立体化传播（精选七篇）
立体化传播 篇1
网络使报纸的“平面报道”实现了“立体传播”
报网互动, 让报道从“单向传播”走向“多向互动”。传统媒体的报道通常属于单向传播, 是我说你听, 我讲你看, 媒体处于主动地位, 读者处于被动地位。而通过报网互动, 《河南日报》的报道见报后, 马上发到网上, 并在论坛上设置了主题, 引发了网友如潮评论。数据显示, 仅大河论坛上的一个主题帖, 便赢得了网民点击量24749人次, 发表评论124条, 网民一方面企盼大病救助机制早日形成, 一方面为大病救助制度献计献策。网民在网上不仅和编辑部互动, 而且也相互之间进行互动, 使读者不再是被动的“受众”, 而是报道的主动“参与者”。而发行量120万的河南手机报以及遍布大街的大河多媒体信息港的参与, 更使传统媒体的报道从“单向传播”实现了“多向互动”。
视频访谈, 让报道从“白纸黑字”变得“声情并茂”。报纸是平面媒体, 其表现形式就是白纸黑字。但当《河南日报》的“探路大病救助”报道分三期连续见报, 引起网友热烈讨论之后, 大河网焦点网谈于4月16日邀请了河南省科学院副院长张占仓、《河南日报》总编辑助理高李丽、河南省肿瘤医院副院长宋永平、白血病患者刘丹阳的父亲刘伦山四位嘉宾, 来到大河网视频直播间, 进行了一场“形声并茂”的视频访谈。视频访谈中, 医院副院长痛心无奈的话语, 患者家属潸然泪下的表情, 媒体责任意识的袒露, 专家详解政策的信心, 无不生动地展现在大家面前, 给网友留下了深刻的印象。有网友开玩笑说, 《河南日报》的报道也上了“电视”了。
网络专题, 让报道从“零碎分散”走向“立体聚合”。报纸作为平面媒体, 每一篇报道即便在内容上是相互联系的, 但在形式上, 不同日期、不同版次的报道, 是相对零碎, 相对分散的, 没有本质的物质联系, 是点状结构和流水线结构。而网络海量的特点、平铺式的结构和相互链接的特点, 使得报道得以用海量专题的形式呈现。在《河南日报》视点工作室和大河网新闻中心联办的《探路河南大病救助》网络专题中, 不仅汇聚了《河南日报》所做的所有报道, 链接了国内外在大病救助方面的经验, 还有专家的观点, 国家的政策, 网友的留言板, 以及网友和采编人员即时互动的“记者博客”, 文字、图片、视频, 琳琅满目, 立体交叉。这一立体报道, 不仅让读者了解了报道的缘起背景、来龙去脉, 而且看清了事件的走向和影响。
网络传播, 让报道从“地方新闻”成为“全国焦点”。传统媒体的报道, 从一开始就是带有地域性的, 地方报、地方台影响面在地方, 就是上星的卫视和中央媒体, 也涉及落地问题, 都有其传播的局限性而无时空限制的网络媒体, 其从一开始就是全球性传播。《河南日报》和大河网互动的“探路大病救助”报道, 从一开始就走上了网络的“高速列车”, 一是自始至终, 大河网都参与了整个报道;二是《河南日报》的所有报道都在网上进行了发布, 从而使整个报道走出了河南, 走向了全国, 成为全国的焦点。在百度上输入“河南大病救助”关键词, 可以找到相关网页1140000余篇, 输入“河南日报大病救助”, 可以找到相关网页约16800篇, 《河南:探路大病救助报道引反响网友吁发行彩票》、《探路河南大病救助:仅有慈善不行政府应成主体》等报道涵盖了人民网、新华网、中国网, 以及新浪、搜狐、网易等全国各大网站和社区。
党报报道让网络声音从“坊间”走上“庙堂”
报网互动, 还使网络报道的权威性得到大大提升。《河南日报》和大河网联合开展的“探路大病救助”报道, 由于党报的参与, 使得网民的声音从草根走向了高端, 从感性走向理性, 从“坊间”走上了“庙堂”。
