手机行业分析报告

手机行业分析报告（精选十篇）

手机行业分析报告 篇1

目前, 手机游戏可以分为手机单机游戏和手机网络游戏两大类。手机单机游最早被嵌入在手机里, 如贪吃蛇、推箱子等, 无需互联网支持即可在手机终端上运行, 而手机网游是伴随着WAP和JAVA等无线增值业务平台及计费系统的建立和3G时代的到来而出现的, 指“以手机为客户端, 互联网络为数据传输介质, 必须通过TCP/IP协议实现多个用户同时参与的游戏产品”。它具有多人在线、即时互动和全图形化等基本特征。

二、我国手机网络游戏行业发展现状分析

2003年5月, 中国移动推出“百宝箱”业务, 正式开启国内手机游戏行业。当下, 手机网游日益流行并成为流动娱乐时代的重要趋势, 大有取代PC端网游的趋势。在发达国家甚至出现了手机网游的社区化, 如著名的美国OpenFeint智能游戏社区平台。在此背景下, 我国手机网游行业作为网络游戏产业的细分市场, 其发展前景不可小觑。

在市场规模方面, 2012年度《中国手机游戏用户调研报告》 (以下称《报告》) 显示, 2012年中国手机网游市场规模达到21.77亿元, 同比增长88%。运营商、开发商、平台商纷纷抢滩手机网游行业:

移动、联通、电信等正在持续优化运营和推广模式上推进;除了网上银行和线下支付卡等支付渠道外, 手机运营商和支付宝、财付通等第三方支付平台在移动远程支付方面给予手机网游越来越多的支持。在开发商领域, 除专为海外制作产品的开发商之外, “国内至少有5000家游戏公司在争夺手游市场”, 国内网游巨头盛大、网易等纷纷加入手机网游开发商之列, 此外, 国外手游厂商的介入使得市场竞争更加激烈。产业链上平台商的竞争也日趋激烈, 除腾讯、UC、360、当乐外, 基于安卓平台的众多App Store商店和各种联运企业, 平台数量达到数百家之多。

如上所述, 手机网络游戏行业的发展正如日中天, 笔者认为, 这主要源于以下几个有利因素:

(一) 智能手机终端日益普及, 移动通信网络性能逐步提高

和传统手机相比, 智能手机优越的性能对网络游戏显然有更强的支撑。当前, 智能手机产业发展迅猛, 2012年, 我国智能手机出货量为2.24亿台, 成为全球最大的智能手机生产国, 智能手机保有量达到3.2亿, 普及率为28.7%。同时, 智能手机的主流屏幕尺寸达到4英寸, 并有不断加大的趋势, 用户体验得到提升和改善。在操作系统领域则出现了多样化的市场格局, 主流的操作系统包括Android、iOS、Windows、Symbian等, 大大丰富了用户的选择。此外, 3G、Wi-Fi等高速网络接入使得手机网游受流量的限制减少 (中国移动发布的2013年2月运营数据显示其3G用户达1.04亿) , 未来随着4G技术的普及和无线网络覆盖的加大, 移动网络性能将获得更大提升。由此可见, 深厚的技术基础之下, 手机网游行业在未来的繁荣已经没有悬念。

(二) 手机网民数量和手机网游用户持续上升, 奠定了广泛的用户基础

手机网民数量以及手机网游用户是行业发展的两个重要支撑, 所有的竞争都在围绕着争夺用户展开。随着移动娱乐时代的来临, 人们越来越倾向于使用便捷性和移动性兼备的手机终端上网, 2012年, 手机网民数量超过台式电脑网民, 手机成为第一大上网终端。截至2012年12月底, 我国手机网民数量达4.2亿, 网民中使用手机上网的比例占74.5%, 而2007年这一数据仅为24%, 手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。此外, 《报告》还显示手机网游用户继续保持上升, 达到1.39亿, 手机网游在手机网民中的使用率为33.2%。

(三) 娱乐方式的碎片化趋势日趋明显

现代社会快速的生活节奏下, 出现了空闲时间的碎片化和文化的快餐化趋势, 人们的娱乐方式也不例外, 调查显示, 手机游戏用户游戏时长通常在10-30分钟, 碎片化特性明显。在强大的工作和生存压力下, 大多数人越来越趋向于在碎片化的空闲时间进行自我娱乐、放松心情, 在上下班的公交、地铁上, 在工作间隙在排队的时候, 通过移动终端尤其是手机来获取娱乐和商品信息已经成为当下极其普遍的现象, 玩手机网游这种时尚又便捷的娱乐方式, 切合了人们在空闲时段进行娱乐的期望, 人们正在用数百万甚至千万的下载率表达了对这种流行娱乐形式的欢迎, 比如, 2012年国内首款跨平台手机网游《忘仙OL》的用户量突破百万。

三、手机网络游戏行业问题分析

(一) 用户体验不够完善

《报告》显示, 用户体验不足成为行业发展的重要障碍。本文认为主要有以下几点原因:

视觉和音乐的效果不佳。游戏用户对视觉和音效的要求较高, 而智能手机缺乏大尺寸屏幕和高品质音箱的支持, 其清晰度和音乐品质尚不能与PC相比, 因此手机网游效果不能得到很好的展现, 例如, 在竞技体验类游戏中, 视觉和音效不佳导致的刺激程度不够往往是用户体验不足的主要原因。

网络环境不能满足行业发展的需求。目前, WiFi和3G网络尚未大规模覆盖和普及, 2G网络环境下GPRS/CDMA 1X移动网络承担大量用户同时在线游戏的能力有限, 网速不能满足手机网游的使用, 而且《报告》显示超过一半的用户担心在使用时超出流量范围, 因此, 如何改善网络环境, 加强互联网基础设施建设, 加快WiFi和3G网络普及, 进一步提高网速, 将是手机网游行业在扩张中不得不面对的。

手机网游开发周期长, 产品更新换代慢。目前, 手机网游需要针对型号和操作系统进行开发, 尚未实现兼容, 在型号种类繁多、系统不一致的手机市场环境下 (市场上主要的平台就有Java、塞班、安卓、苹果、Windows Phone等) , 会大大增加开发的难度和成本, 延长开发周期, 使得产品的更新换代无法满足用户不断变化的体验需求。此外, 在手机游戏中嵌入恶意软件、添加广告等行为也严重影响了用户体验。

(二) 国产手机网游缺乏创意, 同质化问题突出

和大型电脑网络游戏不同, 手机网游具有用户群体较小、个性化更强的特征, 厂商需要针对更多细分市场进行游戏开发, 因此, 在这个过程中, 手机网游的创意显得异常重要。但是, 目前市场上的国产手机网游却面临缺乏创意和同质化问题突出的困境, 已成为制约手机网游发展的瓶颈, 本文认为, 其原因主要有:

首先, 大量的中小开发商追求低成本和短期利润回报, 从游戏的题材选取、内容设计到流程开发上缺乏创新, 对产品质量未予足够重视, 开发出的游戏对用户没有高粘贴度。截至2012年12月, 市场上的手机网游达到800余款, 粗制滥造作品大量涌现, 让人想起当年网页游戏因为同样的情况而带来的行业极度混乱之状。

其次, 游戏开发商们在产业链中处于分成比例低、利润率低的劣势, 处在行业食物链末端的位置, 以在苹果AppStore推广的游戏为例, 游戏公司与苹果七三分成之后才和原创游戏开发商进行分成。这一方面打击了它们进行游戏创意的热情, 另一方面, 为了生存, 它们又不得不控制研发成本, 压缩研发周期, 甚至降低产品质量, 这样一来也就很难生产出高品质的手机游戏。

最后, “山寨网游”充斥市场是导致行业同质化竞争激烈的重要原因。“山寨网游”完全没有原创内容, 通过模仿、抄袭原创游戏来一味地追求降低开发成本, 攫取网游产品利润空间, 导致市场上出现众多类型、画面、道具设计、玩法高度相似的手机网游, 层出不穷的各种西游和三国类游戏就是最好的例证。此外, 目前我国关于网游版权和版号的相关审查制度尚未完善, 盗版的泛滥使得开发商蒙受损失, 而版号审查的相对宽松让很多模仿和抄袭的产品也得以拿到版号进入市场, 对市场上产品的整体质量造成一定负面影响。

(三) 用户付费意识不强, 合理的盈利模式尚未形成

《报告》指出, 我国仅27.6%的手机游戏用户有过游戏付费行为, 高达72.4%的用户未曾付过费, 用户付费意识不强的问题突出。造成用户缺乏付费意识的因素多种多样。首先, 平台商们提供了大量的免费游戏, 在更多的免费选择下, 用户往往不会轻易选择付费游戏。其次, 目前手机网游无法与PC端网游相比, 体验不足的用户往往不愿付费。再次, 行业内严重的产品同质化, 缺乏创意的游戏题材及内容并未对用户构成付费的吸引力。最后, 手机移动支付的安全问题, 以及非正常收费、暗扣等问题的存在, 部分游戏对于“付费后能够获得的权益以及有没有后续付费, 没有清晰说明, ”也是导致用户不愿付费的重要原因。

目前, 手机网游的收费方式主要分为完全免费、暂不收费、安装收费、道具收费和时长收费等, 其中, 道具收费方式又是最被认可的主要收费方式。但这并不等于盈利模式的明确, 到现在为止还没有哪家厂商真正从手机网游中赚到大钱, 归因之一就是合理的盈利模式尚未建立起来。笔者认为, 原因有如下两点:首先, 现有分工体系下, 处于产业链最前端的开发商承担了大部分的风险, 而得到的利润却在历经层层的利益分割后所剩无几, 产业链各方利润分配不公使得现有的盈利模式存在着极大的不确定性。其次, 对于经历过短信服务游戏、WAP游戏和手机网游的厂商来说, 最困难的莫过于将免费用户转变为付费用户, 而高达72.4%的用户未曾付过费的调查结果是对现有盈利模式最好的回击。

(四) 上网资费和游戏收费高成为制约行业发展的瓶颈

流量和游戏收费是用户在体验手机网游时不可回避的。《报告》显示, 手机网游用户的收入结构基本上以中低收入为主, 月收入在3000元及以下的占65.5%。手机网游具有流量耗费较大、无法长期待机的特点, 而目前移动、联通等运营商的上网资费较高, 并且未专门针对手机网游玩家推出流量套餐, 高昂的流量费用让很多普通玩家难以承受。以下是中国移动等运营商今年的部分上网资费套餐概况: (见表1)

