效果衡量

效果衡量（精选十篇）

效果衡量 篇1

所谓价值衡量, 也称利益衡量, 是指在发现立法者对各种问题或利害冲突, 表现在法律秩序内, 由法律秩序可观察而得知立法者的价值判断。【2】我国著名学者梁慧星先生也对利益衡量进行了通俗易懂的阐释:利益衡量是指法官审理案件, 在案情事实查清后, 不急于去翻法规大全和审判工作手册寻找本案应适用的法律规则, 而是综合把握本案的实质, 结合社会环境、经济状况、价值观念等, 对双方当事人的利害关系作比较衡量, 作出本案当事人哪一方应当受保护的判断。【3】由此可见, 价值衡量是法官在对具体案件行使审判权时所涉及的各种各样的、相互发生冲突的利益关系进行的一种衡量与取舍, 是一种实质判断。

价值衡量, 是20世纪60年代以来兴起的一种法律适用方法。由于是在价值衡量的基础上灵活采用民法解释学的各种方法, 因此有人称之为利益衡量论。【4】利益衡量论开端于耶林的目的法学, 并在赫克和惹尼的利益法学中得到全面的发展。20世纪60年代日本学者加藤一郎提出了“利益衡量”的民法解释观。当时, 日本学者星野英一教授也提出了自己的“利益考量论”。在我国, 利益衡量于上世纪90年代由我国梁慧星教授从日本介绍到大陆。其理论共同的内涵是指“法官在阐释法律时, 应摆脱逻辑的机械规则之束缚, 而探求立法者于制定法律衡量各种利益所为之取舍, 设立者本身对各种利益业己衡量, 而加取舍, 则法义甚明, 只有一种解释之可能, 自须尊重法条之文字。若有许多解释可能性时, 法官自须衡量现行环境及各种利益之变化, 以探求立法者处于今日立法时, 所可能表示之意思, 而加取舍。【5】

二、价值衡量的必要性

首先, 法律自身的局限性决定了法官在适用法律过程中必须进行价值衡量。

法作为调整社会关系和人们行为规范的重要工具, 在社会生活的方方面面起着极其重要的作用, 是社会发展和进步必不可少的重要因素。但它又不是万能的, 法律的稳定性决定了法律的制定必然要滞后于不断发展变化的社会, 这就意味着法律与个案之间有时会存在着差异 (或不适用性) , 从而导致法的秩序价值 (或规范作用) 与个案的公平、正义价值发生矛盾。

其次, 我国当前的社会现状与构建和谐社会的目标决定了价值衡量的现实必要性。

改革开放30年来, 伴随着我国经济体制由计划经济向市场经济转轨的同时, 社会阶层的分化也在不断加快, 社会利益主体日益多元, 利益需求的多样化导致由经济利益冲突引发的社会矛盾不断涌现, 进而成为影响我国当前社会稳定的重要因素。而和谐社会所追求的是一种均衡而无激烈冲突的状态, 因此, 为能够实现一个民主法治、公平正义的和谐社会, 就决定了运用作为法律手段的价值衡量方法对人们之间的争议问题进行利益协调, 化解利益矛盾、缓和社会矛盾的现实必要性。

再次, 从法律适用方法的视角看, 价值衡量对法律解释起着补充与制约的作用。

价值衡量作为法官裁判案件的一种法律适用方法, 对法律解释起着补充与制约的作用。法律解释是指于法律规定不明确时, 以文义、体系、目的或合宪性等解释方法, 探究法律之规范意旨。法律解释是法律适用的前提, 法律须经解释方得适用。但法律解释也有其固有的缺陷, 当适用不确定法律概念和概括性条款时, 排除各种方法适用仍不能解决争议问题时, 我们就需要运用价值衡量来填补法律漏洞, 妥当裁量案件。从这一点上来讲, 价值衡量对法律解释具有补充作用。然而, 有时虽然通过法律解释, 也能够发现所要寻找的法律, 但是如果机械地把之运用到具体的案件中去, 却会发现其判决结果与法律目的是背离的, 这时, 我们仍需要法官借助价值衡量在二者之间取得一个平衡。

最后, 价值衡量可以通观个案的相关情况, 实践个案正义。

衡平系属衡量, 其与正义不同。亚里士多德认为正义与衡平既非同属一物, 亦非类属有别, 二者之差异, 不在其种类, 而在其程度, 而衡平的程度较高, 因法律具有一般普遍性, 不能适应一切情事, 衡平在于补法律因其一般普遍性所生的缺点。在亚里士多德之前, 柏拉图既已指出, 法律的一般性, 若不藉助衡平加以调剂, 将如一个顽固无知的独裁者。【6】可见, 正义具有一般化的性格, 显现为抽象的规范, 适用于同类案件的多数之人。而衡平系个别正义, 其针对个案, 斟酌相关情事, 对个案做最合理妥当的判断。诚如德国著名法哲学家拉德布鲁赫所指出的, 正义的理念亦要求在一般规范观点下检视个案, 而成为具有个别化的正义。【7】

三、价值衡量的局限性及应遵循的原则

价值衡量作为法官在自由裁量某一具体法律关系时的辩证思维过程, 虽然是达到社会效果与法律效果平衡最大化的捷径, 但仍具有其局限性的一面。具体表现在:一方面, 作为价值衡量前提的“价值”具有多元性的特征。当那些低位价的“价值”与高位价的“价值”发生冲突并不可调和时, 高位价的“价值”就应受到优先考虑;另一方面, “衡量”行为也是一个主观性的活动, 具有很大的不确定性, 如果对法律衡量的标准和程序没有合法界定的话, 那么, 法益衡量就有可能成为法官的恣意衡量。尤其是在我国当前法治并不健全的情况下, 加之法官队伍素质参差不齐的状况明显, 很有可能在法律适用过程中滥用价值衡量, 破坏正常的法律秩序, 从而失去人民对法律权威性的依赖, 失去人民对依法治国的信心。因此, 为了保障法律所体现出来的安定性价值不被随便突破, 法官在价值衡量方法的适用中也就不可无节制地任意适用之, 而应有严格的限制。

