宜春版画创意产业园建设策略研究

2023-02-10

一、建设文化创意产业园意义

文化创意产业是随着创意产业这一概念的提出而兴起的,这个概念最早是在欧洲的英国兴起并有所发展,并且英国是当时全球第一个以政策性推动创意产业发展的国家。在上世纪末期,英国便出台了一份有关创意产业方面的文件——《英国创意产业路径文件》,这个文件可以说是经济发展历史上首份关于创意产业的官方文件。这份文件对“创意产业”概念做出了明确解释,即“所谓‘创意产业’是指那些源自于个人的创造力、技能、天分,通过开发和运用知识产权,具有创造财富和就业潜力的行业”。[1]

近年来,为了顺应世界经济、文化等发展趋势,我国也正掀起了发展文化创意经济的大热潮。在2010年中共中央关于制定“十二五”规划的建议,进一步指出将推动文化产业成为国民经济支柱性产业,大力发展创意产业的整体战略。[2]在最新公布的《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中也明确提出:推进文化业态创新,大力发展创意文化产业,促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。[3]

创意产业不仅因为是一种新的产业类型,它给一个地区在经济发展方面,能够起到推动和促进作用。同时作为一种新的生产要素,也是推动经济持续、稳步增长非常重要的手段。涉及的专业领域较广,故能提供大量的就业岗位,容纳较多的就业人口。由于它以独立的产业形式存在着,于是也成为国民经济发展中的支柱产业。从全球范围来看,创意产业是众多发达国家和地区城市寻求复兴的重要途径,可以多方面的提升城市形象,诸如城市活力、城市人口的素质和城市综合竞争力方面[4]。

二、宜春自身特色

宜春位于江西省西北部,是江西省十一个设区市之一。近年来,宜春在经济方面获得了较快的发展,先后获得一系列国家级荣誉。如“全国卫生城市”,“国家园林城市”,“全国绿化模范城市”、“中国优秀旅游城市”和“全国道路交通畅通工程一等管理水平城市”等[5]。在全面建设小康社会的大浪潮中,宜春迈出了自己新的步伐。越来越多的创业者和企业家逐渐被宜春自身独特的魅力所吸引,并在宜春进行投资创业。宜春版画是江西省宜春的汉族传统民俗绘画艺术。位于宜春市袁州区的新坊乡,它的版画作品制作水平在当地非常有名,也因此享有“版画之乡”的美誉。当地农民所创作的版画,经常在省市级举办的农民版画展中亮相,并能够屡次斩获省市级奖项。“新坊乡农民版画协会”于1991年在江西宜春成立,可以说是新中国成立以来,最早以农民为体的版画创作团体。在之后不到十年的时间里,宜春市被中国文化部批准授予“中国民间艺术之乡——版画之乡”荣誉称号。要保留这一传统优势和特色,在新的历史发展机遇下,构建宜春版画创意产业园区,着手打造宜春版画特色亮点,并能将宜春版画不断传承下去,是一个较为不错的发展途径。我们可以从全国发展文化创意产业园区案例中吸取经验,尤其在版画创意园区建设方面的案例,如北京“798”艺术区、深圳观澜版画村、江西省699文化创意园。参考这些国内案例,具有现实依据意义,也更实用。

