电视竞选广告

电视竞选广告（精选三篇）

电视竞选广告 篇1

第一, 给美国民众的选择带来直接影响。据了解, 美国前总统里根曾经做过8年的电视节目主持人。丰富的经历让他能够透彻地分析出观众对电视形象的接受效果, 随之总结出树立良好形象的有效方法。1980年, 在里根与卡特进行的电视辩论之前, 调查结果显示两人在选民支持率上各有千秋。但是就在电视辩论后的第二天, 由CBS发起的民意调查显示, 选民中64%选择支持里根, 只有大约30%站在卡特的身后。对此, 《纽约时报》评论, “里根这次当选的胜利, 多半归功于他当年在屏幕上树立的正派形象。”此案例鲜明地表现出选民得到的信息直接影响了他的支持对象, 而这些信息, 显然当时是由电视媒体所提供的。正如记者雷蒙克·普莱斯所说:“选民的反应是针对形象, 而不是人……更进一步讲, 树立起什么样的形象并不重要, 重要的是留给选民的印象, 这个印象通常取决于媒体以及对媒体的运用, 而不是候选人本身。”而几十年之后的2000年大选, 更是成为美国历史上最富戏剧性的一次总统竞选。11月8日, CBS等美国主流媒体先是相继宣布共和党候选人小布什当选, 然后又在几十分钟后, 声称结果尚未确定。这一举动使得已向“美国总统”小布什发出贺电的其他各国领导人落进了极为窘迫的圈套, 这其中也包括了其他候选人和各大媒体。据后来了解到, 此次事件正是由在美国新闻部工作的一位小布什的亲属传播给电视台有关小布什当选的假消息, 为小布什的当选造势成功, 随后小布什正式成为新一届美国总统。此类掺有虚假成分的事件在这个上镜率意味着知名度的时代, 愈发成为政客们深入研究的课题。据了解, 美国公民每天花在看电视上的时间约有七个小时, 这充分显示了与大众传媒的频繁接触已经成为他们生活中必需的一部分。而这样的特点也恰恰要求了候选人的能力提高。他们需要为自己制造有利的政治事件, 起到正面的宣传效果, 得到更多民众的大力支持。此外, 媒体通过开展现场民意测试影响选民。在投票当日, 美国各大媒体都会及时发布动态票数, CBS等电视网都在现场, 通过展现现场场景和采访百姓、专家预测等方式让民众直观清晰地知晓当地的选情, 甚至会按美国地图, 将各州计票以红蓝颜色标出, 分别表示民主党和共和党的政绩, 来影响民众的判断。值得一提的是, 电视对总统竞选的影响为民众有效地参与民主完善提供了广阔的平台, 极大地推动了美国的民主法治建设。

第二, 对总统候选人有直接的挑战。1960年9月26日晚, 与已在艾森豪威尔内阁中当了八年副总统的共和党总统候选人理查德·尼克松同为对手的美国民主党总统候选人约翰·菲茨杰拉德·肯尼迪, 在CBS的演播室内开始了美国历史上第一次的总统候选人电视辩论。面对约七千万的电视观众, 身着深色西服的肯尼迪在光线反差中显得十分正面积极, 再加上通过向美国民众直接宣讲自己的开场白, 英气风发的肯尼迪从辩论开始便获得了印象优势, 赢得了选民的好感。相反, 身穿浅灰色西服的尼克松在浅灰色的舞台背景灯光下, 形象模糊, 印象灰暗, 没有在第一印象中取得优势。在统计通过广播收听总统辩论的民众时, 尼克松由于语言优势, 数据明显占于上风。可是电视中的木讷、消极, 给更多通过电视收看总统竞选的民众留下了深刻的印象, 这使得他最终没有敌过肯尼迪, 竞选失败。在后来分析竞选的过程得知, 肯尼迪在竞选之前就深刻意识到电视的重要性, 于是专门组织团队来策划他的服饰、演讲稿等, 最终击败了有绝大多数报纸支持的对手共和党候选人尼克松。八年后, 当尼克松再次参加总统竞选时, 他吸取了教训, 特意雇用专家来设计了一个充满亲和力和吸引力的新形象, 在电视上充分展现了一个优秀政治家的风度和气质, 终于竞选成功。除此之外, 候选人还主要通过大众媒体知晓民众的政治需要, 通过电视来引导舆论方向, 完善自身的竞选方案。美国总统候选人通过大众传媒了解选民的政策需要与舆论趋向, 适时制定自己的竞选战略。但同时, 电视媒体花费的金额是高昂的, 如今每一位总统候选人都要得到巨大财团或利益方的赞助, 才有实力进行大众传播, 使得每次竞选的大部分资金, 都用在了电视的宣传方面。

