儿童食品广告

儿童食品广告（精选十篇）

儿童食品广告 篇1

关键词：食品安全,儿童食品广告,垃圾食品

中国的食品安全问题非常严重, 儿童成了食品安全问题的最大受害者。上海市消费者权益保护委员会与上海社科院青少年研究所联合发布《休闲食品及饮料儿童需求调查》显示, 儿童是休闲食品和饮料的重度消费群, 高频消费休闲食品和饮料的儿童, 超出正常体重比例在9.4%~25.4%。在各个年龄段的儿童中, 尤其以5~12岁的小学生为甚。相对来说, 5岁之前在幼儿园阶段, 小孩的年龄比较小, 受电视等大众媒介的影响比较小, 加上这个阶段小孩的群体生活比较少, 互相模仿、攀比的情况也比较少, 独立性 (主要是有一定的主见或者经常独自购物) 不明显, 受害程度稍浅。12岁以后一般是初中生, 学校管理较为严格, 捎带零食的现象有所减少。因此, 对儿童食品广告中存在的问题及其对小学生的影响进行调查与研究就变得尤为重要。

一、调查简介

概念界定:儿童。本研究所指儿童主要是5~12岁的小学生 (包括学前班) 。

本次调查主要针对本地小学学生家长进行问卷访问。共设计了10个问题, 回收了207份有效问卷, 采集数据后运用SPSS软件对数据进行分析。

二、调查结果与分析

(一) 儿童食品广告对儿童购买行为的影响

今天的小学生大多都有可自由支配的零花钱, 因此对于儿童自主购买的情况应进行重点研究。有研究显示, 44%的美国儿童平均每天看电视超过2小时, 20%的智利儿童平均每天看电视超过3小时, 31%的土耳其儿童平均每天看电视超过4小时。[1]电视也是我国儿童接触最多的大众媒介。[2]在调查中询问“小学生看电视的时间以及对电视广告中儿童食品的指名购买情况”后发现, 被调查的儿童中58.5%都偏爱零食, 37%都经常指名购买电视广告中的儿童食品。对“看电视时间”和“指名购买”这两个变量进行相关分析, 结果见下表:

得到kendall系数为0.658, spearman系数为0.700, P值<0.001, 说明这两个变量之间具有显著相关性。进一步进行回归分析。结果见下表:

其中, 决定系数R2=0.480, 即看电视的时间情况能够解释指名购买48%的变化程度;F值为188.908, P值<0.001, 说明回归方程的线性关系显著;T值为-16.384, P值<0.001, 说明回归方程的系数显著。

综上所述, 可以验证如下假设:由于收看电视而产生了指名购买的行为。看电视的时间越长, 即接收电视中儿童食品广告的传播时间越长, 受广告影响越大, 即产生指名购买的表现就越突出。

(二) 家长的购买行为和对零食营养的认知情况之间的关系

上海市消费者权益保护委员会与上海社科院青少年研究所联合发布的《休闲食品及饮料儿童需求调查》指出, 几乎一半的成年人直接表示看不懂休闲食品和饮料包装上的成分表, 即使表示能看懂的成年人在测试中也不能通过营养成分表判断是否适合儿童消费。这次主要针对小学学生家长进行的调查结果则显示:调查对象中, 26%认为自己经常给孩子购买零食, 还有54%认为自己偶尔给孩子购买零食, 只有19.8%几乎从来不给孩子购买零食;37%都经常指名购买电视广告中的儿童食品。世界卫生组织评出的十大垃圾食品, 绝大多数只能答出2~5项, 说明这方面的知识普及得远远不够。结合前面的购买行为, 可知家长的购买行为并非都出自理性动机。虽然大多数儿童家长对儿童食品广告造成的不良影响是有觉察的 (54.6%认为儿童食品广告对儿童有误导) , 但是由于对垃圾食品缺乏必要和足够的了解, 导致家长并没有足够的清醒和警惕。因此可知, 儿童家长对零食营养的认知情况是影响其对儿童食品的非理性购买行为的重要因素。

用SPSS软件对“购买行为”和“零食营养”这两个变量进行相关分析, 得到kendall系数为0.646, spearman系数为0.679, P值<0.001, 说明这两个变量之间具有显著相关性。

进一步进行回归分析, 得到决定系数R2=0.463, 即看电视的时间情况能够解释指名购买46.3%的变化程度;F值为176.460, P值<0.001, 说明回归方程的线性关系显著;T值为13.284, P值<0.001, 说明回归方程的系数显著。

综上所述, 可以验证如下假设:即家长购买垃圾食品的行为很大程度上与家长关于零食营养的认知情况有关。

因此, 儿童食品安全不仅是儿童的事情, 也是家长的事情, 对成年人进行儿童食品的相关知识普及很有必要。

三、总结与建议

关注儿童食品广告中的安全问题刻不容缓。结合本次调查的研究结果, 对儿童食品广告中的安全问题、产生问题的原因及对策分析总结如下:

