大数据时代下的传播学

大数据时代下的传播学（精选十篇）

大数据时代下的传播学 篇1

“大数据”指的是信息时代所产生的海量的数据信息。它的体量巨大,并不能用普通的个人电脑的内存单位来衡量。2011年全球网络数据总量达到1.8ZB,相当于全世界每个人都拥有一个100多GB的硬盘的数据。如今这些数据仍然保持着高速的年增长率。它来源于我们每日对网络的使用行为,包括社交平台的交友、图片的分享、资讯的搜索和网购等行为。这些内容大大地丰富了传统新闻信息单纯的文字资料形式,对传播模式提出了更多的要求,新闻传播媒体正朝着富媒体方向去发展。

“大数据”技术在新闻媒体中的应用越来越广泛,新闻内容的生产制作以及新闻报道都是以数据为基础的。在大数据时代,新闻数据的获取由电脑来完成,然后把采集到的信息以可视化的方式传达,引入到新闻生产中去。如今,对股票市场的分析报道、经济政策的分析报道一类的预测性新闻报道的准确性也都依赖于对数据的分析。在当前大数据时代,数据对传统媒体的冲击是无法避免的,对于新闻媒体而言,适应大数据的趋势是为了更好地获得更有价值的新闻信息。

二、大数据对新闻传播的影响

(一)改变了传统的新闻报道方式

传统的新闻报道形式比较单一,一般只采用图片、文字及视频等形式。当今时代的受众,会更倾向于信息简洁、融合多种表达形式的新闻,他们更热衷于使用热媒体。通过“大数据”技术分析得到的数据,然后结合可视化技术,不仅使新闻更加的新颖、具象,还能提高新闻报道的可信度。因此,新闻传播媒体应该加强数据为主的理念,充分利用“大数据”技术进行新闻编辑,信息的报道必须是数据分析的结果,而非个人主观臆想和判断,让决策的过程更加的科学合理,有数据可循。坚持从数据中挖掘资源,进行受众的分析,从而为受众定制个性化的订阅,在更好地满足受众需求的同时,实现传播效果的最大化。

(二)加强了新闻传播的交互关系

新闻传播的交互性,即新闻的传播者和接收者之间能够直接互动,也能互换传受位置。新闻媒体可以通过大数据进行新闻的制作与传播,受众也可以获得许多个性化的数据集合,甚至是原始数据,这让受众更容易发现新闻事件中的问题,并能自发参与到新闻的传播当中去,点击“分享”按钮,就可以将信息分享到微博和微信朋友圈中传播。这个时代,媒体和受众之间通过技术搭建起一种全新的交互关系,不仅媒体能及时得到受众的反馈,也能从受众那里得到新闻线索甚至是新闻。新闻媒体除了建立网站以外,还积极拓展微博、微信和移动客户端的版图,整合不同入口的信息,将其纳入同一个数据库中进行分析,从而为受众定制个性化的信息。大多新闻客户端都设置了评论功能,每个用户都可以在每条新闻下进行评论,发表个人见解。例如,新浪新闻不仅在新闻版块进行交流,而且还将新闻放到微博平台,使微博和新闻版块下的评论融合,实现不同平台的无障碍沟通。

(三)创造了“数据新闻”

由于“大数据”技术在新闻媒体中的广泛应用,逐渐产生了“数据新闻”,它是一种创新的新闻表达方式,也是对传统的新闻生产制作流程的一个创新。在大数据的时代背景下,“数据化”使得已经和正在发生的事实变得更加可视,也使得一些旧闻重新获得新的新闻价值,从而在新闻之间搭建起复杂的关系网,来获得更多的信息源。“大数据”技术为新闻传播提供了大量数据分析,以理性化的数据增加新闻的说服力,亦可通过对已发生的新闻进行分析,然后提供预测和预警。

三、大数据迫使新闻传播力重构

新闻传播活动离不开受众的广泛参与,同时又传播着客观存在的新闻信息。从传统意义上来讲,新闻的传播力通常是由传播技术、新闻的内容和表达、新闻传播的渠道等多种因素组成的。在“大数据”技术的影响下,新闻媒体必须提高利用大数据挖掘有价值的新闻的能力,整合数据,进行精准、客观和迅速的传播。我们已无法阻挡“大数据”的发展潮流,所以新闻媒体要生存和发展下去,必须融入“大数据”技术和“大数据”理念,为自身和行业持续发展进行创新。内容是构造新闻传播力的关键。人们选择新媒体,并非传统媒体在内容上出现了问题,而是新媒体更加符合便捷和碎片化的阅读习惯。传统媒体要作出改变,融入新媒体技术,使用大数据,将传统媒体中的内容进行重构,生产出符合新的阅读方式的内容。此外,借助“大数据”技术进行数据挖掘和分析,并将结果融入新闻报道中,客观的数据让人难以反驳,比记者千言万语更具有说服力。编辑从受众的角度进行新闻编辑,以数据图表、图示等形式丰富内容的表现力,尤其是可将硬新闻化难为易,化繁为简,从而吸引用户的眼球。

大数据时代对新闻媒体的创新来说是一个巨大的发展空间,信息量爆炸式增长让有价值、有意义的信息获取难度提高,所以新闻媒体要更加注重对数据的深入挖掘与分析。

摘要：2013年被称为“大数据元年”,预示着“大数据时代”的到来。在这个时代大背景下,传统新闻传播媒体无法独善其身,不进行相应的改革就无法适应发展。大数据时代,新闻生产过程的各个环节和要素都受到影响,如何利用“大数据”技术进行新闻的采集和信息的挖掘将是今后新闻行业发展的方向。本文就新闻传播在大数据背景下受到的影响、产生的改变以及未来的发展方向作出详细的探讨。

关键词：大数据,新闻传播,数据新闻

参考文献

[1]何矛.新媒体发展背景下的新闻传播小议[J].中国传媒科技,2012(12):31-32.

[2]陈挚.大数据背景下的新媒体传播语境[J].新闻世界,2014(5):146-147.

大数据时代下的移动健康 篇2

“精准医疗大数据的普及化，正带来中国乃至全球健康产业的变革。”最近，浙大一院正式成立“精准医疗中心”，中国中国工程院院士、浙大一院传染病诊治国家重点实验室主任、感染性疾病诊治协同创新中心主任李兰娟教授在“医疗健康大数据与精准医学”的专题报告会上称。

在大数据的时代，医学最大的改进就是个性化和精准治疗时代的到来。有了大数据的分析，“看医生”模式正转变为“被医生看着”。家用智能硬件设备的生命体征检测，使得低成本、高效率的全数据收集模式成为可能，几乎人人都能适用。而精准医疗的长期目标，是每个人的健康管理。李兰娟团队将在浙江创建一个人数规模超过100万的志愿者队列，基于他们的基因数据、生物样本、生活信息及所有电子健康信息数据库将推动浙大一院团队做出一系列新研究。此前，中科院已经联合其院属企业中科新知共同研发了心晓管家健康模型和大数据挖掘，以HRV为主导的多参数健康模型能够为每个人提供专属的健康趋势。