三、深圳·观澜版画原创产业基地

观澜版画成立和运营七年以来,一致坚持学术和市场“双腿走路”的特色运作模式。主要涵盖了“中国·观澜国际版画双年展”、“观澜版画博物馆”、“版画工坊”、“中国(观澜)原创版画交易会”、“艺术部落”五个学术和市场开发平台。在艺术家组成方面,近些年吸引力来自40个不同国度和区域的两百多位国内外著名版画家入驻并创造了数目达千件的艺术品。据统计,入驻的艺术家主要来自于美国、芬兰、比利时、瑞典、澳大利亚、韩国、日本、印度、沙特等国家,大多数是职业艺术家和艺术院校教师、学者。版画工作者进入基地进行创作是不会收取任何费用的,前提是只需要在离开创作基地时留下一些作品,这样的条件于创作基地运营方和艺术家们来说,都是非常乐意接受的。从硬件设备方面来看,版画创作基地能够提供极为便利的版画创作条件,创作基地的版画创作设备和制作材料基本上是从德国、法国、荷兰、意大利、日本、美国等国家所引进。最先进的版画创作设备,一流的制作材料,工作室空间宽敞、光线充足,各个版种一应俱全,同时还聘用版画制作技术全面的版画技师,不仅设备精良,技术也同样精湛。有这样优越的创作环境,自然会吸引来自美术学院、画院和工作室的版画家群体、高校教师以及本科和硕士阶段的学生。在销售方面,由中国美术家协会和观澜版画基地联合推出的观澜原创版画交易会,打造了全国性乃至面向全球的版画交易平台,自2007年交易会的举办到2016年举办的第十届版画交易,版画交易会的作品成交额呈逐年上升趋势,整体利润翻一番成交额稳步、持续走高[6]。在中国艺术市场低谷时,版画市场却能保持不错的生存和发展态势,相比传统国画和油画市场表现更加稳定。深圳观澜版画原创产业基地在发展不到十年的时间里,树立了自己独有的品牌形象,主要有这些方面原因:第一,强有力的学术支撑;第二,市政府的全方位支持;第三,紧靠中国美术家协会,使其版画作品成为主流并被社会认可;第四,国内外各地优秀版画艺术家互相交流,提供了一个较为自由和广阔的交流平台。[7]

四、北京“798”艺术区

798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区,故又称大山子艺术区,原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地,艺术区的名字也正是由老厂区的名称沿用而来。由废弃的旧厂房转变到中国当代艺术的发源地,从地标性的艺术区转变为商业性的旅游区,一次次的历史变革,也注定了“798”艺术区是不平凡的。在2000年前,“798”艺术区所在的这片土地,当时还属于“718联合厂”。后来七星集团对“718”联合厂进行了重新整合,其中的一部分厂房被闲置了出来,七星集团将这些地方陆续出租从而使资源充分被利用。两年之后,来自美国的罗伯特发现了这个地方,他将一间大约120平方米的食堂租了下来,并改造成了前店后厂的格局。罗伯特通过网站,将这里的房屋相关信息发布到网络上,很多艺术家得知这里的房屋结构宽敞,房租低廉,于是纷纷开始租下一些厂房改造成为自己的工作室或者用作其它。正是这种规划有序、风格独特的环境空间,吸引了许多艺术家进驻,于是便慢慢发展成为后来的“798”艺术区。在今天,“798”艺术区不仅仅是艺术家们的聚集地,也成为了具备艺术家工作室、画廊聚集区,包括旅游、时尚消费区的中国当代艺术的多功能艺术区。[8]

五、发展策略

宜春文化创意园区的建设起步很晚,目前仅有刚健成并正在运营的江特电商文创园,版画创意园区的建设还处于一个构想状态。但是依托宜春自身的特点和地方优势,以及在国家发展“十三五”规划的大背景下,宜春版画创意产业园区的建设只是一个时间问题,在这个时间到来之前,做一些构想和策略研究是非常有必要的。通过对国内和省内的文化创意产业园区建设和发展的案例研究,以及综合借鉴学习国内外经验,同时调研宜春经济、文化、教育等各个方面的因素和地方特色,为了加强版画创意园区建设,推进宜春文化产业发展,我们对宜春版画创意产业园区的建设方面提出一些建议:

1、发展定位

与处在一线城市的北京“798”艺术区和深圳“观澜版画原创产业基地”不同的是,宜春属于三线城市,在政治、经济、文化、教育、交通等方面有着很大差距。尤其是三线城市居民的物质生活和精神生活方面,没有一线城市居民那样丰富。因此在文化创意园区建设的定位上,不可盲目克隆北京“798”艺术区和深圳“观澜版画原创产业基地”的发展模式,要求同存异,实事求是的根据地方实际发展需要,不能与人们的生活追求脱离太远。在制定园区发展规划时,充分考虑地方特色优势,着力打造地方品牌,符合实际需要又不与时代发展脱轨。

