网络时代的广告理念

网络时代的广告理念（精选八篇）

网络时代的广告理念 篇1

在网络时代, 只有互动者才能生存。所谓互动应理解为直接的沟通, 网络传播之所以超越大众传播正在于这种互动性, 可以说, 互动是网络传播的本质, 网络传播的其他特点是基于这种互动性。从传播的发展史中可以看出, 最初的传播都是直接的传播, 人依赖自身的器官进行, 传播媒介是逐渐从传播活动中独立分化出来的。网络传播实际上融合了过去所有传播形式的特点, 网络当然还是一种媒介, 所以在网络中人仿佛可以无屏障地直接同他人和现实世界直接交流。

网络对现代经济生活带来的根本影响就是直接性的商业模式。通过网络, 生产者可以同消费者进行直接沟通, 而网络只是提供生产者同消费者进行直接交往的平台, 这就是电子商务模式的根本点。消费者在这种商务模式中拥有相当程度的决定权, 或者说, 交易的成功是由生产者和消费者双方协商共同决定的。例如, 拍卖模式在网络上的成功对我们理解新商务模式是有启发意义的, 拍卖的最大特点就是价格并不由单方面确定, 而是由买卖双方共同决定。其中最大的赢家e Bay是进行网络拍卖的网站。e Bay的成功的根本原因正在于它所采用的拍卖模式顺应了网络互动性的特点。

Ebay对我们的启示是, 在网络, 卖方 (可以是个人或企业) 和买方虽然省略了中间环节而直接沟通, 但所节省下的费用并不是由卖方独享, 而应该是消费者利用网络提供的条件, 同卖方共同商议双方所能接受的利益点。

1 广告的新机缘

在当今经济的时代, 广告的位置在哪里?广告将以何种形式存在?网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战, 但又为广告业创造了新的机遇。只是广告业必须更新观念, 以适应网络时代的竞争。

直接经济更需要广告。因为在直接经济的时代, 竞争将进入一个更激烈的阶段, 而且, 由于生产者与消费者之间中间环节的消失, 广告的作用会更加突出。广告有可能成为生产者与消费者之间仅存的一种沟通形式, 消费者对产品的选择将会更加依赖广告。与中间费用的节省也使得企业有能力在广告中投入更多费用。因此, 网络时代企业的竞争将主要是有效的信息传播的竞争, 是形象的竞争, 是广告的竞争。

在网络时代, 现有的大众传播形式将仍然存在。因为传播媒介的发展过程并不是一种媒介替代另一种媒介的过程, 而是复加过程。即使网络成为主流媒体, 其他媒体也并不会消亡, 在媒介世界中占据自己的位置, 作为网络传播的补充。因而, 目前的常规广告将会依托于大众媒介继续发展。

网络广告会飞速发展, 但广告观念和广告形式将有大的突破。当前网络广告并没有找到适合网络特点的最有效的方式, 基本上是把大众传播中所常用的形式照搬到网上, 这种方法是非常值得怀疑的。这是因为, 大众传播时代的广告是基于大众传播单向性的特点, 具有明显的强制性。比如, 当观众坐在电视机前等着看电视剧的时候, 他对电视剧之前的插播广告是无法视而不见的。而在网络上, 受众对整个传播活动具有更多的主动权, 选择信息在很大程度上是由受众决定的, 这种传播具有最小的强制性。

虽然一些大品牌网站的广告形式的效果还是会非常显著、这是利用了网络本身所蕴涵的大众传播特性的一面。但是, 从整体上看, 在网络上直接搬用大众传播广告形式并不能适应网络传播的特点, 在网络上大量“哀求广告”的出现正反映了这个问题。在许多网站中都可以看到网站的主人哀求访问者点击广告, 以支持网站的发展。好心的访问者可能会点击广告, 但很多访问者对这种哀求会置之不理。这种广告的效果如何能得到保证呢?

网络广告应该具有互动性。许多传播学家认为, 网络传播的主导模式是使用一满足模式。受众主动去寻求自己所需要的信息, 而不是被动地接受。因而, 在网络上分类广告是很重要的广告形式。可以说, 网络广告是给想看广告需要信息的人看的。因而, 专门的广告网站是有市场的。这种广告网站有时会与资讯类网站直接融合, 而不独立存在。

2 新的广告理念

网络时代应该有一种新的广告理念。这种广告理念是同网络时代的传播方式和商业模式相适应的。互动性网络时代的广告必须抓住互动式传播成为主流的现实, 努力适应并利用传播的互动性, 增强传播效果。

精确性高度发达的科技, 使得以数据库为基础的精确传播成为可能。在新时代消费者是以个体的身份进行消费接受传播的, 广告传播所面对的将是个体而不是大众。如果以发达的消费者数据库为基础, 就能保证广告传播既针对消费者个人, 具有个性化, 同时, 又能够具有广泛性。从而使广告传播成为一种精确有效的传播手段, 减少成本。

整合性由于媒介的淡化, 所以在传媒上的广告投放比例将有可能减少, 而促销等具有人际交往特点的广告投放比例将会增加。广告传播活动将会更具有整合性。

隐身性广告将努力隐身于日常环境的各种形式中, 以减少受众的抵触性。广告同娱乐作品的结合将更加密切, 许多广告将会投资于娱乐业, 使产品能够在这些娱乐产品中被使用。对这类广告, 消费者会自己掏钱欣赏, 能够产生强烈的传播效果。

3 结语

网络时代信息高度密集, 要使信息由小到大是一件极其复杂的事情, 这是广告业的机遇。因为广告从本质上来说是一种有效传播的手段。在网络时代, 广告公司扮演的角色应该是专业化的信息传播专家。

摘要：在当今经济的时代, 广告的位置在哪里, 广告将以何种形式存在, 网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战, 但又为广告业创造了新的机遇, 只是广告业必须更新观念, 以适应网络时代的竞争。

关键词：网络时代,广告,理念

参考文献

[1]王大鹏.运用网络广告以促使营销高效之策略[J].通化师范学院学报, 2006 (06) .

[2]代文锋.网络广告问题及其对策[J].电脑开发与应用, 2007 (07) .

[3]代文锋.网络广告效果评价方法研究[J].办公自动化 (综合版) , 2008 (02) .

经典的公司经营理念广告词 篇2

2. 品质保路程，携手车天下!

3. 让您的爱车驶向温馨的港湾。

4. 专注!专业!保障!是我们做汽车周边设备的承诺!

5. 随心的一个选择，换来一生的安心。

6. 爱车养车靓车，就选汽车美容S旗舰店，全方位一站式服务!