此外, 在当前手机网游体验不及PC端网游的情况下, 虚拟道具价格过高也阻碍了免费用户向付费用户的转移, 《报告》显示, 未付费用户中23%认为收费太高。例如, 在当乐网的网游道具频道, 用户可以通过使用乐豆来购买道具及道具礼包, 收费从免费到10000乐豆不等, 其中, 乐豆的充值比例为一元兑换100乐豆, 每月数百元的游戏支出对以中低收入为主的手机网游玩家而言不是一笔小的数目。

四、对手机网络游戏行业的建议

充分利用技术成果, 重视游戏产业人才的培养, 加快行业发展。今年三月, AMD在GDC 2013游戏开发者大会上发布了云游戏平台“Radeon Sky”和配套开发技术“RapidFire”, 云游戏的研发迈出重要一步, 展望未来, 越来越多的网游厂商应该将云游戏作为研发的新目标, 对手机网游资源进行充分整合, 为用户提供更高品质的游戏体验。此外, 手机网游企业还应加大人才培养力度, 通过同高校及相关研究机构之间的合作推动产学研结合, 同时, 要更加重视海外人才的引进, 提升企业内部人力资源的整体素质, 为手机网游的开发和设计提供强有力的人才支撑。

提高游戏质量, 着力解决盈利模式问题。“内容为王”的原则同样在手机网络游戏行业适用, 在同质化日趋严重的行业背景下, 手机网游厂商应以用户体验为本, 在游戏内容及题材上加大创新力度, 实行差异化的竞争策略。此外, 未找到合理的盈利模式仍是产业链各参与方面临的最大困难, 尽管业界在移动广告和游戏付费是目前最主要的盈利渠道这一点上已达成共识, 而且出现了向免费增值模式转型的趋势, 但是在各方利益的分配 (如平台商和开发商的利益) 等具体设计上仍存在较大分歧和问题, 而随着3G发展逐步进入规模化应用阶段, 移动运营商在产业链上的核心地位将进一步加强, 并决定着手机网游盈利模式的确立和行业的未来。

加快走出去战略。长期以来, 我国游戏产业贸易逆差较大手机网游行业亦不例外, 2012年, 有13款原创手机网络游戏出口海外, 实际销售收入仅为0.08亿美元。一方面这反映了我国手机网游行业国际竞争力的不足, 另一方面也直接反映出对这一行业的重视程度不够。在国家文化“走出去”战略和相关政策的支持下, 在全行业参与者的努力下, 国产手机网游必将在海外市场取得成功。同时, 作为游戏产业的后起之秀, 手机网游从业者应积学习日韩等国家的成功经验, 提升自身的经营战略, 研发出高质量的、具有国际竞争力的游戏产品, 力争成为我国文化产品出口的排头兵。

摘要：手机网游作为移动互联网新的盈利增长点, 越来越受到广泛关注, 国内手机网游行业发展总体呈现出用户体验不够完善、同质化突出、合理的盈利模式尚未形成等弱点, 本文从手机网游的概念和特征出发, 分析了行业的发展现状, 提出可能会对行业发展产生负面影响的问题, 并对手机网游行业未来的发展提出自己的建议。

关键词：网络游戏,游戏产业,智能手机,问题

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.2012年度《中国手机游戏用户调研报告》

[2]相关数据来源自《中国手机游戏市场年度报告》

[3]中国手机游戏规模四年增七倍 (1) .中华网游戏.2013-01-06

手机行业报告 篇2

大数据公司百分点日前发布的《2月在线手机销售及用户行为分析报告》中，从国内手机市场的发展概况、在线销售、用户口碑、资讯浏览等不同维度的情况进行了分析。数据显示，国产手机霸占2月份电商销量前十，在线浏览手机资讯的用户女性竟然高于男性，到3000元的品牌手机在线消费者最为关注，高价格段品牌的用户每次在线浏览的时间更短。

国货当自强，手机市场也如此。报告显示：2月实际单机在线销量前十的手机都集中在500到1000元，全部为国产。虽然在线销售中，500元以下手机占比最大，但并不代表市场的主流。近年来国产手机在不断地提高价格，但在网络上低价位仍然是王道。

手机资讯在线浏览方面，最多的竟然是女性。报告显示：在线手机资讯浏览者中，25-34岁人群占比过半，女性占比超过男性。

在浏览手机产品信息方面，数据显示：男性浏览手机信息更全面，女性更爱搜索信息看概览。

从浏览者分布来看，北上广深、其它一线城市和二线城市用户占比相对于人口比例更高，在线浏览比较挑选手机在三线及以下城市尚有发展空间。

虽然1000元以下的手机销量最高，但是用户关注度更高的却是2000-3000元品牌手机。同时，手机资讯浏览者最喜欢在线浏览IT数码相关信息，其次是影视、美食和读书，并倾向于直接在线购买手机/手机配件。

纵观2月手机市场，虽然目前国产手机在摆脱低端形象，打造高端品牌，但目前在线销售的手机中，500元以下品牌最多，其中大多数生产的是功能机。在智能手机大行其道的今天，功能机品牌仍较多的原因，一是面对广大的老龄群体和低收入人群，功能机仍存在一定的市场;二是历史原因，在功能机时代国产曾出现众多的手机品牌，虽然受到一定冲击，但依旧留下来众多的品牌。

从用户出发，结合行业特征，百分点公司希望通过大数据分析，透过事实本质，为您剖析手机行业的发展以及用户特征。在此之前百分点曾推出过《中国生鲜行业报告》、《中国在线商旅行业报告》、《医药电商大数据分析》、《特斯拉潜在消费者画像》等行业和群体的洞察报告。

手机行业分析报告 篇3

【关键词】手机售后服务；市场发展；质量问题

一、市场的急速增长，也使手机售后成为消费投诉的热点，造成手机投诉量大的原因主要有以下几点：

1.产量带来的投诉量。随着我国的经济发展，手机普及率以超常的速度增加，但手机用户的快速递增也带来了手机量的快速升高，生产企业重生产，轻服务的做法，使手机市场上已经呈现出手机产量、新品推出速度与投诉量成正比关系。几乎所有的制造商们将全部注意力都放到抢占市场份额上。以至于演变成为谁推出的新机型多，谁就有可能占领更大的市场份额，否则在市场上就很难站住脚，在追求新款与产量的同时必然牺牲了产品质量。

2.质量带来的投诉量。手机是高科技产品，目前我国还未真正掌握核心技术，在此背景下，制造商只能从国外引进技术，正是因为手机厂商急于引进最新机型而不顾其产品设计和大量采用贴牌方式生产等原因，导致手机质量得不到保证。虽然送检手机质量合格，不能代表批量生产的产品就一定合格。

消费者对手机质量的投诉集中在：屏幕损坏、翻盖故障、进液自动关机，掉线率高、主板故障、手机信号差、按键失灵、通话质量差等问题，屏幕破裂在投诉中占了相当的比例。生产商为了迎合部分消费者追求大屏幕的心理，将显示屏越做越大，由于显示屏本身比较脆弱，不能经受磕碰、摔打、挤压等外力的影响，因此一旦设计不够科学，就很容易造成液晶屏碎裂，如果某一批手机发生碎屏现象很普通，那么就说明这批手机存在设计缺陷。然而，由于目前我国对于手机显示屏还没有行业标准，在面对争议时往往得不到较好地解决。

随着手机功能的不断翻新，软件质量的好坏所起的作用越来越显现。由于市场竞争激烈，各大手机品牌也使劲在外观和功能上变换花样，一款手机从研发到出售的时间甚至只有三两个月，手机软件要在这么短的时间内达到在使用中不出现问题，几乎是不可能的。因此，手机在软件尚未成熟的情况下，就匆匆上市是另一个主要原因。

3.售后服务质量差带来了投诉量。目前，许多手机维修企业还不具备相应的维修资质，因此，维修企业本身还存在着管理水平、服务理念、维修质量等方面的严重不足，由于缺失相关部门的管理，导致了一些维修企业对消费者敷衍塞责，服务态度差，从业人员不具有合法的从业资格，技术水平差，返修率高、以次充好等现象，损害了消费者利益。消费者对于售后服务表现出了极端的不信任。形成了消费者不满，“三包”不管，问题难解决的尴尬局面。

二、如何解决手机售后问题

为了解决手机消费争议，各地工商、消协等部门消耗了大量的人力、物力，但收效甚微。如何有效解决手机投诉问题，依靠目前被动的受理、处理是远远不够的，只能从源头上去解决问题。首先我们要有正确的认识，手机投诉居高不下的现象，与当今创建“和谐”社会不相吻合，对经济发展也是不利的。因此本人认为，可以从以下方面入手：

1.加强对手机“三包规定”的宣传力度。虽然有手机“三包规定”，但宣传不够，执行不够，监管措施没有跟上去。同时要抓紧对现有“三包规定”的修改，使新“三包”对生产者、销售者、维修者、消费者的权力责任、义务更加明确。

2.抓好市场准入制度。政府发了进网许可证，就要负责任，特别是发证机构要加强证后的监管力度，对消费者反映强烈的生产企业提出警告，直至取消进网许可。国家权威检测机构要加强市场监督抽查力度，加强手机故障鉴定机构的建设。对鉴定机构予以提供适当的财政补贴，使鉴定费用平民化，大众化。要加快制定相关标准的步伐，做到有法可依，有章可循。

3.对于手机售后服务部门，维修资质的管理要明确，政府不能管的可以委托行业协会或第三方中介机构去管，但不能没人管。要继续开展对手机维修服务企业和个人的资质认证工作，以提高维修企业的管理水平，规范服务行为和提高个人的维修技能，加大查处违规行为，取缔无证经营，为维修企业创造良好的生存环境。

4.要提高消费者的自我保护意识。不要轻信商家的促销宣传，提倡理信消费，利用相关媒体，帮助消费者提高如何正确使用、保养手机的知识，减少不必要故障。消费者购买手机时要索取正规发票和“三包”凭证。当手机出现故障时，一定要到正规的维修部门去修理，并妥善保管维修工单。

