生活用品的经典广告语（精选14篇）
篇1：生活用品的经典广告语
1. 我们的纺织品总是在被别人仿制。――维依拉纺织品国际
2. 只要是达布鲁克牌的，那就一定是最美的。――达布鲁克丝绸
3. 让你在浴室中的故事有一个圆满的结局。――(浴巾)佳能纺织品
4. 绅士口袋里都有一块“邦德”。――邦德牌手帕
5. 在每一件美人牌内衣的里面都有一个真正的美人。――美人内衣
6. 帮你保持你的体型但不会妨碍你的自由。――玛莱特内衣
7. 会让你的腰身瘦小，但不会让你的钱包变小。――莱维内衣
8. 我们最理解青春无价之含义。――(胸衣) 佛梅德内衣
9. 一倍的效果，一半的价格。――(清洁剂)斯威夫特化学品
10. 对油污毫不留情，对你的双手却爱护备至。――(洗涤剂)布劳克特化学品
11. 当心，这窗户上是安了玻璃的!――(玻璃清洁济)德拉凯特化学品
12. 除了赃物之外它不会伤害任何东西。――(厨房清洗剂)帕特里克化学品
13. 使旧的变心，使新的发光。――(上光剂)布里特列
14. 发售时以卡车论，使用时以点滴论。――(清洁剂)路德福特化学品
15. 所有肥皂都失败时，该由“弗莱希”大显身手了。――弗莱希化学品
16. 闪光的并不一定都是新东西。――老荷兰牌清洁济
17. 与污迹不共戴天，珐琅亲密无间。――(清洁济)邦美化学品
18. 今年二十，明年十八。――(白丽美容香皂)
19. 假如你的头发不美，我们也脸上无光。――(洗发香波)利多化学品
20. 每一位新娘的秘密武器。――欧文斯梳子
21. 使梳子上的头发更少，使你头上的头发更多。――(格娄佛牌生发水)
22. 婚礼前你还需要什么?――(克里蒙牌洗发香波)
23. 在你的指尖上逗留的最长久。――(指甲油)萝尔化妆品
24. 谁会留意无生气的嘴唇呢?――(唇膏)不莱思顿化妆品
25. 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。――努阿特化妆品
26. 是它拯救了我们国家的脸。――法尔芙化妆品
27. 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。――多萝茜.格蕾化妆品
28. 为美和青春构思。――海伦.柯蒂丝化妆品
29. “剃”是不能解决问题的。――(维特牌脱毛膏)
30. 时间只能是使它变得更艳丽。――(唐璜牌唇膏)
31. 用不着羡慕别人，“庞贝”会使你容貌出众。――庞贝化妆品
32. 女人总该有一丁点虚荣心。――(虚荣心牌化装品)
33. 每一道目光的焦点。――(天使牌唇膏)
34. 一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。――(护肤霜)海因茨化妆品
35. 你希望你在五十岁时依然年轻吗?――(太阳少女牌化妆品)
36. 留得清香在，不愁没人爱。――科尔盖特牙膏
37. 小心，别让你呼出的气息冒犯别人。――(五月牌漱口水)
38. 往身上洒一点，任何事情都可能发生。――派费姆.科迪香水
39. 正如你不同于其他的女人，“达娜”也不同于其他的香水。――达娜香水
40. 注意：它会产生太大的诱惑力。――埃维恩香水
41. 美国女性全部魅力所在。――特莱施瓦香水
42. 任何抵抗在它面前都会瓦解。――特勒.尤尔香水
43. 浪漫史每分钟都可能开始。――钱诺香水
44. 高贵而浪漫的“巴黎之夜”帮助你赢得生活。――(巴黎之夜牌香水)
45. 一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事。――(弗劳里克牌香水)
46. 当你需要与人竞争时。――(危险牌香水)
47. 被一个世纪的新年所爱戴。――(戒指)阿特卡鲁首饰
48. 与时尚手携手。――(手提包)戴维斯皮件
49. 烹调因此而成为艺术。――(烹调用具)罗马制造
50. 将繁琐的烹调简化到极限只需要轻轻一按。――(微波炉)埃斯迪特厨房用品
51. 凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。――(家庭助手牌搅拌器)
52. 我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。――霍泽尔厨房用具
53. 烹调已变得向游戏一般轻松。――标准电气炉
54. “我最讨厌的事就是洗碗碟!”――康诺弗牌洗碟器
55. “”一点一滴把家发。――“”牌燃气助燃节能炉嘴
56. 睡在春之气息 席梦思上，你便能充分享受春的温馨。――春之气息床上用品
57. 经过年的考验，证明它是休息时的最佳选择。――奥斯特摩尔
58. 你会吸引更多的目光。――克鲁埃特纺织品
59. 比别的更好一些，因为它们出自“克罗西奥”。――克罗西奥纺织品
篇2：生活用品的经典广告语
1、趁早下“斑”，请勿“痘”留。——化妆品广告
2、春之美，夏之恋。——密丝陀佛化妆品
3、当你需要与人竞争时。——危险牌香水
4、“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”——某香水公司广告
5、百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的`挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界。——百爱神香水
6、国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致一次风流韵事!”
7、放我的真心在你的手心。——美加净护手霜
8、明星风采，纯纯关怀。——美加净
9、白里透红与众不同。——雅倩
10、冬天里的一把火。——美加净滋润唇膏
11、青春宝，使你永葆青春青春宝
12、国内首创，驰名中外。——珍珠霜
13、大宝，天天见。——大宝
14、要想皮肤好，早晚用大宝。——大宝
15、伊思丽使我更美丽。——伊思丽
16、轻松爽洁，不紧绷。——碧柔洗面奶
17、清凉舒爽，全家共享。——六神沐浴露
18、为了你的健康，请别把头皮当地板擦。——绿野香波
19、柔美皮肤，从旁氏开始。——旁氏护肤品
20、三千烦恼丝，健康新开始。——潘婷洗发水
21、拥有健康，当然亮泽。——潘婷洗发水
篇3：房地产的经典广告
郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光
紧邻闹市———坐拥城市繁华
挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水
挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情
挖个水沟———亲水豪宅
水能流动———叠水丽景
地势高———视野开阔, 俯瞰全城
地势低———台地叠景, 冬暖夏凉
外立面贴砖———托斯卡纳风格
卖不动打折———回报客户
还卖不动再打折———回报社会
楼顶是圆的———巴洛克风格
楼顶是尖的———哥特式风格
楼顶是平的———观景露台
楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨
能看见一丝海———无敌海景
边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意
边上有个公园———公园拥抱的房屋
边上有家银行———紧邻中央商务区
边上有家学校———浓厚人文学术氛围
边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活
边上有家小超市———繁华闹市
边上有家大超市———闹中取静
门口有保安———管家式服务
门口没保安和谐的邻里关系
挨着地铁线———一线生活
挨着地铁口———立体交通
公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华
没有公交———私属领地, 坐拥升值空间
编者提示:
篇4：儿童用品广告语的语用分析
关键词：儿童用品广告语 顺应 语境关系 语言结构
一、引言
儿童群体有着巨大的潜在消费力，而儿童广告①的特殊之处在于它的使用者和购买者往往不同，广告语言别具一格。本文从维索尔伦的语言顺应理论出发，着重分析儿童用品广告语对语境关系和语言结构的顺应，试图分析其背后的语用功能和作用，为今后儿童用品广告的设计提供参考，同时也为广告语研究的发展空间带来有益启发。本文所采用的例子通过电视和网络检索获得，语料汇总后，共得到有效语料99条。
本文所调查的99条产品分类如下：奶粉类37条，纸尿裤类19条，服装类14条，保健品类9条，护肤品类7条，其他食品类6条，学习用品类5条，其他2条。
二、语言顺应论简介
语言顺应论由语用学家维索尔伦（Verschueren）于1987年提出。1999年，《语用学新解》的出版标志其理论走向成熟。顺应论认为语言使用是一种社会行为，考察语言使用必须从认知、社会、文化的综合角度将语言现象与其作为行为的语言使用联系起来，也就是说语用学是一种综合的功能性理论，把传统语用学研究的课题全都贯穿了起来。语言顺应论与英美的“基本分析单元说”形成了强烈的对比，打破了当时英美一统语用学的局面，引起了学术界的广泛关注。
维索尔伦指出，语言的使用者之所以能够在使用语言的过程中做出种种恰当的选择，是因为语言具有三个本质特性：变异性、协商性、顺应性。在使用语言的过程中，变异性和商讨性是基础，顺应性是根本。语言的顺应性是语言使用的核心，语言使用者动态的顺应相关语境，从一系列可供选择的选项中作出协商性的语言选择，发挥其主体性，以满足交际对象的需要（何自然，2009）。因此，顺应论从四个方面描述和解释语言的使用：语境关系的顺应、语言结构的顺应、顺应的动态性、顺应过程的意识凸显程度，这四个方面并不完全平行，所承担的功能角色相互补充。
首先，语境顺应指语言使用过程中语言选择必须与语境相互顺应。维索尔伦认为，语境可以分为两个方面，一是交际语境，二是语言语境。交际语境包括语言使用者、心理世界、社交世界、物理世界等因素。语言语境指语言在使用过程中根据语境因素而选择的各种语言手段。
其次，语言结构顺应指在语言各层次的结构方面作出的顺应，以及构建原则的选择，包括4个方面：1.语言、语码和语体的选择;2.话语构建成分的选择;3.话语与语段的选择;4.话语构建原则的选择。
前两个方面从顺应的处所考虑顺应问题，同时描写交际中语言和语言外部的事物，而动态顺应则试图解释顺应的过程，需要考虑变异性和商讨性的各种影响。语言使用者对语境与结构的相互动态顺应或多或少具有一定的意识程度，因此，研究顺应过程的意识凸显程度可以揭示人们在顺应过程中的意识状态。
由于顺应的处所和过程无法量化讨论，本文主要从语境关系的顺应和语言结构的选择两个维度探析儿童用品语用特点。
三、语境关系的顺应
（一）交际语境的顺应
儿童用品广告商只有尽可能地顺应交际语境，广告才能取得预期宣传的效果，从而赢得市场。
1.物理世界的顺应
物理世界中最重要的两个因素是时间与空间的指称关系。从所调查的儿童广告语来看，首先强调未来时间。如：
（1）见证吸收，成就未来。（施恩奶粉）
“儿童”象征着希望，很多广告语顺应了儿童成长的特点，将“未来”“成长”放到广告语中，将其产品的功用放大到对孩子一生的影响，这样的广告语往往使家长怦然心动。
其次强调过去时间，品牌历史悠久是对产品质量的保障。如：
（2）45年坚持用心做好奶粉。（完达山奶粉）
就空间而言，物理世界的顺应包括绝对的空间关系、说话人的空间、支撑空间，以及交际双方在物理世界中所处的位置、与言语行为有关的体态语等（陈新仁，2009）。从所调查的儿童用品广告语来看，对空间的顺应主要体现在强调产品的进口上。由于国产奶粉安全质量问题屡见不鲜，消费者对国产奶粉丧失了信心，将目光投向了洋奶粉，在绝对的物理空间中，中国消费者对欧洲和大洋洲的认同度更高，在奶粉广告语中，经常出“欧洲”“新西兰”等空间名词，出现率达到24%。
2.社交世界的顺应
社交世界是指社交场合社会环境对交际者的言语行为规范所要求的原则和准则。在当代消费行为研究中，社会文化对消费行为的影响很大。在中国，女性身上被牢牢地赋予了社会的角色和身份——母亲，她们会毫无保留地爱孩子，这份爱总是让她们努力做到最好，广告商注意到了女性的这一心理，强调自己的产品会给孩子妈妈般的呵护。在所调查的99条广告语中，直接出现“妈妈”“母爱”这类词语的广告语有18条，占总数的18%。如：
（3）给宝宝安全，让妈妈放心;源自台湾，健康哺育。（kunkun昆昆奶瓶）
儿童用品广告中涉及“爸爸”的则很少，在所调查的99条广告语中仅出现2条，且这2条是近期才出现的。
3.受众心理的顺应
语言顺应论认为，心理世界包括交际双方的个性、情绪、愿望和意图等认知和情感方面的因素。为了赢得消费者，广告商费尽心思琢磨目标受众的心理世界，在遣词造句中顺应消费者不同类型的心理需求。受众心理受到受众所处的物理世界和社交世界的影响，在儿童用品广告语中体现为“安全优质”和“个人情感”两大心理诉求。“安全优质”主要由物理世界的产品安全危机引发，“个人情感”主要由社交世界中父母爱孩子的社会文化引发。另外，展示个性是消费者购买产品时的典型心理。因此，本文将所调查的语料从受众心理世界的角度大致分为三大类：安全优质、个人情感、展示个性，具体结果如下：安全优质53条（53.5%），个人情感34条（34.3%），展示个性12条（12.1%）。从统计中可以看出，“安全优质”所占比例最大，达到53.5%，这反映了消费者心理世界中“安全优质”是首位。此类广告语往往通过描述产地、制作工艺等顺应消费者对“安全优质”的追求。如：
（4）源自欧洲生态区，嗳呵婴儿护肤品，七项亲肤安全测试，宝宝皮肤更健康，欧洲绿色生态，母婴护理倡导者，嗳呵。（嗳呵护肤品）
个人情感排名第二，广告语顺应个人情感可以很好地拉近与受众之间的距离，取得不错的语用效果。儿童用品的受众大部分是身为妈妈的女性，广告商把握了这一群体的情感脉搏。如：
（5）宝贝喜欢的，妈妈在意的，就是我们在乎的。（贝因美）
