创意公益

2024-07-30

创意公益（精选十篇）

创意公益篇1

公益广告对人的内心有强烈的震撼作用, 它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的, 广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤, 从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同, 不是推销一种产品, 而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念, 弘扬良好的社会风尚, 以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解, 并以此来推动社会主义精神文明建设。因此, 公益广告要对受众有准确的定位, 公益广告传达的观念是否被接受, 取决于这个观念是否迎合公众的需求, 是否符合公众利益和接受心理, 只有针对受众的关注点去进行劝导, 才能产生良好的广告效果。因此, 公益广告应从人性、爱心出发。

公益广告是一种有效的宣传方式, 虽然在国内实践中它带有较强的政策性和指导性, 容易被人认定为是政府宣传, 似乎不怎么追求表现形式及创意手法, 但是不可否认, 公益广告也是广告的一个种类, 具有与生俱来的使命, 即说服受众、传播观念, 因此公益广告应该借鉴商业广告的创意和表现策略, 真正以受众为导向, 以说服受众为目标, 用独树一帜、灵活多样的手法, 将广告信息传播开去, 并有效消除受众接收心理上的杂音, 提高广告信息的传播力。

创意是公益广告的生命, 有创意才会有魅力, 有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告能带给人美好的意识享受, 要为公益广告注入新的创意, 就必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同或单调, 主要是因为在创作过程中没有摆脱习惯性思维, 没有摆脱思维的定位, 从而创作的作品缺乏新意。全新的创意性思维方式, 就是指要摆脱习惯性思维的定位, 逆向性思维就是其中最为常用的一种。如一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品, 画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子, 广告中说道:“如果怀孕的是你, 你是否会更小心呢?”。运用这种创意思维方式, 不但可以使作品充满幽默有趣, 同时又充满震撼力。创意的思维方式除逆向思维外还有启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式, 强调以积极能动性思维不断进行探索, 以顿悟的形式提出超常的新见解。但是, 全新的创意不同于一般的文学创意和小品创意, 公益广告的创意是否优秀, 要看它是否有效完成了广告的中心任务, 它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应, 实现心理效应和社会效应的有机统一。

好的电视公益广告创意大致应具备以下特点:

(一) 深刻揭示事物本质, 透彻剖析事理。

中央电视台曾播过一条公益广告, 是关于吸烟危害的。电视画面在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景则是吸烟危及健康的组合画面, “烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%。深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存最大的威胁。一组惊人的数字、一句振聋发聩的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人看后胆战心惊、利害自明, 从而收到了良好的警示效果。

(二) 高度的艺术浓缩, 巧妙的含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短而不容拖泥带水, 对其宣传效果要求虽短犹精、情真味浓, 这就要求把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一刻。

山东省1997年一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始, 一枝苹果花充满屏幕, 繁花凋谢后绿叶枝头结出一个苹果, 且越长越大, 果实隐去, 又结出两只小苹果, 果实再隐去又结出四个小苹果……几经隐显, 果实累累的枝头上全是瘦小的残次果, 这时不堪重负的苹果枝咔嚓一声被压断———画面定格, 远处传来一声意蕴深厚的画外音———人类也要控制自己。艺术的浓缩、比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

(三) 适度的夸张, 精辟的警策。

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 不无夸张地警告人们, 如果肆无忌惮地破坏水资源, 我们最后看到的不是一滴水, 而将是自己的眼泪!画面上一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落, 让人闻言慑服、触目惊心, 实在是警世箴言、点睛妙笔。

常看电视公益广告, 总感到创意风格各异, 各有各的妙处, 有直言相告、启迪心智的;有妙喻惊人、针砭时弊的;有措辞警策、发人深思的;还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的。总之, 一条创意绝妙的电视公益广告, 总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果, 以求产生最好的社会效益, 从而达到警世和教化的目的。

公益广告事业不仅仅是政府行为, 更需要得到全社会的参与和支持, 如果更多的企业家能认识到这一点, 并积极地参与, 我国未来的公益广告事业一定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。■

参考文献

[1]潘泽宏:《公益广告导论》, 中国广播电视出版社2001年1月。

[2]张明新:《公益广告的奥秘》, 广东经济出版社2004年1月。

[3]倪宁:《公益广告新天地》, 中国轻工业出版社2003年5月。

[4]《龙吟榜》杂志社编:《龙吟榜精粹——公益广告》, 中国物价出版社, 2002年10月。

公益广告创意篇2

方案1：希望工程公益广告

创意主题：让世界充满爱

创意口号：用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱。

创意来源：在贫富差距日益增大的今天，太多物质、精神方面的东西占据了我们的内心世界，蒙蔽了内心深处最本质的东西，那就是爱！用微弱的烛光承载并且传递着这份感情，用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱！

主题诠释：如今的社会里弥漫着各种各样的小爱，家人的爱、朋友的爱等等，这些都是一些自私的小爱，但现在又有多少无私的大爱呢？更何况是从我们这些口口声声说着要牺牲自己去温暖别人的口里吐露出来的真情真意呢，星星之火足以燎原，虽然一丝烛光只能照亮一小片土地，但是成百上千的烛光直接唤醒内心最深处的爱。让我们用好属于我们自己最后的一丝烛光，去唤醒内心最深处的爱吧！

具体形式：视频的镜头语言将以特写和近景这一类景别为主，以此镜头形式契合本次创意从个体出发，从个人心里出发的创意落脚点，用蜡烛做线索，给小女孩守护着那微弱的烛光一个近景，再给小女孩守护烛光时候的那双小心翼翼的眼睛一个特写，生怕自己的一个闪失就让这仅存的一点希望都破灭，最后给小女孩在桌子上依靠着这微不足道的烛光，勤奋的在看书写字（近景），以一种内心独白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一丝烛光去唤醒其他人内心最深处的爱！

二、亲情类

方案2 :关爱留守儿童公益广告

创意主题：关爱留守儿童。

创意口号：这些被遗落在人间的天使，他们都是属于你的曾经。

创意来源：在劳动力还是占据市场主导地位时，越来越多的父母都出门打工，把孩子一个人丢在家里，让孩子的童年得不到温暖、关心还有爱！他们一个个都是被遗落在人间的天使，那样单纯、善良，有着对美好未来的憧憬和向往，也有着对父母给予他们爱的期待，不要忽视他们的感受，将他们遗落在人间，因为他们都有着与你相同的经历，他们就是你的曾经。

主题诠释：儿童是祖国的未来，是祖国的花朵，本该在温室长大，饱尝父母对其的疼爱，不应该经历暴风雨的洗礼，烈日的暴晒，开心的享受好属于他们的童年。但是就是有那么一群人在本该他们好好享受属于他们开心幸福童年的时候经历暴风雨的洗礼和烈日的暴晒，体会不到“爸爸妈妈”这个名词存在的意义，从小就要学会独立自主的生活，他们就像一群被遗落在人间的天使，彷徨不安，所以千万不要把他们遗落到人间，他们都是属于你的曾经。

