多元化探讨

多元化探讨（精选十篇）

多元化探讨 篇1

1 新的医学模式的认识与应用

人类疾病是有机体的、自然的、社会的和文化的环境因素相互作用的一种表现,是与环境关系不协调的结果。对人类疾病的本质进行深刻的了解,对生物-心理-社会医学模式有充分的认识,重视环境心理因素在疾病中的重要作用,从而自觉主动地在护理实践中做好心身整体护理[3]。而旧的医学模式是把疾病看成是单纯的躯体性病理表现,对病人的心理活动作用和影响并不重视,追求的只是患者的躯体健康。反映到护理工作上,则是以疾病为中心开展的一系列护理工作。这种护理模式,忽视了病人的精神健康。新的医学护理模式,把环境、心理、生物和社会因素在疾病发生过程中的影响加以认真分析,并施以心身兼护。在新的医学模式中,心理学有非常重要的作用,“三分治疗七分护理”也足以说明这个道理。心理护理不同于一般的临床护理,它是运用心理学原理治疗患者的疾病。其特点在于通过护理工作者的态度、言语、行为有意识地影响病人的感受和认识,从而改变病人不良的心理状态和行为,进而达到防病治病、加速康复的目的。现代护理观要求护理工作要从院内到院外,从治疗到预防,从生理向心理,从技术向服务4个方向扩展,以期达到变被动为主动[4]、变消极为积极、变操作型为服务型,变保守型为开拓型的目标。因此,护理工作者必须不断更新知识,提高素质,以娴熟的护理技艺关心和提高每一位患者的健康水平。

2 加强心身兼护提高护理质量

《护理学新论》在阐述护士的任务时指出,建立在有助于康复的社会和精神的环境,为个人、家庭和居民提供保健服务。随着社会进步,经济发展和生活富裕,人们日益重视提高健康水平。新的健康观基础上的现代护理观对护理工作提出了更高的要求,护士已不仅只限于执行医嘱,打针、发药、输液来满足患者的生理病理需求。护士帮助病人适应医院环境,准确细致全面地掌握每一个病人的心理特点,从整体上认识病人,消除病人对医院的陌生及恐惧心理,对其预后影响重大。因此,实施有效的身心护理措施是非常必要的[5]。病人患病后不仅在肉体上要承受着较大的痛苦,在心理上也承受着精神折磨,常伴有急躁、恐惧、焦虑等心理反应。其特殊的心理需要以及心理反应,不仅影响着疾病的发展与转归,同时也影响着治疗的效果和预后[6]。心理护理是缓解疾病、解除或减少痛苦行之有效的办法之一,不同疾病的病人,采取的治疗措施不同,由此而产生的心理反应也有所差异。因此,应针对不同病人的心理及心理变化规律,有针对性地帮助病人分析心理矛盾,了解疾病的发生及转变,使其从心理上消除对自己所患疾病的担忧。并在护理过程中对每个病人做到尽心尽力优质服务,以达到最佳护理效果。

3 融入护理美学教育,提高临床护理职业素质

随着现代医学的发展和临床护理模式的转变,在实施以病人为中心的整体护理中,美学在护理工作中的作用,越来越显示出应有的价值[7]。南丁格尔说:“护士其实就是没有翅膀的天使,是真善美的化身。” 人们对生活的热爱,首先体现在对美的追求和向往,病人亦不例外,因此,在护理工作中,要求护士用美的心灵、美的语言、美的仪表、美的行为举止、美的环境,来满足病人对美的需求,调动病人的一切积极因素,增强战胜疾病的信心和毅力,使其早日恢复健康,最终体现出美学在护理工作中所产生的巨大价值。

3.1 要达到护理美的高度境界

首先体现为护士的心灵美,护理人员要完全忠实于病人,忠诚于护理事业。心灵美的护士应具有崇高的理想和追求,良好的职业道德和素质,高尚的情操和文化修养,对病人有高度责任感和深切同情心,具有尊重、宽容待人的处世美德。病人在住院期间,由于受到精神和肉体的双重折磨,感情和意志都变得很脆弱,而易产生不良情绪,因此要求护士给病人以宽容、理解和体谅,应从体贴关怀入手,耐心说服劝导以消除其不良情绪,配合完成各项治疗护理,而达到最佳的治疗效果。

3.2 护士的语言美可产生良好的护理效果

诚恳体贴的语言,对于病人来说犹如一剂良药,护士针对病人不同的心理特点,通过交谈给病人以启发、开导,解除病人的思想顾虑,使其树立战胜疾病的信心,从而起到药物所不能起到的作用。反之,若语言运用不当,则可导致疾病的发作或加重病情。因此,护士必须提高对语言在护理工作中重要意义的认识,自觉地运用语言去安慰病人,为病人解决困难,以提高护理质量。护士必须从自己的一言一行开始,提高语言修养,与病人交谈要亲切、文雅、和蔼,体现出礼貌尊重,使病人感到温暖、信任。谈话的内容和方式既有一定灵活性,又须保持一定的严肃性、保密性。总之,护士必须从自身做起,注意语言美训练,提高讲话艺术和语言修养。

3.3 仪表、行为举止美可增强病人的信任和安全感[8]

护士的仪表应以庄重、典雅为美。护士的仪表美会让病人产生良好的第一印象。护士服装整洁,仪表端庄,举止稳重,面带微笑,风度优雅,表现出良好精神风貌,带给病人的是依赖、安慰、温暖、希望和生命的寄托。否则,只能让病人失去信任,产生畏惧、不安全感。护士的行为举止美表现在行、走、坐、立及各项操作中。要求护士做到四轻:步履轻盈,说话轻声细语,轻拿轻放物品,轻开轻关病房门。同时要求护士坐正、站直,走路稳重,自然大方。护理操作时动作轻柔、敏捷、准确、规范[9]。护士的精湛技术、娴熟操作,不仅使病人感到安全放心,同时又带给病人以美的享受[10]。

3.4 环境美可促进病人身心健康、疾病康复

环境美给人们带来的是精神世界的满足和愉快,有利于身体健康和疾病的康复。病室环境美应体现干净、清洁、整齐、利索,物品放置有序,温度适宜,阳光充足,空气清新,病室安静,无噪声,而且颜色协调、优雅,适合病人的心理需要[11]。病人在美的安静、舒适的环境中治疗、护理、休息,机体的内环境易保持平衡,可减轻疾病的痛苦和各种不适,使心境受到净化和美的熏陶,有利于机体康复。因此护士为患者创造一个美的休养环境是非常必要的。

4 在护理工作中广泛运用伦理学

现代医学模式的发展导致护理的工作模式和护患关系发生了变化,伦理学作为一门道德力量,对护理效果产生重大作用,临床护理既是一个“药治”过程又是一个“心治”过程,心理学是通过观察、研究患者的心态进行护理,而伦理学则是通过道德发挥作用,即通过护理人员表现出来的高尚道德行为影响病人的心态,使病人感到自己处在一个良好的护理环境之中,从而树立起战胜疾病的信心。护士的护理道德好坏,直接影响着患者的生命,因为护士的行为大多数是在患者失去知觉或无人监督下进行的[12]。护士道德要求护士爱患者,关爱人的生命,尊重人的人格,尤其是对危重患者特别是意外灾害,对无姓名、无单位、无钱、无家属、无自理能力的患者,护士要做到全方位负责,抢救患者的生命是我们护士的天职,帮助患者解决困难和在生活上的照顾应视为自己的责任。在护理工作中应严格按照操作规范完成护理工作,如进行病情观察时,对于生命体征测量、管道引流情况应力争准确,不弄虚作假[13]。构建和谐护患关系,建立良好有效的护患沟通,尊重患者的人格和尊严,自觉地运用职业道德来规范自己的言行,尊重其生命价值,这是医学人道主义的具体体现,是护患关系最基本的伦理道德。

5 护理健康教育

护理健康教育是一种“以病人的健康为中心”的新型护理模式[14]。健康教育已从以疾病为中心的医学阶段,发展到以健康为中心的社会、环境阶段,使人们的行为与生活方式得到很大程度的改善。对病人实施健康教育是护理工作的重要组成部分。有计划地对病人进行有关医学知识宣教和自我护理训练,消除了他们把疾病康复的全部希望和权力统统交给医生的错误观念,使他们的行为向有利于康复的方向发展。并且,有的放矢的健康教育对提高病人的自我护理能力和康复水平,也能起到事半功倍的作用,从而达到康复的目的。同时,通过系统的健康教育形式,使护理工作由单纯的治疗服务,向预防、治疗、护理、康复系统化保健服务转变,通过与病人不断交流,沟通,改善了护患关系,提高了护理质量,使病人满意率提高。同时也提高了医护人员的自身素质及与患者的沟通能力,加强他们对社会、对职业的责任感,从而不断地做好患者的教育工作[15]。

随着护士的社会地位的提高,激发了广大护士的敬业精神,而多元化护理不仅是社会进步的必然产物,也是促进护理事业发展的新要求。也进一步证明,拓展以人的健康为中心的多元化护理势在必行。

摘要：随着现代医学的发展和临床护理模式的转变,生物-心理-社会医学模式,已逐渐取代了旧的医学模式,即每种疾病的发生,发展与转归,都与生物因素,心理因素和社会因素有关。而“保护生命、减轻痛苦、促进健康”的现代护理观也是建立在生物-心理-社会模式上的多元化护理模式,即:把环境,生物,心理和社会因素在疾病发生过程中的影响加以认真分析,并施以心身的整体护理。具体要求则是护理工作应多方位地开展其服务内容。

顺丰速递多元化发展战略探讨 篇2

摘要：针对顺丰速运公司如何通过开展多元化经营赢得企业持续健康发展的问题，本文基于我国经济改革背景，结合物流产业内及产业外企业多元化成功经验，探讨了顺丰速运多元化发展战略的意义、可行性及发展模式。研究具有一定的科学性、创新性和前瞻性，以期能为顺丰未来战略发展提供一定的理论借鉴意义。关键词：顺丰速运，多元化，战略，可行性，发展模式

1前言

2013年11月9日至12日，中共中央召开了党的十八届三中全会，大会推出了一系列继续深化改革的政策，并明确指出“要紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用”。现代流通产业是现代市场经济的血脉，是推动国民经济持续健康发展的中坚力量，加快流通产业现代化，对增强我国流通业竞争实力、健全我国现代市场体系、发展社会主义市场经济具有重要意义。

