网络社交类产品（精选四篇）
网络社交类产品 篇1
我国珠宝消费者群体庞大, 特别是从上世纪60年代末到80年代初出生的一代人已进入消费旺盛期, 其消费需求每年以较高的速度增长。据国家统计局2010年7月15日公布的数据显示, 黄金珠宝因消费者投资保值需求势头不减, 销售额保持大幅增长。2010年上半年, 我国金银珠宝零售额达到595亿元, 同比增长42.7%。
电子商务为企业提供了一个良好的品牌营销传播平台。一些传统的知名珠宝企业也逐渐将业务延伸到网络, 如周生生 (www.chowshengsheng.com) 、周大福 (www.ctf.com.cn) 等;也涌现出了一批新型珠宝网络经销商, 如:中华珠宝网、九钻、21世纪珠宝网、钻石小鸟等, 他们所采用的“线上营销+线下体验”的整合营销模式对珠宝行业开展网络营销提供了可供借鉴的经验。
2 珠宝类产品网络营销模式的SWOT分析
2.1 优势
2.1.1 不受时间与空间的限制
互联网不受时间、空间限制的特点, 珠宝类产品网上销售可以突破传统门店销售的缺点, 产品销售的覆盖面大为扩大 (理论上是可以全球范围内销售) ;同时, 也突破了传统门店营业时间的限制, 可以实现24小时在线销售, 从而大大增加产品销售机会。
2.1.2 成本低
传统珠宝店铺的投资非常大, 在很大程度上影响到了企业的扩张。实现网上销售后, 没有店铺资金、没有商场的扣点、没有中间商利润、没有压货资金等, 网上珠宝销售商的成本可以大大降低。
2.1.3 隐私性好, 交易便捷
从浏览商品到下订单到实现付款, 消费者网上购买珠宝产品无需出门, 即可完成, 交易非常便捷;由于网上交易的匿名性, 消费者不用担心“露富”, 可实现匿名购买, 隐私性好。
2.2 劣势
2.2.1 消费者无法亲自体验产品
珠宝类产品由于产品本身的特点, 消费者在购买此类产品的时候比较慎重, 通常需要亲自触摸产品。网上销售珠宝产品最大的缺陷就在于顾客无法亲自体验产品, 缺乏直观感受, 无法满足消费者“眼见为实”的消费心理, 从而影响其购买。
2.2.2 缺乏信任
消费者不选择网上购买珠宝类产品还有一个主要原因就是对珠宝类网站缺乏信任。到目前为止, 我国有关网络销售的制度并不健全, 再加上一些不良商家采用欺骗手段将假冒伪劣产品销售给消费者, 破坏了珠宝类产品的电子商务环境。
2.3 机会
2.3.1 互联网的迅速普及
据第25次中国互联网发展统计状况报告显示, 截止到2009年12月31日, 我国网民规模达到3.84亿人, 普及率达到28.9%。网民规模较2008年增长8600万人, 年增长率达到28.9%。其中, 商务交易类应用的用户增长最快, 平均年增幅68%。网上购物用户增长了45.9%。这为珠宝类产品网上销售提供了良好的外部发展机会。
2.3.2 珠宝类企业提供了许多可供借鉴的模式
随着电子商务的发展, 众多的珠宝类企业对“线上销售+线下体验”的整合营销模式进行了探索, 并形成了一定的规律。如九钻模式, 九钻的推广和销售还是依靠于网络推广, 而线下的体验店主要是为了解决中国市场诚信度、信任度缺乏的问题, 以满足中国消费者眼见为实的消费心理。
2.4 威胁
2.4.1 相关配套设施不够完善
相对于一般的消费品, 珠宝类产品价值较为昂贵, 对运输过程中的安全要求极高, 并应有相应的保险制度。消费者网上购买珠宝时, 时有发生所购产品与网站宣传不一致或者珠宝销售商收不到货款的现象, 因此, 诚信体制的建设也是迫切的。由于网上交易的匿名性, 税收问题也是要考虑的一个问题等。
2.4.2 人们的购物观念、习惯还有待于进一步改变
尽管网上购物已被越来越多的消费者接受, 但大多数消费者在购买珠宝产品时, 还是习惯接受传统的店铺销售模式, 特别是高档珠宝类产品。要改变这种消费习惯, 还会有一个较长的过程。
通过上述对珠宝类产品开展网络营销的SWOT分析来看, 珠宝类产品开展网络营销的机会大于威胁, 随着消费者对网上购物的逐步认同及网络营销体制的进一步完善, 珠宝类产品网络营销有进一步发展的空间。