表现形式：手绘动画

创意刮刮乐传递快乐公益篇3

9月23日，青岛福彩举办了一场别开生面的“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动颁奖仪式。

庄严的国徽、栩栩如生的龙、俏皮可爱的花瓶……活动现场陈列着各式各样、多姿多彩的作品。自青岛福彩开展“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动以来，得到了社会各界人士的积极参与和支持，优秀作品层出不穷。

抗战老兵助力刮刮乐十周年庆

刮刮乐十周年手工艺品征集活动在青岛市刮起一阵小旋风，不仅热衷福彩事业的彩友们积极参与，而且吸引了大量的手工爱好者。其中，最引人瞩目的是获得了本次大赛特别奖的抗战老兵苏玉清的作品。虽已87岁高龄但依然精神矍铄的苏玉清是本次活动中最年长的选手。他的参赛作品，是一幅长69厘米、宽56厘米的纪念抗战胜利70周年的纪念标识。

苏玉清16岁参加了八路军，在胶东军区做电话情报员。经历抗日战争和解放战争后，1955年转业到青岛市邮电局工作，直到1988年离休。离休后的苏玉清也没闲着，起先经营一家报亭，从2000年开始，苏老开始经营福利彩票，一干就是15年。

“我是一名抗战老兵，今年又恰逢纪念世界反法西斯战争胜利70周年、‘刮刮乐’成立十周年。而福彩征集即开票手工艺品消息的时候，恰好国家公布了纪念抗战胜利70周年的标示。当时我突然就想，干脆用‘刮刮乐’彩票做一个纪念抗战胜利70周年标识的图案。”苏玉清向记者讲述作品制作的经历，他把纪念标示按比例放大并打印，按照标示的图案、颜色，选取适合的彩票，再一点点对比着纪念标识的图案，将裁剪好的彩票贴上。“8月1日开始制作，到9月3日纪念抗战胜利70周年举行阅兵式那天，我的作品也正好完成。这幅作品对我来说意义重大，我会好好保存。”

国徽、龙舟共筑中国梦

中华人民共和国国徽和中国梦之舟同时获得本次活动的一等奖，这两件作品摆放在活动现场显眼的位置。

“9·3阅兵、纪念抗战胜利70周年，整个社会洋溢着民族自豪感，国徽又是国家的象征，我们就一心一意制作中华人民共和国国徽这件作品。”福彩四方老年公寓副院长、中华人民共和国国徽制作团队的组织者李倩告诉记者，在制作国徽的过程中，大家怀着深深的敬意，专门研究国徽、国旗法，完全按照同比例来制作这件作品。

国徽共使用了近7000个“刮刮乐”即开票，因为只使用一种“发奖金”的刮刮乐，于是李倩组织了老年公寓的工作人员，在青岛市的彩票投注站收集这种“刮刮乐”即开票。制作过程中，7个人分工，有人负责裁剪，有人负责折叠，有人负责拼模型。由于做工的复杂和精细，7个人整整做了1个月才完工，有的队员甚至手都磨出了泡。

制作完成后，找人装裱，“装裱后的国徽有100多斤重，送来参赛时小轿车都装不下，最后找了个面包车才运来。运来后，四个小伙子合力，才把这个国微搬到楼上来。”

中国梦之舟是来自即墨的刘鹏和温静这对“夫妻档”完成的。出生于1987年的刘鹏和“90后”温静是福彩行业名副其实的“小鲜肉”。

当刘鹏得知有即开票手工艺品征集活动，他和妻子便立即决定参加。“在选择所要制作的手工艺品模型上，我首先想到的是龙。因为我们是龙的传人，龙是一种吉祥物，但考虑到做龙的难度比较高，那就做龙舟吧。”刘鹏说，确定制作龙舟，他们上网搜索了制作教程，发动了父母、妹妹齐上阵，根据教程共同制作龙舟。刘鹏说，“制作龙舟最难，要保证龙的头部和尾部能立起来不被重力压倒，我们前后试用了三四种胶水才成功。”

龙舟用了7种“刮刮乐”彩票，总共用了3000多张。其中，大量使用一种“好运十倍”的“刮刮乐”彩票，他们的彩票投注站凑不齐这种即开票。于是，刘鹏和温静就请即墨地区福彩的负责人帮忙，动员全即墨大部分的投注站征集这种彩票。刘鹏说，“这等于是全即墨福彩人一起来完成的作品。”

奉献爱心快乐公益

今年，恰逢“刮刮乐”发行十周年。青岛福彩在全市范围内开展“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动以来，得到了众多喜爱刮刮乐折纸的爱好者的热烈响应，共征集80多件作品。其中，福彩37020437的销售员于善伟就带着她的三件作品来参加本次活动，使用1020张彩票制作的缤纷世界·福彩家园、810张彩票的芝麻开花节节高、420张彩票的喜从天降之惊喜连连。

除了自己动手制作参赛作品，于善伟还曾到市北馨爱源残疾人托管中心教那里的残障人士折“刮刮乐”。于善伟谦虚地表示，“得知青岛福彩组织折纸能手去教残障人士折纸，正好自己也会些手艺，就去教课，这也是奉献自己的一份爱心。”

据了解，制作刮刮乐折纸已经成为多个残疾人托管中心特设的手工课程，青岛福彩将长期为托管中心内的残障学生们免费提供刮刮乐废票，使他们通过折纸活动锻炼动手能力和协调能力，同时减轻他们学习手工的成本压力。

“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动，俨然从一次比赛延伸到一种长期的公益活动。青岛福彩还有进一步的规划和打算，据工作人员介绍，“我们打算将这些优秀作品进行慈善拍卖，所得善款都用于救助青岛市的弱势群体。”

创意公益篇4

广告, 信息社会的使者, 在现代市场具有举足轻重的社会作用。商业功能、经济功能、社会功能、文化功能多位一体, 广告传播效力早已为人们瞩目。正如戈公振所说, ”广告不仅为工商界推销商品之一种手段, 实负有宣传文化与教育群众之使命也“。公益广告作为广告的一个分支, 除了具有广告的基本特征之外, 还具有自身的特征。

社会的效益性, 公益广告是社会文明进步的标志, 也是经济文化发达国家精神风貌的体现, 新时代的公益广告应该起到重塑国民文化性格, 创造全新道德生活的作用。优秀的公益广告能够促进社会的精神文明建设, 产生良好的社会效益。

主题的现实性, 公益广告的主题是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找, 是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题, 即能促进社会发展, 为社会所普遍关心瞩目的问题, 并以鲜明、突出的表现出一个健康有秩序的社会。例如保护鲨鱼的公益广告, “没有买卖就没有杀害”。广告主题是关于保护世界上的频危物种。