(一) 儿童食品广告中的问题

(1) 电视广告的创意问题。儿童食品广告直接声称或者通过情节暗示其产品是儿童的最爱或者最符合儿童的利益, 给家长造成一定的购买压力, 其实是对家长的绑架。例如, “旺旺碎碎冰”的广告中的小男孩说:“妈妈可爱我了, 每到夏天就在冰箱里准备了许多旺旺碎碎冰……”

(2) 儿童食品的包装问题。儿童食品的包装袋中经常夹着各种小玩具, 配合诸如“集齐才够炫”等鼓动性话语, 在年龄小容易被支配的小学生中形成一种收集热攀比风, 则是对儿童的绑架。

(3) 对儿童的负面影响严重。作为消费者的儿童及其家长, 就在双重绑架中沦陷, 成为各种垃圾食品的受害者。垃圾食品广告不仅不利于儿童养成良好的饮食习惯, 影响儿童的身体健康, 还对儿童人格发展有不容忽视的负面影响。[3]如产生攀比意识与虚荣心。

(二) 问题产生的原因

追究原因, 除了作为主体的企业利欲熏心和作为“帮凶”的广告公司、媒体见利忘义, 主要原因还在于政府监管不力、家长盲目溺爱和学校管理失范。

(1) 政府缺乏作为、监管不力。国家儿童营养中心的曾方太教授曾经说过:长久以来, 我国儿童食品安全方面的标准、法规起点太低, 零零散散不成体系, 在很多方面还是一片空白, 并且在执行力度上仍做得远远不够。

(2) 家长缺乏常识、盲目溺爱。作为家长本应该关注儿童食品的安全问题。但是实际情况是很多家长都无视儿童食品安全问题, 盲目购买儿童食品, 究其原因, 有的家长是因为缺乏应有的儿童食品安全意识和知识, 还有的家长则明知很多儿童食品实际上是垃圾食品, 但是架不住孩子的软磨硬泡, 不得不花钱买清净。

(3) 学校忽视责任、管理失范。学校没有肩负起自己应负的责任。很多学校门口甚至校园内部都开着小商店销售存在诸多安全问题的零食, 学校对这些视而不见, 没有作为。

(三) 建议与对策

基于该研究结果, 提出如下建议:

(1) 建立完善儿童食品安全法律体系, 除了应对儿童食品添加剂的使用做出严格限制, 并要求商家把食品添加剂标出来以外, 还应借鉴国外的经验, 对有关儿童食品的电视广告进行严格规范。

(2) 相关部门应专门针对儿童食品广告进行更为严格的审查, 摒除思想不健康对儿童成长不利的广告, 鼓励表现真善美。

(3) 维护商业性与公益性的平衡, 如要求作为广告受益者的电视台每播出一个儿童食品广告就要制作一则以此为主题的公益广告无偿播出。

(4) 对家长进行儿童食品知识的普及宣传, 使其建立对儿童食品的正确认知, 坚定自己作为监护人的态度, 尽量少买甚至不买不利于健康的食品, 做孩子最牢靠的保护屏障。

(5) 至于学校, 应适时展开媒介素质教育, 在学校开设有关课程, 或者将食品安全的知识贯穿进相关课程中, 教孩子学会保护自己, 不乱买零食, 乱吃垃圾食品。同时, 学校应校肩负起管理规范学校周边销售零食的商店的责任, 为学生树立起最后一道安全屏障。

究其根本, 儿童的食品安全问题, 是影响全社会的事情, 全社会都要动员起来, 保护我们的下一代。台北医学院保健营养系的营养专家们就通过倡导推广白开水的运动而为保护台湾的孩子做出了值得尊重的贡献。[4]政府应该使用各种方式鼓励营养健康领域的人才和单位积极参与到保护孩子不受垃圾食品的危害中来。

参考文献

[1]武瑞芬.国内外电视食品广告对儿童饮食行为及健康影响的研究述评[J].广告大观 (理论版) , 2013 (02) .

[2]宋奇洋.浅析我国少儿电视节目现状及发展趋势[J].东北电力大学学报, 2012, 32 (4) .

[3]孙鹏志.儿童商业广告中的道德缺憾[J].传媒观察, 2010 (05) .

儿童食品广告语 篇2

2、享受此刻舌尖的美味

3、舌尖妙香，美味健康。

4、吃掉它，你还有什么理由不快乐(拍手)。

5、舌尖美味，回味无边。

6、品味舌尖上律动的旋律!

7、好味道，怕拍手。

8、鸭舌美味，拍手叫奇!

9、片片韧香，越嚼越爽!

10、拍手，为美味代言。

11、美食美客更健康。

12、鸭舌滋味，恒久回味。

13、别有一番滋味在舌头。

14、享美味，赢健康――拍手鸭舌。

15、鸭舌：鸭子学舌，呱呱叫。

16、健康鸭舌，醉美享受。

17、美味难言，拍手代言。

18、绿色美味，舌尖回味。

19、美味中国，香飘食界。

20、拍手，不同凡“享”。

21、你的拍手，我的代言。

22、唇齿留香，“舌”尖味道。

23、舌尖美味，百般回味。

24、拍手千万，为我代言。

25、香味蔓延，幸福无边。

26、真爱的滋味。

27、喝彩只因舌尖美味。

28、妙在舌尖，口口香传。

29、一次美味，百般回味。

30、鸭嘎嘎，舌味香。

31、鸭舌茴(回)香，乐享健康。

32、舌间美味天下首，一尝便爱不释口。

33、咀嚼健康，不拒绝美味。

34、舌间美味，一尝便醉。

35、挑战你的舌尖!

