当今广告行业变化

当今广告行业变化（精选6篇）

篇1：当今广告行业变化

《当今广告行业发展情况》

在由计划经济转向市场经济的经济形态中，我国市场开展广告业务的序幕。1979年，上海广告业启动，由原上海市美术公司改建为上海市广告装潢公司，恢复广告业务。从此，无论是广告经营额，还是广告的表现形态、广告经营的机制等，都发生了令人惊叹的变化。当今广告业的发展态势从以下八个方面来看：

一、广告经营额的大幅增长；

二、广告经营公司和从业人数的扩大；

三、广告表现形式的丰富多变；

四、广告运作理念在广告实践中不断深化；

五、广告公司组织形态的变化；

六、主导中国广告市场的角色的转变；

七、广告经营管理机构及相关法规对广告经营的影响；

八、广告公司生存环境的变化对广告经营的影响。

在当今商品经济发展迅速的社会，广告行业随着科技的进步，高素质人才的流入，由传统的媒介传播方式逐步转向新媒体的运作方式，新媒体具有内容更新的即时性、受众到达的精准性、信息传播的互动性，能让信息更好的传播给社会大众。广告形式的丰富多变也是当今广告行业发展的表现之一，不仅有通过媒体传播的硬广告，而且也有以软文方式打动受众的软广告，诸多新颖的表现形态，如：娱乐营销、体育营销、事件营销等，层出不穷。同时广告运作理念在广告实践中也得到了不断深化，广告公司越来越多的合作，整合营销传播理念得以深化和发展，让广告目标产生合力共振的效果。

当今广告行业的发展，新媒体、多样化的运作形式带给行业新的机遇与经济效益，同时越来越多的发展也会给整个社会经济状况带来发展。

未来的广告业必然会影响甚至牵动社会某些领域的发展。

篇2：当今广告行业变化

一、综合现代造型元素，对传统笔墨进行再认识

其一，点、线、面关系的新创造。将三者有机结合，升华为综合表现语言。中华民族在漫长的历史沉淀下，形成并延续了具有中国特色的传统艺术，水墨画为其中代表。水墨画从宋代发展至元代，从基础体系的形成直至发展为中国画的主流，文化的大繁荣推动了水墨画的发展。而现代艺术则影响了现代水墨画的发展趋势。如今，现代水墨画家仍沿着历史的脉络前行，但又根据自己风格变化的需要，吸收借鉴现代艺术的诸多特点，强调点、线、面构成等形式因素，拓展了中国现代水墨画的表现空间。现代实验水墨画家刘子健的水墨作品利用基本元素重复构成，使点、线、面三者之间相互重叠、相互衬托、相互融合，从而凸显笔墨关系。

其二，对墨法的大胆尝试。画家通过对泼墨、破墨、宿墨等传统墨法的研究，将墨法大胆应用到极致。新的研究主要体现在肌理效果上，有些画家为了达到画面特殊的`肌理效果，往往在技法上走极端。以宿墨法的演化为例，传统的宿墨法运用仅仅是用长时间放置导致水分蒸发后私稠的宿墨绘画，所以墨色最黑，往往是画面的最后一道墨，起到画龙点睛的作用。黄宾虹最善用宿墨，他将宿墨用于画面颜色最深处，使墨更黑，黑中见亮，加强黑白对比，使画面更加神采焕发。而今人则使用饱含水分的宿墨作画，导致画面上出现水与墨迹分离，水冲墨留下边缘的效果。画家周京新完全用宿墨作画，将宿墨法效果体现得淋漓尽致，增强画面的层次感。还有很多的画家把其他墨法加以超常规的演化，达到质的突破，如胶墨、冲墨等。画坛上墨法演变，异彩纷呈，许多绘画研究者将墨法作为他们探索艺术的重要切入点，体现自己鲜明的创作风格和探索意识。

