大连动漫产业发展建议

大连动漫产业发展建议（精选四篇）

大连动漫产业发展建议 篇1

关键词：大连,动漫,产业结构

一、大连动漫产业的兴起

2004年, 大连高新技术园区开始兴建动漫走廊, 到2008年底, 动漫走廊已进驻动漫企业108家, 年度出品动画片总量高达6494分钟, 全年实现销售收入40亿元。动漫走廊也先后被国家有关部门批准为“国家动漫产业振兴基地”、“国家动画产业基地”。①至此, 大连的动漫产业带着炫目之光, 蔚然兴起。

二、大连动漫产业的现状

(一) 政策支持, 实现跨越发展

动漫产业作为大连市重点发展的文化产业, 得到了来自政府部门的支持和相关政策的保障。例如, 2009年10月, 大连市文化市场稽查支队决定:对音像市场中的动漫产品进行专项检查, 为动漫产业的健康有序发展保驾护航。2010年10月, 大连市工商局园区分局依托“三个平台”助推园区动漫产业发展。2011年7月, 政府有关部门又推出了《大连高新技术产业园区动漫游专项资金管理办法 (试行) 》, 专门设立了扶持性资金。凡此种种, 我们可看出动漫产业得到了大连市政府的重视和有力的扶持。

(二) 资源整合, 产业实力雄厚

1. 多重资本运作, 市场表现活跃

大连发展动漫产业具有得天独厚的优势, 从地理位置看, 大连临近于动漫产业发展迅速的日本和韩国, 有利于学习和交流。大连发展动画产业的基础设施良好, 斥巨资投入建成的大连高新园区动漫游产业基地“动漫走廊”吸引了很多动漫公司, 如世界十大动画制作公司之一的韩国DONGWOO动画制作有限公司也入驻“动漫走廊”。大连动画产业有着体制机制上的明显优势, 吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足大连动画产业, 日本HAL电影制作公司、韩国无限娱乐有限公司、北京汇众益智科技有限公司、北京金山软件等动画游戏公司已进驻大连。

目前, 大连市动画市场表现十分活跃, 并初步形成了动画产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链, 由大连东方龙动画发展有限公司独立制作完成的26集动画片《探长奇奇》在CCTV-1播出后, 取得良好收视效果。

2. 盘活教育资源, 夯实人才储备

早在2008年, 大连全市就已经有7家高校陆续开办动漫及其相关专业, 如大连理工大学、辽宁师范大学、大连交通大学、大连大学、大连工业大学等。时至今日, 又有一批大学纷纷开设了动漫专业课程, 或者成立了独立的动漫学院。

除了这些高校资源, 大连还纷纷涌现出一批专职的职业学院, 例如, 大连华慧动漫培训实战基地是一个专门培养三维动画人才的机构, 他们注重开展与国内外的知名高校合作, 与中国传媒大学、日本东京工学院等院校建立了密切的联系, 邀请这些院校著名的动漫专家做讲座, 培养高级的三维动画制作人才。②

还有著名的大连水晶石教育中心, 开设了影视动画长期班。笔者对大连水晶石教育中心的客服人员进行了采访调研, 了解到该公司一直进行公益的高校巡讲, 并与辽宁师范大学、大连理工大学、大连交通大学、大连民族大学、大连东软学院等建立了密切的联系。这些高校的动漫专业或者与动漫相关的专业会邀请水晶石教育中心的专家进行讲座, 水晶石教育中心还会对相关高校的师资进行培训, 会开办技术论坛, 指导学生实战能力。

(三) 规模扩大, 综合影响力高

1. 发展迅猛, 取得骄人业绩

2009年, 创建仅5年的大连动漫走廊已经成为东北地区最大、在国内具有较高知名度和影响力的新兴产业基地。动漫走廊实现产值达50亿元人民币, 拥有企业百余家, 专业人才4000多人, 产业涵盖动画、网络游戏、手机游戏、影视、广告及用CG手段进行建筑设计等8大门类。③在综合考量国内各城市后, 《2009中国动漫产业年报》指出, 大连动漫游产业综合影响力位居全国第二、东北第一位。④2010年, 大连高新园区动漫走廊已进驻动漫游企业132家, 投入使用的楼宇面积12万平方米, 年度出品动画片总量8146分钟, 全年实现销售收入48亿元。至2010年底, 大连高新园区动漫产业走廊新引进企业30家, 基地企业数达到158家, 实现增加值68亿元, 原创作品达到了8549分钟;发现王国主题公园实现收入1亿元, 投资制作的百集3D动画片《发现王国》的第一部24集已在东北地区电视台陆续播出。

