数字电视宣传方案

2024-09-07

数字电视宣传方案（精选9篇）

篇1：数字电视宣传方案

企业数字电视推广宣传方案

我国的有线电视产业正面临一个非常重要的历史时期，它作为一项新兴的IT产业已初具规模。数字电视的推广将改变目前单一的收视观念和收视习惯，将有线电视HFC网络建设成集视频、音频和数据于一体的多媒体综合业务平台，使之成为一个承载各类业务、覆盖广泛、性能完善、安全可靠的数字化媒体信息传输网络，成为摆在我们面前最紧迫的任务。

为顺应国家广播电视数字化进程的要求，在集团公司领导的高度重视和大力支持下，2005年，完成了模拟电视信号向数字电视信号转换的前期工作，2006年、2007年对全网进行了改造和完善，经过近两年的试传输，系统运行平稳，具备了推广数字电视的条件。目前，我们采取模拟和数字并线传输，分别传输36套模拟电视节目和86套数字电视节目。清晰的电视画面和丰富的信息资源得到职工的认可和欢迎。为全面推广数字电视奠定了良好的基础。

一、指导思想：

推广数字电视，要以科学发展观为指针，按照“三贴近”原则，为广大用户提供丰富多彩的节目内容和信息服务，真正使家家户户的电视机变成为多媒体信息终端，真正让用户体会到数字电视带来的好处和方便。这是推广数字化电视工作的根本出发点和落脚点，推广数字电视，要坚定不移地坚持数字电视的公益属性，坚定不移地坚持以人为本、服务至上的基本原则，坚定不移地坚持电视数字化的发展方向，要始终坚持社会效益第一的原则，确保人民群众听广播、看电视的基本文化权益，为社会主义文化大发展大繁荣做出更大贡献。

二、宣传的目的

让广大用户了解数字电视，接纳数字电视，加快企业电视数字化的推进步伐。

三、宣传的目标

通过多种形式的宣传让市民初步了解数字电视概念及使用方法，形成对数字电视的良好印象，产生进一步了解或使用的欲望，为数字电视在杭州的全面推广工作打下良好基础。教会用户使用机顶盒，及时处理转换过程中的各种问题。要充分考虑数字化给人们收视习惯带来的变化，在节目设置、机顶盒使用设计和安装服务等方面要努力做到以人为本。要在业务开发特别是信息服务开发上下功夫，强化服务意识，规范服务流程，公布服务项目，积极主动上门服务。

四、宣传内容

广播式、交互式数字电视（并提及高端数字电视的多功能）

五、宣传策略

1、第一阶段：概念灌输→理性认识

由于用户消费观念不同，接受新鲜事物层次不一，所以数字电视推广第一步应该让广大用户对数字电视有个理性的、清晰的认识。了解数字电视到底是什么，有什么功能。在清晰的理性认识基础上才有可能产生对数字电视近一步了解、认识的可能。概念灌输阶段，为了能达到使受众对数字电视有清晰的理性认识的目的，应该采取以下宣传形式。

1、制作电视宣传片，通过视觉冲击，演示、示范数字电视安装使用过程，画面科技唯美，整体体现生活优美休闲享受。表现数字电视的使用社会科技的进步，时代的潮流，社会的福利，生活的享受。同时突出数字电视的优势，并在重要时段滚动播出。

2、在企业报上刊登有关数字电视的说明性文章，采用浅显易懂的方式，让受众明白数字电视是什么，跟普通的模拟电视有什么区别。同时开展，《我心中的数字电视》、《我与数字电视》等类似题目的有奖征文活动。目的在于让广大百姓、读者都参与到数字电视讨论的热潮当中，让数字电视成为人们茶余饭后的谈话内容，掀起一个推广数字电视的舆论高潮，短时间内“炒热”数字电视。

3、印制宣传单，走进社区、走进居民，用老少皆宜的语言，为用户解疑释惑。

通过第一阶段数字电视概念的灌输，使用户在理性上认识数字电视，了解数字电视与普通模拟电视的区别，为下一阶段采取特色宣传的方法，让用户从感性上产生对数字电视的极大兴趣。第二阶段：特色宣传 → 感性认识

有了理性认识的基础，就要用特色宣传的方式使百姓对数字电视产生感性的兴趣，从情感方面让百姓接受数字电视。

消费者不会因为认识一件商品而去购买它，产生购买行为有两个因素：第一，生理需要；第二，心理需要。消费品分为两个大类，一类是满足人们的生理需要，另一类是为了满足人们的心理需要，如果把数字电视作为商品的话，无疑它是属于后者的——心理需要。

这一阶段的宣传手段重点采用电视广告。电视广告的主体是数字电视。

广告内容应遵循特色宣传的策略。主要表现数字电视相对普通模拟电视而言的优点。

例如：无广告、画面质量高、节目更精彩、更丰富等。

以上这些特点都是普通模拟电视不具备，但却是百姓长久而热切期望的东西。因此它们是数字电视推广中最大的卖点。应重点突出。这一阶段广告可以采取系列广告的形式。针对数字电视的优点制作一系列风格类似、主题并列的、简单而特色鲜明的广告。

系列广告整体上具有连贯性，使百姓对广告产生持久的关注度；另外也显的有规模性，使百姓产生更多的信任感。单独看系列广告中的每支广告，简单，重点突出，能从众多的电视广告中跳脱出来，提高单支广告的有效到达率。