二、加强工具、材料载体的表现力，丰富表现形式

不同材料的引入使水墨语言不断丰富，艺术领域的大变迁在多数情况下是由材料的改变引起的。近年来，综合材料艺术越来越受到关注，材料由以往的表现媒介转变为绘画的内容。艺术家通过应用不同材料，进一步探索材料的新特征，以寻求新的表现技法。在画面中，应用不同材质所带来的新感受突破传统绘画工具与材料对画面效果的局限性，拓展了绘画形式，丰富了表现手法。这里具体分析如下两点:

其一，使用综合技法。拼贴是现代水墨创作一种重要的表现技法，即从几张不同内容的画中选取较为合适的部分再次组合成一张画面，以求得一种随机的意外效果。新效果会刺激创作者萌发新的创作动机，所以拼贴是一种较为灵活的创作方式。创作者可采取喷、积、破、冲、搓、涂抹、拼贴、制造肌理等技巧，形成新的创作语言，使画面形成较强的视觉冲击力。新的创作语言一般利用虚与实、轻与重、具象与抽象等对比，强调对空间、时间感受的表现，十分符合现代艺术的和现代审美的需要。拼贴用有色纸的拼贴、印刷品与宣纸的拼贴、金箔纸与宣纸的拼贴等。拼贴之后再利用水墨的随机渗化特点与纸张拼贴效果相结合，或者在拼贴基础上使用水墨完善画面效果。《陈独秀与<新青年>》多处运用了综合技法制作，将不同笔墨效果拼贴在一起，产生新的笔墨关系。正像胡伟教授所说:“拼贴是表现微妙关系的一种较合适的表现技法，为‘意’的发展和延伸不断创造可能。”

篇3：浅谈当今档案管理模式变化

大数据时代, 各类数据不断增加, 档案管理工作如果依然采用传统的方法, 显然是不能满足现有的管理要求的。这就要求档案管理相关工作的从业人员转变观念, 重新认识档案管理工作。档案管理的纸质时代, 受到信息化档案管理的冲击, 新的时代, 将有新的档案管理模式来推动档案管理工作的发展。

1.1 大数据观

数据的海量激增标志着大数据时代的到来, 数据的增长速度是我们用手写笔记的的方法无法完成的。传统的档案管理办法既然无法满足时代的要求, 我们就要探寻新的数据管理办法。大数据定义下的数据分析与整理不是盲目随机的, 没有捷径可以选择, 而是全面的数据分析与整理, 大数据使得每一个数据的存在都有意义。

1.2 大档案观

大数据技术为数据管理提供服务, 秉持着一切数据皆有用的思想, 强调对数据的重视。大档案观则强调的是将一切数据视为档案。档案是人类生活的真实反应, 是人类智慧的结晶。这些数据从社会生活的各个方面以及各个阶层产生。在档案馆中存放的, 多是党政机关的重要文件材料, 属于国家所有, 是神圣而不可侵犯的。

1.3 大服务观

大数据技术为信息科技领域带来颠覆性的革命, 但有不仅仅是技术的革新。从计算机服务诞生以来, 就已经对数据进行抽丝剥茧式的总结, 充分体现了计算机技术从技术供应型向服务型转变的过程。

服务的高层次要求是技术的变革, 技术进步为社会生活提供了更好的服务。数据存在的最终的意义是被利用, 服务于民。大数据时代的到来, 改变了人们对生活的要求, 档案管理工作同样不再满足于文件的简单利用, 获得数据背后的隐性知识, 挖掘其潜在的信息, 是档案管理工作朝着大数据时代前进的标志, 使档案管理工作走向多元化、社会化的, 档案管理工作的重心正在倾斜。

1.4 大平台

互联网思维方式之下, 各个行业都在谋求新的发展, 构建新的平台。只有占有平台, 才能对可供收发的信息进行发布与收集整理。信息资源丰富才能更好地吸引客户。用户的支持可以保证行业的良性发展。大量数据的产生, 使得传统的数据管理工作滞后于时代的发展。引用大数据技术对数据进行管理, 建设科学的管理模式。大平台建设可以使操作便捷、服务高效。