党报, 让网络声音从“感性”走向“理性”。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 7月份发布的“中国互联网络发展状况统计报告”显示, 截至2010年6月30日, 中国网民规模已达到4.2亿, 手机网民规模达到2.77亿。中国数量巨大的网民群体, 在网上自由发言, 形成了一股强大的网络民意和舆论力量, 其中虽然不乏真知灼见, 但网络的虚拟性和草根性, 使得网上声音带有很大的随意性、非理性和非主流性。关于大病救助, 网民一开始对一个个患儿生命的失去表现得非常激烈, 对政府也存在一定的误解甚至非议, 一是对机制不抱希望, 一是质疑政府缺位。而在“探路大病救助”的报道中, 由于党报的强力介入和引导, 不仅使网络民意得到了极大张扬, 而且还使网友从《河南日报》的权威报道中看到了政府的努力、政府的动作, 很快就转移到了对政府政策的支持, 使得网上的讨论从感性走向了理性, 从非主流走向了主流, 甚至从体制、机制和政策面上提出了借鉴体彩、福彩经验, 发行大病救助彩票的建议。报道统一了思想, 达成了共识, 有效地引导了网络舆论。
党报, 让网络声音从“坊间”走上了“庙堂”。有人说, 网络是个江湖, 有人说, 网络代表了坊间, 而网民就是这坊间的草根。这些草根网民在网上发言虽多, 声音虽大, 但他们自认说说也就说说, 不说白不说, 说了也白说, 对自己的意见能否得到高层的关注并没有抱多少希望。而《河南日报》的介入, 却使得网民关于大病救助的讨论, 受到了有关政府部门和专家的高度重视, 网友“晓焕”、“爱嵩山”、“freefishshan”等的言论, 不仅上了党委机关报, 而且还被收集起来呈送给了有关部门的领导, 有望影响政府决策。如果说网络给全国数亿的网民提供了一个畅所欲言的平台, 而党报却在“坊间”和“庙堂”之间搭起了一个畅通的桥梁。
立体传播需要五大“共振” 篇2
，叶茂中营销策划机构为上海喔喔集团的品牌提升策划了“喔喔360度奶糖”，良好的产品概念和优良的产品品质，应该如何通过传播以达到品牌共振的效果呢?经研究诸多成功案例后得出了这样一个结论：“立体化传播方可达到品牌共振”。
一、明星代言，共振势能
明星的最基本含义就是具有高知名度的人，如娱乐明星、体育明星、学者明星。明星在另外一个含义上就是对公众具有影响力的人，在其影响范围内，具有一定的话语权。品牌，特别是需要提高知名度的品牌，与明星捆绑在一起，提升在目标消费人群中的影响是屡试皆爽的法则。喔喔360度纯真奶糖，根据产品的目标人群定位，经过遴选，最后选择了当时具有高知名度的F4成员周渝民，以借助周渝民的影响力来快速提升“喔喔”这个有点老化的品牌。
二、产品包装，视觉共振
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。
包装具有建立品牌认知的营销作用，一套好的产品包装能在产品在终端具有自我销售的能力。在一片令人眼花缭乱的超市货架上，谁的产品能进入消费者的视线，谁就可能被购买，一套好的包装具有视觉冲击功能；好的包装吸引消费者的眼球，但要打动顾客还得靠品牌自身的魅力。“我”是谁？“我”能为顾客带来什么？“我”能令顾客喜欢吗？包装设计需要醒目地传达这些能触动消费者的信息。同时一套好的包装能带给消费者对产品树立优质的概念，也是产品或者品牌附加值的体现。
三、渠道招商，企业与经销商共振
渠道是产品或者服务从生产企业转移到消费者的必然通路，而且也是主要的销售途径，中国糖果的渠道经历了大经销商制、渠道扁平化和分渠道分品项的时代，而对于新品或者新包装上市来说，将经销商邀请汇聚一堂，通过招商会的场能招商具有良好的效果，也是大多食品企业的招商法则之一，
全新的概念、当红明星代言、极具诱惑力的包装和利润故事，给喔喔360度纯真奶糖的招商会奠定了成功的基础，208月16日，“喔喔360°纯正牛奶糖新品招商会”在上海科技馆胜利召开，仔仔周渝民应邀参会，招商会取得圆满成功。
四、媒体传播，知名度共振
独具个性化和视觉冲击力的喔喔360度纯真奶糖，该如何向15～24岁的主要消费群进行告知并树立其大品牌和优质的印象呢？媒体全方位传播是有效捷径。2004年7月下旬，喔喔在央视招标段投放了电视广告、优势栏目广告、卫视广告、娱乐节目广告的大量投播，公交车身、电话亭等户外广告的地面呼应，以及杂志、报纸发布的平面广告，全方位的传播让经销商和消费者对喔喔360度纯真奶糖有了认真，进而加速了渠道的招商和消费者的认真，也快速有效的建立了品牌的知名度。
五、消费者沟通，品牌共振的最后一环