7. 质量，是我们唯一的承诺。

8. 以诚立世，汇智多赢。

9. 专业高端保障，专注售后服务。

10. “您”辛苦了，给我们一次呵护“您”的机会。

11. 我们的追求是为您的爱车提供一个幸福的驿站。

12. 顾客的满意，是我们唯一的态度。

13. 专业设备，尽“缮”尽“美”!为您着想，更为您的客户着想!

14. 专业售后，品质保障;高端服务，尽享尊荣——选择我们，让您的爱车后顾无忧!

15. 学的更专一业只是为了您，学的更专业只是为了您的爱驾!

16. 专业成就素质，高端诠释完美。

17. 私人定制，人文关怀。

18. 精诚立世，和合共赢。

19. 五心级服务：专心细心热心诚心决心。

广告创意中的人文理念 篇3

“我们呼吸的, 除了空气, 就是广告”, 这句看似夸张的话, 形象地道出了现代生活与广告的关系。广告除了传递商业信息外, 正裹挟着越来越多的文化与精神内容, 从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台, 在非物质层面潜移默化地影响着现代人的生活。

广告创意是根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:“除非你的广告源自一个大创意, 否则将如夜航的船只, 无人知晓。”优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一, 信息要明确集中。广告创意要为广告主题服务, 广告主题也就是广告的中心思想, 如果说广告创意解决“如何说”的问题, 那么广告主题则决定了“说什么”的问题。在整个广告环节中, 最主要的是创意环节。广告创意, 需要创意者具有丰富的人文、科技和商业知识。就是说, 广告创意人既要懂产品, 也要懂得艺术、美学, 还应懂得传播技巧, 同时还应是一个有道德、有良知的人。

广告创意虽然有某种艺术创作的特征, 但毕竟不同于艺术创作, “戴着镣铐跳舞”很好地说明了广告创意的特征。艺术家可放开手脚尽情地自我发挥, 但广告创意的创造性必须建立在广告主题的表达上, 要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信息, 且要注意诉求的精准度和表达的明确性。如今不少电视广告都在积极调动多种艺术表现手段, 以追求赏心悦目的效果, 有时就像一部制作精良的小电影。在全球化的时代, 如何利用独具特色的、丰富的民族文化资源, 增加广告创意的魅力, 已成为广告业新的关注点。比如, “妈妈, 洗脚”这则公益广告——一位30岁左右的母亲在为婆婆洗脚, 七八岁的孩子看到了, 也晃晃悠悠地端来一盆热水送到母亲面前, 用童稚的声音说道:“妈妈, 洗脚!”然后是画外音:“其实父母是孩子最好的老师。”整则广告充满了亲情与温馨, 并将一种育人理念传达给消费者, 这是广告创意与民族文化相结合的一个经典案例。

当今广告创意属于多元化发展时期, 在创意风格的探索上精彩纷呈, 而其中“人本理念”成为引人注目的亮点。所谓人本理念, 体现在广告创意中, 就是最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求和审美需求。以人为本, 尊重人的价值, 是广告人文关怀最根本和最重要的部分。这种关怀主要体现于四个方面:对人的价值的关照, 对人的情感的关怀, 对民族文化情结的关注, 对艺术审美的满足。诺基亚手机的“科技以人为本”, 招商银行“因您而变”, 不仅成为特定品牌的宣传语, 而且契合了大众的普遍心理诉求, 体现了产品、企业对人的关怀和体贴, 拉近了品牌和消费者之间的距离, 让受众产生了一种心理认同感和亲近感。

论简约理念在广告设计中的应用 篇4

一、简约理念的源头及发展

简约理念并非起源于当代, 而是有其历史形成的源头, 无论东西方都蕴含简约理念的形成及发展历程。战国时期, 墨子就提出了以“简约”为美的思想, 与儒家美学对立而产生。但是进进封建社会以后, 受宗教文化和封建统治阶级追求奢华的审美意识的影响, 艺术形式也越来越趋向繁复和华丽。17世纪, 西方由于受巴洛克、洛可可文化的影响, 文化艺术中雍容华贵、宏伟壮观成为主流。而后随着西方产业革命的推进和科学技术的迅速发展, 19世纪中后期艺术开始以“简洁、实用、舒适”为审美趋向, 最具代表性的开端应是20世纪初期德国包豪斯设计思想的流行。20世纪四五十年代, 国际主义平面设计风格幼稚, 简约理念也在各种设计运动影响下不断发展。

二、广告设计中简约思维的内涵

不知从什么时候开始, 许多设计从业人员突然对鸡蛋型流线型颇感亲切。因为其完整的椭圆体, 无论怎样变换观察角度, 都会感到是一种单纯的形态, 同时又有着丰富的变化。就像中国的书法艺术, 不用声音动画的简洁线条就可以表现节奏和旋律, 不必模拟实物的外形, 就能准确地表达出软硬、疏密、虚实、畸正等结构形态。利用点、线、面的规划, 畸正均衡, 大小错落及动静收放, 产生顿挫、缓急的节奏, 进而达到优美旋律的追求, 也许这就是简洁设计的原始状态和最典型表现形式。

如果摆在我们周围的设计作品都象鸡蛋那样, 完整、单纯、简洁, 使人感到亲切、愉快又一目了然, 也许这就是设计者们的理想和最高境界了。在广告、产品或其他设计工作中, 对设计元素“取”得多是复杂, “舍”得多是简单, 而这种“取舍”如果能恰如其分, 则设计出来的作品必将简洁而亲切。广告有其本身的创意形态, 及其设计师与广告间信息传递的设计语言, 以及广告的制作或发布材质、工艺装配、广告产品的功能结构等几个方面。如果我们能将广告的造型高度简化, 设计语言简炼概括, 选用材质充分考究, 全面简化广告的工艺装配过程, 精简和优化广告的内部信息载体结构, 且能饶有情趣地完成广告的功能指令, 那么我们的设计将为现代消费者所接受, 这才是真正的设计思维中“简洁”的内涵所在。

三、简约理念在广告设计中的呈现方式

1. 以小见大

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩, 以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大, 以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面, 以小见大, 从不全到全的表现手法, 给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力, 同时为接受者提供了广阔的想象空间, 获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”, 既是广告创意的浓缩和生发, 也是设计者匠心独具的安排, 是小中寓大, 以小胜大的高度提炼的产物, 是简洁的刻意追求。

