加强策划

加强策划（精选七篇）

加强策划 篇1

新闻策划是指以事实为基础, 对新闻事件的报道时机、报道手段、报道艺术等方面进行规划设计。新闻策划一般采用连续报道、系列报道、集中报道、组合报道等形式, 不论何种形式均应遵循以下原则。

1.1 真实性

真实性是新闻策划最基本的原则。新闻工作人员在对重大事件进行策划时, 要以尊重新闻事实为前提进行策划, 在保留事实的基础上深化主题、掌握全局, 防止新闻报道出现脱离新闻事实的情况。

1.2 可操作性

新闻策划要遵循量力而行、实事求是的准则, 对策划在实践中的可行性进行论证, 并对策划达到的效果进行评估分析。同时, 策划还要考虑采访计划、资金准备、人员配备等方面的问题, 优化配置各项资源, 做好策划工作安排, 保证新闻策划实施顺利。

1.3 独特性

新闻策划要以独特的视角, 对新闻的内容、地域、时间进行全面报告, 充分挖掘真实事件的新闻价值。在新闻策划的选题阶段, 要将内含重要信息的新闻作为题目, 如国家颁布的新政策、与民生相关的措施等。在策划过程中, 多从微观的视角出发, 采用推动报道方式报道事件的发展, 对新闻事实进行全面透视, 揭示新闻事件的本质。

1.4 典型性

新闻策划的目的是扩大新闻报道的影响力, 提高新闻报道质量, 这就要求新闻策划必须选取具备典型性的新闻事件进行策划, 拓宽新闻事件的宽度, 开发新闻事件的深度, 只有这样才能产生良好的宣传效果。此外, 新闻策划也可以将某一新闻事件的局部、侧面和重点作为切入点进行研究分析, 从小处着手发现具有典型性意义的事实。

2 新闻策划的作用

2.1 体现新闻价值

在同题竞争日益激烈的今天, 以独特的新闻视角进行新闻策划, 从不同的角度分析新闻素材, 深化主题, 能够使报道耳目一新, 实现人无我有的独家报道, 加深新闻报道对受众的影响。新闻策划在报道角度、挖掘深度、推出时间、版面处理等环节作出了精心安排, 能够提升新闻报道质量, 引起强烈的社会反响。尤其对于重大题材的报道而言, 新闻策划能够充分凸显事实本身蕴藏的新闻价值。

2.2 突出报道重点

新闻策划能够有意识地发掘广大受众关心的热点问题和难点问题, 吸引受众的注意力, 抓住报道的重点, 增强报道的效果, 给受众留下深刻的印象。在新闻策划中, 要以具体事物为观察点展现大主题, 这样能够使受众更加详细地了解事件, 抓住新闻精髓。

2.3 引导社会舆论

新时期下, 新闻媒体面临着新的机遇和挑战, 同时也面临着诸多利益诱惑, 如果放松对自己的严格要求, 就有可能出现偏差。为此, 必须做好新闻策划工作, 弘扬主旋律, 深入群众、贴近生活, 充分发挥引导舆论的作用, 增强新闻宣传效果。此外, 新闻策划还能妥善应对突发性新闻事件, 通过对突发事件进行精心、周密策划, 可以更好地发挥舆论引导作用。

3 做好新闻策划的建议

3.1 找准题材

找准题材是新闻策划的首要环节, 在策划选题时必须选择重大活动、重要事件、重大问题等有价值的新闻题材, 坚决不能漏报。新闻策划要在短时期内组织大规模、多篇幅的稿件, 集中占据某一版面或时段进行报道, 使报道做出声势, 吸引受众注意力。尤其在社会新闻选题方面, 新闻策划要掌握全局, 找准取材方向, 使选题既是百姓普遍关心的问题, 又是政府重视解决的问题, 从而将政府解决的问题与百姓要求解决的问题有效衔接起来, 使新闻报道争取到政府和群众双方的满意。此外, 新闻策划是一项创造性的活动, 不能照抄照搬别人的做法, 在选题时应当保持独特的视角, 凸显鲜明的主题, 明确新闻的中心思想, 找准新闻的最佳着眼点, 要体现自己在策划中的特色。

3.2 把握报道时机

新闻报道的最佳时机也是新闻策划的最佳时机, 把握好最佳时机能够使新闻策划达到最佳的社会效果。即时性是新闻传播的本质特点, 所以新闻策划要遵循这一特点, 充分发挥新闻报道的最大价值。对于问题性报道而言, 不能过早或过晚, 过早会使报道不深入, 掺杂报道者对报道对象的主观认识, 而过晚会降低报道价值, 陷入重复报道的窘境;对于突发性事件而言, 要在最短的时间内进行报道, 一分钟也不能耽误。同时, 新闻策划还要把握好尺度和分寸, 选择合适的信息, 避免向受众夸大社会阴暗面或渲染暴力, 这样会对社会舆论造成严重的负面影响, 违背新闻策划原则。

3.3 精心编排

编辑排版是将新闻策划落实到版面上的重要环节, 必须做到策划内容与形式的完美结合, 从而使广大受众乐于接受。在编排上要围绕着新闻策划的选题服务, 利用图片说明、文字表述、图文并茂等手段增加版面的吸引力, 使选题更加突出。编辑可以选取某条有新闻价值的题材作为新闻中心, 运用图片、评论、消息、特写等方式, 对新闻事件进行多侧面、多层次、多角度地报道, 从而塑造独家新闻。

3.4 避免新闻策划误区

在新闻策划工作中, 要避免在认识和实践中陷入宣传误区。首先, 杜绝刻意炒作。新闻策划要尊重新闻事实, 按照新闻事件的发展情况进行报道, 使策划既遵循新闻报道的基本原则, 又能够取得良好的社会反响。当前, 有一些新闻报道为了吸引受众注意力, 争取更多的关注度, 无底线地炒作新闻, 在新闻事实上进行肆意捏造, 并倾向于报告名人隐私、娱乐新闻、灾害事故等题材, 从而严重降低了新闻价值, 不利于营造良好的舆论环境。其次, 杜绝个人偏好。新闻策划是一项以新闻事实为基础的工作, 采编人员不能仅凭自己的偏好选择策划内容, 更不能人为地影响新闻事件的发展, 而是应当合理地安排报道内容和编排方式, 体现最佳的新闻价值。再次, 杜绝“策划新闻”。“策划新闻”是指对新闻事实进行策划, 以达到某种社会效果或宣传效果的一种新闻制造或导演方式。这种“策划”会使新闻事件全部在主观的预想和操作之中, 严重歪曲新闻事实, 必须严厉禁止。新闻策划与“策划新闻”是完全相反的概念, 在实际工作中要避免走入“策划新闻”的误区, 以免引发读者的怀疑和反感, 进而降低新闻媒体的社会形象。