展示个性是人们在选择商品时的典型心理，但是在儿童广告语中所占比例较少。因为对于大多数儿童用品来说，实用性比较重要，但是对于年龄稍大一些的儿童来说，对世界充满好奇，广告语往往会用新奇的语言吸引消费者，此类广告语一般出现在童装的广告中。
（二）语言语境的顺应
对于广告语来说，语言语境主要指的是篇内衔接。广告语中经常运用篇内衔接，主要包括对照、押韵、仿拟。如：
女儿：妈妈，什么香香脆脆是我最爱？
妈妈：美好时光海苔。
女儿：什么让我健康快乐成长？
妈妈：美好时光海苔。
女儿：什么开心相伴，共同分享？
妈妈：美好时光海苔。（美好时光海苔）
例句中仿拟《吉祥三宝》，这首歌表现了父母和孩子之间亲密无间的关系，但现在歌词主题为美好时光海苔的产品特色，这一冲突导致受众在认知理解时只得顺应，并进行转换，从而推理出新的认知，即美好时光海苔有助于促进父母和孩子之间的亲密关系。这样的广告语体现出了“记忆价值”和“注意价值”，使其具备“推销力”（莫群俐，2005），受众听到后能产生购买欲望。
四、语言结构的顺应
（一）语码和语体的选择
儿童用品广告语基本上为中文，语码转换出现较少，在所调查的广告语中只有5%的广告语含有英汉两种语码。在仅出现的5则广告语中，其中三则涉及用品名称。由于广告语码转换的理解过程，实际上是一个寻找最佳关联假设的推理过程，比较复杂，不适合儿童这一受众，所以语码转换类广告语出现较少。从语体来看，儿童的词汇量有限，为了使其理解广告内容，广告语也往往使用简单的口语。
（二）话语构建成分的选择
1.叠音词的使用
叠音是指两个相同的音节叠合在一起，即同样的音韵形式重叠使用，以加强声音印象，表达一定的情感，这是儿童语言的重要特征之一。在所统计的广告语中，出现叠音词的广告语共有34条。
2.简单句的使用
儿童语言比较简单，几乎不使用复句，儿童广告语也是如此。
3.人称指示语的使用
第一人称“我”“我们”在所调查广告语中出现11次，而“我”的所指大致分为两类，一类是广告商，有3条;一类是代称产品使用者，有8条。第一类“我”“我们”来代称广告商，使得本来存在于人们观念中的抽象、虚化的产品名称变得具体而实在，使冷漠的商品“人格化”，同时消费者和广告商进行了虚拟对话，增加了交际的真实感，让消费者倍感亲切（闫娇莲，2008）。另一类是“我”代称产品使用者，儿童现身说法比成年人更有说服力，更容易博得消费者的信任。第二人称“你”在所调查广告语中出现7次，“您”未出现。“你”一般代指产品购买者，将隐性对象显性化，广告商达到“介入”效果，与“你”对话，使“你”进入一个平等、亲密、和谐的交际语境，触发“你”的好感，引起“你”的共鸣（周筱娟，2004），儿童用品主要面对年轻的父母，用“你”比较合适。
4.情感和意愿动词的使用
儿童用品的购买者为孩子的父母，父母对孩子的爱是无私的，广告商利用父母的这一心理，大量使用情感和意愿动词，如“担心”“喜爱”等。
（三）话语与语段的选择
广告的目的是使消费者购买产品，若广告语采取直接言语行为，属于塞尔以言行事分类中的指令类，使说话人实施购买产品这一行为，而据所调查的儿童用品广告语来看，通过其他以言行事的方式间接实施使说话人购买产品的言语占90.9%。不论以何种句式呈现，绝大多数为阐述类或者承诺类间接言语行为，表达类较少，由于广告自身特点的限制，并无宣告类间接言语行为，统计结果如下：阐述类67条（67.7%），指令类9条（9.1%），承诺类20条（20.2%），表达类3条（3.0%），宣告类0条（0%）。
广告的最终目的是引起消费者兴趣，劝导甚至诱导消费者购买，这是广告商迫切想要实现的，但事实上，广告商比较“含蓄”，没有直接诱导，绝大多数是阐述类间接言语行为，陈述产品的优势是其主要策略。
其次是承诺类的间接言语行为，商家在广告语中向消费者作出承诺，以此来引起注意，博得信任，从而赢得市场。上述三类间接言语行为，在儿童用品广告中很普遍，效果很好，在劝诱的同时又不失风度，既展现出高质量，又在某种程度上说服了消费者。而直接言语行为所占比例较少，一般出现在儿童具有较大自主选择权的商品广告中。由于儿童说话形式直接，从这一角度看，指令类直接言语行为效果也不错。
四、结语
儿童用品广告作为一种商业行为有其商业的内涵和价值。从言语行为角度，九成多的广告语并未采取指令类直接言语行为，而表现为阐述类和承诺类间接言语行为。本文只是一个粗略的研究，所选语料有限，得出结论存在片面性和偶然性。在今后的研究中应适当扩大研究范围，以得出更为普遍的结论。
注释：
①本文采用《广告审查标准》和《新闻传播百科全书》中的关于
“儿童广告”的定义，儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
参考文献：
[1]何自然.新编语用学概论[M].北京：北京大学出版社，2009：
289.
[2]陈新仁.语用学研究的社会心理维度[J].中国外语，2009，（5）：
50.
[3]莫群俐.论广告中的仿拟（Parody）修辞[J].湘潭师范学院学报
（社会科学版），2005，（1）：109.
[4]闫娇莲.广告语中第一人称代词的运用及其影响因素[J].攀枝花
学院学报，2008，（1）：52.
[5]周筱娟.广告第二人称指示礼貌指代标记[J].江汉大学学报（人
文科学版），2004，（3）：75.
篇5：经典生活用品广告词
52、李宁——一切皆有可能
53、耐克——不妨试一试
54、大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服
55、兰薇儿——温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦，兰微儿睡衣
56、个性风格的典范。飞鹰服装公司
57、浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌时装
58、最不舍柔情似水的你!——洁柔纸巾
59、爱你时一切美好，怨你时，人生灰暗。——心心相印纸巾
60、安踏 永不止步
61、时尚会过去，但风格永存。香奈儿广告语
62、最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色
63、早春三月的阳光。飘柔
64、温暖均匀地洒在健康柔顺的秀发上。飘柔
65、泛起流畅垂顺自然如丝缎般的光彩。飘柔
66、行走的每一步因秀发的飘逸灵动信添韵味。飘柔
67、新年伊始的一切。飘柔
68、就这样完美如初的从头开始。飘柔
69、强韧之中，绽放光彩。
70、拥有健康,当然亮泽;
71、三千烦恼丝,健康新开始
72、精于心，简于形。飞利浦电灯广告语
73、为未来，更炫亮。飞利浦电灯广告语
74、361度勇敢做自己
75、让改变发生——李宁
76、特步，非一般的感觉
77、我能，无限可能! 匹克
78、简约，不简单——利郎上午男装
79、飞科剃须刀，飞跃生活新境界
篇6：经典的婚庆用品宣传广告词
2. 结婚一辈子一次，怎么能没有情有独钟?
3. 情有独钟，幸福婚宴必备。
4. 喜糖贺卡请帖还在纠结选哪个吗?
5. 不如来“情有独钟”，给你惊喜给你满足!
6. 缘定牵手时，情有独钟始。
7. 爱情天长地久，只因情有独钟!