表现的号召力, 公益广告肩负着社会教育的使命, 但公益广告不能以说教的姿态或口号式的号召来表现, 因此公益广告的创意, 要以富有艺术化的形式去表现。不仅要晓之以理, 还要动之以情。一副关于艾滋病的公益广告, 画面中是一位女性和一位男性拥抱在一起, 但是男性的手臂同时分为很多个, 广告语是“每当你和它亲热时, 你也在和他的所有过去亲热”。富有冲击力的画面传递出了预防艾滋的重要性。

中国, 家。公益广告旨在通过展现中国传统文化的意蕴, 诠释出我们每个人心中的“中国.家”。广告主题是表现“家”, 我国非常注重家庭伦理, 在如今浮躁的社会中, 工作的压力让人觉得忙碌, 激烈的竞争让人少了人和人之间的关怀, 缺少了和家人沟通的时间, 遗忘了家人之间的真情与温暖。当我们提及生活中的小事的时候, 也是最能感动我们的地方。如图一中, “家, 是无论多晚也会在巷口等待我回家的父亲”公益广告比起商业广告最常用的是情感诉求。公益广告要达到目的, 最佳的创意就是以情感人。

创意是广告的灵魂, 一个有创意的广告作品才真正赋予了生命与力量。创意的过程就是把元素打破再重新组合的过程。公益广告在创作的过程中遵循以下几个创意原则。观念性原则, 公益广告是促进社会进步文明的一种手段, 它影响改变着人们的人生观、价值观和道德观, 促进人们的行为举止, 是社会的上层建筑, 具有思想导向性。时代文化性原则, 公益广告从另一方面来说, 与时代的政治、经济发展有密切的联系。如今, 经济快速发展带来了全球变暖的问题, 因此北极熊因为冰川融化几乎要频临灭绝, 一则关于气候变暖的公益广告, 画面中一个行走的北极熊把自己的外皮披在身上, 广告语“全球都在跳脱衣舞”, 看似诙谐的画面却预示着它们的死亡。”在“中国.家”的设计中, 运用情感化的设计, 图1是“家.等待”, 家是父亲在巷口的等待。父亲无私奉献的爱唤起我们对家的温暖的回忆。

画面对于广告来说也至关重要, 独特的艺术形式不但承载了广告的主题, 而且也从画面中传递出广告信息, 富于创新的画面能够很快地抓住观赏者的眼球。公益广告中关于艺术形式创新的方法总结起来包含:

以小见大。这种方法是通过生活中的小事表现很大的主题, 或者从一件事情的侧面反映整个事件的影响, 使得人们对广告所传达的信息更有认同感, 更能容易地接受。中国.家公益广告中, 以父亲在巷口等待儿女回来的这样一件生活中的小事, 传递出了家人的温暖。

比喻法。利用与所要表达的事物相似的内容来表现, 在广告中本体不需要出现, 只出现喻体。相似性是运用这种创意方法的前提。中国.家中把儿女比喻成幼苗, 在家的这个保护伞下, 幼苗躲避了外面的风风雨雨茁壮成长, 突出了家是我们永远的避风港。

拟人法。是将动植物或者不能够说话的各种事物作为广告的主体, 赋予这些事物以人的生命和特征, 让画面产生一定的幽默感。一则注意个人卫生的公益广告中, 将人的手画成细菌的样子, 形象地表现了手上会带有有害细菌, 所以要经常洗手, 注重个人卫生。

相关联想法。这种方法是利用两种事物之间的形状、功能、颜色、等方面相互联系的地方进行的, 广告中出现的是与所要表达的事物有关联的物体。这种关联包括横向联系和纵向联系。使用这种关联法可以达到震撼的广告效果。一则宣传请勿疲劳驾驶的公益广告, 画面中是一张撞在路边树上的床, 而床上则躺着撞车后的尸体, 躺在血泊中。

字体变形法。突出字体部分, 利用字体的局部变形或者将字体与画面结合, 充分运用视觉语言的方法, 创造强烈的视觉冲击力和独特的艺术气氛。

没有创意的广告就像黑暗中沉没的船只, 同样, 不能打动观赏者的公益广告也会在浩瀚的广告信息中消失的无影无踪。对于公益广告来说, 讲述事实, 以巧妙的画面语言引导观众的行为意识取向是根本。公益广告虽然在我国的发展历程还不算很久, 但是国家和社会已经给予了很高的关注, 通过运用更多的专业创意方法, 便能够创作出更多的优秀作品。

摘要：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设。总的来说公益广告不仅仅具备有广告的基本特征, 还具有社会的效益性、主题的现实性、表现的号召力等特征。文中对这几方面进行了阐述, 并以“中国, 家”广告为例对公益广告的创意设计进行了深入探讨。

关键词：公益广告,创意,创新方法

参考文献

[1]高萍著.公益广告初探[M].中国商业出版社, 1999.

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2001.

[3]唐纳德.A.诺曼.情感化设计[M].电子工业出版社, 2005.

公益策划书创意文案篇5

公益培训活动方案

为适应创建文明城市的要求，加强青少年文明素质教育，增强青少年家庭生活、社会交往、涉外交流等方面的礼仪规范，响应县委宣传部、县委办、县府办、县直相关单位领导对第三届省级文明城市创建和城市公共文明指数测评工作的指导，决定举办“文明礼仪，从我做起”公益培训。

培训目的

通过开展文明礼仪培训，让青少年熟悉和了解文明礼仪的基本知识，增强文明礼仪意识，在生活中去践行文明礼仪规范，学习雷锋精神体现“和谐包容，智慧诚信，务实创新”城市形象。

一、主办方：

紫云街道办事处关心下一代工作委员会

协办方：

射洪县义工协会、戴氏教育精品堂学校

二、活动时间：月日

活动地点：

三、受训人员：

辖区居民、青少年学生，

四、活动流程

(一)、准备阶段：

2、准备宣讲内容、测试内容，下载与礼仪文明相关的视频、影片;

3、联系落实活动场地、设备等;

4、通知相关参加人员观看时间及地点。

(二)、实行阶段：

1、义工协会及戴氏教师安排学生及家长有序坐场，随后清点人数，并维持会场秩序;

2、主持人安排与会各位领导、嘉宾的入场就坐;

3、主持人介绍到会的各位领导、嘉宾和参与人员。简单介绍“礼仪文明行”活动安排

4、领导讲话;

5、文明礼仪内容宣讲;

6、文明礼仪节目演出;

7、文明礼仪知识pk

8、相关负责人开始播放影片及视频;

9、颁发奖品及纪念品;

10、安排相关人员拍摄活动现场;

11 、义工及教师组织参会人员有序退场。

(三)总结阶段:

1、制作活动纪要和简报，以书面形式上交关工委;

2、射洪中学校园报《梦想家》整版报道活动内容;

