创建地方特色小吃品牌

创建地方特色小吃品牌（精选四篇）

创建地方特色小吃品牌 篇1

1 临沂特色小吃发展的现状及其制约因素

1.1 地方文化元素融合不够深入

地方小吃来源于民间, 流传于民间, 富有深厚的文化内涵和历史价值, 最能体现地方的饮食习惯和风俗风情。临沂特色名吃“糁”历史悠久, 《说苑·杂言》中就有“七日不食, 黎羹不糁”的记载。《礼记·内则》称:“糁, 取牛、羊之肉, 三如一, 小切之。与稻米二, 肉一, 合以为饵, 煎之。”关于“糁”, 在民间还流传着大书法家王羲之喝糁及乾隆皇帝南巡的民间故事。

山东龙润食品有限公司将“糁”这一特色小吃与羲之喝糁的典故联系在一起, 创立了“羲之糁”这一品牌, 虽然其产品与“糁”文化有着天然的联系, 但却没能发掘其品质特性, 而仅仅只是粗浅的接受了几个文化符号而已, 并不是有意识地自觉运用地方文化的高品位魅力进行传播和推广, 提升产品的品味, 没有将高品位的文化内蕴融入进去, 特别是让人体验不到品牌背后的精神性特质与其产品背后的文化沉淀。

1.2 经营分散, 规模过小

大部分企业没有把特色小吃品牌作为一种无形资产来潜心研究、经营, 与这些企业规模都比较小有很大关系。很多小吃没有形成自己的加工生产企业, 有的甚至还是较原始的小吃店和家庭作坊小工厂, 导致运转乏力、后劲不足, 产品质量得不到保证。临沂的许多小吃仅存在于当地很有限的区域, 没有形成大规模的集中经营地, 无法适应市场经济的发展和广大消费者日益多样化的消费需求。临沂特色名吃“羲之糁”, 是山东龙润食品有限公司的一个品牌, 该公司是一个规模较小的传统型食品加工企业, 对糁的生产技术、对糁新产品研发能力等都存在一定困难, 导致“糁”产品发展缓慢。

1.3 缺乏专业人才和先进的管理理念

目前就临沂地区而言, 从事小吃业的人才严重缺乏, 小吃店的经营者普遍来自普通百姓, 不仅缺乏饮食方面的科学知识, 而且没有正确的服务、管理意识。有些管理者缺乏干大事业的魄力与勇气, 没有长远的发展战略, 仅满足已经取得的小成就, 受传统的小农思想影响严重, 不敢把企业做大做强。这些特色小吃没有进行品牌营销, 网络销售严重落后于时代的发展, 导致影响力不足, 很多小吃只局限于一个地域或一个县区, 不被外地客商所了解。还有部分企业成立之初发展迅速, 后期却不断萎缩, 甚至倒闭。

临沂龙润公司目前是全国唯一一家生产糁粥的企业, 专业经营, 无竞争对手, 真正引入营销理念的时间较短, 企业营销人员对现有的营销战略模糊;就自身而言, 企业的营销人员对国内外的各类营销著作、理论接触欠缺, 实战经历匮乏, 对营销的认识程度仍旧十分粗浅与落后, 甚至将营销等同于单纯的推销。因此, 营销人员只有对理论有了较高程度的掌握, 才能更好地为企业注入新的血液。该产品采用传统的订单式营销方式, 虽然风险小, 但是销售方式十分单一。为了适应市场的激烈竞争, 企业应采用终端零售市场、体验店、网络营销等多种营销方式, 另外注重引进优秀的营销人员, 并努力提升营销人员的综合素质, 不断提高一线营销人员的市场应变能力、分析判断能力、创新开拓能力等, 让他们积极开拓独特的营销方式, 以保证企业在变化的市场中蓬勃发展。

1.4 缺乏宣传力度, 没有引起政府的足够重视

很多特色小吃只依靠口口相传的传统宣传模式, 导致很多特色小吃默默无闻, 俗话说“好酒也怕巷子深”。在产品市场竞争日益激烈的今天, 除了要采取报纸、杂志等传统的宣传手段, 还要乘电视与网络媒体的快车, 采用电视广告和网络等多种广告形式进行宣传。