在我国民营物流激烈竞争环境下，顺丰速运作为一家主要经营国内、国际快递及相关业务的综合服务型企业，依靠其高效、便捷、优质的服务迅速成为了民营快递公司中的佼佼者。目前，顺丰公司年营业收入达200多亿元，在我国大陆已建有6000多个营业网点，覆盖了中国大陆31个省、自治区和直辖市，300多个大中城市及1900多个县级市或县区。从2010年至今，顺丰公司积极拓展国际件服务，分别在新加坡、韩国、马来西亚、日本、美国等设立营业网点。顺丰的产品主要有：顺丰特惠、美国件、仓储配送、顺丰特安、跨省即日到、日本件、马来西亚件、韩国件、新加坡件、标准快递、省内即日到、普货。增值服务主要有：代收货款、保价服务、虚拟地址、签单返还、代付出/入仓费、夜晚收件、逾限退费、委托收件、包装服务、大陆偏远附加费、自寄自取优惠服务。每类产品或服务都有与之相对应的适用对象、费用标准以及产品或服务优势。

进入WTO以后，我国经济发展突飞猛进，在全球经济一体化大背景下，物流产业也得到了较快的发展，但与此同时，国外大型物流企业如UPS、DHL、FedEx等借助市场开放不断涌入中国，依托于自身资源优势、品牌优势及先进的信息化服务占据了一定比例的市场份额，对我国物流企业形成了一定程度的冲击。如何应对外来冲击、扩大市场份额、提升企业效益成为顺丰速运公司亟待考虑解决的问题之一。

针对以上问题，基于企业发展战略理论，结合物流产业内及产业外成功实施多元化发展战略企业的经验，本文着力探讨了顺丰速运公司开展多元化流通业务的重要意义、可行性及几种多元化模式等，以期能为顺丰速运未来发展提供一定意义的理论参考。

2企业多元化内涵及意义

2.1 企业多元化内涵

多元化战略又称多角化战略，是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略，主要指的是企业在原主导产业范围以外从事经营经济用途不同的产品或服务的一种战略，其内容主要包括产品多元化、市场多元化、投资区域多元化和资本多元化[1]。充分发挥企业物流行业内资源优势、信息技术优势及品牌优势，解放和增强企业活力，从而实现资源配置最优化和企业效益最大化是企业发展的最终目标。

2.2 顺丰多元化发展重要意义

开展顺丰速运公司多元化经营运作，是顺丰持续健康发展的内在要求；是继整合资源、降本增效提质之后，进一步面向市场需求、适应市场竞争、打造企业核心竞争力、实现国际一流的中国现代民营物流的有效途径；是进一步挖掘发展潜力、追赶战略目标的必然选择。

（1）开展多元化经营是顺丰准确把握发展方向，追赶国际一流物流企业的必然选择。

国外物流经过这么多年的发展，其在技术创新、管理体制、经营方式、品牌培育等很多方面积累了宝贵经验，值得中国物流企业学习借鉴。UPS恪守“礼貌待客、准时可靠及全天候服务”原则，通过建立规模庞大、可信度高的全球运输基础设施，开发全面、富有竞争力并且有担保的服务组合，利用先进技术支持这些服务，并为客户提供高效的货运服务，其中包括一体化供应链管理，帮助客户拓展业务范围。FedEx定位于承担环球运输、物流、电子商务和供应链管理服务供应商，通过各公司的独立网络向客户提供一体化的业务解决方案。

参与国际市场竞争是顺丰速运公司物流发展的必然趋势，如何追赶并超越国外先进的物流发展进程是顺丰物流亟待重点思考的问题。改革是当前行业发展的动力源泉，顺丰速运要持续发展，坚持多元化战略是必由之路。

（2）开展多元化经营是顺丰规避单一业务风险、提高投资报酬率、寻求新的利润增长点的必然选择[2]。

“将鸡蛋放在一个篮子里”是很多企业消亡的重要原因，也是后来企业发展的重要借鉴。开展经营多元化就是要“将鸡蛋装在不同的篮子里”，分散企业业务风险，在满足现有阶段企业扩张情况下充分利用剩余资源，以核心产品为圆点进行相关多元化，增加产品和服务种类覆盖范围，或将剩余资金分开投入发展稳定、盈利性较好的不同行业，扩大投资市场，寻找新的增长点，保证企业总体盈利的稳定。此外，战术性发展也是企业实施多元化发展战略的重要因素，与战略转移相对应，当某个新行业的吸引力很大，也就是市场容量大、增长率高、竞争程度低的时候，拥有足够经营资源剩余的企业可能会以战术性发展为目标来进入新的行业，从事多元化经营。2.3 顺丰多元化可行性分析

（1）顺丰速运自身优势显著

在我国物流企业中，顺丰速运作为发展最快的企业，具有别的物流企业无法比拟的自身优势。在企业理念方面，顺丰秉承着“尊重、团结、认真、奉献”的价值观，建立了相互尊重、紧密团结的公司氛围，鼓励员工认真、敬业、有奉献精神，实现个人价值和个人发展的指引。在资源方面，顺丰拥有庞大的运输网络体系、自有的货运航空公司、先进的数据分析中心、高素质水平的人才队伍等，很大程度增强了顺丰的竞争力。在服务方面，服务速度快是顺丰的一大特色，此外在服务质量上顺丰也始终坚持服务质量优先并将“最快速、最安全、最满意”作为企业所追求的最终发展目标，为顺丰树立了良好的企业形象，赢得了品牌荣誉。

（2）有行业物流公司多元化运作模式供选择

从2002 年总裁迈克尔·埃斯丘上任后，UPS 就通过并购20 多家相关的公司，如技术公司、银行和航空公司，率先成立了供应连解决方案集团，将业务扩展到以物流、快递、供应链为核心的全方位第四方管理，实现“信息流、物流、资金流”三流合一。而在我国，随着物流业的飞速发展，UPS 在原有的快递公司基础上，成立了几十家供应链公司，提供第四方管理服务。这些供应链公司使UPS 在我国摆脱了物流和快递这个单一的经营模式，在国际客户与中国客户之间提供了更多的金融、贸易等增值服务，并为不同的客户制定相应的供应链解决方案。如UPS Exchange Collect 就是一项快速国际贸易付款服务。通过UPS 代收货款，进口商最大程度地降低传统国际贸易中使用“信用证”、“跟单托收”的成本和时间。而对于出口商来说，可以降低查验信用证的复杂性和托收的风险，并能迅速收到货款，加快资金周转。总的来说，供应链中的增值服务以及各种解决方案对于UPS 原来的物流和快递服务是一个很好的补充，不仅提高了UPS 在物流快递方面与国内外许多缺少物流第四方管理的企业竞争的能力，而且也将成为其未来增长的主要源泉。

物流企业是为特殊市场提供物流服务、突出个性化服务特色方向发展，将“物流、资金流、信息流”三流合一的现代供应链综合服务，来拓展物流发展空间，提升企业知名度。根据市场确立业务重点，是瑞士物流区域Fiege的一个重要经营特色。在欧洲，Fiege清晰地在不同市场上确立了不同的业务重点：在意大利，业务重点为零配件、化学晶、药品、食品、服装和消费品物流；在瑞士，业务重点为纸板和纸张物流；在德国和捷克，业务重点为印刷品物流。

行业多样化的物流公司多元化运行模式，为顺丰公司开展多元化流通业务提供了更多选择和参考，有利于其结合自身特点和本地优势，探索形成更适合于企业发展需要，更具有自身特色的多元化运作新模式。

（3）有行业外物流公司多元化运作模式供参考

福建海晟投资管理有限公司作为中国烟草总公司福建省公司的全资子公司，专门负责福建省烟草商业系统多元化投资管理工作。海晟投资公司以资本经营、投资管理为主线，投资范围涵盖金融投资、房地产开发、信息技术开发、连锁经营、文化传媒、旅游酒店、物业管理等领域，现有对外投资控（参）股企业13家，其中控股企业10家，分别为福建海晟连锁营销发展有限公司、福建省海晟物业管理有限公司、福州海晟房地产开发有限公司、福建省海晟文化传媒有限公司、厦门海晟房地产开发有限公司、厦门烟草海晟物业服务有限公司、武夷山海晟国际大酒店管理有限公司、武夷山市通仙茶业有限责任公司；参股企业3家，分别为兴业银行股份有限公司、厦门中软海晟信息技术有限公司、福州芸香阁酒店策划管理有限公司。

海晟投资公司按照现代企业制度要求，在不断完善所投资企业法人治理结构、强化对投资项目监督管理的基础上，将通过扩大核心产业投资、适度尝试进行新领域投资，促进重点领域核心竞争力的形成与升级，实现投资收益增长和核心产业品牌增值，促进公司投资业务稳步发展，确保国有资产安全和保值增值。顺丰速运要充分吸取福建海晟公司多元化投资经验，结合物流业务特点和企业发展方向，梳理多元化战略思路、调整运营机制、规避战略实施风险。

3企业多元化模式

自2010年以来，顺丰尝试做电商的步伐一直没有停止过，从定位食品和日用品的“E商圈”，到定位高端礼品的“尊礼会”，再到定位高端食品的电商平台顺丰优选，顺丰一路摸着石头过河，在不断受挫中坚守。不过对于顺丰来讲，依然面临挑战。由于前期投入过大，冷链物流网络的打造成本较高，到目前为止，顺丰优选尚处于亏损阶段。针对顺丰多元化模式单一问题，本文给出几种多元化模式以供探讨。

多元化经营应结合区域特色、根据市场需求选择市场空间大，利润率高的商品或服务，坚持商品种类多元化（酒类、食品类为主）、物流业务多元化和服务形式多元化。着力发展零售终端（大型连锁超市、便利店为主）、自营终端与网络终端并行结合的经营模式，打造多渠道多方位运作。

（1）承担名优品牌酒类经营代理权 饮酒作为我国人民生活文化不可或缺的部分，对促进酒业发展起着重要作用。今年为积极响应党的“四风”建设，中央出台了八条禁酒令，虽然某种程度上影响了酒类销售规模，但是并没有根本性的冲击酒业发展。此外，随着人民生活水平的提高，人们对名优大品牌酒类商品的追求更为强烈，今年红酒、黄酒销售规模显著扩大。通过一定渠道获取整个地区的名优品牌酒类（白酒、黄酒）代理权或经营权，通过二级批发获得价格差价，进而获取利润，具体经营方式可参考上海海烟物流发展有限公司。