2、政府扶持

从深圳“观澜版画原创产业基地”发展的成功经验来看,深圳市政府起到至关重要的作用。地方政府是国家机关,是制度和诚信的保障,地方政府能够切合地方实际出台有利于园区建设的优惠政策以及相关支持鼓励措施,对园区建设有着极大的推动作用。当然更重要的是,政府相关负责人一定要专业,在文化创意产业以及园区建设方面有非常丰富的专业知识和领导才能,不能是在其位不谋其职。除了政策制度支持,还要有相当的财力、物力方面的支持,在园区建设初期能够投入一定的财力和物力,将园区建设成符合发展要求的规模。

3、专业运营机构

从全国各大著名的文化创意产业园区建设经验中,专业的创意设计机构以及中介机构的参与是园区建设初期必不可少的专业机构,因此同样需要引进这些专业运营机构投入建设,他们是园区建设的设计师和润滑剂。有了艺术家,必然要有画廊等中介机构的配套。艺术园区不能知识地理空间意义上的集合,更应该是一个相互联系、合作竞争的网络。同时还要不断吸引专业画廊和拍卖等中介机构的进驻园区,通过中介机构组织,能够给入驻的艺术家与设计机构提供许多交流合作的机会,进而也能形成一个非常良好的竞争合作的氛围,吸引更多的艺术家和相关机构入驻园区,推动园区的长远健康发展。

4、吸引艺术家

要吸引艺术家进驻,不断扩大园区的人气。宜春版画创意园区要转变思路,不要一开始就以招商产业机构为主,而要从招艺术家进园开始。可以先请宜春版画界老一辈艺术家回归宜春版画的发展当中来,同时从国内外邀请版画名家、大师。如果暂时招不到艺术名家,可以招一般性艺术家,甚至青年学生,多鼓励宜春当地从事版画创作高校学生参与。版画创意园区的主体应该是版画艺术家,没有艺术家进驻的园区就不是艺术园区。要遵循国内外艺术园区发展的一般规律,不能好高骛远。同时艺术园区要经常性地举办展览,不断推广园区艺术家,形成良好的艺术交流氛围。

5、充分利用地方资源

宜春有着“月亮之都”的美誉,禅宗文化深厚,明月山温泉享誉中外,自然环境优美,故旅游业成为宜春的重要支柱。拥有一所综合性二本院校——宜春学院,尤其是该校的美术与设计学院的版画专业,师资力量雄厚,在近年来举办的省级以上的版画作品展屡获佳绩,是宜春成为江西版画重镇中坚力量。优美的自然环境能够吸引更多的人,同时也是艺术家进行创作的极佳向往之地,地方高校在版画专业教学和科研方面的显著成绩,是宜春版画长期发展的核心力量,是传承宜春版画的生力军。

6、配套多种服务模式

拓宽园区的市场渠道,推进传统文化创意产业与数字媒体技术、互联网+、文化软件等高科技手段相融合,积极探索和运用“文化加电商”、“文化加旅游”的现代商业模式。主动承办国家级、省级和市级相关美术作品展,艺术博览会,以及版画专题展览,不断加强同国内外艺术园区的交流合作,积极争取创建国家级文化产业示范基地,为相关企业和艺术家及其艺术产品打通多种市场渠道。

六、结语

借鉴国内外文化创意园区建设成功经验,切合自身实际定位,利用地方资源优势打造地方特色品牌,服务于地方经济、文化,振兴地方经济和特色文化。同时在国家政策支持的大背景下,我们应该坚信宜春版画创意产业园区将会指日可待。

摘要：二十世纪以来,我国文化创意产业发展迅速,取得了显著的成效。创意产业园作为中国创意产业的主要载体,同样也获得了非常可观的发展。创意产业园在促进经济增长、提供新的就业机会、促进产业结构升级、带动相关产业的发展、促进城市品牌的营销推广等方面,发挥了积极的作用。本文就文化创意产业,综合国内较为成功的产业园区建设案例,结合宜春地方特色,对宜春版画创意产业园区的建设做相关的策略研究。

关键词：创意产业园,宜春,版画创意,发展