2. 名企辈出, 彰显大连特色

⑴推崇传统文化元素——记大连乾豪数字科技有限公司

乾豪动漫是目前大连高新园区国家动漫产业基地内技术最先进、规模最大的原创动漫公司。自成立以来, 乾豪动漫采用目前世界上最先进的三维动画技术和软件, 先后启动了多部大型三维、二维及FLASH动画片项目。其中包括央视播出的《侠义小青天》, 三维动画《折纸小兵》, 幼教动画《云朵宝贝》以及网络FLASH《子曰》、《石头人》。

下面, 我们对乾豪动漫出品的优秀作品做一简单介绍, 让大家深切地感知原创国产动漫的魅力。

①3D动画《侠义小青天》

该片主要讲述了少年包拯的机智勇敢, 善良正义, 通过幽默轻松的故事情节, 帮助青少年树立正确的世界观和人生观。2010年6月, 国家广电总局公布2009年度少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金项目评审结果, 其中, 由乾豪动漫选送的3D长篇动画《侠义小青天》一举获得优秀国产动画片一等奖, 并荣获40万元奖金, 成为大连地区唯一一部获奖作品, 辽宁省参赛作品中唯一的一等奖。此外, 《侠义小青天》还荣获“金苹果”动漫大奖等多项殊荣。《侠义小青天》已和央视及过百家电视台、视频网站达成合作, 全面上映后, 因其全新的视觉享受和富于中华传统文化的无限魅力而得到了广泛的好评。

②FLASH动画《子曰》

2010年6月, 由乾豪动漫最新打造的国内首部幽默搞笑类国学FLASH动画《子曰》, 在互联网和手机首发。《子曰》共26集, 每集5分钟, 主要讲述了孔子的生平经历、周游列国以及与弟子们的一些故事, 情节轻松搞笑、画面优美、音乐活泼, 堪称FLASH动画中的精品。

⑵拓展多方合作运营——记大连博涛多媒体技术有限公司

大连博涛多媒体技术有限公司, 是国家科技部认定的第三批全国共计九所的“国际科技合作基地”之一, 国家级就业创业见习基地之一, 中国北方地区唯一通过ISO9001的动漫企业, 大连本土最大的对日对欧美动漫游外包服务提供商。

博涛成立于2005年8月, 其创业团队来自大连理工大学多媒体研究中心, 依托大连动漫走廊得天独厚的地理优势, 经过几年时间的迅速发展, 目前已经为来自中国大陆及港台地区、欧美和日本的多家世界知名动漫游企业开发了多款动画或游戏产品, 并达成了长期的战略合作, 合作伙伴中包括迪士尼、MYP、GE、Fidelity等国际知名企业。

通过跟国际知名企业的合作, 博涛掌握了大量先进的动漫项目开发经验和管理模式, 在操作高端动漫、游戏项目上积累了良好的人才基础和管理基础。国际动漫外包是个非常庞大而有发展潜力的市场, 博涛的目标是借助大连得天独厚的对日商业基础, 以对日软件企业为参考, 尽快做到千人企业规模, 打造世界领先的动漫游戏运营公司。

除了外包合作, 博涛多媒体技术有限公司也进行动漫的原创制作, 推出了30集大型三维系列动画片《功夫和尚》、《人鱼公主》等优质国产动漫。

除了上述名企, 大连还有很多动漫企业都颇具特色, 比如, 成立于2005年5月的大连泰康科技有限公司, 是以移动设备及计算机应用产品的开发、手机和计算机网络游戏的3D引擎开发、动画、动漫产品的制作等为主要经营特色的企业。成立于2006年底的大连猛犸数字科技有限公司, 一直致力于专业三维动画的制作, 制作内容以原创为主。

(四) 大连动漫产业存在的问题

1. 产业结构不合理

目前, 大连动漫产业相关企业的业务中, 动漫原创与制作的比例还很少, 不仅如此, 大连动漫产业结构的不完善还表现在动漫企业发展的良莠不齐上。据大连市高新园区动漫产业管理办公室统计, 2008年大连动漫基地产值的40个亿中, 有30个亿来自于中国华录集团;另外10个亿中, 超过一半都来自大连水晶石数字科技公司。这种严重的两极分化, 不利于大连动漫产业的健康有序发展。笔者从大连水晶石数字科技有限公司了解到, 目前, 在大连动漫走廊的动漫企业数量已经不像他们入驻时那么多, 反映出经过残酷的市场优胜劣汰, 一些缺乏主营业务的企业已经销声匿迹。

2. 人才质量待提升

2007年6月, 日本一家动漫公司到大连寻求院线电影的制作团队, 考察之后, 却失望而归, 他们认为大连的动漫人尚不具备接单能力, 大连的动漫从业者只能完成简单的加工工作。