（2）跨行业投资

2013年，顺丰通过25%的股权引入招商局、中信资本、元禾控股三家巨头集团公司投资顺丰速运，为顺丰未来战略发展注入了新的血液。结合顺丰营业收入，在满足深入顺丰核心资源，夯实和强化顺丰资源的核心力量，如顺丰信息系统、中转环节及航空枢纽等需求基础上，顺丰可以将剩余资金用于金融投资、房地产开发、信息技术开发、连锁经营、文化传媒等方面，也可以进行企业参股、控股，为企业未来发展寻找新的利润增长点，具体可参考福建海晟投资管理有限公司。

（3）进军互联网金融

互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域，互联网的快速发展为互联网金融开拓了广泛的市场。目前国内主要的互联网金融模式有：一是传统金融借助互联网渠道为大家提供金融服务，如网银；二是借助电商平台，提供信贷服务，如阿里金融；三是发挥互联网中介作用，将资金借方需求方结合在一起。互联网金融的产品主要包括四大商业银行推出的网上银行，腾讯推出的微信联合人保财险的手机端支付，淘宝联合天弘基金开发的余额宝，易付宝、百付宝、快钱等多家第三方支付平台。如今互联网金融愈演愈烈，互联网金融趋势已经是锐不可挡。顺应信息时代发展潮流，充分发挥互联网优势，进军互联网金融，是顺丰提升企业核心竞争力和效益的有效途径。

此外，借助快递服务的优势，顺丰需深入开展电子商务品牌“顺丰优选”与马云主导的“菜鸟”网络之间的合作，充分利用“菜鸟”网络平台的分析数据，准确把握市场发展方向，巩固企业电子商务品牌。

4结束语

针对民营物流领头羊顺丰速运公司如何通过开展多元化经营赢得企业持续健康发展这一亟待思考的问题，本文对顺丰多元化经营模式进行了前瞻性的探讨。主要结论如下：（1）在引入竞争机制、市场开放、电子商务日益普及背景下，多元化战略是物流企业应对挑战、壮大顺丰实力的有效途径；（2）多元化战略要坚持商品种类多元化、物流业务多元化和服务形式多元化；（3）大数据时代，互联网平台是企业战略发展的有力支撑。

参考文献

关于企业多元化战略的探讨 篇3

【关键词】 企业战略 多元化经营 风险防范

近年来，关于专业化与多元化经营一直是企业在扩张过程中关注的重点问题，而企业多元化经营已成为企业发展的一种典型的经营战略。多元化战略由著名的“产品市场”战略大师安索夫于20世纪50年代提出的，是企业最高层为企业制定的多项业务组合战略，是企业为涉足不同行业环境中的各项业务制定的发展规划，包括进入何种领域、如何进入等。多元化战略通过进入与现有事业在价值创造活动上相互有关的事业或进入一个全新的事业领域，而求得企业的更好发展。

应该说，多元化经营战略是大型企业集团发展的重要战略选择。发达市场经济国家多数企业特别是大型跨国企业几乎都采用利这种经营战略。从目前看，主要存在两种截然不同的观点：一种认为利用现有资源，开展多元化经营，可以规避风险，实现资源共享，产生1+1>2的效果，是现代企业发展的必由之路。比如美国的通用电气公司被认为是跨行业多元化经营战略的成功典范。GE涉足电力设备、医疗设备、照明电器、广电传媒、金融等多个行业，成为全球最大最成功的企业之一。另一种认为企业开展多元化经营会造成人、财、物等资源分散，管理难度增加，效率下降。也许大家都还记得曾经在企业界叱咤一时的史玉柱，也一定不会对那个既造电脑软件、又生产生物制品“脑黄金”的巨人集团表现出过分的陌生。而现在，当年的“巨人”风光却已是悄无声息。“巨人”形象的坍塌与当时正在建设中的大厦有直接关系。而这座大厦却只是个表面原因，其跌倒后再无回天之力的重要原因便是企业生产经营的盲目多元化。

企业管理者选择企业多元化发展模式时，一般都有一定的原因，而且常常很复杂。企业内部条件和外部环境的变化都可能成为多元化的原因。对于企业来说，外部环境是指市场或政府，内部是指企业自身。

1.外部环境的原因

1.1产品需求趋向停滞

任何产品或服务的市场容量都是有一定的限度的。亚当·斯密指出，市场容量限制劳动分工。由于产品需求趋向停滞，劳动分工不可能无限制地发展下去。具体到一个企业来说，企业所承担的特定产品市场的劳动分工的份额也是有限的。超出了一定的限度，企业享受社会分工所造成的收益就会递减。此外，任何产品都有自己的生命周期，随着竞争的加剧，产品的生命周期也有缩短的趋势。当产品处于衰退期时，市场需求增长率就会停滞甚至变为负数。企业必须在衰退期到来之前，就进行研究开发，更新换代产品，或进入新的产业领域做准备。产品需求趋向停滞，就成为促使企业多元化发展的重要原因。

1.2市场的集中程度

在市场集中度较高的企业，少数企业在市场、成本等方面占优势，企业要想达到比产业增长率还要高的增长率，只有进入本企业以外的新市场。因为在集中度较高的行业，欲与少数起控制作用的企业竞争必然要采用特制的手段，增加广告费，增加科研开发费用。这些必然造成产品成本的提高，投入的增加。如果收入的增长抵不上投入的增长，则该企业边际效益为负，就容易在竞争中失败。高市场集中度使企业在本行业提高增长率的成本升高，于是促使企业进入多元化，以谋求在其他行业发展。

1.3需求的多样性和不确定性

新生企业在资金、技术、市场等方面往往不占优势，相反，与新的需求市场相关的老企业则具有更多的优势。市场需求的多样性在新的产品领域提供了投资机会，企业就可以抓住机会实现多元化发展。而市场需求的不确定性，将使企业依赖单一市场的风险增大，从而激励企业追求多元化发展的风险分散效应。

2.内部环境的原因

2.1企业内部资源潜力

企业积累的未利用的内部资源，是打入新市场的原动力，在其它条件不变的情况下，研究开发费用与销售额的比率、广告宣传费与销售额的比率越高的企业，越容易积极从事进行多元化。

2.2达不到经营目标或原经营领域收益较差 一般来说，如果企业能够达到既定目标，企业开拓新产业领域、实行多元化发展的动力就不大；反之，企业现有的经营方针、范围与所期望的目标差距越大，采用多元化发展战略的可能性就越大。多元化发展不同于一般的经营政策，涉及到进入新的产业，属于企业的方案差距甚大时，才有可能考虑改变原方案，采用多元化发展。

2.3纵向一体化发展中的不平衡

企业在纵向一体化发展中会形成庞大的销售、制造、采购、原料生产、运输和研究开发方面的设备和资源，而在纵向链中各阶段的生产能力会出现经常性的不平衡，这种不平衡产生的不经济性成为促使企业多元化发展的经常性压力。

多元化是企业在具体发展阶段和行业背景下的一种选择：或是加速成长、培育新的增长点；或是充分利用资源和优势、突出核心竞争力。这种战略本身并不存在弊端。那么为什么会有那么多的企业在多元化经营中失败了呢？这是因为企业缺乏一个明确的战略目标从而盲目地耗散了企业的有限资源。进一步说，不同的战略目标意味着不同水平的风险，战略目标的模糊导致许多企业没有充分估计到多元化经营中的风险并对之做好准备。在我国，目前不少企业集团不仅在本行业进行大量购并，而且通过购并进入别的行业；不少企业集团提出发展自己的几大支柱产业，并认为这样可以使企业的经营风险分散，从而实现“东方不亮西方亮”的目标。但是，这种过分追求多元化经营的做法，不符合我国的现实国情，至少存在以下三个方面的经营风险。

一是系统风险。企业进行多元化经营时，不可避免地要面对多种多样的产品和各种各样的市场，这些产品在生产工艺、技术开发、营销手段上可能不尽相同，这些市场在开发、开拓、渗透、进入等方面也都可能有明显的区别。企业的管理、技术、营销、生产人员必须重新熟悉新的工作领域和熟悉新的业务知识。另外，由于企业采用多元化经营，规模逐渐扩大，机构逐渐增多，企业内部原有的分工、协作、职责、利益平衡机制可能会被打破，管理、协调的难度大大增加，在资源重新配置和保证企业竞争优势方面会遇到较大的挑战。企业若向新领域进军，有可能决策失误，并且要遭到失败的风险，造成新的经营项目的失败。

二是资产分散化。企业在一定条件下，一定时期内所有的资源是一定的、有限的，如果企业内生产经营单位过分分散，就容易失去原有主导产品、主营业务的竞争优势，最终会导致企业在原有主导产品或主营业务竞争中失去市场和优势。

三是成本风险，即代价风险。通过多元化战略来降低经营风险需要付出一定的代价。对于互不相关的多元化或跨行业经营发展方式，人们不能夸大“把鸡蛋放在不同篮子里最安全”。因为，从更深层次考虑，放鸡蛋的篮子也是用钱买的，是有成本的。如果把造篮子或买篮子的成本考虑进去，可能许多企业还是选择把鸡蛋放在一个篮子里。因此，企业采用多元化战略要进行综合比较。

企业向多元化方向发展，是一种客观的必然。企业在做精、做强，突出核心能力的基础上进行相关多元化把企业做大，在行业取得很高的市场地位或行业进入成熟期，才可能考虑适当的非相关多元化应是中国企业多元化发展的合理选择道路。企业多元化切不可过度，以免掉进多元化陷阱。在当今微利化的市场环境下，从中国企业的管理能力来看，应当在不断适应外部环境和培育核心竞争力的基础上，实现低度的相关多元化，把企业多元化战略作为企业发展的一种手段，通过多元化来进一步提升企业核心竞争能力和扩展企业的战略资源。

零售药店多元化经营模式探讨 篇4

一、传统零售药店经营现状

第一, 政策影响。近年来, 国家逐步深化医药卫生体制改革, 对药品行业的整顿力度越来越大, 对药品的价格控制越来越严, 迫使药品零售企业逐步降价, 对零售企业GSP的认证和监督工作越来越完善, 这些无疑对零售药店的压力越来越大。