2 档案数据资源体系的变化

档案管理部门最大的工作优势是拥有客观的馆藏资源。丰富的档案管理资源更能够体现出档案管理部门的价值。档案管理部门以丰富的馆藏资源维护社会地位, 开展对档案的利用服务。当信息以爆发的方式产生, 大数据时代作为档案被保存下来的资料也就越来越多。当档案内容不是缺, 而是过于丰富时, 数据采集的方式也就有了新的变化。

2.1 档案数据的来源更广

在大数据时代, 档案数据更多地体现出网络化、平民化、社会化的特征。当暴涨的网民数量涌入互联网, 从而产生无法计算的数据, 这些数据成为档案的主要数据来源。档案管理部门开始关注民生, 这是档案数据新的变化。国家号召构成社会的基本元素即每个家庭建立档案, 使得档案来源更加生活会、草根化。

2.2 档案数据的内容更丰富

档案管理的数据庞大。大数据时代的数据产生特点, 都是十分迅猛的。档案数据的类型开始出现多样化的特点。档案馆的馆藏资料有声像、实物、纸质等几种类型。信息化变革使得电子档案及时出现。以后, 这些异构化的数据成为档案馆藏的主要数据来源, 这些数据成为档案馆数据的主要组成部分。

未来的数据管理, 将出现种类繁多、由非结构化数据占据主要比例的发展趋势。同时, 也会出现数据价值密度地的特点。档案作为真实的记录, 可以真实地反应一段时期的某一个方面的特点, 显示出较高的价值。大数据技术时代, 档案数据的处理速度更快。随着管理进程的加快, 人工档案管理的模式已经不能够适合时代的需要, 新的管理模式真在走进档案管理工作。

2.3 档案数据的收集方式多样

无论有多大的信息量, 在没有归类整理之前, 都不能称之为档案, 不作为档案保存, 就不能发挥数据的作用。档案服务工作以数据收集为第一工作要务。收集数据有几种方法, 强制收集、实时捕捉。

采用新的数据收集方法, 可以及时把握数据的变化动态, 借助于发达的计算机技术, 充分计算, 帮助档案管理者进行科学分析。

3 档案利用服务体系的变化

作为真实的历史记录, 档案被悉心保存。我们的目标是要通过档案管理维护国家利益, 为百姓服务。同时, 档案管理工作能够满足社会的服务需求。档案服务工作, 将会朝着多元化、社会化方向发展。以客户个性、企业、差异化需求为导向。提供更加周到的服务。因此, 档案利用工作在服务的各个方面都会产生新的变化。

3.1 档案服务对象

在社会安定的发展时期, 国家更重视民生档案的建立。档案内容向平民化发展, 目的是要服务市民和城市发展。为智慧城市的建设服务、为建设新农村服务, 将档案管理工作的服务范围更广地延伸。

3.2 档案服务内容

大数据时代, 档案管理工作要深入人心。对客户的行为更加关注。对用户的信息查询、身份登记、搜索方法, 利用数据分析结果得到用户需要的数据提炼以及规律总结, 大数据技术通过各种信息的综合处理能力, 满足社会个体的要求, 为大档案目标服务。对档案内容中特定问题的分析, 可以使档案服务内容更加精细化。

3.3 档案服务方式

发达的网络服务时代开创了大数据时代新的服务模式。无论是问题咨询还是解决实际问题, 都可以通过网络, 从网站的信息栏取得与档案馆的联系。接受用户表达的诉求, 通过在线传输, 解决用户的问题。大数据时代的到来, 开启了档案管理的新的服务模式。

摘要：全世界都在受到大数据时代的冲击, 大数据时代的到来, 正在改变人民的生活方式、思维方式和工作方式。涉及到海量数据的档案管理工作也受到大数据时代的影响与冲击, 是对档案管理工作能力及水平的检验。在大数据时代下, 对档案管理的模式与变化形式进行研究, 对保护档案资源十分有利。优化档案管理流程, 对档案中的数据进行优化, 从数据中发掘有利信息, 可以使档案管理工作得到促进。

