新媒体时代的地产营销

新媒体时代的地产营销（精选十篇）

新媒体时代的地产营销 篇1

1. 新媒体时代党报的营销现状

1.1 党报的现状

党报经历了十余年的改革创新, 截至目前为止, 全国尚有29家省级党报, 随着媒体新闻的不断变迁, 党报纷纷建立起自己的报业集团。自新中国成立以来, 党报一直属于事业单位, 随着改革开放的到来, 面对着激烈的市场竞争, 党报为了适应市场新环境, 其组织形态在逐渐整改, 党报从原来的事业单位逐步转换成符合当今媒体竞争模式的企业。在新媒体时代, 党报依然具有众多优势, 如品牌价值。在信息泛滥的今日, 媒体信任度遭到人们的质疑, 而党报始终坚持严肃负责的态度进行新闻传播, 这是其权威性的具体表现, 而政府是党报的坚实后盾, 目前党报的发行大部分依赖于政府采购, 销售的主要群体多为行政机关事业单位。

1.2 新媒体对党报营销的影响

随着互联网科技的不断发展与普及, 很大程度提升了信息传播、娱乐、生活服务等功能, 伴随网络使用成本的不断降低以及丰富多样的网络平台出现在大众生活中, 让网络系统成为我们身边必不可缺的组成部分, 这些网络平台的频繁使用, 使现代信息传播有了质的飞跃。相对于传统媒体, 新媒体信息传播速度快、传播面广、传播成本低, 有着传统媒体无法比拟的优越性, 而传统媒体时间上的滞后、信息内容方面的单一, 使传统纸媒的使用者大量流失。新媒体的出现对传统纸媒造成了巨大的冲击, 新媒体的出现对党报来说是一把双刃剑, 一方面党报传播受到新媒体的巨大冲击, 同时新媒体的出现为党报提供了崭新的传播途径。

1.3 党报的营销问题

与信息化网络信息传播不同, 当今的报纸行业处在非常被动的境遇。由于纸媒具有一定的限制性, 在传播过程中并不符合当今媒体数据化信息格局, 虽然党报具有很强的权威性与实时性, 但其信息内容局限、阅读形式繁琐, 已不能满足当下人们泛读的阅读习惯, 因此在新媒体时代, 纸质媒体行业暴露出很多弊端。由于纸媒从编写到印刷发行, 其过程存有较长的周期, 极大地影响到新闻信息的时效性, 为了提高发行效率, 很多纸媒将销售群体集中到城市区域, 农村市场基本成为空白, 造成当今党报销售区域不均匀。由于体制问题, 多数党报集团的组织机构建设存有一定的问题, 在人才管理方面, 市场推广仍旧保留着传统的管理模式与营销方式, 尤其在人才管理层面上, 人员流动性差、奖惩措施落实不全面、职称考核不合理, 这些都造成了党报媒体行业内部精英人才大量流失、竞争能力下降。

2. 改进党报营销的策略

2.1 实施差异化营销

在新媒体时代十分复杂的传播环境下, 掌握舆论主导权的难度增大, 因此要尽快让党报发展起来。政府已经加大了对党报的采购数量, 对每个营销点的发行量提供了基本保证。在“十二五”时期, 无论是地方还是党中央都极其注重文化产业的创新与发展, 各种相关财政资金的大力支持, 对党报有非常大的帮助。党报的长期发展积累了大量资源, 员工整体具备较高的素质, 自1990年代以来, 从较为单调的党报发展到跨行业的党报集团, 拥有雄厚的经济实力和多样的品牌资源, 党报在内容上的独树一帜也是新媒体不可比拟的。作为传统纸媒, 党报因媒体功能而受到制约, 难以完成传统的效果, 不管政府如何支持, 党报的订价和发行量在上升空间上都存有一定的瓶颈, 一定的经济发展水平下, 广告营业额的瓶颈还是很大的, 所以党报要在经营上取得突破性发展, 就只有靠多元媒体进行合作共赢, 不仅要推动新时代媒体和传统媒体的融合, 还要找出新的发展方向, 还需要借助新媒体力量来应对其他新型媒体的竞争。

2.2 整合优化营销资源

党报的营销策略, 首先是解放思想、克服困难, 不断地挖掘外部环境与内部企业的潜在能力, 依靠多极化整合营销来提高竞争力。整合营销方法是党报在激烈竞争中加大收益的有效方法, 要从消费者的实际需求出发, 以工作流程为核心, 在双方都满意的前提下, 以最大的努力来实现产业化目标的互利共赢, 简而言之, 就是将各式各样的促销方式和宣传手段做最优化的组合, 寻求多渠道的营销手段来弥补党报在宣传过程中的不足, 其宣传力度如果在市场营销过程中达到一定的阈值就会产生收益回馈, 也就是党报的销量就会有所增加, 从而增加党报的收益。与此同时, 党报应利用内容生产、资金和人力资源等各方面的优势, 实现跨行业和跨区域的营销, 从而改善营销的方式, 提高内部经济收益, 调整党报发行资源配比数目, 寻求新的收益来源, 减少自身产品制造成本, 通过跨媒体营销拓展新资源, 来提高收益。可以说, 新媒体的衍生是对党报的直接威胁, 但这种威胁也可被党报营销所用, 二者并不是对立的两种模式。经过长期的发展, 全国各地的党报企业已经纷纷创建了许多具有自身特色的新媒体, 前面已经做了大概介绍, 而如果单纯地只依靠党报一张报纸, 其营销能力是十分有限的。

2.3 创建品牌效应锁定营销客户

在信息迅速传播的新媒体时代, 工艺技术和管理模式等都很容易被他人模仿, 较难发展成企业间竞争的优势, 但是品牌效应的建立是很难被竞争者模仿的, 因为品牌效应是一种消费认知心理, 是消费群体的一种感觉, 这种感觉及认知是不会轻而易举被模仿。一个企业, 相关的成员和机构组织都能失去, 但绝不可失去品牌, 只有品牌效应存在, 才能表明企业的核心价值还在、产品的独特优势还存在, 这种存在客观地表现出这一品牌下的客户人群还存在。因此, 品牌对一个企业来说至关重要, 品牌是锁定客户的关键, 所以在党报营销过程中, 应在保留原有客户群体基础之上拓展新的客户群体, 并将自己独特的品牌效应传播出去, 久而久之, 这种效应会随着时间的沉淀形成稳定的营销客户群体。

结语

在新媒体高速发展的时代, 传统的纸质媒体面临着严峻的挑战, 作为传统纸媒代表的党报也受到了严重的冲击。党报作为党与政府的喉舌, 在当今的媒体变更中仍具有一定的生存活力, 但如果不能尽快适应新的媒体环境, 将逐渐失去舆论的主导权与话语权, 因此以新型商业营销的视角来分析党报的营销策略, 将打破纸媒在当今新媒体环境中面对的困境, 为党报营销找到最优化的发展之路。

摘要：随着互联网、手机等新媒体技术的快速发展, 传统的纸质媒体面临着巨大的考验, 如何适应当今主流媒体传播形式成为传统媒体急需面对的问题, 作为传统媒体代表的党报, 虽在发行量与广告数目上没受到过多的影响, 但党报的舆论主导权受到了严重的影响, 本文将基于新媒体时代党报特有的优势, 从新型市场营销的角度对其营销策略进行相应的改进。

关键词：新媒体,党报,商业营销,营销策略

参考文献

[1]骆正林.大数据时代地市党报的新闻之道——以《无锡日报》的新闻报道为例[J].新闻爱好者, 2015, 05:56-62.

[2]党西民.报业集团发展新媒体的优势与困境[J].青年记者, 2014, 01:42-43.

[3]施健康.新媒体时代党报营销策略研究[D].安徽大学, 2015.

[4]梁勤俭.党报广告经营的创新出彩[J].新闻与写作, 2014, 06:14-16.

新媒体时代的营销法则是什么 篇2

摘要：如今，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。从企业的发展中，我们总结出了新媒体时代的营销规则：

规则1：个人化。几十年来，网站推广营销就是为公司设计完美的“品牌人格”。但事实上，和客户沟通就像是一场真正的谈话。所以，与其辛辛苦苦为公司设计一个精致的公众形象，还不如干脆在公司内部找一位真诚的、实实在在的人代表公司。这样，客户听到的内容就是真实坦诚的，并且更有说服力。

规则2：开放性。公司往往对自己传达给市场的信息进行严格的控制。然而，真正的沟通并非自言自语的独白，而是你来我往的交流。当你坦诚与客户对话时，你既能获取市场情报，又能赢得客户信任。怎样才能开展坦诚的谈话呢?对客户，你要积极开放地获取反馈，采纳客户建议;对员工，你应该以开放的胸怀传递即使对自己不利的信息;对竞争对手，你要坦然面对。

规则3：趣味性。过去，一旦你设计好了自己的品牌和准备传达的信息，就会研究如何将这些信息“投放”到影响力最大的媒体中。然而，你很难知道这些投放是否真的有效。如今，许多公司正在寻求另一种方式：不再寻找适合做广告的网络推广媒体，而是开辟自己的媒体空间。

规则4：与客户同在。一直以来，营销开支中最重要的决定性因素是到达消费者所耗费的成本。其实，最重要的也许并不是到达他们的成本，而是你到达他们的地点、时间和方法是否恰当。

规则5：快捷性。传统营销常常涉及大型产品发布活动。现在，你不用把所有的 押在一次大型发布活动上。行动的第一步是把你的创意或产品亮出来，进行开放式的试验。仅仅秀出你的产品或概念远远不够，更重要的是要根据市场反馈迅速做出修正。