那么当法益发生冲突时, 应当如何进行衡量与取舍呢?我们认为, 首先, 对利益衡量适用的前提需严格界限, 即只有当法律对具体案件无相关规定或规定不明确或虽有规定但适用此规定会产生严重背离法律目的 (轻微背离也不应该适用) 的判决结果时才可适用之。其次, 当进行利益衡量时, 要衡量个案所涉及的一种法益较他种法益是否具有明显的优越性, 那么具有明显优越性的法益就是我们要积极保护的利益。无疑应该说:相较于其他法益 (尤其是财产性的利益) , 人的生命或人性尊严有较高的位阶, 当二者发生冲突时, 后者便是我们要积极保护的法益。再次, 假使个案中所涉及的几种法益之间根本无从作抽象的比较, 此种情况下, 一方面要考虑应受保护的法益被影响程度, 另一方面要考虑假使某种利益须作出让步时, 其受害程度如何。最后, 还需要适用比例原则、最轻微侵害手段或尽可能微小限制的原则来保证为保护某种较为优越的法价值而需侵及另种法益时所作出的让步的程度。

结语:

价值衡量的产生源于对概念法学的弊端的批判, 其作为法律适用的一种重要方法, 其最终的目的应该是适用于案件中, 借“价值衡量”以实现个案正义。然而其所面临的问题也是显而易见的, 即容易成为法官滥用自由裁量权的理由。因此, 当法律存在漏洞无法适用于个案时, 或当法律的秩序价值与公平、正义价值发生矛盾时, 法官就应藉助于价值衡量并遵循一定的原则, 以协调利益冲突, 达到利益平衡, 在裁判案件过程中既要力求实现个案的公平、正义, 又要致力于维护法律秩序的稳定, 从而实现法律效果与社会效果的统一。

摘要：没有一件个案会与另一案件完全相同, 因此我们不能通过单凭涵摄的方法解决所有的法律问题。这就意味着法律与个案之间有时会存在着差异 (或不适用性) , 从而导致法的秩序价值 (或规范作用) 与个案的公平、正义价值发生矛盾。我们认为:追求法律稳定与个案正义的平衡是我们法律人的永恒主题和终级目标。因此, 借“利益衡量”协调利益冲突, 达到利益平衡的最大化, 从而实现法律效果与社会效果的统一就是我们的必然选择。

关键词：价值衡量,法律效果,社会效果,个案正义

参考文献

[1][德]卡尔·拉伦茨著, 陈爱娥译:《法学方法论》商务印书馆2005年版, 第286页

[2]杨仁寿著:《法学方法论》, 中国政法大学出版社1999年版, 第175-176页

[3]梁慧星著:《裁判的方法》, 法律出版社2003年版, 第186页

[4]梁慧星著:《裁判的方法》, 法律出版社2003年版, 第186页

[5]杨仁寿:《法学方法论》中国政法大学出版社1999年版, 第175一!76页

[6]王泽鉴著:《民法学说与判例研究》第八册, 第22页

“效果衡量”正在席卷媒体业 篇2

中国整体经济的复苏推动了媒体行业继续发展。2009年第一季度媒体广告费用严重萎缩,许多媒体供应商(和媒体代理商)都非常紧张,并且预测我们的行业前景黯淡,然而形势正是从那时起开始出现明显好转。最新的月度统计报告显示,2009年 6月所有媒体的广告费用都呈现强劲的增长态势,与 2008年 6月相比增长了 17%(来源:CTR AdEx Power)。

然而,全球金融危机已经对媒体行业产生了深远影响,并引发了一个热门话题——有效性。现在所有的客户和代理商每天都在关注和谈论有效性,并且追求能够更全面地证明和衡量营销投资效果和回报率(ROI)的方法。

现在,衡量变得前所未有地重要。我预测在未来五年或更长时间内,它将成为媒体代理商一个最重要的议题。在媒体代理商这个行业,每隔五年左右就会有一些关键的变化。例如在上世纪 90年代,最主要的议题是媒体部门的独立和与创意公司的分离;2000年之后,媒体代理商面临的主要问题是适应新的数字世界;从 2002年起,所有人都在讨论传播策划;2006年以后,代理商开始关注“金砖四国”并向其中投入更多的力量。现在,从 2009年开始,您将听到代理商主要谈论他们在“效果衡量”方面的举措。

我们需要更好的衡量方法,证明我们的服务与客户的业务、品牌、销售额等指标之间的因果关系。

然而,这是一个非常复杂的问题,除了营销和媒体之外,还有诸多因素会影响消费者的购买行为,例如生活方式、天气、趋势、供给、分销渠道、价格等等。

作为营销和媒体专家,我们的任务是与客户通力合作,确定影响消费者购买产品的驱动因素,然后判定哪些营销手段能够发挥作用,再拟定出正确和效果明显的激励策略。由于存在众多影响因素,从事营销和广告业务的我们永远都不要期望能够掌握促进销售的所有因素,然而我们可以控制某些对消费者购买行为影响最大的因素(例如广告、PR、赞助等)。幸运的是,这些影响因素比其他类型驱动因素要容易衡量得多。

中国的情况非常有意思,由于市场在过去 10年中取得了极大发展,大多数公司或品牌不需要非常努力便可每年获得15%～ 20%的业务增长,因此他们从来没想过投资并运用效果衡量的方法和数据,它们认为这是不必要的成本。现在,由于竞争日趋激烈,加上全球金融危机的打击,各个公司和品牌开始重视数据使用的情况,营销专家也发现使用更多数据可以帮助改善经营绩效和结果。