8. 爱有所靠，情有所依。
9. 只为拥有一份浪漫无暇的爱情。
篇7：游泳用品的经典宣传广告词
2. 装备拓胜，畅游世界。
3. 拓胜泳具，鱼悦乐趣。
4. 拓胜让您更美丽。
5. 心往拓胜，泳往直前。
6. 拓于泳具，胜于竞技。
7. 名优泳具一站购，健康生活欢乐“游”。
8. 吃饭用筷子，游泳用拓胜。
9. 拓胜未来，泳创传奇。
10. 品质立基础，TOSWIM争上“游”。
篇8：生活用品的经典广告语
在网络广告的心理方面, 阮丽华在《网络广告及其影响研究》中对网络广告的信任进行了研究, 提出建立身份确认制度和网上交易信任制度, 提高网络广告的可信度和网上交易的可靠性。[1]张航在《网络广告的真实性分析》中强调了视觉在网络广告中的地位, 通过合理的策划来增强广告效果。[2]Ho.和Jason Y.C研究表明个性化和利他主义的用户更容易对在线内容进行转发。[3]Angela Dobele提出情绪的感染力是病毒视频的核心推动力。[4]
二、真实性广告的定义
真实性广告属于网络视频广告的一种。在目前的网络广告研究中真实性广告被归类于病毒性广告, 还没有被单独提出进行研究。为了进一步地研究这一类型的广告, 笔者将这一类广告定义为以现实生活环境为场景, 有“非演员”参与的“表演”, 围绕戏剧冲突叙事, 传递品牌信息的网络视频广告。“非演员”指的是并不知情, 或是并未特意按制作人要求进行表演的人物。“表演”指的是“非演员”在事件过程中的表现。真实性广告以其独特的真实感刺激用户情绪, 在传播品牌理念的同时刺激用户转发, 实现病毒性传播。例如, 远传电信的《好好说话》、LG的《面试惊魂》等。
三、真实性广告的价值
(1) 快速建立情感反应系统。真实性广告内容的背景是等同或近似于用户生活的, 利用现实环境为背景可以快速地建立一套被用户所熟悉的情感反应系统。现实生活是用户最为熟悉的环境, 用户在这个真环境中不断地学习积累, 形成一套生活的情感反应系统。用户判断艺术作品的内容是否真实性, 即是在尝试使用自己生活中的情感反应系统理解作品, 看是否能相契合。如果情感上相契合, 则用户感受真实。真实性广告避开了构建背景, 直接调用现实生活中的元素来帮助用户快速地建立情感反应体系, 与用户直接进行情感交流, 省下了大量感情铺垫的时间, 符合网络用户的观看方式。
(2) 增加用户认可度。大多数广告都是直接向消费者直接推送产品或服务信息。随着一系列问题产品和服务的曝光, 消费者对广告的认可程度越来越低。真实性广告在增加用户认可度方面有很多的优势。首先, 真实性广告是用户选择观看的。用户的主动参与将让他们投入更多精力来了解视频内容。其次, 真实性广告是直观的生活实景展现, 不会夸大产品或服务的功效, 存在较小的欺骗性。最后, 真实性广告的完整叙事能与用户建立更多的情感交流, 无形中拉近了用户与品牌间的距离。
(3) 有利于拓展整合营销。真实性广告一方面是利用现实生活为背景进行制作的, 广告内容更贴近用户的生活。制作商可以利用广告内的事件进行现实活动的扩展衍生, 实现线上线下营销闭环的流动;另一方面以网络为平台的传播方式, 也更容易与用户进行互动, 链接到其他的相关活动, 让用户可以了解到更多的产品或服务信息。
四、真实性广告的案例分析
笔者收集了大量的案例进行研究, 就此选取了具有代表性的真实性广告进行分析, 以其说明真实性广告的一些叙事方式。《开口说爱, 让爱远传》这是台湾远传电信的系列网络广告, 每部时长约两三分钟。广告全程固定镜头, 背景为剧组招募广告演员试镜。广告内容为试镜者先按要求表演一次同家人电话说我爱你, 然后剧组要求试镜者真的打给家人说我爱你, 最后试镜人打给家人, 真诚地表达出自己对家人的爱。
《开口说爱, 让爱远传》中采用了对比的方式反衬出了短片的真实性。两遍的方式, 似乎是导演和观众的对话, “第一遍表演已经结束了, 第二遍是来真的”。虽然说这种形式表演也是有可能的, 但观众会很自然地接受短片中第二遍真实的设定, 当然第二遍的表演痕迹太重的话也不能表达效果。另外, 这种试镜真实的偷窥视角也强化了真实感。
形式上, 系列分为10个独立短片, 这种设计方式也同样有趣。伴随网络精神的普及, 开放自由被越来越多的人认可, 交互式成为热门话题。系列广告的形式不用强制人一次全部看完, 同时也给了用户更多的选择空间, 先看哪个人, 哪种关系, 从而获得更好的观影效果。另外, 系列的方式在重复中强化了情感, 达到更好的广告效果。再从内容上来说, 《说爱》在情感领域找到了一个十分贴近生活的文化矛盾点, 及东方文化中含蓄内秀的情感表达方式与西方文化中直接明了的情感表达方式的一种碰撞。在全球化的经济发展, 西方发达国家凭借其经济优势, 把文化产品源源不断地销往亚洲市场时, 使许许多多的亚洲人开始对西方文化产生了浓厚的兴趣, 并形成一些西方文化的思维方式, 这便有了文化差异下的各种普遍性冲突。
《说爱》利用了这种情感表达冲突的普遍性, 以一种真实的方式, 直击观众的情感软地。在突破情感防线后, 谈家庭、谈过错、谈爱情, 观众直接被短片中的人物情绪所牵引, 到达了良好的表现力。
五、真实性广告的叙事策略
(1) 强化客观真实。1) 遵守真实规则。广告使用“非演员”进行录制能大大地增加内容的真实性, 同时真实的戏剧性常常更能打动人。只有在互相理解, 相互尊重的环境下, 用户才能真正地信任制作人, 真实性广告才能长久地延续其真实性。如果制作人只是想利用这种形式来炒作, 让演员们来表演各种情绪, 长此以往, 真实性广告也可能会失去其魅力, 不再被人们所信任。2) 明确真实成分。明确真实成分有着类似介绍游戏规则的作用, 用户掌握了规则就会更积极地去参与, 对其也更为信任。明确真实成分常用对比的形式来区分哪些是安排的, 哪些是真实的。例如, 展示准备过程, 展示准备过程可以增加用户的参与感, 让用户站在一个策划人的角度和制作人一起“作弄”被测试者, 使整个内容变得更为游戏化, 增加了真实性和趣味性。3) 使用客观语言。为了营造更为真实的效果, 广告可以采用纪录片的拍摄方式, 以固定镜头为主表现真实场景。为了达到更为真实的效果, 制作人常常使用隐藏式摄像头甚至直接用网络视频的摄像头捕捉的画面来进行编辑。在使用镜头语言时, 注意在需要加强真实性的部分使用更客观化的语言将会使影片更受信赖。
(2) 刺激主观真实。1) 简化事件关注情感变化。故事的内在逻辑和联想有利于触发用户的情感。用户可以通过通感的方式把自己感知暂时性寄托于故事人物, 以感受人物的心情。同时需要注意的是刺激情绪才是首要目标, 在保证叙事清楚的情况下尽量简化事件过程, 主要突出事件情绪的变化。2) 以“非表演者”为主体带动用户情绪。“非表演者”的情感反应是用户做出反应的最大刺激源, 所以内容要围绕激发“非表演者”的情绪来进行设计。在强化“非表演者”的情绪上, 重复与对比是一种常用的方法。真实不同“非表演者”的参与过程, 通过画面的对比来不断重复这一情绪是强化情绪的一种非常实用的方式。一方面多人的反应强化了情感的真实性;另一方面也强化了暗示性。
(3) 符合用户习惯。为了更好地刺激用户的情绪, 需要进行细分用户群体, 以选取更贴近他们生活的主题。另一方面, 创作应照顾到现代观众的审美需求。在不破坏内容真实性的情况下丰富真实语言, 用高水平的制作来保持画面的美感, 这样才能让用户接收到真实有趣信息的同时也留下了高质量的品牌印象。
六、总结与反思
真实性广告从网络用户的角度出发, 根据他们的生活背景和习惯来提取生活戏剧冲突, 以客观真实带动主观真实的方式, 刺激用户情感, 进而达到广告效果。真实性广告为网络广告如何吸引消费者、如何增加消费者的认可度带来了启示, 为网络广告的发展提供了一种新思路。
参考文献
[1]阮丽华.网络广告及其影响研究[D].武汉:华中科技大学, 2005.
[2]张航.网络广告的真实性分析[D].长春:东北师范大学, 2012.
[3]杰森·登普西.病毒营销:线上内容的转发动机[J].商业研究杂志, 2010, 63 (9) :1000-1006.