近些年临沂市经济实力不断提高, 来临沂旅游的游客不断增加, 根据临沂市旅游局统计, 2012年全市接待国内外游客3764万人次, 这些游客也是很好的宣传资源, 但是企业没有抓住这部分资源, 没有印制传单介绍地方特色小吃, 只关注旅游景点。此外, 长期以来地方政府对一些中小型企业发展不够重视, 在政策方面没有较大的支持。由政府举办地方特色小吃产品推介会等各种活动几乎为零。这些问题都制约了临沂特色小吃的进一步发展。

2 临沂特色小吃的品牌建设

2.1 构筑小吃文化内涵, 增强临沂特色小吃的文化韵味

小吃的文化内涵极其丰富, 许多小吃的背后都有着许多当地人耳熟能详的有趣故事, 虽然很少有人去探究小吃故事或者典故的真实性与可信度, 但是这些故事的传播赋予了小吃以生命力, 使得小吃一下子鲜活起来, 极大地丰富了小吃的品牌内涵。人们在味觉得到满足的同时, 似乎也收获了情感上的共鸣。文化部门必须深挖小吃背后富有地方特色的文化, 以大大提高小吃的品位和档次, 使文化符号与特色小吃以及小吃的内在品质与文化的品位保持高度相关性, 使小吃对游客的吸引力大大增加, 满足游客的多元化需求, 着力打造临沂特色小吃这一文化产业名片。

“羲之糁”要走品牌激活文化、文化衍生价值这样一条路。临沂应该打造中国“糁”之都, 培养起自己的饮食文化强势产业群。它所产生的价值不仅仅是市场流通带来的几亿、几十亿所能体现的, 也不仅仅是一个完整的产业链所能体现的, 它换来的更是临沂人的一种文化的尊严。当一个品牌包含了地方特色文化符号内涵时, 可以形成一种较好的广告销售推广方式;而地方文化在与地方品牌一起传播的同时则会被更多的人接受和认同。在这种良性互动中, 文化和品牌都是受益者, 它们相互影响, 相互作用。随着“羲之糁”知名度的提高, 沂蒙“糁”文化也将更易融入人们的生活。

2.2 发扬传统, 开拓创新

食品安全与绿色生态成为当今人们十分关心的话题, 纯天然绿色食品能够满足人们对食品安全与绿色的追求。企业应该充分利用沂蒙山得天独厚的地理优势, 以消费者为导向, 大力发展绿色生态产品。“羲之糁”产品原材料均为纯天然绿色食品, 用做产品的原材料如草鸡蛋、鸡肉、牛肉等均为蒙山纯天然食品。企业应该立足优势, 在保持“羲之糁”原有特色基础上开发出新口味、新品种。立足传统的鸡肉糁、牛肉糁, 改良传统工艺, 推出甲鱼糁、蔬菜糁、海鲜糁等, 根据消费者人群, 可推出儿童糁、老年糁等新口味、新品种的“糁”产品。

2.3 整合临沂小吃业, 使其朝向规模化标准化发展

政府相关部门应成立以小吃生产经营企业为会员的行业协会, 加强与卫生、工商、质检、安监等部门之间的配合, 把临沂市内著名特色小吃企业联合起来, 共同探讨特色小吃企业扩大规模发展之路。“羲之糁”走的是一条传统文化嫁接现代工业文明的产业化之路。从市井街头走进工业生产线, 是这个千年名吃的革命性事件, 也是传统文化与具体物化载体共同捆绑为经济商品的实践。从目前市场调研情况来看, “羲之糁”在临沂具有得天独厚的人文环境, 而且产品具有营养保健功能, 会逐渐扩大全国市场空间。总体来看, “羲之糁”完全具有走向全国、走向世界的潜力, 它有可能成为临沂与外界沟通的一座桥梁。在这一过程中, 政府应起到引导和鼓励的作用, 地方名吃品牌起到平台作用, 标准化、产业化与连锁化经营起到保障作用, 企业家自主创新意识则是改革的动力和根本。

2.4 政府高度重视以特色小吃为主题的产业群

政府作为管理与决策部门应该重视地方特色小吃企业的发展, 在政策上给予优惠, 比如扶持本地知名小吃企业扩大再生产, 在土地审批、资金整合等方面给予优惠, 并不断完善小吃企业保障体系, 前三年可予以免税, 之后企业发展壮大了, 再让小吃企业回报社会。