2. 化繁为简

科技的进步和材料的推陈出新, 带给我们的不是设计的复杂化, 相反越简单, 越能带给人们不一样的视觉与功能体验。尤其对于科技产品的设计, 需要设计师退去繁琐, 以精简、不带丝毫赘余的设计取而代之。以i Phone为例, 与其他手机相比, 它打破了传统手机的设计模式, 除了必要的物理按钮功能外, 在外观设计上看不到一丝多余的线条凹凸设计, 赢得了用户的赞誉。

3. 直接展示

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某广告产品或主题直接如实地展示在广告版面上, 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染广告产品的质感、形态和功能用途, 将广告产品精美的质地引人入胜地呈现出来, 给人以逼真的现实感, 使消费者对所宣传的广告产品产生一种亲切感和信任感。

4. 突出特征

运用各种方式抓住和强调广告产品或主题本身与众不同的特征, 并把它鲜明地表现出来, 将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理, 使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到, 对其产生注意和发生视觉兴趣, 达到刺激购买欲望的促销目的。

四、简约理念在广告设计中的应用

1. 简约的画面构成

画面的构成关系, 指在二维的画面中, 根据主题需要, 把空间进行分割, 把不同的元素布置到适当的位置。现代广告设计的画面构成很大程度上受国际平面设计风格和包豪斯设计的影响, 很多优秀作品不只吸取了国际风格的追求严谨, 简洁明快的布局, 整体感的简约风格, 也尝试用各种表示手法或形式法则弥补国际风格缺乏艺术性和人情味的缺乏, 简约的画面构成在海报招贴和版式设计中应用比较广泛。

2. 简约的色彩搭配

色彩是平面设计中必不可少的元素之一。简约理念下的平面设计作品大都倾向于简单的色彩和简单的搭配。简单的色彩指的是他们大多选用单一的色彩运用到设计中, 或者选择色环的邻近色中的两到三色进行设计。以可口可乐公司为例, 大面积单一的红色给人留下了深刻的印象, 并成为了一种品牌标志。走进可口可乐的专营店, 我们看到各种各样的物品都用统一的红色搭配白色进行设计, 那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。如今的广告设计行业尤其是平面设计、标志设计领域越来越喜欢选择单色或者比较少的颜色, 一方面是与人们渴望简单、平和的心态有关, 另一方面, 简单的颜色容易识别、记忆, 给人留下深刻的印象, 能够以少胜多。

3. 简约的材料运用

如今, 简约设计的盛行与节省资源、保护环境的理念不无关联。以包装设计来说, 过度的包装必然会造成资源的浪费。如今我国人口众多, 资源有限, 生态脆弱是我国发展的基本国情, 广告设计作为一种信息传达媒介, 尤其要响应国家号召, 向受众传达一种绿色设计理念, 摒弃豪华、奢靡的设计元素, 将简约、节省进行到底。有些材料甚至可以设计为二次利用再循环, 以最小最少的材料达到最好的设计效果。

五、总结

简约主义的精髓是摒弃粗陋、奢华与琐碎, 以简洁凝练的手法来疏导现代生活, 在有限空间、有限资源下, 以高品质的内涵、恰如其分的表现形式, 获得最大的表现空间。可以说简约主义是广告设计领域的发展趋势, 也是促使其不断发展创新的思维源泉。

摘要：当前, 高科技快节奏的生活状态下, 生活环境喧嚣嘈杂, 人们面临着各种各样的心理压力, 越来越多的人开始摒弃繁缛豪华, 力求拥有一种自然平实的心境, 人们更加向往清新自然, 随意简洁的画面。广告设计中的简约设计正好与人们的这种心理需求不谋而合, 所以简约理念日益受到受众和设计师的亲睐, 并在现代设计的各个领域成为一种必然趋势是不容质疑的。文章通过对简约理念在平面设计中的形成、发展及特征进行梳理和总结, 从形态元素、空间层次、画面构成三方面, 加之实例浅析简约理念在现代平面设计中的运用, 希看能为设计者在风格的掌握上提供些许参考。

关键词：平面设计,简约,风格

参考文献

[1]徐红.平面设计中的简约主义[J].大舞台, 2011 (10) .

浅谈商业广告中文化理念的体现 篇5

商业广告通常是出于某种特定的营销目的、针对特定的销售人群、以媒体为基本载体和宣传工具所进行的信息的有效传播, 它一方面需要与生产与供应方进行联系, 同时还要充分了解销售环节及消费者的实际需求, 因此可以说商业广告的发展需要充分重视不同联系方的不同喜好, 也即不同联系方的文化传统与文化需求。为了推动商业广告更好的与消费者联系, 促进商业广告吸引更多的受众, 广告创意者需要不断的对广告进行修饰与调整, 以期引起消费者的共鸣。文化理念作为商业广告设计与策划过程的重要影响因素, 其作用不可估量。在商业广告的设计过程中, 必须要充分重视文化理念的内涵与作用, 才能从根本上推动商业广告的发展。

二、传统文化理念在商业广告中的应用

传统文化理念在商业广告中的应用主要表现为和谐发展方面、人本思想等方面。

1. 和谐文化理念的应用

在中国传统文化理念中, 人与自然和社会的和谐发展构成了传统文化的精髓, 在道家思想中就曾提到“天人合一”和“生生不息”的思想, 儒家理论中也曾提到“礼之用, 和为贵”, 可以发现和谐作为华夏文明的开端, 在中国传统社会中发挥着重要的作用。

分析一些经典的商业广告, 可以发现其关于中国传统文化的应用可谓淋漓尽致比如在“爱立信”收集的广告中可以看到, 其广告画面主要表现为儿子刚刚到家便跟父亲说要出去, 在儿子下楼后无意中看到父亲在窗前目送他, 在父亲深叹了一口气准备带上老花镜看报纸时, 儿子推门进来说:“爸, 今天我哪儿也不去, 在家陪你”。这组广告将沟通的内涵展现出来, 最后提出对沟通的理解, 即“沟通就是爱, 沟通就是理解, 沟通就是关怀”。在将爱立信收集的沟通功能展现出来的同时, 还在社会范围内提出和谐沟通的理念, 因此取得了很大的成功。

2. 人本文化理念的应用

人本主义的思想最早是儒家提出来的, 其核心内涵表现为“仁”字, 即如何尊重以人为本的基本道德内涵与文化理念。现代商业广告在发展的过程中一方面要重视经济价值, 但同时也需要重视人本主义、人文关怀及其所产生的社会效益。如果一则广告没有体现出对人的关怀, 则缺乏最基本的广告格调, 也缺乏一定的社会效益, 因此这种广告在市场竞争中必然会遭到失败。

