家纺专业市场

家纺专业市场（精选三篇）

家纺专业市场 篇1

目前家纺市场有着巨大的市场潜力, 随着经济的迅猛发展, 小资、白领群体的日益扩大, 火热的房产市场都拉动装饰软装修发展, 家纺的概念顺应时代的发展逐渐产生了一定的变化, 成为了一种新的时尚, 家纺装饰之下的室内设计更能准确体现出主人的品味、个性和兴趣, 甚至越来越多的消费者在选择产品的时候在自己心中早有定位, 期望通过这种方式营造出喜爱的风格氛围。这对于家纺市场是一次契机, 家纺市场和消费者迫切呼吁品牌的出现, 谁能先创造出知名品牌谁就占有市场先机。

“广东家纺协会副秘书长萧健承认为, 未来几年家纺业肯定会出现一些大型的领军企业, 但这种企业必须具备三个条件。一, 捕捉流行趋势的能力, 也就是说能准确把握时尚潮流, 洞悉大众的消费趋势。实时适宜地推出产品。二、庞大的销售网络, 当有了产品之后, 就需要渠道去运营。三。大投入, 即广告轰炸效应, 打出知名度。有了这三个条件。知名品牌之称将离的不远。而目前具备这个实力的家纺企业并不多。”

同时, 家纺市场存在很多问题, 首先, 成熟度还不够, 部分消费者认为这是居家生活用品, 不用对外展示, 满足基本使用需要即可, 不需要多高档, 也没有什么品牌概念。不像服装品牌, 消费者随便就可以说出三五个, 但家纺品牌想要达到这种程度还需要一段时间。其次, 消费水平迅速提高的同时家纺市场的从业者水平未能及时得到提高, 新技术新理念的推广应用缓慢。最后, 家纺品牌在产品的质量、品牌的理念把握还不够好, 很多企业只重视加工, 设计上也只有单纯的模仿, 始终不能掌握核心技术, 研发水平落后甚至忽视研发方面的投入, 思想意识滞后, 只有这些方面全方位得到提升后, 消费者的信赖才能逐渐增加, 品牌力量才得以巩固。营销专家沈志勇先生提出未来的家纺业可以从四个方面挖掘潜在市场需求。

一、大家纺的方向:从“大家纺”中选择适合品牌定位的方向延伸, 这里的"大家纺"可以参考家电行业的“整体家电”、整体厨房概念等。

二、软装饰的方向:从软装饰的角度, 开发时尚类简易家纺, 使消费者可以像更换衣服一样去更换床品等, 增加消费者的使用频率以增加销售。

三、家居的方向:由床品进一步延伸到卧室相关产品的开发, 围绕卧室构建品牌文化和产品延伸, 比如卧室装饰型家纺, 如和床品配套的窗帘系统、其他布艺和卧室装饰品等。

四、男性家纺:一般的家纺都是根据女性的消费喜好来设计的, 忽略了目前越来越多的男性家纺消费群体。随着近年来80后男性对时尚的关注及都市单身男性的日趋增加, 装修装饰行业越来越关注家居中的“男性化风格”, 家纺行业的男性消费潜力相应的也越来越大, 这也和近年来都市新男性 (特别是80后男性) 心理普遍回归家庭的趋势相适应。

这在品牌运作过程中给出了一个明确的目标。另外, 品牌的理念也是非常重要的, 就像是大家熟悉的珠宝品牌或服装品牌, 每一个品牌的理念中都包含一个动人的故事或传说, 这些故事和传说能够完美的诠释出它的风格和内涵, 带给消费者不一样的全新感受, 家装大多是对私密空间的设计, 如何对一个品牌进行提升还要从诸多方面来考虑。

首先, 文化理念要纳入到品牌运作当中去, 比如富安娜公司以“创造美好睡眠生活, 打造百年家居品牌”为经营理念, 第二, 设计理念同样具有举足轻重的作用。在“富安娜”品牌中拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”系列, 精致、温馨、时尚的“馨而乐”系列及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”———“维莎”系列。每个系列在花型图案设计和面料之地上都有不同的倾向性, 带给消费者不同选择。“如意家纺”公司围绕“自然发现”的文化理念, 充分体现出品牌的核心价值, 确立了“自然、环保、健康”的产品设计理念。第三, 增加产品的附加值, 通过品牌理念的推广宣传, 品牌形象的建设将企业文化变成一种生活方式的代表符号, 代表一种个性化的品味符号。