统计资料表明，中国品牌在多个产品类别上都已经成功打入了各个发展中国家及新兴经济体市场。然而，中国品牌走向世界的关键在于能否成功地吸引全球富裕武则天市场的消费者，包括北美、欧洲发达地区及大洋洲经济体的消费者。如果不能赢得这些消费者，中国品牌就无法取得较高的品牌价值，只能徘徊于低利润的边缘地带。

我们曾经在202月对美国、英国和澳大利亚这三个有代表性的富裕市场上总共1230名消费者开展了一项问卷调查。调查结果显示，他们对不同种类的中国品牌产品的接受意愿有所不同。接受度高(40%及以上)的产品类别包括电脑相关用品、家用电器、个人电子产品、服饰和体育用品。接受度中等(25%~39%)的产品类别包括食品、汽车、奢侈品和个人护理产品，

接受度低的产品类别(25%以下)包括含酒精饮料、啤酒、化妆品、保险和金融类产品。在这三个类别中，对中国品牌接受度最高的都是英国消费者，澳大利亚次之，美国又次之。

在中国市场上，本地企业很善于将消费者的潜在需求转化为实际购买行为。强大的销售队伍、折扣返点政策和捆绑定价都是它们的营销利器。然而，在富裕市场上，情况很可能大不相同。首先，由于人工费用昂贵，零售总量的很大一部分是在自助式零售店内实现的。

其次，在自助购物模式下，没有促销人员在顾客身边劝说鼓动，折扣返点和捆绑定价等促销手段未必像在国内那么有效。最后，由于法律的强制规定，厂商必须向消费者提供充分的商品信息，又由于购物环境相对放松，因此富裕市场的消费者拥有更充裕的时间来思考和评价自己的购买行为。这就意味着，中国企业在向海外销售产品时，需要重新设计一套更为有效的促销方法。

新兴市场中产阶级的崛起，将极大地改变亚洲乃至世界的商业地图。亚洲新兴市场的中产阶级，成为举足轻重的消费群体。首先，这是一个新的“中产”阶层，其刚脱离为“生存”而奔走的状态，但还没有达到“富人”随心所欲的消费水平。所以对下他们有一定的优越感，对上则又感到自身之不足贵，这种心理使他们对身分比较在乎，比较敏感。有些年长的人可能对过去“求生存”的日子记忆犹新，尽管手头有可支配收入，但是比较节俭。有些年长的人则可能相反，尽情消费，以弥补以前年轻时没有享受到的生活乐趣。年轻人则多向欧美、日韩、香港等地的风气看齐。“消费”对中产阶级有超过物质满足的意义，他们倾向于用消费加强身分和社会地位的归属感。

其次，与欧美国家相比，亚洲新兴市场的中产阶级比较年轻。据胡润研究院报道，中国亿万富豪的平均年龄为45岁，千万富豪的平均年龄仅为41岁，以此推之，中产阶级就更年轻。他们对商品质量、时尚元素、使用体验有较高的要求，这些要求集中反映在网站推广品牌包含的价值上。如果商家不能向他们提供令人信服和认可的品牌，他们将转向有如此功能的品牌。除了品牌以外，年轻消费者不光注重产品和服务质量，更注重消费体验。

再次，网络消费越来越为新崛起的中产阶级青睐。通过团购、排名等电子商务网站的多年耕耘，社会网络、博客、微博等社会媒体的推波助澜，再加上物流配送体系和支付体系的逐渐完善，网络消费正逐渐进入主流消费渠道。

最后，亚洲新兴市场的中产阶级消费者，并不完全集中在各个国家的大都市。在中国，北京、上海、广州等一线城市以外，一个中产阶级的消费群体以超过中心城市的速度在形成。不仅地理上有广泛的分布，中产阶级的构成也是多元化的。

用情感曲线理解客户体验。一个突破传统的方法，就是使用“情感曲线”，以体验为纵轴，以自然时间为横轴，列出影响客户情感的主要子流程与属性，量化客户在每个网站推广体验接触点上的喜与痛，同时结合每个接触点对客户的重要度和对企业品牌价值的重要度，找到体验的关键时刻，有目标地分配资源。

新媒体时代下的营销策略 篇3

关键词 新媒体时代 定义 内容 营销策略

一、新媒体的定义

新媒体是在新的技术——数字技术的支持下出现的一种新兴的媒体形态，包括数字电视、数字广播、电子杂志、电子报纸、手机短信、多媒体、微型博客、微信等。相对于四大传统媒体报纸、广播、电视和杂志来说，新媒体被称为“第五媒体”。

二、新媒体的特点

新媒体的所具备的最大的特点是交互性和数字化。以往，人人常常是被动的阅读、收听和观看他们所不讨厌的信息和内容，传播者积极主动的把信息传递给受众，而受众则是被动的接受和消极的打开信息的通道让其进入。新媒体的出现让这种情况得到改变。在新媒体的时代，受众的参与度和交流成都得到了巨大的提高，体现了新媒体的交互性。受众不仅要主动的选择、寻找和搜索自己需要的信息，追逐信息，同时还担任着传播信息的任务。信息的传播已经不仅仅依赖媒体机构和信息传播组织来进行，全民传播的时代已经来临。

除此以外，新媒体同时具备以下特点：

全球化。新媒体的全球化特征体现在信息传播的全球化和信息接收的全球化。新媒体突破了传播媒体的限制，不仅仅限制于本国本地区，其受众和信息来源遍布全世界。这一特点有利于新媒体与传统媒体的竞争，其受众更广泛更多元化，信息更多样性。新媒体的全球化也符合整个世界经济全球化的趋势。

迅捷性。新媒体是以数字技术为基础的，因此其信息的传输是以数字的形式来进行传递的。借助数字技术，可以将各种信息包括图表、文字、声音、影像等通过一定的设备系统转化为电子计算机能够识别的语言——二进制的数字“0”和“1”后，在进行运算、加工、传递等。这种数字化大大简化了信息内容的复杂性，因此，传输的速度也大大加快。在这时间就是金钱的信息社会中，这一特征非常具有优势。正是因为此种特点，2013年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》显示新媒体是最为主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介类型。

裂变性。新媒体的裂变性也是传统媒体无法比拟的。在微博、博客、人人等社交网路中，信息的传播往往是从一个客户端，通过不断的评论、转发来实现其信息的裂变性传播，就如细胞的分裂般速度快而多。新媒体的裂变性传播也是传统媒体无法实现的，同时这种裂变性来得迅猛，影响范围广泛。

可储存易复制。新媒体上传播的信息、资料都能够轻易的通过复制、下载等各种形式储存并保存下来。例如广播的声音的易逝性使得广播资料不易保存，而报纸的保存性也相当麻烦。在新媒体上，你能轻易的对文字、图片、声音、影像资料进行保存，也是获取信息保存信息的有效途径。

信息的丰富性与无限性。新媒体的交互性和数字化也使得新媒体上所传播信息的丰富性与无限性。在新媒体中，每个人都是信息的传播者和接受者，同时打破了地域的限制，加上互联网中强大的储存空间和储存能力，使得信息源源不断的产生并且内容丰富多样，反应了整个世界生活的丰富性。

新媒体的以上特性是新媒体显著的特点，我们可以根据这些特点来进行营销策略的设计。在新媒体的这个大环境下，不仅媒体环境在发生变化，受众、讯息、传播者都在发生变换，而不仅仅只是充当传播渠道的媒体的改变。因此，我们应该从整个大环境来对目前的市场环境来进行分析研究，从而进行营销。

三、新媒体营销的策略内容

新媒体营销所谓一种新兴的营销方式和营销手段来获得利润，为企业带来价值，营销的内容非常丰富，而新媒体营销又更加具有变化性和创造性。我们不能仅仅把新媒体营销仅仅作为利用新媒体的平台进行销售的一种方式，而应从宏观上，整体的把新媒体营销看做是一種新形式的营销概念。

新媒体营销的策略包括以下几个方面：

1、市场调研

不管是传统的营销还是新媒体营销，企业首先必须做的一件事情，必不可少的事情就是对企业外部环境和内部环境进行调研，研究市场的现状、环境以及发展方向。但新媒体营销的市场调研又与传统的市场调研有所不同，新媒体营销的市场调研可以通过网上市场调研及利用其它新媒体调研来进行。而这一方式比传统的市场调研拥有更多的有利条件。其可以不受时间和空间的限制，不受地域的约束；调研的范围广，覆盖全面，同时还大大缩短了调研的周期。利用新媒体发放调查问卷等还可以节约人力物力，操作简单方便，信息可以通过不同的方式来进行表达，更生动形象利于理解。同时，在大数据的时代，搜集到的信息可以建立一个数据库，利用软件对数据进行准确的分析研究，从而得出准确的结论，有效的指导企业进行下一步的计划。

2、受众分析

新媒体时代下的受众有了巨大的变化。首先是消费者的信息接收习惯的变化以及对品牌的忠诚度信任度的变化。以往，消费者通常通过大众媒体例如电视来获取广告信息等，而电视广告对消费者的说服力较大，使得消费者对电视广告产生较强的信任度。但传统的受众仍是一种被动的接受产品和企业信息的客体，是出于一种劣势的地位，往往由企业来掌握话语权。而新媒体的出现则改变了这一现状。消费者更主动的去搜索自己需求的产品信息，通过多方面的了解来对产品和企业来建立信任度而不仅仅是通过电视一种媒体而获知，面对消费者这种主动的行为，企业不能再像以往一样，而是应该更多的考虑受众的需求和消费习惯，准确的投递产品信息，使得广告资源不至于浪费，提高经济效益。因此，受众新媒体时代下的改变对新媒体营销策略有着非常重要的作用和价值。

