美国媒体启示录

美国媒体启示录（精选十篇）

美国媒体启示录 篇1

美国新闻集团的发展历程及现状分析

美国新闻集团起步于1952年, 到目前已经有近60年的历史。它的前身是澳大利亚新闻有限公司, 以新闻起家, 经营的核心业务涵盖电影电视节目的制作和发行、无线电视、卫星电视、有线电视、广播、报纸、杂志等领域。[3]经过半个世纪的发展, 新闻集团已经发展成为一个具有高国际化程度的综合性传媒公司。最初的新闻集团从澳大利亚的一家报纸起家, 1985年随着默多克加入美国国籍, 新闻集团通过购买FOX50%的股权正式登陆美国市场, 如今的新闻集团已经从一个单一形式的机构发展成为一个多元化的大型传媒集团, 它的足迹遍布世界各地, 它控制了英国40%的报纸, 控制了澳大利亚2/3的报纸, 它拥有美国20世纪福克斯电影公司、FOX网络及35家电视台, 通过卫星向拉美观众播送150套节目, 欧洲的天空电视台和印度的EETV都归属新闻集团。现在, 新闻集团通过7种语言、40多个频道向亚洲53个国家和地区提供节目。尤其是2000年以来, 新闻集团先后与Yahoo合作建立起新闻、医疗和电子商务网站, 与台湾和信超媒体共同开发互动电视服务平台, 与休斯电子达成协议, 并以每股14美元的价格收购通用汽车公司持有的Di rect TV母公司, 进行大规模重组, 公司注册地从澳大利亚转至美国, 并寻求在纽约证券交易所上市。还以5.8亿美元现金收购著名社交网站My Space.com的母公司Intermix Media公司, 并踏进网络、博客及互联网社交领域, 以1.88亿美元收购德国SP (服务提供商) 公司Jamba, 利用其在华拥有的SP业务, 加大在中国SP市场的话语权, 以56亿美元收购道琼斯集团。2008年虽然亏损64亿美元, 但从2009年后, 对视频共享网站Hulu上的部分视频内容收费, 以此面对危机, 2010年在线报纸和电视新闻网站等开始向用户收费, 重现勃勃生机。

新闻集团的经营策略浅析

美国是世界上市场经济最发达的国家, 也是市场经济体制最完善的国家, 新闻传媒业在美国的市场化程度也位居世界之首。新闻集团国际化战略的成功离不开它成功的经营策略。在新闻集团求发展、谋发展的过程中, 其一, 使用资产重组法。所谓资产重组, 指的是企业资产的拥有者、控制者与企业外部的经济主体, 对企业资产的分布状态进行重新组合、调整、配置的过程, 或对设在企业资产上的权利进行重新配置的过程。资产重组法能够使媒体行业充分参与市场竞争, 实现利润最大化、亏损最小化, 实现媒体的自我完善和跨越式发展。

其二, 采用多元化跨媒体有机组合, 全方位扩大生产领域, 争取更多受众, 进而扩大自己的品牌影响力。由于多元化跨媒体有机组合不但能使新闻集团的生产规模不断扩大, 还有效降低了生产经营成本, 容易形成一定的规模效益。而在这一过程中, 往往是通过收购和控股投资来实现的。而这个环节最重要的是判断其收购和控股价值的能力。例如, 1956年新闻集团收购了泰晤士报业集团, 《泰晤士报》诞生于1785年初, 创始人是约翰·沃尔特, 1981年落入当今传媒大亨默多克手中。当时的《泰晤士报》还有一个广为人知的故事, 1815年拿破仑滑铁卢战败的消息就是由《泰晤士报》抢先报道的。当时《泰晤士报》在国外的影响力很大, 以至于报社的驻外记者常被人们视为第二大使。我们从两个方面来说明它的影响力:在言论方面, 它崇尚独立, 通过遍布全国的记者网经常了解各基层的情绪和意见作为评论依据, 因此逐步成为舆论界的重要力量;在技术方面, 重视新技术, 率先采用蒸汽印刷机、轮转印刷机, 不断提高印刷质量和速度。经过这些改革, 《泰晤士报》成了当时英国首屈一指的大报, 到1847年小沃尔特去世时, 《泰晤士报》的发行量已达3万多份, 竟然超过了伦敦其他大报发行量的总和。在战争时期, 《泰晤士报》是第一张拥有驻外记者的报纸, 也是第一张派驻战地记者的报纸。W·H·罗素曾经被《泰晤士报》派驻到克里米亚战场, 他所撰写的一系列战地报道使他声名远播。

以上事实说明新闻集团收购《泰晤士报》就是看重了它的品牌影响力和未来的发展潜力。此后对FOX、星空卫视、Direc TV卫星广播集团、Intermix Media公司、德国SP公司Jamba、道琼斯等机构的收购同样别出心裁;对控股投资的凤凰卫视、Yahoo、香港互动电视业务、台湾互动电视业务等。通过收购和控股投资使集团的人力资源、信息资源、技术设备资源、网络资源等得到充分利用, 有效降低了成本和经营风险;控股投资使新闻集团用较少的资金迅速开拓了新的传媒市场, 为新闻集团驰骋国际传媒市场奠定了坚实的基础。[4更难能可贵的是, 在并购和控股投资的同时, 新闻集团不断调整经营战略并狠抓集约化管理这个重点。集约化的“约”是指在集中、统一配置生产要素的过程中, 以节俭、约束、高效为价值取向, 从而达到降低成本、高效管理, 进而使企业集中核心力量, 获得可持续竞争的优势。如2000年2月28日, 新闻集团以10亿美元收购了新加坡电信4%的股权。2001年默多克将新闻集团在西欧、亚洲和拉丁美洲的卫星平台和相关资产重组, 整合为天空环球网络集团 (Sky Globa Networks) 。至此, 新闻集团实现了环视整个世界的梦想。由于其充分发挥了优势资源的作用, 新闻集团才确保了收入的稳定进而防止了成本的扩散。

从美国新闻集团2009年报表当中可以看出电影、电视、报纸是新闻集团收入的主要来源, 并且在其营业利润中占很大的比例。新闻集团在多元化跨媒体有机组合的同时也着重抓电影、电视等优势支柱产业, 始终坚持将重点的优势特色产业做大做强的战略。在面对金融危机等突发事件的时候, 新闻集团不断调整战略、找准定位, 根据市场行情的变化对支柱重点产业作出清晰的判断, 形成自身发展的核心竞争力, 在全球化的浪潮中, 拓展更大的发展空间, 形成强有力的竞争优势。

新闻集团的成功经验及对我国媒体的启示

随着全球经济的发展和全媒体时代的到来, 我国媒体的发展呈现新的态势。据国家新闻出版总署发布的《2010年新闻出版产业分析报告》显示, 2010年全国出版、印刷和发行服务业实现总产出12698.1亿元, 较2009年增加2028.8亿元, 增长19%。这是我国首次发布新闻出版产业的增速。2010年全国共出版报纸1939种, 总印数452.1亿份, 增长3.0%。其中, 有23种报纸的平均期印数超过100万份, 《参考消息》《人民日报》《广州日报》《环球时报》等党报和由党报主办的报纸占到半数以上。报告指出, 2010年全国百万人均拥有图书245种, 人均年拥有图书5.3册, 人均年拥有期刊2.4册, 每千人日均拥有报纸92.5份, 报纸普及率每户0.3份, 人均书报刊用纸219印张, 千人拥有出版物发行网点数量0.1个。这些指标较2009年均有增长。印刷复制业仍是新闻出版业中的支柱产业。集团化建设成效进一步显现。但是这和我国13亿人口的发展现状是不相符合的。

2011年10月18日, 党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》, 决定充分体现了我们党文化上的高度自觉和政治上的远见卓识, 必将激励全党和全国各族人民在坚持和发展中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造, 为人类文明作出更大贡献, 指明了我国文化建设的前进方向和发展路径。决定指出“必须牢牢把握正确方向, 加快推进文化体制改革, 发挥市场在文化资源配置中的积极作用, 创新文化走出去模式, 为文化繁荣发展提供强大动力”、“要深化国有文化单位改革, 健全现代文化市场体系, 创新文化管理体制, 完善政策保障机制, 推动中华文化走向世界, 积极吸收借鉴国外优秀文化成果”、“要构建现代文化产业体系, 形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局, 推进文化科技创新, 扩大文化消费, 促进文化的大发展”。结合审视新闻集团的历程, 看到新闻集团融报业、电影、电视、互联网业务于一体的企业经营模式, 是值得国内媒体学习的。

