上海金融广告市场（精选七篇）
上海金融广告市场 篇1
2006年, 金融业是国内广告市场最为活跃的行业之一, 广告投放总额27.4777亿元 (数字来源:现代广告) 。CTR市场研究数据还显示, 整个金融投资保险业的广告增幅高达33%, 位列行业投放广告额增幅第二位, 仅次于汽车业。而在2007央视黄金资源广告招标会上, 中国银行先后以8 266万和4 500万中标《我的奥林匹克》栏目、《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》的独家冠名。此举充分体现了我国金融行业广告将成为今后广告投放的一大热点。
上海金融业具有200多年历史, 20世纪三四十年代曾是中国最大的金融中心和远东地区的国际金融中心。改革开放后20多年来的发展和创新, 上海初步形成了一个具有交易场所多层次、交易产品丰富、交易机制多样等特征的金融市场体系。全国性的货币市场、资本市场、外汇市场、期货市场、黄金市场和产权市场都已在上海落地开花。统计表明, 截至2005年末, 上海金融市场交易规模总计达到35万亿元, 是2001年的5.2倍。其中, 证券交易额5万亿元, 占全国的79%;期货交易额6.5万亿元, 占全国的49%;银行间市场成交23.2万亿元;黄金市场成交额1 168亿元;外汇市场成交规模逐步放大 (资料来源:《上海统计年鉴》) 。
上海还是我国内外资金融机构集聚程度最高的城市, 国内各主要商业银行纷纷在上海设立各类营运中心, 外资金融机构更是以之作为总部所在地。上海外资银行的资产占全国外资银行资产的一半以上。良好的市场发展基础, 使上海的金融创新步伐不断加快, 上海目前已成为我国金融产品最为丰富最为集中的地方。根据上海银监局最新发布的《2007年一季度上海中外资银行个人理财业务报告》显示, 一季度上海中外资银行实际发售理财产品237.75亿元。截至2007年3月末, 上海共有26家中外资商业银行推出个人理财业务, 个人理财产品余额620.99亿元, 比年初增长4.67%。
一、上海金融广告市场的媒介投放分析
(一) 在上海, 报刊是金融广告投放的主媒体
金融保险业广告的主要投放的媒体为报刊杂志, 梅花信息库有关金融广告的投放数据统计佐证了这一点。以报刊广告为例, 监测2006年上海的40种报刊, 金融行业在上海报纸的广告投放额约为1.37亿元。而据梅花信息2005年全年数据显示, 电视类主要媒体投放全年210个作品, 平面类则总计5 135个作品;且从投放的品牌来看, 投放电视类媒体的品牌仅32家, 平面类则有78家。
数据来源:梅花信息网
此外, 上海始终是金融保险类品牌广告投放的重点地区。2005年1月1日至12月31日, 金融保险业全国主要平面媒体投放量总计5 135个作品, 其中杂志类596个。在4 539个报纸投放作品中, 全国性报纸投放609个, 其余的全国各地区报纸投放数量前十位分别是:
数据来源:梅花信息网
数据来源:梅花信息网
上海金融广告的平面媒体投放总量排位第二, 城市投放总量排位第一。这一数据印证了上海作为金融市场竞争的主战场, 吸纳了更多的金融广告投放量。
(二) 股份制商业银行的广告投放增量较大
现有的数据显示, 近几年发展迅速的招商银行, 交通银行, 还有地方性较强的上海浦东发展银行等, 在上海的平面广告投放额都很高, 甚至超过部分国有商业银行, 这足以看出这些股份制商业银行对上海市场的重视以及市场竞争意识的增强。
数据来源:北京新生代市场监测机构
(三) 外资银行广告投放量少但直指高端人群
国内商业银行的广告投放占金融行业总投放额的50%, 而外资银行只占了9%, 但其广告投放相对集中于几个高端受众集中的媒体, 显示出外资银行广告投放面对高端人群的定位策略。
数据来源:北京新生代市场监测机构
数据来源:北京新生代市场监测机构
(四) 外资银行广告从形象向理财产品广告转型
随着中国金融开放的全面到来, 银行客户的非专业性进一步加强, 尤其是个人客户的投资理财在外资银行业务中的比重直线上升, 让更多中国人了解外资银行及其金融产品, 变得越来越重要。外资银行及保险公司2005年1月1日至12月31日间, 在中国地区平面媒体 (包括报纸、杂志) 共计628次, 其中企业形象类广告512次, 产品宣传类116次 (数据来源:梅花信息) 。汇丰银行是2006年在上海报刊投放广告最大的外资银行。为适应中国市场, 其广告内容正努力由企业形象广告向产品广告方向位移。证明其高明的理财手段, 抢占高端客户群, 将成为其未来广告的诉求特点。
数据来源:北京新生代市场监测机构
(五) 国有商业银行的广告定位不清、投放策略混乱