3 珠宝类产品整合营销策略
3.1 产品策略
3.1.1 产品品牌
由于网上销售的不可触摸性, 消费者在购买珠宝类产品时往往倾向于购买知名品牌的产品, 以求得质量保证。因此, 珠宝类企业网上销售的产品质量必须确保, 这是一条底线。珠宝类企业要注重对品牌的宣传, 扩大品牌知名度, 提高网上购买的美誉度, 形成口碑相传的效应。
3.1.2 提供个性化产品定制
珠宝是一件极其个性化的商品, 消费者希望自己购买的产品是与其相配, 甚至不是一件商品, 而一种情感或者一种独一无二的美。电子商务环境下的珠宝零售能以顾客为核心进行完成整个设计、生产、销售, 让消费者一定程度参与到产品的设计、生产这个前期的环节, 为消费者提供个性化的珠宝。
3.1.3 产品服务
为打消顾客的后顾之忧, 网上珠宝产品的服务应打破传统的服务方式。除采用传统珠宝销售采用的出示国际国内权威认证书外, 先行赔付机制证实是行之有效的。若网站宣传与消费者实际购买到的产品不一致时, 可以由银行扣除相应的价款, 先行赔付给消费者。常见问题解答 (FAQS) 也是网络零售商必须设置的一个产品服务窗口。
3.2 价格策略
珠宝类产品的定价是最具有艺术性的。定价太高会失去市场, 定价太低又会给消费者造成产品有质量问题的疑虑。结合网络销售的特点, 可以采用以下定价策略:
3.2.1 低价
网上珠宝销售由于其不用缴纳高昂的店租成本、存货成本、安保成本、营业税等, 企业成本大大下降, 可将部分产品价格定得比实体店铺低一些, 以吸引眼球, 为网站汇聚更多的人气, 也带到其他产品的销售。
3.2.2 网上议价
随着电子商务的发展, 消费者的主动参与性越来越强, 对个性化的要求越来越高。珠宝类产品属于奢侈消费品, 消费者更希望能参与到产品的定价中。珠宝类企业可借鉴易趣、拍拍的模式, 由企业和消费者共同议价。
3.3 渠道策略
网络珠宝零售商可以结合传统门店与网店的特点, 采取多渠道共存型, 即“鼠标+水泥”, 网站加实体店共存的形式。但实体店的功能应该发生变化, 应更多的承担起为客户提供体验及售后服务的功能。
3.4 促销策略
3.4.1 电视广告+搜索引擎
电视以其较高的覆盖率以及其特有的媒体属性, 能够使得消费者对品牌或产品产生较为广泛的认知。珠宝网络零售商可以借助电视媒体来宣传企业品牌, 重点突出对企业网站的宣传, 使消费者留下深刻的印象。部分消费者产生兴趣后会主动的通过搜索引擎来搜索, 以获得其所需的信息。据DCCI 2010中国互联网调查数据显示, 互联网成为人们获取各种消费信息的最主要渠道, 2009年搜索引擎用户规模达3.73亿人, 搜索营销将成为最为有效的营销手段。因此, 在电视广告中植入相应品牌的搜索框的营销模式将带来较好的营销性价比。
3.4.2 网络广告+关联营销
较传统广告而言, 网络广告具有展示时间长、覆盖范围广、成本低等特点。垂直类网站目标群体相对集中, 广告送达的效果要比综合类的网站好。珠宝类零售企业可以在此做一些旗帜广告进行形象宣传, 并辅之以一些文字广告等进行活动宣传。而且, 珠宝首饰作为一种特殊的商品, 其目标消费群主要为女性。因此, 珠宝类零售企业可以与一些女性网站、美容网站等开展关联营销, 以达到多赢的目的。当然, 随着网络技术的不断创新及人们消费观念的不断改变, 珠宝企业开展网络营销的环境会越来越好, 网络营销策略的内容也会更加丰富, 为珠宝类企业的发展提供一个新的发展机会。
摘要：珠宝类产品成为继住房、汽车消费之后的又一热点, 消费额逐年上升。电子商务的迅速发展给传统的珠宝行业带来了机遇与挑战, 珠宝行业如何适应并发展好电子商务这种全新的模式, 已引起了业内人士的极大关注。本文通过对珠宝类产品开展网络营销所进行的SWOT分析, 指出了珠宝类产品开展网络营销所具备的优势、劣势、机会及威胁;对珠宝类产品的网络营销策略内容进行了初步的探讨。
关键词：珠宝类产品,SWOT,网络营销策略
参考文献
[1]林杰.深圳珠宝行业发展SWOT分析[J].大众商务, 2009 (11) .