第二, 顾客需求。消费者对正规药店有一种天然的信任感, 认同正规药店购买的药品或其他产品, 而传统的零售药店大多以销售非处方药、保健药为主, 与健康相关的其他产品相对较少, 不能满足顾客更多层次的需求。

第三, 行业竞争。新医改后, 由于对零售药店审批工作逐步放开, 准入条件较低, 零售药店如雨后春笋般蜂拥而出。根据前国家食品药品监督管理局有关部门统计, 截止2012年6月30日, 我国共有425789家零售药店, 根据第6次全国人口普查结果可知我国大陆人口数量为133 972.49万人, 平均每3 146人就拥有一家药店[2], 并且连锁药店的集中度不断提高, 行业间的竞争更加激烈。

中国传统零售药店经营模式是从德国和瑞典引进的, 在中国已有很久的历史, 药店的经营模式已在人们思维观念里根深蒂固。但随着医改的进行, 以上这些影响因素迫使传统零售药店逐步向多元化零售药店转型, 目前市场上这两种经营方式并存。

二、当前零售药店多元化经营模式

现在市场上我们所说的多元化经营, 就是调整商品结构, 进行分级、分类经营[3], 以求更大的经济效益和社会效益。

模式一, 药妆店。顾名思义, 药妆店即在药店开设药品专柜和化妆品专柜, 主要采用了日本药妆店的经营模式, 倡导健康美丽的理念, 增加了产品种类, 拓宽了消费人群和销售渠道。

模式二, 超市化。在零售药店经营护理品、医疗器械、营养食品等有健康有关的产品, 还有比如医药图书、洗发水、肥皂等日常用品, 产品种类丰富, 除药品外的商品选择如同超市一般。

模式三, 网上销售。随着网络的普及, 在网上交易方便、快捷, 目前很多有实力的药店尝试线上和线下结合销售药品, 因为在网上可以提供更详细的药品咨询和药品信息, 更宽的购买渠道。

但经过实践, 此种多元化经营的模式并未达到预期的效果。笔者认为主要受到以下方面的影响:第一, 定位不明确。在消费者眼中, 药店就是提供购药服务的场所, 他们来药店的目的就是获得健康, 而不是获得方便和美丽。再者消费者不清楚药店销售的日常用品有哪些, 通常不会带有目的的去购买。第二, 产品缺乏多样性。对于药店, 还是以经营药品为主, 其他产品作为辅助, 这样就使得其他产品的多样性受到限制, 比如化妆品, 由于市场上化妆品琳琅满目, 消费者在药店不能充分挑选自己喜欢的产品, 并且非产品的专卖店, 对产品的质量也不是非常信赖。第三, 缺乏专业人员。零售药店缺少满足多元化经营的人才, 比如处方药品的购买和使用需要执业药师的指导, 化妆品也需要懂得化妆品专业的人才, 如果没有相关专业知识的人讲述其作用、功效, 特别是适用人群和注意事项, 很难说服消费者购买, 说明零售药店的多元化经营管理体系尚不完善, 经营模式没有得到消费者的认可。

三、零售药店新的多元化经营模式

1. 承接医疗服务

可以学习国外的先进经验, 在零售药店设立诊治中心, 主要承担慢性病, 老年病, 戒烟, 减肥等健康服务;另外开展一些诸如测量血压血糖, 简单的伤口包扎等项目;有条件的药店还可以开展义诊活动, 宣讲健康知识, 充当人们的健康管家。这样既可以方便患者及时得到救助, 拓宽医学人员的就业渠道, 也是医疗机构的有效补充, 缓解了在医院看病难的问题, 同时提升了药店的竞争力, 提高了药店的社会效益, 扩大了药店的社会影响力。虽然我国还没有相关的政策支持零售药店承接医疗服务, 但这是一种未来趋势, 希望能得到有关部门的重视。

2. 倡导健康养生

国家中医药发展“十二五”规划允许零售药店设立中医坐堂诊疗, 主要承担食疗, 理疗, 灸疗, 及一些养生方法等服务[4]。随着生活水平的逐渐提高, 人们越来越关注自身的健康, 养生意识越来越强, 一些休闲场所也开始尝试向养生健康休闲转型, 比如莲花温泉水城, 根据消费者需求, 增加了室内养生馆, 养生美食等, 与室外温泉文化相得益彰, 深受消费者喜欢。零售药店应抓住这一契机, 设立健康咨询中心, 主要承担健康养生服务。当下人们的生活压力大, 身体容易处于亚健康状态而浑然不知, 虽然电视上有很多养生类节目, 但不能惠及到普通大众, 电视上所讲述的症状与自己的身体状况也不会完全符合, 所以设立健康咨询中心, 与养生健康专家面对面交流, 有很好的发展前景。

3. 建立健全药事服务体制

目前我国零售药店的药学服务水平还处于初级阶段, 从业人员的业务素质还有待提高, 受传统观念的影响, 我国零售药店一直“以药品为中心”, 而不是“以病人为中心”[5], 导致了药学服务理念的偏差。为此国家出台相关政策, 要求新开办的零售药店必须配备执业药师, 药店法人或主要管理者必须具备执业药师资格, 尽管这两年有关部门降低了执业药师报考的门槛, 但执业药师数量还远远不能满足零售药店和消费者需求。据中国药品零售发展研究中心发布, 2013年零售药店中百强企业执业药师占比6.1%, 药师占比24.7%, 据内部人士透露, 有的药店由药师、从业药师、驻店药师来充当执业药师, 由于专业水平的限制不能提供合理的用药指导和资讯, 这样就使得药店仅仅局限于药品的调配、销售, 而不能指导合理用药。与发展中国家优良药房工作规范 (GPP) 的要求还有一定的差距, 因此建立健全药学技术人员的考试考核机制, 加强零售药店执业药师的监督管理, 有利于提升我国零售药店的药学服务水平。

4. 弘扬中医药文化

积极参与和组织公益性的社区健康服务活动, 开办健康讲堂, 宣传和弘扬中医药文化。在零售药店设立茶室, 目的有两个, 一则在茶室设宣传栏, 主要针对体质鉴别, 健康调养, 疾病预防, 四季养生方法, 亚健康等做出详细的说明, 提供和发放由政府、合法的学术或行业团体编写的自我药疗、自我保健等健康科普资讯, 指导人们如何根据自己身体的特点做好防治工作;二则患者可以在药店买上一杯健康养生茶, 比如菊花茶, 跟其他患者交流一下自己的病情、健康心得、药的治疗效果和养生方法等, 通过相互交流学习提高自己的健康水平和注重保养身体的意识。

一般消费者到药店都是带着沉重的心情, 现有条件下零售药店的氛围和服务会增加消费者的心里负担。笔者所探讨的零售药店新的多元化经营模式, 通过实施理念层次上的专业化和生活化服务, 让消费者身心得到放松, 提升药店的品牌内涵, 提高药店在消费者心中的形象, 增强消费者对药店的信赖, 建立药店的忠诚顾客群体, 获得差异化的竞争优势。

四、结论

从传统的经营模式到平价模式, 到价格战和会员模式, 再到多元化的经营模式, 零售药店在不断地摸着石头过河, 不断地变换着经营管理模式, 如今这些模式都已经不适应当下的市场, 盲目的引进国外零售企业的经营模式, 而没有思考消费者的真正需求, 没有适应中国国情。本文提出的新的多元化经营模式, 深入研究了消费者的购药行为和消费习惯, 希望打造一个环境优美, 服务全面的生活化服务站[6]。消费者到药店就像到咖啡店一样, 让人们感受到一种轻松、和谐、舒适的购药环境, 提升药店的专业化服务能力, 以专业化支撑多元化, 借此创新零售药店的经营模式, 满足消费者深层次需求, 这才是零售药店的改革的根本。

参考文献

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[2]吴锦.我国零售药店分布现状及其发展建议[J].中国药房, 2013, 24 (17) :1627-1629.

[3]罗容.对连锁药店多元化经营的思考[J].商场现代化, 2011, (638) :30-31.

[4]甘湘宁.新医改下零售药店多元化经营的思考[J].管理观察, 2013, (518) :147-149.

[5]吴红雁.现阶段我国零售药店SWOT分析及营销策略[J].齐鲁药事2010, 29 (11) :691-693.

多元化数控实训教学体系的探讨 篇5

高军俊

（上海东海职业技术学院

机电学院 上海）

摘要：数控实训教学是高职院校培养数控高技能型应用技术人才的重要途径，如何建立多元化的数控实训教学体系已成为各高职院校的重要课题。本文结合本校的实际情况，探讨了数控实训教学体系以及取得良好实训教学效果的方法。关键词：数控实训；职业教学；创新能力引 言

数控加工技术(包括CAD，CAM／CAE／CAPP)已经成为机械加工行业的关键技术。数控设备是机械装备制造业、汽车制造业、工程机械制造业、矿山机械制造业、农业机械制造业、模具制造业等行业的必备装备。近几年来，机械、模具等机械加工行业大量引进数控设备，急需大量数控编程、数控机床操作、安装、调试和维护的综合性人才。然而，受教学资源的限制，数控技术应用人才相对紧缺，特别是我国沿海经济发达地区的模具制造企业和汽车零部件制造企业数控人才更是供不应求。数控技术被列为国家技能型紧缺人才培养工程中的重点。据资料，中国要成为“世界工厂”，需要造就数十万数控技术应用领域的操作人员、编程人员和维修人员，其中复合性工作14．25％，机床操作48．40％，数控编程17．81％，系统维修19．54％。实训教学作为高等职业教育的一个重要的实践教学环节，已越来越受到本院校的高度重视，本院校为了适应形式发展的需要，投入了一定的资金，构建功能齐全、设备先进的综合工程训练教学基地。构筑多元化实训教学体系，注重学生 能力培养

