红色旅游市场

红色旅游市场（精选十篇）

红色旅游市场 篇1

一、云南红色旅游发展历史和意义

从2004年开始,云南省旅游局就开始了红色旅游的研究,标志着云南省红色旅游项目启动的是2005年底的在威信县召开的红色旅游工作会议,该会议通过了《云南省红色旅游发展规划纲要》。经过坚持不懈的努力,到2009年,云南省已经打造出十大红色旅游景点,这些景点按照国家A级景点建设标准,结合文物保护标准,开展遗址维修恢复、文物收集、资料征集、展览陈列等工作,旅游基础设施和配套设施已基本完成,并形成了红色旅游资源保护体系。

云南省是一个多民族聚集的省份,旅游资源丰富,旅游业发达,旅游业为全省经济发展增加了活力。同时,云南省与多个东南亚国家接壤,发达的旅游业吸引了一大批外国旅游者,这也推动了云南旅游业的发展。从红色旅游角度来说,在云南,红色旅游资源丰富,发展基础雄厚。大力发展红色旅游有利于云南旅游行业的可持续发展,有助于带领广大人民群众走进先辈们的革命事迹中,带领人民重温中国共产党的战斗历程,这有助于发扬中华儿女艰苦奋斗、勇于拼搏的精神,推动云南建成面向西南开放的桥头堡,推动经济发展。同时,大力发展红色旅游有助于发挥其政治教育功能,使广大人民坚定不移的跟着中国共产党走,坚定的沿着社会主义道路前进。

云南旅游局将红色旅游作为发展重点,力求将十大红色旅游景点建设成为产品组合性好、管理规范、服务号、环境优良、有持久吸引力的红色旅游经典经典,使其成为全国著名的教育示范基地,通过市场化运作,使其成为云南经济的新增长点。

二、云南省的红色旅游资源

云南省有光荣的革命传统,是较早响应辛亥革命的省份之一,在袁世凯伪满洲国建立时,云南又举起了护国的义旗,云南还是许多爱国将领和革命英雄的成长地。五四运动后,许多云南出省求学的学生加入中国共产党,而云南地下党则坚持不懈的为全国解放而斗争,涌现出了一批著名的革命烈士。在长征中,四渡赤水、渡过金沙江等事件就发生在云南。在抗日战争时期,滇军出省抗战,成为“国之劲旅”,日军进犯滇西时,云南人民又进行了艰苦的滇西抗战,并且成为较早将日军驱逐出境的省份之一。抗战胜利后,云南地下党、爱国人士又为和平民主而努力。

云南不仅拥有丰富的红色旅游资源,且资源的集中度非常高,这为红色旅游的产业化发展创造了绝佳的天然条件。云南的红色旅游资源集中于昆明市区,滇东北的昭通、曲靖市,滇西北丽江、迪庆,这些地区除了拥有丰富的红色旅游资源外,还拥有丰富的民俗旅游资源和自然景观,这有助于开发红色旅游资源。将红色旅游与自然景观结合起来,进行综合立体的旅游资源开发,为人们带来更多别具一格的旅游产品,增强旅游产业的发展活力,促进红色旅游的产业化发展。

三、云南红色旅游市场定位

任何一个行业的发展必须先确定其目标市场,进行精准的市场定位,从而围绕其定位进行产品的研制和开发,促进行业健康发展。从云南的红色旅游行业来说,其目标市场定位可以从三个方面来论述:

第一,从地域结构来看,省内市场份额大,且营销成本低,未来仍需培养和巩固省内市场,并将其发展成为红色旅游的基础市场。而省外市场则是未来发展的重要市场,虽然目前所占市场比例份额不高,但可以从促销、服务质量、宣传、价格策略等方面着手,吸引更多的省外游客。另外,滇西抗战是其红色旅游资源的重要组成部分,这对东南亚国家的游客有巨大吸引力,做好其旅游资源的开发,吸引大量海外游客,培育海外市场,促进红色旅游的可持续发展。

第二,从人口角度来说,男性市场多,女性市场少,是潜在市场,因此,在与旅游产品相关的吃、住、行、购、娱等方面的开发中应重点分析男性游客的需求,兼顾到女性游客的需求。中青年和老年群体收入稳定、精力充沛,是目标市场开拓的重点,出于孩子爱国主义教育的需要,其未来出行的可能性也比较大,所以也要重视开发少儿市场。政府机关、企事业单位的职员消费稳定、工作压力大,往往喜欢通过旅游舒缓压力,所以说,他们是市场开发的重点。另外,红色旅游产品与一般的旅游产品不同的是:它需要旅游者有一定的科学文化水平,拥有一定的人文修养,因此,中高学历的人员是市场开发重点。

第三,从游客购买行为变量角度来说,在游客的购买动机上,游客的动机主要是学习和瞻仰革命英雄人物,所以说,必须增强旅游产品的个性化、体验性、娱乐性和参与性,赋予红色旅游产品更强的生命力,寓教于乐,提高旅游者的文化素养。在购买时间上,游客的出行高峰期是寒暑假、黄金周、周末、节假日,这与我国的休假制度有关,不同职业的人群会有不同的出行时间。比如说:教师、学生的闲暇时间长,假期较为自由,针对他们的营销策略应以价格、促销、产品组合为主,尽量分散游客的购买时间,避免黄金周以及周末出现不好管理的高峰旅游状况。从购买方式上来说,现多以团体旅游为主,自助散客较少,这也说明团队旅游是红色旅游资源开发的重点。旅游景区应联合旅行社推出旅游产品,借助旅行社强大的宣传力度让更多人了解到红色旅游产品。

四、红色旅游市场营销策略

云南红色旅游有资源、基础设施、旅游产品组合优势,同时也有规模不大等劣势,激烈的市场竞争和旅游者过高的期望都使得云南的红色旅游面临巨大挑战,必须通过系统的市场营销策略推动红色旅游行业发展,使其成为云南省的经济新增长点。

(一)产品组合营销

产品组合营销策略是其市场营销策略的核心,要深入挖掘红色旅游资源的人文内涵,注意产品的展出形式,增强产品的参与性和体验性。云南省的红色旅游资源应在传统参观教育的基础上改变展览方式,运用现代科学技术开办丰富多彩的红色旅游。比如说:在革命遗址上建立展馆陈列物品,雕刻革命先烈雕塑,建立革命先烈故事街。单从展览上来说,不仅仅是简单的物品陈列,还可以充分利用现代科学技术成果,丰富展览形式,将红军的二万五千里长征展览出来,给游客强大的视觉震撼。另外,开办一些参与性强、娱乐性、体验性的旅游项目,将教育杂糅到活动中,变枯燥的说教教育为多元化的活动,增加目标群体,提高该景区的重游率,如:吃红军饭、团队模拟抗战游戏、大型歌舞剧表演、红色文化艺术节等活动,不仅能让游客感受强烈的红色文化,也能让游客感受到革命时代生活的艰苦和今天幸福生活的来之不易,促使更多人对生命有更强烈的感悟,增强游客的爱国情操、民族自豪感,促进社会主义精神文明建设。

