网络视频广告发展

网络视频广告发展（精选十篇）

网络视频广告发展 篇1

自从互联网大规模的进入到人们的日常生活, 聪明的商人也随即瞅准了这一强大的广告宣传网络, 利用现在科技和各种多媒体技术, 将自己的产品宣传到了世界每一个角落。

网络广告, 顾名思义就是指以互联网这一技术为载体, 而进行的广告宣传活动。网络广告的发展可以说和互联网技术的发展息息相关, 每一次技术的革新, 都会为网络广告带来新的效果、新的契机。目前看来, 网络必定会成为人们今后交流沟通主要途径, 这完全是由其自身的特点所决定。

二、网络广告相较于传统广告的优缺点

(一) 网络广告的优点:

⑴相较于传统的广告传播速递更快, 范围更广

网络发展至今, 它的传播速度快, 范围广已经是不言而喻的事实, 网络广告又是互联网发展的产物, 自然具有和它相同的属性。

⑵与科技联系紧密

科学技术的每一次进步都为网络广告带来新的发展。

⑶形式多样

由于高科技的支持, 使得网络广告拥有了许多传统广告所不具有的形式, 可谓变化多端, 包括:Flash、3D动画、数字模拟等等。

⑷发展速度极快, 前景光明

刺激网络广告的发展的基本源头就是科学技术的发展, 目前, 各种电子产业技术发展飞快, 与此相应的各种软件技术以及硬件设计也都以飞快的速度向前发展, 这就为网络本身的发展提供了巨大的动力, 而网络广告就是以互联网为载体, 自然它的发展速度也是不可小觑的。

⑸成本低, 损耗少, 可操作性强

与传统广告相比, 网络广告不但降低了企业的广告成本, 还大大缩短了广告的制作时间, 并节省了广告的材耗, 可以说是一种较为经济环保的宣传方式, 因此无论对于企业或是可持续发展来说都是受益匪浅。

可操作性强, 是指网络广告在加工制作的过程中, 各种软件的应用, 既可以美化、增效实地拍摄效果, 又可模拟各种广告形式及效果, 这样它的可修改性和可预见性就大大的提高, 模拟出来的广告效果与广告预期的不符, 就可快速的进行修改, 基本不用再次耗费各种广告材料, 无疑在节省了广告成本的同时, 又提高了广告制作的效率、效果。

(二) 网络广告的缺点

⑴高品质的作品较少, 降低了整个广告业的制作水准

由于网络广告的自由性, 导致一大部分低品质的广告肆无忌惮的频繁出现于各个网站及一切链接项目, 不但干扰了人们正常的网络生活, 又从一定程度上形成了人们对网络广告的误解, 给网络广告的发展造成了障碍。

⑵鱼目混杂, 广告门类缺乏约束性。

目前, 国家尚未对互联网出台完整的法律措施, 导致部分违禁广告大量流入网络, 给正常的网络广告带了许多负面的影响, 致使网络广告在部分消费者眼中就是网络垃圾, 给网络广告的发展带了机器不利的影响。

三、网络广告的制作

(一) 前期准备, 启发灵感

与传统广告的制作一样, 首先要想诞生好的广告作品, 就得先了解商品, 准确的定位是广告制作的先决条件, 这其中包括:现代商业因素的影响、社会文化的影响、市场调研的结果以及企业形象的正确表达等等。这些都是制作广告之前, 设计者应当了解到的, 之后这些前期的准备工作做好的之后, 才能作出和企业

——网络广告简述

产品以及形象相适应的广告, 从而起到良好的宣传作用。

此外, 广告的对广告受众的定位也在这一阶段显得尤为重要, 广告受众也就是该产品的购买群体, 正确定位消费群体的年龄、喜好、购买力以及审美心理对广告的最终效果影响很大。

(二) 确定广告形式

我认为, 从设计者的角度出发, 网络广告的形式主要分为:

⑴图文并貌式网络广告

利用文字和图片的编排来对产品进行宣传, 一般图片或文字都会直接加有企业产品的网站链接, 此时的图片及文字只是起到吸引点击率的作用, 一般会进行网络宣传的企业, 都拥有自己的门户网站, 企业会在网站的首页进行企业文化的介绍, 给人以规范化的感受, 网站页面的左侧和正上方会有各种产品以及企业部门的链接按钮, 谈到这里, 不得不提一下企业宣传网站的形式美, 为了加强消费者的认同感和加深消费者对企业形象的记忆, 企业的宣传网站一般会采用与企业VI系统相符合的色彩及图形进行设计, 包括产品包装设计色彩上的统一性都是需要仔细研究的, 使得企业从产品到包装到VI到后期的广告宣传乃至企业网站, 都体现了企业文化和产品的特色。

⑵“三体式”网络广告

“三体式”网络广告是指, 网络广告在图文并貌的基础上结合现行科技技术, 所进行的多种高科表现方式, 甚至延展到了多媒体的展示设计上, 这种多载体、多变化的宣传方式增加了产品的现代气息, 容易给消费者留下深刻印象, 从而起到很好的宣传效果, 这些方式包括:产品的宣传动画、宣传短片、多媒体演示等, 都是很不错的制作方式, 这些方式尤其适合高新产品, 和产品的形象很贴切很符合, 结合这种方式作出的网络广告也很符合互联网技术给人的感觉。

(三) 制作流程

此时网络广告的创意已经产生, 大致的广告效果也已具雏形, 具体选用哪种表现方式也已明确, 接下来就是结合以上三点和企业自身的文化来设计产品的具体广告形象, 比如此产品宣传页面的链接方式, 主体色调、宣传语句、表达手法以及页面的整体安排。

⑴主体色调

前面已经说到, 网络广告的宣传页面应和产品的VI设计尽量保持色彩上的协调一致, 避免色彩上的冲撞, 视觉冲击过强, 首先会引起人们对美的感受降低;其次不能够给人整体化、规范化的企业形象, 导致印象混乱;再次还会使得主打产品过于抢眼, 而忽视了其他产品的存在, 每个企业在其不同的发展阶段都会拥有部分主打产品, 但不等于为了这部分主打产品就可以放弃企业的整体形象, 做广告时尤其更要注意这点, 一旦消费者对此产生反感或混乱, 形象就很难再发生改变, 因此一定要注意色彩的统一性和协调性。

⑵宣传语句

与传统形式的广告一样, 网络广告依然需要短小精悍的语句来表述产品的特点, 既说明了产品的特点又给人留以深刻的印象, 不同的是网络广告语可以持续性的出现, 而传统广告因为受限于传播载体的影响则无法达到。

⑶表达手法

就是指广告的具体形式, 是用3D动画呢还是真人模特拍摄滚动播放, 又或是多媒体展示播出。这点应该根据产品的种类及特色而定, 比如受众人群主要是青年人, 企业就可以选用较为前卫的多媒体展示, 画面的处理应尽量具有强烈的时代气息, 与时下较为新潮的文化相结合进行宣传展示;又或者受众人群是儿童则可采用颜色亮丽的Flash动画链接, 吸引儿童的眼球, 紧靠产品的特点, 最后能够采用一条主线贯穿整个产品, 这样动画形象就更易被儿童所接受, 且印象深刻。