篇4：当今广告行业变化

广告花费——媒体

电视媒体增长保持相对稳定，增幅与整体广告市场持平，为14%。61号令已执行一年半，电视媒体在广告资源上已完成调整，2011年上半年各级媒体广告资源仅有小幅变化。有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置、提升营销力等方面。改版是2011上半年电视媒体的主旋律，而其中中央台只增长了0.4%的广告资源，实现了22%的刊例收入增长；省级卫视则压缩了8%的广告资源，实现23%的刊例收入增长。媒体刊例增长引起广告转移，中央台媒体的广告时长大大缩减，而二线卫视则承接上游卫视的广告余量，广告时长均有大幅增长。

户外广告上半年遭遇传统户外广告大量拆牌，上半年广告投放增幅仅为5%，相比去年同期下降了18%，也是传统媒体中增长最少的媒体。而传统户外广告的减少则促进了地铁、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。在TOP10户外广告类型中，仅地铁、轻轨呈现两位数的增长，尤其是轻轨，由于城市范围小，绝对量低，增长潜力巨大，增幅几近达到一倍。

电台媒体潜力继续攀升，在各媒体类型中依然翘楚，上半年增幅达34%，与去年同期相比相对稳定。广告主对电台媒体的认可度不断提升，电台媒体发展前景光明。

平面媒体相比去年同期增长放缓，上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%，也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏，而像娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。

广告花费——行业

中国广告市场的行业贡献率格局正在变化，尽管化妆品/浴室用品依然是广告投放量最大的行业，但其对整体增长的贡献减弱，上半年广告投放仅增长7%，同时广告投放谨慎的还有饮料行业，增幅为9%。而区域特征明显的地产、商业服务业、娱乐休闲业则加大宣传力度。从行业贡献程度上来看，上半年推动广告市场增长的前五大行业发生了明显变化，分别为农业、房地产/建筑工程行业、金融业、衣着和个人用品。

广告花费——品牌

与去年同期相比，上半年TOP10品牌仅有一席发生改变，麦当劳新上榜，江中跌出前10，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。同时，通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现，日化行业的大品牌的媒体策略调整，开始步入中心市场精耕期。表现较明显的是宝洁，由于成本上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放，踞守重点市场。

篇5：浅谈当今书评广告化现象

——以《与神对话》的书评为例谈当

今图书书评广告化现象

论文摘要：本文主要从书评的历史起源和作用开篇，引出当今出现书评广告化现象并重点探讨书评广告化现象产生的原因及其影响和未来发展的方向等各个方面。关键词：图书评论，书评者，广告化，读者

图书评论在我国的历史是很悠久的，几乎是有图书就有书评。孔子说过“诗三百，一言以蔽之，曰：‘思无邪’“诵《诗》三百，授之以政，不达；使于四方，不能专对；虽多，亦奚以为？”这些都是对《诗经》的评论，由此可以看出，在春秋战国时，书评就比较发达了。书评的发展史也是文化发展史的一部分，我国文化的发展与繁荣，学术水平不断的提高都和图书评论的发展有很大的关系。同时图书评论也体现的是一种时代的特征和时代的精神。而当今物质极度发达，文化异常繁荣，图书评论发展到现在也产生了一些新的特征，其中书评的广告化就是一个重要的特征。

昨天京东商城图书又搞大型的促销活动，折后再省钱。于是我决定买几本书。看到琳琅满目的介绍我彻底地被迷晕了也被征服了，动辄全球第一，销量破千万要不就是万人推荐，最受欢迎，翻译成几十种语言，当代人必读，现代圣经之类。当然我明白这些都是编辑苦心积虑想出来的广告，所以在心里还有一点免疫。真正让我按下鼠标确认购买的还是那些“糖衣书评”，书评还是给人信任之感的，我总一厢情愿的觉得评者还是会对自己的话负责的。我买下的第一本书就是《与神对话》，以下是我我被征服的点滴证据： 说的是专业书评