3、受邀媒体报道

五、保障措施：

1、制作横幅,悬挂于活动地点;宾、学生及家长);

3、准备和调试音响、话筒等设备;

4、准备各种活动所需要的背景音乐;

5、准备纸笔、水、奖品、纪念品等杂物;

6、组织节目排练;

7、相关安全疏散预案。(另拟)

创意公益篇6

小小的杯垫却创意与爱心无限，这要从北京的流浪猫救助说起。北京天佑流觞动物救助团队一直在努力推动北京地区的流浪猫TNR项目，迄今已帮助北京500多个小区建立固定完善的群护区，完成数万余只流浪猫的绝育手术，也协助相关部门完成了北京大部分公共场所的流浪猫群护工作。

其中，TNR项目负责人凌大姐已步入老年，依旧起早贪黑地帮助群护区的救助人完成小区内流浪动物的TNR项目实施，然而面对庞大的、等待帮助的猫咪，绝育费用的压力一直很大。接受天佑流殇团队帮助的大部分救助人是退休或下岗职工，经济并不富裕，志愿者也不舍得为了省钱，而选择手术标准过低的医院。每一只猫咪都是生命，而没有家的猫咪理应得到更多的关爱。

如果只依靠募捐，不仅资金来源不稳定，还容易受到外界非议。这时，一种新的公益方向浮出水面。上海爱稀宠物携手天佑流殇团队推出了TNR计划爱心杯垫，此次推出的5款猫咪杯垫中，其中有两款代表已经接受TNR项目实施的流浪猫咪，其特点是杯垫上的猫咪都带有国际标准的剪耳耳标，而这样的流浪猫咪的表情是开心的笑容。

这次公益计划，希望有更多的流浪猫咪可以充满笑容地继续寻找家的方向，购买杯垫的一份爱心，会为流浪猫的健康生活增添一份温暖。计划推广者表示，每3套杯垫的善款，就可以帮助一只流浪猫咪享受到正常猫咪手术护理的绝育费用，这让公益义卖中善款的具体使用也进一步透明化。

TNR项目介绍

什么是TNR？其实这是一种国际通用的控制流浪猫数量的行为。

保证生命，成果有效

Trap Neuter Release（诱捕、绝育、放归），简称TNR，是一种取代安乐死的人道管理和减少流浪动物数量的方法。绝育可以逐步递减区域内流浪动物的数目，控制流浪动物无序繁殖的数量，通过TNR项目的实施，根本无需选择人道毁灭的方法来控制流浪动物数量。

以社区为单位

社区爱动物的居民通过对社区内的流浪猫咪实施TNR计划，既可以顾及流浪动物的生存状态，又可以减少因流浪动物发情而导致的扰民现象，更降低了相关部门用于流浪动物捕杀、安乐死等治理流浪动物数量过剩的经费支出。在社区内，如果已经完成85%以上流浪动物的TNR，即可形成固定地区流浪动物稳定族群，并有利于卫生管理及控管。

关于剪耳的争议

对于TNR项目放归时的剪耳标记，很多居民会因为担心猫咪疼痛或身体不完整而放弃。实际上，按照国际惯例，流浪动物绝育时均会加标记表示此动物已绝育，而标记的方式从以前剪去耳翼的侧面一部分（三角形），演变成现今的剪去一边耳尖的一小角。通过剪耳，避免不必要的捕捉及手术，更可减少其产生的成本，更重要的是，可以免去动物再一次手术的风险。

创意公益动画设计流程探索篇7

一、剧本是公益动画创意根本

公益动画和其他动画的根本区别是公益动画宣传价值和社会行为不是以商业目的为出发点,而是向欣赏者传达某种思想观念或者发布某种条文规范,目的在于劝导、规范人们的思想与言行,或者推动某些公益事业的进行。这就决定了公益类动画在选剧本创作上与其他动画有较大差异,其主要目的是对思想和文化进行深度挖掘。

《猫之梦》剧本是根据政府要求进行改编的,主旨是倡导廉政文明建设。剧本通过一只家猫反映廉政对个人和社会的好处。我们在创意上采用梦来反映主旨,大梦初醒,才知何为对。所以剧本大意是:一只黑猫在梦境中接受了老鼠的贿赂(大鱼),结果被主人发现然后主人生气的将它赶出家门。于是梦醒之后黑猫便不敢犯错误,每天对主人十分忠实,陪伴在主人身边。最后得到主人的奖励——竟然是与梦里一样的大鱼。主要目的在于宣传贪污获得会受到各方面的制裁,而且会失去更多。而廉政工作会获得更多的东西如荣誉、地位等等,而且活着也心安。

二、原画是公益动画创意实现基础

如果说剧本是一部动画片的灵魂和骨架的话,那么原画便是这部动画片的血肉。剧本有了,实现公益动画创意的基础就是原画,原画包括角色、场景、道具三大方向。角色,主要从人物性格、气质、岗位几方面去刻画。保证角色性格的灵活性和逼真性,从而使这个角色变得真实起来,能引发出欣赏者的共鸣,这样,我们才创作出一个成功公益动画片的角色。场景要细腻,不能粗糙。公益动画片的场景设置与普通动画片不一样,公益动画片的场景一定要来源于生活,选取的场景都是以现实生活中的场景为基础,对它进行卡通改造,要求色彩明亮,具有吸引力,这样的场景,不仅能让剧本中的角色更加的现实、生动,从而去取得欣赏者在内心上的共鸣。公益动画片的道具力求简洁,没有过多的浮躁,为表达主题而出现,去除不必要的环节,这样动画片显得有骨肉感。

《猫之梦》是一部公益性的反腐倡廉的动画片,在原画上我们注重细节的刻画,角色主要通过一只肥胖的猫、一只猥琐的老鼠已经女主人,角色原画上我们对flash线稿进行细化处理,注重角色的细节和性格色彩。场景主要通过主人家的餐厅已经户外,没有过多的场景,根据欧式的餐厅原型进行设计的。道具主要到过一条鱼和笤帚,鱼和笤帚结构比较简单,主要反映贪污的物品和惩罚的工具。另外我们还对情感的刻画进行着力描绘。

三、动设是公益动画创意表现的手法

公益动画片的动设和其他动画片的动设一样,一般来说就是通过flash软件通过把角色的表情、动作、变化等分解后做成8格或12格动画。这里我们不做24格或4格,4格动画画面太少,无法形成连贯的动作,24格画面太多,制作的工期较长。

《猫之梦》中我们根据剧本的剖析对老鼠、猫、女主人的角色动设做了走、跑、跳、发火、晕头、开心等动作,对场景中的食物、餐具做了摔破的动作;对门做了开门和关门的动作,对道具中的鱼、笤帚做了相应的动作。尤其在角色的表情动作上我们细化设计,在于表现创意的手法。