文化部门可通过媒体对临沂特色小吃进行宣传, 可以把知名临沂地方特色小吃印制在精美的彩页上, 对小吃分布地、特点、独特口味加以介绍, 免费对游客发放。每年举办一次大型沂蒙地方特色小吃食品展及特色小吃商品定货会, 并利用电视广告、街灯广告、广播等传播媒介不断加大宣传力度。除此之外, 随着网络的不断发展, 人们很多时候了解信息都是通过网络, 要利用网络加大对地方特色小吃的宣传。

2.5 引进先进管理理念, 提高临沂小吃的地位

很多特色小吃品牌创始人都是农民出身, 要对这些经营管理者进行经常培训, 鼓励他们放开步伐, 拥有做大做强企业的信心、勇气与魄力。还要逐步提高专业技术人员和服务人员的整体素质, 强化特色小吃的品牌意识, 使特色小吃更快走出临沂, 走向全国, 甚至远销海外。

参考文献

[1]冯丽云, 杨晶.强化品牌与消费者的关系提升品牌价值[J].成人高教学刊, 2003 (4) .

[2]冯宽德, 等.诚实守信是大众食品集团在市场竞争中发展壮大的基石[J].肉类工业, 2003 (5) .

[3]屈明佼.现在企业品牌发展战略研究[D].哈尔滨工程大学, 2005.

[4]常颖.陕西食品企业品牌策划研究[D].西安理工大学, 2008.

[5]闫海江.黑龙江省绿色食品企业品牌整合的问题及原因分析[J].黑龙江科技信息, 2009 (1) .

[6]孙佳美, 严阔.探究食品企业品牌建设与提升对策[J].商业经济, 2011 (11) .

[7]胡春娟.北大荒集团绿色食品品牌建设研究[D].东北林业大学, 2011.

创建地方特色小吃品牌 篇2

简阳市草池镇中心小学

赖斌昌

二0一三年四月十九日

弘扬传统项目特色 创建体育特色品牌

————简阳市草池镇中心小学

赖斌昌

草池镇中心小学，是1991年才成立的一所普通农村小学。长期以来，学校体育工作以大力发展体育传统项目，以传统项目为突破口，打造学校品牌，形成学校特色，树立了“聚合内力、全面育人、特色兴校、争创一流” 的办学目标，确立了“挑战自我，追求卓越”的校训，形成了“崇健尚美”的校风，并遵循“普及与提高相结合”的体育工作原则，逐步在全体师生中树立“以体育人，以体强校”的发展理念，推进学校体育和谐发展，全面提高学校体育工作的整体水平，取得了明显成效。

一、加强管理，搭建体育特色创建平台。

1、健全组织领导，形成创建合力。为全面推进草池小学体育特色的创建工作，学校成立由校长、分管副校长、行政办主任、教导主任、政教主任为主的创建工作领导小组，同时还分别成立以副校长室、教导处、体育教研组、德育处等为主的特色学校创建工作小组，以体育教研组成员和班主任为主的培训小组，负责技术培训和指导。各小组团结协作，分工实施。

2、加强创建规划，实施主动发展。体育特色学校的创建工作纳入学校三年主动发展规划，并根据学校实际制订了《我运动、我健康、我快乐》主动发展项目，还制订了《让体育文化成为学校发展的不竭动力》体育特色学校创建工作等方案。每学期的学校工作计划、学校工作行事历，都把体育工作作为重要内容，确保学校体育工作的优先发展。

3、强化制度管理，落实创建工作。学校还建立了相应的制度，如《草池镇中心小学体育工作管理条例》、《大课间活动管理制度》、《草池镇中心小学田径运动队训练管理制度》、《草池镇中心小学篮球运动队训练管理制度》、《体育标兵评选制度》等，并做到及时总结、调整，以不断完善。把体育工作开展情况及各项比赛成绩，列入教师年度考核、班主任工作考核、文明班级评比、三好学生、优秀学生评比的条件和依据。制度上保证，行动上落实，使学校体育工作正常有序地开展起来。