王菲

我最喜欢的书是《当鞋合脚时》和《与神对话》。

蔡健雅

我先前工作时遇瓶颈，还产生自我怀疑，后来和录音师讨论到心里的障碍，录音师介绍一本书《与神对话》，我阅读后获得鼓舞，从书中得到好多好多的礼物。

刘德华

最近我看完四册的《与神对话》，这本书不是说宗教，只是说生命，人生路上的一切及整个世界的变化。神说了很多我从来不曾想过的问题，也回答了很多我一直想不通的东西。如果你初看此书看几页可能不太懂别把它放下来有空的时候慢慢看我已全部看完不过一年后再看可能又有不一样的领悟。

“这本《与神对话》被誉为‘我们时代的灵魂圣经，它已经改造许多心灵，也必将改善你的生活’。最起码，作者本人就是活生生的例子。”——《文汇报》，2009年8月10日 它（《与神对话》）真能让人过上更美好的生活。”——《东方早报》，2009年8月4日。。。。。

姑且不想争论“专业书评”几字，就说说内容。精神的需要，灵魂的的需求。真是天衣无缝的说辞，而仔细想来又怎么可能会有完美无缺的书，为何在带“评”字的书评中，看不到除称赞以外的任何元素。这样的书评还算不算书评。读者可以傻傻分不清楚，难道编者也是昏的。由此看出不管是谁的有心或无意，当今的书评广告化已成不争的事实。

而书评应该是帮助读者提高认识深化认识，要使书评发挥这样的功能，就需要书评者不虚美，不隐恶。每一位读者面对总目繁多的书籍难以选择时，就得依靠书评来帮助读者选择，该读哪本书不该读哪本书，而现在广告式的书评大多是奉承赞美，让读者觉得什么都该读。这何来帮助，实则失职。就拿《与神对话》来说，有书评说：这本书让人们看到了过上一种没有忧愁、没有恐惧的生活的希望。这本书真能让人过上更美好的生活。是人们一生等待的书，是现代人的圣经。感觉是每个人都不得不读，但它实际的功效真有那么大么？恐怕这也不是能定论的吧，一定是因人而异的。毕竟那是西方作者所著，中西方的文化还是有很大的差异的，所以对中国的读者接受起来是有一定的阻碍的，绝对不能像那书评写的那样自然而然。再说一本书对一个人的影响力到底能有多大，这也不应该是用一生等待来解说的吧。在论坛里还是有很大一部分人觉得这本书说的都是真理性的废话。还有一部分人觉得自己看了这本书后陷入了虚无主义。所以它也有它的 弱点，它的负面。而书评在其中为何没有发挥指出这些问题的作用。

艾略特在《传统与尝试》中说：“这年头批评不景气，一半也是为生计所迫，多数批评家都沦为”书评家“，成为草率马虎的工资奴隶了”这里把书评家与广告员等同视之，说书评行同广告了，是一种误解么？我想并不冤枉吧，现在很多所谓的“书评家”的确如此。他们利用书评可以赞美这一特点，混淆广告与书评。使广告书评化书评广告化。其实这对于敢于直言坚持公正的书评家来说简直就是一种侮辱。

书评广告化的影响对书评的发展是极其恶劣的。你可能会觉得“恶劣”两字是否有失妥当略显夸张，但其实一点也不。书评广告化的影响就像白蚁蛀大堤一样，蛀咬着书评的精髓，慢慢地使书评在人们心目中的地位毁于一旦。失去了公正性客观性，书评只能沦为商品化社会的奴隶。真到了“化”字没有的那一天想挽回也就难于上青天了。不像是某产品有瘦肉精，找几个专家来检测不含瘦肉精就清白了，总不能找几个权威专家来说此书评没有广告吧，那谁又是权威谁让人信服，搁谁谁信。有些东西一旦失去了，就很难找回来，信任就是。