利润最大化、成本最小化是所有企业的经营目标, 也是企业的竞争优势所在。降低生产成本对于企业来讲至关重要, 只有成本低于竞争对手, 才能获得比竞争对手更高的收益。成本要想领先于竞争对手, 首先要有有效规模的生产设施, 在生产的过程中控制、降低管理成本, 最大限度地减少研发、服务、推销、广告等方面的费用等。[5]新闻集团通过多元化跨媒体有机组合的方法, 通过收购和控股投资使集团的人力资源、信息资源、技术设备资源、网络资源等得到充分利用, 有效降低了成本和经营风险;控股投资使新闻集团用较少的资金迅速开拓了新的传媒市场, 为新闻集团驰骋国际传媒市场奠定了坚实的基础。对中国电视传媒产业来说, 由于政策的限制, 目前集团化趋势才刚刚开始, 集团种类尚且停留在影视广播、出版等单一层面。随着国家大力促进文化产业发展速度的加快, 我国电视传媒产业应该紧抓机遇, 学习国外跨国传媒集团的跨媒体经营战略, 通过这一战略有效降低生产成本进而获得利润。

通过研究跨国传媒集团我们发现, 很多国际化程度高的集团比如报纸、杂志等都拥有自己的造纸、油墨和印刷公司, 传媒产品的出版发行又有发行公司, 有的跨国传媒集团甚至拥有自己的广告公司或者金融机构, 纵向一体化的结果是突破媒体发展的瓶颈, 由此形成了自身的传媒产业集团, 上下游产业链条的有机组合不但降低了生产经营流转过程中的成本, 还提高了效率, 增加了收益。中国的电视传媒产业应该学习这些大型传媒集团的经营战略, 提高市场化程度, 走出被上游产业或发行部门包括下游产业控制的怪圈, 有效提高核心竞争力。

摘要：在全球经济一体化的背景下, 我国对外贸易迅猛发展。传媒经济作为我国经济的重要组成部分, 也成为经济发展的重要驱动力。改革开放以来, 我国对传媒行业的管制较为严格, 随着三网融合的推进和新媒体的发展, 我国对传媒业的政策也逐渐放宽。虽然政治背景不同, 但是西方媒体发展模式的成功案例还是值得我们关注和学习的, 所以本文重点以美国新闻集团为背景来研究西方媒体对我国媒体的影响, 践行党的十七届六中全会促进文化产业发展的精神。

关键词：传媒集团,经营策略,新闻集团

参考文献

[1]沙莲香.传播学——以人为主体的图像世界之谜[M].北京:中国人民大学出版社, 1990.

[2]李良荣.当代西方新闻媒体[M].上海:复旦大学出版社, 2006.

[3]李彬.全球新闻传播史[M].北京:清华大学出版社, 2005.

[4]张辉锋.跨国传媒集团的低成本战略——兼论对中国传媒集团的启示[J].国际新闻界, 2003 (10) .

美国媒体启示录 篇2

本文首先分析了融媒体时代对大学本科广告教学的新要求，然后以美国德克萨斯大学奥斯汀分校为参照，从广告教育理念、课程体系、教学方式等方面，分析了在融媒体时代的广告本科教育之举，以期对发展中的中国广告教育及广告人才培养提供启迪和借鉴。

关键词：

融媒体 广告教育 经验 启示

融媒体时代的广告信息传播在传播介质、传播内容、传播手段等方面都发生了重大变化，传统媒体凭借传播渠道资源稳定而拥有的垄断地位被打破，信息传输已由以传播者为中心转向以受众为中心，由卖方市场进入买方市场；由“一对多”的大众传播转向“一对一”的分众传播，而媒介技术和媒介环境的变革和发展是改变广告教育理念和模式的重要因素。

一、融媒体时代对广告学教育的新要求

1.媒介融合意识是融媒体时代广告人才培养的先导。在融媒体时代，网络电视、手机电视、IPTV、微博等的出现让广告的外延与内涵都在发生改变，传统的报纸杂志和广播电视及计算机网络只成为媒介融合平台中的一种。各种媒介之间的界限越来越模糊，因此我国广告人才培养应有更为宽阔的视野和顺应时代的培养目标。应调整思维模式，着眼于广告在整个媒介融合的“大传播”链中的作用与地位，树立媒介融合意识下的新的广告观。从数字化时代的“融合传播媒介”角度审视广告专业，使学生综合地运用多学科的知识处理传播过程中的信息选择、信息编码、受众分析、效果反馈等一系列问题。

2.多元融合的知识构架是融媒体时代广告人才培养的趋势。在融媒体时代，广告传播渠道不再单一单向。广告人才除了要具备传统的广告制作、广告运作、广告业务等方面的知识外，还需要对广电网络、信息整合、移动传播等广告传播方面的知识进行了解和掌握。总体说来，融媒体时代广告人才的知识储备应有以下三个层次：第一是基础性知识，如大学语文、政治经济学、计算机基础、传播学、新闻学概论、广告学概论等。第二是工具性知识，如市场调查与分析、广告策划、广告设计、广告文案、广告创意与表现等。第三是跨媒体知识，如新媒体研究、媒介实务、媒介融合、数字化平台等方面的知识。目前，部分高校过多地注重第一、第二层次的知识，而对第三个层次的知识关注较少。

3.创新思维和能力是融媒体时代广告人才培养的重心。在融媒体时代，广告发布平台的融合越来越成为大势所趋，其中又以电信、互联网和广播电视网的融合最为突出。融媒体时代的广告人将不再以传统广告的制作和发布为目的，而是以通过多媒介广告发布的能力和效度为量值，以达到经过媒介融合平台的综合处理组合使广告效果增值的结果。这对广告人的创新意识、创新思维和创新能力都提出了更高要求，在传统广告创意创新的基础上，广告人应考虑广告表现手法和广告发布手段的创新，而诸如数字合成技术、3G、Web2.0、移动互联网、点对点传播技术、SNS讨论组技术等新媒体技术正是其创新能力的有力保障。但当今广告人才培养中这种融媒体环境下的创新人才还极其匮乏。

在融媒体时代，不同广告媒介之间的竞争和合作均在加强，媒介间的关系越来越复杂，媒介产业链不断地进行整合与重塑，这就要求我们在广告人才的培养中，意识为先导，知识为铺垫，创新为要旨，使其能在不断发展变化的媒介环境中更好地生存和发展。

二、融媒体时代美国德州大学奥斯汀分校广告本科教育的参照

德克萨斯大学（以下简称德州大学）奥斯汀分校是美国唯一一所具有广告学博士学位授予权的著名大学，每年招收近1200名本科生、200名硕士生和30名博士生，是美国拥有最多广告学本科生和硕士生的大学之一。该校1914年开设广告课程教学，1948年开设广告专业，1965年成立传播学院，1974年建成广告学系。德州大学奥斯汀分校的广告教育在美国一直享有盛誉。

在教育理念上，美国传统广告专业偏重实务注重技能，但随着新媒体的涌现和媒介融合的趋势，传统教育理念受到挑战，广告教育开始基础理论与实践创新并重，以培养理论素养和创新能力兼具的人才为广告专业的人才培养目标。以德州大学奥斯汀分校为例，在“培养未来广告人才”的目标理念下，其广告专业教学以各学科基础理论知识为基石，然后效用于现实生活中，运用理论所学对创新行为进行指导。从新生开始，学生就必须选修其他科系的基础课程，比如统计学、基础心理学、基础社会学；所学知识运用于现实大观而非局限于狭义广告，学生通过完成一些跨学科的非常具有操作性的项目对所学知识加以运用。如让学生们去观察一个星期学校几个主要宿舍垃圾收集站的垃圾，然后根据观察和信息所获，进行调查和定性分析，这便涉及统计学知识和广告调研的知识运用。此举很好地体现了对未来广告人才的多元融合的知识要求。

在课程体系上，美国高校广告专业的课程大致分为广告原理或广告导论、客户策划与管理、广告创意与设计、媒体战略与策划、广告战役与广告管理、广告研究方法等6大类，专业课程设置内容广泛，注重专业的综合性和融通性，课程中新元素不断注入，实践性课程比例大。以德州大学奥斯汀分校为例，其课程设置既重视学科基础的夯实，也注重跨学科的交叉性，必修课中除了本学院的广告专业必修课要求，还有其他院系的基础学科必修课要求，本科生必须修满其他院系的3门必修课，才能合格毕业。另者，广告专业课程亦有与其他系科专业课程的融合，比如本科二年级开设的“创意文化与历史”（creative culture and history）课程就是为广告系、社会学系和历史系共同设计的一门选修课，内容涉及政治活动、艺术创造、决策决定、消费行为等等，足见其对媒介融合时代背景下在广告人才培养中对理论素养中“专业知识融合”的看重。而“媒介矩阵”（Media Matrix）课程的开设，早于Facebook和Twitter的出现，足见其对媒介融合时代背景下在广告人才培养中对“媒介融合意识”的前瞻性和预见性。