的确, 在大连虽然不少高校和专职机构开设了动漫课程, 但是其培养的层次还比较低, 大多的注重对技术型动漫人才的培养, 而忽略了在动漫创意、动漫营销等方面的教学。这种人才培养模式, 造成了大连动漫产业在动漫原创、动漫策划、编剧、导演、市场推广、产品商业运作等方面人才缺乏。随着动漫产业的迅猛发展, 单一的技术型人才越来越不能满足产业的需求, 产业呼唤具备创新能力的复合型专业动漫人才的出现。

3. 产业链不完善

目前, 大连的动漫产业主要以外包、代工为主。一味地走这种路线, 会让大连的动漫产业在战略上对外产生一定的依赖性, 使其发展过度受制于他人。

一个成熟的产业必须有一个完善的产业价值链, 而大连动漫产业的衍生品市场纵深明显没有拉开。此外, 在动漫市场方面, 目前大连还主要依赖国内和东南亚地区, 发展空间过于狭小。这些都要求大连的动漫产业在未来的发展中不断求索, 适时摆脱以依赖性为主的产业发展战略, 逐步向自主创新转变, 以更科学完善的产业链, 开辟更广阔的市场空间。

三、大连动漫产业的发展

(一) 加大人才培养力度, 满足产业需要

2010年, 大连动漫基地从业人员达4300多人, 其中引进高端人才143人。动漫基地拥有动漫培训机构7家年培训人才1500多人。⑤大连动漫产业基地将继续整合各院校人才资源, 鼓励园区动漫企业建立动漫人才实训基地, 加大各类动漫人才的培养力度, 以满足动漫企业日益增长的人才需求。

同时, 大连高新园区也为大量动漫基地的人才储备提供了便利条件。注重依托大连理工大学、大连海事大学等10余所高院资源;注重与英特尔、微软、惠普、IBM等570多家国内外知名的软件企业建立联系。相信有了这些资源, 大连动漫产业的人才质量一定会有所提高。

(二) 利用城市会展营销, 加大宣传力度

大连市是会展业发达的城市, 可以通过举办各种会展, 达到推广动漫产业的目的。当然, 在利用会展为动漫打造声势这方面, 大连一直做得比较成功。早在2006年, 大连高新区动漫走廊共接待国内外来宾团组就已经将近200个, 共500余人次, 获得广泛好评。

步入2011年, 大连秉承以往的经验, 继续加大会展推广动漫的力度。例如, 2011年5月27日, “2011年中国大连文化休闲娱乐及数字内容产业交易博览会暨第十届大连游戏游艺设备交易订货会”在大连世界博览广场拉开序幕。该交易博览会以文化休闲娱乐和数字内容产业为主题, 展场面积12000平方米, 吸引了日本、韩国游戏游艺产品国内代理商、国内知名游戏游艺软件和设备开发生产经销商以及大连市动漫游戏开发制作运营企业等80余家参展, 展会还邀请了日本、韩国、俄罗斯等国客商到场观摩考察。

(三) 原创与外包双优先, 拓宽市场空间

有调查显示, 中国青少年最喜欢的动漫作品中, 中国的原创动漫, 包括港台地区的比例仅有11%, 日本动漫占60%, 欧美动漫占29%, 其比例远远低于国外的动漫产业。⑥这说明中国的动漫产业还有极大的市场空间有待争取。近年来, 大连动漫产业基地推出的一大批优秀原创动画作品, 已陆续在中央电视台及国内部分省市电视台播出, 取得了较好的经济效益和社会效益。

我国的文化源远流长, 博大精深, 可以作为动漫创作题材的内容很多。如果大连的动漫产业能够将我们民族的精髓融入到动漫的制作中, 相信这种富有中华文化魅力的动漫一定能够赢得海内外市场。例如, 大连动漫片《大禹治水》, 其素材就取材于我国历史故事《大禹治水》及相关的传说故事。动画编创人员在对原有素材加工时, 将传统的历史人物大禹和现代文化做了有机融合, 经过加工处理后的题材, 使故事本身变得更加丰富, 更加富于时代感, 更加能够使观众得到共鸣, 让电影在热闹之余开阔了题材的深度和张力。⑦

在原创动漫逐步走出国门的同时, 大连动漫产业也注重通过与海外国家建立动漫外包合作机制来拓宽自己的市场空间。据大连高新园区有关人士介绍, 近几年来, 大连动漫外包产业日趋成熟, 先后与日本、韩国、英国、美国等多个国家建立了动漫外包合作机制。

参考文献

[1].林建华.“十二五”与大连文化竞争力的提升[N].大连日报, 2010-12-13;

[2].邱英迪.传播学视域下大连动漫产业的问题对策研究.大连理工大学, 硕士学位论文;

[3].潘忠颖.动漫走廊成为大连动漫游产业集聚发展核心区[N].中国高新技术产业导报, 2007/09/17;