而其更大的危害更在于使书评丧失了其应有的功能。书评有认识功能，学术功能，教育功能。“社会是无院墙的大学，书籍就是人生的课本。书评呢？至少也是辅导教材吧。各种各样的书籍在教育着各种各样的人，各种各样的书评同样也和书籍一道在 教育各种各样的人”当书评逐渐广告化这些功能也只能逐渐的褪去，对社会的发展都是有一定影响的。

那为何在如今会出现书评广告化的现象呢？

首先不得不承认书评广告化是图书宣传的需要，是利益的驱动。图书也是一种商品也需要宣传而书评在图书传播信息和推广工作上是有很大作用的。一般来说，在报刊或杂志上发表了一本书的书评，销售就容易提上去。好书需要宣传，庸书更需要欺骗，于是有心人就使书评就变了质，成为获取利益的工具和手段。

其次书评者本身也有问题，生活所迫也好，利益熏心也罢，最重要还是自身的素质和认识问题。并未能意识到书评所能产生的影响和自己所说的话将会产生的责任。有些书评者评一本书甚至看都没看过就圆滑赞美两句卖个人情。根本不明白作为一个书评者该有的坚持。龙应台的母亲曾说过：“她写出书评，首先要从书摊或书店买回好多的书，一本本看了以后，从中决定几本可评的。对这些书，她在灯下还要正襟危坐：第一遍凭感觉采撷印象；第二遍用批评的眼光去分析判断做笔记；然后读第三遍，重新印证检查工作的价值判断。最后才动笔写文章。”这才是真正的书评者该有的作为。而现在有几个书评者能有这样的坚持，所以如今书评广告化的产生有一部分原因也正是书评者的失职。

最后书评广告化愈演愈烈也是读者的需求“优化”出来的结果。内心的浮躁使大多数的读者难以用心的去看一篇用心写的书评，而广告式的书评正能附和他们的需要，字够少又够夸张，最 好两句话说完，几个字更完美。于是广告式的书评便大行其道大受欢迎。“此书绝对是当代人的圣经””好，圣经，我买“其他的懒的看了。这样周瑜打黄盖，一个愿挨一个当然给力的打狠狠的打。

随着我国经济的发展，文化的繁荣，书评却未得到应有的发展。“我们不但有政治家、军事家等，而且有文艺评论家之类专业评论家，却似乎还没有书评家。我们有中国作家协会、中国戏剧家协会之类，却没有中国书评家协会。甚至还没有专业的书评者。这些情况都说明，我们还没有一支有组织的书评家或者说书评工作者得专业队伍。这种书评不够繁荣、书评队伍不够壮大的情况，与我们作为一个拥有最广大读者、年出版图书达十几万种的出版大国实在是很不相称的”可能也正是因为书评的发展不够成熟而产生了书评广告化得问题，但我相信随着书评工作的重要性逐渐为人们所认识，书评广告化之风一定会逐渐扭转过来，书评将会走上健康发展的道路。到时书评将会发挥其真正该有的作用。

参考文献：徐柏容《现代书评学》

吴道弘《书评例话》

伍杰《百年书评史散论》

关于《与神对话》相关内容来自于互联网。

篇6：当今广告行业变化

在2010年的8月7到20号，我在湖南进行了了关于“气候变化对当今世界的影响”的调查.对于这个调查的进一步研究，我参阅许多报刊书籍，经过多方面的调查，现将此次实践活动的有关情况报告如下:

一、近年来气候的变化情况

《联合国气候变化框架公约》对“气候变化”的定义是，“经过相当一段时间的观察,在自然气候变化之外由人类活动直接或间接地改变全球大气组成所导致的气候改变。”随着现代社会的不断进步，全球和中国的气候发生了巨大变化，这个变化的特点就是全球变暖，它不但是一个科学问题，一个环境问题，一个能源问题，也是各国政府和各国人民所关注的一个重大社会问题。我们对于气候，通常用四个字来描述，就是冷、暖、干、湿。气候变化有两样因素，它有自然规律的变化，也有人类活动的变化。在地理学、地质学或者气候学里边，我们分别有一万年、四万年、十万年的气候变化周期。最近多年来，人类不合理的生产、生活活动导致了气候的变化，即人类活动引起的气候变化。除了温室气体之外，我们不合理的土地利用等等，也可以造成气候变化。温室效应是大家经常提到的一个名词，由于二氧化碳浓度在不断增加，温度也不断上升，地球渐渐变得温暖起来。调查结果显示，气候的变化已经明显地影响到我们自然生态系统，同时对农业影响很大。

