汽车消费趋势预测

汽车消费趋势预测（精选十篇）

汽车消费趋势预测 篇1

研究消费结构的变化规律是我国经济分析工作的重要内容, 对宏观经济决策和企业经营管理决策均具有十分重要的意义。居民消费结构是指居民各种具体消费内容和形式及其互相配合、互相作用的方式。消费结构十分复杂, 可以从不同方面进行划分。世界上大多数国家都从消费支出结构来分析居民生活的消费情况。我国目前的统计年鉴便将居民消费分为食品、衣着、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通通讯、文教娱乐用品及服务、居住和其他商品与服务八大类。本文运用定量与定性相结合的方法, 根据1993年-2005年间的数据, 对我国城镇居民消费结构进行了分析, 并运用扩展线性支出模型预测了2010年前我国城镇居民消费总支出及各类消费支出的具体数字与比例。在此基础上, 结合影响我国城镇居民消费支出的一些主要因素, 对我国城镇居民消费结构的发展趋势进行了规范的定性分析, 进而得到了未来我国城镇居民消费结构的发展与演变趋势。

二、扩展线性支出系统 (ELES) 模型

线性支出系统模型是由英国经济学家斯通 (R·Stone) 于1954年根据柯布~道格拉斯函数提出的需求系统模型。该模型将需求看成是消费支出与价格的函数。模型的表达式为:

式中, pi表示第i种商品的价格, ci是对第i种商品的消费支出, c=∑ci是总消费支出;qi是对第i种商品的基本需求量, piqi是对第i种商品的基本需求支出;∑pkqk是对所有其他商品的基本需求, bi表示超过基本需求的支出中用于购买第i种商品的百分比, 即边际预算比。

显然, 线性支出模型是把消费支出看成是总消费支出c的函数。事实上, 总消费支出与收入的多少有密切联系, 与其说ci受c的影响, 不如说受收入的影响更为贴切与直接。因此, 经济学家朗奇 (C·Luch) 1973年对线性支出系统进行了改进, 提出了扩展的线性支出系统模型。该模型的表达式如下:

式中, ci为家庭对产品i的消费支出;pi、qi分别为产品的价格和需求量;piqi为家庭对产品i的基本需求量;bi为剩余收入对第i种商品的分配比例, 即边际消费倾向;y为家庭收入 (一般指可支配收入) 。

扩展线性支出模型是线性支出模型的改进, 其基本含义是:在给定的居民收入水平 (Y) 下, 居民将首先购买各种基本消费品piqi, 剩下的收入 (y-∑pkqk) 再按一定比例b1, b2, b3, …, bi在各类消费支出之间进行分配, 由于一部分收入用于储蓄等其他支出, 所以∑bi<1。

将式 (2) 变形整理, 可得:

令:ai=piqi-bi∑pkqk, 则式 (3) 变为:

显然, 式 (4) 是一个一元线性方程, 通过最小二乘法或计算机软件进行回归计算, 便很容易求出方程的截距与斜率。前者是居民的基本消费量, 而后者则为对产品i的边际消费倾向。

三、2010年前我国城镇居民消费结构发展演变的趋势预测

本文采用1993年~2005年间我国城镇居民的人均可支配收入与消费支出数据 (表1) , 运用计算机软件进行回归分析, 求出式 (4) 中的截距ai与斜率bi。

以人均可支配收入为自变量, 分别对人均消费总支出、食品支出、衣着支出、家庭设备用品及服务支出、医疗保健支出、交通和通信支出、教育文化娱乐服务支出、居住支出、杂项商品和服务支出为因变量进行回归分析, 得到各类消费支出的回归方程如下:

各回归方程的斜率 (即边际消费倾向) 、相关系数、判定系数的数据见表2。

B为0.728, 表明在1993~2005年间, 我国城镇居民每增加1元收入, 将有72.8%即0.728元用于消费。具体的分配比例是, 食品支出占20.6%, 即0.206元;衣着支出占5.2%, 即0.052元;家庭设备用品及服务支出占3%, 即0.03元;医疗保健支出占7.6%, 即0.076元;交通和通信支出占12.4%, 即0.124元;教育文化娱乐服务支出占12.9%, 即0.129元;居住支出占9.1%, 即0.091元;杂项商品和服务支出占2%, 即0.02元。因此, 在1993年~2005年间, 我国城镇居民最重要的边际消费依次是食品 (0.206) 、教育文化娱乐服务 (0.129) 、交通和通信 (0.124) , 处于次要地位的是居住 (0.091) 与医疗保健 (0.076) , 而其他消费支出项目则位居第三。从边际消费倾向上可以看出, 1993年~2005年间我国城镇居民的消费结构已经摆脱了传统的过于注重生存的贫穷型消费阶段, 而转到注重享受与发展的富裕型消费阶段, 其显著标志就是食品、教育文化娱乐服务、交通和通信、居住、医疗保健等消费已经成为我国城镇居民消费的重要组成部分, 成为推动我国城镇居民消费结构转型的主力。

从消费支出与人均可支配收入的相关性来看, 我国城镇居民的消费总支出以及各类消费支出与人均可支配收入之间都具有正相关关系 (相关系数均大于0.8) , 但是相关的程度不一。消费总支出、食品消费支出、衣着支出、医疗保险支出、交通和通信支出、教育文化娱乐服务支出和居住支出等与人均可支配收入之间具有强烈的正相关关系, 其相关系数都在0.96以上;家庭设备用品及服务支出、杂项商品和服务支出与人均可支配收入的相关关系也较强, 其相关系数分别为0.85与0.80。这也说明随着我国城镇居民生活水平的提高, 家庭设备用品、杂项商品和服务支出已经基本稳定, 与人均可支配收入的关系已经不是特别紧密。

线性回归模型是变量人均可支配收入 (Y) 与消费支出 (C) 之间关系的一个假定, 在得到了各类消费支出与人均可支配收入之间的回归方程后, 就可以运用估计的回归方程对未来几年的消费支出进行估计与预测。不过, 在进行预测之前, 必须要知道或估计出要预测的年份期间我国城镇居民人均年可支配收入的具体数据。由于国民经济的增长是一个复杂系统, 影响经济发展速度的变量较多, 对未来我国城镇居民人均可支配收入的增长预测也只能是一个粗略的估计。本文运用统计学中的趋势推测法, 预测我国城镇居民未来5年的可支配收入增长情况, 在此基础上预测我国城镇居民的消费结构。

图1为1993年~2005年间我国城镇居民人均可支配收入年际变化。从图1可以看出, 我国城镇居民人均可支配收入 (Y) 并不随时间 (t) 直线增长, 但可满足:

将时间t视为自变量, 可支配收入作为因变量, 经逐步回归分析得到了一个最佳回归方程, 其表达式为:

相关系数R=0.999, 判定系数R2=0.999, 表明我国城镇居民人均可支配收入与时间 (年份) 具有极强的正相关关系, 估计的回归方程也具有一个较高的拟合优度。以式 (15) 为基础, 可以运用趋势推测法求出2006年~2010年历年我国城镇居民人均可支配收入的估计值。将2006年~2010年我国城镇居民可支配收入的估计值 (Y) 分别代入式 (5) 到 (13) 式中, 就可以得出相应年份我国城镇居民的消费总支出以及各类消费支出的估计值。详细结果见表3。

根据表3的数据, 可以算出2006年~2010年我国城镇居民各类消费支出占总消费支出的比重。计算结果见表4。

四、结论

1. 我国城镇居民内需不足。

我国城镇居民消费需求一直低于美国、日本等发达国家, 这一方面与我国重积累、轻消费的保守的消费观念有关。另一方面, 我国城镇居民收入增长水平长期低于经济增长水平, 因而导致居民消费预期下降。此外, 从表3和表4可以看出, 伴随着逐年增多的人均可支配收入, 每年的人均总支出的总额有所增长, 但是占人均可支配收入的比重是逐年减少的。1993年, 我国城镇居民81.90%的人均可支配收入用于消费 (由表1计算得出) , 而到了2010年, 据推测, 这一数字下降为74.65%, 较1993年下降了7.25%, 这说明我国城镇居民总体消费需求不旺。

2. 恩格尔系数进一步下降。

恩格尔系数即为食物支出占全部生活消费支出的比重, 用以衡量一个国家居民生活质量的水平高低。随着我国旨在解放生产力、提高人民生活水平三步走战略的前两步战略的实现, 我国人民生活水平已基本达到小康水平。1993年我国城镇居民的恩格尔系数为50.13% (根据表1数据计算得出) , 到2006年这一数字下降为35.42% (根据表4数据计算得出) 。按照国际标准规定:恩格尔系数在60%以上为绝对贫困, 介于50%~59%之间为勉强度日, 介于40%~49%之间为小康水平, 介于30%~39%之间为富裕, 29%以下为最富裕。可见我国城镇居民的生活水平在2006年基本达到富裕水平。此外, 恩格尔系数的下降也反映出在全面小康社会建设的进程中我国城镇居民的需求结构从低层次向高层次升级, 减少基本消费支出, 而逐渐向发展型消费、享受型消费过渡。与此相应, 我国城镇居民家庭的恩格尔系数则势必会进一步下降。由表4可以得出, 2010年我国城镇居民的恩格尔系数下降为32.73%, 接近于最富裕水平。