4、加大经费投入，完善设施设备。

近年来，学校在上级领导和学校校长的关心和支持下，拥有一个田径场、四个篮球场、两个排球场、生均活动面积达4.2（平方米）的基础设施，同时，学校对体育场地、设施、器材管理设有专人负责。学校每年度体育工作经费都投入占学校公用经费的比例不低于10%的资金，用于阳光体育活动，每年妥善解决体育教师体育装备，不断的更新体育器材如篮球、排球、羽毛球乒乓球等。比较完善的运动条件，为提高运动水平提供了物质保证。对体育各类比赛的支持，制定体育工作的奖励制度，激发学生、老师参与阳光体育的积极性，促进师生的共同发展。

5、打造优秀团队，发扬团队精神。

(1)打造德才兼备、乐于奉献的体育教师团队。

在任何发展的进程中，人的因素是第一位的。为了实现体育发展的目标，学校积极招聘优秀的体育人才，先后引进了陈玉彬、毛宗勇、刘志阳、刘碧玉等优秀体育教师。他们既有扎实的专业知识，又有吃苦耐劳的优秀品质，更有“敢向冠军叫板”的气概，形成了一支具有奉献精神和集体荣誉感的体育教师团队。

(2)打造吃苦耐劳、敢于拼搏的运动员团队。

学校组建了两支优秀的运动员队伍：一支篮球队，多年分别获得内江市、资阳市、简阳市小学生篮球比赛男、女队冠军；一支田径队，常年开展竞技体育训练，参加资阳市、简阳市小学生田径比赛多次获奖。

(3)打造齐心协力、同甘共苦的业余教练员团队。

一支优秀的教练员团队是学校开展业余训练和竞赛活动的核心保障。陈玉彬、毛宗勇、刘志阳、刘碧玉等老师放弃休息时间，坚持训练。学校在抓好竞赛工作的同时，还注重开展群众性体育活动。为了让活动开展得更深入，更有质量。学校还建立了以班主任为主，任课教师为辅的群众体育活动业余教练员团队，形成了人人参与，人人收获的氛围。由学校体育教师对教练员进行培训，再由这些教练员对学生进行训练和指导，同时组织学生开展各项活动。

二、立足常规，全面落实体育特色工作。

1、抓实课堂教学。学校立足抓好教学常规，严格按照课程设置要求，开齐开足体育课程。针对教、学、练中的优势与不足，难点和疑惑开展教学研究活动。做到每节课内容充实，教法得当，学法有效，使学生学有所得，练有所获。教师人人做教学的有心人，在日常教学中发掘和培养体育苗子，充实到校田径运动队中，进行系统训练。使学生所上的每一节课都是特色发展的好时机。

2、抓好教学研究。体育教师将特色建设列为学校教育教学科研的重要内容，积极探索，大胆实践，每学期都开展公开课、研讨课活动。他们还不断学习，及时总结，撰写的论文《认知新课程，更新新观念》、《德育在小学体育游戏中的渗透》、《浅析新课程下的体育课教学》、《情感教学让体育魅力四射》等十多篇论文获市、区的一、二、三等奖。

3、注重学科渗透。学校还把体育内容渗透到各科教学中。语文学科描写体育运动，报道体育运动；数学学科通过量、画球场，设计等接触体育运动；思品与社会通过学习体育明星故事，宣传体育精神；音乐课歌唱体育歌曲；美术课通过绘画表现运动形象等等。

4、学校积极开展内容丰富，形式多样的大课间活动。每天安排有不低于30分钟的大课间体育活动，活动内容丰富、组织有序，学生参与积极性高。为了保证大课间活动的正常开展，学校制定出《大课间活动方案》、《大课间活动评分标准》等活动管理制度。因为有了制度的约束，全校老师人人自觉参于活动，个个主动参于管理；因为有了老师的参于，全体学生人人热情高涨，个个争先活动。

5、积极开展阳光体育活动，保证学生每天1小时的活动时间。丰富多样的学校体育活动已初具规模，校体育活动的模式初步构建起来。如每学期召开一次运动会，每个月组织学生进行一次体育小竞赛、篮球比赛、广播体操比赛、跳绳比赛、踢毽子比赛、拔河比赛等等，不断丰富学生课外体育活动的形式和内容。每年坚持开展学生阳光体育冬季长跑活动，重视活动的组织动员和宣传工作，切实可行的活动方案和安全保障措施。大力宣传阳光体育运动，广泛传播健康理念，使“健康第一”、“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”的口号每位师生都牢记，并带到家中做到家喻户晓，深入人心。