参考文献

[1]丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨:《媒介事件》, 北京广播学院出版社

[2]李道揆:《美国政府和美国政治》, 四川社会科学出版社

[3]唐晓等:《当代西方国家政治制度》, 世界知识出版社

[4]汪天云等:《电视社会学研究》

[5]陈犀禾:《当代美国电视》, 复旦大学出版社

[6]雪莉·贝尔吉:《媒介与冲击:大众媒介概论》, 东北财经大学出版社

竞选电视台台长 篇2

尊敬的老师；亲爱的小伙伴们：

大家好！

我是来自五年级49班的李茹怡，我是一个活泼可爱的女孩。在荣誉面前；我自信，我努力。面对班级职位；我认真，我负责。我很高兴能站在这竞选电视台台长。这都是和同学们与老师对我的信任分不开的。我也相信我是最合适的人选，因为: 不怕累，会尽心尽力地做好每一项工作。不管是代表学校外出表演，还是参加学校的活动，我会在一次次的挫折与失败中不断磨炼自己，让自己更加成熟，办事更加得力。宝剑锋从磨砺出，梅花香自寒苦来，不经历风雨，怎么见彩虹？虽然牺牲了休息时间，但让自己积累了工作经验，也未别是坏事。为大家服务，也是我乐意的事情啊。

请大家给我一次展现自我的机会。如果可以的话，我会抓住这次机会，证明我的实力！有苦难，克服他；被击倒，站起来！我会将泪深埋在我的心里，实在忍不住，就哭出来吧！哭一次就成长一次，人生本就不完美，但我们就要追求完美。总之，我要用一颗热情的心帮助别人，让校园充满欢笑！

细读希拉里竞选广告 篇3

这位当时还在纽约州参议员任上的前第一夫人刚刚60岁，她正野心勃勃并蓄势待发，毫不掩饰她内在的政治渴望——她的广告文案句式是，“我要……我要……我还要……”。

不过那样直白和毫无保留的情感宣泄并没有给她的白宫之路带来好运。批评者说，她的话语体系这么强势，这么官僚主义，一看就是个崇尚“大政府主义”的野心家。

8年之后，她不仅增加了“前国务卿”这样的镀金标签（当然那四年的经历也可能是政治负资产），还成为了畅销书作者、推特上的大V以及YouTube上的播客。

尽管仍然有人质疑她过于高冷且难以捉摸，但宣传视频首发阵地的转移已经证明了她在努力使自己变得更接地气——8年后这支发布到YouTube的广告一天内的点击量就超过了400万次，病毒式的传播方式就好像Lady Gaga刚刚发布了她的新MV一样。

最重要的是，当人们再度看到希拉里的竞选宣言时会惊讶地发现，这位被反对者称作“自恋狂”的政治狂热爱好者居然只在她自己2分18秒的广告里出现了不到5秒的时间——剩余的镜头都给了普普通通的美国人，或者说是那些可能会给她投票的美国人。

美国人A：育儿妈妈

关键词：教育改革

作为关心教育的“妈咪党”，民主党人长期以来都以“下一代人的保护伞”自居，比如《纸牌屋》第一季里刚刚上任的沃克总统第一个想要开刀的就是弊病丛生的教育系统。

在美国，基础教育系统分为公立和私立两大类。公立学校收费低廉甚至免费但教学质量参差不齐，私立学校收费普遍昂贵但教学质量较高。

对于大部分蓝领或小资阶层的普通美国民众来说，送孩子去公立学校就读几乎是唯一的选择。在学区制的美国，平均收入越低、经济越落后的地区拥有的公立学校也就越差，这使得低收入家庭出身的贫民区孩子被迫陷入代际持续贫困的恶性循环。

过去三十多年里，尽管政府不断强调要改善公立学校的教育质量、提高其师资水平，但好学校和坏学校之间的悬殊差距造成的马太效应却愈发明显——在洛杉矶的某所公立高中，低于50%的平均毕业率已经持续多年。

