植入效果

植入效果（精选十篇）

植入效果 篇1

1 资料与方法

1.1 一般资料

选取2013年1月至2014年12月在我院心内科接受治疗的缓慢性心律失常患者110例作为研究对象,其中男63例,女47例,年龄65~93岁,平均75.9岁。患者的临床病症主要有头晕、乏力、晕厥、胸闷伴气急等,在心律失常患者的类别分型中Ⅲ度以及高度房室传导阻滞患者55例,病态窦房结综合征患者43例,心房颤动伴长间歇患者12例。

1.2 方法

所有患者均进行心脏起搏器植入治疗,本研究中72例患者进行单腔起搏器的植入,另外38例患者进行双腔起搏器的植入,所有患者的相关治疗资料均完整。在植入过程中首先将起搏电极从患者的锁骨下静脉穿刺进入,然后在患者的锁骨下中外1/3处放置一个脉冲器[3],单腔起搏器放置在患者的右心室心尖部位,双腔起搏器则放置在患者的右心耳与右心室相接的心尖部位[4]。观察患者的起搏器植入手术相关情况以及术后相关事件发生率和患者的病死率。

1.3 统计学处理

应用SPSS 20.0软件对数据进行分析统计,计数资料以率表示,组间比较采用χ2检验,以P<0.05为差异有统计学意义。

2 结果

2.1 起搏器植入情况

110例患者均成功植入起搏器,其电极导管参数中心房或者心室的起搏手术值均不超过1 V,同时腔内R波振幅均超过5 m V,其A波振幅超过2 m V,在手术过程中有1例患者进行双腔起搏器植入过程中发生气胸,1例患者出现急性肺水肿,患者在积极治疗后病症缓解;另外手术过程中有2例患者术中出现情绪烦躁,治疗配合度较差,注射地西泮后完成手术。

2.2 术后随访

患者在手术后进行一年的随访显示有2例患者死亡,另外在双腔起搏器植入中有6例患者术后出现心力衰竭,其发生率为15.8%(6/38),单腔起搏器植入中有12例患者术后出现心力衰竭,其发生率为16.7%(12/72),两种起搏器植入引起心力衰竭的发生率比较差异无统计学意义(P>0.05)。其余患者的活动能力和机体状况在手术后均有显著改善。

3 讨论

高龄患者的生理机能较差,脏器出现不同程度的功能衰退,并且免疫力降低导致患者进行手术治疗的风险较高,患者术后并发症较多。目前全世界有过千万的高龄老年患者,其中超过30%的患者应用了永久性心脏起搏器,并且其应用率呈逐年上升趋势。随着年龄的增加,心肌传导兴奋性的敏感度和速度均有明显降低,传导系统也出现退行性病变。高龄患者其迷走神经的活性有所增加,窦房结的节律受到影响,很容易导致患者出现心率减慢的心律失常。另外高龄患者由于二尖瓣会有不同程度的钙化和退行性变,导致患者出现房室传导阻滞。再者高龄患者出现的双结病变是不可逆的改变,患者会出现动脉粥样硬化改变,其血压的自动调节能力受到很大影响。因此高龄患者很容易出现心血管疾病,例如高血压、冠心病、心肌病,随着病情的进展和累积导致患者的心排血量下降,进而出现脑供血不足以及晕厥等。目前临床应用效果较好的是双腔起搏器,但是由于价格较高,患者的合并疾病较多,其应用的性价比目前还有较大争议。另外相关报道也显示起搏器的应用对患者出现心脑血管事件后的病死率没有太大影响,在窦房结病变的患者中则会增加起搏器综合征以及心房纤颤,对患者的生命质量带来不利影响。还需要结合经济方面综合考量起搏器的应用。此外,老年患者的生理机能较差,免疫力低下,同时耐受力较差,患者的血液凝血功能障碍导致起搏器植入手术的风险较高,在手术过程中应尽可能减少术后并发症,与此同时进行积极抗凝治疗。高龄患者在治疗过程中并发症较多,穿刺治疗时患者容易发生气胸,在锁骨下进行穿刺成功率则相对较高,并且组织的损伤较小,手术过程中尽可能操作轻柔,减少血管损伤[5]。也有研究表明在患者手术前停止应用抗凝药物能够增加患者的手术治疗安全性,降低囊袋血肿的发生率。

本研究结果显示,在高龄心脏病患者的治疗中进行心脏起搏器植入治疗能够有效改善患者的机体状况,对患者的生命质量有很大提升,值得在临床上指导应用。

摘要：目的 探究高龄患者进行心脏起搏器植入治疗的效果。方法 选取2013年1月至2014年12月接受治疗的慢性心律失常患者110例作为研究对象,所有患者均进行心脏起搏器植入治疗,观察患者的起搏器植入手术相关情况以及术后相关事件发生率和患者的病死率。结果 110例患者均成功植入起搏器,在手术过程中有1例患者在进行双腔起搏器植入过程中发生气胸,1例患者出现急性肺水肿。患者在手术后进行一年的随访,有2例患者死亡。在双腔起搏器植入中有6例患者术后出现心力衰竭,单腔起搏器植入中有12例患者术后出现心力衰竭,两组心力衰竭率比较,差异无统计学意义(P>0.05)。其余患者的活动能力和机体状况在手术后均有显著改善。结论 在高龄心脏病患者的治疗时进行心脏起搏器植入能够有效改善机体状况,提升患者的生命质量,值得在临床上推广应用。

关键词：心脏,起搏器,高龄患者

参考文献

[1]张杉,白梅,何维玉,等.舒适护理在高龄患者永久心脏起搏器治疗中的效果观察[J].心肺血管病杂志,2014,33(5):726-728.

[2]高佳,王睿,吕吉元,等.高龄患者心房主动螺旋电极长期安全性及可行性研究[J].中西医结合心脑血管病杂志,2015,13(13):1542-1544.

[3]彭民安,刘传垠,万凤福,等.心脏起搏器植入患者焦虑抑郁状况分析[J].中国心脏起搏与心电生理杂志,2015,29(4):357.

[4]龙仙萍,王冬梅,汪松,等.361例心脏起搏器植入术患者并发症发生情况及处理策略分析[J].实用心脑肺血管病杂志,2015,23(5):87-89.

浅谈电影广告植入视觉效果 篇2

——《剩者为王》《匆匆那年》《分手合约》观后感

这篇还是主要谈《剩者为王》，同时对比《匆匆那年》和《分手合约》。主要谈谈广告吧。这三部都是彭于晏主演的青春爱情片，对于看多了彭于晏的不是打杀就是拼了命的电影，我还是想看一下他被定义为“小鲜肉”的爱情片，看看不同样子的彭于晏，或者说现实生活的彭于晏到底是怎样的。

对于青春爱情片我一直都是抱着“老套路”的态度。这么多年，从青春期开始，从高中那时的《那些年，我们一起追过的女孩》到最近的青春片《我的少女时代》，几乎所看过的青春爱情片，无论画面多么唯美，男女主人公多么漂亮帅气，都会被一片倒地被骂烂片。正值青春期的我，有时也想不透为什么这类电影屡屡被骂却又常有人拍，现实的我跟电影里所说的故事除了跟主人公的年纪相仿，其他都是天差地别。直到我告别了传说中充满“阳光热血青春荷尔蒙”而现实又是黑暗残酷暗无天日的高中时代，到上了大学接触了传播学和广告学，我觉得青春片对于受众的魅力就是在于，说中了你青春时期心里一直想说的话，描绘出你心里对青春该有的幻想和憧憬吧，很多人都说这是一种回忆重现。而对于电影工业来说，青春爱情片能够有一定范围内的受众，你可以热爱和平不看战争片，你可以现实得不看超级英雄，你害怕可以不看惊悚片，但是每个人都有青春年少，而青春年少你会止不住怀念，所以青春爱情片总会以相同套路不同题材地出现。有一定范围内的受众就肯定能创造出一定范围内的商业价值，青春片的题材源于生活，在生活中广告是缺少不了的，所以青春爱情片往往是广告植入泛滥的电影。

这三部电影，或许有人觉得只有《匆匆那年》才算是真正意义上的青春爱情电影，《分手合约》和《剩者为王》只能算是爱情片。基于《剩者为王》的导演和编剧都是青春文学作家落落，而《分手合约》的故事也是主人公从高中开始的，所以我还是把他们跟《匆匆那年》归类为青春爱情电影。《分手合约》是2013年彭于晏和白百何主演的电影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者为王》则是2015年他和舒淇2015年的电影。

