自媒体的发展及思考

自媒体的发展及思考（精选十篇）

自媒体的发展及思考 篇1

翻阅近年来我国数字出版产业的数据,自媒体的发展绝对是其中浓墨重彩的一笔。以腾讯和新浪为领头羊的各家企业用他们的产品开拓了自媒体的发展产业链。这些企业在很短的时间内迅速聚集了大量的使用客户,它们对于国内大事的传播发布速度快、范围广,影响面也十分大,所以受到了政府的关注。很多严肃媒体也会借助这些自媒体发布消息。全球自媒体的浪潮也影响着中国,自媒体在中国的发展前途无量。

二、何为自媒体

美国作家丹·吉尔默曾提出自媒体的概念:普通人借助科技,产生和传播自己想传达给他人的内容,即个人凭借平台在公开的互联网发布信息和言论的传媒方式。但自媒体并没有明确的定义,它是大家对传统意义上的媒体的颠覆。从早期的BBS论坛、博客,到现在常用的微信、QQ、微博,这些都是自媒体不断创新而来的自媒体类型。自媒体的平民化、个性化等特点让它的使用者越来越多,虽然还需要一定的政府许可,但对于传统媒体的汇报审批,自媒体很容易就能使用。正是自媒体的种种优点,才让它在我国得到了飞速发展。

三、我国主要的自媒体形式

自媒体在我国的类型有很多,概括起来分成以下三种类型:

(一)独立自媒体

独立自媒体依托手机上系统自带的应用,如安卓系统或ios中的应用商店中的论坛。“面包旅行”就是一个系统自带的旅行APP,游客们可以将旅游中的所见所闻发布到上面,这样其他人就可以阅读评论,并分享自己的心情。这是一种开放的交流,任何有这个APP的人都可以浏览查看。

(二)依托聊天工具的自媒体

依托于聊天工具的自媒体最开始是“腾讯”的QQ空间,后来“腾讯”团队又创新设计了微信,优化了图片发送功能,而且随着朋友圈的加入,微信的受关注程度一下子达到了顶峰。微信的迅速推广也得益于它可以将用户的通讯录与APP相联系,并且朋友圈只有互为好友才能看到,这给一些想分享内容却又不想让陌生人看的用户提供了方便。

另一个发展得相当好的自媒体平台就是新浪微博,它利用短短140字让用户表达所见所想,完全是公开的交流方式。称它为聊天工具是因为它也带有私信功能,并且经过这些年的变化已经发展得比较完善。很多艺人也选择当自媒体人,为自己代言,发表见解。薛之谦经常在微博发表娱乐段子表达自己快乐生活的态度,有人积极响应,也有人反驳,形成了良好的自媒体交流。新浪微博在功能上的添加使得它的应用面也广泛了起来,它的权威性使得很多国内的媒体也选择用这种自媒体形式发布公告新闻等内容。

(三)依托媒体的自媒体平台

依托于媒体的自媒体平台较成功的就是搜狐的新闻客户端。“搜狐”先将新闻频道发展到一定规模之后再在客户端中加入了自媒体功能,用户可以评论新闻,发布新闻短评,从发展情况来看还是很令人欣慰。

四、我国自媒体的发展历程

(一)我国自媒体的发展历程

自媒体在我国的发展时间并不长,最开始是在2007年,如今已今非昔比。它的发展分为三个阶段:

第一阶段,自媒体的缓慢增长时期。从2007年开始经历了两年的时间,从王兴建的“饭否网”,再到腾讯,我国开始了自媒体的缓慢发展,当时的微博还刚刚起步,社会影响力非常小,无法和这些媒体相比。

第二阶段,自媒体爆发增长的时期。经过两年的发展,自媒体有了初步的发展,开始了大胆的尝试。2009年,新浪推出了旗下产品——微博,凭借它的品牌和市场,迅速占领国内自媒体平台。它涌现出一群自媒体人才,将自媒体的发展推向了高潮。例如,最初,“叫兽易小星”将自己游戏的过程录下来配以解说放在网络上,没想到会获得那么多关注。此后,他以“叫兽易小星”为微博名,以微博为平台开始制作“恶搞”视频,点击爆棚,后来他辞职创业,成立了影视公司,自己拍摄搞笑却有深意的网络剧,如《万万没想到》等,得到了大家的一致好评。

腾讯在新浪微博发展到巅峰时,推出了新产品——微信,以手机为媒介的微信获得了网友的好评,它独特的朋友圈、群聊、微信公众以及摇一摇功能很快吸引了不少用户。微信的发展冲击了新浪微博的用户数量,但二者在良性竞争中不断提高自己,使功能越来越完善。虽然新浪和腾讯占据大部分自媒体市场,但其他企业也不甘示弱,搜狐、网易和百度等企业纷纷推出自媒体平台,前两者依托自己的新闻客户端展开自媒体发展,而百度通过“百度百家”吸引自媒体作者加入,都取得了不错的成绩。

第三阶段,2014年至现在。发展了将近5年后,自媒体有了自己的定位。2014年,自媒体发展到顶峰,一批优秀的自媒体作者脱颖而出,他们的人气居高不下。例如,新浪微博上的明星、资深评论家的微信公众号等,都能体现自媒体的蓬勃发展。最近,当红的“papi酱”发布一系列秒拍视频,表达自己观点,冲击了很多网友,也赢得了不少人的支持,她的微博《男性生存法则》点击过万,这说明,她作为自媒体人为自己发声表达自我,得到了大众的认可,也引起了大众的关注、探讨。还有一种形式的自媒体,以团队形式发布信息,即微媒体联盟,不再局限于个人,专业的团队对自媒体发展增添了不同的色彩,如网络上的网剧视频,成本不高但拍摄内容原创,都是自媒体人不断努力的结果。

(二)自媒体快速发展的原因

自媒体的快速发展,有以下几个方面的原因:

第一,科学技术的不断进步。自媒体的发展主要依赖于科技的发展,如果没有手机、电脑等载体,没有互联网,就没有人与人的交流,就不能获取和分享信息,自媒体也就根本无从发展。

第二,大众对于信息的需求。社会在迅猛发展,信息是很重要的资源。任何利益、竞争都可能由于信息而改变。手机、微博等自媒体可以快速通过互联网提供人们需要的信息,满足人们的需求。交流信息的方式的转变让大众不再单一通过媒体获得信息,而是通过图像、声音、文字等多种媒体,使大众接受信息的速度的同时,也保证信息接收量。

第三,大众的表达欲。人出生就有极强地表现自己的欲望,能听能说,希望有人分享;能写能画,希望有人欣赏。当自媒体不需要审核就能表达自己的媒介出现时,受民众欢迎的程度可想而知。

第四,因为传统媒体的缺陷。传统媒体的传播途径边框太多,行政和市场的压力让它在敏感话题面前很难发声。这样的情况下,自媒体凭借相对自由的话语权,赢得了一致好评,可以表达、分享自己的观点,让它成为话语权的代表。

五、未来自媒体传播的趋势思考

自媒体是活跃在我国文化市场上的重要新媒体,是对传统媒体的补充和发展。现在,电子设备功能越来越齐全,网络资费越来越低,自媒体有很大的发展空间,会出现以下几种情况:

首先,自媒体市场可能出现垄断。热任何事物、产品都存在优胜劣汰,网络产品也一样。自媒体的龙头企业在产品质量、团队、资金、运营方面都比其他企业强,这就会导致自媒体网络上的垄断,实力不强的企业很难在市场上打开局面。

其次,自媒体的发展需要多方合力。自媒体不是单独的媒体,它需要互联网、终端媒介等团队的协同合作才能正常运行。未来的自媒体一定会是整个产业链合作发展,任何一个方面出现问题都会对自媒体的发展产生影响。

再次,自媒体的发展将会帮助传统媒体发展。虽然我国传统媒体存在很大问题,但它仍拥有很大优势。虽然自媒体的发展时间不长,但已经对传统媒体产生影响,如出版业。

最后,自媒体应向传统媒体学习。不久的将来,传统媒体和自媒体之间的关系会越来越紧密,传统媒体利用自媒体拓展自己的渠道,自媒体也将向纸质出版延伸。如某些插画师将自己的创作发表在微博上,积累到一定程度时就出版成图书,这就是自媒体出书潮;还有网络作家,如“匪我思存”,一开始在文学网站上写文,后来出版成书甚至拍成电影电视剧,都是自媒体向传统媒体学习的地方。利用自媒体在网上免费阅读,也不会影响实体书的销售,网上的热烈反响使实体书销售得更好,这就是自媒体利用传统媒体的方式。目前,自媒体转化为纸质出版是盈利较大的形式。