网络社交类产品 篇2
活动名称：《社交网络》
活动背景：鉴于现在人脉越来越重要，而很多大学生人际交往的圈子却不大，为了帮助同学们扩大交往圈子，克服交往障碍，特举办此活动。
活动目的：一方面为了扩大《我的大学》校园记者站的影响，让更多的同学了解记者站，支持记者站，并加入记者站；另一方面，也是为了锻炼记者站同学的组织协调能力，丰富大学校园文化生活，扩大人际交往范围。
活动意义：强化全院同学的社交能力，加强同学们之间的联系，提高同学们的综合素质。活动目标：让与会的同学们都能交到志同道合的朋友，和谐同学们的人际关系，促进个人的成长。
活动时间：xx年4月29日 活动地点：大学生活动中心 活动对象：全院同学
资源需要：小礼品，桌子，凳子，麦克风，音响，观众，两个指定地点（女嘉宾递送完卡片回到的地点和男女嘉宾最终互相相中后呆的地方）。活动开展：
（一）活动准备阶段
宣传策划部：负责海报的绘制和张贴，借助广播站的力量加大宣传，绘制报名表，卡片，并为男女嘉宾依次编号 外联部：负责拉赞助
组织部：负责组织报名，确定参赛人数，挑选主持人 摄影部：负责拍摄
新闻部和文学部：负责会场布置
网络部：负责给最终交友成功的男女嘉宾赠送小礼品
（二）活动举办阶段
1、男嘉宾围着桌子站成两排，按号站好，各自持有一张小卡片，上面写清姓名，年级，性格，兴趣爱好，想结交的朋友类型，交友目的和联系方式，然后依照顺序将各自的卡片内容大声读出来。有才艺想秀的，也可以秀一段自己的才艺，以期达到更好推荐自己的效果。
2、待男嘉宾全部介绍完自己后，给台下女嘉宾三分钟的时间考虑，然后女嘉宾手持与男嘉宾卡片项目相同的个人资料，向自己中意的男嘉宾递送自己的卡片，然后回到一个指定的地方静候（一个女嘉宾可以同时向多个男嘉宾递送自己的卡片，同时一个男嘉宾也可以同时收到多个女嘉宾的卡片）。
3、男嘉宾收到女嘉宾的卡片，可以先看看，然后决定要不要到台下去寻找投缘的女嘉宾。如果，男嘉宾想和给自己递卡片的女嘉宾交朋友，那么则需从台下下来，按照女嘉宾提供的联系方式与女嘉宾做简短的私下交流，候补的男嘉宾站到离开的男嘉宾的位置上，大声宣读自己的卡片内容，和前面的操作一样；如果男嘉宾五分钟后还没有收到任何一位女嘉宾的卡片，那么则自动从台上下来，后面的男嘉宾换上，一切按照前面的操作程序进行。
4、男女嘉宾互相相中，则男嘉宾从台上下来，按照女嘉宾提供的联系方式，和女嘉宾私下里做些简短的交流，如果最终确定交友成功，则男嘉宾和女嘉宾到另一个指定地点，等待最后的上台演说，向观众传达自己此刻的心情，及对以后的畅想。
5、活动现场，每位嘉宾最终只能结交一位最心仪的朋友；而会后，则不作任何要求。
活动后续阶段：
公示活动结果，颁发赠送小礼品，主持人致辞 活动经费预算：
注意事项：维持好秩序，挑选好参加活动的嘉宾 主办方：《我的大学》校园记者站 协办方：院社联 赞助单位：
附件
1、交友细则
（1）如果一个男嘉宾有多个女嘉宾愿意与其交友，则女嘉宾可以通过才艺展示或真情诉说，最终从多位女嘉宾中脱颖而出，赢得男嘉宾的最好感
（2）如果一个女嘉宾有多个男嘉宾愿意与其交友，则男嘉宾可以通过才艺展示或真情诉说，最终从多位男嘉宾中脱颖而出，赢得女嘉宾的最好感
（3）如果男女嘉宾一方对另一方单方面有好感，那么被欣赏的一方要给另对方提些建议或送出自己的祝福。
（4）活动现场是一对一，但活动结束后，男女嘉宾仍然可以根据自己需要，有选择性地结交更多的朋友。
xx年4月24日星期日
网络社交类产品 篇3
每个人都需要释放和恢复最真实的自己
表面上，现代网络中的社交，存在于人们公开在互联网上的每一条动态、每一幅图片中，存在于人们从来自好友或关注者所给予的每一个赞、每一条评论中，存在于基于兴趣形成的圈子里每一次热闹的讨论、每一通激烈的争吵中，但这是人们自愿并且能够持之以恒地使用某个社交产品的原因吗？
借用微信之父张小龙所言，“要了解人们的欲望，然后通过你的产品去满足”，这是一个合格的社交产品的底线。
在微信诞生之初，短信业务正直壮年，同一公司的产品QQ也发展良好，能在这样的环境中突围而出，可以说是踏踏实实地做到了张小龙所说的满足人们的欲望，或者欲望的一部分。在即时通讯上，微信以流量为基础，彼时3G网络刚刚起步，2G流量已广泛普及，在计费上较传统的短信包更为实惠，且微信本身占用流量更是少之又少，这对于天生就善于精打细算过日子的国民们来说实在是再自然不过的选择。同时，由于朋友圈功能的加入，每个人在微信中不再是孤立的个体，通过状态、照片之间的互动与交流完成了个人表层价值的实现与满足，在点赞与评论中摆脱令人烦躁与空虚的孤独感。