第三阶段：价值提炼 → 心理认可

所谓的价值就是一种更人性化、更自由、更自我、交互性更好的电视消费。

这一阶段的广告目的在于通过对这一价值的提炼与表现，让职工用花从心理上认可这种价值，并产生实际的消费行为。这一阶段电视广告的主体应由数字电视转移至普通观众（观看数字电视的人）身上。广告内容主要在于表现人们观看数字电视时享受到的人性化、自由化、交互性的体验。可以采用对比的方式，通过与传统模拟电视的对比来突出数字电视带给消费者更优越的感受。通过对比进一步刺激消费者选择数字电视，力图形成一种数字电视消费热潮，在这种消费热潮的烘托下使更多的人产生盲从的消费心理，从而进一步扩大电视用户对数字电视的消费规模。

当数字电视推广宣传进行到这一阶段时，数字电视消费初步形成规模，应该拥有相当数量的客户。接下来首先要做的是稳固这一部分已有客户，同时通过电视广告深化宣传主题，继续争取更多的新客户，保证一个稳定的客户增长趋势

第四阶段：价值深化 → 扩大消费

这一阶段所说的价值已经不再是针对某个消费者而言，这个价值已经上升为整个消费群体拥有了一种更先进的生活模式。这时的广告要站在一种超越现实的高度，用一种预见未来的眼光来看拥有数字电视以后的生活状态以及生活方式。内容主要以表现无处不在的数字电视给生活带来的积极影响（可以以数字电视良好的交互性为切入点），以及在这种影响下，人们的日常生活已经发生或者正在发生的变化。重点在于通过数字电视来引出数字化生活，这种在大趋势下必然到来的生活方式。

篇2：数字电视宣传方案

前言

实施有线电视由模拟到数字整体转换，实现有线电视数字化，是国家信息化建设的要求，是广大人民群众文化生活的需求，是推动社会主义文化事业和文化产业发展的强大动力，也是广播电视事业发展的需要。**市委、市政府把“加快广播电视数字化步伐”作为**市“十一五”时期文化事业工作的奋斗目标和主要任务之一，列入了2006年政府工作报告中。随着国家推进数字电视进度及我公司网改工作的进程的要求，数字电视整体转换工作已迫在眉睫。从2006年网改及入户工作来看，大部分市民对数字电视业务不是很了解，认知有限，针对这一情况，我们应利用电视、报纸等多种媒体加大网改工程及数字电视业务宣传力度，以达到顺利实现数字电视整体转换的目的。

一、市民状况分析

1.市民对数字电视业务的认知度

据了解，大部分市民都知道或听说过数字电视，一半以上的市民对具体的数字电视业务并不是很清楚，认知有限，这有待于我们去提高。

2.市民对数字电视业务的接受度和偏好度

随着数字化、信息化时代的到来，数字电视这一新兴的产业正被越来越多的人所接受，但由于数字电视产业整体起步较晚，相应的市场推广和宣传不够，尚有许多群众还在数字电视门口徘徊，这是我们今后工作的一个重点。3.市民对数字电视的肯定度

由于数字电视的垄断地位，大部分市民在被动的情况下只能接受，还有一部分市民持观望态度。2006年5月开始的城区南部入户工作中，进展基本顺利，实现了入户---------户，占到总有效户数的-----------%。

二、广告活动的目的

1.进一步加深、扩大市民对数字电视的心理认知度与认可度，借势营造一度的热衷度，从而积累更多的潜在消费群体。2.争取数字电视整体转换工作在------------------顺利完成。3.传达**数字电视有限公司的企业品牌价值、观念。

4.通过广告宣传为数字电视营造更大的附加值空间，为后期业务开发和市场推广打下坚实的基础。

三、广告媒体策划 1.电视：

电视以宣传数字电视业务为主，以专题形式出现，推广数字电视基本业务，突出图像清晰、节目内容丰富、服务范围广等特点。

通过电视台制作数字电视业务专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体循环播出，强化市民对数字电视业务的认识。2.报纸：以新闻报道、公告等形式出现，这样既有可信度，同时也节省广告费用，可谓一举两得。

根据数字电视整体转换进度的不同时期，在**日报、**晚报以消息、专访、公告等形式在报纸刊发，使市民了解我们在做什么。3.户外：

公交车车体及候车亭，以公交车彩色喷绘、候车亭灯箱广告形式宣传数字电视特点为主，突出品牌、形象。*公交车车体：

2路车：途经火车站、旧长途站、建材里、**************等站。

15路车：途经火车站、东风里、***************等站 17路车：途经新开里、*******************等站。18路车：途经振兴街、*****************等站。

这样的话，选择2路、15路、17路、18路公交车车体彩色喷绘，车辆路过之处市区主要街道基本可以看到

*候车亭：

可以根据数字电视整体转换的进度，选择候车亭广告位，在城区南部施工时，可集中在南部主要站点候车亭投放广告，相应的北部施工则在北部主要站点候车亭投放广告，这样广告投入小，并可起到集中宣传的效果。4.宣传册：

介绍数字电视整体转换办法及业务，适合现场宣传用。在发放现场，工作人员可以针对市民提出的问题做解答，能起到更好的宣传效果。

四、广告主题：

1.看数字电视，享精彩生活

2.数字电视：图像更清晰、节目更精彩、服务更广泛 3.五、广告预算：

1.公交车车体：2路、15路、17路、18路车体彩色喷绘广告以年为计费周期，报价为3.5万元/年·车。以各选一辆车计算4×3.5万元/年·车＝14万元

2.公交候车亭：一类：3000元/块·月

7500元/块·季

二类：2500元/块·月

6300元/块·季三类：2000元/块·月

5100元/块·季

以城区南、北部各在10个主要站点投放一个季度一类位置计算：

7500元/块·季×10×2＝150000元

3.其他：电视、报纸、宣传册等预计投入1万元计算。4.总预算：14万元＋15万元＋1万元＝30万元

六、广告实施：首先，制作电视专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体播出；其次，确定户外媒体广告投放量，与广告公司洽谈设计、制作、广告位等相关事宜；最后，根据数字电视整体转换进度，做相应媒体的调整。

