产业广告

产业广告（精选十篇）

产业广告 篇1

二、基于综合识别模型的分析

对产业生命周期常规识别指标有产业增长率和国内生产总值(GDP),但是这两个指标均未消除国民经济的影响,也无法公映产业本身的兴衰特点,因此,本文借助产业兴衰理论中提出的综合识别模型,对广告产业进行分析。公式如下:

其中,Gx为产业增加值增长率,Gy为GDP增长率,Rx为t期该产业增加值(Xt)占GDP(Yt的比重。

本文选取1981年～2007年数据,通过(1)式计算,可以得出:我国广告产业兴衰综合识别图(见图1)。通过图表可以发现,我国广告市场份额占GDP比重在经历持续增长之后,在2003年达到顶峰,之后整体上趋向呈下降趋势;通过曲线还可以看出,我国广告产业在1993年达到兴旺时点,而后平缓曲折发展,在经历2003年一个小高潮后持续衰退,即我国广告产业在渐近式增长后,隐现衰退趋势。

从整体上来看,虽然我国广告产业理论上仍处在发育阶段,具有巨大的潜在发展空间,但是从实证分析可以看出,我国广告产业出现相对“早衰”现象。

三、相对“早衰”原因探析

我国广告产业相对“早衰”的原因很多,总结起来有以下几个方面:

1. 产业内结构不合理、不能“独立自主”

据2007年统计,我国电视广告市场份额占绝对优势,有81%之多,其次,是报纸(17%),而户外广告、海报广告、新媒体广告等却只有2%的市场份额,产业结构极不合理。另外,一个关键因素是我国广告产业不能“独立自主”,高度依赖媒介资源和媒介产业。在我国广告产业经营份额中,媒介所占比重远远大于广告公司的营业额,“国际成熟的媒介营业收入结构中,广告收入至多占50%的比重,而目前,我国的大部分媒介集团,广告则占总收入的95%～98%,几乎是全部的收入来源”。

2. 行业自律体系不健全

我国广告行业自律始于20世纪20年代,以当时报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》为标志,后来,中国对外经济贸易广告协会和中国广告协会也相继于20世纪80年代成立,但是由于我国广告行业自律体系并未真正形成(或说不健全),各地的广告协会也都挂靠在当地的广告管理机关,协会的会长、秘书长等职务均由政府部门人员兼任。显然,这种体制不利于广告行业自身的发展和行业自律。

3.“过度进入”现象凸显

过度进入,是我国众多产业民展过程中的一大顽症。所谓“过度”是指出现了“过多”的厂商,并且其成活率普遍较低的现象。改革开放以来,由于我国经济持续快速的增长,巨大的市场需求及利润空间诱使广告行业潜在进入者纷纷进入,导致广告公司数量异常庞大,而资本投入去明显不足。而在众多广告行业进入者中,很多都是以低水平进入为主,高水平的进入方式较少。在广告业发展的过程中,专业广告人才相对较少。据中国广告协会学术委员会专题组前几年的一项调查显示,广告公司从业人员中,高中、中专以下学历占调查总数的46%,大专、本科占53%,硕士、博士学历者相当罕见。其中,学习广告专业的只有6.3%。在从业时间上,有65%的从业人员工作时间少于5年。

四、对策及建议

1. 转变政府职能,加大宏观调控力度

随着我国广告行业市场化程度越来越高,政府应转变其职能,使行业协会拥有相应的保护本行业的权威和能力,拥有协调国内外广告企业的力量和行业地位,增强行业协会的群众性、民主性和权威性,政府只有在某些涉及法律与道德的问题情况下,才适当介入。政府出台相应支持和保护广告行业发展政策,强化产业政策指导,建立完善行业监控体系,赋予中国广告协会更多的产业管理权限。同时,完善制度建设,提高进入门槛,资金标准、从业资质标准和代理资质标准并重,从源头上解决过度进入问题。

2. 坚持科学发展观,加大产业结构调整,提高竞争力

各广告企业通过自主创新,以科学发展观为指导,加大内部结构调整,优化资源配置,并运用现代管理手段,通过参与企业战略,建立战略合作伙伴关系,拓宽经营领域和范围,提高产品附加值。同时,鼓励广告企业之间的兼并,组建广告集团,尽快实现规模经济,提高市场集中度。

3. 建立健全行业自律体系

构建一套以政府、广告公司和社会中介机构为文体的行业自律体系和广告公司积极参与,社会中介机构和政府监督与运行机制。实时制定一系列完整的且被广泛接受的行业自律准则,通过激励和惩罚并重措施,维护行业权威与声誉,树立行业形象。

参考文献

[1]张金海,姚曦.广告学教程[M].上海:上海人民出版社,2004.

[2]熊蕾.对广告行业协会的经济学思考[J].广告大观理论版,2008, (1):97-100.

[3]徐冬杰.国队外广告行业自律体系建设[J].中国广告,2008,(2).

产业广告 篇2

，为了拓宽市场渠道，申先生开始购买国内某搜索引擎的竞价排名关键词广告，他平均每个月需要为此支出4000～5000元。但是，最近他经常听朋友说起关键词广告存在点击欺诈，心里不禁七上八下，打起了鼓。

6月底瑞星向IT业界发出警告称，最近一年多以来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长，涉及所有主流的“点击付费”广告。瑞星警告说，Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式，病毒经济的牟利方式五花八门。

申先生也许还不知道，从他的关键词广告注册成功的那一刻起，背后就有些黑手迫不及待地挥舞而来。这些疯狂点击的黑手，在不经意间就点掉了广告主无数的金钱。

欺诈的根源

“只要关键词广告依然按点击量付费，依然能够为搜索引擎公司带来收益，点击欺诈就不可能消失。”在采访中，多位业内人士不约而同都将矛头指向竞价排名，直陈点击欺诈产生的根源在于每次点击付费背后的经济利益。

关键词广告是搜索引擎公司凭借其平台优势而推出的一项广告服务，关键之处在于，选择同一个关键词的广告主将按照出价高低进行排名，出价越高的广告越靠前。无论是百度、谷歌，还是雅虎，目前都采取CPC(每次点击付费)计价模式。无论是谁，只要每点击一次广告，广告主就必须支付一次点击的费用，CPC价格高低取决于关键词的热门程度。广告主也可以自行设定关键词价格和每天的广告额上限。

这种竞价排名服务已经成为搜索引擎公司最主要的收入来源。根据百度公开资料显示，20百度的收入中，竞价排名就占到80%的份额。而中国反流氓软件联盟发起人董海平介绍，根据几大搜索引擎公司目前在纳斯达克股票市场的年报显示，有些公司财年90%以上的收入都来自竞价排名业务。

有业内人士表示，正因为竞价排名是一些搜索引擎公司最主要的收入来源，虽然这些公司都表示在积极采取措施阻止点击欺诈，但也不排除有的搜索引擎公司对此睁一只眼闭一只眼。 据正望咨询203月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。

点击的诱惑

“点击欺诈背后主要隐藏有两种人，一种是只要点击广告就能赚钱的人; 一种是恨那些广告主的人，即广告主的竞争对手，为了增加广告主的成本压力，不断点击广告主的广告。第一种人包括，给客户做广告的人、搜索引擎公司本身，还有搜索引擎广告代理公司、搜索引擎的联盟网站。”防恶意点击系统Netclean创造者，瑞辰博际科技公司总经理姬峰介绍说。

广告代理商是搜索引擎公司扩大市场份额的助手，同时双方也是利益共同体。

记者以购买关键词广告为由向Google的一家广告代理公司咨询时，一位销售部的女员工表示，在Google购买广告的费用涉及到三块，包括600元的开户费，以及预存的广告费和技术服务费。在记者的执意询问下，她表示支付给广告代理公司的技术服务费是按预存费用20%直接从客户账户扣除的，

有业内人士表示，广告代理商在为搜索引擎公司拉来广告主之后，不仅能够收取价格不菲的中介服务费，还可以从广告主的广告消费额中提成，这正是激励一些广告代理商恶意点击客户投放在搜索引擎上广告的原因。

联盟网站则是点击欺诈的另一个主要来源。根据百度联盟的佣金政策，主题推广的初始佣金比例是50%，之后会根据不同网站的内容质量、流量、合作时长以及大联盟认证等级等众多因素，逐步提高佣金比例，最高可达84%。

无解的难题

美国点击欺诈审计公司Click Forensics年第一季度的报告显示，相比2007年第四季度，尽管包括Google AdSense和Yahoo Publisher在内的点击付费广告的点击欺诈率由28.3%下降到了27.8%，但木马病毒造成的点击欺诈却上升了8%。

董海平认为，CPC商业模式本身存在的漏洞决定了点击欺诈难以完全杜绝。

事实上，由于我国相关立法的滞后，目前搜索竞价等新兴的网络推广形式未被明确纳入广告管理范畴，由此而产生的问题该如何适用法律，目前尚无定论。

“虽然我们一直在呼吁把利用木马犯罪定义为刑事犯罪，但目前法学界对木马的定义很难统一。”董海平说。

“点击木马的危害范围是随着网络广告的增长而增长的，利益是最主要的推动力。”业内人士分析，如果要解决这一难题，变“点击付费”为“打开付费”，可以更有利于分析是用户点击还是木马点击，也可以增加木马点击的成本。同时，如果改变计价方式，采取CPD(按天收费)，那么木马的海量点击方式就没有意义了。

从短期来看，放任木马点击对搜索引擎是有利的，但是从长期来看，如果点击欺诈危害到“点击付费”广告模式的生存，那么将对百度、谷歌等搜索巨头产生致命打击。也许正是意识到这一问题的严重性，雅虎、谷歌、微软和其他一些相关机构早在年就在美国成立了“反点击欺诈联盟”。只是，两年过去了，效果依然不明显。

链接：点击欺诈成产业链

正望咨询高级分析师周洪美认为:“搜索引擎的联盟中有很多中小网站，还有的是纯粹为了做联盟的广告而建立的网站，这些网站并不注重内容质量的建设，一旦发现自己网站的流量和点击率上不去，便很有可能采取恶意点击的方式。”