(1) 亲情的描述

在现代商业广告中, 很多都是以情动人, 将亲情作为感化观众的重要部分, 来提高商业广告的知名度, 一定程度上能够保证广告的成功。

比如“雕牌洗衣粉”的广告中, 一个稚嫩的童音说:“妈妈说, 雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服, 可省钱了”, 最后一句话:“妈妈, 我能帮你干活了”, 将无数人对妈妈的爱展现出来, 一下子母亲为孩子为生活而奔波忙碌的身影显现出来, 让观众不免热泪盈眶, 在进行产品宣传的同时, 也渗透了有关亲情的教育意义。

(2) 爱国情的描述

爱国情的描述在现代商业广告中体现的十分到位, 很多商业广告设计者也将爱国情作为最为神圣的感情运用到广告中, 比如在“心相印”纸业的广告中, 有段师生的对白即老师说:“小朋友们, 对岸就是我们的宝岛台湾”, 小朋友说:“用心相印纸把海水吸干, 台湾的小朋友就可以过来玩儿了。”这则广告从小朋友的角度来理解中国统一的问题, 天真无邪的儿童和稚嫩的语言将爱国情展现出来, 促成了“心相印”纸业广告的成功。类似的还有长虹集团的广告词:“长虹, 以产业报国, 振兴民族工业为己任”, 美菱冰箱的广告词:“中国人的生活, 中国人的美菱”, 这些均以爱国情为基调来突出广告内容的表现力, 促进了广告的最终成功。

(3) 友情与爱情的描述

友情与爱情很大程度上构成了个体的丰富人生, 活跃着人的思维。在很多商业广告中也渗透了友情与爱情的内容, 比如贵州青酒广告广告词:“喝杯青酒, 交个朋友”, 飞亚达手表广告词:“飞亚达, 永远是广大顾客的忠实朋友”, 戒指的广告词:“钻石恒久远, 一颗永流传”, 百年润发的广告:“爱就要一百年, 调理秀发一百年”等, 这些广告均触动了观众内心最柔软的部分, 在取得观众共鸣的同时, 必然会促使商业广告的成功。

三、文化移情理论在商业广告中的应用

1. 文化移情的内涵

“移情”最初出现在欧洲, 意思是一种相对比较深刻的情感。文化移情即在跨文化的交流过程中, 交流的主题能够自觉的摆脱本土文化的影响, 不断领悟另一种文化, 以推动交流的顺利进行。随着世界范围内经济的快速发展, 跨文化交流的频率也逐渐提高, 文化移情的应用范围也开始扩大。在不同文化的交流范畴中, 文化移情能够有效的避免因文化的差异而造成的不便与障碍。随着中国与世界联系的日益频繁, 广告翻译作为中国参与世界是场景中的重要途径也开始发挥着重要的作用, 这要求翻译人员要具备专业的语言基础及经济学、管理学、市场营销学、政治学、社会学等多领域内的文化知识, 推动广告在不同文化环境内的自由转化。

2. 文化移情在商业广告中的应用

商业广告的发展首先要明确其手中的特点, 针对受众的不同需求进行特定的翻译或者使用。文化移情在商业广告中的应用主要表现在跨文化交流的过程中, 这就对商业广告的翻译提出了更多的要求。

在跨文化交流中, 需要充分考虑到目的国家受众的心理, 有分别的采用文化移情, 才能取得很好的效果, 否则则会事与愿违。比如赛诺菲公司曾经研制出一种男士香水, 其品牌名称为OPIUM, 当时向中国市场进行推广时, 采用了直译的方式, 即“鸦片牌”, 这种翻译的初衷在于将香水比喻成鸦片, 代表一种难舍难弃的感情。但却忽视了中国传统文化中因为鸦片战争而导致的民族自尊心的受损, 因此赛诺菲公司在中国的香水销售受到了巨大的损失。由此可以看出文化移情在商业广告中的应用所发挥的重要作用。

要推动一则商业广告实现跨文化范围内的成功, 就必须要充分重视文化移情理念的应用, 比如在香奈儿的广告策划过程中, 更加强调了广告词翻译的本地化特点, 一方面要注意语言的顺口与吉祥, 同时还需要注意词语间的节奏, 使其读起来朗朗上口, 除此之外, 更重要的还是要符合受众所在国度及文化范围内的文化欣赏状况。香奈儿的原始英文名字为Chanel, 金利来的原始英文名字为Goldlion。首先分析“香奈儿”这个翻译结果, 一个香字, 将香水的品质展现出来, 暗示了香水的品质, 给消费者一种相对美好的联想与幻想, 使人一听到品牌的名字就会产生好感及购买的欲望。其次“金利来”这个品牌的翻译也充分尊重了中国传统文化内涵, 很符合中国人对美好事物的追求, 因此文化移情表现的十分到位, 以音译的方式生成消费者热爱的文字, 直接推动了这一品牌在中国的发展。

商业广告, 某种程度上讲是一种语言艺术, 在广告设计中通常需要用最少的语言力求最丰富的内涵, 以突出广告所要阐述的内容与活力, 从而推动广告深入人心。通过一些商业广告人们可以充分的了解某一品牌及一些商品经济的发展状况, 进而推动国际经济的交流与发展。在跨文化交流中, 文化移情发挥着重要的作用, 只有充分了解受众的文化传统与文化需求, 淡化自身的本土文化, 将自己置于受众的文化传统与文化习惯中, 才能真正实现文化移情, 进而推动商业广告的成功宣传与发展。

四、多维度文化设计理念在商业广告中的应用

多维度文化设计理念的实现是商业广告获得成功的重要途径, 也是商业广告的最终目的。商业广告如果要实现最佳的经济效果, 就需要充分调动一切有利的因素, 将文化领域内部的伦理、法律、艺术与经济等综合考虑进来, 实现多维度文化理念的融合。

1. 重视文化的认同性价值, 提高商业广告的社会效益

随着社会的发展与进步, 很多企业已经开始认识到自身作为社会机构的功能与责任, 因此在其广告的宣传中也开始不断以社会作为基本受众范围来进行某种有益观念的宣传, 并借此传达一种美好的感情或者温暖的格调。这类广告有时看似与企业无关, 事实上却有深刻的影响, 能够很好的树立企业形象。一则优秀的现代商业广告需要抓住机会, 从受众的文化心理需求出发, 不断扩大广告内容的影响力与深度, 重视受众自身文化理念的认同度。这样一方面能够给消费者带来关于某一品牌的文化接受能力上的利益, 另外还能树立起产品与消费者之间的一种联系, 促使消费者受益的同时, 企业也能得到自身的利益。和谐的商业广告必然是经济利益与社会效益共收的, 比如奥妮曾经的广告词:“长城永不倒, 国货当自强”, “心相印”纸业广告中对祖国统一的强烈愿望, 创维广告的中国新等, 都能触动到受众作为一个中国人的爱国心, 从而推动整个社会认知能力的提升, 进而提高商业广告的关注范围, 促进商业广告的成功。