3. 衣着、家庭设备用品及服务、杂项商品和服务支出呈下降趋势并略有波动。

在原有体制下享受的国家福利随着货币化住房制度改革、医疗保险制度改革、高等教育制度改革而急剧减少, 从而产生了“看病难、买房难、上学难”问题, 使我国城镇居民总体消费在上述三个项目上有所增加, 其它项目会进一步下降。另一方面, 随着我国市场经济的发展, 国内投资渠道的开放和完善, 理性的城镇居民也将学会精打细算。他们发现在科技日新月异的飞速发展的同时, 产品更新换代的周期也一再缩短, 与其购买过不了多久就会被淘汰的产品, 不如把钱用于稳妥的投资方式进行资产增值更为划算。如2006年-2010年间的数据所表述的那样, 衣着、家庭设备用品及服务、杂项商品和服务支出将逐年减少。从上面的叙述可以推测, 以后我国城镇居民在这三个项目消费上总体呈现下降趋势并略有波动, 而表4的数据与此观点相符。

4. 医疗保健消费支出大幅度增加。

随着原有公费医疗体系的逐步打破, 我国城镇居民势必将增加在医疗方面的支出。可支配收入的增加又会使我国城镇居民有财力去关注自身的健康和生活质量的进一步提升。这两方面的原因使得我国城镇居民在医疗保健这一项目上的支出将会稳步上升。2006年我国城镇居民人均支出为707.82元, 而在2010年这一数值预计能达到1275.57元 (表3) , 占总支出的8.87% (表4) 。

5. 交通与通信支出持续增加。

随着我国交通设施的改善和人民生活水平的提高, 以车代步成为很多城镇居民可以实现的梦想。另一方面, 科技的进步带来国产车的蓬勃发展, 而入世后关税的下调又使得进口车价格大大降低, 这两方面的作用使得越来越多的城镇居民有足够的经济实力购买私家车。与此同时, 我国正逐步进入信息时代, 为了及时获取更多的信息, 我国城镇居民在通信上的花费必将上升, 诸如3G手机之类的产品将会继续热销。从表4可以看出, 在2006年~2010年间, 我国城镇居民在交通和通信上的支出将持续增加, 到2010年这一项目支出将占总支出的14.14%。

6. 教育文化娱乐服务支出持续增加。

教育文化娱乐服务支出历来是我国城镇居民一项重要的支出项目。从1998年以来, 我国城镇居民教育文化娱乐服务消费超过衣着消费而成为各项消费支出的第2位。一方面是因为教育消费作为一种发展型消费, 在城镇居民心中占据相当重要的地位。另一方面, 20世纪90年代以后, 教育收费政策的改革把国家福利取消而成为一种被动的经济负担转嫁到城镇居民头上。而伴随着受教育程度的提高, 城镇居民开始推崇更为科学、健康的生活方式, 除了追求物质财富上的满足外, 同时也更为关注身心的健康。再加上第三产业的发展, 娱乐休闲项目推陈出新、日益丰富。2008年开始实行新的年休政策, 这为城镇居民加大出行娱乐支出提供了可能。上述种种原因都会造成城镇居民教育文化娱乐服务支出持续增加的局面。表4的数字更证实了这一点。

7. 居住消费持续增加。

居住支出尤其是购房支出对我国城镇居民来说是一笔不小的必需开支。受国家住房政策和消费信贷政策的影响, 再加上我国城镇日益拥挤、土地价格一路飙升的缘故, 一方面我国大部分大中城市近年来房产价格居高不下, 而另一方面购房心切的城镇居民非但没有被高昂的房价走势所吓退, 反而当相关政策和条件达到时居住支出这个项目还会有较大的上升空间。从预测值来看, 我国城镇居民的居住消费支出也将呈现稳定增长趋势, 从2006年的969.12元增长到2010年的1648.93元, 增长了70.15%。

参考文献

[1].毛中根, 朱一勇.中国恩格尔系数下降原因新探.统计与信息论坛, 2008 (2)

[2].张新华.扩大居民消费需求的制约因素及政策选择.江海学刊, 2001 (3)

[3].常兴华.目前的消费形势和2005年扩大消费的政策建议.中国物价, 2004 (12)

[4].刘社建.基于ELES模型的上海城镇居民消费结构动态变迁分析.上海经济研究, 2007 (6)

未来农产品消费发展趋势预测 篇2

不同的国家在食物消费的偏好与消费需求的起点上存在很大差异。随着收入水平的提高和农产品价格的变化，食物消费的变化趋势也有所不同，主要表现为收入弹性和价格弹性不同，食物消费结构变化的进程也不同。

一个国家人均食物消费水平的增长、食物消费结构的演变和食物消费总量的变化是与经济社会发展阶段紧密联系在一起的。为了考察中国未来农产品消费的演变趋势，本报告选取了英国、美国、德国、法国、日本、韩国、阿根廷、巴西、马来西亚和波兰10个典型国家作为样本，分析进入中等收入阶段后食物消费变化的经验事实。按照世界银行的分类标准，中国已经迈进上中等收入国家的行列，因此本报告主要分析上述国家的农业在迈入上中等收入阶段后的发展趋势。

从先行国家食物消费变化的经验事实看，不同的国家在食物消费的偏好与消费需求的起点上存在很大差异。随着收入水平的提高和农产品价格的变化，食物消费的变化趋势也有所不同，主要表现为收入弹性和价格弹性不同，食物消费结构变化的进程也不同。尽管如此，各国食物消费的变化仍呈现一些共同的特征。

~~人均食物消费存在峰值

从食物营养水平看，人均每日摄入的食物能量峰值在3000大卡左右。对不同国家而言，受食品偏好、产品价格和收入水平的影响，峰值大小的差异很大。在美国，人均每日摄入的食物能量峰值最高，约为3500~3800大卡。在欧洲国家，人均每日摄入的食物能量峰值较高，多数在3300~3500大卡。在阿根廷和巴西，人均每日摄入的食物能量峰值为3000~3300大卡。在亚洲的日本、韩国和马来西亚，人均每日摄入的食物能量峰值普遍较低，只有约2900~3000大卡。此外，不同产品人均消费峰值的出现也具有一定的阶段性。随着国民收入的不断增长，低消费层次农产品的人均需求先增长、后减少、最终趋于稳定，高消费层次农产品的人均需求逐步增长直到趋于稳定。这样，对不同的产品，总体上就会分别出现人均需求稳定、增长和减少的趋势。不同产品的消费加总起来，总体上就可能呈现出先稳定，然后逐步增长并达到峰值，最后逐步减少的趋势。

~~食物消费结构发生重要变化

总的趋势是从低层次消费转向高层次消费，人们消费的农产品更丰富和多样化，对加工食品以及其他高价值产品的需求快速增长，消费的附加值增加。早期的农产品消费增长主要侧重于数量，后期的农产品消费增长更加注重质量、花色、品种、品牌，但增长速度会有所放慢。与此同时，农产品生产供给的对象和需求来源也呈现多样化。一个国家的农产品生产既要满足国内市场需求，也要满足国际市场需求。而国内消费的农产品既包括来自国内生产的产品，也包括来自国外生产的产品。

~~粮食消费总量不断增长

粮食消费比较特殊，既包括直接用于食用的口粮，也包括饲料用粮、加工用粮和种子用粮等非食用的粮食。除了马来西亚以外，非食用粮食消费数量都超过食用粮食消费数量。在美国，非食用粮食消费量是食用粮食消费量的8倍左右，欧洲国家为2~4倍，阿根廷和巴西为1~2倍，亚洲国家为1~2倍。尽管人均口粮需求很快达到峰值，但由于饲料用粮和加工用粮需求的变化，粮食需求的总量在进入上中等收入阶段以后的很长一段时间内都呈现不断增长的趋势。

汽车消费趋势预测 篇3

近年来中国政府逐渐重视汽车用品行业，积极推进汽车用品的产业化，在这个大环境的鼓舞下，汽车用品企业也尝试自主创新，引进和培养专业设计人才，努力抓住汽车用品行业的发展机遇。

以浙江天台县为例，自上世纪90年代中期以来，天台县汽车用品行业进入快速发展阶段。目前，全县有专业生产汽车用品企业400多家，从业人员近5万人。产品有汽车软硬坐垫、椅套、方向盘套、车船罩等6大系列、上千个品种。汽车用品远销100多个国家和地区，201 1年产值超过70亿元。其中汽车坐垫就是一个发展潜力巨大的细分行业。

但是目前汽车坐垫产业的技术含量偏低、创新能力不足，严重制约了新一轮的产业发展。如果通过流行趋势的引进，对汽车坐垫的设计和市场行为进行规划和指导，将大幅度提示设计的技术含量，并能够更加高效的组织生产和销售，获取更大的附加值，实现“中国制造”到“中国创造”的突破。

一、汽车坐垫流行趋势研究的必要性

1.1什么是流行趋势?

流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。这个社会现象的产业意义在于，可以形成“发布——跟随——响应”的良性循环，从而指导相关产业链更加高效的发展。

美国社会学家布卢默(Herbert Blumer)认为：现在是消费者自己在制造流行的时代，是设计师在适应消费者的需求，现代流行是通过大众的选择实现的。虽然从表面上看，掌握流行的领导权的人是创造流行式样的设计师和选择流行样式的客商，但实际上他们也都是某一类消费者或某一消费层的代理人，只有消费者的集体选择，才能形成真正意义上的流行。

1.2为什么汽车坐垫行业需要流行趋势?