市场部

篇3：优化创新电视新闻宣传

关键词：电视新闻宣传,现状,要求,创新宣传方法

这些年来, 随着我国社会经济的发展和生活的多样化, 电视机行业也出现了繁荣的景象。各大主要电台相继推陈出新, 电视节目缤纷复杂, 呈现百花齐放的旺盛前景。纵观当前的电视机领域, 我们发现有些电视节目的质量上尚不能满足人们的审美需要, 有粗制滥造和迎合低级趣味的倾向。社会经济的发展在改善人们生活水平的同时, 也在不断的提高人们的审美水平, 同时电视行业自身肩负着塑造健康文化、传播先进文化的任务, 有必要认真解决行业中的此类问题, 切实保证电视节目的质量和水平, 做好先进文化的宣传工作。电视行业的节目选择和文化宣传, 必须要在先进文化的指导下, 紧跟时代步伐, 提高宣传的质量和内容, 并且要对宣传方式进行创新, 做好自身的舆论引导作用。电视行业的发展和繁荣依托于我国经济的发展, 同时也要致力于为我国的经济和社会发展提供良好地精神文化氛围。这些都为电视行业的宣传工作提出了要求。电视新闻宣传工作必须贴近实际、贴近生活、贴近群众, 做好社会精神文明的宣传工作。

1 目前我国电视新闻宣传的现状及发展要求

我国的电视新闻宣传长期以来一直坚持在正确的思想引导和党的思想路线下开展工作, 通过党的思想路线和政策的宣传解释, 加深了人民群众对党的理解, 为我国的经济社会发展提供了良好地舆论环境。但是, 我国县级及以下的电台, 由于技术条件的限制, 在新闻传播方面的状况不太理想。有的县级电台直接转播其他电台的新闻信息, 有的则未在当地电台设置此类的节目, 使得它们的新闻含量十分少, 并且落后, 无法发挥电台的正常作用。要想改变这种状况, 各级电台尤其是县级及以下的电台, 要充分考虑到以下三个方面。

1.1 要坚持电台新闻传播的“三贴近”原则, 保证正确的舆论引导

电台在新闻报道和宣传中, 要及时的掌握最新的舆论动态, 切实结合人民的生活进行新闻宣传。只有坚持正确的舆论引导, 才能促进先进文化的传播, 加强人民群众对国家和党的认识。在展开宣传工作时, 要保证新闻传播服务当前的大局和工作重心, 县级及以下电台更要做好对人民的引导。电台要在贴近人民群众的生活的基础上, 深入基层, 发现人民的真实愿望, 分析宣传工作的不足之处, 加以改进, 使人民正确的理解党的政策和措施, 保证社会的和谐稳定。各级电台更要借助新闻传播的优势, 将党的先进思想和人民群众的利益需要结合起来, 从人民群众的利益出发, 倾听人民的呼声, 加强新闻工作的时效性和实际性。

1.2 准确把握人民群众的需求

电视作为人民群众重要的信息获取载体, 在实际生活中的作用是十分突出的。电视新闻传播是否有实际的功效, 关键在于电视新闻的宣传质量, 主要是指新闻报道的真实性和群众的新闻需求能否得到满足。作为当前主流的宣传媒介, 电视新闻传播的受众主要是广大的人民群众, 他们的新闻需求是电台最需要考虑的, 也是我国新闻的主流受众。只有充分结合人民的需要, 以人民的利益为触发点, 急老百姓之所急, 发人民的呼声, 在新闻中关注群众, 才能引起群众的认同感, 提高他们的满意度, 更好的促进他们对电台新闻的理解和信任, 提高新闻传播的作用。

1.3 选择灵活多样的宣传样式

县级及以下电台由于资源技术以及人才队伍的缺乏, 在新闻的获取、制作以及播报方面, 无法与中央、省级的电台相比, 因此需要另辟蹊径, 利用自身贴近基层的优势, 立足当地的实际民风民俗, 结合当地的经济发展需求和人民的信息需求, 密切结合人民的利益要求, 采用多样的节目样式, 在节目的广度、深度上下功夫。

2 优化创新电视新闻的宣传方法

2.1 深入基层——接近新闻主要宣传对象, 贴近实际

要做好新闻宣传工作, 电台记者既要深入基层, 接近一线, 才能获得最真实的一手资料。在采集新闻素材时, 只有工作者切实贴近群众的实际生活, 眼见为实, 才能找准新闻报道的关键点, 立足于群众的需要, 挖掘事件背后的本质和意义, 做好群众利益的代言人工作。新闻工作者要在实际调查的基础上, 思考所采集的新闻素材的本质和所反映的新闻焦点。这些要求新闻工作者要有敏锐的观察力和洞察力, 深入挖掘新闻素材, 结合时下的热点和群众的利益点, 在保证新闻真实性的基础上, 推出群众感兴趣的热点和焦点问题。