在倡导思想文化建设，电影工业发展得如火如荼的今天，电影广告的植入更是渐渐引起观众的关注，我难以忘记初中时看的《唐山大地震》大家都在调侃餐桌上大特写的酒。在信息大爆炸的时代，人们渐渐不会接受硬性广告，就我家里去电影院看电影的习惯来说，我们都会习惯性迟3-5分钟进场，跳过电影开场前的15分钟广告。受众对硬性广告的容忍度越来越低，然后广告商想到了从电影入手，把商品加入到电影人物的生活里，植入式的广告看似更容易被大众所接受。

软广告其实在电影中存在很多年，但是为什么最近几年才会有越来越多调侃电影里的广告植入呢，正是因为很多导演和视觉效果设计师开始把重点放在广告的植入里而忽视了在艺术和商业上做出的平衡。是的，我想说的就是《剩者为王》，整部片就是被广告毁了，电影里街上的昏暗和那种粉红色的x品会广告牌形成鲜明对比，甚至手机屏幕，在冷色调的灯光下的x品会的粉红广告特别刺眼，好像整个城市都被占领一样，这种生硬的植入，很容易让人出戏。可以看出这种直接上广告是传统的影片软广告设计技巧，但是设计团队给人们带来的感觉是重视在广告的商业方面，并不是在广告和影片的融合方面的视觉效果。当然冷色调的背景衬托这么颜色鲜艳的广告确实是有一种突出的作用，但是当这些广告完全破坏了影片的艺术性，本来源于现实的生活爱情故事，因为这个铺天盖地特别刺眼的广告而变得脱离现实。纵观整部影片，感觉就是一部人物活在一个只有一样两样广告的世界。

电影是源于现实，也因为艺术的创造而夸张于现实。难道落落的团队就是想用这种病毒传播般的方式，来把一部源于现实又引起无数现代青年男女共鸣的电影，脱离这个现实，进入一个x品会的世界？

《剩者为王》里还有一个强行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保温瓶，那个真的小小地恶心到我了，摆放得整齐细致，那个角度跟硬性广告的拍摄摆放并没有区别，完全跟生活事实不符，真的辣眼睛。让产品明显出现在镜头中也是常见的广告植入方式，但是真的想说，在植入广告的时候能不能先考虑现实生活，还有该广告的产品属性，而不是一味为了经济效益而去忽视本该正视的视觉效果和艺术效果。一部好好的现代爱情故事，整个视觉效果就被这几个不符合现实生活逻辑，为了突出而和背景色调不搭配的广告给毁了。我觉得商业片不让人察觉才是商业片，把广告植入得悄然无声，让观众潜移默化，这才是成功的商业片。而不是当广告出现，观众纷纷搔之以鼻的，从故事里跳出来调侃广告的。虽然在广告商的角度里，这是广告的成功，所有人都注意到了，但是站在受众的立场，这个广告更让我反感，在传播上达到反效果，我觉得这是广告植入上的失败。

视觉上不走心的我还想到《匆匆那年》里面的牛奶广告。那个广告植入不但在画面上直截了当植入了牛奶广告，还从演员的口中说出来。声画结合的方法确实是一个很好的传播方式，大大拓展了信息的传播范围，引导受众去理解画面，这样张子萱喝的牛奶就让观众大大加深印象。虽然这种方式在广告植入上算是一个好例子，但是纵观全片，这个植入也太直接了。特别是那个侧面的近镜，让我出戏地以为是这种饮品广告。还有就是剧情里设定的2000年市面上还好少有这种饮品，学校的小卖部居然全都是这种饮品？这有点说不过去了。查了一下，大概2000年是还没有这个商标吧„„我认为，一部电影的镜头表达不应该变成某个商品广告的特辑，猝不及防地做起了硬性广告，而是把商品融入到电影里面，融入到电影人物的生活中，让观众记住了商品的同时也不会因为广告而影响观感。我觉得在现阶段的商业片里，一些导演在广告植入的感官效果上还是需要再进步。

在《分手合约》里，广告的植入看似很少，但是不知道有没有人留意到，彭于晏的运动鞋，一直都是他代言那个运动牌子。整个影片里这个广告植入得很自然，反正我是记住了这双鞋了，并不是穿的那个人是彭于晏。只是在整个故事里，我发现的是彭于晏饰演的李行，高中时代穿的鞋子和出来社会比赛时穿的鞋子是同一款，突然有点心痛李行，长大的就应该换一款鞋子吧„„《分手合约》里面好像没有特别突兀的、凌驾在故事之上的广告了。整部电影都很流畅自然地讲述故事，里面所提到的婚纱、珠宝品牌，一切都是自然地从主人公的口中说出，完全没有像《匆匆那年》那样令人出戏。

电影分开两种，一种是商业片，一种是艺术片。商业片要对制片方、赞助商等负责，而艺术片更多是在故事情节、感官效果上对受众负责。电影是一种艺术，商业片在对制片方、赞助商负责的同时，也应该尊重受众，在广告植入的感官效果上多加调整广告和剧情的关联和融合，让广告更贴近剧情，更贴近生活，不要被商业化所左右从而本末倒置。从我个人的感觉上，一个融入剧情的广告，不但让人记住，还会很大程度地减少观众对广告植入的抵触情绪，树立了更好的品牌形象。试问一下，作为赞助商，你是宁愿观众在看电影后，谈论戏中某某是用你的产品，还是想观众茶余饭后笑某电影的广告植入得特别烂，整部电影像花钱去看广告，当然是第一种了，正面形象总比负面形象带来更多的经济效益。

对于一部电影的感官感受最直接的就是广大观众，没有任何利益摆布下，观众看完电影的感受正是最客观最真实的。我只是习惯把这些感受用自己的语言记录下来。广告的植入，是否有违和感，是否能融入影片，我作为观众，在短时间内看了这三部电影，对比是立马出来了。这三部片在一些电影评分网站的分数高低并不影响我看这部电影时的想法，因为我都是看完了，再去看评分，是的，这三部的评分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都会被骂烂片，正是因为他们在回忆青春的时候，光顾着广告的植入，却没有想到故事的背景、现实的情况，广告泛滥，让人生厌。

作为商业化时代的电影工作者，在广告植入中多考虑受众，站在受众的感官上想问题，广告植入得自然，广告产品既能展示，观众看电影时也感觉畅快，这岂不是两全其美？作为观众，真的希望不要花钱去看广告，希望电影能源于艺术而忠于艺术，不要被商业的冰冷捂凉了原本温暖的艺术。

小议植入式广告的效果传播 篇3

【关键词】植入式广告；产品；知名度；消费者

植入式广告（product/brand placement）定义十分广泛，这些定义都有一个共同点，也就是产品和品牌的“可识别性”的曝光。国内研究者认为：植入式广告是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。如今植入式广告的热潮方兴未艾，其重要的传播地位正在被市场逐步肯定。根据PQ Media的调查报告，从1999年到2004 年，整个植入式广告市场的投放额以年均16.3%的速度稳步增长。2004年度的投放总额达到34.6亿美元，预计2009年将达到69.4亿。尼尔森称2005年第一季度，美国前10位的黄金时间电视节目总共植入了12867件产品，这数字已经超过了2004年全年的一半。

植入式广告把产品融入到视听品牌符号中，构成观众真实观感和丰富联想的认知，在高度关注的状态下将信息传递给观众，继而形成营销目的。传统的媒体在传播的过程中显然无法满足日益求变的广告主的需求，植入式通过隐性的手法用感性的诉求，很大程度减少受众对广告的抗拒心态。这改变了传统媒体单一广告硬诉求的模式。我们看到近年国内植入式广告呈现快速发展的趋势，但是批评的声音并没有停止，由于过快和过于盲目的发展导致了在实操过程中的副作用。

2003年9月，国家广电总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》（简称17号令），并于2004年1月1日正式实施。在行政干预的作用下，黄金时段平播广告开始缩水。更多的广告主选择植入式广告。广告主和媒体都希望很好地利用植入式，成功的植入式广告有两个关键，即“情节”与“融合”。这意味着植入式广告是一种依附于情节内容之内的隐性形式，影视剧及电视栏目在筹划中就必须将植入的思想带入创作，反之如果仅是简单的将品牌强行附加在已经成型的内容上，这完全是一种直白的硬性推销，观众丝毫不会对其产生好感。植入式广告依靠潜移默化的特点，摆脱传统广告的直白诉求，将品牌信息不露声色地传递给观众，这才是植入式广告的本质所在。我们不难联想到贺岁电影《非诚勿扰》，四千多万的制作投资却在片中植入二千多万的广告，播出后曾引来观众的不满，主要原因是电影里太多的植入性广告与故事的内容并没有内在的联系性，为此冯小刚导演还特别出来道歉。而有趣的是，这部讲述一对情侣在北海道东部旅游途中逐渐坠入爱河的喜剧片，却引发全国各地旅行社借机推出赴北海道外景地的旅游项目，乐得北海道方面要给冯小刚导演赠送感谢状。“随风潜入夜，润物细无声”，美丽的北海道风光，在3.4亿的票房中，免费给北海道做了一次广告，不知道投资方和导演是否有所触动。内容本位原则明确指出广告露出不能凌驾于内容之上，品牌的调性需要充分考虑观众的情绪体验。