[4].邓薇..运用钻石理论浅析大连动漫产业的发展与策略[J].经济研究导刊, 2009, 19;

[5].闫平.大连动漫走廊产值达30多亿元.新华网:http://www.xinhuanet.com, 2008/09/19;

[6].王方遒.张效廉率团考察大连动漫游戏产业[N].哈尔滨日报, 2010/05/26/第001版;

[7].姜云飞.大连动漫游东北第一全国第二, 催生首批本土外包企业[N].大连日报, 2010/4/8;

[8].姜云飞.我市新增动画人才培训实战基地[N].大连日报, 2007/11/7日/第A02版;

[9].彭玲.动画导论[M].上海:上海交通大学出版社, 2007, 8;

大连动漫产业发展建议 篇2

大连市环保装备产业现状分析及发展建议

文章通过对大连市环保装备产业生产规模、技术水平和产品类型等基本状况的分析,指出了大连环保装备产业现存问题,在分析环保装备产业市场的.需求情况的基础上,提出了大连市环保装备制造业发展的建议措施.

作 者：杨佳佳 张戈 丁晖  作者单位：杨佳佳,张戈(辽宁师范大学城市与环境学院,辽宁,大连,116029)

丁晖(大连市环保产业协会,辽宁,大连,116026)

刊 名：科技信息 英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION 年，卷(期)： “”(7) 分类号：X3 关键词：环保   装备产业   建议  

大连动漫产业发展建议 篇3

长三角作为中国动漫产业的领头羊，虽然取得了一定成绩，但仍然受制于诸多瓶颈。长三角动漫产业整体存在着以下问题。

动漫品牌缺少

动画片精品不足

长三角不仅要从“美日外包基地”变为“动漫原创基地”，更要成为“品牌基地”。江苏省和浙江省是电视动画片生产大省，原创作品源源不断生产，却难得出现精品，动漫品牌也无从建立。目前虽有“乐比悠悠”、“哈皮父子”、“秦时明月”等动漫品牌，但缺少像“喜羊羊”、“灰太狼”这样的知名动漫品牌，更与国际知名动漫品牌存在巨大差距。动漫品牌建设是一个长期持续的系统工程，需要作品有独特个性和可供发掘的文化内涵。原创应该摒弃模仿，重视创意，发掘本民族文化内涵，创作出更多动漫精品，建立像米老鼠、唐老鸭那样的经典动漫品牌。长三角原创动画片发展要从追求“数量、速度”的增长转向以“提高质量、树立品牌”式的发展。在这个过程中，地方政府不应过多关注电视动画片的数量，而更应该关注精品和品牌。实现由“原创基地”成为“精品基地”、“品牌基地”，应该是长三角动漫产业当前较为重要的课题。

动漫产业结构不合理

产业链不完善

动漫产业是一个包括前期的创意构思、作品制作，中间的动漫产品销售，以及后期的衍生品开发等环节的产业链整体。完整的产业链对动漫产业发展至关重要，断裂的产业链不可能产生巨大利润和经济效益。长三角无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，产业链条都需要完善。有些企业制作完动画片卖给电视台，就急于开发衍生产品。须知衍生品的开发是以动漫作品的成功为基础的，没有被人记住的动漫形象和情节，衍生品开发不可能成功。只有产业链的各个链条有机结合、循环运转，才能创造出产值。长三角动漫产业链虽然初步建立，但覆盖面太窄，仅在产业链低端发展动漫服装、动漫图书、动漫玩具、动漫衍生小商品交易等业务。近年来虽然通过与手机、网络等新媒体结合，不断向链条高端延伸。但大多属于企业个体的“试水”行为，没有形成规模效应。

动漫基地重复建设

同质化现象严重导致资源浪费

长三角各城市虽然将动漫产业作为新兴战略产业大力发展，但是各城市处于“战国时代”，存在“大而全、小而全”的状况，产业趋同现象严重，这造成了资源的严重浪费。长三角不仅有17个国家动漫基地和一批地方级动漫基地，在其他不少城市乃至县乡都有建设动漫基地的战略规划。各地一味追求园区规模扩张和数量提升，导致各地动漫产业基地的发展模式雷同，总体呈现出高密度、集约化和混合式的发展特征，未能探索出适合当地的动漫产业发展模式。基地重复建设的另一后果是为吸引企业入驻，各城市相互攀比，在土地、税收、贷款等政策上恶性竞争。这导致一批企业存在投机心理造成很多产业园出现“空巢化”倾向，导致动漫产业发展混乱，效益低下。