2. 重视文化的协同性价值, 提高商业广告的基本格调

推动文化协同性价值的发挥, 需要商业广告植入关于人本主义的关怀, 还要从受众的接受能力与爱好角度分析, 选择与广告对象相一致的代言人, 同时在广告中注入真情, 感化受众, 以提高商业广告的关注度。

比如早期桑塔纳轿车的广告词:“黑夜亮一点, 安全多一点”, 体现出生产商生产的反光贴是对百姓的安全负责, 一方面宣传了自己的产品, 另外还树立了良好的企业形象。再比如七喜的广告词:“你不需要咖啡因, 你的汽水同样也不需要咖啡因”, 将企业关心消费者身体健康的意思表达出来, 引起了消费者的好感。

3. 重视文化的多样性价值, 提高商业广告的关注程度

在商业广告设计的过程中, 还需要充分重视文化的多样性以提高其受关注的程度, 具备精妙的构思与大胆的创意是广告艺术魅力存在的重要影响因素, 因此需要不断融合多样的文化, 以引发奇思妙想, 充分挖掘产品的特性与个性, 形成产品自身的风格与基调。又是很多产品的个性并不是特别明显, 这就需要根据产品属性的价值进行排序, 选择最具有个性的作为广告的出发点与创意点, 有效引导消费者进行消费。这里需要注意产品品牌、代言人与目标受众之间的相关性与紧密联系, 让整个广告给人的感觉是自然的、流畅的、可信的, 是综合考虑了多种影响因素的。在现阶段激烈的市场竞争中, 广告的文化内涵与特性已经成为有效吸引受众, 提高产品关注度的重要影响因素, 因此广告设计者必须不断创造出新的理念与思维模式, 推动商业广告的创新与可持续发展。

五、结论

综上所述, 商业广告作为一种追逐商业利益的形式, 同时也是以一种文化形式存在的, 因此商业广告一方面要有一定的经济追求属性, 同时还需要不断满足社会对文化需要的责任及义务。商业广告需要从其所涵盖的文化理念出发, 重视传统文化的应用, 在广告策划与设计的过程中, 还需要充分考虑到文化移情的重要作用, 推动多维度文化设计理念在商业广告中的应用, 以最终实现商业广告自身的经济效益与社会效益。一个优秀的商业广告的形成及传播必须要充分结合文化理念的影响, 如何使商业广告与文化理念统一起来, 以最终实现社会效益与经济效益, 推动社会、企业及受众形成共赢的局面是新时期商业广告发展需要考虑的重要内容。因此商业广告的设计必须是多元的、立体的、充分糅合文化理念与文化基调的作品。只有对商业广告进行高层次的全方位把握, 不断提高广告的文化内涵, 挖掘广告的社会价值, 提高广告的艺术魅力, 才能充分推动商业广告的持续发展, 从而更好的为社会和谐建设与发展服务。

参考文献

[1]高嘉勇, 王艳琼.商业广告中的跨文化管理[J].生产力研究, 2009 (21) :202-204.

[2]欧阳敏, 马艳, 林德福等.跨文化背景下的商业广告翻译技巧[J].商业时代, 2009 (29) :128-129.

[3]缑新华.现代商业广告化语境的适应性[J].当代传播, 2008 (4) :91-92.

[4]谢元春.谈现代商业广告中蕴涵的传统文化[J].商业时代, 2010 (29) :144-145.

[5]吴宁, 吕志利.商业广告中的文化移情应用探讨[J].中国商贸, 2012 (6) :42-43, 48.

社交广告:网络时代的广告 篇6

近几年, 社交网络处于高速发展阶段, 已成为全球最流行的网络活动。据知名市场研究机构e Marketer的数据, 截至2013年11月, 全球约有16.1亿人使用社交网络, 占全球总人口的1/5。2013年, 全球社交网络用户同比增加了14%, 按照这个趋势, 到2017年各大社交网络将拥有超过23.3亿用户。美国的Facebook和Twitter是最为典型的社交网络, 日访问量高达几亿, 美国人每月花在社交网络上的时间平均达12个小时, 而18~24岁间的美国年轻人每月花在社交网络上的时间平均高达20个小时。

随着社交网络为人们提供的服务越来越多, 更多消费者通过社交网络这个平台获取他们想要的商品, 也为广告商提供了新的营销平台。所谓社交网络广告 (简称社交广告) 是指社交网络按照广泛的社会联系及兴趣爱好给特定人群提供更多的定向广告。相较于传统的广告模式, 社交广告成本更低、传播更快, 能更准确地锁定目标客户, 因此深受广告商的喜爱。

2 全球社交广告发展概况

据e Marketer的报告显示, 2013年全球社交广告营收约达到102.4亿美元, 其中有近一半社交广告收入来自北美, 其次为西欧和亚太地区 (表1) , 预计2014年全球社交广告营收将达到118.7亿美元。据美国本地化媒体行业咨询公司BIA/Kelsey的报告, 美国社交广告收入将从2012年的47亿美元增长至2017年的110亿美元, 复合年增长率约为18.6%。

资料来源:e Marketer

Facebook赢得社交广告市场的绝大部分。2013年Facebook占全球社交广告营收的57%, Youtube和Twitter则均占13%。在广告投资回报率 (ROI) 方面, Facebook排名第二, 与排名第一的Google只差0.1个百分点。在每10美元的社交网络广告开支中, 就有7美元流向Facebook。尽管Facebook的广告服务和衡量标准尚不够完美, 但广告客户仍然认为它们需要在Facebook上投放广告, 向目标受众发布营销信息。