目前国内电视媒体植入广告的操作属于初创阶段，这就要求植入式广告的创新发展要深入地参与到节目以及电视剧等资源的创作过程中。优秀的植入式广告提高了接触质量，将品牌争取到受众的高度专注，第82届奥斯卡学院奖把最佳动画短片颁给了《商标的世界》，在这部短片中共出现了3000多个商标，其完美的表现手法完全达到了“植入广告”的最高境界，可见植入的量并不是问题，关键在于手法。由于植入式广告在大多数情况下只适合知名品牌，所以在选择植入式对象时，需要有较高的知名度和认知度。另外植入式广告不适合深度诉求，由于植入的时间有限，品牌诉求一般停留在简单告知和提高特性认知度方面。植入式广告在国内的发展普遍遇到的障碍是：形式单一、内容贫乏；本末倒置，适得其反；盲目植入、缺乏认识，制片商和广告主很难达成默契以及定价标准缺失。

观众在欣赏影视作品时，他们的思路完全跟着剧情走，如果突然出现与剧情毫不相干的甚至相背离的情节，观众往往会表现出困惑甚至反感。植入式广告有了好的媒体选择、合适的表现时机，最后就是要注意怎么的广告表现内容。

植入式广告所依赖的就是所植入的剧情，一部好的影视作品原本没有必要的消费动机，那么如何抓住剧情来进行艺术化创作呢？首先要明确商品的消费动机点。诉求就是要消费者明白，我为什么需要它。好的影视作品中的情节设计和植入方式，一定能引起观众的兴趣，利用原著作品中的情节或者感受，调动观众对演员的移情作用，认为自己一样也和情节或者人物同样需要它！这样就消除了我们在品牌传播过程中的障碍；其次，植入式广告嵌入的往往是视觉、视听效果刺激巨大的影片，而观众对于这类电影拥有极大的好奇心和接受力，所以植入式广告配合电影剧情的发展，完美的嵌入对于吸引消费者的眼球有着巨大的作用力。

随着中国影视剧市场的高速发展，要高度重视创意的发展，在操作时要特别注重手法是否合理、品牌调性是否符合，植入时犹如一个网络的展开，在这样一个环境中，品牌不能是孤立存在的，品牌与节目之间的联系应该是互相暗示、对比印证、共同演绎的关系。所以在实施植入的同时，我们要将品牌塑造放在一个合理的传播链中，避免观众的抵触情绪，合理、适度的植入品牌才会取得“润物细无声”的传播作用。

植入式广告的特点在于“隐”，在“隐”的过程中要巧妙和契合，“隐”不是“躲”，是在充分了解品牌文化的基础上的潜移默化，在传播过程中还要掌握潮流和“引爆点”，剧情植入体现文化特点，要求道具植入不生硬还要印象深刻。植入式广告为品牌提供一个全新的符号空间，充分利用了消费者对品牌符号意义的追求心理，这也是植入式广告相对于传统广告的优势所在。

在植入载体中，广告主可以利用消费者对其他品牌的认知，而这种全新的认识则来自于暗示的符号意义。例如风靡一时的韩国电视剧《大长今》就用了用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，当大量的韩国影视作品涌入中国市场时，这些关于服饰、建筑、伦理道德的文化元素都随着影视作品的的深入而被植入观众到心中。这种文化植入的经济效果是非常明显的。反观我国影视作品的植入，2008年湖南卫视的自制剧《丑女无敌》，开创了一个植入剧的新时期，成为国内影视作品中植入式的经典案例，但是其中对产品的植入生硬也备受观众的诟病，这不能不引起人们的思索。在电影《非诚勿扰》中，大量的植入广告有移动运营商、银行、手机品牌、旅游景点、酒精类饮品等十几个品牌，也被誉为是“植入的盛宴”。这些高频次的植入轰炸从一定程度上讲，影响到了观众对影视作品本身的欣赏，而经典产品的植入，影响力可达数年甚至数十年之久，电影《罗马假日》中纪梵希的品牌也随着奥黛丽·赫本扮演的安妮公主流传下来，至今还影响着当今时尚界。《007》系列电影，一直是手表、跑车等品牌竞争角力的战场，观者看到这些产品并不会觉得突兀，反倒是形成了独特的“植入文化”，每一集的情节植入都会被津津乐道，中国的联想电脑、伊利牛奶等品牌也开始着重于与国外电影市场的合作，在诸多大片中已经可以看到中国元素的植入，令人耳目一新。

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薛敏芝在《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》一文中指出追求广告效果的可测定性是全球广告业的发展现实和趋势。现在广告主要求的是精准的投资回报率，目前影响植入式广告效果的主要有五个方面：载体的内容因素、产品及品牌、观众、环境因素以及植入过程。

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，因此品牌传播是一种功利性极强的应用性传播，功能问题是品牌传播汇总必须要考虑的最本质、最核心的问题。显然深入了解品牌符号功能，将为植入式的传播确定更清晰的方向，从品牌符号构成分析来看，品牌符号在第一系列外延层面指商品，而在第二系列内涵层面，品牌则由一种产品能指最终变成一种价值所指。按照广告的效果层次理论，植入式广告的效果具体变量可以从认知—情感—行为这三个层面来设定，学者们开始更加关注影响植入式广告效果的各种因素，这些影响因素可以分为植入刺激的要素和消费者个体差异要素两大类。植入刺激要素包括植入的媒介类型、节目类型、植入方式、植入的显著程度和频率以及产品或品牌自身与植入媒介之间的联系紧密度等。消费者的个体差异则包括消费者对广告植入形式的态度、对产品或品牌的熟悉程度（类似品牌知名度）、使用植入媒介时的卷入程度（如观看电影时的投入度）、消费者对植入与自身联系感知一致性——包括对故事角色、情节、媒介的认同。

广告的的评估指标有以下几方面：感知、记忆、理解、评价和行动，而购买决定是测定广告对消费者购买行为的影响。因此品牌效果主要从品牌认识、品牌联想、品牌态度三方面来评估。由于植入式广告是一种广告主与娱乐产品资源方之间深度、跨界合作的广告模式，无论广告主还是娱乐产品资源方，各有自己的专业领域，在对方领域中显然难以成为行家里手，对置入式广告的运作经验都还并不丰富，双方中间的协调沟通也不完全顺畅，对于其价值、效果等还没有形成一套完备的评估体系，和其他传统的广告形式相比，植入式广告还有许多不成熟的地方，尚处于初级阶段。因此在专业化方面，研究机构和媒体应建立起相关的评估标准和监测体系，最终可以使广告主评估广告的效果，在为广告主服务层面上，避免简单的、生硬的植入思路，应与企业建立长期、稳定的战略性合作关系，根据企业市场营销的具体需求，从品牌战略的高度为企业提供全面、深度、有效的置入式广告品牌策略、媒体执行及整合营销解决方案。植入式广告不仅是广告理念上的创新，更是广告实践的巨大飞跃。透彻的认识它，准确地掌握它，正确地运用它具有十分重要的现实意义。只有完善和发展植入式广告学理论才能从根本上保证隐性广告的健康发展。其次，有助于我们在实践中实现最佳的广告效果，发挥它的最大作用。

【作者简介】

高岩，供职于陕西广播电视台。

生物监测对植入物灭菌效果的研究 篇4

关键词：生物监测,植入物,灭菌效果

生物检测技术是一种衡量灭菌效果的有效方法之一。传统的生物检测方法需要花费2 d的时间才会出结果, 时效性很差[1]。这样必将大大影响手术室植入物以及植入性手术器械发放速度, 甚至有可能影响相关手术的正常进行[2]。为了探讨快速生物监测技术在植入物灭菌效果监测中的应用效果, 及时供应手术所需, 保证手术的正常进行, 本院在2011年12月-2012年12月期间, 随机抽取我院的300次植入性手术器械以及植入物进行快速生物监测, 取得了不错的效果, 现将相关内容报道如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料