移动健康迅猛发展，通过移动互联网，用户的个体化自我监测变成现实，通过移动APP，用户与医生能随时随地地在线联系，通过医疗大数据和健康模型报告，医生和家属能清晰地看到健康疾病趋势。我国目前医疗资源稀缺，医生和护士短缺，医疗服务业普遍人手不足，而培养一名医生需要10年到15年，培养一名护士需要8到9年，培养周期长导致后续力量难以迅速填补。此外，医疗资金短缺，使得医疗服务软硬件提升困难。因此，如何利用移动健康产品提高人们的自我监测能力，提高医生们的诊断效率显得尤为重要。北京大学创新教育与研究院执行院长蔡剑教授介绍：目前我国移动数据和桌面应用已超过美国，我国用户花在这方面的时间比例为55%，美国为38%。数据的不断增加导致了“数据洪灾”，现有数据不是不够大，而是太大，大得没有时间和精力去分析。在移动医疗健康领域，也是如此。拥有类似心晓健康模型的大数据分析工具，以精准、无扰、连续的生命体征监测数据代替医院的逐点数据进行分析，从而得出健康趋势，将使目前市场上智能硬件数据没有实际意义的现状大大改观。

大数据时代下的融合存储 篇3

存储需要敏捷和效率

在日前召开的“惠普融合存储新品发布会”上，《计算机世界》报总编辑许传朝在主持“话题讨论”时表示，数据已经成为企业生产力的重要组成部分，未来企业或商业变革就是基于数据的价值挖掘和商业模式创新。伴随而来的是数据给存储、处理和应用等信息系统带来的压力和挑战。

惠普亚太和日本地区副总裁、存储产品部总经理Mike Prieto认为，目前许多用户的存储系统都是按照10年甚至20年前的需求而设计的，并且主要是针对结构化数据而设计。但今天，数据量发生了天翻地覆的变化，带宽也增大了，虚拟化、私有云、公共云等纷纷出现，尽管原有的存储系统增加了许多功能，但这不足以应对我们面临的挑战。

Mike Prieto认为，这些新的变化要求系统具有全新的架构。对于存储来说，除了需要高性能外，另外两个因素也非常重要，那就是敏捷和效率。敏捷就是能够应对那些意料之外的高峰或低谷，同时应对不确定性，处理不同的和突发的工作负载，快速供给，提供适当的、动态的服务水平；效率就是指提高资源利用率，同时降低运维消耗。

这些都要通过整合服务器、存储以及网络来实现，为此，惠普提出了自己的解决方案：融合存储。

什么是融合存储？惠普的权威解释就是，融合存储是基于工业标准产品架构构建，利用先进的横向扩展存储软件，与跨越整个IT框架的通用管理工具相整合。惠普全新的融合存储架构从根本上改变了数据访问的方式，这是通过整合横向扩展存储软件、融合服务器和存储的硬件平台实现的。

融合存储产品新扩展

在惠普融合存储新品发布会上，全新的惠普P10000 3PAR存储系统正式亮相，这是3PAR投入惠普大家庭之后发布的首款新品，所以备受关注。而一款目前可应用于3PAR系统和LeftHand系统的联合存储软件Peer Motion更是引起了大家的兴趣。惠普存储产品部产品总监孙钢介绍说，Peer Motion软件具有业界首个点对点存储联合功能，支持从虚拟SAN到中高端存储系统，能帮助用户确保稳定的生产效率，并无中断地重新分配工作负载，通过联合工作负载均衡，来应对不可预测的环境；联合自动精简配置功能，可提高投资回报，并将应用数据转移到可用容量系统，并实现过程透明监控，降低未来的存储采购需求；联合资产管理，能够把数据无中断地从隐退阵列转移到新系统中，从而提高生产率，在存储资产更新过程中消除了宕机或服务中断。

惠普P10000 3PAR存储系统包含V400和V800（HP 3PAR V系列）两种型号。3PAR V系列是功能强大的关键业务存储系统，能够在单个高性能阵列上支持混合的、无法预测的多租户工作负载，也是惠普VirtualSystem和CloudSystem解决方案的核心技术，它集成了硬件、软件和服务，从而加快部署并帮助企业顺利迈入开放、混合的云环境。

链接

3PAR应用案例

成立于1835年的中山大学附属第二医院（也叫孙逸仙纪念医院）坐落在美丽的珠江旁，是中国最古老的西医医院。目前医院有本部、南院区、增城院区、南校区门诊部四个院区，开放床位2000张，每年门、急诊量220多万人次，手术台数3万台。目前，医院正处于高速发展时期，计划到2013年还将增加1000张床位。

业务的增长以及信息化的发展，在使医院的信息系统不断完善的同时，信息量也增长很快，每天产生的数据量经过压缩后达到十几GB，同时，这些数据需要保存的时间长，一般需要30年，同时安全性要求高。这些都使得该院的存储系统面临着严峻的挑战。

大数据时代,如何实现品牌传播 篇4

关键词：大数据,品牌传播,新闻传播

随着新媒体的广泛发展,大数据时代随之而来,海量的咨询数据让传播的高速、多样成为可能。

1 传统品牌传播的弊端。

1.1 形态模式单一化,内容趋同化

品牌传播的创新,应该不断突破传统传播形式的条条框框,形成风格明显、样式独特、个性鲜明的品牌形态。但当前我国的品牌传播还处于盲目跟风的阶段,大量品牌传播存在克隆现象。以娱乐节目品牌传播为例:湖南卫视《超级女声》和《超级男声》,这两个节目形态方面存在很大的相似之处;再对比浙江台的《中国好声音》和湖南台的《中国最强音》在节目形态和节目内容方面都极度雷同。陈晓春在《对我国真人秀电视节目本土化发展问题的研究》一文中就表示:“就电视节目而言,我国的很多电视节目模式都是从国外引进的,因此在外来节目本土化的过程中,我们必须促进其与本土主流文化和社会发展的主导价值观进行结合,并最终转换成具有自身特色的本土化电视栏目品牌。否则,没有本土文化支撑的舶来品,往往会显得水土不服,并最终趋于消亡。”

1.2 新能力不足,同质化严重

新媒体的崛起给传统的品牌传播带来了巨大的生存压力和挑战,同时也成为新闻媒体变革的动力。打好品牌传播这张牌,最大限度地吸引年轻的受众群体,是决定未来谁胜谁负的关键因素。当前,品牌传播进入瓶颈期,以娱乐节目品牌传播为例,主要体现在两个方面:其一,各大频道竞争激烈,每个节目策划者都在费尽心机占领市场份额,以求在日趋激烈的市场竞争中分一杯羹;其二,由于娱乐类电视节目可以在短时期内快速复制,因此大量形式相同、内容类似的娱乐类节目争相涌现,渐呈泛滥之势。

1.3 少有文化内涵和品质内涵

传播学上有句话:“没有传播的文化就是死文化,没有文化的传播就是死传播。”同样以娱乐节目品牌传播为例,我国当前的电视娱乐节目,大都忽视节目内涵的挖掘和节目品质的提升,缺少娱乐背后的文化支撑和价值支撑,未能形成具有强大竞争力的栏目品牌和集团效应。

2 大数据时代如何实现品牌传播

2.1 用新主观性表达形成品牌

新主观性的表达大量运用碎片化和拼贴式的叙事结构,可以有效地对当前品牌传播的困境摸索一条新的出路,是大数据时代下对主流思想的解构和重塑,是一种全新的媒体传播表达的探索形式。这种表达方式为创作者赋予了更多的想象空间,作品更加富于深度和可观性,让受众获得前所未有的思辨体验,激发受众的联想,促使受众进行再创作。新主观性的表达可以运用大量暗示、象征、寓意、比对、烘托等修辞手法,只为将创作者的主观思想最大限度地呈现给受众群体,从而接受受众的甄选吸收。新主观表达需要更加注重获得受众者的情感认同,同时它还能够符合受众对娱乐节目新奇性、故事性、情节性的需求,在观看作品时能够获得愉悦价值和情感链接,从而让娱乐节目深入人心,形成品牌。