同样的，目前国内市场中一大批陌生人社交产品以及匿名社交类产品的出现以及被追捧，同样也是因为其对人们某些欲望的满足。譬如匿名社交，在此类社交产品上线之前，便有类似的平台出现，但当时还未上升至社交领域，仅作为人们吐槽发泄的“树洞”存在。融入社交之后，人们不仅能够借此宣泄生活、工作中的不满而不被人发现，且能够借助社交方式，知道对此种种不满的不仅仅是自己一个人，尽管素未谋面不知姓名，但由于戴上了匿名社交的面具，每个人在其中都能释放最真实的自己。
为什么我们需要社交，以上可能是不够的，因为我们需要在平凡生活中寻求一些不可名状的东西，并在真正、更深层的自我实现中恢复自我。
Facebook创新是灵魂本源吗？
相较于国内社交市场目前的一家独大，新出现的小社交产品艰难求生的现状，国外尤其是美国的发展环境是一种不远的未来。Facebook作为如今全球社交领域的头号老大，其灵魂与本质仅仅在于创新吗，比如技术，比如搭建生态系统以提升用户黏性，可能都不是。
在技术上，通过精准的全球定位，强大的照片识别，高速的照片上传等一系列技术优化，给用户带来超越其他产品的体验。同时，在用户隐私这一所有社交软件的痛点上，Facebook也做到尽量让人挑不出毛病。
为了快速搭建出一个有利于其成长的生态圈，Facebook四面出击，不仅拉来商家及明星进入Facebook，更吸引了一些政府机构在其中建立官方账号，从而带动那些以往依靠电视、网络媒体就能获得所需消息或对Facebook根本就不关心的人加入到这个庞大的社交网络中。注：这似乎也为新浪微博所借鉴。
提起Facebook，许多人不禁会想到曾经的人人，作为同类型产品，人人曾经被誉为中国的Facebook，如今的衰败也令无数人感到惋惜，对比人人同Facebook最大的差异，或许不是技术也不是推广，更不是用户，而是在于内容。与其它互联网产品一样，信息仍然是社交中最具价值的部分。许多曾经的人人用户在提及为何放弃人人转向其他社交平台时，大多提到了人人在原创内容以及内容创新方面的缺失，但人人对于这种情况的出现显然没有采取有效的措施，以至于后来到了几乎被这类无用转载刷屏，真正想要看到的内容被淹没在其中的地步，而此时恰逢新浪微博全面扩张时期，一些敢于尝试的老人人用户开始逐渐往微博迁移，并带走了相当一部分自己的好友，造成了人人用户的大量流失。在这一点上，Facebook可以说要高明得多，其通过优质信息抓住用户，使用户不断地发展更多的用户，并且，在用户以及信息的审核上也保证了自身的质量。此前由于ISIS极端组织利用网络社交发展成员的行为被报道，Facebook立即采取行动，关闭、停用了大量涉嫌恐怖信息的账号及内容，以至于ISIS公开对其员工的人身安全进行威胁。
在遇到这样或那样情况是，Facebook为什么会这样或那样做呢？情况将永远不同，不变的是Facebook的根本价值取向。
Instagram专注是灵魂之基吗？
在Facebook兴起后由于平台内容的不断完善，即时消息、照片分享等功能的增加，也使其他创业者们看到了其中潜藏的巨大市场，一批针对某个内容补充、完善的独立社交应用相继推出，并大获成功，如致力于照片分享的Instagram，主打轻博客的tumblr，专注职场社交的LinkedIn等，这些软件的成功同样因其内在灵魂上有些不变的东西。
Instagram的口号是“fast， simple and beautiful”，其追求目标抑或是真正让使用者最大程度的感知分享图片带来的美好体验，非常专注。它从一推出便专注于图片社交，界面简单，易于上手，即使发展到如今用户数量如此庞大的程度其主打功能也仍旧只是一如既往的照片分享，对比国内某聊天软件越来越臃肿庞大、不断增加同聊天无关的功能而言，实在是尽职尽责、安守本分到了极致。并且，其对自身功能的优化也是在如何让照片变得更为赏心悦目上下功夫，滤镜功能的强化、方形照片的限制，都是为了让用户在Instagram上获得更好的照片分享体验而作出的努力。而由于其滤镜功能的强大，一些摄影小白们甚至没有将它作为一款社交产品而是作为一款图片处理软件使用。方形图片的固定格式，则使照片流显示看上去足够整洁，不会由于缩略图的切割影响了浏览者对照片整体的感知。