六、结语

自媒体作为信息传递的工具,是人们传播信息,抒发自己真实感受和想法的媒介。自媒体的发展是互联网和科技的进步,但自媒体人也应该了解自己所传播的信息对于社会的影响,界限的放宽是为了向大众提供更快速的信息和更丰富的内容,而不是空口无凭,任意捏造。所以,自媒体快速发展的同时也要利用法律法规进行约束,让自媒体这种新兴媒体更好地服务于大众,造福于社会。

摘要：随着互联网的快速发展与普及,智能手机、电脑产品不断更新,社会渐渐进入了新媒体时代。层出不穷的手机应用和电脑软件丰富了大众的生活。与早年刚刚兴起的互联网相比,新媒体不断创新,构建新的传播形式,自媒体脱颖而出,不断挑战创新的顶峰。自媒体来自于它的英译,是一种途径,即普通大众可以通过科技了解普通人如何提供和分享自身经历和经验的途径。本文通过对自媒体的定义的解析,深入探讨了我国自媒体形式以及发展过程和变迁,思考了为何自媒体能快速发展以及以后如何发展、发展趋势等问题。

关键词：自媒体,发展,趋势

参考文献

[1]陈莉.“自媒体”狂欢时代需自省[J].新闻爱好者,2010(11):93-94.

[2]赵敬,李贝.微信公众平台发展现状初探[J].新闻实践,2013(8):8-10.

人人时代的“自媒体”思考 篇2

——马化腾腾讯董事会主席兼CEO

人人时代

作者：（美）舍基 著、胡泳、沈满琳 译

出版时间：2012.8

出版社：中国人民大学出版社

在《人人时代》中，克莱·舍基作为一个新文化的最敏锐的观察者，对人人时代的到来给予了明晰而富有穿透力的解析，并思考了我们是谁，我们可以做什么。一而再，再而三出现的公众事件，绝不仅是来自草根的随兴狂欢，而是昭示着一种变革未来的力量之崛起！本书为您直指商业模式变革和社会发展的宏大趋势，彻底改变您看待未来的角度和视野！

这次不一样：八百年金融危机史

作者：（美）卡门M.莱因哈特 肯尼斯S.罗格夫 著

出版时间：2012.9

出版社：机械工业出版社

两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。历史可以给研究金融危机的人提供许多经验，《这次不一样（八百年金融危机史珍藏版）》揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。

房市大衰退：33年房市变迁大推演

作者：艾经纬

出版时间：2014.11

出版社：机械工业出版社

房价会暴跌50%吗？房价还要跌多久？房价跌了怎么办？本书从中国房市供需大剪刀、33年房市价格与周期、房地产泡沫之上的十根稻草，三个维度推演房市大趋势。实实在在地分析真实的市场;通过系统性的房地产市场数据和百张图表为35年房地产市场编写历史，独创了艾氏立体分析框架，比较专业但是也很具有可读性。

叠加体验：用互联网思维设计商业模式

作者：穆胜

出版时间：2015.1

出版社：机械工业出版社

商业世界已经开始天翻地覆，消费变革、生产变革和交易变革让商业逻辑开始重塑。要玩转这个商业世界，就必须有新的商业逻辑——互联网思维。概念炒上天，专家满地跑。互联网思维是爆款、长尾、粉丝、平台、跨界还是免费？对不起，您所认为的，也许都只是现象而非本质！

本书通过对包括马佳佳、小米、逻辑思维和凡客等干货案例，为您正本清源，揭示真正的互联网思维——叠加体验，用户都是为产品体验付费。

海盗经济学

作者：（美）彼得·里森 著、傅西西 译

出版时间：2011.5

出版社：万卷出版公司

这是一本揭示海盗行为背后隐藏的有意思的经济学原理书，从海盗们如何选出船长、骷髅旗的来历，到惩罚俘虏的酷刑，无所不包，用经济学的眼光向你揭秘一个神秘的海盗世界。作者告诉我们原来海盗虚张声势的张牙舞爪与恶魔式的狡诈都只是表象，他为我们揭秘了隐藏在海盗那臭名昭著的、有趣的有时又赤裸裸的行为背后的经济学内涵。我们所知道的海盗行为和海盗们表现出来的宽容与博爱原来都是在追逐利益的过程中，对于普遍经济状况的理性反应。

自媒体的现在及未来发展分析 篇3

自媒体又称公民媒体或个人媒体,英文名:We Media,是具有私人化、平民化、普泛化、自主化特征的传播媒体,采用现代化、电子化的途径,将规范性及非规范性信息向不特定的大多数人或者特定的个人传递的新媒体的总称。常见的自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

2 自媒体的现状分析

时间的指尖刚划过2015没多久,央视著名记者柴静就凭着一部《穹顶之下》在社会掀起一阵惊涛骇浪,让雾霾立刻成为火热的社会话题。穹顶之下虽非自媒体出品,但和许多自媒体人一样,离开了央视的柴静,用自己的方式和价值观影响着世界。正如微信公众的口号“让每一个个体拥有自己的品牌”,如今大部分传统媒体的记者、编辑、主编,相继放弃原本熟悉的工作投身到自媒体行业,如同零成本创业的自媒体工作,昭示着他们工作不再有约束、薪水不再封顶。

自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇就是其中一员,2008年从中央电视台辞职,成为自由职业者,2012年底,他与申音联手开辟知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内,从一款互联网自媒体视频产品,慢慢延伸拓展为全新的互联网社群品牌。

那么这些媒体人相继离开岗位,重整旗鼓的原因究竟缘于什么呢?根本的原因在于自媒体传播主体的多样化、平民化和普遍化。同时,自媒体事业意味着个性的自由和解放,也意味着收入状况的改善。毕竟传统媒体行业薪水的上限摆在那里,当一个人的资历和价值已经远远超出行业能给他的薪水时,出走也就无可厚非。

自媒体生态圈里容易传播的有如下内容体裁:1)知乎体,是由大批资深的垂直领域的精英学者长期为读者输出的高质量内容;2)知音体,用煽情的标题来吸引读者的注意力。俗称标题党;3)鸡汤体,包括各种泛滥成灾的养生鸡汤、心灵鸡汤、成功学鸡汤等等;4)娱乐八卦体,各种爆料丑闻、撕逼掐架、隐私的东西屡见不鲜。

那么自媒体到底需要什么内容呢?在自媒体出现以前,办一家媒体何其困难,需要政府批准,财力支持。但通过微信公众号为代表的自媒体平台,达到同样的目的,只需几秒的注册时间而已。这样,关键就在于发表什么样的内容。其实,作为一名公众,我们透过自媒体最想知道的就是一些独特的,自由的,观点鲜明且有独到见解的内容。因为寻常的信息,传统媒体已经刊登的够多了,唯有那些游离在大流信息之外的新鲜且深刻的文章方能引人注目。因而大多数自媒体人会在文章中印上其性格特征,他们立场清晰,诙谐幽默,旗帜鲜明。

天下熙熙,皆为利来,庞大的自媒体生态圈能够得到社会各界的瞩目,无非是其中蕴藏的巨大利润。规行矩步的盈利结构有3种:产品、广告和增值服务。可以像雷军、罗永浩等人学习,凭借广阔的平台销售产品,但优秀的产品和自己优秀的团队的奠基石。其次,软文广告也是个不错的选择。如果你没有产品,广告产值又不多,开辟付费阅读的板块,也是盈利的好方法。

3 自媒体的发展瓶颈

全民自媒体时代,竞争空前激烈,内容同质化严重、争夺用户有限注意力等发展困境愈趋突出。自媒体发展陷入了无法规避的三大束缚。

第一,在感召力上,缺乏公信力回护。没有了传统媒体的品牌效应和各类人脉资源聚合的支撑,自媒体的影响能力会大打折扣。

第二,在内容上,无法坚持持续性的深度报道。基于争热点、夺头条、闹炒作的自媒体会大量减少,决定自媒体生死存亡的将会是深度和垂直化的内容。

第三,在商业价值上,难以评估。对于公众号,粉丝的忠诚度是不可确定的,因为他们总是来去匆匆,时常没有根据。无法确定是根据用户量来给自媒体估值还是根据内容来定价。

4 自媒体怎样存在才有未来

自媒体界存在一个很有趣的现象,即所谓的马太效应,有影响的自媒体人变得更加富有影响力,没有影响的自媒体人则变得微不足道,直至消失。自媒体行业要想长久发展,就必须坚持变革创新,紧跟时代,以品牌效应、产业聚集效应取代孤立无援。