2011年12月-2012年12月期间, 随机抽取本院的300例植入性手术器械以及植入物进行快速生物监测。植入物主要包括钢板、钛板以及关节等。高压蒸汽器为山东新华医疗器械有限公司生产的XG1.D型脉动真空压力蒸汽灭菌器, 设定灭菌气压为0.21 MPa, 温度132℃, 灭菌时间10 min。快速生物检测显示设备为3M公司生产的290自动阅读器以及配套的快速生物指示剂, 采用嗜热脂肪杆菌芽胞、枯草杆菌黑色变种芽胞, 通过专门的荧光探测器检查其特殊酶的活力, 快速判断灭菌结果[3]。

1.2 检测方法

操作人员必须具备医院消毒员资格, 对高压灭菌器的使用以及注意事项必须非常熟悉, 并具有高压灭菌器操作上岗证书, 参与过3M快速生物监测相关知识培训, 并能够对相关仪器进行熟练操作。然后根据相关标准制作标准测试包和器械包:取若干条约40 cm×65 cm的毛巾, 折三折后对折, 将折好的毛巾叠放在一起, 制作成长宽高分别为15 cm、23 cm、23 cm的的测试包, 然后将嗜热脂肪芽孢菌片小试管及化学指示卡置于标准包的中心。将测试包放置于高压锅排气口上方的灭菌筐内, 并最大可能保证植入物或手术器械放于灭菌器上层, 高压锅的物品堆积不得超过高压锅容积的90%, 每个包之间的间隔要在2.5 cm以上, 最上层的灭菌包要离锅顶距离超过7.5 cm, 以保证其蒸汽穿透。根据相关标准设置高压蒸汽灭菌参数开始灭菌。在灭菌的同时, 准备好快速生物监测阅读器, 确保仪器性能良好, 运行正常, 设置好参数后, 预热半个小时[4]。

待灭菌结束后, 取出标准包内的嗜热脂肪芽孢菌片小试管。操作者戴好护目眼镜、手套后, 将试管内的培养基湿润试管底部的芽孢菌片, 再轻轻摇晃是指混合均匀, 接着将生物指示剂放入对应的阅读器孔内, 同时以同一批次的没有经过灭菌的嗜热脂肪芽孢菌片试管作为对照管, 放入阅读器后, 关闭阅读器孔盖, 经3 h的培养后, 根据指示灯显示结果判定灭菌效果。如果阅读器红灯亮, 则表示灭菌失败;如果阅读器绿灯亮, 则表示灭菌成功。

同时将生物监测嗜热脂肪杆菌芽胞菌片, 送到检验科并移种菌片到溴甲酚紫蛋白胨培养液中进行56℃传统培养48 h的方法, 观察灭菌效果[5]。

为了确保消毒以及检测效果, 本院消毒供应室针对高压灭菌以及快速生物监测设计了相关记录本, 每次高压灭菌以及快速生物检测均要进行登记、填写相关内容, 并进行存档。记录表填写内容主要包括本次灭菌的时间段, 操作者以及负责人, 仪器状态, 灭菌锅的型号、灭菌次数、灭菌温度、压力以及时间, 灭菌的物品名称 (包括器械总件数、植入物数量、生产厂家) 以及快速生物监测结果等。在高压灭菌结束以及快速生物监测工作完成后由操作者填写高压和生物监测结果相关内容, 并张贴生物监测标签及化学指示卡, 由负责人对该过程进行审核, 并签名确认, 整个过程实行双人负责制[6]。

1.3统计学处理

采用SPSS 13.0统计软件对两组数据结果进行统计学分析, 计量资料采用 (±s) 来表示, 组间比较使用配对t检验, 计数资料以绝对数和百分率表示, P<0.05表示差异有统计学意义。

2 结果

本组300次快速生物检测结果显示, 全部合格, 临床也未见有关由于手术器械或植入物灭菌不彻底而导致感染的病例。同时对该300次快速检测的样品使用传统生物检测进行验证, 发现300次快速生物检测结果与传统48 h培养检测结果相一致, 两组数据比较差异无统计学意义 (P>0.05) , 详见表1。

3 讨论

新的标准要求对于植入性手术器械以及植入物的每一次灭菌效果都要进行生物检测[4], 生物监测阴性, 显示灭菌效果良好后, 方可将植入性手术器械以及植入物发放使用。而在此时, 传统的生物检测方法工作量大, 时效性差等缺点将会暴露无遗。这也激励医学科研工作者寻求更加高效、可靠的生物检测技术。

因此, 快速生物检测技术应运而生, 与传统的生物监测手段原理有所差别, 快速生物监测的原理是利用杆菌芽孢在复苏过程中, 生长发育启动过程中产生的一种特异性的生长酶, 该酶的存在可以证明芽孢的存活, 可以作为分子探测芽孢生长的证据[7]。3M快速生物监测仪器即是利用该原理, 在特殊物质的作用下分子水平上识别该生长酶, 并发出特定颜色的荧光, 即可被仪器所显示, 最终得出植入物的灭菌效果[8]。

传统的生物监测是在灭菌结束后将相关样本送到检验科, 在无菌条件下取出菌片并移种到蛋白胨培养液中, 放置于56℃恒温培养箱培养48 h后, 根据培养基颜色变化判定灭菌效果。这样检测结果需要在灭菌结束48 h后才会出来, 而快速生物检测能够在灭菌结束后极短的时间内检测出灭菌效果[9]。且与传统的生物检测方法比较具有操作简单方便, 结果准确性高, 结果可靠以及监测效果理想等优点, 还可以避免传统的生物检测技术由于操作不规范, 污染而导致的假阳性结果的出现。快速生物检测最大的优点是大大缩短了检查周期, 可以在最短时间内确定灭菌效果。可以使不合格灭菌物品能够在最短时间内得到召回处理[10]。本研究中, 分别对300次的植入物灭菌效果进行传统的快速生物监测和传统生物监测, 发现两种不同的生物检测方法的合格数均为300次, 合格率均为100%, 两种不同生物检测方法差异无统计学意义, 表明快速生物检测检测结果高度可信。这种快速的生物监测方法, 既保证了植入性手术器械以及植入物的灭菌质量, 缩短手术等待时间, 也让患者得到及时的治疗, 减轻痛苦, 保证植入性手术的成功。

综上所述, 快速生物监测技术在植入物灭菌效果的检测中效果可靠, 快速高效, 是目前比较理想的生物检测技术, 为手术器械以及植入物的安全使用、及时供给、手术正常进行提供有力保障, 值得临床推广应用。

参考文献

[1]李丽华, 杜秋焕, 王江滨, 等.可追溯管理在消毒灭菌物品管理中的应用[J].中华感染学杂志, 2009, 19 (7) :802.

[2]赵香玉, 邸欣, 生晶辉, 等.骨科植入物器械在消毒供应室的安全管理[J].中华感染学杂志, 2010, 20 (17) :2648.

[3]黄靖雄.医疗器械清洗效果评价[J].中国护理管理, 2009, 9 (3) :16.

[4]中华人民共和国卫生部.WS310.3-2009医院消毒供应中心第3部分:清洗消毒及灭菌效果监测标准[S].2009.

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[7]肖雪林, 蒋莉玲, 肖艾萍.骨科手术器械包内化学监测的研究进展[J].中华现代护理杂志, 2009, 15 (5) :499.

[8]肖艾萍, 肖学林, 张桂兰.快速生物检测法在植入型手术器械灭菌检测中的应用[J].医院消毒和灭菌, 2012, 29 (2) :158-159.

[9]陈莎莉.不同方法对骨科植入手术器械清洗效果的影响[J].中华医院感染学杂志, 2007, 17 (8) :965.

植入效果 篇5

某医院新建CT引导125I粒子源植入场所放射防护控制效果评价

目的 对某医院新建CT引导125I粒子源植入场所的.辐射水平进行监测与评价,以保护操作人员和公众健康,同时为卫生行政部门审批建设项目提供科学的技术依据.方法 按国家放射卫生防护相关监测规范, 在正常工作状态下进行布点监测,并采用现场卫生学调查相结合的原则进行评价.结果 125I粒子源植入场所辐射水平平均剂量为0.3μGy・h-1,临床操作医生在植入7粒125I共2.07×108Bq时,10～50cm处剂量范围在0.4～1.0μGy・h-1.结论 该院新建CT引导125I粒子植入场所放射防护屏蔽效果经检测基本合格,所设置的放射防护管理措施及粒子源植入的临床医生纳入放射工作人员进行管理,符合国家放射卫生防护标准之规定.