6、学校还认真实施《国家学生体质健康标准》，以“健康第一、终身体育”为宗旨，以全面实施《学生体质健康标准》为基础，使100%的学生能做到每天锻炼一小时以上，要求每位学生掌握至少2项日常锻炼的体育技能，形成良好的体育锻炼习惯，体质健康切实得到提高。同时建立和完善《学生体质健康标准》测试结果记录体系，测试成绩记入学生成长记录手册，建立通报制度，定期通报各班《学生体质健康标准》的实施情况和测试结果。

三、依托传统，全力打造体育特色品牌。

学校把篮球和田径作为学校的传统项目，多年来，广大师生的共同努力，全力打造体育特色品牌。

1、抓好训练与竞赛工作。

学校成立了篮球队和田径队。篮球队、田径队坚持长年训练，教练员每天放弃休息时间进行强化训练。在训练的同时，还注重学生的心理疏导和文化课程的辅导。学校除了配备3名教练外，还配备一名文化课程辅导老师，每天进行2-3小时的文化辅导，促使学生做到训练、学习两不误，这种做法也赢得了广大家长的赞赏，因此很多运动员不光是体育成绩突出，其它的各项成绩也非常优秀。教练员还注重对运动员的心理疏导，组织学生积极撰写反思，从反思中及时了解学生的想法。

积极组织参加比赛，篮球队连续多年分别获得内江市、资阳市、简阳市小学生篮球比赛男、女队冠军；田径队，常年开展竞技体育训练，参加资阳市、简阳市小学生田径比赛多次获奖。

2、积极开展群众性体育活动。

学校在抓好竞技性体育的同时，积极开展群众性体育活动。以活动促发展，以竞赛促提升。学校每年开展“健康童年”体育节，要求每位学生都要参与，并把学生的参与率折合成分数后计入总分。春季田径运动会，跳绳踢毽比赛,冬季长跑接力等比赛,趣味运动会更是让学生兴奋不已，赶小猪、投篮、跳长绳、穿越障碍等活动项目让学生感受到了活动的趣味性、精彩性和刺激性。在活动中，大批学生的潜能得到开发，一在批学生显露出自己的个性特长，培养了良好的兴趣爱好。这些活动不仅强健了身体，还磨练了坚强、进取、不屈不挠的性格，培养了同伴协作、遵守规则、正当竞争、集体荣誉等良好品质。

四、努力创新，促进体育特色的可持续发展。

只有创新，才能进一步丰富学校体育特色内涵，促进体育特色的可持续发展。为此学校紧紧围绕体育特色，走创新之路。

1、改革评分体系，发挥导向作用。为促使学生在田径比赛中奋力拼搏，不但要名次好，还要运动成绩好，学校在比赛中，除了计名次分外，还编制了成绩计分标准，每位运动员的成绩包括了名次分和成绩分，这个保证跑最后一名的运动员也能得分。另外，学校田径队的主要项目是中长跑，为引起广大师生的重视，学校在田径比赛中，中长跑采用双倍计分法。

2、改革选拔机制，发现优秀人才。为加快人才培养，形成运动员梯队，教练组一方面在校内积极寻找优秀运动员，另一方面还到周边学校选拔优秀运动员，选中的运动员将享受一系列优惠待遇。如一对一的学习辅导、获得成绩后的奖励等。

3、改革竞赛形式，发挥学生特长。在体育节上，除了规定的比赛项目，学校还设立了学生体育特长表演项目。在学生特长展示过程中，学生们更是八仙过海，各显神通。轮滑表演、篮球表演、武术、穿跳、空手翻精彩纷呈。

4、改革单一训练，加强心理辅导。单一的训练是十分枯燥的，这会让运动员产生烦燥的情绪，影响训练。为此，教练员在训练的同时，时刻关注运动员的心理变化，及时疏导心理障碍。引导学生积极写反思，反思自己的训练过程，反思自己的行为表现，从而使训练能达到最佳效果。

五、形成文化，彰显学校体育特色。

1、构建具有学校特色的校本课程。

完成校本课程《草池小学体育游戏》、《草池小学课外活动课》的开发与编制工作，如今，这些操课程已在全校实施。在第二轮三年主动发展规划中，学校树立了“培养健与美的学生”的办学理念，确立了“挑战自我，追求卓越”的校训，形成了“崇健尚美”的校风。