在男性游客为主的形势下,红色旅游资源开发可以多设计一些高强度的运动项目,设计出多荤腥的食品,考虑帐篷住宿,设计红色装备、雕刻工艺品和纪念品,丰富红色旅游产品。另外,儿童群体和老年群体是其重要的潜在市场,可以设计出针对儿童和老年人特征和旅游需求的产品组合。比如说,对于老年群体而言,特别注重餐饮、住宿、交通、讲解方面的组合,为游客安排有规律的旅游行程,安排舒适、安静的住宿环境,根据老年人的肠胃特点安排饮食,导游则必须拥有绝佳的服务质量和优秀的讲解。

(二)价格营销策略

云南的红色旅游目标受众以工薪阶层为主,学生是潜在受众群体。为尽快打开云南红色旅游市场,以低价策略吸引游客,开阔市场;当红色旅游进入成长期和成熟期时,通过服务质量和旅游产品的开发提高价格,形成正常价格。另外,前文已提到过,红色旅游以团队旅游为主,适当发展散客旅游,所以说,应给与团队旅游一定的价格优惠,稳定团队旅游市场,刺激团队旅游的发展。对于一些特殊游客,如:烈士家属、抗战老兵等给予免票制度;当地居民实行折扣优惠票制度,对教师、学生、儿童实行半票制度。从近些年来云南旅游状况来看。旅游时间过于集中,可以通过季节价格策略来分散游客的购买时间,旺季正常定价,淡季降价,适当引导消费者消费。

(三)宣传营销策略

宣传是市场营销策略的重要组成部分之一,云南红色旅游至今没有形成一个较为统一的宣传口号、营销重点、市场形象,应在开发红色旅游资源的同时提炼出宣传口号、市场形象。比如说:市场形象可以确定为“千里乌蒙,边陲英迹”,这充分表明了云南长征、滇西抗战的红色旅游特点。而宣传口号则应更具旅游产品的组合而形成,不同的产品组合、不同的红色旅游路线应用不同的宣传口号,选择一个最为震撼的口号,吸引更多游客。利用新闻发布会、旅游推介会、广告宣传进行红色旅游的宣传营销,利用网络技术手段,建设红色旅游资源网,使之成为景区与游客交流的重要平台。

(四)区域合作策略

加强区域合作是云南红色旅游产业发展的重要策略之一,是一种“多赢”策略,能相互弥补劣势,实现优势互补,增强竞争力,吸引更多游客。比如说:昆明-会泽-攀枝花-冕宁-西昌红色旅游线路,这是当前红色旅游的精品线路之一,是云南与四川进行区域合作的重要成果。通过区域性合作,避免替代性竞争,形成互补合作,形成规模经营,实现互惠互利。云南红色旅游不能单从本省的旅游资源出发,要学会从整个中国和红色旅游资源的发展历史出发,努力寻求区域合作,提高本省红色旅游的竞争力,促进旅游行业的可持续发展。

(五)产业化发展策略

资金渠道单一、资金少是制约云南红色旅游产业化发展的重要瓶颈,政府有限的财政支持和产业自身造血功能的不足迫使云南红色旅游必须走向产业化发展道路。省旅游局要加快红色旅游的产业化发展步伐,注重其与市场接轨,开拓资金来源,鼓励多元化市场经济主体投资,引进民间资本、外商资本,为产业发展注入雄厚的资金,解决资金瓶颈,为红色旅游产业化发展提供强大的资金流。

(六)服务质量策略

旅游业作为当前中国炙手可热的服务业之一,其竞争越来越激烈,而从2004年发展起来的红色旅游业竞争也日益激烈,服务质量和人才成为红色旅游业发展的重要因素。因此,省旅游局必须重视人才培养,改善生旅游业资源配置状况,提高从业人员的服务素质和管理水平。比如说:在导游资格考试中增加红色旅游知识,开展红色旅游导游培训,丰富导游的知识结构,为红色旅游业增加发展活力。

五、结束语

在云南,红色旅游作为一个刚起步的行业,已经在社会经济中崭露头角,但其发展仍然存在很多问题,必须加强研究,促使其走向产业化发展道路,加强市场营销,通过系统的市场营销策略提高其竞争力,发挥其红色旅游的优势,找出红色旅游发展规律,以红色旅游带动旅游业发展,带动社会经济发展。

红色旅游市场 篇2

作者：未知 来源：网络 添加日期：10年10月29日

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习参观游览的主题性旅游活动。红色旅游已经成为拉动地方经济发展和旅游业可持续发展的重要动力。所谓旅游业的“可持续发展”是指旅游业发展能够提升旅游地居民生活水平，为旅游者提供高质量的旅游感受，并不对现在及未来的生态环境造成破坏，实现旅游与自然、文化和人类生存环境的协调和平衡发展。

一、重庆红色旅游市场的独特性分析

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，在政府的高度重视下，重庆红色旅游得到了迅猛的发展。大力发展红色旅游，对于加强革命传统教育、弘扬和传承民族精神、培育和壮大特色旅游产业、带动经济社会和谐发展具有十分重要的意义。重庆红色旅游与全国其他地方相比，具有以下一些突出特点：

1.资源丰富

重庆红色资源类型丰富，数量众多，特色突出，分布集中。按照中国旅游资源分类系统，重庆红色资源可以分为三大类、六亚类、七个基本类型、100余处景点，并主要分布在主城及其周边的都市红岩革命旅游区、渝东北的川陕革命根据地旅游区、渝东南的川黔湘鄂革命根据地旅游区，集中体现了红岩精神和抗日革命活动两条主线，在中国革命史上占有十分重要的地位。

2.知名度高

重庆红色旅游隶属《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的十二个重点红色旅游区“渝中、川东北、川陕渝红色旅游区”范围，凸现着“川陕苏区，红岩精神”的主题策划形象思路。尤其是以周恩来为代表的老一辈无产阶级革命家和共产党人在抗日战争和解放战争时期锤炼出来的、以“爱国、团结、奋斗、奉献”为核心的“红岩精神”具有独一无二的历史价值，与“井冈山精神”、“延安精神”、“长征精神”共同成为党的历史上重要的精神财富，在全国红色旅游市场中占有十分重要的地位。

3.基础较好

重庆红色旅游市场开发已经进行了一些积极的探索，积累了一定的经验。重庆以红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆为核心，重点打造“红岩联线”品牌，开发出了“红岩文化一

