图书馆新闻宣传策划

图书馆新闻宣传策划（精选九篇）

图书馆新闻宣传策划 篇1

一、找准宣传定位, 明确宣传要求

(一) 根据业务活动的新闻宣传价值

针对某项活动, 是否开展新闻宣传以及投入多大资源开展新闻宣传, 首先应该考察该事件是否具有新闻宣传价值以及价值的大小。宣传价值是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。[1]新闻价值是事实信息适应和满足公众兴趣与需要的各种信息素质的总和。[2]从中可以看出, 宣传价值主要针对传播者——图书馆, 新闻价值主要针对新闻宣传活动客体——新闻媒体和社会公众。对新闻媒体、社会公众而言, 具有新闻价值才是最重要的因素。图书馆要顺利开展新闻宣传活动, 必须把宣传价值寄托于新闻价值之中, 缺乏新闻价值的宣传活动, 是很难得到新闻媒体和社会公众的关注和支持。

(二) 根据业务活动具体特点及宣传预算

在图书馆业务工作宣传中, 找准宣传定位, 很重要的一环是新闻宣传策划人员要与承担具体业务工作的人员密切沟通、深入交流, 全面掌握活动源起、整体安排、活动组成、活动内容、活动的价值和意义、出席人员等情况。要了解明确宣传经费预算, 开展宣传工作离不开经费, 包含记者接待费、媒体版面费、宣传材料费等, 宣传策划工作必须基于宣传预算的基础上进行。

(三) 根据领导指示和要求

由于对新闻宣传工作的认识不同, 图书馆领导对新闻宣传工作的要求也不一样, 有的当成是锦上添花的附属工作;有的当成图书馆业务工作的重要内容。图书馆馆领导重视是做好新闻宣传工作的前提。实际工作中, 馆领导的指示和要求是图书馆宣传工作部门开展宣传工作的主要依据之一。国家图书馆实践中, 针对某项重点活动, 馆领导会对宣传目标及规模做出总体要求。

综合活动新闻宣传价值、活动的具体特点、馆领导的宣传要求等因素, 确定宣传定位, 是进行长期阶段性宣传, 还是一次性宣传;是大规模宣传, 还是小规模宣传;是组织深度宣传, 还是简单发布消息。

二、找准新闻由头, 挖掘新闻价值

新闻价值是媒体决定是否报道、如何报道的关键, 为此图书馆开展新闻宣传策划要着重找准新闻由头, 挖掘新闻点, 凸显新闻价值。新闻点和新闻价值需要体现在给媒体提供的新闻材料上, 包括新闻通稿及新闻背景资料等。新闻材料, 首先要明确新闻六要素:时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果, 在此基础上挖掘展示活动特点和亮点。图书馆新闻宣传活动, 常见的有以下类型:服务举措、文献入藏、文化展览、合作签约、重点文化项目、事业发展成果等。不同类型活动, 找准新闻由头、挖掘新闻价值的着力点也各有侧重。

(一) 服务举措

图书馆服务举措直接与社会公众紧密相关, 因而比较受到新闻媒体欢迎。挖掘新闻点时, 要明确服务新举措和新政策的详细内容, 注重揭示新服务在全国或当地处于什么样的领先地位等示范意义。同时, 媒体往往对于读者如何获取新服务非常关注, 新闻材料要对读者获取新服务的细节进行介绍, 或者给媒体提供服务使用宣传折页。

(二) 文献入藏

重要文献入藏宣传核心在于突出文献价值, 再具体介绍新入藏文献的基本情况、主要特点、流传过程, 以及图书馆相关馆藏建设情况, 从而展现图书馆收藏保护文化遗产、传承文明、服务社会的重要作用。如果文献发现和入藏过程有生动的故事性内容, 则更容易引起媒体和读者关注。

(三) 文化展览

展览宣传要紧紧抓住展览的看点亮点, 展品整体情况以及最为突出和珍贵的展品;展品相关的故事性、趣味性素材;展陈设计的特点, 现代技术展示手段、活态演示、互动活动等等。尤其要注意的是新闻材料中, 必须揭示最珍贵的几样展品, 或者首次展出的珍贵展品, 作为新闻媒体报道的切入口。重要展览的宣传, 仅有新闻通稿是不够的, 要产生更大的宣传效果, 必须准备大量展品相关的故事性、趣味性图文素材, 展览期间陆续推出, 获得媒体持续性关注。

(四) 合作签约

图书馆工作中经常涉及与外单位的合作, 重要合作还会举行签约仪式、揭牌仪式等。挖掘新闻点时, 应突出合作的具体条款、合作的新特点, 在此基础上阐释开展合作的益处, 对事业发展的意义等。有些合作刚启动, 未来合作计划只是初步设想和框架, 业务人员在提供新闻素材时往往重视对一般性事实和意义的介绍, 因有所顾虑常常不愿意或者遗漏对未来具体合作项目、内容和规划的介绍, 这就会导致新闻稿件显得一般化、空泛, 无法支撑合作的重要意义, 而这些是媒体报道必不可少的内容, 即使暂时无具体内容, 也应把未来合作展望尽量细化介绍。

(五) 重点文化项目

近年来, 图书馆界实施了国家数字图书馆工程、数字图书馆推广工程、中华古籍保护计划、民国时期文献保护计划等重点文化项目。挖掘新闻点时, 既要深入总结项目对服务工作提升、对行业发展水平的提高、对文化建设的推进等方面, 更要从细节入手挖掘一个个具体鲜活的案例来体现文化项目价值。例如, 2015年3月11日, 中央电视台《新闻联播》头条曾作“我国文化整体实力步入快速发展轨道”的报道, 提到:“在北京地铁4号线, 随处可见‘地铁图书馆’的二维码, 只要拿出手机扫一扫, 就可以直接进入到阅读界面来免费阅读电子书。而这只是国家数字图书馆最新推出的一个方便读者的服务项目, 现在即使在偏远的山村、牧区, 都能直接阅读国家图书馆的藏书。”[3]

(六) 事业发展成果

图书馆自身事业发展重要成果, 如新馆落成开放、旧馆装修改造重新开放、图书馆建馆百年纪念等。此类宣传往往都是大型主题性宣传, 时间跨度大、具体活动多、内容丰富复杂、形式立体多样。挖掘新闻点时, 既要把握整体, 又要牢牢抓住亮点, 把握宣传核心和宣传目标, 精准发力。例如, 2014年“国家图书馆总馆南区维修改造工程竣工恢复服务”的宣传, 其中最大的亮点是新设“国家典籍博物馆”开馆, 这契合习近平总书记提出的“让书写在典籍里的文字活起来”的要求。为此, 国图着重挖掘国内首家典籍博物馆的意义、特点、发展规划以及开馆首展看点进行宣传, 典籍博物馆的宣传取得重要反响。[4]

三、握把媒体特点, 确定宣传方式

现存的新闻媒体主要有广播电视、通讯社、平面媒体、网络媒体等, 各类媒体具有不同的特点。宣传策划人员要把握媒体特点, 媒体节目和栏目的题材、形式特点, 从而在新闻策划中, 更有针对性地运用媒体、联系媒体, 向媒体推荐的选题也更容易被采用。

(一) 广播电视

电视报道“画面”和“声音”兼具, 现场感强, 视觉冲击力强。电视媒体需要“画面”, 所以图书馆的“展览”“读者活动”等具有画面感的事件较容易得到青睐。广播电视媒体, 除了一般性的新闻消息报道之外, 还有新闻连载报道、专题节目、人物访谈等多种方式。例如, 中央电视台的《探索发现》《国宝档案》《文化正午》等栏目就和图书馆珍贵馆藏关系密切, 国家图书馆近年来在多个重要文献展览的宣传中, 主动联系以上栏目制片人, 推荐选题, 策划制作多期专题节目, 扩大宣传成效。