1)持续垂直化趋势:全民自媒体时代,自媒体并不是一个特殊行业的专利,我相信在未来,自媒体会加大垂直化,包括未来各行业都有自己的自媒体平台。

2)打破文字独占版面格式,结合图片、视频、长视频、音频的文章更吸引人,更符合现在的用户使用习惯。

3)形式固然重要,但内容始终为王。在大而化之的网络时代,追求小而美,精而巧,专注某方面内容的专而精的自媒体很有机会。

4)创造品牌效应。要结合自身擅长的领域和未来能够盈利的领域建立自己的自媒体品牌。

5)内容微型化、深度化。精缩文章内容,避免长篇大论,方便受众碎片式阅读。增加独家内容和深度报道,留住忠实的粉丝。

摘要：与“人人都有麦克风”一样,自媒体这个词在当下很火,不到3年时间,自媒体借着微信公众号这股东风,吹遍大江南北,已经从最初星星点点的尝试演变成一个庞大的生态圈,越来越多的自媒体平台拔地而起,蒸蒸日上,大量专业媒体人投身自媒体领域,自媒体时代的到来,对传统媒体来说无疑是一个噩耗,更是一个挑战。在兴盛繁荣的情势下,自媒体以其强大的信息共享和平民化特征,不设上限的盈利方式鼓励更多的人参与其中,却也遇到了其发展过程中无法规避的三大障碍,如何正确的引导自媒体变革,使其更具有未来,成为现如今社会各界的普遍关注。

关键词：自媒体概述,从业人员,自媒体内容,盈利方式,发展瓶颈,未来发展措施

参考文献

[1]闫石.“自媒体“的未来发展趋势研究[J].科技与创新,2015(13):21.

[2]张凤.中国自媒体节目的发展现状及未来发展预测[J].今传媒,2014(5):102-103.

自媒体维度下，辅导员角色定位思考 篇4

关键词：辅导员；自媒体；思想政治教育；

中图分类号：G428 文献标识码：G 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-02

当今的时代是一个信息大爆炸的时代。各种信息通过手机、电脑、电视和广播等各种媒介，运用短信、微信、微博和屏幕等诸多平台迅速蔓延开来。有人称，一个事件发生之后，一个小时可以上网，两小时可以传遍中国，六个小时甚至可以传遍全世界，而且人人都可以成为这个事件的发起者和传播者，“人人都有麦克风，人人都有话语权”。自媒体时代，如燎原烈火、雨后野草般蓬勃而上，势不可挡。自媒体时代多姿多彩、内涵丰富，甚至光怪陆离，辅导员角色定位，不能再固守“天圆地方，夫子为上”，机遇与挑战并存，坚守与迷惘齐舞。

一、自媒体时代与新一代大学生性格特征的耦合

自媒体是依托互联网技术，通过数字链接和个人传播为人们提供一个崭新的信息生产、传递与接收的途径的平台。 如微信，空间，博客等，他们不知不觉的常态化存在，且发展日新月，异方兴未艾，极大地促进了网络媒体的发展。2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，学生占网民比例的25%。评估分析近年来网民数据显示：在网民中，高学历的比重占学生总数多数，如果倒推高学历占学生总人数的比例，几乎可以得出大学生的网民数是100%。

90后的大学生具有热情活跃，追求自由平等，参与性强，略有叛逆等性格特征，这一系列的特征恰恰使其具备自媒体易受群体的条件。于是，自媒体借助在大学生生活中无所不在的互联网，和大学生自由活跃的性格特征相结合，不断的向大学生传递者着自己理念价值。同样的，渴望参与和认知的大学生群体，也可以借助自媒体这个平台，自由的发表自己的思想、观点，甚至抱怨不满，且不受约束，从校园中与自身权益相关的琐碎繁事，到国家时事大局社会热点，他们感性抒发一些碎片式的观点感悟，就会不断被分享，转发，甚至可能还会得到点赞和追捧，极大了满足青年大学生的迷茫中的存在感。两者相互促进，相互耦合。 同时，由于大学生作为高学历高素质的群体，自媒体的大学生主题从“数量”向“质量”转换，由于符合大学生的心理特征，自媒体在学生群体中地位提升，各类自媒体应用对大学生生活形态影响力度加深。

二、自媒体给辅导员角色带来的冲击

教育部在《普通高等学校辅导员队伍建设规定》中明确指出，辅导员工作范围应当体现在：理想信念教育，道德品质和心理品质教育，教育引导和维护安全稳定，资助和勤工俭学工作，就业指导服务，班级建设，开展教育活动和学生骨干培养等八个方面。辅导员工作性质和内容，决定了其与生俱来的政治性和严肃性。而这样一个去严肃化、泛娱乐化的自媒体时代，给辅导员的传统定位带来了巨大挑战和冲击。

（一）自媒体不断弱化辅导员权威的唯一性

辅导员是大学生精神信念的领路人和塑造者，是大学生学习和生活上的引导者和关怀者。一般来说，大学生入校之后，第一個接触的老师就是辅导员。充分接触学生的工作内容和充裕的时间，加之辅导员自身丰富的管理经验，在传统教育时代很容易培养辅导员的管理权威性。这对于学生的思想政治教育，具有潜移默化的作用。但是在新媒体时代，人人都有话语权。不论是校园里的高年级学生论坛发帖，还是各种媒介对高校管理和辅导员都对辅导员角色有各种的评价和认知。经过自媒体巨大的信息量洗礼的大学生，思维灵活多样，意志自由随意。

（二）自媒体不断挑战辅导员工作方法的传统性

传统的思想教育的工作模式一般为，集中学习，各类会议，对面谈心等等。这种工作模式的优点是，果断直接，操作性强，政治教育效果好。但其弊端表现为，过于循规蹈矩，缺乏创新，而且不能反应大学生真实的内心感受。自媒体时代，大学生的话语表达意愿，得到了前所未有的自由和解放。传统工作方法当中的“灌输式”方法，“我讲你听，我说你做”，已经不能够适应现在的自媒体时代的新形势。

三、自媒体时代辅导员工作的角色应对

自媒体是着科技与文化发展的人类文明的衍生品，它不应该是思想政治教育的洪水猛兽。而新时期的辅导员，更应该借助这个新的好的信息传播平台，迅速转变角色定位，更有效的和学生进行交流和沟通。

（一）变革中坚守，扩展辅导员工作的张力

思想教育是立党强国的重要保障，它的发展贯穿于人类文明进步的历史。思想政治教育工作本身永远不过时，落后的只有思想政治工作的理念和方法。在自媒体时代，辅导员在做思想政治工作时，更要转变传统教育观念，本着以人为本的理念，明确为学生服务的宗旨，充分把脉自媒体时代的自由、平等的时代特征，在深入了解学生的内在需求的基础上，去关怀学生，尊重学生。同时，不断提高辅导员工作的张力，把对学生的关注，从日常的学习、工作的现实生活，扩展到网络媒体等方面，时刻各个方面的学生实时动态。辅导员要开放思想，拓展视野，多学习一些社会学、新闻传播学等方面的理论知识，结合自媒体特点寻，找自媒体理论素养和思想政治教育的最佳模式。

（二）利用条件，抓住机会，完成传统思政教育向现代教育的转变

近年来我国经济和社会的方方面面都取得了突飞猛进的发展，习总书记提出了复兴中华民族的伟大中国梦，国家为思想政治教育工作提供组织领导、人员队伍、资金场所、手段方式等方面的条件保障，高度发达的现代化技术手段，这些都是我们开展思政教育有利机遇。辅导员要抓住机会，趁势而上，有所作为，在自媒体背景下，主动利用网络等载体对思想政治工作进行研究，突破传统的思想教育的集中学习，各类会议的工作模式的束缚，找出适合新时期大学生的教育方式，探索思想政治工作的新理论、新方法，以达到现代思想政治教育的实效性。