作为数据公司,我们在开展业务的过程中,需要更多的统计员、分析师和建模师,他们必须真正喜欢与数据打交道,并能够勤勉、认真地找出改善效果衡量的方法。但是一直以来,我们所在行业的处境都不太理想,很多企业依然压低媒体成本、依靠关系和主观意识做事。金融危机使企业主看到了效果衡量的重要性,因此,可以说全球金融危机至少对我们的行业产生了积极的影响,它正在树立前所未有的对营销效果高度负责的文化。

衡量经济增长的绿色创新衡量考察 篇3

一、绿色创新的内涵

所谓的绿色创新, 就是一种遵循能源节约、环境优化、创新发展的核心理念。绿色创新包括绿色技术、制度、文化等三方面的创新。三个反面相互作用, 相互促进。其中绿色技术创新是以创造和实现新的环境价值和经济效益的活动, 是其中的核心部分, 而绿色技术创新的实现则需要绿色制度和绿色文化的引导和支持。

对于绿色创新, 目前学术界根据其不同的角度, 得出了不同的观念:从创新角度来说, 绿色创新可以看作是通过接受新思想、新流程以及新系统等方式来减轻企业环境和维护生态的可持续发展;而就能源角度来说, 绿色创新具有节能、减排、降耗并最终实现经济效益的过程;从环境角度来说;绿色创新依据智力资源开发, 提出了制度创新、环保产业创新、节能减排和能源环境技术创新等发展观念和生产方式的转变, 并最终实现“资源驱动”向“创新驱动”过渡的过程。可以说, 绿色创新是生态与经济一体化的过程, 无论实现哪方面, 其结果都有益于经济的发展, 社会的进步。

二、绿色创新与经济增长之间的关系

(一) 短期内专利授权量和能源消费总量的增长会带来经济的增长, 但却不是经济长期增长的原因, 但经济增长却会在长期内促进绿色的创新发展。因此, 可以说绿色创新与经济增长之间是属于相互作用和多维度因果的关系。

( 二) 我们知道, 专利授权量和经济增长之间有着促进关系, 而能源消费总量、废弃排放量与经济增长之间存在着负相关关系, 可以说, 绿色创新与经济增长存在长期的协同整合关系。因此, 节能降耗, 控制污染物排放量等措施都能有效推动经济的增长。

(三) 绿色创新对环境起到的改善作用, 对经济增长具有长期的影响。例如, 能源消耗量、废气排放量等因素的增加会在短期内促进经济的增长, 创造效益, 但是从长远来看, 能源消耗量和废气排放量的增加会对长远的经济造成滞后性影响, 抑制经济的长期增长。因此, 要想促进经济的增长必须将目光放长远, 用发展眼光看待经济的持续性发展。

三、如何在绿色创新的基础上保证经济增长

一般来说, 绿色创新效益指的是在生产生活中绿色创新的投入与产品产出的直接效用比例。在实际的经济增长中, 绿色创新不同要素对经济增长都有着差异化的影响。因此, 可以通过以下的对策入手:

首先, 构建绿色创新与经济增长的长效互动机制。通过提升创新能力、节能减排等措施, 可以更好的促进经济的长期增长。因此, 应该从长远的战略视角入手, 建立起完善的应对机制。除了减少短期盲目发展带来的长期滞后性外, 还要在保障能源短期稳定供应的基础上保持经济的稳定增长。首先要做到, 通过增加新能源品种、减少高污染能耗等方式对能源结构进行持续改善, 保证经济总量的增长长期大于能源总量的长期投入。此外, 还要不断降低工业废气对环境的污染;大力运用包括新能源技术、环保新技术、能源可持续利用创新技术等在内的高新技术, 促进落后产业的转型升级, 真正实现绿色创新和经济增长之间的长期协调发展。

其次, 创新商业模式, 促进绿色创新的快速发展。商业模式有着获取价值和创造价值等重要功能。商业模式为了获取新的经济增长方式会通过积极的商业模式创新转化创意和技术, 大规模实现设备租赁、合同能源管理等商业模式的运用, 从生产流程到服务需求等促进企业的创新, 实现经济的增长。因此鼓励企业特别是龙头企业率先利用绿色创新技术, 改变自身经济增长方式, 真正把先进的技术标准、管理方法和绿色经营理念渗透到企业中, 使龙头企业在获取经济增长价值的同时, 带动中小微企业的绿色协调创新发展。

最后, 加大科技开发创新投入, 完善绿色创新相关制度。绿色创新具有高风险性和外部溢出效应。因此在加大创新投入的同时, 要制定相关的科技创新促进条例, 从制度层面激励绿色创新;开启专门的绿色创新审查通道, 加速研究成果的专利化。

总结

在资源紧缺, 环境污染日益严峻的今天, 具有益于促进能源 -环境 - 经济的协调发展的绿色创新已经成为了创造经济、保证一个国家和地区具有持续竞争的优势的重要标志。为了进一步促进中国绿色经济的提高, 除了构建绿色创新与经济增长的长效互动机制, 创新商业模式, 加大科技开发, 完善绿色创新制度外, 还可以通过需要引进外资, 吸引更多的技术密集型或者更为“清洁”的外商直接投资, 真正促进我国技术市场的发展和完善, 提高资源利用率, 有效解决我国资源严重浪费的现实问题。

摘要：在社会发展, 经济增长的今天, 创新已经成为了决定经济长期持续增长的生产要素。但是传统的技术创新在推动经济快速增长的同时, 也带来了环境污染、生态恶化等一系列问题, 而包含能源、环境、创新等要素的绿色创新不仅保证了经济的增长, 同时对生态环境进行了保护、调整了产业结构, 因此绿色创新已经成为了现代社会衡量经济增长的重要因素。

关键词：经济增长,绿色创新,衡量考察,绿色经济

参考文献

[1]丁堃.作为复杂适应系统的绿色创新系统的特征与机制[J].科技管理研究, 2008 (02) :1-3.