3、品牌推广

新媒体营销的品牌推广主要有两种方式，其一是建立网络品牌；其二是建立企业品牌网站。建立网络品牌是以网络为基础的一种经济，利用网络来对品牌进行推广，品牌越来越成为一个企业的无形资产。建立企业品牌网站可以利用其网站来发布企业品牌的信息、产品，进行一些列的相关活动等，多方位、全方面的展示企业的形象，同时，自有的网站信息发布更灵活和自由，不用依赖其他媒体进行报道，也更有利于企业的发展与建设。

4、网上促销

网上促销是一种新型的促销方式，网上促销不单单只的是在网络上进行商品的降价销售，而是一种利用新媒体进行的促进销售的活动。例如，可利用企业或产品网站来进行活动的链接，然后通过电子商务平台的销售来进行促销；还可以通过微博来进行“抽奖”来引起转发关注，不仅能够利用最少的资源来达到目标，还能有效的进行宣传。因此，网上促销则是新媒体营销的一大利器。

5、客户服务

在当今生产力发达的社会，同质化的产品越来越多，产品间的差异性也越来越小，给消费者的选择空间也越来越大。产品的性能、质量、外观等已经不能再打动消费者的内心，从而促使消费者产生购买行为。消费者更注重在购买行为中所获得的满足感和一系列内心的感觉，那么，客户的服务也就是在产品之外满足消费者内心需求的一种体现。客户服务分为售前服务、售中服务以及售后服务。在售前，企业首先要主动的提供给消费者所需要的信息，同时良好的客户服务态度能给消费者一种愉悦的心情；在售中，不仅在产品上要做好，在物流的送达时间和速度上也是消费者所关注的一种服务形式；在售后，企业要做好产品的售后反馈，同时，当产品出现问题时要迅速的给与消费者妥善的处理，不能推卸责任因小失大，在危机出现的初期就要将其遏制住，不能使其影响扩大。

综上所诉，在新媒体的环境下进行营销策略的创新无疑是一件有挑战的事情。然而新媒体的发展迅猛之势不可阻挡，那么，为了使企业品牌能够更好的发展，新媒体下的营销策略的研究迫不及待，只有抢占先机才能使企业得以继续发展。一再固守旧的营销模式必定会被时代所抛弃。

参考文献：

浅析新媒体时代的网络营销 篇4

1 新媒体时代网络营销的特征

新媒体时代的网络营销有其区别于传统媒体营销的独特性, 主要体现在以下几点。

1.1 多点对多点的模式

网络传播颠覆了传统媒体中一点对多点的单向度传播, 实现了多点对多点的传播。这种模式下的营销更加注重受众接受, 注重受众的接受体验。正因如此, 营销也由广播变为“窄播”, 针对受众的需求, 通过双重互动, 为其量身打造适合其个性的服务。

1.2 点播模式

点播模式的发展是适应受众对内容需求而诞生的。这种模式有效地为客户呈现更多的传播内容, 提升用户的黏度。

1.3 时空超越性

网络媒体超越了传统媒体在时间和空间上的局限, 在时空上更具灵活性, 而且内容承载量更多, 传播途径更广更便捷, 传播范围更大。这保证网络营销能够超越时空的限制, 更好地深入到人们需求之中。

1.4 双向互动模式

互动形式网络媒体的重要特征之一。在网络营销中, 可以通过诸多社交手段实现双向互动, 促进信息的收集, 保障信息的及时精准反馈。另外, 网络上信息传播的方式更加多样, 不仅可以传播文字和图片, 而且还能传播视频和声音, 使得信息的传播更具有交互性和趣味性, 增加了营销看点。

2 新媒体时代的网络营销模式

2.1 社交媒体营销

近年来社交媒体的传播作用越来越凸显, 通过微博、微信等社交媒体进行营销的趋势十分明显。在微博和微信上已经聚集了一大批商业号和营销账号, 他们就是利用社交媒体的互动属性, 在此基础上进行营销。在这个平台上, 受众也通过转发点赞等行为积极地参与到营销中来, 相对应的则可能在营销中获得一定收益, 这样受众又成了生产者, 既能够有所收益, 又促进了品牌的营销。

2.2 搜索营销

搜索引擎在互联网上举足轻重, 虽然现在很多业内人士认为搜索引擎的春天已经过去了, 但是搜索引擎在营销上仍然占据很大份额。通过搜索可以快速搜索到需要的信息, 而在搜索引擎中的排位和关键词, 则是营销的重点。企业通过搜索引擎进行精细化管理, 根据大数据信息有针对性地投放广告, 增加产品浏览量, 或者寻找合作对象, 使得自己的产品迅速成为耳熟能详的品牌。同时还能够进行持续的营销方案优化, 不断根据市场情况的改变来调整营销策略, 这已经成为网络营销的常备手段。

2.3 视觉化营销

截至2014年底, 中国网络视频用户突破3个亿, 越来越多的用户选择在网络上观看视频, 特别是年轻人, 有部分已经不再开电视, 电视不仅收视率下降, 开机率都在下降。因此通过网络视频进行营销是很好的营销策略, 既能自由发挥, 又成本低廉。而且最重要的是网络视频具有社交互动的功能, 能够实现传播者和受众之间的双向沟通, 很多消费者会通过分享行为来进行无意识的营销, 有些甚至干脆就把广告拍成很有创意的小短片, 其广告形式更加灵活多变。

3 新媒体时代的网络营销的优势

3.1 减少企业的营销成本

营销方式的多样化并不是新媒体时代网络营销的最大特点, 它更重要的是降低了营销的整体花费。以往企业进行传统营销需要实物作为载体, 需要花费大量的财力物力和人力。但是网络营销则减少了这一花费, 新媒体营销则把这项花费降到最低。新媒体时代企业甚至不需要自己再搭建官方网站, 只需要在已有的成熟的社交媒体上注册一个账号, 通过免费开放平台不断地进行信息推送和资源共享, 通过有质量的内容聚拢人气, 吸引消费者。例如, 在微博上建立加V账号, 在豆瓣建立专属小站, 在QQ上建立自己的品牌粉丝群, 在微信上建立自己的公共号, 而这些营销都是免费的。

这些成熟的新媒体传播平台虽然成本低廉, 但是需要内容的支撑, 可谓是真正的内容为王。只要传播的内容有创意或者对受众来说有价值, 就有受众帮你进行继续传播。最重要的是, 这些成本消耗只是在信息发布的一瞬间就完成了, 剩下的传播成本都是由受众自己来承担的, 这样就把受众变成了新一级别的传播者, 这种传播效应呈指数级增长。从理论上来说, 这条传播链能够无限延伸, 呈现出爆炸式和病毒式的传播效果。

多点对多点的模式所造成的指数级传播是传统媒体所不能相比的, 其传播效果也令人惊讶。这正是互联网营销的媒体, 随着社交网络时代的来临, 信息的传播速度越来越快, 就像六度空间理论一样, 一个人认识六个人就能认识全世界, 这样的传播速度是以往所有媒体都无法做到的。在当今金融危机的余威下, 使用这种经济便捷的营销手段是企业的必然选择。

3.2 提升广告创意含量

在新媒体传播中, 数据库营销、病毒营销、互动体验、口碑传播、精准营销、事件营销等新型营销手段和广告模式变换花样出现。这其中的要点就在于创意, 一个好的创意能够让新媒体营销发挥出一个广告公司的力量。一但有了好的创意, 那么再通过有理有据的营销, 积极促进受众参与和反馈, 营销效果将大大增加。

创意是营销内容的关键, 但创意的应用需要好的平台和人才。互联网上的信息爆炸一方面令信息冗杂, 另一方面大量的信息也为新媒体营销注入了更多的元素, 只要能够创造性地整合这些元素和信息, 就能够产生巨大的经济效益, 这也是创意经济的真意, 因此创意成为当今企业发展和产品竞争中最关键的环节。

3.3 自主选择和有效互动

在新媒体产生如此巨大影响之前, 营销主要是一对多的硬性单向度营销。网络营销使得消费者与企业的沟通更加流畅, 互动效果明显, 对企业取得良好的传播效果具有显著成效。在网络营销中, 更需要确定目标用户, 根据目标用户的需求, 引导其进行自主选择, 并在互动和口碑中获得品牌价值, 使其品牌价值融合于口碑之中, 变成传播源头进行扩散, 使得营销效果倍增, 这就是病毒式的营销。

但是, 互联网的信息爆炸导致信息泛滥, 人们无法辨别冗杂信息, 决策成本不断提高, 因此, 简单的传播内容已经不适合网络营销的需求, 应该让受众积极参与到营销规划之中来, 变成营销病毒的宿主, 与其一起完成整个营销过程。通过受众的参与, 企业收集更多用户信息, 实现与用户的良性互动, 让占据主导地位的消费者感受到自己私人化、精细化的需求已经被满足。这样的自主选择和有效互动能够有效提升营销效果。