（三）找准定位，创建思想政治教育自媒体，弘扬主旋律

信息传播大师尼葛洛庞蒂说道： "在这信息社会，最大的鸿沟是在两代人之间，当孩子们占领了全球信息资源时，需要不断努力学习的是成年人，对于教育者来说，更是这样。”大学生是思想政治教育工作的主体，是辅导员工作服务的对象，但其处在价值观发展的青春矛盾期，所以更加需要辅导员思想政治引导。在网络空间，学生更容易随心所欲的发表自己的看法，因此，网络使学生真实情感的有效途径，辅导员就应该利用自身资源，对于大学生的思想进行有效干预。网络教育可以突破时间和空间的限制，扩大教育面，增强教育的时效性。辅导员可以通过建立QQ群，飞信群，短信群和博客群，微博等沟通信息平台，建设属于自己的自媒体，通过这些媒介发表一些关于学生教育、自己工作生活当中，关注的问题和经验感受，润物细无声的引导学生正确的舆论看法，展示不同侧面的个人魅力，促进辅导员和学生之间关系的丰满友好。同时建立网络舆情的监督小组，对于不良信息及时删除，错误的信息及时解释更正。

参考文献：

自媒体的发展及思考 篇5

关键词：自媒体平台,发展现状,发展趋势,应用探讨

一、前言

信息科学技术的快速进步, 实现了纸质新闻信息到数字新闻信息的转变, 创造了全新的新闻信息传播渠道, 引领我们走入了自媒体时代。自媒体平台的应用和发展, 为人们分享身边实事, 发表自己见解提供了快速有效的途径, 实现了全球新闻信息的互联与互动, 降低了新闻信息传播的门槛, 充分显示了当下社会的发展状态。

二、自媒体平台的概念及发展现状

(1) 自媒体平台的概念。自媒体平台又被称作个人媒体, 是现在社会新闻传播的主流媒体模式, 现代社会新闻消息的传播主要依赖于快捷的网络通信, 通过个人新闻信息的提供, 来实现信息快速真实传播的功能。从自媒体的应用价值角度看, 自媒体平台实质上是新闻信息传播的媒介, 与传统媒体机构主导的新闻传播方式相比, 自媒体平台具有平民化和私人化的特点, 新闻信息传播的视角更加广泛, 不仅信息传播的效率高, 信息传播造成的影响效果也大大超过传统的新闻传播方式, 从最基本的层面充分体现了现代社会发展的特点与信息科技的先进性和便捷性。[1]

(2) 自媒体平台的发展现状。随着时代的不断进步, 科学信息技术的快速发展, 全球逐渐呈现出信息融合的趋势, 在这样的时代背景下, 自媒体平台作为新兴的新闻传播途径, 从更加全面的角度描述了人们周边发生的事情。近几年来自媒体平台的发展越来越迅猛, 并逐渐成为新闻信息传播的主流模式, 自媒体平台的内容构成没有主要的核心, 新闻信息的探讨和传播环境比较自由, 与此同时自媒体平台概念的应用与发展, 赋予了普通民众发表自己感想的权利, 与从事新闻传播的专业工作人员相比, 普通民众从更加客观真实的角度描述了新闻事实, 减少了新闻信息传播预设的偏见和立场特点, 在最大限度上保持了新闻传播的公正性和有效性。由此可以看出相较于传统新闻传播方式, 自媒体具有很多突出的特点, 但是从目前自媒体平台的发展现状看, 自媒体平台有广大的用户群, 在实际应用过程中缺少具体的盈利手段, 如果不能在有效的时间内找到相应的解决措施, 会对自媒体平台的未来发展产生不利的影响。

三、自媒体平台的未来发展趋势探讨

(1) 新闻信息的传播价值的提升。自媒体平台应用的对象是个人, 具有普泛化的特点, 所以信息传播内容的形式多样化, 同时自媒体平台为人们铸造个人价值提供了良好的发展平台, 并从最基本的层面彰显了现代社会人们的个性特点, 可以说在自媒体平台的支持下, 现代社会的每个人都是一个单独的新闻信息提供源。新闻媒体平台活动主体多, 信息交流联系密切, 作为当下最流行的信息传播实体, 在最大限度上拉近了新闻传播主体与客体之间的关系, 在这样的情况下, 为了保证新闻信息传播的有效性, 相关部门将会加大对新闻信息的审核, 让新闻信息传播更加生动直接, 继而提升自媒体新闻信息传播的价值, 促使自媒体平台将会向公正真实的方向发展。[2]

(2) 新闻传播实效性更强。自媒体平台的应用从根本上改变了新闻信息的传播形式, 新闻信息传播不再是个人机构宣扬既定信息的手段, 而是以社会大众作为主要的活动主体开展信息传播活动, 也就是说自媒体平台作为社会发展的一部分完美地融入到了人们的生活中。在自媒体时代, 信息来源广泛并且贴近普通人的生活, 再加上网络信息的高效性, 提高了人们发表信息和获取信息的速度, 让人们能够通过不同的视角观察事物, 拓展了人们的视野, 充分体现了信息传播的时效性。以报刊类新闻媒体形式为例, 未来的报刊类新闻媒体已经不满足于传播信息, 而是更加注重新闻详情的描述, 主张报刊媒体具有一定的知情权, 然后在实际报道中, 通过逆向思维的应用突出自己的见解, 吸引人们的注意力和讨论欲望, 从而进一步提高新闻信息传播的效果性。[3]

(3) 完善的法律制度。从目前自媒体平台的发展现状看, 自媒体平台在实际应用的过程中还存在一定的问题。例如, 自媒体在提倡言论自由的同时, 也为虚假信息和不良舆论的传播提供了平台, 致使新闻信息传播混乱, 经常出现隐私信息被截获, 信息知识产权被盗用的现象。为了维持自媒体时代信息传播的安全性, 保证信息交流联系平台的绿色健康, 在不久的将来, 相关部门将会针对信息混乱的问题, 制定相应的解决措施, 与此同时建立专门的法律权限, 以及科学合理的责任追究制度, 对侵犯他人隐私的人进行适当的惩罚, 继而维护自媒体平台用户的个人权益, 保障自媒体平台信息交流的安全可靠。

(4) 信息传播空间更加广阔。近几年来互联网络在我国得到了大面积的普及, 受这一举动的影响, 我国信息网络用户在2014年迅速增加了15亿, 而网络信息用户的大幅度增加, 为自媒体平台的发展提供了更加广阔的空间。在未来自媒体平台的活动主体, 将会从个人媒体发展成为团队媒体, 团队性质的自媒体应用平台, 主要从当下社会人们的实际需求出发, 以满足人们的要求为发展核心, 同时利用网络的特点开展针对性的活动, 进而获得相应的利润报酬, 实现自媒体平台市场化发展的目标。团队性质的自媒体应用平台并不是现代人们的空想, 而是现今技术与个人智慧完美结合的具体表现, 是在社会迅速发展的基础上摸索出来的经营之道, 具有极其重要的实践发展价值。

四、结论

通过上文的叙述我们可以发现, 自媒体应用平台不仅在当下新闻信息传播领域占有重要地位, 在未来自媒体平台将会有更加广阔的发展空间。目前自媒体平台在实际应用中, 普遍存在着新闻信息传播混乱, 新闻信息价值不高的问题, 但是随着信息科学技术的进步, 以及自媒体新闻传播形式的不断完善, 未来的自媒体平台, 将会为社会大众提供更加优质的信息交流平台, 并有针对性的为用户推送信息, 以便于满足不同用户的需求。

参考文献

[1]郭红庆.自媒体化网络广播电台“云传播”机制研究[D].西南大学, 2014:48.

[2]吕超杰.自媒体时代大学生思想政治教育创新研究[D].浙江工商大学, 2015.