(二) 通讯社

国内有两大通讯社:新华社、中国新闻社, 由通讯社刊发的稿件传播力影响力较大。两家通讯社还有新华网、中国新闻网等网络媒体平台, 也都能及时刊发新闻稿。重大新闻活动, 策划新华社专访图书馆领导、政府主管领导是较好的展现形式。例如, 2014年9月, 国家典籍博物馆首展正式开放宣传, 策划邀请新华社记者专访文化部部长蔡武, 刊发了以“让典籍里的文字活起来”为题的报道, 深入解读典籍博物馆成立的重大意义和作用。[5]

(三) 平面媒体

平面媒体具有信息准确、获取容易、时效性长、报道容易全面深入的特点, 而且是诸多网络媒体的新闻来源, 能够通过网络媒体进一步放大。对于重大活动报道, 可以联系报刊刊发专版、专栏、专访等方式, 形成集中报道声势。向媒体推送选题, 促成媒体主动、免费进行专版、专栏、专访报道是图书馆新闻宣传工作的重要目标。

(四) 网络媒体

网络媒体具有广阔的版面空间, 可以发布丰富的新闻内容。一般情况, 只要是传统媒体刊发的消息报道, 人民网、新华网等中央新闻网站以及新浪、搜狐等主流商业网站都会转载报道。但要提高展示效果, 直接邀请网络媒体参与报道, 通过网媒记者采写、拍摄呈现, 效果更佳。针对重大活动, 网络平台可开展深入宣传方式还有网络视频访谈、网络直播、网络专题等方式。

(五) 微博微信等自媒体

图书馆官方微博微信可以发挥自有宣传阵地主渠道的作用, 及时发布准确的新闻信息和富有吸引力的图文、视频内容, 语言需通俗易懂, 形式生动活泼。积极策划读者线上线下互动活动, 增强图书馆官方微博微信吸引力, 联系新闻媒体官方微博微信, 共同开展微活动。

四、制定宣传方案, 逐项组织落实

新闻宣传策划人员在明确宣传需求、掌握业务活动各方面实际情况基础上, 可以着手制定宣传方案。常规活动宣传可以直接操作, 无须专门制定方案;中等规模活动宣传可制定简单方案, 列出主要宣传举措;重大活动宣传则要经过深入研讨、广泛征求意见和不断修正, 最后形成宣传方案。

(一) 策划宣传举措, 形成宣传方案

要根据重大活动的特点和现实条件, 策划重点宣传举措, 选择恰当时机、明确各阶段宣传节奏安排, 合理选择、搭配不同类型的媒体及报道形式, 形成立体宣传的渠道、方式组合。列出宣传举措细则, 明确每项宣传举措的宣传内容、媒体选择、报道形式、推出时间、经费预算和负责人, 形成宣传方案初稿。在形成初步方案后, 可召开重点媒体策划会, 请富有经验的媒体记者建言献策提供思路, 并分析已有宣传方案中各项宣传项目的可行性, 听取媒体对于开展深入宣传的相关信息资料需求。

(二) 准备新闻材料, 联系确定接受采访人员

新闻素材包含文字、图片、视频等, 文字资料主要包括宣传口径、新闻点提示、新闻通稿、背景资料、活动安排、领导专访材料、专家署名文章、文献故事、工作故事等;图片素材包含现场活动图片、文献图片、历史图片、背景图片;视频素材包括宣传片、现场视频、珍贵文献视频、历史视频等。接受采访人物可以是上级单位领导、行业和学界专家、图书馆领导、馆内专家、一线员工、读者代表等, 要协调各方面具有代表性的人员, 特别是领导和专家准备接受媒体采访, 方便媒体采写报道, 推动形成深度报道。此外, 图书馆工作者在准备新闻材料时, 容易专业术语多、文风呆板、缺少细节、缺少故事、不够通俗, 不利于新闻媒体采用。新闻稿件要打动人, 必须避免生涩的专业术语, 做到通俗易懂, 有生动的细节和精彩的故事。

(三) 争取上级单位和媒体支持, 逐项协调落实宣传方案

按照宣传方案, 做好各项媒体外联及馆内筹备工作。根据实际工作进展, 动态调整方案, 扎实推动方案落实。要积极争取上级单位支持, 争取把图书馆重大活动列入上级单位的重点宣传工作中, 并就具体宣传方案听取上级单位的意见指导, 扩大图书馆宣传活动影响力。

摘要：新闻宣传是图书馆宣传推广的重要方式之一, 做好新闻宣传工作离不开有效的策划。本文从明确宣传目标、挖掘新闻价值、握把媒体特点、制定宣传方案等方面论述了图书馆开展新闻宣传策划的实践要点。

关键词：新闻宣传,策划,图书馆

参考文献

[1]李良荣.新闻学导论[M].北京:高等教育出版社, 1999:172.

[2]郑保卫.新闻理论新编[M].北京:人民大学出版社, 2007:81.

[3]我国文化整体实力步入快速发展轨道[EB/OL].http://news.cntv.cn/2015/03/11/VIDE1426073265500418.shtml.2015-03-11.

[4]国家典籍博物馆9月开放[EB/OL].http://news.163.com/14/0716/03/A18CEVB600014AED.html.2014-07-16.

新闻宣传培训班策划书 篇2

为了提高公司新闻宣传队伍的理论素质和修养，提升新闻宣传整体水平，使大家更全面地了解和掌握新闻写作的技巧，提高应对媒体危机的能力，特举办本次培训班。

一、培训地点

温泉培训中心

二、培训时间

10月31日、11月1日（周一、周二）

三、培训对象

全体通讯员

四、主办：党群工作部

协办：人力资源部

五、前期准备

1、邀请人员：拟邀请公司副总经理、杂志编辑、摄影

专家。

2、10月中旬拟写下发通知，各单位上报参加培训人

员名单（每单位1-2名）。

3、根据人员名单租用大巴，集体发车前往培训地点。

4、会场布置：由我部、人力部及培训中心提前布置好

会场。

5、印制学员手册：根据报名情况及邀请老师情况，拟

定学员手册，人手一份。

6、培训备品：矿泉水、本子、笔。

六、培训内容：

1、由杂志编辑讲授新闻写作的基本技巧，并穿插案例

让学员集中注意力；

2、由摄影专家讲解新闻摄影技巧并现场写生。

3、与通讯员座谈。

七、培训流程：

1、主持人宣布培训开始，介绍到场嘉宾，并介绍本次

活动的主旨。

2、副总经理致辞。

3、授课环节。10月31日上午杂志编辑，下午摄影专

家讲解新闻摄影技巧并去营业厅及户外写生，11月1日早上点评照片，下午交流。

4、11月1日下午3点培训结束，返程。

八、注意事项：

1、报名人员不得无故缺席。

2、由党群部负责拍照及新闻报道。

3、参加培训的人员要保持好现场纪律。

4、参加培训的人员做好相应的笔记。

九、培训联络人：十、十一、培训经费：

5000元。

初探提升新闻宣传的策划力 篇3

一、策划, 一种理性的智慧型劳动

策划是什么?“策划”, 《词典》说的就是设计谋划, 指一个行动之前制定正确有效的行动方案、预案、计划的过程。按照哈佛定义, 策划是一种程序, 是运用脑力的理性行为, 是针对未来要发生事情的当前决策。它是一种理性的智慧型劳动。

俗语“谋事在人, 成事在天”, 网络段子“成功靠四人:高人指点, 贵人相助, 旁人找茬, 个人奋斗”, 大抵揭示了成事的规律。古代政治家谋霸业, 要请高人军师。能“决胜于千里之外”, 靠的是军师们的“运筹于帷幄之中”。那是个无形的战场, 是智力角逐的战场, 在这个战场上, 是谋划策划水平的博弈, 是智慧谋略的较量。