作为一种新兴行业, 相比过去市场对家纺设计师的需求也不断地提高。为企业培养输送优秀的适合企业的家纺设计师是院校培养人才的一个迫切需求。纺织品设计专业应时代发展而生, 是社会经济发展, 国内外交流日益密切交流的产物。面对现在的纺织品市场, 在进行人才培养时也要不断的进行专业教育改革, 逐步完善专业内容, 明确培养目标, 以适应市场的发展变化。当前大专院校家纺专业普遍存在重理论, 实践经验不足动手能力不足等弊病, 对于服装设计, 很多人都知道一些著名设计师, 而在家纺专业中的优秀设计师几乎无人知晓, 这从另一个侧面反映出家纺品牌化和宣传力度的不足。这是家纺市场现状, 企业的意识上的不足, 家纺企业数目虽然很多, 但是一般规模较小, 不具有市场导向性。

为符合市场的发展, 家纺设计在人才的培养方面应逐渐转变教学模式, 改变学生被动接受的形式, 加强实际操作, 专业学习中模拟产品研发过程, 并常到企业中进行运作流程的参观学习, 拓宽学习渠道使学生真正融入到实践操作中去。现在的大专院校在家纺设计中主要进行的课程是图案设计, 而家纺产品是通过产品的实用性、审美性进行有效结合, 加上技术、面料、工艺、设计等诸多方面, 创造出满足人们心理生理需要的私人空间。在课程的设置上应逐渐打破设计方向单一的局面, 逐渐增加织物的再造、设计方面的内容, 加强对家纺产品造型的概念理解, 拓宽学生对于专业的认知面。对于专业教育应注意以下方面的发展。

一、关注并分析家纺设计审美发展趋势, 结合企业市场完善教学内容。在家纺设计中艺术与技术并存, 就国内市场来说, 虽然消费者的审美需要和审美习惯不尽相同, 每个年龄层和每个社会阶层的审美角度也不同, 不同性别之间也存在一定的差异, 但同处一个时代, 对于现代化的审美观念还是有很多相同点的。作为家纺设计师, 应该擅长把握不同人群的各种需求, 同时兼顾大众的审美特点, 最大程度的发掘其商业价值。目前大专院校学生在校期间接触企业的机会是有限的, 设计思路上有时会过分偏重于个性化艺术化创造, 容易与市场脱轨。虽然市场上有部分艺术化风格强烈的品牌做的也非常的好, 像国内知名品牌“富安娜”走的就是艺术化发展路线, 但要全面的了解市场行情还不能仅局限于一种风格, 仅关注小众群体需求是远远不够的, 作为设计师尤其是在进行专业学习时更需要宏观的了解市场发展趋势和整体的现有水平, 这就促使促使专业教育上不能脱离企业和市场, 增强校企合作力度, 增加校企合作项目和扩大校企合作规模此时就显得尤为迫切重要。

二、关注国外知名家纺设计品牌, 发挥民族优势。虽然家纺设计不应单纯模仿抄袭国外设计, 但一些设计方法和品牌理念是可以学习借鉴的。东西方审美观念上有着较大不同, 现在家纺市场上欧洲中世纪复古风大行其道, 凡是与奢华典雅相关的设计作品大多是此类风格, 观察国内市场发现民族优势反而不太明显, 往往是由于民族风设计过于传统, 在形式上很少出现突破创新, 或是个性化太强烈令大众难以接受, 完全舶来的设计文化根基不牢, 在国内的消费者心目中很难有归属感。中国文化和艺术底蕴深厚, 这其中可取的素材非常之多, 如中国的青花瓷、吉祥图案、水墨画, 毛笔字、各种织绣甚至包括中国的古典建筑和文学作品等, 都能在形式和内容上源源不断的带给设计师以灵感。如果能够结合现代设计手法, 对这些宝贵资源加以合理有效利用, 相信能够创造出时尚实用的本民族家纺设计。对于专业教育而言, 大专院校学生可以通过多种渠道来观摩国内外成功作品, 比如通过网络了解各类流行趋势发布、国际流行色色谱色系的发布, 或参加各类大赛、市场展销, 成品发布等活动。另外加强大专院校学生加入研发团队的实践力度, 在实践过程中提高学生的实际操作流程熟练程度, 切身感受高校专业学习与市场的关联之处和不同之处对于专业教育改革的进行也有着莫大的帮助。