3.4 链接用户, 企业和用户共享利益

新媒体平台能够引导其中的用户参与营销过程, 成为产品和品牌的传播者和营造者。因此, 一旦企业与用户链接到一起, 使得企业和用户实现利益共享, 则营销效果会翻倍。例如, APPLE公司的线上商城就是这样的例子。苹果公司的APP软件语言是开源的, 苹果公司允许用户上传自己写的APP, 但是APP需要由线上商城统一进行管理, 其销售和下载都能够为作者分得一定的利益, 而苹果公司的线上商店既丰富了品种, 也获得了比例分成。这就是企业和用户之间的双赢。根据2014年苹果线上商城的数据, 目前苹果线上商城中经过官方认证允许下载的APP已经超过30多万, 下载次数超过15.9亿次。就这样, 苹果靠开源软件的开发赚得不少利润。

企业为用户提供营销平台和营销推广, 而用户则创造产品和内容, 二者通力合作, 实现利益共享。这种模式在最大限度地保证产品多样性的前提下, 还提升了用户的创造力和创新能力, 这也是为什么苹果用户如此忠诚如此具有用户黏度的原因。最终, 在用户的病毒式传播中, 为其提供平台的企业成为了最大受惠者。只要能管理好一个平台, 让平台良性运转, 就能够聚集人气。新媒体的用户也乐于接受这种模式, 这种模式给用户带来的参与感和荣誉感令传播呈指数级传递, 甚至成为展现个性、实现自我的平台。可以说, 企业在进行传播营销的过程中, 应该更加大方地对用户的参与和贡献进行付费, 这种物质激励将能够更好地提升营销效果。

4 结语

各种新媒体的应用令人目不暇接, 昨天还火热的一个新媒体产品可能今天就已经被新的产品所代替。新媒体对个人和社会的渗透是方方面面的, 每个人都逃不过互联网这张大网, 新媒体在给平民提供展示自己舞台的同时, 也赋予大众更多的自由权利, 这深刻地改变了用户的思维习惯。相信随着互联网和移动终端的成长, 信息传播和网络营销将会更上一层楼。

参考文献

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[2]宫霖.新媒体时代网络广告研究[J].现代营销 (学苑版) , 2012 (01) .

瑞柏匡丞眼中的新媒体移动营销时代 篇5

1、新媒体营销背景

Web2.0带来了从未有过的巨大变革和发展，数字化、媒体化不知不觉的渗透到了生活中的每个角落。对于营销而言，也是一样，当今社会已经步入移动互联时代，传统的营销手段无法再挖掘更多的市场潜力，过多的耗费人力物力却无法达到期望的收益。因此，在营销领域，突破和革新不可避免，电子刊物、微博、微信、手机app、数字电视、社区等都相继成为了新媒体营销的战场。有别于传统营销大众传播的局限性，新媒体营销则更多的关注了受众的互动体验，及时收取最新最准确的信息，以便对症下药，达到最好的营销效果。

2、app营销的发展

由于高端智能手机的日益普及和发展，移动客户端等更为便捷的互动模式开始异军突起，很快占据了巨大的市场份额。app也就随之成为了企业争取更大利益，充分与消费者进行更加深入互动的有效方法和途径。360度无死角的全方位展示，更新颖的传播方式和内容，更快捷、有效的互动途径，无一不在为app营销模式保驾护航。因此越来越多的企业，为了争取更多的广告效益，拓展收益渠道，都纷纷制作自己的app软件，在挖掘更大效益的同时，扩大品牌影响力，增加用户粘度。

2.1 app营销的方式

2.1.1广告植入

无论是何种运营方式，广告都是其中最为主要和不可或缺的收益渠道，因此再app程序的设计上，非常注重广告的植入。我们需要充分了解广告主的要求，制作相应的广告植入形式，包括链接式，插入式广告、窗口式广告等等，吸引用户点击并获取收益。

2.1.2流量价值获取

App的流量价值要远高于wap网所产生的价值，通常来说，一个app整合了一个品牌、网站或者某一领域最为有价值，集中的体现了企业和用户的需求。APP是一个垂直应用，就好象是某一个频道、或者是即时的功能，更加把用户分类更加细分。用户安装和使用的流量所获取的价值并不仅仅局限于表面，更多的是用户对于品牌的接收度，和用户体验的有效监控和反馈。

2.1.3增值服务

在这种营销模式下，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性。我们在提供用户所需的信息的同时，不断强化品牌效应，获取更多的企业潜在客户，商家也可以通过该app发布信息给精准的潜在客户。

相比植入广告模式，具有软性广告效应，客户在满足自己需要的同时，获取品牌信息，商品资讯。在给目标客户提供有用的资讯的同时，渗透自身的商品信息，并且提供订购。这类增值服务在广告收益的基础上又进行了二次营销，将产品的利益最大化。

2.2 app营销特点

2.2.1互动性强

新媒体营销，所谓“新”就新在与用户的互动模式上。传统的营销模式更多是注重广告的覆盖率，而这种覆盖是非常粗糙而无法预测结果的。只一味的将商家的信息灌输给消费者，而不知道是否能被接受，能被多少人接受，接收的又还需要怎样进一步的服务，这些都是影响营销效果的漏洞。而在新媒体时代，所谓新媒体营销则大大改善这一问题。

利用移动客户端的便携性和即时性，随时更新和统计用户的需求和反馈，以便能够有针对性的修改和作进一步的推进。商户和用户实现了平等对话，在最大程度上做到双赢的局面，同时手机等移动设备在日常生活中的使用频率所保持的用户粘度，也同样是电视、报纸、网络所无法替代的。

2.2.2成本低、收益持续

APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了，而开发的成本对于在网络、电视上投放广告的预算要低得多，这种营销模式所获得的营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。

一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看，那么持续性使用成为必然；摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。移动应用本身具有很强的实用价值，手机应用程序本身就是一种实用性很强工具，用户通过应用程序可以帮助让手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少的有一些应用。

3、app营销发展趋势

新媒体时代整合营销传播新业态 篇6

关键词：新媒体；媒介融合；整合营销传播

1 整合营销传播新业态背景

整合营销传播理论（IMC）由唐·舒尔茨提出，最初这一理论的重点是如何通过各种传播活动（如广告，公共关系，直邮等）创造一个统一的组织形象，“整合”主要是在传播形式上保持一致。大数据时代让这一理论出现了新的发展态势，主要原因如下：

1.1 媒介渠道多元化

互联网，移动互联网的发展，使得受众获取信息的渠道更加多元化，改变了IMC的环境。在传播模式上，新媒体区别于传统媒体：由一对多变 为多对多。单向传播变为了双向乃至多向传播，受众的媒介接触点更加广泛。

1.2 受众行为多元化

新媒体的发展，传播者的内容海量化，但受众的注意力更加分散，传播者对受众的控制力降低。广告主很难将信息完整地传递到受众，更加难以维持受众对其的关注。另外，受众传播自主性增强，对广告主的信息可以及时反馈，这也使广告主难以把控。因此，IMC环境更加复杂化，实现手段更加多样化。

这两点是IMC产生新变化的主要原因，当然，在给企业带来挑战的同时也给企业带来了机遇。

2 整合营销传播新业态

2.1 渠道整合——跨屏营销，场景营销

传统媒体不会因为新媒体的诞生而灭亡，新媒体的出现意味着传播渠道更广。企业可以整合二者优势打造统一声音，让传播范围更广，力度更强。同时，企业可以进行跨屏营销。例如，天猫双十一晚会就利用T2O模式，将电视与手机双屏联动，春节联欢晚会抢红包也利用手机摇一摇等方式开展跨屏互动。

另外，跨屏营销还要在传播节奏上合理规划。品牌可以利用传统媒体传递强势声音，后续通过新媒体进行声音扩散。也可以通过新媒体先进行口碑传播再通过传统媒体进行强势议题设置形成舆论。新媒介形成新场景，如今受众可以在物理与虚拟场景中转化角色，场景营销由此诞生，企业可以通过让受众在特定场景中接受信息，进一步促进购买。例如，近年来流行的VR让受众拥有了更好的体验。

梅罗维茨提出的媒介情境论认为：新媒介的出现造成了社会场所普遍的重组，它通过改变各类社会人群所接触的情境类型，改变了我们对角色的认识。随着互联网的兴起，梅罗维茨进一步拓展了媒介情境论的内涵和外延。他将“情境”的概念延伸为“语境”，具体分为地域语境和媒介语境。在网络时代，受众观点的形成并非都来自本地经验和本地判断，外部观点同样非常重要，新媒介打破了地域限制、打破了一些旧的情境，将不同情境融合成 “新情境”，人们在这一新情境中也会有一系列新的感知、新的行为和新的表现。

2.2 内容整合——内容营销

微博、微信等社会化媒体让企业展开与受众的沟通对话，与顾客及相关利益人建立亲密关系。如今，自媒体媒体化，媒体的自媒体化趋势显著。传统媒体也纷纷转型自媒体，自媒体也在加强自身的专业性。其中，内容的质量和创意很重要，不同媒体传递的内容要相互配合，才能产生“整合”的效益。

另外，内容营销在企业的公关策略上也有较好的帮助，若企业遭遇危机，可以通过传统媒体进行新闻发布，同步通过社会化媒体与受众沟通。在内容的制作形式和话语表达上要区别对待。例如：王老吉与加多宝之战，加多宝在微博上的一系列“对不起”海报让其赢得了民心。