2、提炼草池小学体育精神。通过几年的努力，初步形成的“挑战极限，超越梦想”的体育工作理念，并成为学校发展的精神动力；“永不放弃，永不服输、永不满足、永不停步”等体育精神基本形成，“敢向冠军叫板”、“克服困难，永不言败”的体育竞争意识成为师生学习、工作的精神财富。

3、加大宣传力度，注重人才培养。为宣传在体育中表现突击的运动员，学校在校园里利用板报、墙报、“校园之声”广播站宣传他们的克服困难，永不言败的精神，让广大师生了解他们的事迹，激发向他们学习的愿景。

六、丰硕的回报，喜人的成绩。

经过全体师生的共同努力，自1996年开始，我校以课外体育活动建设为载体，培养学生的创新能力、实践能力和自觉锻炼身体的良好习惯，努力构建和谐校园、文明校园、活力校园。通过多年的辛勤耕耘，我校的体育教育结出了丰硕的成果。学校篮球队参上级比赛多次分别获得内江市、资阳市、简阳市小学生篮球比赛男、女队冠军。田径队参加资阳市、简阳市小学生田径比赛多次获奖。学校于2000年12月被授予四川省体育（篮球、田径）传统项目示范学校，2012年9月接受资阳市教育局“阳光体育示范校”验收，获得专家组一致好评。学校先后荣获全国体育达标先进单位、四川省篮球田径传统项目学校、资阳市校风示范校、简阳市示范校、资阳市德育工作示范校、资阳市体卫工作先进集体、历届简阳市文明单位、文明学校、简阳市科研示范校、素质教育示范校、绿色学校、连续十三年教育目标考核为优秀级学校，学校教学质量片区综合评估均居前茅。体育教育工作是一个系统工程，需要不断创新，不断发展。我们将与时俱进，开拓创新，团结一心，奋力拼搏，依照“依法治校，人本立校，科研兴校，品牌强校”的发展思路，伴随着我校篮球、田径等传统体育运动项目规范运作，认真总结在体育教育活动中的经验教训，以创新的思路，更扎实的工作，谋求体育教育工作的新突破、新发展，使我校的体育教育工作更具生机和活力，为国家培养更多、更好的体育后备人才，打造学校品牌，形成学校特色，向着“聚合内力、全面育人、特色兴校、争创一流”办学目标更加努力奋斗！

创建地方特色小吃品牌 篇3

配方独特色香味美

◎味魂系列保证制作出的食物色香味美，是普通的小吃不能比的。采用香料中药材配方为主。使制作出来的食物色泽金黄不发黑，香酥滑嫩爽口，即口感、香气、回味超届首位。

◎总部常年提供新品技术和制作秘诀的免费升级服务，将成为“味魂”加盟商创业和后期扩张的重磅武器。现经营的味魂串烧吧、味魂美食屋、味魂涮吧和味魂烤鱼坊，加盟商可因地制宜，选择适合自己的店。

连锁经营市场广阔

◎大力发展连锁经营模式。连锁经营是—种最简单、成功率最高、在世界各地普遍通行的经营手段。据美国商务部统计：独自开店的业主，成功率不到20％而以连锁形式开店的，成功率则高于90％。

◎味魂全面导入，总部还提供营销知识和装修方案，还聘请专人设计了一套全新的VI视觉形象体系，线条简洁，色彩明快，体现了休闲、时尚、流行的特点。该项目除技术培训、独家配方资料外，还为加盟商提供总体运营模式、组织管理方法、店面科学选址、店面统—形象设计，总部还有低于市场价的调料配送。如果自己没有经历管理，我们还可以输入管理人才。

小本投资创业首选

◎为了让味魂的品牌能走向全国各地，让没有多少资金的朋友也能投资味魂。公司没有收取高额的加盟费，加盟费低，小本投资。味魂饮食研究部针对不同投资者的条件并结合不同消费群体需求，味魂总部制定多款灵活的投资方案，供您投资参考。以现有的投资为平台，配制多项技术支持，如(休闲小吃系列，飘香烧烤，飘香干锅系列，山城原味火锅系列，风味功夫卤系列，格格香系列，铁板烧系列等)以其特色加强的组合来打破传统经营方式，不仅给您带来非凡的经营利润，更给您无限商机的保证。只需几千元就让所有投资者轻轻松松的踏上致富路。