据e Marketer分析, 从2014年开始, 社交广告的需求会越来越大, 营销者将会更加积极地向社交广告分配预算, 2014年可被称作“社交年” (The Year of Social) 。e Marketer具体分析其原因, 主要包括以下几方面。 (1) 社交媒体的用户规模将持续增加。移动用户日趋增加, SNS运营商向移动服务投放广告将更积极, 过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将展开行动。 (2) 向社交媒体之外扩张。2013年9月, Twitter通过收购经营移动广告网络的Mo Pub, 为涉足自身服务之外的其他媒体广告创造了条件。Facebook也将重启移动广告网络的测试。 (3) 新的广告计划增加。过去, 作为广告媒体取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook区区几家。如今, 拥有大量用户的Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐, 正式将广告视为了收益源的一部分。 (4) 广告的“程序化购买 (根据数据自动购买广告位) ”将更加活跃。如果能够按照用户需要实时发布众多信息和内容, 准确投放匹配的广告, “程序化购买”广告的需求会越来越大。 (5) 基于位置的广告瞄准技术将继续发展。早在2011年, Facebook就推出了基于位置的瞄准服务, 帮助企业覆盖门店附近的用户。2014年, 对地理定位 (地区特定技术) 的利用将更积极, 如Twitter推出一项功能, 使付费消息能基于邮编来瞄准。当用户走到某个地区时, 将会在Twitter上看到当地酒吧、干洗店和麦当劳的广告。 (6) 视频广告将增加。2013年视频广告消费增长超过40%, 预计2014年美国有1.825亿人或75%的网民将会观看数字视频, 随着新视频广告服务增加, 利用这些服务的广告主会越来越多。

3 社交广告的优势

3.1 更精准地定位目标受众

社交网络为广告商提供了“大数据”这一营销工具。根据全球著名的管理咨询、技术和外包服务供应商Capgemini (凯捷) 的调研, 65%的管理人员同意越来越多的商业决策必须基于分析性数据。数据挖掘是对海量大数据进行采集、分类、存储、传输和构建大数据的分析模型的过程。对于营销而言, 通过对数据的挖掘可以把握消费者的行踪与喜好, 可以定向推送媒介内容产品, 有助于广告企业更加精准有效地锁定目标消费者, 提升媒介传播的效果。而这一切, 就是要依靠社交网络这个平台得以实现。

可口可乐公司的“昵称”瓶是典型的利用大数据的社交媒体营销案例。2013年6月初, 可口可乐公司与第三方数据研究机构——精硕科技公司 (Ad Master) 合作, 利用Ad Master社会化媒体聆听系统, 抓取社交网络上网民使用频度最高热词, 初步选出300个热词, 从中选出有正能量、积极向上的词汇印上了可乐瓶, 以此秉承可口可乐的品牌精神“快乐和分享”, 推出“昵称”瓶活动, 给消费者带来互动新体验。从销售结果来看, 2013年6月初到7月底, “昵称”瓶可口可乐在中国的销量同比增长了两成。

可见, 社交媒体所提供的营销新手段——大数据, 在市场上极具竞争力。应用大数据的广告营销机构强调的是以数据为核心进行营销决策, 帮助客户定位目标受众, 进行精准的广告投放和营销管理。与此同时, 广告营销机构需要更专业的大数据技术服务性机构的配合, 为它们提供数据计算、存储、分析和管理。

3.2 实现与用户的互动交流

社交媒体同样为企业提供了与消费者密切互动的机会。传统营销模式中, 企业对消费者进行的多是单向的沟通, 消费者只是单一地接受广告信息, 扮演着单纯的受众角色。但在网络营销时代, 消费者可以与企业积极互动, 并在无形中帮助品牌的传播。

“凡客体”的流行就是一个典型实例。“凡客体”, 即凡客诚品 (VANCL) 广告文案宣传的文体, 意在戏谑主流文化, 彰显品牌的个性形象。由于其手法另类, 招致不少网友围观, 网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子, 其广告词更是极尽调侃、令人捧腹, 被网友恶搞为“凡客体”。2010年4月底, 由韩寒代言的凡客诚品广告在北京地铁站出现, 3个月后, “凡客体”在网上疯狂传播。从网络名人, 到黄晓明等娱乐明星, 再到乔布斯等名人, 甚至容嬷嬷等影视人物都没能幸免于这场全民的网络恶搞。但是, 在这样一场恶搞浪潮的背后, 却是凡客诚品的一次成功营销传播。同样, 在这样一种品牌与消费者的双向交流中, 企业也能更好地了解消费者, 更有效地满足消费者需求。

3.3 拉近用户与品牌之间的距离

社交广告已成为社交网络用户发现新产品、品牌或服务的平台, 大约每10人中就有4人称他们通过社交网站成为某个品牌的粉丝或追随者。据Forrester咨询公司进行的一项研究显示, 有41%社交网络用户通过社交平台广告发现新产品、品牌或服务, 高于其他发现品牌的新方式 (图1) 。研究结果还表明, 参与品牌互动的用户也利用社交媒体保持与品牌的联系, 有55%的受访者利用网站保持与喜欢品牌或常用品牌的联系, 有37%的受访者在购买或使用品牌、产品或服务时会通过社交媒体寻找信息。

资料来源:Forrester

另据尼尔森发布的关于2012社会化媒体报告显示, 17%的人表示在社交网站上看到品牌会让人感觉更“紧密”, 超过25%的社会化媒体用户喜欢社交广告调查, 15%的人分享过社交广告。从投资回报率 (ROI) 转换的角度来看, 社交广告的效果颇为显著。

4 社交广告面临的挑战

虽然相比较传统营销方式而言, 网络营销具一定优势, 然而, 社交广告尚未成熟, 社交网络同样给广告商带来了一系列挑战。

4.1 社交网络本身无法为企业带去直接收益

社交广告作为一种新型广告手段, 在一定程度上能吸引更多潜在消费者, 但并不能保证企业实际收益的增加。毕竟, 虚拟世界和现实世界还存在一定差距, 消费者在网络这个虚拟平台上对一则广告的行为 (如“点赞”、“转发”) 不能反映出他们是否会买下这个产品。统计表明, 有大约80%的消费者表示, 尽管他们承认“凡客体”确实非常流行, 但这并没有激起他们购买凡客产品的欲望。关于可口可乐公司大数据应用的一项统计结果显示, 仅有16%的消费者因为利用大数据的创意营销模式而想要购买可口可乐的产品。

另外, 网络营销可能混淆“兴趣”和“意向”这两个不同的概念。广告商或许期待利用“滑雪”或“旅游”等关键词来通过社交网络站点盈利, 但并非每个页面能对网络营销产生效果。原因在于, 兴趣和意向有所差异, “滑雪”兴趣与求购“滑雪票”完全不同。后者意味着实际购买, 而前者仅仅表示可能购买。此外还有其他影响因素, 比如点击广告只是出于兴趣而已, 并非真正想购买产品。