在数控实训教学中，我们应该明确数控技术应用领域技能型紧缺人才培养方案的指导思想：根据人才市场需求，以数控技术应用专业领域人才需求调查结果为基本依据，以提高学生的职业能力和职业素养为宗旨，倡导以学生为本的教育培训理念和建立多样性、灵活性与选择性相统一的教学机制，通过综合和具体的职业技术实践活动，帮助学生积累实际工作经验，突出职业教育的特色，全面提高学生的职业道德、职业能力和综合素质。在实践教学基地建设上，重点建设了校内实训基地，同时加强建立校外实训基地，着力构建以应用性和实践性为基本特点，以学生能力培养为核心的高职教育实践教学体系。2．1以阶梯模式进行实训

“阶梯模式”是以实际生产或科研项目为桥梁，以提高学生职业素质、岗位能力和创新能力为主线制定和完善理论教学体系和实践性教学体系，培养受教育者在牢固、系统地掌握专业知识的同时发展创新能力，将学生所学的专业理论基础和实际技能知识“活化”，使学 1

生具备一定的创新能力和可持续发展能力，形成和社会、行业无缝连接的人才培养方式。具体分三个阶段进行。

第一阶段，结合典型的企业实际零件，着重培养学生编程、焊接刀具刃磨和机夹刀具选型、机床的熟练操作，具备企业实际零件的加工制造能力，目的是基本完成从学生到技术工人的转变，能熟练运用机床，并具备简单零件加工能力。

第二阶段，组织学生到工厂生产车间见习，按企业实际生产项目进行实操训练，并结合数控机床工中(高)级职业技能鉴定项目进行训练，为获取中(高)级技能等级证书创造条件，同时在教学过程中，要强调质量管理、加工工艺制定，对学生提出工时和产品的考核指标，并培养他们安全文明生产的习惯，目标是基本完成从技术工人到技术员的转变。

第三阶段，结合教师的企业产品开发和技术服务科研项目，学习如：逆向工程及快速成型、计算机辅助制造、机电产品的数字化设计及仿真、制造信息化工程等先进制造技术，着重培养学生的创新能力，基本完成从技术员到高技能应用型人才的过渡。2．2理论与实践教学的科学性

数控机床是集计算机技术、自动控制技术、机械制造技术于一体的产物，要求先输入加工控制指令，然后由机床CNC系统进行自动控制，因此，在数控实训教学内容中，须先安排适当量的理论教学课，指导教师在现场对学生进行直观的理论教学，讲解数控机床的组成

结构、坐标系等，使学生对数控机床的相关概念有所了解，这样才能进行后续的基本操作实践，待学生熟悉基本操作后，就可以结合具体机床的CNC系统，重点讲解编程方法和编程指令、复杂操作方法，最终学生能熟练、安全、规范的运用机床。

2．3实训教学内容多样性

在数控车床上着重训练学生典型零件的手工编程能力，通过对典型零件的编程，掌握各种准备功能指令(G代码)运动轨迹和辅助功能代码对机床的控制效果，认识传统车削加工与数控车削在工艺路线中的区别，训练学生熟练装刀，熟练设定刀具补偿值，掌握通过修改刀具补偿值和程序中坐标值以达到保证零件尺寸精度的方法，熟练掌握各种量具的使用方法。

在数控铣、加工中心的实训教学中，指导教师面向工程应用，教授学生加工方法丰富的CAD／CAM软件，讲解铣削类机床的刀具知识和零件的表面质量、尺寸精度与刀具路径之间的相互关系，使学生能够应用CAD／CAM软件，选择合适的刀具、切削参数和刀具路径完成零件的模拟切削，自动生成加工程序并传送程序到机床，完成零件的加工。3校企合作，培养综合职业素养

产学研结合教育在国家经济和社会发展中具有重要的地位和不可或缺的作用。它是教育事业中与经济社会发展联系最直接、最密切的部分，担负着培养高素质劳动者和各类具有专门技能人才的繁重任务。产学研结合教育对于提高劳动者素质、拓宽就业渠道具有不可替

代的作用，在我国尤其如此。我国正在调整优化产业结构，大力发展新型工业，高新技术得到广泛的应用，对技术型、应用型等人才的需求量将越来越多，这就带来了人才需求结构的变化，大力开展产学研结合教育正是现代化建设的需要。通过产学研结合，企业、社会在参与专业建设、参与教学全过程中，必然会促进企业、社会对职业院校毕业生的认可程度，提高毕业生的就业率，为学校赢得声誉，同时也可利用企业、社会的设备等，弥补职业技术院校教学资源的不足。产学研结合是高等职业教育发展的必由之路，产学研结合的主体是产学结合，产学结合的核心是充分利用学校和社会物质与智力的双向资源，为学校的人才培养和地方经济发展服务。我们借助深圳职业技术学院工业中心的模式，采用互利互惠、双向共赢原则引进企业的设备和项目；同时积极聘用企业的工程技术人员和能工巧匠充当中心的兼职教师；广泛联系行业协会、企业和职业技能鉴定部门，开展学生的双证、多证培训和对社会人员的职业资格培训；加强对外技术服务、新产品开发和新技术研究工作，这是不断提升实训技术水平的重要工作。

合作企业通过顶岗实习过程对学生考察，挑选到他们满意的准员工，这些准员工已熟悉企业工作流程、运作机制，经过顶岗实习在技术上已经成熟，不需要再培训就可走上工作岗位，解决了企

业高技能型应用人才的储备，其他顶岗实习学生也能够非常迅速地适应使用同类设备企业的岗位要求，进一步扩大了学生的就业渠道，达到了双方共享校企合作成果的目的。4结语

多元化的数控实训教学体系，对培养新世纪高技能的人才有着举足轻重的作用，目前各高职院校的校内实训教学内容还存在学校教学与现代工业技术发展脱节的问题，只有紧贴生产实际构建实践教学体系，并不断根据企业技术发展状况进行动态调整，才能真正为社会培养高水平的数控高技能型应用技术人才。

参考文献(Reference。)：

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[2] 方喜峰，张胜文．数控技术应用实训方案探讨[J]．实验室研究与探索，2005，24(6)：90-92·

[3] 陈廉清，张振祥．加强先进制造技术训练，提高学生综合能力[J]．实验室研究与探索，2004，23(4)：69-71． [4]李文斌．面向新世纪培养数控人才的实践与探索[J]．太原理工大学学报，2002(6)：62-63．

音乐欣赏教学的多元化探讨 篇6

关键词:多元化音乐欣赏 多元化音乐欣赏教学

一、音乐欣赏教学现状

(一)传统教学模式

在音乐欣赏的教学内容、教学形式、教学目标、教学评价、教师素质结构等各方面趋向于单一化现象,存在语言替代型单一欣赏型两种模式。

(二)重视不够

长期以来在中小学音乐教育中音乐欣赏教学一直没有受到重视,受《大纲》影响,只注重音乐知识技能的教学;而忽视音乐欣赏教学。在中小学音乐教育的不同阶段,音乐知识技能教学在数量、难度、教学形式和教学方法上,都应有所区别,有所侧重。雷默说:“不管一个人的艺术能力有多大,他欣赏艺术的能力总是高于他从事艺术创作的能力”。理想的境界是提供一种音乐性的教育而不是培训。

二、实施多元化音乐欣赏教学的背景

(一)音乐欣赏教学现状呼唤实施多元化音乐欣赏教学;

(二)现代社会与教育的发展拓展了音乐教育空间;

(三)多元化音乐教育越来越受到世人的关注与重视;

(四)人类音乐文化的多样性为多元化音乐欣赏教学提供了可能;

(五)音樂新课程目标要求实施多元化音乐欣赏教学。

音乐课程的总目标的设置以音乐课程价值的实现为依据。其目标具体包括情感态度与价值观、过程与方法、知识与技能三个目标。

三、多元化音乐欣赏教学的现实意义

(一)文化功能。多元化音乐欣赏中的实践活动可以开阔学生的文化视野,丰富学生的文化知识,培养学生热爱民族音乐的感情。

(二)教化功能。马斯洛说:“在这些短暂的时刻里,他们沉浸在一片纯净而完善的幸福之中,摆脱了一切怀疑、恐惧、压抑、紧张和怯懦,他们的自我意识也悄然消逝,他们不再感到自己与世界之间存在着任何距离而相互隔绝。相反,他们觉得自己已经与世界紧紧相连融为一体。”学生在自我体验中可以迅速直观地把握人生的价值、自我实现的幸福感等。

(三)审美功能。多元化音乐欣赏对培养学生良好的个性品质产生广泛的影响,它使得积极的性格特征得以肯定和发展,消极的性格特征得以转化与改变,促使学生个性和谐发展。

(四)心理功能。多元化音乐欣赏具有改善学生注意力品质和培养想象力的功效,进而促进学生个性的发展。

四、实施多元化音乐欣赏教学的思路

(一)音乐欣赏教学内容的多元化

把音乐欣赏教学放在多元音乐文化的比较之中展开,使学生对中外音乐文化有一个全方位的了解,在学习当中可增加多元的思考和多维的视角,识别各种不同风格以及不同文化传统下的音乐特色,认识不同文化背景和文化形态下的音乐异同,培养一种文化上的理解与沟通。

音乐由文化界定,理解不同的音乐必须通过文化界定或文化认知体系的交流来沟通,世界上有许多复杂的音乐传统,它们植根于不同然而却是平等的文化土壤之中。教师可以帮助学生了解各种音乐的表达形式,对各种音乐文化进行深刻体验,了解每种音乐在其文化中的价值,还要对不同的音乐文化之间进行比较。我们在建设一个更具有合作性的世界的时候,不要失去我们传统文化的精华。也就是说在进行多元文化音乐教育的同时,又必须注意保留自己的传统音乐。达到一种健康的平衡。

不必局限于教材当中的欣赏内容,教师可根据课程标准的要求自己组织音乐欣赏教学内容,也可以利用校本教材进行教学。

(二)音乐欣赏教学形式的多元化

教师可以采用各种行之有效的教学方法,使欣赏教学变得可行、针对,达到应有的教学目的。可以鼓励学生从一个广泛的角度来学习音乐作品。提问式或认知学习能够促使学生们积极思考、解决问题,并且能够增强他们的观察力,并能够明确表达和论证他们的感性认识。

帮助学生把所学音乐与自己的世界和他人的世界紧密相连。这一模式强调思维和推理技能,通过扩展音乐教育,包容美学、历史和评论,学生们可以从一个更广阔的视野和背景来审视音乐。