从现代“领导学”的角度看, 科学决策是个系统。“决策前的咨询→决策的拍板→对决策的执行→执行情况的反馈→对前一次决策的评估;循环往返, 不断递进”。这个系统中的咨询环节, 就是谋划策划研究论证环节。在现代社会, 大到国家的治理、战争的指挥, 小到公司团队的商业运作, 谋划策划便成为科学决策过程中少不了的必备程序和重要环节。

二、把握宣传战役策划的主要环节

由于诉求的不同, “媒体策划”分产品策划、团队运作机制设计、营销活动策划、新闻宣策划, 等等;而新闻宣传策划又分战役策划、战术策划。

在媒体集团化的背景下, 强调宣传战役的策划, 具备了“兵团作战”、“打战役”的条件。“战”, 是军事学的一个概念, 原意是介于战争与斗之间的重要层次和中间环节, 它是军队 (必须是大兵团) 按照总的战略企图, 在统一的计划指挥下, 在一定的时间和空间内, 所进行的系列战斗的总和。引申到宣传领域, 是指为服从战略诉求, 以打战役的方式, 对一定时间和空间内系列宣传行为的总构思、谋划、设计的过程。

宣传战役的“策划”, 一般要遵循会商研究、形成方案、上报批准, 批准后进入“执行”等程序。根据哈佛关于策划“几做”的要义, 并合多年媒体新闻宣传的实践, 以下“六大关节”, 是宣传战役策划必须要把握的:

第一, 准确领会指令 (来自上级或者本团队主要决策者) , 明确核心诉求和“所要做是什么”, 以确定所要表达的宣传主题。

第二, 根据主题, 结合媒体定位、特别是媒体目标受众的定位, 明确我们“该做什么”, 确定所要表达的基本内容。对媒体宣传战役设计而言, 这是非常重要的环节。

第三, 依据内容的确定性, 明确“怎么做”, 确定对内容表达的基本形式。比如, 是连续报道“、还是以“策划活动带报道”;是“图说”式解读还是用深度报道形式;是现场“直播”还是搞一台“谈话”类节目等等。

第四, 明确“谁来做”, 确定宣传的责任主体。谁是“战役”的指挥者, 谁是“主打团队”, 谁是“配合部队”, 谁去同“友邻部队”协调, 谁负责“后勤保障”, 是否需要借助“外力”等等, 一定要落实到具体的团队和责任人头上。

第五, 明确“何时完成”, 锁定工作责任期限。其中, 战役的整体期限, 具体战斗的期间, 高潮出现的时间等等, 都要预设置。同时, 鉴于“计划没有变化快”是常有的事, 要预留适度弹性空间。

第六, 流程设计。既然是战役, 就必须对宣传的过程要作整体把握, 重要的节点必须做出提示, 发出明白无误的具体指令和要求。尤其是“如何启动引爆”→“过程如何展开”→“高潮何时营造”→“怎样收官”→对结果是否要评估、要奖惩等节点, 要求须清晰、指令要具, 做到明白无误、便于操作。

上述六个环节, 是宣传战役策划的“大官节目”, 也是草拟宣传策划方案所必须要回答的问题。

三、加强历练, 努力提升新闻宣传策划力

1. 高度重视。

对团队而言亨, 要提高认识, 摆布到位。要树立“没有策划就不能去指挥”新观念:将策划纳入各媒体团队的制度设计, 作为新闻宣传工作的重要、必备程序给与制度化。要将策划力的提升作为团队建设、班子能力建设、采编队伍素质建设的重要课题, 加强培训, 提高水准。对个人而言, 无论当了媒体领导的、还是一般记者编辑, 都应把提升策划力纳入自我提升的规划, 不断历练, 提自凭丌策划力纳入自我提多

2. 善于学习。

策划, 是一种智慧型的劳动, 是运用脑力的理性行为。古代的谋士“军师”, 其知识面、思维习惯、综合信息的能力、随机应变力等素质, 是很高的;不仅要知谋略、懂“排兵布阵”之术, 还得“上知天文下知地理”, 对现代“智库”类谋士来说, 知识素养思维习惯以及内在能力等的要求, 则更高。这种能力的养成, 善于学习是最基本的途径。

3. 善于总结。

图书馆文化周宣传策划书 篇4

又到了新的一年万物复苏，春风送暖的时节，劳职院图书馆为响应关于大力开展校园文化建设的号召，推出了图书馆文化周的活动。本次文化周的主题是“春暖花开书香作伴，校园文化一路相随”。围绕着校园文化这一主题，图书馆文化周拟将开展以下一系列活动：

一、文化周开幕式

将邀请院领导、教务处领导、各系处老师代表、学生代表出席，图书馆全体老师到场，院领导关于开展校园文化建设的讲话、馆长关于图书馆文化周活动对于加强校园文化建设意义的讲话后，由院领导宣布本年度图书馆文化周开幕。

二、举办校园文化综合展

可包括学院教师风采展（即各系处优秀教师的授课、工作情景照或生活、旅游照和有关校园文化方面的其他作品等）、我院科研成果展（有关部门为我院教师或部门颁发的科研成果证书、学生参赛作品等）、图书馆服务宣传展（包括图书馆借阅制度、读者和馆员的权利和义务以及以破损图书展的形式宣传爱护图书等）。如有可能，还可以开办一个师生的私人收藏展（如集邮、收集书签等）。

三、“为好书找读者，为读者选好书”活动

包括联系一些书商带着新近好书来我院进行新书展，以一定折扣向我院师生销售，或读者向图书馆推荐书展中的好书，再由图书馆购入（即“你看书，我买单”）这两种形式使我院师生尽早看上想看的书。此外，还可开展师生与图书馆之间的或师生之间通过图书馆的图书交流活动即师生向图书馆赠书和图书馆向相关系处、相关学生社团赠送过刊等。

四、举办读者座谈会，并开展读者征文活动

座谈会主要讨论话题有：如何提高图书馆服务水平、图书馆在校园文化建设中的地位和作用以及如何提高校园文化发展水平、北京精神与我院校园文化建设等等。征文题目可拟为“读书与校园文化建设”或“读书与北京精神”，并评比出一、二、三等奖，给予相应奖励。

五、举办讲座和经典电影放映

讲座内容可以是关于如何更好利用图书馆资源/电子资源或国内外知名图书馆的服务工作、馆藏资源的介绍等。电影放映可选取一些上映不久的优秀的国内外影片或经典影片等。

六、闭幕式

如何做好新闻宣传工作的策划 篇5

1. 要有一股强烈的宣传欲望

要充分认识宣传工作的重要性。在强烈的竞争中, 对企业、对产品的宣传, 实际上是办好企业的内在要求, 是企业管理的重要组成部分。宣传不仅仅是花钱做点广告, 宣传是利用一切可能利用的机会和载体, 把企业、把产品全方面地介绍给社会, 才是真正意义上的宣传。现代企业间的竞争, 不单单是产品的竞争, 归根到底是文化的竞争。所以, 不但要宣传产品, 还要宣传企业的文化。对内做好产品和推行自己具有特色的文化, 对外推出自己的产品和文化。对内员工认可, 对外社会认可。这就是宣传的作用, 是宣传的效果。

作为企业, 要充分和全面认识宣传的重要意义, 要经常保持一种强烈的宣传欲望。传达精神、贯彻一种理念、统一群众的思想、推出一种方法、推出一种产品, 第一点要做的是宣传, 首先想到的是宣传。从这个意义来讲, 宣传是一把手工程。

有强烈的宣传欲望, 还要认识和遵循宣传工作的特殊规律。现代社会, 生活节奏快, 思维习惯快, 功利主义色彩很浓。所以, 人们常常要求宣传工作也这样, 要马上见效益、出成果, 其实不然。宣传是一种意识形态的东西, 有时是潜移默化的作用, 有一个滞后的过程, 这是它的特点。你要求它像出产品那样猛干一下就见到实在的东西, 上市场一出售就见到了钱币, 那就苛求新闻宣传工作了。也许是这种认识的作怪, 影响一个单位的领导对宣传工作的认识和宣传欲望。