三、加强校企合作, 建立企业高校的互利互惠合作体系。教学实践中经常会有与企业的合作的机会, 但要学生深入了解企业的运作模式和流程, 还要在进一步加强实践合作环节, 使学生在对于市场认知辨别上得到进一步的发展, 在课程之中模拟产品研发过程, 身临其境的进行实践活动, 同时使学生在设计过程的合作中增强团队协调配合能力。企业在与高校进行合作时, 一方面为学校提供宝贵的实践场所和实践资源, 另一个方面, 通过这种方式可以吸引来自大专院校的高素质人才, 为企业增加人才储备, 不断增加新鲜血液, 保持企业活力。大专院校学生校内所学与社会需求之间有一定距离, 这是高校教育长期以来未能的到有效解决的问题, 通过加强校企合作, 学生能够缩短从高校学习跨入到社会实践的距离和时间, 也会间接获得实习就业机会, 站在一个相对来说更好的平台进而也可以得到更广阔的发展空间, 促进加快脱离学生学习模式并以良好的状态投入工作之中。

中国的家纺市场有着巨大的潜力, 开阔的前景, , 虽然家纺市场中各种纷繁的问题依然存在, 但总体来说, 家纺行业在经济发展日新月异的今天处于上升的态势, 大专院校家纺专业教育要把握好改革和发展方向, 就应该洞悉国内外家纺市场的发展规律, 充分了解各类品牌的运作模式, 顺应时代中文化艺术发展方向, 把培养出具有研发能力, 善于把握潮流风格并具备团队合作精神的高素质人才的工作作为目标。

参考文献

[1]http://www.efu.com.cn/data/2008/2008-12-10/257313.shtml中国服装网[1]http://www.efu.com.cn/data/2008/2008-12-10/257313.shtml中国服装网

[2]http://baike.baidu.com/view/843036.htm[2]http://baike.baidu.com/view/843036.htm

中国家纺市场简述 篇2

中国家纺市场简述

中国拥有全球最大的消费人群，而且国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品，在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，中国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而中国的比例为 65:23:12；而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300 多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。中国有6000亿家纺市场，但是尚没有形成几个真正的领军品牌；与此类似的是，这种过度分散的市场现状，在枕头市场更加突出。由于市场前景看好，企业蜂拥而上品牌多，中国家纺业企业平均只有6%的利润。主要家纺企业还是比较零散，包括上海罗莱家用纺织品有限公司、深圳富安娜家饰用品有限公司、紫罗兰家纺科技股份有限公司、维科控股集团股份有限公司、上海恒源祥家用纺织品有限公司、上海华源家纺有限公司、邯郸雪驰集团有限公司、江苏梦兰集团公司、江苏百花实业集团有限公司、上海水星被服有限公司、江苏堂皇集团、青岛金泰家纺有限公司、青岛适之宝枕工坊有限公司、江苏红柳被单集团、宁波博洋集团、福建佳丽斯家纺有限公司、天津飞天纺织品装饰有限公司、烟台北方家用纺织品有限公司、山东滨州印染集团公司、成都花雨集团公司、湖南梦洁家纺有限公司、雅芳婷布艺实业公司、汕头大视野家纺有限公司、上海幸福纺织印染有限公司、上海小绵羊卧室用品有限公司、上海红富士被服有限公司、南京莫凡家纺有限公司、江苏悦达纺织集团有限公司、浙江弘生集团、四川御马床单毛巾厂上海华源家纺有限公司、大连友爱室内用品有限公司、辽宁海城中新印染有限公司、白城市环亚家纺饰品有限责任公司、上海民光被单厂、上海太平洋织造厂、心愿家纺（南通）有限公司、江苏澳丹奴家纺有限公司、南通斯得福纺织装饰有限公司、南通市凯盛家用纺织品有限公司、江苏南通霏霏雨家纺有限公司、江苏爱伦家纺有限公司、浙江雅仕寝品有限公司、棉绵家纺有限公司、山东千榕家纺有限公司、烟台新潮实业股份有限公司、威海银洁家饰用品有限公司、山东万得集团有限公司、安庆被单厂、安徽省桐城市鸿润（集团）股份有限公司、山东淄博飞狮巾被有限公司、烟台清韵家纺有限公司、上海香榭里家用纺织品有限公司、上海居梦莱家用纺织品有限公司、上海百丽丝家纺有限公司、多喜爱（湖南）家饰用品有限公司、江苏梦飞家用纺织品有限公司、南通居梦莱家用纺织品有限公司等等。