近年来的汽车坐垫行业发展迅速，但是基本处于无序发展和低层次模仿的阶段，既没有出现领导企业对行业的发展起到引领作用，也没有形成错位竞争和配套经营的良性循环。很有可能一个设计使企业在短期内获利颇丰，但随即就跌入谷底，而且毫无防备。为了结束这种浑水摸鱼的无序竞争状态，必须拿起一种武器进行指导，使企业在竞争中处于不败之地。这个武器的最佳选择无疑就是流行趋势。

从营销学中的“产品生命周期”理论可以对这个观点进行验证。

1.3汽车坐垫的产品生命周期

产品生命周期是指产品的市场寿命，它是用一种拟人的手法来解释市场营销中的现象。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。该理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。该理论成为经典的市场营销分析工具，对许多产品的设计和营销管理具有现实的指导意义。

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段：

介绍(投入)期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，销售量很低，并需要大量的宣传费用。在这一阶段，产品还不能大批量生产，成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

成长期。这时顾客对产品已经熟悉，市场逐步扩大。产品大批量生产，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。但是竞争者将纷纷进入市场，使价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

成熟期。市场需求趋向饱和，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期，直到退出市场。产品生命周期提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。

1.4汽车坐垫企业的决策

对于企业来说，应该努力延长自己产品的生命周期，特别是成长期和成熟期，保证利润和长远发展。

一般的产品生命周期都呈横向的“S”形，但是在市场上还有四类特殊的产品生命周期。主要是风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期和扇贝形产品生命周期，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。

风格型：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。

时尚型：是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳(称之为独特阶段)，但接纳人数随着时间慢慢增长(模仿阶段)，终于被广泛接受(大量流行阶段)，最后缓慢衰退(衰退阶段)，消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。

热潮型：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。

扇贝型：主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。

了解产品生命周期的特点，可以帮助企业规划自己的产品特征，并根据自己的特点进行设计，通过错位竞争和差异化营销，保证企业利润和发展前景。

例如，对于设计和加工能力强的企业，可以发展热潮型产品，快速上市多款新颖产品，迅速获取第一桶金，并在竞争者开始跟风模仿时进行新一轮的新款产品推广；对于设计能力不强但制造优势明显的企业，可以努力打造几款时尚型产品；完全没有设计的企业则可以押宝在风格型产品上；而对于功能性坐垫，则可采用扇贝型产品策略，不断在原有坐垫基础上推出新的附加功能，使坐垫产品持续升温。

而这些规划和设计，都需要借助流行趋势的力量，来确保自己的方向符合市场的发展和客户的心理，在竞争中获得强势的话语权。

二、如何预测汽车坐垫的流行趋势

2.1汽车坐垫流行趋势预测的客观条件

成熟产业流行趋势预测的方法往往有问卷调查法、总结规律法和经验直觉法，由专业机构负责预测和发布。

专业机构根据一定的流行规律，结合权威人士的调查结果，推断出流行趋势的预测结果。已经形成产业化的流行趋势主要集中在时尚服装和家居设计等历史悠久且影响人类生活的产业中，汽车和餐饮等行业也开始有一定的流行趋势倾向，但尚未形成权威的影响。

汽车坐垫行业则没有这些客观条件。

首先该行业是属于细分产业里的一个小类，产业规模不足以支持流行趋势预测所需的强大经济后盾；其次产业发展历史很短，没有能够支撑多种指导风格的文化积淀。最关键的是该行业尚未出现一批足够影响风格走向的领导企业，更没有形成企业引领和用户呼应的行业习惯。

但是这个行业又十分需要流行趋势来引导产业的提升，怎么办?

2.2汽车坐垫流行趋势的预测方法

没有条件自己预测流行趋势，并不意味着无法对该产业进行预测。因为汽车坐垫不是一个孤立的产品。

汽车坐垫至少和三个相对成熟的大型产业密切相关，关联了“吃穿住用行”开门五件事的“穿”“住”和“行”三个方面，所以可以借鉴的方面很多。

首先最直接关联的就是汽车行业，汽车整车设计和内饰设计的流行趋势已经初具规模，并逐渐和消费者互动影响。汽车坐垫就是汽车产业具有延续性的子行业之一，必然受到该行业流行趋势的影响和指导。

然后就是家居行业。汽车内的空间和室内空间一样都是个封闭的内空间，而且都和人的关系及其密切，空间的共同属性导致家居行业的流行趋势对汽车坐垫能够产生巨大影响。

最后也是最重要的，就是服装行业。因为产品形态、材料和加工工艺基本一致，使得汽车坐垫在基础层面上受服装行业影响最大。而且服装行业的流行趋势研究最为成熟，影响也最深远，是汽车坐垫流行趋势的最佳榜样!

对于用户来讲，买了一辆车之后很难在短时间内再买第二辆，装修过房子以后没有大变动一般不会再次装修，但是买一辆车可以买多款坐垫，而且每年都有季节更换，有买第二、第三款坐垫的完美理由。

如何说服客户在老产品不坏的情况下再买?唯有通过时尚性的导入——最大的借鉴意义来自服装行业!

可以将汽车坐垫定义为——为汽车座椅量身定做的时尚服装!

在这三个产业上面，还有一个非常重要的共性，那就是与人的关系。不管是交通工具、室内空间还是服装，都需要研究人的生理、心理和相关信息，并进行针对性的设计，因而流行趋势的研究也是以人为中心展开的，这一特点同样也对汽车坐垫行业有效。

三、对2012汽车坐垫流行趋势的预测

3.1借鉴2012汽车市场流行趋势的预测分析

根据权威网站发布的汽车市场流行趋势，对汽车坐垫有借鉴意义的是：低排量化、轿跑及运动化和高配置化三个关键词。

低排量化不但是节能环保的社会需求，是消费者理性消费的选择，同时也是厂家争夺中低端市场的必由之路。对于汽车坐垫来说，轻量化材料的应用和轻松感的营造是值得发展的流行方向，因为对节能环保的要求是今后相当长一段时间内的主流声音，坐垫进行一定的呼应，也能够唤起人们的共鸣。

轿跑及运动化是明年汽车市场的一大趋势。因为汽车自诞生之日起就和运动结下缘份，基本上是一个永恒时尚的话题。运动能体现人类精英与高新科技最完美的结合，体现人类对自然的征服能力。在这个潮流作用下，越来越多的中低端车型推出运动套装或改装件，不管是从性能还是外观，都强调着运动主题。这个风潮最容易反映在汽车坐垫上，因为运动有很多视觉元素可以运用和发挥，例如直线条分割和响亮色彩应用等，可以将坐垫设计引向运动和激情，但是还要注意“适度”的原则，不要设计过于刺激和冲动的色彩，以免引起视觉疲劳，或者给车主带来情绪上的过分刺激影响到行车安全。可以在运动激情元素之间搭配一些黑或白的中性色彩进行调和。

高配置化是中国汽车市场的一个特殊现象，客户往往喜欢搭配一些略高于汽车级别的豪华配置，尽管某些配置不太实用，或并不能在相应级别汽车上充分发挥效用。在买车时客户对诸如全景天窗、后排空调出风口、可调座椅、多气囊或倒车影像系统等趋之若鹜，其实并不是看中具体的功能，而是把这些配置看作一种身份和档次的象征。反映在汽车坐垫上，可以总结为“投其所好的豪华感塑造”，适当采用豪华材料进行制作，而且要注意艺术性的搭配，使坐垫呈现奢华但不庸俗的视觉效果。

3.2借鉴2012家居市场流行趋势的预测分析

根据权威设计网站发布的家居市场流行趋势，对汽车坐垫有借鉴意义的是：裸设计、复古现代派风起和软工业风格三个关键词。

裸设计风格是去除了不必要的装饰，追求风格的简约。因为当人们对繁重的生活和复杂的室内装饰感到疲倦时，便希望追求更为简单的东西，获得轻松与舒缓的心情。(和汽车的低排量化异曲同工)

复古现代派的概念可以理解为复古元素与现代功能的结合。所谓复古现代派风格，意味着风格上十分复古，保留最基本的怀旧元素，但是仍然具备现代化的功用。反映在坐垫上可以表现为东西方传统元素符号的简化和巧妙搭配运用，并体现出功能性的设计。

软工业的概念是轻巧而坚固，源于人们对于简朴生活和节制消费的追求，放在家居领域强调用材轻巧性和坚固性相结合，辅以一些细腻精巧的颜色搭配，可以让人通过视觉感受到内心的温暖。对于坐垫来说，则重在材料表面肌理的舒适性和本身结构的合理性及耐用性结合，还有就是装饰细节的巧妙应用。

在家居流行趋势中，有了一定的色彩趋势分析，对坐垫流行有借鉴意义的是：黄色和白色的搭配作用将逐步流行，可以结合灰色系列搭配出错落有致的空间层次感。白色不能单一存在，一定要融合进其他色彩来展现，关键在于巧妙和趣味性。

3.3借鉴2012服装市场流行趋势的预测分析

服装行业对流行趋势的研究最广泛和最深入，而且已经形成了发布者、跟随者和响应者等群体的良性互动循环，可以对坐垫流行趋势起到最直接的指导。服装行业的流行趋势通常遵循面料、风格和色彩三个大分类进行，而且有多家权威机构进行整理和发布。在通过对服装流行趋势的综合研究之后，我们发现可以对汽车坐垫流行趋势产生影响的有如下方面。