再好的创意、再好的产品包装、再优质的产品，如果得不到消费者的认可实现不了利润最终终归是失败的，因而，把产品卖给消费者，才是企业营销的最为关键一环。为了让消费者感知喔喔360度纯真奶糖，2004年8月中旬，在一级市场和经济相对发达的二级市场，喔喔360°纯正牛奶糖开展了长达3个月的规模宏大的铺市活动，并派发了1000多万包新品试吃包，同时还策划开展了“喔喔360°炫风行动”促销活动与消费者进行互动沟通。
立体化覆盖,有效化传播 篇3
作为全国最早开展专业化覆盖的省级卫视，安徽卫视在复杂的覆盖竞争环境中始终努力保持覆盖竞争的绝对优势。截止目前，安徽卫视的全国覆盖总人口已经达到近11个亿的量级，在省级卫视中遥遥领先。2010年和2011年，安徽卫视连续两年被国家广电总局下属相关单位评选为“‘TV地标中国省级卫视覆盖传播力第一名”，而诸多荣誉背后，正是安徽卫视成为中国最具覆盖传播力的省级卫视的良好说明。
提及覆盖，如果现在还只是局限在为传统的卫星网络覆盖的话，那就远远无法适应当下的竞争环境。在三网融合的潮流以及各类新媒体技术的推动之下，构建一套立体化、多元化的覆盖体系已经成为卫视领军者的必由之路。
终端化、立体化覆盖
目前，安徽卫视制定了“全媒体、立体化覆盖”的策略，其覆盖范围内的11亿人口广泛地分布在全国各级城市中，并且实现了全国省会城市、直辖市、计划单列市以及地级城市的100％覆盖，为频道的覆盖体系创造了核心价值。
此外，安徽卫视在自身的覆盖体系打造上也非常注重对于终端环节的维系，从而保障频道的内容传播以及广告传播能够真正进入营销与传播的“最后一公里”，实实在在地接触到受众个人及家庭。目前安徽卫视的入网县级城市及独立行政辖区和大型企业网达到2112个，位居省级卫视前列；已经实现了省、市、县、镇、村五级联动人网，在安徽省内所有市、县、乡(镇)、村实现有线、无线全面的无缝覆盖，覆盖率达到100％。
与此同时，“无缝覆盖”的概念在安徽卫视的覆盖策略中同样重要，通过模数双网覆盖、一地多网覆盖等方式充分保障了自身覆盖的有效性和全面性。
全媒体覆盖创新渠道
除了电视频道的覆盖之外，安徽卫视还积极开拓新媒体渠道，力图打造一个全媒体式的覆盖体系。
截止2012年1月，全国三星级以上宾馆入网数量达到3112个(包括港澳台地区宾馆)，落地长江豪华游轮17艘，落地重点城市航站楼23个，基本实现了对高端移动人群的覆盖。
在新媒体创新覆盖方面，安徽卫视已经进入全国手机电视传播平台(CMMB)、手机和车载接收终端达50万个，互联网电视实现多渠道覆盖和到达，已经构建起了全国IPTV播出平台。
全球化覆盖视野
与此同时，安徽卫视还是最早实现在香港、澳门300万家庭用户和台湾100家酒店落地的大陆省级卫视。安徽广播电视台共在海外建有13个外宣窗口阵地，通过7个电视海外播出窗口向北美、欧洲、澳大利亚等地区播出电视节目18100分钟。安徽卫视频道目前已进入北美30万家庭用户；国际频道已覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和新加坡；外宣专题《中国安徽之声》在澳大利亚、美国、澳洲、东盟等地播出；并先后在欧洲、美洲、澳洲等地成功举办15届中国安徽电视周。
近年来，随着台湾进一步开放大陆民众赴台旅游，安徽省与台湾的经济文化交流日益密切。为适应形势发展的需要，进一步促进皖台经贸文化交流，积极贯彻落实广播电视“走出去”工程，安徽广播电视台张苏洲台长亲自挂帅，积极拓展在台湾地区的覆盖落地，克服重重困难，取得显著成效。2011年，安徽卫视在台湾落地酒店总数100家，成为在台湾地区酒店落地最早、落地酒店最多的大陆省级卫视，扩大了安徽在台湾地区的影响力，促进了海峡两岸的经济文化交流。
立体化传播 篇4
一个人的真正价值首先取决于自我解放的程度和意义。一个好的出镜记者必然要对自己的角色有一个清晰的定位。在突发事件当中, 出镜记者是新闻事件的一个“传声筒”, 更是引领受众在新闻事件中的一双“眼睛”。这也就需要记者不仅要为受众还原清晰的新闻事件, 更要发挥自身主观感受, 将洞察到的种种细节表现出来。所谓“立体化传播能力”正是指这种将自己主观感知和现场客观事实的深入挖掘全面展示给受众的能力, 其有利于将新闻报道更为立体、多角度、全方面地展示给受众, 提高传播效果。