事实上，在恶意点击愈演愈烈的背后，还有一条畸形的产业链——病毒经济。

“现在木马技术已经高度发达，即使是什么技术都不懂的人，只要根据所购买木马病毒的说明书，不出半个小时就能明白。” 董海平表示。

瑞星安全工程师王占涛介绍说: “在病毒市场上，木马病毒已经形成了一条完整的产业链，既有上游的病毒制造人员，也有中间的病毒贩子，也有专门散布病毒控制并出售大量‘肉鸡’(被木马病毒控制的电脑)的人，还有就是利用这些‘肉鸡’制造恶意点击的人。”

网吧广告 新产业新机会 篇3

陕西未来视窗旗下的D5媒体是以互动性、分众性、娱乐性为特征的网吧电脑桌面媒体，首家获得风险投资200万美圆，D5媒体的被关注并获得VC大额投资，实质上显示了网吧广告市场的日益成熟。网吧广告，并不是一个新东西，它是以各网吧中的电脑作为广告基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告发布形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。D5媒体获得风险投资，至少说明将网吧提升为媒体吧是可行的。

网吧广告产业的市场潜力分析

据文化部官方统计我国登记在册的正规网吧有13万家，按平均每家100台电脑计算，电脑总量就达到了惊人的1300万台。网吧与家庭、单位等各种上网场所相比有两个特点：一、一机多人用；二、营业时间长。网吧用20%的上网电脑为全国互联网产业带来了40%以上的网民和网络流量。

通常来说，一台电脑平均每天可以接待5人左右，毫无疑问，用户上网的第一照面肯定是电脑桌面，这就充分保证了广告的受众率，仅电脑桌面广告一项一天接受网民收视率就可高达6500万次，有业内人士保守估计，一家百台电脑规模的网吧一年可以产生的广告价值大约为四万元，全国市场容量高达50亿元左右的规模，是继分众楼宇电视广告之后的又一分众传媒新领域。

2009年，中国网络游戏用户数已达到4512万，比2008年增加18.5%。来自权威网游门户17173.com联合艾瑞市场咨询打造的《171732006年度第六届网络游戏市场调查报告》表明：国内网络游戏玩家的平均年龄为23.6岁，其中，19-25岁的玩家占50%左右。报告还显示：国内网络游戏玩家中，在读学生占15.3%，无收入玩家仅占6%，其余78.7%为有收入玩家；在网络游戏玩家中，各学历阶层的人群比例差别不大，大专及本科学历的玩家稍微突出。这意味着网吧广告的潜在消费价值是巨大的，网吧广告今天的受众，很可能就成为明天现实的广告产品购买客户，尤其是众多拥有大专及本科学历网民，预期消费能力都是巨大的。

网吧媒体以及网吧广告特点分析

首先，网吧新媒体特性日益明显，这是网吧广告赖以生存的基础。网吧是一个媒介终端，群体聚集性很高，汇聚了大批年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。同时网吧是一种兼具线上和线下的跨媒体平台。由于介于传统和互联网之间，通过网吧媒体平台可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。

其次，网吧媒体受众年轻化，市场广告潜力巨大。前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻，集中在18岁到25岁之间，这个年龄段的人群好奇心强，容易接受新生事物，消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。同时，他们接受的教育程度也比较高，具有大专以上教育背景的达到70%以上；由于大部分人是学生，虽然暂时直接收入有限，但间接和潜在的消费能力很强。

再次，网吧广告具有全天候、100%有效达到的广告价值特性。目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。随着今后网吧通宵营业政策的放开，届时网吧将成为名副其实的全天候媒体。同时电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能 100%看到电脑显示屏，而网吧广告的一个核心形式就是通过电脑显示屏设置广告信息，并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众。

第四，网吧广告表现形式多样，具有强烈的视觉冲击力。精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式，以图、文、声、像让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

最后，网吧广告投入成本低，深得广告主喜爱。网吧广告在国内还处于起步阶段，相比其它媒体一次投放就得花几千、几万的广告费用来讲，网吧的广告费用支出必然是很低的，在一般媒体投放广告正常情况下是按月或者是按年来计算的，中途如想停止广告投入也十分麻烦。而在网吧投放广告则没有这么多烦恼，费用计算十分灵活，甚至可以按天数来支付广告费。对于终止广告投放只要一个电话就可以现实，既方便快捷，又成本低廉。

网吧广告细分形式比较分析

在网吧这样一个立体空间中，可谓处处都有广告价值，因为网吧是一个公共场所，而且是一个人员流动性非常频繁的公共场所，因此只有有人的地方，就有广告价值，但总的来说，网吧广告可细分为以下几种：电脑桌面广告、动画图标链接广告、浏览器插入广告条、浏览器主页广告、网吧户外广告、网吧灯箱广告、网吧推广活动、网吧墙壁装潢广告、网吧桌椅广告、鼠标垫广告、墙壁广告、过道地面、收银台、门口自动应答装置、员工广告衫等，网吧广告模式多样、新颖，轻松投放，便捷管理，统计数据。

下面我们针对几类网吧核心广告做简单分析。

1、电脑桌面广告。

发布形式：将广告以全屏方式发布到电脑桌面，受众直接可视。

特点：

（1）可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）区域大，可以设置较多内容

（3）可以划分为更加细分的广告位，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择

（4）滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个发布的广告，单个广告停留的时间可随意设置

（5）智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发布。

2、浏览器插入广告条。

发布形式：当电脑用户使用浏览器浏览网页时，将符合尺寸规格的广告条插入到用户浏览的网页任何地方。

特点：

（1）发布位置醒目，发布在浏览器中网页的最上方，为最醒目的位置。

（2）发布次数频繁，打开每一个网页广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）广告条尺寸大，基本为目前网络上的标准广告条的最大尺寸，大尺寸的广告条自然可包含更丰富的广告内容。

（4）随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布，保证每个广告都有均等的发布机会。

3、动画图标链接广告。

发布形式：悬浮于浏览器左右侧，不占用电脑桌面空间，在桌面使用过程中始终悬挂在左右侧。

特点：

（1）可视能力大，跳跃的观感，触动受众，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）发布次数频繁，始终悬挂在屏幕右侧，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）同一广告一次发布格式形式多样，更能让受众点击互动。

（4）费用较低，廉价的推广选择。

4、浏览器主页广告。

发布形式：将浏览器的主页设置为广告客户的网站，这样每当电脑用户打开一个新的浏览器时，都会自动的连接到广告客户的网站进行访问。

特点：

（1）特别适合与网站推广与宣传，能让广告客户的网站访问量迅速增长。

（2）发布频繁，电脑用户将多次访问到广告客户的网站，留下深刻的印象。

（3）留给广告客户更大的发挥空间。广告客户可以在自己网站上开展更多的宣传与活动，可以自行设计其内容和结构，用自己的办法将前来访问的受众牢牢的吸引和引导。同时可以随时随意的对内容进行更新。

5、网吧户外广告

发布形式：除掉网吧电脑屏幕以外，能够合理充分利用的还有网吧的内外场地以及网吧招牌。海报的张贴，物品的摆放以及广告商品的标志和商家的企业形象的推广都可以采取这种方式进行。

特点：

（1）适合进行地面宣传的商品广告，恰当的环境布置不仅不使受众反感，甚至还可能加深受众对该产品的印象。

（2）场地范围扩大，尤其是网吧广告招牌能广告形式增加了受众范围的扩大，有利于产品的传播率和到达率的延伸。

6、网吧推广活动

发布形式：在网吧场所内进行广告商品的发布会以及一些相关的互动娱乐活动。

特点：

（1）在网吧场所进行产品推广活动，新鲜有趣的活动不仅能拉紧商品和受众的距离，也能在不知不觉的推广活动中让受众积极主动的接受广告信息。

（2）第一时间能够得到受众对产品的态度和反馈信息。

网吧广告发布、审核、收益权分析

记得去年贵州某报纸报道，由于当地网吧在PC桌面上投放了人流广告，被媒体暴光后，引起群众不满，在舆论道德的压力下，最终执法部门出面干涉，对各地网吧 PC桌面广告进行了为期一个月的清理和整顿，撤下人流广告，换上了爱心公益广告，此举一出，得到了广大网民的大力支持。公益爱心广告固然温心暖人，但却不应该建立在牺牲或侵害其他合法主体合法权益的基础上，难道国内网吧业主对自己网吧内广告位竟然没有投放什么广告的决定权？我们知道，网吧是一个市场竞争主体，随着网吧价格战的反作用、家庭PC拥有量的升高，网吧多元化生存是必然趋势，而网吧广告是最容易被想到和开发的增值服务项目之一。

电脑桌面广告是一个最基本的广告发布场所，从自主经营权角度，网吧业主也有权利自由选择发布什么广告，只要这些广告内容不涉及违法，并经过执法部门审核，网吧就有权利发布，并获得广告收益。因此网吧广告发布与收益主体是网吧业主，而工商等市场执法机关是审核机关，相互之间应该理顺关系，只有这样才能促进网吧广告产业发展。

网吧广告投放厂商范围分析

早在网络游戏井喷式发展的时期，一张张印刷精美的网络游戏招贴画开始逐渐覆盖全国各地网吧内的白墙。之后，AMD处理器和方正电脑等PC硬件产品也逐渐加入到网吧营销的行列中，把网吧作为提高产品影响力的平台。

近年来，可口可乐，百事可乐纷纷与网吧、游戏运营商牵手，加大了在网吧和网游上的投入；而PC产业链上的巨头如联想、戴尔，甚至是英特尔和AMD都开始把网吧作为重点公关对象和市场推广的重要渠道。当前，许多IT公司，如英特尔、EPSON、惠普、微星和联想等，纷纷借助网吧展示自已的产品，试图利用网吧这个年轻人的集散地来影响消费者。

然而，业界虽已意识到网吧桌面广告市场的前景，但就当前而言，正式进军该市场的广告商还极少，因此作为网吧来说，如何将广告位卖出去就成了一大问题。我们认为网吧发展至今，已经成为众多IT产业链厂商与行业的消费、展示终端，这些行业包括游戏产业、电脑软硬件、电脑周边产业、键盘鼠标产业、网吧快速消费品行业、互联网销售业及信息服务业、宽带网络、软饮料等，因此这些行业的相关厂商都将成为未来网吧广告的主要投放客户。