4 结论

总而言之, 新闻策划是新闻报道工作的重要组成部分, 对深入开发新闻资源、提升新闻媒体社会形象和综合竞争力有着不可忽视的作用。新闻策划要始终坚持实事求是的原则, 在尊重新闻事实的基础上, 选好题材、抓住时机、做好编排, 确保新闻策划取得最佳的社会效果, 营造良好的宣传舆论环境。

参考文献

[1]蒋毅.新闻策划及其意义[J].湖北广播电视大学学报, 2009 (6) .

[2]曾庆香.新闻策划:社会转型期媒体引导舆论的重要手段[J].新闻界, 2010 (8) .

加强网站建设策划书 篇2

一、指导思想

高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻落实党的十七大精神，唱响建设示范性国家级重点中等职业学校的奋进凯歌，紧紧围绕党的工作大局和学校的中心工作，统一思想，凝聚力量，引领文化，培育精神，营造氛围，外树形象，以更深刻的认识、更开阔的思路、更扎实的工作，推进思想理论建设、文化校园建设、宣传阵地建设、形象工程建设和宣传队伍建设，为推动学校科学发展、和谐发展和实现全年工作任务提供强有力的理论指导、舆论力量、精神动力和文化条件。

二、目标任务

1、配合学校中心工作，宣传各阶段重点工作、重要措施，广泛报道来自各部、班级的具有推广价值和指导意义的工作经验，宣传在学校发展中涌现出来的先进人物和典型事迹。

2、加强学校文化建设，大力宣传精神文明，不断加强全校师生员工的精神文化建设。

3、重点宣传教育工作中的新思路、新举措、新方法、新途径。

4、抓好对内宣传和对外宣传。

三、具体工作

一、充分认识加强网络建设的重要性，提高利用网络进行宣传的意识。

要充分认识网络在信息传递内容的全面性、丰富性，传递速

度的快捷性、时效性，传递方式的互动性、多样性等特点，提高利用网络进行宣传教育、服务教学、指导学生生活必要性的认识；要积极主动抓好网络信息管理队伍建设和网络宣传工作，有计划、有针对性地建好学校网页，设计好栏目，安排专人负责网络宣传，及时上传学校新闻信息，力争把学校网页办成外树形象的窗口、沟通信息的平台、服务教学科研和服务师生员工的工具。

1、抓好校内宣传

校园网：加强校园网改版建设，完善校园网各版块内容的上传，及时更新图片新闻和校园动态，使学校发生的重要新闻第一时间在校园网上得到反映。

校广播站：宣传教育政策法规，报道学校、班级和学生中的好人好事，解答学生的心理问题。

校报：及时收集整理校园新闻，收集教师和学生中的好作品好文章，督促每月出一期校报。校报在质量上还要不断提高，丰富校报内容，促进学生成长。、加强对校外媒体宣传力度，把丰富多彩的校园文化活动及时向社会、家庭宣传。通过宣传，向社会展现学校的良好形象，让学生及其家长更加贴近学校，了解学校的教育教学工作，从而取得社会各界对学校的理解与支持。

加强与县教委以及各新闻宣传媒体的沟通，以教育信息网录用为准，积极争取媒体对学校宣传工作的支持、指导与配合。

3、电子大屏幕以校内宣传为主，主要内容以标语和口号等催人

奋进的内容为主题。各班级也要原创出精炼又鼓舞士气的标语或口号，口号或标语一律由各部审核后交办公室审核方可播出。采用多的班级将给予“精神文明优秀班级”的奖励。

四、明确责任，加强人员队伍建设

要经常检查学校网页宣传工作，结合学校实际不断提出工作要求；明确一位领导分管学校的网络宣传工作;指定专人作为学校网络宣传信息员，具体负责学校网站的管理、维护与更新工作，保障本部门网络畅通运行和网页内容不断更新。党支部可负责对学校网络维护与更新工作进行考核。

五、畅通信息发布渠道

各部需要在学校主页上进行宣传的新闻、消息应及时与宣传小组取得联系，或直接发送邮件至主审邮箱。学校组建的宣传小组将对各部发布的信息数量进行统计、通报，并作为网页评比的重要指标。

附:

网站是学校对外宣传和交流的一个重要窗口，也是为学校广大教职员工、学生提供方便、快捷网络服务的重要手段。随着教育信息化建设不断深入及互联网络的高速发展，学校网站亦如雨后春笋般应运而生，我市大部分学校都建立了自己的校园网站。在浏览并分析了各校网站运行情况后，我认为我们学校网站的栏目分布基本还是比较丰富的，但是目前学校网站的内容很不完善。由于学校没有具体人员来负责网站的管理及维护，这势必给学校网站的可持续发展带来不利影

响，为此，我们提出如下学校网站管理模式，以供参考：

一、各部负责人根据部门职能收集整理最新信息和相关内容及时提供给网站管理员。网站【图片新闻】【（图片为主）】栏目为各部共享最新发生的新闻图片。【新闻动态】栏目稿件主要以新闻报道，文字图片相结合的形式撰写。【视频直播】栏目发布以视频为主的新闻简报，大小活动画面配上声音解说，为全校师生提供丰富优质新颖的教育资源。

1.重大事务、上级领导来校考察、相关计划总结和党务活动等信息由宣传人员负责收集整理。对口栏目【行政办公室】【学校公告】

【制度法规】等。

2.学校的教学活动、教研活动及教师论文、案例、反思、随笔等信息由教学组负责。对口栏目【教师博客】【教学资源】【科研教学】等。

3.校园德育活动新闻、方案以及疾病防治、家长学校、德育论文等信息由安全组负责。对口栏目【德育教育】【家校网校】【安全教育】【领导关怀】等。

企业报要加强对重要报道的策划 篇3

随着媒体宣传的改革, 新闻策划越来越受到媒体的重视, 各家报纸都在不断强化对新闻事件宣传的策划、对企业重要报道的策划。企业报作为企业的喉舌, 在新闻策划中要时刻考虑企业、员工的不同需求, 将企业的发展规划与员工的个人需求有机地结合起来, 做到上情下达, 下情上传, 搭建起企业与员工之间沟通的桥梁, 为企业发展、稳定提供良好的舆论环境。新闻策划要从企业和员工两方面进行深入思考, 有针对性地做好调查研究、创新报道形式、实施报道方案等一系列策划工作, 保证行动“方向”不出现偏差, 使报道贴近企业、贴近员工, 富有可读性, 达到应有的舆论宣传引导效果。那么, 如何做好企业报重要报道的策划呢?