4.2 对用户体验忽视的问题依然存在

虽然网络营销相比较传统广告模式而言, 在形式上更有吸引力, 但并没有从根本上解决广告长期以来存在的问题——忽视受众的体验。

社交网络为广告商提供了低成本的平台, 势必会有更多广告出现在网络上。爆炸式的广告很有可能对网民造成困扰, 也会对产品的营销造成负面影响。由此, 网络不仅没能解决广告长期以来令人反感的问题, 反而放大了这个问题, 很多受众因被动地接受各种各样的弹窗、链接等广告而厌烦。统计显示, 49.2%的网民认为广告总是不合时宜地出现, 另有47.4%的网络用户表示, 相同的广告出现频率过多。当被问及如何看待视频网站上视频播放前的广告时, 几乎所有人的回答都是“无法接受”。可见, 即使是通过网络营销, 也没能从根本上改变广告很烦人这样一个事实。

市场信息咨询公司英敏特 (Mintel) 的调查数据表明, 超过2/3 (66%) 的社交网络用户表示他们很少关注社交网络上的广告, 而且有过半 (56%) 消费者称他们不喜欢购买社交网络上的广告产品。这一结果表明, 用户一般不会关注社交广告, 除非广告让他们过目不忘或者与他们息息相关。这就强调了一个事实, 如果企业想用社交媒体作为推广工具, 那么就不能局限于文本广告或互动横幅, 而要与消费者建立真实的互动。

此外, 利用大数据锁定目标消费者, 虽在某种程度上满足了消费者的切实需要, 能为企业带来一定收益, 但是, 也有不少消费者会感到这是一种对他们隐私的侵犯, 从而产生抵触情绪, 反而导致企业名声的下降。

利用社交网络作为广告平台是一个新方法, 并逐步成为新时代广告的发展趋势。社交广告的迅猛发展将引发广告市场新革命, 广告行业需要自我革新来迎接新技术带来的挑战。一则广告的吸引力和影响力并不能依靠形式的改变而提升, 最重要的还是广告内容契合受众的需要。广告行业可在对消费者点击率、浏览量、转发量和回复等监测和分析的基础上, 开发提高消费者与品牌广告互动的工具, 让受众主动接受广告。抓住网络营销这一机遇就是抓住了商机, 但要吸引更多消费者, 获得更多市场份额, 还是要靠产品和品牌本身, 在社交网络这个平台做广告营销, 应该侧重于品牌的建立和深化。另外, 对于社交网络中的数据这座金矿, 如何既有效利用用户数据, 又合理规避对用户隐私的威胁也是值得思考的问题。

摘要：社交网络已成为新的营销平台, 本文旨在探讨利用社交网络开展营销的优势以及带来的挑战, 让广告商对社交广告模式有一个全新的思考。

关键词：社交网络,社交广告,大数据,互动体验

参考文献

[1]百度百科.大数据时代[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=w Al W8Cac HVXu M6uova L3_y Fbl7w Y7JO7PZax Wg B2xak S15LNAUTwze TEk0LZUWViu RUO4Ubg Hq Rm be5Mr GVOq_, 2014.1.17.

公益性:城市户外广告发展新理念 篇7

一、树立公益性理念是适应城市户外广告发展的需要

1、城市户外广告的公益性属性的需要。

城市户外广告具有的基本属性是双重的:“户外”+“广告”。这意味着城市户外广告既要担负一定的社会责任,又要尊重其广告属性。如果过于强调其社会责任,必然损害其商业性质,给企业和城市商业发展带来损失。如果过于“放纵”其商业性质,又会损害公众利益,不利于城市公益形象。所以,这就决定了城市户外广告发展需要兼顾其社会效益和商业效益。然而,从南京市新街口地区户外广告发展的现状分析,城市户外广告的公益性属性被忽略了。一方面,由于行业的高利润和高回报,推动着城市户外广告快速发展,城市及街道“表面”防不甚防的“广告补丁”中缺失公益性内容。另一方面,政府有关部门在规划城市户外广告发展中。缺失对城市户外广告公益性的应有扶持,从而不可避免地给城市户外广告发展造成一定的负面影响。这些说明树立公益性理念是城市户外广告发展的急切需要。

2、城市户外广告的管理属性的需要。

从城市户外广告发展所面临的实际情况看,各个商家都是在市场规律调节下,在政府宏观调控下的自由竞争者,需要自由地发布户外商业广告。对于户外广告的管理,政府部门一般是依靠行政手段,比如审批、监督、取缔、罚款等手段进行的。但是,政府部门运用行政手段管理取得一些成效,也暴露出对公益性广告难以管理的问题。例如,对商业广告可以进行强制性的监督管理(许多情形下缺乏持久性和根治效果,避过“严打”的风头,一些不合规范的广告又会纷纷露头),但对户外广告的设置,尤其是对其设计和内容没有明显约束力,从而对公益广告发展缺乏推动力。因此,从城市户外广告的管理属性看,需要树立公益性理念也是城市户外广告发展的迫切需要。

二、户外广告公益性理念

城市户外广告是社会主义市场经济不可或缺的重要部分,其公益性也是其内在属性之一。因此,发展城市户外广告,必须正确认识和理解融入城市户外广告中的公益性理念。

1、公益性理念的内涵。

学术界对公益性理念的认识还很难统一。对于城市户外广告来说,公益性理念可以描述为符合社会公益性的城市户外广告发展的核心内涵。公益性理念通过政府合理有效的政策引导、鼓励和监督,企业和公司社会责任心增强和形象塑造,广告经营者合作和协调加强,遵循市场经济规律,在城市户外广告积极健康和繁荣发展中实现。

树立公益性理念,就是要尊重公众的利益,维护整个社会的利益。这里的公众不仅包括市民,也包括企业和社会组织。对于一个城市,不仅仅有城市风景和城市面貌,也包括城市的各个方面的经济和社会利益。在社会主义市场经济中,如果排斥商业广告,是不明智的;如果排斥公益广告,也是不明智的。所以,树立公益性理念,要有利于城市建设和城市风貌保护,有利于城市商业繁荣和发展,有利于城市文化和城市个性活跃。

树立公益性理念,对于城市政府来说,要改变传统观念,转变传统角色,要由“强制管理”转向“引导”、“鼓励”和“监督”上。改变目前城市户外广告的“纯商业性”,除了运用行政手段外,政府还应该运用经济手段。通过综合运用行政手段和经济手段发挥政府的作用。