网吧广告成功投放案例列举

案例1：新垂直生活搜索引擎商酷讯为了推广自身，先后就租用了国内一些城市大型网吧的电脑浏览器首页，公开的价格是每台电脑一个月一元钱。这样一来，一个 100台电脑的网吧，该公司每年需向其支出1200元的广告费，但至少会带来12万人次的访问量，也就是说每次的展示费低于1分。随后该公司的访问量和知名度迅速提高，而网吧业主也获得了一笔小收入。

案例2：武汉一家广告传媒公司与江汉大学附近一网吧签下一份为期个季度的合同，将网吧内500台电脑桌面换成电玩新品的宣传画面。该网吧因此得到6000 元左右的广告费。目前武汉的较大型网吧约1000家，其中有接近30%的网吧与广告公司有生意往来。同时据了解，在上海、广州、昆明等城市，电脑桌面广告已全面开花。每台电脑的广告费约为8元；电脑桌面和网吧墙面广告进行捆绑操作，每台电脑广告费约为10～12元。

网吧广告产业现状短板分析

一直以来，进行此行业开拓的公司也不少，但一直都存在资源整合与价值挖掘的困境，一方面，国内网吧星罗棋布，呈不均匀分布，国人性格使然，各自为政，甚至有点一盘散沙，广告要有价值，前提是所依附的媒体必须有一定数量，甚至海量的受众，这是D5媒体等网吧桌面广告厂商不得不面对和解决的；另一方面网吧受众的年轻化，消费能力的有限性决定了广告投放主体的有限性，以及广告投资额度的有限性。

除此之外，网吧广告由于没有专业的策划与投放，因此对顾客不具备针对性，顾客关注度不高；由于没有详细的调研与分析，因此广告主对渠道的作用无法评估；由于没有投放控制与效果评估，无法为广告主提供有效的投放建议与结果反馈数据；由于没有进行市场细分，因此渠道价值无法体现，这一切都将成为今后网吧广告产业发展壮大的障碍，这些短板必须被解决。

网吧开展广告业的实施策略分析

一般来说，网吧业主在联系广告投放时，可有两种选择（或者两者结合使用）方式：

（1）直接寻找广告客户。网吧首先利用一切可用之资源，进行深度与广度上的宣传；然后是主动出击，寻找和挖掘相关的广告资源，再结合自身的实际，选择和接受广告业务。采用这种方法，涉及到的人力物力较多，并且需要具备相关的操作经验。因此，此方案对于有较强实力的连锁网吧可以尝试采用。

（2）联系第三方机构。现在已经有了很多网吧传媒第三方广告代理公司，如e报网吧传媒、努尔传媒D5媒体、华捷网吧多媒体、金朔阳光、网尚传播等，他们都在尝试整合网吧终端资源，广大单体小网吧，可以选择与他们合作，进行广告利益分成。

同时广告业务联系并洽谈妥当后，双方最好订立一份书面广告协议，就广告内容、位置、制作发布期限、价格、付款方式、双方权利等要素形成书面性的文件。这样有利于明确双方的权利义务关系，避免今后纠纷的产生。除此之外，网吧业主联系广告业务，还须遵循“量力而行”原则。网吧广告业务种类繁多，不同的广告内容对网吧硬件、软件及技术条件要求有很大的不同，所以网吧在对外联系广告业务时，一定要结合自身实际情况，根据自身所拥有的条件，有选择地接受广告业务，以免广告成本或难度过高而无法完成任务导致毁约、违约，最终得不偿失。

附：网吧广告代理的划分

广告代理分为区域独家代理和普通代理。

区域独家代理是独家代理当地的视觉动力媒体广告业务，和当地的代理沟通，并需要交纳一定的保证金，享受比较丰厚的广告提成，比普通代理的提成要高，但是有一定的任务。

普通代理是拥有广告资源，愿意在视觉动力媒体的平台上投放广告，不需要交纳保证金，也没有规定的任务量。

广告业务的开拓

1、联系广告业务

广告的来源分为：

a，总部投放广告。总部投放广告时首先跟地方协商，确定播放时间，区域以及广告形式还有价格。价格方面是总部根据地方经济情况全国分成几个区，然后确定价格。

b，自己联系广告。可以招聘广告业务员或者成立广告公司，联系广告业务。

c，广告公司合作：和当地的广告公司合作，由广告公司联系广告，然后和广告公司进行分成。

2、确定客户意向 根据客户的需求，确定广告的发布形式，是图片，是FLASH，还是视频等方式；广告发布的区域，是全国，是局限于某个城市或者某个小区；广告发布时间：一天、几月还是一年？

3、签定广告合同

在合同中，要确定彼此的权利和义务以及承担的责任，此合同具有法律效力，如有违反，将按照合同遵照执行。

4、确定广告

播放

确定广告播放的时间，形式和区域，并可以随时根据客户的需求调整广告的播放，可以按不同的时间段不同的上网人群播放不同的广告。

5、广告效果监督

产业广告 篇4

一、继续做大做强基础产业, 开拓广播电视节目经营领域

广告经营依然是城市台今后较长时期内的基础产业。城市广电在坚持新闻立台、强化本土化新闻品牌建设与受众意识、为广告经营搭建优质平台的同时, 应充分利用城市广电处于收视终端与消费终端的优势, 精耕细作本土广告, 拓展广告经营空间, 积极开展活动营销, 实现城市广告经营“换跑道竞争, 换模式发展”, 继续做大做强基础产业。当前, 电视节目市场的初具规模, 使节目经营成为城市广电产业发展明显的推动力量。重视与开发节目经营, 既有助于城市广电向节目生产、制作、营销和播出机构为一体的机构转变, 也有助于改善城市台产业经营结构。近年来, 民营传媒机构不断成长, 制作了一批较为优秀的节目, 丰富了电视节目市场, 也产生了可观的经济效益, 如光线传媒的《娱乐现场》、欢乐传媒的《欢乐总动员》。但民营制作公司与国有广电企业相比, 受政策、资金、设备、播出平台等限制, 还处于弱势地位。城市广电应当在广播电视节目市场尚未成熟阶段, 充分发挥自身人才、资金、设备、播出平台等优势, 克服体制中的不利因素, 积极开拓广播电视节目经营领域, 使之成为产业经营的核心内容。

二、大力发展以数字技术为支撑的衍生产业, 积极实施城市广电资本运营战略

以有线电视收费为主要内容的网络经营, 多年来一直是城市广电经营体制中的中间层面。自2004年国家广播电视业数字化进程全面推进以来, 城市广电通过收视费增加收入的经营模式, 有效扩大了城市广电产业经营规模。采用以下路径扩大城市广电产业经营中间层面的经营内容与规模, 是发展广电产业的必然趋势。

开拓数字化增值项目。在做好基本数字电视业务的基础上推广付费电视业务, 开通并引导广大客户使用数字电视金融支付系统, 开发终端用户资源, 实现与实体经济网络的链接与合作, 做大做强数字电视增值业务。

在三网融合的背景下, 探索城市有线电视网和宽带数据网融合下的赢利模式。实现城市有线电视网和宽带数据网的融合, 完善双向化改造, 建立形成技术高新化、开发深度化、市场规模化、项目多元化、效益综合化的数字网络。探索实践综合性数字电视产业平台的建设, 包括广播电视服务平台、数字电视经营平台、城市公共服务平台、综合数字信息平台以及依据数字频道打造的符合城市地方特色的产业销售体系, 充分实现数字电视网的综合开发与多元化经营。

突破传统传媒业发展模式, 构建新媒体产业发展体系。以国家广电总局大力发展移动多媒体 (CMMB) 为契机, 加强与电信运营商的紧密合作, 大力推广CMMB手机业务, 重点打造手机电视、公交移动电视、网络电视 (IPTV) 等新媒体产业, 发展以手机与其他移动设备为接收终端的移动新媒体产业。

资本经营是广电企业实现快速扩张和跨越式发展的必经之道。我国广播电视资本运作经过探索尝试已经取得了一定的成绩和经验。如通过对网络经营企业的股份制重组, 既能吸纳社会资金参与到广电企业发展, 也为今后广电企业多元化经营提供资金保障。城市广电可以学习借鉴国内外广电企业这方面的成功案例, 在国家政策允许的范围内, 通过股份制重组、合资合作、积极介入本地或外地优质项目的合作开发等方式, 发展以资本为纽带的项目产业。

三、加快发展以媒体为依托的延伸产业, 稳步推进城市广电产业多元化经营

多元化经营是城市广电企业增加赢利模式, 改变收入结构单一, 增强抗风险能力的重要方法。涉足新领域发现新商机, 必要时促成城市广电产业战略转移。

会展业是新兴的商务服务业, 是前景广阔的低碳行业, 是一个城市文化产业发展、城市知名度与综合竞争力水平的体现。城市广电可充分利用广电的媒体影响力, 积极进军该行业:开展体现本地特色产业或特色资源的节庆活动;举办面向本地市场的消费展;围绕市场热点开展房产、汽车、家装建材等会展活动;运用有效手段, 吸引省级、国家级重要展事, 逐步培育形成一批有影响力的高端会展。

在艺术特色教育培训与婚庆礼仪等产业方面, 城市广电同样可以利用人才与设备优势, 寻求教育机构、群团组织等方面的支持合作, 搭建特色产业平台, 打造广电品牌, 在地区同行中异军突起。

综上所述, 在三网融合与大力发展文化产业的大背景上, 城市广电经营体制可以作尝试如下重构 (如图) :

广告产业发展十三五规划 篇5

“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，是经济社会转方式、调结构、促发展的关键时期。广告业作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中将继续发挥积极作用。

为促进广告业科学、健康发展，根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》以及国家促进服务业和文化产业发展有关规定，制定本规划。

一、规划背景

（一）发展基础

“十二五”时期，我国广告业实现全面、较快发展，取得了显著成就，服务社会经济发展的作用日益突出。

——产业地位得到夯实。国家“十二五规划”纲要中明确提出“促进广告业健康发展”，广告业纳入国民经济和社会发展规划体系。国家和地方出台了一系列支持、促进广告业发展的产业政策和措施，广告业对经济、文化的拉动作用得到重视，为广告业持续健康发展奠定了坚实基础。