36、舌尖美味，幸福体会。

37、醉美鸭舌，畅享健康。

38、鸭舌：好鸭好舌好放心。

39、好味道，值得拍手。

40、唇齿之间，快乐无边。

41、舌尖乐享，香约健康。

42、爱不停口，美味拍手。

43、好滋味，自陶醉。

44、别具风味，舌尖陶醉。

45、百嚼不厌，梦绕魂牵。

46、奇丝妙香，味力难当。

47、舌尖美味，健康相随。

48、倾城美味，拍手即得。

49、美味鸭舌，一拍即得。

50、健康美食，舌我其谁――拍手鸭舌。

51、舌尖诱惑，健康快乐。

52、十指擦肩，食味人间。

53、拍手吃鸭舌，尽享其中乐;

54、美味、健康，最佳拍档――拍手鸭舌。

55、眉飞“舌”舞，健康节拍。

56、醉美鸭舌，香飘食界。

57、拍手，为美味代言。

儿童食品消费误区 篇3

儿童生长发育所需要的能量、蛋白质、维生素和矿物质，主要是通过每日三餐获得的。各种“口服液”、“滋补品”等，其中真正对身体有益的成分仅是微量，有些甚至具有副作用。如果依赖它们作为儿童的营养来源，容忍儿童偏食、厌食，岂不是舍本求末？

在许多家庭里普遍存在着儿童食品消费误区，主要表现如下：

1.跟着感觉走，盲目追随广告购买食品

儿童具有好奇心，从众心理又比较强，受广告的影响比较大。于是，许多产品靠广告的狂轰滥炸，或是在商品中夹带玩具来诱惑儿童购买。不少产品虽然在包装上赫然写上“营养”、“健康”等字样，实际上营养组成往往并不平衡。总的来说，多数给儿童吃的零食仅以包装和口感来吸引人，并不是对健康有益的食品。

2.用乳饮品代替牛奶，用果汁饮料代替水果

目前，家长们受广告的影响，往往用“钙奶”、“果奶”之类的乳饮料来代替牛奶。用果汁饮料来代替水果给孩子增加营养。殊不知，两者之间有着天壤之别，饮料根本无法代替牛奶和水果带给孩子的营养和健康。

3.甜饮料代替白开水，让儿童身体器官不堪重负

让儿童用甜饮料解渴，甚至养成餐时必有喝饮料的习惯对孩子是极为不利的。

很多家庭在吃饭时必须给孩子一听饮料，家里的冰箱中也放满了各种饮料任孩子享用。甜饮料中含糖量达10%以上，饮后会有饱腹感，妨碍儿童进餐时的食欲。若要解渴，最好的饮料则是白开水，它不仅容易吸收，而且可以帮助身体排除废物，不增加肾脏的负担。

4.纵容儿童吃大量巧克力、甜点和冷饮

甜味是人出生后本能喜爱的味道，其他味觉都是后天形成的。如果一味地沉溺于甜味之中，儿童的味觉将发育不良，无法感受天然食品的清淡滋味，甚至影响到大脑的发育。甜食、冷饮中不仅含有大量糖分，而且其出众的口感主要依赖于添加剂。这类食品中维生素、矿物质含量低，会加剧营养不平衡的状况，引起儿童虚胖。

5.过分迷信洋食品

从有关部门的抽检可以看出，进口的儿童食品也并非百分之百完美。客观地说，如今的国产儿童食品，从质量到包装，已今非昔比，不少已达到出口标准，因而不能迷信于一个“洋”字。

6.长期食用“精食”

长期进食精细食物，不仅会因B族维生素摄入过少影响神经系统发育，还有可能因为铬元素缺乏“株连”视力。铬含量不足会使胰岛素的活性减退，调节血糖的能力下降，致使食物中的糖分不能正常代谢而滞留于血液中，导致眼睛屈光度改变，最终造成近视。

儿童的食品消费是要讲科学的。不当饮食会影响正常的生长发育，甚至造成心理和生理疾病。因此，学习相关知识以保护自己的孩子，是为人父母义不容辞的责任。

（摘自天津教育出版社《拿什么保护你，我的孩子：360°全方位保护孩子安全》 作者：张然）

食品广告的创意策略 篇4

食品的消费特征

食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:

消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。

食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。

食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。

食品广告创意策略

强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。

追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。

宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。

注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。

食品广告常用创意手法

食品广告词语 篇5

2、健康美味，从这里开始。

3、糖带给你满口清香。Freedent口香糖

4、不只是美味，更是长久回味。

5、隆重上市，面面都好。隆都面

6、你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司

7、妈妈的口味，当然忘不了――XX休闲食品!

8、爱我，你就“咬咬”我!