3.3.1面料流行趋势预测

面料是汽车坐垫的产业链上游，也是产品的基础，面料的流行趋势对坐垫设计的影响不言而喻。

第一个关键词是“严谨而不落俗套”。主要指面料的表面触感，倾向于严谨的结构和令人信服的组织纹样。但是在这个基础上，还应当进行一定的结构变化，甚至是突变，以强调轻松感。同时网状结构与各类条纹将会逐步流行。

第二个关键词是“真实与古怪”，主要指貌似不协调的混搭，突出民俗风的历史沉重感以及泥土般的厚重效果，有些面料可以表现出膨胀的视觉效果，也是

很好的搭配元素之一。

第三个关键词是“诗意的征服”。主要指精致和多层感，让面料呈现出诗意的搭配，而且可以使用碎片、提花、蕾丝与刺绣等细节装饰，突出品质感和适度奢华效果。

3.3.2风格流行趋势预测

风格的流行趋势预测是指对产品整体风格的概括，是一种综合的视觉体验，往往难以把握，而且由于时装界有多家风格迥异的企业具备话语权，所以导致风格上流行多主题并行的预测方式，针对不同品味和要求的客户进行发布，也影响了不同的消费者。

关于风格的第一个关键词就是“动物出没”。2012秋冬季的毛衣、大衣以及时尚配件，到处都是动物们的身影，带来了或是欢快，或是凶猛的生态体验。在这风格影响下，既有花豹、熊猫、狼、长颈鹿等动物的整体形象，又有兽纹、蛇纹转化成野兽写实的印花图案，从不同的角度渲染出霸气和野性!对于坐垫来说更容易理解为印花图案或各类毛皮材料的组合应用，但是要注意搭配的巧妙性和趣味性。

关于风格的第二个关键词是“自然经典”。主要表现为非动物类的自然元素再现，仍然可以从图案和色块搭配入手进行设计。

关于风格的第三个关键词是“摩登童趣”。主要是童趣风格的再次诠释，主题为奇幻的童话梦境，如宫殿、公主、会说话的动植物，以及各种刺激人们想像力的不寻常事物，在该主题里还可以表现可爱、摩登、幽默或者古怪的风格效果，而且兼容卡通和写实多种表现技巧。该风格还与上文所述面料流行趋势的“真实与古怪”相呼应。

关于风格的第四个关键词是“端庄”。主要是对传统优雅形象的继承，表现在坐垫上可以看作是经典款式或图形的再次运用，但在细节上更加精致化。

关于风格的第五个关键词是“未来主义”。号召人们废除色彩暗淡、线条呆板的传统设计，代之以色彩鲜明，线条富有运动感的新款式，时代感较强，同时一些闪光面料或装饰配件的巧妙点缀也符合该风格的基本特征。

3.3.3色彩趋势预测

关于色彩的预测更容易理解和运用，对坐垫企业的指导意义也较大。

2012年秋冬色盘的主要特征在于它引爆了色彩的混用，给予了想象力表达的机会。与过去的生硬相比，色彩趋势表现为温暖与冷灰并行的搭配效果，突出混搭的魅力，营造着温暖但富有趣味的色彩风味。

首当其冲的当然是暖色调，可解读的色彩主要是，有感染力的或平易近人的棕色，甜蜜的橘色，温柔的粉色和红灰色调。以及一些温和的、游丝般的甜色调。

同时也可以搭配一些表现冰冻感觉的冷色系辅助色，例如发亮的蓝灰或绿灰。可以想象光线过滤出有机体的暖绿色。

广东城镇居民消费趋势预测与对策 篇4

关键词：广东城镇,居民消费,预测与对策

上世纪90年代, 一批敢闯敢为的“有志之士”南下广东, 在广东各地开设工厂, 这成为“中国制造”的发源地。国家在改革开放初期, 给予了广东省更多优惠政策, 使得广东省经济发展迅速, 一跃成为我国经济强省, 人们的收入明显增加, 居民消费水平逐年提升, 消费结构发生了巨大改变, 可见经济增长对居民消费趋势的影响。

一、广东城镇居民历史消费情况

(一) 建国后至改革开放前

受战争因素影响, 建国前及初期我国整体经济发展缓慢, 对这段时期广东省城镇居民消费情况记载较少, 能够找到的考察资料从1952年开始。我国直至改革开放前期, 全国范围内实行“计划经济”体制, 全民凭票据购买商品, 正因为受战乱的影响, 国家在建国初级将精力集中在生产上, 重视居民消费产品的积累, 以计划形式“刻意”地减少居民的消费, 对城镇居民消费严格控制, [1]在广东省一带具体呈现出以下几个方面:

1. 增长缓慢

总体来说, 1952-1978年期间广东省的国民生产总值提升幅度有限, 在这26年全省GDP年平均增长仅为6.9%, 相较于建国前和建国初期虽然有明显提高, 但发展速度缓慢。

2. 食品支出所占份额高

从表1推断出, 改革开放前广东省城镇居民消费中食品支出所占份额较高, 1957-1978年间广东省城镇居民恩格尔系数值均接近60%, 换句话说1978年以前的广东还是处于赤贫状态, 生产力水平不高, 居民整体消费水平低下。

3. 受计划经济体制影响

我国从上世纪50年代开始对生活必需品 (如粮、油、肉等) 凭票供应, 后受到供求关系影响, 副食品和家庭生活用品也需要凭票购买。计划经济体制是针对我国建国初期生产力低下, 保障人们基本生活而实施的一项措施, 它有效地缓解了供不应求的矛盾, 同时实现了我国逐步从农业国向工业化国家的过渡, 但必须承认改革开放前居民消费是“千人一面”的状态, 吃穿用生活必需品消费品占主体。

(二) 改革开放后

改革开放后, 我国经济体制从计划经济逐步向市场经济过渡, 广东省作为最先开放的一个省份, 经济发展迅速, 人民生活在改善的同时, 消费水平和结构有了明显变化, 具体表现在以下方面:

1. 消费讲究质量

受经济体制影响, 1952-1978年整个广东城镇居民消费水平增长幅度缓慢, 直至八九十年代, 广东省成为全国强省的范围。特别是1997年后, 广东地区大力发展工业, 随着经济水平的提高, 一些在80年代看作是奢侈品的空调、彩电、小轿车等开始进入寻常百姓家, 这足以看到广东经济发展所带来的城镇居民消费观念和结构的改变。改革开放前, 多以食品等生活必需品为主, 在80年代后消费观念有了“质”的突破, 开始朝生活服务性消费方向发展。[2]

2. 恩格尔系数下降

资料显示, 广东省1952-1978年恩格尔系数均接近0.6, 按照国际对恩格尔系数的评判标准, 广东地区处于赤贫状态。但2004年广东省恩格尔系数终于降低到0.37, 这说明食品在居民消费总支出中所占的比例是明显下降的, 折射出广东地区改革开放30年经济发展成果。[3]

3. 高低收入距离扩大

从计划经济向市场经济过渡是非常艰难的过程, 正是有了1952-1978年的积累, 才可能实现我国经济体制的转型。但必须在经济转型中对我国的基本国情进行分析, 利用港口优势, 首先开放南方一些省份, 试图通过“先富带后富”的方式实现全民小康社会。广东省是最先开放的省份之一, 这里90年代初期一批敢闯敢为的人在此建立工厂, 创建了大大小小的私营企业, 为广东省的经济发展贡献了力量。靠近珠江三角洲最近的深圳、佛山、珠海、东莞等城市率先发展起来, 广东其他地市居民收入明显地区深圳、佛山、珠海、东莞等各城市, 在广东一省范围内就可以看出贫富差距在不断地扩大。

二、影响广东城镇居民消费因素分析

(一) 经济因素

1. 居民可支配收入

从马斯洛需求理论可以看出, 人们只有满足了最基本的生存和物质条件后, 才会注重精神财富和需求。对于一个家庭来说, 家庭收入的高低, 反映了对各类商品支付能力的大小。通常来说, 收入高的家庭消费观念相对前卫, 用于服务性的支出较多, 生活条件和品质要高于收入低的家庭。

就目前广东省各个城市发展程度而言, 作为副省级市的深圳、广州要比珠海、汕头、佛山等其他19个地级市发展程度高, 其城镇居民收入和购买力水平副省级市都远远超出地级市。这主要是因为广州作为广东省的省会城市, 改革初期政府政策支持较多, 而深圳与香港隔罗湖相望, 借助香港自由贸易区发展起来, 大批的工业企业入驻到广州、深圳等地区, 促进了当地居民就业的同时, 提升了广东省整体地区的居民收入。当一个地区经济发展到一定程度时, 家庭收入会随之提高, 居民可支配收入也相对较高。

从广东省统计局数据了解到, 广东省2012年城镇居民人均支配收入是45180元, 到2009年年底为止已达到59481元, 其中工资性收入、经营性收入逐年提高, 可见广东省城镇居民未来消费方面可支配的潜力巨大。

2.消费品价格

商品的价格是影响人们消费的重要指标, 对于广东省普通的居民来说, 他们更加趋向于实物型消费, 在满足家庭生活需要同时, 向服务型产品拓展。总体来说, “物美价廉”的产品还是会受到广大人民群众的喜欢。在改革开放前后, 广东城镇居民的消费水平和结构是有明显变化的, 从人们购买吃穿用产品占主体, 到如今广州、深圳、珠海一带人们注重生活质量的提高, 足以看出随着经济的迅速增长, 人们的消费观念也发生了巨大改变。当沿海一带人们的工资提升了, 居民的可支配收入增加, 购买的产品也越来越多, 但不得不说如今的消费品价格也在不断上升的, 这与经济发展和货币的通货膨胀都有一定关系。

