报业广告市场分析

第一篇：报业广告市场分析

报业广告的市场调查报告

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。

为行业生产消费者 促进消费

报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。

但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。

他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失;从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。

因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。

另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。

点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价;关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。

报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。

点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。

关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。

构建健康的广告结构

所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产20%、汽车15%、奢侈品、医疗、it通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到 1.1亿。

点评：构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。

在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境，特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如XX年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。

一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的广告结构确实是报业不得不正视的话题。

多媒体广告融合平台

点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。

媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家代理公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。

经营的“精细化分权”

点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告代理制，每年代理商与报社签订目标合同，完成了既定目标后，所得大部分归代理商，完不成目标，则由代理商负责补足。这样并不利于形成广告代理商与报社的联动。

但另一方面，广告经营管理模式的改革并不能一蹴而就，需要从细部做起，一点一点地改，使之更适应市场形势的发展和社会结构的变化。“精细化分权”的改革是迈出的一个步骤，期待对广告经营模式的改革能在实践的检验中进一步地拓展和完善。

第二篇：上海报业市场

推进科技金融时报在上海发行工作的几点思考

一.从上海报刊发行市场现状看

近几年邮政来在报刊发行市场上节节败退，以往邮发合一大一统的垄断局面已不复存在。邮政国家局也看到市场重新划分是大趋势，在早两年，曾经对报刊发行业务是否还能够作为邮政今后的主营核心业务的信心曾经发生很大的动摇，为此，撤消了发行局的建制，现在邮政全国的发行业务主管职能被压缩到了国家局的公众服务部内。在全国各地报刊自办发行的热潮中，广东阵地最先失守，现在在广东报刊发行的老大已经早已不是广东邮政了，然后中心开花，湖南等省纷纷告急，北京邮政目前也已经是大半江山易主。那么，上海目前如何呢?让我们着重分析一下上海报刊订阅发行市场的竞争情况，自2004年初以来，上海各主要报刊媒体自组投递队伍的步伐开始加快，这是迈向最终自办发行的一个重要信号。到目前为止，上海报刊发行投送队伍除了邮政和邮政控制经营的全日送两家以外，非邮政的成规模的投送队伍不完全统计已经多达10家，它们主要情况如下：

烽火轮 属于解放报业集团 主营收投、零售《新闻晨报》 队伍实力 2000人左右;新闻晨报发行站 属于解放报业集团 主营《新闻晨报》收投、配送，以配送为主 队伍实力 100人左右;

数字传媒投送站 解放报业和正广和合作 主营《新闻晨报》《新闻晚报》《每周广播电视》投送 队伍实力 400人左右;

青年报投送站 属于青年报业 主营《青年报》收投 队伍实力 1000人左右;新报发行站 属于文广集团 主营《新报》和其他报刊零售，小部分投递 队伍实力 1000人左右;

东方早报投送站 属于文新集团 主营《东方早报》投送 队伍实力 250人左右;扬子晚报投送站 属于扬子晚报 主营《扬子晚报》收投 队伍实力 100人左右;达能投送公司 属于达能集团 主营无名址广告投送、报刊投送 队伍实力 1000人左右;第一财经每日经济投送站 文新解放合作 主营《第一财经》《每日经济新闻》投送 队伍实力 200人左右。

上海复星书刊发行产业工司，主营代理发行和终端零售，队伍实力拥有5000余个零售点，专门投队伍实力600人

除以上这些已成气候，并且经营开始走上稳定的队伍外，还有一些小规模的，时隐时现的自办力量，如《上海译报》，转卖多次，未成气候。综上统计，在上海实际上非邮政控制的社会投送力量已达一万余人之巨。而上海邮政的报刊投送力量，包括全日送在内，也只不过号称八千，除去其中专门投递邮件的，估计不超过六千。从总量上来说，报刊社会投送力量已大大优于邮政。之所以还没有根本动摇上海邮政的优势，在于这些社会投送力量比较分散。不过，我们也可以看出，这些成规模的分散投送力量的后台老板其实主要就是三家：解放报业、文新报业和上海复星。因此科技金融时报进军上海从报纸征订发行的角度看但凭邮政征订很难打开市场，建议建立自己的发行队伍和委投相结合。