二、影响气候变化的原因

据调查，近年来气候变化特别大，每年的差别也很大。那么，究竟是什么导致气候反差这么大呢？以下就是导致气候严重变化的两个主要原因：

（一）、自然的气候波动

自然气候的波动包括太阳辐射的变化，火山爆发等。气候系统所有的能量基本上来自太阳，所以太阳能量输出的变化被认为是导致气候变化的一种辐射强迫，也就是说太阳辐射的变化是引起气候系统变化的外因。引起太阳辐射变化的另一原因是地球轨道的变化。地球绕太阳轨道有三种规律性的变化，一是椭圆形地球轨道的偏心率（长轴与短轴之比）以10万年的周期变化；二是地球自转轴相对于地球轨道的倾角在 21.6°～24.5°间变化，其周期为41000年；三是地球最接近太阳的近日点时间的年变化，即近日点时间在一年的不同月份转变，其周期约为23000年。而火山爆发之后，向高空喷放出大量硫化物气溶胶和尘埃，可以到达平流层高度。它们可以显著的反射太阳辐射，从而使其下层的大气冷却。这些自然气候的变化使人类的生活环境产生了巨大变化。

（二）、人类活动的影响

调查实证研究证明，在人类对大气圈污染之前，我们地表的平均温度是正十五度。但由于人类活动的不断干扰，大气中的二氧化碳含量在逐渐增加，因此地球的温度也在不断升高。

对于人类的这些活动，我也做了相应的了解。温室效应是大家经常提到的一个名词，即地球通过大气层从太阳接受到短波辐射，然后地面吸收，以长波辐射向大气圈外太空释放。那么，哪些东西是造成排放温室气体的呢？我觉得主要有这样几个：一个是化石燃料的燃烧，比如煤、石油还有开采过程等。我们大量使用化石燃料，就会向大气中排放二氧化碳、甲烷、氧化亚氮等温室气体，而如农业和畜牧业也能够向大气中排放甲烷，这些气体都会增加大气当中的温室气体成份，会导致温室效应的增加，从而影响到了气候的变化，使地球升温。这就是人类活动所导致的气候变化。有很多基本数字证明，近年来大气当中的二氧化碳，是逐年递增的。

二、气候变化对人类生活的影响

当我们将这些全球变暖所带来的影响摆给别人看时，我们是否有十足的底气，可以让对方有同样的危机感？当然，气候的变化，对一个基本上不了解全球变暖的正常人来讲，似乎没什么影响。但是全球气候变化所带来的影响的确有很多，它和人类生活密切相关。那么，气候变化带来的影响到底有哪些呢？下面我将要说说它的主要几点。

（一）、形成许多大型的灾难

气温升高所带来的热能，会提供给空气和海洋巨大的动能，从而形成大型，甚至超大型台风、飓风、海啸等灾难。《中国应对气候变化国家方案》明确指出，气候变化已经对中国产生了一定的影响，造成了沿海海平面上升、西北冰川面积减少、春季物候期提前等，而且气候变化未来将继续对中国自然生态系统和经济社会系统产生重要影响。台风海啸等灾难不单会直接破坏建筑物和威胁人类生命安全，而且会带来许多次生灾难，尤其是台风、飓风等灾难所带来的大量降雨，会导致泥石流、山体滑坡等，严重威胁了交通安全和居民生活安全；气温升高还会从海洋直接吸取水分，还会从陆地吸取水分，使得内陆地区大面积干旱，从而粮食减产，饲料也一定会减产；而气温升高所融化的冰山，冰雪积累的速度远没有融化的速度快，甚至有些冰山已经不再积累，这就断绝了当地的饮用淡水，这将会带来因缺水而产生的冲突和战争。我们每年所遭受和面临的灾难越来越多，损失的生命和金钱数目越来越大，越来越让人难以接受。