2.2 塑造先进形象——利用具体形象的生动性, 增强群众的认同感, 提高新闻的有效性

新闻报道在进行理论报道的同时, 应该采用人民群众感兴趣的形式进行宣传。单纯的思想报道会使人产生厌倦的心理, 不易于百姓的理解。新闻工作者必须要树立起鲜明的形象, 让典型形象成为某种思想的代言人。形象的生动性和实际性, 能够增强群众对新闻的关注。在报道时可以让典型形象现身说法, 更易于加强人民对形象的关注, 从形象身上获得新闻, 学到知识, 取得人生感悟。较之于单纯的理论报道和“假大空”式的高调宣传, 这种典型形象更具有说服力和感染力, 能够调动人们的关注热情, 从而增强对新闻报道的认同感。

2.3 加强正面宣传力度——利用正面信息的鼓舞作用, 增强新闻报道的影响力

电视新闻报道要不断地提高正面宣传的力度, 注重工作的全局性和思想引导功能, 利用各种宣传手段, 加强对社会焦点和群众热点的关注。同时电视也可以借助各种媒体平台, 延长宣传链条, 在具体的节目制作中贯彻先进的时代文化和思想, 引导正确的社会文化发展方向, 提高新闻的影响力。

3 坚持新闻真实性, 做好新闻宣传工作

真实性, 是新闻宣传工作的生命, 它关系到整个电视台的形象, 也关系到舆论导向, 因此, 坚持新闻的真实性, 是新闻宣传工作不容忽视的问题。为坚持新闻的真实性, 必须坚持正确的政治方向, 坚持无产阶级新闻路线, 站在党和人民的立场, 按照“三贴近”的要求, 让记者深入到基层、深入到人民群众中去, 反映群众呼声与愿望。宣传马列主义, 毛泽东思想, 邓小平理论和“三个代表”及科学发展观, 宣传党的路线、方针、政策和各条战线涌现出来的先进典型, 成为党的忠实的舆论工具, 真正反映人民群众的呼声和要求, 服务与民。另外, 坚持新闻真实性必须贵在“真实”, 力求准确, 科学把握新闻方向。长期以来, 以上层建筑形态出现在人民群众面前的电视业与时俱进, 为先进文化的传播作出了重要贡献。但是随着电视物质技术基础的雄厚和受众需求的日益增长, 电视传媒要健康可持续的发展, 还需要不断探索, 积极创新, 大胆改革, 争取发挥其更大的作用。

总之, 新媒体背景下面对新媒体背景下的机遇和挑战, 新闻宣传工作必须紧跟时代发展步伐, 牢牢把握正确舆论导向, 创新新闻宣传方法, 才能为经济社会发展营造良好的舆论环境, 提供强大的精神动力。因此, 电视的宣传报道不能墨守成规, 应大胆创新, 积极运用新闻传播的科学理论和先进经验来创新新闻宣传方法。笔者认为在实践中应注意以下几点:准确把握受众需求规律;灵活选择节目样式;创新新闻宣传方法;坚持新闻的真实性。

参考文献

[1]胡栓.优化电视军事新闻宣传的思考[J].军事记者, 2012 (5) .

[2]柳林.企业电视新闻的创作宣传与应用实践[J].云南电业, 2012 (3) .

篇4：电视宣传片的创作

纵观各电视台各种形式的宣传片，大致可分为以下四种类型：一是代表电视台整体形象的宣传片；二是专业频道宣传片；三是影视节目宣传片；四是科教、文艺栏目、广告类节目宣传片。笔者结合具体实践，对这些电视宣传片的创作做了一个总结。

一、电视节目宣传片的概念和意义

电视节目宣传片是一种为树立本台形象，为即将播出的电视节目进行宣传的电视短片。因为电视台竞争的加剧，这种方法已成为各电视台提高自身知名度，争夺观众，提高收视率的法宝。

电视宣传片之所以具有如此重要的作用，有其重要的原因及意义。

1. 标志着电视节目品牌化时代的到来

著名经济学家史蒂夫•金曾指出：“产品是工厂里制造出来的东西。”因此品牌不同于具体存在的产品，它是在消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。对于电视频道来说，观众即是消费者，一个拥有良好品牌的电视频道，意味着拥有广大观众的信任和忠诚，因此，各电视台在频道的策划、经营上，更注重品牌的塑造。而电视宣传片是品牌打造的首要因素，它首先树立起整个频道的形象，从而吸引观众的眼球，提高收视率。比如中央电视台推出的以水墨画不断演变推出的“相信品牌的力量”的频道宣传片，即突出了中央电视台国家级电视台的形象；再比如湖南电视台军事宣传片的一片金黄色，给观众留下了深刻的视觉感受。这些宣传片使观众在脑海里对中央台、湖南台的整体形象有了一定的认知，从而树立起了电视台的品牌。

2. 集中体现了电视节目的文化内涵

众所周知，电视节目是观众获取知识、了解国内外大事、消遣娱乐的一个重要手段，它具有宣传功能、娱乐功能、教育功能。而使这些功能要想有效地充分发挥作用，首先要求电视节目本身具有厚重的文化底蕴，是建立在一定的文化基础上。而成功的电视节目宣传片则是电视节目文化精华的集中体现。比如浙江电视台推出的一系列以山水水墨画为主题的宣传片，想要展示的正是江南如画的自然风光，极具含蓄的地方文化韵味。中央8套影视剧频道的宣传片，以“演”“说”“观”等几个系列贯穿古今中外的影视画面，展示出中华文化的博大精深，这种文化特色是很难模仿和表现的。同样，成功的广告宣传片也树立起一个企业的文化。