内销市场趋暖 利好家纺企业 篇3

家纺产品的价格和销量呈反比关系：当价格升上去，销量就降下来；而当价格往下走，销量就往上走，这说明消费者追求性价比高的产品。这可以解释家纺电商的迅猛发展之势。

很多刚买了房的居民都会面临房子的装修问题，不管是自住还是出租，好的装修总能够带来更多的回报。作为居室装修的重要组成部分，家纺成为每个新入住家庭的必须购买产品，而大多数家庭由于首付或者还贷压力，都会将大部分的钱花在“物美价廉”的家纺产品上，“追求产品性价比”成为刚需一族家纺消费的主要特征。

上半年，淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。这意味着电商直接冲击了实体店中的中低档产品销售。由于消费者购买家纺的渠道不断从线下终端向线上电子商务迁移，特别是网购人群对生活品质的要求不断提升，对家庭软装饰的重视，更使得家纺电子商务行业年销售轻松突破了百亿元大关，家纺电商市场蕴涵着无限商机。

家纺行业的增长和家纺产品特性、消费特点有很大关系。“这首先是家纺产品的特性决定的。当前大部分中国家庭不会拥有大量家纺产品。这说明家纺消费仍处于理性消费阶段，家纺产品保有量落后于理性消费量，市场还有很大空间。此外，经济形势不好带给家纺产品消费一些新变化，表现在消费的价位下移，消费者更趋向平价产品。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说。

企业家对电商抱有极大的期望。因为对家纺品牌来说，在网上开店比找加盟商更容易。如京东商城、当当网、淘宝网等渠道越来越多，也日趋成熟，品牌不再需要费心培养渠道，而是直接借力。此外，由于能够直接接触客户，品牌加快了反应与调整的速度。

本届家纺展，许多家纺品牌将展示自己的B2C电子商务业务，还有一些企业将高调推出自己的网络品牌。虽然很多企业设立了独立的电子商务部门进行网络渠道建设，但更多的家纺企业还仅仅是将网络渠道作为商场和专卖店的一种补充。

孚日集团董事长孙日贵说：“目前，电子商务对家纺业的推动作用已初见端倪，但是就当前的市场环境而言，我国家纺类网站仍然处于起步阶段，由于其对电子商务技术与管理能力要求高，加上当前很多企业老板对电子商务认识不清，家纺业怎样利用好电子商务的平台取得突破性进展将是一条任重道远的路。从一定程度上来说，电子商务在家纺行业中的运用对传统家纺企业具有变革性的作用，尤其是在针对解决家纺业瓶颈的问题上，是一次新技术的革命。未来，孚日家纺将继续建立家纺一站式B2C电子商务产品体验平台，为广大消费者提供便捷、诚信的服务及愉悦的购物体验。”

北京中盟创意管理顾问有限公司董事长胡宝钢表示，已开展电子商务的家纺公司的运营模式来看，主要有两种，一是与实体品牌分离，打造一个全新的纯电子商务品牌；二是采取与实体品牌并行，开展网络渠道营销。

“后者所占比例相对前者较大，这是因为相对于前者，采取与实体品牌并行的模式，在推广自家网络品牌方面所耗费的投入相对较少。对于家纺企业来说，开展电子商务是渠道大发展下的必然选择。开展网络销售，不是在传统渠道上做加法，而是做乘法。网络的互动性、即时性、多样性，使其成为与客户联系的成本最低、效率最高的渠道。”胡宝钢说。

楼市回暖利好家纺内销

在内销市场，企业首先需要解决的问题是激发消费者对生活品质的追求，挖掘创造美好生活的需求。随着楼市回暖，家纺或许将获得新一轮的增长动力。

新一轮的楼市回暖表现在销售加快，百城房价连续13个月环比上涨。中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌指出，房价持续逾一年的环比上涨与市场需求的变动直接相关。“在销售量节节攀升的今年前三个月，房价上涨速度最快，随后的4～6月份，无论是销售还是房价的增速都逐步趋缓。”

据中国指数研究院发布的数据显示，2013年6月，全国100个城市住宅平均价格为每平方米10258元，环比5月上涨0.77%，涨幅比上月缩小0.04个百分点。100个城市中，71个城市环比上涨，29个城市环比下跌。100个城市住宅均价与2012年6月相比上涨7.40%，涨幅比上月扩大0.50个百分点。值得注意的是，包括 北京、上海、杭州在内的十大热点城市6月住宅均价与上年同期相比上涨9.93%，连续第8个月上涨，涨幅扩大0.25个百分点。