(二) 社会因素

1.居民闲暇时间

城市生活成本的增加, 人们的压力也在不断上升, 大众市民忙于生活和工作, 每年真正用于体育锻炼、文化学习、艺术培养等方面的消费很少, 多数居民消费局限于商场购物, 以实物型的消费为主要形式。对于已组建家庭的年轻人来说, 他们面临着房贷、车贷、信用卡还款的压力, 面对这些压力, 普通的上班族将更多的时间用于加班, 增加个人收入上, 对体育锻炼、文化学习、艺术培养等这些方面的消费少之又少。因此, 在广东这个高速发展的地区, 人们的生活节奏都比较快, 经济的繁荣与发展是以牺牲了人们闲暇时间为前提的。但相较于改革开放前, 广东省居民的消费水平呈直线上升趋势, 彩电、空调、小轿车、珠宝等80、90年代的奢侈品, 如今都成为了小夫妻组建新家庭的必须品。

2.消费心理因素

消费心理受到原始生存环境、成长状况、工作收入等条件影响, 普遍认为, 当收入水平高时, 居民所购买的实物型和服务型产品都会比较上档次, 因此该居民的消费心理受家庭收入影响的比重较大。横向来看, 在广东地区深圳、广州两个副省级的居民消费水平要比汕头、佛山、东莞等地市级城市居民高, 一些私营企业主要比普通上班族消费水平高, 这种消费心理和结构多数受到经济因素的影响。纵向来看, 1997年后的广东要比改革开放前的广东经济翻一倍, 居民的消费心理从原来的以实物型消费逐渐向服务型、欣赏型消费过渡, 如今的广东省城镇居民消费水平位居全国前列。

总之, 从目前广东省城镇居民消费水平和经济发展来看, 未来的广东省城镇居民消费具有无限大的潜力, 消费结构的改变也会促进市场的繁荣和经济的快速发展。

三、优化广东城镇居民消费结构的对策

(一) 提升珠三角地区经济发展速度

经济发展是物质基础, 改革开放以来, 经过37年的努力, 中国经济赶超英国、德国、日本, 成为世界第二大经济大国, 这些世界瞩目的成绩实属不易。广东作为我国经济强省, 对中国经济的发展具有重大贡献, 不仅带动了广东周边地区的发展, 而且引领着其他地区居民的消费行为。珠江三角洲作为我国最早开放的地区, 90年代一批工业企业的入驻活跃了整个广东市场, 提升了居民的收入, 迅速开发了人们在吃住行等方面高科技消费方式。特别是近年来互联网所带来的电子商务的发展, 使珠江三角洲地区生产的产品足不出户即可远销他国, 在世界各地都可以看到“中国制造”的字样。经济的繁荣发展, 促使了广东居民消费水平提高, 从目前各省市居民消费情况看, 广东省居民每年消费指数要于其他省份, 其中用于生活必需品、文化教育、医疗保健方面的支出占主要部分, 娱乐享受消费呈上升趋势。

(二) 关注不同的消费群体

从收入角度分析, 消费群体主要分为中等、一般和低收入家庭三个阶层。在广东消费结构中, 中等收入家庭是拉动消费的主体, 他们大多有稳定的工作和收入, 生活质量较高, 除生活必需品外, 欣赏型和服务型消费占多数, 这个阶层的人群随着企业越来越规范, 人口数量在不断在增加;一般家庭目前仍是广东省消费的最大群体, 这部分人群以外来务工人口居多, 日常生活必需品是他们主要消费产品;关注低收入家庭是我国实现“全面小康”的基础, 政府应该出台一些政策, 如增加就业、资金补助等增加低收入人群的收入, 促进居民消费结构的调整。

从年龄层次角度分析, 30-45岁城镇居民是消费主体, 对生活必需品、文化教育、艺术培养、精神娱乐方面的需求程度较高, 直接促进了市场的繁荣。这是因为这部分人群具有稳定收入, 具有较强的购买力, 更加注重文化熏陶和精神享受。50岁以上人群则注重对身体的保健, 每年花费在医疗保健的费用较高。

(三) 完善消费领域

改革开放30多年, 广东人民用自己的辛勤劳动换来了如今经济的腾飞, 但在片面追求经济发展的同时, 遗留下来一些问题需要思考, 如环境如何改善, 公共基础设施建设落后于城市发展规模。良好的环境能够带给人们好心情, 使大家更好地投入到工作中去。深圳、广州等地城市规模在不断扩大, 外来务工人口不断增多, 原先的公共基础设施必须得到改善, 这样才能够跟得上城市发展的步伐。降低供应商产品差价, 完善公积金购房制度, 减少贷款利率等都能够进一步促进居民消费, 完善和扩展消费领域需要政府、企业、居民的共同努力。

(四) 倡导合理消费

一个地区消费水平能够折射出该地区的经济发展水平。人们都在追求更高层次的需求, 满足人性享受的欲望, 但马克思强调希望“多方面享受, 就必须有享受的能力”。这句话的意思是提倡居民合理消费, 虽然国家和政府希望通过拉动内需的方式促进国民经济增长, 但消费时一定要根据居民自己的实际能力, 反对无底限的透支信用卡, 最终导致无力还款或“拆东墙补西墙”的局面。在自身能力基础上, 增加家庭可支配收入, 开展丰富多彩的艺术培养、登山运动、消遣性消费等, 注重精神文化的方向发展。

(五) 调整消费结构

“吃穿用住行”五个字足以概括人们的消费情况, 在70-80年代, 居民将“吃穿”放在首位;到90年代, 彩电、洗衣机开始走进百姓家庭, 居民追求家庭“用”品的满足;近年来, “住行”成为占居民消费比例很大部分。例如一对情侣在谈婚论嫁时, 女方会要求南方买房, 购买成了结婚的“刚性”需求, 这就导致了房地产行业迅速膨胀, 居民大多数积累只是为了一辈子买一个房, 对其他产品的消费力减弱。调整消费结构是个艰难的工作, 需要政府、公民、企业多方面的配合, 促进居民消费的良性发展, 需要从正确引导居民消费观念开始。

四、结语

综上所述, 一地区经济发展程度直接影响到该地区居民的消费水平, 广东是我国最先开放的南部省份之一, 以其地理优势, 率先在珠江三角洲地区形成一个巨大的经济圈, 然后再向其他地市扩展。近年来, 广东省城镇居民收入明显提高, 其中用于生活必需品、医疗保健、文化教育三方面费用占家庭总支出比例逐年升高, 可见广东省地区居民消费潜力巨大。

参考文献

[1]常静娟, 钱乃雨.广东省城镇居民消费结构变动趋势及对策研究[J].决策探索, 2010 (12) :12-16.

[2]王秋月, 付海洋.中国城镇居民食品消费与食品物流保障研究[J].消费经济, 2013 (01) :15-20.

汽车消费趋势预测 篇5

第一节2011年中国汽车工业发展总体概况

一、中国汽车产业的发展阶段及特点

二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一

三、我国汽车产业国际化进程概述

四、中国汽车工业投资控股情况分析

五、中国汽车重点企业的五大发展模式

第二节2011年金融危机环境下中国汽车产业发展探析

一、金融危机对我国汽车产业的影响

二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击

三、中国汽车产业应对金融危机效果突出

四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”