3. 有效提高节目收视率

电视发展到今天，已进入产业化运营阶段，这也就标志着电视节目“酒香不怕巷子深”的时代已成历史。据资料显示，我国卫星频道除了中央电视台以外，省级卫星频道近40个。由于时长有限，生产和播出单位太多，竞争十分激烈，如果不进行宣传，电视台潜在的经济效益和无形影响就会大打折扣。比如各电视台播出电视剧前的宣传、演职人员与观众见面、剧中精彩的对白与画面，其目的都是为引起观众强烈的收视欲望，从而提高收视率。从中我们也看出，加强对电视节目的宣传对于电视台是十分重要的，电视台只有在加强节目推介——获得高收视率——提高经济效益——加强硬件设施建设——提高节目质量的“良性循环”中，才可以迅速有效地提高自身实力。

二、电视节目宣传片的创作特点

1. 介绍型

指对电视节目进行各角度平面介绍的宣传片。它的特点是由宣传片的制作者，以了解节目的全知全能的角度对电视节目进行介绍或评价，是实践中使用最广泛的宣传片。这类宣传片创作的重点，在于找准节目的“卖点”，写好文字稿。

宣传片写作的一个重要要求，就是吸引观众的注意力。这是宣传片创作的首要也是贯穿始终的目的，因此，在写作时就要凸显该节目的特点。比如影视剧的宣传，除了剧情之外，还包括其他人对这部剧的评价，在其他地区播放之后和反响及在拍摄过程中的花絮……总之，就是要尽可能地了解台前幕后的故事，在掌握这些资料的基础上寻找支点，制作宣传片，增强吸引力。

当然，宣传片切记内容过长，要短小精悍。如果内容较多，可以多做几个短片，组成一组宣传片，这样比单个宣传片的反复播放，效果要好得多。

2. 内涵型

是指利用蒙太奇制作手段，剪接一组精彩画面制作而成的有情节、有思想的宣传片。这类宣传片注重用节目自身的情节、冲突画面、声音来吸引受众，其升华部分尤为重要。如阿拉善电视台制作的宣传片：“以那英主唱的‘不能沒有你’为背景音乐，先播放阿拉善的夜景、初升的朝阳、美丽的晨曦后，推出阿拉善电视台的画面——记者、播音员、机务员工作的各个场景，以及观众收看节目的喜悦心情。”在音乐和画面的烘托下，反映出阿拉善电视台为观众服务的宗旨。

在影视剧的宣传中，内涵型宣传片要注意故事的开始与高潮。在创作中，声音与画面的选取要有代表性与冲击力，声音与画面的简介要讲究节奏、具体内容，故事的开始要平实舒缓，在高潮来临时则应紧凑。

总之，电视宣传片是近几年才出现的新生事物，有待于电视节目的同行们进行进一步地开拓、发展，总结和归纳。

责任编辑：邰山虎

篇5：广播电视台《电视问政》宣传方案

宣传方案

一、指导思想

为推动党的群众路线教育实践活动的深入开展，促进各级各部门工作作风的转变，切实解决为民服务最后一公里的问题，根据县委党的群众路线教育实践活动领导小组要求,特在我台经济生活频道开辟《电视问政》专栏节目，让领导干部通过电视这一媒体，与群众零距离接触、面对面沟通交流，公开接受群众评议，直面现场提出的各种问题，并给出承诺和解决的办法。这种新型的问政方式，一方面拓宽民众的利益表达与诉求渠道，反映百姓的心声；另一方面促使政府更好地服务群众,密切干群关系，提高领导干部的工作效能,提升政府公信力,使党的群众路线教育实践活动深入人心。

二、目的意义

开展此次“电视问政”活动主要目的在于：

（一）进一步改进干部作风，创造良好的干事创业环境。

（二）对相关政策进行宣传，让群众更好地了解政策法规和各有关部门的职能职责，发挥群众的监督职能，切实维护自身利益。

（三）让当政者感知百姓心声，增强从政责任，督促各单位各部门进一步转变工作作风，提高执行效能，为群众排1

忧解难，树立良好的干部形象，努力打造一支阳光、高效、服务和亲民的干部队伍。

三、问政内容

围绕县委、县政府发展战略，以改进作风、服务民生为目的，以行政执法单位、为民服务单位为对象，以与群众利益密切相关的民生问题为切入点，确定“电视问政”内容。

四、宣传形式

（一）素材收集

围绕各单位履职情况、工作作风、工作效率、服务态度等方面存在的问题，通过走访座谈、明查暗访、民意调查等方式收集素材，做好“电视问政”前期准备工作。

建立收集平台:我台开通问政热线电话0734—5223715，发动广大群众献计献策，征集问政话题、意见和建议，通过宣传发动使问政工作深入人心、家喻户晓，形成台上互动、台下互动、官民互动相结合的局面。

（二）集中问政

采取播放暗访短片、对群众进行现场采访等方式反映存在的问题，由主持人请相关部门主要领导或负责人作答，寻求问题的解决途径。此节目暂定一个月为周期，活动采取干部与群众面对面的问答方式和评议方式。

（三）集中问政后，就前期节目中所涉及到的问题的解决情况进行跟踪报道与反馈，督促相关单位切实解决群众路线教育实践活动中存在的突出问题。

五、组织安排

“电视问政”活动由中共衡东县委党的群众路线教育实践2

活动领导小组统一领导、统一调度各相关单位，领导小组办公室负责活动的具体组织实施。

六、工作要求

（一）坚持统筹兼顾，做好协调配合。“电视问政”活动要紧密围绕我县开展的党的群众路线实践活动，围绕广大群众的切身利益来进行，做到统筹兼顾，科学谋划，把“电视问政”活动与党风廉政建设、政风行风评议、执法纠风等各项工作结合起来，确保电视问政工作顺利进行。