四、结语

科技发展至今, 互联网早已不是鲜为人知的高科技产品, 而是普及率较高, 与人们的日常生活紧密关联的“日常必需品”, 随着社会的进一步发展, 互联网必然会进一步发展, 因此对于企业来讲, 互联网可以说是今后企业宣传的战略要地, 网络宣传一定要跟国际接轨, 将自己的产品尽可能多地通过网络广告的形式来进行宣传, 这样才能符合未来产品宣传的需要, 才能为企业的发展谋求更长远的发展, 才能跟上时代的步伐。

在发展过程中, 一定要正确树立起网络广告的概念, 不要将它与粗制滥造等负面印象联系在一起, 而应从网络广告本身的优点出发, 看到它与时代发展的联系, 紧紧地追随时代前进的脚步, 使我国的广告业看到新的曙光。

参考文献

[1]周琳, 夏永林.《网络广告》[M]西安:西安交通大学出版社, 2008

[2]杨坚征, 李大鹏, 周杨.《网络广告学》[M]北京:电子工业出版社, 2007.

[3]谢成开, 王波.《网络广告设计与制作》[M]北京:清华大学出版社, 2005.

网络广告的现状与发展 篇2

宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供

了一个很好的`契机。

首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右(还有下降的趋势)，同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。

其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以WEB页为基本载体出现的。这种WEB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。

宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告;或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告;可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告;甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒体、VRML等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。

流媒体(Streaming Media)，顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义――首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLASH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。

VRML本质上是一种面向网络，面向对象的三维造型语言，通过它可在网络上建立起动态的VR(虚拟世界)。我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站，进入网站的访问者可以在虚拟的3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏――当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。这种具备较强交互性娱乐功能的网站――我们可以称之为“主题乐园”式的网站，也可以看作宽带网环境下的一种新型广告模式。

浅议网络广告的发展趋势 篇3

精准模式

我國目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。根据广告在网络上的载体和发布方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等多种类别。其中百度、谷歌的搜索引擎营销平台，因其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，成为未来最具广告投放价值的网络平台。

窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。

精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高；通过关键词锁定有需求的客户，简单方便；通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户；按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。按效果付费，又分为按流量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。

现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，由于网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。

互动营销

互联网提供了表现丰富的网络广告创意平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。我国网络广告虽然仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一在于交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不但是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对广告产品或服务的全面了解，加强对广告品牌的熟悉度和忠诚度。

全球互动创意热店AKQA，为菲亚特打造的互动应用平台拿下了2009嘎纳互动类（Cyber Lions）的全场大奖。这个创意是结合了AdobeAIR+汽车导航数据+APP应用技术的案例，用户将USB插入菲亚特车载系统的接口进行驾车数据记录，然后把USB里面的数据导入电脑，结合Adobe AIR对每天的驾车数据进行分析，系统便能帮用户找出一条最佳的驾车路线，或是帮用户找到最佳的驾车流程。此创意最大的亮点是互动、实用，真正立足于客户。

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUser Tracker的最新数据显示，2008年1～10月份，网民对文学小说、视频分享等泛娱乐化网络服务的关注程度较低，对C2C平台、财经、招聘等服务关注较大。

经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性，网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。

C2C模式

C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的网络媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此其媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点，并应用到具体的营销案例中：如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动、李宁的“创意混搭进行时”淘宝试衣间”活动、奥利奥“草莓农庄，种草莓饼干送惊喜”活动以及联想idea centre一体机网络首发预售活动。根据监测数据显示，这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果，而且未来还有很大的发展空间。

网络视频

网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网应用，月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域（中）不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值与它的流量、受众规模是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点、播放平台、广告营收规模是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%。虽然保持了一个相对较高的增长率，但在美国市场，2010年网络视频的营收规模增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告市场在未来还有很大发展空间。

| 作者单位：河北工业大学

病毒式网络视频广告的发展研究 篇4

病毒式网络视频广告作为一种新兴的网络广告形式,其利用独特的创意和传播形式使业内人士给予其极大的关注,该种广告形式在具体应用中的成本较为低廉,强调将产品或服务利用创意化的手段来展现给广大受众,病毒式网络视频广告可以刺激受众主动的将其传递给其他人,这样便可以进一步提高整个网络视频广告在受众中的影响力。病毒式网络视频广告的出现彻底打破了传统网络广告的格局,有效降低了网民在接受网络广告过程中的抵触感,使更多的网民可以主动的将网络视频广告内容进行传播,帮助广告主可以利用最小的成本来达到提升品牌价值的目的,所以病毒式网络视频广告已经成为网络广告重要的组成部分。

1病毒式网络视频广告的起源

病毒式网络视频广告是由美国广告制片人艾德·罗宾逊于2001年提出的,其将自己公司的网址附在一段搞笑视频的结尾处发给了好友,在短短的时间内该段视频的浏览量已经达到了6万人,在3个月的时间内其公司网站的访问量已经达到了50万,可以说艾德·罗宾逊是全球广告界中病毒式网络视频广告的创始人。罗宾逊的病毒式网络视频广告在互联网中引发的轰动使更多广告人开始认识到这一新兴的网络广告形式,并且有很多罗宾逊的追随者开始使用这种网络广告形式,病毒式网络视频广告在多种因素的推动下开始走入更多受众生活中,其发展至今,病毒式网络视频广告的创意和制作水平等方面均有很大的提升。2005年,由百度公司开发的“唐伯虎”系列病毒式网络视频广告是早期最成功的,百度公司在开发该病毒式网络视频广告时的投入在10万元左右,但是其投入市场后却产生了近亿元的传播效果,由一开始的百度公司员工利用电子邮件发给好友,在一些小的视频网站中挂出下载链接的方式来促进其传播效果,到最后由百度公司开发的“唐伯虎”系列病毒式网络视频广告的传播人群达到了2000万人,可以说这也是病毒式网络视频广告在国内首次崭露头角的一次成功案例。

2病毒式网络视频广告的发展

欧美地区在病毒式网络视频广告出现后便充分认识到其具备的发展潜力,在多种因素推动下使病毒式网络视频广告在欧美地区的发展十分迅猛,这种新兴的网络广告形式真正的像“病毒”一样进行传播,使大量广告主利用病毒式网络视频广告达到了提升品牌价值的目的,病毒式营销所具备的优势性能开始受到社会各领域的广泛关注。2006年,ECKO品牌制作了一则影响力颇大的病毒式网络视频广告,一群蒙面的年轻人手脚麻利的穿越铁丝网并躲过全副武装的哨兵,进入美国空军基地后在 “空军一号”整流罩上喷涂了“Still Free”的标语,这段视频出现后引起了大量网民的转发与媒介的报道,直到美国国防部介入后该事件开始进入一个火爆阶段,最后的调查结果证明了这部视频是一则广告,美国街头服饰品牌ECKO便是充分利用病毒式网络视频广告来进行品牌传播,改则广告在互联网中引发巨大反响后使ECKO这一品牌在消费者群体的影响力不断上升。