在视频中的这位育儿妈妈就说自己一家打算要搬家，因为自家的小孩快要上幼儿园了，为了给孩子更好的环境，她们一家准备搬到更好的学区去。

不过对希拉里来说，公立教育改革可能会是个“黑点”：当年比尔·克林顿（Bill Clinton）参加竞选时口口声声地说自己支持公立学校系统，并要努力提高公立学校的水平，但在搬进白宫后，他们两口子却把自己的独生女切尔西送进了昂贵的私立学校。

美国人B：拉丁裔兄弟

关键词：拉丁裔创业

美国人口普查局2014年6月公布的数据显示，拉丁裔美国人的总数已经达到5410万，占总人口比例已经接近17%，稳居规模最大少数族群的位置，比非洲裔的13%还要多4个百分点——要知道，法国裔人口在加拿大的比例也只有15.8%而已。

过去10年，许多州的拉丁裔人口增长超过100%，其中以南卡罗来纳州增长最惊人，达147.9%。更重要的是，在白人族群日益老龄化的今天，拉丁裔显示出更多的活力，比如每4个美国小孩中，就有一个是拉丁裔。

正因为如此，在希拉里的宣传片中，这对拉丁裔兄弟的西班牙语对话成为唯一一组用英语以外语言来播放的镜头——时至今日，讨好人口数量不断上升的拉丁裔选民已经成为选战人口学中的重要组成部分。

看看“中老年白人男性党”共和党老大哥的转变吧，希拉里刚刚一宣布参选，他们就紧跟着祭出了70后的拉丁裔候选人马克罗·鲁比奥（Marco Rubio），尽管这位“小鲜肉”是只有4年从政经验的资浅参议员。

大名鼎鼎的杰布·布什（Jeb Bush）更是“蹬鼻子上脸”了，因为娶了个拉丁裔的老婆，他干脆也称自己是拉美人了，真是“蛮拼的”。

在杰布·布什所在的佛罗里达，不仅有更高比例的拉丁裔人口，更是美国大选中十分重要的“摇摆州”，为了夺取这里的选票，每个候选人都火力全开。实际上，在美国南部和西南部，包括新墨西哥、内华达和科罗拉多在内的多个州都有着类似的双重属性，这无疑给拉丁裔族群增加了更多的政治筹码。

当希拉里戴着墨镜去快餐店吃东西的时候，每家媒体的聚焦点都是：“哦，那家店是专门卖墨西哥卷饼的。”

美国人C：回归职场的前家庭主妇

关键词：女性权利 同工同酬

作为首位真正有可能问鼎白宫椭圆形办公室宝座的女性，希拉里的再度竞选在美国乃至全球性别平权历史上有着相当标志性的意义。

长期以来以“天花板打破者”自居的希拉里毫无疑地在女性选民中有着相当强大的影响力。正如广告中这位宣告要走出家门再度到职场竞争的女性一样，希拉里当年以前第一夫人身份就任纽约州参议员的故事有着十足的政治煽动力，在“传统家庭观念”仍旧十分强大的美国尤其是如此。

不过，尽管到现在已经没有哪位女性会因为拒绝从夫姓而遭到辱骂，而希拉里当年的反抗也已经被视为“英勇义举”，但在性别平等这项议题上可以留给希拉里发挥的领域还有很多，同工同酬就是第一个。

在不久前的奥斯卡颁奖典礼上，最佳女配角的获奖人、来自《少年时代》的帕特丽夏·阿奎特（Patricia Arquette）呼吁演艺行业男女同工同酬的一番演讲引发全场鼓掌。

事实上，即便在“政治正确高于一切”的好莱坞，女演员的收入通常和男演员之间也有着较大的差距。比如在《美国骗局》这部影片中，贵为奥斯卡影后的詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）和金球奖影后的艾米·亚当斯（Amy Adams）就没有同片的其他男演员挣得多。

最近的统计数据表明，美国女性的平均工资是男性工资的77%，而且这个差距会在经济形势不好的情况下随之拉大。

从这个角度上来讲，希拉里一旦当选，可以在政治领域实现同工同酬的理想，因为毕竟美国总统的薪资是不会因性别而改变的。

美国人D：亚裔大学毕业生

关键词：大学生 就业

尽管这一帧画面里出镜的是一个亚裔女生，但希拉里要讲的更多可能是大学生一代的就业问题——女生的亚裔面孔可能是为了凑成“政治正确”，也可能刚好只是这个女生和该片导演有私交而已。