在教学方式上，美国广告专业教学手段多元，通行启发式教学，采用案例分析法、仿真与模拟训练法、专题讨论法等，启发学生动脑动手参与教学环节；充分发挥实验教学环节的作用，实验过程配以先进的软硬件，利用网络平台开展互动式教学；一些学校在校内建有模拟广告公司和在校外建有广告公司实习基地，以学生为主体，接受项目委托；从课程教学到实验实践活动均以培养学生的创新思维和能力为要旨。以德州大学奥斯汀分校为例，先看其创新课程的开设：德州创意和德州媒体。“德州创意”课程强调品牌、创新思维、创新发展、合作等概念，学生完成一系列的选择性课程和研讨会后，其毕业时积累的成果和经验，可后续协助他们适应整个产业的发展；“德州媒体”的课程目的是为了帮助学生的本土本地发展，因材施教制订不同的目标，例如广告媒体策划、购买、销售或者新媒体运用，使学生更好更切身地了解和更新媒介新观念。另者，广告学系建有专业的教学研究实验室，如媒介实验室、创意实验室、管理实验窒等，学生利用实验室的各种资源，在专业老师带领下完成项目和课题。比如在“独立研究”（Independent Study）课程中，学生无需上课，只需选定一个教授，然后跟随教授参与某个课题的研究，最后提交一份课题研究报告，其中不乏一些报告因其高质量而被刊发到知名广告专业期刊上。此外，学校还建有自己的“品牌研究中心”（Brand Research Center），师生共组广告公司阵容为本校和奥斯汀当地的一些客户提供服务，如学校在2008年开始的学校品牌化包装就是由此中心运作，不断激发学生的创新举措。“创新”始终是融媒体时代广告人才培养的主旋律。

三、美国广告本科教育对中国高校广告教育的启示

作为被公认的美国顶尖广告学专业之一的德州大学奥斯汀分校的广告学专业，其在广告人才培养中的成功经验在美国高校广告专业中得以分享，值得我们借鉴，具有启迪意义。

1.教学理念的适时性。美国广告教育顺应行业和学科发展趋势，在职业化、技能化教育发展较为成熟的基础上注重理论素养和创新能力的培养，紧跟广告行业和媒介环境的发展，注意学科和专业的交叉性、共融性，在融媒体时代不断调整课程体系，伴随数字化媒体的发展不断更新专业知识体系，教学内容与广告发展趋势紧密结合。

2.知识架构的多元性。美国广告专业教学强化素质教育，淡化专业概念，着力培养学生的综合理论知识和创新思维能力，以人类学、社会学、心理学、传播学等知识基础为奠基，以文化素养与媒介素养为依托，充分挖掘学生个体特长和思维能力，再行将他们打造成为专业知识和技能可专注于广告创意、设计或媒介等方面的一专多能的、并具备战略沟通能力的未来广告人才。这于中国广告教育的借鉴之处就是针对广告专业人才的知识搭建要横贯多学科，纵深有专攻。

3.实验实践的创新性。美国广告专业教学方式灵活，教学手段多样，注重实验、实践、实训环节，采用融汇理论和实践为一体的教学策略，教学中不断引入专业性、实践性强的广告实务讲座，提高学生的实务感悟力；利用全国性广告大赛，带动广告教学和实践的开展；通过模拟或真实的项目教学，让学生掌握广告作业流程，获取实战经验，提高教学效果。这对于中国广告教育的借鉴之处就是将实践教学环节落到实处，使学生真正能在实践中磨炼自己。

结语

通过对融媒体时代大学广告本科教学所面临的新境况的认知阐释，以美国德克萨斯大学奥斯汀分校为参照，从广告教育理念、课程体系、教学方式等方面所折射的美国广告本科教育于我们的启示，为我们提供了广告专业人才培养的经验借鉴。但广告人才的培养途径并非千篇一律，中国广告本科教育应结合融媒体时代背景下我国广告行业的发展，顺时顺势更新教学理念，尝试与国际广告教育接轨，不断探索适时有效的广告人才培养模式，使广告教育与市场和社会紧密结合，以实现中国广告教育的国际化发展。

美国大学多媒体使用的启示 篇3

1 多媒体教学概念及其优势

多媒体教学概念的界定是指教师通过将传统的教学手段和现代各种教学媒体结合的手法,经过加工设计,达到借助多媒体的形式向学生传递教学信息的教学目的。在这个特殊化的教学过程中,综合运用了计算机、传媒、通讯和网络技术,实现了教育、学习、管理、科技、生活服务等各种资源的最优化整合。当然,多媒体教学的有效实施是以网络技术的可实施为前提和基础的,特别是无线网络在校园范围内的广泛延伸。借助无线网络服务,学生可以在互联网中及时快捷地获取各种学习资源,完成学习任务和各种考核考试,最大限度地节约了时间,真正意义上实现了随时随地,想学就学的理念。对于教师,则可以通过wifi接入校园网,寻求教学资源,发布网络课程和教学动态。此外,在网络平台上,教师还可以及时了解学生的学习情况和学习任务的完成程度,以便教师依据学生学习特点和进度调整教学进程。

多媒体教学以其高速度、大容量、低成本和交互性的特点迅速传入大学教学中,它与传统教学方式相比有明显的优势,归纳起来主要有几点:

第一,音视频资源丰富性。多媒体教学过程中,教学内容是综合运用音频、视频资源为载体的,学生通过对音视频的收听和观看,达到了解学习信息,完成学习任务的目的。而音视频的运用也使得教学过程更加生动有趣,大大提高学生学习的专注度和教学实效性的提高。

第二,多媒体教学的核心即是无纸化教学,借助网络收集,整理包含教材、课件在内的教学资源能有效节约教师备课时间,提高教师工作效率。

第三,交互式教学设备推出。类似于电子白板、交互式液晶屏这些教学设备,逐步代替了传统教学中的白板、黑板。而教学软件中的书写工具也完成了对粉笔、记号笔的取代,无尘化教学在减少资源消耗的同时,也助于教师和学生健康状况的提高,体现了多媒体教学人性化的一面。

2 我国多媒体技术及产品在大学教学应用的现状

由于我国的多媒体发展比西方国家晚大约20—30 年,在多媒体应用经验及技术成熟程度上多表现出了明显的劣势,主要变现在以下几个方面:

第一:多媒体设备差。受经济和技术条件等限制,我国多媒体技术发展参差不齐,仍存在部分地区多媒体硬件条件不过关,设备陈旧,过时,无法真正享受到多媒体技术在教学中的实效性和便利性,急需做出改变。

第二:教学重点不突出。在传统教学中,教师在板书过程中,留给学生充足的时间做笔记并消化知识,但多媒体教学的应用,在播放课件提高教学速度的同时也就势必导致留给学生消化知识的时间不足,教学重点不突出,反而制约了教学实效性的提高。

第三:多媒体应用过多过滥。多媒体技术在教学中的应用,是信息化教学的里程碑,也是现代课程改革的重要转折点,在我国教学中占有重要地位。然而,许多教师误解了多媒体教学的实质意义,将课堂教学当做了课件展示的平台,盲目追求大,全,艳,动,忽视了学生在课堂教学中的主体作用和教师的主导作用,无法促进学生知识的有效性吸收。其实,对于某些教学环节多媒体应用的效果反而不如传统方式更突出,比如复杂公式的推导最好是以板书的方式进行更有利于学生的学习和记忆。

3 美国大学多媒体使用给予我们的启示

20 世纪60 年代多媒体技术开始在美国应用,并在90 年代达到高潮,到了2000 年,美国每一所大学、每一个个图书馆都被纳入信息化的有序轨道中,美国大学的多媒体技术与互联网、移动设备完美地结合在一起,构建了极为复杂的全范围多媒体教学网络。在多媒体教学中美国已然跨入了时代的前沿,在多媒体教学经验和多媒体技术及其产品的成熟度方面都可给予我们重大启示。现对美国大学多媒体使用特点做以下阐释:

第一:强悍的硬件与软件设备。美国大学成立了专门的课件制作小组。课件设计人员在市场需求度调研的基础上提出课件设计总体规划,并由专业教师着手于脚本写作,最终借助于专业的计算机技术人员利用多媒体技术实现。三者分工合作,有序互动,既满足了市场需求,也保证了多媒体课件的质量。

第二:与因特网的紧密结合。美国大学要求教师将课堂教学的主要内容发布到网上,并及时发布讨论课题和作业,此外还要积极回答学生问题,与学生进行互动。对于学生,则可以通过网络获得各种学习资源,查询成绩学分,制订学习计划。

第三:专注于多媒体素养的提高。美国各大学自90 年代起开始实行全方位信息化素质教育培养计划,定期由专业技术人员讲授有关多媒体信息技术应用的内容,并开发课件,有效提高了老师和学生的多媒体素养。

4 针对我国大学多媒体教学应用现状提出的措施

第一. 分清主次,重视教师在多媒体教学中的主导作用。教学要以人为本,教师应明确自己在教学过程中的主导作用,一切以有效传授知识为主,不要过度盲目依赖多媒体技术,追求大、全、艳而忽视具体教学内同,不要让多媒体技术喧宾夺主。

第二.加强信息化技术培训。制定完善全面的信息技术素质教育培养计划,全面提高教师和学生的多媒体素养,从财政、战略上予以支持。

第三:及时制定面向未来面向世界的多媒体发展计划。把握时代脉搏,紧跟世界潮流。

5 小结

本文结合本人多年研究经验和相关文献资料参考,简要阐述了多媒体教学的概念界定(教师通过将传统的教学手段和现代各种教学媒体结合的手法,经过加工设计,达到借助多媒体的形式向学生传递教学信息的教学目的。)与传统方式相比而表现出来的优势,具体分析了当前我国多媒体技术在教学中的应用现状,即:第一,音视频资源丰富;第二,资源易于积累、修改、共享,提高教师教学效率;第三,无粉尘教学;并通过对美国大学多媒体使用情况的分析(即:第一:强悍的硬件与软件设备;第二:与因特网的紧密结合;第三:重视多媒体素养。)提出了针对当前情况的解决措施(第一:分清主次,重视教师在多媒体教学中的主导作用;第二加强信息化技术培训;第三:及时制定面向未来面向世界的多媒体发展计划。),旨在引起各方重视。由于本人阅历有限,仍有许多不到之处,权作参考,与君共勉。

参考文献

[1]吴鸿亮,梁茜,吴志强.美国大学多媒体使用的启示[J].中国新闻社,2013(11).