作 者：张秀莲 姚小东 董强 张雨东 张志平作者单位：乐山市疾病预防控制中心,四川,乐山,614000刊 名：中国辐射卫生 PKU英文刊名：CHINESE JOURNAL OF RADIOLOGICAL HEALTH年，卷(期)：200918(3)分类号：X591关键词：粒子源 控制效果 剂量限值 评价

植入效果 篇6

【关键词】 眼内容物剜除术；多孔聚乙烯义眼座植入

doi：10.3969/j.issn.1004-7484（s）.2013.11.118 文章编号：1004-7484（2013）-11-6239-01

随着人们生活水平的提高和外观审美的需求，眼内容物剜除术后，为矫正眶内容不足引起的眼窝塌陷、上睑凹陷畸形、结膜囊退缩及眼睑松驰等现象，欲保持眼球外形，常需向眶内放置植入物填充，目前广泛应用于眼科临床的植入物为羟基磷灰座（HA）义眼座和多孔聚乙烯义眼座，但义眼座植入术后常见并发症为义眼座暴露，其发生率国外报告为11%[1]。考虑到不同术式和技巧，可适当减少并发症的发生，近年来我院实施离断外直肌，剪断视神经，翻转巩膜腔，从外侧植入HA义眼台于巩膜腔与肌锥内，保留有血供的巩膜联合多孔聚乙烯义眼座的手术方法治疗眼内容物摘除患者46例（46眼），效果满意，现报告如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料 我院2005年2月——2012年2月常规眼内容物剜除术后施行巩膜花瓣状成形、多孔聚乙烯义眼座植入46例（46眼），其中男26例（26眼），女20例（20眼），年龄10-61岁，平均年龄42.3岁，各种角膜溃疡穿孔24例，外伤所致5例，眼球萎缩1例，绝对期青光眼8例，角膜葡萄肿伴发青光眼8例。所有患者均丧失视功能。

1.2 手术方法 用A超测量健眼眼轴长，用该长度减3mm为义眼座直径。一期植入：按眼部手术消毒铺巾，使用2%利多卡因+0.75%布比卡因加入少许肾上腺素做球后注射2ml，球结膜下注射1ml，按常规施行眼内容物剜除，沿角膜缘剪开球结膜后分离Tenon囊，再沿角膜缘外1mm剪除角膜，清除眼内容物及葡萄膜组织，用碘酒涂抹巩膜内壁，生理盐水冲洗。在外直肌附着点后2mm缝双环套缝线，剪断外直肌，沿着巩膜壁分离眼球筋膜，在颞侧剪断视神经，不要伤及巩膜及眼外肌，止血。进一步清除巩膜腔内葡萄膜组织，剪除视神经连结处巩膜组织并在巩膜壁10点及5点处剪开巩膜壁约5mm，取大小合适的义眼座用塑料薄膜包裹，义眼座借助薄膜的润滑从外侧顺利植入巩膜腔与肌圆锥内。调整义眼台的位置深浅适度，完整取出塑料薄膜，外直肌复位缝合，巩膜瓣修剪平整后间断缝合。荷包或垂直缝合球筋膜，水平缝合球结膜，单眼绷带加压包扎。

1.3 术后处理 抗生素眼膏涂抹，单眼绷带加压包扎3天，全身用皮质类固醇激素5d，5d后用抗生素、皮质类固醇激素眼液滴眼，裂隙灯检查创口愈合情况，观察植入物有无暴露，术后12d拆线，置合适薄层眼模于结膜囊内予以支持，术后1个月安装永久薄壳义眼，术后随访6个月——24个月。

2 结 果

本组46例患者术后随诊，植入多孔聚乙烯义眼座手术后4周佩戴义眼，术后6个月至两年均无并发症发生，眼睑外观饱满，与健眼对称，有一定活动度，形象生动逼真，大大改善了患者容貌的外观形象，医患满意。

3 讨 论

多孔聚乙烯义眼座普遍在各级医院的应用，它的多孔结构和生物相溶性，为血管组织的攀爬和生长提供了支架，其特点：①与眶内眼组织形成一体化，生物相容性好，对宿主无致敏作用，无毒性。②多孔性为纤维血管等软组织提供生长支架[2]，一般6个月左右可完成血管化，最终达到与眶内眼组织形成一体化[3]。由于手术方式的改变，将义眼座前的1/2完全包裹在巩膜腔内，后1/2植入肌锥内，使义眼座不易发生移位，更不会出现义眼座暴露，患者眼外观大为改观，对患者的心理起到补偿作用。然而，近年来植入术后各种并发症不断出现，最常见的是植入物义眼座暴露。目前认为义眼台植入物暴露与纤维血管内生延迟有关，Buettner等认为义眼座微孔缺乏纤维血管长入，是引起植入物暴露的重要原因[4]。另外炎症，免疫反应，手术操作不当，植入物过大等也是造成义眼座暴露的原因。通过本组手术，笔者认为植入多孔聚乙烯义眼座可以从以下几个问题考虑优化：①义眼座前面应有巩膜壳包裹，而笔者采用自体巩膜腔完全翻转，将义眼台前段完全包埋其内效果最佳，由于除外直肌外，其他眼外肌均未损伤，使巩膜的血运得到保障，从而减少巩膜溶解，防止义眼座暴露。在后极部义眼座广泛与眶内组织紧密接触，有利于血管和结体组织长入，使义眼座血管化[4]。②分层缝合筋膜和结膜，张力不能太大，适当延长拆线时间，利于伤口愈合，为患者提供更满意的效果。③羟基磷灰石义眼台植入前最好用AB超认真测量健眼眼球的实际直径，选择相对规格的义眼台。义眼台最好选用孔径≥300μm，有利于血管攀爬和血管化[5]。④术后加压包扎3-5天，可减轻结膜囊水肿，防止伤口感染，伤口裂开导致义眼座外露。⑤义眼片配戴应在伤口完全愈合以后，最好在术后四周为宜，以免过早配片引起伤口裂开。

总之，眼内容物剜除术经视神经剪断后行巩膜腔完全翻转联合多孔聚乙烯义眼座植入能有效防止义眼座暴露，而且方法操作简单、安全，无严重并发症，值得推广。

参考文献

[1] 杨晓慧，曹木荣.双层巩膜覆盖羟基磷灰石义眼台植入术[J].眼外伤职业眼病杂志，2008，30（8）：627-628.

[2] 翁景宇，刘爱珍，张予武，等.多孔羟基磷灰石在活动义眼中的应用，眼外伤职业眼病杂志，1997，19（4）：4491.

[3] 陈蔷娟，易敬林，廖洪斐，等.国产羟基磷灰石义眼台的研制和应用[J].中华眼科杂志，1996，32（3）：182-184.

[4] Buettner H，Bartley GB.Tissue breakdown and exposure associated with orbital Hydroxyapatite imp lants.Am J Ophthalmol，1992，113（6）：669-673.

植入效果 篇7

·人的精神状态和社会状态;

·它会使人看起来比他的实际年龄大,因为牙的缺失一般与年龄大相关联,掉牙意味着老了;

·当掉了的牙齿由假牙取代时,会引起并发症和健康问题。

迄今,植入牙被认为是牙齿脱落后最有效和永久性的解决办法,原因如下:

·减少牙槽骨质流失;

·改进了病人生活质量;

·为局部假牙提供支撑;

·增加外貌的美观。

在经济衰退使增长势头下降之前,植入牙产业在过去十年已经有了明显的增长。但即使选择植入牙的病人数量在增加,全世界仍然只有2%～3%的牙缺失病人在使用植入牙,未经开发的潜在市场很大。由于在许多国家使用植入牙的费用不能报销,所以植入牙市场高度依赖自掏腰包的病人。对于牙植入物制造商来说,做好市场营销是获得更多顾客的关键因素。现在许多制造商采用的办法是直接向顾客推销,这是当今的一个趋势。这里说的“顾客”包括牙医、做植入手术的牙植入专家和病人,病人是种植牙的最终用户。直接面向顾客的营销主要是针对最终用户,也就是直接面向病人的营销。制造商可以或者直接地通过媒体做广告,或者通过牙医或牙植入专家做广告。

能否正确瞄准客户群很重要,这方面的能力越强,制造商得到的客户基数越大,对他们产生的影响也越大。市场营销活动包括让病人知道和了解植入牙的宣传活动,以及使牙科专家获得更多见解的教育计划。