粉丝在企业的内容营销中很重要，PAPI酱的火爆再一次体现了自媒体的力量。企业要对粉丝进行管理，维系与粉丝的关系，通过支持一定的意见领袖，带动更多粉丝关注。

2.3 受众整合——关系营销，口碑营销

随着大数据时代的到来，新兴的社会化媒体重构了数字营销环境，圈子营销开始兴起。人们之间的联系更加密切，微信强关系网络很容易造成口碑传播的路径。以弱关系网为特征的微博，在链接人与人之间关系方面也并不逊色。六度空间理论就向我们展现了人际传播的力量。如何建立受众之间的联系，利用受众之间的联系来传递品牌信息，将成为数字营销时代品牌传播面临的机遇和挑战。

在新媒体时代，品牌传播已经从传统的大众传播时代变为大众传播与人际传播的结合。整合营销传播必须要利用人际传播方式才能扩大影响力，获得良好口碑。六度空间理论在品牌传播中的运用可以有效地扩散品牌传播内容，扩大或维持品牌声量，有利于品牌与受众关系的建立和维护，有利于提升品牌影响力。IMC把建立、维持、改善与消费者和顾客的关系作为营销传播的目标和考核的标准，推动着营销传播人与消费者和顾客的对立与极端的不信任局面的改善。

2.4 数据整合——精准营销

IMC，作为一种全新的营销传播模式是建立在全新数据库基础上的传播模式，从而为传播对象、时机、渠道、方式、诉求等的精准与恰到好处提供了坚实的基础。它的数据，不仅是有关消费者态度的，还包括消费者的行为（购买行为，购买关联行为、兴趣行为）；它的内容非常丰富，既有消费者的又有竞争者的，还有利益相关者的；它是基于现代信息技术的，是一个系统，而不是单纯的数字、描述；是要运用于整合营销传播全过程的，而不是仅仅是开始。

大数据近年被广泛关注，其四大特征是容量大、种类多、速度快、价值密度低。企业可以通过长期自建数据库进行消费者洞察与分析，市场分析，竞争对手数据收集，媒介投放绩效考核，投资回报率预估等。同时，数据大还不够，关键是数据的质量。高质量的大数据为企业带来了精准营销的可能。如今，广告主从传统的购买媒介转为购买受众，程序化广告购买模式可以将合适的广告呈现给相应的受众，对媒体来说，可以减少资源浪费，对广告主来讲，提高了广告到达率，尤其是针对大型广告主，其可以通过私有程序化购买的方式，购买到媒体优质资源，最大程度维护品牌形象。对受众而言，可以接受告相关度高的广告，满足其信息需求，降低厌恶感。

2.5 组织分工的整合

新媒体时代，一个代理商很难完成一个项目的各个部分，这就需要各个代理机构相互协调，整合各方资源为广告主提供全方位的服务。因此，整合营销传播还涉及组织分工的整合问题。

总之，新媒体的即时性，多媒体性，互动性，个性化，容量大，易检索等特征给予了受众随时随地获取信息和发表意见的机会。在品牌策划中，新媒体的运用可以扩大影响力，增进消费者与品牌之间的联系，更有利于塑造品牌形象。但新媒体的出现并不能代替传统媒体，而是要与其共同作用，配合线下活动的开展，从而形成一个立体化，多维度的整合推广模式。新媒体时代，不仅仅出现了新媒体与传统媒体的融合问题，广告主和代理公司也都面临难以适应的问题。整合营销传播给予我们的帮助是极大的，在新媒体时代它的基本原理值得遵循，随着科学水平的提高，渠道多样化以及受众个性化的发展，整合营销传播呈现出的新业态将为广告主及代理公司提供更多思路。

参考文献：

[1]唐·舒尔茨.整合营销传播[M].北京：中国财政经济出版社，2005.

[2]李晓英.大数据时代互动式整合传播营销体系的建构[J].当代传播，2015（4）.

[3]张巨才.从整合营销到精准传播[J].企业研究，2015（3）.

基于信息时代的新媒体营销策略探究 篇7

1 信息时代新媒体概述

1.1 新媒体的概念

对于新媒体概念的解释, 从不同的视角分析会有不同的定义和解释方式, 比较被大众所认可的说法可以分为三类。第一类说法是从新媒体所依托的技术角度定义, 所谓新媒体就是指由于现代科学技术水平的进步而促使媒体技术发生变革, 使媒体发展进入以无线通信技术和网络技术为主要技术支撑的新媒体时代, 其传播媒介包括所有与网络技术相关的工具, 如手机、数字电视等;第二类说法是从人们生活方式转变角度定义的, 新媒介时代就是人们充分利用生活中早就存在但未被发现信息传播价值的工具、渠道, 使其成为现代生活信息传递的媒介, 从而扩大了原有媒体的范围。如车载电视、户外传媒等;第三类说法是从与传统媒体对比的角度定义的, 新媒体的“新”是一种相对性的概念, 是以媒体的发展历史为背景, 强调的是媒体形式的不断发展和变化。如电视相对于以往的报纸就属于新媒体, 但在当今社会, 电视相对于网络媒体就是“旧”媒体。本文所说的新媒体更趋向于第三类解释, 关注的是依托计算机信息技术的新兴媒体形态, 强调的是媒体发展的一个动态变化过程。

1.2 新媒体的特征

新媒体弥补了传统媒体形式中的一些不足, 充分体现了信息时代信息传播的特点, 从而逐渐受到人们的喜爱。相较于传统媒体, 其特征表现在下述几个方面。

第一、受众人数多。传统媒体受传媒工具和传媒方式的影响, 信息范围覆盖面小。新媒体依靠网络信息技术的力量, 使其信息接收范围无限扩大, 受众人数不断增多。截止到2014年6月, 我国网民规模达到6.32亿, 半年增加1.1个百分点。由此可见, 新媒体时代信息覆盖范围不断增加, 受众人数不断增多。

第二, 无障碍性。新媒体的无障碍特点体现在时间和空间两方面。第一, 现在的信息传播不受时间的限制, 信息发布、传播无延时, 一个新的新闻出现会立即在网络上传播;第二, 信息传播不会受空间距离的影响, 无论人们处在地球的哪一个点, 只要有网络覆盖就可以立即了解世界各地的有趣信息。

第三, 交互性强。传统的媒体方式只是为人们提供获取信息的渠道, 人们只能被动的接收信息, 却不能发布信息或评价信息。新媒体时代, 普通大众可以成为信息发布人, 可以自由评价新闻信息。此外, 不同信息传播媒介间的交互性也不断加强, 例如电视播放的电视节目基本上都可以通过网络查找到, 微信朋友圈的信息可以分享到QQ空间。

第四, 更新速度快。新媒体是以网络信息技术为依托, 随着网络信息技术的不断发展, 新媒体的形式也越加多样化, 更新换代的速度比较快。

1.3 新媒体的类型

新媒体是对现代各种新兴传媒方式的统称, 如果依据信息传播媒介和技术支撑的不同, 新媒体又可以分为以下几种类型。

第一, 是以互联网技术为支撑的信息传播方式, 比较常见的有微博、电子书以及各种社交网站。

第二, 是依托于数字广播网络的媒体, 如数字电视、公交电视、CMMB等。

第三, 是利用无线网络的媒体, 如手机短信。

第四, 是采取跨网络形式的媒体, 如IPTV交互式网络电视等。

2 新媒体营销的界定

传统营销主要是依靠杂志、电视、广播、报纸等传统媒体形式。无论采取哪种形式的媒体其基本的营销方式都是一样的, 就是以广告的形式向大众推销自己的产品, 期望以较低的广告营销成本获得较高的收益。随着科技水平的不断发展, 企业营销也与时俱进, 充分利用新媒体的优势, 改变营销的形式。

2.1 新媒体营销的概念

新媒体营销是一种将新媒体理念与营销方式结合起来的新型营销手段, 其目的是利用新媒体的优势完成企业营销的目标, 其形式也趋于多样化。新媒体营销的概念包含两层含义:一方面, 企业要利用新媒体掌握网络虚拟市场的动态, 通过各种渠道, 了解产品的最前沿信息和消费者的需求变化;另一方面, 企业还要利用新媒体信息受众多、信息传播无障碍以及交互性强等特点, 依托新媒体的网络信息技术, 开辟新的市场营销渠道, 减少市场营销的成本, 增加市场营销的影响范围, 从而提高企业产品的销售量, 增加企业的利润。

2.2 新媒体营销的内容

新媒体营销是以网络信息技术为支撑, 可以发挥的空间比较广泛, 涉及到的内容比较丰富。

企业可以利用新媒体营销进行市场调研活动, 与传统的市场调研方式相比, 其调研的对象范围较为广泛, 数据资料更具说服力, 成本消耗更低, 更利于节约资金投入。企业进行市场调研可以采取两种形式:一种就是直接面向消费者的调研方式, 这种形式调研可以通过网上调查问卷、产品销售评价或直接向消费者发送Email询问产品使用感受等途径完成;另一种方式是通过网络搜索、相关新闻信息收集等间接途径完成调研活动。

企业可以利用新媒体营销建立产品品牌信誉。在新媒体时代, 产品的品牌效应发挥出更大的作用和价值。一个品牌信誉较好的商品会快速通过新媒体传播给消费者, 从而为企业减少广告宣传成本投入, 带来不可估量的效益。同样, 在信息传播无障碍的今天, 企业产品的一点瑕疵都会通过新媒体被消费者知晓, 这同样会给企业带来毁灭性的伤害。

企业可以利用新媒体开展客户服务。如今对产品品质高低的评判不仅包括产品本身物理属性品质的高低, 还涉及到产品售后服务质量的好坏。海尔之所以能在众多家电品牌中脱颖而出, 与其全面高效的售后服务密不可分。在新媒体时代, 企业可以利用科技手段开展客户服务工作, 追踪消费者对产品使用的评价, 及时为消费者解决各种问题, 促使企业向更高水平发展。