美国国家公园百年兴盛启示录 篇4

湖光山色，蓝天白云，泉溪争流，棕熊麇鹿，峡谷热泉，瀑布盆地……看着食草动物排成一队慢吞吞地行走在清丽的河湖边，神奇热泉蒸腾出的雾气徘徊在树林之间，缤纷的色彩错落分布在广袤的大地之上，“90后”女孩封潇潇被深深地震撼了。

这一天是2016年8月25日，对于封潇潇来说，这样的经历不同寻常，留学美国的第七个年头，她终于第一次来到了美国著名的国家公园——黄石国家公园（Yellowstone National Park，以下简称黄石公园）。对于这个来自广州的学生来说，到黄石公园就像一个梦，她一直憧憬着可以亲自踏入这片神秘的土地，而踏人这片土地的那一刻，她突然觉得，梦想照进了现实。而这一天，对于美国而言，同样不同寻常，美国联邦政府机构国家公园管理局迎来了它的百岁诞辰，在首都华盛顿哥伦比亚特区，数以千计的市民为此举办了热闹的“生日派对”。

百年理念：自然，不该只属于一个时代

一百年前，1916年的这一日，美国国家公园管理局（NPS）正式设立。

那一年，时任美国总统威尔逊设立了美国国家公园管理局，成为美国自然资源的守护者，其使命正如同年颁布的《美国国家公园管理法》所宣称的那样：“保护自然风光、野生动植物和历史遗迹，为人们提供休闲享受，同时不能破坏这些场所，将之传给后代。”

当威尔逊总统设立国家公园管理局时，美国已经有35个国家公园和古迹遗址。从壮丽的荒原到巍峨的山脉，从幽美清冽的冰川湖泊到浩瀚的历史文化遗迹，今天，国家公园及古迹遗址已经遍布美国50个州。

对于大多数生活在21世纪的人来说，国家公园的存在似乎是件天经地义的事情。但退回百多年前，这完全是一个全新的概念，是一次彻底的创新。国家公园的诞生是基于这样一个理念：这样的自然，是不该属于某些个人的，甚至不该只属于一个时代。它属于大家，属于当下和未来的永恒。

这一段值得被纪念的历史最早可溯至1860年。那时候，美国一群保护自然的先驱者，鉴于优山美地山谷中的红杉巨木任遭砍伐，而积极促请国会保存该地，终于，1864年林肯总统签署了一项公告，将优山美地区域划为第一座美国州立公园。

而同样是在那时，当探险家们最初向人们讲述他们在黄石地区看到的那些不可思议的地热现象时，公众曾一度认为那些是编出来的故事。1870年夏末，一支科学考察队走进了这个地区，之后的几次考察中，随队的艺术家们用他们的画笔和相机将黄石的宏大壮丽带回了美国东部，他们的观察和报告终于让人们相信黄石的存在，黄石的神奇也终为人们所承认。1872年，当时的总统格兰特签署法令以联邦的名义保护这一地区。有趣的是，黄石所在的怀俄明地区当时还没有成为独立州，政府无法按照更早的优山美地模式将它交给某个州政府代管，于是，黄石只能由联邦政府直接管理，美国第一座国家公园的桂冠便戴到了黄石头上。

无心插柳造就的美国国家公园，把对大自然的保护从地方政府提高到国家和全民的层次，从而阴差阳错地翻开了人类文明史上的新篇章。

在美国国家公园建立初期，从联邦政府、自然保护主义者、到来公园旅行的游客和生活在公园周边的百姓，没有人明白国家公园該如何运作。因为热爱自然而希望对自然进行保护，这是人类文明发展过程中一个全新的认知。如何切实地保护自然，则需要全新的文明规则和尚未被我们了解的科学知识。

保护自然的艰难探索

国家公园的自然保护最初只是纸上谈兵的概念，没有联邦财政的支持，没有具体的法律来规范游客和参观者的行为，加上当时为鼓励西部开发而实行的鼓励私人圈地经营，国家公园的建立并没有真正起到对大自然的保护作用。游客在黄石公园的地热喷泉口涂鸦刻字纪念自己到此一游，优山美地的千年巨树被挖出可以开车穿过的隧道来吸引游客，公园附近的农牧民将自己的牲口赶进国家公园的草甸放养，更糟糕的是，偷猎者把枪口瞄准了公园中那些本该受到保护的野生动物。

北美大陆曾有过千万计的野牛，在西部移民的过程中，这些曾遍布美国的庞然大物被屠杀到几近绝种。黄石公园里，苟延残喘着最后几百头生活野牛。当盗猎者的枪口瞄准了野牛时，因为没有相应的法律可循，管理人员对肆无忌惮的盗猎者无计可施。

让人颇感讽刺的是，诞生于1872年的黄石公园乃至所有国家公园的保护法规得以通过竟然得益于一个叫埃德加-豪威尔的盗猎者。1894年3月，当黄石公园的管理员当场抓获这个盗猎者时，他正在剥着刚被他枪杀的几头野牛的皮。面对管理人员的斥责，豪威尔满不在乎地回应：“你们能把我怎样？把我的工具和枪全没收了，不过就26美元。”

当时著名的自然杂志《森林与河流》的出版人乔治·格内尔被这个事件彻底激怒了，他对国家公园急缺保护的现状痛心疾首。他动用了所有的资源，用媒体的力量让百姓们知道了国家公园面临的危机并写了无数请愿书寄进了白宫和国会。两个月后，美国总统克里夫兰签署了《黄石国家公园动物保护法案》，国家公园的环境保护终于有了法律保障。

毫无疑问，美国是世界公认的最早以国家力量介入文化与自然遗产保护和最早建立国家公园管理体系的国家，也是文化与自然遗产保护较为成功的国家。根据美国1970年颁布实施的《国家公园事业许可经营租约决议法案》：“国家公园体系是不管现在还是未来，由内政部长通过国家公园管理局管理的以建设公园、文物古迹、历史地、观光大道、游憩区等为目的的所有陆地和水域。”美国国家公园体系是目前全球规模最大、制度最先建立、最完善的。现在，美国国家公园管理局管理着18个类型，62个国家公园，391个国家公园体系成员，12000个历史遗址和其他建筑，8500座纪念地和纪念馆。

“我们非常感谢当年美国那些已经意识到生态价值并致力于保护自然景观和生态多样性的人们，他们的本意可能只是保护‘黄石’这个地方以及之后的其他地方，并希望能给人类带来利益，然而他们绝对想不到当初的举措会给这个世界带来如此大的好处。”美国国家公园管理局副局长唐纳德-墨菲说道。

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黄石国家公园、大烟山国家公园，以及兰格尔圣伊莱亚斯国家公园和保护区，这些都是美国世界遗产遗址，都包含了丰富的湖泊资源。

“由于这些资源能够使人类得到延续和兴旺，我们必须要确保，就像我们祖先那样，让这些资源能够持续下去。我们这么做不仅仅是为了自己，也是为了我们的子孙后代。在使用和享受这些资源的同时，我们也可以保护它们。”唐纳德·墨菲举例说，“在美国，我们总是非常警惕地监控本土物种，将那些破坏脆弱的湖泊生态系统平衡的一切有害入侵物种统统清除。比如说，我们正在大力遏制和清除一种在黄石湖中快速繁殖的非本土物种——湖红点鳟。这种湖鳟对本土黄石杀手鳟有很大的负面影响。黃石杀手鳟是许多本土鸟类和哺乳动物，如秃头鹰和大灰熊的主要食物来源。此外，这个公园正在策划一项新的工程，它希望借恢复西坡杀手鳟的产卵地来恢复本土渔业。我们相信，通过我们的努力，可以阻止这些鱼类走向濒临灭绝的境地。” “美国最可贵的经验是其管理理念”