2.2 题材选择形成品牌

题材的选择是品牌传播获取成功的重要因素。在大数据时代,品牌传播的题材选择呈现出多元化、多视角、新阐释等特点,品牌传播不应该只是媚俗取宠的形式,而是开始平视受众生活,以尊重受众体验为选择题材的核心重点。要实现品牌创作上的突破,无疑创作理念必须要与时俱进地做出改变和革新,过去狭隘的品牌传播创作方式必然为时代所淘汰,随着观众本位的位置变化,他们的口味需求渐渐成为衡量创新是否成功的一尺重要标杆,只有满足观众对题材思想和娱乐的诉求,创作者才能获得社会的认可,节目作品才能具有生命力。大量实践证明,富有生动情节和文化趣味的节目正是一种较为成功的突破,有利于电视娱乐节目品牌的形成。

2.3 遵守道德立场定位积极向上的品牌传播

对于传播而言,品牌传播带来的最直接结果是品牌影响力和知名度的提高。提升品牌传播的主流文化价值观念、扩展品牌内容的功能外延、将娱乐与社会道德的担当巧妙融合才是未来品牌传播突围的关键所在。通过品牌传播功能外延的进一步扩展,将社会生活服务的诸多节目功能融入到品牌传播当中,使品牌传播从一味以夸张恶搞为主的同质化竞争中破茧而出,创造出新的品牌传播形式,并且帮助品牌在获得巨大影响力的同时还能够获得更多的社会价值,得到主流社会的更多支持。

对于新闻传媒品牌而言,不论传播形式是娱乐类还是新闻类,公信力、话语权、文化内涵、节目品位才是根本性的内核。以娱乐节目品牌为例,在全国新诞生的许多电视娱乐类节目中,与公益活动结合,与社会公德传播结合,与社会文化事业结合,与倡导绿色环保观念等相结合已经成为一种基本取向。

参考文献

大数据时代下的传播学 篇5

大数据时代----得数据者得天下 一场生活、工作与思维的大变革大数据，变革商业大数据，变革思维

大数据，开启重大的时代转型大数据，大挑战

大数据时代的思维变革

不是随机样本，而是全体数据让数据“发声”

小数据时代的随T***机采样，最少的数据获得最多的信息全数据模式，样本=总体

数据化：一切皆可“量化”

数据，从最不可能的地方提取出来数据化，不是数字化量化一切，数据化的核心当文字变成数据当方位变成数据当沟通成为数据一切事物的数据化

“取之不尽，用之不竭”的数据创新数据创新1：数据的再利用数据创新2：重组数据数据创新3：可扩展数据数据创新4：数据的折旧值数据创新5：数据废气数据创新6：开放数据给数据估值

大数据营销前沿

一、认识大数据时代 1.大数据背景

2.大数据的四大特征 3.大数据的使用优势 4.怎样使用大数据做营销 5.发展大数据面临三大难题 6.中小企业大数据时代营销策略

二、数据库营销策略与方法

1.电商数据库营销最佳策略：数据库营销与网络营销双剑合璧

2.电商CRM是否能走出客户管理“康庄大道”

3.中小企业数据库营销策略 4.集团数据库营销解决方案

营销战略的基本框架 STP研究框架 市场细分 目标与定位 营销战略组合 组织保证 实施

营销战略过程四阶段 制定目标并列举制约条件 初识分析与诊断 拟订备选方案 评估与选择

市场机会分析

宏观环境分析（PEST分析）行业分析（Porter模型）5Cs分析 企业的愿景 相关要素分析

成功要Q605556860素分析 差距要素分析 确定战略方向

营销战略规划路径

设定目标：你应该与谁交谈发现：你应该与客户谈什么确定地点：你怎样找到他们制定预算：我们应该花多少钱测量指标：你怎样测量哪些有用、哪些无用优化选择：怎样多做有用之事，少做无用功

初识数据库营销

一、营销方法面面观

1.传统营销 2.网络营销 3.数据库营销

二、各种营销的目的——占领客户份额 1.什么叫客户份额

2.如何计算某一城市的客户份额 3.如何占领“客户份额”

4.占领客户份额等于真正占领市场份额 5.营销地图之鱼塘理论

三、数据库营销的定义

四、数据库是工具，营销是核心

五、数据库营销四部曲 1.建立数据库 2.锁定目标消费群 3.整合多种营销手段

4.从被动到主动，实现精准营销

六、数据库是各种营销模式的基础2

4数据库营销利器CRM

一、什么是CRM 1.CRM源于生活

2.管理思想+管理模式+管理工具=系统

二、建立强大CRM的好处

1.传递优秀经验，规范企业流程 2.提升销售项目管理能力和销售率 3.减少培训工作 4.防止出错

5.积累客户经验于企业自身 6.产生更多的生意机会

7.理清员工与客户之间混乱的关系 8.系统解决交叉销售的难题第服务赢天下

一、产销大逆转——“以产品为中心”转向“以客户为中心”

二、客户管理八大通病 通病一：重销轻服务 通病二：把客户当作上帝 通病三：误把名单当关系 通病四：客户归属不清不楚 通病五：客户不聚焦

通病六：服务成本居高不下 通病七：客户服务贪大求全

通病八：缺乏核心客户

三、服务已成为产品竞争的关键要素

四、如何才能让客户心甘情愿地转介绍更多新客户

1.产品质量好，体验值高

2.给客户转介绍的工具（宣传品、故事）3.转介绍要给好处

五、如何实现从广告到点告

评估过程

营销目的的达成 回顾过程 标杆学习法

如何形成营销能力 营销能力构成 营销风险

大数据时代下的地图导航 篇6

而移动互联网将位置衍生的地图经济发挥到了极致，手机、平板电脑……创业者惊奇地发现，当用户在线下活动时，每一个消费行为无不与地理位置息息相关，摇一摇附近我的朋友们在不住、附近有没有商店和吃饭的地方：扫一扫这个店是什么样子的：拿手机照一照二维码，马上就可以得到优惠券，或者给你推送一张电子名片。这些技术和手段深刻地影响到我们每天的日常生活。

科技大佬争抢高地

在LBS市场中，科技人佬无不例外地将地理信息产业作为战略高地，夺地战号早已吹响。但最终能在市场中掘得先机，获得地图财富的，当然是赢在技术专利和足够的耐力上。

2005年，微软不惜重金购买GeoTango的测绘数据，建立微软虚拟地球事业部，开创必应地图，此后又收购了三家著名地图公司。当时微软制作的虚拟地球（Virtual Earth）颇受赞赏，技术领先于谷歌，成为全球第一家做街景和三维城市的公司，在全球企业市场拿到了70%的份额，成为微软地图的一张王牌。通过几年里不间断的地面车载、飞机拍照，自动回传照片，微软在全球500多个城市构建了三维模型，后来者苹果3D地图数量也无法企及。

谷歌的Google maps所走之路非同凡响，在三维、街景甚至室内地图业务上开创了更多可能。2005年6月，Google Maps覆盖范围从美国、英国及加拿大扩大至全球。2006年，GoogleMaps首次登陆全球手机移动端，也是地图首次摆脱一脉相承GPS的母体而落胞移动的开始。随后，Google Maps更是加快脚步进行技术研发多个新版本，整合街景，3D技术，增添了语音搜索，店铺实景呈现，全球500公交服务，3D地图，离线访问，街景服务等功能。相比起其他地图，谷歌的三维立体效果更具优势。