由于上海受众对经济和金融发展的关注度不断提高, 许多金融类报纸如《上海金融报》、《上海证券报》, 以及杂志如《理财周刊》、《哈佛商业评论》等对金融及银行讯息的需求非常大。随着人们理财观念的提升, 各大报纸也特地辟出了理财专版以适应市场要求。媒体的增多为金融广告提供了可细分的目标受众, 但在国有商业银行的媒介投放统计中, 明显看出其广告投放的均衡分布倾向, 反映出国有商业银行的广告定位不清、媒介投放策略随意, 导致广告主广告费用的浪费。
数据来源:北京新生代市场监测机构
数据来源:北京新生代市场监测机构
二、未来上海金融广告发展的媒介策略
上海金融业面向的受众是国内金融意识相对成熟的群体。他们对金融品牌已经超过了“认知”阶段。随着上海经济的发展, 社会福利制度等方面的不断完善, 居民个人对银行产品和需求早已不仅仅是储蓄。居民理财意识的加强, 使消费信贷、住房贷款、汽车贷款等个人贷款所占的比重越来越大, 个人理财产品也不断推陈出新。面对日益扩大的金融零售业务客户, 金融广告在上海地区的投放增长将更多地集中在创新型金融产品广告上, 在广告媒介策略方面, 在发挥传统媒体和户外媒体的市场带动作用同时, 努力研究金融广告的特殊性, 发挥整合传播效力, 拓展更具针对性、互动性的金融广告特效媒体形式, 将成为一种必然。
(一) 强化互联网广告投放的有效性
iResearch艾瑞市场咨询的最新数据显示, 2007年第一季度中国金融服务类网络广告投放费用达4 140.9万元, 同比增长100.9%, 占总体网络广告市场4.6%的份额。金融服务类广告投放出现大幅上扬, 与金融服务类客户对网络营销认可度和使用经验增加有关。
数据来源:现代广告
互联网广告的优势主要集中在“点对点”与互动。
(二) 扩大楼宇广告投放比重
招商银行“一卡通”的广告投放策略, 选择在北京、上海、广州地区甲级写字楼的电梯屏幕。通过在上下班和中午外出就餐时间不间断投放, 牢牢锁定目标消费群“有闲”时间内的眼光。同时, 选择了在春节期间的机场安检通道处投放广告。创造目标受众目光停留时间长, 对广告的记忆度高的传播效果。这一系列特殊媒体的组合, 使招行以低于预算的费用达到了高出预期的广告效果, 并为其赢得了出乎意料的反响。
(三) 挖掘自媒体的创新应用
银行一般都积累了准确可靠的客户数据库, 因此他们往往可以方便地从数据库中分类检索到不同营销项目的核心客户, 以此, 银行可以向这类客户发送内部的理财咨询、数据分析等刊物。如:花旗银行的《花旗财富贵宾专刊》, 此刊成为很多专业人士分析业态趋势的重要参考。由于这些刊物的私密和亲近, 它们就成为现代银行营销手段中提高客户对银行忠诚度的一个重要手段。
另外, 网站也是银行自己的媒体。中资银行认识到可以做自己的媒体, 就是从建立银行网站开始的。2000年以后, 中资银行开始认识到网站可以成为发布最新银行动态、最新理财产品、提供在线客户咨询的平台。
不过, 更能传达和体现银行企业文化和银行品牌特质的, 还应该是银行的内部期刊, 它使阅读者更容易产生深入的阅读快感。目前, 工商银行有《财富生活》, 招商银行有《招银财富》, 但中资银行普遍还面临设计制作、内容编辑、专家支持、文化沉淀等方面的难题。因此, 广告公司可以为中资银行考虑的已不仅仅是产品广告或者形象广告了, 甚至可以做得更多, 想得更远。
(四) 发挥DM广告对受众的牵引力
DM可以直接将广告信息传送给真正的受众, 也适用于金融产品的特殊性, 现已逐渐被各大银行所认可。
某银行上海分行联合广告公司, 捕捉生活消费理念, 承办全新概念的“消费指南”, 通过此形式表达以人为本的理念, 在银行、持卡人、商家之间互动。这些“消费指南”事实上类似于DM, 免费通过银行定向发行至银行的特定持卡人手中。发行对象主要针对该银行上海VIP用户。这部分受众都被认为是有知识、有品位, 有良好教育背景, 追求时尚, 讲求生活品质的人, 有很强的购买欲望和购买力。从个人消费到家庭消费而言, 他们都是潜在的大客户。
在媒体环境比较嘈杂的今天, 特殊广告形式是使品牌脱颖而出的重要手段, 也是积累品牌资产的重要途径。未来上海应强化地域性媒体在金融广告中的应用, 使之对地方受众有更强的牵引力。
摘要：金融广告在未来广告产业发展中, 将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域, 为避免其在发展过程中少走弯路, 尝试以上海金融广告市场为例, 分析目前金融广告投放的主要问题, 提出未来发展的策略建议。
关键词：金融广告,上海金融广告市场,媒介策略
参考文献
[1]上海广告年鉴[Z].2002-2005.
[2]中央电视台市场研究报告[R].
[3]CTR市场研究——媒介研究[Z].
[4]中国广告[Z].2006.1-12.
[5]AC尼尔森的相关研究报告[R].
[6]梅花信息网[EB/OL].
[7]北京新生代市场监测机构[Z].