日游”、“重庆帅乡两日游”等旅游线路，使游客在游览红岩广场、渣滓洞、白公馆等遗迹时，更加深刻地接受到爱国主义教育。尤其是“红岩魂展览”、“红岩魂形象报告展演”采取走出去的策略，在全国产生了深远的影响，实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。其中，红岩魂走遍全国280个城市，参观人数达3 000万人次，创下红色旅游全国巡展之最；“红岩魂形象报告展演”则被评为2001年全国十大演出盛事、2002年中宣部重点宣传剧目之

一、“五个一”工程奖。2003年推出的“风雨作证歌乐山”情景表演剧则把革命传统教育与旅游参观完美结合起来，为红色旅游开发的真实性创新了探索模式。游客对重庆红色旅游评价的满意率达到90%以上。

4.客源丰富

据相关资料显示，重庆红色旅游接待人数呈现连年增长态势。2005年1月至6月年红色旅游接待人数305万人次，比2004年同期增19%，红色旅游增长率高于全市游客接待总人数增长率5.15个百分点。2006年“十一”黄金周，歌乐山革命烈士陵园尤其火爆，共计接待10.67万人次。酉阳赵世炎故居、开县刘伯承纪念馆、江津聂帅陈列馆也增长明显。2007年红色旅游景点接待游客21万人次。2008年10月1日，重庆“红岩连线”接待游客4.4万人次，同比增长84.9%。据调查得知，重庆红色旅游市场来自省外的游客约占64.35%，大多数是单位组织，集体出游，目的在于接受革命传统教育。而中青年游客是重庆红色旅游市场的主力军，占游客总人数比例的53.69%。

5.地位重要

由于以红岩精神为代表的重庆红色旅游资源与国内以“长征精神”、“延安精神”、“井冈山精神”为核心的其他红色资源在产生时间、地域、背景、条件、环境、主体不同，当时国内外的主要矛盾、党的主要工作任务、斗争性质、目标和要求亦不尽相同，因此，它们各自的特征也迥然不同而各具特色，无法替代独具特色的重庆“红岩精神”。在抗日战争后期及其解放战争时期，重庆作为“陪都”，成为了中国政治的中心，演绎了中国历史的一段巨幅画卷，留下了珍贵的历史遗迹和记忆，具有不可替代性和不可或缺性。

二、重庆红色旅游市场可持续发展的战略构架

“红色旅游”是革命传统教育观念和旅游产业观念与时俱进的结果，是我国大旅游产业一个新的重要组成部分。红色旅游的可持续发展取决于对红色旅游的自然生态、文化生态和社会生态的认识和保护。重庆红色旅游市场开发基础较好，发展潜力较大，要实现可持续发展，必须采取一套科学、系统的战略规划。

1.坚持文化兴旅战略，构筑重庆红色旅游灵魂

文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的新载体。旅游离不开文化，只有与文化相结合的旅游才能永葆魅力、长久不衰；文化也离不开旅游，只有紧紧抓住旅游这个新载体，文化才能彰显其独特的吸引力。旅游的实质是一种文化活动，文化的差异使得旅游者能够对不同地域产生不同的体验和感受。首先，要正确认识文化在红色旅游发展中的地位和作用。红色旅游就是旅游与红色文化的有机结合，是一种文化旅游，更是一种特色文化旅游。重庆红色旅游开发必须深入挖掘其特色文化内涵，加强党史研究，充分体现革命历史文化和地域文化的特征。红色文化包含有形和无形两个层面，一个是有形的，一个是无形的。有形的红色文化，比如说革命圣地、战役纪念地、战争遗迹、烈士牺牲地等。而中国共产党和党领导的人民，在一个时期、一个阶段、一个地方或者在特定的条件之下形成的一种精神，则是红色文化无形的层面。红色文化更多的体现为一种精神。要形成较强的竞争力，要想抢占较高的市场份额，需要突出“特色”——文化。文化是“根”，是一个地区民众认同的精神，是一个旅游地魅力的根本所在。其次，要挖掘重庆红色旅游的文化内涵。组织力量对重庆红色旅游文化进行挖掘、整理，重点围绕抗日战争和解放战争这两个时间段，编辑出版重庆红色旅游文化书籍，拍摄并重庆红色文化影片，复原或寻找重庆红色文化的展现形式，策划重庆红色文化的体验性旅游项目，继续开发诸如“风景作证歌乐山”情景剧类似的旅游产品，实现红色文化“情景再现”工程，让游客亲自感受革命先烈当年的英雄气概，引导游客树立社会责任和历史使命感。此外，文化内涵挖掘应从参观内容、形式、方法、体验设计等方面入手。参观内容上应注重整体规划设计，加大“红色元素”的推广和应用；展示形式应采用高科技的声、光、电结合外加一些原汁原味的陈列展示形式。体验设计应不局限于简单的参观游览，多开展以“红岩精神”为主题的教育活动、文艺演出、知识竞赛，让游客身临其境。纪念品应注重生活化、情感化、理想化，同时要始终把握纪念性、针对性、艺术性、礼品性、文化性的原则。总之，只有深入挖掘文化内涵，培育人文精神，开发特色旅游产品，创新旅游形式，才能提高重庆红色旅游的重游率。

2.推行合作开发战略，打造重庆红色旅游产业链

重庆红色旅游要实现可持续发展，必须实施合作开发战略。一是推进区域旅游合作。重庆红色旅游开发要打破行政区划和行业界限，与周边四川广安和贵州遵义等地跨区域协调，签订旅游合作协议书，探索“区域合作，整体开发，联动推进”的新型旅游合作机制，形成“共打品牌、共推线路、共搞促销、共享资源、共同受益”的区域旅游合作关系，打造“红色旅游链”，共创红色旅游品牌，实现资源有效整合和共同发展。二是推动不同旅游方式结合。重庆有着丰富的历史古迹资源、民俗旅游资源、自然景观资源，形成了六大旅游品牌，红色旅游开发可与这些旅游资源有机结合，实现“资源整合，优势互补，线路互通，利益共享”的目标，推动红绿、红古、红蓝结合，交相辉映，形成综合性、复合型的旅游基地和旅游产品，走可持续发展的道路。三是探索旅游与相关产业的结合。重庆红色旅游可与城乡统筹改革试验统筹思考，科学设计红色旅游线路，与区域经济发展有机结合起来，加强区域资