(三)音乐审美体验多元化表现

1、从标题感知音乐

如柴可夫斯基的《一八一二序曲》;有的标题音乐表达了某种情感,如马思聪的《思乡曲》、民乐合奏《喜洋洋》。

2、从局部感性音调把握全曲

如《春节序曲》,一开始便能感受到人民群众在春节这一传统的喜庆日子里,喜气洋洋,载歌载舞的欢乐场面。

3、从感性欣赏上升到理性欣赏

如民族器乐曲《江河水》,学生不仅从乐曲中感受到一种悲愤的情绪,而且还从乐曲标题以及乐曲音调、节奏与现实生活的联系中,进一步理解到乐曲所表现的悲愤是中国劳动妇女在旧社会的悲惨遭遇的感情抒发。

4、主客体产生情感共鸣

音乐教育是通过音乐进行的一种审美教育。 由于历史的原因,长期以来人们只关注音乐课程辅德的外在价值,而忽视了音乐课程的内在本质价值—审美价值。

音乐新课程加强音乐欣赏教学,不仅仅是音乐欣赏教学本身的需要,而且也是音乐表现与音乐创造的需要。因为音乐欣赏教学无论对音乐表现活动的开展还是音乐创造的进行,都能起到一定的促进作用。在音乐欣赏活动中,学生往往能够自觉自愿地,有时甚至是不知不觉地进行音乐表现与创造。

土地整理多元化融资模式探讨 篇7

1 我国土地整理工作中面临的资金难题

近几年, 土地整理工作在我国各地大力开展, 并取得了显著成绩, 但从可持续发展的角度来看, 我国的土地整理工作在融资方面存在许多缺陷, 主要包括以下2个方面:一是资金来源渠道单一, 结构失衡。虽然强调要从多方面筹措资金, 但根据各地实际运作的情况, 我国当前的土地整理还是以行政推动为主, 参与的主体主要是政府或者政府委托的机构。由于企业和个人投资不足, 使得社会资金没有得到有效利用。这也使得全社会的共同事业变成了政府单方面的责任和行为, 从根本上阻碍了土地整理的进展。当政府财政资金缩紧或分配不当时, 土地整理工作就很难推进。二是资金规模小, 效益低。由于资金投入不足, 不能满足较大规模土地整理的需要。受技术水平和当地环境的限制, 项目实施后取得的效益也不尽如人意, 存在效益低的问题。

2 土地整理融资模式初探

随着社会经济的不断发展和农村产业结构的调整, 农村呈现出新的发展特点, 传统的依靠政府单一投入的土地整理模式已经不能适应农村对土地整理的需求, 土地整理市场化、规模化、产业化、专业化是土地整理新的发展趋势。为促进新形势下土地整理工作的顺利开展, 从根本上解决土地整理融资困难的局面, 针对各种融资模式进行分析, 合理利用, 也可以引入新的金融产品或创新, 解决土地整理融资问题, 形成投入、收益的良性循环可持续发展模式。

2.1 项目融资 (Project Financing)

20世纪60年代项目融资就开始出现, 项目融资的主要目的是广泛筹集资金用于项目建设, 项目融资的主要还款来源是对工程项目本身的开发、建设及运营[1,2]。

为了拓宽土地整理的资金来源, 解决实际过程中资金短缺的难题, 将项目融资的模式运用于土地整理。项目融资的方式主要有2种:一是招投标的方式。采用该方式融资要求土地整理部门在年初将全年的土地整理计划按资金规模、地块位置并结合可能参与的公司实力等进行项目分组, 确定各个项目的安排计划。二是将金融机构纳入融资体系, 充分发挥银行在信息方面的有利条件, 将单个投资者的资金整合起来, 组建项目公司。在担保上, 可将土地整理部门及其资金, 连同项目公司所有的不动产、所有权及利益, 包括公司今后可能取得的财产收入都作为支付本金与利息的担保。

2.2 土地信托 (Land Trust)

所谓土地信托就是指土地所有权人 (委托人) 以土地或土地收益作为信托财产, 信托予金融机构向投资者发行信托收益凭证, 筹集社会闲散资金, 然后投入到土地整治中, 到期将部分收益作为信托受益交付给投资者[3]。其对于解决土地整理融资难题有着重要作用, 然而我国土地金融相关政策不配套, 操作难度较大, 且土地信托的融资规模受限于信托计划的条款, 同时还伴随着信托风险。因此, 土地信托的顺利实施, 需要政府提供政策支持, 培育市场需求力量, 提高信托凭证流通能力。

2.3 土地证券化 (Land Securitization)

土地是一种适合证券化的资产, 因为土地不仅能保值、增值和防范通货膨胀, 具有作为资产的优势, 而且拥有土地就可以获得稳定的、可预期的现金流, 其收益分摊于整个存活期。所谓土地证券化, 就是以土地收益或土地贷款 (土地抵押贷款和土地项目贷款) 作为担保的证券发行[4]。土地证券发行主要包括土地整理股份化和抵押债券2种模式。前者即成立土地整理股份公司, 公司资产总额以土地整理完成后的土地总价值核算;后者即把土地整理能够获得的收益作为担保债券, 凭借这些债券通过一定的市场运作进行融资。

2.4 土地基金 (Land Fund)

土地基金是一种以土地资源为载体建立的专门基金。土地整理基金就是为了拓宽土地整理融资渠道, 促进土地整理事业顺利开展而专门设立的土地基金。在我国, 应该在发展公益性土地整理基金的同时, 鼓励社会投资者通过建立经营性的土地基金, 充分吸纳社会资金推进土地整理事业的开展[5]。

3 适应我国目前土地整理的融资模式

多元化融资模式的采用是基于国家政策环境的变化。由于农村土地承包经营权不允许抵押, 土地抵押债券的适用范围不大, 在此不予考虑。同时, 银监会发布的《关于加强信托公司房地产信托业务监管有关问题的通知》规定, 信托公司不得以信托资金发放土地储备贷款, 其中土地储备贷款包括借款人发放的用于土地收购及土地前期开发、整理的贷款。土地信托计划也不适用于目前的土地整理融资。在这里提出以政府拨款与项目融资、土地整理股份化、土地整理基金相组合的模式。其中, 项目融资方式、股份化和基金3种可任选其一, 也可任选其二, 但不可贪多, 过多模式组合会提升信用以及还款风险。

3.1 开展土地整理项目的前期准备工作

一项投资活动的产生, 需要带来可观的效益。当然, 土地整理项目完成之后不仅可以带来经济效益, 还包括生态、社会效益。但后两者无法用量化的指标衡量, 暂不予考虑。经济效益可以是政府保证的最低收益率, 或政府提供的最低用地指标收入, 以及项目区完成整理后带来的现金流, 具体在协议签订时选择。为了吸引投资活动, 当地政府应成立土地整理工作部门 (小组) , 隶属于政府部门, 专项负责土地整理工作, 在项目前期准备过程中, 要提供项目规划、经济可行性报告、收益评估表材料, 以最大限度地调动社会资金。

3.2 根据各地情况不同, 争取最大限度的政府拨款

3种模式的操作上, 具体来说有以下注意点。项目融资模式中, 投资方可通过招标方式选择或是与当地金融机构整合的分散投资者组建开发公司。土地整理股份化模式中, 可以以分散投资者的资金按比例换取项目区未来现金流的股权收益, 亦可以换取一定期限的土地使用权指标, 投资者可以是社会资金, 也可吸收项目区的土地权利人。土地整理基金模式宜采用土地基金和土地储备机构投资相结合的融资模式。

4 结语

解决土地整理资金问题的主要方法就是拓宽融资渠道, 利用市场来解决土地整理中的资金需求。通过上述对融资环境及各种途径的介绍, 可以建立相应的土地整理融资体系, 除了包括一般的财政划拨、银行贷款、土地整理自身收益分配以外, 还可以有资本市场的融资组合, 应根据内部条件和外部环境, 适当有选择地引入项目融资、土地信托、土地债券等新的融资渠道。

理论上, 土地整理项目的融资存在多种途径, 但实施上还需要制度的改革与进一步完善。首先是土地产权制度的创新, 比如土地整理项目用地的流转、抵押贷款等, 从而为土地整理金融产品创新提供制度基础。其次是政府投资方式的改变, 建立政府投资回收机制, 增强土地整理项目的造血功能, 从而为创新土地整理的融资模式提供效益保障, 同时也可以推进土地整理项目产业化发展。

今后我国土地整理投资模式将是“以政府投资为基础、多元化投资为发展方向”。在这个总方针下, 根据国家政策, 结合区域自身的社会经济发展状况, 利用好有限的政府财政资金支持, 努力拓宽融资渠道, 积极探索适合当地实际的融资模式, 实现各类资源的最佳配置, 为我国土地整理健康、稳步的可持续发展提供强有力的保障[5]。

参考文献

[1]吴庆玲.城市基础设施领域项目融资模式创新[J].商业时代, 2007 (4) :95-97.

[2]黄贤金, 赵小风.论我国土地整理融资体系创新[J].资源与产业, 2008 (5) :99-102.

[3]岳意定, 刘志仁, 张璇.国外农村土地信托:研究现状及借鉴[J].财经理论与实践, 2007, 28 (2) :14-18.

[4]朱玉林, 陈洪.农村土地证券化融资研究[J].经济地理, 2006, 26 (3) :412-414.