随后，以移动服务占据了全球大量用户市场的苹果将“御用地图”提供商谷歌踢出门外，宣告战火硝烟兴起，以苹果ios6为终结者，当时所有矛头指向谷歌方面，不仅对苹果和Android手机中流行的逐向导航服务（Turn-By-Turn）以及语音服务业务进行限制，还对苹果终端用户信息进行垄断。总之，一切促发了苹果地图发展的雄心。在所有人看来，苹果与谷歌的抗衡，正式成为移动互联网在基于地图火数据和基于位置的服务争锋的开端。

业界人士分析，微软、谷歌、百度、腾讯等科技巨头的地图业务生存，主要发展思路有两种：一是立足于位置云服务，提供地图平台开放API允许更多App开发者进来。其二是移动互联网转型O2O垂直模式，类似于foursquare、大众点评等生活服务商，大力发展乘车、购物等基于地理位置的从线上到线下的服务。由此，也影响了今天地图服务商的商业模式。

大数据下的地图数据采集

查找道路、勘查实时路况、预约打车、逛商场找美食……车主/用户通过手机地图获得位置、突发事件、商店甚至电商等等一系列与生活息息相关的信息，掌握自己所生活的城市，获得更大的便利和安全感。地理信息产业这个听起来“高大上”的行业，正以亲民的姿态走进公众视野和生活。那么是什么让位置服务变得如此多娇呢？无疑，大数据起到了巨大的作用。

位置服务和大数据有着千丝万缕的关系。当下大数据的重要价值日益凸显，美国将大数据定义为“未来的新石油”，纳入国家战略中。企业敏锐地捕捉到数据背后的商机，抢占先机，为客户提供精准的服务，推动企业转型升级。

城市拥堵痛点成为了地图行业面临的商机。城市交通大量的数据，主要来自城市道路、高速公路、停车场、地铁和公交车等，如摄像头数据，公交地铁的一卡通数据，出租车打车数据，地图导航数据，停车场信息数据等。目前让许多地图公司趋之若鹜的是，这些沉睡的数据，可通过分析处理后加以应用。地图公司通过GPS、交通部门等历史数据积累和分析提供交通预测和出行方案。

所以，移动地图导航App成为交通重要应用之一，基于对海量数据的合理分析，提供实时路况及路况预测等服务，应用于各大城市。用户浏览点击的痕迹是一大数据库，成为应用不断改进的重要依据，全球地图导航服务日益精确，与客户匹配度、开放性都在加强。

不仅如此，数据中所隐含的交通方式选择和交通行为可以进一步深挖价值。比如在交通行为中的超速、急刹车、急加速或急转弯的次数，可以分析出行为集中的路段，反映道路设计中的缺陷，以及驾驶行为的不规范。由此，评估报告作为优化路网以及适当地引导和教育用户的驾驶行为的重要依据，这对改善整个交通安全和效率均有极大促进作用。

实时信息服务的推动者

何为实时信息服务？众多地图导航公司都给不出一个标准的答案，但都在做致力于此的推动者。

地图导航发展至今，各类软硬件设备日益丰富智能，特别是云技术与数据的完善，已经渗透到生活、交通、社交、商圈等各个领域，实时信息服务成为当下进军地图导航的互联网公司的重点研究方向，如百度，腾讯……腾讯是较早做此项目的互联网公司，它与公交集团合作，推出移动地图服务，帮助用户了解城市路况、交通管制信息以及拥堵情况等。

据学者研究，以日本国家为例，实时信息服务的精准性和及时性尤其重要，如实时导航，在路线花费时间统计上，误差率控制在15%。而服务响应上，延迟1秒会导致35%的用户离开，而页面加载也会减少11%的PV，目前从国内来说，高德地图误差可以控制在18%，在服务性能方面是主要优势之一。高德通过人数据分析提供定制服务，通过微信公众甲台，用户路况查询主动推送回家路上拥堵状况，计算出最经济的线路，互动性强。

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其次，高德自身极强的自动化运维和产品运营支撑体系，保证了高并发时高可用性，高德的应用服务通过封装后以标准API接口，将数据服务开放给第三方WEB和App用户，还有端到端的一体化应用性能管理解决方案提高运维能力，加速地区线路策略优化。据悉，高德在全球布置了百个骨干监测网络，运维师在LBS服务实时处理海量的应用请求时，及时做出反应，并消除潜在的故障隐患。一旦可用率降低可告警，保证服务稳定性。

除此之外，实时信息服务，路况数据采集是关键。行车人在无偿使用各个导航系统的同时，也在无偿地向导航运营商提供自己车辆在行驶时形成的通行轨迹等数据，从而丰富运营商的交通数据库。

目前实时路况数据的主要收集方式是浮动车，浮动车包括出租车、长途客车、物流车辆等等，其中出租车是主力。在这些车辆上安装的GPS终端，通过手机通讯网络将当时的经纬度位置、车头方向、速度等值传递到处理中心，进而计算出全市主要道路的通行情况。处理中心根据几率、历史记录等多种状况综合分析，最终给出一个判断。理论上浮动车的数量越多，数据的准确率也就越高。北京、上海这些大城市的实时路况数据要比其他城市的更为准确，原因就是大城市出租车的数量多，统计也更为精准。

不仅如此，许多导航地图公司还采用多元数据融合技术，通过多渠道的路况数据，进行对比分析，权重率更高。比如来自当地交管局的摄像头、地感线圈等信息系统设备采集交通路况信息，交通工作人员巡查、交通观察员，网络发布信息等。

地图服务的互联网思维

地图导航公司在数据库的厚积薄发后，更为重要的任务是如何利用这些数据。

要了解地图应用开发，得从应用端口说起。API是所有地图数据与应用APP开发的一个重要衔接口，目前互联网地图服务商正从此处着手，发挥数据的最大价值，转变为实际应用。国内如百度地图、搜狗地图、腾讯地图等地图公司，就通过免费开放API接口，吸纳了诸多第三方网站的加入，可直接获取数据信息，完成含有功能丰富的地理位置或生活信息服务二次开发。换句话说，API的开放，是地图服务商由此开拓生活服务蓝海的重要转折点。

而传统地图商，尤其以高德和四维图新为代表，提出以互联网方式做地图，纷纷试水互联网地图市场，从PC、移动终端、汽车端口，以及未来的智能电视四个端口开始，真正做起了位置门户的概念。

移动互联网成为当今人们生活主要依赖手段，也在悄然改变着图商的发展模式，百度、图吧、诺基亚等，主要涵盖导航、远程安全防护、资讯、娱乐、社交等移动终端的B2B模式。

现今B2C模式也在尝试。基于LBS的020的用户线下行为的跟踪，位置始终贯穿其中，各类消费活动嵌入其中，如提供找车站、茶馆、买花、订票，商业机会等生活服务，蝴蝶效应带来移动时代更多便利。

从互联网进入移动互联网时代，O2O模式免费之路兴起，为了竞争用户数量，在高昂的地图采集成本下，地图公司只得选择从广告入手，来获得收益的持平。

车联网时代的到来，让手机、汽车、网络联系在一起。智能手机连接车载终端的Connected模式将可能引爆用户量的快速增长。两个终端，可以同时为车主提供车上车下服务。因此，移动终端在便携服务上更具优势，如今，各种人体可穿戴设备也成为流行。