源要素的整合联动，拓展旅游客源市场，扩大红色旅游产业发展对新农村建设的贡献，为红色旅游目的地居民创造更好的经济效益，实现经济效益和社会效益的有机统一。

3.树立品牌发展战略，提高重庆红色旅游知名度

品牌战略是影响当今消费者消费决策的重要因素。特色和品牌是红色旅游可持续发展的生命线。红色旅游市场在面临强烈竞争的情况下，必须树立强烈的品牌意识，实施品牌战略。重庆红色旅游实施品牌发展战略，可从以下几个方面着手：一是政府举旗，统筹策划开发。从旅游产品的权属来看，红色旅游产品属于社会公共产品的范畴，政府应该在红色旅游产品的开发和营销中发挥主导作用。政府应带头转变观念，主动确立红色旅游产业在地方经济和社会发展中的战略地位。开发红色旅游产品，拓展红色旅游市场，既可以推动地方经济发展，又有利于对青少年进行爱国主义、集体主义和革命传统教育。同时，政府不仅要增加用于红色旅游开发的财政拨款，而且还应发挥其在“招商引资”方面的牵线搭桥作用，采取“走出去，请进来”的方式进行招商引资，激活重庆红色旅游市场，做大做强重庆红色旅游产品。二是企业包装，推出旅游精品。根据旅游产品的“生命周期理论”，红色旅游产品也存在着产品衰退的潜在危机。因此，重庆应组建象红岩连线文化发展管理中心等大型企事业单位，对重庆红色旅游产品按景区景点、纪念场馆、节事活动等类别进行分门别类的包装，精心打造体验与参与式旅游，具体策划当年工作、战斗、生活、劳动的场景让游客去亲身感受，使革命文化精神与当代市场需求有机结合，不断推出一系列精品，逐步实现重庆红色旅游市场的品牌战略。三是专家策划，明确市场定位。旅游产品策划往往是建立在市场营销战略定位基础上的，依靠专家组织力量对旅游产品开发和市场营销进行科学的策划，是得到公认的旅游产品和市场营销成功的经验之一。重庆红色旅游市场应从产品形象、营销模式、客源目标等方面仔细分析，作出准确的战略定位。四是行业整合，组建营销网络。重庆红色旅游应当整合资源，凸显特色，注重与周边省市、与市内其他景点、与行业之间的联合和协作。由政府牵头，联合各宣传媒体和行业部门，围绕“红色旅游”主题，共同打造重庆红色旅游产品的宣传促销平台。按照“统一线路，统一价格，统一包装，统一宣传”的原则，构建多层次、全方位的红色旅游宣传促销体系，搭建红色旅游产品促销的现代信息网络平台，推动红色旅游营销的一体化发展。

4.实施产业化经营战略，推动重庆红色旅游持续发展

目前学界对红色旅游是否产业化有两种截然不同、观点迥异的观点。个人认为，鉴于国家投入红色旅游开发的资金毕竟有限，红色旅游要实现可持续发展，完全可以尝试产业化之路，关键在于产业化涉及的领域和产业化的程度。针对重庆红色旅游产业化来说，可以从以下几个方面去探索：一是注意处理好两个关系。红岩革命纪念馆、歌乐山革命事迹陈列馆等重庆红色旅游景区景点都是爱国主义教育基地，必须要把公益性、公众性和公共性放在第一位，市场性、商业性和赢利性服从并服务于公益性、公众性和公共性。同时要把社会功能、文明功能和教育功能放在第一位，经济功能、扶贫功能和就业功能应放在第二位。二是有选

红色旅游市场 篇3

范双全:红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游方兴未艾,逐步向构建产业化格局迈进。

我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。2005年国家发改委、中宣部、国家旅游局等13家单位联合公布了《全国红色旅游精品线路》和《全国红色经典景区名录》。在全国有红色景点数千处,其中湘赣闽、陕甘宁等红色旅游区12个,北京—遵化—乐亭—天津、张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线等30条精品线路和天安门广场、平津战役纪念馆、井冈山等123个经典景区。

几年来,中央和各省市县加大对红色景区、景点的投入,各红色景点的设施、环境极大改善,旅游人数逐年大幅上升。可喜的是,国外游客明显不断递增。

记者:红色旅游同样面临着可持续发展的需要,中华红旅国际投资集团有何构想?

范双全:红色资源不仅仅是物质资源,还有精神资源、文化资源;不仅各地要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。最近,我们两次组织全国的相关企业家和投资者到湖南张家界、江西井冈山进行红色旅游资源考察,大家对开发红色资源投资红色旅游有极大兴趣。

发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富。我们还将对其他十个红色旅游区进行考察,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。

红色旅游必须确立主题,突出特色。我们要把红色旅游做为系统工程来实施,建设精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。

在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。

谈到可持续发展。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。实现红色旅游产业与其他产业的互动。整合旅游要素资源。把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,发展壮大红色旅游产业。

要实行区域大联合。要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。

红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路。努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。

“红色旅游”是中国特色。要共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。

记者:红色旅游景区大多在老、少、边、穷地区,如何吸引游客吸引投资者?

范双全:是的。我国红色旅游产品过于单一且雷同,层次低,底子薄弱。特别是革命历史景点,模仿和抄袭盛行,缺乏特色,品牌意识淡漠,这些问题大多都是历史原因造成的。由于对红色旅游项目设计重视程度不够、文化内涵挖掘不深,加上经营理念落后,资金投入严重不足,高素质管理人才缺乏等诸多因素,制约了红色旅游的快速发展。

所以,高度重视旅游项目的开发迫在眉睫。第一,红色旅游资源的开发最终体现在旅游产品上,旅游资源优势能否转化为经济优势,与旅游产品开发合理与否密切相关。第二,稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础,开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体。随着外资旅行社的进入,旅游市场的竞争日趋激烈,谁能抢占市场的核心部分,关键在于旅游产品能否迎合游客的需要,能否打动游客的心。第三,随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势,旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化,开发出多样化、个性化的旅游产品。靠特色与内涵树立品牌,加快配套设施建设。因此,对于目前的市场状况,要不断开发新的旅游产品,设计出其他类型的旅游产品,改变目前以观光旅游为主的市场状态,以迎合旅游者的多种需求,赢得游客、赢得市场,进而提高旅游活动的整体享受性。

要打造红色旅游精品。

怎样增强红色旅游的吸引力和感染力?根据现代旅游者的审美观念和消费心理,从挖掘内涵到展陈方式和表现手段,都进行一番大胆的探索和创新。运用高科技手段,变单一的平面展示为平面、立体、动态、表演等各种形式相结合,使游客身临其境,见物、见人、见精神,提高观赏性、趣味性和可参与性。比如,井冈山推出的“当一天红军”的旅游系列活动,参观者穿红军军服、住红军屋、吃红军饭、唱红军歌、模仿红军练兵等。

运用网络营销策略,提高营运力度。电子商务的无边界性将打破现有旅游市场划分的壁垒,旅游客源市场将面临重组和再瓜分,最有实力的旅游电子商务供应将拥有最广泛的客源市场。现在大部分景区都采取此种营销策略,红色景区可建立自己的旅游网站,或联合几家景区合作建立共享网站,开发潜在客源。网站可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等,使旅游产品更加有趣、真实、生动,吸引更多的浏览者。

记者:根据您刚才提到的旅游产业投资以外,中华红旅国际投资集团还介入了其他哪些相关产业?