创建特色品牌乡镇工作调研报告 篇4

xx镇打造特色品牌乡镇的主要做法与成效

xx镇位于xx市南部山区，淄河上游，地处xx、沂源、莱芜三县市交汇处，近几年他们打造特色品牌乡镇的理念与实践为全镇科学发展提供了动力与保证，已经发展成为鲁中山区的区域重镇与特色城镇。

顺应时代趋势，着力打造主题科学的乡镇品牌。xx镇全镇总面积136平方公里，人口4.5万人，辖37个行政村，耕地面积3.1万亩，镇内群山叠嶂起伏，生态环境优美。较长一段时期，却找不到具有时代特点、具有影响力的发展理念、方向和标识，闯市场没有名气，求发展特色不鲜明，走城镇化道路步履维艰，面貌改观较慢，是xx市较偏僻、封闭、落后的乡镇之一。近年来，该镇立足自然、生态、环境优势，从城镇化发展大势着眼，解放思想，大胆探索全镇发展的定位和方向，提出加快建设有时代特色、发展活力足、创新能力强、有影响力的品牌名镇的思路，采取措施积极打造标识鲜明的 “有机农业镇、生态旅游镇、和谐新城镇”特色城镇，构建全镇科学发展的工作载体和平台，不断完善品牌建设，使镇域发展主题更加科学、内涵更加丰富，角色更加符合实际。近几年的实践已初见成效，先后荣获“山东有机农业第一镇”、“省特色生态产业示范乡镇”“省级旅游强乡镇”“省级文明镇”等称号，被媒体称为山沟里飞出的“金凤凰”。

发挥当地优势，以公司化运作着力构建特色鲜明的农村产业品牌。xx镇具备各类经济作物的生长条件，非常适合发展优质高效农业，具有打造品牌的条件。镇党委政府利用山水林田特有的资本条件及丰富的农产品种类，深入进行农业结构调整，大力发展现代高效有机农业，突出抓好山、水、林、田、路和谐发展的农业综合开发，沿淄河流域建设了一条生态有机长廊，全镇初步形成了特色鲜明的多种有机农产品基地，打造出了有机农业和生态旅游品牌。主要措施：一是以公司化运作促土地流转，扩大有机农业规模，采取多种形式共流转土地3万余亩。二是以公司化运作建基地，形成有机农业板块，加快建设各种有机特色农产品基地。三是以公司化运作创品牌，通过农业发展公司加大特色有机农产品的认证、推介、包装和销售力度，全镇获得和正在进行有机认证(转换认证)农产品达到24个，形成了黄桃、蓝莓、韭菜、地瓜(花生)、苹果(桃)、黑木耳、小杂粮、红薯、金银花和元宝枫等为代表的特色有机农产品品牌，全力打造出山东省最大的薰衣草种植基地、元宝枫种植基地、油松种植基地和鲁中最大的蓝莓种植基地，xx草莓、xx韭菜、xx山楂、xx蓝莓4个有机农产品获得国家地理标志证明商标。目前，正在扩大有机农产品品牌优势，力争1年内再争创5个国家级有机农产品认证，把xx镇打造成为xx市最重要的农产品生产基地。

积极培育提升，着力打造有知名度和影响力的可持续发展品牌。优美自然环境和发达有机农业为发展生态农业观光游、度假休闲提供了良好条件。全镇以此拉长农业产业链，实现公司规模化、集约化经营，创建更多品牌。做法是以“走进xx镇，享受大自然”为主题，以生态、休闲、商务、体验、创作为理念，立足镇域资源优势，以节会为媒，全力打造生态旅游名镇。在创品牌过程中，积极强化品牌服务，着力延长品牌影响效应，以有机农业带动生态旅游业实现互动双赢。全镇累计投资3000余万元，已完成生态观光路网建设80余公里，打造镇内万亩有机中药材、万亩有机林果、万亩有机蔬菜和万亩有机杂品等4大生态园区。通过自由采摘节、游山会、瓜王(花王)比赛、有机农业休闲观光游等形式，既使xx镇有机特色农产品品牌优势凸显，又形成了以自然景观、历史人文景观、森林景观、生态农业为主体的景观特色，成功举办xx镇生态旅游年、平安自驾游、首届蓝莓节、创建“山东省汽车自驾游示范基地”和“山东省摄影家协会xx创作基地”等活动，省市摄影爱好者和30余家新闻媒体前来采风，“走进xx镇，享受大自然”为主题的摄影大赛圆满成功。今年上半年已累计接纳来自市内外的自驾游、采摘游客人达7万余人次，形成了“有机农业带生态旅游业，生态旅游业促有机农业”的良好发展模式。