二.从中国(上海)自由贸易试验区机遇看

中国(上海)自由贸易试验区(China (Shanghai) Pilot Free Trade Zone)，简称上海自由贸易区或上海自贸区，是设于上海市的一个自由贸易区，也是中国大陆境内第一个自由贸易区，并将为上海带来十年发展红利。

2013年8月，国务院正式批准设立中国(上海)自由贸易试验区。该试验区成立时，以上海外高桥保税区为核心，辅之以机场保税区和洋山港临港新城，成为中国经济新的试验田，实行政府职能转变、金融制度、贸易服务、外商投资和税收政策等多项改革措施，并将大力推动上海市转口、离岸业务的发展。 该项目立项的过程中曾遭遇阻力，但国务院总理李克强“力排众议”努力促成该项目通过。

2013年9月29日，上海自由贸易区正式挂牌成立。 上海自贸区范围涵盖上海市外高桥保税区、外高桥保税物流园区、洋山保税港区和上海浦东机场综合保税区等4个海关特殊监管区域，总面积为28.78平方公里，是“四区三港”的自贸区格局。

港澳自由贸易园区属于区域性自贸区，更多侧重于对外，着眼于广东省与香港、澳门两地的经济联系，更侧重于珠三角地区经济整合。中国(上海)自由贸易试验区与粤港澳自由贸易园区是两个完全不同的试点。因此科技金融时报进军上海从国(上海)自由贸易试验区机遇看，建议与上海自贸区管委会合作在每期科技金融时报上开设上海自贸区专栏或专版。

三.从大上海国际金融中心的角度看

上海金融市场运行机制改革成效显著，上海银行间同业拆借利率成功推出，上海作为人民币汇率基准、利率基准生成地的地位进一步巩固。中国金融期货交易所、上海清算所开业。金融市场产品和工具不断丰富，成功推出了中期票据、黄金期货、锌期货、股指期货等一批有重要影响的金融产品和工具，提升了上海金融市场交易、定价功能。金融市场规模快速增长，2013年，上海金融市场交易总额639万亿元，同比增长21%;上海金融市场直接融资合计3.96万亿元，同比增长1.8%。上海金融市场功能不断健全和完善，上海证券交易所积极推进债券市场互联互通，包括推进政策性银行到交易所发债、商业银行发行减记债及信贷资产证券化在交易所交易转让。中国外汇交易中心配合贷款利率市场化，发布了贷款基础利率(LPR);推进市场基准体系的完善和应用，发布货币掉期曲线，增加一年定存报价曲线;推出人民币与澳元直接交易。支付系统国家处理中心上海中心正式投产运行，人民银行第二代支付系统在上海落地。此外，中国银联转接清算系统后银行卡交易规模继续快速增长，2013年交易金额达到32万亿元，上海已成为全球领先的银行卡交易清算中心。 与此同时，上海跨境人民币结算规模快速增长。2013年，上海市跨境人民币结算总量达9149亿元，同比增长86%.目前上海跨境人民币结算总量位居全国第二，比上年提升一位。2013年，上海市人民币外商直接投资业务结算量达1200多亿元，较上年增长198%.人民币资金池业务和跨国公司境外人民币放款试点启动以来，截至2013年末，上海共有19家银行为84家企业办理

了人民币境外放款业务，累计实现境外人民币放款近490亿元。

目前，上海金融对外开放成果逐步显现，具体表现在，外汇管理改革方面，跨国公司总部外汇资金集中运营管理改革试点开展以来，6家试点企业全部顺利启动试点业务。国际贸易结算中心外汇管理试点进一步深化，目前试点企业有50家。上海还有8家第三方支付机构获得外汇局批准开展跨境电子商务外汇支付业务试点，占全国获批家数的近一半。此外，台资银行获准扩大经营范围，6家在沪台资银行中已有3家获准经营对大陆境内公民以外的人民币业务，台湾银行上海分行完成首笔个人新台币现钞与人民币兑换业务等。 值得一提的是，上海金融服务实体经济力度加大，民生工程融资渠道进一步拓展。为筹集保障性住房建设资金，3家企业在银行间市场非公开定向债务融资工具。为解决旧区改造融资问题，保险资金以债权形式为旧区改造提供融资，太平洋资产管理公司和平安资产管理公司分别获准发起设立500亿元和100亿元的债权投资计划。此外，航运保险集聚效应进一步显现。阳光、永安财产保险公司分别在沪成立航运保险运营中心，上海航运保险协会挂牌成立。截至2013年末，已有5家保险公司在沪成立航运保险运营中心，上海地区航运保险业务达37.61亿元，其中船舶险保费收入23.71亿元，货运险保费收入13.9亿元，在全国占比分别为44.29%和13.5%.保险的社会服务功能进一步拓展。