首先, 做好企业报重要报道策划, 要搞好调查研究。企业报在判断客观新闻事实具有较大新闻价值的基础上, 要结合企业中心工作与当前实际, 做好新闻调查, 深入了解和掌握现阶段企业的工作重点、实际情况、职工的需求和愿望。通过调查研究, 发现、判断有报道价值的新闻事实, 是做好企业报重要报道策划的第一步。

比如, 企业针对离休老干部反映的医疗医保问题, 组织有关方面召开专题研讨会, 在医疗政策允许的范围内解决了相关问题。大庆石化报社在报道这一新闻事实时, 进行了报道策划, 把新闻落脚点放在注重政策解读和方便老同志而实施的新措施上, 采取了权威人士答记者问的报道形式。报道见报后, 老同志们看到建议有落实、意见有回音, 都非常高兴, 对原有的问题多了一份理解, 对新措施心存感激。这一策划发挥了舆论应有的引导作用, 理顺了老同志们的情绪, 也弘扬了尊老敬老的传统美德。

其次, 做好企业报重要报道策划, 要创新报道形式。针对企业的实际情况, 在充分调查研究的基础上, 对报道内容、报道方式、报道时机进行全面设计和谋划, 创新报道思路、观点和方法, 将多种报道方式相结合, 采取最适宜的报道方式, 达到最佳报道效果, 那么策划就成功了一半。

比如, 大庆石化报社针对员工子女就业问题采取的一个策划就很成功, 实现了重要报道的创新。随着企业员工子女就业问题的日渐突出, 这个问题成为企业的一个焦点。如何报道好这个新闻事实, 在前期的策划中, 报社确立了报道主题, 即通过政策解释, 让广大员工知厂情, 进一步转变就业观念, 支持子女自主择业、创业。报社领导为此组织了新闻策划, 推出了以答记者问、评论、专栏进行组合的报道方式。在《公司人事处有关领导就待业子女就业问题答记者问》中, 以权威人士答记者问的形式, 解释企业的就业政策;在《正确理解就业政策树立正确的就业观念》的本报特约评论员文章中, 进一步引导员工及子女转变就业、择业观念, 激励员工子女树立正确的人生观价值观、培养健康的就业心理和竞争意识, 正确认识社会需要, 不断提升自身素质, 主动参与竞争, 提高就业能力, 走出一片就业、创业新天地;在《树立正确就业观》专栏中, 连续刊发多篇石化子女自主就业的典型事迹, 展示了部分石化子女脚踏实地、自主创业, 用双手创造幸福人生的发展之路。这组报道找准了新闻点, 切入角度小, 反映主题大, 有很强的说服力, 见报后产生了很好的效果, 受到企业领导和广大员工的好评。

再次, 做好企业报重要报道策划, 要妥善实施报道方案。再精心的策划也需要实施, 运作阶段是检验新闻策划是否成功的最后一环。成功的策划不仅能确保新闻报道主题鲜明、导向正确, 还能客观估计新闻价值, 有利于进行深度报道。

比如, 在企业一年一度的职代会报道中, 分会场众多、代表众多, 实施报道策划方案最为艰难, 也是考验记者素质的关键时刻。

2010年, 大庆石化报社重点策划了职代会报道, 全面报道会议盛况和相关内容。报社将会议消息、评论、报告解读、现场图片等采写、摄影报道任务逐层分解, 落实到要闻部、经济部、副刊部、摄影部等各部门记者, 由各部门组织实施。要闻部负责采、编职代会消息、评论, 报道石化公司2010年奋斗目标、工作思路、重点要抓好的工作及会议各项议程。经济部负责采、编职代会工作报告解读和公司2010年形势分析, 让广大干部员工对报告有更全面、深刻的了解, 帮助全体干部员工明确公司2010年面临的目标、形势和任务, 正确、客观地认知公司面临的挑战和发展机遇。政教部负责采、编职工代表热议职代会工作报告, 报道职工代表在各分组讨论会场畅所欲言、坦诚沟通的情景, 以及2009年各类提案落实情况, 让干部员工们深刻感受到企业始终坚持以人为本, 坚持将发展成果惠及员工群众。副刊部编辑负责编排职代会图片专版, 用整版照片反映职代会盛况及职工代表们积极向上的精神面貌, 反映各条战线上的先进集体和劳动模范被表彰的精彩瞬间, 鼓舞士气, 推进工作。

策划实施后, 报社从多方面、多角度对大庆石化公司2010年职代会进行了全面、客观、真实的报道, 反映了会议全貌, 发挥了应有的宣传作用。这一策划的成功实施, 使企业广大员工全面了解企业过去一年各方面工作取得的成绩和新的一年的奋斗目标、工作规划, 员工们也进一步明确了自身责任和努力方向。企业领导对此类新闻策划非常关注, 认为这是一种分析企业形势、讲解相关政策的有效形式。

加强防火防盗意识策划书 篇4

活动形式：防火防盗板报宣传

活动背景:秋季来临，天气渐渐转凉，气温也在逐渐下降，气候干燥寝室用电安全，防火问题日渐凸显；临近年尾大量外出人员开始回家，有不少不法分子混在其中严重危害社会治安,一双双不安分的眼睛盯上了学校，近期我校发生了多起笔记本被盗事故。全因学生安全意识淡薄，给了不法分子可乘之机。

活动目的：增强学生的自我防护能力，加强校园安全文明建设。维护校园安全稳定。近期安全事故频发的状态下，开展防火防盗的宣传工作。加强学生的安全意识以及防盗意识。不给犯罪分子入校，入室盗窃的机会。建立稳定和谐的校园环境给学生安全的校园生活。活动时间：