这是自2012年6月以来，中国100个重点监测城市住宅均价环比连续上涨的第13个月。此外，上海易居房地产研究院近期发布的一份报告显示，6月上海、北京、广州、深圳等10大典型城市的土地出让金收入为592亿元，同比大涨111.5%；土地成交均价同比增长51.4%。

实际上，房地产市场的冷暖影响着众多相关行业。从拉动经济方面来看，房地产业可以拉动钢铁、建材、家电等一系列产业的发展，并对家居、家纺行业产生着直接的经济影响。

“布艺企业的内销和楼市的销售情况关系非常紧密。楼市成交量好的时候，内销市场对窗帘、沙发等家纺产品的需求会很大，反之如果楼市不好，没人买房子，那么布艺产品的销售量很快就会下降，这个关系非常明显。”海宁市海潮实业有限公司总经理冯国飞表示。

今年1～6月，家纺行业生产增长平稳，投资情况良好。据国家统计局统计，1793家规上企业主营业务收入同比增长9.7%；15个产业集群工业总产值增长12%；191家跟踪企业工业总产值增长4.2%。规上企业实际完成投资增长17.7%，新开工项目数增长24.1%，其中，床品企业增长43.6%，毛巾企业增长13.5%，一季度增速达41.7%。

此外，在中国家用纺织品行业协会跟踪的企业中，1～5月，16家毛巾企业内销增长6.7%，其中，出口占比低于50%的10家毛巾企业的内销产值增长了11.9%。1～5月，84家布艺企业销增长6.2%，表明楼市的回暖确实利好家纺内销市场。

“多品牌战略”掘金内销

多品牌建设不是多注册几个商标那样简单，也不是企业的所有资源都能成为多品牌运作的基础。

许多家纺品牌为了抢夺内销市场资源，获得不同层次与消费水平的消费者的青睐，纷纷采取“多品牌战略”。多品牌战略是企业产品多元化的品牌运作模式，其主要内涵就是企业根据各目标市场分别使用不同品牌，用多个品牌去满足不同细分市场的差异性需求。实际上，多品牌运作已经是家纺企业未来的发展趋势，同时，加盟商要想在当地区域市场做强做大，多品牌代理则是其必然的选择。

本届家纺展，罗莱家纺将继续示范“自有品牌+代理品牌”这种已获成功的多品牌运作模式。目前，罗莱旗下含代理品牌一共有十几个品牌之多，这些品牌的定位、涵盖的人群以及针对的区域都不一样。例如：罗莱为中高端品牌；Sheridan为高端品牌；迪士尼为中低端品牌；优家为大众类品牌；尚玛可为时尚类品牌；罗莱KIDS为儿童品牌；蒂馨为商超品牌（同时也针对二三线市场）；LOVO为电子商务品牌等。由此可见，罗莱试图通过多品牌战略从认知上、渠道上、价格上构建家纺横纵网，将家纺消费者一网打尽。

凭借对“爱在家庭”经营理念和“最为他人着想”企业价值观的坚持和执着，梦洁家纺以质量精湛和公司氛围与众不同而赢得良好口碑。作为行业龙头，目前梦洁家纺旗下拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”等多个具有重要市场影响力的品牌，由此带来的优势亦将成为梦洁渠道开拓的有力武器。

梦洁家纺致力于细分专业市场，研究个性需求，实施多品牌战略企业。梦洁家纺产品研发主动拥抱大数据以助推企业成长。2012年，梦洁平均每天两款新产品上市，新产品销售占收入比重超过25%。

广东省时尚产业经济研究院院长李凯洛认为，在决定使用多少品牌数量之前，需要分析品牌特定的市场情况，根据产品、顾客期望或顾客类型，对市场进行细分。“多品牌运作需要规避相应的风险，否则再多的美妙设想只能是一厢情愿。在日益激烈的品牌竞争中，企业应认真考虑的是如何获得消费者的真心认同，因为不管是单品牌还是多品牌，一个铁定的规律是，决定品牌存亡的不是品牌主体本身，而是作为千千万万消费者的品牌受众。”

居梦莱家用纺织品有限公司董事长顾平表示，居梦莱家用纺织品有限公司是一家集研发、设计、生产、内外销于一体的大型家纺企业，并拥有独立的产品研发中心和一批国内外优秀的设计师队伍。产品拥有：专卖店系列、超市系列、酒店系列、团购系列、家居组合系列以及小件窗帘系列等上万个品种。居梦莱将继续致力于新产品的研发和创新，不断扩大生产规模，拓宽营销渠道，争取将国内市场的发展与外贸市场齐头并进，创造更好的成绩。