[2]彭宜新, 邹珊刚.对绿色创新的系统分析[J].系统辩证学学报, 2003 (03) :104-108.

衡量标准的美文 篇4

我的一个老师6年来照顾身患重病的妻子，后来我知道他有外遇了，但是我非常理解他，没有谴责，没有义愤填膺，因为我看着这6年来他是如何悉心照顾他的妻子，想尽各种办法帮她治病，他还照顾两个孩子，双方的父母，挣钱，晋升考试，我看到了，他真的累了，他有他的需求。身边的人说，你怎么可以同情他呢？他犯错了呀！是啊，他犯错了，我就必须要按照一种标准去感受吗？我只能有一种想法，就是我们的国家和政府倡导的，除此之外，我连感受都不能有？我必须按照“标准”去感受吗？

我们不允许别人有其他的想法，只能按照标准去思考和感受，这难道不是一个社会无法前进最大的阻碍吗？

但是，当纪检委来找我调查情况的时候，我还是如实的把我知道的.说了，他身为政府官员，他违背了他的准则，他应该受到惩罚，我认同，但是你可以有想法，这种想法可以是自由的，但你仍然知道在今天这样的规则之下，你应该怎么做。这可以是两件事。

就像我接受死亡，但是我仍然会难过，它可以并存，接受不等于没有感受，不等于不可以难过。

我们学习死亡不是为了不难过，是为了更好的面对。不允许别人有真实的感受，必须按照“标准”来感受，在我看来，是滑稽的。很多时候的不快乐，不就因为，我的感受不被允许，我必须要按照别人希望的样子去表达。

福利院有几个精神分裂的孩子，常常看着他们，摸着他们的头，把他们抱在怀里的时候，我心里常常在想，究竟是什么让你变成这个样子？我常常觉得是他们自己选择了成为一个精神病人，因为，如果你是一个正常人，你是不被允许的，你必须按照正常的标准去思考，去表达，但是如果你是一个精神病人，那你是被允许的，你怎么想都行，怎么表达情绪都可以。或许是他们的灵魂累了，他们想自由了，所以他们选择以这样的方式活着。我们看着他们，觉得是痛苦的，其实也不过是我们的立场不同罢了，也许他们觉得真的很幸福，他们可以真正做自己，也许他们也觉得我们这些人有病，那么的言不由衷，过着别人希望你过的人生，不知道在高兴些什么。

我没有在说“人家”，我说的是我自己。我当然知道这是他们的信仰，他们的方式，他们的文化，但是我不可以有感受吗？因为是“对的”，所以我就不可以有感受了吗？因为是“对的”，是合情合理的，我就必须要平静的接受吗？我连自己的想法和感受都不能有，我活着的意义是什么呢？因为你和我不一样，所以你就是错的！

衡量赚钱的尺度 篇5

赚多少钱才叫赚？或者说赚多少钱才能令投资人满意？这个问题的答案因人而异。有的人初入股市，战战兢兢地将几千元投入市场，有几百上千元的利润可能就相当满足了。而对于资金庞大的私募、基金、保险、社保、银行等机构来说，至少几十亿甚至几百亿的利润才能够给方方面面一个满意的交代。

这是从投资的绝对收益金额方面来看，显然收益的期望数额与投入的资金量是成正比的。另一方面，绝对的收益期望值也与投资人能否通过其他途径赚钱大有关系。若投资人有许多可供选择的投资途径，而且其中有快速赚取暴利的捷径，则很大的利润也不一定能让他们满意。

对于投资本金较少的人来说，绝对收益额高低非常重要。譬如说一个刚毕业两年的大学生，假如其年收入能达到5万元，有5万元可用于投资，那么必须一年赚5万元或者说翻一番才能使“专职投资”不致于亏本。而对于另一个工作多年事业有成的白领来讲，假如他年薪10万元，有100万元积蓄可投资，那么他一年只需赚10%就能多赚一份年薪，就可以“专职投资”而不至于亏本。

赚钱标准的比较

在绝大多数情况下为了能够将不同投资金额的投资者进行比较，用一定时间内的投资收益除以最初投资金额的比率，来衡量投资结果是非常自然而合理的。无论你投入多少资金，在同一段时间内，赚的比例越高就越成功，而赚的比例越少或赔的比例越多就越差劲。

标准是很简单，但一用起来便会引起许多的问题。其中第一个问题便是：到底比较的时间多长为好？有人喜好短线、超级短线；有人喜欢做波段，高抛低吸数周或者数月完成一次买卖；而有人坚信“长线是金”几年甚至十几年抱着同一只股票不动；甚至有人像股神巴菲特对某些股票是打算终生持有压根儿就没想过卖出。到底多长的周期作为比赛的期间最恰当呢？

还有牛市和熊市中的赚赔标准肯定不一样，不同的市场周期和环境下的收益又怎样进行比较？即使在同一段时间，投资不同国家和地区的股市显然收益水平也不同，比如说在同一时间，投资A股和投资B股、H股等等又该如何比较呢？

此外，有人做股票、房地产、债券、期货、外汇，有人做这样那样的衍生产品，又怎样比较这数不胜数的投资工具和市场呢？是只看结果，还是要对各个市场的“风险”程度进行评估，并对投资结果进行相应的风险调整呢？

另外还有一个重要的问题，就是到底如何来判断投资结果是成功还是失败呢？是超越一定的标准就算成功，还是必须要成为同期的冠军、亚军或至少前10%才算成功呢？许多人的业绩都没有公布，又怎样知道在所有投资者中自己或特定的投资者到底是第几名呢？

