

自主创新中国不能喻。目前，国家把“提高自主创新能力”作为一项任务在各地布置，教育界和企业界在创意人才的培养和需求上达成共识，上海成立的创意产业中心把创意产业划分为研发设计、建筑设计、时尚消费、艺术传媒、执行策划5类，尝试培育创意产品的产业平台和消费市场。但这些还远远不够，中国创意产业还有必要扩大版图，中国企业还需要更快地打响竞争IPR(知识产权专利)的战争，“创意立国”应该推广为全民共识：唯有创意经济能把“自主创新能力”变现、把“中国制造”改写成“中国创造”，营造中国的核心竞争力，使中国和“中国创造”增值。一场着眼于未来的世界创意产业和创意人才的角力赛已经开始，中国不能输。

出版是创意产业的重要组成。很多文化创意，最初都是通过出版来体现的。从知识经济的角度而言，如果没有创作与出版，知识无从完整传递。而无法完整传递的知识，自然无法产生整体的经济效益，相对也就无法保证一个产业的健康发展。目前出版业原创能力很差，急需创意策划人才。

创意策划人才需要创新培养。在创意人才培养方面，日本创意、创造学校已达5000余所、创意人才5000万。美国创意人才也有3900万。而在我国，创意性人才不到10万人。目前北京的创意产业从业人员明显不足，其人员数量在总的就业人口中的比例不过千分之一，行业需求与人才储备之间存在着巨大的缺口。

高等院校输送的人才具有知识水平高、学习能力强，容易接受新事物、新观点的特征，是创意人才群体的主要支柱。目前北大、人大等知名高校除了创意研究院所之外，正在积极地筹办创意学院，上海戏剧学院创意学院业已招生。随着文化创意产业发展进程的不断深入，大学对于社会经济的发展会起到越来越大的推动作用，这也对当前的高校教育提出了更高的要求。

首先，高校需要增强知识创新能力与培养创意人才的能力，可打通学科壁垒，培养适应竞争的复合型“通才”；其次，需要扭转应试教育对学生创新思维的扼杀，激发、培养学生的“创意精灵”、“创意激情”；再次，需要打好学生的人文底蕴，重视创新型人文教育，培养有原创意识和文化精品意识的内容创意人才；最后，需要充分发挥大学的文化辐射作用，主动服务地方建设，适应时代的需要。

当然，大学教育只是基础教育。策划创意人不仅要具有市场意识，还要兼具文化艺术底蕴，特别要具有创新思维的能力。这需要一个长期的社会实践与理论相结合的修炼过程。这也昭示着一个不单纯以“学历”论英雄的创意时代的真正来临。