一、多元形式, 丰富展示现场
和摄像机直接对新闻现场进行“推拉摇移”的拍摄相比, 出镜记者在画面中更能以一个亲历者的形象为观众进行体验式的现场报道, 这也天然赋予了出镜记者以丰富直观的形式展现现场实际情况的任务。出镜记者可以蹲下身子, 可以利用手势, 也可以用走动、跟随等, 使观众对其中的现实情况感同身受, 或是利用不同叙事手法、借助现代化技术都能达到多元化展示现场的效果。
区别于以往的“平白直叙”进行出镜报道, 央视记者李小萌在汶川地震的报道中, 用纪实的手法, 记录下她和灾民的全程对话, 客观真实地再现了灾民的实际状况, 表现出了灾区人民的坚强, 这组画面也在网上引发了深刻反响, 感动了许多网友。
在突发事件中, 为更全面地展现现场, 只有利用更灵活而丰富的手段, 才能带给受众更为直观和感同身受的报道体验。这不仅需要出镜记者对自己的“体态语”有着更为精准的把握, 也需要出镜记者在语言描述中更为精准和具有逻辑性, 这样才不至于使整个报道看上去过于混乱, 同时, 也需要出镜记者对摄像等技术层面有基本的了解和认识。
二、调动感官, 准确描述现场
出镜记者是新闻事件现场的“亲历者”, 那么自己首先作为一个人, 自己的现场的主观感受将会极大地引起受众的共鸣, 这也是一个专业的出镜记者应该在报道中有所体现的, 会使整个报道显示出更多的“人味儿”。无论是灾难报道现场的人性关怀, 还是公共事件中人们普遍可能存在的疑惑, 亦或是一些报道中特殊的氛围, 特殊的触感, 或是与自己以往的经历的对比, 都能以自己主观的感受向观众介绍和表达出来, 这种表达会使报道更为立体, 受众甚至可以调动起自己的主观感受, 从而参与到新闻报道的体验当中。
例如, 在天津滨海新区爆炸现场的报道中, 东方卫视记者黄伟就分别描述了自己在现场鼻子和眼睛的强烈刺激感受, 用眼睛已经“流眼泪”的表述使观众更能感同身受。
但是这样的表达一定要注意用语的准确, 使自己真实的主观感受和所见所闻所感融汇其中, 注意避免不必要的误会和理解障碍, 不要强硬的使用。另外一定要注意不要将调动感官等同于情绪化表达, 尤其是将好恶喜厌直接强加在报道中, 这样会造成心理学中的心理投射, 从而引起受众潜在的反感。
三、敏锐发掘, 深入了解现场
出镜记者身临现场, 其敏锐发掘现场的洞察能力将成为深入了解现场的关键因素。这不仅需要记者在报道时细心观察, 更需要在前期做好相关的准备。对于即将报道的细节信息, 一定要提前调查清楚, 有充分和深入的了解, 不可自己异想天开, 随意注解。相比于文字报道, 口头语言由于是即刻消失的, 很容易带有随意性, 作为出镜记者一定要注意避免, 时刻谨记自己职业的特殊责任。
在4.20雅安地震发生后, 央视记者蒋林第一时间赶到位于震中的芦山县人民医院, 并在报道中着力介绍了医院帐篷的搭建工作这一细节, 使受众深入了解了在骄阳似火的环境下, 当地应急抢险部门快速反应, 给患者和医护工作者改善了条件, 带来了极佳的社会影响效果。
在保证真实性和准确性的前提下, 运用自己的洞察能力, 充分发掘新闻事实、现场、细节, 把详细而真实的信息带给受众, 能极大地满足受众对于信息的深层次获取需求。尤其是一些突发事件中, 不寻常的细节之处更应该成为报道中的关键问题, 加以挖掘极有可能获取到极为有价值的线索, 不过在前提的准备中, 要对细节有所筛选, 将重点放在有价值的细节问题上。敏锐发掘的细节问题, 能使报道更富有张力, 为受众带来更为丰富、深入和有价值的信息。
四、总结与反思
在媒体竞争日趋激烈的今天, 突发事件的报道应该紧紧抓住受众对于信息的需求, 出镜记者在其中应明确自己的角色定位, 不应该是一板一眼的“汇报者”, 也不应该是见到什么说什么的“炮筒子”, 更不应该是慌乱无章的“马大哈”。当今时代对于新闻报道提出了快速、专业和全面的更高标准的需求, 这也催生了对于出镜记者这一职业更高的素质要求, 出镜记者应该在保证基本专业素质的基础上, 提高自身“立体化传播能力”, 为受众带来真实、生动且全面的报道, 使现场情况能更为有效地传递四方。
参考文献
[1]王树兴.灾难新闻中电视播音主持的人文关怀体现[J].东南传播, 2009 (12) .