人们不惜花重金去做广告宣传, 一些主流媒体的电视广告都是以秒计算, 代价十分可观, 据说中央、省级电视台的黄金时段常年不休的电视广告都是上亿元甚至十几亿元, 人们都在所不惜。归根到底, 是人们的强烈的宣传意识和欲望。这种欲望说到底, 才是做好新闻宣传的根本前提。

2. 有一支勤奋的宣传队伍

领导有了强烈的宣传欲望还不够, 还要精心组织一支宣传队伍。这支队伍有较强的业务知识和写作能力, 是单位的“文胆”、“笔杆子”。这支队伍不在于多, 而在精干。这些人口才好, 下笔成章, 出手又快;熟悉各种文体的写作, 写新闻又擅长;善于抓住新闻宣传的切入点, 找准可写的宣传点, 对发生的事情又有及时报道的时间节点;准确及时, 新闻宣传意识强, 很“敏感”, 跟得快, 配合紧。

以上讲的是业务能力。但仅仅这些还不够, 还要勤奋、能吃苦、肯卖力。文字工作是一种苦差事, 需要的是及时、快速, 需要加班加点, 甚至熬夜。写作也因人而异, 像导师列宁那样在杂乱的环境下也能写东西的文人不少, 但大部分需要一个安静环境, 需要加班赶稿子。新闻宣传稿件不像文学作品, 需专门的酝酿和构思, 他是应时稿件, 时间性很强, 不加班熬夜是难以应付的。所以, 搞新闻宣传是一件苦差事, 他不但要求有较强的文学、文字写作功底, 还要有较强的敬业精神, 吃苦能力。敏感快速是对新闻宣传的基本要求。有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质。

3. 有一个完善的激励机制

文字工作者的写作, 实际上是一种高强度的脑力劳动。一篇好的稿子是辛勤劳作的智慧结晶。因此, 要有一个比较完善的激励机制, 有较合理的奖励制度。要想让这些宣传工作人员真正持久地保持一种写作的旺盛激情, 多种激励手段是不可缺少的。

作为激励, 他包含精神层面和物质层面。作为领导, 要经常看到他们的成绩, 利用一切可能的场合对他们进行肯定和表扬。作为一种劳动成果, 像一线职工超额完成了任务一样, 还要视不同成果予以物质奖励。物质奖励不能是领导和部门的随意性决定, 要成为制度, 并且及时兑现。有了制度, 奖励也就有了执行依据。精神鼓励及时, 物质奖励到位, 才能促进新闻宣传工作的持续提升, 具体人员也就能保持一种持久的工作积极性。

各企业单位在重视新闻宣传工作的前提下, 要形成一个完整系统的奖励机制, 对新闻宣传单独要求单独安排, 及时予以精神和物质的奖励。对优秀的宣传稿件, 领导要和写作者本人一起共同分析、欣赏、鼓励, 让写作人员感到了成就感和荣誉感。只有对新闻宣传报道工作重视了, 才能有力推动企业思想工作、文化建设, 才能扩大企业的社会影响, 提升企业的知名度。

4. 有一个立体的宣传网络

提高新闻宣传工作的效果, 重要的是要有一个立体的宣传网络。这个网络应是一个快速反应的高效系统, 是企业管理中的重要组成部分。

对内, 有条件的部门要利用好广播、电视、网络, 利用好报纸、板报等多种视听平台载体。要有多级别的信息征集、反馈系统, 形成快速的信息传递网络。成稿后有严格把关定稿审核制度, 要做到把握准确、及时到位, 既起到宣传作用, 又不能泄漏不该泄露的政治和商业秘密。

浅析如何做好对外新闻宣传选题策划 篇6

对外新闻宣传选题策划是一项系统性的工作, 最终目的是追求宣传的最佳效果。在对外新闻选题策划过程中, 角度选择的差异, 内容挖掘的深度, 不仅能显示出策划团队水平的高低, 而且能决定着整个对外新闻宣传工作的成败。笔者作为一名基层外宣工作者, 结合从事外宣工作的实际, 就如何做好对外新闻宣传选题策划谈几点认识。

一是要紧跟形势策划选题。外宣工作的任务和特点, 决定其选题策划必须围绕党委、政府的重大战略思想、重要决策部署, 同时结合社会关注的热点和焦点, 及时准确地策划紧跟形势的新闻选题。同样的选题在不同的时间推出, 产生的新闻效果往往大不一样。例如, 2012年年初, 赤峰市试点了大病医保政策, 并建立起了一套科学、合理的大病补贴模式。我们紧紧抓住这个选题, 精心策划, 准确把握时间节点, 选择在国家大病医保新政出台前推出此选题, 吸引了众多中央主流媒体对此选题进行集中关注。8月30日, 惠及全国13亿百姓的国家大病医保新政出台。当天晚上, 中央电视台《东方时空》栏目就播出了《关注大病医保新政·内蒙古赤峰:大病保险农牧民的大保障》专题节目。随后新华社、《人民日报》、中央人民广播电台、《经济日报》等中央主流媒体纷纷报道了赤峰大病医保的成功经验和典型做法, 形成了一定的轰动效应, 引发了社会的广泛关注。从上述事例不难看出, 对外新闻宣传选题策划必须要紧跟形势, 才能达到事半功倍的效果。

二是要凸显特色策划选题。一个好的新闻选题策划不能一味模仿别人的选题思路, 简单抄袭别人的选题模式, 必须要有自己的特色, 有独特的视角, 选题越是有特色, 越能引起受众关注。典型人物的新闻选题策划也要凸显特色, 要用心去观察发现, 用眼睛去洞悉, 紧紧抓住典型人物与众不同的特点, 凸显他们动人的故事和丰富的情感, 做既凸显特色, 又体现人情味的选题策划。只有做到人无我有, 人有我新, 才能策划出好的对外新闻选题。近几年, 这些重头稿件之所以能吸引中央主流媒体的关注, 与凸显地方特色的选题策划密不可分。

三是要深度挖掘策划选题。有些选题别人已经做过多次了, 如何深入挖掘, 策划出新意来是值得思考的问题。实践证明只有主动策划, 深入系统地挖掘, 才能让“旧闻”变“新闻”。外宣选题策划者要学会从中央文件和领导讲话中挖掘选题, 学会从生活中挖掘选题, 学会从调查研究中挖掘选题。外宣选题策划者还要善于用联系和发展的眼光看问题, 要能够把“我们需要宣传什么”与“外界需要了解什么”最大限度地结合起来, 在同一新闻选题策划中尽可能从不同视角挖掘新闻线索。我们在策划《人民日报》头版头条稿件《赤峰——美丽与发展双赢》选题的时候, 我们从新把“赤峰市生态建设”这个老选题进行深入挖掘, 系统策划, 结合赤峰市作为“中国有色金属之乡”的优势, 从打造绿色矿山, 延伸产业链条, 发展绿色产业的角度入手, 展现了赤峰市保护生态与发展生产的良好统一。这次深入挖掘老选题的做法获得了巨大的成功, 实现了赤峰市新中国成立以来在《人民日报》头版头条刊发稿件零的突破。

四是要围绕活动策划选题。外宣活动离不开选题策划, 好的选题策划对于活动的成功与否至关重要。因此, 外宣选题策划者要善于捕捉各类经贸活动、招商引资活动、大型文体活动所蕴含的新闻点。大型活动往往持续时间较长, 涉及的行业和部门比较多, 可供选择的新闻选题涉及活动的方方面面, 内容非常丰富, 富含大量的新闻选题, 所以抓住重大活动策划新闻选题, 往往会取得事半功倍的效果。近几年, 我们紧紧围绕全国“两会”、蒙港澳经贸合作活动周、内蒙古·广东科技合作活动周、赤峰·中国北方农业科技成果博览会等大型活动和重要会议开展选题策划, 推出了一批选题准、形式活、影响大的重头新闻稿件, 取得了实实在在的成效。