第三节 2011年中国汽车工业发展分析

一、我国汽车工业经济运行指标分析

二、2011年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析

三、2011年中国重点汽车企业（集团）销售情况

四、2007-2011年中国汽车市场价格变化分析

第四节2007-2011年中国汽车产量统计分析

一、2007-2010年全国汽车产量分析

二、2011年1-6月全国及主要省份汽车产量分析

三、2011年1-6月汽车产量集中度分析

第五节 2011年中国汽车制造重点企业财务指标分析一、一汽轿车股份有限公司

二、上海汽车集团股份有限公司

三、东风汽车股份有限公司

四、重庆长安汽车股份有限公司

第二章 2011年中国汽车流通业运行总况

第一节 2010中国汽车流通行业综合分析

一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟

二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演

三、中国汽车流通领域业态分析

四、我国汽车流通体制向品牌营销转变

第二节 2011年中国汽车流通的渠道分析

一、我国汽车流通渠道酝酿变局

二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌

三、我国轿车流通渠道分析

四、2011年汽车流通渠道新模式

第三章 2011年中国汽车销售市场深度剖析

第一节 2011年中国汽车销售概况

一、中国汽车分网销售分析

二、我国汽车销售业面临多业态转型

三、我国汽车销售市场面临洗牌

四、多家汽车企业变革销售网络促销

五、汽车销售服务新法规的优势分析

第二节 2007-2011年中国汽车销售市场同比分析

一、2007年我国汽车销售状况

二、2008年全国汽车销量创新高

三、2009年中国汽车销量分析

四、2010年中国汽车销量情况分析

五、2011年中国汽车销量分析

六、同比分析

第三节 2011年各品牌汽车销售状况

一、2011年宝马集团全球销量概况

二、2011年奥迪销量增长情况

三、2011年奔驰在中国销量创纪录

四、2011年大众汽车销售状况

五、2011年奇瑞汽车出口概况

第四节 2011年中国汽车销售模式分析

一、汽车销售4S店集群新模式介绍二、二、三线城市青睐“超市式巡展”模式

三、汽车销售模式有待变革

四、汽车销售4S店存在的问题分析

五、我国汽车销售必须打破传统模式

六、“总量控制”或将改变汽车销售模式

第五节 2011年中国汽车销售中存在的问题及对策一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展

二、我国汽车销售价格战原因及对策解析

三、提高汽车销售服务水平的措施

第二部分 汽车广告市场深度剖析

第四章 2011年中国汽车广告市场整体运行态势分析

第一章 2011年中国汽车广告市场动态分析

一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行

二、汽车巅峰盛会 第十届东莞车展9月29日钜献

三、首届汽车节成交情况

第二节 2011年中国汽车广告营销媒介分析

一、植入式广告

1、影视剧植入广告

2、央视春晚等大型活动植入广告

二、报刊

三、网络

四、户外广告

第五章 2011年中国汽车广告市场深度调研

第一节2011年中国汽车广告市场增长因素分析

一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力

二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一

三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号

四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣

第二节 2011年中国汽车广告市场监测

一、中国汽车广告市场规模分析

二、中国汽车广告总体投放情况

三、中国汽车广告与其它行业投放同比

第三节 2011年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言

二、消费者对明星代言车型关注度

三、选择代言明星应注重明星与车型契合度

第四节 2011年中国汽车广告市场专家观点

一、汽车广告随市场回温 品牌媒体“聚焦”效应明显

二、行业深挖需求潜力 汽车广告市场值得期待

第五节 2011年中国汽车广告市场策略分析

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略

1、电视广告——全国覆盖+地面突围

2、平面广告——深度沟通+地面活动

二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器

1、互联网告别替补，首发出场

2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介

第三部分 汽车广告细分领域透析

第六章 2011年中国汽车市场植入式广告营销透析

第一节 植入式广告与汽车营销

一、植入式广告的概述

二、植入式广告与汽车营销

三、植入式汽车广告与中国影视

四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨

第二节 2011年中国汽车植入式广告市场探析

一、汽车植入式广告 电影剧情打“内战”

二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式

三、植入式广告：汽车营销别样风景

第三节 2011年汽车广告植入影视行业评析

一、雪佛兰Camaro——《变形金刚》

二、新飞度——《爱情左灯右行》

三、斯柯达明锐——《疯狂的赛车》

四、斯巴鲁——《非诚勿扰》

五、路虎卫士——《古墓丽影》

六、阿斯顿马丁——《007》系列

第七章 2011年度汽车行业互联网广告市场扫描

第一节 汽车网络营销阐述

一、中国汽车网络营销的网民基础

二、汽车网络营销的优势

三、中国汽车网络营销的问题

第二节 2011年中国汽车互联网广告透析

一、汽车互联网广告投放回暖

二、汽车行业互联网营销时代全面到来

三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠

第三节 2011年中国汽车互联网广告深度分析

一、汽车互联网广告总量

二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析

三、汽车各广告形式互联网广告分析

四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析

1、前10品牌广告形式选择策略

2、前10品牌网站类型选择策略

3、前10品牌广告投放TOP5媒体名单

第八章 2011年中国汽车网络广告及网站流量监测

第一节 2011年中国汽车网络广告动态聚焦

一、汽车厂商网络广告投放力度加大

二、汽车经销商网络广告投放注重经济性

三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定

第二节 2011年中国汽车网络广告市场深度剖析

一、2011年中国汽车网络广告投放情况及同比分析

二、汽车网络广告向垂直网站分流 长横幅网幅广告为主

三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析

四、门户和垂直网站竞争加剧

五、汽车网络广告媒体监测分析

第三节 2011年中国汽车网络广告模式调研

一、全屏广告

二、通栏广告

三、弹出窗口广告

四、画中画广告

五、高楼巨幅广告

六、漂浮广告

第四节 2011年中国汽车厂商品牌广告主投放情况

一、东风日产

二、德国大众

三、上海通用四、一汽马自达

五、其它

第九章 2011年中国汽车报刊广告扫描

第一节 2011年中国汽车报告广告运行总况

一、近两年中国汽车报刊广告投入情况

二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低

第二节 2011年中国汽车报刊广告市场深度剖析

一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析

二、汽车行业广告对各媒体贡献度

三、2011年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点

1、汽车行业广告区域及城市广告变化

2、汽车行业广告媒体分布

3、汽车行业广告投放媒体类别分布

4、汽车行业广告版面规格变化

第十章 2011年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析

第一节 中级轿车篇

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征

二、中级轿车报刊广告版面规格变化

三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析

四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析

五、投入广告额变化

六、全国/城市广告额分配

七、各媒体类别广告分配

八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体

第二节 中高级轿车篇

一、广告版面规格特征

二、媒体类别选择

三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单

四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略

五、投入广告额变化

六、全国/城市广告额分配

七、各媒体类别广告分配

八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 35

第三节 越野车篇

一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略

二、投入广告额变化

三、全国/城市广告额分配

四、各媒体类别广告分配

五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体

第四部分 汽车广告市场前景预测

第十一章 2011-2015年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望

第一节2011-2015年中国汽车广告行业前景分析

一、中国汽车工业前景预测

二、中国汽车广告市场前景分析

第二节2011-2015年中国汽车广告行业发展趋势分析

一、汽车营销趋势分析——区域营销+新能源

二、汽车网络广告的趋势

三、汽车植入式广告趋势

第三节2011-2015年中国汽车广告行业市场预测分析

一、汽车广告行业市场规模预测

二、汽车广告市场盈利预测分析

第十二章 2011年中国汽车广告市场发展环境分析（PEST分析法）

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（年度更新）

五、工业发展形势（季度更新）

六、固定资产投资情况（季度更新）

七、财政收支状况（年度更新）

八、中国汇率调整（人民币升值）

十一、存贷款基准利率调整情况

十二、存款准备金率调整情况

十三、社会消费品零售总额

十四、对外贸易&进出口

第二节 2011年中国汽车广告行业政策环境分析

一、汽车广告投入与市场监管

二、中国汽车广告相关政策分析

1、汽车产业政策及影响分析

2、广告产业政策及影响分析

三、其它政策分析

第三节 2011年中国汽车广告行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第十三章 2011-2015年中国汽车广告行业投资战略研究

第一节 2011年中国汽车广告投资概况

一、汽车广告投资环境分析

二、汽车广告投资回报率的理性思考

第二节 2011-2015年中国汽车广告行业投资机会分析

一、汽车广告投资价值研究

二、汽车广告投资可行性分析

第三节2011-2015年中国汽车广告行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

2013秋冬色彩趋势预测 篇6

主题一：女孩俱乐部 Girl's Club

我们可以去马戏团的表演吗？母亲说那里都是坏人。可是我觉得踩着高跷的小丑很善良，他的围裙跟我粉色裙子一样洁白。还有身着拉丁舞裙的小姐长得很美，她有蓝色瞳孔与干净的脸蛋。米娅你在想什么？我害怕母亲不同意。所有的秘密都会被保存，小女孩对于世界的纯真想法与无邪。紫色胸花的一整个下午，木椅子有顺序的排列，还有一个小熊听到的眼泪与困惑。

薄纱般的朦胧感觉，淡紫色与微妙的桃红过渡，小女孩童真世界的浪漫写实。粉色的传统裙子与棕色套装，及膝袜体现的洁净，继承了母亲的精致与优雅。调色板采用了鲜嫩色系，温和顺从感是寒冷冬季里的柔软云层。紫色还是粉色，天空是多彩的，幻想又是无边的白日梦。还有骑着单车的猴子与爱丽丝的兔子先生。我来不及进入她的梦境，有无限的可能。

主题二：另一个世界 A World Apart

你还会记得过去的篇章吗？开天辟地之后，世界末日以前。金色铠甲的满身荣耀与驰骋沙场时候的马蹄声，不是堂皇的宫殿令我倾心，是你的崇拜让我忍不住骄傲。于是便有了万千荣耀背后的温柔。我是你心中的英雄与传说，紫红色花朵让你看起来很美。请允许我倾心你的美貌，然后许以你华丽的历史篇章。

来自于浪漫史诗的色调。黄色底面与蓝色格子的眩晕感，紫色是高贵的傲慢。以经典色系为主，侧重历史感，耐看与百搭是关键词。红色少了几份娇艳，更多是低调奢华感。另一个空间的神秘诡异，大量的脏色调给人迷乱感觉，给予秋冬服饰稳重感。高雅低调的调色盘在诉说勇敢骑士的追求。

主题三：真实的皮草 Fur Real

你爱彩色的帽子与糖果吗？如同甜腻的彩虹糖，入口的甜蜜或苦涩，你皆有自己捍卫个性的抉择，尽管有着不堪的过往。外面的白雪无法覆盖玫瑰的满园春色，它仍在不断成长，如梦中的反叛与自我。等到春天来临之际，它必然是最美最真实的红玫瑰。有着鲜艳的红玉轻柔的粉。

灵感来源与皮草的革新，将目光转向缤纷的糖果色。极具独创性的调色板，高纯度色泽不带任何黑白色调，饱和色泽的完美存在。鲜艳的黄色让人想起阿波罗的热情，紫色是动人的紫罗兰，椅子的芥末黄颇具魅力。糖果色帽子你爱不爱？还有我美丽的玫瑰旗袍，有真诚的爱意。