（二）严格遵守工作纪律。“电视问政”工作是一项十分严肃的工作，必须要有严格的纪律作保障。参与“电视问政”的工作人员在工作期间，要严守各项工作纪律，服从安排，尽职尽责的完成各项工作任务；要严守保密纪律，对电视问政工作的各项活动都要做到严格保密，确保活动的公正性和真实性；要严守廉政纪律，不得接受任何礼物或是参加活动的相关单位的宴请，更不得利用工作之便为个人谋取私利。

（三）经济生活频道负责《电视问政》节目策划方案的制定、节目的筹备、素材的收集、短片的制作、宣传发动造势、节目录制；科技股负责节目节目现场录制设备安装和技术保障；时政综合频道负责后期跟踪报道；公共娱乐频道负责场地选择布置；节目制作好后在三个频道黄金时间播出。

衡东县广播电视台

篇6：人口计生工作电视宣传方案

石景山区人口和计划生育委员会与区广电中心合作创办的电视杂志栏目《人口视窗》融权威性、故事性、知识性、趣味性于一体，是一档主题突出、特色鲜明、寓教于乐的电视栏目。开办两年来，栏目深受广大观众的喜爱，更得到了市人口计生委领导的高度评价，在兄弟区县人口计生委系统产生了广泛的影响。

今年是十二五规划的开局之年，为了适应新形势下人口计生工作的需要，双方决定在已取得成绩的基础上，进一步加强人口计生工作的电视宣传力度，为我区十二五时期人口事业健康可持续发展营造良好的舆论氛围。

一、栏目宣传。对《人口视窗》栏目进行改版升级。

1、栏目名称：《人口视窗》

2、栏目时长：15分钟

3、播出频次：月播（1期/月）

4、栏目形式：

（1）《小故事大人口》

每期一个或若干个主题，采取主持人讲故事的形式引导启发观

众对故事深思，悟出故事所蕴含的道理，并带领观众理解故事中所涉及的人口计生方面的知识。主持人根据故事情节和点评的需要穿插在故事短剧之中。共制作6期。广电自拟主题并组织相应影视资料。

版块设置：《卷首语》：点明本期主题2分钟

《故事连连看》：讲述故事片段8分钟

《事出有“因”》：提炼故事中蕴含的知识点，可以主持

人直接讲述，也可以采访相关专业人士。3-5分钟

故事素材来源：

1、网上下载电视剧或电影

2、购买电视剧或电影

3、计生委协助提供部分相关教育影视资料

4、广电组织拍摄一部分。

主题分别为（九选六）：

1、让“半边天”绚丽多彩——关注女性健康、心理

2、资源、环境与人——关注人口的可持续发展

3、人口与健康——关注母乳喂养、中国学生营养、老年营养

4、火热的夏天火热的青春——关注青年性、爱与心理健康

5、世界人口日——区计生委工作

6、男人，另一个半边天——关注男性健康、男人心理

7、提高人口素质，改善人口知识结构——关注人口教育

8、预防艾滋病从心理做起

篇7：数字电视宣传方案

今年是中国共产党成立90周年，也是实施“十二五”规划的开局之年，为展示各单位形象，向党的生日献礼，特推出如下具体专题宣传方案：

方案

一、电视专题宣传

1、在焦作电视台《焦作新闻》或《零距离》庆祝建党90周年系列展播中对贵单位进行3集系列宣传，每集2分钟左右，首一重三播出。收费标准2万元。另赠送焦作电视台4个频道40字以内非商业性的滚动字幕宣传10天。（字幕内容如：（1）XX单位热烈庆祝建党90周年，全力拼搏实干，以优异成绩向党献礼。

（2）在建党九十周年之际，XX全体向伟大的党献上诚挚的祝福，祝福国家富强，人民安康！）

2、在焦作电视台开辟时段，开设《庆祝建党90周年专题展播》中对贵单位进行专题宣传，时长5分钟左右。连续播出10天，每天2次，共20次。（其中首播安排在一套或二套黄金段位，其它安排在每天晚上播出一次，白天播出一次）收费标准2万元。

3、以上两种宣传方式都选的，优惠10%。

方案

二、电视文艺晚会宣传

1、焦作电视台为贵单位建党90周年等晚会提供1号演播厅、6号演播厅、转播车等设施设备录制播出，首一重三播出。收费标准分别为7万、3万、2.5万元。

2、技术等中心配合部门补助按《局资产出租使用管理办法》执行。

方案

三、红色歌曲宣传

1、专门开办《我点红歌大家听》栏目，贵单位可以在焦作电视台点播红歌，并在点播的红歌上对贵单位做非商业性滚动字幕宣传。（字幕内容：XX集团董事长XXX偕全体员工特点《XXX》红歌一首，献给我们伟大的党，祝党生日快乐！）首一重三播出，其中首播安排在黄金段位，收费标准每首歌曲每天2000元。

2、专门开办《红歌大家唱》栏目，贵单位干部职工演唱的红歌，并在演唱的红歌上对贵单位做滚动字幕宣传。（字幕内容：XX集团董事长XXX偕全体员工特唱《XXX》红歌一首，献给我们伟大的党，祝党生日快乐！）首一重三播出，其中首播安排在黄金段位，播出费用每首歌曲每天2000元，《红歌大