企业还可以利用新媒体开展销售和促销活动。营销的最终目标是增加产品的销售量, 而新媒体营销可以更好的完成这一目标。企业可以通过网络建立自己的品牌网站, 通过网站发布各种销售信息, 完成销售工作。我国网民众多, 通过网络销售可以扩大消费范围, 增加产品销售额。近年来快速崛起的小米品牌就是通过网络销售, 利用新媒体营销, 快速占领手机市场, 成为我国销售量最高的手机品牌。

3 新媒体市场营销的战略

3.1 新媒体市场的划分

市场划分就是通过对消费者需求、购买习惯等方面的调研, 将消费者按照一定的标准划分为不同的消费者群体, 从而定义不同的市场类别。新媒体市场比传统市场更加复杂, 又因其是虚拟的市场, 其中的不确定性因素较多, 消费者的需要也比较多变, 所以企业要想采取新媒体营销方式, 首先要做的就是市场划分工作。

具体的新媒体营销市场如何划分就要根据企业生产的产品类别而定, 不同类型的产品需要制定不同的市场划分标准。目前, 网络市场模式主要有B2B、B2C、C2B、C2C等几种, 但具体到某种产品时, 除了考虑网络市场模式因素外, 还要考虑产品的销售对象这一关键因素。

3.2 新媒体营销的目标市场抉择

新媒体营销的目标市场就是指企业为了满足实现效益最大化目标而预期设定的目标营销对象。新媒体营销目标市场的选择一般都是按照下述程序进行:首先企业要根据以往的销售经验和产品的类型, 确定主要的消费者群;再通过新媒体收集有关产品信息和消费者信息及其能为企业带来的效益;最后综合考虑各个消费者群和企业的实际情况等多方面信息, 确定新媒体营销的目标市场。

3.3 新媒体营销的市场定位

新媒体营销的市场定位合理将会促使企业在以后的行业竞争中处于不败的地位。判断企业新媒体营销定位是否准确的标准是企业产品是否能取得消费者的信任。事实上, 新媒体营销的市场定位就是对消费者消费心理的把握过程。如果企业能准确把握消费者的消费心理, 就能准确预期产品的销售情况。企业新媒体营销市场的定位包括两个层次的定位:一种是初次定位, 这种情况是对于初次使用新媒体营销方式的企业而言的, 这样的企业没有之前新媒体营销的经验, 故此企业需要投入较大的精力去研究消费者的消费心理以及竞争对手的营销情况;另一种是重新定位, 这是针对已有新媒体营销经验的企业来说的。需要重新定位的企业要对消费者的需求变化以及相关行业的发展趋势等方面进行新的认识和了解, 以确保企业新媒体营销的目标市场定位准确。

4 新媒体市场营销策略

4.1 新媒体市场营销的组合策略

所谓组合策略就是通过综合考虑企业的产品设计、价格制定以及营销渠道等多方面因素而制定的新媒体市场营销策略。首先是企业产品设计的问题。在信息时代背景下, 人们越来越重视产品的个性化, 强调产品要突出自我。新媒体能快速发展起来也与人们追求个性化的需要密不可分。因此, 在产品设计时应通过新媒体全面调研消费者对产品的需求, 充分满足消费者追求个性化的心理。其次, 是新媒体营销的价格制定问题。新媒体信息传播的广泛性使得消费者对产品价格有了更全面的了解, 也为消费者对比产品价格提供了方便。企业可以通过低价位策略、差别定价策略、打折策略以及拍卖策略等方式改变传统的价格制定模式, 为消费者提供更多的选择。最后, 是新媒体营销渠道的问题。新媒体营销的主要渠道包括直销和分销两种形式。营销渠道既包括企业销售产品的渠道也包括供应商的供货渠道。新媒体为企业的产品营销提供了较为便捷的渠道, 加快了产品销售的速度和规模。

4.2 新媒体市场营销的服务策略

传统的营销模式更加关注的是企业的利益, 而忽略了消费者的利益, 这种营销模式不利于企业的长远发展。在新媒体时代, 只有加大对消费者和社会利益的关注力度, 才有可能实现企业更好的发展。在人们追求个性化的今天, 新媒体营销开始关注客户服务业务, 各种形式的客户服务不断出现, 但基本的理念都是强调对消费者进行“一对一”的服务, 让消费者感受到企业的真诚, 赢得消费者的信赖。企业目前较为常用的客户服务方式都是以网络技术为依托, 如24小时在线客服、专题论坛、FAQ等。在信息时代, 做好客户服务工作也是加强企业品牌信誉的关键环节, 不容企业忽视。

4.3 新媒体营销的知识营销策略

随着科技和社会的不断发展和进步, 知识成为影响人类社会进步的关键因素。在这种环境背景下, 新媒体营销应加强对知识营销的重视程度, 发挥其在企业营销中的作用。知识营销概念的产生与现如今新媒体时代的信息资源共享环境是密不可分。在新媒体营销中需要使用知识营销的产品也是特定产品, 这些产品大都是属于高科技产品, 如4G手机、Cloud“云音响”等, 销售此类技术含量较高的产品就需要具有专业知识的营销人员, 了解产品的独特之处并将这些信息传递给感兴趣的消费者。通过具有较高专业水平营销人员的介绍, 不仅能让消费者全面地了解产品, 产生购买的欲望, 还能增加消费者对企业整体形象的改观, 更加信任企业。

5 结论

总之, 新媒体时代, 信息更新速度不断加快, 新媒体营销这种新兴的营销模式相比与传统营销方式展示出强大的优势, 并逐渐被人们所接受。目前, 新媒体营销的方式还在不断增多, 营销产品的范围也在不断增加, 已成为未来营销的主流方式。因此, 如何利用新媒体的优势开展产品营销活动应成为企业在这个阶段首先要考虑的事情。

参考文献

[1]陈波.企业开展新媒体营销对策浅析[J].中国商贸, 2010 (16) :28-29.

[2]初广志, 李晨宇.中国的新媒体营销教育:挑战及对策——基于广告学专业教师的调查[J].现代传播, 2013 (3) :139-142.

新媒体时代的微信营销策略研究 篇8

一、制约新媒体时代微信营销的因素分析

(一) 微信营销平台运作存在的问题

对于企业来说, 微信营销平台的价值需要通过平台的运作实现, 然而受到多方面因素的影响尤其是微信营销平台的成熟度不足等原因, 我国微信营销平台运作模式大多都在沿用着网页论坛等传统模式, 尽管微信平台营销具有免费的优势, 能够对人们起到良好的吸引力, 但从现状来看, 微信营销平台却并未实现网络支付工具的全面应用, 支付流程相对繁琐;与此同时, 企业微信营销平台市场发展也具有多方面的限制, 微信营销渠道同企业线下商业网点的对接不畅直接弱化了消费者的消费欲望, 凸显出了企业微信营销平台运作的问题。

(二) 微信营销平台模式设计的问题

相比于传统的企业营销渠道来讲, 企业的微信营销平台具有明显的优势, 尽管如此, 微信营销平台所构建的全新的营销渠道亦在很大程度上冲击着企业传统的营销渠道, 而企业传统的营销渠道又是关乎企业营销人员利益的源头, 因此这种营销业绩归属权的争夺将势必会在一定程度上陷企业于进退两难之境;更为重要的一方面在于, 正是因为企业微信营销平台的模式设计, 决定了企业对此的推进力度并不强, 对于营销平台网络架构的规划缺乏一定的合理性, 且无法从技术和理念上保证微信营销平台模式设计的与时俱进, 从而制约企业的发展。

(三) 微信营销平台服务质量的问题

微信营销平台的应用基于新媒体时代背景, 对于消费者隐私信息的保护问题一度成为各界高度关注的重点。作为应用最广泛的社交类软件, 微信很多功能具有内隐性, 处于对个人隐私的重视, 消费者对微信营销平台的服务也就存在着诸多的“不放心”因素;另一方面, 很多企业在微信营销平台的推广过程中并不重视同消费者之间建立良好的互动关系, 信息的输送过于主动, 对于消费者的反馈却经常忽视, 如此也就背离了新媒体时代的特征, 反而拉远了同消费者之间的距离。

二、新媒体时代的微信营销策略探析

(一) 微信营销平台运作策略

微信平台的运作策略首先应该分析平台运作的实际情况, 正是因为与目标客户联系和信任程度较低, 所以需要在初期运行阶段提升彼此之间的沟通和信任, 增加营销信息的发布及时性和沟通互动联系紧密性, 还应该在不同时间阶段发布类型不同, 同时较为吸引消费注意力的产品信息, 赢得客户的关注, 增加客户消费的积极性。但是还应该注意避免推送的营销信息不要过于频繁, 避免引起消费用户的反感, 避免消费用户产生抵触心理。

(二) 微信营销模式设计策略

在进行微信营销模式设计策略制定的过程中首先应该及时了解社会热点新闻, 以社会新闻信息热点为客户兴趣激发点, 从而提升用户的品牌信任程度, 利用热点社会事件融合到微信营销设计策略中。还可以实践生活化的营销策略, 重视客户群体的审美需要。应该确保消费用户收到的都是价值较高的微信信息, 进而也可以巩固微信用户对营销平台的信任程度。