业内人士认为，在地图业，移动互联网更像一个初学者，地图数据的提供方式、地图及导航应用方式、位置信息的传递方式都发生了改变，商业摸式也有更多的拓展空间。从移动应用来看，地图和导航是其他应用的基础。而互联网胜算更大，在经历社区、社交、视频，电商之路后，基于位置的O2O变得顺理成章，并且有望诞生巨头公司。

拥堵是世界城市共同面临的难题，从政策、科技、基础设施建设各种措施对其症状下药，移动地图导航App拥有着交通大数据最大的数据基座，成为当今人们出行实时路况和交通预测的最实用的工具，也是缓解城市交通压力的一剂止痛片。然而，这些珍贵的数据信息，大多被政府和运营公司“严密”保护起来，未来，只有通过正当市场化运作机制和一定的安全保护模式，在相应的商业模式下开放，才能产生更大的社会效益。

大数据下的网络新闻传播 篇7

1 大数据与新闻传播

所谓大数据主要是指在互联网的传播之下逐步留存下来的一些海量数据, 与传统的数据相比其优势是显而易见的, 在整个新闻媒体发展的过程中大数据能够帮助人们作出准确的判断和分析, 就未来的发展而言, 其能够进行充分的预测, 从而能够满足全方位的信息需求, 从而实现数据的分析性和可视化[1]。大数据有容量大、速度快、样式多等特点, 在现今社会大量信息的面前, 单一传统的信息模式已经无法满足人们的需求, 也无法提炼出有利的信息, 这就需要创新传统的编辑模式。而要提高处理信息的时效性则需要改变新闻传播的信息处理能力;要表现文字、音/视频、图片、图表等多样式的信息内容, 则需要改变新闻采编的形式和内容;最后, 新闻传播需要结合新型技术手段, 真正做到与时俱进、开拓创新, 进一步提高新闻传播的速度[2]。目前我国新闻传播的主要是方式就是利用了大数据平台, 从而进一步实现了专业化的整合, 提高了它的含金量。

2 大数据对新闻生产机制的影响

2.1 综合媒体形式的应用

在全媒体时代, 传统媒体与新兴媒体的融合已经势不可挡。传统媒体更需加快信息化与智能化的脚步, 要充分利用网络, 从过去单一的中心化新闻生产方式过渡到整合网络的碎片化数据, 将二者有机结合, 这样才能够提高内容的质量。虽然传统媒体已经结束了其霸权地位, 但是不得不承认, 传统媒体的创新为大数据时代的到来提供了一种新的发展模式, 从而创新了新闻生产机制的模式和方法。

2.2 整合媒体平台的加快

在大数据时代, 媒体融合的趋势是相互补充、相互促进的, 为了加快集成更多的媒体, 它逐渐成为一个消息传播模型。在传统渠道的发展过程中, 媒体工作者利用微信号、手机号、QQ号等新的发展方法和宣传方式, 进一步整合视频、文字、新闻等内容, 将其聚合为一体, 从而实现了大数据时代媒体平台的信息化、社交化、多元化、动态化等, 从而进一步加快整合媒体的平台和内容。例如:通过我国中央电视台建立央视网的例子, 可以深入分析一下多媒体的整合进程, 从而优化我国多媒体平台, 更好地实现资源共享。

2.3 突破一定体制环境限制

大数据时代提升了新闻传播的自由度。新闻报道往往会受到各种形式的约束, 不仅仅体现在新闻本身, 一个新闻发布会, 对发布者与媒体的每个方面也有严格的规定。这是系统的局限性, 亦是传统媒体的传统模式。在大数据时代, 网络媒体已经发展起来, 有自己的特点, 而且没有传统媒体的限制。可以说, 大数据时代的到来, 使新闻传播打破了制度环境的限制。出版商有更多的自由, 每个人都可以成为记者和媒体, 主流媒体在网络平台上, 也有一些变化, 如语言口语化, 使用热词、增加软文广告等。由此可见, 只有利用大数据时代的发展平台, 充分发挥二者之间的优势, 才能够提高其自身的优势和作用。

3 大数据时代的新闻传播创新

3.1 加强数据新闻传播战略管理, 实现数据新闻传播目标

在大数据时代到来的过程中, 我国数据已经成为一种常见的生产资料, 从而实现了数据新闻传播的目标。预计到2020年之后, 我国就能够实现数据流量超过400亿万。大数据在我国社会主义市场经济中占有巨大的优势, 促进了我国数据新闻传播媒体的发展, 作为一种新的推动力和内驱力, 已经得到了广泛的发展。由此可见, 大数据有利于资源、人口、土地等多方面工作的开展, 基于此, 有很多国家都进一步利用大数据。

3.2 加速人才体制机制创新, 构建数据新闻传播人才体系

一个数据系统是传统媒体机构人员结构优化的关键, 能快速消除内与外自由流动的媒体从业人员系统内部的“壁垒”, 从而实现信息和通讯人才的融合, 不断提高数据新闻传播人才的自身素质和实际水平[3]。值得注意的是, 在整个数据新闻传播的过程中, 还需要很多人才后备军, 尤其是在整个新闻创新过程中, 要真正做到与时俱进、开拓创新, 在实践的基础上创新, 在创新的基础上实践, 从而实现新闻教育的改革和发展, 真正提高学生的大数据思维观念和素质, 从而帮助学生能够提高数据分析、数据处理、数据研发等能力, 从而满足数据新闻发展的新要求[4]。

3.3 加强新闻传播的交互关系

观众通过点击感兴趣的信息栏目, 能够从中发现更多东西, 然后直接参与其中, 大数据时代的到来让媒体和人们之间形成了直接的互动关系, 不仅促进了新媒体的发展, 同时也为新媒体的开发提供新的渠道, 这样新媒体将更快走近人群, 被人们所接受[5]。

4 结语

现阶段, 随着我国科学技术水平的不断提高, 在经济全球化趋势的影响下, 大数据逐渐走进了人们的生活中, 这对我国新闻媒体行业提出了更高的要求。因此, 需要新网络媒体行业进行创新和升级, 通过加强数据新闻传播战略管理, 实现数据新闻传播目标、加速人才体制机制创新, 构建数据新闻传播人才体系、加强新闻传播的交互关系等方法和措施, 以取得更好的网络信息传播效果, 提高网络信息传播的质量和水平, 充分发挥大数据时代的自身优势, 真正做到与时俱进、开拓创新, 促进我国网络新闻传播事业又好又快发展。

摘要：在大数据和网络技术发展的热潮下, 网络新闻应运而生。作为一种新的报道方式, 它给新闻业带来了一场新的革命, 引起了一系列的生产和传播方式的变化。随着这种传播手段的广泛应用, 与传统的大众新闻传播媒体相比, 网络已经成为一种新的方式, 本文阐述了在大数据的背景之下新闻行业应该如何发展。

关键词：网络新闻,传播,大数据

参考文献

[1]罗弦.网络新闻生产中大数据运用的伦理问题及编辑对策[J].科技与出版, 2015 (1) .

[2]吕辉进.大数据背景下的新闻传播发展研究[J].西部广播电视, 2015 (1) .

[3]徐锦博, 罗翔宇.数据新闻:发展现状与实践反思——基于数据新闻奖的分析[J].东南传播, 2015 (4) .

[4]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊, 2015 (12) .