“十二五”时期，上海国际金融市场规模显著扩大。到2015 年，上海金融市场交易额达到1000 万亿元左右;主要金融市场规模保持或进入世界同类市场前列。其中，债券托管余额进入全球前3 位，黄金市场现货交易量保持全球第1 位，金融衍生产品交易量进入全球前5 位，保险市场原保费规模达1400 亿元左右，银行卡跨行交易额达25 万亿元左右，银行卡消费金额占社会消费品零售总额的比例达50%左右，票据市场和信贷转让市场得到进一步发展。金融国际化程度明显提高。到2015 年，参与上海金融市场的境外投资者规模显著扩大;上海证券交易所主要指数、上海大宗商品期货价格的国际影响力显著提升，上海银行间同业拆借利率成为境内外人民币资产定价的主要基准利率，人民币汇率中间价成为境内外人民币交易定价的主要汇率基准;进一步提高在沪外资金融机构资产总额的市场份额。金融服务功能明显增强。到2015 年，上海金融市场直接融资额占社会融资规模比重达到22%左右;管理资产规模达到30 万亿元左右。金融发展环境明显优化。到2015 年，上海

金融从业人员达到32 万人左右，国际化高端金融人才和新兴金融领域的人才明显增加;金融发展环境的国际竞争力明显增强，金融法律、税收、监管等与国际惯例接轨程度明显提高。因此科技金融时报进军上海从大上海国际金融中心角度看，与各金融机构进行战略合作，及时采访金融界同时拓宽发行渠道提高报纸发行量。例如：宏盛国际目前在全国已有一万多经销点，今后其网络点会发展到几万甚至几十万，如果科技金融时报与他合作形成战略联盟就可提高一万份、几万份甚至几十万份的发行量。

四.从广告经营的角度看

上海广告市场规模保持增长态势，上海广告业发展开始进入结构性变化的拐点。具体体现在：广告经营主体和广告经营额保持增长。截至2013年底，全市共有广告经营单位86107户，其中主营广告单位28562户，分别同比增长22.7%和13%。全市广告营业收入1507亿元，同比增长10.7%。核算广告业增加值302亿元，同比增长9.7%，约占全市生产总值(GDP)的1.4%，占全市第三产业增加值的2.3%。广告业集约化发展趋势凸显。去年全市主营广告企业的增加值和利润率分别较上年增加6.6%和1.5%，户均营业收入和户均增加值也同比分别增长12.5%和24.8%，人均工资福利费同比增长1.7%，显示广告企业集中度进一步提高，广告业集聚效应日益显著。外资广告企业增长放缓，内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业，但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%，而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%，内外资广告企业差距逐步缩小。传统媒体广告收入普遍下降，互联网媒体继续猛增。去年电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长，报纸、期刊平面媒体也继续下降，四大传统媒体广告营收同比降幅达7.2%。与此相对，互联网媒体广告营收则大幅增长，同比增长117.6%;互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%。交通媒体保持稳定增长。2013年上海机场、地铁等交通媒体广告，持续了近年来的稳定增长态势，保持6%的增幅，铁路媒体则增扩了广告媒体资源，实现同比108%的增长。

因此科技金融时报进军上海从广告经营的角度看，超1507亿的巨大广告市场，与上海大型广告代理公司合作势在必行。

五.从互联网的角度看

截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人;其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC使