三、手机售后服务发展趋势

1.售后企业向四五级市场纵深发展。由于中低端手机价格的大幅下降，四五级市场快速发展，当地手机零售业在县乡市场全面铺开。手机厂商在将销售渠道铺设到县乡市场时，也将大力推动服务渠道下沉，更贴近四五级市场用户。随着运营商和连锁渠道等手机下乡流通企业将加速在乡镇、农村市场的销售渠道和服务渠道的战略布局。

2.定制机销售比例增长，运营商的影响力提升。随着运营商定制手机规模扩大及深度介入零售终端，定制手机售后服务归属、维修管理以及维修效率等问题也越来越突出，这部分手机的售后服务处理不好，将直接影响定制手机参与者的品牌满意度。运营商和产业链其他方可采取多种合作形式强化手机售后服务：凭借运营商行业主导地位联手主要手机厂商推出免费延保服务，增强定制机相对于非定制机的优势；运营商选择专业的第三方维修机构作为定制机的唯一售后服务平台，以统一的品牌和形象为多个手机品牌的用户服务；手机品牌厂家的售后服务机构进驻运营商的定制终端销售渠道。

3.软件和应用增多，软件维修服务比重将迅速上升。手机厂商、软件商和运营商等产业链上各环节为加强产品对用户的吸引力，纷纷推出多样化的软件、应用和服务来配合用户诉求。受此影响，与软件和应用相关的咨询服务和维修服务需求将逐步成为主流需求之一，其复杂性和多样性将给售后服务带来新的挑战。

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手机行业分析报告 篇4

关键词：手机电视,三网融合,广电,CMMB

手机电视业务在产业形态层面作为一种新兴的媒介形态进入公众视野以来,就被视作媒介融合,尤其是三网融合工作中具有重要意义的代表性产物和技术创新结晶。同时,促进新技术、新媒介的发展,探索适合本地实际的手机电视技术发展模式,也是推进三网融合开展的重要着力点和实践方式。

一段时期以来,业内各方都将三网融合视为手机电视产业的救市良药和重要发展契机。三网融合的初衷是促进运营商和传统广电行业进行业务形态、产业模式和技术架构等各个层面的融合与对接,实现互补式发展。但是在实际运作过程中,各运营主体基于自身的利益考量,运营商和广电行业之间的矛盾和博弈却异常突出,各方无法达成利益分配和产业合作的有效共识。另一方面,广电行业展开布局,基于自有的卫星和地面无线广播电视网络,努力实现由传统业务向新媒体业务的转型升级,力求推出新的增值业务,打造新的创收增长点。更大程度地满足受众多元化、个性化的媒介需求,在多种形态的新媒体迅速发展的今天占据属于自己的一席之地。

1广电CMMB系统平台的技术特性

1.1为用户传送数字收视、图文信息和数据广播服务,可同时利用广电网络和直播卫星进行信号的同步覆盖,网络覆盖率高,传输渠道相对稳定可靠。

1.2终端设备的便携性是CMMB手机电视的一个突出优点,方便人们使用能随身携带的小微型设备实现可移动收视,对于过去只能通过电视机接收天线或有线电视网络信号进行收视的广电行业而言,可以说是一个革命性的突破。

1.3 CMMB系统具有相对完善的技术标准,有利于降低系统运行维护的成本、提高综合管理和运行维护的效率。相对于传统模拟电视,CMMB技术可以实现双向互动功能,用户收视的自主性大大提高了,是广电行业具有自主知识产权的可移动数字电视系统平台。

2广电行业运营手机电视的前景

手持电视作为一种新的媒介形态,区别于广电传统业务的主要特点是它可以满足受众个性化的收视需求和碎片化的媒介消费习惯,真正填补了传统媒体在互动性和参与性上的缺憾与不足,使手机电视真正成为新时代的个人信息化平台之一。然而,当前基于广电CMMB技术的手机电视业务最大劣势恰恰在于其正式投入商用之后,无法很好地满足用户这些方面的需要。首先,基于CMMB技术的手机电视,其使用的收视终端为装载了功能芯片的手机、MP4、GPS导航仪等7寸以下便携式小型设备,在4K/8K高清异军突起的产业形势下,“窄屏化”收视无疑会影响高端用户的使用体验;其次,在内容为王的今天,用户对于收视体验的清晰度和流畅感要求在不断提升,这种技术功能性的缺失却与受众最新最迫切的使用需求背道而驰;最后,CMMB暂不支持自拍视频片段上传功能,这点技术障碍使基于CMMB技术的手机电视与新媒体的核心价值理念显得格格不入,不能提供良好的上行数据链路通道也就等于封闭了用户自行上传视频资源并通过数字广播网络进行共享的渠道,无法满足消费者个性化定制视频节目的功能。

3基于广电CMMB技术手机电视的优势与运营策略

但同时应当看到,广电行业发展手机电视业务确实有许多关键有利因素。首先,传统广电行业在电视节目制作和电视收视用户发展与服务领域积累了丰富的成套经验,中央和地方各级电视台长期扮演者政府喉舌的角色,电视节目的制作和运营也是广电行业的传统主阵地。而运营电视/视频节目的播出必须取得广电总局颁发的入网牌照,从目前来看,CMMB手机电视的运营主体一般为各地电视台,同为广电系的行业属性使得手机电视业务的发展不存在市场准入门槛问题。

其次,CMMB相比其他技术标准,除了移动核心网和接入网资源,CMMB还可以共享更为紧张的空中接口资源,以提高无线资源的利用率。目前,各地各级电视台早已构成了遍布全国的广电网络,再加上卫星的广阔覆盖范围,使得CMMB系统建设周期短、成本低、见效快。这些都构成了CMMB系统的独特优势。

智能手机行业分析 篇5

1.0 手机如此多娇，引天下英雄尽折腰

智能手机对当代人的重要性，不言而喻，很多人每天的生活始于手机也终于手机，据KPCB公司的《互联网报告》统计，世界范围内成人每天用在手机上的平均时间高达5.9小时。

其实不仅对个人，智能手机及其附属行业也是全球国民经济的支柱产业。仅手机产品销售， 18年上半年中国8大手机厂商的销售额就达到4916亿元(赛诺公司)，预计全年将超过1万亿元。而且手机是中国出口金额第一大的产品，18年前11月高达1281亿美元，占总出口的5.6%。

如果没有智能手机，那么乔布斯可能还在做小众的苹果电脑和音乐播放器，而不会被如此多的人视为偶像;雷军可能还在金山苦兮兮地做软件和游戏，不会像现在成为表情包和弹幕护体的明星企业家;罗永浩可能已经成为“德艺双馨”的相声表演艺术家，而不会像现在这样让人一言难尽。

如果没有智能手机，那么微信、微博、抖音、淘宝、支付宝、滴滴、美团等大家生活中非常依赖的app就没法存在，同时消失的还有它们背后的大量的互联网巨头和动辄数百亿数千亿美元的市值。

从开始，中国智能手机行业不断上演着城头变幻大王旗的游戏，先是诺基亚和摩托罗拉两大老牌厂商被时代抛弃，再是成功抓住android风口的HTC迅速崛起又快速衰落，再是成功创造互联网手机模式的小米的崛起停滞再复苏再停滞，还有伺机而动的走农村包围城市路线的OPPO和VIVO不断壮大，更兼三星和苹果这样的国际巨头的虎视眈眈，当让还有每年将10%以上的营收投入研发的华为的逆市崛起。真可谓你方唱吧我登场，各领风骚两三年。

1.1 通信业发展回顾

由于牌照发放较晚及3G制式的不同等原因，3G通信在我国没有真正成熟，就被4G迅速替代，18年11月，全国4G用户数达到11.6亿户，渗透率超过80%，加上3G，用户数超过13亿，说明人口红利已经使用殆尽。智能手机已经进入了存量时代，主要是以置换需求为主。

随着4G网络覆盖的不断完善和流量费的下降，移动互联网接入流量，每月都在快速增长，到18年11月达到80亿G，比17年11月增长5.5倍，单户月均移动互联网接入流量(用总流量除以3G和4G用户数估算)从1.3G增长到6.2G，增长3.8倍。随着手机娱乐应用的不断丰富，预计移动互联网接入流量仍将保持快速增长。所以消费者对更快的网络的需求也是较明显的，这为速度更快的5G技术的推广普及，奠定了群众基础。

1.2 全球出货量分析

根据IDC的数据，全球智能手机出货量从的1.51亿部增长到17年的14.7亿部，10年增长8.7倍。这10年主要分成三个阶段，每个阶段，都有成功者和失败者，精彩纷呈。

第一阶段为08-10年，处于行业探索期，出货量从1.51亿部增长到3亿部，翻了一番，表面上看传统厂商诺基亚还占据第一的位置，但是暗流涌动，安卓厂商和苹果正在蓄势待发，并很快在 将诺基亚挑下马。

第二阶段为11-，出货量从4.9亿部增长到14.4亿部，增长近两倍，年复合增长率30%，这个阶段为三星和苹果的黄金发展期，两家公司出货量从9千万分别增长到3.2亿和2.3亿，牢牢占据行业前两名的位置，而且两家公司的机型主要是价格偏高的高端机，因此销售额和利润的占比更大。

第三个阶段为16-18年，此期间年出货量已经稳定，而且到18年还出现小幅下降，这个阶段是国产品牌崛起期，华为、小米、OPPO和VIVO，牢牢占据了全球出货量的3-6名的位置，而且出货量都有非常大的增长，而三星和华为，虽然仍处于前两名的位置，但是出货量一直在原地起伏，甚至还有所下滑。这其中表现最突出的是华为，出货量从1.07亿增加到2亿，而且在18年第二三季度持续超越苹果，攀升到全球第二的位置。由于华为手机在最新技术(尤其是拍照、CPU、5G等)研发上的大量投入，使得华为手机的质量和用户满意度不断提高，预计在接下来的两年华为手机销量仍会保持增长，应该可以稳居第二，有机会挑战三星，成为出货量新的霸主。