长沙红色旅游客源市场实证研究 篇4

迄今为止, 尚未查找到国外有关我国红色旅游研究的文献资料, 但有与之相关的战争题材的旅游形式。但在国内许多地区尤其是革命老区, 在红色旅游开发上已进行了大量的实践活动, 同时理论界也对红色旅游的概念、特点、产品内涵等方面进行了较广泛而深入的研究, 取得了较多丰富的成果和共识。但由于多种因素的影响所致, 红色旅游的研究还存较多不足, 大多数研究成果还集中在应用性对策研究上, 红色旅游的基础理论研究尚待加强, 对长沙红色旅游开发的研究数量不多, 特别是在红色旅游客源市场方面的探讨还有待深入。

长沙是中国革命的圣地, 一代伟人成长的故乡, 发展好长沙的红色旅游事业, 对我国红色旅游的发展事关重要, 意义重大。因此, 要认真研究和开发长沙红色旅游, 在研究和开发之前, 必先对其客源市场进行认真调查研究, 才能更好的发展长沙的红色旅游。长沙红色旅游的客源主要来源于两个方面:一是具有特殊的思想和政治教育意义的集体学习考察, 主要对象为青少年学生及行政、事业等单位。这个市场具有数量大、出游兴趣高等特点, 也是当前红色旅游的重要目标市场;二是一些经历过革命战争年代的革命前辈及其后代, 怀旧是这部分目标市场的出游动机所在。

1 长沙红色旅游客源市场现状

长沙是湖南省旅游客流的中转地, 也是整个湖南省旅游客源集散地。长沙的客源市场虽然与热点地区韶山相比, 尚有一定差距, 但与省内其它红色旅游地区客源相比, 客源优势十分明显, 而且呈快速发展趋势。

据长沙市旅游局统计数据显示, 2004年全年共接待红色旅游游客440万人次, 实现旅游总收入17.61亿元;2005年全年共接待红色旅游游客506万人次, 实现旅游总收入25.28亿元;2006年全年共接待红色旅游游客583万人次, 实现旅游总收入35.67亿元。这说明长沙红色旅游已具有了较强的市场吸引力且有了较广泛的客源市场, 已经成为旅游业发展中不可缺少的一部分, 发展前景良好。

2 长沙红色旅游客源市场抽样调查统计分析

为了更深入的对长沙红色旅游进行研究, 就必须了解长沙红色旅游市场的现状和发展趋势, 为此本人于2008年7月采用现场随机访谈和结构性问卷调查相结合法 (共发放200份问卷, 回收186份, 其中有效问卷为180份, 回收率和有效率分别为93.0%和96.7%) , 对长沙市的红色旅游客源市场需求要素进行了调查, 选取的调查对象是来长沙市各红色旅游景区 (点) 的游客, 调查时间分别为周末、七一假日及平常时段。每份问卷发放前都向被调查者说明了意图并完全征得了被调查者的同意, 调查在轻松、愉快、积极配合的情况下完成, 问卷质量总体较高。用统计分析软件SPSS11.0对所获得的样本数据进行了统计分析。

2.1 样本人口学特征分析

本抽样调查的样本人口学特征显示, 长沙红色旅游游客群体具有6个方面的特性。 (1) 男性游客略多于女性游客, 分别占53.3%和46.7%。其中以中青年为主, 青年游客主要是受教育所致和精力充沛、求知欲强, 喜好外出旅游。老年人多是具有怀旧情结, 想通过红色旅游来追忆以往的岁月; (2) 学历水平普遍较高。65%以上的游客都具有大专以上的文化水平; (3) 职业构成以职员为主。所占的比例高达50%; (4) 以省内和邻近省区游客为主, 占了总客源量的70%, 其他省的客源量占总客源量的22.2%, 国际市场上的客源量仅占了总客源量的0.77%; (5) 收入水平较高。

2.2 游客需求特征分析

(1) 出游动机分析。在被调查对象中, 观光休闲型游客占69%, 会议型游客占17%, 探亲访友型游客占4%, 商务游客占3%, 其他占7%, 其中仅有16.3%的外地游客在来长沙之前就将红色旅游的一些景区 (点) 纳入游览计划。由此可见, 一是长沙的红色旅游目前还是以观光旅游为主, 因此在巩固这部分市场的同时, 要发展商务旅游等其他形式的旅游;二是外地游客对于红色旅游景区 (点) 的感知度比较低, 对其还没有构成极强吸引力。因此宣传极为重要。

(2) 出游方式分析。在被调查对象中, 散客式自助游占36%, 旅行社组团占64%。这说明, 目前长沙的红色旅游还是以团队形式为主, 但随着旅游业的发展, 交通的改变, 自驾车的增多, 游客旅游方式将发生转变, 自助游将会是日趋增多, 因此, 长沙红色旅游要扩大自助游的份额, 同时要做好旅游景区交通设施的扩容或诸如停车场等相关设施建设。

(3) 购物需求分析。在被调查的对象中, 27%的人认为最理想的旅游购物品是红色旅游纪念铜像, 29%的人认为最理想的旅游购物品是红色历史书籍, 11%的人认为最理想的旅游购物品是红色历史光碟, 26%的人认为最理想的旅游购物品是当地特产, 7%的人认为最理想的旅游商品是其他。

(4) 花费、停留时间及其他。游客花费情况为, 过夜旅游者人均花费为490元/天, 一日游游客人均花费310元, 境外旅游者人均花费124.18美元/天。过夜旅游者占32.14%, 一日游游客占67.86%。这反映出旅游各要素的发展不平衡, 旅游各景区 (点) 主要还是依靠门票的收入, 同时数据显示过夜游游客不多。为此, 红色旅游景区、景点应多开发一些旅游项目, 增加游客的停留时间, 以带动更多的资金来源。

游客停留时间上, 54%的被调查者认为, 一次红色旅游的最佳停留时间为一到两天;16%的被调查者认为一次红色旅游的最佳的停留时间为两到三天;15%的被调查者认为一次红色旅游的最佳的停留时间是三到五天, 9%的被调查者认为一次红色旅游的最佳的停留时间是一天以内, 6%的被调查者认为一次红色旅游的最佳的停留时间是五天以上。