大数据时代下的传播学 篇8

1 传播过程中信息不对称的原因和危害

信息不对称理论的基本假设有两点:(1)相关信息在交易双方之间的分布是不对称的,即一方比另一方占有较多的相关信息,一方处于信息优势,相对方则处于信息劣势;(2)交易双方对各自在信息占有上的相对地位都是清楚的[2]。基于这两点我们可以来分析一下信息传播过程中出现的信息不对称现象。卢因在“把关人”理论中这样表述:传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上,对信息进行筛选和过滤,这种对信息进行筛选和过滤的传播行为就叫做把关,凡有这种传播行为的人就叫做把关人。传媒组织通过自己的收集获取了相当多的原始资料,通过加工与制作略去了一部分“把关人”认为不适合传播的信息,受众接收到的信息就是被删选过的,也就是媒体想要让受众了解的那一部分信息,处于信息劣势的受众难免会相信媒体创造的“拟态环境”从而对真相的理解产生偏差。在这种传播模式下受众和传播者双方也清楚各自的信息占有状况,受众明显处于劣势。

政府在信息传播过程中出现的信息不对称情况也备受关注,政府掌握了一些信息不及时公开,处于信息劣势的媒体和民众就和政府之间形成了信息不对称的关系,一些谣言的产生就是由这种信息不对称的现象造成的。所以,在信息传播过程中,受众会想要打破这种信息不对称的情况,充分了解事情的真相,走出一些错误的舆论引导,表达自身的情感诉求。

2 大数据时代下传播过程中信息不对称问题对策

2.1 全面收集信息

迈克·舍恩伯格在《大数据时代》中指出,大数据的一个最关键的特点就是我们获取的数据是一个整体而不是抽样。所以当我们获取了足够多的信息之后,就可以直接对信息进行分析从而得出自己的观点,跳出了媒体创造的“拟态环境”,自己来建构事情的真相,信息传播过程中的把关环节被削弱甚至跳过了,信息不对称的问题得到了解决。但是在大数据时代这个问题的解决关键在于大数据技术进一步发展,使个人分析庞大数据成为可能,只有这样才可以解决信息传播过程中由于信息不全面导致的信息不对称问题。

2.2 促进信息共享

有学者提到:“大数据传播的核心之一是开放,既包含具有开放特征的数据,也包含具有开放环境的特征。”“各种类型的专业化媒介组织如何顺应大数据和互联网开放的方向,并获得新的发展,这是一个值得思考的问题。”所以,如何促进政府、媒体以及一些企业共享数据是解决传播过程中信息不对称问题的一个重要环节。

2.3 重视渠道架构

解决信息不对称的另一个关键点在于架构一个可靠的信息传播平台,如针对租房问题,在互联网时代就产生了58同城、赶集网等网站,在一定程度上缓解了这种信息不对称。但是,由于信息庞杂、网站提供的信息分析工具不够强大,以及用户不能有效利用这些工具,使得信息不对称的问题依然存在。在大数据时代有学者指出,“由于智能手机等移动终端的普及、无线网络和云计算技术的发展、电子商务和社会化媒体的逐渐成熟等因素的共同作用,使得大数据可以收集并挖掘整个传媒讯息传递流程的数据,而且可以将包括信息采集、发布、整理、传播、评论等受众的各种信息生产与消费的行为进行综合考察”,互联网时代的一些缺陷被很好地弥补了。在这样的前提下,架构一个可靠的传播渠道显得尤为重要,只有通过这样一个渠道,双方才可以通过它交换信息,在一定程度上达到信息对称。目前打车软件的兴起就是成功建设渠道典型案例,乘客和司机的数据通过已建立的稳定渠道进行信息交换,在一定程度上实现了信息对称。

摘要：信息不对称是互联网时代普遍存在的一个现象,由于信息不对称导致社会资源配置效率低下。而当前大数据的浪潮席卷全球,带来的不仅是思维方式的变革,更是整个社会生产方式的变革。在大数据时代下,本文分析了信息传播过程中信息不对称问题产生的原因和危害,并提出一些对策,以利其得到一定程度的解决。

关键词：大数据,信息不对称,原因,危害,对策

参考文献

[1]宋学清,刘雨.大数据:信息技术与信息管理的一次变革[J].情报科学,2014(9).

大数据时代下的传播学 篇9

1 我国新闻传播类别专业培养人才方面存在很多问题

每一个专业都要有相应培养学生的方案, 从而培养出拥有较高素质和能力的人员, 为专业相对应的工作职位做好人才储备, 对于新闻传播类专业来说, 日后的工作主要包括采访记者、编辑人员、摄像人员等, 每一项工作都对人员有非常高的要求, 但现在, 大部分设立新闻传播类别专业的学校在培养人员方面, 都有很多问题。第一, 教学思念比较落后, 因为我国推动教学进行改革的时间还是比较短, 所以在短时间内不能完全规避传统的教学思想, 一是现在新闻传播类别专业中各学科老师, 没有意识到大数据时代对新闻工作人员的新要求, 还是只注重考试的成绩, 认为自己的任务就是让学生们背诵专业的理论知识;二是没有一套完备的教科书, 现在每一个学校使用的教材都是不同的, 其中很多内容比较累赘, 并不适合教学。第二, 新闻传播类别各学科老师能力和素养方面不高, 仅有一部分教学水平比较高的学校对老师进行培训, 提高他们的专业能力, 其余的学校或是没有重视或是条件不足, 老师的能力比较差, 甚至一些新闻学、传播学和编辑出版学的老师不是本学科毕业。第三, 新闻传播类别专业培养的方案没有定期扩展内容, 教学人员没有及时了解社会上对本专业人员的新要求, 导致教学的内容比较狭窄或是落后, 比如新闻传播类别中的编辑出版学专业, 大部分学校还是以用方正飞腾软件编辑报纸版面为主, 但是社会上排版的软件已经升级[1]。

2 大数据时代对新闻传播类别工作人员的新要求

一方面, 强调实际操作能力人才, 这是经济不断发展过程中, 社会对工作人员要求最基本的一个方面, 在新闻传播类别专业方面, 要求工作人员可以熟练地工作, 包括使用设备, 每一个工作类别的人员都要有水平较高的技术操作能力, 因为新闻各环节工作需要严谨, 即使是娱乐八卦类的新闻, 不仅要真实, 还要可以抓住人们的注意力, 所以编辑人员要灵活地使用语言, 保证吸引别人的注意, 采访人员要注意效率。总体来讲, 每一个工作人员还要有自我学习的意识, 并养成自我学习的习惯, 及时根据新要求对自我进行提升, 这样才能够做好自己的工作, 为我国新闻传播整体的发展做贡献。另一方面, 强调综合能力人才, 因为每一个领域都在研究如何提升工作效率和质量, 新闻传播工作人员要想对效率予以提升, 每一个人就要掌握几种甚至是全部能力, 这也是各个电视台、报社正在变革的一个方面, 如电视采访人员要掌握采访、编写稿件、摄像和编辑视频等能力[2]。