从14年开始当年的前5大巨头占比开始持续增长，从54%增长到68%，同时18年前6大巨头(三星、苹果、华为、小米、OPPO、VIVO)的占比，也保持增长，预计18年将达到75%，行业垄断持续加剧。而整体市场规模从开始稳中有降，意味着其他厂商的市场空间受到巨头的极大挤压。16-18年除了6大巨头外的别的厂商的出货量分别为5.8亿、4.8亿、3.5亿，预计19-，还将进一步减少。

数据源：IDC及公司新闻公告等

分市场看，各大洲的主要品牌不尽相同，其中亚洲主要是中国品牌的天下，OPPO、华为、VIVO、小米、三星占比分别为16%、15%、15%、14%和10%，市场较为均衡，5家合计占比70%;北美洲市场主要是苹果，占比39%，韩系的三星和LG占比分别为26%和17%，三家合计82%，欧洲市场三星、华为和苹果份额分别为31%、22%和19%，三家合计72%;拉美市场三星、联想和华为的占比分别为37%、15%和13%，三家合计65%，非洲市场三星、传音和华为的占比分别为25%、16%和11%，三家合计52%。

中国公司全球化做得较好的是华为，除了北美洲由于政策的原因，迟迟无法进入外，在欧洲、拉美和非洲华为的份额分别有22%、13%和11%;另外联想在拉美有15%的份额，传音在非洲有16%的份额(另传音在非洲还有大量的非智能机出货)。

1.3 中国出货量分析

根据工信部的数据，从开始到，中国智能手机出货量增长迅速，从千万部左右迅速增长到4亿部以上;14年有所下调，但仍接近4亿部，15到16年继续保持增长，并于16年达到5.2亿部;17-18年，出货量分别下降6千万和7千万。与此同时，智能手机占比也从4%增长到94%，成为手机行业的中流砥柱。

从上市新机型数量分析，全部手机和智能手机以及国产品牌手机，最近7年都出现明显的下降，只有4G手机由于是较新的技术，14年才开始在国内上规模，15年到16年保持增长，但是从17年开始也是连续两年下降。

智能手机上市新机型数量从的2200余部，下降到18年的587部，降幅达到74%。说明各家厂商开始逐渐从机海战术，转型做精品和爆款，更加注重单品的销量。

10月,中国主导的4G标准TD-LTE，成为国际通用标准;12月，工信部正式向三大运营商颁发4G牌照，14年开始4G手机出货开始上规模，到年就基本占据了手机出货量的大部分份额。从4G正式商用，只用了9个月4G手机出货量就超过3G手机，可见国人对新技术的热情。

从13年开始中国智能手机出货量都在3.5-4.5亿之间，市场规模较为稳定，说明人口红利已尽，各大厂商之间的竞争将更加白热化。13-17年，华为等当前的5大厂商总体上保持了快速增长，不断侵夺别的品牌的市场份额，5大品牌总份额从30%提高到18年前三季度的86%，相应的其它品牌的出货量从13年的2.5亿部下降到今年前三季度的4100万，中小厂商的生存空间极度恶化。

18年1-9月，根据IDC的数据，华为、OPPO、VIVO、小米和苹果的出货量分别为7490万台、5870万台、5640万台、4170万台、2430万台，其它厂商共4100万台，其中华为和VIVO继续维持较高水平的增长，增速分别为12%和14%，小米增速只有6%，而OPPO和苹果更是分别下降3%和8%，而其他中小品牌总体下降达到惊人的54%。

分季度看，华为从14年第四季的10.9%增长到18年3季度的24.6%，VIVO和OPPO分别从7%左右增长到21%左右，小米份额在13%左右小幅波动，苹果从13%下降到7%，降幅较明显。

由于国内市场渐渐饱和，因此各品牌都在加码国际化。其中小米最激进，目前海外占比已经达到56%;华为国际化工作开展较早，13年占比就已经超过30%，近几年稳步增长到49% ;OPPO和VIVO也在不断加强国际化，18年占比分别为29%和25%。在国内市场开发殆尽时，海外市场的开拓效果，将关系到各大品牌未来几年的发展。

1.4 小结和预测

18年全球智能手机出货量预计将下降3%，首次出现年度下滑，而中国市场已经连续两年下滑，降幅分别为4.2%和6.3%(IDC数据，18年为预计值)。而且当前智能手机的发展创新，遇到了严重的瓶颈期，虽然全面屏、四摄、AI等概念层出不穷，但是由于无法像当初的触屏手机和4G手机一样，解决用户的较大的痛点，因此对消费者的吸引力仍不足。且各厂商都在推行高端路线，手机价格不断攀升，因此消费者换机更谨慎，据国金证券数据，换机周期从18年1月份的23个月，增长到12月份的27个月。因此国内手机市场仍然很难有明显起色。

当前手机行业的发展方向主要有两个，一为5G，二为全球市场(主要是亚非拉美等新兴和不发达市场)。各厂商要利用好这两大风口，以获得更进一步的发展，下面逐个做简要分析。

一、5G技术：18年12月，三大运营商正式获得5G频谱试验使用许可;19年1月初，工信部部长接受媒体采访时说，今年会在若干城市颁发5G临时牌照。三星和华为等公司，都在计划19年上半年推出5G手机，可以预见19年将会是5G元年。但是由于当前5G技术还不成熟，且网络建设需要大量资金和较长时间等原因，5G对于19年-20年的手机市场，仍然是远水不解近渴。但各大厂商要密切留意5G的发展，做好相关技术积累，并留存实力，静待5G风口的开启。按照之前的经验，凡是不关注新的重大技术发展的，必定会在新的时代栽跟头;但是对近两年的5G技术抱太大希望甚至押上全部赌注的，也注定会失望。

二、全球市场：华为在全球布局较为均衡，在除了北美的各大洲都有不小的份额;而小米全球化的重点主要在印度等亚洲市场，18年小米在国内遇到困难，增长疲软时，海外市场成功救主，今年前三季度增长了100%，出货量首次超过国内市场。VIVO和OPPO的全球化脚步慢于华为和小米，在16-17年增长迅速，但是18年增长放缓。传音在非洲市场深耕多年，近年开始获得不错的回报。全球化说起来容易，但是由于市场和文化的巨大差异，真正打开一个陌生市场需要做很多的工作，各厂商要深入到海外一线，了解当地用户的需求，做出适合当地的产品，才能打动全球用户。因此全球化的重点是反而是本地化。

能分析下现在的手机市场吗?

疫情影响之下，今年手机市场环比下跌已成定局。

未来在华为、oppo、小米、VIVO四大手机品牌将会引领，国产手机品牌将迎来新的增长。增长不局限于国内，印度、非洲等相对落后的国家，将在未来几年爆发出相当大的市场需求。

以下引用自：浦银国际《中国智能手机品牌征战全球》(侵删)

回顾 年至 年的这10 年，科技行业给大家带来最深刻的变革之一就是智能手机的普及。这是在发达国家引领下的全球性的变革。这一过程伴随着4G 通信网络的全球建设、从个人电脑到移动互联网的转型、以及智能手机品牌巨头的变迁。这持续十年的变革也给中国带来了机遇，推动中国制造能力的提升、智能手机供应链的崛起。

同时这十年的时间也铸就了中国四大智能手机华为、OPPO、vivo 和小米的成长，也帮助传音在非洲市场大获成功。根据IDC 的数据显示，在 年中国这五大智能手机品牌合计斩获全球46%的份额，超过了两大国际巨头苹果和三星合计份额的35%。

未来的路在何方，中国的品牌能否在全球竞争格局中再创辉煌，中国的巨头能否成长为国际的巨头?

站在此时此刻历史的节点，尽管全球疫情、中美冲突带来很多挑战，但是我依然觉得机遇大于挑战。

2016 年，全球智能手机出货量达到历史最高峰，年出货量达到14.7 亿部。此后三年，全球智能手机出货量连续下降至2019 年的13.7 亿部。

而全球智能手机的销售额规模则是在2018 年达到峰值的4,833 亿美元，然后才在2019 年回落为4,582 亿美元。全球智能手机的平均单价在2016-2018 年也保持了上升势头。在这个过程中，中国智能手机的出货、销售额规模、平均单价表现趋势几乎与全球智能手机出货表现保持一致，毕竟中国在过去几年中贡献了全球27%-32%份额的智能手机需求。

回到今年，2020 年，我们预测全球智能手机出货量同比下降12.1%，在2019相对低的基数上进一步下降。主要原因来自于2020 年年初新冠疫情带来的中国供应端的停摆，然后蔓延至全球带来的需求减弱。因此，我们判断2020年的12.1 亿部的出货量将会是未来5 年的最低点。

年、2022 年，我们预测全球智能手机出货量将会分别同比增长9%、3%。我们也可以理解为全球用两年的时间把需求恢复到13.6 亿部，接近2019年的需求水平。我们认为未来两年的复苏需求来自于：1)中国以及发达国家在5G 初期的换机需求，2)发展中国家，比如印度、非洲国家的功能机向智能手机的切换需求。

按照全球4G 智能手机这个10 年的大周期的历史经验判断。5G 初期，即2020 年至2022 年，全球智能手机出货量首先会被中国5G 需求带动，然后海外发达地区逐步接棒中国，持续带动需求。但是之后，我们判断全球智能手机会在13.2 亿的中值需求位上下波动。5G 中期，我们认为随着渗透率的提升以及潜在的5G 新应用的诞生，有望推动智能手机中高端需求比例提高。到了5G 后期，全球智能手机会回落到13.2 亿中值需求的下方。同时，慢慢接入6G，再次步入需求复苏通道。

在2016 年之前，中国对于全球智能手机出货量都有显著的拉动作用。在2016年，中国达到智能手机年出货量历史峰值的4.67 亿部，占据全球32%的份额。在2017 年至2019 年之间，中国地区智能手机需求的下滑也拖累全球智能手机连续三年下降。在2019 年，中国智能手机出货量为3.67 亿部，同比下降8%，与2016 年峰值相比更是下降了21%。

我们认为过去三年中国智能手机出货下降主要原因为：1)中国智能手机渗透率已经较高，新增手机用户手机需求显著下降，2)中国智能手机用户换机周期拉长导致换机需求下降。

预测2020 年中国智能手机出货量会进一步下降9%，这是由于一季度新冠疫情带来供应链停摆以及二、三季度国家经济恢复过程的需求减弱导致。但是，我们预测今年整体会呈现持续的环比复苏态势，并且在四季度出货量有望同比翻正。根据近期供应链的渠道调研中了解到手机品牌对于今年全年出货量预测有下调，因此我们判断今年三季度会呈现旺季不旺的趋势，而四季度会相对于三季度改善。