2007年,多芬打造了一则名为“蜕变”的网络视频短片开始在互联网中传播,在短短的1分钟时间内化妆师向受众展示了怎样将一个“恐龙”变成“美女”的过程,在化妆师、摄影师以及Photoshop软件的协助下塑造了一个“超级模特”,多芬在设计该则广告中的结尾处使用了“毫无疑问,我们的美感已经被扭曲了”的标语。就该则病毒式网络视频广告来说其不仅仅是为了抢夺受众的眼球,同时也将多芬品牌所强调的“自然美”价值观传递给每一个受众,利用揭秘性的网络视频广告内容实现了多芬品牌与受众的互动,一大批受众在自己的社交网站、BBS中疯狂的传播这一条病毒式网络视频广告,在短短的时间内将多芬品牌价值提升到了一个新的水平层次,该则病毒式网络视频广告在2007年度的戛纳国际广告节中一举斩获三项Grand Prix大奖,毫无疑问,这也是病毒式网络视频广告出现后的一次成功之举。

2008年,有超过50万的网民向其亲朋好友提出了“看到那只猩猩了吗?”的话题,而网民所热议的话题是由吉百利制作的一则病毒式网络视频广告,广告中一只大猩猩伴随着Phil Collins经典老歌《In The Air Tonight》音乐节奏敲打一面鼓, 利用这种方式来表现出大猩猩对于吉百利产品的喜爱之情,该则病毒式网络视频广告出现后短短时间内便积累了500万的点击量。脸书中也对该则病毒式网络视频广告进行了大肆传播, 使加百利这一品牌在短短时间内成为了家喻户晓的品牌。

关于病毒式网络视频广告的成功案例均证明了该种新兴的网络广告,其利用独特的传播形式来博取广大受众的眼光,并且均帮助广告主达到了提升品牌价值的最终目的,即利用广告人员的专业技术来完成病毒式网络视频广告的制作,将其上传到互联网平台中供给人们进行下载、观看以及转载,在广告网民“推动式”作用下将其传递给更多的受众。病毒式网络视频广告形式的出现不仅拉近了广告内容与受众的距离,同时也有利于进一步降低受众对广告内容的抵触心理,使受众可以积极、 主动的来利用多种渠道来传播网络视频广告,在这种传播策略的作用下使病毒式网络视频广告在传播中取得了良好的效果。

3病毒式网络视频广告的发展趋势

现阶段病毒式网络视频广告在开发过程中依旧利用“推动式”传播策略,但是就这种传播策略来说由于受到原生广告的影响,导致病毒式网络视频广告的传播效果不断的弱化,对于病毒式网络视频广告来说其在未来发展中要重视“交互性”的传播策略,即利用大数据在互联网中深入挖掘受众所需要的广告内容,在广告内容制作上要高度重视受众的参与,只有这样才能确保病毒式网络视频广告内容在传播中取得良好的效果。

Sony Bravia开发的“彩球篇”广告时便充分体现出了“交互式”病毒式网络视频广告的趋势,广告制作公司将旧金山富有区域特色的山坡街道作为取景地,将25万个彩色弹弹球倾倒在了旧金山山坡街道上,这一举动立即吸引了大量旧金山市市民和游客,当时有很多人将当时的场面拍摄下来并上传到社交网络中,在Sony Bravia“彩球篇”病毒式网络视频广告尚未问世前便吸引了大量受众。当Sony Bravia“彩球篇”病毒式网络视频广告推出后,立即在互联网中引发了剧烈的反响,使该则病毒式网络视频广告在互联网中的转载量达到了一个空前的数据,Sony Bravia便是利用这种“交互式”的传播策略达到了传播效果最大化的目的,将Sony Bravia品牌价值利用病病毒式网络视频广告提升至一个新的水平层次。

2009年,英国Saatchi&Saatchi广告公司为T-Mobile公司制作了一则病毒式网络视频广告,其首先策划了“利物浦地铁站舞蹈事件”,雇佣了350个舞蹈家在利物浦地铁站中有组织的表演舞蹈,很多现场观众在受到现场气氛的影响纷纷加入到表演中;同年4月,Saatchi公司再次策划了“特拉法加广告唱歌事件”,即在特拉法加广场中将上百个麦克风分发给路人,邀请接受麦克风的路人共同演唱披头士乐队的经典歌曲《Hey Jude》, 在这首耳熟能详的老歌中很多行人和观众均受到了感染。由Saatchi公司策略的两个事件中有很多观众对其进行了现场拍摄,还有很大一部分观众将所录制的视频展示给亲朋好友一起观看,在这种传播策略下使T-Mobile公司的“Life for sharing” 广告主题传递给每一个受众,并且在广大受众的推动下该则病毒式网络视频广告在短短几天的时间中,已经开始在全球范围内进行传播,这对进一步提高T-Mobile公司的品牌价值奠定了重要基础,同时也让人们看到了推动病毒式网络时广告传播策略的转变,在当前已经发展成为了一个必然趋势,只有受众的积极参与才能进一步提高病毒式网络视频广告的传播效果。

就病毒式网络视频广告来说其作为一种形式、风格迥异的网络广告形式,如何吸引受众的兴趣是病毒式网络视频广告制作和传播策略制定中的主要话题,对于该种网络广告形式来说在很大程度上降低了网络广告的商业性特征,可以进一步降低网民对于网络广告内容的抵触感,使受众在接受广告内容的同时来认识和了解品牌文化,以便于可以帮助广告主达到提升品牌价值的网络广告传播目的。

4结束语

综上所述,病毒式网络视频广告作为一种新兴网络广告形式受到广告界的热捧,但是就“推动式”病毒式网络视频广告来说已经难以适应其发展要求,只有推动病毒式网络广告向着“交互式”方向迈进,才能确保病毒式网络广告形式在传播过程中取得良好的效果。

摘要：近年来,网络视频广告作为一种新兴广告形式开始受到广大厂商的亲睐,尤其是病毒式网络视频广告具有制作成本低、传播速度快、传播效果好等特点,使广告主十分注重利用病毒式网络视频广告来达到提升品牌价值的目的,使病毒式网络视频广告已经成为整合营销传播的一种主要手段,确保其可以帮助广告主来不断提高品牌价值。本文就病毒式网络视频广告的发展概况进行简要分析,并系统研究了病毒式网络视频广告在应用中的传播策略。

网络视频广告发展 篇5

随着中国互联网的发展，广告联盟市场正在蓬勃地发展，但是我国的广告联盟依然存在着很多弊端之处，如行业混乱，诚信体系欠缺缺乏应有的专业广告联盟评测机构监管，扣量严重等等，而中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：

(1)随着整体网络广告联盟市场成熟，广告主范围将逐步扩大，越来越多的传统广告主也将选择广告联盟作为网络广告的渠道之一。

(2)广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升，随着市场竞争的优胜劣汰，2008-2010年间，3-5家左右高质量的广告联盟平台将脱颖而出，成为市场领导者。