(三) 微信营销客户服务策略

对于微信营销客户服务质量的提升, 本文认为应当从两个方面入手:一方面, 企业应当充分正视新媒体时代客户信息的价值, 由此提高对客户信息搜集的重视程度, 根据企业的实际运营状况精准定位客户群体并进行有针对性的筛选, 确保推送的信息能够对此类客户产生价值;另一方面就是要提高对新媒体特征的利用率, 此方面在于, 企业应当在微信营销的过程中及时对消费者的意见给予反馈, 使消费者真正感受到企业对自身的关注与关怀, 同时针对客户群体开展满意度调查, 以为服务质量的提升提供更多决策依据。

结语

综上所述, 新媒体时代的微信营销已经成为了重要的媒体营销手段, 在开展微信平台营销的过程中, 应该关注和重视制约微信营销的因素, 也就是平台的运作、营销模式设计以及客户服务等内容, 制定出有针对性的微信营销应对策略。深化平台营销活动开展水平和质量, 通过研究和分析新媒体时代的微信营销策略, 可以有效发挥理论对实践的指导和支持作用。

摘要：在新媒体发展时代, 微信已经成为了重要的营销平台, 正是因为虚拟社交的信息快速传播与共享, 让人们之间的信息交流更加便捷, 现实生活与虚拟网络之间的联系更加紧密。现阶段, 新媒体时代的微信营销已经成为了一个热门研究话题, 企业或者个人主体都可以通过网络平台来构建产品信息营销推广网络, 发挥了微信的重要营销工具作用。微信营销属于以微信为基础的一种网络营销手段。通过研究和分析新媒体时代的微信营销策略, 可以有效发挥理论对实践的指导和支持作用。

关键词：新媒体时代,微信营销,策略

参考文献

[1]吴笛.新媒体时代的餐饮业营销——以微博微信论郑州餐饮营销[J].旅游纵览 (下半月) , 2013, 12:125-126.

[2]谢鑫.新媒体时代下如何激发汽车新型营销模式中的“微力量”——汽车微信营销模式的剖析[J].中外企业家, 2014, 15:23-25.

新媒体时代的微信营销策略分析 篇9

1 束缚新媒体时代微信营销的因素

1.1 新媒体时代的微信营销运作中的不足

1)企业微信营销平台欠缺良好的盈利型营销方式。我国微信营销平台的运营途径大多依照传统网页论坛的营销方式,传统网络营销平台运作方法并没有过多的盈利方式。目前,微信平台运转通过免费的营销方式吸引众多客户群,可是如果通过微信营销平台把企业蕴含的消费者转变成现实消费者,则需要企业改良微信营销平台的运行能力。微信平台具备了全新的营销特点,如果全数照搬传统营销方式,则会流失掉微信聚集起来的消费群体。而阻挡企业丧失潜在消费群市场主要在于需要增加微信营销平台的方式。可是问题重点在于微信营销平台并没有为潜在消费群给予方便的支付通道,使得网络支付方式过于单一,从而导致放弃消费。

2)企业微信营销平台对于开发020市场中具有众多阻碍。微信营销平台的020市场成长对于聚集微信相关应用人气乃至线下商机的融合十分有利,把微信营销平台中蕴含的盈利优势变成实际利润。微信和线下企业商品销售相结合的主要方式为二维码扫描技术,因为网络覆盖问题以及信息交互安全障碍等问题,对二维码技术造成相应的阻碍,不利于微信营销平台020市场的普遍运用。虽然作为微信营销平台运转主体——腾讯公司而言,具有较大的客户市场营销能力,可是线下商业网点的分布还具有一些不足。微信营销平台中蕴含的消费群较难通过微信方式快速购物。而微信营销平台中的营销人员却不具备为潜在消费群给予从消费理念变成消费行为的途径,以此打击了大部分消费者在实体店消费的意愿与热忱[1]。

1.2 新媒体时代的微信营销方式规划问题

1)源于微信营销平台的途径创建与传统营销途径相互间具有矛盾。企业在传统营销途径体系外创建微信营销途径时,会出现企业以差异化营销为目标的抵制,以交叉营销目标客户群相互间的竞争为核心,乃至对目标市场营销定位和营销方法的编排产生冲突。在源于微信平台的全新方式,令传统营销途径的业务人员倍感压力,企业内部营销体系会对营销业绩的归属权产生争执,最终影响到企业总体市场的竞争能力。所以,企业在执行微信营销途径战略时,需仔细编排,以便考量企业内部多重方式运营部门相互间的利益,完成企业的运营目标。

2)企业欠缺源于微信营销平台营销网络规划的经验与能力。在推动信息营销战略中,科学规划营销网络构造的能力不足,显著影响到企业执行网络化营销战略。一些企业通过传统理念规划新媒体时代的营销网络,偏向网络节点数量的设定而对网络节点运转品质欠缺考量,以至令企业有限的运营资源浪费在大多数网络节点运营成本的支出中,较难构成对企业参与市场经济有力的营销资源。微信营销时代的资源存在胜者全胜的状况,也就是说,在微信领域中具有较高人气的账号,则会具备对潜在消费群较强的号召力。所以想要不劳而获的规划出具备普适性特征的微信营销者则较难在新媒体时代的营销市场具有重要位置[2]。

1.3 新媒体时代的微信营销客户服务不够完善

1)企业在推动源于新媒体时代的微信营销战略当中欠缺对客户隐私信息的保障方法。新营销方式的运用威胁到微信用户的隐私信息。这是因为微信社交工具众多功能存在内隐性,当用户操控微信社交工具时,较难真正了解此软件在后台运转时的状况,从而令微信社交活动的信息互动中,较难令微信用户避免泄露个人信息,以此为网络非法活动给予了违法的条件。微信营销人员想要通过不同方式获取客户信息,但是并没有对收集到的个人信息给予必备的保护,导致客户个人隐私被暴露。

2)欠缺通过微信营销平台而提高客户满意度水准的经验。企业在推动微信营销战略时,没有真正考量到潜在消费群体的互动所需,没有真正提高潜在消费群体对企业产品或服务的感受。这是因为一些企业没有真正把控微信营销模式,有别于传统的营销方式,微信营销注重营销者和目标客户群即时性的沟通。只通过企业微信的运营人员定时发布信息的方式已经无法符合当前时代的微信营销战略,必定会影响企业微信账号与目标客户群之间的关系。

2 微信营销特点与优势

首先,营销目标更为精准。

微信营销把新媒体时代内的网络营销中的营销目标精准的特征充分体现出来,真正凸显出网络营销的精确性。对于微信营销而言,商家大多创建以给予某一层面较为固定的发布产品信息乃至用户信息沟通的公众号,商家随时把新产品的一切信息发布在公众号当中,用户只要对此微信号进行关注,则能够随时掌握相关信息,这一营销方式较大提升了正确性,对于营销能力的提升十分有利。

其次,营销的便利性较大。

对于微信营销方式而言,商家可以通过微信与用户在不受时间与空间限制下进行实时沟通,节约了消费者的时间,这一营销方式攻克了传统营销方式被时间、地点、设施所束缚的状况,比过去的电子营销只能通过电脑要便利很多,并且微信营销中拥有了更加便利的快捷支付方式,确保用户能够随时进行购物,使得营销变得更加方便。

再次,营销的效率较高。

微信营销向用户传输的信息大部分均为短小精干的内容,免除了过去传统营销方式通过大篇幅信息发布给用户而造成的反感状况,短小精干的产品内容更能吸引消费者的目光,极大提升了营销的效率。

微信营销方式属于获得了一些成功的全新营销方式,在当前大部分营销方式中占有一席之地,可是因为微信方式这一全新的营销方式还处在初级阶段,不论是营销理念、营销方式的运用等方面均具有一些不足,比如微信营销信息传播受到各种阻碍、营销当中未将消费者权益保护得当、营销监督力度不充分等,这些问题依旧影响了微信营销这一全新方式的发展,所以需对微信营销具有的不足给予重视,通过不同方式加快并完善这一全新的营销方式。

3 微信建立品牌的品牌策略分析

3.1 将平台建设以及即时沟通更加完善

将微信应用软件给予优化,并且给予更多的技术方面的支持,令微信应用在操作中更加简便、更节省流量。并且,企业应当将二维码尽量做大,如此则能够更加有利于用户进行扫码。企业在进行这方面的活动时应当具有独创性,才可以吸引用户的目光。

在创建微信平台时,需要注重以下几个问题。

1)移动支付的问题。腾讯已经提出将逐渐完善微信的财付通即时支付的功能。微信服务商会提供多种在线支付形式,以便符合用户的各类所需,令微信支付更加快捷。

2)微信商城应当改进导航,可以添加移动商城等一些选择性插件。

3)提升微信在购物操作中的快捷性。当前,各种社交导购网站随之产生,由此可以看出未来电商的流量将不可估量。

4)确保客户体验中的环境与技术,提高用户体验的乐趣。

5)腾讯应当打开更多的接口资源,还应当为技术提供更多的支持。

3.2 打开合作途径,做好互动

在微信5.0的版本中,已经提出了微信的支付功能,微信会逐渐将这一功能对第三方进行开放,而仅用了两个月的时间,则获得了不同企业的接入。为了能够更好为用户提供服务,微信会研发出相关的企业版本以及商家版本,以便更加有利于营销。微信能够通过个人关注页以及朋友圈,完成品牌病毒式的传播。所有人的个人信息页均能够出现被关注的品牌标识。当你的朋友在关注你时,也会了解到你的喜好以及关注。当然,这一项功能完全可以自己掌控。还能够通过不同方式推广品牌,让更多的粉丝对企业的微信公众号进行关注[3]。