五是要利用网络策划选题。随着互联网技术的不断快速发展, 越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新兴媒体获取信息, 特别是青年一代更是将互联网作为获取信息的主要来源。因此, 外宣选题策划者要充分利用好网络资源, 发挥网络媒体海量信息的优势和新兴媒体方便快捷的优势, 让选题策划范围更广泛、更具有时效性和针对性。特别是每年全国“两会”的新闻选题策划, 要充分利用QQ群、微博、微信等方式收集百姓关注的热点和焦点话题, 根据反馈的结果, 分门别类地进行有针对性的选题策划, 提高选题策划的实效性。新兴媒体的出现, 改变了信息的传播模式。我们要积极探索利用新兴媒体建立外宣新闻选题数据库, 搭建起便于选题策划者相互沟通交流的新平台。

六是要组建队伍策划选题。策划质量高低, 策划团队至关重要。一个好的选题策划, 单靠某个外宣工作者、记者、编辑的个人能力很难取胜, 应该集思广益, 依靠集体的智慧和力量。选题策划是集体智慧的高度凝练。组建一支骨干力量多、领域涉及广、工作效率高、协调能力强的高素质外宣选题策划队伍是选题策划成功的必要保障。组织外宣选题策划小组成员分行业、分部门、分地区, 深入基层搜集最鲜活的新闻选题, 对选题进行归纳整理, 拟定基本选题策划方向, 然后集中讨论, 根据选题的不同类别, 对选题进行优中选优的筛选, 推荐给适合的上级新闻媒体, 不断提高外宣新闻选题的命中率。

图书馆新闻宣传策划 篇7

新闻策划是指以事实为基础, 对新闻事件的报道时机、报道手段、报道艺术等方面进行规划设计。新闻策划一般采用连续报道、系列报道、集中报道、组合报道等形式, 不论何种形式均应遵循以下原则。

1.1 真实性

真实性是新闻策划最基本的原则。新闻工作人员在对重大事件进行策划时, 要以尊重新闻事实为前提进行策划, 在保留事实的基础上深化主题、掌握全局, 防止新闻报道出现脱离新闻事实的情况。

1.2 可操作性

新闻策划要遵循量力而行、实事求是的准则, 对策划在实践中的可行性进行论证, 并对策划达到的效果进行评估分析。同时, 策划还要考虑采访计划、资金准备、人员配备等方面的问题, 优化配置各项资源, 做好策划工作安排, 保证新闻策划实施顺利。

1.3 独特性

新闻策划要以独特的视角, 对新闻的内容、地域、时间进行全面报告, 充分挖掘真实事件的新闻价值。在新闻策划的选题阶段, 要将内含重要信息的新闻作为题目, 如国家颁布的新政策、与民生相关的措施等。在策划过程中, 多从微观的视角出发, 采用推动报道方式报道事件的发展, 对新闻事实进行全面透视, 揭示新闻事件的本质。

1.4 典型性

新闻策划的目的是扩大新闻报道的影响力, 提高新闻报道质量, 这就要求新闻策划必须选取具备典型性的新闻事件进行策划, 拓宽新闻事件的宽度, 开发新闻事件的深度, 只有这样才能产生良好的宣传效果。此外, 新闻策划也可以将某一新闻事件的局部、侧面和重点作为切入点进行研究分析, 从小处着手发现具有典型性意义的事实。

2 新闻策划的作用

2.1 体现新闻价值

在同题竞争日益激烈的今天, 以独特的新闻视角进行新闻策划, 从不同的角度分析新闻素材, 深化主题, 能够使报道耳目一新, 实现人无我有的独家报道, 加深新闻报道对受众的影响。新闻策划在报道角度、挖掘深度、推出时间、版面处理等环节作出了精心安排, 能够提升新闻报道质量, 引起强烈的社会反响。尤其对于重大题材的报道而言, 新闻策划能够充分凸显事实本身蕴藏的新闻价值。

2.2 突出报道重点

新闻策划能够有意识地发掘广大受众关心的热点问题和难点问题, 吸引受众的注意力, 抓住报道的重点, 增强报道的效果, 给受众留下深刻的印象。在新闻策划中, 要以具体事物为观察点展现大主题, 这样能够使受众更加详细地了解事件, 抓住新闻精髓。

2.3 引导社会舆论

新时期下, 新闻媒体面临着新的机遇和挑战, 同时也面临着诸多利益诱惑, 如果放松对自己的严格要求, 就有可能出现偏差。为此, 必须做好新闻策划工作, 弘扬主旋律, 深入群众、贴近生活, 充分发挥引导舆论的作用, 增强新闻宣传效果。此外, 新闻策划还能妥善应对突发性新闻事件, 通过对突发事件进行精心、周密策划, 可以更好地发挥舆论引导作用。

3 做好新闻策划的建议

3.1 找准题材

找准题材是新闻策划的首要环节, 在策划选题时必须选择重大活动、重要事件、重大问题等有价值的新闻题材, 坚决不能漏报。新闻策划要在短时期内组织大规模、多篇幅的稿件, 集中占据某一版面或时段进行报道, 使报道做出声势, 吸引受众注意力。尤其在社会新闻选题方面, 新闻策划要掌握全局, 找准取材方向, 使选题既是百姓普遍关心的问题, 又是政府重视解决的问题, 从而将政府解决的问题与百姓要求解决的问题有效衔接起来, 使新闻报道争取到政府和群众双方的满意。此外, 新闻策划是一项创造性的活动, 不能照抄照搬别人的做法, 在选题时应当保持独特的视角, 凸显鲜明的主题, 明确新闻的中心思想, 找准新闻的最佳着眼点, 要体现自己在策划中的特色。

3.2 把握报道时机

新闻报道的最佳时机也是新闻策划的最佳时机, 把握好最佳时机能够使新闻策划达到最佳的社会效果。即时性是新闻传播的本质特点, 所以新闻策划要遵循这一特点, 充分发挥新闻报道的最大价值。对于问题性报道而言, 不能过早或过晚, 过早会使报道不深入, 掺杂报道者对报道对象的主观认识, 而过晚会降低报道价值, 陷入重复报道的窘境;对于突发性事件而言, 要在最短的时间内进行报道, 一分钟也不能耽误。同时, 新闻策划还要把握好尺度和分寸, 选择合适的信息, 避免向受众夸大社会阴暗面或渲染暴力, 这样会对社会舆论造成严重的负面影响, 违背新闻策划原则。

3.3 精心编排

编辑排版是将新闻策划落实到版面上的重要环节, 必须做到策划内容与形式的完美结合, 从而使广大受众乐于接受。在编排上要围绕着新闻策划的选题服务, 利用图片说明、文字表述、图文并茂等手段增加版面的吸引力, 使选题更加突出。编辑可以选取某条有新闻价值的题材作为新闻中心, 运用图片、评论、消息、特写等方式, 对新闻事件进行多侧面、多层次、多角度地报道, 从而塑造独家新闻。

3.4 避免新闻策划误区

在新闻策划工作中, 要避免在认识和实践中陷入宣传误区。首先, 杜绝刻意炒作。新闻策划要尊重新闻事实, 按照新闻事件的发展情况进行报道, 使策划既遵循新闻报道的基本原则, 又能够取得良好的社会反响。当前, 有一些新闻报道为了吸引受众注意力, 争取更多的关注度, 无底线地炒作新闻, 在新闻事实上进行肆意捏造, 并倾向于报告名人隐私、娱乐新闻、灾害事故等题材, 从而严重降低了新闻价值, 不利于营造良好的舆论环境。其次, 杜绝个人偏好。新闻策划是一项以新闻事实为基础的工作, 采编人员不能仅凭自己的偏好选择策划内容, 更不能人为地影响新闻事件的发展, 而是应当合理地安排报道内容和编排方式, 体现最佳的新闻价值。再次, 杜绝“策划新闻”。“策划新闻”是指对新闻事实进行策划, 以达到某种社会效果或宣传效果的一种新闻制造或导演方式。这种“策划”会使新闻事件全部在主观的预想和操作之中, 严重歪曲新闻事实, 必须严厉禁止。新闻策划与“策划新闻”是完全相反的概念, 在实际工作中要避免走入“策划新闻”的误区, 以免引发读者的怀疑和反感, 进而降低新闻媒体的社会形象。

4 结论

总而言之, 新闻策划是新闻报道工作的重要组成部分, 对深入开发新闻资源、提升新闻媒体社会形象和综合竞争力有着不可忽视的作用。新闻策划要始终坚持实事求是的原则, 在尊重新闻事实的基础上, 选好题材、抓住时机、做好编排, 确保新闻策划取得最佳的社会效果, 营造良好的宣传舆论环境。

参考文献

[1]蒋毅.新闻策划及其意义[J].湖北广播电视大学学报, 2009 (6) .