立体化传播 篇5
【关键词】立体化教材;大学英语;出版传播
【作者单位】胡立，湖南高尔夫旅游职业学院，湖南师范大学高等教育学博士生。
【基金项目】湖南省教育科学规划课题大学英语专项课题“高职院校数字化英语课件标准的研究与应用”研究成果，项目编号： Xjk12yyb049。
“立体化教材”源于西方教育行业，我国早在2002年就明确了建设立体化教材的目标，从其学科的内在联系来看，立体化教材涵盖各个学科。高校英语教材立体化近年来取得了很大成绩。据目前反馈情况来看，大学英语立体化教材受到了师生们的欢迎。因此，对于出版社而言，如何整合网络信息资源，探索大学英语教材立体化出版模式意义重大。
一、当前大学英语立体化教材的构成及出版动向
1.英语立体化教材的构成
“立体化”教材又被称为“一体化”教材或“多元化”教材，是一种教学出版物的集合，其基础是传统教材，核心是各个专业，其中的内容是多作用、多形态、多媒介和多层面的教学资源及服务，其发展的根本是现代教育理念以及网络技术平台[1]。
“立体化”教材可以通过多种形式表现出来，例如，纸质教材、视频、网络出版物和电子出版物等。纸质教材出现的时间较早，是印刷技术的产物，而网络及电子出版物的出现是以计算机、互联网、多媒体技术、数据技术和教育技术为基础的，是一种以软盘、硬盘及光盘为表现形式，通过网络传播的新型出版物。网络及电子出版物详细可以分为六大类：电子教案、电子书、CAI课件、网络课程、资料库和试题库。“立体化”教材是信息化时代教材出版与编辑创新的产物。
2.未来发展动向
第一，由于融合了新媒体资源，英语立体化教材内容日益丰富。新媒介进入教育环境意味着它必然会对教育环境造成一定的影响，所有结构的功能可能都会发生改变。“立体化教材的出现和普及都表现了教育思想的改变，而教材理念在媒介变化中是最根本的体现”[2]。从宏观层面来说，外语教学环境的改变是因为多媒体技术和互联网技术的进步，主要表现在教材应当要跟上时代的脚步，体现不一样的教育观念，然后经过各种媒介的交融而向外流传。在这期间，与立体化教材有关的媒介不是单纯的作用叠加，而是所有媒介互相影响，互相转化，取长补短的一个过程。
第二，英语立体化教材延伸了传统教材模式，优化了课堂教学的语境结构。立体化教材由多方面的内容和形式组成，能够促进教学水平的提升。构成英语立体化教材的主要是教科书、学习引导、教学参考和练习库。这种结构有着多方面的优点，能够促进老师和学生更好地学习英语，还能够让老师在教学过程中获得全面的解决方案。如上海外语教育出版社的《全新版大学英语》，在内容上将光盘、书本以及网络课程相互融合，客观上为英语教学营造了多元化、便利式的外部学习环境，有助于学生学习效率的提升。对于出版社而言，这也有利于打造精品出版物。
第三，英语立体化教材将成为今后英语教材出版的基本范式。立体化教材作为实施新教学模式的基本条件，现已成为新一代大学英语教材的基本范式。新时代的立体化教材离不开多媒体技术，这一技术的应用也彻底打破了传统的单元的、抽象的教材形式。立体化教材在内容、形式上更加多元化，在传统课本的基础上增加了光盘、网教课程等多种数字化的内容。从某种程度上讲，立体化教材在大学英语教学过程中的应用是一种大胆的尝试和突破，为新时期英语教材出版探明了道路。
二、当前大学英语立体化教材出版的现状及不足
1.从出版传播的角度分析
首先，市场开拓不够。大学英语立体化教材与传统教材有着很大的区别，并且有很多的优点，发展的空间也很大，但是根据笔者在合肥一些高校的访问来看，老师和学生对立体化教材并没有很多的了解。截至目前，大多数的英语立体化教材都没有配备完整的使用资料，即便有，也没有得到很好的使用。
其次，缺乏概念的了解。很多人都知道有“立体化教材”这个新事物，但是对立体化教材却没有真正深入地了解，也不知道立体化教材的概念。正因如此，大部分老师及学生难以全面利用立体化教材来教学和学习。出现这些问题的原因是多方面的：首先，出版社没有向广大师生宣扬立体化教材这个概念，并且宣传的方法也有所偏差，导致大部分师生都不知道立体化教材具体的作用;其次，老师在上课过程中没有全面使用立体化教材，认为立体化教材没有实际的作用，不能促进教学质量的提升。
2.从教材出版的角度分析
从教材出版的角度分析，目前，英语学科立体化教材出版中存在的问题主要有以下几个方面：
第一，教材出版的质量参差不齐。在我国大学，英语教学执行的是全国统一的教学大纲，现行的大学英语教材之间相似程度非常高。无论是从教学理念、课程深度、编排设计，还是从课程案例、课程内容的选取上，教材之间均表现出较高的一致性，甚至有个别的出版社根本就不进行教学研究，只是单纯地模仿其他出版社的教材，教材的质量也就可想而知了。
第二，立体化教材在高校的重视程度不够。由于四六级英语等级考试执行的教学标准是全国统一的，现行的英语教材在课程设计上也是为了满足学生考试的需求，从而忽视了语言教学的客观规律，教学内容枯燥、单一，长此以往学生也逐渐对英语失去学习兴趣。