另外, 88%的被调查者认为特色菜最为理想, 8%的被调查者趋向于自带干粮, 趋向于豪华宴席和无所谓的被调查者均占2%。所以在餐饮方面, 可以多开发一些具有地方特色的饮食, 既让游客吃得满意, 又可增加当地旅游收入。

2.3 游客行为特征分析

(1) 出游的时间差异明显。长沙红色旅游游客出游的时间差异比较明显, 表现在以下两个方面:一是春、夏、秋为出游的旺季, 游客量占全年总量的80%以上;二是多在周末、节假日及重大红色纪念日出游。调查数据显示:周末、节假日的出游游客比平常时段高出了近20个点。

(2) 出游意愿重知名度。通过调查显示, 一半左右的被调查对象去过岳麓山、橘子洲、第一师范、刘少奇故居等知名度较高的红色旅游景点景区, 但有90%左右的被调查对象没有去过胡耀邦故居、王震故居、秋收起义文家市会师旧址等知名度较低的红色旅游景点景区, 有70%左右的被调查对象没有去过知名度较低的杨开慧故居。由此说明:一是知名度较低的红色旅游产品从形式到内容相对固定, 较少创新, 难以给游客提供新的旅游体验, 二是知名度较低的红色旅游宣传不够, 大部分的游人对于一些景区 (点) 不熟悉。因此知名度较低的红色旅游景区应该加大宣传力度, 提高其知名度。

(3) 信息获取方式较滞后。目前长沙市红色旅游游客的旅游信息主要来源于报纸杂志 (14%) 、电视 (23%) 、亲朋好友 (12%) 、网络 (11%) 、旅行社的资料 (33%) 。游客信息获取方式按重要性排列依次是旅行社资料、电视、新闻传播, 亲朋好友的推荐、报纸杂志、网络的宣传则相对较弱。通过此项内容调查, 对长沙红色旅游日常性的宣传促销渠道选择有一定借鉴意义。

3 长沙红色旅游客源市场发展若干对策

(1) 扩大客源范围和类型。长沙红色旅游活动以男性居多, 年龄偏向于中青年;以大专及以上文化旅游者为主;客源主要集中在本省及邻近省份这一结果可见, 长沙红色旅游的定位及客源构成还较为单一, 应想办法扩大客源地的范围, 增加不同年龄段的客源人数。

(2) 开发休闲旅游方式。长沙红色旅游资源大多与自然生态、历史文化、文物古迹等旅游资源相互辉映, 拥有独特的资源组合优势。长沙红色旅游发展可以充分利用与相近或相邻区域资源有机结合的办法, 加强与其它类型旅游资源的整合, 开发出新的旅游方式, 使产品内涵更加丰富, 既有传统的观光游览, 又有休闲度假, 更有红色旅游的爱国主义教育、革命传统教育的特色。长沙红色旅游资源丰富, 价值品质高, 可以把红色旅游作为主打产品, 形成品牌先锋;再依托长沙的青山绿水开展绿色生态旅游, 结合本地特色农业引入农业休闲游;长沙周边还有不少古建筑、古村落等旅游资源, 同时开发古色旅游等, 这样既可以满足不同层次旅游者的需要, 增加游客消费水平, 也大大丰富了红色旅游的内涵, 又可以提高旅游业的整体规模效益, 进而增强其市场竞争力, 促其不断发展。

(3) 改善餐饮、购物, 增加晚间活动。在购物品和餐饮方面, 可以开发一些具有地方特色的购物品和当地的土特产, 既让游客吃得满意, 又让游客购得满意, 同时要开发一些具有自身特色的旅游购物品, 如可以利用浏阳的菊花石, 将红色旅游的文化内涵蕴育其中, 打造不一样的菊花石工艺品;利用望城铜官窑的知名度, 糅合新的技术, 打造新的产品;利用湖南红瓷的独具一格, 在“红”字上下功夫, 开发贴近红色旅游的产品;在名人传记、回忆录上可以请专家打造新的系列丛书;可以将长沙的一些特色小吃、绿色食品经过改装、改造, 打造不一样的口味, 真正成为长沙的特色, 游客只有在这里才可买得到。在政府的引导下, 将一些小的加工厂、私人作坊联合起来, 扩大生产规模, 更新包装, 开发价廉物美的旅游购物品。可以设立一些供游客体验、参与的旅游项目, 如穿红军衣、吃红军饭、团队模拟战斗、建红军村、红军医院包扎伤员等等, 可在景区内划定一定的区域, 再现当年的景象, 让参与者感受到革命战争年代生活的艰苦与胜利的来之不易, 从而孕育出更加热爱祖国、珍惜今天幸福生活的心灵感悟。同时可以考虑多增设一些夜间的旅游活动, 通过更多的媒介宣传红色旅游, 以期延长游客的停留时间, 提高旅游消费水平。

(4) 加大宣传促销力度。长沙红色旅游景区景点还需加大宣传和促销力度, 重视网络宣传、高端宣传。例如, 通过知名度和收视率高的电视栏目进行宣传。利用湖南媒体在全国的影响力, 在电视台、报纸、网站等媒体上开辟系列专栏, 拍摄有关与红色旅游相关的电视剧等。电视连续剧《恰同学少年》对长沙红色旅游的贡献不小。因为这部电视剧湖南的红色旅游、电视剧中的红色景点湖南第一师范接待人数是往年的4倍。同时通过主题活动和交通工具开展宣传营销。

(5) 挖掘红色旅游文化意蕴、提升经济价值.红色旅游要展示的历史是我党光辉的历史、艰苦卓绝的历史、警醒后人的历史。但在现在的红色旅游的文化里, 做的最多的是“光辉的历史”、“让人敬仰的历史”, 而“艰苦卓绝的历史”和“警醒后人的历史”体现非常少。这就要求我们要对红色旅游文化进行深入的挖掘开发系列化、多样化的红色旅游体验活动, 达到让旅游者感受红色旅游真正的的文化意蕴的目的, 同时举行各种红色旅游商品与工艺品的交流会和展示会, 弘扬长沙市红色文化。

参考文献

[1]余凤龙, 陆林.红色旅游开发的问题诊断及对策——兼论长沙红色旅游开发的启示[J].旅游学刊, 2005.

[2]刘骏飞.浅谈湖南红色旅游的开发[J].经济师, 2005, (8) .

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[4]戴顺平.湖南红色旅游存在的问题与对策研究[J].企业家天地, 2006, (3) .