上海金融广告市场 篇2
参展联系人：赵丽小姐详细咨询请打开文档内网站谢谢！
Ref(事宜):诚邀贵公司参加2016第17届上海国际广告四新展览会[ 7月.上海] 2016第17届上海国际广告四新展览会 【大会安排】 2016年3月份上海广告展姊妹展 批准单位 上海市商务委员会
组展机构 上海现代国际展览有限公司
上海市广告协会
开展时间：2016年7月5日-7月7日 布展时间：2016年7月3日-7月4日
举办地点：上海新国际博览中心（龙阳路2345号）
【展会背景】
2016年7月2日在上海新国际博览中心（浦东）成功举办的上海国际广告博览会，启用了15个展馆，实现展览面积15.8万平米，展位总数8000个。作为业界知名的专业广告品牌展会，许多企业视“上海国际广告四新展”为他们展示形象及与业界交流的首选平台。一年一度的“上海国际广告四新展（新技术、新设备、新材料、新媒体展览会）”吸引了三十多个国家和地区的三千多家企业参展。邀请的历届观众及参展商主要来自中国、德国、法国、英国、美国、意大利、澳大利亚、丹麦、西班牙、加拿大、日本、韩国、新加坡、科威特、伊拉克、印度、巴基斯坦、伊朗、越南等国家和地区，包括经销商、代理商、贸易商、生产商、进出口公司、国际贸易公司等买家以及众多工业行业的有关人士。
每年7月是各大制造商、代理商、经销商展现新技术、研制新产品、开拓新商机的繁荣期。“上海广告四新展“旨在抓住这一黄金采购期为买卖双方搭建专业商贸平台。2015第16届上海国际广告四新展览会(ADExpo 2015)” 将于2015年6月30日至7月2日在上海新国际博览中心隆重举办，展览总面积达到16万平米，预计3500家企业参展，上海国际广告四新博览会将实现第三次跨越式发展，展会规模名符其实跃居广告专业展会之首，一个新的里程碑——全面实现广告强国之梦将从这里开始。
【参展费用】
A区：RMB11000元/9平方米（标准展位），1100元/平方米（光地展位）B区：RMB9000元/9平方米（标准展位），900元/平方米（光地展位）
国际馆：RMB15000元/9平方米（标准展位），1500元/平方米（光地展位）销售折扣：
27平米（含）以上9.5折优惠，36平米（含）以上9折优惠，54平米（含）以上8折优惠，72平米（含）以上7.5折优惠，90平米（含）以上7折优惠 备注：
标准展位配置：包括铝合金围板、一张咨询桌、两把折椅、两只射灯、一个220V/500W的电源插座、展位内满铺地毯、楣板上书中英文公司名称。
室内光地不提供任何设施（光地地毯、水、电、气及特殊装修管理费等另算）。订展热线请复制打开网站：http:///b2b/a54801231zz/contact/
【展品范围】
* 广告制作设备： 户内外喷绘设备、喷绘打印技术设备、写真设备、电脑雕刻及刻绘系统、广告影像设备、压克力吸塑设备、条幅机、腹膜机、装裱、拼接、装订设备、喷墨写真墨水、热转印设备、广告设备零配件；广告内容的设计、开发与集合所需的技术与设备；整体服务供应及系统维修,整合服务等
* 广告材料、物料： 广告耗材、广告材料、各种广告胶贴、即时贴、灯箱布、各种印制材料；广告设计软件、喷绘布、写真相纸、各种反光材料、广告膜贴、胶贴、及时贴灯箱片、灯箱贴、各种板材，有机玻璃制品及耗材等；
* 展览展示系统及广告标识： 铝合金组合系统、POP成型展示、展示便携式器材、展览展示高新技术应用、动态多媒体灯箱、多轴转动展台；标识型材、标识系统设计与制作、标识系统配件、材料、广告牌、三面翻、电子屏、网络广告机、户外大屏幕、液晶广告机、车载广告机、广告气模、等离子,纯平, LCD, LED等显示设备；
* 多媒体及触摸技术与设备： 多媒体信息发布系统、多媒体广告发布系统、嵌入式流媒体服务器、流媒体实时发布系统、高清机顶盒。触摸屏、无线连接技术及设备、存储卡、网络连接与卫星技术与设备等运输安装服务与配套设备等 【参加本届展会的预期收益】
1、宣传推广品牌，扩大知名度和美誉度；
2、约见老客户，开拓新客户；
3、寻找经销商和代理商，建立销售渠道，扩大销售网络；
4、开展国际贸易，扩大进出口业务量；
5、与终端用户见面，进行洽谈交流；
6、与同行见面，开展技术合作、代加工业务；
7、获取最新工程、采购信息和投标机会；
8、认识新的供应商和合作伙伴。
【会刊及其它广告】
封面：￥20000元 封底：￥16000元 封二：￥12000元 封三：￥10000元 扉页：￥10000元 彩整版：￥ 5000元 黑整版：￥3000元 对旗：3000/杆/期
直幅￥1500元/平方 立幅：￥1500元/平方 气球￥8000元/期 会议室￥8000元/2小时
上海金融广告市场 篇3
去年四季度以来,为应对国际金融危机的冲击和促进国内经济平稳较快发展,中央果断采取扩大内需的政策,实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策,不断丰富和完善扩大内需的政策措施,主要是从以扩大投资为主转向投资、消费双拉动。国家财政政策不断扩大刺激消费的力度,完善并实施了家电、汽车、摩托车下乡等政策,努力增加中低收入者的收入,大力发展消费信贷。同时,不断完善区域经济发展战略,针对国际金融危机对我国东部沿海外向型经济和一线城市市场带来的影响,重点发展中西部地区和开拓二三线市场。