用率(80.9%)，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。2014年上半年中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。除了传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足用户上网需求，推动网民生活的进一步“互联网化”。互联网发展重心从“广泛”转向“深入”，网络应用对大众生活的改变从点到面，互联网对网民生活全方位渗透程度进一步增加。因此科技金融时报建立自己独立域名的中国科技金融网很有必要，网络新媒体将会助推科技金融时报更上一层楼。

第三篇：报业创刊贺电

××报业集团：

欣闻××报业集团成立暨《××报》创刊，这是我国报业发展上的又一喜事。谨向你们表示热烈祝贺，并向全体员工致以亲切的慰问!好范文版权所有

多年来，××报社在市委、市政府的正确领导下，求真务实，锐意进取，不仅报纸办的独具特色，为读者所喜爱，事业也不断发展壮大，从开办时单一的一张报纸发展成为拥有三报两刊一网站的综合性媒体集团，走上产业化发展之路，国有资产不断增值，是全国地市报中经济效益增长较快的报社之一。特别是进入新世纪以来，你们解放思想、大胆创新、开拓前进，在报业文化体制、机制改革方面进行了积极有益的探索，创造了许多弥足珍贵的经验，令同行称道。又逢《××报创刊，体现了你们调整、优化自身结构，开拓市场，增强报业竞争力的决心和信心。

以集团成立为契机，在未来的岁月里，希好范文版权所有望你们以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观和建设社会主义和谐社会的要求，始终把握正确的舆论导向，充分发挥党报的核心作用，调动子报子刊的积极性，唱响主旋律，奏响时代最强音，为改革、开放、发展、稳定谱写绚丽诗篇，为中国报业经济发展做出新的贡献!

××协会

××年*月*日

第四篇：《中国报业》

简介:

是由中国报业协会主办的新闻传播类核心期刊，是全国中文核心期刊，国内统一刊号：CN11-4629/G2;国际刊号：ISSN1671-0029;邮发代号：82-300;经新闻出版总署和北京市新闻出版局批准，《中国报业》刊期自2011年起由月刊变更为半月刊(京新出报[2010]848号)。《中国报业》(下)秉承《中国报业》杂志长期以来形成的风格和品位，定位于“报业传媒及相关领域的学术理论研究”，以便更好地提高舆论引导能力，增强学术理论的权威性。 《中国报业》(下)主要聚焦报业传媒，文化产业的变革和发展，以及与此相关联的各行业的发展，重点报道我国报业传媒，文化产业发展的方针，政策，交流业界经验，以前瞻性、实用性、创新性为特色，面向传媒、文化单位、各大院校、政府、企事业单位编辑、记者、媒体经营管理和研究人员。主要栏目设有：特别策划、传媒新论、理论探讨、新闻评析、文史论坛、经营管理、产业前沿、经济观察、媒介教育、图书编辑、出版新论、传媒党建、传媒科技等。

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第五篇：报业传媒集团招聘启事

X X X 报 业 集 团

XX分社招 聘 启 事

XXX传媒集团拥有“四报二网二杂志十二家公司”，是XX省市州报首家传媒集团，是XX最重要的宣传阵地和XX文化产业核心支柱，连续三次荣获“XX省文明单位”称号，并被国家新闻出版总署和中国报业协会评为“2009—2010全国报业经营管理优秀单位”。

集团下属的XX分社于XXXX年X月XX日成立，并出版发行《XXXX》，到目前已发展成为XX地区发行量、阅读率、市场占有率第一的报纸。

因事业发展需要，我分社新闻中心拟向社会公开招聘新闻记者、摄影记者。具体岗位要求如下：

一、新闻记者：3人

要求：30岁以下;全日制本科及以上学历(含XX年全日制应届毕业生)，专业不限;热爱新闻事业，文字功底、沟通能力较强。有相关媒体工作经验者优先。

二、摄影记者：1人

要求：30岁以下;全日制本科及以上学历(含XX年全日制应届毕业生)，专业不限;热爱新闻事业，摄影技术、沟通能力较强。有相关媒体工作经验者优先。

符合条件的应聘者报名时请携带个人简历、毕业证书、获奖证书等原件与复印件。

联系电话：XXXXXXXX

联系人： X先生