3.3 导入法律管理,提升理论分析

对于用户隐私的保护而言,会逐渐进行微信实名申请、实名管理的方式,令微信电子商务在商家身份认证、用户信誉度、工商注册等方面可以更加完善,随时警醒消费者需加强对自我的保护意识,微信购物需将卖家信息进行保存,并且还需不断对消费者进行引导教育,激励消费者不断参与到微信广告以及销售产品品质的监督方面,激励消费者在合法权益被侵害时应当及时对工商部门进行投诉。并且,应当尽快将相应法律条例给予完善,对于发布违法微信广告、点赞有奖宣传不兑现承诺等违法行为设定惩处条例,令微信营销的违法行为监管更加有理有据。

4 结束语

总而言之,只有强化完善微信平台,通过产品以及服务的自身特征,正确掌握消费者的习惯以及行为,才能够确保不被微信用户所反感,令营销信息更加顺利的传到用户手中。通过微信进行营销时,企业应当具有一定的认知,了解到营销方式乃至营销方案并非固定不变。只有持续分析微信的营销方式,研发出更加丰富的营销模式,依照微信用户的价值理念以及审美理念,才可以令微信的营销更加顺利。

摘要：在信息时代中,互联网技术愈发成熟,网络经济获得了突飞猛进的发展,并且也令人们的生活与工作有了较大的改变。微信作为新媒体的一个主要方式,随着网络的普及,不断深入到人们的生活当中,也在经济范畴中崭露头角。在传统的媒体中,传播则为营销。而当前时期,在微信公众平台当中,传播则为服务。微信作为真实社交圈以及虚拟社交圈的融合,透过这一软件,为人们建立一个沟通的平台,并且也为企业提供了营销的途径。随着微信功能的不断完善,微信公众平台的各项功能也在不断被企业所挖掘。在这一状态中,文章通过对新媒体微信营销影响因素以及微信营销的特点及优势的分析,对其营销策略进行探究。

关键词：新媒体时代,微信,营销策略

参考文献

[1]王林瑶.新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究[J].新闻知识,2015(3):54-56.

[2]杨珮.微信自媒体营销策略[J].合作经济与科技,2015(10):134-136.

新媒体时代的地产营销 篇10

一、文化产业和文化产业营销

在我国当下的经济发展中,诸多类似文化产业的创意产业、内容产业、休闲经济产业的概念大量出现,而这些概念因为自身与文化产业的相关联系,在一定程度上推动着我国文化产业的相关发展。在我国的文化产业概念中,以创意为手段,内容为核心,以文化版权交易与艺术消费为主要形态,通过企业组织方式从事文化商品生产和服务行业,都被我国称为文化产业。在我国文化产业的发展中,由于其本身所具有的特点,这使得其在发展中呈现出与我国传统行业截然不同的投入产出形态,这种投入产出形态的出现与文化产业本身的开放包容性有着很强的关系。在我国当下的文化产业发展中,“内容为王”是我国文化产业业界的主流认知,所谓“内容为王”,指的是在文化产业中只有有创意的内容才能真正促进文化产业的相关发展,由此可以看出创意在文化产品中所发挥的重要作用。在我国文化产业相关的故事、节目、互动中,以创意为主体的知识产权是文化产业的重要组成部分,而想要将这种组成部分的效果发挥最大化,就必须设法在新媒体时代下对其进行较好的市场营销。由于我国新媒体时代所带来的信息传播速度的增长,在文化产业的媒介营销中,我们就必须更加注重文化、人、市场之间的有机联系,以此进行新媒体时代下更好的文化产业媒介营销(1)。

二、新媒体与我国文化产业的关系

在我国文化产业的发展中,我们可以清楚地看到其与新媒体之间存在的一定领域重合,这种领域的重合使得我国新媒体与文化产业在发展中不可避免地产生联系,这种联系的出现使得我国政府出面,将媒体产业归纳在文化产业之中,也就是说,新媒体同样是我国文化产业的重要组成部分之一。在我国的当下文化产业细分的今天,新媒体可以划分为新兴媒介文化市场,这种市场的划分对于我国文化产业的相关发展存在着一定影响(2)。

三、新媒体时代下我国文化产业媒介营销趋势

上文中我们了解了文化产业与文化产业营销、新媒体与我国文化产业关系等信息,而在我国的新媒体时代下的文化产业媒介营销趋势中,其存在着广泛的营销渠道与网络视频营销效用的不断增强这两种趋势,在下文中笔者将结合自身实际工作经验,对这两种新媒体时代下的文化产业媒介营销趋势进行具体论述,希望能够以此推动我国新媒体时代下文化产业的相关发展。

(一)广泛的营销渠道

在我国新媒体产业下的文化媒介营销趋势中,广泛地营销渠道是其最明显的趋势之一,在这一趋势下,我国文化产业在互联网、移动媒体、大电视媒体、户外媒体中都有着极为充分的营销。

1.互联网营销

在我国当下新媒体时代的文化产业营销中,互联网是其极为重要的营销媒介之一,据相关权威机构调查表明,在我国文化产业中的电影宣传中,互联网营销决定着其本身的票房高低,由此可见互联网营销在我国文化产业营销中所发挥的重要作用。在我国当下的业界认知中,通过PC网络实现的营销活动被称为互联网营销,而在具体的互联网营销中,文化产业能够通过搜索引擎、博客、微博、电子邮箱取得较好的传播效用,而相对于传统营销而言,互联网营销具有效果强、价格低的特点,这种特点的存在使得其成为了我国当下文化产业营销中重要的营销媒介(3)。

2.移动媒体营销

除了网络营销媒介外,在我国新媒体时下中,移动媒体同样是我国文化产业营销的重要媒介之一。随着我国经济的不断发展,手机在我国已经得到了极为广泛的普及,这种普及为我国文化产业营销提供了有力的传播媒介。在通过手机进行的文化产业营销中,短信、视频、微博、微信、手机app等,都能够发挥极为不俗的营销效用,特别是由于我国近些年智能手机用户的不断增多,微信所带来的自媒体形式的媒介营销,已经成为我国当下媒介营销的最主要手段,相较于其它种类的多媒介营销形式,以微信为基础的自媒体营销凭借其信息传播的针对性与迅速性,在我国媒介营销中发挥的作用日渐增强,现已成为推动我国文化产业发展的重要媒介之一(4)。

3.大电视媒体营销

除了上文中提到的两种文化产业营销媒介外,随着我国电视媒体与网络、通信、多媒体之间的不断融合,形成了我国当下的“大电视”媒体格局。所谓“大电视”媒体,指的是具有网络播放功能,且兼容传统电视媒体内容与网络视频公司所制作的视频内容的一种媒体形式。在我国近几年所流行的网络机顶盒等,就是这种“大电视”媒体的最主要表现形式,而其本身在我国文化产业营销中,相较于传统媒体,能够取得更为优秀的传播效用,由此可见大电视媒体影响在我国文化产业营销中所占据的重要位(5)。

4.户外媒体营销

所谓户外媒体,指的是户外电子显示屏、楼宇电视、车载电视等,而在我国文化产业营销中,户外媒体营销同样能够发挥较为不俗的效用。在户外媒体营销中,播放文化产品广告,是其最常见的文化产业营销形式,而这种形式往往能够起到较好的文化产业营销作用,所以我们说户外媒体营销是文化产业营销的重要媒介之一(6)。

(二)网络视频营销效用增强

在我国文化产业媒介营销的趋势中,除了上文中出现的几种营销媒介能够发挥较好的营销作用,网络视频在我国文化产业营销中的作用也在日益增强,这种增强对于我国文化产业的相关发展,有着极为不俗的推动效用。

在我国网络与计算机不断普及的今天,我国网民数量不断增多,直接推动着我国网络视频用户的增加,这种增加使得我国网络视频广告所能够发挥的营销效用不断增强,对于我国文化产业的营销发展来说,网络视频已经成为其较为重要的一种营销媒介。在我国民众的网络视频收看中,通过网络收看热播影视剧作品的习惯已经形成,这种习惯的形成进一步加强了网络视频营销的有效性。通过网络视频这一媒介进行文化产业的营销,将能够通过相关视频,实现影响消费者并达到自身的营销目的。值得注意的是,在我国近年来的网络视频发展中,我国各大网站都开始施行会员、付费等形式的收费制视频观看模式,但由于我国民众对于知识产权等认识的不足,这就造成了我国一些民众反感,而这种反感对于我国文化产业营销的相关发展,同样造成了一定负面影响。此外,在网络视频这一文化产业营销的媒介中,优秀的微视频、微电影往往能够起到较为出色的文化产业营销作用,我们需要对其进行灵活运用,以此保证我国文化产业营销的顺利进行。

结论

综上所述,在我国新媒体时代下的文化产业营销媒介趋势中,互联网营销、移动媒体营销、大电视媒体营销、户外媒体营销、网络视频营销等,是其最主要的文化产业营销媒介,这些营销媒介将在很长一段时间切实推动我国新媒体时代下文化产业营销的相关发展。

注释

1张波.新媒体时代文化产业的媒介营销趋势与策略[J].科学中国人,2014,06:125-126+128

2王倩.大众传媒语境下儿童文学传播障碍归因研究[D].山东师范大学,2012

3阮伟.体育赛事与城市发展关系研究[D].北京体育大学,2012

4刘卉青.网络时代:中国电影批评辨析[D].中国艺术研究院,2013

5熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学,2013