3 大数据时代如何制定培养新闻传播类别人才模式的几点思考

3.1 合理设置课程, 注重学生的实际能力

根据上文中提到的问题可以发现, 我国整体上新闻传播类别专业培养人才的模式缺少科学性, 主要原因是设立专业的学校不明确大数据时代对新闻传播类工作人员的新要求, 明确新要求具体的内容之后, 各个设立新闻传播类的学校要对自身培养人才模式进行改进, 而最先需要改进的就是课程方面。一方面, 大数据时代环境中, 新闻传播各环节工作都需要使用计算机和相应软件, 西方很多学校早已经在课程之中加入学习电脑和软件, 我国设立新闻传播类专业的学校, 要对本学校专业课程科目进行思考, 结合大数据时代对新闻传播工作人员的新要求, 提升学校的信息化水平, 安装社会上使用的先进软件, 如排版软件、视频编辑软件、图片处理软件等, 合理安排课程科目的顺序和课节数, 注意每一个科目之间的关联性, 如新闻采编课程之后, 下一节课可以是新闻编辑软件教学和实践课, 其中要包括部分美术设计专业的软件, 便于制作动图等。另一方面, 学校在改进培养人才模式时, 要以培养实际能力为重点, 在学校内要设立实践课, 包括实地采访训练和演习, 且要注意校企合作, 与学校所在地的电视台、报社等合作, 让学生去实习或者参观学习, 及时了解工作实际需要[3]。

3.2 对老师的专业能力和综合素质予以提升

培养人才模式需要老师来实施, 所以要着重于对老师的能力予以提升:一方面, 国家要重视新闻传播类别老师资历问题, 设立考试, 保证每一个新老师都可以具有较好能力, 那么对于已有老师来说, 学校负责人要对他们予以培训, 提升专业能力和综合素质, 让他们熟练掌握教科书中的内容, 然后根据大数据时代中对工作人员的新要求, 提升他们使用电脑和相应软件的能力, 以为现在新闻手机软件比较多, 教学内容之中还要包括客户端上传新闻的内容。另一方面, 每一个老师要有自己学习的习惯和能力, 掌握新的技能, 将新闻传播类别工作各环节需要注意的问题予以告诉, 提升学生的素养和态度[4]。这里需要强调一点, 新闻传播各学科老师一定要注意对教学方法予以创新, 根据教学的内容选择合适的方法, 保证学生每一节课一直都在认真思考, 在实践课时, 老师要注意对学生进行指引。

4 结语

大数据时代对新闻传播类工作人员的要求越来越高, 设立新闻传播类别专业的学校要注意仔细研究, 对自身培养人员的模式予以改进。另外, 相应的人员还要做好评价工作, 对培养模式和教学情况予以考察, 及时发现问题并进行解决。

摘要：计算机网络的技术在不断发展, 在这个过程之中, 人们进入到大数据时代 (The Big data era background, TBDEB) 中, 无论是生产还是生活, 大数据都起到较积极的作用。新闻传播工作的角度来看, 大数据对其带来了继续发展的条件, 但也对工作人员提出更高要求, 所以设立新闻传播类专业的学校, 要对专业培养人才的模式予以研究并提升, 保证学生的实际能力, 但调查发现, 现在这个工作环节并没有形成良性的发展状态, 新闻传播整体教学效果不理想, 培养人才各方面内容存在很多问题。本文将从这些问题出发, 根据大数据时代对新闻传播者的新要求, 就如何改进培养方案进行合理思考, 对新闻传播类专业提升教学的效果提供有价值参考。

关键词：大数据时代,新闻传播,人才培养模式

参考文献

[1]戴佳, 史安斌.“国际新闻”与“全球新闻”概念之辨——兼论国际新闻传播人才培养模式创新[J].清华大学学报 (哲学社会科学版) , 2014 (1) .

[2]马凓.以变应变:媒体转型与中国新闻传播教育改革——基于2014年中国新闻传播教育研究文献梳理[J].新闻研究导刊, 2015 (17) .

[3]孙江.新时代新闻与传播硕士培养模式探究——以西北政法大学新闻与传播硕士培养方案为例[J].新闻战线, 2015 (19) .

大数据时代下的传播学 篇10

一、城市形象传播及其特点

(一) 城市形象传播

城市形象传播, 是以城市形象为内容的一种特殊传播行为。在城市、城市形象、城市形象塑造者与传播者等多元要素的相互作用中, 城市形象传播的总体范式表现为“在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力, 形成优选方案”。[3]在城市形象传播过程中, 传播主体、传播媒介和传播内容是必不可少的因素。传播主体是城市形象传播活动的行动者, 具体表现为具体的个人, 也表现为具体的组织机构。传播媒介是城市形象传播活动的中介, 具体表现为传统媒体和新媒体。传播内容则是城市形象传播的核心, 具体表现为城市的市容市貌、精神文化风貌、政府形象、市民形象等方面。在一定的传播环境中, 传播主体、传播内容、传播媒介并非固定不变, 而是始终处于变化之中, 在大数据时代, 它们的变化更加明显, 并使城市形象传播呈现新的面貌。

(二) 城市形象传播特点

城市形象传播与政府、商业机构、市民个人紧密联系在一起, 与其他形象传播不同, 有其自身的特点。一是政治性与平民化相统一, 也即其中既有政治权力参与其中, 呈现地方政府的执政目的, 但又离不开普通民众, 无法忽视民众的权利诉求, 必然要使用民众喜闻乐见的语言与形式。二是多样化与单一化并存, 也即城市形象在内容上表现为多元化, 在手段、策略、渠道方面表现为多样化, 但同时又始终处于政府权力的影响之中, 在基本格调、底色上并未偏离地方政府的执政理念。三是适应性与稳定性相统一, 也即为达到短期目的, 如应对突发事件、人为危机等, 城市形象传播将适应此时此地舆情, 但舆情危机平复之后, 特定的城市形象传播将终止, 而常态下的城市形象传播将得到恢复, 使城市形象传播的稳定性得以呈现。

二、大数据时代南宁优化城市形象传播的重要性

(一) 有利于扩大南宁城市影响力

城市影响力是城市综合实力的现实表现, 表现为在区域内外的影响力。通常情况下, 影响力越大的城市, 就越能集聚人才、技术、资金等资源, 为城市的发展创造更多的机会;而影响力相对较小的城市, 则难以集聚更多的资源。南宁地处华南、西南和东南亚经济圈的结合部, 是广西第一大城市, 是北部湾经济区核心城市, 面向东盟国家, 其影响力固然不小, 但就促进北部湾经济区全面发展和面向东盟国家而言, 则并未形成更大的影响力。在大数据时代, 借助大数据效应, 使南宁的良好政府形象、市民的精神文化状态、城市文化、法治环境、社会道德风尚等得到更大范围、更精准的传播, 这对提升南宁在广西区域内、北部湾经济区以及东盟国家的影响力大有裨益。

(二) 有利于弘扬南宁城市人文精神

城市人文精神是南宁持续发展的精神文化动力, 也是提升南宁城市品质的重要基础。南宁借改革开放东风, 经济社会建设取得了很大成就, 而在继承传统文化和吸收现代城市文化的基础上, 逐渐形成南宁现代城市人文精神, 影响着市民的日常生活, 塑造着市民的形象, 引领着社会风尚, 使南宁得以区别广西区域内的其他城市。在大数据时代, 借助大数据的整合与挖掘, 更容易寻找南宁城市人文精神在现实生活中的体现, 而在不断优化城市形象传播策略的过程中, 这一部分将得到全面的传播, 乃至重塑南宁的文化名片。这一传播的过程, 实际上即倡导社会风尚、弘扬南宁城市人文精神的过程, 更多的人将受到精神文化的熏染, 成为南宁城市人文精神的弘扬者。