[2]曾庆香.新闻策划:社会转型期媒体引导舆论的重要手段[J].新闻界, 2010 (8) .

图书馆新闻宣传策划 篇8

1 新闻宣传时机的选择

1.1 趁势而上, 善于抓住时机

“趁势而上”是指社会舆论大环境中已经出现与图书馆工作直接相关的重要热点, 这时图书馆要善于抓住时机, 趁势宣传自身工作成效。例如:党和政府关于行业重大政策出台的时机, 这往往是图书馆行业以及相关行业, 乃至社会大众关注的热点, 也是新闻媒体关注的热点。图书馆要结合贯彻落实相关重大政策精神, 总结自身已开展的相关工作、已取得的成效以及下一步举措等开展新闻宣传, 趁势而上, 从而获得更大的宣传反响。例如:2011 年3 月, 为贯彻落实文化部、财政部《关于推进全国美术馆公共图书馆文化馆 (站) 免费开放工作的意见》, 国家图书馆对部分现行服务收费项目再次进行调整, 减免服务收费, 进一步扩大公益服务范围。国家图书馆组织了详细的新闻通稿向媒体推送, 介绍了自2008 年初推出基本服务项目免费举措之后的服务数据, 2011 年再次减免收费项目的具体举措等内容[1], 由于抓住行业政策出台的热点时机, 媒体报道反响强烈。

1.2 借势而行, 善于借助时机

“借势而行”是指社会舆论大环境中出现某一热点, 图书馆工作虽然与该热点没有直接、显著的关系, 但依然有可能进行深入挖掘, 从某一特定角度切入热点, 从而“借势而行”, 宣传图书馆某方面工作。例如:2012 年9 月10 日, 日本政府导演了“购买”钓鱼岛的闹剧, 迅速成为举世关注的时政热点。国家时政热点体现了党和国家工作大局, 是新闻媒体报道的重点内容, 图书馆工作属于文化服务类新闻, 一般较难和时政热点挂钩, 但是有些看似离图书馆较远的时政热点, 只要图书馆善于挖掘策划, 也能够“借势”宣传。国家图书馆结合日本购岛闹剧时机, 紧急筹备, 发挥馆藏优势, 从历史文献角度切入该热点, 在9 月17 日举行“馆藏钓鱼岛有关文献情况介绍会”[2], 精选数十种钓鱼岛相关古籍、善本、舆图、报刊等资料进行介绍展示, 用文献“说话”, 以此充分证明中国最早发现、命名并利于钓鱼岛, 以及中国对钓鱼岛进行了长期管辖的历史事实。介绍会召开后, 国内外媒体给予高度关注, 各类原发报道达240 余条 (不含网络转载) , 中央电视台“焦点访谈”“新闻30 分”“东方时空”等栏目进行了报道, 人民日报、人民日报海外版、解放军报、经济日报均在头版进行了报道, 全国各地报刊纷纷转载。国家图书馆本次新闻宣传, 不仅介绍了自身服务, 更为国家外交斗争发挥了积极作用。

除了时政热点之外, 其他方面社会文化热点也可以积极借势。热点是全社会共同的兴奋点, 图书馆新闻宣传如果结合这些共同的兴奋点进行策划, 更能够让新闻媒体和普通读者关注。2012 年10 月, 莫言获得诺贝尔文学奖之后, 立刻成为社会文化热点, 国家图书馆立刻筹备在莫言获奖消息公布一周之后, 举办“2012 年诺贝尔文学奖获得者——莫言作品展”, 展出了莫言著作共计百余种, 采用图文介绍、书刊陈列、现场阅读、推荐文章等形式, 为读者呈现莫言独特的文学世界, 莫言亲自为该展览举办致信读者[3]。展览获得广泛关注, 观众参观踊跃, 各大媒体纷纷报道。

1.3 顺势而为, 善于顺应时机

“顺势而为”是指每年度社会舆论大环境中必然有一些常规的、可预见性的热点时机, 对于这些时机图书馆要善于利用, 顺应时机, 提前谋划、筹备开展相关新闻宣传。例如, 重要节假日和特别纪念日是举行新闻宣传的重要时间节点。图书馆可以利用时机的主要有春节、世界读书日、图书馆服务宣传周、六一儿童节、文化遗产日、国庆假期等。有些新闻价值不是很突出的事件, 如果放在相关节日里举办, 就能够成为媒体愿意报道的新闻事件。比如, 馆藏年画展览, 放在春节期间举办;倡导全民阅读的读者活动, 放在世界读书日开展;非物质文化展演放在文化遗产日开幕;关于儿童亲子阅读的讲座、展览放在六一儿童节举行。即便这些活动策划本身不够新颖独特, 也能够被媒体更多的关注报道;如果活动本身已经富有看点, 在特殊日子举办, 被媒体重点报道的可能性就会更高, 能产生更大影响。

此外重大事件纪念日也是开展宣传活动的良好时机。例如, 近年来纪念中国共产党建党90 周年, 纪念辛亥革命胜利100 周年, 纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70 周年, 国家图书馆都顺势而为, 结合馆藏策划举办历史文献展, 极富特色, 得到媒体广泛报道, 受到社会各界热烈欢迎。针对近年来我国对日外交斗争需要, 国家图书馆结合《远东国际军事法庭庭审记录》《远东国际军事法庭证据文献集成》的出版、“中国记忆”项目东北抗日联军口述历史专题文献资源建设等工作, 先后多次利用抗日战争胜利纪念日、九一八、南京大屠杀死难者国家公祭日组织新闻宣传, 都取得了重要反响。基层图书馆可以提前考虑每年度国家、省、市、县相关重大纪念活动时机, 当地重大节庆会展活动时机, 文化名人重要纪念时机等等, 结合图书馆业务策划相关宣传, 深入群众、贴近读者, 使图书馆宣传取得实效。

1.4 造势而动, 善于创造时机

“造势而动”是指社会舆论大环境中没有非常契合图书馆某项工作宣传的好时机, 那么图书馆可以主动“造势”, 自主创造时机开展宣传。例如, 图书馆一些工作按照规律发生发展, 特别是重大工作, 由于各种原因, 图书馆宣传工作者无法主动选择更恰当的宣传时机, 那么就直接按照已经确定的活动举办日、事件发生日筹备新闻宣传工作。图书馆通过自身已建立的媒体宣传渠道有目的、有计划、有节奏地营造宣传氛围, 组织媒体由点而面、有小而大逐步开展报道, 不断营造宣传声势。“造势”是难度最大的工作, 需要高水平的活动策划方案, 需要图书馆建立广泛的媒体关系, 需要较大的宣传经费的投入。但是, “造势”又是图书馆做好重大活动新闻宣传必不可少的工作, 某个图书馆如果善于“造势”那么这个图书馆新闻宣传工作一定游刃有余。