强化政府服务，着力创建群众满意的农村转型发展品牌。农村发展向城镇化转型是我国社会变革的趋势，xx镇顺应这一趋势，努力创建品牌探索农业、农村与农民的转型。在2012年的发展计划中，有机农业发展项目达到31个，上半年开工建设的达27个，已累计投入资金8700万元。全镇涉及金银花、元宝枫、黑五类、杂粮、果品、蔬菜、蔬菜制种、地瓜、韭菜、桂花、养殖、农机等产业的农民专业合作社达70家。上万余农民中上万人加入“有机大军”，曾经“靠天吃饭”的农民再次“日出而作，日落而息”，不同的是，他们身穿有机农业公司统一制作的工作装，与机关公务员一样实行着每天八小时工作制度。如今，走进xx镇的群山之间，随处可见这些“农民工人”辛勤劳作于田间地头。2012年全镇农民人均纯收入达到10561元。全镇群众幸福指数逐年提升。xx镇党委、政府不断加大招商引资力度，坚持发展生态农业及相关的生态环保工业，全镇企业达到63家，共安置劳动力8000余人，其中规模以上的企业有9家，政府注重发挥和强化服务职能，努力帮助企业解决在项目建设、节能减排、新产品研发、市场拓展和人才引进等方面遇到的困难和问题，使企业得到良性发展。2011年镇财政收入不足2000万元，2012年财政收入达到2867万元。大量资本和公司的涌入培植了取之不尽的财源。通过品牌建设，为建设新型工业镇、和谐新城镇打下了坚实基础。媒体总结说，是品牌引领农业向工业的巨大变革，是品牌打造出农民向市民转型的幸福家园。

xx镇创建地方品牌打造特色品牌乡镇的启示

xx区xx镇的实践，对品牌乡镇建设进行了有益探索，走出了一条靠品牌引领、实现科学发展、群众满意的新路子。从xx镇打造品牌乡镇的实践经验，我们得到以下有益启示：

一是乡镇发展必须重视特色建设，积极创建发展品牌。从xx镇的实践看，小城镇要发展为强镇、重镇、名镇，必须创建品牌，形成知名度与影响力。要把品牌理念植入乡镇经济社会发展工作中。品牌建设蕴含着丰富的时代需求、价值诉求与科学内涵。要立足发展优势，大胆探索，通过城镇化过程中对科学发展规律的认识，扬长避短，寻找主题科学、内涵丰富的城镇发展定位和角色担当，构建科学发展的工作载体和平台，努力发展打造标识鲜明的特色城镇，走特色发展之路。

二是必须从实际出发注重品牌的实践性，提升品牌形象。从xx镇的实践看，创建品牌城镇，打造发展特色，要放在落实中央对农村与城镇发展的总要求和解决农村发展中的重大问题中来定位和推进，切实把创建品牌作为推动社会转型发展、服务人民群众，创建社会和谐的有力载体与重要工作抓手。具体来说，就是要围绕农村实现科学发展，进而实现城镇化积极创建品牌，要围绕服务农村与农民积极创建品牌，从各地优势出发扬长避短积极创建品牌，要加大品牌宣传推广与传播着力打造有知名度的品牌。

三是必须坚持品牌创建中群众满意的价值取向，扩展品牌的影响力。群众是品牌动力之源。xx镇的有机农业品牌，就由31家农业龙头企业、70多个专业合作社支撑。单靠政府和农民，30年也不可能在山地上投入这么大。上万老弱病残农民成为产业工人,在自家家门口实现就业，靠的是吸引资本进山、项目进山、人才进山的工作思路，为群众着想，对提升品牌价值与群众满意度起了重要作用。城镇发展的品牌建设，植根于群众根本利益现实土壤，价值在于实现、维护、发展人民群众根本利益，要使品牌建设富有成效,就要牢牢把握群众满意价值取向，坚持群众满意标准，不断赢得群众的信任与支持。