对于上述这些问题，可以采取大多数人能接受的客观而量化的标准，以一个公历年度作为比较周期应该最能赢得绝大多数人的同意。

如果有公开透明的市场价格的话，也不用必须完成一个买卖周期再计算成绩。市值与现金应该被认为是完全等价的。只要继续投资，现金早晚总要被换成投资品，而投资品也随时可以变现，如果流动性不成问题的话，现金与投资品市值相比并不具有任何的比较优势。

但对于流动性差的市场，有价无市是常有的事，市价就不能直接作为计算和比较的基础。特别是古董、字画等艺术品绝大多数都是举世无双的绝品，根本不存在什么市场公允价，对于这样的投资品，只能等其卖出套现后再进行计算。

市场不同风险不同

不同的市场无需做风险调整，本身操作性不强甚至绝对不可行。任何投资结果都可以与存银行直接比较，并通过存银行与其他投资方式进行间接比较，因此风险调整就毫无意义。

对于不同的投资地域，只须进行相应货币的转换即可，也就是说将初期投资本金和期末市值，分别按照当时的汇率转换成同一种货币，比如说人民币，然后再计算盈亏比例即可。

对于投资基准问题，保本是一个最起码的标准。另一方面，在高通胀的背景下，只有超过同期通胀的水平，我们的财富才不会贬值，购买力才不至于下降，所以超越同期的通货膨胀率应作为“保本”的另一个绝对收益标准。

从相对基准来讲，一年期银行定期存款利率，作为一个比“保本”稍微高一点的标准是绝对合理的。同样的道理，对于大多数长期投资于各种市场的投资人而言，将基本上毫无风险的5年定期存款利率或者10-30年期长期国债的收益率做为标准也无可厚非。

在一个规模庞大、流动性良好的市场上，主要指数如A股的上证综指、沪深300指数等将成为客观的比较标准，因为任何投资人不用花费心思去选股，也不用煞费苦心地去打探消息，只要“懒惰”地买进指数基金放着不动就可以取得同样的成绩。所以任何人只有超越了同期的大盘指数，才能够说自己确实有功劳。

遗憾的是，根据成熟市场的长期统计，80%的基金经理都跑不赢大盘。个人投资者与他们相比更好不到哪里去，长期来看85%以上的个人投资者都是亏损的。

如果不贪心的话，大智若愚的买入并长期持有指数基金的被动投资方法是非常成功的。这种“傻瓜”投资法能让你轻松跟随大盘的脚步，战胜80%以上的基金经理和85%以上的个人投资者。

拿什么衡量国产电影? 篇6

“票房收入”真的能够替代“内容、主题、思想”成为衡量电影的依据吗?非也。其实, 有些“烂电影”也有非常高的票房收入。如果把“票房收入”看得过重, 就可能导致恶性循环, 使国产电影朝着“庸俗”、“低俗”、“媚俗”的方向发展。

电影对人们的教育和影响有独到之处:一是寓教与乐, 润物无声。人们在观看电影中, 会不知不觉地接受其价值观念。二是通俗易懂, 受众面广。电影最容易为大众所接受, 观众中有70%的是青年男女。三是反映社会, 影响深远。一部电影在反映时代的同时, 也会使思想内容流传到以后的时代, 让人反复咀嚼。

企业社会资本衡量探究 篇7

关键词：企业社会资本,利益相关者,社会资本衡量

一、引言

一般认为,企业社会资本是从组织和群体的角度,把企业看成市场网络中的节点,研究企业内部的信任和企业与外部的正式关系,以及嵌入其中的和从外部给企业带来的社会资源,这种资源是反映关系网络的关系特征、结构特征和位置特征的一些变量,如信任、诚信、共同愿景、网络联系、 位置中心性等(Bouredieu,1992;Putnan,1993; Nahapiet and Ghoshal,1997;Coleman,1998)。

在当今这个物质资本较为丰富、日益趋同、并且容易获得或模仿的环境中,企业通过社会交往和联系形成的包含社会网络、权利、声誉和信任等无形资源的企业社会资本,是企业在较长时期内通过互信合作慢慢积累的,较难被竞争对手所复制或破坏,从而保证了企业社会资本资源的稀缺性和难以模仿性,成为企业绩效差异化的重要来源之一(李红玉等,2009)。社会资本可以促进企业的技术进步和知识创新、增强企业员工的归属感和忠诚度(Tsai and Ghoshal,1998;Yli- Renko et al.,2001;Shub and Stonebraker, 2009;Pirolo et al.,2010),从而使企业获得持久性竞争力,最终使得企业获得更多财富,提高财务绩效。

二、企业社会资本衡量研究现状

企业社会资本由资源、信任、网络、关系等抽象概念组成,其产生于观察,但无法直接或间接地从社会中衡量。因此,企业社会资本的衡量一直是该研究领域的薄弱环节。 当前企业社会资本的衡量主要采用访谈和问卷调查的方法, 如:Peng and Luo (2000)、Collins and Clark(2003)、 Acquaah(2007)、边燕杰和丘海雄(2000)、石军伟等(2007)、 周小虎和马莉(2008)、沈艺峰等(2009)、蒋天颖等(2010) 等,他们通过对企业社会资本概念和内涵的分析,设计能够反映社会资本概念和内涵的题项,通过被调查者对相关问题的回答来测量社会资本的拥有情况。在用来衡量企业社会资本的题项中,主要包含的是企业社会资本相关网络的建立和相关合作者之间的信任程度等内容。

上述这些企业社会资本的衡量从不同角度丰富了企业社会资本实证研究的内容,得出了有意义的结论。但应该看到,这些衡量方法存在着需要进一步完善的空间:

第一,采用访谈或问卷调查的方法不能满足大样本实证研究的需要。当前企业社会资本的衡量,常常是从企业社会资本的定义出发,结合本身的研究目的,设置有针对性的题干,从而获得特定研究所需要的企业社会资本数据,这类衡量方法仅适用于特定的研究目的,普适性和客观性不足,而且调查成本比较高,不能满足大样本公司实证研究对企业社会资本衡量的要求。

第二,专注于企业社会资本的网络联系和信任等特征,忽视了企业拥有社会资本是为了获得利益这一最终结果的衡量,也不能为企业主动积累社会资本提供方法和途径。上述企业社会资本的衡量重点主要在于社会网络的建立、合作的开展等方面,对于拥有企业社会资本的最终目的是为了获得利益这一宗旨,常常没有过多地关注或较好的衡量方法。另外,这些衡量方法只限于衡量相关的社会网络是否存在,不能反映出网络如何建立、信任和合作关系该如何维持等,从而不能给企业提供该如何积累社会资本的方法和证据。

基于此,本文试图利用上市公司各种公开可获得数据,从企业社会资本的概念出发,围绕着网络、信任、合作和利益等社会资本的本质,构建适用于普通的上市公司的企业社会资本综合评价指数,满足对企业社会资本大样本实证研究的需要,同时也为企业主动积累企业社会资本提供途径和方法。

三、企业社会资本综合评价指数

(一)指标体系构建本文认为企业社会资本是企业所拥有的一种资源,这些资源是企业通过与他人的合作和相互之间的信任产生的,这些资源最终会给企业带来利益。本文在确定企业社会资本的评价体系时,首先,参照周小虎和马莉(2008)、徐尚昆和杨汝岱(2009)、赵瑞和陈金龙(2012)评价企业社会资本的方法,确定企业社会资本的维度。

第一,不论企业社会资本的定义如何变化,诸多学者如Paldam(2000)、Durlauf and Fafchamps(2003)等都认为企业社会资本来源于社会网络和合作行为,这是企业社会资本的一个非常重要的特征。因而,在确定企业社会资本的衡量维度时,首先确定的维度就是“联系”,也就是行为主体之间的社会网络和合作,并认为联系得越紧密、合作时间越长,说明两者之间的社会资本越多。

第二,Lin(2001)、边燕杰(2004)、石军伟等(2009)在论述社会资本时都提出组织声誉是社会资本很重要的一部分,是社会资本的一种表现形式。因而,本文认为企业社会资本的第二个维度是“声誉”,企业良好的声誉会传达一种信号,让他人对企业产生信任。

第三,企业之所以要重视社会资本、发展社会资本,是因为企业社会资本作为一种稀缺的和短期内难以模仿的资源,它能够给企业带来利益,即企业社会资本的最终目的是企业与各利益相关者之间能从与对方的合作中获得利益。因而,企业社会资本的第三个维度是“利益”。

本文设计了具体的指标来表示企业社会资本各个维度中应该包含的核心内容,企业社会资本的具体指标如表1所示:

(二)数据来源及计算方法本文构建的企业社会资本综合评价指数所使用的数据主要是上市公司的年度财务报告、社会责任报告、管理层讨论分析书以及企业网站上的相关新闻和披露。

具体对指标进行计算时,其中各指标“在行业中的位置”指的是该指标的数据在企业所处行业中的百分位数。 由于行业的经营环境和经营特点不同,相关的指标差异非常大,为了增强可比性,故各指标不是简单地进行数值大小的比较,而是分行业进行分析。并通过比较企业在同一行业中所处的位置,更能反应出企业在宏观环境相同或相近的情况下企业社会资本的高低。其中行业的分类参照如下标准:使用国家统计局的行业分类标准;除制造业外,其他行业都使用一级行业分类办法,比如首字母为“A”的行业,不再区分“01”为农业,“02”为林业,认为它们属于同一行业内;制造业则使用二级行业分类办法,比如“C14”表示食品加工业,“C15”表示酒、饮料和精制茶制造业等。这样分类的原因是我国上市公司中制造业公司非常多,竞争比较激烈,行业之间的差距也比较大,而其他行业上市公司比较少,行业内企业之间的差距也比较小,因而需要把制造业分得更细致一些,而其他行业可以比较笼统地分类。

各种荣誉称号的赋值方法:获得的相关奖励或荣誉称号是国家级的赋值10,省部级的赋值6,地厅级的赋值2;然后计算企业该项指标在行业中的位置。企业高层管理者曾经是政府官员的赋值方法:曾经是省部级官员赋值10,地厅级官员赋值6,处级官员赋值2。企业高层曾经或正在担任人大代表的赋值方法:国家级人大代表赋值10,省级人大代表赋值6,市级人大代表赋值2。然后计算企业该项指标在行业中的位置。企业高层管理者是国家行业协会的会长或副会长的赋值10,省级行业协会会长或副会长的赋值6,市级的赋值2。

目标层指标的值是各方案层指标值的算术平均值。最后把所有目标层的值加总就是企业的社会资本的综合值。 在考虑公司高管与社会的关系时,只分析了公司高管是否是官员或人大代表,没有考虑公司高管是否具有跨职经历, 是因为当前的企业高管的跨职经历非常普遍,这并不能对企业社会资本的构建产生显著影响(赵瑞、陈金龙,2012)。

企业社会资本的计算举例说明如下:假设某企业的 “利益”维度中的“平均收款期”在行业中的位置是80%,即企业的平均收款期长于行业中80%的同行,那说明企业给自己的客户提供了较为宽松的还款条件,因而可以获得客户的认可和长期合作;“售后服务支出占本期营业收入的比例”在行业中的位置是73%,“获得的政府补贴占营业收入的比例在行业中的位置”在行业中的位置是60%,其他三项在行业中的位置分别是55%、40%和30%。那么该企业的 “利益”维度的值就是各具体指标值的算术平均:(80% +73%+60%+55%+40%+30%)/6=56.33%=0.56,如果其他两个维度的值分别0.45和0.36,那么把所有各维度的值加总后算术平均,即:(0.56+0.45+0.36)/3=0.46,最后的结果0.46就是企业拥有的社会资本的值。