这一系列宏观调控政策的完善和实施,使包括农村在内的中国广大二三线及以下市场迅速崛起并活跃,为中国经济长期稳定的发展提供了强有力的支撑。据专家分析,在外需持续下滑、外贸出口负增长的情况下,中国经济的“回暖”得力于内需引擎的强势推动:在上半年经济增长的7.1%中,投资需求拉动经济增长6.2个百分点,消费需求拉动经济增长3.8个百分点。而拉动内需的源头活水,则是广大的二三线及以下市场。从统计学角度上讲,二三线城市的人口占到中国总人口的60%,随着这一巨大市场消费者收入的逐步提高和稳步发展,二三线市场必然和正在成为企业巩固品牌、扩大销售、长足发展的新空间。
中国二三线及以下消费市场的启动,需要国家宏观政策的支撑扶持,也需要媒体和企业在广告传播上的因势利导。有鉴于此,山东电视台日前联合中国商业企业管理协会、中国市场学会等机构共同举办了以“做中国二三线市场的领跑者”为主题的中国市场营销高峰论坛,与专业机构、专家学者、各行业领军企业一起探讨中国二三线市场的共赢之道,得到了学术界、企业界、广告界的热情回应。在新的市场环境和竞争态势下,我们倡领与企业携手领跑中国二三线市场,主要基于三方面的考虑:
一、开拓中国二三线市场,为国家分忧,为企业解难,为人民服务,是主流媒体义不容辞的责任和义务。
在内需成为中国经济增长强大引擎的前提下,在一线城市市场走向成熟的条件下,包括农村在内中国广大二三线及以下市场的培育和发展,事关中国经济发展和社会进步的大局,事关企业科学和可持续发展的未来,也事关广大城乡居民不断升级的物质文化需求,作为讲责任、重情义、有担当的省级电视媒体——山东电视台责无旁贷,应该为此尽一份力。
二、倡领携手企业“做二三线市场的领跑者”,也基于山东卫视的平台实力和传播能力。
在全国省级电视媒体中,山东卫视最早上星,目前全国覆盖人口8亿多,影响普及城乡。多年来,我们面向市场,创新发展,持之以恒地推进品牌、渠道和内容建设,累积起高密度、强渗透的覆盖优势,低投入、高回报的性价比优势,“重情义,赢销量”的实效传播优势,成为区域性的省级强台之一,不仅在帮助企业开拓一线市场上成为中坚力量之一,在助力企业开拓二三线及以下市场更有独到的传播优势。
三、在巩固和扩大一线市场地位和优势的同时,开拓中国二三线市场已经逐渐成为许多企业发展的内在需求。
在当前的市场竞争环境下,一线市场重点做品牌,二三线及以下市场重点做销量,已经成为众多品牌企业的战略选择。而在助力企业开拓中国二三线及以下市场上,具备区域市场传播优势的省级卫视有着不可替代的作用,能够通过量身定做的整合营销传播,帮助企业实现品牌和销量的双丰收。
山东卫视旗帜鲜明地提出在助力企业在持续领先中国一线市场的前提下“领跑中国二三线市场”,就是要与我们的战略合作伙伴在大市场的概念上、在大传播的格局上、在大销量的目标上、在大合作的形式上,探讨品牌和销量的共赢之道,推动国家经济发展,满足群众消费需要,为中国二三线市场的繁荣共同努力。
论广告市场与广告监管 篇4
关键词：广告市场,构成要素,广告监管
在社会主义市场经济运行中, 广告市场是社会主义市场体系的重要组成部分, 广告作为企业营销传播手段, 具有辅佐企业开拓市场、刺激消费、拉动内需、树立品牌等作用;广告对于我国传媒产业化发展起着重要的推动作用, 诸多的广告收入, 使传媒得以拥有先进设备, 提高传媒质量, 加强传播服务, 扩大传播范围等。分析和论证广告市场的构成要素, 目的在于用经济学的基本观点和规律认识广告市场, 并揭示广告活动内在的规律。
一、广告商品的供给与需求, 及其相互之间的交换关系的总和构成广告市场
市场学的基本观点是商品需求与供给, 及其相互之间的交换关系构成市场。在广告市场中也同样存在由交换关系相联系的商品的需求与供给。广告与其它商品一样, 具有价值和使用价值, 并且用于交换。广告价值是由在制作与发布过程中所花费的社会必要劳动时间所决定;广告使用价值为能向目标消费者受众传递信息, 树立企业形象, 并为广告主带来效益。因此, 广告主要取得广告商品的使用价值, 必须让渡价值;广告制造商取得广告的价值必须让渡广告的使用价值。从单个的交换形态上, 表现出一种商品的交换关系, 但从整个社会的宏观角度分析就构成了广告市场。
在广告市场中, 广告主因对广告这种特定的商品形成需求成为买方, 广告经营者和广告发布者是卖方即广告的创作者和广告载体, 广告受众是广告商品使用价值检验者, 多方相互作用, 相互影响使广告市场成为有机的统一体, 不断发展。
二、广告市场要素
1、广告主在广告市场中是广告商品需求者, 是广告市场的源动力。
广告是广告主为实现营销战略而采用的手段, 负责支付广告作品设计、制作、发布等费用, 在广告市场的行为就是对广告作品购买的行为, 从而构成了广告市场的需求总量。广告主对广告作品需求越多, 广告市场的规模就越大, 在一定意义上讲, 广告主是广告市场发展的决定性因素。
2、广告经营者是广告作品创造者, 是广告作品制作的主体。