9、方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面

10、吃美味，选XX食品，时尚又休闲。

11、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里的。斯坦莫尔面包公司

12、KNOX果冻，明胶精制，味美难舍。“我们能分享吗?”“不”。KNOX果冻

13、真是非常的美味。

14、味美是关键，健康是重点。

15、是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉?好母德面包。美国好母德面包

16、好味忘不了，吃不够的XX休闲食品!

17、精品卤味，分享快乐――XX休闲食品!

18、让你吃后口齿留香!巴西口香片

19、食华丰，路路通，华丰牌方便面

20、欢乐，决定你的选择。

21、休闲好“食”尚，唯有XX食品。

22、让味觉随心掌握，让味道客随主便――XX休闲食品。

23、里边包着一片人类共同的情趣。巴西口香片

24、甜甜大白兔，宝宝心爱物!上海大白兔水果

25、她大概是最聪明伶俐的姑娘，聪明伶俐是她的风格，是她的食品。松软、可口，聪明伶俐。聪明伶俐(Nimble)牌面包

26、营养果冻――金娃。金娃果冻

27、XX休闲食品，让你回味无穷，妙不可言。

28、爱的就是这种感觉――XX休闲食品!

29、很爽、够味、真是美――XX休闲食品!

30、吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

31、没有“艾特“就没有美国。美国华盛顿艾特面包

32、胶体特韧，留香持久。Extra口香糖

33、康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面

34、布切尔糖果正朝你微笑。布切尔糖果公司

35、谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖

36、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎

37、传递美味，享乐生活!

38、大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖

39、清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

40、姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖

41、真诚迎八方宾客，美味待四海友人――XX休闲食品!

42、幸福温馨的喜之郎。喜之郎

43、XX休闲食品，让你吃出魅力，吃出活力。

44、为了上帝，请你尝尝里根牌面包。美国里根牌面包

45、分享快乐，让分享更简单。

46、家家爱富豪，富豪爱家家!山东富豪牌方便面

47、最好的柠檬总是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司

48、香的就是那个味道。

49、生活如此甜美!――XX休闲食品!

50、一天一个苹果，你会让医生失业。山东红富士苹果

“儿童食品”应有明确监管标准 篇6

近年来,超市货架上包装精致的“儿童专用”食品越来越多,价格也比普通食品高出不少。事实却是,一些企业把“儿童食品”当成营销噱头,忽悠家长们的钱包。多数情况下,食品口感的改变是以增加“不健康”的成分为代价的。不管是糖类、香精还是其他优化口感的添加剂,其在“儿童专用”食品中的过量使用最终会加重儿童口味习惯,带来偏食、挑食等后果,显然是不利于儿童身体营养均衡和健康成长的,与商家宣传的对儿童有益更是背道而驰。

我国目前缺乏的正是有关儿童专用食品的相关规定和专门标准,对诸如“儿童食品的营养指标、安全指标、添加剂使用应遵循的标准”等核心内容并没有明确说法,结果是有关部门想监管却没有监管的依据。因此,当务之急是相关部门尽快建立“儿童食品”标准,在此基础之上加强市场监管,规范市场行为,切实维护消费者的合法权益。

儿童食品广告 篇7

儿童酱油并不适合儿童

警示:低盐、补充营养的“儿童酱油”其实是一种营销噱头。中国农业大学[微博]食品科学与工程学院教授范志红指出, 幼童需要严格限制钠摄入量, 1岁以内根本不用加任何咸味调味品, 包括酱油。从一些儿童酱油的标签上可以看到钠含量并不比一般酱油低, 只是包装变小了而已。

现状:汕头市宝贝生物科技有限公司的童心鸟儿童专用酱油:在网购平台上, 该产品称独家酿造了适合宝宝使用的低盐酱油, 使宝宝拥有一款自己专用的酱油, 不再使用成人酱油而盐过量伤身……

温州优麦贸易有限公司的贝兜有机酱油:网店销售页面“提醒”妈妈们低盐酱油更健康, 产品“特别适合6个月以上的人群食用”, 还强调特别添加VC促进钙吸收。

碱性水并不能改善酸性体质

警示:碱性水号称有助于降低血脂、血糖等, 但事实并非如此。中国农业大学食品科学与营养工程教授胡小松曾对世界100种知名矿泉水做过统计分析, 发现40%左右的水呈酸性, 且人体内的PH值不会因为饮用水的PH值而改变。

另外, 酸性体质根本不存在。北京大学营养与食品卫生学院的博士生导师李可基, 也提出正常人的体液是偏碱的。酸性体质的说法属于用歪理推理得出的谬论。

现状:黑龙江舒达饮品有限公司的舒达源天然苏打水:天猫[微博]旗舰店页面打出“弱碱性水”招牌, 称产品PH值为弱碱性, 能够调节人体酸碱平衡。

尚池天然无气苏打水:宣传“天然苏打水PH值呈弱碱性, 对传输氧气, 调节新陈代谢, 排除酸性废物和预防疾病是非常必要的”。

广西巴马丽琅饮料有限公司的巴马丽琅矿泉水:其销售部官网上引用数据称, 100%的癌症病患者都呈弱酸性体质, 而健康人的血液是呈弱碱性的。巴马丽琅矿泉水PH值为7.38~7.53, 呈弱碱性。有利于维持人体正常渗透压和酸碱平衡, 促进新陈代谢, 能起到软化血管、降低心血管疾病和癌症的发病率。