此外, 图书馆有些重要活动的宣传, 没有足够时间开展策划, 那么只要在事件发生日, 第一时间向媒体提供新闻线索和新闻素材, 组织媒体进行报道就可以了。新闻里有一句经典理论:“今天的新闻是是金子, 昨天的新闻是银子, 前天的新闻是废品。”所以, 如果拖拉不决影响新闻时效性, 反而失去宣传时机。

图书馆选择新闻宣传时机细分之有上述4 种情况, 总的来说包括两方面, “趁势而上、借势而行、顺势而为”的前提都是利用社会舆论环境已经形成或将形成的“热点”;“造势而动”是图书馆自身创造“热点”。图书馆不是党和政府宣传部门, 无法直接掌握媒体造势, 图书馆自身要“造势”, 如何“造”?究其内容又涉及利用、借助、顺应社会舆论大环境的“势”从而成功“造”成图书馆自己需要的“势”, 只不过“造势而动”所需的社会“大势”, 不限于一时一刻的热点, 更多的是一个时期的热点, 比如近年来关于弘扬中华优秀传统文化、让古籍里的文字活起来、构建现代公共文化服务体系等图书馆工作相关的时代环境。

2 新闻宣传节奏的把控

在音乐演奏中, 节奏好才能有动听的旋律, 新闻宣传也一样, 宣传节奏的控制和宣传时机的选择密切相关, 都是增强新闻宣传影响的重要艺术。图书馆每年有很多工作, 涉及面很广, 有资源建设、读者服务、展览讲座、重点工程、文献开发等等, 我们不能要求图书馆每年各项工作都能形成宣传高潮, 这不符合图书馆业务工作规律和宣传工作规律, 无论是年度宣传策划, 还是某项重大主题宣传策划, 都需要设计宣传节奏, 明确起调、升调、平缓、快速、小高潮、大高潮等, 通过节奏把握, 奏响传播乐章。

图书馆重大主题宣传, 在节奏的控制上可以分为3 个阶段, 前期预热宣传, 陆续发布新闻点, 逐步营造社会期盼的氛围;主要宣传活动当天及前后几天, 全面揭晓新闻亮点, 组织各类媒体密集报道, 形成新闻宣传高潮;活动后期继续落实各项深度宣传项目, 接待媒体跟进采访需求, 形成持续影响。

2.1 前期预热宣传

重大主题宣传, 逐步预热非常重要, 如果突兀推出, 既让媒体记者缺少策划深度报道的时间, 图书馆白白浪费了本可以产生更大宣传效应的新闻资源, 又让社会公众没有预期、缺少预期从而导致宣传活动无法获取大众关注、反响平平。预热宣传举措, 主要方式有:

一是召开新闻发布会。重大活动可以召开多次新闻发布会。例如, 国家图书馆百年馆庆宣传, 先后召开了二次新闻发布会;国家典籍博物馆开馆宣传先后召开重点媒体通气策划会以及新闻发布会;文化部主办的中国图书馆年会也一般召开两次新闻发布会, 一次是提前半年的时间, 一次是年会召开前两周。

二是组织外围活动报道。重大主题宣传往往有多项具体活动组成, 一些预热活动在正式活动之前开展, 图书馆可以预热活动为契机组织媒体开展预热宣传。

三是选择个别媒体预热报道。选择个别有影响的媒体透漏重点活动筹备过程的进度、故事、筹备的部分情况, 以及活动当天的部分看点, 让更多的媒体和社会公众形成期待。

四是组织新闻宣传文章连载预热。图书馆可以与媒体合作, 在重点活动之前陆续推出专栏进行连载预热。例如, 国家图书馆百年馆庆之前, 国图组织“我与国家图书馆”名家征文, 收到20 篇有份量的文章, 在馆庆前半年就开始在光明日报设立专栏陆续刊发, 取得了积极反响。

2.2 活动当天前后高潮宣传

重大活动当日, 是活动揭开面纱盛大开展、亮相的时间, 是最能够吸引社会公众关注之时, 是所有核心新闻点全部公布之日, 是可以接受媒体采访的上级领导、专家学者、各界代表汇聚一堂的时间, 因此要推动重大活动宣传报道在活动当日前后形成最高峰。主要方式有:

一是组织媒体集中报道。广泛邀请广播、电视、报纸、网络、新媒体等各类媒体参与现场报道。活动当天发布全部新闻点, 把最核心、最亮点的信息向媒体公布, 提供丰富文字、图片、视频等新闻素材。确定不同层级和类型的采访对象, 分别接受各大媒体的采访, 推动形成密集报道, 产生最高潮的新闻效应。

二是集中推出深度报道举措。主要有报纸杂志专访、专版, 电视专题节目和系列报道, 网络专访和网络专题等。这些深度报道举措, 都必须在前期就和媒体沟通好, 并准备好相关素材, 甚至完成采访制作, 等待重大活动当天前后的时机密集推出。覆盖各类媒体的消息性报道和重点媒体的深度性报道相结合, 共同推动形成宣传高潮。

2.3 活动后期延续性宣传

如果重大活动的主要时间节点只有一天, 比如建馆纪念日、新馆开放日、图书评选活动揭晓日, 那么重大活动次日之后, 就进入后期宣传时段, 这时大范围的消息性报道已经面世, 各项主动推出的深度报道也呈现出来, 将吸引部分媒体进一步跟进报道, 图书馆要做的就是配合媒体自发策划的选题, 提供素材、联系采访人, 协助开展深入报道。

如果重大活动是持续性的活动, 比如重点展览, 其展出时间达一个月或数月, 则在展览开幕当天宣传高潮之后, 仍应围绕展览选择合适时机, 继续策划推出各类人群专场参观、展品故事、观众反馈、展览回顾等多角度新闻宣传, 不断营造舆论氛围, 吸引更多的社会公众来馆参观展览。对于展览这类持续性活动的宣传, 其展期内的后续宣传、观展反馈宣传重要性不亚于展览开幕宣传, 正如电影宣传一样, 好电影放映一两周之内的口碑宣传往往能够持续引爆大众的观影热情。

3 结论

图书馆要做好新闻宣传, 要选择最优的宣传时机、设计最佳的宣传节奏, 从宏观上说, 需要图书馆业务工作本身能够与党和国家大局同步、与时代共振、与大众连心, 这样的图书馆业务工作宣传才能获得各级政府、新闻媒体和广大读者的认可, 才可能有“大时机”“好节奏”。从微观操作上说, 图书馆要深入分析开展某项具体宣传工作时的社会舆论环境, 充分利用、契合特定时间点的社会热点, 把控宣传节奏, 有序开展宣传, 才能取得最大的宣传成效。

摘要：图书馆新闻宣传策划中, 宣传时机的选择和宣传节奏的设计非常重要。文章结合社会舆论大环境分析了图书馆选择宣传时机要做到“趁势而上、借势而行、顺势而为、造势而动”, 并论述了把控重大主题宣传节奏, 做好前期预热宣传、中期高潮宣传、后期延续性宣传的主要方法。

关键词：图书馆,新闻宣传,时机,节奏

参考文献

[1]张庶卓.国家图书馆进一步减免服务收费.[EB/OL].[2011-03-05].http://china.cnr.cn/gdgg/201103/t20110305_507753634.shtml.

[2]廖翊.钓鱼岛古籍文献曝光历史证明钓鱼岛属于中国[EB/OL].[2012-09-18].http://culture.people.com.cn/n/2012/0918/c22219-19034616.html.