正是由于广告经营者、广告发布者的存在, 广告主和广告受众的广告需求得以满足, 由此形成了广告商品的供给市场。广告经营者的广告市场中扮演着广告作品销售的角色。广告公司处于广告市场的核心中介地位, 他沟通了广告主与各广告发布者的联系, 对广告主的广告策划与广告活动起着决定性的影响。广告经营者的作用一是广告经营者通过整体广告策划, 把潜在的广告需求转化为实际的市场交换成果, 调节广告市场的容量;二是广告经营者通过媒介策略计划, 调节广告费用在各类媒体上的额度, 影响媒体的广告费收入;三是通过消费者洞察, 分析消费者欲求, 制作有销售力的广告。广告发布者是广告商品的载体, 在广告活动中占有重要的地位。广告是广告主有目的地购买媒介, 向受众发布信息的传播活动。
3、广告商品即广告作品本身, 在广告市场中是作为特殊的商品而存在。
它的体现关键在于广告受众的感知与认同。广告传播信息, 是它使用价值的直接表现, 而广告的终极目标是影响消费者。广告主利用广告传播的方式, 采用大众媒介向目标消费者传递商品信息和形象信息, 通过丰富多彩形式吸引、刺激消费者的行为, 从而实现广告主的营销目标。广告受众是广告市场不完全主体。因此, 为了体现广告的公平准确性, 必须建立科学、完善的广告市场运行机制与监管制度。
三、广告市场监管的必然性
1、广告监管是市场经济发展的客观要求。
社会主义市场经济是法制经济, 社会主义市场经济健康、有序的发展, 关键在于市场行为的规范、市场竞争的公平。广告行业经历了三十年的发展与磨砺, 处于走向成熟的时期, 中国已经成为世界广告大国。2009年, 在全球经济危机的背景下, 中国广告行业整体营业额仍达到2041亿元, 首次突破了两千亿元大关, 比上年度增加141.47亿元, 增长率为7.45%, 广告经营额占GDP的比重仍稳定在0.6%左右;广告经营单位204937户, 比上年度增加19172户, 增长率为10.34%;广告从业人员133.3万人。广告是经济发展的晴雨表和风向标。积极培育广告市场, 完善广告经营机制和管理体制, 已成为我国社会主义市场经济建设, 推动企业和产品走向世界的一项重要任务。
2、广告监管是国家经济管理职能的体现。
维护社会经济秩序, 是国家经济管理职能之一。社会主义市场经济秩序稳定, 是经济发展、市场繁荣、社会稳定的基本保障, 也是社会经济活动可持续发展的必要条件。广告传播活动涉及社会经济生活和文化生活的市场行为, 作为企业市场营销、品牌推广的手段, 其形式、内容和运作方式是否合法, 对社会经济秩序有着直接的影响。公平、公正、诚实信用的广告活动, 可以成为社会主义市场经济发展的润滑剂;而缺乏规范、混乱无序的广告行为, 会扰乱社会主义市场秩序, 危害社会经济生活;而那些虚假广告, 更是严重损害消费者利益的根源, 是滋生社会不稳定因素的土壤。因此, 加强对广告的监管, 运用法律、法规、行政的手段规范广告市场行为, 代表了国家的意志, 体现了国家管理经济的职能。
3、广告监管是广告市场繁荣发展的内在要求。
广告市场是广告商品交换行为和交换关系的总和。参与广告市场活动的主体多种多样, 市场竞争的手段丰富多彩, 市场行为各具特色。调控市场规模、规范市场行为, 建立市场机制, 完善市场法规, 保护合法经营, 取缔非法经营, 是广告市场存在、发展、繁荣的客观要求。因此, 广告市场活动的主体必须遵循守法、公平、诚实、信用原则, 参与平等竞争。有比赛就要有裁判, 有竞争就要有规则。在广告市场这个竞技大舞台上, 更需要从市场的外部, 站在宏观角度, 实施对广告科学有效的监督管理, 才能促进市场经济的繁荣、促进广告业的发展。
4、广告监管体现了管理主、客体的辩证统一关系。
广告监管与广告活动是辩证统一关系。一方面, 广告是市场经济发展的产物。它随着市场经济向深度与广度发展而成长繁荣, 广告业的生存与发展是广告监管的前提条件, 并影响着广告监管工作内容的变化;另一方面, 广告监管从广告产业外部调控广告市场发展。如果没有对广告科学有效的监督管理, 广告业的发展也会走向自身发展的反面而误入歧途。广告与广告监管是一对矛盾的统一体, 相辅相成, 相得益彰。只有加强对广告市场监管, 才能充分发挥广告的积极作用, 极大限度地限制广告的消极作用, 促进社会主义市场经济的发展。
加强监管手段的法制化、科学化和可操作化;构筑广告社会综合治理体系。明确广告监管的范围, 设立相关制度, 保障监管手段的法制化, 提升监管手段的技术化水平, 保障广告监管的顺利开展, 形成“政府监督管理、行业规范自律、业界自我约束、社会舆论监督”的综合治理体系, 使广告更好地为中国特色社会主义经济、政治、社会、文化建设服务。
参考文献
[1]杨同庆, 刘林清.和谐与冲突—中国广告业发展趋势与监管对策研究[R].国家社科基金课题报告.
[2]陈刚, 崔彤彦.机制之变:中国公益广告发展的问题与对策分析[J].广告大观综合版.
[3]陈永, 丁俊杰, 黄升民等.广告行业调查专项综合报告[R].现代广告.
[4]丁俊杰.现代广告通论[M].北京:中国物价出版社.
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[8]国家工商行政管理总局广告监管司.中国广告法律法规汇编[M].北京:中国工商出版社.