(三) 有利于南宁全面发展城市

一个城市的全面发展是多方面因素共同作用的结果, 而在发达的现代媒介影响下, 城市形象对城市全面发展的影响日益突出。这在突发事件发生、舆情危机出现之时尤为明显。此时, 与突发事件、舆情危机相关的负面信息已经借助互联网被广泛传播, 政府形象大受影响, 而社会公众对政府机构的信任也不如往日, 如果失去了再塑造城市形象的契机, 失去了传播城市形象的最佳时机, 难免会影响到城市的全面发展。而在充分发挥大数据效用的基础上, 则能及时对突发事件、舆情危机进行预警, 继而制定应对之策, 即使危机无法避免, 也能及时回应民众, 使城市形象得到维护, 为南宁的全面发展创造新的契机。

三、大数据时代优化南宁城市形象传播的策略分析

(一) 以大数据优化传播主体结构

城市形象传播是多元传播主体共同行动的结果。这些传播主体, 包括党政机构、公民个人、文化事业组织等。在大数据时代, 应当借助大数据优化传播主体, 使传播主体结构得到不断优化, 为南宁城市形象传播建立良好的主观条件。

首先, 优化党政机构这一传播主体结构。通常情况下, 政府宣传部门是城市形象传播的组织者、策划者, 在城市定位、培养城市人文精神、引导市民等方面发挥着重大作用。显然, 在大数据时代, 政府宣传部门是城市形象传播必不可少的重要力量。但是除此之外, 其他一些部门, 如司法部门、组织部门等都应成为城市形象的传播主体, 打破宣传部门独自塑造、传播城市形象的格局。如司法部门应当突出传播公正司法、司法改革, 组织部门应当突出用人工作中的任人唯贤、德才兼备、群众公认。在大数据时代, 应当发挥大数据的作用, 使相应信息为司法党政机构所掌握、整合、挖掘, 促使党政机构明确职责, 成为城市形象的维护者。

其次, 优化公民个人这一传播主体结构。公民个人生活于城市之中, 对城市生活有着切身体验, 是城市形象的真实塑造者和传播者。他们的一言一行都是人们认识城市的窗口, 但他们往往是通过自身的朴实行为塑造、阐释着城市形象, 对城市形象的本质、内涵等缺乏深入的把握和了解。应当借助大数据, 培育新市民, 引导他们成为社会主义社会主流价值的践行者。同时, 要注意借助大数据培育和引导意见领袖, 使他们参与城市形象的塑造, 尤其是在出现突发事件、舆情危机的情况下, 更应发挥意见领袖的作用。这样一来, 往日松散的公民个人, 在新市民和意见领袖的引导下, 将成为理智的城市形象的塑造者、传播者, 他们与新市民、意见领袖一起成为城市形象的塑造者、传播者。

再次, 优化文化事业组织这一传播主体结构。电视台、门户网站、报纸是文化事业组织的重要力量, 在城市形象传播过程中发挥着至关重要的作用, 是不可或缺的传播主体。在大数据时代, 尤其要突出门户网站、网络电视的作用, 发挥它们反应快、信息丰富的优势, 使其在传播主体结构中具有主导地位, 而电视台、报纸等文化事业组织也不应忽视, 使其传播渠道多元化、与市民联系密切的优势得以发挥。

(二) 以新媒体优化传播媒介格局

传播媒介是城市形象传播的中介和工具, 离开了这一中介, 城市形象传播就失去了工具和桥梁。在大数据时代, 应当借助新媒体优化传播媒介格局, 发挥新媒体的作用。

首先, 搭建微博传播平台。微博活跃着来自不同领域的人群, 他们通过微博掌握信息、传播信息, 表达个人意见, 参与城市经济社会建设。应当发挥大数据的优势, 识别活跃度高、用户黏度高的微博用户, 通过城市形象相关数据的精准推送, 实现城市形象传播。在南宁城市形象传播过程中, 要把微博摆在首要位置, 注意发挥政务微博群、传统媒体微博、普通市民微博的作用, 打破过度依赖传统媒介的格局。

其次, 搭建微信传播平台。微信借助智能手机用户把市民联系在一起, 把市民与城市生活联系在一起。微信用户同样来自不同的领域, 有着表达意见的需求, 也有着吸取信息、传播信息的需求。相对于微博而言, 微信的传播更具精准性。应当发挥大数据的作用, 识别微信用户的信息需求, 为推送城市形象信息创造条件。在南宁城市形象传播过程中, 要注意发挥微信公众号的作用, 比如政府部门、文化单位、文化公司、意见领袖的微信公众号的作用, 使微信公众号成为仅次于微博的城市形象传播媒介。

再次, 搭建专题网站传播平台。主要是搭建城市形象专题网站, 实现城市形象传播。具体地说, 可以就社会公德、职业道德、个人美德及相关事例搭建专题网站, 传播南宁城市形象。同时, 还可以鼓励公民个人搭建专题网络平台, 以个人独特视角对南宁城市形象进行传播。

(三) 借助大数据优化传播内容

传播内容是城市形象传播的内核, 缺少了传播内容, 城市形象传播就失去了生命, 成为无源之水。大数据时代, 应当以大数据优化南宁城市形象传播内容, 以全新的内容传播城市形象。

首先, 借助大数据整合市民故事。在传统视野中, 市民故事难以成为城市形象传播的内容, 但在大数据时代, 人们接触了大量信息, 在信息需求方面有着明显的个人喜好, 以往普遍一致的传播内容已经难以满足他们的需求, 应当发挥大数据的作用, 优化城市形象传播内容。一方面, 可以把南宁市民弘扬高尚品德的先进事迹, 如“南宁市道德模范”“孝老爱亲”“助人为乐”“诚实守礼”“环保节约”等个人先进整合为传播内容;另一方面, 可以把南宁市民的创业故事、就业故事、求学故事等整合为传播内容, 向人们传播南宁的创业环境、就业环境、求学环境, 传播南宁人求知进取的精神。

其次, 借助大数据整合政府形象。政府形象是城市形象的关键内容, 缺乏良好形象的地方政府, 无疑要在城市形象传播中落败。应当借助大数据, 整合信息资源, 进一步优化南宁的政府形象。一方面, 可以借助大数据整合司法领域的信息资源, 以司法公正、不徇私情为内核, 塑造南宁的法治政府形象;另一方面, 可以借助大数据整合南宁全面深化改革的信息资源, 以与时俱进为内核, 塑造南宁深化改革的政府形象。同时, 整合南宁各级政府向市民提供公共服务的信息资源, 塑造南宁服务型政府的形象。

再次, 借助大数据整合历史人文元素。历史人文精神是现代城市人文精神的主要渊源, 是城市形象传播内容的重要组成部分。在大数据时代, 历史陈迹、人文典故、先贤箴言等都逐渐得到传播, 为更多的人所熟知。南宁就可以组织人力物力寻找、挖掘相关信息资源, 提炼南宁的历史人文元素, 让人们进一步了解南宁、认识南宁。经过对历史人文元素的整合与历史人文精神的传播, 南宁的城市形象将更加丰满, 从而得到更多的关注。

摘要：城市形象传播是传播主体借助媒介传播相应内容的过程。大数据时代优化南宁城市形象传播策略有利于扩大南宁的城市影响力、弘扬南宁的城市人文精神、促进南宁全面发展。南宁应当借助大数据优化传播主体结构、媒介结构和内容结构以传播城市形象。

关键词：大数据,城市形象,传播策略

参考文献

[1]涂子沛.大数据:正在到来的数据革命[M].桂林:广西师范大学出版社, 2012:57.

[2]梁芷铭.大数据治理:国家治理能力现代化的应有之义[J].吉首大学学报 (社会科学版) , 2015 (2) :34-41.