(3)各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。

(4)未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源，一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。

(5)作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。

(6)网络广告联盟将加强对广告监测系统的开发力度，以提供准确的广告行为监测报告来提升网络广告联盟整体服务水平。

（7)网络广告联盟将由传统的、单一的服务模式，转向为中小企业提供更综合服务模式，形成一个以广告网络服务提供商的角色去整合门户资源和优质网络内容的服务提供商。如：企业搜索引擎付费优化业务、品牌营销业务等。

(8)随着中国互联网及电子商务的快速发展，除通过现有联盟平台投放广告外，越来越多实力较强的电子商务网站通过自身技术开发，推出自主网站联盟以推广自己的产品为主，有效降低相应的广告投入成本提高ROI，同时也可以通过自己的广告联盟系统更加了解网民行为。

网络自制剧植入式广告发展探析 篇6

【关键词】网络；自制剧；植入式广告

【作者单位】杨滟珺，大连工业大学。

随着新媒体技术的进步，网络自制剧得到了空前的发展，其灵活的运作机制、低廉的制作成本和精准的目标人群为网络自制剧植入式广告创造了一个良好的媒体传播环境。

一、网络自制剧、植入式广告的概念

1.网络自制剧

网络自制剧是一种视频网站及其他制作团队策划制作发行的，以视听元素和剧本为主要创作形式，以网络及移动互联网为首要传播渠道，符合网络传播方式和受众观看方式的视听节目形态[1]。网络自制剧一般通过网络平台或者互联网终端进行播放，可以由视频网站独立制作，也可以由视频网站和影视公司共同制作，以网络受众为投放主体，相比传统的影视剧，网络自制剧投资小、形式灵活，符合现代社会受众碎片化需求的特点。

2.植入式广告

植入式广告也被称为植入式营销、隐形广告或软性广告，其将产品、品牌或服务等以特定的图形等形式，依托电影、电视剧、网络游戏和微信等媒介载体，以场景植入、台词植入、剧情植入和道具植入等多种方式让受众在观看节目的同时不自觉地接受产品或品牌形象，从而实现广告传播的目的。

二、网络自制剧植入式广告的发展背景

1.传统媒体广告发展式微

2016年6月21日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》显示，2015年，中国传媒业市场发生了本质上的革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和；从市场规模上看，互联网媒体成为真正的主导，而传统媒体则更加式微；2015年，中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%；而电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%；广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模[2]。

传统媒体广告发展空间不断萎缩，新媒体平台不断发展，在传统媒体逐渐丧失观众的同时，网络自制剧开始占据观众的屏幕，抢占新媒体市场，越来越多的广告商选择在网络自制剧中进行广告投放。此外，随着广播电视网、电信网和互联网的三网融合，网络自制剧植入式广告产业链根基得以建立。因此，新媒体传播渠道的发展为网络自制剧广告发展创造了良好的发展空间。

2.网络自制剧的兴起

2009年4月2日，国家广电总局出台《关于加强互联网视听节目内容管理的规定》指出，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互聯网上传播”。2010年11月，国家广电总局印发《广播影视知识产权战略实施意见》，令众多视频网站美剧、韩剧全部下档，大部分热门影视剧资源丢失，加上巨额的影视剧版权费使得国内视频网站举步维艰。“过期的普通电视剧每集播出版权费用也要5000元左右，热播剧甚至每集高达15万～20万元，一部数十集电视剧播出版权的花费动辄数十万乃至数百万元。”[3]2009年，国内视频网站对优质视频版权的争夺进入激烈阶段，与此同时也产生了版权费用惊人、高度的内容同质化等问题，所以，很多视频网站，如爱奇艺、优酷和土豆网等纷纷开始举起自制剧的大旗。自制剧因经济回报率高、制作时间成本低并且主题形式多样受到网民欢迎，从而在网络平台上迅速传播，这就为网络自制剧植入式广告发展创造了良好的环境。

3.网络自制剧发展现状

《中国网络自制剧产业发展研究报告2014—2015》是我国第一个针对网络剧产业链进行介绍的报告，重点谈到中国网络自制剧行业是互联网产业与传统影视行业相结合的产物，更是国内文化产业的新生力量。从2007年的网络剧《迷狂》上线到2014年，7年时间，我国网络自制剧高达400部，总集数约5300集，其中很多优秀作品纷纷上映，比如，2014年上映了众多热播剧，《灵魂摆渡》《暗黑者》……因此，2014年被称为“中国网络自制剧元年”。

《剧领天下——全球电视剧产业发展报告（2016）》新闻发布会指出，2015年，我国网络自制剧生产出现井喷，产量由2014年的205部增加到379部，增幅为85%；作为世界电视剧第一生产和播出大国，2015年，我国电视和网络视频市场共生产了电视剧773部，共计21546集，平均每天生产59集；电视剧占电视收视份额的30%，互联网视频用户为电视剧贡献了高达3771.82亿次的点击量[4]。

2016年夏，破百亿点击量自制剧《老九门》诞生。根据《2016网络自制剧行业白皮书》，2016年度，我国网络自制剧的产量预计达2079集，整体市场规模突破5000集，比2009年增长近250倍。在不到十年的时间里，网络自制剧迎来属于自己的春天。

三、网络自制剧植入式广告的优势

1.宽松的发展环境

网络自制剧作为新兴事物，相比传统的电视剧和电影，自由度较高，移动互联网的发展使得用户可以随时随地观看网络自制剧。2012年，国家广电总局发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，鼓励生产制作健康向上的网络剧、微电影等网络视听节目，强化网络剧、微电影等网络视听节目播出机构准入管理，强化对网络剧、微电影等网络视听节目内容的审核，按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等视听节目，组织3名以上的审核员进行内容审核。网络自制剧的审查主要依靠网络自我约束进行。因此，网络自制剧创作空间更大，自由度更高，能够充分满足广告主对网络自制剧植入式广告的需求。

2.精准的目标投放

2016年8月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网普及率达51.7%；网民仍以10～39岁群体为主，占整体的74.7%，其中20～29岁网民占比最高；网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万，网络视频在网民中的使用率为72.4%。众多网络自制剧也多针对年轻人，比如，《屌丝男士》《老九门》《花千骨》等在互联网平台推出的网络自制剧多注重年轻人喜好，获得年轻人的认可。网络自制剧植入式广告商是看好网络自制剧对目标受众的精准定位，能够为广告商提供性价比较高的广告平台。