直接面向顾客的市场营销的主要作用是向顾客提供有关植入牙的知识和信息,让病人了解植入牙,从而改变人们对植入牙的心态,为病人提供一个选择和决定的机会,人们可以根据所得知识和信息,按自己的兴趣作出自己的选择。直接的市场营销使人们从制造商和牙医那里直接了解植入牙的长期利益和优点,从而促使人们喜欢上植入牙手术。从制造商的角度看,直接面向顾客的市场营销提供了许多未来可以开拓的商机,并使这种机会长期待续下去。

趋势与展望

在牙植入市场中直接面向消费者是一件相对来说较新的事情。瑞典Nobel Biocare公司以生产牙科植入产品闻名于世,2006年1月,该公司开展了直接面向顾客的市场营销,主要是通过因特网和报刊杂志做广告。最后,这一市场营销战略取得全面成功,这对许多公司是个启发。

一般,病人都会关心他们的健康,包括他们口腔的健康。他们会寻找有关改进他们健康和外貌的信息和机会。通过制造商采用的直接面向消费者的市场营销策略,通过牙科医生和病人自己,植入牙的美容效果正在病人中获得认可。这种市场营销策略也使牙医与病人之间的沟通变得容易,因为病人已经从制造商那里获得了植入牙的一些知识和信息,对植入牙已经有了相当的了解。预期这一趋势在未来5～10年内将持续存在,主要是因为(美国)二战后婴儿潮时代出生的人进入老龄期。但是,这一策略对于这一产业来说毕竟是新的,所以有些公司在全面贯彻执行直接面向消费者的市场战略之前,先选择一些地区作试点。有些公司通过齿科医生销售,公司允许这些齿科医生为他们的产品开创直接面向顾客的市场营销活动。另一个正在发展的趋势是,牙植入专家或齿科医生有他们自己的直接面向客户的市场营销策略和销售活动,他们直接向客户提供有关的服务和产品信息。

牙植入专家或牙科医生采取的直接面向客户的市场营销策略和销售活动包括内部营销,即通过在医院内部张贴海报和广告牌以引起病人注意。

少量的牙植入失败给植入牙产业带来负面影响,特别是营销中的承诺很多,而产品没有达到。牙植入失败有多种原因。少数新成立的公司没有很强的研发基础,他们以打折的价格提供产品以吸引客户,但提供的产品没有达到预期效果。另一个导致植入失败的原因来自做植入手术的医生,这些医生没有足够的知识和没有经过足够的训练。此外也有来自病人的原因,即病人的习惯和植入后身体对植入物的可接受性有问题。因此,在做直接面向客户的营销时,公司必须要让病人了解植入牙,要对牙植入医生提供必要的培训,必须确保植入牙在科学上有足够的证据,如果发生失败,要能够承受,要支持牙植入医生重新获得信任。

植入式广告在电影中的传播效果 篇8

植入式广告又称植入式营销,是指将产品服务、品牌、代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中,通过场景的再现让观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的的一种营销方式。根据植入式广告进人影视文本的位置和方式差异,主要表现为以下四种形式:场景植入、情节植入、形象植入、对白植入。

1 植入式广告传播效果的影响因素

1.1 电影内容

目前,品牌传播与内容结合在一起是最高效、性价比最高的营销途径。如果品牌传播把电影、电视、报纸等所有的媒介渠道都占领了,需要很高的成本。电影植入式广告正是品牌传播与内容结合的典型。影响传播效果的电影内容因素主要有:制作质量、吸引力、制片公司、影片剧本等内容。一部制作精良、构思巧妙、情节连贯流畅的电影才能够吸引更多的观众。因此,要想获得较好的传播效果,必须要提高电影制作质量。制片方应组建优秀的团队,构思精巧的剧本,增强影片吸引力,从而获得观众较高的评价,以增加观影人数、增强植入式广告的宣传效果。

1.2产品

观众在观看影片时,主要关注影片的内容、故事情节的发展等,不会过分去刻意捕捉电影中的广告。因此,能够引起观众注意的往往是一些具有知名度和影响力的品牌。也由于与电影角色之间的心理差距,观众在观影时往往因为认出某一品牌而欣喜,特别是当喜欢的主人公使用某一品牌的产品时,更容易对其产生好感,从而在以后的购物体验中倾向于购买该品牌的产品。相对不具有知名度的品牌而言,知名度高的植入式广告也能取得较好的传播效果。此外,知名度高的产品或企业,往往拥有比较完善与繁多的传统广告。传统广告倾向于直白、裸露的宣传。而电影中的植入式广告则侧重于隐蔽、暗示性的引导。两者一明一暗、相互配合,可以加强广告的营销效果。

1.3 观众

1.3.1 个人因素

个人因素对植入式广告传播效果的影响主要有:性别、年龄、媒介接触习惯等原因。投资方在准备投放植入式广告时,应充分了解电影的目标观众群与自身的潜在消费群体是否一致。如果两者吻合,那么该广告就可能会取得较好的效果,实现了广告的有效传播;如果两者冲突,则该广告的投入可能会得不偿失。比如,宝马就在《007》和《钢铁侠》中投入了广告,其目标消费群体更倾向于男性;而金至尊珠宝则选择在《我知女人心》这样的都市爱情剧中植入广告。这都是植入式广告充分考虑性别对影片种类选择影响的典型例子。

1.3.2 受众的态度

观众在观看影片的过程中,受到影片中产品标示或者产品本身的吸引,在大脑中引起反应并试图认识或者记住它,从而使得广告达到其宣传目的。但是,广告受众对广告的注意力是不稳定的。人们的注意力总是会受到主观(需要、兴趣、态度、情绪、精神状态)、外界因素的干扰等导致注意力的转移。因此,受众对广告的态度也会影响植入式广告的传播效果。

2 电影植入式广告传播效果优化策略

电影植入式广告的传播效果受到多种因素的影响,其良好传播效果的实现,依赖于对其影响因素的准确把握和控制。因此,以下几个方面在提升电影植入式广告传播效果方面有很好的促进作用。

2.1 坚持以电影为本

电影是植入式广告存在的基础。只有在保持电影质量的基础上植入广告,才能实现广告的有效传播。电影作为一种大众文化艺术,以艺术价值为首位。首先保持其艺术性,提升电影质量,其次才考虑商业性,最终实现艺术性与商业性的统一。植入式广告有很强的寄生性,它必须依赖于电影本身,而不能独立存在。它不是简单地插入到电影中,而是要经过精心的设计和电影达到融合,利用电影这一媒介来传递广告信息。它不能对电影的故事内容存在干扰性,因为它依附于电影中的各种元素,是电影的一部分。因此,应在优先满足电影需求的前提下考虑植入广告。

2.2 健全产业链、完善运作体系

完善的电影植入式广告产业链主要由广告商、电影制片方和广告代理人三方构成。广告商在选择进行投放广告时,应进行充分完善的市场调研,了解电影的主题、情节以及目标受众群,看是否与产品的目标消费群体一致,寻找适合的植入情节和植入方式;同时,充分了解影响广告传播效果的因素,根据自身品牌的知名度等,评估植入式广告可能带来的品牌效应和受众反应,从而决定是否投入资金,进行广告植入。电影制片方应充分考虑广告植入对电影的影响,选取合适的产品和合适的场景或情节进行广告植入。广告代理人作为该链条的核心环节,应充分发挥纽带作用。

2.3 整合营销方式、扩大产品影响

整合营销作为新型的营销模式与传统营销模式相比有非常明显的传播优势。电影整合营销就是把电影制作、发布、公映等环节整合起来,建立起以电影作品为支点,具有多重盈利和资金回笼渠道的营销模式。在整个营销策略中,要根据所植入广告的角色和价值将广告纳入其中,并进行后续传播效果的延伸,积极掌握产品推广的机遇。电影植入式广告要取得有效的传播效果,就要坚持电影植入与产品宣传的整合。企业应把植入式广告纳入品牌营销体系。电影植入性广告如果与影片筹拍宣传以及放映后的延伸性广告宣传完美结合,形成整合营销传播,以实现事半功倍的传播效果。

2.4 完善广告法,健全相关法规

为满足植入式广告的需求,电影制作在艺术上有时会做出或大或小的让步。因而,必须意识到,媒介经济的拉动最终还是靠观众。观众必定不愿见到一部部贺岁大片演变成一场场广告盛宴。若导演和制作人再一味向商业化妥协,那么必然引起观众强烈反感,进而威胁整个文艺节目的市场与媒介的公信力。因此,植入式广告的泛滥最终要受到法律的约束。

电影植入式广告由于其独有的隐蔽性使得过去的广告监管方式不能对其悉数奏效。为了避免植入式广告的过分泛滥,以维护我国电影事业的健康发展和社会公众的合法利益。有关部门应完善《广告法》,对植入式广告的性质进行明确界定,并对可以进行广告植入的产品和品牌进行界定和限制,从法律上确保植入式广告的运作的合法性和规范性,以维护植入式广告的有序运行。

3结语

总之,近年来植入式广告的发展势头比较强劲,其在广告营销方面的巨大潜力逐渐得到市场的认可,成为人们青睐的一种广告形式,并在越来越多的领域得到人们的使用。但是,由于我国植入式广告的起步相对来说较晚,广告的制作技术、执行理念等处于初步阶段,因此在植入广告的制作运用以及制度的规范方面还要多做探索,以达到影视作品和广告营销的双赢。

摘要：植入式广告通过与电影有机融合,以电影语境为基础,以隐蔽性的方式进行广告植入,潜移默化地影响观众,从而产生较好的传播效果。本文通过对我国电影植入式广告现状分析,探求影响电影植入式广告的因素,并总结了增强植入式广告于电影中的传播效果的措施,以期为我国电影事业的发展和植入式广告的有效传播提供有益参考。

关键词：电影,植入式广告,传播效果

参考文献

[1]尹潇霖.电影作品中植入式广告效果的实证研究[J].中国集体经济,2009,(1).