柴鸡蛋不比普通鸡蛋更有营养

警示:中国农业大学动物科技学院教授徐贵云表示, 鸡蛋的主要营养成分是蛋白质、脂肪和维生素, 无论柴鸡蛋还是普通鸡蛋, 其营养价值没有太大区别。然而利用多年来消费者养成的认识习惯, 不少商家都在产品宣传上标榜柴鸡蛋更有营养。

现状:宜昌誉福天下农牧科技开发有限公司的“誉福园翡翠蛋”:宣称绿壳乌鸡蛋, 稀世珍宝, 富含多种微量元素, “有机钙含量是普通鸡蛋的6倍;胆固醇极低, 是普通鸡蛋的三分之一。”

食品广告语的语言特色及翻译技巧 篇8

1食品广告语的语言特色

(1) 简洁性

食品广告语往往用简洁、精练的语言表达丰富的内涵, 力求促销增产, 从而真正起到广告的作用。好的食品广告语通常简洁精炼、朗朗上口, 深受人们的喜爱。

1The taste is great.

味道好极了

2Obey your thirst. (雪碧)

服从你的渴望

3Good to the last drop. (麦斯威尔咖啡)

滴滴香浓, 意犹未尽

4Things go better with Coca-Cola.

饮可口可乐, 万事如意

这四则广告句式简洁、精炼, 一个简短的句子, 却巧妙地勾勒出食品的特色, 起到吸引眼球的作用。

5My goodness!My Guinness!

Guinness与goodness押尾韵和头韵, 这则广告容易上口, 便于记忆, 同时又维妙维肖地勾勒出饮用Guinness啤酒时赞不绝口的景象。

(2) 创造性

为了宣传食品品牌的形象, 食品广告语也允许一定的创造性。一些食品广告故意把广告词错写、错拼或创造新词, 既标新立异、引人注目, 又极好地宣传了食品信息。

1Drinka Pinta Milka Day

这是英国一则著名的牛奶广告, 这三个单词应为“Drink, Pint, Milk, 正确语法的句子是:Drink a pint of milk a day (每天喝一瓶牛奶) , 利用发音把广告文字巧妙地组合, 创意新颖, 既能引起人们的注意和兴趣, 又使句子具有音律美。

2We know eggsactly how to sell eggs.

此广告中eggsactly是exactly的谐音, 并与后面的eggs在拼写上相呼应。此创新词汇能突出此eggs的新、奇和特, 吸引顾客。

(3) 诱惑性

食品广告语具有极其明确的目的, 往往使用具有强烈说服力和充满诱惑力的词语, 有很强的鼓动性。

1Buy one pair, get one free.

买一赠一

这是广告商常用的促销广告词, 简短又具有诱惑。

2We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.

我们在您意想不到的地方, 珍藏了满园的蔬菜, 就在一个小小的馅饼里。

这是美国蔬菜什锦饼 (vegetable pie) 的广告, 广告用夸张的手法体现了馅饼里蔬菜品种丰富和味道鲜美, 起到了诱导引消费者的目的。

2食品广告语的翻译技巧

(1) 注重中西文化差异

每种语言都有其独特的表达方式, 都有与其它语言不同的地方。因此, 了解中西方文化差异, 尊重不同的民族风俗习惯和禁忌至关重要。食品广告语翻译作为一种跨文化交际, 翻译时不能仅限于字面意义, 还应充分了解它的引申意义和丰富的文化内涵, 注意语言差异和某些禁忌, 根据实际情况灵活巧妙地翻译。

(2) 了解所译广告和食品特色

详细掌握所译广告的食品特色, 了解食品的质量、产地、功效、文化情调、价格以及信誉度, 了解该食品的竞争态势和消费者需求, 了解广告策划的市场、信息、媒介、活动、评估和经费, 以便更好地推销产品。

(3) 翻译的多样化

1) 直译法

直译是最古老的翻译方法。直译, 既能有效地表达原文意义, 又能体现原文的风格。

1Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.

没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。

2Extraordinary Cola.Extraordinary choice. (非常可乐饮料)

非常可乐, 非常选择。

3Great time, Great taste. (麦当劳)

美好时光, 美味共享。

4I am More satisfi ed. (摩尔牌香烟)

我更满意摩尔香烟。

2) 意译法

意译是根据原文含义, 使用汉语中的对等语表达原文意思。意译不拘泥于广告原文的形式, 而是根据上下文翻译所含词义, 翻译手法自由、灵活。

1Finger-lickin’good.

有了肯德基, 生活好滋味

2Good to the last drop. (麦氏咖啡)

滴滴香浓, 意犹未尽

3Ask for more! (百事可乐)

渴望无限

4Every time a good time. (麦当劳)

欢聚每刻

3) 活译

翻译要注重思维的创新, 切忌思维僵化, 一成不变。食品广告语的翻译要充分考虑顾客的民族色彩和文化差异, 同时要有创新精神, 与时俱进, 才能起到良好的广告效应。

1All is well that ends wel1. (香烟)

越抽越有味

2The Unique Spirit of Canada. (加拿大威士忌酒)

别具风味的加拿大酒, 独特的加拿大民族精神。

3Tasting is believing.