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3.广告运作机制灵活

网络自制剧在制作过程中，制作方对制作具有完全的掌控力，无论是演员的选择，还是剧本情节的安排都在制作者的控制之中。此外，某些制作精美、点击率较高的网络自制剧依靠网络上的成功可以吸引电视台购买，从而在电视媒体播放，为广告商带来更多曝光。再有，网络碎片化时代，互动性特点凸显，审查机制宽松，“边拍边播”等制作模式使得网络自制剧具有更大的灵活度，可以根据观众需求进行情节修改，可以从经济利益角度为广告商合理投放植入式广告，最大化地将广告信息融合到剧情之中 。比如，《老九门》中，陈皮阿四从墙角后钻出来，陆建勋拦住问道：“陈皮，嘛呢？”陈皮：“我把钱投给那个富商，让他帮我做理财，但是我不太放心，所以我跟踪他，想看他拿我钱做什么。”镜头一转，陆建勋从兜里掏出手机说：“要不然你试试这个爱钱进理财。”陈皮阿四还特别录制了一段视频说：“我的我的我的我的我的钱在哪，我的钱我的钱我的钱在哪？”

四、网络自制剧植入式广告存在的不足

1.艺术性与商业性的冲突

植入式广告植入程度的高低、植入频率的高低都存在争议，植入式广告对网络剧本身造成的伤害主要是导致作品主题不集中，与作品相关和不相关的广告过多势必对网络自制剧原有的作品带来不良影响，损害原本的艺术性。网络自制剧本身的艺术性被植入式广告的商业性所充斥，引起受众反感，带来网络自制剧收视下降，广告效果反而不佳。网络自制剧艺术性和植入式广告商业性之间存在冲突。

2.植入式广告与剧情的脱节

有些网络自制剧中，为了将某些产品进行植入，满足广告商的需求而专门设置故事情节，而这些植入式广告的设置又与剧本情节本身关联性不大。不顾剧本情节盲目植入广告，既无法体现产品在故事情节中的意义，又无法真正实现剧本情节的信息传递。植入式广告本身希望能够在潜移默化中使消费者接受产品信息，过于直白化、生硬化的植入式广告非但不能达到原有的目的，还会适得其反。

3.网络自制剧同质化严重，植入广告效果不佳

随着视频网站的竞争加剧，各大视频网站纷纷加大对网络自制剧的投入，目前现有的网络自制剧大多剧情简单、题材单一。比如，《夏日甜心》《极品女士》多为翻拍而来，网络自制剧风格的同质化和目标受众群体的单一性，一方面意味着某些品牌容易找准自己的目标消费者，而另一方面对某些品牌的植入式广告而言，则意味着广告效果不佳，不能达到原有的广告目的。

五、网络自制剧植入式广告发展策略

1.注重植入载体的创新

我国目前的网络自制剧同质化现象严重，很多自制剧剧情千篇一律，不利于网络自制剧的发展，也会引起受众的反感。作为植入式广告的媒介平台，网络自制剧要想获得长远发展，必须坚持原创，不断创新，增加剧情的原创性和独立性，了解网络受众定位，明确自身优势，根据自身定位和优势以受众为中心进行自制剧内容和题材的创作。这样在播放受众喜欢的网络自制剧的同时，准确地进行广告植入，保证了网络自制剧点击量，也收获了植入广告的效果。只有作品受欢迎，广告才能为更多人所接纳，实现网络自制剧和广告的双赢。《浪漫满车》以车会友，观车识人，为卡罗拉、标志308等汽车品牌提供了绝佳的广告平台[5]。

2.注重植入品牌的独一性

植入式广告是网络自制剧的利润来源之一，广告商的资金支持很重要，但如果植入式广告泛滥，就会影响观众的收看效果，植入式广告效果也不会太好。植入式廣告特点在于隐形投放，不能引起人们的排斥，应该注重植入品牌的独一性，比如，《太子妃升职记》无论是拍摄花絮，还是剧情台词中，屡次提到的国产处方药“金戈”是该剧唯一的广告赞助商，其植入式广告与无厘头的剧情相融合，产品的话题性和知名度得到提升。独家采用植入式广告才能让观众关注此品牌，不至于和其他品牌混淆。

3.注重和剧情的融合

植入式广告和传统广告不同之处在于植入。植入强调的是广告和剧情的融合，如果一味地从广告商角度出发考虑如何植入，那么植入式广告可能会比较刻意，应该反其道而行之，注重广告内容和剧情的融合，以受众的利益为出发点使广告自然地融入情节中。尊重受众成为植入式广告有效传播的前提。比如，目前，很多网络自制剧通过道具或背景植入，将产品或品牌形象进行呈现，观众被迫接受，而剧情植入是让受众在被剧情吸引和感染的同时，自然地接受广告信息，可以在剧情发展过程中适当进行产品特写，同时注意谨慎使用对白植入，结合特定场景、特定剧情使用对白植入，最好避免生硬植入。好的植入式广告应该是在尊重剧情内容的基础上逐渐将品牌植入到人物生活之中，充分考虑产品形象和剧情的衔接程度，力求无缝软植入。《屌丝男士》第一季中，曾有一个剧情，男主角和女友坐在一辆漂亮的宝骏车里，遭遇众多粉丝围观，男主以为粉丝为他而来，下车后发现大家围观的不是他，而是他的宝骏汽车，剧情中对白是这样的：“哎，这车好啊，这是宝马吧？”“什么宝马，这是宝骏，骏不就是马吗？”剧情于幽默之中将宝骏汽车的外观内饰和特殊品质呈现。

4.注重整合营销传播

整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）， 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。内整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装和新闻媒体等一切传播活动都包括在营销活动的范围之内，另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客，其中心思想是以满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮[6]。植入式广告作为一种广告投放形式，要想实现广告效果最大化，需要采用整合营销传播策略。单一的植入式广告效果是有限的，那么广告主就需要将产品或品牌信息充分地整合到营销活动中去，不断加深受众对品牌的记忆。比如，广告主可以充分地把网络自制剧的冠名、标版和贴片广告资源与剧中的植入式广告资源相结合。《万万没想到》剧中出现《大天使之剑》的网游植入广告，用户点击即可进入游戏界面。再有，植入式广告要注重线上植入和线下活动的配合，广告商投放也要注重后续的整体运营，线下宣传和线下活动组合营销会令植入式广告效果倍增。

六、结语

相比传统影视剧，网络自制剧凭借其独特的优势获得了广告主的青睐，植入式广告成为广告主品牌形象塑造的理想选择。不断发展的网络自制剧植入式广告在推动整个广告行业发展的同时，也推动了网络自制剧行业的发展。网络自制剧在传统媒体广告发展式微、国家广电总局等相关政策支持的背景下蓬勃发展起来，宽松的发展环境、灵活的广告运作机制和精准的目标投放都为网络自制剧带来生机。同时，网络自制剧植入式广告还存在诸多不足，比如，艺术性与商业性的冲突，植入式广告与剧情的脱节，网络自制剧同质化严重，植入广告效果不佳等。网络自制剧应该注重植入载体的创新，注重植入品牌的独一性，注重广告内容和剧情的融合，注重整合营销传播，只有这样，才能发挥网络自制剧植入式广告的最大化传播效果。

[1]李菁. 从网络自制剧看植入广告品牌形象塑造[J].中国报业，2016（10）.

[2]媒介.360http：//www.chinamedia360.com/newspage/20161117/3E36FDA174359013.html？from=timeline&isappinstalled=0.

[3]庄若江. 网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播[J].现代传播，2013（6）.