——产业规模快速扩大。“十二五”时期，全国广告经营额 年均增长17.6%。截止2015年底，全国广告经营额5973亿元，比2010年增长了1.5倍，跃升为世界第二大广告市场。

——产业结构不断优化。广告业集约化深入推进，广告产业园区建设效应明显，产业圈及产业区域分布适应市场化要求，产业链延伸拓展，产业形态多元，互联网广告规模化发展，新兴产业要素成为产业发展的重要力量。

——服务能力显著提升。广告业专业化发展进程加快，广告创意、设计、制作水平提高，服务领域扩大，服务质量和效率提升。互联网广告助推中小企业开拓市场，活跃经济。广告业自主品牌建设不断增强，一批优质广告企业开始进入国际广告市场。

——公益广告发展迅速。公益广告社会参与度不断提高，社会影响更加广泛，国家和城市形象公益广告在国内外进一步推广。国家鼓励、支持开展公益广告活动写入《广告法》，公益广告发展进入法制化轨道。

——行业建设积极推进。广告领域的商事制度改革顺利进行，行政审批基本取消。行业组织建设加强，改革稳步推进。广告教育和职业培训发展迅速，全国有400多所高等院校设立了广告学专业。第43届世界广告大会在北京成功举办，广告业组织和参与的国内、国际活动更加活跃。

——广告法制不断加强。修订的《广告法》颁布实施。广告监管制度不断完善，广告监管和发展指标列入全国文明城市测评体系和社会管理综合治理工作考核体系。大数据监管模式开始构 建，广告市场秩序明显好转。

（二）发展机遇

“十三五”时期，我国广告业面临创新发展的重大战略机遇。我国市场经济体制完善，国民经济保持平稳增长，居民收入水平提升，国家综合实力增强为广告业发展打下坚实的经济和社会基础。国家经济结构战略性调整，经济发展步入新常态，社会消费需求持续增长以及供给侧结构性改革增强了广告业发展内在动力。国家推动实施一系列重大发展战略，为广告业发展提供更广阔空间。新技术革命推动新媒体和新的信息传播渠道的快速发展，极大地开拓了广告服务领域，提供和实现了对广告服务的多种需求。经济全球化和国家实施“一带一路”发展战略，广告业的国际化发展机遇增多。加强广告法制建设为建立广告市场竞争秩序、促进广告业健康发展提供了重要保障。广告业要正确认识和把握战略机遇期，坚定发展信心，适应经济发展新常态下市场和环境的变化，在“十二五”时期全面发展基础上，再上新台阶。

（三）面临挑战

“十三五”时期，我国广告业发展在外部、内部环境的新形势下，面临压力和挑战。与发达国家相比，广告业规模在国内生产总值中的比重较低，发展质量和效益还处于较低的水平。市场主体小、散、弱导致行业低效服务过剩，发展方式粗放，结构性矛盾突出。传统和新型产业形态缺乏标准引领，产业融合乏力。创新能力不强，拥有自主知识产权少，理论研究和成 果应用滞后。从业人员专业服务技能有待提高，专业人才没有形成规模梯次，尤其是高端人才匮乏。公益广告发展长效机制需要进一步建立完善，行业组织作用需要进一步发挥，广告市场秩序需要进一步规范，广告诚信度需要进一步提升。国家和地方支持政策还没有完全落实到位，广告业发展环境还有待继续改善。总之，我国广告业的发展现状与当前我国经济、社会和文化发展的要求还有一定差距，广告业创新发展任重道远。

二、指导思想、基本原则和规划目标

（一）指导思想

全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，坚持以提高发展质量和效益为中心，以创新驱动和融合发展为重点，继续提高集约化、专业化、国际化发展水平，提高服务国家社会经济发展的能力，强调和落实关于广告讲导向的总要求，发挥广告传递正能量作用。

（二）基本原则

“十三五”时期，推动广告业创新发展要把握以下原则： 市场运作和产业政策相结合。尊重和发挥市场在资源配置中的决定性作用，以竞争促发展。同时发挥政府在产业规划、产业引导和政策扶持等方面的作用，利用国家和地方促进发展现代服务业和文化产业相关政策，形成推动广告业发展的合力。

创新引领和融合发展相结合。把创新放在广告业发展的首要 位置，以创新驱动为引领，促进广告业内部要素之间、广告业与关联产业之间，以及广告业与其他相关产业之间的融合发展，丰富产业形态，延伸产业链条，拓展产业发展空间。

全面发展和重点突破相结合。推进广告业发达与欠发达地区、新兴广告产业与传统产业，广告骨干企业和小微企业等协调发展。支持在有基础、有创新的重点区域、领域、环节等加快改革，带动广告产业全面发展。

监管监督和行业自律相结合。进一步转变政府职能，深化放管结合，完善广告业的监管体制与社会监督机制，推进广告市场秩序的社会共治，发挥各类行业组织自律与自我管理的功能作用，创建与中国国情相适应的广告业发展社会管理和服务模式。

（三）规划目标

“十三五”时期，广告业要努力实现以下目标：

——扩大产业规模。发展适应市场需求的各类广告市场主体，广告经营额继续保持平稳增长，年均增速达到或者超过国民经济年均增速，在国民经济中的比重继续提高。

——增强创新能力。广告产业技术创新、管理创新、制度创新有新成果，广告创意、策划、设计和制作水平达到或接近国际先进水平，广告作品在国际广告业具有影响力，“大众创业、万众创新”孕育的小微企业等新兴广告主成为创新力量和发展增长点。

——提升社会效益。树立正确广告活动导向，公益广告影响 进一步扩大，体现社会主义核心价值观的广告业主流文化全面建立，广告业社会形象得到改善，服务经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的作用进一步彰显。

——深化行业改革。市场机制作用得到充分发挥，政府职能进一步厘清，经济、文化体制改革在广告业领域有效实施，行业协会改革如期顺利完成。广告业公共服务领域改革不断深入，满足行业发展基本需求。

——优化发展环境。《广告法》深入实施，广告业法治环境继续完善，国家和地方支持、鼓励广告业发展的政策有效落实，制约广告业发展的矛盾努力得到化解，广告诚信度提升，市场秩序继续好转。

三、重点任务

（一）提升广告企业服务能力

打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。

培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力，产生200个年经营额超亿元的骨干广告企业。

提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下 广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。

（二）进一步优化产业结构

继续发挥广告产业园区对广告产业要素的集聚作用，推进园区内部、园区之间、园区与相关经济体之间的资源交流和整合。落实园区主办方的建设主体责任，发挥有关部门的监督、指导、服务作用，规范园区运营管理，建立常态化的园区巡检评估制度，促进推动广告产业园区建设规范发展。“十三五”期末，建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区，建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个，各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上，形成以国家广告产业园区为骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架，辐射和带动广告业集约化发展。

鼓励和支持广告企业与产业链条上下游企业和机构优势互补，广告企业与外部产业资源有机对接，实现广告企业内涵变革与外延扩大结合，专业化分工与规模效益结合，延伸和拓宽广告产业链。支持鼓励广告业发展优质项目建设。

促进经济发达区域广告业集约化，培育和推进经济欠发达区域广告产业发展。鼓励国家发展战略中的广告产业建设，特别是在“一带一路”、京津冀一体化、长江经济带等国家重点发展战略中的广告产业集群发展和产业项目建设。

（三）促进广告产业创新

推进以“创意、创新、创业”为核心的广告产业创新发展，加快创新成果转化，实现创新成果共享。打造广告业众创、众包、众扶、众筹平台，鼓励建设广告业创新示范基地、广告业创新研发基地和创业孵化器，构建广告企业、高校、科研机构、创客多方协同的新型创业创新机制。支持广告业创新活动，指导广告产业发展联盟发展壮大。

加快广告业技术创新，鼓励广告企业加强科技研发，提高运用广告新设备、新技术、新材料的水平，促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用，研发用于广告业的硬件和软件。支持、鼓励广告业绿色发展，加强广告器材、材料应用的环保评估，推广使用环保型、节能型广告材料。

探索广告业经营的新模式，加快广告业经营方式创新。支持广告产业与高新技术产业相互渗透，以“互联网+广告”创新媒介形式，形成不同性质和领域间的媒介联动发展。突出广告企业和从业者的创新主体地位，依靠创新实现增值、体现价值。

培育广告业创新文化，建设与我国社会主义市场经济文化特征相适应的广告业创新文化和理论。总结创新成果，提升创新价值，支持创新项目申报国家和地方社会科学重点课题。鼓励软科学、自然科学与广告领域的跨学科研究，以及原创性、基础性研究和应用性研究。支持广告企业建设高水平研究机构。

（四）推进广告产业融合发展

加强广告业内部要素间的融合发展，鼓励和支持广告企业与电子商务、新型物流等经济业态的融合发展。支持广告业传统媒体与新兴媒体深度融合，建设形态灵活、技术先进、具有竞争力的融合型广告新媒体。

支持广告业与互联网产业融合发展，规范数字广告程序化交易管理，建立新的数字广告生态。鼓励广告业以“互联网+广告”为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务。

推动广告业与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域的深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌树立，实现互动互利发展，服务供给侧改革。支持广告业与其他现代服务业、文化产业的融合发展，推进广告业跨行业、跨领域的产业融合，构建新型广告产业生态圈。

（五）提升广告产业国际化水平

继续坚持广告业“引进来”与“走出去”相结合，从引进资金、设立外资企业，重点转向引进广告业国际理念、国际信息、国际资源等，提高广告业发展国际化水平，推动广告业成为服务国家开放、树立国家形象的有生力量。

鼓励具有国际视野、国际思维、国际品质和民族特色的国内广告企业走向国际市场，以设立企业、并购、参股、租借等形式开展对外投资合作，吸引国际广告资源，开展国际化经营，参与国际竞争。支持、鼓励广告服务向国际化延伸，积极参与“一带一路”建设、制造强国建设等，为更多的“中国制造”、“中国创造”、“中国品牌”开拓国际市场提供广告专业服务，用广告树立民族品牌和国家形象。加强内地广告业与港澳台广告业的交流与合作。支持具有国际化特色的广告产业园区建设国际化发展协作体。