百闻不如一尝

4Try our sweet corn, and you’ll smile from ear to ear.

尝尝我们的甜玉米, 您将笑得合不拢嘴, 吃了一个又一个。

食品广告语的翻译不但具有其它语言翻译的特征, 而且更具有其独特语言魅力, 日益成为人们生活中一道亮丽的风景。了解食品广告语国家的文化差异、价值观念, 在翻译过程中, 不能采用单一的翻译方法, 要灵活运用多种翻译方法, 这样才能使广告引人注目, 记忆犹新。随着互联网的广泛应用, 食品广告语在不断地更新, 我们唯有紧跟时代发展的步伐, 仔细推敲和认真研究食品广告语的语言特色及翻译技巧, 才能达到食品宣传事半功倍的最佳效果。

参考文献

[1]冯庆华.英汉翻译基础教程[M].北京:高等教育出版社, 2008.

[2]罗亚凤.浅谈现代广告英语的翻译[J].甘肃科技, 2008 (11) :172-174.

[3]邱冬娘.论商业广告英语的语言特色及翻译技巧[J].闽西职业技术学院学报, 2011 (3) :103-107.

[4]饶凡, 王斌, 吕小玲.食品广告语特点及其翻译探析[J].湖北经济学院学报, 2014 (11) :115-116.

[5]苏瑜, 杨柳.广告英语的语言特色、翻译标准及策略[J].长沙师范专科学校学报, 2007:49-52.

[6]殷莉.广告英语的词语特色[J].山东师大外国语学院学报, 2001 (6) :35-37.

[7]展晓丽.商务英语广告的语言特点及翻译技巧[J].商业研究.

[8]张琼.广告英语的语言特点[J].湖南大学学报, 2002 (16) :50-52.

儿童食品包装设计视觉要素浅析 篇9

一、儿童食品包装设计的视觉要素

(一) 儿童食品包装的材质。

儿童食品包装材料上, 大多的采用塑料和纸品包装, 因为他们的色彩可塑性强。从环保的角度上看, 更提倡运用纸制品以及天然材料包装。随着人类安全意识和环保意识的增强, 由于塑料的结构不稳定、易造成污染、达到一定温度会对人体释放有毒物质而越来越不被人们所接受。日本现已制定食品纸包装安全标准。其实在使用纸质食品包装的同时, 可以运用大自然这些材料, 如:芦苇叶、竹筒、藤条、麦秸、玉米皮等。加以色彩效果表现, 增加其趣味感, 吸引儿童们的好奇心。

(二) 儿童食品包装的色彩。

在色彩设计上, 儿童食品包装就大多采用鲜红、嫩黄、绿色、蓝色等。因为色彩艳丽的颜色比较适合儿童的视觉心理, 也能影响到儿童的智力发展。研究表明, 儿童在3岁以后, 开始主动的探索周围世界, 有了自己独特的意识, 开始有主见, 会喜欢或讨厌一些物品。而这个时期, 对于儿童食品的选择, 家长应该放权给孩子, 让他们自己去选择, 借以锻炼孩子的选择能力。更多的家长在购买儿童食品时表现得更加理性, 他们在关注这些食品外包装的同时, 会考虑食物的健康因素, 同时会在自己熟悉的品牌中, 替孩子进行选择, 因此, 3-6岁的幼儿食品要兼顾到两种消费者, 既能让儿童自主选择, 也可以让家长放心。儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、造型功能最多样化的。这是生产企业和包装设计者抓住了儿童消费心理的结果。

(三) 儿童食品包装的图案。

由于儿童心里尚未发展成熟, 对一些外观简单、可爱的造型尤为喜欢。观察市场上的儿童食品包装, 不难发现儿童食品包装的造型针对男女宝宝也有不同, 由于一些经典的卡通形象已经深入儿童内心, 因此像维尼小熊、机器猫、喜羊羊等图案的零食包装很多, 同时也是销量很不错的。显然, 运用在儿童食品包装上的字体也要醒目、活泼、夸张一些。当前不少儿童食品的包装设计者利用儿童的心理, 将图案与文字结合在一起, 也创造出了不少有趣的新设计。

二、儿童食品包装的功能性

(一) 儿童食品包装的趣味性。

培养孩子们的动手动脑能力要从小做起。中国的少年儿童的动手能力被普遍认为低于欧美西方国家。虽然这些年流行开来一些培养儿童动手能力的益智拼图玩具, 但这些远远不能满足孩子的好奇心理。比如, 从孩子小时起, 教会他们正确使用工具, 不仅可以培养儿童的动手能力, 还可以激发孩子的想象力。因此在儿童食品的包装上可以多做文章, 将一些有趣的图形运用到包装盒上, 鼓励孩子自己动手打开包装取到食物;或者是在包装盒上印有一些猜谜的故事或者问题, 在孩子自己打开包装时得到答案或惊喜, 都可以促进儿童的动手能力。