红色旅游市场 篇5

3月23日到28日，单位组织我们50余名同志踏上江西红色学习之旅，寻访革命先辈的奋斗足迹，感受积淀深厚的革命精神。23日下午16:00，我们踏上红色旅程。五天的行程短暂而紧凑，在几天的旅程里我们重温了峥嵘的历史，看到了众多的文物，听见了动人的故事；既感受到了我国悠久的历史文化，又领略了祖国的山川秀美，更重要的是重温了一代伟人的豪情壮志、丰功伟绩。“匡庐奇秀甲天下”庐山深幽的景致意境和悠久的文化沉淀令人流连忘返，“革命摇篮”井冈山，革命的星星之火从这里开始燎原，“江南三大名楼”之一滕王阁、南昌八一纪念馆，这次红色之行对我们是一种精神和心灵的洗礼。

一、“不识庐山真面目、只缘身在此山中”

庐山位于江西省北部，北濒长江，南傍鄱阳湖，是一座历史悠久的千古名山。素有“匡庐奇秀甲天下”之美称。庐山以“雄、奇、险、秀”闻名于世，“绝壁、云海、瀑布”被誉为庐山“三绝”经过一夜的车程，终于到达了庐山。行驶在盘旋的公路上，经过一个又一个山头，透过玻璃窗，看着时时变换的山势，感受着千秋各异的草木，别是一番滋味在心头。据当地导游介绍，庐山还有“三怪”（司机开车帅、导游跑得快、屋顶铁皮盖）和“三宝”（石耳、石鸡、石鱼）。在导游的带领下，我们游览了黄龙潭、三宝树、花径、如琴湖、锦绣谷、仙人洞、芦林湖、含鄱口、三叠泉……。我最喜欢的景点是：花径和三叠泉。

花径为一山中花园，正门石梁上刻着“花径”二字。相传是唐代诗人白居易咏桃花之处。“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。长恨春归无觅处，不知转入此中来。”就吟咏于此。三叠泉瀑布位于庐山的东侧，是庐山著名景点之一，有“不到三叠泉，枉为庐山客”之说。瀑布象一条长长的白布被叠过三次，所以叫三叠泉。据说，李白名诗“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”即写此处胜景。我们拾阶而下，大约走了一千级台阶，来到了三叠泉最下面。尽管汗流浃背，气喘吁吁，但我还是被眼前的景象吸引了：只见瀑布从天而降，飞流直下，溅起无数耀眼的水珠，发出巨大的轰鸣声……。

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”尽管两天的行程匆匆忙忙，但我还是领略了庐山的美丽。

二、品味故居风韵，追忆似水流年。

庐山之美不仅仅在于它美丽的风景，这里更是一座政治名山。这里有一套很别致的小别墅，三面环山，掩映在绿树翠竹中。这里就是著名的“美庐”。蒋介石与宋美龄当年居住的地方。绿荫笼罩下的“美庐”别墅，产生出一种和谐的美。走进别墅，内

部的各种设施均保存的非常完好，游览四周，脑海里依稀产生了电影般的画面，仿佛看到“老蒋”如何在这里办公、休息生活。一张张照片、一件件旧物诉说着历史的沧桑。

与“美庐”遥相呼应的是毛泽东在庐山的旧居“芦林一号”，和美庐的小资情调相比，芦林一号更显得大气。这里就是毛主席在庐山学习和办公的地方，随涌动的人流前行，大厅、杂屋、厨房及毛主席的卧室，历历在目。那些旧物，书桌、衣柜都曾留下过毛主席印迹。如今历史的硝烟散去，只留下静静的故居、葱郁的山林，让生活在和平年代的我们去回想艰苦年代的生死考验、血泪洗礼。故居前人潮涌动，来参观学习的人很多，给本来幽静的别墅增添了许多生机，大家纷纷合影留念，让这一刻的激情定格成永远的回忆。

三、“军旗升起的地方”

南昌是军旗升起的地方，是个英雄的城市。1927年，周恩来、朱德、贺龙、叶挺、刘伯承等在这里领导了八一南昌起义，南昌城头升起了第一面军旗，人民军队在这里诞生，从此南昌被誉为英雄城。走进八一南昌起义纪念馆，历史仿佛回到了那个战火纷飞的年代。1927年8月1日凌晨2点，随着一声枪响，震惊中外的八一南昌起义打响了。在血雨腥风中，一批批革命先烈前赴后继，英勇无畏地抵抗国民党的反动统治，起义打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，揭开了中国共产党独立领导武装斗

争和创建革命军队的序幕。

走进大门后，一只有力的大手紧握一把巨型枪杆破石铜制雕塑而出，毅然耸立在眼前，直指天花板上一块蔚蓝的天空。周围的墙壁是大型的浮雕，雕刻者战士们举着大旗，杠着枪杆，浴血奋战，奋勇杀敌的场景，战士们英勇无畏、大义凛然的神情和气概跃然壁上，一下子就把我的思绪拉回到那个血雨腥风的夜晚，崇敬之情油然而生。沿着馆内的走道从一个展厅逛到另一个展厅，陈列的物品让人目不暇接，除了历史的痕迹，还有现代南昌的风采，红谷滩新区展示着南昌的新面貌，南昌大学培育着一代代祖国栋梁……走走停停，我们怀着崇敬的心情享受到了一场红色视觉盛宴。

四、落霞孤鹜齐飞，秋水长天一色。

滕王阁，素有“西江第一楼”之誉。雄踞南昌抚河北大道，坐落于赣江与抚河故道交汇处。依城临江，瑰伟绝特。展现在面前的滕王阁已不是过去的滕王阁，历经人世千年沧桑，战祸兵乱，迭废迭兴达28次之多，现在我看到的滕王阁是由江西人民花了巨资于1989年建成的。虽说失去了历史的厚重，整个楼全部应用现代的建筑材料，水泥、花岗岩、电梯、空调，还有永远不绝的人流，充满阁内的大厅、走廊、楼梯，但不失是一座声贯古今、誉满海外的名阁。它巍然耸峙于赣江之滨，与湖北的黄鹤楼、湖南的岳阳楼齐名，并称为“江南三大名楼”。其实，不管滕王阁

太现代也罢，还是太有名也罢，都是次要的。但它有了王勃写了一篇脍炙人口的千古绝唱——《秋日登洪府滕王阁饯别序》（又称《滕王阁序》）已经足够了。即使这座阁荡然无存，而它在文学史上的地位始终不减，在人们的心目中它的形象萦绕于怀，熠熠发光。我拂去岁月的蒙尘，逆着时间行走，去看一看少年时的王勃。

认识了当时中国最有才气的诗人，最为璀璨的文学之星，也应该登上因他而出名的滕王阁。把都市的喧嚣拒之门外，以一颗平静之心去倾听滕王阁的脉音和心跳。滕王阁共有明三层暗七层，建筑在赣江东岸的冈峦之上，碧瓦丹柱，画栋雕梁，飞檐翘脊，高耸云天，巍峨壮观，具有一派大唐建筑风貌。对于阁内镌刻的王勃《滕王序》全文、江西历史文化名人的群像、江西名山大川图和磨漆画《百蝶图》，我只能走马观花似走了一圈。我最大的心愿是登阁远眺江天水一色的美景，令人心旷神怡。或许王勃登阁见到如此瑰丽的景色，才使他诗情喷发，写下传世的佳作。