[4]搜狐. http：//yule.sohu.com/20160826/n466119811.shtml

[5]芦珊珊. 视频网站自制栏目特点分析——以爱奇艺为例[J]. 出版广角，2014（12）.

[6]百度.https：//zhidao.baidu.com/question/354838424.

网络广告如何生存及发展浅析 篇7

关键词：网络广告,应用,发展

引言:网络广告是指以数字代码为载体、采用多媒体技术设计制作、通过互联网发布传播、具有良好交互功能的广告形式。网络广告于1994年最早出现于美国, 我国也于1997年出现了第一个商业性网络广告。进入21世纪以来, 中国网络经济逐渐走上规范的道路, 中国网络基本阵营也基本形成。与传统媒体广告形式相比, 网络广告具有诸多优势:第一, 网络广告信息的传递具有明显的交互性, 有利于增强了消费者的主动性。第二, 网络广告传播范围极其广泛, 较少地受时间和空间的限制。第三, 网络广告能够针对不同的消费群体投放不同的广告, 具有更好的目标性和针对性。第四, 网络广告制作周期短, 且成本相对较低, 具有明显的经济性。这些优势决定了网络广告有着广泛的应用空间和应用前景。

1网络广告的应用

目前, 网络广告广泛应用于三大领域:一是企业新产品的宣传推广。二是企业冠名的活动项目的宣传。三是企业形象和企业品牌的日常推广。具体而言, 网络广告在企业商业活动中的应用一般有九种比较成熟的形式: (1) 在国际互联网上注册独立域名, 建立网站进行宣传, 通过公司主页向公众发布信息; (2) 按钮式广告。最常用的按钮广告尺寸有四种, 它们分别是:125×125, 120×90, 120×60, 88×31, 单位:像素。定位在网页中, 由于尺寸偏小, 表现手法较简单; (3) 旗帜广告。互联网上最流行的广告方式, 约占所有互联网广告的百分之六十。广告上通常会写上公司的名称, 一段简短的讯息和鼓励用户浏览该网页的字眼。它可以是静态或是动态的, 如点击该广告能得到更详细的广告信息, 或进入到企业网站; (4) 多媒体广告横幅。这类横幅配合多媒体技术如Flash、Shockwave和Java, 用来提供影像、音效、动画和照片, 无需离开原来正在浏览的网页, 便可随意购物或登记资料。富媒体广告不仅比静态广告有效, 而且超过了Flash和Html广告。它提供了发挥创意的空间, 这使得网络广告也能象传统广告一样令人难以忘怀。 (5) 插页式广告。又名"弹跳广告", 在用户进入网站或栏目之前出现一个新窗口显示广告; (6) 电子邮件。电子邮件是在互联网上最便宜和最有效率的宣传方法。以电子杂志等形式, 定期通过电子邮件以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。电子邮件是互联网上最成功的广告方式, 便于准确地向目标消费群投放广告, 并节约广告成本; (7) 全屏式广告用户打开浏览页面时, 该广告将以全屏方式出现3-5秒, 可以使用静态的页面, 也可以使用动态的Flash效果, 然后, 逐渐缩成普通的Banner尺寸, 进入正常阅读页面; (8) 网上视频广告:直接将电视广告转成网络格式, 实现在线播放; (9) 通过新闻组传播广告。新闻组也是一种常见的互联网服务, 它与公告牌相似。人人都可以订阅它, 成为新闻组的一员。成员可以在其上阅读大量的公告, 也可以发表自己的公告, 或者回复他人的公告。

2网络广告的发展

随着互联网的高速发展, 网络广告作为网络媒体收入的主要来源而受到高度重视, 并且被广告业作为一个最富发展前景的新广告媒体形式而备受关注。网络广告也因而在当前社会中得到了巨大的发展。世界四大财务咨询公司之一的普华永道近日预计, 互联网将在未来5年内成为获得企业广告支出费用增长最快的媒体形式。

在电子商务时代, 市场竞争将进入一个更激烈的阶段。而且, 由于生产者与消费者之间中间环节的消失, 广告的作用会更加突出。广告作为生产者与消费者之间的主要沟通形式, 消费者对产品的选择将会更加依赖广告。中间费用的节省也使得企业有能力、有动力在广告中投入更多费用。因此, 网络时代企业的竞争将主要是有效的信息传播的竞争, 是广告的竞争。网络广告得天独厚的优势, 使之成为实施电子商务的重要环节。国际知名企业纷纷在国际互联网上建立企业网站, 宣传企业、品牌与产品, 建立网络营销渠道。根据美国国家科学基金会 (NSF) 的统计数据, 商业应用已占据了51%以上的互联网注册网址。

市场分析表明, 网络广告给客户带来了较好的回报, 82%的汽车消费者在采购之前, 首先会上网查询广告, 以丰田汽车公司为例, 它在因特网的许多位置刷上了路标广告, 结果发现网络广告使得该公司卖出了7329辆汽车, 占网络广告访问量的5%。随着全球广告业发展和网络经济的复苏, 价格低廉、传播广泛、效果明显的网络广告愈发得到企业的青睐。

中国网络媒体也在不断地进行探索, 冲破网络广告固有模式, 尝试多元化发展。2004年以来, 一些新理念引领着中国网络媒体发展, 如web2.0、博客、富媒体等, 对中国的网络广告的发展产生了很大的影响。2005年, 中国网络广告市场规模达到31.3亿元, 首次超过杂志广告市场, 成为中国第四大广告媒体。

网络广告现状及发展趋势探讨 篇8

1 网络广告概述

1.1 定义

网络广告主要是指通过网上知名站点或者提供免费电子邮件服务,在一些免费公开的交互站点上对企业的产品信息进行发布,推广宣传企业以及企业产品。

1.2 常见的网络广告分析

1.2.1 文本超链接

以文字形式的广告即是文本链接广告,点击对应的文字就进入到相应广告页面的广告形式。这样的网络广告形式相比而言收费较低,对浏览者干扰最小。

1.2.2 旗帜广告

所谓的旗帜广告主要是指网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告。作为一种较为重要的网络营销广告形式,大多数的广告主都通过这种形式将浏览者吸引到自己的网站上来。480×60像素(pixels)或233×30像素是常用的模式,广告内容以GIF,JPG等格式建立图像文件定位在网页中来表现,同时还常使用Java、Shockwave等语言及插件工具使其产生交互性和增强表现力。从而达到吸引浏览者眼球并进行点击浏览的效果。

1.2.3 按钮广告

按钮广告是由旗帜广告演变而来的一种广告形式,图形尺寸没有旗帜广告大,120×60的成像像素,甚至更小,故可以被灵活地放置在网页的任何位置。

1.2.4 电子邮件广告

传统的直邮广告(DM)在网络时代变身为电子邮件广告,电子邮件具有针对性强、费用低廉、节约资源等特点,可以针对具体某一个人发送特定的广告。但往往在提到电子邮件广告的时候,人们容易联想到垃圾邮件(spam)。