支持广告业积极参与和深化国际交流，加强广告国际传播能力建设，展示中国广告形象。支持推动中国本土广告作品、广告案例获得国际奖项实现新的突破。

（六）完善公益广告发展体系

鼓励、支持开展公益广告宣传活动，鼓励、支持、引导政府、企业、社会组织、广告媒体等单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式积极参与公益广告宣传。

建立完善公益广告可持续发展机制，出台促进公益广告发展的相关措施，推进公益广告宣传制度化、长效化。支持成立促进公益广告发展的专业机构，多渠道筹集公益广告发展资金，依法建立专门的公益广告基金以及在综合性公益基金下的公益广告专项基金，积极推进政府采购公益广告服务，研究制订企业投入公益广告费用税收鼓励政策。

落实《广告法》、《公益广告促进和管理暂行办法》等法律、法规、规章规定，依法促进和规范公益广告发展。建设公益广告传播体系，扩大公益广告宣传阵地和社会影响。将发布公益广告情况纳入文明城市、文明单位、文明网站创建工作测评，广告行 业组织的会员单位发布公益广告情况，纳入行业自律考评。建设公益广告作品库，鼓励开展公益广告学术研讨、发展研究和国际交流合作，鼓励全国公益广告创新研究基地建设，建成若干个公益广告理论和实践研发中心。

（七）建设广告业公共服务体系

加强广告业标准化建设，实施国家标准，推广行业标准，鼓励企业标准。建设涵盖广告产业链各流程环节的技术标准、管理标准、作品标准，以及企业和区域广告业发展质量评价等标准化体系，促进广告业质量升级、规范发展。由行业组织牵头，有关企业和专家参与制定广告业标准，支持广告业自主标准国际化。加强标准执行情况动态监测，建立第三方的标准评估制度。

建设广告业统计调查体系和统计调查制度，与相关部门共享统计资源，应用广告业统计数据进行行业发展分析、预测。支持广告行业组织建设广告业发展信息数据库，建立广告业信息发布制度，推进行业信息共享。加强对广告业社会活动引导和管理，规范广告领域的各类评比评奖活动。

鼓励广告市场主体申请知识产权，加大广告业知识产权保护力度。探索建立广告企业无形资产评估体系，广告创意和广告设计企业的无形资产评估，按照文化企业无形资产评估规定执行。

（八）发展广告研究和教育培训

加强广告业发展新型智库建设，为政府制定产业规划和宏观政策提供智力支持，为行业发展提供社会服务，为企业创新提供 专业支撑。发挥国家研究力量和民间智库力量的各自优势，建立第三方独立智库。支持社会组织、教学科研机构、各类企业和广告媒体单位建立广告研究机构，利用优势资源进行产学研一体化研究。到“十三五”期末，建成5个以上全国性的广告研究机构，若干区域性、专业性的广告研究、实验中心和基地。

创新广告教育和人才培养模式，建设开放式广告教育和培训平台。支持高等院校广告院系以市场为导向开展基础教学和实训教学。加强广告从业人员的职业技能培训，为广告业“大众创业、万众创新”培育人才。选择在有基础、有特色的大学院校、职业培训机构、广告企业单位、广告产业园区等，建成30个以上全国性的广告教育培训基地和实习实训实践基地，若干区域性的广告教育培训基地和实习实训实践基地。支持设立社会性的广告教育基金。

（九）促进广告市场秩序继续好转

落实全面推进依法治国总要求，加强广告行业领域法治建设，倡导和推广诚信广告、绿色广告，依法严厉查处虚假违法广告，促进、保障广告业健康发展。

深入实施修订后的《广告法》，制订、修订相关配套规章和有关规定。巩固“十二五”时期规范广告市场工作成果，继续加大执法力度，坚持有法必依，执法必严，违法必究。落实整治虚假违法广告部际联席会议制度，加强工作衔接。

提升依法监管、科学监管广告活动的能力。全面建成启用包 括互联网在内的广告监测中心和监管调度指挥平台。分析、研判广告市场秩序现状、趋势和社会热点，及时发现、制止可能造成社会不良影响的广告和其他违法广告。加强事中事后监管，建立广告信用监管制度，完善广告活动主体失信惩戒机制。

推进广告市场自我管理、自我规范、自我净化，发挥行业自律作用，建立违法广告提示预警机制。加强舆论监督和社会监督，回应社会热点问题，及时处理违法广告投诉举报，支持广告领域的消费维权。建设“主体自治、行业自律、社会监督、政府监管”的社会共治体系。

（十）推进行业组织改革发展

加强行业组织建设，完成行业组织与行政机关脱钩改革，完善行业组织法人治理结构，促进成为依法自治的现代社会组织。按照改革后的行业组织管理体制和运行机制，拓展服务功能，提升服务能力。加强对行业组织政策和业务指导。

中国广告协会要按照国家关于行业协会商会改革的总体部署，推进实现改革目标。协助政府做好行业管理和规范，反映行业诉求，维护行业合法权益。加强行业自律，健全自律规则和职业道德准则，建立会员违反规则的劝诫机制和清退机制。完善行业信用体系，提高广告行业诚信经营单位影响力。开展广告发布前的法律咨询服务，帮助广告活动主体规范广告活动，及时发布虚假违法广告预警信息，降低广告违法风险和执法成本。推动规范与广告业有关的收视率、发行量、点击率等广告发布媒体数据 等广告市场信息，提高科学性、准确性。开展好中国广告协会 “CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用管理工作。办好中国国际广告节、中国广告论坛、中国互联网广告高峰论坛、中国大学生广告艺术节以及相关行业活动。代表中国广告行业参加国际广告组织，建设好国际广告协会中国分会，加强与国际广告组织以及各国、各地区广告组织工作联系，组织中国广告业界参加国际广告交流活动。积极引导整合行业组织，规范广告业各类活动秩序。

四、政策措施

（一）市场准入政策

落实商事制度改革要求，实行广告企业注册和广告发布许可实施的便利化，已经确定取消的广告领域行政许可事项，要全面落实到位。对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。

（二）财税支持政策

积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。

在广告业试点高新技术企业认定，对经认定为高新技术企业的广告企业，减按15%的税率征收企业所得税。广告企业发生的职工教育经费支出，不超过工资薪金总额8%的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。企业发生的符合条件的广告创意和设计费用，执行税前加计扣除政策。对广告服务出口免征增值税。对企业通过公益性社会团体或者县级以上人民政府及其部门，用于公益广告的捐赠支出投入，经核实认定为公益性捐赠后，依法享受税前扣除。落实广告领域文化事业建设费征收范围严格限定在媒介单位和户外广告经营单位的规定，减轻广告企业负担。

（三）投融资政策

吸引国内外社会资本投资广告业，形成投资主体多元化的格局。支持符合条件的广告企业上市，鼓励企业发行非金融企业债务融资工具。支持金融机构创新金融产品和服务，增加适合广告业的融资品种，探索开展无形资产质押和收益权抵（质）押贷款等业务，选择广告业项目贷款开展信贷资产证券化试点。鼓励银行业金融机构支持广告业小微企业发展。积极引导私募股权投资基金、创业投资基金及各类投资机构投资广告业领域。鼓励、推进广告业进入文化创意和设计服务与相关产业融合发展投资基金，建立广告业的社会资本投资风险补偿机制，促进广告业保险产品和服务发展。鼓励广告行业组织在具备相关资质的广告企业与金融机构之间搭建合作平台。

（四）相关支持政策

支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政策予以重点倾斜。支持各地对广告业在用电、用水、用气、用热等方面给予优惠，对列入国家鼓励类的广告企业在供地安排上给予优先支持。落实《政府采购品目分类目录》，支持政府采购广告服务，落实政府 采购支持中小企业的有关政策。结合城市功能发展，科学合理规划户外广告。支持具备条件的产业园区申报国家广告产业园区。

五、规划的实施

各地要贯彻落实国家支持、促进广告业发展的产业政策，充分认识广告业在经济社会发展中的积极作用，切实加强对促进广告业发展工作的组织领导，重视在规划实施中与现代服务业、文化产业等国家专项规划以及与相关行业、领域规划的衔接和协调，结合实际制订本地广告业发展规划或者实施意见，把规划落到实处。

工商和市场监管部门作为指导广告业发展的主管部门，要积极主动向地方党委、政府报告规划实施进展情况，宣传规划内容和实施成效。与工商总局签署共同推进广告业发展战略合作协议的省市，要切实推动协议的有效实施。要主动加强与相关部门的协作，建立和完善工作协调机制，推进解决广告业发展和改革中遇到的问题，加强宏观调控和政策引导，落实产业政策，提供优质公共服务，营造良好发展环境。组织开展对从事指导广告业发展工作人员的培训，建立规划实施评估机制和规划实施专家智库，交流规划实施信息，研讨解决规划实施中的问题。

广告行业组织是广告业发展的重要力量，也是协助政府有关部门和组织广告市场主体落实规划的重要力量。要当好政府与广告业间的桥梁和纽带，积极收集、整理、反映广告业内外对于规划实施的意见，提出规划实施建议。要加强对规划实施的学习研 究，组织成员单位加深对规划内容的理解，搭建拓展落实规划的平台和渠道，在规划实施中发挥应有作用。

国内网络广告产业链趋势 篇6

对于网络广告行业长期发展非常重要调查方式既有插件式抽样等线上方式，也有基本的邮件和访谈形式该领域的参与者较少。如果对用户做完整的调查，投入成本大，同时，需要长时间积累，见效慢。所以，从长期看，市场格局不会有太大变化

广告主：

一直处于产业的优势地位

随着互联网的发展，更多行业客户和更多中小企业客户会涌进来，成为整个网络广告市场发展的催化剂。美国的中小企业客户就很活跃，并带动网络广告市场的繁荣

代理商：

进入门槛较低，相比外包公司，为客户提供全案与美国不同，中国从一开始就出现专业化的网络广告代理公司

未来会发生代理商之间的整合，因为目前的整合还不充分

外包公司：

在产业中是有存在必要的

主要包括创意、监控、简报、口碑(BBS、Blog)、技术等类型没有广告主和媒体用户资源，门槛较低，成本和利润也较小目前在产业中所占比例很小，数量较多，品牌性较差代理公司通常把策略、创意和核心技术等外包、而是外包执行型的、劳力密集型的任务