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尽管有人抱怨Instagram每次只能上传一张照片，没有组图功能，以致于每每想要通过组图来分享生活时要么利用其它拼图软件将几张照片拼在一起，要么只能硬着头皮一张一张上传，而被自己的好友吐槽刷屏，但这一特征恰恰说明了Instagram对自己定位的坚持——以图片分享为主体，社交只不过是附加值。
一般情况下，组图满足的是这些需求：新闻类信息，文字内容为主体，图片只不过是其中的辅助;需要展示一个过程;或多个主体。但不论从哪个需求来说，组图的出现不是对每张照片进行一定的压缩与切割，以缩略图的形式罗列;要么就是叠放在一起，以其中一张作为封面图展示。这些都同Instagram“照片分享与欣赏”的定位背道而驰。这也许是Instagram迟迟没有上线组图功能的原因。
专注有那么难吗？我们应该感谢Instagram对图片分享的专注，正是因为专注，我们才能够摆脱朋友圈式的炫富、拍食、晒娃等等无关美感的生活琐碎，看到更为宏大深远的世界。
tumblr自由是必定环境吗？
关于tumblr，许多人提起时总会闪过一丝意味不明的微笑，长久以来，对于大多数“宅男”们来说，tumblr是一个比某些非法网站更好用的存在，这同其自由开放的精神不无关系。在这里，人们并非由于熟人关系，而是基于兴趣而聚集。这种关注模式成功之处在于摆脱了熟人社交中大量无用、冗余信息对时间的消耗，并将这种消耗转移到自己更感兴趣的方向上，“发现并且关注那些能够分享给我有趣内容的人，而非带来无聊内容的朋友”，并且也使人们不再因为面子、他人目光而羞于展现自己的个人兴趣与喜好。
同时，由于tumblr的轻博客模式，使其在能够完整、全面发表自己见解的情况下做到轻薄小巧，它比博客精悍，比微博内涵。并且，每个人在tumblr中都能获得极大自由发挥的空间，不论是自己定制主题还是申请独立域名又或是无限分享等，都为那些既热衷于撰写博客同时又喜好社交的人提供了极大的天地，而tumblr自身对于轻博客内容的限制极为宽松，使一些小众群体或是一些传统社交层次较难看见的内容都能找到容身之地。可以说，宽松与自由在很大程度上造就了如今的tumblr，短短不到三年的时间内便获得了5000万用户，而Facebook达到这一目标则用了将近四年的时间。
但是，自由绝不意味着放任，同国内社交圈生态环境有很大不同的是，tumblr上甚少看到无用信息或垃圾营销，一些粉丝数量较多的轻博客中，博主也几乎不打广告，呈现的都是用心制作的原创内容。在这一点上tumblr可谓是业界良心。
tumblr的一大贡献在于通过对自由精神的极致重视使人们能够充分地发现自我，个人从自我中心的状态中解放出来，任何人都能够在此表达自己的观点与创造原创内容，共同产生信息。
不“去中心化”，何以谈自由，tumblr提供了一个案例。
LinkedIn 职业是深掘工具吗？
与传统招聘不同，LinkedIn另辟蹊径，它以SNS改造猎头行业，在理念上超越了以往的重简历不重个人品牌的做法。同时，它对自己该做什么，不该做什么有着十分清醒的认识，始终保持着职业且严谨的氛围——人们不必天天“泡”在LinkedIn中。
“连接全球职场人士，给每个知识分子（Knowledgeable Individual）提供事业发展助力”，这不是LinkedIn的自我标榜，因为从如今的发展来看，它显然是做到了。尽管在LinkedIn中的每个人看上去人就是一份份单独的简历，但这并非是众多简历的简单罗列，它通过简历中的信息将每份简历建立了联系，使用户能够通过LinkedIn认识到许多同自己有着相似经历或相似背景的其他人，最终形成了一个严谨、职业的“社交”平台。
无论什么领域，就信息而言，人们最不可忍受的是信息提供方提供质量良莠不齐的信息。就深挖而言，没有一个细微的事物不能带人类去探寻终点。LinkedIn再次证实了一个事实，随便给一个什么支点，都可以以之撬动整个地球。
我们最开始接触到的社交产品绝大多数都是腾讯的QQ