自媒体时代民间微公益现状及发展 篇6

随着时代的发展, 公益也在不断改变, 在2009年微博平台兴起之后, 微公益的概念被提出。那些由民间团体或草根个人发起, 依托于自媒体平台的微公益项目, 笔者称之为民间微公益。

1 民间微公益的发展与特点

2007年国内网站陆续出现微博, 到2008年新浪微博平台进行内测后, 微博迎来了快速增长期, 之后腾讯等网站也进行微博内测, 这时微公益概念被提出。

2013年, 中国各大网站微博注册量为12亿, 相比于2010年年底的6311万, 三年来的增长速率可以用剧增来形容[1]。微博为公益传播提供了新的平台, 它操作便捷、传播迅速及公开性均利于公益事业的运作, 在提供发展平台的同时逐步改变公益慈善事业的格局:传统公益采用自上而下的慈善模式, 依赖于企业或者有强大经济实力的个人, 而微公益采取自下而上的公益慈善模式, 强调全民参与并创造价值, 实现公益的平民化、常态化, 推动着平民公益事业的发展, 使公益变成人人均可参与的模式。

自媒体为微公益生长提供了平台, 官办慈善信誉危机则为其发展提供了恰当的契机。2014年5月5日15时45分笔者在新浪微博搜索栏中输入“公益”查找相关用户, 共找到116408条结果, 在腾讯微博上搜索“公益”, 找到157633位相关用户, 其中包括社会组织、明星、专家、草根大众等各类型的人[2]。

民间微公益的特点主要有以下几点:

一是主体大众化。民间微公益的慈善主体不是政府机关、企业集团、大富豪, 取而代之的是个人或民间组织发起公益活动, 不求每个人做出多大贡献, 但求人人参与其中, 积少成多。

二是方式新颖化。传统的公益活动通常无法做到实时参与。“微公益”却只要有网, 无论处在何时何地, 均可自己发起或参与到别人发起的慈善活动中, 耗费一点点流量, 动一动手指的转发也能成为一次小额的捐助, 随手的街拍就能帮助到你想帮助的对象, 这种简单而富有创意的方式使得公益不再高不可攀, 变成人人均可参与的公益活动。

三是可信度亟需强化。民间微公益最大的一个特点就是主体大众化, 草根们发起了不胜枚举的公益活动, 但由于其本身并不被大众信任, 导致公益活动难以持续下去。

2 民间微公益运作现状分析——以“免费午餐”为例

民间微公益不断地发展着, 大众发起了不计其数的公益活动, 就目前运作现状而言, 笔者认为“免费午餐”是其中较好的一个。

邓飞及五百多名各地记者和数十家媒体联合中国福利教育基金会发起的“免费午餐”项目, 提议为贫困地区学童捐3元午餐, 致力于帮助那些因贫困而没法吃上热乎乎午餐的学生, 同时呼吁爱心企业和知名人士加入到活动中, 带动全社会的力量, 对贫困山区学校的厨房进行改善。

“免费午餐”项目于2011年4月2日在新浪微博上宣布正式启动, 同年9月, 郭美美事件导致官办公益遭受质疑, 此契机使得民间微公益“免费午餐”在网上快速发酵酿造出奇迹。2012年10月12日, 民政部批准“免费午餐”, 成为中国社会福利基金会法定分支机构。目前, 免费午餐在新浪微博、腾讯微博、天猫商城、网站、贴吧等多处进行宣传并与民众进行互动, 在运作过程中宣传管理到位, 受助群体真正获益, 信息公开透明, 使得免费午餐影响力不断壮大。

2.1 发起者

“免费午餐”项目发起人邓飞是凤凰周刊记者, 新浪微博上有大量的粉丝, 最开始在微博上发起“多背一公斤免费午餐计划”, 就受到粉丝们的大力支持, 再通过名人物品拍卖、捐钱等方式为“免费午餐”集资, 起到了很好造势宣传的作用。

作为从事新闻工作的意见领袖, 邓飞了解如何利用作为媒体人的公信力更好地传播。免费午餐第一笔汇款来自马伊王利, 马伊王利本身是大明星, 有许多粉丝, 从一个粉丝群到另一个粉丝群传播, 这种核裂变式的传播使得“免费午餐”的影响力越来越大。

2.2 集资方式

“免费午餐”在运作过程中除了银行汇款之外, 还有一些不错的集资方式, 比如微博义卖, 转微博就捐钱, 在网络上开公益店等。

2.2.1 微博义卖集资宣传

微博义卖是一种很好的营销手段, 在筹集资金的同时宣传免费午餐计划。“多背一公斤免费午餐计划”在微博上发起, 大部分参与的人都是邓飞的好友以及部分名人, 这些人拍卖东西的过程中就给免费午餐做了宣传, 让更多的人知道免费午餐。

2.2.2 转微博就捐钱

转发微博就捐钱事件营销的模式在2012年的时候很是新鲜, 吸引了许多人。荣晖集团董事长刘嵘在微博上发起转发微博一条就捐9元给“免费午餐”的活动, 最终捐款90万元, 成为“免费午餐”第一个大额捐款人, 被称为“微博首善”。此次事件近十万用户参与其中, 不仅激起微博界的千层浪, 而且引得媒体争相报道。

2.2.3 使用电商合作模式

“免费午餐”在天猫商城开设了“免费午餐公益店”, 主营商品包括午餐义捐和爱心纪念品。充分利用电子商务平台, 进行虚拟募捐, 使得募捐程序便捷化, 足不出户就能行善事。这些集资方式带来的效果是显著的, 在免费午餐官方网站上可以看到, 截至2014年2月, 免费午餐总共募捐到8100万元, 累计开餐学校为363所, 分布于全国21个省市自治区[3]。

2.3 钱财支出管理

2.3.1 钱财支出公开透明管理

“免费午餐”在钱财管理上实行公开透明化管理, 任何人都可以在“免费午餐”网站上查询善款收支明细, 2014年3月7日笔者在网上查到“免费午餐”总支出为28, 813, 060.38元, 其中捐赠支出占88.48%, 执行成本占4.29%, 管理费用占4.08%, 筹资费用占3.15%[4], 不仅“免费午餐”网站上透明披露, 而且在微博上也会随时公布善款的支出。

2.3.2 受助学校开通微博公开财务

“免费午餐”不仅自身做到公开透明, 而且要求受助的学校开通微博, 每天钱财的支出明细也做到公开透明。新浪微博名为“湖北省鹤峰县走马镇白果小学”的博主, 资料简介为“免费午餐”的受助学校, 定期发表学校午餐反馈, 食材、菜价、消耗量、就餐人数等均清晰的通过表格表示出来, 让政府、媒体、家长、网友等一起参与监督, 保证项目的公开透明化。

2.4 宣传推广

“免费午餐”宣传的主阵地是新浪微博、腾讯微博以及官网, 在每个周年纪念日的时候举办大型活动, 2013年举办慈善晚会, 2014年举办“三生大爱, 携手同行”大型活动, 这些活动对于“免费午餐”的推广具有一定的作用。

除此之外, 各大媒体对“免费午餐”项目本身、操作方式、达到效果、造成的影响等各方面多角度长期进行跟踪报道, 这些报道提升了“免费午餐”的美誉度和可信度。

同时, 发起人邓飞还将“免费午餐”的故事写成一本名为《免费午餐柔软改变中国》的书, 让大家了解“免费午餐”实行过程中发生的故事, 为免费午餐集资的同时进行推广宣传。

3 目前民间微公益存在的问题

对于公益界来说, “免费午餐”的运作具有成功之处, 民间微公益借鉴“免费午餐”项目成功经验的时候, 需要先认清自身的不足, 但因为“免费午餐”关注的对象是山区贫困挨饿的学生, 具有特殊性, 并得到政府的支持, 其成功经验难以被复制。

3.1 传播主体能力不一

单从参与程度上讲, 人人参与的行为扩展了中国公益事业, 但是组织运转项目却是一份需要长期经营的事业。民间微公益传播的主体主要是草根, 他们许多人并不具备专业化、系统化的慈善知识, 在公益活动中仅仅是开好了一个头, 后续怎么做, 做什么却没有一个长效的机制, 很多公益信息被网友浏览转发后杳无音信, 没有系统性和长期作战的概念。

3.2 持续性不强

“免费午餐”这类从发起一直处于良好运作状态, 持续长久的公益活动实属难得。这跟他们建成专业的管理团队, 制定明确的规章制度, 长期监管有关。目前微博上有许多民间微公益活动, 但持续性多数不强, 例如曾经轰动一时的随手拍微博打拐活动。

3.3 微公益信息传播欠缺把关, 可信度不高

微博的草根性和“140字内”发表简单的特点决定了微博的随意性, 谁都可以发。每天大量的微博造成信息的泛滥使得微公益信息的审核非常困难, 真假难辨。目前进行实名认证并公开的仅是明星、公众人物、企事业单位工作人员等少部分人, 大多数博主真实信息并未被公开, 有的为博得关注度和粉丝数量, 甚至不负责任的传播虚假信息。