图书馆新闻宣传策划 篇9

高校图书馆是为教学和科研服务的学术性机构,著名图书馆学者、教育家吉尔曼就曾经评价“大学图书馆是大学的心脏”,对图书馆在大学中的地位给予了充分肯定,而现实情况很让人纠结:图书馆在大学里的地位相对来说低下,馆藏资源利用率不高,核心服务不能有效开展,究其原因,主要是高校图书馆的宣传工作服务理念落后且服务意识不强,宣传服务手段比较单一且缺乏人文关怀,长期以来,大学图书馆对宣传工作的重要性认识不足,宣传工作存在很多弊端,阻碍了图书馆与教师和学生之间的沟通交流,读者不能有效利用图书馆,图书馆宣传馆藏资源与服务的目的也很难实现。

高校图书馆的宣传工作是把图书馆的职能作用、馆藏资源、图书馆的服务手段、服务功能、服务效果的有效利用以及图书馆的发展动态等进行有效地推介。让高校教师和学生对图书馆有一个全方位的认识和了解。

二、我馆宣传工作的主要内容

针对目前这种现实状况,我馆做了许多尝试,加大了图书馆的宣传力度,以提高图书馆馆藏资源的利用率和有效推介图书馆的各项服务,收到了很好的效果。

(一)图书馆基本情况的宣传。

我馆的演变历程,馆藏图书特色以及结构、馆舍面积以及设施布局、服务项目和规章制度、图书馆人员构成、职称、学历等基本情况,以及“十二五时期”图书馆的发展规划等。

(二)馆藏资源建设的宣传。

馆藏资源建设是图书馆一项重要的基础性业务上作,图书馆馆藏建设决定着图书馆文献资源的整体水平和服务层次,直接影响读者服务和信息咨询工作的服务质量。通过对馆藏资源建设的宣传,使读者对实体馆藏和虚拟馆藏有全面的了解,为学校学科建设及教学科研提供智力支持。

(三)图书馆服务的宣传。

图书馆的服务既包括传统的流通、阅览服务,也包括以现代信息技术为依托开展的各种特色服务。如文献传递、信息咨询,文献检索、馆际互借、科技查新等服务。尤其是文献传递服务的有效开展,弥补了馆藏资源的不足,满足了读者多样性的文献信息需求。

(四)图书馆文献检索方法的宣传。

随着现代信息技术的发展,图书馆的资源不但有纸质的传统文献实体馆藏,还有数据库等电子文献虚拟馆藏。因此,图书馆必须宣传介绍新的检索方法,帮助读者熟悉图书馆的现代服务设施,掌握先进的检索技术,使读者方便快捷的检索到需要的资源。

三、我馆宣传工作的主要形式

为了帮助教师和学生有效利用图书馆,推介图书馆的资源与服务,达到为教学和科研服务的目的,我馆采取了灵活多样的形式开展宣传工作,帮助读者使用图书馆的资源服务,取得了很好的效果。

(一)开展新生入馆教育。

每年9月份我馆都会迎来一批新读者,大一新生,刚进大学校门的新生,面对图书馆如此丰富的信息资源,面对如此陌生的服务方式,往往会产生不知所措的感觉,如果在新生教育工作中不及时解决新生的这些心理问题、增强新生的自信心,将会严重影响大学新生对图书馆资源的有效利用。为此我馆针对新生的特点和需求,印刷了《新生入馆指南》,将我馆的发展与回顾、概况、功能、馆藏分布、部门设置、设施配备、人员队伍、借阅规则、规章制度、电子资源利用等全面的介绍给大一新生。通过开展培训,将图书馆的功能发挥到最大化,同时提升图书馆在高校中的地位,使学生了解图书馆,尊重教师和图书馆工作人员的劳动,能主动配合图书馆开展各项工作,我们的工作效率也会大大提升。

(二)定期开展数据库双周培训。

为帮助读者更好地利用图书馆的各种数字资源,帮助读者掌握数据库的检索使用方法,提高数据库利用率,为此,每周五下午在逸夫图书馆二楼会议室定期举办“图书馆数字资源双周培训”活动。特别邀请数据库厂家培训讲师通过现场操作指导进行详细讲解,提升读者的利用数据库水平,特别是CNKI、EBSCO、等数据库的培训,受到了广大教师和研究生的欢迎,提升了图书馆的形象。

(三)定期开展“资源与服务宣传月活动”。

为方便广大师生有效利用图书馆信息资源,更好地了解图书馆的各种服务功能,进一步提升图书馆的服务水平,促进馆员和读者之间的相互理解和支持,从而更大程度上满足教学和科研对信息的需求,我馆每年都举办“资源与服务宣传月活动”,今年已经是第三届,主要包括:延长开馆时间,深化咨询服务、举办系列讲座、提供IP通远程免费服务,通过开展不同主题的读者宣传活动,结合图书馆各个部门的不同业务,以不同的方式开展多层次的宣传,提升图书馆的服务水平。

(四)利用馆刊、图书馆网页、校园网等多种媒介进行宣传。

为了更好宣传图书馆的资源与服务,帮助读者掌握图书馆的动态和服务。我馆制定了新闻稿件发布制度,通过馆刊《天才图书馆通讯》、图书馆网页、校园网等多种媒介及时向读者发布我馆开展的各项活动。

(五)举办院系教师座谈会。

高校图书馆是为教学和科研提供服务的学术性机构,图书馆的建设和发展离不开教师的关心和支持,图书馆各项工作的推进也需要教师不断地参与。因此,我馆经常保持与各个院系教师的密切联系,及时听取他们的意见和建议就非常必要和重要。本学期我馆先后与我校商学院和经济学院的教师进行了座谈,倾听学院教师对图书馆工作的需求和建议,开展学科馆员与经济学院各系的对口交流。服务于经济学院的学科馆员团队成员共有5人,他们的主要职责是与教师进行沟通交流;提供参考咨询、信息服务和宣传培训;促进院系资料室的文献资源建设等。通过座谈这种形式,图书馆学科馆员团队与学院教师初步建立了联络,为深入开展工作创造了条件。

(六)举办学生恳谈会。

我馆一直秉持“读者为中心,服务为主导”的办馆理念,为加强与学生读者的沟通,切实搞好图书馆读者服务,每年都举办读者恳谈会。通过恳谈会向读者代表介绍图书馆概况以及与学生读者有关的一些新的服务举措,在恳谈会这种轻松、愉快、活跃的气氛中了解同学们在利用图书馆资源与服务过程中的需求与建议。这对于搞好图书馆的读者服务将有很大的帮助。图书馆将进一步广开与读者的沟通渠道,更好地为读者服务,为教学与科研服务,为学校的发展作更多的贡献。

(七)举办各种形式内容的讲座。

高校图书馆是高校的重要教育机构,拥有丰富的文献信息资源,是高校学术交流和信息保障的中心,是校园文化建设的重要窗日。年初以来,我馆根据新的服务形式开设讲座服务,拓展了服务领域,强化了服务功能,取得了一定的积极效果。我馆本着以读者为中心的宗旨,举办了专家讲座,新东方英语讲座,阅读疗法等深受大学生欢迎的讲座,为学生的阅读、考研及就业等方面提供丰富的信息参考,才能更好地为高校的教学科研服务。各种形式的讲座今后应被纳入图书馆核心业务范围,其未来发展小叫限量。我馆自开展讲座服务以来,积累了小少成功经验,取得了定效果。

四、结语

高校图书馆的宣传工作是为了更好的推介图书馆的资源与服务,能否充分开展,制约着图书馆其他工作的顺利进行,因此高校图书馆必须顺应新的形势,开展各种形式的宣传工作,天津财经大学图书馆充分地认识到了开展宣传工作对图书馆发展的重要性,通过创新各种形式的宣传手段和方法,取得了一定的成绩,但是也存在一定不足,如宣传人员力量薄弱,制度不够健全等。今后高校图书馆应该对宣传工作给予足够重视,引导读者有效利用图书馆的资源,发挥图书馆服务广大师生的效能。

摘要：本文论述了高校图书馆的宣传工作对于推介图书馆的资源与服务的重要作用,并以天津财经大学图书馆为例,介绍了高校图书馆宣传工作的内容和形式,以此推动高校图书馆宣传工作上水平。

关键词：高校图书馆,宣传工作,资源,服务

参考文献

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[3]、宫力平,高校图书馆宣传工作的思考:以东北林业大学图书馆为例[J].硅谷,2008(3):134.

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