QQ这一网络即时通讯产品在近二十年中可以说完全改变了国人的社交习惯与交友方式，同时也使腾讯借其高市场占有率一跃成为国内互联网三大之一。从社交目的上来说，QQ以及后来的产品微信几乎涵盖了以上所说的所有需求。尽管如今随着腾讯自身的发展，QQ的体系愈发臃肿，并且有一些功能在使用频率上并不算高，但是不可否认的是，它在我国的互联网发展史上有着举足轻重的作用。
不论微信推出的深层次原因是什么，单就现状而言，微信同QQ在某些方面的高度重合显然已经成了腾讯急需解决的问题，有些用户在使用过微信后，QQ几乎处于半荒废状态，甚至有个别用户到了除非工作需要，否则不会登陆QQ的程度。并且，其中一个软件上线一项功能，另一个产品在不久后便会上线同样的功能，同质化严重已成为了微信及QQ进一步发展的障碍。
同时，朋友圈及QQ空间中垃圾信息、虚假信息泛滥，极大程度地影响了用户在使用过程中的愉悦感，QQ空间尤为严重，这使许多人放弃了QQ空间转向其他社交产品以获得好友们的动态以及所需要的信息。尽管有举报机制，但举报之后腾讯方面的处理不尽人意。曾经出现过一些极为明显的敏感信息在被举报后被微信官方以“证据不足”而被驳回的情况。
“抄袭”同样是QQ被人吐槽的问题之一，往往市面上有什么功能或模块十分火热，QQ便会迅速推出同类功能或者收购众多相似产品中的一家，并通过其强大的市场占有率挤占对方的生存空间。尽管有不少人认为弱肉强食是市场中永恒不变的真理，但是这种做法也未免太过“小气”，失去了一个大公司应有的风度。
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需要注意的是，这并不仅仅只是腾讯系产品的不足，而是国内社交软件的通病。同质化严重、垃圾信息泛滥、原创性缺乏、专一度不足等等，这些都是如今国内社交领域发展不如国外的原因。对于社交，我们要做的还有很多。
纵观目前国内的社交市场，绝大部分的创意都来自于国外
从创新或者原创性来说，如今的大多数社交软件都是基于交友或性需求而产生，在这方面的主流方向为陌生人社交，如陌陌，主打基于LBS的地理社交;陪我，通过陌生人语音对话实现交友目的;探探，仍旧是基于地理的社交方式，但更为短平快。通过分析我们能够发现，这些陌生人社交中，几乎都采用统一模式——利用LBS技术进行近地理位置的陌生人社交，这也使许多软件成为名副其实的“约炮”软件，在如今同质化严重的情况下，很难有一款产品能够异军突起打败先行一步的陌陌，同时这一领域本身的热度也在下降数据显示，行业中某大佬级软件，真实日活量只有800万左右，远不及其全盛时期。
因此想要在社交领域开发出一款真正能够得到流行并且存活时间较长的产品，不另辟蹊径便不得成活。那些在近年来短时间内引爆社交市场的产品，无一不是通过自身内容、模式的创新打开市场的，譬如首推阅后即焚的snapchat、从功能到内容只有一个主题的yo、率先引领匿名爆料的secret等等，都让人眼前一亮，姑且不论这些产品的生命力是否长久，仅凭其创意也足够获得某些投资人的亲睐。
但陌生人社交之间，除了基于地理位置之外，基于兴趣爱好的社交可能更值得开发者们去关注，豆瓣由曾经的小众文艺网站发展至如今规模可观的兴趣社区，小组功能的出现可谓是一大功臣。同时由于豆瓣、贴吧的存在，这种泛泛的、需要由爱好者自行建立兴趣小组的发展模式已无多大发展潜力，向细分领域更深层次发展，也许是一条便捷的道路。
譬如，如今的每个人的手机中都会安装一两款手机小游戏，但除了微信游戏之外，多半是一些单机小游戏，即使想要同他人讨论这些游戏也只好同周围的好友或同事讨论。而小游戏种类繁多，用户分散，有时候你甚至找不到一个对象来对这些游戏进行吐槽或讨论，基于这种需求而产生一个小游戏社区便成为可能，如若加进LBS 技术，变为如今人们的交友又增加了一个渠道。同时由于基于相同的游戏而认识，这在无形中为两人找到了兴趣的相同点，使一些陌生人社交中由线上转到线下的失败率降低了不少。“碰碰”便是依据这种思路而进行开发的社交产品。
又或者娱乐性社交场合，利用人们对追星、爱美的心理进行潜在市场的挖掘。近几年来选秀市场的火热，AKB 48模式的成功使众选造星这一模式得到了人们的关注，并且，国内仿造AKB 48模式而产生的团体已经出现，这种明星同粉丝几乎零距离互动的特殊社交方式可以说天生就几乎完美地适配互联网平等、开放的特点。对此，“蜜乐”可以说成了第一个吃螃蟹的人，通过这一平台，人们能够同自己喜爱的艺人聊天、交友，或者通过平台定期举办的活动，将艺人们送上更大的舞台。并且，由于审核机制的宽松，几乎人人都能够获得成为明星的机会，这种泛娱乐性社交，可以说是未来发展的一个极好的方向。