主题四：惊鸿 Flashback

回忆是疾驰列车边飞过的绿色项链，它在生命的雪白颈间，最迷人的装饰品。旧时光的惊艳与优雅色泽。飞逝如闪电的时光，早已经带走我心目中的彩虹。每当我望着远方，除了醒不来的梦与握不住爱的无力。但它仍旧是个美人，给我真实的连接与敏感的回忆。怎样的速度，才能看到旧时的自己与嘴角上扬的成熟。

淡紫色调是淡淡的乡愁，珊瑚红是时光里的朱砂痣。复古色调带来时光倒退，回到旧时代的美梦。蓝绿色是母亲的褶皱裙摆，绾色是洋娃娃的围裙。淡雅与深色调并行，几何印花重现50年代的繁复迷乱世界。回忆是浓烈的深沉色系，但有着惊艳与独特优雅。

主题五：阴影之下 In The Shadows

阴郁是来自暗黑世界的窥视，怨念是最强大的摧毁力量。我的臣民已经行动，骄傲的阿波罗也筋竭力疲，暗黑世界即将到来。这是来自海洋，还是黑色的夜。万能的光，你抛弃了你的信徒，欠下的万恶罪孽。我将化作恶魔的忠实仆人，向你讨还一切血债。这个世界的欢乐将会是你的最后赌注。

汽车消费趋势预测 篇7

消费电子产品增速减缓移动通信类产品比重提升

据Gf K以及美国消费电子协会 (CEA) 的预测, 受新兴市场及平板电脑市场增长放缓的影响, 全球3C消费电子产品将呈现减缓趋势, 2014年市场规模同比增幅仅为0.9%, 至7780亿欧元。但2014年全球智能手机市场仍保持较高增长, 零售量增幅达22%。因此进入到2015年, 在3C消费电子产品中, 移动通信类产品所占比重将继续提升。具体见图1和图2。

中国手机市场增速放缓4G替换3G大幕开启

2014年中国手机市场结束了5年的高速增长, 全年市场规模达到4.2亿部, 同比仅增长3.9%, 增速明显放缓。其中, 智能手机零售量为3.7亿部, 占手机市场零售量的88%。4G开始迅速替换3G, 厂商产品线在半年内迅速向4G调整, 4G市场规模突破9000万部, 在整体手机市场占比已超过两成。

基于上述事实Gf K预计, 2015年中国手机产业竞争将从软硬件竞争, 上升到以体验与创新为驱动的移动生态系统竞争。产业链纵横联动, 智能家居、可穿戴设备市场的成长, 将驱动智能手机从去年的硬件升级转向外延式创新驱动。4G爆发式增长至3亿部, 在整体智能手机市场占比达78%, 同时4G将加速运营商在管道化形势下向移动互联业务的转型, 而运营商政策的战略性转变, 将推动资源重新向开放市场集结和市场化运营倾斜, 并向价值型产品聚焦。

国产品牌助平板电脑与传统电脑、手机两大产品融合

过去的一年, 平板电脑与传统电脑、手机两大产品融合程度逐渐增强, 国产品牌看到了其中的机会, 加入竞争。与PC融合方面, 英特尔大力扶持一些国产厂商, 加上微软推出的对于小尺寸平板的免费政策, 平板电脑市场再现“Wintel”组合模式。2014年众多国产品牌纷纷推出搭载英特尔芯片的平板电脑, 这无疑为其进一步商务化奠定坚实基础。

进入到2015年, PC与平板的界限将日渐模糊, 融合趋势更加明显。在与手机融合方面, 随着大屏智能手机的日渐流行, 以中国深圳为代表的众多白牌平板电脑厂商将看到机会, 继续加注小尺寸可通话平板这一细分市场, 形成平板市场新动力。

相比之下, 传统PC市场受平板及手机市场挤压萎缩明显, 但其中Full HD笔记本以及游戏本等细分市场将继续发展。

网络视频、三屏互动为电视市场发展注入活力

受政策刺激到期、新技术对市场推动效果不明显等因素影响, 2014年平板电视整体市场规模呈现下跌趋势, 零售量同比跌幅为2%。但是带有浏览器及互联网应用的智能电视市场规模逆市增长, 增幅达26%, 智能电视零售量占平板电视份额已达到七成左右。三成智能电视已带有智能手机操控 (Smart Phone Control) 等用APP与手机、IT产品互动的功能。而2015年, 随着网络视频的引入后与手机、IT产品的互动, 将丰富平板电视作为娱乐终端的功能, 为平板电视市场的发展注入新的活力。

国际大品牌布局3C产业中国互联网企业跟进

汽车消费趋势预测 篇8

一、 经济增速小幅回升, 预计全年经济增长7.9%

政策层面, 2013年国家对经济发展的政策调控取向, 是保持经济的健康、稳定增长, 防止经济增长的大起、大落, 国家经济增长的预期目标仍是增长7.5%, 因此经济增速大幅高于或低于7.5%的可能性均比较小。

市场环境层面, 2012年第四季度以来, 我国稳增长的政策措施已经见效, 经济呈现出企稳回升的态势, 企业库存压力减弱, 扩生产意愿回升, 而历史经验表明, 新一届地方政府的开局之年, 将有利于各地经济平稳较快增长。

综合分析, 2013年, 我国经济将保持稳健增长态势, 预计全年经济增长7.9%左右, 二、三季度增速相对较高, 一、四季度则相对平稳。

二、 固定资产投资增速将有所加快

2013年, 面对国际市场需求不确定、不明朗的复杂环境, 面对国内市场消费热点不足促消费政策短期难以见效、居民节约消费意识增强的状况, 为了保持经济的稳定增长, 中央政府将继续保持投资的稳定增长。保障房等民生工程建设力度的加大, 城镇化建设速度的加快, 铁路、公路等基础设施投资速度的回升, 为2013年投资的稳定增长提供了空间和保障。与此同时, 新一届地方政府换届之年, 为保持经济稳定较快增长, 将会进一步加快固定资产投资增速。

预计2013年我国固定资产投资将延续2012年下半年以来的增速回升趋势, 全年增速将提高至24%左右。

三、 出口增速将好于上年

2012年9月份以来, 我国货物出口增速企稳回升的态势较明显, 2013年1月份这种态势继续延续, 1月份出口同比增长25%, 扣除春节因素, 增长12.4%。从2013年全球经济发展环境看, 全球经济总的趋势是缓慢回升, 特别是我国经济增速的回升, 将加大对国际市场的需求, 从而带动全球经济的增长。

总体来看, 2013年我国货物出口环境要好于2012年, 出口增长速度将有所加快, 预计全年出口增长10%左右。

四、 物价涨幅较快回升

2012年第四季度以来物价涨幅呈现出回升的态势, 预示着2013年物价涨幅水平将有所回升, 除翘尾因素影响2013年居民消费价格上涨约1.1个百分点外, 新涨价因素增多, 主要表现在:食品价格继续保持上涨态势, 累计效应促使与之相关的商品价格加快上涨;汽油、柴油, 以及房租的价格上涨, 将使企业生产成本进一步增加, 近而推动商品出厂价格上涨;全球货币流动性过剩, 将推动国际市场大宗产品价格上涨;我国经济的回升, 投资增速的加快, 相应地也会抬高物价水平。

预计, 2013年我国居民消费价格同比上涨4%左右。

五、 城乡居民收入增速将小幅回落

2013年城乡收入增速将继续回落。一是在经济增速水平相对降低的环境下, 城乡居民收入增速也会相对降低;二是, 近两年员工普遍性工资水平的大幅上涨已结束;三是, 由于经济增速的降低、结构性减税、房地产严格的调控, 中央和地方政府的财政收入增速已大幅回落, 将影响居民转移性收入的增长。

六、 商品房价格回升之势将受到遏制

针对2012年第四季度以来一些热点城市商品房价格呈出较快回升的形势, 3月初, 国务院出台了更为严厉的调控政策“国五条”细则, 并且全面落实2013年城镇保障性安居工程基本建成470万套、新开工630万套的任务;扩大个人住房房产税改革试点范围;完善稳定房价工作责任制。这些政策, 进一步显示了国家对稳定房价的坚定决心, 将抑制房地产不合规行为, 降低对房价过快上涨的预期, 房价回升之势将受到遏制。

七、 餐饮消费增速进一步放缓

2013年, 反腐败、反浪费将进一步深入, 会议等公务活动将大大减少, “光盘”行动, 以及政府机关、事业单位、国有企业限制公务招待对高端餐饮行业造成影响将进一步加大;同时, 餐饮行业卫生、食品安全状况, 短期内不会明显好转, 将继续影响居民外出就餐。

预计, 2013年餐饮营业收入同比增长12%左右。

八、 消费品市场增速有所回落

2013年, 从消费品市场发展环境看, 我国消费品市场将面临名义、实际增速双回落的趋势, 主要因为:居民收入增长速度不会进一步加快, 在物价持续高涨的影响下, 消费向网上渠道转移;占整体销售额40%的公款消费将会进一步遏制, 影响整体销售增速;家电下乡、以旧换新政策全面退出后, 家电市场将会进入低速发展阶段;汽车消费政策不会有改变, 加之汽油价格的上调和环境压力, 消费增速也难以加快。

汽车消费趋势预测 篇9

近日, 商务部在《2009/2010中国消费品市场发展报告》中预测, 2010年消费品市场将继续保持平稳较快增长, 预计全年社会消费品零售总额将同比增长16%左右。消费品市场发展将呈八大趋势:一是国民经济企稳回升奠定了消费上升基础;二是城镇化进程加快为扩大消费提供广阔空间;三是民生问题得到改善提高消费倾向;四是居民消费结构升级较快带动消费快速增长;五是农村市场持续稳定增长;六是服务消费进入快速增长的黄金期;七是绿色消费逐渐深入人心;八是物价上涨压力日趋显现。