因为在资金链下游，在未来难以做大，但仍会聚集很多竞争者

媒体：

媒体市场正在发散，越来越多媒体会进来

美国的小媒体可能出现大爆发，但中国的小媒体在资金和政策监管的二重因素下，小时得也比较快

所以来来，中型媒体会发展起来

产业广告 篇7

WPP集团崛起的启示

综观世界著名广告集团的发展历史可以发现, 大型广告集团的发展史就是一部利用雄厚资本不断合并、收购来发展实力的扩张史。WPP集团就是善于资本运作的广告集团中最为突出的优秀代表。WPP集团原先并不是做广告出身, 它的发展壮大得益于集团中的灵魂核心人物——马丁·索罗 (Martin Sorrell) , 这是一个熟悉广告的资本家。做财务出身的索罗非常善于运用资本的力量, 在1986年他就离开了当时正处于巅峰状态的盛世 (Saatchi) , 以67.6万美元的价格收购了英国购物车制造公司, 这个英国购物车制造公司就是WPP的前身。索罗从此开始了他不断并购、联合和投资各类广告公司、迅速扩张和壮大之路, 这使得WPP在2008年一跃成为全球第一的传播集团。WPP资本运作的手段和方式主要有三种:兼并、收购和接管。通过这三种方式对企业产权进行交易和重组, 使企业在自身积累扩张之外, 对外部资源进行优化配置, 拓宽融资渠道和市场规模, 实现低成本、高效率的集约经营。

利用资本要素提升竞争力的理论和现实原因

理论原因。广告公司利用资本要素是建立在提高经营效率、降低交易成本的理论基础之上的。

一方面, 对于企业而言, 通过资本运营迅速扩大规模可以带来“规模经济”, 即若干公司通过水平和垂直并购形成更大规模的经营实体, 不仅可以使单位产品成本、物耗降低, 还可以精简大量经营管理人员和降低营销成本, 同时也可以使企业有更多的资金用于研究与开发, 使其具有更强的竞争能力。广告公司通过并购各种具有不同专长的传播公司, 可以在最短的时间内, 以最小的成本获取规模运营优势, 实现资源优化配置, 从而形成从前期调研到策划创意, 再到后期制作, 直至媒体购买发布等领域全面铺开的格局, 大大提升了企业的运营效率。

另一方面, 并购能以交易成本的降低来获取更大的利润。因为市场的有限理性、投机主义、不确定性和复杂性、信息不对称等原因, 企业每一项业务都会产生搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本等交易成本。因此, 通过并购的方式将业务“内部化”成为降低高昂交易成本的解决方法。也就是说, 将本来存在于企业外部的市场, 通过并购的方式在企业内部建立市场, 从而降低交易成本。广告公司大举并购水平产业链和垂直产业链上的各种公司也就是基于降低交易成本的考虑。

现实基础。广告公司通过并购来实现扩张也是有其现实背景的。

首先, 全球并购浪潮让广告主和媒体在规模上的扩大和实力上的加强, 进一步冲击了广告产业, 使得广告公司必须以同步扩张来获取市场地位和议价能力。广告主经营规模的扩大给广告公司带来了至少两方面的影响:其一, 广告主的全球化运营要求广告公司予以配合, 在全球范围内为其提供整合营销传播服务;其二, 广告主自身实力的进一步加强, 更强化了广告主在与广告公司关系中的强势地位, 使得广告主对广告公司的议价能力大大提高。在这样的情况下, 广告公司必须进行同步扩张才能既满足广告主全球化营销的需要, 也在与广告主的市场博弈中获取较为有利的地位。媒体之间的并购同样也使得媒体的力量越来越集中, 为了拥有与媒体对等的议价能力, 广告公司也只能通过加强并购壮大力量, 来获得相应的市场地位。

其次, 数字技术的迅速发展让广告主、广告公司和媒体都发生了巨大的变化, 广告主越来越倾向于采取互动的、个性化的、精准的广告投放和营销传播方式, 媒体也越来越趋向于新、旧媒体的融合, 这都使得传统的广告公司必须迅速进行业务转型以适应这种变化。传统的广告公司至少需要进行两个方面的转型:其一, 将传统的广告业务拓展到整合营销传播领域;其二, 业务从传统媒体领域扩展到新媒体领域。不论是扩展到整合营销传播领域, 还是扩展到新媒体领域, 最方便、最快捷、最经济的方式就是对公关、营销咨询、事件营销、展会等其他营销传播公司和新媒体公司进行兼并和收购, 以资本运作来实现业务的迅速扩张, 适应变化了的外部环境。

最后, 广告公司之间竞争的进一步激化也促使广告公司以规模扩张换取发展空间。除了WPP集团以外, 宏盟集团 (Omnicom Group Inc) 、IPG集团 (Interpublic) 、阳狮集团 (Publicis) 等全球最大的几家广告集团纷纷以并购加强整合营销传播水平, 扩大势力范围。在越来越激烈的市场竞争中, 并购不仅仅能增强广告集团的业务实力, 还能获得被并购公司带来的大量客户, 更能通过不断的并购增强资本市场上股民和投资者的信心, 获得更多的投资资本。这一举数得也是广告集团大力扩张的原因之一。

资本要素是迅速提升中国广告产业竞争力的基础资源

整合营销和数字媒体对广告产业提出了“整合”的要求。各种数字新媒体的出现带来了信息传播途径的多元化, 消费者媒体接触形态呈现出“碎片化”趋势。一方面, 复杂的市场营销环境呼唤着各种营销工具和手段的系统化结合, 以便跟随市场环境进行即时性的动态修正;另一方面, 具有“生产无限、传播无限、需求接近无限”的数字媒体在表现出“个性化、去中心化”的同时, 也表现出“共性化、再中心化”的一面, 即数字媒体打破了时空限制, 为形形色色有共同喜好和需求的消费者提供了“重聚”的平台[2]。整合营销和数字媒体要求广告实现从简单的传播工具向集多种交流渠道和多类交流方式于一体的沟通平台的演化, 即要求广告产业进行“整合”。

具有成熟资本运作经验的外资广告公司给国内广告市场造成巨大压力。具有成熟资本运作经验的外资广告公司在中国广告市场上攻城略地, 在经历了业务竞争、品牌竞争之后, 已经上升到资本运作的层面。为了在短期内实现本土化运营, 跨国广告公司通过对有实力的本土广告公司的兼并, 很快在中国各个区域、各个业务领域占据优势地位。它们依靠雄厚的资本力量吸纳某些区域市场上或某些专业领域内实力最强、最有价值的广告公司, 以达到迅速占领该区域市场和业务领域的目的。这些外资广告公司“由主要服务于跨国公司逐渐转为全面出击, 既固守原有的跨国公司客户, 也和本土广告公司争抢本地大客户;在空间上, 由集中于京、沪、穗逐渐转为向二线城市全面渗透”[3]。这必然造成对国内广告市场的巨大压力。

资本要素是中国广告产业迅速“整合”、提升实力的基础要素。资本要素在经济发展中是一项非常重要的生产要素, 尤其当行业发展到高度竞争阶段, 资本往往对提升产业竞争力, 建立新的行业秩序起到了调节手段和平台的作用。营销环境和媒体环境的变化要求广告产业迅速“整合”, 具有成熟资本运作经验的外资广告公司又给国内广告市场带来了巨大压力, 中国广告产业长期以来的“低资本型广告产业发展模式”已经不能适应竞争环境的改变。只有善用资本资源, 进行资本运作才能进行产业整合, 改变产业结构, 提升产业实力, 加快产业升级。资本资源成为实现产业迅速“整合”, 提升产业竞争力的最为可行的工具和基础要素。

参考文献

[1]迈克尔·波特.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社, 2002.

[2]黄升民, 杨雪睿.碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势[J].现代传播, 2005 (6) .

产业广告 篇8

无论从营业总额还是人均广告收入等指标来看, 我国广告产业的发展与国外相差甚远, 尤其在加入WTO以后, 跨国广告公司的进入进一步吞噬了本土广告公司的发展空间。中国广告产业面临着空前的危机。发展广告产业, 人才是瓶颈。当今世界表象是经济实力的竞争, 本质就是人才的竞争。人才的竞争在很大程度上就是创造性人才的竞争。要摆脱目前广告业的现状, 唯一的出路就是我国广告学专业教育的创新与突破。

一、文化创意产业人才的特征

文化创意产业人才的核心能力在于创意。创意能力包括内容创意和技术创新、整体创意和局部创意。上海世博会期间, 我们随处都可以感受到创意的存在。中国馆的镇馆之宝《清明上河图》, 画中上千个人物个个会动, 还有说有笑会吆喝, 千年古都的市井风情还原眼前, 日景夜景在4分钟内如梦转换。将中国古代的城市生活栩栩如生地呈现出来。意大利馆将享誉海内外的意大利面和红酒以货架的形式琳琅面目地呈现在我们眼前, 设计独特、独具风格的意大利服装采用高空悬挂的方式给我们一定的视觉冲击, 更为甚者, 将意大利制衣车间搬到了馆内, 让参观者亲眼目睹该国的制衣技术。德国馆音乐动画故事、比利时馆的钻石和巧克力、沙特馆的“沙漠绿洲, 丝路宝船”造型设计更是让参观者目瞪口呆, 这些杰作都凝聚了设计师的创意能力。广告本身更加强调创意, 著名的广告人叶茂中曾说过:“没有创意就去死吧!”因此, 广告人同样需要较高的创意能力。

文化创意产业人才还应当具有较高的文化素养, 因为文化创意产业是对文化资源进行创造性的开发。如何具备文化素养, 一方面是产业人才自身要有所涉猎, 可以不专, 但一定要广;另一方面是根据产业对文化资源的开发程度, 尽可能的向相关专家请教“借智”, 从而保证创意作品在历史文化方面不出现错误。目前, 国内很多城市都在打造城市品牌形象, 其中城市文化品牌形象成为共同的追求, 如生态旅游名城、园林之都、礼仪之邦、江南水乡人家等。这就要求创意人才对该城市的历史及文化有全面的认知。成功的广告往往具有浓郁的文化色彩, 如著名的孔府家酒广告, 能将酒与家联系到一起, 亲切地传达出了浓浓的情谊。再如雀巢咖啡广告, 始终不渝地坚持“味道好极啦”的广告诉求, 深深地打动了消费者。因此, 广告人要博览群书来拓宽自己的知识面, 以此来提高自身的文化素养。