[4]安吉拉·多贝莱, 亚当·林德格林, 迈克尔·苯文兰德.为什么会传播病毒性信息?因为信息的情感化[J].商界视野, 2007 (50) :291-304.
[5]魏丽.广告创意中的游戏精神研究[D].湖北:湖北工业大学, 2010.
[6]刘英葭.游戏理论视角下的网络互动性广告创意研究[D].上海:上海师范大学, 2013.
篇9：浅析经典房地产广告语言的诗性
关键词：广告语言；音韵；意境；文化底蕴
中图分类号：Ｈ08文献标识码：Ａ 文章编号：1003－949Ｘ(2007)－12－0067－02
广告学本身是一门综合性应用学科，它以市场和大众传播学为支柱，同时又与商品学、社会学、心理学以及民俗学、美学、文艺学等学科紧密相连。
广告语言具有“杂合性”，它兼有口头语体和书卷语体特性，但以书卷语体为主；又兼有艺术语体和实用语体特点，属于“混合语体”，，还兼有文艺性实用体和科学体特征，而又偏于前者。广告语言的体裁无所不包，形式变化多端，内容丰富多彩。
近些年来，随着房地产炒作的日趋激烈，房地产广告语也越来越受各界关注。经典的广告文本往往用诗词、歌谣、曲艺、戏剧等多种文艺样式，兼融古典与现代的文化精髓，让我们在品鉴中体会文化的真脉，收纳天地豪情，寻找千年旅程－－中国伟岸的地理居住文明与丰厚的文化底蕴。
房地产物业广告文本有四个主要构成部分：
1、广告标题：一般都不太长，意思明确，有吸引力。
Ａ：市区少见的政府经济房(打政策牌)
Ｂ：1828元／平方米(经济吸引)
Ｃ：我为你种上9999朵玫瑰(别出心裁)
2、广告口号：大多为了树立形象，深入人心。
Ａ：选择一次，享用一生；
Ｂ：工薪价格，领“秀”房型；
Ｃ：联体别墅，百年无悔
3、广告附文：信息完整，表述准确，很少用修辞语。如：服务居民、完善管理等。
其实，对于房地产而言，最能体现汉语特点及运用的是物业建筑如楼盘的命名，最重要的信息载体是广告主题，即标题。因此，笔者着重分析房地产建筑命名与广告标题。
一、建筑命名结构的语音特点
语言，一开始就有它的声音形式。语音是语词的物质外壳，作为世界上最古老的文字，汉语自诞生之日起就有它的音乐性与规律性。在先秦时代，“诗、乐、舞”是不分的。这一点毋须赘述，重点在于把握当代语言运用的音律内涵。
笔者从网上调出近几年上海、广州和郑州等地的最佳房型评选公告中44个命名结构进行研究发现：
(1)43例完全结构，1例不完全结构：银河世纪经典，该命名虽然稳重大气，但从专业角度而言，是不完整的组织结构。
(2)单音节13个，双音节31个，大致为“四六开”，双音节占上风。如：桃园公寓、华福大厦、桃源居、雅兰亭。
(3)2个音节的1例(菊园)，3个音节的9例，合计共10例，只占24％左右，这说明建筑命名结构不宜太短，音节不能太少。
(4)较长音节中，5个音节3例，6个音节5例，7、8个音节各1例，10个音节1例，以不超过6个音节为准。
(5)整个命名结构的韵律特征有两种类型：
“Ｘ＋1”型(13例)：1＋1：菊－园
2＋1：泰德－苑
2＋2＋1：运盛－大学－城
“Ｘ＋2”型(31例)：2＋2：桃园－公寓；上海－康城；幸运－福邸
2＋1＋2：碧海－新－家园
二、广告主题的诗意存在
如果说楼盘命名从形式上体现了现代汉语语言韵特色的话，那么广告主题则从内容上诠释了现代汉语的古诗意境。著名设计师李奥·纳曾经说过：“伟大的创意或平面广告总是出奇不意的触动人心而不凿斧痕。”一则优秀的广告，优先要能达到明确广告目的、满足广告目标的要求，这就要有鲜明的主题。对房产而言如何让购房者相信该项目比竞争对手有优势，引发其产生偏爱并说服其购买，那么对广告语言的运用更是要求做到精益求精。
翻开ＣＬＡＳＳ厚厚的楼书，我们不能不感受到一种理念的冲击，一种对于产品深层次的内涵挖掘的严肃态度。我们以2０05年中原十大经典广告语中的几例为素材，来分析其中的诗意之所在：
1． 鑫苑·中央花园：势在四方，筑在中央
这句经典广告词语中出自韩非子“事在四方，要在中央；圣人执要，四方来效。”舍我其谁的气魄，雄武威严的腔调，对比工整、大气稳重、和谐押韵、朗朗上口，同时又不失国人一贯的凝重与内敛风格。
2． 绿城·百合公寓：百年建筑，一生好合
一弯明月，一瓣桂花，人文与自然交错，山景与水色相应，项目对于消费者的意义不仅是一所房子，更是一种对渴望已久的生活方式的追求，一种在芳香四溢中把酒月下坐享天伦之乐的意境。
此外，还有“蓝月湖畔－－有故事的房子，花心思的家”、“观唐苑－－庭院深深，古井不波”等等，古典与现代互融，浪漫与尊贵同在。最简单的语言文字搭配出惟妙惟肖亦动亦静的境界，举重若轻的现代象征主义式的转变，塑造出挺拔秀丽的气质，别具一格中诠释汉语的魅力。
建筑原色，由语言给你空间美学的极尽享受。从都市里的村庄开始，令人心旷神怡，连空气都充满热望。不同的广告主题诠释着相同的语音内涵，诗境即源于此。
(1) 音步仍以“2＋2”为主，抑扬顿挫，如“艳湖画苑”。
(2) 声韵协调、搭配有序，如“庭院深深，古井不波”。
总之，不论是房地产楼盘命名，还是广告标题，我们初步得出的结论就是：以通俗实用为前提，音节长度适中、平仄搭配和谐、文化底蕴深厚的名称，能增强语言的亲和力，促使营销事半功倍，同时这也反映出汉语语言运用有极大的开发价值，汉语仍是我们的“主流生活”。语言，浓缩了大众思想的精华，展示着现代生活的画卷，抒写亲情，感悟人生，寄情山水，醉心文化，它给人以思考，给人以激情，给人以宁静，给人以艺术的享受。
参考文献：
[1] 胡明扬． 语言和语言学[Ｍ]．语文出版社， 2004．
[2] 叶蜚声， 徐通锵． 语言学纲要[Ｍ]．北京大学出版社，1981．
[３] 赵元任．语言问题[Ｍ]．商务印书馆，１９８０．
[４] 罗常培．语言和文化[Ｍ]．北京大学出版社，１９５０．
篇10：游泳用品的经典宣传广告词
2.TOSWIM-拓胜，爱上“泳”生。
3.爱游泳，爱拓胜。TOSWIM，为游泳而生。
4.搏击风浪，只为开拓胜利。
5.拓胜—最靠谱的泳具。
6.轻松“游”，“泳”快乐!
7.拓水无疆，胜人一筹。
8.激情不断，快乐驿站(无限)——拓胜。
9.开拓创新，胜在舒心，TOSWIM(拓胜)。
10.拓胜——想游就游，装备全有!
11.“游”我做主，拓者胜!
12.拓胜，泳不止息。
13.“泳”无止境，爱上拓胜。
14.拓胜泳(永)相伴!