树立公益性理念,对于企业来说,要充分认识城市户外广告是发布在城市公共空间的,是企业形象和产品品质的社会展示。在现代社会市场经济中,企业的竞争需要良好的企业形象支持,因而企业必然表现出强的社会责任感,必然体现社会公益性。因此,树立公益性理念,对于企业的发展和品牌形象的塑造,提升企业核心竞争力具有积极意义。

树立公益性理念,对于广告经营者来说,也要加强社会责任感,加强与社会各个方面的相互合作和协调,要在技术发展基础上活跃公益广告和商业广告中的公益性理念创意。

公益性理念的核心内涵是将各方的利益综合考虑,并将城市户外广告参与者有机协调起来,共同推动城市发展。公益性理念各个方面的具体行为关系如下图:

企业的根本任务是获取经济利益。但是,现代市场经济对现代企业的要求也不是唯利是图,而是要在树立良好企业形象的基础上,通过开展良好的客户关系获取经济利益。企业进行城市户外广告的根本目的在于提高美誉度和知名度,因而企业要接受公益性理念,投入公益事业。这是公益性理念在企业行为中的具体体现。广告经营者是城市户外广告制作和发布的直接执行人。城市户外广告市场是商业市场,也是公共事业的一部份。树立公益性理念,不仅有利于城市面貌美化,社会主义精神文明建设,还有利于促进商业繁荣和市场健康有序地竞争。因此,政府应鼓励广告行业的企业合并和集团化发展,鼓励运用先进广告技术手段,鼓励创意思维和文化弘扬创新。

2、户外广告公益性理念并不等于公益广告。

所谓公益广告,是公共广告的一个部分,是不以营利为目的为社会共同利益而发布的一种广告类别。公益广告是一种与商业广告相对的广告类别。户外广告公益性理念是一种指导城市户外广告发展的创新理念。这个理念涵盖了所有户外广告和所有户外广告参与者。因此,户外广告公益性理念并不等于公益广告,坚持户外广告公益性理念,包括所有户外广告的和谐发展。

坚持在公益性理念下推动城市户外广告发展,包括公益广告发展也包括商业广告发展。正确处理公益广告和商业广告的关系,应坚持的原则是:在制度上保证公益广告的数量;鼓励含有公益因素的商业广告发展;促进公益广告和商业广告的有机结合。虽然公益广告并不完全等于公益性理念,但要树立和弘扬公益性理念,必须大力发展公益广告,必须保证公益广告数量,促进公益性因素和商业广告结合。只有这样才能从根本上推动城市户外广告发展。

三、公益性理念视觉下的城市户外广告发展措施

1、制定公益广告管理办法。

法律法规是解决问题的重要的督促力。明确的行政法规的出台,可以改变现在公益广告的落后局面,可以保障公益广告事业的持久发展,可以提高各个相关方面对公益广告的认识和督促行动。在公益广告管理条例中应该包括以下几个方面的内容:

(1)公益广告数量规定。在一些城市的重点地区和范围内,城市户外公益广告的数量不得低于10%,或者因具体情况确定一个比例。

(2)公益广告题材规定。城市户外公益广告的题材主要包括政治思想,社会主流价值观,社会主义精神文明建设,各种健康生活的行为习惯,社会公德等方面。同时,展示城市文化和民族文化,也是其重要内容之一。

(3)公益广告承担者规定。各个城市政府有关部门,比如社会主义精神文明办公室、交通部门、卫生部门、妇联、环保部门等等,应在城市的重要位置长期设立相关的公益广告。鼓励红十字会,野生动物保护者者协会,民间艺术协会等社会团体、公益组织等投放相关内容的公益广告。各种社会组织的参予,会促进公益广告走近生活,反应群众心声,推动社会文化多样性发展。

(4)公益广告表现形式规定。公益广告的表现形式必须符合社会主义精神文明建设的内容,必须符合美观大方,明白简洁的艺术设计要求。不提倡口号式和标语式的公益广告表现形式。

(5)对发布公益广告的单位和企业的给予政策优惠。对于长期支持和投放公益广告的企业或社会组织,在广告管理费用上给予一定的减免。鼓励和表彰对城市公益广告做出贡献的企业和组织。

(6)实行对户外广告经营者的鼓励政策。对各个户外广告经营公司投放公益广告或者在公益广告方面做出成绩的公司,由城市政府给予适当奖励。

2、把公益性理念列入广告从业人员基本职业道德的重要内容,努力增强他们的公益性理念。

广告从业人员的素质和公益性理念直接体现在广告作品的效果上,也融入在城市空间之中,因而应加大对广告从业人员的培训力度。增强广告从业人员的公益性理念,应主要抓好以下几个方面:一是提高广告从业人员的素质,加强公益心的培养和教育;二是鼓励广告从业人员的公益广告创新思维;三是鼓励广告从业人员运用新媒体技术;四是鼓励广告从业人员探索商业广告和公益广告创意融合路径。城市政府对各个广告经营单位进行的广告从业人员基本职业道德教育给予适量资金扶持。

3、鼓励公益广告和商业广告的融合,推动公益广告创新发展。

公益广告的发展是城市户外广告与城市建设和谐发展的重要内容。扩大公益广告的载体是公益广告发展的重要的途径之一,因而推动公益广告发展必须扩大公益广告的载体。公益广告的载体,就是可以用以表达公益理念的媒体或者其他广告方式。因此,要制定政策保证公益广告的载体满足公益广告发展是必要的。但是,在利用政策保证一定数量和质量的公益广告之外,提倡公益理念以因子形式融入到商业广告之中,也是十分必要的。这样做不仅有利于商业广告提升品味和理念,更易于被市民接受,增强传播效果。因此,鼓励公益广告和商业广告的融合,是推动城市户外广告创新发展的新探索。

4、通过一些社会活动在全社会范围内弘扬公益观念,提高公益意识。

举办宣讲会,讨论会等形式大型公益活动广泛传播公益观念,是公益广告发展和户外广告公益性建设的重要路径。也可以在社区举办少儿组、青年组、成人组、老人组公益活动设计大赛,以使公益性观念真正深入人心。同时,这些比赛的成果可以直接增添户外公益广告的素材,也能增强户外公益广告的效果。这些做法不仅有利于城市户外广告发展,而且有利于城市文化的弘扬和市民素质的综合提高。

摘要：公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。

关键词：公益性,公益广告,城市户外广告

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社,2001,1.

[2]张明新.我国公益广告探究[J].当代传播,2004,(01).

[3]蒋华.浅谈公益广告与商业广告的联系与区别[J].商场现代化,2006,(11).

网络时代的广告理念 篇8

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。

三、效果的显著性

众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。

关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势

参考文献

[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.

[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.

[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.

[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.