作为自然保护区的始祖，美国国家公园保护生态平衡的效果是显而易见的，2016年夏天，《自然·通讯》期刊发表的一份报告说，诸如美国国家公园的自然保护区确实能够对区域中的大量物种起到一定保护作用。联合国和英国研究人员利用一个全球生物多样性数据库，分析了此前收集自不同地区的大量样本，包括在359个自然保护区内1939处地点收集的样本以及这些保护区外围4592处地点收集的样本。他们对比后发现，与外围收集的样本相比，在保护区内收集的样本中包含的生物个体和物种数量分别多出15%和11%。

为此，积极建立自然保护区和国家公园已经成为全球的趋势，在美国体育学院副教授、全美国家专家团成员董二为看来，国家公园最大作用就是保护，对生态的保护，对自然的保护。他表示，国家公园的功能是教育下一代，让自然资源代代相传。

董二为去过很多美国本土的国家公园。令他印象最深的是大沼泽地国家公园。该公园位于佛罗里达州的南部，没有像黄石公园或者大峡谷那样气壮山河的气势，只有沼泽和水草。但是大沼泽地国家公园背后的故事却很精彩。“1904年在佛罗里达州前州长Napoleon BonaparteBroward的积极努力下，才保护下来。由于人口膨胀，加之受到开发迪士尼主题公园等项目的影响，现在只有大沼泽地国家公园才能体现佛罗里达州大开发前的原貌。”董二为在教学时也会把这些内容传授给美国的学生，这无形当中对美国学生起了很大的教育作用。

那么，美国成功的国家公园经验可以给中国带来什么样的启示呢？世界自然基金会中国代表处高级项目经理王蕾认为，第一个启示是：建立国家公园体系有利于对现有的保护地体系进行整合。“国家公园兼具遗产资源的保护、教育、科研、游憩等方面的多种功能，其规范的管理模式代表了一种能够平衡自然文化遗产资源保护与开发利用关系的遗产管理模式。在新保护地管理体系中建立国家公园管理单元，能够充分发挥新体系规范管理的示范作用，有利于吸引其他自然文化遗产管理体系逐步并入新体系，对最终实现我国自然和文化遗产及保护地管理模式的重大革新。”

第二个启示是：应根据公益性质建立其管理体系。王蕾表示，美国最可贵的经验是其管理理念——1992年，美国国家公园管理局在其发布的《美国国家公园21世纪议程》中明确表述：“我们国家的历史遗迹、文化特征和自然环境有助于人们形成共同国家意识的能力——这应是国家公园管理局的核心目标。”其资金机制、管理机制、经营机制、监督机制都是为完成这一使命服务的。“这种理念不会因为国情、体制不同而不适用，也不会因为资源的基础条件存在差异而难以借鉴。”王蕾说道。

美国媒体启示录 篇5

进入21世纪以来, 数字化技术的持续发展及在相关实践领域的普及应用, 赋予了传播媒体更丰富的变化, 媒介之间资源的获取、共享、同形态传播逐渐成为一种趋势。在美国, 技术上的革新使得广播、电视、报纸、网络等媒体主流从业人员, 社会民众对媒介未来的构筑开始有基础性共识, 对新技术的使用也形成了一股文化潮流。技术革命、经济驱使、市场垄断、文化力量的影响, 媒介融合始终在跌撞中呈现出螺旋式的上升态势。

多媒体互动融合的新态势

这几年运作、实践、尝试下来, 美国各大传播实体根据各自不同的实际需要和市场情况在进行着多媒体互动和融合。主要呈现出以下态势:

一、新媒体和传统媒体的广泛融合

1、网络传播互动在美国发展迅速

这其中包括有Blogs (博客) 、Twitter (微型博客) 、Podcast (播客) 、Photo sharing (图片分享) 、facebook、Forums/comments (论坛) 、Text messages (短信息) 、Polls (民意调查) 、Forms (表格) 、Social network (社交网站) 等, 都是能够进行互动的方式, 每一种也会提供出不同的服务。

二、网络视音频流技术发展给予节目更大运作空间

在美国, 网络定制节目是一种较为普遍的行为。以苹果软件为例, 只要下载一次, 每天网络会自动识别, 替你更新下载新节目。非常方便。而且根据分析, 网络定制节目一般都会比较短。4、5分钟左右。因为研究表明, 喜欢上网络的人在网络上看视频流没有太多耐心。Itunes (苹果) 或zune也可以下载视频。在全球最大的搜索运营商google里面, 可以查到当日最高搜索量的新闻, 受众也可通过网民进行定制。

举例来说, 全美当红的广播主持人Rush limbaugh (现在也在为NBC工作) , 他制作的节目上网便可免费听得到, 如果错过, 还可通过网络收费进行定制收听。受众参与定制的话, 每个月还会获得衣服或电子产品等小物件。在新兴技术条件下, 信息与新闻可被及时传递, 甚至记录。而受众在分享的过程里还得到激励、吸引。网络的发展为传统的媒介提供了加大营销力度的筹码。

三、多媒体互动融合为营销、传播开辟更广阔方向

1、新媒体语境下, 受众更喜欢选择非传统类型

值得关注的是熟悉互联网的人, 更容易使用podcast。以六年为界, 现在很多美国主流媒体对播客技术的使用结果是:他们更多是倾向用播客技术来提供更多的视角, 来提供一些新闻背景, 制作过程。

2、融入互联网, 传统媒介营销新增长点

《商业周刊》是美国知名平媒, 其总监认为, 所以要搭建一个多媒体平台, 不仅告诉, 而且要展现, 让受众参与其中, 这种参与的文化是多媒体的精华所在。搭建一个主流媒体的网站的平台, 更多的时候是一个促销, 网上推销电台、电视或杂志的的内容。利用在线社交网站来拉近和受众的关系。从营销角度来说, 搭建一个新的网站, 比在老的框架下争取广告容易的多。其结果是, 《商业周刊》的访问量在过去的一年, 对于新闻故事的评论量的上涨达到29%, 包含故事链接的帖子的数量上升19%。虽然媒的广告收入下降了18.2%, 但网站的广告收入却上升14.8%, 成为有益的补充。

多媒体互动下传媒业文化的转变

一、采编播体制的转变

美国同行称所谓转变就是为了适应社会文化发展潮流, 在传播中持续获得公众认同。这是三年前开始的事, 在最近一年里, 越来越多人主动或被动的加入到这个行列中去。比如, 某些电视岗位也被要求像平面记者一样去写长篇报道, 去做网站;广播岗位也拍视频、照片;报社记者要求会简单的剪辑视音频, 放在网上。作为媒体人感觉得到行业内有一个危机感, 怎么样留住各自的受众?其做法就是“我们”要提供多种形式的新闻、讯息、娱乐的呈现方式取最大程度吸引他们。基于这种危机感, 从业者不得不去适应和发展自己, 让更多的人去关注融合的传播平台。

二、多媒体融合过程中, 美国业界提出的心理准则:

(1) 使用媒介互动时传媒人要保障媒体公信力, 明确自身职责诉求。诚实、谨慎、反复核实外界信息;才能并运用于实践中。

(2) 熟悉运用媒介互动需要时间和反复实践。传媒人在一个社交网站上, 使用时间足够长, 才足够了解其中的群体意识、文化特质。在这个前提下, 媒介互动才能便于日后为本身更好的服务。

(3) 有选择的进入网络互动平台。在现有的技术条件和运营商的竞争下, 适合的平台不少, 但使用时要选择合适的, 在发展趋向上与自身价值产生一致性, 能在具体营销上提供长久市场支持的。对于一个成熟媒体而言, 选择两个以上合作平台的是较为稳妥的做法。

(4) 同僚要有共识。一起使用一个平台, 形成一个团队文化。

三、媒介融合状态下, 传媒界思考的新路向

(1) 主持人、记者扮演的角色应该怎样变化。

(2) 如何客观的维持媒体声望。

(3) 如果融合是大势所趋, 那媒体区别化竞争在哪里, 怎么做到

(4) 随着技术的完善和发展, 受众群整体文化的提升和变动非常的快, 抓住他们的注意力才是竞争力, 注意力转移太快, 怎么抓住他们的注意力。

四、媒介融合发展下传播定义、标准需被重新整合

未来的受众诉求已发生很大改变。标准是什么?现在看来, 含义会更广:凡是会影响他们生活质量的都是新闻;不信任政府和政客;但认为政府的行为会影响他们的生活;对年轻个人而言、音乐和娱乐是很重要的;所以挑战是, 严肃新闻如何轻松的新闻融合在一起。但不幸的问题是, 在所有的媒介中, 网络商们比其它同行更懂得年轻人的心理。

摘要：本文从专业化角度, 分析展现了美国广电业界在激烈竞争中寻求突破, 在内容创制与新媒体运作的结合上找到创新、前行的平衡点及增长点。美国业界的转变和发展, 在竞争中的积极地摸索和实践也必将给中国业界带来有益的启示。