四、结论

三把标尺衡量公关内功 篇8

理解力

理解力,是这三个力中首要的,也是最高的要求。理解力代表的是对公关的大局观,公关核心内容的解读能力,也是商业传播环境中对公关角色定位的理解能力。公关的理解力,要求的是对一个传播主体、传播环境、受众以及传播渠道的精准认知,这个基本功要求公关人站在很高的高度来看待公关,并把这种对全局的理解,渗透到日常传播实务的理解中去。

事实上,部分专业是广告、新闻及传播相关的公关新人,对理解力的把握游刃有余,一方面是他们课程中已经培养了全局思考的模式,而另一方面是因为这些专业的实践实习内容,也大多模拟在这个高度与传播对话。

无独有偶,有部分专业跨界非常之大的公关新人,也有着天生的敏感,而这种新人往往天生敏感,对公关传播充满好奇,并有着持久的热情去深究公关,此类新人往往也有着很好的发展前景。

表达力

表达力,是公关实务中极其常见、常常用于被评估和衡量的一个指标。表达力分为多个细分的指标,包括书面表达、口头陈述、沟通传达等多个维度,其衡量标准也不是唯一的。

举例而言,书面表达注重的是逻辑思维转化为书面表达的能力,也就是说把理解的内容变成不同特点的文案。比如,把传播要点转化为提案书、或者是新闻稿件,这两者的表达方式截然不同,一个针对客户一个针对受众。不同的对象、不同的表达结构,要求公关新人有能力转化不同的表达方式,完成信息转化和传递的目的。此外,表达力中有一个统一的标准,就是表达过程中的细节把握程度,比如标点、段落应用的整齐与否,决定了表达作业的基本质量,也决定了不同新人在表达力这个维度上专注程度的高下。

对于公共新人而言,表达力既包含了理性逻辑思维的能力,又包含了感性文字陈述的能力,既要求灵活可适应的转化表达方式,又要求对细节表达上统一严谨的坚持。表达力维度的磨练,往往是耗时费力的,但也正是“表达力”让这个专业传播之本得以体现。

执行力

执行力,在三个力中相对容易理解,执行力衡量的是公关细节的贯彻程度,也是公关实效最后一公里的关键,执行力的高下决定了日常公关的落地效果。

执行力的衡量标准,覆盖了公关实务的方方面面,比如发布会的筹备、活动现场的管理、媒体接待管理、高层专访协调等……这些典型的公关实务环境,都包含了无数个需要关注的细微环节,而这些环节多多少少都与最终的公关传播的效果相关。在执行的过程中,能否做到提前占位、换位思考、多任务管理、团队统筹协调,这些也都是公关新人成长过程中不可忽视的基本功。

一般来说,公关新人进入公关的起步角色,往往偏向具体执行的职责类型,比如撰稿策划、媒介沟通、活动执行等。在以执行为主的成长过程中,能否把握业务细节的要义,能否拓展其他实务领域的理解,成为新人成长过程中必经的重要一课。而平常心往往比进取心来得更为可贵,只有扎实的业务基础才能带来更为长远的公关职业发展。所以,有人提过“公关起步始于剪报”的说法,确实有道理。

在我看来,理解力、表达力、执行力这三个公关内功的衡量体系,关注的是非业务能力角度的公关潜力,特别在公关新人的定位和发展方面,可以为每个新人定位到适合他们发展的重点成长领域。

如何衡量特稿线索的价值 篇9

1. 热点。

即时下最热、各路媒体聚焦的事件, 这样的特稿是读者最有兴趣的。2011年4月, 辽宁省鞍山市一男子周宇新连杀10人后潜逃, 这起特大杀人案轰动全国, 本报记者第一时间赶赴鞍山, 通过多方采访写出《曲解成功, 老实男人变滥杀恶魔》一稿, 通过大量详实的细节, 深入刻画和剖析了周宇新人格扭曲背后的原因, 刊出后受到多方好评。《青葱大学生捍卫“尊严”犯下“呼噜血案”》, 也是这方面成功的例子。

此外, 每一个重大活动、重要事件, 及与群众关系密切的新法规的颁布, 都会形成相应的报道焦点。重大活动如奥运会, 重要事件如汶川大地震, 那些新的金牌得主或受害者家属、抢险队员等, 就会成为新闻人物, 这时如果带着目标去搜寻相关线索, 一定会收获很多。2010年冬奥会上, 18岁的周洋成为我国历史上最年轻的冬奥会冠军和第一个短道速滑女子1500米冬奥会冠军, 在她夺冠之前记者便开始关注这个线索了, 周洋夺冠后, 记者第一时间采写了《卖冰糕织毛衣, 父母艰辛付出托起冬奥小黑马》一文, 受到称赞与好评。

至于那些具有“惟一”、“第一”、“首次”、“空前”、“填补空白”、“改写历史”、“打破纪录”等定语的新闻线索, 就更具有特稿价值了。遇到这样的线索一定不要放过。

2. 名人。

名人之“名”在于炒作, 炒作名人是新闻界乐此不疲的游戏。名人好写却难以脱俗, 采写时一定要瞄准时机、找准角度、挖掘新意, 忌落入俗套。名人稿要做好, 就必须把他们当做普通人来写, 写出他们骨子里的东西、写出真情实感。《家庭主妇报》对近几年春晚后走红的东北笑星非常关注, 曾推出《父亲“跑偏”, 小沈阳才能“不差钱”》、《赵本山因何力捧徒弟王小利:憨样子有大智慧》、《宋小宝横空出世, 是谁在后步步紧逼》等稿件, 都是抓准了春晚刚过, 人们对他们最为关注的时机, 而且寻找的角度非常新颖, 着重采写他们作为普通人的那份情感, 非常可读。