除此之外，这一领域还有许多值得发展的地方，此前唱吧、啪啪为唱歌爱好者提供了一个广泛的分享平台，使声音社交一时间风头无两。而近年来随着二次元由主流文化的边缘进入人们视野中心，一批围绕二次元的应用也随之而来。被窝声次元则将两者巧妙地结合在了一起，而由于二次元相对封闭以及受众属性高度集中的特点，很快便获得了一批热衷于二次元的用户，且这些用户在同类产品出现之前，一般情况下不会轻易流失。
类tumblr的产品国内也有出现——LOFTER，这款产品在2011年8月上线，但其现状相较于模仿对象tumblr可谓是云泥之别。也许是国内原创精神的缺失，或者是对原创博主的鼓励性措施不够，又或者是抄袭成本太过低廉，不论是哪一种原因，LOFTER一直处于不温不火的状态。然而这种尝试仍旧是值得肯定的。尽管模仿tumblr，但其社交属性并没有它那样明显。同时相较于新浪等其他几家经营博客等类似产品的公司相比，LOFTER背后的网易在图床运营、UI设计、移动端推广上显然更具优势。再加之其一向强调的个人属性与个人价值，相信未来的发展空间仍有很多。
同样的类Instagram应用也有出现，例如nice、图钉等，尽管没有发展成熟，但由于目前由于一些原因Instagram在国内无法登陆使用，相信在未来也会有一批曾经的ins用户向国内同类型应用转移，当然，前提是它们能做到ins那样优秀与专注。
纵观目前国内的社交市场，绝大部分的创意都来自于国外，如类LinkedIn的脉脉，类twitter的新浪微博，类Instagram的图钉，类tinder的探探，类Path的画说，类secret的秘密，等等。尽管在很大程度上丰富了国内的社交市场，但却显得创意不足，一旦他们的模仿对象在大陆找到了最为合适的发展道路，这些公司便只有两条退路——被收购或者倒闭。
对于社交，我们能做的还有很多
下一代的社交产品或者社交网络会是怎样，我们谁也不好妄下断言，但毫无疑问的是，目前中国正值城镇化转型的当口，无数人正从温饱需求的满足中解放出来，由盲目崇拜集体中心中苏醒，开始认识与发现自我，向更高层次的需求迈进。
马洛斯的五大需求中，社交需求看起来属于第三维度，但显而易见应属于更多。这不仅决定了需要构建更为广阔的人脉，结识更多于己有益的人，以及快速培养起个人特有的兴趣爱好、新潮独立的思维方式，而且也决定了人由一切好奇心催生的无限渴望，指向了宇宙中心。
我们期待着一款真正承载着国人创新的优秀社交产品出现的那一天，但愿那天不会让我们等得太久。
网络社交类产品 篇4
一、网络营销模式的优越性
所谓网络营销, 就是利用当前先进的计算机互联网技术以及数字交互媒体达到营销目的的一种有效策略, 它主要涉及到物流、仓储、运输等多个不同的领域, 在实现自身发展的同时, 也带动了相关产业的发展, 逐步成为我国国民经济的一个新的增长点。互联网具有开放性、共享性、快捷性等特点, 再加上近年来的不断发展进步, 已逐步实现了多样化与信息化, 渗透于人们生产与生活的各个方面, 受到了广大用户的一致肯定。当前, 许多企业开始转向网络营销的模式, 并取得了一定的发展成果, 体现了网络营销模式的优越性。一方面网络营销所面向的是世界各个国家, 打破了时间与空间的界限, 市场更为广阔;另一方面这种营销模式具有互动性特征, 能够实现客户与商家的有效交流, 促进营销活动的顺利实施。除此之外, 网络营销模式下, 生产成本及维护费用将会得到大幅度地降低, 增加企业利润, 是当前私营企业尤其是农产品类销售企业的最佳选择。
二、京郊鲜果类农产品在网络营销中存在的问题
(一) 郊区网络基础建设不完善
虽然当前我国的计算机网络技术不断发展, 网络通信服务水平也在不断提升, 但是郊区与城市的网络基础还是有着不小的差距。由于市郊的农产品的生产地都需要宽广的面积, 而且周围物也比稀少, 这在一定程度上为网络的架设制造了不小的困难, 郊区的农民很难有效且快速的传输信息, 影响农产品网络营销的效果。
(二) 农民自身网络素质水平不高