主办单位：纺服系自律委员会

活动对象：纺服系全体大一新生

活动流程：

1.收集文章和图片

由我们部门成员对防火防盗文章图片进行收集，在活动宣传板报中以图文并茂的形式展现出来。引起学生的警示，使学生明白防火防盗的重要性。不再将安全这一问题忽视。让安全问题深入人心。

2.板报制作和板报展出

板报的展示除文章和图片以外加上防火防盗的顺口溜。使人看一眼就能记下来。使枯燥的变得有趣。在宣传的同时又能够让学生能够理解板报意义以及板报宣传的目的活动宣传：

板报制作结束后将板报放在醒目位置进行展示。确保防火防盗的意识到每个人的心中。防患于未然，使不法分子没有一丝机会对我们每个学生下黑手。希望在此次活动结束后人人都具有防火防盗的意识。避免更大的悲剧发生

纺服系自律委员会

县市级电视台加强新闻节目策划 篇5

关键词：新闻竞争,真实性,策划

在全国广播电视宣传系统,县市级广播电视台算是“兵头将尾”,其宣传业务上受中央、省、市台的影响,下有宣传触角直接延伸到最基层。这种在整个广电宣传系统中的独特地位决定了县市台不可或缺的作用。但县市台新闻节目形式上趋同上级大台的大而化之和内容上的粗而制之是明显不足。在激烈的市场竞争夹缝中,县市级电视台要进行新闻改革,提高新闻媒体宣传质量,争取更多受众,在新闻创新中就必须举起“新闻策划”的大旗,加强新闻节目的策划。

目前,新闻策划正被各级媒体所认同和实践,尤其是遇到重大宣传报道时,各媒体都在精心策划报道选题、报道方案,以取得好的宣传效应。新闻策划正成为各媒体竞争的一个重要筹码。但县市台新闻节目策划往往总是缺乏应有的主动性,有其一定的内外原因,即:一是“遵命”新闻层出不穷;二是会议报道比较泛滥;三是新闻从业人员有所欠缺;四是采制设备不够充裕。这导致县市台电视节目中鲜活新闻、事件性新闻、“三贴近”新闻、短小精悍的新闻少之又少。

凡事预则立,不预则废。策划其实就是新闻节目提高质量出精品的基础环节。除了下大力气改善县市台新闻节目运行的外在客观环境外,从人本位的角度出发,县市台新闻节目加强策划提高质量,扩大新闻宣传效应,可从三个方面着手。

1 加强整档节目的策划

整档节目的策划首先要提炼好主题,主题提炼好之后方能划分出节目的单元构成。主题提炼以后,就要确定节目的头条,做好重头戏,头条必须是整档节目的第一个,也是最大的亮点,它必须是在节目中居于首要的不可替代位置的新闻,以支撑整档节目的骨架。第三项策划工作就是考虑新闻节目中各种栏目要素的配备,这些要素包括节目信息量、经济报道分量,新闻的时效性,与阶段性中心工作的贴近性,特色报道分量,新闻类型比等。这三项策划工作应当是新闻节目策划的主要工作必须在前期完成,后期的工作只不过是根据采访而来的新闻的实际状况作必要的调整和补充。

例如,每年的6月5日是世界环境日。2013年,早在环境日的几天之前,我们就着手对环境日播出的整档新闻节目进行策划。环境日当天播出的新闻节目分为四个单元。第一单元的头条新闻是有关环境日活动的现场报道;第二、三条新闻是反映环保工作的典型经验新闻;第四条是有关近年来全市环境保护工作方面的成就与不足的新闻综述。第二单元以夏收夏种为主题,因为夏收时节迫在眉睫,有必要及时将市委、市政府关于夏收夏种期间禁止焚烧、乱抛秸秆的通告删改成口播新闻置于单元之首,然后是两条反映基层开展夏收夏种以及秸秆“双禁”的现场报道。第三单元以工业经济“双过半”为主旋律,选择有典型性和事件性的重点企业进行现场报道。第四单元编发三条会议及活动新闻,一条是来自警方的报道;一条是东台沿海建造的国内最大“风光渔”一体化发电站并网发电的新闻;最后是两条口播新闻。其中,会议新闻及时做了改进报道:一是找出切入点,凸显会议新闻性;二是用与会议内容有关的实景画面取代大部分的会议画面。这样整档新闻节目主题鲜明,头条突出,摆布有起伏感,信息量大,特色报道多,时效性强,显示了策划的效果

2 抓好单篇新闻和阶段性宣传战役的策划

一档经过策划的新闻节目必然也有经过精心策划的单篇新闻,这应是新闻节目中引发受众视听兴趣的兴奋点。对于县市台来说,不能要求新闻节目中的新闻条条是精品,但必须是经过精心策划的佳品。策划单篇新闻首先要找准题材,没有真实鲜活的新闻素材,不能轻言策划,有了题材,再对题材进行剖析、归纳,找准切入点,然后进行深入采访,再运用采访内容,记述成文。东台市溱东镇民营经济蓬勃发展,大部分农民自主创业,办厂经商,把种田作为副业,往年摞荒严重。村民沈长官抓住本镇田亩赋税轻,农民争地又无法种的机遇,包种了80多个承包户的2 300多亩耕地,成为全省包种第一人。围绕全省第一例“包种”模式展开情节,反映当今农民在中央一号文件感召下,种田观念更新,揭示出在解决农民土地流转与耕种矛盾后,农村发生的可喜变化。精心策划后,拍摄了两条新闻短片《沈老汉的“农场梦”》、《“包种”种出新天地》在新闻节目中播出,对全市“三农”工作很有指导性和服务性,报道效果不言而喻。

在县市台,党委、政府借助于新闻媒体对阶段性重点工作进行宣传鼓动是常有的事情。对于重点工作的新闻宣传,零打碎敲、提篮小卖构不成声势,必须进行精心策划,组织记者、编辑打好阶段性宣传战。2012年,市委、市政府针对夏熟作物减产,农民减收的实际,提出要从讲政治的高度抓好农业秋超工作。为此,我们在新闻节目中开辟了《战秋超》专栏,以“调整”为主旋律,选择全市各镇结构调整见成效的先进典型在一段时期内进行系列访谈和报道,收到较好的宣传效果。