3. 深度。

关于热点和名人的线索毕竟是少数, 特稿记者在寻找线索时, 更应留意那些小题材, 即在冷僻的素材里发掘有价值的内容, 精心提炼, 并把它做成热点。生活好像大海, 每一次涨潮退潮都会给我们带来惊喜和收获, 很多埋在沙里的东西一经翻出可能就是珠玑, 我们稍加琢磨, 它们就会大放光彩。拿《期房变“无期”, 失婚男雇凶报复开发商》一稿的采写过程举例, 当时记者获悉哈尔滨发生一起雇凶伤人案件, 表面看没什么特别, 可是细细挖掘之下, 竟然发现行凶的原因是开发商没有按时交房, 导致男子失婚、失业, 这个案例不但反映了广为存在的业主和开发商之间的矛盾, 还反映出在金融危机大背景下, 很多人为生存苦苦挣扎的现状。不过是一个简单案例, 却挖掘出了如此深刻的内容, 类似这样的小题材不能小觑。还有《与母亲男友争宠, “啃老”儿子街头酿血案》一稿, 也是通过一个简单的案例, 深挖下去才有了精彩的故事, 折射出当今社会的“啃老”问题, 发人深思。

当然了, 也不是所有的小题材都能写成特稿, 能写成特稿的都是那些看上去很小, 一经发掘又有很复杂的社会背景和内容、具有一定现实意义的新闻素材。在看到一篇很短的市井新闻时就应该想想, 这个新闻背后会不会有什么故事?人物身上会不会有戏?如果初步判断是肯定的, 就进行深度挖掘, 常常能收到以小见大、出人意料的效果。

4. 奇特。

这包括奇人、奇事, 也包括人与自然、环境、动物的故事, 主要看线索是否够奇特、是否能抓人眼球, 比如《两个小矮人, 搭伴走江湖》讲的是奇人, 《婚礼过后的“鬼影”》讲的是怪事。随着环保意识的增强, 人与动物的题材越来越受到读者欢迎, 《家庭主妇报》关于人和动物稿件如《“狍哥”传奇:拐回“女友”孝敬“爹娘“》、《蛇美人传奇》、《痴迷女主人调教奇鸡》等, 都非常新奇, 语言也生动活泼, 单看题目读者就知道值不值得去读。

5. 揭秘。

揭露一个行业、领域内幕的题材, 这也是读者关心的, 比如《家庭主妇报》刊发的《半路出家的瑜伽教练怒揭行业黑幕》、《大马荷官揭露境外赌场十赌九诈》、《“粉丝”团内暗藏产业链, “真粉”是冤大头“职粉”两头吃》。最近, 《亚洲惟一女认证官带你走进神秘的吉尼斯世界》通过采访吉尼斯的女认证官, 来揭秘吉尼斯纪录诞生前后的故事和内幕, 趣味性强, 让读者十分感兴趣。

还有一些关于历史的揭秘题材也是能够出彩的。大家都知道, 关于新闻的定义最常用的是陆定一的“新闻是新近发生的事实的报道”。对“新近发生的事实”可做两方面的解读:一是刚刚发生、过去没有的事实, 各路记者都会聚焦于此。二是过去发生过、现在又有新的发现。比较而言, 后一个方面的特稿价值也许更大, 却常常被记者们忽视。

把幸福带入经济衡量 篇10

“整体统计有些时候会掩盖重要的信息。比如，尽管一些关键性的整体数据，包括消费开支、可任意支配收入、家庭净财富，以及偿债额度等，都发出了我们正在复苏之中的信号，可显而易见，许多个人和家庭现在依然是处境艰难。只看重整体数据，就可能使我们的印象流于片面，无法准确把握许多人目前真实的体验。这一方面意味着我们应当增加微观经济的数据统计，从而更好地捕捉家庭和企业的多样性需求。另一方面，我们应该寻找更好且更为直接的经济状态衡量途径。经济合作与发展组织作为倡导更美好生活行动的一部分，已经在全国范围内搭建了测评框架，并列出了‘幸福生活指标’。所有这些指标在测量经济的发展或者挫折，以及在解释决策或预测未来的经济成果上都可能是有用的。”

（2011-1949）÷（2049-1949）＝62%

—2010年中华民族复兴指数为0.6274，已完成62%的复兴任务这个统计发布后，许多人对此大惑不解。不过最近网友们发现这原来是一道简单的计算题。

传统教育体制和IQ标准往往强调语言表达和逻辑数学智力，基本上忽视了其他智力。我们都遇到过具备惊人分析能力但缺乏情商的学生变成领导者。类似的，智商平平但学会了开发自己情商的首席执行官也不乏其人。因此，要找到新的方法，来发现具备超出传统形式智力的人才，这一点很重要。

—西班牙企业商学院院长Santiago Iiguez de Onzoo今日在《金融时报》撰文称，商学院必须找到发现人才的新方法。

里约啊，你们时间来不及咯。你看你们奥运村,场馆场馆没开始建，拆迁拆迁没做完,该造山地自行车赛道的地方居然还是雷区！ 你看我们四年前，伦敦碗都开工了呢。

—虽然刚刚举办完一届饱受吐槽的奥运会，不过8月19日出版的英国《太阳报》已经迫不及待地开始对下届奥运主办城市里约进行指导。

人们倾向于将技术创业等同于创新型的创业活动，而这是一个错误的假设。成功的创业公司源自模仿而不是来自创新的事实已经有很长一段历史了。

—美国俄亥俄州立大学管理及人力资源的教授Oded Shenkar 认为，虽然我们对创新有崇高的敬意，但模仿通常也是成功的关键，这其中也包括Facebook和苹果。