对企业多元化经营的探讨 篇8

一、造成企业多元化经营的外部环境的原因

1. 产品需求趋向停滞。

一切事物都有着自己的生命周期, 包括人为研发制作、生产的产品, 它也有一定的生命周期。我们所处的社会是在不断进行变化的, 随着人们生活水平与物质水平的不断提高, 其对市场上各类产品的需求也在不断进行更新与变化。人们对产品的需求改变, 市场竞争力量不断加剧, 企业所生产的产品的使用周期便会进行缩短, 最后被市场所淘汰。所以, 为了自身的产品不被市场淘汰, 为了满足消费者的消费需求, 企业就必须进行新产品的研究与开发工作, 力求在前一产品被市场所淘汰之前, 推出能够更好的满足市场需求的新产品, 从而奠定企业在市场上位置。

2. 市场的集中程度。

在市场集中度较高的企业, 少数企业在市场、成本等方面占优势, 企业要想达到比产业增长率还要高的增长率, 只有进入本企业以外的新市场。因为在集中度较高的行业, 欲与少数起控制作用的企业竞争必然要采用特制的手段, 增加广告费, 增加科研开发费用。这些必然造成产品成本的提高, 投入的增加。如果收入的增长抵不上投入的增长, 则该企业边际效益为负, 就容易在竞争中失败。

3. 需求的多样性和不确定性。

对新建立的或新进入市场的企业来说, 其资金、市场等方面都有着一定的局限性。资金方面, 新建立的企业都是小型或者中型的企业, 所拥有的资金与其他的、已经在市场上站稳脚跟的大企业是无法相提并论的;市场方面也是一样, 新生企业在建立初期, 对市场以及客户的占有率是极低极低的。资金、市场、技术等各方面的劣势造成了新生企业在建立初期的发展极其困难。而相反的, 老企业就比新生企业要好上很多。但不论优势劣势, 只要企业在市场需求方面多做调查, 能够在第一时间内发现与生产新的产品来满足消费者的消费需求, 就可以抓住更多的发展机会, 实现企业的多元化发展。对企业来说, 市场需求的多样性为企业发展多元化经济提供了很好的发展平台。

二、造成企业多元化经营的内部环境的原因

1. 企业内部资源潜力。

企业本身所具有的、未内利用的内部资源是企业发展与稳定的支柱。当企业发展到一定程度时, 可以利用企业所拥有的、存储的内部资源来进行其他产品或其他业务的研发与拓展。在其它条件不变的情况下, 研究开发费用与销售额的比率、广告宣传费与销售额的比率越高的企业, 越容易积极从事进行多元化。

2. 达不到经营目标或原经营领域收益较差。

一般来说, 如果企业能够达到既定目标, 企业开拓新产业领域、实行多元化发展的动力就不大;反之, 企业现有的经营方针、范围与所期望的目标差距越大, 采用多元化发展战略的可能性就越大。多元化发展不同于一般的经营政策, 涉及到进入新的产业, 属于企业的方案差距甚大时, 才有可能考虑改变原方案, 采用多元化发展。

三、企业过分追求多元化经营的风险

过分追求多元化经营的做法, 不符合我国的现实国情, 至少存在以下三个方面的经营风险。

1. 系统风险。

企业进行多元化经营时, 不可避免地要面对多种多样的产品和各种各样的市场, 这些产品在生产工艺、技术开发、营销手段上可能不尽相同, 这些市场在开发、开拓、渗透、进入等方面也都可能有明显的区别。

2. 资产分散化。

企业在一定条件下, 一定时期内所有的资源是一定的、有限的, 如果企业内生产经营单位过分分散, 就容易失去原有主导产品、主营业务的竞争优势, 最终会导致企业在原有主导产品或主营业务竞争中失去市场和优势。

3. 成本风险, 即代价风险。

通过多元化战略来降低经营风险需要付出一定的代价。对于互不相关的多元化或跨行业经营发展方式, 人们不能夸大“把鸡蛋放在不同篮子里最安全”。因为, 从更深层次考虑, 放鸡蛋的篮子也是用钱买的, 是有成本的。如果把造篮子或买篮子的成本考虑进去, 可能许多企业还是选择把鸡蛋放在一个篮子里。因此, 企业采用多元化战略要进行综合比较。

四、结束语

多元化经营战略为企业提供了一条更好更快发展的捷径, 企业在行走这条捷径时, 要注意其本身的核心主业, 在生产其他行业产品以及做好其他行业的业务之时, 也不能丢掉企业原本的主要产品。概括来说, 多元化经营一方面可以为企业带来更多的经济收益, 增加企业的自身价值;而另一方面, 过分的多元化经营也有可能使企业掉进多元化陷阱, 导致企业不但没有发展好副业, 还把自身原有的主导产品的市场竞争力丢失了。因此, 企业在发展多元化时, 必须注重其主业与副业的协同效应, 在保证其主业占有一定市场优势的条件下, 再去发展副业, 从而实现企业的可持续发展。

摘要：所谓多元化经营, 就是指企业在经营时, 尽可能地扩大产品种类, 生产出大量的、多种多样的产品, 或者跨行业的接收与拓展业务, 扩大企业的生产规模以及生产经营范围和市场范围。当企业发展到一定程度时, 为了获得更多的盈利以及再度扩大企业的规模, 便会采用多元化经营战略来帮助企业继续发展。目前来说, 多元化战略在大部分企业中都有被采纳与运用, 但在实施工作中, 部分企业对多元化战略的核心工作不明确, 以及对其实质的了解不透彻, 导致了其实施效果的不明显。本文主要分析了企业实施多元化战略的原因, 并对企业过分追求多元化经营的风险作简要讲述。

小学数学多元化教学模式探讨 篇9

1. 小学数学教学现状

1.1 教学方法陈旧

在小学数学教学中,因学生的自身的知识还很缺乏,教师很大程度上有按照课文内容来讲解,一般情况下很少涉及其他相关的知识点。这样在上课时,课文内容无新意,学生就感到很无兴趣,从而导致教师上课很累,但是学生却没有学到知识,如此就影响了教学的质量。

1.2 忽视师生互动学习

小学生对新鲜事物都有好奇,比较喜欢探讨、咨询等特点,在教学中就抓住这个特点,更多的给学生提问的机会,而教师只一味的讲解课文,忽视了这个环节,小学生就缺少了合作互动,导致课堂氛围很无趣,对教学质量不高。

2. 多元化教学模式

古人曾说过:“学启于思,思源于疑。”因此,小学生应多从“启”开始,当“启”有兴趣之后,学生将有对事物(问题)的思考,之后才进行更多的质疑。如此,学生才学会观察、比较、分析、综合等思维方法。

同时,在利用多种方法的教学中,首先观察学生的动向,分析学生适合什么方法,不能在未对学生特点的情况乱实施其教育方法,这样,方法太多也是对学生引起负面影响。

2.1 创设学习情境,激发学习兴趣

2.1.1 设置疑问

要让学生有学习的兴趣,首先教会学生有质疑的思想。因此,教师在上课的时候,时不时要创设问题情境,精心设疑。利用知识难点制造障碍,设置悬念,激发学生的求知欲望和探索的积极性;也可以从学生经常弄错的知识点上设问;在设问时候也可以联系到曾经学过的知识,把联系的知识串联起来,设置矛盾的问题来激发学生学习。

小学生阶段还要重视引导性,在设问时,不能把知识点设计过于深度,要从比较浅的知识点入手。一般情况下,小学生对比较浅的知识认知后,对激起学生学习的兴趣大有好处,开启思考智慧之门有着积极的促进作用。

如教《面积计算》时,要求每个同学剪了一个长方形图形并求面积。有学生问:“怎样求长方形的面积?”我接着问:“这个问题要怎样解决呢?”学生们开始寻找问题的答案,课堂气氛异常活跃,后来学生动手量长方形的长和宽,计算出图形的面积。创设疑惑情景,让学生喜欢质疑。兴趣是最好的教师。因此,我们教师在教学根据具体情况,积极创设情境,学生就乐于质疑。

2.1.2 创设动手活动

小学生都喜欢自己动手,上课时候多创设一些比较简单的动手活动课。根据小学生思维特点,遵循小学生学习的发展规律,合理规划教学方案。培养学生的动手能力。

如教学“长度单位认识”时,让学生动手制作,通过制作各长度单位的模型等活动建立起“米、分米、厘米”等的实际长度的概念;指导学生运用所学知识去解决实际问题。再如解答简单的加减应用题时,根据问题找出所需的已知条件就是分析的过程,根据已知条件提出所能解的问题就是综合的过程。

2.2 师生互动学习,增强学生自主性

2.2.1 分组自主学习

自主学习模式的方法已经被很多学校广泛的应用,这在教学中有一定的教育意义。小组合作学习的模式可以培养学生对社会的适应能力,并且可以培养对将来在工作单位上的一个团队合作意识,也可以提高学生的综合能力,缩短学生之间的成绩差距。

然而,新课标中也说到,教学要重视学生的生活经验和对已知的知识点学习和了解,同时还要把已学的知识联系到生活中。在教学中,不仅要教会学生学习知识,还要教会学生利益知识来解答生活的实际问题。

因此,这就要求教师要不断的充实自己,与学生共同学习、共同发展。创设宽松、和谐的教学情境有利于激发学生学习数学的兴趣和求知欲望,调动学生学习数学的积极性。同时,还通过教师在教学中,多采用自主教学法,有利于学生认识数学知识,体验和理解数学,感受数学的魅力,从中能有所感悟。

2.2.2 实物判断思维

在日常的考试试题中,有学生做错的题目,首先要引导学生对错题进行原因分析,再进行实物教学,这是一种对错误纠正方法。如:“8个苹果分给4个朋友,那么每一个朋友能分到几个?”这对小学生来说,很有可能在分配的时候有错,教师就把实物摆放起来跟学生一起进行判断。这样,学生就可以得到每人可以分得2个。

小学数学教学中,既要研究教师的教,又要研究学生的学,让学生在数学知识形成过程中掌握规律、方法,培养学生举一反三的能力,引导学生由“学会”向“会学”发展。为此,教师要加强学习方法指导,认真分析钻研教材,发现并揭示数学知识间的内在联系,引导学生通过知识的联系及系统的整理,使学生所获知识在头脑中形成知识体系。

注重培养小学生的数学能力,是开发学生智力的需要。提高学生的数学素养,是适应现代素质教育的需要,因此,作为数学教师在新课标数学教学中就要善于总结,勇于探索,敢于创新,乐于交流,勤于学习,注重教学结构的设计与调节,使学生的数学能力得到进一步提高,从而收到事半功倍的效果。

小结

构建的多元化教学改变了传统的教学模式,通过这种教学方式提升了学生的问题解答能力,并且帮助学生养成了自主解答问题的良好习惯.由此可见,在课堂教学中采用多元化教学方式,能够让学生积极主动地经历知识形成的过程,帮助学生以动引思,以动促思,操作和思维同步,开放了学生的思维空间,培养了学生的创新意识以及实践能力,对促进学生综合素质的提高具有重要意义.

摘要：本文主要是介绍在小学数学教学过程中,采用不同的方法以及不同的策略,以达到教学的目的。

关键词：小学数学,多元化教学

参考文献

[1]李殿民.多元化教学模式在小学数学中的实施[J].新课程研究(下旬刊),2013(10).