3 做好民生新闻策划,增强节目的吸引力和感染力

县市级电视媒体身处最基层,具有最了解基层群众生活、最熟悉当地人文特征等独特的优势,立足新闻的服务功能,创新报道形式,坚持站在百姓角度,找到时政、经济等社会发展的主流问题与百姓生活的切入点,关注那些群众关心、普遍存在、迫切需要解决的问题,抓好百姓关心的民生新闻的策划,是县市台重要的新闻增长点,是百姓的贴心人和党、政部门联系群众的桥梁和纽带。2009年,我台开办了《民生在线》栏目,以“关注民生,汇集民智,化解矛盾,服务百姓”为主题,及时播出倾听群众心声,解决民生难题,接受社会监督的信息1 500多条,得到广大观众的好评和肯定,2012年被评为“盐城市十大优秀电视新闻栏目”。

新闻与新闻节目的策划是对新闻信息的综合运用,使之达到最佳报道效果,是通过思维活动对新闻素材进行符合新闻规律的加工。这种活动是一种智能型的脑力劳动,无疑具有一定的主观能动性。但是,如果为了追求新闻的轰动效应而对新闻进行不切实际的加工,那就对新闻或新闻节目造成了致命硬伤。因此,县市台新闻节目在加强策划时必须避免几种倾向性问题的发生。

首先,新闻策划必须以不违背新闻的真实性为前提。真实是新闻的生命。不真实的新闻不能称其为新闻。单篇新闻的策划应该全方位考察新闻的真实性,因为新闻策划稍有不当,就有可能造成新闻细节的失实甚至情节的失实,这些都是新闻的真实性原则所不允许的。新闻策划只有老老实实的因循新闻事实进行报道,来不得半点主观臆造的东西。如果说新闻节目的策划只是对节目的间架结构进行策划,那么这种策划或许对单篇新闻的真实性或许不构成伤害,但它在舆论导向上造成的失误却又是人们不能轻易察觉的。可以设想,如果将一连串盗窃犯罪的警方新闻报道串成一个单元进行报道,那么会使受众对整个社会治安产生一个怎样的印象?这样做的后果,有可能会使受众对社会治安产生一种不真实的错觉。

其次,新闻策划不能游离新闻宣传口径和地方党委政府的工作重心。新闻宣传追求的最高境界是群众满意、领导满意、专家满意、自己满意。加强新闻节目策划,也就是要发挥主观能动性,生产出多方满意的新闻作品。多方满意的新闻首先必须是导向正确的新闻,如果片面地为了出新出奇而违背新闻宣传口径,那就犯了原则性的错误;再一点就是新闻节目策划要与地方党委政府的工作重点合拍,要通过新闻宣传策划,改进宣传,促进政府工作,因为我们是党的新闻宣传工作者。

加强策划 篇6

关键词：化工产品,市场营销,市场策划,教学改革,复合素质培养

市场经济的激烈竞争催生了市场的繁荣和商品的多样化。但市场占有率不仅仅是商品质量与功能的比拼,而且与生产和销售企业的营销策划密切相关。现在,市场上商品的同质化现象相当普遍,同质化商品卖得好的企业能在市场上占有一席之地,销路不畅的企业势必被市场淘汰。对于那些同质化现象严重、市场供大于求的产品生产企业,做好其产品的市场营销已成为头等大事。即使是新开发的全新产品,也存在如何在市场上运作和扩大销售面的问题。因此,各行各业都十分重视其产品的市场营销策划,注重引进和培养既精通本行业技术又掌握市场营销技能的复合型人才,技术型市场营销已成为人才市场最火爆的就业岗位,与此相对应,在高等院校,具有行业针对性的市场营销也成为热门选修课程和专业(纯粹工商管理性的市场营销专业近年里已成为难就业的专业了[1])。

化工产品的定制式研发和差别化营销是化工企业取得市场制胜的法宝,引进和聘用专业型市场营销人才已成为相关企业人事部门的主要工作目标之一。化工产品的市场营销是化学工业与市场营销两门学科相结合的应用型边缘科学,它是运用市场营销学的基本原理和方法,结合化工产品的商品特性和流通特点,研究化工产品市场的特征和分类,用市场营销学的理论指导化工产品在入市时机、特征性性能开发、差别化营销渠道、灵活性的定价策略、贴心型的售前售中售后服务等方便开展差别化营销。对高等院校化学化工类学生开设化工产品营销方面的课程,使他们在掌握扎实的化学化工专业技能的同时,具备一些化工产品市场营销的知识,兼有化工技术和市场营销双重本领,毕业后就业机会将更多,职业发展空间更广阔。

1 化工产品市场营销课程开设的重要性

1.1 化工企业营销人才的现状

化学工业是向人们提供衣食住行各种产品最多的产业。只有化学工业才有能力将地球上的少数几种天然资源(如煤、石油、矿物、农林牧渔业产品、空气和水等)合成出数以万计的化工产品,以满足人类不断丰富的物质和精神需求。目前全世界可以生产出几十万种化学产品,其他任何加工行业都没有如此多的产品品种,而且这些化学产品的性质不同,功能迥异。因此化学工业不仅需要众多的、业务技能扎实的化学工程师,更需要拥有一大批合格的产品营销人才,他们除具有过硬的专业知识外,还要熟悉产品的性能,了解产品的用途,能解答用户的各种应用技术问题,有广博的商务知识和公关能力,善于发现新的市场机会。

目前,各化工生产和营销企业的营销人员,大体来源有两大类,一是通过招聘或者引进的工商经济管理类的市场营销专业人员,二是由长年从事产品研发、随着其科研成果市场化而转入营销岗位的化学化工专业人员。前一类人员系统学习过市场营销学理论,具有很好的市场策划和经营理念,但对于化工产品的生产过程技术、应用工艺指导方面难以做到透彻和贴切。后一类人员则在市场与渠道布局、营销推广策略、销售技巧方面需要假以时日的后期积累。综而述之,就是具有复合型才能的营销人才必须经过就业后较长时期地向非本专业方向拓展才能胜任。

市场经济呼唤更多的复合型人才,学习和研究市场营销的人也越来越多。培养复合型人才是目前高等院校教育的基本目标,不仅经济类院校和专业把市场营销学作为必修课,而且很多非经济类院校和专业也都开设了市场营销课程,市场营销已成为高校热门课程之一。