上海金融广告市场 篇5
CTR市场研究最新的广告监测报告显示，前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元，较去年同期增长13%，但与20首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。而美国次贷危机引发的全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。
在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体(79%)继续保持绝对优势，总投放达2063亿元，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹：其中，报纸广告(385亿元)同比增幅达20%;杂志广告以23%(51亿元)的增幅雄踞媒体投放增长首位。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。
据CTR广告监测报告显示，年1~9月奥运赞助企业的广告总投放约占中国广告总投放的8%，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份“三聚氰胺事件”的爆发吸引了全国人民的极大关注，CTR同期新闻监测报告显示，在“毒奶”事件全面爆发后近三周的媒体负面报道中，关于本土乳业品牌的负面报道高达98%，而国际品牌只占2%，
与众多海外竞争对手相比，中国本土乳业品牌形象一度很受伤。但9月的奶类广告投放并没有减少，同比增长31%，广告成为企业危机公关的利器。
群邑最新一份针对广告业的报告指出，虽然目前国际金融形势非常严峻，对中国部分出口型企业造成了一定冲击，但是在国家出台一系列政策的支持下，中国企业整体对的经济形势预期还是表现出乐观积极的态度。同时，不少行业面临新的机遇，有实力、有品牌的企业可能获得更大的市场份额和发展空间。而企业的这一态度将直接关系广告市场。据群邑对央视20广告招标的解读，乳业、医药业、酒业、汽车广告投放依旧活跃。
作为中国广告业的风向标，刚刚结束的年央视广告竞标达到招标总额92.5627亿元，其中招标竞购数额82.0127亿元，签约认购10.55亿元，总体比2008年增长12.3627亿元，增幅约为15.4%。
老上海广告排行榜 篇6
搪瓷
厂家：中国杂品出口公司上海分公司 品牌：不详
1956年上海公私合营后的搪瓷产品，图案“具有历史趣味”。其中不少产品图案还是著名画家所设计。1959年上海中国画院唐云等画家下工厂为搪瓷制品绘制花样。上世纪60年代末，上海美协组织热水瓶装饰征稿，张雪父、钱震之设计的几何图案中标。
牙膏
厂家：不详
品牌：丰收牌牙膏
牙粉从境外传入，具体时间尚无法确定，但在清末民初就有人使用了。牙膏大约在上世纪30年代渐渐被人们所熟悉，但因为价格高于牙粉不少，普通人很少能用。即使在上世纪50年代末，牙膏依然被列为国家二类计划商品，由上海百货站统购包销，向全国供应调拨。
药品
厂家：公私合营中华制药厂
品牌：龙虎牌人丹
1843年上海开埠，西药传入上海。20世纪初，外商在上海开设药厂。这一期间，华商药房制药部规模逐渐扩大。1908年，中法药房建造三层楼房，成为当时规模最大的制药部。当时国产的艾罗补脑汁、人造自来血等已有盛名。1911年，中法药房黄楚九创立龙虎公司（后改名为中华制药公司），这是上海第一家民族资本制药厂，生产龙虎牌人丹。
球鞋
厂家：公私合营正泰橡胶厂
品牌：回力球鞋
1956年，上海私营服装鞋帽商业实行了全行业公司合营和合作化。随后，还开辟了向苏联、东欧国家的出口业务。1962年5月，因工商调整，从上海市服装鞋帽公司中划出96家工厂和市服装联社68家生产合作社，组建成以承担出口任务为主的上海市服装用品工业公司，按布鞋等8个专业组织生产。
扑克
厂家：公私合营粹华卡片厂
品牌：红旗球、马戏丑角扑克
扑克一词源于英文，是游戏纸牌或游戏卡片的意思。关于其起源主要有两种说法：一种是认为起源于中国的叶子戏；另一种认为起源于印度。不管是哪种方式，总之扑克传到欧洲以后，经过不断改造才形成了今天这个样子。上世纪50年代，上海生产的扑克品种多、质量好，深受欢迎。
肥皂
厂家：国营中国肥皂公司
品牌：新华檀香皂等
现代机器生产的肥皂大约在19世纪开始从境外输入，上海生产的现代肥皂一直占据着中国的大部分市场。这些肥皂、香皂的广告画法细腻、印制精美，也是当时包装工艺和广告艺术的最好体现。
热水瓶
厂家：不详
品牌：不详
保温瓶也称热水瓶。据《上海轻工业志》记载，热水瓶最先于1911年由德国输入中国。以后，美国、日本等国产品相继而入。我国的第一只保温瓶就在上海产生，这个行业的第一个生产兴盛期在1932年前后。其实，从1925年国内生产出第一只保温瓶开始，至今也不过80来年。
糖果
厂家：凯麟糖果厂等
品牌：光明牌等
机制糖果分硬糖和软糖。1920年，开利糖果食品厂最早生产无色丝光糖、果汁味硬糖。果汁味硬糖因具有各种水果味道及颜色，故又称水果糖或什锦硬糖。新中国建立后，糖果行业裁并改组，确定大陆糖果厂以发展硬糖生产为主。上世纪20年代，软糖品种也不少，主要以蛋白糖、奶糖、太妃糖为主。
雪花膏
厂家：上海大陆化学制品厂
品牌：双妹明星等