美国媒体启示录 篇6

关键词：匿名消息源,宪法第一修正案,启示

影片《真相至上》讲述的是供职于《太阳报》的女记者瑞秋在无意中得知艾丽卡·范杜伦是中情局的一位特工, 并且范杜伦已经在执行任务的过程中得知美国政府通过编造虚假理由对委内瑞拉采取了军事行动。瑞秋得到此消息后将其写成一篇新闻稿, 待《太阳报》编辑部审阅后决定将此事件公布于众。该新闻在美国反响巨大, 但是也为瑞秋带来了牢狱之灾。

美国司法部针对此新闻, 要求瑞秋供出匿名消息源, 但是瑞秋本着为消息源保密的原则同时恪守其记者职业道德, 拒绝说出消息源, 最终被判处监禁18个月。该片的争论点在于记者是否享有拒绝透漏消息来源的特权。

一、信息源及匿名信息源的概述

信息源即新闻信息的来源, 是指新近发生事实的消息提供者。[1]他们来自于社会的各个阶层, 扩大了信息的覆盖面, 消息源所搜寻到的信息甚至是决定事态发展的关键新闻。

匿名消息源, 是由于消息来源在提供新闻信息的过程中为了避免遭受不公平待遇或者保护自身安全而要求记者在新闻写作中对其真实信息不予公布。

保护匿名信息源实质上是美国司法公正和新闻自由冲突的产物, 记者保护匿名的消息来源有两种表现形式:作证和拒绝作证。作证是遵守美国宪法规定每个公民有权为查明真相、 实现司法公正而配合法庭的问询;拒绝作证则是记者为了遵从事先与消息源的约定及自己的职业道德, 同时也为了保护消息源而选择向法庭保守秘密。

二、记者保护匿名消息源的正效应

电影《真相至上》中瑞秋为了保护自己的信息源——八岁的小女孩, 遭受牢狱之灾、家庭失睦, 在新闻主角艾丽卡·范杜伦遇害后, 瑞秋曾经陷入自责并反省为了保护消息源害艾丽卡失去性命到底值不值得。即使瑞秋几度情绪崩溃, 她也牢牢地守着这个秘密。虽然瑞秋的角色有一些戏剧性的成分, 但是在美国确实有许多新闻记者为恪守职业道德而付出沉重的代价。

不管是美国或者中国公民都有出庭作证的义务, 但是强制记者披露消息来源对个别案件或许会有帮助, 但从长远来看, 弊大于利。

(一) 树立媒介良好的信誉

在电影《真相至上》中当新闻被报道后, 瑞秋接到了法庭的传讯, 当太阳报意识到自己的法律顾问难以处理这个棘手问题时, 毫不犹豫地邀请到华盛顿著名的大律师阿伯特·伯恩赛德, 并且其律师费直接由《太阳报》支付。经过漫长的诉讼期瑞秋最终因藐视法庭罪被判入狱, 法官同时裁定, 《太阳报》要缴纳一定数额的罚金。瑞秋面对身体和心灵的双重煎熬, 即使《太阳报》会有一定数额的损失, 但是瑞秋没有供出消息源, 没有违背自己的做事原则, 没有遭到同行唾弃。《太阳报》和瑞秋都为坚持新闻自由原则付出了巨大的代价, 但是 《太阳报》树立了良好的媒介形象, 收获了受众的掌声和支持。

(二) 践行监督政府的职责

在美国, 行政、司法、立法之间是相互独立的, 媒体有权代表公民对这些机构进行监督。如果三者之一暴露了问题, 媒体便会迅速进行报道。因此, 他们被称为“第四权利”, 获得了 “无冕之王”的称号。政府的权利是由公民赋予的, 政府理应接受公民的监督。一个民主法治的国家不仅需要国家内部的权力制约, 还需要来自公民社会的制约。

电影中, 记者瑞秋通过报道揭露了政府发动战争的不合法性, 其实就是公民监督政府的具体体现。保护消息来源实质上是保护了公民的言论自由和新闻自由。如果公民监督政府的言论需要经过法庭或者政府机关允诺后才能发布, 这就等于要公民放弃部分言论自由和对国家公权力的监督。如果没有新闻媒体、信息源的监督, 国家权力机构相互之间的制衡作用便难以发挥作用。

三、保护匿名信息源的负效应

当然记者保护匿名消息来源并不是完美无缺的, 任何权利的不加限制都是有害的。一旦有新闻记者滥用这种权利, 新闻就会严重失实、妨碍司法公正。人们不禁会问:“保护匿名消息源会造成假新闻泛滥, 进而演变成为新闻记者的避难理由吗?”我们要认识到这么一个事实:当记者放弃保护匿名信息源, 那么必然会造成新闻资源的枯竭。但不可否认的是记者保护信息源也必然会带来意想不到的危害。

(一) 新闻的真实性遭受质疑

新闻真实是媒体公信力的基石, 追求真实是一项重要的新闻职业规范。[1]著名传播学家霍夫兰在20世纪50年代对信源和可信性效果做了实证研究, 最终得出信源与可信性呈正相关。即信源的可信性越高, 其说服效果越好;信源的可信度越低, 其说服效果越差。而受众在阅读新闻信息时, 更倾向于信任有明确新闻来源的消息。而对于报纸中“根据某专家透露”、“据消息人士称”等模棱两可的消息源受众持有怀疑的态度。

曾在20世纪70年担任《纽约时报》总编辑的罗森索说: “如我们禁止对新闻来源给予保密, 必然会使读者失去很多重大的新闻, 但是隐名也非最好的解决方法, 这样会使读者怀疑新闻的可信性。”[2]罗森索的这段话清晰地表明为信源保密可能会使新闻真实性遭受质疑。

(二) 妨碍司法公正原则

人们担心保护匿名信息源除了会造成新闻失实以外, 还会妨碍司法公正。美国宪法第一修正案和美国宪法第六修正案之间就存在一定的矛盾。第一修正案强调新闻自由, 第六修正案重视公正审判。由于记者享有拒绝透露消息源的权利, 因此, 他们可以像医生、律师、宗教职务人员一样免于到法庭出庭作证, 这样的话, 法院就难以知晓匿名信息源的出处, 从而无法做出公平的审判。

1972年罗德岛州电视台记者保罗·帕波斯作为当地是一位极有声誉的记者, “黑豹党”允许让他进入总部, 但是要求他在新闻写作过程中使用匿名信息源。该新闻事件进入司法程序, 法庭要求帕波斯交出相关录音及资料, 但是他以宪法第一修正案赋予记者的隐匿权为抗辩理由, 拒绝出庭作证和供出匿名消息源。最后最高法院与记者各退一步, 大法官斯图尔特提出记者公开新闻来源必须使当事人证明:第一, 记者拥有与该案件相关的第一手资料;第二, 当事人无法从任何其他渠道获得记者所拥有的信息;第三, 该信息对该案的判决是必要的。[2]由此可以看出, 保护匿名消息来源与司法公正的矛盾并不是不可协调的, 通过一些策略, 总能找到两者之间的共同点。因此, 保护匿名消息源这一原则的确立总体上是利大于弊的。

四、保护匿名消息源对我国的启示

我国在政治、经济、社会发展等方面与保护匿名信息源的冲突尚不常见。但是在娱乐新闻中以“据知情人透露”、“匿名人士称”等为消息源的消息屡见不鲜, 娱乐明星发布新闻或是炒作自己或是被别人陷害, 这与西方媒体中保护匿名消息源的性质完全不同。所以, 在当前的社会情况下, 应重点讨论隐匿权在何种情况下可以使用, 哪种情况下不得使用, 明确使用规则是当务之急。

虽然保护匿名消息源在我国并不突出, 但这并不代表我们以后不会出现此类问题。从美国新闻匿名消息源的争议性事件中吸取教训, 有助于中国新闻业的健康发展。因此, 我国的新闻记者要建立可操作性更强的新闻媒体职业规范体系, 加强新闻界对职业规范的学习和理解。让职业意识深入每个人的内心, 直至内化为维护职业声誉的动力。新闻工作者在日常生活中要时刻谨记新闻真实性和客观性, 自觉树立提高媒体公信力的意识。在使用匿名信息源时要坚持“有利、有理、 有制”的原则, 进一步完善记者的把关能力, 防患于未然。

五、结语

保护匿名消息源是一把双刃剑, 它一方面扩大了新闻的来源, 满足了公众的知情权, 另一方面也容易造成新闻失实, 妨碍司法公正。

在美国, 虽然宪法第一修正案给予记者充分的新闻自由, 记者享有隐匿权, 但是如果匿名消息源使用不当会对记者、媒体单位乃至整个新闻界产生破坏性的影响, 因此, 新闻记者应该谨慎使用。

参考文献

[1]陈力丹, 费阳生.隐匿权.新闻真实.审判公正[J].当代传播, 2005 (6) :22.

[2]许加彪.道德和法律视野下记者拒证特权的思考[J].新闻界, 2008 (1) :51-52.