1.2 目前化工类人才的培养现状

在我国通行的化学工程与工艺专业本科教育培养方案中,都是注重培养学生具备坚实的数学、物理、化学和生物学基础知识;掌握化学物质转变与分离过程、设备、工艺设计及系统集成、计算机辅助设计等理论和方法,接受实验技术、工程实践、计算机应用、科学研究与工程设计方法的基本训练,获得扎实的理论基础和较强的工程实践能力,具备对化工领域现代企业的市场过程进行模拟优化、革新改造、发现/分析和创新性地解决复杂工程问题的能力。强调能满足各方面对化工应用型人才的需求,有较好的就业渠道和广阔的发展前景。能进入炼油厂、化工厂、食品生产、环境工程等各类工厂企业、设计院等承担化工相关过程的操作、设计、施工与管理,以及相关领域的教学与科研;还可以进入化工国际、国内贸易及国家管理部门从事技术贸易与技术管理工作。较少强调学科交叉、理工科学生修读企业经济管理类知识和技能的拓展。

中国工程院对我国工程技术人员创新能力的调查结果显示[2,3],工程技术人员认为自身不足的前两项因素是“市场需求分析能力”和“创意与策划能力”。化工类毕业生也不例外。在市场经济环境中,工程人员的技术创新动力来自于市场诉求,在经济全球化的大背景下,企业的产品研发、制造和销售几个环节可以在全球范围内进行布局。其中制造环节的利润空间逐步下降,产品的经济价值更主要地产生于研究开发和市场销售,产生于技术的创新和观念的创新。为提高产品竞争力,增加附加价值,企业一方面更加注重科技研发投入,将大量的精力投入到产品的研究开发中,通过技术开发向消费者提供个性化的产品;另一方面,市场开拓和营销在企业发展过程中的作用越来越突出,更加注重通过定制和及时响应顾客诉求来发掘商品的价值和利益,广告、销售、售后服务和客户管理的作用越来越大。

1.3 国内有关高校化工专业开设化工产品市场营销课程概况

受国家层面的本科教育培养方案和课程设置学分分布指导性建议的影响,国内各高校面向化学工程与工艺专业学生开设与化工产品市场营销相关课程的院系屈指可数,导致人才市场需求与学生知识技能的构成很不对称。一方面是化工企业招聘不到急需的化工产品经营性人才,另一方面是工商管理类市场营销专业的毕业生供大于求,而化学化工类毕业生又缺乏产品的市场策划意识。

通过网上查询国内开设了化学工程与工艺专业的各高等院校的培养方案、教学计划或课程进程安排(对国外的情况不了解,此处不做评述),目前尚未完全普及对该专业学生开设企业管理、市场开发和营销策划的课程,表1列举了我国部分高校这类课程的开课情况。

*表中10所学校选自武汉大学中国科学评价研究中心整理的2014-2015年化学工程与工艺专业大学竞争力排行榜前10位[4]。

鉴于此,为了满足化学化工专业学生的从职需要,结合本文作者多年在化工企业、研究院所从事化工产品开发、生产管理和市场营销的一些经验,我们面向湖南大学化学化工专业的学生开设了《化工产品市场营销》专业选修课程,并把将近几年的讲义整理成书稿,已经由化学工业出版社以高等学校教材的形式面向社会公开发行了,该教材还被授予2012-2013年度中国石油和化学工业优秀出版物(教材类)一等奖。

2 教学及教材内容的优化

目前各高等院校的选修课普遍借用相应的专业必修课教材,或者是通用性的教材,如化学化工专业通常就选用林祖华等主编的高等院校非专业课系列教材《市场营销学》、王红林等编著的《现代化工商务概论》、周小柳等编著的《化工市场营销》、宋航等编著的《化工技术经济》等作为企业管理、市场开发和营销策划选修课程的教材。专业必修课与跨专业领域拓展选修课程,从各个方面来看都存在巨大差异。首先,两者教学的出发点、目标不同,相应地教学重点也不同。其次,学生的学习基础不同。对于专业必修课,学生之前都修学了指定的基础课程,而专业拓展选修课,学生往往缺乏相应的基础知识。第三,课时安排不同。专业必修课一般都安排较多的课时;而选修课的课时一般都较少。第四,教学内容安排不同。专业课在教学内容安排上一般都要求全面、系统、深入,注重操作;而选修课一般要求重点突出、难度适宜,注重基本知识的讲解。因此,在对本课程和教材内容的取舍规划时,我们严格遵循以下基本原则:

(1)重点突出从满足非专业学生的需要出发,突出基础知识和基本概念的讲解,帮助学生建立相关意识和理念。

(2)容量有度根据非专业课的课时安排,对教材内容进行合理配置,既要保证知识的系统性,又要避免面面俱到,不使教学内容过分繁杂。

(3)深入浅出针对非专业课教学特点,尽量用通俗的文字和生动的案例讲解复杂的理论和方法。

(4)与时俱进充分反映本学科国内外理论与实践的最新发展,具有前瞻性。

(5)紧贴化工企业营销实践不仅讲述营销商务事项,还介绍新产品开发的发展策略、化工商品的定位和渠道战略、网络电商和国际营销等等。

对于工商管理类专业(如市场营销、电子商务等)的培养方案,就市场营销学知识范畴而言,一般都开设了市场营销原理、消费者行为学、市场调查与预测、价格决策与管理、产品决策与管理、渠道决策与管理、广告沟通与促销管理、网络营销、服务营销、人员推销学、营销策划与案例分析、客户关系管理、市场研究方法、新产品开发管理、国际市场营销学等众多课程。而作为非工商管理类的化学化工专业,留给化工产品市场营销课程的课时数只有32学时左右,不可能逐一地、面面俱到地细致讲述。因此,本课程从介绍市场营销学的一般概念入手,叙述了化工产品与市场营销、化工产品的市场营销环境、用户购买行为分析、化工产品发展战略、营销策略、整合营销、网络营销与国际化营销等商务知识,讨论了化工产品的发展策略、定价策略、营销渠道策略和促销手段[5]。重点紧贴化工产品自身的特点和商品特征,各类化工产品的市场生命周期特性,体现化工产品的营销特色。另外,由于不可能像工商管理类的教学计划那样再安排相应的案例分析与教学时间,为此,我们在每一章的后面都附上了相应的案例材料,供同学们课余自行阅读,以促进对课程知识的理解。