15.拓胜在手，同鱼赛跑。
16.拓胜，游泳界的先锋。
17.穿上托胜装备，让游泳变得不一样。
18.戏水总动员，拓胜护安全。
19.拓胜——游泳者的安全带。
20.TOSWIM就是泳具领导者拓胜!
21.自游风尚，拓胜泳具。
22.游遍四海，还是拓胜!
篇11：经典的生活馆宣传广告词
2. 原木家居，把大自然带回家。
3. 珍爱初心，静享流年。
4. 初心，匠心独具，木质生活。
5. 简单，但很好。
6. 生命始于自然，缘于木。
7. 生活不变的味道!
8. 木光交辉，品味初心。
9. 木语心声，自然源生活。
篇12：经典日常生活用品广告词
烹调因此而成为艺术，
(烹调用具)罗马制造公司
将繁琐的烹调简化到极限—只需要轻轻一按。
(微波炉)埃斯迪特厨房用品公司
凡是能吃的.它都能搅拌或磨碎。
(家庭助手牌搅拌器)
我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。
霍泽尔厨房用具公司
烹调已变得向游戏一般轻松，
标准电气炉公司
“我最讨厌的事就是洗碗碟!”
(康诺弗牌洗碟器)
“”一点一滴把家发。
(“”牌燃气助燃节能炉嘴)
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篇13：生活用品的经典广告语
1. 以“经典”的名义
梵·高, 大家并不陌生的著名画家, 其作品《自画像》多数人也是印象深刻。图1广告是由两个梵·高自画像简单组成, 不同于原作的是, 其中一张梵·高的耳朵是完好的, 进而引起读者欲了解实情的好奇心, 仔细一看原来是某公司为其抗精神病药物做的平面广告, 恍然大悟, 答案揭晓。抗精神病药物广告运用《自画像》作为创意点, 切入准确, 诉求到位, 可以称为广告中的经典案例。另外, 受众的反应和态度在某种程度上可以判定或衡量一个广告是否成功。从这一点上看, 受众对于广告中图形的认知度是关键, 而“艺术经典造型”应该可以解除广告的这个“担忧”。
当然, 说到艺术经典的造型, 像这样的例子其实不在少数。归类下来, 有艺术作品、名人照片、文学作品等。
1.1 艺术作品
对艺术作品的借鉴和挪用是现代平面广告运用比较多的一种手段。艺术作品作为推广范围较大, 审美价值持续时间较长, 影响力较深的一种形式, 可以使受众在接触广告时产生亲切感, 并产生进一步了解产品特性的欲望。而且巧妙运用艺术作品的广告能够让受众在认同产品的同时产生共鸣, 提升广告的艺术文化价值。如达·芬奇的名画《最后的晚餐》为必扑杀虫剂广告挪用, 风格独特, 让人印象深刻 (图2) ;Panasonic洗浴广告用了《大浴女》, 成群浴女的壮观画面达到它的诉求重点:容量之大 (图3) ;《吻》被选用为罗丹雕塑展的平面广告, 一目了然 (图4) 。有的是品牌形象与之相符合, 有的则是以“经典”的名义做宣传。不管何种原因, 对于营销者而言, 达到宣传目的就是成功的。国际品牌夏奈儿曾以安格儿的《泉》作为创作基面, 推出它的某一季香水广告 (图5) 。广告中的国际女星是《泉》中裸女的替代, 香水变成泉自然而然的倾泻而下。如《泉》表达的一样, 重点是香水而非美女。由此可见, 好的创意永远适用于旧元素和新组合的原理。
1.2 名人照片
“名人效应”是现阶段使用频率较高的词汇, 知名人物在公众中的影响是不容忽视的, 他们可以引领某种趋势潮流, 直接或间接影响人们的价值取向。广告能借助名人的影响力使得消费者出于崇拜的心理而乐于购买, 或者由名人延伸出来的权威性、专业性感染消费者。
性感女神梦露是一个经久不衰的神话, 她令男人朝思暮想, 令女人嫉妒羡慕, 也令广告商“神魂颠倒”。DAS杂志用她的痣做文章, 将其移位, 突出梦露那颗放错地方的痣就像印刷错误一样不能容忍。提醒你DAS杂志能给你正确的形象定位, 简单明了。奔驰公司也青睐那颗痣, 将其变成由奔驰标志构成的“美人痣”。广告语:“奔驰, 美丽之中最美丽的东西。”让人拍案叫绝。某镇金店则是看上了梦露的性感与高贵, 让她来诠释该品牌的内涵, 两者的结合可谓天衣无缝。
爱因斯坦被视为智慧的象征, 同样有很多广告商借他来提升自己的品牌。苹果电脑运用爱因斯坦的黑白照突出该品牌的历史厚重感, 同时暗示着苹果电脑也能够给人类带来智慧与影响, 加深了品牌的内涵;某品牌酒广告和武汉红金龙实业公司也采用相同的手法, 达到宣传目的。
1.3 文学作品
文学作品有较强的文化底蕴, 其中的一部分经典作品通俗易懂, 脍炙人口。用这一类型的“经典造型”同样能够轻易提升广告的认知度, 借助它们可以将商品的具体价值诉求形象化, 从而取得极佳的广告效果, 达到最终的广告目的。
中国联通以《水浒》、《三国》中家喻户晓的两则故事为脚本, 颠倒人物关系, 很好地传达了“因为便宜, 谁都敢打”, 突出“打”———“网内互打”的新概念;观音菩萨则被请到佛宝纯净水的广告中“客串”, 一袭白衣很好地表现了其纯净水的纯度 (图6) 。
2. 以“形象”的名义
平面广告是视觉信息传达的艺术, 它以视觉形象作为诉求的主导因素, 幽默、悬念、富有情感、独特的构思、精准的诉求是其特有的文化特征。所有这些手段都是为了勾住消费者的心智。但事实上, 广告越来越作为一种独立的文化现象被人们所关注, 而且越来越多的消费者希望通过享受文化广告来接受品牌和服务讯息。所以为了让广告能有效的传播, 而又不失广告的水准, 许多广告开始差异化诉求———向艺术取经, 感性广告成为广告创意的一个出发点, 而艺术诉求是品牌广告软性策略中的一个差异化手段, 新的艺术形式带来的视觉震撼往往令人驻足。有的谐趣幽默, 有的是感性与理性的结合, 有的则荒诞夸张。
比如必扑杀虫剂 (图2) , 原作中的人物全部改为蟑螂, 尽管如此, 人们还是能一眼看出这是借用的《最后的晚餐》。那么, 蟑螂为什么要吃最后的晚餐?因为“必扑到, 害虫的末日到”, 令人尖叫的创意, 令害虫尖叫的产品。广告使用了“解决问题”的手法, 但避免了重复单调, 利用动物本身来发挥产品的威力, 戏剧化融入品牌中, 效果惊人, 同时运用了卡通元素, 增加了广告本身的幽默性, 拟人化的表达手法为该广告添了许多乐趣。所以广告大师说:“巧妙运用幽默, 就没有卖不出去的东西。”
再如霍尔戈·马蒂斯为德国汉诺威国家歌剧院设计的戏剧招贴 (图7) 。设计师将油画《泉》中的形象迁移出来, 与一片干麦秸如此恶劣的环境组合在一起, 两种形象互为渗透, 互为表达, 使作品风格更为新颖独特, 更容易打开人们的想象空间, 面对四周枯竭的材料, 作品似乎在质问, 又似乎在倾诉:绿地在哪里, 我舒展的腰肢在哪里?喻示呼吁人们去保护大自然环境的生态。作品乍一看, 让人困惑, 感性婀娜的裸女形象和枯草的组合有何意义?但细细品味, 便理解其中的寓意。在广告创作中, 情感很重要, 但理性的思维也必不可少。只有两者的结合, 才能把主体内在浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式中, 成为有意义的形式。另外, 夏奈儿广告也是借鉴《泉》, 只不过它挪用的是其形态, 但同样可以轻易地将受众的目光吸引过来, 原因很简单:只要对《泉》有所了解的人, 就会知道泉水在其作品中的重要性, 就算有的受众不曾见过原作品。《泉》中的人物与泉水及罐子的比例在视觉和形态上是近乎完美的, 所以夏奈儿的借鉴无论从哪方面都能让受众产生视觉上的愉悦感。