汽车消费趋势预测 篇10

新疆作为我国西部大开发战略的桥头堡, 处于经济发展的关键时期。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一的消费, 在新疆农村市场还蕴含着广阔的发展前景。分析新疆农村居民消费支出的影响因素, 对消费总支出这一指标的发展趋势进行预测, 对于促进新疆经济又好又快的发展具有重要的理论意义及实践意义。

最早研究收入和私人消费的是由凯恩斯提出的绝对收入假说 (AIH) , 认为一个人的收入越高, 消费占收入的比重就越小, 储蓄比重越大;金春雨 (2012) 等通过构建我国农村居民持久收入假说的扩展模型, 说明我国农村居民消费行为具有比较强的消费习惯性特征, 现期消费还在很大程度上受到前期消费的影响;海新权 (2009) 基于分位数回归对农村居民消费问题进行研究, 其结论是随着经济的发展, 收入对农村消费的影响趋于上升的趋势、东中部地区农村人均政府支出对消费的影响高于西部地区、进口商品支出对农村消费替代效应的影响是东中部地区高于西部地区。本文运用灰色关联度模型反映新疆农村居民消费水平, 在此基础上对未来几年新疆农村居民人均消费支出情况进行预测。

2 样本及指标选取

农村居民消费水平通常用人均消费支出额来衡量, 它不仅可以体现农村居民的消费质量, 更能反映一定区域、一定时期内农村居民的生活水平。本文选取食品X1、衣着X2、居住X3、家庭设备用品及服务X4、医疗保健X5、交通和通讯X6、教育文化娱乐服务X7、其他商品与服务X8、生活消费支出X0等9个指标。

3 实证分析

3.1 关联度分析

3.1.1 灰色关联分析的原理。

灰色关联分析是对一个系统动态发展变化态势的量化比较分析。关联度就是两个系统或两个因素关联性大小的度量, 理清各因素主要关系, 找出影响最大的因素。具体步骤如下:

(1) 确定参考序列和比较序列。首先选取参考序列和, i=1, 2, ……, n, 且

本文中令X=X0为母序列, Xi (i=1, 2, ……, 8) 为子序列, 为了进行比较, 必须对它们进行初值化处理。

(2) 求关联系数。关联系数的计算公式为:

式中ρ为分辨系数, 一般ρ的取值区间为[0, 1], 通常ρ=0.5。

(3) 求关联度。关联度的计算方法有平均值法和加权关联度法, 其计算公式为:

关联度是衡量事物、因素之间关联性的定量指标, 关联度越大, 说明该因素对这个量的影响就越大。

3.1.2 计算关联度。

在很多系统中各因素的量纲不一定相同, 数量级别存在一定的差异, 很难直接比较这样的数据。为消除量纲, 首先对数据进行标准化处理;其次用Δoi (k) =︱X0 (k) -Xi (k) ︱ (1≤k≤9) 表示k时刻两比较序列的绝对差, Δmax和Δmin分别表示所有比较序列各个时刻绝对差中的最大值与最小值。

根据公式可以算得X0与其他因子的绝对差值数据。然后计算关联系数, 其意义在于削弱最大绝对数值太大引起的数据失真, 以提高关联系数间的显著性差异, 本文中最大差值为Δmax=2.57234, 最小差值Δmin=0。由于关联系数信息过于分散, 数目过多, 不便于比较, 故选取关联度这个集中反映所有信息的指标来描述。得出其关联度排序为:

由关联度分析结果得出如下结论, 按照消费类别细分的8项不同指标相对于人均生活消费支出存在不同的关联程度, 其中排名第一的是家庭设备用品及服务支出, 第二位为衣着支出, 第三位为交通和通讯支出;这说明现在新疆农村居民的生活水平及消费需求有了很大的转变, 已从单纯的追求温饱开始转向追求更高的精神生活, 生活质量有所提高;第四位为居住, 第五位为食品支出, 这说明农村居民最基本的生活基础支出占收入比重越来越少, 恩格尔系数呈下降趋势, 人民生活水平在不断的提高;排在后三位的依次是医疗保健支出、教育文化娱乐服务支出与其他商品与服务支出。根据文章中统计分析结果看出, 农村社会保障滞后, 加上近年来农村生产资料、教育、医疗服务等价格上涨, 进一步降低了农民的即期消费支出。所以, 只有逐步健全农村社会保障制度、农村社会养老保障制度及医疗保障制度, 才能减少农民的后顾之忧, 增强他们的消费信心。在教育方面, 应加大科技文化投入, 提高农民的文化素质。

3.2 灰色GM (1, 1) 模型预测分析

准确预测农村居民生活消费水平, 对于合理促进农村消费市场的发展, 提高农民消费水平和切实增加农民收入等具有重要的现实意义。影响农村居民生活消费支出水平变动的因素很多, 如年纯收入水平、生活费用价格指数、消费观念等。由于客观条件的限制, 一般难以得知其全面影响因素及其数量特征。所以, 在预测农村居民生活消费支出水平时, 是不可能掌握其影响因素的全部信息的。由于灰色动态模型 (简记为GM) 是在系统信息不完全或不确知情况下建立的, 将其用于农村居民生活消费水平的预测具有一定的可行性和现实意义。

3.2.1 灰色系统GM (1, 1) 模型原理。

灰色系统理论是一种研究少数据、贫信息不确定性问题的方法, 主要通过对“部分”已知信息的生成、开发来提取有价值的信息。灰色数列预测主要是指利用GM (1, 1) 模型, 对时间序列数据某一指标所做的预测, 其预测值是待预测指标在未来时期的具体数值。建立GM (1, 1) 预测模型为:最后还需检验模型的精度, 若不满足还要对模型进行修正, 才能进行预测。

3.2.2 灰色GM (1, 1) 模型检验。

理论上建立GM (1, 1) 模型后还需对模型有效度进行检验, 常用方法为残差检验法。分析农村居民消费水平, 同时预测有利于提高及把握农村消费市场的发展。采用新疆2001~2010年农村居民人均消费水平数据, 运用针对成分数据的灰色预测方法, 计算得到新疆农村居民人均消费支出的模拟值, 同时计算出模拟值与实际值间的相对误差, 得出新疆农村居民人均消费支出误差值。其平均相对误差为2.31, 原点处 (最末尾的现时) 残差相对百分比为2.58%。

对于模型有效度, 还可以用一个综合评定预测模型精度的分级标准。其中包含两个指标, 后验差比值c=s22/s12 (s12为原始数据方差, s22为残差方差) 小概率误差。经计算c=0.0021, p=1.0000。这些综合说明模型有效度很好, 可以进行预测。

3.2.3 预测结果分析。

根据还原方程可以求出新疆农村居民人均消费支出2011~2014年四年的预测值。从预测结果看, 未来四年内新疆农村居民人均消费支出继续处于上升趋势。2010年中国农村居民人均消费总支出为4381.82元;低收入户农村居民家庭人均生活消费支出2535.35元;中低收入户农村居民家庭人均生活消费支出3219.47元;中等收入户农村居民家庭人均生活消费支出3963.80元;中高收入户农村居民家庭人均生活消费支出5025.58元;高收入户农村居民家庭人均生活消费支出8190.38元。与2010年全国水平相比较, 新疆农村居民人均消费支出正由中低收入转为中等收入, 人均消费支出逐年提高, 说明新疆经济发展取得了较快进步。

4 分析结论及政策建议

由预测分析结果可知, 未来几年内新疆农村居民人均消费支出仍以较快的速度增长。2011年预计达到3786.05元, 2014年预计达到5373.2元, 未来四年年平均增长率预计达到12.4% (按当年价格计算) 。与十一五期间相比, 新疆农村居民人均消费支出有了较明显的提高。由关联度分析结果可知, 吃穿住等生存型消费支出的总体边际消费倾向呈下降趋势, 而文教娱乐用品及服务等享受型项目的边际消费倾向呈上升趋势, 说明新疆农村居民消费层次有所提升。为实现经济平稳快速发展, 新疆需进一步加强对农村的消费支持, 继续实施家电下乡, 农机设备下乡等优惠政策。新疆需紧紧跟随对口援疆的步伐, 实现跨越式发展, 因势利导, 积极开展社会主义新农村建设, 加大农村居民对家庭设备、通信、教育文化娱乐服务支出等精神生活消费品的需求, 加快农村经济发展。长期以来, 农村基础设施落后, 农村地区的用水用电, 道路、通信得不到有效解决, 农村公共产品主要由农民自身投入, 限制了农村的消费意愿。因此, 需进一步加大对农业生产的基础投入, 改造农村道路、农田水利, 加大对农业的补贴力度, 促进新疆农村经济快速稳定发展。

摘要：运用灰色系统理论分析新疆农村居民消费支出状况, 选取10年的数据建立GM (1, 1) 预测模型, 得出新疆人均生活消费支出在未来四年的年增长率达到12.4%。运用关联度模型反映新疆农村居民消费水平, 结果表明, 吃穿住等生存型消费支出的总体边际消费倾向呈下降趋势, 而文教娱乐用品及服务等享受型项目的边际消费倾向呈上升趋势, 说明新疆农村居民消费层次有所提升。

关键词：消费支出,趋势预测,影响因素

参考文献

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