与大部分学生选修本课程的初衷纯粹是为了了解商品流通销售过程、学习商品推销技巧的目标期望有所偏歧,本课程和教材的内容是按照培训和普及营销主管岗位所需要的知识设计的,较多地介绍了企业市场营销布局、与同类型产品企业的竞争谋略、对销售人员的管理要求等非“销售技巧”。这样考量的出发点是基于化工专业人员的任职岗位更多的是产品开发和技术管理,重要的是需要产品特性、竞争优势、投入产出分析、销售渠道的通畅性、售后技术支撑等知识和技能的储备。这些目标的偏差通过教学过程中的说明解释,最终都能够得到选修学生的认同。

3 教学模式与考核方式的探讨

3.1 本课程的教学模式

化工产品市场营销是一门经营策划性的课程,对于其中理论必须借助合适的营销案例来讲解,但不一定必须应用系统性的、大的文案,就像珍珠串里镶玛瑙,应景应场,自然流露地点缀即可。

本课程的教学模式建议以教师课堂讲授为主,拿出三分之一的课时让学生联系自己、或者身边其他人的经济交往事例展开讨论,在产品市场调研、需求分析与预测、营销环境分析、产品生命周期、广告推介等章节的教学中安排学生组队撰写调研报告或简短的策划文案,在人员推销、营业推广章节的教学过程则实行小情景的课外模拟操练,在实践中理解课程理论的指导意义,扎实掌握营销知识和技能。

3.2 本课程的考核方式

一般工商管理类专业,其市场营销学课程的期末考试方式多为撰写市场调查与预测报告,或者命题开展营销策划与案例分析,针对某些选定的产品进行营销渠道、价格决策或者广告与促销方案的设计。但是,本课程讲述的内容深度不够,教学及学生课余自习的时间也有限。而化学化工专业毕业生绝大多数是去往企业的生产和管理岗位从事专业技术工作,对于既往知识的运用并不像选拔和测验考试那样有“闭卷”的要求。鉴于此,对本课程选修学生的学业成绩,我们从两个方面进行考核:1注重学习过程,从课堂考勤和听讲情况、课堂提问与讨论、课间小报告的撰写、课外模拟操练等,在结业总评成绩中占比60%;2课程教学结束时的考试形式为开卷笔试,成绩占比40%。将本课程的期末考查内容与他们日后的任职技能要求相“接轨”,特别参照目前我国各类注册执业资格的考试,以大题量形式考查他们对于课程知识的熟悉程度。题型包括填空、判断、原理解析与简答、案例分析,督促学生尽可能熟悉和掌握课程内容。对于市场调研、营销策划、定价和渠道设计等方面知识掌握情况的考查,同样不能偏废,纳入到小组讨论、课外作业等环节中实施。

4 结语

经过多方面的教学探索和改进以及近10届次教学实施,该课程获得了大部分同学的认可,兴趣盎然。不仅化学工程与工艺专业的学生选修率达到75%以上,还吸引了众多化学、应用化学和材料学院、工商管理学院等专业学生的选修,基本达到了创立课程的初衷。

参考文献

[1]教育部.2014年全国高校最难就业专业排名[OL].http://www.199it.com/archives/281328.html.

[2]佚名.“一线三点”对接泛珠三角人才之需――高级化工人才培养模式探索之二[OL].http://www.docin.com/p-10350576.html.

[3]陈苏.人才创造未来创新引领世界[N].光明日报,2010-6-10.

[4]中国科教评价网,2014-2015年化学工程与工艺专业大学竞争力排行榜[OL].http://www.gaokao.com.2014-04-11.

加强策划 篇7

“主题宣传是以特定主题为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。”主题宣传报道是由过去的成就报道延伸而来的, 但又有着自身的特点。因为围绕特定主题进行宣传, 更有针对性;因为在一定时间段里完成, 内容更加集中, 更容易形成报道合力。近年来, 由于水利建设投入逐年攀新高, 水利重点工程、民生水利建设、治淮60年等主题新闻宣传日益重要。研究此类新闻宣传工作, 有助于提升水利行业主题新闻宣传工作质量和水平, 提高媒体引导舆论的能力, 扩大水利行业的知名度和影响力。

2 水利主题新闻宣传报道

2.1 策划思路确定

水利主题新闻宣传在很大程度上是对水利事业中重特大事件的综合演绎。为了把新闻事实在最短时间内多方位、多层次、多角度地反映出来, 需要派出多组记者, 围绕同一个新闻事实, 采取平行、对比、递进、立体交叉等多种形式, 进行分头采访、分头写作, 产生强势传播效果。以纪念新中国治淮60周年为例, 淮安市水利部门经过多次讨论和研究, 确定该主题宣传采用领导谈治淮、评选治淮十大成就和十大工程及提炼淮安水利精神、“我与治淮60年”征文、新中国治淮60周年邮票首发式、制作治淮专题片和纪念邮册及纪念章、组织系统部分干部职工参观治淮陈列馆、组织系统职工趣味运动会、举行纪念治淮60周年座谈会及“淮水安澜——治淮60年走进现场谈话节目”、编印《水利淮安》文集等多种形式, 并组织淮安日报、淮安晚报的资深文字及摄影记者, 深入淮河沿线, 分角度采写60年来治淮事业取得的重大成就, 从高处审视事件, 从细处透析本质, 将题材做透。

2.2 报道方式组合

在水利主题新闻宣传报道中, 一般有系列组合、追踪组合、版面组合等方式, 将新闻事件的空间、时间等要素组合在一起, 或就某一新闻主题组织读者参与讨论, 与读者一起共鸣, 激发对水利事业的认同感, 从而更好地关心、关注、支持水利事业。以纪念新中国治淮60周年为例, 一方面淮安市水利部门与淮安日报联合举办《我与治淮60年》主题征文活动, 得到社会各界的积极响应, 来稿有书写亲身经历的, 又有听前辈讲述的, 情感真挚, 文字感人;一方面组织新闻记者深入一线, 推出“走近淮河”系列报道, 深度采写治淮成就, 从一项项宏伟的治淮工程中寻找读者最感兴趣的“新闻点”, 重点进行报道;最后在版面组合上, 运用消息、通讯、标题、图片等宣传和突出纪念治淮60周年这一主题思想, 得到社会各界一致好评。