(二) 儿童食品包装的创新性。

在信息时代的今天, 互动性特点给包装设计带来了新的启示, 动态包装已经出现在一些国外的儿童食品包装上。我们也应该对国内的食品包装进行改革, 将技术运用到包装上来, 比如在儿童食品的包装上标注营养提示, 在食品过期后自动给与提示, 防止卖商二次贴签;国内众多食品包装仍旧采用塑料包装, 因其价格便宜。其实这些都对儿童的身心健康极为不利, 我们期待在不久的将来, 儿童食品的包装材质能更加天然无公害。

(三) 儿童食品包装的安全性。

食品包装离不开安全嫁衣, 不仅是作为消费者, 作为包装产品的设计者、生产者, 生产绿色环保无公害的产品应该是一种责任, 是最基本的职业道德要求。虽然儿童食品包装上印刷的图案繁多, 有可爱卡通图案、动物图案、抽象图案等等, 但还是要选购正规的、质量上乘的食品儿童, 保证安全卫生, 也是对我们的未来负责, 因为劣质产品上的图案, 印刷颜料容易与内部食品发生化学作用释放有毒物质, 这样对少年儿童的身心发育都是很不利的。

三、儿童食品包装的未来发展趋势

(一) 儿童食品包装的多元化发展。

儿童食品无论是外包装或是食品本身、造型都应呈现多元化发展。例如, 采用特殊材质, 包装本身既可以抗菌、杀毒, 分解食物中的残留有害物质, 同时也具备保鲜保温功能;另外增加信息显示功能, 当食品不适宜给孩子吃时, 会自动发出信息报告, 也可以根据不同的需要附加更多的功能。

(二) 绿色环保包装将是包装的未来发展方向。

无印良品 (MUJI) 是日本当代设计中“禅的美学”的代表, 其最典型的特点就是极简主义的设计风格。它的创始人之一田中一光这样解释无印良品的设计理念:“设计的作用在于寻求功能和社会间的接点, 在功能足以说明一切的情况下, 装饰成分是可以节制的。”无印良品的设计理念, 就是将商品的功能性以及生态因素放在首位, 以不污染或尽量少污染为前提, 坚持极简主义设计的原则, 注重材料的经济性, 体现产品材质的自然美。未来绿色食品、绿色设计也仍会是国际的潮流风向标, 是全球包装印刷业未来的发展方向。儿童包装关系到祖国的未来, 我们坚持在符合少年儿童的需求下, 维护环境保护和生态平衡。

(三) 儿童食品包装的人性化设计。

安全性永远是婴幼儿食品包装人性化设计的第一要素, 它的核心功能就是食品包装的便利性, , 信息的可视性和易读性同样是婴幼儿食品包装人性化设计实现的保证。无论儿童食品包装怎样发展, 便利性都应是它最基本的条件之一。少年儿童好奇心强, 喜欢尝试自己打开刚刚买到的食品, 如果一件商品很难打开或者是不方便打开, 会大大降低儿童对这件商品的兴趣, 同时也降低了此商品的购买度。

关注少年儿童的健康发展, 就是对祖国的未来负责。我们认识到未来儿童食品包装的发展趋向也必然朝着环保、功能性、人性化的方向发展。作为新时代的设计者, 我们在以后的实际工作中也必然遵循安全、舒适、健康、环保这些重要因素, 旨在让完美的包装设计带给儿童创造更舒适、健康的生活。

参考文献

[1]刘俊升著.天使之心:儿童心里的形成与发展.北京大学出版社, 2007.10.

[2]陈志莹编著.新印刷设计.辽宁科学技术出版社, 2009.9.

[3] (德) 黑格尔著.朱光潜译.美学第一卷.商务印书馆出版, 1997.2.

儿童食品广告 篇10

招贴广告是平面广告的一种,其用途是信息传达。早在公元前79年就发现了雕刻在墙面上的各类广告,直到20世纪20年代广播和电视媒体出现,原有的主要依靠印刷媒介的布局构架被打破。

西方在古希腊、古罗马就出现了叫卖、陈列、图文、诗歌、商店招牌等各种广告推广形式。古巴比伦由于楔形文字的发明,在骨头或者石碑上刻字就也形成了一种广告形式。即使二战时期电子广告已经问世,但平面类广告比例依旧较大。可口可乐适时推出了一系列招贴广告,军官们英姿飒爽举起可口可乐的形象,优雅中透露出强烈的民族自豪感。20世纪80年代以后,交互性很强的网络传播媒介促进了各国文化交流和融汇,也使得食品平面招贴广告有了更好的发展。

广告在中国的起源可以追溯到殷周时期,多以叫卖、陈列为主。随着商品交换的产生,经济广告孕育而生。《清明上河图》描绘市井街头热闹景象,各式店牌招幌生动活泼,极富民族文化气息。民国时期,招贴广告依然是广告行业的主要业态。改革开放以后,报纸和电视上的广告开始崛起。1992年南方黑芝麻糊“一股浓香,一缕温情”广告,以温情复古极具中国传统气息打动无数消费者。现在,互联网和大数据席卷全球,要不断融合中西方的创意文化和方法,建设有中国经济文化特色的招贴广告创意体系。