清光绪年间，广东南海人冯福田创中国特色的花露水，取名“双妹”。1898年，他在香港创立广生行。1915年中国农商部举办全国商品展销会，“双妹”因此名声大振。抗战胜利后，上海化妆品有743个牌号、1454种规格。当时的化妆品已经能适应失灵节变更的需要。
钟表
厂家：不详 品牌：不详
清代钟表属于高档消费品，只由少数人使用，19世纪中期上海开埠以后，钟表业在上海兴起。上世纪50年代中期，上海开始参照进口产品试制手表，结束了进口表长期统占国内市场的历史。计划经济时代，上海生产的钟表由上海百货站统一收购，调拨供应全国。
金融广告投放迷局 篇7
受惠于经济高速发展和股改措施的推出，2006年，中国股市回暖，随后出现了井喷式增长。2007年，大多数中国人都知道了一个名词——基民，并且相信基金的风险小到几乎为零，是比银行存款更合算的存钱方式。国人投资理财热情的持续升温，带动了证券和基金公司的增加，银行和保险机构也加快了推出新产品的步伐。
现代营销之父菲利普·科特勒认为，市场是指产品的现实和潜在的购买者，也就是说市场＝人口＋购买力＋购买欲望。为了刺激潜在客户的购买欲望，各个行业都开展营销活动，其中广告是现代商业社会最重要的营销工具之一。
在充分竞争的市场环境下，金融产品的广告投放量和金融市场的活跃程度正相关。一方面机构和产品的增加加重了彼此竞争的程度，广告作为显性的市场推广方式，无疑会成为凸现竞争优势的重要砝码；另一方面市场繁荣也使金融机构有更多的预算进行广告投入。
2008年奥运会在北京召开，中国经济迎来经济腾飞的最好机遇，在这样的市场态势下，记者接触到的所有金融机构市场人员都认为做广告是必然的，但是怎样选择媒体，怎样设计表现形式，怎样到达目标客户群体，怎样获取最佳传播效果，不是所有人都感到信心十足。
“这是一个多变的世界”，一位在银行业服务超过十年的市场总监坦言，追逐目标客户是投放广告一贯的原则和理念，但十年过去，目标客户的特点发生了很大改变，个体化和碎片化的趋势使大路货广告越来越难打动客户的心，即使是精心炮制的广告作品也难以吸引普遍缺乏耐心的受众。广告投放变成了一种博大精深的学问，何时推出、何地推出，配合以何种线下推广活动，都有很多讲究。该人士感叹，相对于蓬勃发展的金融业，合格的金融产品市场总监太少。真正能担当广告投放重任的市场总监必须既懂得金融产品的特性，同时还要熟悉广告业务，但目前市场上同时具备两种知识背景的人才很难找到，通常懂金融产品的人不懂广告，懂广告的人对金融产品一窍不通。
之一：经验缺失之烦恼
小张是广告学毕业生，2007年毕业于京城某名牌高校。和其他盯着4A广告公司的同学不同，小张早早把目标定在了证券行业，对此，小张自有一番理论。2006年下半年，小张用自己攒的两千块钱进入股市小试牛刀，几个回合下来小张挣了四千，不到半年时间就翻了两番。股市盛言“推辆自行车进去，换辆四轱辘的出来”，小张正是这类实在的获益者。
为了得到更好的投资回报，小张开始翻阅各种资料，也听起了电视台的股评。因为四年的广告学学习经历，他很快分辨出来很多信息实际上就是所谓的软文和软广告，即进行新闻包装过的广告形式。同时，小张也敏锐地发现，报纸、电视等大众媒体上的金融产品广告有增多趋势，受股市大盘向上曲线影响，金融理财产品的广告随处可见。小张因而得出结论，证券公司的广告投放强度增加，必然需要大量广告人才。
正如小张所料，几轮面试后，证券公司总经理很快拍板聘用他，并且发表了热情洋溢的欢迎词，希望小张可以在岗位上发挥所长，做出精彩的策划，增加销售，提升公司形象。上班不久，小张就根据调研提出了多项议案，领导也欣然接受。但是广告投放的结果却并不理想，电台里播出的新产品广告淹没在信息的海洋中没有回音，受到大盘调整影响，产品推出后销售量持续低迷，广告效果完全没有显现。这种局面完全出乎小张意料，他企图从教科书上翻找答案，但一无所获。教科书所能给的是基本范式、原理和已发生的案例，对于现实则没有现成的方法可以借鉴，需要市场人士不断反思教训，总结经验，从而找到最核心的一般规律进而在后来的市场动作中举一反三，灵活应变。
“一将功成万骨枯”，大众永远聚光于成功者，但是市场上失败的例子更多。对于金融产品的市场总监来说，在做出投放广告的决定时，经验是他们最倚重的判断标准之一。但是经验的积累需要时间的沉淀，对于拥有较长历史的国有大型商业银行和其他老牌金融机构来说，可供市场总监借鉴的广告投放案例和相关数据众多。但是对于那些市场的新生儿来说，由于介入市场的时间短，前面几乎没有任何参照物，只能“摸着石头过河”，摔倒在所难免，一举成功的几率很小。
2007年5月发行信用卡的深圳平安银行市场人员透露，缺乏经验是他们目前市场推广最大的难题。其他银行的经验固然可以学习，但是市场毕竟需要自己一步步探索，而且由于定位不同，产品和渠道等具体情况有所差别，成功的例子也不能照抄，必须在实践中探索出适合的道路。
一面是时不待我的市场发展情况，一面是经验的不足，还有一面是竞争者形成体系的成功模式，市场上的后入者可谓两面受敌，稍不小心，就可能犯错。而一旦投错广告，首先浪费了一笔广告费，其次是公司的发展进度间接受到影响。在这方面，大部分新生金融机构市场人员都有深刻体会，市场不会停下来等待迟到者，迟到的人必须比别人付出更多。作为一个企业的市场排头兵，市场人员尤其需要树立追赶的理念，深入调研，研究目标客户特性，从而使所投放的广告更明确，更有针对性，能够顺利到达目标客户群，并且受到相应关注，引发购买热情。在“一切市场说了算”的情势下，迟到者除加快步伐外似乎别无他法，当然，如果不会走就开始跑则过犹不及，就像插班生，必须经历必要的熟悉时期，金融机构也有一个经验累积的过程。