政府间各自为政、

恶性竞争地方保护主义严重

长三角各城市动漫产业发展较快，但在整体上还显得较为单薄，城市间存在行政壁垒和市场分割，难以产生规模经济和范围经济，致使市场效率无法提高。尽管长三角各地政府积极推进动漫产业一体化进程，但由于长三角分属于3个不同的行政区域和16个小行政区域，政府间各自为政，各地区的优势没有得到充分发挥。长三角金融资源跨地区流通和有效配置，为动漫产业跨地区协作树立了典范。如何协调沪、宁、杭等城市的局部利益与长三角区域总体利益的关系，如何更好地发挥长三角动漫产业集群化效应，实现动漫产业的错位发展与互补发展，有赖于长三角各地政府合作与正确的角色定位。

此外，长三角动漫产业还面临着缺乏良好的商业运作环境、缺乏动漫高端人才、动漫频道建设专业性不强、动漫展会重复举办、动漫企业投融资困难、动漫市场盗版现象依然严重等瓶颈，这些问题严重阻碍了长三角动漫产业的发展。

长三角动漫产业发展建议

为使长三角动漫产业走出困境，为中国动漫产业发展做出示范，本文有以下几方面建议：

加强区域联合

形成新的合作机制

发展长三角的动漫产业，要加强各省市间的政策协调，打破行政壁垒和市场分割，促进生产要素自由流动。整体规划上海、杭州、南京、常州、无锡、苏州等地的动漫产业发展。发挥上海作为国际性大都市的优势，构筑长三角面向国际化的动漫产业。具体来讲，确立上海为长三角动漫产业创意中心的龙头地位，发挥上海在动漫领域的优势；以杭州的原创动漫作品为中心，形成长三角动漫产业的原创中心；以苏南地区苏、锡、常、宁等地技术为优势，不断提升动漫产品的制作水平，促使长三角动漫产业集群更具国际竞争力。

带动传统制造业发展

实现产业转型升级

随着长三角建材、服装、文具、电器等传统产业发展趋于饱和，众多民营企业和民营资本渴望转型升级、实现科学发展。以动漫产业为主的文化创意产业重视自主创造、技术含量高、带动性强，成为传统产业转型升级的必然选择。作为文化产业重要组成部分的动漫产业是多元融合的产业。它本身是一个内容丰富的载体，终极目标是通过其发展边界的扩展，依靠动漫形象的辐射效应渗透到其他产业领域，实现动漫产业与其他产业的交融。近年来，长三角已出现了一批由传统民营资本投资的动漫公司，并取得了丰硕的成果。江浙一带服装、鞋帽、玩具、旅游用品加工企业众多，适合动漫产业的衍生产品的生产与销售。中南卡通将“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩等20多个品种，授权给国内10多家企业，提升了“天眼”动画形象知名度，带动了传统产业的发展。

利用网络、手机等新媒体

建立新的盈利模式

2011年网络与动漫跨界融合，表现有两种：一是经典漫画改编成动漫游戏，如《小小忍者》，客户端网游《圣斗士传说》《变形金刚在线》《忍者世界》等；二是动漫游戏改编成动画电影，淘米网在2011年推出的动画电影《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》，都取得了票房佳绩。动漫不仅为网络带来生机，网络也改变了动画片传统播出方式与盈利方式。2011年，《秦时明月之万里长城》以30万元一集的价格向土豆网出售了网络播映权，这使得玄机科技获得1200万元收入，也给处于产业链低端的企业带来启示。这种新的盈利模式改变了动画片靠播出、衍生产品盈利的传统模式，为动漫产业带来生机。这些都给盈利水平偏低，缺少创意的动漫企业提供了成功的借鉴。

拓宽国际视野

坚持“引进来、走出去”战略

长三角动漫产业发展具有开阔的国际视野，不仅注重“引进来”，近年来更强调“走出去”，不断提高中国动漫在国际上的知名度和影响力。海外参展是长三角动漫企业开展国际合作、打入国际市场的重要平台。2011年10月，浙江省15家影视动漫公司参加戛纳秋季电视节，共完成约谈199场，达成签约意向40个，涉及金额1585万美元。此外，长三角动漫产业还以手机动漫、网络动漫等新的动漫形式走出国门。2011年9月，浙江出版联合集团与日本NTT（日本电报电话公司）Solmare株式会社签署了手机漫画项目合作协议。这是中国原创漫画首次以手机漫画的形式走出国门开拓海外市场。 长三角动漫企业“走出去” 战略或许能借鉴网络游戏发展的经验，在海外成立子公司，参与全球动漫产业竞争。这对中国动漫企业的国际化水平有很大的提升作用。