四、音效是公益动画创意的点睛之笔

没有声音的动画片肯定是了无生趣的,会让人觉得压抑,看无声的动画片就像我们耳聋一样,因此在公益动画片中音效的处理成了公益动画片的必要条件,同时有部分环境音效和语言配音成了公益动画片的画龙点睛之笔。音效与动画影片之间的关系是紧密相关的。同时,动画的音效已经不仅仅是为动画本身画面锦上添花了,它更是一种动画的语言,影响欣赏者内心的语言,用音效倾诉的语言。

《猫之梦》作品中我们对音效进行三大分类,背景音效、配音、环境音效,其中环境音效包含道具音效、表情音效、心理音效。在处理音效的过程我们一般先处理背景音效,然后设置配音,根据配音来放置场景和动设,主要目的是达到音画同步的功效,我们的感官和心理才能接受《猫之梦》公益动画片所传递的信息,这样才能实现动画片和欣赏者的思想感情交流。有了音效,《猫之梦》动画片就有了生命活力,欣赏者的审美热情才能被激发出来。

《猫之梦》作品中表情音效是一大亮点,主要反映角色的心理变化及表现过程,部分音效采用夸大的手法,让人在感觉幽默的同时又能体会到作品所要表达的意韵。从而使《猫之梦》这部公益动画片的底蕴更加深厚,起到画龙点睛的功效。

五、后期合成是公益动画创意的成品要求

后期合成就是不同的分镜用拼接的手法,将他们完美结合在一起。并使大家看到一个完整的效果。在后期合成中主要使用的是加法和减法的原则,同时也要考虑到整体性和高清度的问题。

《猫之梦》作品的后期合成我们主要采用了分镜导出,后期软件合成输出高清格式动画片。其中分镜导出我们运用flash软件导出MOV格式的片段,根据分镜的名称进行命名,同时在导出设置中我们对声音和帧频根据电视的标准进行设置,然后将导出的MOV格式的分镜通过后期合成软件进行无缝拼接,进行预览检查,发现中间部分有冗余现象,我们对这些进行必要的剪辑,同时保证音效的完整性。最终导出格式是HD的mpeg4格式。这样我们就完成了《猫之梦》公益动画片的设计过程。

参考文献

[1]陈克,程月洁.二维动画制作流程浅析[J].甘肃:甘肃科技,2016.

[2]叶峻榛.公益动画广告的创意与表现分析[J].山西:黄河之声,2014.

创意公益篇8

●技术指导,以“呵护”为例进行合成技术探索

1.编辑图层

图层技术是具有空间意义的,可以有效区分不同画面以及所在的视觉层次。巧妙地运用图层位置可以进行图像的构图组合。(1)打开图像文件“捧.bmp”,使用“存储为”菜单命令更换文件名并保存(注意:选择“.psd”文档格式)。(2)右击背景图层,单击右键菜单的“复制”功能,产生一个复制图层,输入图层名称“捧”,即可得到一个图层副本。(3)选中“背景”图层,单击删除图标即可删除。

2.抠图

1打开需要合成的图像文件“芽.jpg”。2使用绳套工具,选中“芽”部分,并执行“图像”→“裁切”菜单命令完成部分裁切。3执行“选择”→“反选”菜单命令,并按Delete键删除“芽”周围的部分背景。4使用魔棒工具,选取“芽”周围的相似背景,并按Delete键删除。5结合橡皮、放大镜等工具,仔细清除背景。

3.引入图像,创建图层

1从工具箱中选择对象移动工具,拖住“芽”图像放到“捧”图像所在文档,即可自动生成包含该图像的图层。2右击该图层,执行右键菜单中的“图层属性”命令,更改图层名称为“芽”。3关闭“芽”图像文件。

4.调整图像

“芽”的大小不一定与“捧”的区域吻合,可以继续调整。1选中“芽”图层,使用魔棒工具把“芽”的背景进一步删除,产生透明效果。2执行“编辑”→“自由变换”菜单命令,对“芽”图像进行放大、移动等操作,满意后,双击图像完成操作(如图1)。

5.导出效果图

执行“存储为”进行图像输出,完成作品设计。(注意:输出文件的格式和品质选择)

●科学知识:理解图层的特点与应用

1.概念讨论:图层

图层就像是含有文字或图形等元素的胶片,一张张图层按顺序叠放在一起,组合起来形成页面的最终效果。这就像是在一张张透明的玻璃纸上作画,透过上面的玻璃纸可以看见下面纸张上的内容,但是无论在上一层上如何涂画都不会影响到下面的玻璃纸,上面一层会遮挡住下面的图像(如上页图2)。将玻璃纸叠加起来,通过移动各层玻璃纸的相对位置或者添加更多的玻璃纸即可改变最后的合成效果。利用图层不仅可以准确地给多个图文元素定位,还能够分别对图层进行效果设计,所以它是非常灵活的一种图像处理技术。

2.应用体验:模拟服装设计

打开教学资源中的“服装.pds”文件,上下拖动面料所在的图层,观察人物衣服的变化。利用图层,你也可以让模特试穿你设计的服装或发型(如图3)。

●技术探索:利用蒙版遮罩图层

1.概念讨论:蒙版

蒙版比裁切更有技术优势。把画贴在一块玻璃后面,并在玻璃的四周刷上黑色油漆。虽然只显示一部分画面,但并没有对画面造成破坏。把玻璃拿掉,就可以还原出原来的图画,甚至还可以像图4那样把黑色油漆刮掉一部分,露出原来的内容。蒙版就是对图层增加遮盖。蒙版上的白色是透出来,黑色是完全被遮盖,灰色是介于黑白之间的半透明。

2.技术实验:使用蒙版技术,设计宣传画

(1)准备要合成的图像。用Photoshop打开“海底.jpg”,再打开“高楼.jpg”。

(3)调整图像。因为“高楼”图层盖不住下面图层的图片,所以需要执行“编辑”→“自由变换”菜单命令,拖动图片周围的调节柄进行放大。

(6)输出图片。使用“存储为”菜单命令把文档存为“.psd”类型的文档,以便日后修改。使用“存储为”菜单命令输出作品图像,可选择“.jpg”类型、图像品质为“最佳”。

●学习交流:图像艺术

图像是读图时代的一种重要的媒体表现形式,它既可以独立成为一种艺术,如摄影、绘画、动漫等,又可以与多媒体、平面设计等信息相融合。因此,我们需要不断学习、探索图像的处理技术,不断提高审美水平和艺术水准。

在项目交流中,提倡技术的综合应用,不能仅限于一两种技术;提倡创意的个性化,应加强利用图像表达的能力。具体交流内容可以参考以下几个方面。

(1)创意与思维。你的创意是什么?即是以什么眼光、什么思维来观察世界,表达自我的?