在美国，大学学生和大学老师通常都是民主党的铁杆粉丝，也是民主党的传统基本盘之一——那些渴望大麻合法化以及对社会不公有着强烈愤慨情绪的理想主义年轻人和民主党的主流价值观相契合。

但理想主义者总要有走出象牙塔的一天。当他们发现自己的父母辛辛苦苦赚下的血汗钱为他们换来的文凭还不能找到一份体面的工作时，估计就会想和吹牛皮的民主党政府说拜拜了。

更可怜的是那些还背负了巨额学生贷款的毕业生，他们刚出校门就面临着近乎天文数字的债务，以至于不得不继续“啃老”。有数据统计，美国大学生毕业时平均要肩负3万美元的贷款，读医科和法律的甚至可能达到10万美元以上。

不过，在这个议题上奥巴马给希拉里留下的“正能量”政治遗产颇为丰厚。

有美国媒体报道称，去年美国的就业率实现了自1999年以来的最强增速。截至今年1月，官方失业率数据降至5.7%，比一年前降低近1个百分点——就连密歇根州和俄亥俄州的高失业率也在迅速下降，这部分得益于汽车和其他制造业的复苏。目前有28个州的就业水平已回升到2007年的高位。

美国人E：同志情侣

关键词：同性婚姻

是的，这一帧就是传说中被俄罗斯某电视台定为“十八禁”的画面。

当1990年代比尔·克林顿设法让军队里的同性恋公开出柜却迫于右翼的强大压力而不得不推行饱受争议的“不问不说”（Don't ask， don't tell）政策时，整个美国估计都没有想到在这20多年间同志平权运动的发展带来的社会观念变迁会如此剧烈。

由比尔·克林顿亲自签署的1996年捍卫婚姻法案于2013年6月正式被最高法院裁定违宪，联邦层面对同性婚姻的最后一道限制也正式解除。到2015年1月，全美范围内已经有36个州连同华盛顿哥伦比亚特区承认同性婚姻，约7成的美国人都生活在同性婚姻合法的地带。

事实上，就在2008年大选中，同性婚姻还是连民主党都不敢随意触碰的禁区。当年的希拉里和奥巴马在这一议题上支支吾吾，说是要“保障同性恋的基本权利”，但对同性婚姻合法化持保留态度。

但到了2012年，奥巴马却成为了美国历史上第一个公开支持同志婚姻合法化的总统，与前一任民主党总统克林顿欲为之发声却又无法任性而为的姿态形成鲜明对比。紧接着，希拉里也站出来表态支持同性恋婚姻，认为这是与生俱来的人权。

有民调显示，赞成同性婚姻合法化的美国人已经高达58%—65%。在18岁到29岁的年轻人中，更几乎是一面倒地支持同性婚姻，其比例高达81%。

换句话说，时至今日希拉里向同志示好已经不是为了争取少数群体的选票，而是为了顺应多数群体的民心。

美国人F：家族企业继承人

关键词：白人男性 努力工作 小企业

到广告最后，似乎终于开始出现一个非传统民主党选民的典型形象了。

这个满口要努力工作、要振兴家庭企业的中年白人男性（我们先预设他是异性恋）几乎就是共和党基本盘中的基本盘了。

事实上，一场选举中基本盘固然重要，但不争取敌方阵营的摇摆选票却几乎没有获胜的可能。当希拉里团队把这一帧画面放在最后做压轴时，我们终于可以看到一丝1990年代克林顿执政时期的投影——克林顿夫妇从来都不是最典型的民主党人，他们一向都是善于制造两党合作（亦或是向对方妥协）的中间派。

最讨巧的是，视频里的这个右派选民几乎集中了共和党形象上的所有优点，而没有一丝“红脖子”的愚蠢气息，甚至连土里土气的南方口音都没有：呈现给观众的是顾家的、勤劳的以及敬业的男性形象，歌颂的是中小企业对美国经济的伟大贡献，顺便还高歌了一曲“爱国主义”：他说，伟大的美国就是建立在辛勤劳动的基础之上的。

到这个时候，即使再愤世嫉俗、再蔑视“资本主义”现存体系的左翼民主党人也无话可说了——努力工作的小企业主你都反对，难道你真的是传说中只喜欢待在家领福利金的“社会主义者”吗？