2015年手机行业大事件盘点 篇6

十大优秀产品

榜单发布

消费电子行业日新月异，新产品层出不穷，有的新品一发布便广受追捧，有的则昙花一现，默默地消失在大众的视野里。所以，在产品同质化日趋严重的今天，真正用心创作，以用户体验为核心的产品才能真正获得成功。

新年伊始，由《消费电子》杂志资深评测编辑和业内权威人士共同组成的专家评审团继续本着公平、公正、公开的原则，对2015年度消费电子行业的电子产品就市场认可度、技术创新、性价比、用户体验等方面进行综合考量，评选出2015年度消费电子行业十大优秀产品并在此发布。

世界影院级别的中国好电视

TCL H8800曲面电视

以选择丰富、性价比高著称的TCL H8800曲面电视系列自上市以来一直深受消费者的喜爱，不久前还获得“中国好电视”的美誉。其配备的4000R黄金曲率屏幕，与人眼球同弧度，为用户带来真实呈现的临场感，而且该电视无需经过眼睛处理直接成像，能在一定程度上降低视觉疲劳。搭载TCL独创的真彩显示技术，量子点版H8800最高达110%NTSC的色域覆盖率，在色彩表达、对比度、观影舒适度上都有重大的突破，真正满足用户对曲面临场感与色彩临场感的双重极致体验。

同时，TCL H8800率先引入了世界顶级音响哈曼卡顿S级曲面音响，音效与专业影院相比毫不逊色。超大视野的播放效果，配备环绕式立体音响，让曲面电视带来了IMAX级的临场视听盛宴，实现对传统观看体验的完美颠覆。

值得一提的是，TCL H8800系列电视还具有TCL独家的“首发影院”，为用户提供院线档期大片。内置海量爱奇艺视频资源，包括40000集电视剧、100000多部电影等。

最适合智能设备的彩色激光打印机

三星Xpress C430W彩色激光打印机

三星Xpress C430W无论是做工、性能还是配置都有了创新。它无需USB连接，通过SPSI（三星打印软件安装程序）自动选择OS，在无需CD的情况下便可安装驱动程序。其采用三星NFC技术，只需启动智能设备的NFC功能并轻触打印机上的NFC区域，便可自动搜寻或安装三星移动打印应用（Samsung Mobile Print），自动与设备连接。而且其支持多种移动设备，可与iOS、Android和Microsoft Windows手机以及Amazon Kindle上自带的Mobile Print兼容。同时还支持各种类型的移动打印应用，无论在何处，移动打印皆简单有效。

不仅如此，三星Xpress C430W拥有高容量墨粉，可以打印高达1500页。通过先进的400Mhz高速处理器，打印速度更快，黑白打印速度达到18ppm，彩色打印速度为4ppm。再加上三星环保打印解决方案，可以帮助用户避免不必要的能耗，在保证高品质输出的同时，不仅有助于提高打印效率，而且可以降低打印成本，让打印更节能环保。

全新升级的智能电视旗舰机型

三星SUHD TV JS9900超高清电视

三星SUHD TV JS9900作为三星电视2015年超旗舰机型，软硬件全面升级，树立了未来电视的全新标准，一上市便广受好评。

三星SUHD TV JS9900可谓是一款革命性的产品，带来了超高清的画质、无缝的互动体验和高贵优雅的外观设计。其搭载了三星最新专利技术——纳米水晶幻色和SUHD re-mastering精微重塑引擎，在对比度、亮度等五大维度取得突破性进步，带来全方位的卓越画质体验，色彩表现是传统电视的64倍。除了注重画质以外，三星SUHD TV JS9900还采用倒切角浮框设计，增加了曲屏的深度、层次感。

在软件方面，三星SUHD TV JS9900搭载了全新的Tizen系统，为消费者打造了更直观的内容获取方式、更完整的娱乐体验以及更丰富的内容选择。而且针对中国市场，三星SUHD TV JS9900还搭载了专为中国定制的“赏‘晰’悦目”功能，通过最佳算法进行解析、降噪，大幅提升包括机顶盒等多种方式输入的画面分辨率，解决最实用的画质清晰度问题。

性价比与玩值爆表的自驾神器

盯盯拍M6智能行车记录仪

M6是盯盯拍M系列行车记录仪的最新产品，其内置WiFi模块，与智能手机直接通讯，采用直连方式，可直接在手机盯盯拍APP上观看预览、回放录像、下载录像、操作和设置摄像机，利用手机高清触摸大屏提升用户体验。

盯盯拍行车记录仪标配的遥控按钮，可粘贴在车内顺手的位置，开车过程中按下即可抓拍，盯盯拍同时定义了拍照前后5秒共10秒的短视频，照片和短视频可自动通过WiFi下载到手机。内置GPS模块，在手机APP上同步行车轨迹和各种GPS相关参数，并可通过APP将路线或自驾游信息分享给其他车友。而通过硬件GPS实现电子狗功能，电子狗数据可通过APP更新，实现无需额外流量费用的云电子狗。专利超强吸力磁铁式接口，保证行车状态任何颠簸环境永不脱落，也可方便取下。

让用户看到未来生活的智能车机

飞歌G9盖世旗舰版智能车机

飞歌全新G9盖世旗舰版智能车机，搭载高通骁龙4核2.3GHz处理器，安卓4.4.4系统，搭配2G高速运行内存，安兔兔跑分超过4万分，可谓是名副其实的车机性能之王。内置32G flash ，超大容量，海量闪存。10.1寸高清数字屏幕，1024X600分辨率，配合播放4K视频，堪称完美体验。内置4G网络模块+Wi-Fi热点，无论是娱乐、影音、游戏、通讯还是商务，都给用户带来无与伦比的体验。

G9盖世旗舰版智能车机还预装凯立德、高德、百度地图软件，路况信息掌控自我。采用5核运算DSP音频处理方案，每一核都凝聚强大的音频处理效果。使用9段EQ均衡处理没有套用固定的模式，能够满足不同的个人音色喜好。同时通过采用全球前装级的双收音技术，摆脱以往的断流、声音模糊的纠结状态，减少电子干扰，增强收音信号，保证包括收音音质在内的所有音频完美输出。采用法国的PARROT鹦鹉蓝牙模块，使蓝牙拥有无与伦比的立体声道。珠宝级工艺的机身360度电镀技术，为车机提供更好的电子屏蔽，保证更均匀的散热性能和更坚固的机身架构。

功能超强大的翻译笔

汉王e典笔A30T

e典笔 A30T是汉王新一代的翻译笔，其具备了云翻译功能，可以更准确地进行整句翻译。而云存储和云APP的设计，让e典笔 A30T拥有海量存储和智能手机同步读功能。

汉王 e典笔 A30T的电子词典还内置多部权威词典，遇到生词一扫即译，阅读速度大大提高。还有摘抄功能，资料一扫进笔中。e典笔A30T还植入Google在线翻译系统，可支持8国语言翻译，整句翻译更准确。汉王云为其提供扫描资料的云备份，并可实现e典笔扫描，智能手机同步阅读、编辑。

汉王 e典笔 A30T还可以当成录音笔使用，其具备高保真录音功能，内置双mic，确保获取的录音实现立体声原品质。超大空间，满足存储所需。储存格式为WAV，多平台均可自由播放。同时，其资料摘抄功能也十分强大。阅读书籍、期刊、杂志等资料时，无论中文还是英文，资料一刷就能录入笔中，每分钟上千字。

加入了智能头脑的滑板车

乐行天下L6电动滑板车

2015年，乐行公司首次公布了自己R、V、L三大系列产品线，其中L系列是全新的电动滑板车品类，顿时引爆整个滑板车市场。乐行L6是一款智能滑板车，其在原本的玩具滑板车上加入了电池、电机和能与手机互联的App，这样乐行L6就成为大家都能玩的滑板车，这也注定了这是一款实用性俱佳的代步工具。

乐行L6极具设计感的流线型车身和方向杆的“深V”造型，也让科技再一次邂逅了时尚。这款新品配色也比较清新，共黑白两色可选。3秒快速折叠，则是为了方便带进电梯、公交和地铁，同时，也可以方便地收纳在后备箱。8寸可充气轮胎，前后减震弹簧，提供舒适的行车体验。最高时速25km/h，续航里程30km，上下班绰绰有余。

可以让耗材成本变为零的传真机

CimFAX先尚传真服务器P4210双线版

CimFAX先尚传真服务器P4210双线版是基于嵌入式技术的新一代传真服务器，专为满足企业及政府机关的无纸收发传真需求而设计。它整合了传真、电话和网络技术，可以接管传统纸介质传真机的全部工作；它拥有强大的中央处理器和高速网络接口，使其能作为一台网络服务器而独立运行，可以同时为多台电脑提供传真服务，让多人共享1条或多条电话线路收发传真。

CimFAX先尚传真服务器P4210双线版，解决企业传真电脑化存档，多传真线路共同管理，有效屏蔽垃圾传真。还能让企业员工在异地使用笔记本电脑、手机收发传真。CimFAX沿用电话线路收发传真，延续了传统传真机的安全性和实时性，而且无需更换传真号码，与Internet传真相比，更易为广大传真用户接受。

跑车级别的移动电源

罗马仕GT跑车级移动电源

这是罗马仕推出的全球首款跑车级移动电源，外形极具吸引力。外壳采用MACBOOK PRO同类航天级铝合金材质，一体成型，干净，纯粹；金属拉丝侧面，触感细腻不拘束，带给用户不一样的感觉；机身两端采用特殊的斜切工艺，USB端的斜切角精确到17.5度，尾端斜切角精确到22.5度，外形设计完全颠覆了传统移动电源的外观形象，有时尚的玫瑰金和商务银两种配色供用户选择。

其铝合金材质搭配阳极氧化工艺，大大提升了它的耐用性。不仅耐磨耐腐蚀，不易刮花掉色，而且上手手感佳，机身表面的处理工艺与苹果公司的Macbook一致，更重要的是散热性能好、防火，安全系数高，使用周期有保证。