第三，教材的编制缺乏教学实践反馈。在教材的改革与创新这个问题上，我们是应该尊重各教研专家的意见，但是，我们所编制的教材最终是要走向市场的，教师和学生对于教材的客观评价应该作为评估编订教材质量的主要依据。
nlc202309030607
第四，这种立体式教材的推广和应用确实也给出版社带来了巨大的经济压力。教学软件的研发、网站的维护等对出版社来说都是一笔不小的支出，如何控制研发及运行的成本是一个值得深思的问题。
三、出版传播视角下提升大学英语立体化教材出版的对策
立体化教材在大学英语教学中的应用并非是简单的一种教学方式上的突破。在教材内容上引入多媒体技术，是为了构建一个综合化的教学平台，为教师和学生以及教研工作提供一种全新的模式和体验，这也是将来立体化教材的发展趋势。
1.丰富语言环境，提升立体化教材的编辑内容
要确保立体化教材的水平，编辑应当要创造丰富的语言环境，让学生有多重选择，利用学习方式的多样性来满足其需求。过去采用的教材难以有效地促进英语教学，不能表现英语的魅力，并且纸质书籍不够形象生动，学生在使用的过程中不能很好地理解其中的知识，也感觉不到英语的魅力。
在设置立体化教材的时候，编辑应当提高语言环境水平，让学生获得良好的学习条件，从中获得更加丰富的信息，为今后的学习创造条件。
2.重视市场开发，提升立体化教材影响的覆盖面
毫无疑问，高校是大学英语立体化教材最大的市场。市场经济条件下，要提升立体化教材的覆盖面和影响力，出版社要主动出击，通过各种策略来把握市场;一是出版社要积极开拓新市场，除了之前合作过的高校，还可以在一些外语培训机构进行宣传，有些立体化教材也是他们所急需的;二是出版社要有恰到好处的营销策略，如及时掌握大学英语老师的需求，采取赠送电子教案和教材培训等营销方式;三是在市场开发过程中，出版社始终要贴近实际，选题、撰写、编审和发行等流程都要密切关注社会变化，借鉴同行的经验，让教材“保鲜”，从而激发读者阅读的兴趣，让读者阅读的时候有一种交流沟通的感觉。
3.培养新型人才，加大对英语专业编辑人才培养的力度
编辑可以使用互联网丰富的信息来充实立体化教材语言环境，使得学生可以在网上进行交流。学生在原先的教学环境中基本上接触不到丰富的学习环境，然而，多媒体教学出现后，学生就能够全面使用互联网来学习，摆脱了原先教学的束缚。立体化教材的广泛使用还有利于促进大学英语教学质量的提高，让老师可以全面了解学生的学习情况，改进教学方式，让学生可以在良好的环境下学习。通过立体化教材，学生能够依照自身的特点发展，依照自己的进展来改善学习计划，提高学习的质量。
综上所述，大学英语立体化教材的出版不仅可以提高教学的质量，让学生从中获得自己想要的资源，还可以有效地缓解老师的压力，进而获得满意的教学成果。
[1]张晓丽.基于大学英语立体化教材的出版传播研究[D]. 中国科学技术大学，2010.
[2]陈真真.浅析大学英语立体化教材建设[J]. 中国出版，2013（22）.
立体化传播 篇6
植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌印象, 继而达到营销的目的。
电视剧中植入广告由来已久, 植入式广告以其无可比拟的渗透性, 从被动到主动, 与观众建立起亲和力, 能有效地提高植入品牌理解度和美誉度, 但由于某些影视剧过分追求商业效益, 导致植入广告的泛滥, 植入的广告多数过于直白生硬, 植入语境和时机不当, 植入品牌过多、频率过高, 造成喧宾夺主, 降低了剧集的艺术价值, 引起观众强烈的反感和抱怨, 其实遭人诟病的不是广告植入, 而是植入的手段。
二、《男人帮》中植入式广告浅析
电视剧《男人帮》开播以来, 剧中大量的植入广告引发了观众和网友们的持续热议, 剧中主要品牌的植入广告, 其高明之处在于不再是以产品出镜当背景或被提及, 而是从简单的“背景板”升级为与演员“对戏”, 将广告融入了剧中人物的生活方式之中。《男人帮》中植入品牌有七八种, 最令人印象深刻的是360杀毒软件和京东商城的植入广告。
剧中人物用360杀毒软件给电脑查杀病毒之后, 大赞:“360杀毒软件既免费又好用, 好用好用真好用。”随着科技的发展, 电脑在人们日常生活中已经成为不可或缺的物品, 电脑杀毒是生活中经常发生的事, 电视剧情演绎的就是我们的日常生活, 于是剧中应时应景地植入了360这个品牌, 如果说是植入, 还不如说是情节需要, 演员一句“好用好用真好用”, 受众更相信是一个朋友在分享该产品的使用心得, 而不是硬性的广告推销。
如今, 网络购物已是年轻人的时尚了, 一部反映都市年轻人生活的时尚剧怎能摆脱“网购”这个话题呢?于是“京东商城”巧妙地植入进来。剧中人物通过网络商城购买餐具、电脑以及生活用品, 这何尝不是现代人的经历呢?网购早已经融入到人们的生活方式中, 因此观众会认为京东商城的出现是剧中情节, 是剧中人物塑造的必要手段, 不会对广告产生直接的抵触感, 从而使广告真正达到了“润物细无声”的作用。
三、广告的整体化传播