2 网络广告发展现状

经过报纸、杂志、电台广播和电视的演变之后,广告媒体中的网络广告已经逐渐被大众所接受。网络的优越性在于全球覆盖性的无与伦比和高效率的信息传播,这一新型的广告推广渠道已经占据了市场并成为市场新宠,该研究者就网络市场发展状况,究其原因进行以下分析。

2.1 凸显网络广告优势,显现广告效益

互联网的发展渐渐的突显出网络广告的优势,网络广告仪器时间空间的不受限性,网路广告的面向用户量大,广告目标市场的确定也以其主要的用户为准,相比于电视和报纸,相对于单位面积的广告交个,网络广告的价格更具有优越性。

2.2 网络广告市场迅速增长

就目前广告行业来讲,我国的网络广告市场以小之又小的市场占有率存在着,不断增加的网络广告,却一直动摇不了传统媒体广告的主要地位。现阶段的网络广告,只是一种传统媒体广告的后备军,其水平不高,收入较低,在市场上不占有任何优势。但是互联网本身的图文并茂、跨地域和时空的双向互动传播模式,为其发展提供了充裕的发展平台。

2.3 网络广告市场竞争激烈

网络广告市场的发展不仅促进了更多的广告代理商跨入到网络市场当中来,而且促进了大量广告代理商的网络行业倾斜。

综上所述,现阶段的中国网络广告已经进入到白热化的竞争当中去了。其不仅拓展了广告业的新天地,还补充了传统广告的媒体领域。只有对网络的特性全面掌握之后,扬长避短,才能获得先机,才能在激烈的竞争中生存,才会给广告商们和广告主们带来发展机遇。

2.4 不健全的网络广告市场的监管机制

网络广告相对于传统广告媒体具备其优胜的优势,但是也会因为网络广告的戒指特殊性而发生大量的违规违法行为,现阶段的网络广告中充斥着一些欺骗性、虚假性和欺诈性的广告,这对网络广告当事人的合法权益产生严重的不良影响,对于正常的社会秩序和经济秩序也产生了很多不良影响。作为一个新兴的广告市场,多元化和虚拟化的网络传播主体使得网络管理存在一定得难度,国家对于网络的监管还存在一定的不足。

3 我国网络广告市场发展趋势

中国经济的发展,促进了中国广告行业的发展,其由小到大,迅速发展的发展历程为中国社会经济的发展产生极大的促进作用,社会已经无法阻挡以网络为依托的网络广告发展,未来的网络广告发展也必然成为主流趋势。

3.1 网络广告经营额会稳定地增长

较强的经济性的网络广告。总费用的近80%主要是传统的广告的媒体费用,对于网络广告而言,是不需要进行印刷、拍摄或录制的,在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多,传统媒体花费将近3%的费用是其的平均费用。与报纸和电视相比,单位面积(时间)的广告价格相比,网络广告在价格上极具竞争力。

3.2 网络广告将与营销全面结合

随着中国网络广告规模的逐年扩大,多样化和复杂化的网络广告形式,促进了网络广告形势的蓬勃发展。常见的网络广告形式有鼠标响应网页悬浮广告、普通按钮广告、网上声音广告、QQ对话框网幅广告、弹出窗口广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、QQ上线弹出广告、电子邮件广告、网上流媒体广告、网上视频广告。他们各具特色表现在音频、视频和图片文字之上,充分表现其多样性和充分性。

3.3 规范网络广告市场监管

不久的将来网络广告会随着经济的发展而发展,并且其发展地位也越来越重要,加大对于网络广告的监管力度,并主攻网络广告存在的一些问题,网络交易制度、网络广告管理法律体系和网络监管机构要建立健全。站在网络自身来讲,趋于完善化和规范化的网络广告管理,需要进一步加强管理和人员素质经验。

网络广告正在以一种全新的形式适应着市场多元化的发展,在高速发展的网络媒体趋势下,越来越多的广告商认可网络广告所带来的优势。政府大力促进信息化建设和投资,必然会使网络广告行业更加繁荣发展,在完善的监管体制下,以其独具一格的优势在广告行业中大放异彩。

摘要：该文以网络广告为研究对象,网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体,它虽然起步晚,但发展速度快、传播形式多,样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势,其发挥的效用也显得越来越重要。该文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发,对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析,从而提出相对应的解决对策。

关键词：网络广告,因特网,问题,对策分析

参考文献

[1]徐正文.网络广告的现状及发展趋势[J].西部广播电视,2013(7):17—18.

网络广告的发展现状与趋势 篇9

传统意义上的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒介形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务, 以及在或近或远的将来达成销售的营销方式。而网络广告则是近年来随着互联网技术的发展与普及而迅速崛起的一种依托新媒体发布传播的广告形式, 是继电视、广播、报刊、杂志等传统媒介之后新兴的一种新媒体平台广告。总的来说, 网络广告就是在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。

网络广告既具有传统媒介广告所有优点, 又具有传统媒介所无法比拟的优势。网络广告可以分为广义和狭义两种, 其主要具备传播对象面广、表现手段丰富多彩、内容种类繁多信息面广、多对多的传播过程、互动性等多重特点。

二、网络广告的发展现状

随着互联网的蓬勃发展, 网络广告在过去的短短十余年间迅速发展壮大, 已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。

1. 网络广告的优势

网络广告促进市场迅速增长。从1997年网络广告在中国的出现, 几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张, 网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速曾长。主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。

关键词搜索为网络广告带来新的增长点。搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况, 受众具有极强的选择权和主动性。另外, 由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性, 因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者, 这种有效到达的广告模式深受广告主喜欢, 因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。

与国外差距大, 市场发展潜力大。中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段, 而且依然会持续增长, 但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比, 仍然有很大差距。

2. 网络广告存在的问题

经过十余年的发展, 网络广告已经成为网络上的热点, 作为新兴产业, 其发展可谓突飞猛进。虽然网络广告的发展前景非常广阔, 但也存在以下不容忽视的问题:1、经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于, 整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低:在市场需求增势放缓导致营收缩水, 信贷、投资紧缩的情况下, 其融资能力要逊于大型企业, 因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略, 对其营销投放影响较大。2、监管不力给网络广告发展造成的负面影响。政府监管作用能否有效发挥, 网络广告监管机关是否依法履行职责, 是网络广告问题能否得到彻底解决的关键所在。

三、网络广告的发展趋势

1. 互动广告将成主流

网络广告数不胜数, 只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动群众的购买欲望, 激发他们的消费需求。互动广告具有灵活性、现实性和先进的互动传播新技术。它作为一种新型的广告模式出现, 它不仅满足了开发商力求新颖的原则, 而且为消费者提供一个很好的信息交易平台。同时, 在互联网广泛使用的今天, 也为消费者节约了不少时间。