3. 以“设计”的名义
前面所有平面广告中对“艺术经典造型”的成功挪用与再创造的例子, 归根结底, 是图形的“功劳”。作为平面视觉传达的首要元素, 图形在设计中起到导航的作用, 它的直观、明确、丰富的视觉表象力不仅有效地传达信息, 而且具有欣赏性, 给人视觉的享受, 并在设计中起着广告诉求主题的延伸作用, 广告就是通过这种最直观最普通的感受方式向大众传递信息。
优秀的广告有着强烈的视觉效果, 能够吸引人们的目光去注意, 去关注所表达的内容, 而图形占据了重要版面, 能够下意识地左右广告的传播效果, 这就要求图形要富有创意, 画面具有感染力和冲击力, 其视觉形式单纯, 简洁而又容易记忆, 能在瞬间抓住观者的眼球, 让人一目了然, 乃至过目不忘。此外, 平面广告面对的观众是广泛的多层次的, 必须寻找超国界和语言障碍的国际化图形表达方式, 这样, 挪用“经典艺术造型”这种方法的产生, 对于广告的创意从某种程度上来说是一种趋势, 细细琢磨, 它既符合了图形的要求, 又满足了“无国界性”, 同时具有感染力, 让人们无法把被借鉴的对象和最终形成的现实作品分离开来, 通过两者的完美结合, 提高作品的艺术品位。
如今的许多广告是“价值不菲”的, 企业为了推销商品和提升品牌知名度, 不惜下血本, 譬如请大牌明星代言等, 常常会有不错的效果。但企业经营应讲究少投入, 多产出, 求得最佳经济效益。做广告也是如此, 能不花钱或花小钱做广告, 才是企业的最佳选择。对“经典艺术造型”的利用, 其实是一个零投入的策略, 其广告效果不亚于请明星或其他人代言, 因为既是经典, 人们便耳熟能详。不过挪用也有层次高低的区别, 它是基于在艺术经典造型精髓的理解之上, 与自身设计对象特点的有机结合而进行的再创造, 不可以随意粘贴复制, 否则只能适得其反。以上诸多案例中都可以找到对经典作品的成功运用, 非但没有抄袭的嫌疑, 反而通过经典与自身产品的完美结合, 提高了平面广告的艺术品位。
所以设计者在深入理解产品的特性、品质的基础上, 利用“经典艺术造型”对商品的推广是一种好方法和捷径。这种设计方法对商品的营销有着举一反三的功效, 它不仅切实地宣传了商品, 而且带给消费者一次次的艺术享受。
参考文献
[1]张家平.平面广告经典评析[M].学林出版社, 2004.5.
[2]张树庭.有效的广告创意[M].中国传媒大学出版社, 2005.5.
篇14：生活用品的经典广告语
随着电子商务的迅速发展，国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升，使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多，竞争也越来越激烈，如何通过这些网络平台，借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可，并获得更多的下单，是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文结合网络经营的特点，参考境外产品的情况，从消费者心理出发阐述了展开跨境经典电商品牌产品广告传播的策略。
一、利用心理定价的品牌产品广告传播策略
由于跨境经典电商规定，消费者自用产品应纳税额低于50元免征，经营澳洲直邮木瓜霜的天猫店便适时打出了99元3支的响亮广告口号，这既符合了营销学中尾数定价的策略，也在某种程度上达到了合理避税的目的，这家天猫店也因此获得了非常高的人气和销量。由于网店产品的数量众多，在消费者点开淘宝平台的“跨境淘”，在同等类型的众多商品中如何搜寻中意的产品有很多办法，首先在商品排序中按价格排序，是最能体现出价格竞争策略的手段，当然我们并不是鼓励价格越低越好，但是以小计量的单位定价策略，却能以真实的超低价格使自己网店产品在价格排序中跃升首位，譬如新西兰奇异果在页面宣传的广告中如果按每公斤定价是112元，价格自然很高，换成以小计量每个定价8元/个（一般每斤7个）或每两定价是5.6元/两，自然会获得很低的单价从而使自己的价格排序顺位占据前列，再加上在广告中以如此低单价来传播，辅以非常醒目的标志给予广告展示，定可获得更多消费者青睐。
虽然热衷跨境购买用户可以在此集中拍到很多较低价格的品牌消费品，但是因此陷入竞相压价的销售误区也应该不是跨境经典电商的经营初衷，考虑到经常光顾“跨境淘”的消费者应该都是收入不错的中产阶级，采用声望定价的策略，就是在品牌产品的广告宣传中强调高质高价，反而能够迎合消费者的心理并获得较好的销量。DHC品牌的睫毛增长液在香港门店的销售价基本是85港币还赠送卸妆油，但是在天猫有的网店，定价人民币185元成交数量不减反增。可见在电商营销中采用合理的定价策略，并在广告中针对消费者心理展开强势宣传，往往可以收到事半功倍的效果。
二、切合本土消费者需要的广告传播策略
跨境经典电商经营的诸多进口产品在网店所呈现的广告照片中更多使用的是他国语言，如果简单地将商品本身清晰的照片罗列出来，不加以任何广告创意宣传，消费者用鼠标点击网店的欲望将大大降低；如果我们考虑到国内消费者的诉求及文化习惯，将经营的商品以富有创意的广告来进行推广，势必会产生意想不到的效果，日本进口的花王纸尿裤有女孩系列，正常花王NB90片新生儿纸尿裤139元/袋，而某些天猫经营店就在这类产品网店广告中打上（女孩专用）的标志并将价格提高至170元/袋，这迎合了中国很多消费者女孩要“富养”的传统观念，在短短时间内已拍的订单就达到了两位数。
根据刺激反应的SR模式，在电商经营的品牌产品广告中，以鲜艳的色彩对比、大而醒目的标题、全屏、漂移、浮标集多种网络广告的表现形式来增强广告的效果，不失为有效的办法。要在色彩上加强对消费者的感官刺激以增强产品受众注意度，跨境经典电商在网店展示自己的品牌产品时，通过色彩对比来突出产品，选择底色比较淡的颜色作为产品所在的背景，从而反衬出厚重深色的产品在视觉感官上的突出位置，加深对产品的印象，很多天猫网店的产品背景就是纯白，正是基于这样的考虑。调查发现电商的产品购买者绝大部分是80、90后的年轻白领，冲动购买往往构成了他们网购的主要模式，因此我们的广告创意应重点围绕简洁明快、立竿见影快餐式的广告宣传模式，小蜜蜂藤黄果润唇膏将“可以吃”3个字非常醒目地放大并打在了产品广告的醒目位置，使得该产品的无公害、纯天然的特性展露无遗，彰显了和国内同类润唇膏的显著不同。日本r evevr无硅护发素更在点击后充满整个电脑屏幕的彩页广告画,说明了这是一款值得跨境采购的价廉物美之尤物。