（二）、给人类生理机能及生活造成影响

气候的变化，会给人类生理机能造成影响，人类生病的几率将越来越大，各种生理疾病将快速蔓延，甚至会滋生出新疾病。如眼科疾病、心脏类疾病、呼吸道系统疾病、消化系统类疾病、病毒类疾病、细菌类疾病等。人们社会在医疗上所支付的金钱将越来越多，死于非命的人将越来越多。温度的上升，使许多无脊椎类动物，尤其是昆虫类生物提早从冬眠中苏醒，而靠这些昆虫为生的长途迁徙动物却无法及时赶上，错过捕食的时机，从而大量死亡。昆虫们提前苏醒，因为没有了天敌，将会肆无忌惮地吃掉大片森林和庄稼。没有了森林，等于无形当中增加了二氧化碳的含量，加速全球变暖，形成恶性循环；没有了庄稼，就等于人类没有了食物；而蜜蜂数目的大量减少，也是自然界食物链彻底崩溃的前兆。没有了蜜蜂帮助传播花粉，植物将无法繁殖。也就是说，庄稼无法繁殖，无法结果，人类将没有食物。全球人类将面临食物短缺，为争夺食物而引发的战争将越来越多，越来越近。

三、面对气候的变化，我们应采取的措施

随着气候变暖和我国经济的持续发展，气候与环境变化对各行各业的影响日益突出。需要从可持续发展战略高度充分认识全球气候变化问题的重要性；尽快制定在可持续发展下应对全球气候变化问题的中长期战略；进一步提高公众保护全球气候的意识，建立环保型的生活方式和消费模式。

为适应气候与环境变化，需要我们采取积极措施，趋利避害。首先适应气候与环境变化是一项长期的战略性任务，需要纳入国家、地方和部门的可持续发展规划；第二，要将气候与环境的保护与利用纳入法制轨道，加强领导和协调，严格执法，建立经济社会发展与生态环境保护综合决策机制；第三，运用经济手段，发挥市场调节作用，拓宽投资渠道，保障适应和减缓气候与环境变化投入的需要；第四，充分认识气候与环境的公共安全与资源属性，大力推进循环经济，发展气象经济，促进经济社会和自然的协调发展；第五，加强生态环境保护的宣传教育，不断提高全民的生态环境保护和参与能力。

按照全面贯彻落实科学发展观的要求，把应对气候变化与实施可持续发展战略、加快建设资源节约型、环境友好型社会和创新型国家结合起来，纳入国民经济和社会发展总体规划和地区规划。一方面抓减缓温室气体排放，一方面抓提高适应气候变化的能力。采取一系列法律、经济、行政及技术等手段，大力节约能源，优化能源结构，改善生态环境，提高适应能力，加强科技开发和研究能力，提高公众的气候变化意识，完善气候变化管理机制，努力实现本方案提出的目标与任务。

四、总结

在这全球一体化的21世纪里，作为我们高素质人才的大学生们也应当跟上时代的步伐，面对气候变化我们要做的就是努力去减小它的影响。大家都是热爱生活的人，都是充满爱心的人，都是肯为环保事业奉贤自己力量的可爱的人。但我们只是在宣传环保时，忘却了一点，那就是对方的感受。如果我们可以对对方的心理进行推敲，拿捏，在了解了对方后，再通过恰当的方式进行宣传，宣传效果岂不会更加理想？对症下药，这是无论在哪里都适用的完用理论。我相信，如果我们能将全球变暖所带来的更震撼人心的影响，告诉周围人的话，那么，大家必定会重新审视环保的重要性，并发自内心地为自己、为家人、为朋友、为地球奉贤出一份力量！

参考文献

《联合国气候变化框架公约》