2. 网络广告与互动游戏结合

在网络广告中掺加互动游戏是一种新的网络广告尝试, 消费者只看广告或只玩游戏都会影响消费者消费的积极性。互动游戏的原理主要是通过感应系统感应玩家的动作, 然后进行分析计算, 从而执行相关的游戏命令。因此互动游戏主要的核心在于感应系统的灵敏程度以及游戏设计的多元性。互动成为未来的一种潮流趋势, 越来越多的消费者开始注重在游戏中的体验性, 希望自己真实参与到游戏中。网络广告以其独特的方式与互动游戏相结合, 为消费者提供了良好的发展空间。

3. 网络广告与传统主流媒体整合传播

利用传统媒体进行广告站点的宣传。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传, 以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合, 将进一步促进网络广告的发展, 使更多的潜在消费者了解产品的信息。电子网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量, 它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势, 将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。

四、结语

网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方, 如何让电子网络广告健康地发展, 这要求各界人士积极行动起来, 跟踪互联网的最新动态, 研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响, 提出未来网络广告的发展方向和战略对策。

摘要：网络广告的发展和兴起只有几年的时间, 但它发展的速度令人惊异。本文对网络广告的实现技术和开展模式进行分析对比, 对网络广告的市场和法律进行分析调查。

关键词：网络广告,发展现状,发展趋势

参考文献

[1]菲利普·科特勒.市场营销管理 (亚洲版) [M].北京:中国人民大学出版社, 1998

[2]丁俊杰, 康瑾.《现代广告通论》[M].第2版, 北京:中国传媒大学出版社, 2006

网络视频广告发展 篇10

关键词：网络视频,广告传播,优酷视频,传播策略

在中国,互联网拥有庞大的用户群体和市场,互联网因其信息量大、交流便捷、不受时间空间的限制等诸多优势,逐渐开始占据主流媒介的市场,冲击着传统媒体在普通大众心中的地位。优酷视频网站在三网融合的进程中,积极打造多种多样的广告形式,以适应广告主的多元化需求。笔者以此为例探索网络视频广告传播的有效途径,研究其艺术化传播发展过程,为各门户网站网络广告传播形式创新提供更加广泛的思路。

一、新媒体环境下视频网站广告的兴起及存在的问题

(一)视频网站广告的兴起

从全球最大的视频分享网站于2005年在美国上市起,视频网站正式以官方的形式展现在大众面前。随即我国国内也出现了首家视频网站即土豆网,它的上线催生了网络视频网站业务。3年之内,随着互联网技术的发展与国外视频分享网站的崛起,我国国内视频网站大量兴起,优酷网、酷6网、风行网、乐视网、爱奇艺等诸多视频网站被大众所熟知。企业广告主逐渐转战新的平台,通过互联网视频宣传自己的产品和服务,我国的视频网站广告兴起。但是其发展并不是一帆风顺的,最初受政府政策的严格管制,之后实行牌照制,最终在2008年奥运会实况转播的刺激下,视频网站广告获得认可并且点击率与日俱增。在激烈的竞争下,各个视频网站为了自身发展,不得不寻求更好的出路以实现收益最大化。为此,一些网站开始探索新型的广告模式吸引和满足现代用户的多样化需求,将传统电视广告的方式,如贴片广告、冠名赞助、联合活动等形式运用到视频网站里等,这些方法促进了网络视频广告传播形式的发展。

(二)传统网络视频广告存在的问题

传统网络视频的广告形式主要有:以文本链接、图片等为载体的按钮广告、窗口弹出式广告、条幅广告等,这类广告形式是直接从门户网站复制过来的;以动画、视频为载体的视频贴片广告、浮动式广告、播放器背景广告等。这些广告形式在具体实践中存在各种问题,自身的局限性影响了广告投放的价值,也给视频网站用户带来困扰。

传统网络视频的广告形式普遍内容、视觉效果有限,互动性不明显,忽略用户情感体验。文本、图片按钮广告的不足之处在于其内容的有限性和被动性,用户只有主动点击链接才能看到广告信息,而且有的图片传递效果有限,无法完整地呈现内容;窗口弹出式广告和浮动式广告由于其不失时机地弹出和浮动,扰乱了网民正常观看视频,深受网民的厌恶和反感,因而经常被关闭;视频贴片广告往往缺乏互动性,忽略了用户的情感体验。一般情况下,广告置于视频节目播放缓冲之前或者是节目之间,适当的广告用户可以接受,但是一些视频网站广告时间过长,甚至在节目播放过程中反复出现,产生了负面效果。网络视频强制用户观看广告,如果广告占用时间太长,观众很容易厌烦失去观看的意愿,不再继续下去。而一个视频节目如果广告反复出现会破坏视频观看的完整性,降低观众对网站的信赖度。

二、优酷视频广告传播的艺术化分析

首先,优酷网核心性视频广告推出了时空不受限制的TVC形式。优酷网采用灵活的时长TVC广告,不受传统时间的限制,在有需要的情况下可以延续几十分钟甚至几个小时。短的视频广告未必能将广告主要宣传的东西淋漓尽致地展现出来,具有艺术性的广告通常需要构建一个故事情境,在一个恰当的氛围里更好地诠释和表达产品的理念或者某种思想,让受众身临其境、感同身受。这就需要一个不受时间限制的视频广告,让广告商自由发挥,转变被动的局面。同时,时长不限的网络视频广告其内容选择空间更大、形式更加多变,吸引受众的效果更加明显,能充分展现广告的价值。

其次,在新媒体应用迅速的信息社会,信息传递者与接受者之间的互动性特点越来越突出,视频广告长远的发展更加依赖这种互动性。在优酷网主界面,有拍客、自拍、创意视频等类别,用户既可以自由创作,将自己的视频广告内容和作品上传,还可以自行下载、分享喜欢的视频广告,也可以发表自己的评论和见解。受众之间、受众与广告商之间产生了互动,活跃了网站。同时,广告主根据用户的评论和关注度,及时得到了反馈信息,了解广告投放的效果和受众的态度。

第三,优酷视频网站抓住现代社会信息传播的娱乐性和互动性特点,开展多方合作,延伸出高质量的网络自制剧,并在其中恰如其分地融入广告,开创了广告植入的新形式。优酷网从2009年开始推出10部网络自制剧之后,2010年以“优酷出品”推出了《老男孩》《拳击手的秘密》等“11度青春”系列电影。同时,优酷网尝试与韩国娱乐公司合作推出新的网络自制剧。在其自制剧中,可以发现广告植入的痕迹,但它并没有采取单一的镜头特写,而是将所要传达的品牌精神和内涵和谐地融入剧情发展。既提升了产品的品牌效应,又赋予网络视频美的艺术创造,满足人们的情感需求。

三、结语

广告不是光有艺术性就能称之为有价值的广告,还要具备传播的艺术。一个成功的广告之所以被大家熟知,就是善于传播,在传播形式上不断开拓创新。因此,网络视频广告在传播的过程中要注意广告语言要通俗、简洁,还要有音韵美,营造广告形象的意境,创新广告传播的技巧等。广告要符合消费者心理,激发其购物欲望,通过制造消费者感兴趣的故事内容和话题,引起他们的关注。

参考文献

[1]李可儿.基于网络文化语境对网络视频广告传播的探索[J].新闻研究导刊,2015(01):77.

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