细化动漫政策

将实惠真正落实到企业

大连动漫产业发展建议 篇4

(一) 发展概况

2005年6月, 大连被国家广电总局批准为国家动漫游戏产业基地、此后又被文化部批准为“国家动漫游产业振兴基地”、共青团中央批准为“中国青少年数字娱乐产业教育基地”, 是全国惟一一个获得国家级“双授权”的动漫游产业发展基地。利用国外动漫向国内转移、国家鼓励动漫产业发展的有利时机, 大连市依托软件产业、人才和区位优势, 规划建成大连动漫产业发展的核心区域——大连动漫走廊。动漫走廊东起凌水湾, 西至河口湾, 全长约3公里, 建筑面积约30万平方米, 是动漫游戏产业集群化发展区域, 现已成为东北最大、在国内具有一定地位和影响力的新兴产业基地。

(二) 发展模式

大连动漫产业发展模式主要表现为原创与外包并行发展, 其中外包占有较大的比例。

1.原创动漫

(1) 原创二维或三维动漫产品

经过几年的发展探索, 大连原创动漫取得了长足的发展。大连水晶石数字科技有限公司参与设计了北京2008年奥运会图像和2010年世博会场馆。近年来, 大连动漫产业基地推出的一大批优秀原创动画作品, 已陆续在中央电视台及国内部省市电视台播出, 如《探长奇奇》《孪生公主》《淘气包马小跳》等动画片, 取得了较好的经济和社会效益。

(2) 原创网络和手机游戏

网络和手机游戏是动漫产业的重要组成部分。2005年以来, 大连动漫游戏企业共开发网络和手机游戏1362种, 创造产值83 亿元。仅2008年, 动漫走廊完成手机网游、手机单机游戏和手机动漫作品312款, 成功引进移动互联网服务内容应用服务提供商, 为手机游戏、互联网内容开发企业提供上线服务, 为3G手机内容的开发提供必备平台。

2.动漫外包

动漫外包是大连动漫产业的一大特点。利用区位优势, 大连动漫走廊的动漫游外包产业日趋成熟。大连动漫走廊先后与日本、韩国、英国、澳大利亚和美国等多个国家建立了动漫外包合作机制。大连动漫企业年出口画稿近千万张, 实现产值1.2亿元。2009年, 动漫基地有38家企业参加了日本东京国际动漫节, 多家公司与日本公司签订了合作协议, 合同总价值达500万美元。依托全方位多层次项目外包平台, 大连动漫走廊已成为中国对日、韩最大的外包产业基地。

二、构建大连动漫产业集群的必要性

(一) 推动大连动漫产业快速发展的必要性

1.有利于优化产业结构

产业结构高度化是经济健康协调发展的重要标志, 合理的产业结构是国民经济持续发展的重要保证。大连传统上是一个工业城市, 石油加工、装备制造业和化学原料制造业是大连的支柱性产业。发达国家的经验证明, 随着经济的不断发展, 产业结构通常会由以第一产业为主, 随后是第二产业, 最后是第三产业, 并最终形成以第三产业为主, 第二产业为辅的格局。长期以来, 大连市的第三产业主要还是依靠餐饮业、旅游业等传统服务业的拉动, 文化产业发展明显滞后。2011年10月, 在大连市发布的《大连市文化产业发展规划 (2011—2015) 》中, 动漫产业被纳入到重点发展的产业。大连市的产业结构特点和城市发展战略决定了动漫产业将成为未来大连市发展的产业。

2.有利于促进就业

与其他产业相比, 动漫产业人才缺口较大, 能较集中地拉动就业。动漫产业的产业链较长, 其涉及的专业领域包括文学创作、动画影视制作、网络游戏设计、程序设计、企业策划、企业管理和市场营销等。自国际金融危机以来, 大连市的软件外包业受到较大的冲击, 原因是发包方出于成本的考虑, 将相当一部分软件业务发包到成本更低的东南亚国家。随着大连软件外包业务增长趋缓, 相关专业学生的就业难问题已初露端倪。计算机软件专业与动漫产业有较大的相关性, 如果能通过培训实现软件设计专业人才向动漫开发专业人才的转型, 可以有效地缓解大学生就业难问题。

3.有利于提升城市文化内涵

大连是一座年轻的城市, 建市仅有100余年, 城市文化尚处于一种无根的萌芽状态。大连在城市开放中一直领先于国内其他城市, 但是企业品牌建设却远远落后于国内其他沿海城市, 这与大连缺乏独有的地域文化不无关系。动漫产品是一种文化产品, 其易传播性、可复制性、可衍生性对于提升城市知名度、深化城市内涵有着非常重要的意义。城市的文化与内涵往往需要历史的积淀, 由于大连在这方面没有太多的优势, 通过动漫文化产品、借助现代媒体传播工具可以较快提升城市内涵。

(二) 构建大连动漫产业集群的必要性

动漫产业集群, 就是在动漫产业领域中众多独立又相互关联的企业、个体创意者以及相关支撑机构之间, 依据专业化分工和协作关系建立起来的地理集聚体。动漫产业集群作为一种群体经济组织形式, 在专业化分工、网络化交易和辐射化推动方面比若干单一企业具有突出的优势。