[2]德吉央宗,细说电影植入[J].国际广告,2008,(2).

从心理学角度探析植入式广告的效果 篇9

植入式广告的原理据说是源自于医学中的“器官移植”, 所移植的器官必须与受体结合, 生长成为一个整体, 否则会产生排斥现象, 威胁生命。我们把能够与受体结合的植入式广告称为“融入性”植入式广告, 反之, 则称为“非融入性”植入式广告。

“非融入性”植入式广告对受众心理的干扰

恰当的植入式广告是节目和广告的完美融合, 而不是一种强迫式的植入。它必须服务于情节、服务于人物, 不露痕迹又不被忽视。但目前有一些植入式广告因为过于频繁、过于生硬, 设置不合理, 不能融入影视节目, 让受众备受干扰, 十分反感。

现代心理学家认为, 影视艺术有一种代偿与宣泄的作用, 即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足, 同时使观众压抑的情感得到宣泄。而粗暴的植入式广告的出现打破了电影创造的梦幻世界, 无情地把观众拉回现实中。一旦观众意识到自己付费观看的是一个个广告时, 他们的抵触情绪和反感心理就会迅速蔓延。 (1)

曾有网友在电视剧《一起来看流星雨》的前四集播出后算了一笔账, 剧中几乎每5分钟就出现一次植入式广告, 每次约30秒, 再加上每集当中电视台正常插播的20分钟广告片, 一集中的广告时间几乎占到了节目总播出时间的40%。 (2) 如此频繁的植入式广告, 观众自然不能融入到故事情节中, 只能被广告无情地干扰。

“非融入性”的植入式广告显示的是广告主和广告公司的意志, 受众心里并不买账, 受众在接收信息时是有选择性的、是有主动性的, 当信息不符合其心理需求时, 受众会对信息进行反抗性解读。

“融入性”植入式广告产生的积极的心理效果

第一, 单纯性接触增进好感。著名心理学家扎乔尼克在1968年提出一种经验性的观点:只要广告暴露让消费者接触到, 就足以使消费者对新异物体产生积极的态度。那些不影响观众收看节目的“融入性”植入广告可以通过单纯的接触, 让受众产生好感。 (3)

1982年, 美国导演斯皮尔伯格在其执导的电影《外星人》中, 成功地植入了里斯牌巧克力的广告。在电影中, 主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。而后, 随着电影《外星人》的全球公映, 里斯牌巧克力也成为孩子们的梦幻糖果, 该公司产品的销量猛增65%。

第二, 隐形宣传润物细无声。植入式广告与传统的广告形式有一个重大的区别:传统的广告是一种独立形态广告, 需要占用媒介空间, 是一种“打断式”传播形态。比如, 在电视节目中插播广告总会让受众明显地感到节目的进程被打断, 欣赏的过程被迫暂停。而植入式广告是一种“环境式”传播形态, 广告和节目融合在一起, 不可分离, 不影响受众正常阅读和视听, 是一种“润物细无声”的隐形方式。“我很强壮, 我爱吃菠菜, 我是大力水手波比”, 在世界儿童的眼里, 动画片《大力水手》中波比经常说的这句话简直成了经典物语。殊不知, 这部卡通片其实是由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的。

“融入性”植入式广告因其宣传的隐蔽性, 让受众从心理上对其不产生警惕和反感, 让产品和品牌信息随着节目情节进入受众的心里, 从而达到传播效果。

第三, 经典条件反射形成移情效果。经典条件反射是心理学中的重要理论, 又称巴甫洛夫条件反射, 是指一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结, 可使个体学会在单独呈现该刺激时, 也能引发类似无条件反应的条件反应。植入式广告和影视作品、网络游戏等结合在一起, 会在受众心里产生一种移情效果, 也就是影视作品、网络游戏给受众带来的情感会呈现在植入式广告的产品和品牌上。

例如, 《欲望都市》是美剧中的一块超级广告牌, 剧中的服装和配饰引领时尚, 美国女性争相研究其品牌和款式, 效仿女主角的打扮和搭配。而剧中定时定点出现的饮品和酒店, 也烘托了人物形象和情节氛围。电视剧从1998年开播以来, 观众一直把这部电视剧植入的产品看做是代表时髦女性生活态度的品牌。

第四, 模仿效应丰富受众的品牌体验。“模仿”在心理学中又叫替代性学习, 是指人们因观察别人的行为和行为的结果而改变自身行为。通常当人们看到别人的行为带来好的结果时一般会效仿, 反之则避免, 而且模仿的对象越受欢迎, 模仿的主动性就越高。

在影视作品中, 剧中人经常会使用植入的产品作为道具, 甚至由于故事情节的需要, 这些产品的特征、使用方式以及用后的效果会十分完美地呈现出来。

电影《史密斯夫妇》中, 大明星朱莉扮演的女主角配备了当时全球最顶级的坚固型笔记本松下TOUGHBOOK CF-29。在片中, 这款笔记本是朱莉在野外行动时的得力助手, 在很多场景中显示出它卓越的性能, 尤其是片中的一个场景, 皮特用火箭炮将朱莉设在野外的居所夷为平地, 等到他赶到现场时, 朱莉已经抽身而退, 在一片断壁残垣中, 只有被烟火熏烤的乌黑的松下CF-29本子还在“顽强”地工作着。通过明星和故事情节中的演示, 观众清晰地看到产品的使用方式、使用效果, 这种积极的演示自然容易引发受众效仿。

第五, 持久效果增强记忆。传统广告需要不断反复刊登和播放去加强受众的记忆, 若频次过多, 受众会渐渐失去新鲜感进而感到厌烦。同传统广告相比, 电影等娱乐形式中的植入式广告寿命较长, 就传统广告而言, 在广告主停止购买媒体的同时, 广告就不会到达消费者了, 而经典电影的周期则长达十几年甚至几十年。例如, 大导演斯皮尔伯格执导的经典电影《外星人》至今还会在电视台和网络中播放, 里斯牌糖果的植入式广告有近30年的效果了。

在影视作品中如果有引人注目、令人印象深刻的植入式广告, 它就会伴随着故事情节固定在消费者的记忆里。例如, 在电影《我, 机器人》中, 威尔·史密斯总是喜欢大声地说:“我只穿2004年产的匡威鞋。”这句话显得很有个性, 很多年轻人印象深刻, 甚至口口相传, 更增加了其影响力。

植入式广告是一把双刃剑, 运用得恰到好处, 它能融入受众的内心, 产生传统广告不能比拟的良好效果, 能够达到物质与精神的双赢、节目和广告的双赢。反之, 若运用得不恰当, 它就会激起受众的强烈不满, 既达不到广告效果, 还会破坏节目的整体性。预防引起受众的反感, 是植入式广告必须解决的难题。解决之道就在于了解受众的心理, 站在受众的角度考虑问题, 让植入式广告真正融入节目, 在节目中展现自己的魅力。

注释

1 谭文若、章珩:《植入式广告受众逆反心理的表现及成因》, http://qnjz.dzwww.com/fl/200911/t20091110_5158513.htm。

2 《植入式广告抢钱进行时〈流星雨〉成“先锋”》, http://ent.sina.com.cn/v/m/2010-03-05/11032888844.shtml。