2.3 新闻策划者的素质要求

在水利主题新闻宣传策划报道活动中, 一切都是人的主观意识和行动的表现, 策划者要在把握各种信息后对新近发生的水利重特大事实进行深入准确地组织与报道, 因此策划者的素质高低直接关系到新闻报道策划方案的制定和实施好坏。从淮安市纪念治淮60周年宣传报道中可以看出, 水利部门和新闻部门的新闻策划者皆具有强烈的责任感、使命感, 对水利事业负责, 并遵循真实性、客观性、新闻性等新闻规律, 制定和实施相应的水利宣传策略, 采取征文、电视、报刊、网络等多种手段和方式, 从而把宣传效果最大化, 形成舆论强势, 进一步挖掘、拓展了淮安市在治淮60年所取得重大成就的现实意义和社会影响力。

3 淮安纪念治淮60年主题新闻宣传特点

3.1 凸显淮安60年治淮成果

淮安地处淮、沂、沭、泗诸水下游, 位于淮河下游苏北腹地, 地处南北冷暖气候过渡带, 境内有洪泽湖、白马湖、高邮湖、宝应湖等湖泊, 京杭大运河贯穿南北, 全市有80%的土地面积处在设计洪水位线以下, 易发洪涝灾害, 历史上素有“洪水走廊”之称。通过60年治淮, 淮安先后兴建大中小型水工建筑物10万余座, 加固洪泽湖大堤, 开辟苏北灌溉总渠及分淮入沂, 整治入江水道, 兴建三河闸、二河闸、高良涧进水闸和淮安水利枢纽、杨庄水利枢纽等防洪灌溉控制工程;全面建成国家治淮重点工程淮河入海水道, 建成万亩以上灌区24个、中小型水库126座、大中型抽水站8座、各类提水泵站3000余座, 新开和疏浚54条骨干排涝河道、4万余条大中小沟, 初步形成了较为完善的防洪、排涝、灌溉等水利工程体系, 为淮安的全面小康和现代化建设提供了重要的水环境保障。2010年是新中国治淮60周年, 作为江苏省境内治淮建设的主战场和最前沿, 淮安市紧紧抓住这一重要时间节点, 全面回顾和总结60年该市治淮走过的辉煌历程和取得的伟大成就, 进一步激发社会各界关心治淮、支持治淮, 凝聚起促进治淮事业发展的强大合力, 为促进经济社会发展和改善民生作出新的贡献。

3.2 丰富主题新闻宣传内容

整个纪念新中国治淮60周年宣传活动, 紧紧围绕纪念新中国治淮60年, 创新理念, 充分运用多种宣传渠道和形式, 先后开展了领导谈治淮、“走近淮河”专题报道、评选治淮十大成就和十大工程及提炼淮安水利精神、“我与治淮60年”征文、新中国治淮60周年邮票首发式、制作治淮专题片和纪念邮册及纪念章、组织系统部分干部职工参观治淮陈列馆、组织系统职工趣味运动会、举行纪念治淮60周年座谈会及“淮水安澜——治淮60年走进现场谈话节目”、编印《水利淮安》文集等十项纪念治淮60周年活动。该市市委书记刘永忠、副市长朱毅民分别在淮委治淮60年文集、《江苏水利》杂志发表署名文章;刘永忠书记、高雪坤市长分别在该市治淮60年专题图书《水利淮安》中发表署名文章, 刘永忠书记亲自为该书作序。9个县 (区) 分管领导、水利局主要负责人, 局机关各处室负责人和治淮老领导、老专家参加相关活动。

3.3 提供水利主题新闻宣传范例

此次纪念活动首次与淮河流域四省实现了互动。10月14日, 淮安市代表江苏省举行“新中国治淮60周年”纪念邮票首发式, 实现河南、安徽、江苏、山东“四省七地”同步举行。10月31日至11月5日, 该市“走近淮河”采访组一行重点赴省外沿淮一线城市深入采访。此外, 除市组织的各项纪念活动外, 各县 (区) 都结合自身特点组织了形式多样的治淮60

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周年纪念活动。该市组织的《我与治淮60年》主题征文活动共收到征文近200篇, 在淮安日报刊登优秀征文45篇;开展的“走近淮河”系列报道在淮安日报、淮海晚报连续刊出31篇稿件;《水利淮安》文集更是图文并茂, 多层次、多视角地展现了60年来该市治淮取得的丰硕成果, 讴歌一代又一代水利人为治淮所作出的突出贡献。2010年底, 由人民日报、新华社、中央电视台等10多家新闻媒体组成的新闻采访组到淮安实地采访, 对该市纪念治淮60年宣传活动给与了高度评价, 并在《中国水利报》、《中国水利网》予以刊登报道。整个宣传活动紧张有序、有声有色、效果明显, 充分体现了水利主题宣传的特点, 为今后进一步加强水利新闻宣传特别是专题宣传工作, 提供了一个典型范例。

3.4 提升淮安水利行业形象

整个活动淮安市纪念新中国治淮60周年宣传活动的成功举办, 树立了该市治淮良好形象, 为治淮建设营造了浓厚氛围, 较好地发挥了新闻宣传报道对内凝心聚力、对外塑造形象的作用, 为该市水利事业的发展提供了强有力的思想保证和舆论支持。通过开展纪念新中国治淮60年主题新闻宣传活动, 带动了该市水利新闻宣传及政务信息工作水平全面提升, 着力提升了淮安水利行业的良好形象。2010年11月上旬, 江苏省水利新闻宣传工作会议在淮安召开, 淮安市局被江苏省水利厅授予“全省水利新闻宣传先进单位”, 并在会上作典型发言。2010年, 该市水利局政务信息工作在江苏省水利厅通报的全省13个地市局中排名第二, 在淮安市委办、政府办通报的全市60多个市直单位中排名各列第三。荣获省、市2010年度信息工作先进单位, 并获一等奖。“新中国治淮60周年宣传活动”被淮安市委评为2010年度宣传思想文化工作创新奖项目, 该市水利局获得2010年度全市宣传思想文化工作先进集体。