[2]邹雪萍.小学数学教学中学生创新意识的培养[J].才智,2010(14).

[3]缪亚红.小学数学多元化教学策略探究[J].山西教育(教学),2013(11).

中国烟草产业多元化发展问题探讨 篇10

关键词：烟草业,多元化发展,竞争力

1 烟草产业概况分析

中国是一个烟草产业大国, 平均年卷烟产量约占世界卷烟总产量的三分之一, 同时也是一个烟草消费大国, 全国烟草消费者达3.5亿人, 占世界烟草消费人群的三分之一。

由于烟草行业的成本相对较低, 利税相对较高, 在国内外都是一个利润丰厚的产业部门, 是国家财政收入的重要来源。烟草行业自身包含较长的产业链条, 涉及农业, 卷烟制造业, 包装和辅料制造业, 烟草设备制造业, 流通商贸业等多个领域, 据有广泛的影响。[1]同时, 烟草也是一个特殊的产业部门, 烟草产品对于消费者的健康具有一定的“危害性”, 烟草产品的吸食又具有很强的“成瘾性”。

2 多元化发展概述

2.1 多元化发展的含义及分类

企业发展到一定阶段后, 需要为谋求长远发展而采取一定策略, 比如专业化发展与多元化发展。专业化发展, 是指企业仅仅在一个产品或服务领域进行设计、生产或销售, 企业的业务范围比较单一。多元化发展是指企业同时经营两种或者两种以上基本经济用途不同的商品或服务的一种发展战略, 即企业的商品或服务跨一个以上产业的经营方式。

坚持专业化发展, 企业可拥有一定的规模效益及技术优势[2], 但对企业所属产业发展前景以及企业的核心竞争力要求较高, 不利于企业迅速扩大规模, 难以适应市场需求的快速变化和多样性特点。

企业多元化发展又分为相关多元化发展和非相关多元化发展。相关多元化发展, 是指企业所从事的不同产业之间具有较高的产业关联, 能够协调共享产品、技术、原料来源、分销渠道等资源[3], 比如烟草制造业与烟草种植业。非相关多元化经营, 是指企业所从事的各行业之间没有直接的关系以及可共享的资源, 比如烟草制造业与酒店餐饮业。其中, 相关多元化发展相对较为简单、安全, 成功率较高。

2.2 多元化发展的动因分析

企业进行多元化发展的动机或原因是多方面的, 可从内因和外因两方面来讨论。

内因是指企业自身为求长远发展而选择多元化发展。首先, 进行多元化发展可充分利用企业剩余资金、人力等资源。第二, 与证券投资组合理论类似, 可通过多元化发展分散风险, 降低企业的非系统经营风险。对于相关多元化发展, 因共享企业资源, 还可在一定程度上节约成本并取得相关产业间的相乘效应。[4]另外, 若能够顺利通过多元化发展延伸品牌, 可增强品牌影响力和企业核心竞争力。

外因是指与企业自主决策无关、为适应市场被动的进行多元化发展, 主要有以下几种情况。第一, 原产业市场容量有限, 使得企业不得不开辟新市场或从事新行业。第二, 市场需求具有多样性和不确定性, 为降低风险, 企业进行多元化发展。第三, 原产业市场集中度过高, 或政府采取反垄断措施等制度约束, 为求长远发展企业不得不进入新行业。[4]这些外部原因对促成企业多元化发展也起到了重要的影响。

总体来说, 企业多元化发展的动机可总结为求生存、谋发展以及规避风险。

3 烟草产业多元化发展优缺点分析

由于烟草产品的“成瘾性”以及对社会公众的“危害性”, 我国对烟草产品实行价格和产量的双重管制, 利税较高, 且烟草制造、销售等部门具有一定的自然垄断性。因此, 烟草是一个利润丰厚的产业部门, 也是国家财政收入的重要来源之一, 其存在和发展对于满足人民正常消费需求、增加就业率以及增加国家财政收入都具有重要的意义和作用。

3.1 烟草产业多元化发展可能的动机

根据多元化发展的内外因, 结合烟草产业的特殊性, 烟草产业进行多元化发展的动机及好处主要有以下几点。

首先, 烟草产业利润丰厚, 企业内有大量的资金积累, 但是国家对烟草产业的发展具有一定的限制, 资金需求有限, 进行多元化发展可提高企业剩余资金利用率。第二, 由于烟草对人体健康具有一定的危害, 且当今社会对健康养生越来越重视, 烟草行业已逐渐成为“夕阳产业”, 发展前景越来越有限, 单一产业专业化发展风险较高。另外, 由于世界控烟运动的影响, 中国政府不允许对烟草产品通过传媒直接进行广告宣传, 但可以对其外围产品进行广告, 即企业形象广告, 可提高企业知名度并带动主业发展。

因此, 为求企业长远可持续发展, 向其他产业扩张, 进行多元化经营是烟草业当前尤为关注的课题。

3.2 烟草产业多元化发展可能的风险

实施多元化发展战略, 在分散企业非系统经营风险的同时, 也分散了企业的资金、人力等各项资源, 若过分、盲目多元化, 不但得不到发展, 反而可能扩大企业整体的风险。更重要的一点是, 企业核心业务所树立的品牌形象往往为消费者所熟知认同, 一旦新进入的行业和开发的产品失败, 则会影响到企业的品牌价值, 减弱企业的核心竞争力。在非相关多元化经营上, 若缺乏对新进入行业的了解, 则更能够加重企业的管理负担和协调成本, 很可能导致企业活力的下降。[4]

4 案例分析

4.1 菲莫公司

菲利普·莫里斯集团前身是由菲利蒲·莫里斯于1847年在伦敦创办的一家烟草商店, 正式成立于1954年, 是世界上最大的卷烟生产公司, 以“万宝路”和“骆驼”牌香烟享誉全球。

在发展烟草工业的同时, 菲莫公司也从50年代末期开始实行多元化发展战略, 先后进入了啤酒饮料、食品、造纸、金融、房地产、化学工业、重型机械和包装工业等领域, 重点向三个领域发展:包装工业, 啤酒、饮料工业以及食品工业, 是世界上最大的包装食品公司和最大的卷烟生产公司, 世界第二大啤酒生产企业以及美国最大的食品生产公司。[5]

菲莫公司的多元化发展主要通过兼并、收购实现, 比如1957年, 公司兼并了造纸企业米尔印刷公司, 1958年又收购了多聚物工业公司, 并在这两家公司的基础上组成了一个产业分部;1985年, 公司以56亿美元兼并了美国最大的咖啡烤饼和冷冻蔬菜加工企业通用食品公司。

菲莫公司非常注重创立和维护国际著名商标的信誉, 重视建立公司良好的社会形象。以“万宝路”为例, 其成功的关键因素之一就是广告的宣传效应, 并适时推出“万宝路”品牌的延伸产品, 开发出一系列冠以“万宝路”品牌的服饰、香水等非烟草产品, 大力对这些没有宣传限制的产品进行广告宣传, 从而达到提高品牌的知名度和美誉度的目的, 建立公司良好的社会形象。[1]

另外, 菲莫公司致力于通过完整的员工培训制度、完善的经营评估系统以及吸引外部高级管理人才来建立高素质的员工队伍, 这对于企业的健康发展必不可少。

4.2 红塔集团

红塔烟草 (集团) 有限责任公司创立于1956年, 是中国烟草业多元化发展成功的典范。上世纪90年代初, 红塔集团为寻找新的经济增长点、不断增强企业抗风险能力、更好地促进地方经济发展, 开始涉足多元化产业投资。[6]

红塔多元化投资始终坚持稳健经营、适度发展, 坚持经济效益与社会效益双赢的原则。近年来, 红塔集团进一步强化了对多元化投资企业和工程项目的监管力度, 取得了良好的经济效益和社会效益。截止2011年12月31日, 云南红塔对下属多元化企业的出资额达到152.71亿元, 涉及能源交通、金融保险、建材、汽车、房地产、酒店物业、医药以及轻化工行业等多个行业的71家企业。2011年纳入统计的47户企业实现营业收入427.27亿元, 较上年同期增长22.96%;实现利税120.76亿元, 较上年同期增长5.39%。

红塔集团多元化发展成功的原因主要有以下几点:第一, 明确提出并贯彻“七搞、八不搞”的原则, 发展相关产业前进行深入了解, 不盲目发展多元化。第二, 不断争取各级组织、政府的支持, 密切与各级组织的关系和协作上。第三, 强调“多元”之间的交叉融合, 增加多元的关联性, 利用多元发展分散风险、优化结构。

5 结语

目前, 烟草行业进入的多元化领域有数十个, 按照与行业的关联度可分为三大类:一是与主业相关联的上下游企业, 如复烤厂、物流、运输等;二是后勤服务类的社会化;三是非关联多元化企业, 此类企业涉及面广, 如酒店、房地产、基础设施投资、金融等。[7]烟草企业健康、安全的发展多元化业务, 首先应把主业做好, 发展核心竞争力, 培育高素质的领导团队, 塑造受公众认可的企业形象。

同时, 也要选择适当的多元化战略时机, 需要从主业和目标行业两个角度分析。从主业来看, 烟草产业的产业周期已进入成熟阶段, 市场继续扩大的机会很小, 若企业已积累足够的剩余资源, 则可考虑进行多元化发展。从目标行业来看, 烟草企业应选择市场前景看好的朝阳产业、国家支持的重点项目、具有好的政策或者能够与主业相配套共同发展的产业等上升空间较大且较稳健的产业。

参考文献

[1]王健男.中国烟草行业改革与发展研究[D].导师:徐传谌.吉林大学, 2011.

[2]杨晓.对企业多元化经营的思考[J].山东省青年管理干部学院学报, 2005, (01) :115-116.

[3]崔岳.中国民营企业多元化发展的必要条件[J].山东省青年管理干部学院学报, 2004, (05) :111-112.

[4]尹宾.中国卷烟工业企业多元化经营策略研究[D].导师:谭跃雄.湖南大学, 2001.

[5]乐健.上海烟草 (集团) 公司在国内的渠道管理研究[D].导师:周洁如.上海交通大学, 2009.

[6]黄强林, 杨凤.云南省玉溪卷烟厂发展策略[J].现代商业, 2008, (03) :252-253.