当前郊区的农民对于计算机网络的应用能力还比较欠缺, 很多农民对于网络还比较陌生, 他们长期的生产和生活习惯与信息化社会相对脱节。即使是一些能够正常使用网络的农民, 也难以真正利用网络来进行农产品的销售。而且农民缺乏专业的网络营销知识, 对于电子商务营销模式难以深入了解, 农民的自身素质如果不能得到提升, 必定制约农产品网络营销的进一步发展。
(三) 网络环境不安全
当前的网络上存在着很多不安全的因素, 尤其是一些初次接触网络的农民, 对于网络缺乏防范意识, 很容易出现, 上当受骗的情况。比如一些计算机被病毒攻击导致密码流失, 使辛苦经营获得的资金被骗, 再加上频频发生的假冒客户、个人信息泄露等问题, 使农民对网络产生畏惧和抵触心理, 打击农民网络营销的积极性。而且与农产品营销相关的法律法规不够健全, 在虚拟的易平台之中所以双方很容易产生误会和纠纷, 这时还没有一个特别完善的标准来判别, 极大地困扰了农民和消费者之间的正常交易。
(四) 农产品标准化程度低
利用网络对农产品的交易需要农产品符合一定的标准化, 利用统一的标准在网络上对于农产品进行交易会方便很多。而当前我国的农产品的标准制定还不够, 一般农产品还是以小户小规模生产, 没有形成真正的规模产出, 并且农产品分类不明确, 为农产品的标准化发展制造了许多障碍, 使农产品的网络营销难以健康快速发展。
三、京郊鲜果类农产品的网络营销策略
(一) 完善郊区网络基础建设
想要使京郊地区更好地进行互联网农产品营销, 必须要完善郊区地区的网络基础设施建设, 努力打通郊区地区的信息通道, 使郊区农民能够获得与城市之中同样的网络体验, 以便能够更快的获取市场信息, 以此来开展网络农产品营销。对于网络基础建设的完善不能仅停留在硬件阶段, 同时还应该对农民进行一些网络营销的技术指导, 并开发一些易于农民使用的网络营销软件, 建立农业信息的相关网站, 加强资源的共享, 使农民能够更好地对网络资源进行利用, 尽快地根据市场变化进行农产品营销的调整, 以便达到更好的网络营销效果。
(二) 建立农产品物联网
因为鲜果类农产品的保鲜时间和季节因素, 所以供应链对农产品来说非常重要, 通过对于物联网的建立能够很大程度上缩短鲜活类农产品所需的流通链, 提高农产品的流通品质。想要建立农产品的互联网, 必须收集和分析农产品的供应链各个阶段的特征, 并且利用互联网的技术将各个阶段完成相互整合, 使郊区的农产品能够更好地流通到大城市之中, 缩短物流时间, 更方便的对于农产品进行监督和管理, 也使农产品的网络营销更容易开展。
(三) 净化网络环境
农产品的网络营销离不开良好的网络环境, 只有建立安全的网络营销环境才能使农民更放心的在网上进行农产品的交易, 同时也是消费者对于网络农产品的营销更信赖, 如此才能不断的提高销量, 达到网络营销的效果。因此政府部门需要制定一些关于净化网络的方案, 并借助公安部门的帮助, 对于制造和要不病毒、发布虚假广告的行为予以严厉打击, 切实保护农民的合法权益, 建立一个让农民信赖的交易平台, 为农产品的网络营销提供安全健康的网络保障。
(四) 提高农产品标准化
当前我国的农产品网络营销还处于起步阶段, 想要是农产品网络营销真正得以发展还需要进一步的提高农产品的标准化。对于京郊的农产品来说, 可以利用自身的市场优势形成规模化的生产, 并加强包装、加工等方面的标准化管理, 借鉴先进的标准化网络营销手段, 努力提高农产品网络营销的水平, 以此来满足市场需求。并且在提高标准化的同时还需要建立品牌优势, 努力进行品牌营销, 使消费者了解自身品牌的特点和相关信息, 提高消费者对于网络农产品营销的信任度。
四、结束语
近年来不断地出现农产品的供不应求和滞销现象, 造成这种情况的主要原因就是农民对于市场把握不准, 以及没有良好的销售平台和营销策略。网络的不断普及和电子商务的迅速发展为农产品的营销提供了新的途径, 为了能够使农民更好地利用网络进行农产品营销, 需要进一步完善郊区网络基础建设、建立农产品物联网、净化网络环境、提高农产品标准化, 建立一个能够被农民所接受, 被消费者所信赖的网络平台。网络营销这一农产品销售的全新形式将是对京郊农产品销售的重大改革, 京郊地区的农民需要努力对这一变化进行适应和理解, 并尽快加以应用, 以此来提升自身农产品竞争力。
参考文献
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