三、理性感性相结合的广告传播策略
由于跨境经典电商的商品在向消费者展示的更多不是实物，而是网上的广告图片，如何让消费者在短时间里相信你所宣传的产品值得购买，并通过在网店中所展示的广告图文信息中了解产品更多资讯，这就要求我们在产品宣传中不能仅仅是以感性诉求为目的的广告创意宣传，更要重点强调理性诉求的作用，让消费者知道我们所代理的进口商品是有着合法的渠道，跨境销售的更是照章纳税的正规商品，譬如在网店的产品广告展示强调要上传身份证复印件以便清关处理等。
宣传澳洲进口的木瓜膏分别从抚平眼袋、滋润眼周、缓解浮肿、改善黑眼圈、深层保湿等五个理性的角度阐述其护眼效果，同时配合清晰的图片，用形象生动的影像让消费者能够真切感受到产品的功效，再者运用一些使用前后的对比图片，从感性诉求角度进一步强调产品作用，这样理性和感性诉求的互相结合，全面展示了商品的功效并为产品打开销路奠定了良好基础。
跨境经典电商英国馆在销售f r ed per r y这一著名休闲品牌衬衫时，考虑到了f r ed per r y从不喜欢做任何花俏的设计，追求的是简单、明快、直接，基于产品本身的这些商品特质，网店在展示产品广告陈列图片时，也仅以简单的白色做背景，没有任何华丽的色块渲染和浮躁的广告文案和创意口号，这种广告的宣传直观地让消费者感受到了商品本身所蕴含的属性，以最简单的方式、最直白的感性诉求彰显了产品想传递给受众的秉性，恰如其分地实现了广告宣传所要达到的效果。
经销澳大利亚的袋鼠精保健品，如果仅仅是用壮阳补肾、绝对原装、正宗进口等等简单的广告口号来进行宣示，很容易让消费者认为这又是一个忽悠人的保健产品，此刻理性的诉求就显得尤为重要，在广告中讲述袋鼠这一动物的特点；详细描述产品生产的工艺；展示澳洲本土产品的全英文说明；产品的退货承诺加上所有消费者的真实评价，并在每一个评价后面都附带店主的回复，在消费者耐心地滚动鼠标的上下键将所有这些层次分明、条理清晰的理性参数看完之后，对这进口保健产品的信心自然会大大加强，店主对这一理性广告所倾注的心血也肯定会得到回报。
四、图文并茂的富媒体广告传播策略
在当今网络媒体功能日益发达的今天，产品的广告应不再囿于简单的图片、文字的二维设计，越来越多的产品铺以视频的播放、Fl ash动画以及更多的3d模式的演示，由于跨境电商产品多是国外生产，借助当下丰富的媒体表现形式将产品的功能、特点及相关要素充分地展示并说明清楚，将有助于国内消费者的理解并熟悉产品，进而促使最终购买成交。
三星的智能扫地吸尘器作为高端的进口家用电器产品，在对产品的诸多性能进行说明时，通过视频广告播放的方式，将吸尘器在家居中针对各种家具、日用品上面所附着灰尘的清洁效果，可以智能感应并加以自动扫净的过程，在视频广告中一步一步地清晰地呈现在网民终端订购的电脑屏幕上，同时广告背景音乐配合着吸尘器清扫效果，以强烈的节奏感带动观者深切领会到此款进口吸尘器使用后干净程度，再用一个卡通人物自始至终幽默地伴随着整个过程，如此的广告效果自然带动了销售飚升。
在传统媒体逐渐没落，社交媒体、自媒体等诸多类型的新媒体粉墨登台的当下，跨境电商产品倘若还是通过单一媒体宣传势必显得不合时宜，将全媒体的资源进行整合传播，这才是跨境经典电商产品能够收到更好广告传播效果的出路，当然在整合传播中始终坚持传递一个声音更是重中之重。“跨境购”日本原装大王纸尿裤的网店，始终坚持无论在任何时间、任何地点、任何媒体都采用广告口号“温柔无触不在”，这正是产品所希望表达的统一广告诉求声音：呵护新生儿的娇嫩皮肤永远是以无比温柔的触摸方式来表现，这般整合多种媒体，让年轻母亲时时刻刻能感受到产品对他们宝贝孩子的关爱，消费的欲望自然被激发出来。
五、双向互动广告的传播策略
鉴于跨境经典电商是目前刚刚兴起的电子商务购物模式，很多涉及税务、物流、产品包装及售后服务等问题都需要商家和用户的及时双向沟通，在广告展示中强调互动及联系，方可让消费者随时了解商家所销售跨境产品的情况。
众多跨境经典电商在自己的网店中附上了微商的二维码公众号，借助微信这一社交媒体的强互动性，可以和客户互加成为微信好友并随时通过微信这一平台发布产品广告的促销信息，客户也可以通过微信随时向商家咨询产品的问题及有关售后服务情况，但是在产品销售活动还没有完全结束之前，供销活动双方作为成交记录的互动平台阿里旺旺始终是双方购物的凭证。所以很多厂家在客户通过阿里旺旺平台发送第一条销售对话的信息时，就自动弹出了产品介绍的第一个广告，这个广告往往是跨境经典电商产品面向客户的首次印象，很多商家往往非常重视这一广告文案的策划及文字组织，在自动弹出的图文信息中，常结合自己的产品，将相关产品信息、服务态度以及当时促销优惠活动的具体情况都详细地加以呈现。
目前有的电商可以设置一种语音识别软件根据客户所发信息自动回复相关对应的服务内容，也可以根据用户所提的产品要求，有针对性地推出相关产品的广告图片及信息，同时考虑到跨境经典电商的特点，能够针对不同的语言产生互动反应，从而保证商家在24小时内都自动回复。
六、多种社交媒体的矩阵化广告传播策略
社交媒体的种类很多，如果仅局限于微信一种类型毕竟太过局限，我们应该将跨境经典电商品牌产品社交媒体广告传播的范围扩大，借助微博、网络论坛、人人网、QQ等诸多社交媒体从横向拓展广告宣传渠道，另一方面在每种社交媒体类型纵向上也加深广告传播的力度，在腾讯、网易、新浪等微博上都纵深地建立跨境经典电商的传播阵地；建立诸如客户服务、技术咨询、产品协助等多种QQ群账号；在和电商相关的不同网络社区之人气论坛上建立产品主帖，通过这种横向、纵向相结合的社交媒体广告传播的矩阵式布局，使得跨境经典电商企业品牌产品的信息在最大范围内得到散播，将社交媒体中传播的产品信息构成巨大网络，通过客户体验数据积累，大数据挖掘，产品品牌建设等，将会有巨大的商业价值可挖。跨境经典电商企业一旦建立了相当规模的传播矩阵，在当前社交媒体时代，基于自媒体的特征属性在这一传播矩阵中定会产生海量的信息，其发出和转发的规模都是以亿来计，随之而来产生的巨大的社交媒体口碑效应，将会对企业的品牌形象及产品销售产生巨大影响，所以我们应当逐步认识到建设社交媒体传播矩阵的重要性。
总之跨境经典电商要在短时间内使自己的产品在现有的消费受众中获得较高的销量，就必须重视广告传播的策略，注意对广告传播方法与创意策略的灵活运用，用较小的成本及代价获得较高的市场占有率，继承并发扬传统媒体中的广告传播的优势和长处，在社交媒体、自媒体等新媒体不断普及的今天，建立更高效、更具备办公效率模式，最大限度地展开产品广告宣传及传播。▲
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