3.4 监督无力

据国务院1998年发布的《社会团体登记管理条例》第十条规定:成立社会团体, 应当具备有50个以上的个人会员或者30个以上的单位会员;个人会员、单位会员混合组成的, 会员总数不得少于50个。微平台上许多由几个人发起公益活动的组织并不能称之为正规的社会团体, 但他们仍按自己的思路打着团体的口号募捐。

个人通过发布微博、微信等求助, 爱心人士可直接将善款打到求助者卡里, 但因缺乏监督管理, 难以了解及时的信息, 常发生过度捐款或善款被挪作他用的问题。

4 民间微公益发展对策

微公益作为慈善的一种新渠道, 在传播爱心、改善社会风气以及推动公益事业的发展等方面起着重要的作用。借鉴“免费午餐”良好的运作模式之前, 首先要解决民间微公益运作过程中暴露的问题, 之后再考虑微公益的发展。

4.1 公益性信息增强把关

4.1.1 实名认证微博

为了增强微博的可信度, 让网民对自己说出的话负责, 进行实名认证是非常有必要的。虽然实名认证能够起到约束的作用, 时刻谨记自己的言行自己负责, 发微博前应三思而后行, 或许能够过滤掉虚假信息中的部分渣滓, 但是微博信息量过于庞大, 每天发布的微博数量都是几何性增长, 这给网络把关带来了一大难题, 一条一条的筛选显然不现实, 为了微公益的健康发展, 建立健全社会监督机制十分必要。

4.1.2 建立健全社会监督机制

庞杂的网络信息想要把关实属不易, 对于网站所属集团进行把关, 政府相关部门应进行大力监督, 可是政府部门人手也是有限的, 难免出现监督不到位的情况。只有充分利用网民数量多、分布广的特点, 让广大的网民参与到网络信息的把关中来, 发挥人多势众的气势, 才能让微公益虚假信息难以隐藏, 同时对于受助人是否将获捐的钱物用在捐赠人捐赠的目的上, 能够起到很好的监督作用。

4.2 运作过程中做到公开透明

官办慈善遭质疑就是因其在操作过程中没有做到公开透明, 民间微公益在发展过程中应避免步官办慈善的后尘, 要善于利用网络及传统媒体工具做到信息的公开透明。

运作信息及时公布, 钱财的操作过程公开透明, 这些都是“免费午餐”成功运作的经验。如果民间微公益强制要求信息公开透明性, 放在大众的眼皮底下操作, 活动的真实性更能保障, 微博博主在发起公益活动的时候定会三思而后行, 利于网络环境的优化, 增强公益性信息的真实性。这样大众才不会因为看不到资金的流向而质疑, 增加可信度, 这样能够得到大众长久的支持, 有利于保障公益活动的持续性发展。

4.3 创建微公益运作文化, 引导可持续发展

文化拥有传承的功能, 把微公益运作创建成一种文化, 草根博主们可以在网上看到规范的操作, 专业的管理技能, 或是让微公益文化走进校园, 作为专门的课程或开设专门的讲座来教学, 形成一种文化传承下去。让更多的人有能力发起公益活动, 更能做好后续的管理经营, 减少好的公益活动因管理不当导致夭折的情况。

4.4 制定相关法律保障健康微公益

建立健全相关的法规来对民间微公益进行管理和监督, 一方面可以及时发现不合理的公益组织, 及时清理、保障微公益大环境的有序运行, 另一方面能够更好的管理募捐资金的使用情况, 保障微公益健康的运行。由法律法规来引导微公益活动的运行, 让民众遵纪守法的操作, 民间微公益未来的发展必将上一个台阶。

参考文献

[1]2013年中国互联网舆情分析报告[R].http://yuqing.people.com.cn/n/2014/0318/c364391-24662668.html.2014-03-18.

[2]数据根据笔者2014-05-05 15:45 15:47分别在新浪微博、腾讯微博查询所得.

[3]“免费午餐”官方网站.http://www.mianfeiwucan.org/

校园自媒体运营的分析与思考 篇7

自媒体是一种普泛化的传播媒介,其发展壮大于互联网技术的快速升级和普遍应用的大背景之下。2016年1月22日,中国互联网信息中心发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,2015年中国网民的人均周上网时长为26.2小时。

资料来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

自媒体是以现代电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体。自媒体时代,高校宣传教育工作面临着新的机遇和挑战。

来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

2 校园里的传统媒体与现代自媒体

传统的高校宣传教育工作在特定的条件下开展。据《光明日报》资料,我国目前发现最早的校报是河北农业大学的前身直隶农务学堂创办于1902年的《农务官报》。校报曾作为学校重要的主流媒体之一,为教育创新改革办学发挥了重要桥梁作用。

互联网的快速发展深刻改变了传统行业。

来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

伴随时代形势的迅猛发展,现在的高校校报基本都已经采用了高科技技术,大部分校报也已经有了自己的专用网站以及和纸质并期发行的网络电子版。校园论坛、微博、微信等新兴媒体广为普及已形成校园内认知和交流的重要纽带。这几者既有区分,又各有侧重。重要信息及时发布又相互补充,极大方便了具有不同阅读习惯的师生群体。

从内容上看,校园传统媒体的主要功能是信息发布,而校园现代自媒体在信息发布功能之余拓展出了更多的延伸服务功能。

从情感倾向上看,校园报道的内容是容易产生共鸣的身边人、身边事。校园现代自媒体的互动功能可以使关注者累积的倾诉要求得到释放。从这个层面上,体现了校园现代自媒体柔性治理的一面。

互联网突破了校园传统媒体制作环节上所需要的时间成本迅速进入校园传播领域,校内新型自媒体的发展提高了信息的时效性和影响力,也影响了读者对思想政治载体形式的认知。更为重要的是,互联网数据容易搜集反馈阅读量,更方便统计和总结。

资料来源:中国青年报2016.01.18。

校报送出之后想得到反馈只能通过再调查的方式,信息在传递过程中容易失真。传统纸质校报采取的是区域派送或整体发送的方式,在有效甄别受众群体方面存在不足。校园现代自媒体采取自愿关注,自由浏览的方式,是读者主动去接近、去面对、去阅读、去接受,更容易产生价值上的共鸣。

此外,校园现代自媒体对发布于不同时段的信息阅读数量的统计有助于判断受众群体的阅读习惯,从而合理安排之后的发布时间,提供更好的信息服务。

来源:华中科技大学BBS白云黄鹤。

从时间轴上看,9月和1月因处于临近开学和放假的时间点而信息发布较少,而11月处在学期考试较为集中的期中位置,发文数量较10月和12月也有所下降。

3 治理理论视角看校园现代自媒体

十八届三中全会《关于全面深化改革若干重大问题的决定》中,在“创新社会治理体制”的小标题下用了1000字左右的一段话阐述了一个新的执政理念———社会治理。此前,经常使用的一个类似概念是“社会管理”。从治理的角度看待校园自媒体的运营问题,可以重点研究以下几个特征。

3.1 多元性

3.1.1 发布主体的多元

传统媒体诸如纸质校报的专业编辑人员比较固定,而校报权威性和资料性的属性,决定了这一状况不会被轻易变更。青春活泼、思想活跃校园微信微博等自媒体公号的产生在一定程度上弥补了这种知识固化的不足。同时,网络信息量大、传播及时、交互性强的优势可以弥补校报版面有限、信息量较小、互动性不强、速度较慢等缺点。

3.1.2 参与者的多元

校园自媒体增强宣传教育工作的辐射范围,拓展宣传教育工作的开展空间,扩大了受众的参与范围。

3.2 调和性

现代自媒体改变了以往教育者的单向主导过程,促进政治社会化过程的良性发展。

3.2.1 发布者与参与者的互动

确立以学生为中心和根本的“育人”理念,尊重学生的个性,重视学生的价值,注意发挥学生的积极性和创造性。

3.2.2 参与者之间的互动

大学生群体思维活跃,追求个性,在交往中表现了出强烈的自由意识。而自媒体便提供的这样一个平台可以培养大学生的主观能动性和自我意识。

3.3 过程性

校园自媒体在实现突破性发展中起到了很好的教育作用。发布形式和内容的丰富增加了对编辑等主创人员的需求,客观上降低了同学们进入主创团队的门槛,将学生干部和思想政治水平较高的优秀学生记者、通信员等吸引到自媒体运营队伍中的过程起到了扩大教育队伍的作用,优化了教育者的结构。