文化创意人才还应该具备专业技术能力作为创意实现的保证。从目前的文化创意产业特征中我们不难发现, 科技与文化结合得越来越紧密, 当主创人员提出一种文化创意的时候, 如何保证文化创意的实现, 就是一个专业技术性的问题了。作为文化创意产品整个制作过程的一个环节, 专业技术保证就像“多米诺骨牌”中的一块, 如果专业技术不能保证将文化创意顺利实现, 整个创意也就失去了意义。同样的道理, 广告中优秀的创意也需要借助一定的专业技术予以呈现。如, 电视广告的制作就要依托广告摄像、影视后期制作等技术。因此, 广告人还应当是一个软件高手、技术专家。

二、我国广告学专业人才培养现状

与西方发达国家相比, 我国的广告创意人才现状还远远不能适应该产业迅速发展的需要。广告创意人才总量不足, 供需关系矛盾突出。据一项统计显示, 我国广告创意人才的缺口达到74%;同时, 缺少灵感迸发、创意迭现的高端原创人才。高校承担着广告创意产业人才培养的主要任务, 也做出了巨大贡献。那为什么目前创意产业人才供求矛盾如此突出呢?主要原因还在于高校的人才培养模式与社会需求没有完全的对接, 高校人才培养出口与社会人才需求的入口出现了偏差, 归结起来主要有几个原因:

(一) 应试型为主、应用型为辅的培养模式。

尽管国内部分高校正在积极尝试应用型创新性人才的培养模式, 但是绝大多数高校的人才培养模式仍停留在应试阶段。学生学习的目的仍然是应付考试, 从英语四六级到计算机二级, 再到相关专业课程的考试, 学生最害怕考试不及格。于是, 为了考试, 学生将死记硬背当作主要的学习方法, 而没有从思想上认识到实践的重要性, 从某种程度上导致了很多大学毕业生面临着就业难的问题。

(二) 重理论教学、轻实践教学。

广告专业应用性极强, 学习最重要的环节就是亲身实践, 提高学生的动手操作能力。迫于课时有限, 广告学专业需要实践的教学环节没办法开展, 即使开展, 也仅仅停留在入门阶段, 无法深入地去实践学习, 这样就造成了大量理论被搁置, 而实践能力亦得不到锻炼。同时, 实践锻炼需要大量的机房、实训基地、承揽专业项目, 这都需要巨大的投入。许多高校条件所限, 实践环节因陋就简, 走走形式, 缺乏实际效果。

(三) 知识体系陈旧, 课程设置不当。

当今广告业的发展对高校广告人才的培养模式提出了新要求, 根据广告人才应具备的知识结构设置相应的课程, 是培养广告专业人才的有力保证。传统意义上的广告人才仅仅是指简单平面广告创意、设计和文案的撰写, 而现代广告人才的培养应该是贯穿整体广告经营链, 它包括市场调查、平面广告设计、多媒体广告设计、户外广告制作、广告摄影与摄像、广告效果评估等。这就要求高校广告专业要以市场为导向, 科学地调整课程结构, 适时地进行广告专业课程的更新。此外, 公共类科目数量大, 大学的前两年基本上是公共课和外语课, 专业课程开设时间普遍太靠后, 不利用学生的锻炼提高。

(四) 与社会接触较少, 难以得到真正的锻炼。

创意产业人才的核心能力是创新能力, 人才培养最重要的是培养创新精神。但“许多办学者囿于传统理念, 多采取‘圈养式’教学, 总认为高校培养人才在大学校园里教育就足够了, 很难走出去, 缺乏创新和开拓意识, 学、研、产缺乏有机结合”。部分学生利用暑期参加社会实践, 却也因为缺乏足够的实战经验而得不到真正的锻炼。

三、广告学专业应用型创新性人才培养模式

(一) 突出专业特色, 优化课程设置。

广告学课程的设置在众多高校当中同质化现象严重, 大多数开办广告学专业的高校都设置了传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作等。实际上对广告教育来说, 不应千篇一律, 而需要多元化发展, 应当从市场的角度去定位, 要看清楚学校所属区域、所属市场的差异, 还应当根据高校本身的背景资源, 办出专业特色。具体讲, 广告专业的课程设置问题, 就是一个专业定位的问题。

特色鲜明即有自身的专长, 能精通某一领域, 这是课程设置的重点。要根据高校的办学背景、教学资源、所处地区的市场需求等进行合理的设置。可以尝试开设选修模块, 如广告经营与管理方向、广告设计方向、公共关系学方向、新闻学方向等, 让学生根据自己的特长去选择选修模块。选修模块的开设既可避免单一的培养模式, 又能给学生提供宽广的就业机会。

课程设置要力求达到知识广博、特色明显。知识广博, 即有较强的理论功底, 熟知完整的广告战略的各个组成部分, 在宏观上对广告作业有一个较强的把握。在课程设置上通常表现为通识课程, 例如广告学概论、广告史、传播学概论等。

(二) 构建完善的实践教学体系

1、强化课程实践教学。

课程实践是指在专业课程的教学过程中加入实践的内容, 是贯穿整个广告专业教育过程的教学方法。应用型创新性人才培养模式强调的是学生的实践能力和创新能力, 而这些能力单靠理论讲授是难以获得的, 必须要让学生通过分析经典案例, 接触大量实际问题, 或者在模拟实践中才能得以培养。其中, 项目模拟教学就是运用模拟工具, 使参与者在接近现实的情况下扮演某种角色, 并与其中的人或事产生互动, 以达到预期的学习目的。如, 《电脑图文设计》课程将全班学生以6个人为一个单位, 模拟广告公司的日常运作。

2、加大实验教学力度。

传统的广告实验课教学, 往往局限于理论验证式的实验和专门的技能训练, 存在主题单一、主题设计随意等诸多弊端。根据应用型创新性人才培养的需要, 结合广告学科的特点和发展趋势, 在注重基础性实验教学的同时, 加大综合性实验的比重, 变传统单一的理论验证式实验为综合的素质能力培养式的实验教学。同时, 要增加实验教学的学时数, 让学生能够有更充裕的时间来实践锻炼。

3、加强社会实践的组织与管理。

社会实践是指课堂教学以外与专业相关的, 具有实际操作性质的活动, 由学生为行为主体, 分为学校组织的实践活动和学生在外从事的兼职两种形式。通常有假期实习、参加各级各类科技创新活动。在以往的社会实践中, 我们虽然强调社会实践的重要性, 但都只是停留在形式层面, 没有引起足够的重视。因此, 在今后的社会实践中, 要加强组织与管理, 增加监督和事后效果评测环节, 使学生能够在有限的时间内真正地得到锻炼。

(三) 改革考试制度。

广告学专业的实践性很强, 因此在课程设置中有大量的实践课程, 如《广告策划与创意》、《广告文案写作》等。这些课程更多的是让学生掌握相关的技能, 而不只是停留在概念的把握和理论的认知层面。因此, 对于这些课程的考试, 要改变传统的考核方式, 积极探索新的考试方式。

在全球经济一体化过程中, 广告产业必将加入全球竞争的洪流中。人才是发展一切的关键, 人才发展靠教育。因此, 在高校广告专业人才培养模式中要适应文化创意产业的要求。通过应用型创新性人才培养模式, 加强学生创新能力的培养, 使学生能够真正地学有所长、学有所用。

摘要：本文以文化创意产业人才特征为出发点, 结合目前我国广告学专业人才培养的特点, 分析创意产业环境下广告学专业的人才培养模式。

关键词：创意产业,广告学,人才培养模式

参考文献

[1]唐传成.高校文化创意产业人才培养模式研究[J].教育理论研究, 2010.3.

[2]范林.创意产业的兴起与创意人才现状问题研究[J].学术论坛, 2010.7.

[3]黄芳.文化创意产业人才特征探析[J].文史博览, 2010.9.

[4]戚勇.探析高校广告学人才培养的定位与现状[J].教学论坛, 2008.9.

产业广告 篇9

一、关于广告设计专业创意产业人才培养的现状分析

据调查显示, 我国同一些发达国家相比, 在培养广告设计专业创意产业人才方面, 其培养效果并不是十分的显著, 高校所培养的人才很难满足当今社会的需求。而产生这种现象的主要原因:首先, 在于我国高校对于创意产业人才培养缺乏重视度, 在培养过程中对教学方法和教学内容缺乏创新和改进, 从而导致创意产业人才培养模式过于单一。其次, 当前广告设计专业教学模式的滞后性, 也同样制约着高校的人才培养。实际教学中, 常常照搬国外教学案例, 部分案例与国内本地的文化特色相脱离。云南本土特色文化就是典型代表。再次, 由于广告设计是一个时代感和创新性的专业, 目前的课程设置不能满足市场需要, 导致学生教育与社会需求也出现脱节现象。如, 教师在培养学生的过程中过于重视将理论知识传授给学生, 而缺少对学生动手实践的能力培养。未能让学生真正地走入设计、开展设计, 应将所学的理论内涵应用以现实生活。对于广告专业的学生而言, 学生在学习的过程中需要掌握当今时代潮流发展的特征和趋势, 思想上要与时俱进, 这样设计出作品才能符合当今时代需求, 通过对高校广告设计的课程研究中发现, 部分高校广告设计知识体系过于陈旧, 课程内容较为老套, 学生很难了解当今社会的需求, 致使学生所设计的作品严重缺乏时代性、新颖性, 学生设计理念陈旧, 高校所培养的人才也就无法在社会上发挥真正的作用, 而这也严重影响到学生的就业。