之二：扑朔迷离的广告效果
随着信息技术的进步和互联网的兴起，各种新媒体层出不穷，博客、播客、威客、维客等新名词不断冲击人们的视线，加上传统的报纸、广播和电视，以及各种被精心开发和打造出来的户外平台，承载广告的媒体越来越多。
江南春通过在电梯门口安装广告显示屏造就了广告业大鳄——分众传媒，并且成功在纳斯达克上市。分众先后开发了电梯显示屏、卖场显示屏和高尔夫球场显示屏等，引领了广告载体开发热潮。一时间，似乎处处都可以安插广告。这并非妄言，市场的追随者甚至连写字楼的卫生间都没有放过，角落传媒公司就在北京多家写字楼卫生间安装镜框，镶嵌的除了消遣信息外，自然也少不了广告的踪迹。
媒体增多后，市场总监在庆幸于投放渠道增加时，高兴不了多久就会发现更头疼的问题出现了，即如何在这些纷繁复杂的媒体中寻找到更合适的投放媒体。“过去，一个央视即可以覆盖所有的人群，但是现在不行，我们发现必须细致到一个栏目，调查栏目的广告价值非常消耗精力，工作量出现了大幅增加。”招商银行总行办品牌管理室经理袁晓懋在接受本刊采访时表示，广告投放平台的选择工作越来越难做。目前，招商银行仍旧以电视广告为主，这是由银行业所处的发展阶段决定的。
广告效果是衡量媒体价值的标尺，不仅各家媒体会发布各种数据以说明显示自己的价值，第三方机构也会定期发布调查结果。但是，对于金融机构来说，仅仅依据这些公开数据显然不够。媒介经营人员拉拢客户的迫切心理众所周知，广告收入是他们生存支柱之一，因此，出现为了讨好客户而在数据里掺水的情况就不足为奇。这边是覆盖率90％的卫星频道，那边是100％到达高端客户的直邮杂志，媒介一再强调自己的覆盖范围，即使是网络新媒体，也基本上是按照点击率收取广告费，一则媒体所提供的数据未必真实，二则这种模式只能解决广告到达途径的通畅问题，对广告信息到达后的情况完全不管不顾，任由其自生自灭，理想的广告效果自然难以达到。
富国基金曹钥认为提升广告效果的办法之一是组合出击，即配合广告投放，迅速开展相关线下活动。富国基金在任何一区域的广告投放，都必定同期安排了在这个区域的活动，当然，广告仍然是预算中的最大支出，占到推广投入的50％以上。然而，如何通过选择合适的媒体来改善目前的广告效果业界仍普遍反映缺乏良策，媒体经营上的短视行为对金融机构有很大负面影响，“感觉每找一个媒体都是具有权威影响力的媒体，但实际上我们想找到有影响力的媒体很难。”从业者对这一现状感到不满且无奈。对于新兴的精准广告，富国基金进行了积极的尝试，力图提升到达量，但是目前尚没有看到明显的效果。
尽管在广告学上，有触及率、视听率等可以作为效果的指标，但显然金融机构很容易迷失于外界提供的数据。“广告公司告诉我这个广告播出后触及率达到多少，加上其他渠道的投放，我感觉我们的广告能够轰炸所有的目标客户了”，小张刚舒了一口气，但是转而去调研目标客户观看广告后的心理变化，他只能倒吸一口凉气，大部分人表示没注意，还有人甚至表示很反感，什么乱七八糟的广告，到处都是，强迫观看，影响视觉。
之三：品牌建设任重道远
2007年，中国允许外资银行进行人民币业务，汇丰、花旗等银行纷纷组队来中国安营扎寨，抢摊内地市场。在媒体的轮番报道下，外资银行卸下了神秘面纱，进入大众视野。随着市场的推进，外资银行的广告也频频露脸。“即使只是宣扬其悠久的历史，我们就望尘莫及。”一位国有银行人士不无忧虑地表示。
调查显示，在国人心目中，外资银行的经验和服务理念均优于国内银行。和银行一样，其他金融机构也不同程度出现了外来的和尚好念经的局面。这从侧面反映出来中国的金融机构的品牌建设力度不强，品牌建设效果差强人意，目前还没有在大众心里留下可靠、专业、优质服务等形象。
金融机构显然也认识到了这一点，事实上，由于监管部门对金融产品广告的严格限制，任何产品都不能出现收益率多少的字眼，金融机构的广告投放策略已经相应地出现向品牌形象倾斜的趋势。曹钥表示：“从2007年开始，富国基金的广告投放重心之一就放到了品牌形象上。”这一年也是基金公司的广告策略的转折年，大家都不约而同改变了方向。一方面是竞争的加剧，另一方面也更重要的是客户渐趋成熟和理性。最初，没有人看产品，即使广告吹嘘得天花乱坠也乏人问津；后来基金产品火了后，所有人都来疯抢，买到了比中奖还高兴；发展到现在这个阶段，许多人已经意识到，不是所有的基金产品都适合自己，他们在选择时更加审慎务实，机构的管理水平和服务理念成为重点考察对象。在这种情况下，基金公司必须将专业的理念传递出去，取得客户的信任。
招商银行袁晓懋同意这样的观点，即品牌形象是金融机构广告投放的重心。但是品牌建设并非易事，专家指出目前金融企业尚缺乏与消费者沟通的合适途径。国内金融企业的形象广告，大多数都拍得气势恢宏，要么喊大口号，内容空洞无物；要么玄妙深奥，让消费者似懂非懂。这些广告并没有实现与消费者的有效关联和无间沟通。消费者觉得总是跟自己有很大一段距离，好像根本就与自己没有关系。没有情感的交流，广告受众很难体会到其背后的深刻意义，共鸣也就无从谈起。
实际上，由于金融机构认识的偏差和专业广告创意缺失，中国大部分金融企业的名字还不能算是真正意义上的品牌。在它们巨大无比的招牌下，无论是广告诉求还是创意表现，都显得颇为空洞。过去十几年，国内金融广告的创意水平与国际水平差距很大，就算与国内消费品广告相比，也存在一定的差距。金融产品和品牌因其抽象性和复杂性，专业能力的表现和产品描述相对于大众消费品来说比较困难，而且树立企业品牌本身就是长久的工程。