1.专业化分工的需要

动漫产业的产业链条较长, 涉及的专业领域较多, 如果不能很好地实现专业化分工, 那么产业链各个环节的质量就很难保证。动漫产业集群是建立在集群内各主体专业化分工的基础之上的, 专业化分工使得企业在某一领域的学习经验曲线效应更为明显, 从而促进集群产业整体竞争力的提升。

2.网络化交易的需要

网络化是产业集群的结构性特征。动漫产业集群包含了市场调研机构、动漫生产企业、动漫营销企业、衍生品开发企业、衍生品销售企业等, 与政府、金融机构、中介组织机构、大学或研究机构、产业园区管理机构等相关组织相关联。相关组织之间频繁地进行着商品、服务、信息、劳动力等贸易性或非贸易性的交易、交流和互动, 这种网络化的交流模式对于降低产业集群的交易成本具有重要意义。

3.辐射化推动的需要

在产业集群内龙头企业或知名动漫项目的吸引下, 会促使更多的配套企业或机构在地理上形成集聚。这种外在的经济效应有助于知识的交流、创新的形成和品牌的塑造, 使产业集群显示出强大的辐射力和影响力, 成为城市经济和区域经济竞争优势的重要来源。

三、大连动漫产业集群的发展模式探讨

(一) 产业集群的辐射——扶持龙头企业

从国内外成功产业集群的实例来看, 龙头企业在产业集群中起着集聚、引领和辐射作用, 对形成区域产业集群品牌有着重要的作用。龙头企业的崛起将带动产业链条的不断延伸和产业的快速膨胀。

可以通过三种途径来扶持龙头企业。一是引进龙头企业。以外联的方式引进龙头企业是迅速提高产业集群内涵的有效方式。通过招商引资和财政优惠政策吸引国内外著名动漫企业入驻基地, 可以促进产业集约化发展, 整合动漫市场的资源, 形成大企业、大品牌、大发展。二是内部培育龙头企业。通过对园区内企业进行分类指导, 明确企业培育“路线图”和责任制, 通过政策聚焦、资源聚合、力量聚集, 对有实力或有潜力的动漫企业进行重点培育, 用有限的资金进行重点扶持, 打造真正有影响力的规模优势动漫企业, 再由这些旗舰型企业带动产业聚集, 逐步实现动漫产业集群化。三是加强企业间的并购整合。鼓励企业通过兼并与收购的方式扩大规模, 对其上下游企业、配套企业进行重组改造, 逐步衍生和吸引更多相关企业集聚, 通过集聚使综合成本降低。要充分发挥龙头企业在产业链整合与发展中的带动作用, 发挥龙头企业的集聚带动效应。

(二) 全方位发展产业集群——打造完整的产业链条

大连的动漫产业主要以原创动漫产品制作和外包动漫产品为主, 这两类业务都处于产业链的低端, 其附加值偏低。要实现大连动漫产业的高附加值化, 就要由单一的产业体向整个产业链延伸, 使动漫逐步与商业生活接轨。国外动漫市场的先进经验表明, 动漫产业商业价值较高的部分集中于动漫衍生品环节, 动漫衍生品的成功则在于整个产业链条各个环节的紧密衔接。因此, 打造完整的产业链条、使各个环节形成一个有机的整体是提高动漫产业附加值的关键要素。

1.重视动漫制作的前期市场调研工作

尽管动漫衍生品是产生利润最丰厚的环节, 但衍生品的成功必然要依托优秀的动漫作品。动漫作品本身的质量是后续商业运营的基础所在。动漫作品是一个基本的支撑点, 也可是一个系数, 一部动漫作品的受欢迎程度越高, 该系数的值就越大, 衍生收益也就越多。要创造出受欢迎的动漫作品, 首先应对受众市场进行全面而细致的调研。动漫产品是一种无形的文化产品, 文化产品只有在成功表达受众情感、激发受众共鸣方面取得成功, 才能获得商业上的成功。动漫企业应该重视前期的市场调研工作, 完善动漫项目的论证评估体系, 必要时请专业的调研机构为企业出谋划策。

2.重视动漫衍生品的开发和销售

动漫产业本身就是一个高投入、高风险、高回报的产业, 如果要取得巨大的经济效益, 就必须在动漫衍生品的开发上多投入, 努力拓展产品的种类和领域以求得长远的发展。动漫产品的市场定位不再仅限于少年儿童, 内容的多元化和表现形式的多元化决定其拥有更广大的市场。鉴于动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏和食品饮料等人们日常生活的各个领域, 经营者应根据衍生品的领域进行有效的市场细分, 明确市场定位, 在此基础上选择相适应的渠道、价格和促销方式进行促销。