3、以上两种形式连续点播或播出5天以上优惠10%，10天以上优惠20%。

方案

四、广电报专版宣传

1、贵单位在《焦作广播电视报每周刊》刊发建党90周年形象宣传1个通版，收费标准1.5万元，赠送贵单位 3篇软文宣传（每篇500字以内）。

2、贵单位在《焦作广播电视报每周刊》刊发建党90周年形象宣传1个专版，收费标准0.8万元。赠送贵单位1篇软文宣传（每篇500字以内）。

方案一中所有宣传和方案四中任一宣传组合的优惠15%。方案一中任一宣传和方案四中任一宣传组合的优惠10%。以上所有宣传形式时间安排，从本方案发放之日起开始，到2011年7月15日宣传结束。

焦作市广播电影电视局

2011-5-22

篇8：电视宣传片的个性特征

出大块时间来做节目预告, 而逐渐采用每次

用较短的时间, 对单个节目或剧目推介的做法。从此, 电视宣传片便正式出现了。

特色与亲和力并重的频道宣传。电视频道越多, 个性特征越是自身最珍贵的资源, 当前, 媒体竞争已进入“自助餐时代”, 观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时, 靠什么选择频道, 这既是最容易的又是极困难的事情。在经过短暂需求的比较之后, 频道的品牌特征与品牌印象, 几乎决定了频道的选择。而最能体现个性特征的就是频道的定位。在展示频道个性特征的频道定位确定之后, 如何宣传这个定位, 让它深入到观众的心目中, 就是频道宣传片大显身手的时候了。

在完成频道推介任务的过程中, 有两个重点内容是必须照顾到的:一是准确传达频道特色定位, 二是营造与观众间的亲和力。频道定位是宣传片的核心内容, 准确地推介频道特色, 有利于目标观众的锁定, 并能够逐步形成和扩大固定的收视群体。亲和力营造则是宣传片所要突出的另一个重要内容, 它的目的是通过频道亲和形象的塑造, 以目标观众为核心向边缘观众辐射, 最大限度地扩大频道的影响, 从而实现收视率的最大化。

小中见大才是频道宣传片成功的不二法门。一个简单的意象, 几条纤细的线条, 远比庞杂与繁琐更容易在观众心目中留下深刻印象。

频道宣传片有单个的, 也有系列的。单个的宣传片可以在每天节目的各段落中有节奏地播出, 并保持一定的密度, 以实现观众的到达率。系列的宣传片可以穿插播出或分季节播出。

惊悚、悬疑与温情相加的电视剧宣传。古装剧、战争剧、偶像剧、情感剧、悬疑剧、侦破剧……电视剧的种类和题材不一而足。作为一个专业的电视剧频道, 电视剧的推荐无疑是整个宣传环节的重中之重, 那么电视剧的宣传片要怎么样策划和制作, 才能达到吸引目标观众来收看的目的呢?仔细想来, 各类题材的电视剧不外乎要达到一个目标, 那就是用情节或情感来笼络观众, 从而实现充分销售。目前电视剧所惯用的杀手锏就是三个:惊悚、悬疑与温情。循着这个规律, 电视剧宣传片的首要任务是通过对电视剧情节的浓缩和提炼, 找出一条最容易突破的主线, 秘诀之一是要对剧情有充分的了解, 精心提炼剧情中的精华和诱人之处;秘诀之二是要有一颗寻常观众的心, 能准确把握他们的喜好与要求。在此基础上强化惊悚与温情的特点, 迅速抓住观众的注意力。

意象连同预告的栏目宣传。电视栏目是电视节目中最常见的形态, 它以内容、形式和播出时间上的划一性而拥有固定的收视群体。由于电视栏目是存续时间较长, 甚至长到几年十几年的时间, 所以经常性地对栏目进行推介, 是保证其长盛不衰的重要手段。

电视栏目的宣传片应该侧重于栏目意象的宣传和下期节目的预告。所谓意象宣传, 就是以电视栏目的定位为主体, 宣传片的编导和策划人员必须对本栏目观众的内心感受有一个真切的把握和准确的表达。所以栏目的宣传要有一个“常变常新”的概念, 在一个主题定位下争取有多种形式表达, 整个宣传思路应该是系列化的、饱满的、富有生命力的。如果宣传片只表达编导者的艺术取向, 而这个取向恰恰与观众没有契合点, 那么这部宣传片是不成功的, 很难达到应有的宣传效果。在意象宣传完成之后, 栏目宣传片的另一个任务就是下期节目预告, 让观众提前知道栏目近期播出的具体内容。

个性化兼并公益性的主持人宣传。提起电视频道, 提起电视节目, 都离不开电视主持人。可以说电视主持人是电视频道一个最为重要的标志, 也是传递频道理念、确立频道和栏目特色的重要载体。从观众的角度来说, 一名主持人的表现常常成为他们评价一个电视频道或电视节目的重要依据, 也就是说, 如果一个电视频道没有让观众印象深刻的主持人, 至少可以说这个频道是有欠缺的。做好主持人的宣传片, 是宣传频道和节目的另一个方式的切入点。