二、中西食品招贴广告视觉创意比较

1、色彩

招贴广告设计主要包括色彩、图形两个要素。色彩最富有感情化,能迅速唤起视觉的注意和情感的共鸣,增添作品的感染力。在中国“玄黄,天地之因”黄色被称为天地的根源色,也是权利与富贵的代表;在印度,黄色甚至带有神奇的治病的仪式功效;伊斯兰教认为黄色是死亡之色;在纳粹时期,纳粹党让犹太人佩戴黄色臂章标志,显示对黄色的憎恶。这些不同地域不同风俗的人们,对色彩都各自有不同的认知。

现代招贴广告中,囿于不同社会环境和文化底蕴,色彩的运用显示出不同的特征。王老吉就是一个成功的例子:这款带有“中国特色”和强烈的民族精神的饮品,主要色彩是传统的红色和黄色,成功把握了中国消费者浓烈的民族自尊和家庭本位的心理。西方现代主义艺术对招贴广告产生了巨大的影响。例如蒙德里安的《红,黄,蓝》,色彩承载了画面的大部分能量,让观者感受了节奏感和动感。

2、图形

创意图形是以图形作为设计核心,充分传达设计观念。从改革开放到80年代的中后期,中国招贴设计较为倾向于美感信息传达,中国传统文化符号运用略显粗糙笨拙,初具文化创造性。20世纪的西方经历了“现代主义”洗礼,崇尚极简风格,“后现代主义”热衷于以一种异化的面目将传统元素中融入现代元素。

在传统文化中,中国国画讲究意境。现代广告中很多食品广告大多都是以“呈像技术”居多——把食品的原料原汁原味展现,让理性消费能够为之倾心。西方食品广告则是以“神似”居多——各种异形的创意,将主体分割成随意的不规则效果。本土化是招贴设计要突出特色的重要手法,强化了一种状态、性质转变为另一种状态或性质的能动性和可能性。从视觉文化的角度来看待传统符号,宜“得意忘形”。

三、影响中西食品招贴广告的因素

古往今来,中国的食物原料变化很大,烹调的手法和人们的口味也在不断丰富。《黄帝内经》中便说道“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”,这是中华饮食文化源远流长的传统。人类社会的经济生活是一个演化过程,马斯洛需要层次理论的不同层级正好与之对应,经济和政治相互作用催生了广告的进一步升华。麦当劳广告利用欧洲古典画卷里的少妇,诙谐幽默地告诉消费者这款汉堡的美味让任何人都爱不释手;中国可口可乐广告是浓郁的家庭气息和春节气氛之下,小朋友开心地给舞狮的叔叔递上一瓶可口可乐。同样都是利用传统文化,中方显得更为中庸,以便让大众都能够得以接受,而西方的广告则是更富趣味性。这也正折射出不同文化制度的影响。

食品种类及品牌花样繁多,如何刺激消费者眼球从而获取更多市场份额,广告就起到了至关重要的作用。媒介技术和通讯技术的高速发展,从而开始了丹尼尔·布尔斯所说的“图像革命”。现如今我们处在一个图像高度拥堵的时代,“眼球经济”“注意力经济”作用显著,影响深远。视觉文化的根基“符号”,它可以是任意的,这也代表了符号有无限种可能。我们利用各种图像、符号去阐述产品的优势,让消费者从中能体会到广告所要传达的意图。

四、总结

我们正在迈着“迎进来,走出去”的步伐,向全球市场进军。广告便是加快步伐的一个优质润滑剂。消费者的行为和判断是由潜意识所牵引的,而潜意识存于文化背景之中。所以,必须了解消费者的文化背景,才能更好地针对性地去设计广告。西方食品在中国的广告都针对性地利用了很多中国元素,甚至融入了中国本土的饮食习惯。所以不管食品招贴广告的创意如何变化,作为一种社会凝聚力,中国人重家庭、重情义、重传统的情怀,无一不是以贴合大众的意识形态和思维方式呈现在我们面前。

所以不管是跨文化传播,还是本土传播,广告都应尊重消费者的文化环境。广告设计要匹配消费者的哲学观念、思维方式、礼仪习俗、价值观念。尊重差异化,才能更好地利用差异化在这个图像时代中逆流而上。

摘要：招贴广告是视觉文化的一种常见的表达形式。设计师了解受众的文化内涵、社会心理,能更好地设计出符合受众审美和心理需求的广告。文章对中西食品招贴广告在历史文化、艺术手法等方面进行对比,以期发现中西方平面广告视觉创意特点之异同,并探求其原因。

关键词：招贴广告,食品广告,中西文化,视觉文化,创意

参考文献

[1]陈培爱.中外广告史新编[M].北京:高等教育出版社,2009年8月.p227~240

[2]爱娃·海勒著,吴彤译.色彩的文化[M].北京:中央编译出版社,2004年4月

[3]王学泰.中国饮食文化史[M].桂林:广西师范大学出版社,2006年9月.3~7

[4]肖伟胜.视觉文化与图像意识研究[M].北京:北京大学出版社,2011年1月.16~19