(三) 产业集群功能的完善——依托产业园区

1.建立公共需求服务平台

针对动漫企业的共性需求搭建技术服务平台、渲染平台、测试平台、动作捕捉平台、音频采集平台, 视频播放平台和产品展示平台等, 为动漫走廊企业出品优质产品提供技术支持;针对动漫产品生产的需要, 提供特色服务, 如非线性编辑系统、三维全身扫描建模系统、特技摄影棚等。由于动漫产业链较长, 其整个运营过程涉及著作权、商标权、专利权等多种类的知识产权, 因此知识产权保护问题已经成为动漫企业发展和生存的瓶颈。产业园区应针对动漫产品不同的运营阶段提供法律咨询等方面服务。

2.建立多层次的营销服务平台

在成熟的动漫市场, 动漫产品的大部分收益来自于衍生品的开发与销售。针对目前大连动漫产业产品链断裂、衍生品开发力度薄弱的现象, 建立多层次的营销平台是推动大连动漫产业跨越式发展的重要环节。产业园区应通过论坛、展会、协会等形式帮助企业扩大知名度, 可以与地方电视台、知名卫视、动漫频道等媒体合作帮助企业建立播出渠道, 通过与各类出版集团合作建立纸媒渠道, 与移动运营商和网络服务商合作建立移动互联网内容产品渠道, 与传统经销商合作建立衍生品销售渠道。

3.建立多元化的融资服务平台

资金短缺一直是制约文化创意产业发展的瓶颈, 大连动漫企业在行业中所占的比重超过六成, 这些企业由于资金所限, 在人才吸引、品牌塑造、拓展高端业务方面存在着不同程度的劣势。因此, 建立多元化的融资平台, 满足不同企业的需求势在必行。具体的路径包括政府专项资金、发挥专项资金融资担保作用, 建立中小创意企业贷款解决方案;引进一大批文化创意产业投资公司, 为企业提供成长资金;通过股权运营上市融资等。

(四) 产业集群的深化发展——发挥政府作用

1.提供政策支持

动漫产业的健康发展需要有力的政策制度进行制约和规范。政府应制定产业集群化进程规章制度, 保障集群化进程顺利推进。应该对各动漫基地的职能和资源重新分配并加以详细说明, 避免矛盾的产生和激化。大力实施品牌战略, 鼓励原创动漫。对于与民族文化、历史等紧密结合、构建独创性、民族性强的特色动漫产品给予一定的财政资助。对于新办动漫企业, 可依法放宽企业在注册资本、企业名称使用等方面的工商注册条件。凡经认定自主开发、生产动漫直接产品的动漫企业, 确需进口的商品可享受免征进口关税及享受进口环节增值税的优惠政策。动漫产品出口企业按照国家有关规定享受出口退 (免) 税政策。

2.加大资金支持力度

动漫产业是绿色产业, 符合国家发展低碳产业、文化产业的战略方向, 政府应对动漫企业给予一定的资金扶持。资金扶持应重点向原创动漫产品、大型动漫项目和重要运营环节倾斜。对原创动漫产品和大型动漫产品进行资金扶持的目的在于树立动漫品牌, 而对于衍生品开发和销售等动漫产业重要运营环节进行扶持目的在于突破动漫产业发展瓶颈, 打造完整的动漫产业链。

(五) 产业集群的提升——塑造品牌形象

1.提升动漫产品的文化内涵

动漫产品是一种文化产品, 要塑造大连动漫的品牌形象, 关键是提升产品的文化内涵。一是要合理利用中国的传统文化资源, 二是要充分挖掘大连独特的城市文化。中国的神话故事和传说资源具有很强的教育和审美意义, 如果能够充分挖掘和合理利用, 将为动漫产品创作提供源源不断的素材和思路。大连虽然是一座年轻的城市, 但其文化也有一些独到之处, 如独特的闯关东文化、多元的建筑文化、服装文化, 这些都可以成为动漫开发的资源, 为塑造动漫品牌提供创作灵感。

2.加快动漫产品的创新步伐

动漫产业是创意型产业, 产品创新是该产业可持续发展的源泉。要推动大连动漫产品创新, 关键是要营造产品创新的环境。在产业集群内应建立技术创新服务中心, 强化信息服务、产品开发、设计示范等功能, 搭建关键共性技术和行业技术支撑平台, 支持和服务于整个产业集群的技术创新活动, 特别是支持中小企业的技术创新。其次, 要重视创新型人才的培养。大连动漫产品在品牌建设方面存在劣势, 其重要因素是动漫设计缺乏新意, 后期的策划营销缺乏创意。因此, 必须加强高校、社会办学机构与产业园区间的合作, 通过构建富有特色的课程体系和优化教学方法和手段, 为动漫产业的发展培养不同层次、不同专业领域的创新型人才。

参考文献

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