(2)获取与交流。不仅是图像,任何信息的获得都需要技术来辅助,借用技术可以提高信息获得的效益与质量。通过空间、博客以及云平台等多种方式进行分享、交流,会更大范围地分享你的艺术特点,交流共鸣,提高技术,提高审美水平。

(3)公益视野。在图像交流中,我们要立足社会,展望未来,以正能量来分享成功、分担责任,要用技术做一些对社会、班级有益的工作,并借助制作公益广告、宣传画等,激励人们把世界变得更美好。

苍山点题

现在已然有人毫不客气地把以往的电子作品类创作引申为“创客教育”,这当然不妥当。但是,我们还是要提倡利用技术提高创意的能力。

第一篇文章,利用VI(企业VI视觉)设计,迅速、深入地调动学生的创新意识,借助看似简单的图像技术能使作品变得有质量、有价值,这正好解决了以往我们纯粹练技术,甚至把技术应用庸俗化的问题。当然,如何提高VI设计的基本能力,本文也进行了全面的指导,并让学生尝试创作作品,体验创意的个性化、多样性。

第二篇文章,借助公益广告设计,引导学生学习图像合成,探索使用图层、蒙版、变形文字等操作,一方面系统科学地学习了图像合成技术,另一方面加强了广告创意的思维培养。尤其是,对计算科学知识与技术进行区分学习、体验、实验,让创意与技术更好地结合。

公益动画广告的创意与表现分析篇9

一、有关公益动画广告的概念

(一) 动画

现代动画从诞生到现在, 历经了上百年的时间, 是一门涵盖绘画、设计、文学、音乐、电影、摄影等多学科的综合艺术。从最初的胶片动画到今天的采用各种数字技术制作的动画作品, 动画已经发展成为了具有典型风格的视觉艺术形式, 人们对于动画的态度也从最初单纯的新奇发展到今天的乐于接受, 可以说动画正在不断给人们带来各种欣喜。放眼全球, 当下的动画已经不再仅仅局限于动画片, 而是形成了动画制作和动画开发并行的庞大行业, 在欧美、日本等国, 动画产业甚至是国家经济的重要构成。

动画作为一门综合艺术, 同时兼具了多门艺术的美学特征, 如既有绘画性又有文学性, 既具有电影元素又能彰显设计品味, 其创作手段也越来越多元化, 创作思维还具有假定性的特征, 这些都构成了动画不同于其他艺术的独特之处。

(二) 公益广告

公益广告是精神文明、社会风气、文化思想的重要传播载体, 它的创作主要面向社会生活, 通常与当前的文化思潮和政治思想紧密结合, 直接服务于整个社会。与商业广告不同, 公益广告不以盈利为目的, 这也是与商业广告的最本质区别。在广告对象上, 公益广告也不像商业广告有具体的广告商品, 它的广告对象多是一些思想口号、文化精神等, 因此就显得更为抽象。在具体的创作手法和表现技巧上, 公益广告就要比商业广告更为严谨, 需要更多考虑人们对于广告的态度和认可度, 而商业广告只有一个目标, 那就是最大程度的促进商品的销售, 甚至不用考虑对社会造成的影响是好与坏, 所以, 公益广告与商业广告相比, 其创作空间就具有一定的限制性。

(三) 公益动画广告

公益动画广告是以动画的表现形式来表现特有的公益主题, 属于公益广告的分支, 同样具有公益广告的一切特征。但因其采用了动画的表现形式, 因此又拥有了动画的美学特征, 使得原本很严肃的广告内容可以用完全不同的表现形式来呈现, 给人耳目一新的感觉, 其创作自由度也较其它形式大为提高, 并且对于一些特殊题材的公益广告, 使用动画的表现形式可以起到更好的传播效果。可以说, 动画被广泛应用于当今的公益广告创作中, 如交通安全、绿色环保、文明礼仪、防灾救灾等。

二、公益动画广告的特征分析

公益动画广告最主要的特征就是同时兼具了公益性和动画性。公益性由广告本身的主题和本质决定, 它不以促进商品的销售为目的, 而是向人们传达某种思想观念或发布某些条文规范, 以此来劝导、规范人们的思想与行为, 又或者是推动某些公益事业的进行。它的广告主是政府机构、社会团体、事业单位等非商业机构, 而广告受众主要是广大人民群众和一些特别针对的群体, 不像商业广告主要是面向有着此方面商业需求的受众, 也就不可能做到所有的公益广告都专门针对某一类人群作详细的针对性研究, 其受众面更广也更复杂, 这也是创作公益广告的难度体现。

公益动画广告的第二个主要特征就是具有的动画性。这使得公益广告在某种程度上更加平实和幽默, 使本为严肃的主题显得轻松起来, 容易拉近广告和受众的距离, 同时还能将一些真实拍摄不能达到的效果变成可能, 将生涩抽象的语义形象化, 有助于人们的理解与接受。在具体的创作上, 由于动画是一门多学科的综合艺术, 因此可以根据主题的需要强化某一方面的特色, 其创作自由度将会得到极大提高, 使作品呈现出与众不同的特色。

三、公益动画广告的创意分析

(一) 创意思路分析

公益动画广告的一个总体特点就是时间短, 这由其通常作为电视广告来播出所决定, 通常是10秒、15秒、30秒、45秒等, 一分钟及以上的均较少。因此, 在创作公益动画广告初期, 总体的创意思路就必须以时间长度作为基础。由于时间短, 就必须要对广告的整体创意进行全面的构思, 在极短的时间中要准确有效的传达广告主题, 否则广告的效果就会大为缩水。

(二) 创意手法分析

劝导式。劝导式是公益广告中较为常见的一种, 根据广告内容对受众进行正确的劝服和引导。劝导式的创意手法关键在于需要向受众讲清利害关系, 抓住人们趋利避害的心理特征, 由浅入深, 层层推进, 抓住核心, 用充分的理由来进行阐述。同时也要注意, 广告劝导应从受众的角度出发, 多结合实际生活或现实案例进行氛围的渲染, 用诚挚可信的文案使人信服。对于正确的思想和行为还应不断在片中加以提示和引导, 使人们能充分接受广告的主题。劝导式一般用在主题很鲜明、利害对比强的类别中, 如反腐倡廉, 交通法规、消防安全等。

幽默式。在公益动画广告的创意表现中, 幽默式是最为常用的一种。动画这种艺术形式可以很好得承载幽默的风格, 从动画创作的多角度进行幽默的诠释, 如在角色的形象设计上, 就可以将角色设计的比较滑稽、呆萌甚至是很“另类”, 在剧情设计上也可以很幽默, 将原本一本正经的主题以轻松愉悦的风格来呈现, 在角色的对白设计上也可以结合当下较为流行的词汇, 还有音乐等。