[3]迈克尔·埃默里, 埃德温·埃默里.美国新闻史——大众传播媒介解释史[M].展江, 殷文, 译.北京:新华出版社, 2001:86.

美国“限薪令”的启示 篇7

(一)以企业负责人的薪酬同职工的倍数关系决定高管薪酬,从美国的实践上来看是行不通的,对中国来讲也是不可取的。我国控制金融机构的“天价”薪酬首先要完善税收调节机制,如美国税法明确企业高管的工资不得超过100万美元,接受政府救援的企业不得超过50万美元。我国相关的政策措施还没有出台。

(二)相关的薪酬管理办法至少应以政府规章的形式发布。美国总统的限薪令表面上是由总统通过讲话的形式发布的,实际上是由国会参议院和众议院通过的《TARP法案》确定的。它不但规定了基薪,而且对奖金、股权激励和福利等都有明确的规定。借鉴美国的经验,《中央企业负责人薪酬管理办法》应以国资委令的方式发布,应包括基薪、绩效、中长期激励和福利等项目。

(三)借鉴国外的经验要结合中国的国情。国外在统计企业高管薪酬时,普遍以资产多少为划分范围进行统计分析。我国在确定薪酬时,应谨慎使用资产指标,因为一些企业资产的占有并不是自身创造的,而是获得的资产配置,使用资产总额作为决定薪酬的指标之一应慎重考虑,这不符合我国相关的分配原则。

(四)收入分配的调控不仅要看比率,也要看绝对额。美国总统奥巴马的“限薪令”源于纽约州立审计处发布的“华尔街的奖金下降了44%,下降比例是有史以来最大的”。这一公开信息主要说明该年度个人所得税的征收要下降,但新闻记者从奖金的绝对额来看有180亿美元,而佣金手续费亏损至少350亿美元,发表了《华尔街亏损换来的是超额奖金吗?》一文,从总额上进行披露,引起总统的关注。

美国小学科学教学的启示 篇8

2.拓展深延科学教学的内容体系。美国小学科学教学经历了多次改革, 教学内容充分体现出成熟性、灵活性、生活性和融合性。教材穿插主题、问题、故事, 贴近生活、实用性强, 装帧精美、生动活泼、内容宽泛, 不仅能满足学生发展, 还能适应现代社会对科学知识的需求。

3.鼓励加强科学教学的活动探究。科学本身就是一个发现、探究的过程, 美国《国家科学教育标准》规定, 科学教学应当强调活动探究, 因此在美国课堂上科学探究是最核心的教学方法。探究式教学的本质是让儿童亲自体验科学发展过程, 培养他们观察现象、处理信息、解决问题的能力。

4.合理进行科学教学的有效管理。美国小学科学十分重视教学方面的有效管理, 这也正是美国科学教学一直领先于世界各国的重要原因之一。美国的做法启示我们:首先, 要提高课堂教学效率;其次, 要科学实施教学行为;第三, 要适时做出教学决策。整个教学活动要构建师生学习共同体, 一起进行科学探究活动, 在真实的情境性中促进创造性学习。

美国ABS启示 篇9

尽管如此，美国仍然拥有着全球最大、最活跃的资产支持证券市场，目前其市场规模在10万亿美元左右。其他国家的资产证券化都没有像美国那样，对金融市场甚至是宏观经济产生如此重大而深远的影响。

美国ABS发展要素

美国经济自20世纪80年代以来保持长期强劲增长，尤其是90年代以来的信息产业革命，使得美国经济成为全球经济增长的引擎。经济的强劲增长推动美国的房地产价格稳步上涨，房地产市场发展迅速。可以说，房地产市场的繁荣为以个人房产抵押贷款为基础资产的资产证券化提供了坚实的经济基础。

另由于美元在世界货币中占主导地位，其他国家都持有巨额的美元外汇，并用这些美元在美国市场大量购买国债、资产支持证券等低风险固定收益产品，为美国的资产证券化提供了源源不断的低成本资金。

而在金融市场方面，美国由直接金融为主导，资本市场发达，拥有全球最大的固定收益市场，投资者基础雄厚且具有较强的风险管理能力，这为资产证券化产品发展提供了良好的金融生态环境。对比之下，日本和欧洲大多数国家的金融体系是以间接金融为主导，银行业发达。银行业在欧洲一直以来受到高度管制与保护，这导致了大部分欧洲国家银行业形成了寡头垄断，并因此而形成了一个行为受控制的投资者群体。

欧洲的银行多数贷款利率为浮动利率，资产与负债期限错配带来的利率风险不大，因此银行进行证券化的动机较弱。欧洲的资产支持证券由于多为浮动利率，二级市场交易很不活跃，因此市场上交易活跃的资产支持证券大多都是美国发行的资产支持证券。另外，欧洲各个国家的政治法律金融制度不同，固定收益市场存在分割，没有一个像美国那样具备如此深度与广度的固定收益市场，资产证券化发展的生态环境较差。

此外，美国实行具有判例传统普通法系，美国在多年金融市场发展过程中形成了较完备的法律体系，有众多的实践案例作为法律依据。普通法系下，合同的订立更加灵活，更能够充分贯彻意思自治的原则，这使得其订立的合约更加完善且更能充分体现合约制定各方的利益，从而更有利于资产证券化等金融创新的发展。

事实上，金融体系因素与法律因素对资产证券化的发展影响非常关键，例如同处欧洲的英国，由于拥有和美国大致相同的金融体系和法律制度，资产证券化的发展明显要比欧洲其他国家好。

再有就是美国政府的强力推动与大力支持。例如，美国的选举制度使得国家领导阶层致力于满足每个家庭包括不具备购房能力的家庭获得房产。这也是美国抵押贷款二级市场建立的初衷，即鼓励家庭获得房产。其实现的路径便是通过建立专门运作资产抵押贷款的政府机构与政府支持机构，包括Fannie Mae、Freddie Mac、Ginnie Mae来制定市场标准，从而保证了抵押贷款的同质性，同时为抵押贷款提供担保，减轻投资者参与的风险，从而吸引最广泛的资金参与。

与之相比，欧洲国家的政府没有成立类似的政府机构或政府支持机构，以专门促进资产证券化的发展。其主要的发行机构是大的商业银行，基本选择的是完全市场化的运作，而缺少提供证券同质化和标准化服务的权威机构。

ABS潮推力

笔者认为，资产证券化要能有较好发展，必须摆脱资金对银行业的依赖。美国自20世纪70年代以来有一个很重要的现象，就是“金融脱媒”以及在这种形势下货币基金等固定收益类型的资产管理行业的兴起。从竞争战略的角度而言，这种与银行对资金的竞争才是根本的竞争，如果不在银行的核心竞争力领域与银行竞争，资本市场的产业链无法真正构造核心竞争力。20世纪80年代，巴塞尔协议的实施，使得银行业资产负债表的扩张受到极大的限制，加速了资金从银行业的出表，为资产证券化的发展起到重要的推动作用。

其次，资产证券化的发展需要政府信用的支持。这种支持分为两方面，一方面就像美国成立政府发起机构像房利美、房贷美一样，注入政府信用，为资产支持证券的发展提供信用支持。从中国国家开发展银行等政策性银行的金融债市场发展历史来看，政府信用的支持，能够极大推动市场的发展。笔者认为，中国可以考虑成立类似房利美、房贷美这样的政府发起机构，获得国家信用支持，专门从事抵押支持证券业务。还可以考虑成立专门从事小额贷款证券化的政府发起机构，将政府信用注入到市场，从而引导资金进入实体中小企业，并且推动CDO市场的发展。

另外，资产证券化需要资金的注入。美元世界货币的地位，使得美国能够源源不断获得外国巨量的低成本资金，这些资金大都通过资本市场进入到国债、资产支持证券等固定收益类证券市场。在中国，目前则主要依靠国内的资金，由于银行已经在金融市场确立了重大的竞争优势，资本市场的证券化产品想要依靠自身同银行存款竞争资金，难度很大。尤其是在市场发展的初期，流动性不足，产品的标准化、投资的流程化都有待提升，资产支持证券的发展受到挤压。

同时，资产证券化要得到较好发展，还需要金融市场的自由化，即国外所称的去监管化（deregulation）。资本市场要发展，各类机构尤其是投资银行需要创新。创新是一个系统性的工程。资产证券化作为一种融资方式的创新，不可能单独发展。目前，资本市场上最需要的创新，应当是商业模式的创新，商业模式的创新将指导组织结构、经营理念、人力资源管理、营销方式和产品形式等方面的创新。这种创新，是资本市场的各类机构在不违背法律的情况下，通过试错、纠错进行的，这种创新需要政府给予金融机构更自由的环境。