这款移动电源的容量为10000mAh，充电速度快，足以满足用户的日常的充电需求。而且它采用小巧、轻薄、质量优的聚合物电芯，体积比同容量产品小40%，方便携带，可谓是时尚人群外出必备的贴心小助手。

华丽的翻转镜头自拍手机

华为荣耀7i

作为荣耀系列主打拍照的机型，华为荣耀7i不仅拥有靓丽的外观，还采用翻转镜头设计。此外，侧边指纹识别设计是荣耀7i的另一大特色，在手握手机的同时，手指可以很自然地触碰到侧边指纹模块，而它与金属边框的融合也显得相当自然。其采用第二代指纹识别芯片方案，配合增强指纹识别算法以及华为的极速指纹解锁流程，使得解锁速度更快。

核心方面，华为荣耀7i内置1.5GHz骁龙616八核芯处理器，以及2GB/3GB RAM+16GB/32GB ROM的内存组合，可流畅运行基于Android 5.1内核的EMUI 3.1，同时内置3090mAh容量电池。

手机行业分析报告 篇7

随着科技发展和社会生活水平的提高,手机逐渐成为人们在日常工作和生活中使用最频繁的电器电子产品之一。我国已经成为全球最大的移动通讯产业生产基地,手机用户数稳居全球第一。据工业和信息化部统计,截止到2015年底,我国手机用户数达13.06亿户,手机用户普及率达95.5部/百人。

随着高新技术的发展和应用,人们对手机外观、功能的要求也在不断提高,手机更新的周期逐渐缩短。据调查,2011年时,中国智能手机更换周期为29个月,而到了2014年,约50%用户换机时间为18个月,20%用户一年之内必须换手机,而两年之后的换机用户比例降至30%;手机平均使用寿命约为1.9年。

目前对于我国废旧手机的产生量并没有准确的统计,一些研究单位使用不同的测算模型进行了估算,如中国家电研究院使用修正的市场供给A模型估算2015年手机报废量约为1.87亿部,清华大学使用Gompertz曲线预测2015年我国废弃手机产生量为3.09亿部,2020年达到3.4亿部;中国科学院生态环境研究中心分别使用市场供给A模型、消费与使用模型、注册更新模型等多种方法进行了计算,2013年产生量分别为8.17亿部、6.47亿部和7.99亿部。

采用不同的计算方法得出的废旧手机量结果差别较大,综合不同的估算结果以及目前我国手机的生产与消费情况以及市场上报废手机的回收情况,估算2015年我国废旧手机产生量应在6亿~7亿台之间。

与其它种类的电子废物不同,绝大多数的废旧手机产生于个人消费过程,产生源较为分散、总量大但单体重量小,其回收利用受到回收渠道、价格、运输、信息安全等多重因素的制约。南开大学2011年开展的调查表明,40%的报废手机闲置在家中,31%的赠与亲友,23%有偿回收,3%无偿回收,3%的被当做普通垃圾丢弃。中科院生态环境研究中心等2012年开展的社会调查结果则表明,我国居民手机废弃后的流向为:闲置占比48.97%,赠与或捐献占比22.96%,出售占比12.91%,参与以旧换新等5.20%,无偿回收活动1.48%,随生活垃圾处置7.28%,其他为1.20%。而随着近年来智能手机的进一步普及,报废手机的流向也在发生变化,据《2015年度消费电子行业客户服务蓝皮书》公布的数据显示,80.7%的消费者遇到过需要处理掉废旧手机的情况,而对于废旧手机的处理,65.4%的消费者选择了闲置在家,10.7%的消费者赠予亲友使用,3.7%的消费者选择直接丢弃,通过厂家回收处理或者参与“以旧换新”活动而处理废旧手机的消费者仅为7.1%。综合上述信息,估计目前我国约有一半的废旧手机闲置在家中,再使用的20%左右,而通过有无偿回收、销售、以旧换新、处置等进入到回收渠道中的约占总量的30%左右。

根据对手机回收市场开展的调研和估算,我国2015年废旧手机回收量约为2亿部左右,这与上述根据产生量和回收渠道估算的结果较为吻合;受废弃手机处理补贴即将落地的政策刺激,预计2016年我国废旧手机回收量在2亿~3亿部之间。相比于每年6亿~7亿部的淘汰量,废旧手机回收率虽在增长,但仍有较大的增长空间。

二、我国废旧手机回收利用现状

目前,我国废旧手机回收利用的途径尚未形成系统、稳定、完善的模式,处于自发发展阶段,废旧手机的回收处理难是行业的一个痛点。

我国目前的废旧手机回收渠道主要包括个体流动商贩、二手手机回收商、经销商和维修商等,部分手机生产商也开展了一些相关活动。

回收来的废旧手机主要有两种利用方式:一种是二手手机,一些比较新的大品牌、比较新潮的手机,收购后,经过清洁、抛光、美容或者维修后,以二手手机的形式销售;一种是完全报废的手机,成批发送到拆解厂进行拆解,用于提取电路板里的贵金属。

手机生产商开展的废旧手机回收活动见表1。

三、我国废旧手机回收利用的潜在资源化价值

手机一般包括9个部分,即:印刷电路板、液晶显示屏、电池、天线、键盘、麦克风、扬声器、外壳及其它附件(如耳机,装饰品等)等,手机的资源化价值较高,其总质量的30%~40%为各类金属材料,包括金、银、钯等贵金属,此外还有40%~50%塑料和20%其它材料如玻璃、陶瓷等。

与原生矿产相比,手机中贵金属含量较高,天然金矿的含量即品位低至3 g/t也具有较大的开采价值,即使经选矿得到的金精矿也只有70 g/t左右,而报废手机中的金含量可达60~400 g/t。我国铂族金属(包括钯)资源主要是铜镍矿床,铂族金属的平均品位只有0.4g/t,世界铂族金属矿的品位为0.6~23g/t,而手机中的铂、钯含量可达10~20 g/t。

废旧手机中的贵金属含量受到手机品牌、生产日期、工艺等影响较大,据报道,每吨iphone里面的金含量约为302 g,银为3 023 g,铜为128.6 kg;荷兰Delft技术大学开展的研究表明1999~2003年间的手机中贵金属含量为:金0.038%,银0.244%,铜14.24%,钯0.015%,且贵金属含量有降低趋势,2003年手机中金、银、铜、钯的含量相比1999年分别降低了25.7%,51.8%,22%和31%。美国的研究表明,2005年每部手机平均重量为113g,每部中含有的金0.034 g,银0.35 g,钯0.015 g,铜16 g。比利时优美科公司根据实践经验进行的估算表明,报废手机中贵金属的含量约为金0.034%,银0.35%,钯0.013%。

中科院等2012年对废弃手机的材料组成进行了试验研究,结果发现报废手机中的材料中铜含量11.3%,金、银、钯等含量分别为0.00 654%,0.011%和0.00 406%,贵金属含量较已有数据显著降低。

可见,不同来源的废旧手机中稀贵金属含量和资源化价值差别很大,根据对我国废旧手机回收利用重点企业的调研,目前我国回收市场上常见的废旧手机中,国产/杂牌机含金量约在150~200 g/t之间,进口/合资机约为200~300 g/t。综合上述不同研究、调研中的数据,按照每吨废旧手机中金、银、钯、铜的含量分别为200 g、2 000 g、80 g、120 kg进行计算,估计我国2015年回收的报废手机中(2亿部,约1.4万吨)含有稀贵金属的量为金2.8吨,银28吨,钯1.12吨,铜1 680吨,根据目前的贵金属现货价格计算(黄金285元/g,银4元/g,钯175元/g,铜37 000元/t),价值分别达到7.98、1.12、1.96和0.62亿元。

因此,无论是从经济效益还是从资源综合利用方面,废旧手机的高效回收和利用,都有十分重要的意义。

四、行业发展面临的挑战

废旧手机回收利用行业发展前景广阔,但目前仍然面临着回收网络体系不完善,行业政策标准体系不健全,综合回收处理能力不足等问题。

1. 回收网络体系不完善

我国废旧手机回收利用尚处于初级阶段,还没有形成一个完善的回收、分类、运输、加工、利用网络体系。目前从事废旧手机回收的企业和个人不少,遍布全国,但是主要是街边小贩及游走摊贩等,回收规模小,回收分散,没有统一的标准和规范,回收体系中的企业和个人各自为政,缺乏相互之间的配合和业务往来,回收的废旧手机没有直接送到对口的综合加工利用的专门企业集中处理,造成回收利用效率较低,并可能导致环境污染。

2. 行业政策标准体系不健全

目前废旧手机回收市场管理没有专门的法规或管理办法可依,市场发展不规范,比较混乱,正规回收企业数量稀少,使得我国废旧手机回收体系建设不足,形成“橄榄形”即“两头小,中间大”的不良结构。由于手机已经进入废弃电器电子产品处理目录,可以预见,随着配套政策的进一步落实,规范的回收网络体系建设将面临更为紧迫的需求。

此外,废旧手机回收、信息销毁、维修及元器件再利用的行业标准或规范缺乏,整个行业的发展欠缺指导,虽然有一些环境友好或资源利用效率较高的实践,但整体水平不高。

3. 综合回收处理能力不足

一方面,国内缺乏专业的废旧手机分类、拆解及深加工处理成套技术,对废旧手机的处理方法上,仍处于探索阶段,相关领域专业知识和操作人员匮乏,制约着我国废旧手机环境无害化、高效处理利用。另一方面,国内可以进行报废手机处理利用的规模化企业数量严重不足,仅有上海伟翔、广东俐通等少数企业有工程实践经验,多数工艺及其设备仍处于实验室研发或中试阶段,还没有达到产业化程度。

五、对策建议

废旧手机回收处理涉及的领域较广,牵扯到各方面的利益关系,如继续任由废旧手机回收市场无序回收、自行拆解、随意丢弃,将可能造成大量的资源浪费及严重的环境污染。考虑我国现状,应当建立可持续的废旧手机回收管理体系,规范回收行业,引导规模化和专业化回收处理,并通过宣传教育,以提高消费者对手机回收处理的意识。