从《男人帮》中植入式广告我们可以看到, 其信息传播方式发生了变化, 已不是传统的广告形态, 而是一种新的形态——整体化传播。广告的整体化传播是指媒体通过人的生活方式、消费行为及观念来传播消费信息, 人自身在消费中就是媒体。这是一种散播式的传播方式, 其传播的效果比传统广告更广泛深入。
消费者在潜意识里对广告还是抵触的, 只要是以独立作品出现的广告, 无论是否有生活化场景, 人们都会意识到是广告, 产生抵制心理, 但是在信息传播中又离不开广告, 人们对广告的依赖是广告至今仍然存在的基础, 因此为了降低人们对广告的抵触心理, 整体化传播方式将商品作为消费者的一种生活方式植入电视剧中, 消减了其广告属性, 这种深层次植入方式更易受到受众的认可和接受。
一直以来人们专注于研究营销与市场, 重视产品的市场化阶段, 却忽视了产品的生活化阶段。产品从生产出来进入市场销售, 这一阶段属于市场化阶段, 当被消费者购买后在日常生活中发挥其各种功能 (效用或符号功能) 的阶段则属于产品的生活化阶段。
在市场化阶段, 需要各种营销方法的支持来销售产品, 广告是最重要的手段之一, 但是由于信息泛滥, 消费者对广告的刺激变得麻木, 并产生抵触心理, 这也是众多电视剧因为生硬的植入广告遭受观众抱怨的原因。在生活化阶段, 产品的营销传播功能却常常被营销人员所忽视, 其实在这一阶段的产品作为消费品其传播影响效果更为广泛。在此阶段, 将产品广告以整体化传播的方式, 通过人们的生活方式、消费观念对周围人将起着潜移默化的影响。当你穿着NIKE的外套在街上行走时, 当你在人群中喝着可口可乐时, 不管你意愿如何, 你已经在为品牌做宣传, 而且对你所在群体的人来说, 传播的影响比一般广告要大得多。《男人帮》植入广告的成功就在于它利用了整体化传播方式, 将产品置于生活化阶段, 成为剧中人物生活所必需, 传递给观众的信息是产品是构成剧情的重要元素, 而不再是广告商的刻意植入, 受众对广告的接受程度也随之而提高。
四、《男人帮》植入式广告的启示
产品品牌要做到整体化传播需要具备两个基础, 一是品牌的价值尽量与节目诉求的价值观一致, 二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点, 这样才能取得植入式广告的最佳效益。
电视剧中想要成功植入广告, 就要利用好整体化传播的方式, 做到品牌与节目内容最大化整合, 将产品、品牌与节目、电影、电视剧融为一体。这需要媒介自身精心组织和策划, 制作团队要具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注;同时, 媒介需要与广告主、专业制作公司等广泛接触, 根据产品、品牌和广告主的市场需求, 综合考虑、量身定做, 通过剧中人物生活方式、具体消费观念和行为来阐述品牌价值与理念, 使产品、品牌和节目相吻合, 兼顾“市场取向”和“社会取向”。
摘要：电视剧《男人帮》的热播引发了新一轮对植入式广告的热议, 品牌产品成为剧中人物生活方式的一部分, 与剧情发展巧妙融合的植入方式, 让我们看到了广告传播的一种新形态——整体化传播。将产品置于消费者生活之中, 通过消费者的生活方式、消费观念所产生的影响要优于传统的硬性推销。
立体化传播 篇7
1"京津冀一体化"背景下河北省旅游品牌传播现状
河北内环京津, 外环渤海, 地处中纬度沿海与内陆交界地带, 历史悠久, 旅游资源丰富, 是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨资源的省份。将旅游业建设成为国民经济战略性支柱性产业也是近些年省委、省政府始终坚守的目标。围绕着"京津冀一体化", 立足冰雪温泉、海滨海岛、森林草原、湖泊湿地等资源优势, 大力发展旅游产业, 推出"彩环京津, 休闲河北"的旅游目地品牌, 以及附带推出的"红色圣地之旅" (西柏坡为代表的国家精品红色旅游线路) 、"绿色生态之旅" (坝上草原、塞罕坝国家森林公园等) 、"皇家园林之旅" (避暑山庄、外八庙、木兰围场等) 、"蓝色海滨之旅" (秦皇岛、唐山海滨等) 、和"白色体验之旅" (张家口冰雪旅游等) 子品牌。
但到目前为止, 京津冀三地旅游者对"彩环京津, 休闲河北"品牌的认知存在不足, 表明该品牌的宣传尚不到位, 但从总体对比来看, 京、津地区游客对品牌的认知好于河北省内, 省内相当一部分游客对其品牌不清楚, 甚至近三分之一的游客从未听过。可见, 省内的品牌定位还不清晰, 品牌传播的方式手段过于单一, 品牌传播力度还不到位, 这些导致品牌传播效率低下, 传播资源配置不合理, 影响力达不到。
2界定河北省旅游品牌有效传播的主体
(一) 政府--"领头者"--引导转播方向