最后，政策上要对资本市场给予一定支持。包括，第一，在银行业已经形成垄断的既定形势下，资本市场的各类机构处于弱势，所以政府需要出于从金融体系效率提升的考虑，向资本市场发展倾斜。第二，在立法方面需要解决资产证券化所需要的税收中性、资产转让登记公示等操作层面的问题。第三，在窗口指导方面，鼓励各类机构参与到资产证券化业务链条的各个环节，并给予以税收优惠等支持。

（作者系博贷网首席执行官、CEO）

美国物业税的启示 篇10

美国物业税基本构成

1. 征税对象。

美国物业税的征收对象是居民所拥有的各种财产。财产通常分为动产和不动产两大类, 不动产包括土地、以及土地上的各种建筑物及相关设施;动产指的是除不动产以外的有形财产以及无形财产。美国各个州在征收物业税时, 通常会按照不动产和个人财产两大类来征收。个人财产是指动产, 主要包括个人拥有的家庭的各种家具设施, 器具设备、固定装置、日用品等。不动产包括住宅物业、商业不动产、工业不动产等, 美国对农业财产免征税, 所以住宅和商业不动产税收的收入占据物业税收入的大部分。

2.税基:

财产评估价值。美国的物业税是价税, 它的税基指的是应税财产净值, 也就是总的评估值减去各种免除减免与扣除后的价值。所以对财产的准确估价尤为重要。美国地方政府通常设立专门的评估机构, 州政府聘请拥有专业经验的估价师来评估财产价值, 地方各级政府的估价员, 由选举产生的诚实廉洁的人员担任。经过多年的经验积累, 各地的税务官员大都会清楚地掌握辖区内的财产状况。财产估价依据市场价值, 主要包括不动产的市场价值、房地产的租金价值、营业动产的重置价值或市场现值。市场价值必须是公正市场价值。对财产估价的具体方法包括市场的价格类比法、收益现值法以及重置成本法。在评估完成之后, 房产的评估价值需要公布。如果纳税人对评估结果有不同意见, 可以向当地专门的争议处理委员会提出复议申请。得到纳税人认同后, 税务官方可依据确定的税基以及税率计算出应缴税款, 并且发出税单通知纳税人缴纳。

3.物业税在地方税收中的地位。

物业税一般由州政府以及地方政府共同分享, 物业税在州政府财政收入中占的比例很小, 但却成为地方政府很重要的收入来源。当地市政基础设施的建设、教育、卫生服务以及治安等费用主要来自物业税。

美国物业税税基评估主体及更新周期

1. 税基评估主体的确定。

税基评估行为的主体和客体是建立税基评估体系最先需要考虑的问题。税基评估主体指的是实施该行为的主要实施者, 指负责部门和实施人员。美国地方政府物业税税基评估人员的素质好, 威信也高, 这跟他们的筛选渠道有关。税基评估员是由当地居民公选产生的, 群众基础好, 办事能力强。评估员一般情况下是两个人同时上门评估居民房屋, 评估员会认真地记录房屋主人的姓名、职业、性别、电话以及工作单位等, 他们会认真地测量房屋面积, 仔细登记房屋数量, 包括房子中有多少个浴室、车库等。两个评估员在相互协调的同时也能够互相监督。与此同时, 政府会将房地产的评估信息在网上公布, 使评估员以及相关的部门置于房地产的所有者、政府和社会的全面监督之下。

2.税收管理基准日以及周期。

美国政府的评估部门根据需求, 确定评估委托对象于某一日的公允价值, 也就是指估价的对象在评估确定的时间点上的价值, 这个时间点就是基准日, 精确到某年某月某日。美国每年或每两年进行一次财产税税基的重新评估。

美国物业税的优惠措施

1. 直接减免税。

在美国享受减免税的对象主要包括:教育机构、慈善机构、政府部门等专门用于公益目的的房地产;弱势群体如老人、盲人、烈士遗孀、退伍军人等自住的房地产。

2. 设定计税价值增长上限。

为了防止由于房地产评估价值的过快增长给纳税人带来过大的负担, 许多洲做出如下规定:纳税人的主要房屋, 每年的计税价值的增长不能超过该房屋上一年计税价值的一定比例, 假如税价值增长超过此比例, 则超过的部分不需缴纳财产税。

3. 抵免或退税。

这是指向纳税人采取直接退税或者在州中的所得税中给以抵免的方式。税收优惠的目的是为了能够保障低收入家庭的基本生活水平。但是这项优惠措施是针对所纳物业税额超过了纳税人个人收入一定比例的情况, 在美国35个州中, 有24个州是针对老年人的, 其余的对年龄没有限制, 但所有地区都对收入有限制。

4. 税基或税率优惠。

很多州对耕地、农场以及特定类型的林地给予一些优惠, 例如马里兰州针对这些用地采取了不同财产的评估程序。评估的价值比市场价值低很多, 如哥伦比亚特区等地区采取的是针对这些用地实行较低的税率。

5. 在所得税中扣除物业税。

这项优惠措施是指将物业税作为所得税的一种扣除项目, 可以减轻纳税人的负担。具体税负减轻的程度主要取决于各州的不同状况, 若所得税采取累进税率的方式, 则高收入的纳税人会得到更多的优惠。

美国物业税征收中面临的问题

美国物业税一直以来是取之于民并且用之于民, 但是近年来居民要求改革或者废除物业税的呼声却很强烈, 物业税欠税抗税的事件也逐渐增多。主要原因是:

1.物业税使得居民的税负加重。

2000年至今美国的经济不景气, 美联储连续下调利率, 导致房地产行业的畸形繁荣, 仅2000~2006年美国的房价指数就上涨了130%。房价上涨导致财产税迅速增高, 使得居民税收负担加重。调查数据显示, 居民认为物业税是最不公平的税收。

2.财产税抑制创业和经济发展。

近年来房地产的价值持续上升, 物业税的来源呈现出集中化以及单一化的趋势, 它越来越多的依赖于居民的住宅财产以及个人的经营资产, 这使得家庭以及个人投资房地产的成本加大, 客观上影响了居民的投资信心, 影响了当地经济的回升和发展, 财产税已经进入了两难的境地。金融危机爆发以后, 美国的州以及地方财政的收入中所得税收入占有的比例下降, 稳定的物业税来源对于州以及地方财政显得更加重要, 但是居民要求改革甚至废除物业税的声音越来越高。政府假如响应居民的想法就会导致地方的公共支出减少, 地方支出减少后又会使公共服务水平下降, 其中最直接的结果就是地方人均教育的支出下降。这使得地方政府左右为难, 无所适从。

对我国物业税的启示

1.我国需要充分调动地方政府的积极性, 下放征收管理权限, 确立地方政府征收、中央和地方共享的原则。在我国是由全国人民代表大会授权国务院来统一制定房产税、土地使用税和其他的各种税的收税条例, 地方政府会根据条例的精神来贯彻执行, 在征税范围、计税依据以及减免税等各方面几乎没有税收政策的管理权。在经济比较繁荣的地区, 国家统一制定的税率偏低, 基本上起不到预期的宏观调控作用。相反, 同样的税率对于一些经济不太发达的省份就相对偏高。这导致地方政府没有权力根据实际的经济情况调整房地产的税收政策, 不能够调动起地方政府税收的积极性。同时导致中央的权力集中, 包袱沉重, 新的政策不能及时出台, 使得房产税以及土地的使用税的政策滞后于形势的发展。因此, 制定新房地产税的税收政策时, 可以给予地方政府一定的税收政策的管理权限。

2.精确计算依据, 建立房地产的评估值制度。根据房地产的评估值进行征税是美国的物业税税法中很重要的一条原则, 这样能客观地反映房地产的价值以及纳税人承受能力, 有助于解决目前我国房地产的税制中计税依据不合理的现象, 使得拥有财产多的纳税人按比例多缴税, 占有财产少的纳税人少缴税。同时还需要随着市场情况的发展和房地产市场的发展变化, 房产的价值会上下浮动, 评估的价值需要做相应的调整, 体现公平原则。当评估价值存在不公平的情况时, 纳税人能够通过相应的法律程序来进行申诉调整。按照评估价值进行征税能够很好地调节土地的级差收益, 保护土地资源, 同时能促进纳税人合理地利用房产和土地, 规范我国房地产市场的交易, 促进我国房地产资源的分配。评估周期可以为3~5年一次。

3.简化税种, 内外并轨, 归费入税, 增加缴纳上的公平度和透明度。我国目前的房地产开发以及保有的各环节税收种类以及相关的收费通过合并和调整, 来构建统一和规范的物业税收制度, 能够有助于征缴和管理税收。当简化税收种类后, 我国能够适当提高征收税的额度, 充分发挥税收调节收入的作用。

4.在税率设置上建议采取累退制。我国的税率设置可以采取累退的制度, 这样在保证总量调控的情况下, 同时能够维护我国公民的创造性和保有财富的主动积极性, 有利于维护社会的稳定团结。根据美国的物业税征收经验, 美国的富裕阶层对物业税的抵触情绪较大。所以中国的新兴阶层对征收物业税缺乏良好的预期, 这对于我们整个社会是不利的。