1.建议通过财税、市场准入等手段鼓励规模化、专业化、创新型回收企业发展;进一步完善生产者延伸责任制度,将生产企业纳入回收体系建设中,鼓励生产企业利用已有销售、维修渠道自行建设、联合建设或委托专业第三方建设回收网络体系。

2.建立健全行业标准体系。加强政府监管,针对废旧手机回收利用行业所涉及的分类、识别、分拣、信息销毁、维修、拆解、元器件再使用、材料利用、稀贵金属提取等各个环节出台相应的技术规范、指南、行业标准或认证,对报废手机的回收处理全过程进行管理,鼓励、引导规范、专业的的废旧手机回收企业成为市场主体,科学地将废旧手机进行环境无害化处理和高效的资源化利用。

国产手机行业发展的金融对策研究 篇8

1.1 国产手机同质化严重, 价格战激烈

当期的“核战争”“巨屏竞赛”再加上安卓操作系统, 手机从外到内都有几分相似, 同质化现象越来越严重。国产智能机手机芯片绝大多数是由高通和联发科所推出, 手机的核心质量没有太大的区别, 而且目前手机芯片的价格持续降低, 给手机厂商所留存的利润空间也是在走低。

1.2 国产手机盈利较少, 盈利模式模仿现象严重

我国当前的高端手机市场几乎是被国外品牌所占据, 国产手机盈利较少。中兴手机最新的财务报表显示:2012年前三季度累计亏损17亿元, 这也是中兴自97年上市以来首次亏损。酷派本想在中高端手机市场上逐鹿, 但是不幸的是被三星封锁, 导致酷派只能在低端惨烈的手机市场上角逐。华为虽然没有公布自己的财务报表, 但是从实际情况来看也是不甚乐观, 其盈利主要是运营商的大规模定制集采。国产手机的形势并不是那么乐观。

3G时代的到来, 为了获得先发优势, 运营商采取大规模集采、渠道通路的建设和对终端的管理与控制。小米手机所引爆的社会化营销方式开始盛行, 通过网络定制的方式来促销自己的产品, 这种定制的方式也是取得了不错的效果, 给小米手机带来了巨大的利润, 也是给国人树立了一个不错的品牌, 但是这种模式不是每一个手机销售商能够应用的, 也许销售的模式也是需要创新的, 需要去探索和追寻。

1.3 人才投入比重较小

人才是创新的基础, 有了人就有了根基, 就有了创新的源泉。同样以苹果手机为例, 但苹果在全力攻占掌上游戏市场, 不惜从微软挖走游戏界人才, 以增强其绘图处理芯片专家的实力, 据称Apple从微软Xbox主机业务中挖走Richard Teversham———Xbox团队高级市场总监, 负责欧洲、亚洲和中东的Xbox业务策略。足以看出Apple公司对人才的重视程度。正是这些人才的加入, 才为苹果公司注入了前进和创新的动力, 人才的关键可想而知。

然而, 2005年长虹手机曾经一度不再接受TCL手机方面的人才, 而是把精力投入到手机的量上去。据统计, 苹果手机的技术型人才投入占总公司人数的28%, 而长虹手机技术型人才投入只占总公司人数的6%。

1.4 资金支持力度不够

近年来我们发现苹果公司的发展方向有所延伸, 开始涉及到电视和电影行业, 为了拓展业务, 苹果公司也是斥资几十亿和迪斯尼公司合作, 最终取得了不错的利润收入。据2012年苹果公司向美国证券交易委员会递交的年终10-k文件报告显示, 苹果公司2010年研发投入是18亿美元, 2011年的研发投入是24亿美元, 2012年的研发投入是34亿美元, 由此可见苹果公司的研发投入在逐年上涨, 对于创新的重视也是与日俱增, 这正是苹果能够领先于世界的真正原因。反观长虹手机的研发投入, 根据资料显示长虹手机研发投入仅占长虹产业收入的1%。

1.5 国产手机缺乏技术创新

手机系统经历了JAVA、symbian、android、APPLE等系统, 当前大部分的智能手机所应用的是android系统, 我们了解到目前国产手机还是有很多品牌的许多产品应用的是JAVA系统。另外, 当前手机市场流行的一种设计就是UI设计, UI (user interface) 设计就是对软件的人机交互、操作逻辑、界面的美观进行设计。UI设计之所以让多数人追捧, 原因就在于UI设计更加的人性化, 更加的适合消费人群的需要, 从人的需要出发, 更好地满足顾客。当前国外手机就是更加注重人性化的研究, 通过缩小边距, 在不增加整个手机大小的前提下, 增大了屏幕的大小, 增添了不一样的视觉效果。反观国产手机, 它带来的感觉是一种厚重感和较差的视觉效果。

2 国产手机行业稳定发展的金融对策

2.1 保持稳健的汇率政策

从当前的汇率政策来看, 人民币汇率逐年上升, 美元对人民币由2005年的8.19变为2013年的6.27, 显然人民币的价值越来越高, 等量美元所能够换到的人民币越来越少, 人民币的升值对于出国留学、旅游等是有益的, 但是从实际来看, 人民币的升值使我国的出口大幅度缩水, 汇率的上升相对提高了中国制造的产品的价格, 所以我国产品的国际竞争力相对下降。根据分析了解到国产手机有很大一部分份额是用于出口的, 国产手机可能在技术水平上与高端手机有一定的差距, 但是价格上还是占据一定的优势, 国产手机低廉的价格, 让其在国际舞台上占据一席之地, 但是随着人民币的升值让国产手机在外销上产生了一定的压力, 国产手机的竞争力相对下降, 出口量受到一定的影响。

从分析来看汇率的上升对国产手机的出口有一定的抑制作用, 为支持国产手机进一步走出国门, 从汇率的角度来看要保持汇率的稳定, 给国产手机的出口创造一个良好的汇率环境, 从而刺激国产手机行业的进一步发展。

2.2 重视利率结构的调整, 营造良好的利率环境

利率作为调节经济发展的杠杆, 对国民经济结构的调整具有至关重要的影响, 当前经济向着绿色、健康、持续的方向发展, 高污染、高能耗的行业已经不能适应经济发展的潮流, 第三产业高附加值、低能耗正顺应了经济发展的大潮。国家政策也是倾向于支持低能耗、高产出的行业。

手机行业作为低能耗, 高附加值的行业, 顺应了经济发展的大潮, 国家可以通过利率政策的调整来支持手机行业的发展, 降低手机行业的贷款利率, 降低其融资发展的成本, 支持手机行业加强创新, 扩大研发、加工生产、销售环节的支持力度, 让国产手机行业生存在良好的利率环境中, 保证国产手机行业的持续创新和进一步发展。

2.3 完善税收政策, 加强资金支持力度

税收作为财政收入的主要来源, 对国民经济的正常运行起到至关重要的作用。通过税收结构的调节可以控制不同行业的发展水平、发展速度和发展规模, 税收的结构调整也影响到第一、第二、第三产业的比例和发展速度。国产手机的发展存在创新方面的问题, 通过分析了解到, 创新问题的存在, 有一个重要的原因, 就是创新研发资金不足。正是因为资金的不足, 导致很多品牌的国产手机的发展停留在重复制造上, 很少的涉及到创新领域。税收作为一个重要的杠杆, 想必对国产手机行业的创新支持方面有一定的作用, 降低国产手机税收水平, 调整税收的支持结构, 从税收上给予一定支持的同时, 还必须加强政府财政补贴支持, 研究发现仅仅靠税收的支持还不足以解决国产手机的资金问题, 因为研发初期税收发挥的作用还是有限的, 研发需要大量的资金支持, 所以政府可以通过初期拨款, 成熟后分红的方式来进行研发创新支持, 保证国产手机的研发步入正轨。

摘要：文章在分析国产手机竞争、盈利模式等方面介绍当前国产手机现状的基础上, 通过长虹手机为代表的国产手机和国外高端机在投入、方向等方面进行对比, 找出存在的问题, 并针对当前国产手机的存在的问题, 提出相应的金融性对策。

关键词：创新,国产手机,金融对策

参考文献

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[4]Duffie J A, Beckman W A.Solar energy thermal processes[R].University of Wisconsin-Madison, Solar Energy Laboratory, Madison, WI, 1974.

论我国手机广告行业的标准化策略 篇9

关键词：手机,手机广告,标准化

手机是近年来除了互联网之外, 最吸引人的新兴媒体, 被称为是“第五媒介”。所谓的手机广告, 就是将以手机为代表的移动通信终端作为媒体进行广告信息传递的一种业务。 (1)

在国外特别是日、韩、英、美等国, 手机广告业务已经取得了巨大成功并日渐走向成熟。2006年美国手机普通广告市场收入规模为3.7亿美元, 2007年预计达到6.5亿美元。 (2) 而根据Com Score Inc的市场研究报告显示, 2007年美国仅有1%的互联网用户是以移动宽带技术接入互联网的。

相比于美国仅有1%的互联网用户使用手机上网, 目前中国2.53亿网民中, 使用手机上网的网民数已经达到7305万人, 占全部网民数的28.9%。 (3) 另一方面, 2008年下半年因受全球性金融危机的影响, 国内广告主纷纷缩减传统媒体广告推广开支, 基于此, 很多行业人士和学者都预言手机广告将以其具有的低制作、低发布成本、方便快捷、精准、个性化、互动性强等特点成为2009年“寒冬岁月”里的新宠, 手机广告及其相关的增值业务可能一扫长久以来不上台面的地位, 成为拉动新一轮经济增长点的动力。

构建手机广告行业标准化体系的必要性

在提及国内蒸蒸日上的手机广告势头的同时, 我们又不难发现目前我国手机广告市场硝烟弥漫, 基本处于无序状态。市场涌现出的种种问题和不足, 严重制约了行业的发展。具体表现在如下方面:1.如今在国内存在着Push类广告、WAP类广告、语音类广告、终端嵌入类广告、游戏类广告、小区广播、搜索类广告等不同形态的手机广告, 由于监管部门尚未制定一套全国通用的兼容、资费标准, 这使得不同形态、不同提供商之间的广告各自为阵, 制约了广告内容市场的发展、广告效果, 同时直接影响着用户体验, 造成了社会资源的重复性浪费。2.在国内市场上, 运营商既做“守门员”又做“裁判员”的做法, 显然已经不合时宜。多达6万多的SP代理商的恶性竞争造成了市场的严重混乱。3.国内手机广告发布没有遵循从媒体组合选择、策划广告创意、精准筛选受众、界定表现形式到最后广告效果测定和监控的一系列营销过程。手机广告提供商不能提供一个广告发布的标准化专业服务系统。4.各种群发性、强制性的手机广告无孔不入, 极大地骚扰了用户的正常生活, 很多人因为担心自己的隐私被泄露, 产生了对手机广告极大的抵触和不信任心理。5手机广告缺乏明确的监管主体和作为管理手机的总体电波法、保障用户个人权利的个人信息保护法, 手机广告的专项广告法等法律出台滞后, 与国外业已形成稳定、系统的盈利模式相比, 差距还很大。