植入效果 篇10

植入式广告是指, 将一个品牌、该品牌的产品、具有象征性的符号、广告语或者品牌理念, 运用各种方式策略性地融入电影、电视剧、电视节目中去, 通过与影视内容的有效结合, 使观众对该品牌留下印象, 从而达到营销的目的。最早的植入式广告是在1951年, 英美合拍的电影《非洲皇后号》中, 出现了戈登杜松子酒的商标。而中国最早的植入式广告在1992年, 电视剧《编辑部故事》中, 出现的“白龙”矿泉水壶。植入式广告的分类, “目前, 学界和业界较为认可的是Chang, Newell和Salmon三位学者基于社会交换视角提出的三大类植入式广告的运作模式, 即偶然式运作模式 (Serendipitous product placement) 、机会式运作模式 (Opportunistic product placement) 、计划式运作模式 (Planned product placement) 。”[1]

二、心理效果研究

虽然, 植入式广告与传统广告相比有着许多优势, 但恰当利用自身优势才能更好地达到传播效果。在许多影视作品中, 植入式广告数量过多, 植入方式生硬直白等许多问题引起观众的反感。要想植入式广告能达到最佳的宣传效果, 就要充分考虑受众的接受心理, 顺应受众的心理需求, 符合受众的需求契合点, 有针对性地进行广告的植入。

(一) 认知结构理论

18世纪赫尔巴特提出了意识阈。赫尔巴特认为, 一个观念从抑制状态到达现实观念的状态要跨过一条界线, 这条界限就是意识阈限。简而言之, 就是外界对人的刺激要达到一定程度, 才会引起人有意识的反应, 而这个程度的临界点就是意识阈限。所以, 人的知觉分为:阈上知觉和阈下知觉。而植入式广告要达到的最佳效果就是阈下知觉传播, 在观众潜意识中留下记忆。如果广告植入太过明显和生硬, 引起观众的阈上知觉, 那么观众就会通过意识的“把关”将这些广告给筛除掉。而巧妙的植入, 使观众在不能明确意识到, 但在潜意识中已经对产品得到认知。例如, 电视剧《爱上女主播》中, 香飘飘奶茶贯穿了整个剧情, 男女主人公从相识到相恋, 从两人甜蜜牵手到女主角生活失意都会出现香飘飘奶茶。香飘飘奶茶在观众潜意识中已经形成了一个固定的形象, 所以当观众要买奶茶时, 无意识的反应就是香飘飘。

(二) 参照群体理论

迈克尔·休斯与卡罗琳·克雷勒的著作《社会学导论》中提出了“参照群体”的概念。也就是说, 个人在形成购买或者消费的决策时, 并不是个人因素决定的, 很大程度上受参照群体的影响。青井和夫在他的著作《社会学原理》中, 将参照群体分为“所属参照群体”和“非所属参照群体”, 根据个人对参照群体的态度又分为“正参照群体”和“负参照群体”。因此, 就可以得到四类参照群体:正所属参照群体, 负所属参照群体, 正非所属参照群体, 负非所属参照群体。[2]植入式广告中更多的是使用“正所属参照群体”和“正非所属参照群体”两种形式。

“正所属参照群体”是指个人正是参照群体中的一员, 并且非常认同这一群体思想价值和观念。“正所属参照群体”体现的是“普通人效应”。例如, 在电视剧《奋斗》中, 一群大学毕业生初出社会工作、生活、感情的辛酸史, 引起了广大年轻人的共鸣。观众自然而然的更容易接受其中的植入式广告, 男女主角的着装打扮, 生活用品都成为观众追逐的对象。

“正非所属参照群体”指的是个人并非参照群体中的一员, 但是对参照群体的思想价值和观念非常推崇, 渴望拥有加入他们的群体, 获得与他们一样的社会地位, 名誉与品位。“正非所属关系”更多的体现的是“名人效应”。例如, 《穿prada的女魔头》中, 时尚女编辑梅里尔·斯特里, 衣着打扮从头到尾散发着摩登时尚和女王风范。同时, 安妮·海瑟薇扮演的编辑助理角色, 从刚入职的俗气打扮, 到后来成为时尚达人的形象。片中的女主角让广大女性为之疯狂, 片中出现了Armani、Dior、Gucci、prada、Fendi、Chanel、D&G等众多高端品牌, 也成为女性观众热烈追捧的品牌。

(三) 大众审丑

“大众审丑”来自于社会学, 审丑是“审美疲劳”的发展而来的产物。大众对美好事物已经不再新奇, 而把眼光转向丑陋的事物, 凤姐、芙蓉姐姐都是大众审丑的标志性事件。例如, 最近在微博上一个微博名为@林进林进的台湾男生, 他将自己夸张地打扮成女生, 用搞笑滑稽的语言动作来推销女性化妆品, 获得了极高的点击率, 这就是典型的审丑。“大众审丑”在植入式广告中的表现, 指用生硬或技术含量较低的手法进行广告的植入, 以失败的形象让观众留下深刻印象, 以达到宣传的效果。以丑给观众留下深刻印象, 也是现在一些影视作品的发展趋势, 不管是有意无意。例如, 电视剧《一起来看流星雨》中, 楚雨荨的一段台词:“端木带我去了美特斯邦威, 挑了好多鞋和衣服, 照镜子的时候, 我都不知道里面的女孩是谁。”如此直白广告植入, 观众纷纷吐槽“太雷人了”, 这让观众再也无法忘记美特斯邦威这个品牌。再如电影《匆匆那年》中, 反复出现的苏宁易购的植入广告。一个背着赫然写着“苏宁易购”四个大字的快递包的快递员, 递出手中的快递并生硬的说出:“您好, 您的苏宁易购!”以这种略带恶搞的方式来植入广告, 不过不管是何种方式, 让观众记住自己的品牌, 这已经达到了广告商的目的。

(四) 说服理论

在霍夫兰的“说服理论”研究中, 说服意图与效果方向呈正效果和负效果两种情况。正效果指说服对象与传播者的态度一致, 负效果指说服对象与传播者的态度相反。而当今社会是一个消费者占主导地位的消费时代, 消费者有选择的主动权。广告商若一味地从自己的立场出发, 期望消费者与自己的态度保持一致, 反而会引起消费者的反感。传播者有意识地将自己的立场向说服对象靠拢, 使说服对象与传播者产生共鸣, 从而能更好地达到说服效果。例如, 劲酒广告的广告词“劲酒虽好, 可不要贪杯哦。”这就是站在对消费者考虑的角度, 所以更能获得消费者的认同感。

弱化传播者的态度和立场可以更好地获得说服对象的认同。例如, 网络自制剧《万万没想到》第二季第二集, 最后一段剧组开会的情节。首先, 导演说:“最近我们的广告越来越多……但是我们要做纯粹的艺术家, 不要被金钱腐蚀了我们的灵魂。”接着, 他立刻拿起手机, 指着手机中的一款叫《我叫MT》的手游, 说:“哪怕它再好玩, 玩的年轻人再多, 我也不给他做广告, 我就是这么倔强……”传播者并没有表明自己的立场, 说这款游戏有多么好玩, 劝服观众下载这款游戏, 而是用一种调侃的, 略带讽刺的方式冲淡自己的态度, 这一广告也延续了此剧一贯娱乐搞笑的风格, 所以观众也更愿意接受。

(五) 广告先行

这里的广告先行是指先有植入式广告, 当广告引起了广泛关注时, 商家再进行产品的投入生产。这是植入式广告中特殊的、少数的情况。例如, 《来自星星的你中》一句“下雪就要吃炸鸡和啤酒”成为13年最红火的台词, 使各大商家抓住了机遇, 纷纷打出了“吃炸鸡和啤酒”的招牌, 大街小巷也出现了各种炸鸡店。这种广告先行的形式, 一方面, 利益最大获得者是商家, 电视剧为商家做了免费的广告;另一方面, 商家也能把投资风险降到最低, 当广告获得了较好的反响时, 商家才投入生产。

三、结语

植入式广告是一个新兴的影视产业, 与传统广告相比, 植入式广告有不可比拟的优越性。但就植入式广告自身来说, 仍存在一些问题。例如, 单部影片植入数量过多, 植入方式过于僵硬等。要想在激烈的市场竞争中站得自己的一席之地, 植入式广告需要从观众入手, 满足观众的心理需求, 才能达到最优的传播效果。

摘要：植入式广告是影视产业发展到一定阶段的产物, 与传统广告相比有着不可比拟的优越性。本文主要从植入式广告受众心理效果进行研究分析, 结合实例阐述植入式广告如何顺应受众心理需求, 进行针对性的广告植入, 从而达到最优的传播效果。

关键词：植入式广告,观众,心理效果

参考文献

[1]杨柳.网络自制剧植入式广告的运作模式研究[J].传媒, 2015 (2) :64.