幽默的创意手法能使原本平淡无趣的广告变得充满吸引力, 以化腐朽为神奇的效果吸引更多的人关注, 人们在欢快的气氛中接受广告内容也更为容易, 还会给人们留下深刻的记忆, 这也正是任何广告所力争达到的效果。当然, 在创作幽默的公益动画广告时, 需要注意幽默的自然与巧妙, 不可为了幽默而幽默, 不然会给人以生搬硬套的感觉, 还需要注意幽默并不能适用于一切公益广告, 那些本该很严肃、严峻的主题也就不适合幽默的创意手法, 否则会产生适得其反的作用。

情感式。情感式的公益动画广告不同于劝导式的谆谆教导, 也不同于幽默式的化腐朽为神奇, 而是将人的感情作为基础, 其本质就是以情动人。情感是人类最宝贵的东西, 一般分为亲情、友情、爱情, 在公益动画广告中也可以通过角色之间的感情来表现主题, 无论是哪一种情感, 只要能将人打动, 人们就会认可广告, 进而较容易的接受广告内容。情感式的创意手法也是公益动画广告很常见的一种, 人们的认可度比较高, 但是必须要体现的是人们情感的真挚和纯洁, 否则就会使广告陷入虚情假意的境地。

恐惧式。恐惧可能是人类最为敏感也是对人类刺激最强的一种情绪, 它是一切动物对于寻求安全的本能反应, 在面对危险或有危险趋势时, 会不由自主的分泌大量肾上腺素, 进而产生一系列的生理反应。因此, 在公益广告中加入恐惧的元素, 使人们意识到某些思想或行为将带来的严重后果, 为广告主题的表现作气氛渲染, 然后顺理成章地引出如何能避免这一令人恐惧的结果, 这恰好也就是广告主题。恐惧式的广告创意因为具有超强的视觉冲击力, 对人们产生的刺激度也是其它几类形式所不能达到的, 往往能产生不错的广告效应。当然, 基于这种表现形式的特殊性, 它并不适合用在所有的公益动画广告中, 一般常用于环保类、交通法规类、消防安全类、反腐倡廉类、戒烟戒毒类以及反战反核类等, 而对于文明礼仪、文化传统、思想道德等类别就不太适合。

哲理式。在公益动画广告中应用哲理式的创意手法, 人们能够从中感知蕴含的哲理, 通过哲理的表达来传递广告主题。哲理是在人类发展历程中不断总结出来的关于宇宙人生的根本原理和智慧, 它一般会涉及人生观、世界观和价值观, 在人类社会中有着普遍的适用性, 所以在公益动画广告中采用哲理式的表达形式, 具有广大的群众基础, 广告所表现的主题也能较容易在受众中产生共鸣。同时也要注意, 哲理式的创意力求简洁明了和通俗易懂, 它必须要与广告主题产生很巧妙的联系, 避免那些生涩难懂的文案和画面, 否则会给人以故弄玄虚的感觉。

四、公益动画广告的表现形式分析

现代技术的快速发展带来了动画制作技术的不断更新, 使得动画的表现形式也在不断发生变化, 这种变化在不断刺激着人们的感官体验的同时, 也丰富了动画的创作手段, 进而也不断推动着公益动画广告的表现形式。在当今公益广告中, 动画广告主要有以下几种形式:

二维动画。二维动画是历史最悠久也是使用范围最广的表现形式, 历经上百年的发展, 已经形成了坚实的群众基础, 与其它表现形式相比较, 人们很容易就能接受二维动画。虽然现在三维动画在全球可谓是风生水起, 但二维动画的表现形式在公益广告中仍然有着其独特的优势, 由于二维动画不可能把角色、场景等做的如三维动画般逼真, 它会摒弃很多繁琐的细节, 注重对内心感觉的塑造和引导, 集中精力来围绕公益广告创作更适合的角色、场景、道具、文案等, 最终直达广告的核心。人们在信息的匹配过程中也不会完全依据信息的完整性, 正如贡布里希先生在其著作《艺术与错觉》和《秩序感》中指出, 人们的生活经验使人对事物具有一定的预测能力, 并形成一定的预期, 这也就是二维公益动画广告在今天依然占据重要地位的原因。

三维动画。三维动画主要指运用3Dmax, maya等三维软件制作的具有逼真立体效果的动画, 也包括木偶、泥偶等手工制作的动画形式。三维动画的空间立体效果是二维动画所不能比拟的, 这也正是三维动画的优势。在科技发展的驱动下, 三维动画在未来将成为主流形式, 它给人们带来的视觉冲击将是前所未有的。公益广告中的三维动画形式也较常见, 但仍需注意不能一味地专注于三维技术的应用而忽略了广告的本质, 任何三维效果的呈现都必须以传达广告主旨为目的, 否则受众可能会被视觉效果震撼却对广告内容视而不见。

真人动画。真人动画属于动画的一种形式, 它融合了真人电影和虚拟动画的特点, 片中的角色或场景由真人和动画共同完成。这种表现形式一般有两种类别, 一类是以动画为主, 真人参与的;另一类以真人为主, 动画角色参与表演。在公益广告中也可以采用真人动画的形式, 使广告呈现一种介于虚拟和现实之间的效果, 给人与众不同的感觉。

五、结语

优秀的公益广告是形式与主题的完美融合, 主题的表现需要借以巧妙的形式。公益动画广告可以很好的将两者结合起来, 使公益广告兼具技术性与艺术性, 将生涩抽象的内容通过动画的形式形象的展示出来, 给人不同的观感体验, 真正做到让受众在欣赏的过程中接受广告。

摘要：公益动画广告, 它是用动画的形式来表现特有的公益主题, 其主题性和思想性决定了它与商业广告有着较大差异, 因此, 公益动画广告的创作也具有一定的特殊性。本文从公益动画广告的定义与特点出发, 着重分析了公益动画广告的创意技巧和表现形式, 从而为创作这一类动画广告提供一些参考。

关键词：公益,动画,广告,创意

参考文献

[1]EH.贡布里希.艺术与错觉[M].杭州:浙江摄影出版杜, 1987.

[2]魏三强.动漫公益广告创意设计与制作技术[J].山东理工大学学报, 2013.