政府是旅游品牌传播的领头者, 是旅游品牌定位的决策者, 因此必须把握住旅游品牌传播的大方向, 对其他传播主体起到引导、指挥的作用。所以在传播主题定位、传播区域合作、传播资源整合等方面发挥其应有的价值。比如河北省政府制定出台的《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》、《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》, 提出塑造鲜明的河北旅游品牌。依托红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海五大文化品牌, 推出全省旅游整体形象标识和宣传口号, 推动各设区市特别是重要旅游目的地建设二级旅游品牌, 构建形成河北旅游品牌体系。着力打造一批河北旅游目的地品牌, 着力培育一批河北精品线路品牌。
(二) 企业--"参与者"--主导传播过程
在旅游品牌传播的过程中, 旅游相关企业是市场的主体, 是品牌传播的主力军。旅行社、旅游酒店、旅游交通、旅游景区等, 在其提供的产品和服务中, 都在不断地丰富着旅游品牌的内涵、提升旅游产品的品质、探索游客需求、开拓旅游市场, 所有这些, 对于旅游目的地的品牌都是很好的传播和推广。如2013年4月份河北省高铁旅游推介会在武汉举行, 河北海外国旅和湖北海外国旅签署了京港澳高铁沿线旅游市场推广联盟合作协议, 诚邀湖北游客体验"五色河北"。
(三) 游客--"传播者"--参与传播活动
游客作为旅游品牌传播的受众者, 同时又是旅游品牌传播的传播人, 在今天旅游者对旅行社、旅游景点等信任不充分的背景下, 来自游客切身体验后的自发感言, 似乎更能赢得其他旅游者的认可。从这个角度出发, 本人认为游客是构成品牌有效传播循环的重要环节。2011年河北旅游推介会在台湾举办之后, 吸引来的18位首批台湾游客, 其中一位游客切身说道:河北的风景很美, 我回去一定告诉我的同胞们, 可是河北旅游有点像"酒香但巷子深", 需要加大宣传, 让更多人了解河北风景。可见, 游客不但是我们旅游品牌的传播人, 还是我们如何打响品牌的建议者。
(四) 居民--"推动者"--促进传播进程
旅游目的地居民, 在欣赏当地旅游美景、体验当地旅游文化、尽享当地旅游收益的同时, 也应投身到旅游品牌传播的活动中去, 加快传播的进程, 推动旅游的发展。为此, 如何鼓励、吸引当地居民参与到旅游品牌营销的队伍中来也是我们探讨的一个话题, 在这一点上大有文章可做。如2012年秦皇岛市旅游局抓住了当地居民中的出租车司机这一群体, 提出"让出租车司机变导游"的举措, 免费向市内运营的出租车发放了3000多盘旅游宣传磁带, 收到了良好的效果, 使游客及时了解当地旅游情况的同时, 还把一批出租车司机培养成了义务导游员, 开辟了一种新的旅游宣传方式。
3河北省旅游品牌有效传播策略分析
(一) 旅游品牌形象差异化定位
提炼河北省旅游的核心价值和特色品位, 必须进行准确定位, 这是做好品牌传播的基础。那么如何准确定位一个地区的旅游形象呢?吴松在《旅游景区的品牌形象塑造与传播研究》一文中提到, 旅游形象的确定要从三个方面着手分析, 一是旅游地本身的优势资源, 包括具体的和抽象的;二是周边区域的旅游形象定位, 不能雷同, 如果雷同, 就会产生形象替代;三是旅游者对旅游地的心理认知。
鉴于此, 河北省旅游应当首先进行资源优势分析, 在此基础上, 研究潜在旅游者的需求和兴趣, 进而打造出差异化的品牌优势, 运用各种传播途径, 让旅游者感知到这种差异化, 最终在游客心中形成统一持久的目的地形象, 至此具有差异化的旅游品牌形象才真正得以定位。
(二) 加强区域合作, 提升旅游品牌知名度
区域合作既包括区域间的合作, 也包括区域内的合作。近些年, 无论是前国家旅游局局长邵琪伟曾提到:河北省应利用高速铁路、高速公路带来"同城化"效应, 积极融入环京津和环渤海旅游业发展大格局。还是"9+10区域旅游合作"、"京津冀无障碍旅游共识"都属区域间的合作, 可以说确实取得了很大的成绩, 建立了一定的区域旅游合作机制, 有的已很有成效。
但河北省区域内的合作存在很大问题, 相互之间为了利益争夺资源, 缺乏统一的区域内旅游发展规划, 这势必会使我省旅游品牌在定位上受阻, 影响了区域间的进一步发展。因此, 河北省应在区域整体合作开发意识, 在制定旅游开发规划、开发旅游产品、景区营销宣传的过程中发挥整体联动效应, 提升旅游品牌知名度。
(三) 创新营销方式, 整合营销模式
旅游品牌塑造的成功很大程度上取决于对内对外的美誉度, 因此一定要对品牌形象进行扩散传播, 使旅游品牌形象深入人心。所以, 应该形成一整套的营销模式, 除了采用传统的广告、报纸、宣传片、宣传册等外, 更要创新营销方式和手段, 如2014年河北旅游旗舰馆的开设, 充分利用新媒体传播特性, 吸引游客主动参与旅游的传播和营销, 借助微信和微博等新媒体举办"晒旅游照片、赢旅行神器"活动, 让游客在享受旅游的同时, 通过网络分享旅途的新发现和快乐心情, 实时传递到朋友圈、微信群, 这一方式受众面广、可信度高, 更能达到有效的传播效果。
参考文献
[1]陈菲, 韩雪.扬州运河文化旅游品牌传播策略[J].湖北文理学院学报, 2014 (8) .
[2]朱微.湖南红色旅游品牌传播研究[D].湖南大学, 2013.