4 校园现代自媒体的优势

4.1 改变了宣传形式

4.1.1 由单平台向多平台的转变

多平台发布渠道在客观上对受众进行了分流,营造了更为宽松的舆论环境。注意力的分散使得同学们既能在自媒体上平等表达自己的认知和观点,又能较好地避开多数意见带来的群体压力。

4.1.2 外在表达由显性向隐性的转变

校园自媒体微博微信公号的运营理应区别于社会上成功运营的商业公号,因为传播正确的思想教育理念和人生价值观是校内媒体的一个重要工作。校园自媒体具有隐性思想政治教育的任务。在硬性宣传容易引起反感的情况下,“蠢萌是第一生产力”这一法则对于校园自媒体的运营特别适用。

4.2 改变了宣传模式

从定期宣传到不定期宣传。如从校园简报到QQ群、微博等。

由特定场合的目标人群向特定价值观的目标人群转变。校报因具有的连续性而能达到持续教育的作用,微信的定时推送是对此特点的继承和发展。即使受众群体不在学校,也可以达到对其教育的目的。

来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

总之,线上是手段,线下才是目的。在校园自媒体的建设和运营过程中,多注重采取上下结合的方式,才能更好地发挥大学生自我管理、自我服务、自我教育的作用。

参考文献

[1]光姝瑜.新时代背景下如何加强思想政治教育[J].教书育人:高教论坛,2015(36).

自媒体时代对新闻采编的思考 篇8

一、因即时而忽视真相

由于新闻的即时性特点, 谁先播发, 谁就对某一事件具有最多的话语权。因此, 许多媒体工作者在新闻采编中为了抢第一时间或即时发布, 对一些所谓的“新闻”没有去核实真相就播报出来, 经公众揭发后才得知事实真与伪。如“玉树地震搜救犬救32人牺牲”、“佛头遭遇斩首”、“国家领导人坐出租车微服私访”等一系伪新闻, 甚至连审核严格的《大公报》也随之跟风报道。

二、借转发而不作思考

自媒体时代也是网络传媒一霸新闻天下的时代。新闻随时会出现在网络中, 网络也随时爆发出即时新闻。无论是“我新闻”或是“他新闻”, 网络新闻始终领先报道出许许多多、方方面面的新闻内容, 它让所有人上网即可查阅各自所感兴趣的新闻内容。也正因为如此, 对于自己感兴趣的新闻内容, 人们常常相互转载或播报, 这也制造一些良莠不分、真伪难辨的假新闻或者伪新闻。有些甚至根本不是新闻, 却因为发布者加油添醋式的加工而含水分很大的虚假新闻也由此而生。读者和新闻传媒者往往跟风而进, 注重新闻度却对新闻是否属实并没有真正冷静思考。因此, 才诞生出诸如《论证国际数学猜想的90后男孩王骁威:想做敢追梦的“中国高斯”》 (见2012年10月31日《南方日报》) 假新闻) ;随后《广州日报》也以《60年未解的世界数学难题“90后”的他破解了》播发, 推波助澜。这些所谓的“新闻”, 消费了读者的眼球, 却没有深层去考虑报道问题的真伪。

三、由随众而催热焦点

2013年1月9日, 湖南日报报业集团所属《三湘都市报》刊登了《连续十次未打通救助电话记者长沙救助站体验全程触目惊心——一个记者的“恐怖”救助之旅》, 报道该报记者假扮流浪者入救助站接受救助被围殴事件。随后众多媒体、网络跟进。对此, 1月9日17时30分, 长沙市民政局邀请省内外30多家媒体举行情况说明会。这一场由“流浪”记者故意制造新闻, 钓鱼采访, 恶意炮制假新闻, 却引起一时反响, 让不明真相的读者信以为真的事件才得以曝光。媒体作为社会公器, 必须禀承真实、客观、公正的新闻原则, 否则既害了别人, 也影响了媒体的公信力, 损坏了记者的良好形象。

四、为亮点而否定道德

为了媒体有新闻, 吸引更多读者关注其所在媒体, 一些新闻工作者违背职业道德, 为了亮点, 不惜假造所谓“新闻”。东方网于2012年11月7日刊发了题为《湖北钟点工遭车祸昏迷, 上海东家全力帮助》的报道;第二天, 湖北省《楚天都市报》刊登《失控轿车驰来, 她一把推开邻居》也对此事进行报道。紧接着, 全国众多媒体跟进报道了主角何益红, 她也因此被誉为“最美钟点工”、“救人英雄”、“道德模范”、“三八红旗手”的荣誉称号。当人们为之感到骄傲之际, 2012年11月20日, 《青年报》刊发报道《最美钟点工“舍身救人”疑点重重“被救者”李芬:“何益红并没有推开我来救我”》。事实石破天惊, 真相原来如此, 之前多个报道各有说法, 英雄竟然是媒体“造”出来的。现在, 总有某些记者或通讯员出于利益的驱动, 以迎合求其奇而不求其真的心态, 以假新闻去博民众的眼球。新闻具有舆论的导向和监督性质, 如果连新闻都可以造假了, 这是个危险的信号。自媒体时代, 新闻始终都有真假的存在, 但如何让假新闻无处隐身, 需要公众与新闻媒体及社会各界的关注。假新闻从小的来说危害个人, 大到危害一个地方的公共安全, 甚至危害国家的稳定。

自媒体时代, “我新闻”越来越多, 这不只是人人都有麦克风的时代, 更是人人都有摄像机的时代。人人都有麦克风, 就是要发声;人人都有摄像机, 则是要找证据。发声只需要观点和态度, 找证据则是获得事实。人人都有摄像机, 这是对新闻采编者的压力环境, 公共权力逼得普通人自愿充当新闻采编工作者, 更需要新闻界对此有着高度责任心。媒体自律切莫流于形式, 对于自媒体发出的正能量, 就需要更深入去调查;而对于自媒体发出的负能量, 就要加以引导, 避免公众受假新闻的危害。

摘要：自媒体时代的来临, 对新闻传媒行业来说是一场具有划时代意义的革命。新闻传媒采编门槛降低, 由微博引发的自媒体也将新闻采编引入一个新开始。“我新闻”也登入各个新闻网站, 它带来新闻格局变革的同时, 也引发一些需要思考的问题。

《罗辑思维》分家与自媒体发展 篇9

前不久，在微信朋友圈中流传最广的除了黄海波嫖娼被抓之外，就是申音和罗振宇的分手，后者之所以引发不小的关注，主要缘于“罗辑思维”的影响力。作为自媒体人仰视的榜样，申音和罗振宇的分手已经给一些自媒体人的心里蒙上了一层阴影。“罗辑思维”的火热在一定程度上引爆了这一波自媒体热潮，如今两个人的分道扬镳是否预示着自媒体盛宴，甚至是新媒体盛宴的落幕？

且不论自媒体商业化之路如何，笔者这里更想聊聊自媒体的格局。

曾几何时，媒体人空有一腔热血，但却无法实现自我价值（事实上，自我实现需求是马斯洛需求层次理论中很高的层级，较难实现）。尤其在互联网时代，当传统媒体被互联网所颠覆时，媒体人纷纷离家出走，创办自有的媒体品牌，申音和罗振宇就是其中一员，而且是成功的一员。在一大波自媒体袭来的时候，传统媒体的分化和被颠覆似乎已经是大势所趋，但从目前的市场规模来看，这一大势似乎还算不上是大势。

先驱总是不可避免地成为先烈，这对于“罗辑思维”来说，最终似乎也没有逃脱这一魔咒。申音和罗振宇的黄金搭档成就了“罗辑思维”，他们因此也为媒体人转型探索了一条新的道路：自媒体。“罗辑思维”无疑是成功的：仅一年半就有200万微信用户，视频也有过亿人次观看；收入嘛，过千万是肯定的。尽管业内对于申音和罗振宇的分家众说纷纭，但笔者更相信金错刀的说法：商业化。

营收过千万的“罗辑思维”已经算是成功者了，假如再扩大10倍，数亿营收，这个数与传统媒体相比，仍然是九牛一毛。当然，拿一个自媒体和一个传统的媒体集团相比，有失公平，但“罗辑思维”也具有某种程度上的不可复制性。但即便拿所有的自媒体营收和传统媒体比，估计也是杯水车薪。