既然主持人是常常被观众拿来评价的公众人物, 那么对其宣传就要注重两个方面的内容:一是主持人独特的个性, 二是主持人与观众的贴近性。对于主持人来说, 风格产生魅力, 只有根据自身的特点和节目的特性来确立与众不同的风格, 主持人才会被观众所注意和接受。所以针对主持人的宣传片的策划一定要立足于表现和强化其风格特点, 放大主持人的体态、举止、表情、动作等外部特征, 力求在观众心目中打下更为深刻的印记, 产生关注这个主持人的愿望。宣传片的另一个功能就是展示在节目中难以展现的主持人的另一个侧面———他们的内心世界。心与心的交流是最易获得共鸣的沟通方式, 所以针对主持人的宣传片要格外注重其内心世界的开掘与展现, 并力求与观众产生共鸣。主要方式有很多, 但最重要的也是最容易收效的是表现主持人参与公益事业的热心和热情。对弱势群体的关注、对社会问题的见解、对生活细节的处理, 都会较好地表现主持人的情操、品格和价值取向, 并在观众心中留下美好的印象。无论是表现主持人主持风格的还是展现其内心世界的宣传片, 都要注意一个问题, 那就是不要表现某个主持人的不足之处, 如并不出色的歌声、舞蹈、行为, 以免产生负面的宣传效果。

电视宣传片的制作和播出已经成为一个不容忽视的产业, 电视宣传片的作用是制造出促使观众看的一种心情、一种欲望、一份好奇心。更重要的是, 它也在制造着电视频道的未来。重视宣传片的生产, 将会是拉动电视频道收视增长、培养频道强势品牌的重要手段。

篇9：浅谈电视频道宣传片

一、提升频道品牌形象

当今电视节目竞争越来越激烈，各电视台为了扩大自己频道的影响,占有市场收视份额, 都将品牌宣传作为一种营销策略, 期待自己从众多的频道中脱颖而出。建立电视频道的品牌形象就是建立电视品牌的认知、形象与声誉。因此，如何将自己的频道与其他频道的差异性放大，各级电视台在电视宣传片的设计制作上颇费心思。不少电视宣传片以色彩斑斓、造型独特、内涵丰富作为设计理念，同时配以变幻无穷的特技效果，令人耳目一新，给荧屏增添了一道靓丽的风景线。由此，电视宣传片的制作也有了全新的概念, 人们对其功能和手法有了更进一步的认识。电视宣传片承载着独特的诉求主题, 一个频道或者栏目要想给观众留下深刻印象, 就必须要有与众不同的方面, 频道特色要通过宣传片来阐释和演绎, 给观众一个直观的印象。如中央电视台频道宣传片以“让世界倾听我们的声音”为宣传词, 显示了央视频道以开放的姿态引领电视走向世界, 从本土走向国际的雄心。画面中一个美丽芬芳的妙龄少女拿着修长的竹笛，吹起婉转悠扬的江南民歌《茉莉花》，旋律如清泉般流淌而出，穿越时空，从江南到巴黎，从埃及到罗马，老人、小孩、绅士、修女，无不侧耳倾听，心驰神往……一曲悠扬的《茉莉花》传递了中国走向世界和让世界了解中国的真诚愿望，让世界感受到中国文化的纯净与悠远。电视宣传片对频道品牌推介的重要作用如同人们在商场购买知名产品。消费者在商场购物,可以引起记忆并赖以选择的依据就是这一产品多年建构起来的品牌印象, 电视节目也不例外。观众在几十个频道的选择过程中优先考虑某一频道, 起决定作用的无疑与他们对某一频道品牌或栏目品牌的独特造型和宣传方式有着深刻的记忆不无关系。

二、彰显地域文化特色

华夏文明博大精深, 源远流长。不少省级电视台都以诠释地域文化为己任,在电视荧屏上洋溢着美学意蕴的文化特色，彰显地域文化, 承载文化内涵。山西卫视的整体形象宣传片着重突出厚重的华夏文明与中国文化,在2009年改版时，鲜明地提出了“晋显中国风”的概念 “晋”是山西的古称，“中国风”又是中华文明的根源，无论是地理上还是历史传承上，山西，都承担得起“中国风”的称谓意义。因此在一系列的频道ID宣传片中，山西的文化根脉在荧屏上做到了“尽显”。“风雅篇”展现了山西文人的风采，王维、王之涣、王昌龄、白居易、关汉卿、罗贯中……一个个在中国文化史上熠熠生辉的名字展现在宣传片里，这是山西无人能及的特质。在“风味篇”中，醋与酒再次让观众领略了山西文化的独特魅力，一个带有典型山西大院特点的姑娘，一排山西独有的陈错，在坛体上写有唐诗的老酒……构成了无法复制的山西风格。再如，北京卫视最新推出的宣传片，它确定以全国人民共同拥有的时间标志“北京时间”作为北京卫视的核心理念，将“天涯共此时”这一中国古代著名诗句恰到好处地融入到宣传片中，并以它为呼号贯穿全篇。北京从时间5点开始至24点，以大家熟悉的电报大楼的钟声作为声音的主角，画面中展示了北京美丽的现代都市，用象征新时代交通的北京南站、新兴商业区的繁华街道、代表文化娱乐前沿的王府井新东方天地和奥运标志建筑鸟巢等具有代表性的北京特色，“七七事变”弹坑遗址、革命军事纪念馆和人民英雄纪念碑等记录中国人民革命历史和象征中国人民红色政权的天安门城楼等地域或建筑记录了“人民政权”建立的悲壮历程。随着时间的流逝镜头里美丽古都北京所展示的天坛、长城、故宫、钟鼓楼、颐和园等中国历史建筑体现了北京丰厚的历史文化底蕴，同时也借此宣传了北京卫视所处的独特位置和独特的品牌效应。