二、针对云南本土文化中广告设计专业创意产业人才培养模式的研究

(一) 云南本土文化

首先, 云南是一个少数民族聚集的地方, 云南一共有26个民族, 每个民族都有其独特的生活方式和民族习俗, 民族文化是云南本土文化的一大特色。云南得天独厚的自然资源, 蕴藏着丰富的民族艺术内涵。伴随时间岁月的沉淀和洗涤, 其民族文化历久弥新, 散发着五彩光芒。将云南本土文化应用于广告设计, 必将在商业市场中具有独特的发展优势。其次, 云南是一个风景优美的地方, 山清水秀, 四季如春, 是旅游的最佳选择地点。云南以其独特的地域风情吸引着外地游客, 因此, 高校在云南本土文化中创新广告设计专业创意人才培养模式的过程中, 需要掌握云南各地的文化风情。

(二) 突出云南文化的特色, 优化设计内容

广告设计课程最重要的一点就是与众不同, 如果所设计出的作品千篇一律, 那广告设计课程的设置也就毫无意义。因此, 在创新创意产业人才培养模式的过程中, 教师要让学生发现云南本土文化鲜明的特色, 以其文化特征设计广告作品。此外, 教师要能帮助学生定位, 优化设计内容, 学生只有掌握所要学习的重点, 才能根据相关的资源信息, 设计形式多样的作品。以“云南十八怪”为例, 这是云南独特的风俗文化, 由于云南地理位置特殊, 气候条件环境各异, 所以形成很多奇怪的景象, 这些景象被过往的行人传开, 这样就有了关于“云南十八怪”的流传。对于人才的培养, 教师完全可以借助这一民俗, 结合所要设计的课题, 研究设计方案, 这样既可以保证学生所创造的作品具有新颖独特性, 同时也能展现人才培养模式的新颖性。

(三) 增加社会实践, 让学生体会真实的社会

为了让学生在毕业后可以根据自己的创意设计广告作品, 具备自主创业的技能。在更新人才培养模式的过程中, 要带领学生积极参加社会活动, 给学生充足的实践机会, 让学生参与社会组织的广告设计比赛, 提高学生的实践技能。例如, 对云南本土文化进行深层次、多角度的挖掘, 组建具有云南本土特色的工作室, 让学生通过不同艺术表现形式, 开展云南本土与广告设计相融合的设计探索。同时, 根本教学大纲的相关要求, 引导学生深入市场展开系统的市场需求的分析与研究, 最后让学生创作出符合市场需求的设计方案。

伴随新媒体时代的高速发展, 云南本土文化与广告设计教学的融合, 带来了新的机遇和挑战。面对当前竞争激烈的市场, 高校在培养广告设计人才的过程中, 必须要形成一套以学生为本、以市场为轨、以文化为核心的培养方案, 要能将教学内容和就业指导融入方案中, 这样才能体现出创新创意产业人才培养模式的重要性, 让学生在毕业后适应时代的发展。

参考文献

[1]李晓亮.《广告学》课内实践教学研究[J].高教学刊, 2016 (24) :12-34.

产业广告 篇10

一、常熟台广告经营的现状

县级台身处中国电视媒体金字塔的最底座, 在频道覆盖、政策法规、受众面等方面处于弱势地位, 广告经营策略只能是贴近市场, 靠影响带动消费。常熟地处长三角中心, 是全国百强县。常熟电视台建立于1984年, 目前自办节目、频道拥有当地30%左右的收视份额。电视广告经营从上世纪80年代中期起步, 90年代有线电视快速发展, 电视广告创收总量从80年代的几十万元, 到1998年首次突破1000万元, 2000年达到2000万元。

2007年, 常熟台对电视资源进行了结构调整, 进一步优化资源配置, 整合频道资源, 成立了广告经营中心, 分成五个业务部门分别经营医疗机构和药品、保健品和食品、商业百货和本地工业企业、房产和家装建材、通信金融机构和机关事业单位等, 更好地处理分类业务中的交叉现象, 使各业务部门能各尽其职, 有效架构广告布局, 促进广告创收长效、健康、稳定地发展。统一管理、分类经营后, 常熟台的电视广告年均创收总量迅速达到6000万元左右, 保持了较高的增长态势, 在同类电视台中名列前茅。

城市规模有限, 常熟台传播的区域面窄, 单纯以电视广告提升创收量逐渐显现瓶颈效应, 缺乏影视剧制作、广告策划、电视购物等经营性文化产业和多渠道经营性收入;广告形态保守陈旧, 宣传效果有待提高, 结构调整压力重重;数字电视节目增加后的受众分流及上级台的强势覆盖, 电视传媒收入模式的单一化, 使广告经营面临增长瓶颈。

二、常熟台广告经营的策略

1. 理念创新, 走媒体融合之路

目前城市广电媒体最大的挑战者是新媒体。强势广电媒体纷纷进军新媒体业务, 通过新的组织形态、媒体形式, 向全媒体过渡。县级台如果不能跟上这一步伐, 将处于被动状态而错失发展良机。

走媒体融合之路, 必须整合资源。2010年8月, 常熟广电总台把广告经营中心与数字传媒中心合并, 成立产业发展中心, 把挖掘传统资源与发展新媒体统一起来。建设本地最大的音视频新闻信息网上资料库;利用网站加强广播电视节目与受众的双向互动, 拓展广电业务咨询、办理、查询、服务、反馈网络化;积极开发数字电视EPG业务等广告发布平台, 大力拓展手机电视、移动电视等视听新媒体业务, 逐步打造适应三网融合的新老媒体产业链整合平台, 逐步形成音视频、网络、纸质媒体、移动终端服务等全媒体经营的产业模式。

内容传输模式的变化, 引导着广电机构在熟知的电视领域之外, 开辟互联网等产业公司。2010年底, 常熟台对广告经营条线从部门经理到业务员均实行全台竞聘, 采取基本任务数与竞标数相结合的办法, 不拘一格选拨广告经营人才。按照城市台运作模式规范操作和开拓经营, 积极提高专业化服务水平, 加强包括市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放等在内的产业链之间的分工及协作。

2. 节目创新, 走品牌塑造之路

节目是广告经营的核心资源和主要载体, 节目质量的好坏直接影响着收视率和收视份额的高低。常熟台经过几年的努力, 打造了一批在本地有一定影响力的电视节目品牌, 《今日传播》荣获2010年“全国城市台最具影响力品牌电视民生新闻栏目”, 这是中国电视艺术交流协会首次将该奖项授予县级台;《常熟新农村》被评为苏州广电“十大名优专栏”;《常熟新闻》被江苏省广电局表彰为2010年度“江苏省广电新闻报道先进单位”, 2011年, 常熟台推出了日播深度报道节目《新闻关注》和周播的访谈节目《天生我才》。这些品牌节目引领频道收视, 也吸引了众多广告商的关注。常熟台品牌栏目的联办、特约等广告年吸纳量超过1000万元。

品牌经营不仅仅是广告经营人员的事, 编辑记者也要积极转变观念, 通过深入分析本地的文化特征, 找准定位, 精办节目, 不断创新, 创出栏目品牌、频道品牌, 提高市场占有率;广告经营人员要积极向节目制作部门反馈信息, 提出意见建议, 实现节目生产和广告经营部门间的横向联动, 适时推出适合行业客户需要的广告产品, 提高频道广告承载量。

3. 模式创新, 走产业延伸之路

运用多种手段进行创新营销, 线上线下、台内台外密切合作, 从单纯卖广告、打折扣, 到利用广电的影响力进行活动营销、品牌营销, 是县级台增加营收的方向。从各地城市台的探索看, 超越传统广告经营的产业模式主要有活动经济、销售分账、TV团购、节目产业链、自制终端、产品代理等, 力图把观众变成电视媒体的消费者。

活动经济是扩大节目、频道影响力, 搞活经营的手段之一, 财富论坛、图书展、汽车展、博览会是活动经济的典型代表。

近年来, 常熟台通过组织社会活动、加强专业栏目互动等方式积极拓展活动经济, 有效地促进了与客户的沟通, 增加了可观的经济收入。2008年, 常熟台举办了“常熟首届市民理财博览会”, 共有12家金融单位参加, 为市民提供理财咨询服务。2008—2010年, 常熟台先后组织举办了五届家居装饰节, 邀请常熟知名装饰企业及建材供应商参展, 为展示家装企业的品牌形象和品牌价值提供了一个传播平台。2009—2010年, 常熟台组织了15场“服务百姓·情系民生《常熟车市》汽车下乡”大型活动, 近10个品牌20多个车型走进乡镇, 把方便和优惠送到农民家门口。2010年5月, 常熟台与本土五家地产商合作办展会, 短短3天, 展会的成交额达2亿多元, 活动收入连带广告收入近100万元。活动的成功举办得到了商家和投资者的好评, 也提高了广告量。

除商业活动外, 还有社会活动。2010年, 常熟台共策划举办社会活动60多场 (次) , 如与央视联合录制《中华情·诗意牡丹》晚会, 与东方卫视合作直播“中超足球赛”, 策划并直播“《赢在常熟》全国大学生创业大赛颁奖盛典”、“同在阳光下”慈善文艺晚会等。此类活动的举办, 充分整合了广电媒体的资源, 调动了企业参与活动的积极性, 挖掘了这部分在城市台广告经营中普遍难以撬动的广告资源, 拓展了广告经营空间。2010年, 常熟台通过活动带动创收近1000万元, 直接产生活动效益500多万元, 取得了良好的社会效益和经济效益。

2008年, 常熟台引进“TV团购”销售模式, 与苏宁电器、五星电器、交家电商场等单位深入合作, 为市民带来了实惠, 为商家带来了销售量。“TV团购”从电器逐步扩展到电脑、建材、家具、汽车等众多领域, 实现了媒体、企业、消费者多方共赢。

常熟台积极参与投资电影《柳如是》的拍摄工作, 与上海影视公司合作拍摄《中国家庭2》, 进一步拓宽产业化经营渠道。

4. 平台创新, 走区域合作之路

跨区域合作是县级电视台扩大创收平台、增强盈利能力的创新举措。2007年11月, 常熟、张家港、吴江、昆山、太仓五家县级台联合组建了长三角经济强县 (市) 广播电视台联合媒体, 利用“联合媒体”这一新型的传媒平台, 打包一个区域, 塑造一个品牌, 提升五家电视台的整体形象;在提升服务品质的基础上, 扩大创收途径, 拓展生存空间, 增加成员台广告创收的总额。