浅谈公益广告的创意与表现篇10

关键词：公益广告,广告表现,创意方法

一、公益广告概述

现代广告奠基人克劳德·霍普金斯将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。”广告的内容涉及政治、文化、经济、环保、科技、公益等各个社会的领域。其中,公益广告是为公益事业、公益行动提供服务,他通过某种观念的传达,对社会大众进行道德文明教育,支持或倡导某种社会事业或社会风尚的非营利性广告。作为面向全体社会公众的一种信息传播方式,它在推广有利于社会的道德观念、规范社会行为、弘扬新风正气、营造良好社会氛围等方面发挥着重要的作用。

二、公益广告的现状与问题

虽然目前我国公益广告正在高速发展,但发展的过程性和阶段性不均衡,创意和创作水平层次较低。主要问题有:一是公益广告投放力度小、艺术感染力弱;二是公益广告信息传达不明确;三是创意水平不高。

三、公益广告的创意原则

创意是广告的灵魂。创意不是简单地观察和再现事物,而是将观察的事物进行选择、整理、思考和重新组合,形成全新的视觉形式。公益广告的创作不同于一般的广告,有其独特的创意原则:一是公益性原则。公益广告创意不以谋利为目的,具有公共利益性和非商业性;二是思想性原则。公益广告向社会公众推销的是积极向上的思想观念,为倡导正确的价值观、道德观、理想信念提供有导向性的社会教育;三是贴近性原则。公益广告主题内容来源于社会生活,其影响力具有普遍的社会性;四是情感性原则。公益广告要寓情与理,运用情感烘托的形式来表现广告信息,把思想意识融入广告作品之中,从而深刻的表达广告主题。

四、公益广告的创意方法

(一)公益广告的视觉语言符号

广告所要表达的主旨信息最终需要通过视觉语言符号进行呈现,视觉语言符号是信息的载体,能够实现广告主和受众之间的有效沟通,在广告设计中主要有三大类:图形符号、文字符号和色彩符号,它们按照一定的视觉流程方式把三种视觉语言符号进行整合,最终传达给受众。

1.图形符号

图形符号是广告设计的视觉语言之一,具有直观、简明、易懂的特征。图形符号的传递具有广泛性,应用在社会生活的各个领域,涉及到各个部门、各个行业。公益广告设计通过语言符号来传达思想,说明事实,表达主旨。在进行公益广告的创意时要根据受众的特点,从现实生活中选择一些社会大众熟知的、有代表性的图形符号来进行表现。

2.文字符号

在公益广告作品中,文字不仅仅具有信息传达的功能,而且更是一种高尚的艺术表现形式,能够给人以美的感受。由于公益广告是通过某种观念的传达,对社会大众进行道德和文明教育,所以文字符号要简洁易懂、富有感染力强,引领人们的审美时尚的新视角。

3.色彩符号

色彩在广告设计中是不可或缺的重要因素,也是公益广告重要的表现手段之一。色彩的表现无限,潜藏着一种神秘的魔力,它容易引起人的情感反应和变化,它的应用决定着广告设计表现的成败。色彩可以使人们产生特定的心理作用,如冷暖、轻重、强弱、华丽与朴素等,这些心理作用,可以强化广告中象征的宣传效果,好的广告正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动,通过广告主体的色彩语言,借助色彩的魔力达到广告的宣传作用。

(二)公益广告的表现手法

1.直接展示

这是一种最常见的表现手法,它通过运用摄影、绘画等表现方式,将社会生活中常见的图形元素直接地展示在公益广告设计中,来反映社会现象,呈现出视觉上的吸引力,给受众亲切、逼真、直观的感受。

2.简洁诙谐

在众多公益广告中,如何快速抓住受众的眼球并准确传达公益广告意图,简洁易懂的图形符号是重要的表现方法之一。如果在广告作品中再加之利用幽默诙谐的表现手法,运用饶有风趣的情节,造成一种充满情趣,耐人寻味的诙谐意境,则会达到意想不到的效果。

3.视觉诱导

视觉诱导是广告设计中常用的创意设计手法,通过广告中视觉形象的诱导性将受众的视觉集中到某一点,这一点是广告创意所要表达的主旨所在,是广告的精髓。在公益广告中对这一特别的视觉元素进行强调、取舍、浓缩,以独到的视角进行刻画,以更充分的表达主题。

4.矛盾图形

在广告设计中运用矛盾图形的主要目的是制作出在现实生活中不存在的空间混乱形式,引起广告受众的关注和思考,进而领会广告表达的主题。矛盾图形通常是利用受众视点的转换和交替,在二维的平面上运用三维的平面表现形式表现出来的立体形态。

5.图底反转

图底反转就是“图”与“底”发生反转并彼此融合成一个整体,图底反转图形因其言简意赅、虚实互换、相生共用等艺术特征而在现代广告设计中起着越来越重要的作用。图底反转打破了常规的视觉流程,它的使用创造出全新的视觉形象,使图形在简洁的构图中给人视觉的冲击,迅速有效地传达广告设计意图的目的。

6.图形断置

图形断置就是把一个完整的物体通过切割、折断、分离等加工手段后再重新进行整合,从而形成新的视觉形象,以传达某种特定意义的信息,突破原有的图形秩序,显现出强劲的视觉张力,进而获得意义的延伸和拓展。当人们看到常见的完整物体被切断裂撕时,任何异样和变化都会引起人们的好奇和关注,这一表现方法经常用于公益广告设计中,达到不凡的视觉吸引力效果。

(三)公益广告的情感诉求

情感是设计师的创意和受众思想感情产生共鸣的纽带。公益广告的目的是引起受众对社会公共利益的关注,营造文明氛围,引领社会风尚。要达到这个目的,在进行公益广告的创作中,需要深度挖掘打动人心的情感因素,追求个体与社会受众思想沟通、情感交流,自然就会使社会受众在情感上产生共鸣。

1.真实感化

优秀的公益广告创意均源于现实生活,高于现实生活。越是贴近社会群众生活的,越是与社会公众息息相关的公益广告,其社会反响力就越大。要想做好社会生活题材的公益广告,就必须深入到生活中去挖掘新视角,提炼创意新元素。只有具备真实可信的广告信息和感情诉求的广告作品,才能打动社会民众,达到公益宣传的目的。

2.思维转换

公益广告设计要想加大对社会民众的教育力度,加强人性的道德回归程度,在进行广告创意时可以尝试“换位思考”的方法,将人和广告中表达的客体事物进行对换,使广告受众看到画面后引发换位思考,起到感同身受的效果,以此来加大人类对自身行为的反思,实现公益广告的目的。

3.设置悬念

一般人们会对疑惑不解和不同寻常的事物充满好奇,在公益广告设计中通过悬念故弄玄虚,布下疑阵,激起广告受众的好奇心,开启积极的联想和想象,进一步领会广告设计主旨的强烈愿望。随后直观地通过广告文字符号点明公益广告的主题,解除受众悬念,留下不同寻常的视觉印象。

4.出奇制胜

在广告创意中,我们可以将自然界不可能发生的事情在画面中进行真实的呈现,以营造出奇特而震撼的视觉感受。但这种创意手法在设计时需要与广告主题紧密结合,需要做到创意奇特但又看似合乎情理,这样才会达到震撼受众的效果。

五、结论

优秀的公益广告作品不仅能提升社会精神文明程度,而且能潜移默化地影响人们的价值观念,呼唤人性的道德回归。设计师在进行公益广告设计时需要创新表现形式和设计方法,提升创意技巧,赋予公益广告生命和灵魂,使其更具亲和力、感召力。