我国手机广告行业如何才能走上一条良性的发展道路?怎样才能规范手机广告行业?笔者认为, 我国的手机广告行业要想迅速赶上国外同行的领跑者, 就需要找到一个照亮前路的灯塔。这个灯塔就是在手机广告行业中建立标准化体系, 实行标准化策略。

标准化体系的理论支撑

何为标准化?标准化最初的运用领域是规范技术性内容的技术标准, 用来对产品的质量进行监控, 以提高生产效率。但随着管理规范化重要性的日益加强, 标准化管理早已不局限于生产制造环节, 开始广泛用于行业、企业的管理工作当中。如今的“标准化”定义已经修订为:在一定的范围内获得最佳秩序, 对实际的或潜在的问题制定共同的和重复使用的规则的活动。它包括制定、发布及实施标准的过程。标准化的基本原理通常是指统一原理、简化原理、协调原理和最优化原理。 (4) 标准化应用于管理, 可促进统一、协调、高效率;它是技术、应用之间的桥梁———一项技术, 一旦纳入相应标准, 就能迅速得到推广和应用;行业内部的分工、协作的细致、广泛, 客观上也要求必须通过制定和遵守标准, 来保证各部门活动的合理有序。

20世纪60年代左右, 在欧美就兴起了基于广告标准化的讨论。Elinzder研究发现, 由于欧洲文化、经济等趋同性使得欧洲企业的广告在全欧洲可采取标准化策略。Brown认为个体人都相同, 因而广告应是标准化。 (5) 营销学者Levitt在1983年第5~6月刊号《哈佛商业评论》发表《市场全球化》一文, 提出营销标准化策略的理论命题。为广告主的商品和服务提供营销的手机广告可以借鉴“营销标准化”的相关理论和精髓, 构建属于自己的标准化体系。这样对于广告主、运营商而言, 都可以有利于发展规模经济、节约成本、树立统一的品牌、产品形象, 增强市场竞争力。

我国手机广告行业的标准化策略的构建

目前我国还没有形成公认的、通用的手机广告标准。我国手机广告业才刚刚起步, 借鉴国外一些相对成熟的做法, 初步构建起一套自己的标准化体系, 是国内发展手机广告的可循之路。笔者认为, 这套衡量标准应包括手机广告产品的标准、应用标准和技术标准及行业标准。

产品的标准。首先, 手机广告的产品就是手机广告。标准化体系要求产品只有标准化才能大面积生产。好比传统互联网有很多标准广告, banner等广告, button广告, 弹出窗口广告, 广告客户非常清楚做的是什么样的广告, 手机广告也需要建立这样的标准。

其次, 手机广告本体也要树立一个标准, 来规范广告的准确性、真实性、有用性。要建立一套完善的针对虚假、欺诈手机广告的审查机制。《中华人民共和国广告法》第二十七条规定:“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件, 核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告, 广告经营者不得提供设计、制作、代理服务, 广告发布者不得发布。”手机广告也要建立这样的专项条例或者法律对其内容进行严格的审查。

技术的标准。2001年, 美国无线广告标准协会 (WAA) 首次发布了无线广告 (可以视为广义上的手机广告) 的标准, 包括对许可水平、屏幕特性、传输和效果测量进行了明确的技术定义。首先, 不同广告发布商、发布地区的壁垒和界限应该被打破, 建立手机广告统一的定位和兼容标准。无论是彩信的方式, 短信的方式, 基于位置的方式, 还是二维码的方式, 都可以兼容接受和发布, 才会避免很多视频广告格式和用户手机不匹配, 造成广告不能顺利打开的状况出现。其次, 通过有法律依据的过滤、屏蔽等技术手段, 有效阻挡、监控垃圾短信。

另外, 期盼着以2009年1月7日, 工业与信息化部正式向国内三家运营商发放3G牌照作为起点, 国内以文字表达和简单的图片形式为主的单一表现形式的手机广告可以得到改善。我们有理由相信, 伴随着三网的逐渐融合、高带宽所能实现的丰富业务和多样化服务, 将会带来手机广告行业勃兴的又一个春天。

应用的标准。手机作为传媒产业的一种, 也属于现代服务业。手机广告的应用标准在笔者看来, 实际上就是其为广告商提供营销, 为用户提供信息的服务标准。

从广告主来看, 国外手机广告的概念被称为“手机营销”。而在国内, 不用“手机营销”这样的提法, 是基于我国的手机广告仍处于发展初期的单纯信息告知类, 没有如一些国家一般将手机作为一个真正意义上的媒体, 建立营销系统。而这样的营销系统最核心的价值在于, 可以给广告主提供标准化的服务。以一个优质的标准, 从广告的发布、形式的选择、投放媒体的确立到最后广告效果的监控, 从订单管理、检测报告, 到渠道管理等各个环节为广告主进行全方位的细致服务, 以满足广告主的期望。

从用户而言, 对于具体一个用户, 每天接触多少广告, 文字链接多少个字合适、图片广告多大、流媒体广告的大小格式、手机广告页面多大合适等传输标准也需要树立。同时也要保证使用用户信息的经许可化和合法化, 注意保护信息消费领域内的个人隐私不受侵犯。这就需要严格的法律标准来裁定, 也可考虑建立实名制的“经许可号码库”, 做好用户、运营商、下游合作伙伴之间的收益分配。早在2002年, 美国宾夕法尼亚州增补的《电信广告法案》中对此给出了明确的定义, 电信运营商、内容提供商或者非运营商机构以及个人提供经过接受者许可的文字、表格、图片、语音的电话或者信息用来推销商品或服务。同年, 欧盟也制定了“保护私人信息数据”行为准则。 (6) 尽管2008年上半年, 我国工业和信息化部发出《关于开展垃圾短信息整治专项工作方案的通知》, 要求至2008年底, 在全国范围内深入开展针对滥发垃圾短信的专项整治行动, 但是一两次这样的整治行动终究代替不了常规执行的专项法律的权威和有效, 我国手机广告的一系列应用标准, 亟待立法。

行业标准。一个行业的标准涵盖很多, 映射到手机广告行业, 笔者在这里主要就进入标准和运营标准来展开介绍。

目前国内从事手机广告发布的主体混杂, 手机广告的发布者不但包括电信运营商、SP服务供应商, 而且包括直接发送广告的商家和个人, 广告发布者非常分散, 较难管理。面对这样的状况, 我们必须将手机广告纳入工商部门日常监测的范围, 建立手机广告经营者的资质条件、申办程序、发送行为等必要的规范。作为新兴广告形式, 手机广告也可以采用和参考《中华人民共和国广告法》第二十六条的规定:“从事广告经营的, 应当具有必要的专业技术人员、制作设备, 并依法办理公司或广告经营登记, 方可从事广告活动。”实行经营登记制, 明确市场进入标准, 集中手机广告发布权, 既能保证手机广告经营者的专业水准和经济实力, 同时也有利于对手机广告经营实施监督和管理。

一方面, 从手机广告行业整个产业链条的运营来看, 开发商、手机制造商、内容提供商 (SP商) 、用户, 每一个都是产业链中重要的环节, 只有各司其职, 才是合理、快速、稳定发展手机广告的关键。尽管运营商网络支持的地位很重要, 但是其一方独大的现实必然需要改变。另一方面, 要严格控制代理商的数量, 避免开放性的恶意竞争。未来, 建立健康、优化的行业运营标准应该是:网络运营商提供接入平台和信息通道;手机制造商生产支持这一业务的手机;服务商提供有价值的信息和应用;用户得到“一站式”服务, 这才是一个分工合作、利益共享、良性的产业价值链。

标准化基础上的差异化

我们说, 一个企业或者行业的有效管理当然离不开依据行业发展规律和客观经济规律的通用管理规则指导的科学化管理, 其基础是标准化体系。但这并不意味着, 每个行业或者企业都需要遵循完全相同的、均一化的法则, 成为文化工业社会流水线上没有个性、无差异的复制品。相反, 手机广告行业作为现代文化产业和服务业的一个交叉新兴门类, 其自身的发展和模式探寻有着自己的特殊性。这些特殊性要求管理者必须注重联系手机广告行业的客观实际, 在标准化的基础上发展差异化。从另一个层面来说, 广告的标准化策略一直也是与差异化策略并存和共融的。差异化营销要求企业应根据不同的市场环境对产品及营销方法进行修改, 以不同的营销方法出售差异化的产品, 以适应当地文化环境, 更好地满足当地市场的需求, 从而提高产品的市场占有率。各个企业在坚持手机广告行业标准化运作的同时, 因为专攻的手机广告形式、服务的不同, 也可以走出自己营销和盈利的个性模式。

参考文献

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[6].胡忠青:《手机广告发展与中国现实道路》, 《新闻界》, 2007 (3) 。

手机行业分析报告 篇10

百度与长虹合作推出899元的智能机;盛大将推双核千元智能机;阿里云天宇小黄蜂仅699元;360瞄准“低价高配零利润”千元智能机;腾讯和龙旗推出1G的千元智能机……智能手机正在成为互联网公司的新战场。

点评:

在苹果和谷歌雄霸手机天下的时代, 其他企业想靠手机硬件来分一杯羹难上加难, 在这种情况下, 如何依靠软件和服务来赚钱成为决定成败的关键。智能手机“软件+硬件+服务”已经成为业内公认的模式, 但要想真正通过软件和服务赚钱, 目前仍有困难。一些有特色的互联网企业进入手机行业, 是一种新的商业思维的摸索, 对未来手机市场的格局会产生积极的影响。