这便是组织的力量。相对而言，自媒体单打独斗的模式难以形成集聚效应，其营收自然相当有限，而传统的媒体集团则不同，他们是集合一群有聪明才智的人共同打造，这种合力所造就的是组织的力量。而在很大程度上，组织是具备自我复制和自我修复的，而自媒体人则不同。

“如果把一条狗拉进中央电视台的演播室，然后在黄金时间连播它一个月，这之后，这条狗就成为中国的一条名狗。”这是白岩松在他的《痛并快乐着》中的比喻。但“罗辑思维”离了罗振宇，还是“罗辑思维”吗？

且不说央视如何，即便如湖南卫视、江苏卫视等电视台的能量，也不是一般的视频网站或视频自媒体所能比拟。这一格局，在一些大的平面媒体或者网络媒体中，同样如此。自媒体更像是“小而美”，大的传统媒体平台则更像是“大而全”。当然，这么说并非意味着传统媒体依然无法颠覆或超越，从“罗辑思维”来看，他的影响力已经超越了许多电视台的精品栏目，这对于传统媒体来说，是一个警告。

事实上，传统媒体转型本身就是一个自我颠覆的过程。传统媒体也在应对新媒体冲击的道路上渐行渐远，优化内容也好，打造平台也罢，这些努力可谓不成功，便成仁。可以想见的是，在这一道路上，必然会有不少传统媒体倒下，而涅槃重生的或许将主宰未来的媒体业。

相比较而言，自媒体也需要不断的进化，从最早的博客、论坛到如今的微博、微信，自媒体人的演进已经渐渐触到了突破的屏障，一旦形成突破，再加上快速的迭代，必会给自媒体的发展带来一个广阔空间，从而促使媒体业进入一个新的媒体时代。

未来，媒体和自媒体或许已经没有什么界限，媒体自身将变成了一个个自媒体的平台或联盟，再加上规范化管理以及规模化的运营，给组织以及组织内的每个人都带来真正的自我实现。到那时，自媒体的盛宴才会真正上演，而不仅仅是如今的野蛮生长。

基于新广告法的自媒体思考 篇10

(一) 相关规定

第一, 对广告发布者的相关规定。在新广告法第二条中, 对广告发布者的范围的规定, 由之前旧广告法的“法人或其他经济组织”的范围扩展延伸到了自然人。根据新广告法的规定, 自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。

第二, 对虚假广告的相关规定。根据新广告法第五十五条规定, 广告发布者如果发布了虚假广告, 由工商行政管理部门没收广告费用并处以罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的, 处20万元以上100万元以下的罚款, 后果严重的还需承担刑事责任。

第三, 对广告界定的相关规定。在自媒体上什么样的内容算广告呢?按照新旧广告法中的规定, “通过一定媒介和形式, 直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务”, 就是一种广告。自然人不管是否收取了费用, 都不影响其所发布的信息是属于广告的性质, 需要承担一定的责任。

(二) 含义

总而言之, 广告法这些相关规定的含义就是:包含在广告发布者范围内的自然人在自媒体上发布虚假广告需承担相应的法律责任。

二、自媒体的定义及其优缺点

(一) 自媒体的定义

麦克卢汉说过, “信息即媒介”。只要你能传递某种受众需要的信息, 你就是媒介。自媒体是美国新闻学研究者于2003年提出的概念, 又称“公民媒体”或“个人媒体”, 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。其包括博客、微博、微信、百度官方贴吧等网络社区。

(二) 自媒体的优缺点

优点:

移动化。在手机时代, 时间越发碎片化, 信息产品只有移动化才能抓住客户。自媒体平台正是顺应这一趋势, 依靠更轻更酷的信息, 依托手机移动终端自媒体, 发挥移动化的优势。

自由化。自媒体给大众提供了话语平台, 个人可以通过自媒体平台发布自己话语权范围内的观点看法, 满足了公民对言论自由的需求, 让个人拥有了一定程度的自由。

平民化、多元化。自媒体不仅是一种表达意见的途径, 它更提供了一个交流的平台, 不同个体以其特有的视角就热点问题进行探讨, 观点和信息的多元化使得人们对问题的理解更为深入和全面。

门槛低、易操作。与传统媒体的复杂运作不同, 自媒体只需简单的注册申请, 不需要任何成本或专业的技术知识, 这种门槛低、操作简便的优势使自媒体迅速发展。

传播快、交互性强。自媒体打破了传统媒体“自上而下”、“点对面”的传播方式, 改变了传播者与受众的对立分割的状况, 自媒体的影响力和时效性都大大增强。

人格力量。这才是自媒体真正的力量。这是一个海量信息时代, 同时也意味着是垃圾信息时代。那些有态度、有腔调、说人话、接地气的观点更受欢迎, 并成为二次传播的源头。换言之, 自媒体的核心是活人背书、人格力量。

缺点:

内容参差不齐, 质量缺乏保证。因为自媒体的内容与生产者的水平直接相关, 质量参差不齐。同时, 自媒体们大多是兼职玩票, 无法像传统媒体那样专注, 资源、精力都有限。而且, 自媒体缺乏采、编、审、校的传统流程, 一步到位, 在深度和细节上都有所欠缺。

商业化、利益化日趋严重。许多人利用自媒体平台作为盈利的工具, 先圈人气, 再靠出卖自己的公信力赚钱, 这是目前多数微博和微信的主要挣钱模式。发个广告动动手指就能赚钱的诱惑让许多人趋之若鹜, 导致自媒体日趋商业化、利益化。

自媒体信息尤其是广告真真假假、虚实难辨。在自媒体平台上, 具有一定影响力的自然人通过发布广告信息获益, 然而却无法对广告产品的真实性、可靠性作保证, 导致虚假广告充斥朋友圈、微博, 给消费者造成一定的损害。

三、思考

关于新广告法对自媒体广告和将自然人纳入广告发布者范围的规定, 笔者认为是十分有必要的。

首先, 自媒体的影响力不容小觑。近年来, 微信、微博“双微”时代的到来, 在自媒体上发布广告的现象屡见不鲜, 微博大V、网红等也形成相应的广告运作模式。相比于传统广告时代的大众媒体, 自媒体更需要关注和良性发展, 近日即将开展的papi酱视频广告拍卖进行得更是如火如荼。由此可见, 我们不可否认自媒体的强大影响以及广告流量, 同时对其发展也要用法律加以管理。

其次, 对自媒体进行规范势在必行。广告的发展以及包含自媒体在内的新媒体的健康发展都需要规范, 虚假广告泛滥危害消费者利益, 造成了不良的社会影响。对于新兴的自媒体来说, 其影响力日益增大, 带来了机遇也同样充满了挑战。对于公民个人来说, 在信息化的多媒体时代, 合理利用媒体行使自己的权利, 有助于维护自己以及他人的利益。

再次, 如今的广告行业已经发生了翻天覆地的变化。大众媒介与新媒介激烈博弈, 传统媒介受到了巨大的冲击。面对这种现实, 即将迈入广告行业的“小牛犊”们在思考策划广告活动时, 不仅需要对传统大众媒介进行整合运用, 更重要的是要跟紧变化的脚步, 将自媒体的应用纳入考虑范围。广告活动始终是要跟人打交道的事儿, 洞察并紧跟受众变化的方向对于广告从业者是一项必备的技能。

最后, 既然新广告法提出了规范, 恰恰说明自媒体与日俱增的影响力。自媒体上虚假广告问题的处理, 一方面需要依靠相关法律尤其是新广告法的监管, 另一方面需要依靠每一个个体的自我意识和道德准则的协助。

摘要：2015年9月1日起, 新广告法正式实施。互联网及新媒体对新广告法的关注无疑是一大亮点。其中有一点吸引了笔者的注意:根据新广告法的规定, 自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。众所周知, 媒体本身也具有强大的社会影响和舆论影响, 作为新媒体的自媒体受到大众的热烈追捧, 在自媒体上发布的广告也具有一定的影响力。因此, 针对新广告法的这一规定, 对自媒体进行思考是很有必要的。

关键词：新广告法,自媒体,自媒体广告,思考

参考文献

[1]王冠雄.十大问题深度解读自媒体[J].广告大观综合版, 2013 (6) :97-98.

[2]朱自成, 王松梅.自媒体时代的健康传播[J].医学与哲学:a, 2015 (7) :91-93.