五、“星星之火，可以燎原”。

在这里，中国共产党树立了独立领导中国革命的第一面红旗，开创了一条具有中国特色的革命道路，革命的星星之火从这里开始燎原……

秋收起义失败后，毛泽东没有接受瞿秋白的邀请进城，而是进山当起了“山大王”，历史记载的“农村包围城市”、“枪杆子

里出政权”等思想均在井冈山时期产生，这些思想含蕴于青山、淬火于实践，指导着工农红军的方向。作为伟大思想的诞生地，井冈山拥有独特的人文资源。朱德的扁担、井冈翠竹等课文从小就让我们感动。

我们怀着无比崇敬的心情，来到了中国革命摇篮、向往已久的井冈山这片热土，先后瞻仰了井冈山革命烈士陵园，参观了茅坪八角楼、黄洋界哨口、小井红军医院和毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家曾经战斗、生活过的旧址旧居，观看了给我们以无限回想的井冈山革命博物馆。

一次井冈行，终生井冈情。井冈山，中国革命的精神高地，井冈山，继往开来的领航灯塔。井冈山之行，我们为革命前辈坚定的理想信念所震撼、为艰苦奋斗的精神所感染、为敢闯新路的谋略所感叹，也为勇于胜利的英雄气概所折服，更为密切联系群众、依靠群众的优良作风所感动。每一处革命旧址，每一张陈列图片，每一个往日的激情故事，带给我们的都是一生的感动、一生的记忆、一生的动力。

六、珍惜现在，努力工作

红色旅游与红色文化传承 篇6

红色旅游和红色文化的核心内涵

红色旅游是在传统的革命教育基础上逐渐发展壮大起来的。当今社会越来越注重对人们政治思想的教育并且还发展了旅游黄金周，因此近年来红色旅游的发展尤其迅速。在人们的传统观念中，红色象征着革命，并且有很明显的时代性。红色旅游主要是在革命根据地以现存的革命纪念物以及其背后的故事吸引游客前来参观游览，倾听革命故事，学习革命精神。

红色旅游过程中所涉及到的红色文化，主要是中国共产党领导下的新民主主义革命以及在这个过程中所形成的思想观念及相关理念。毛泽东等中国共产党领导者对马克思列宁的理论有很深的认识，并且根据中国的现实情况，把他们的理论发扬壮大，形成了一套符合中国国情的中国特色理论体系，这些成果都为中国共产党领导下的全中国人民提供了理论指导和方向，成为中国人民的一份宝贵的财富。

红色旅游和红色文化的传承

发扬红色旅游的重要载体作用。中国共产党在争取民族解放开展民族斗争的过程中，留下了不少非常珍贵的精神财富和物质财富。而红色旅游就是纪念和传承红色文化的一种良好的方式。可以通过建造纪念碑、遗址、纪念馆等方式，对过去发生的事情展开回忆。让当今社会的人们可以借助这些纪念物或者旧址体会到中国在进行革命战争时所面临的种种困难和所处的艰难境地，感受到100多年来中国人民坚持不懈的努力，进而更加珍惜眼前幸福的生活。

在全球化、经济化、区域化的时代大背景下，红色文化也占据着越来越重要的位置，并逐渐成为帮助国家提高综合竞争力的一个重要因素。所以，在当今社会中，更要努力保护好红色文化，并通过各种方式将其传承下去。在红色旅游逐渐兴起的大背景下，红色文化这一核心理念通过更加真实直观的方式将以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神传承给更多的中华儿女。红色旅游是红色文化的重要载体，也是保护和传承红色文化的重要方式，它能够扩大红色文化的影响力，提高红色文化的感染力，让更多人了解革命精神，了解红色文化。

发展红色旅游，传承红色文化。在对红色文化进行传承的过程中，红色文化能够把早期中国共产党革命过程中的精神传递给更多的中华儿女。想让人们了解红色文化的方式有很多，但红色旅游是最能让大众接受的一种方式，因为他能够让人们亲身体验，亲眼看到一些纪念品，并通过导游的讲解进而全方位了解红色文化的内涵。当然，传承红色文化的方式有很多，例如观看红色纪律片等，借助视觉和听觉的双重感受，让游客有感同身受，进而产生高度的认同感并引起共鸣。

逐步发展红色旅游，加强红色文化的传承。红色旅游只是一种表现形式，其核心还是红色文化。想要发展红色旅游，关键是要明确红色文化的内在含义，将其精神传承下去。

首先，可以通过对红色旅游景区基础设施的改善来发展红色旅游。可以让纪念馆、旧址遗址等地增加一些游客可以互动参与的项目，提高旅游的体验性和创新性，让游客亲身体验，达到红色旅游真正的目的。其次，在旅游过程中，对红色旅游景区的宣传讲解工作也至关重要，精确可以培养一些专业人员对红色旅游景区进行讲解，传承红色文化。让红色旅游胜地所承载的故事更加形象，更加具有说服力。此外，对红色旅游进行合理规划是发展红色旅游的前提，只有明确红色旅游的概念，明确其指导思想以及基本原则和目标，并制定了不少保障红色旅游的措施。在对红色旅游进行合理规划的时候，一定要注意将社会效益放在第一位，而且要注重改革创新，提高旅游质量。

红色旅游市场 篇7

一、红色资源的内涵和功能分析

红色旅游资源是指在革命中发挥重要作用的基地, 在现代, 它们体现为革命纪念地和纪念物, 是对中国革命的记载和传承。“红色”作为旅游的一种特殊象征, 旅游资源以几大旅游区间为主。多年的存在是红色资源的特征, 但其发展并不如意, 农村包围城市的思想适用于当时的政治形式, 但经过革命成功之后, 城市的发展依然要作为经济发展的核心, 缺乏经济的支持制约了旅游资源的宣传, 在高校教育中, 无法推进学生以及教师对于该专业的认识, 无法形成一种正确的教育机制。以现代旅游的形式来进行对旅游基地宣传, 可以达到增长知识和愉悦身心的目的。江西省作为当年共产党的抗战基地, 是极其重要的红色资源之一。江西省南昌市拥有得天独厚的旅游优势, 红色资源覆盖。所谓红色资源, 是在我国抗战时期, 中国共产党开展革命, 领导中国人民走向解放的基地。八一南昌起义是革命的开始, 其革命历史遗址、革命文物以及革命人物旧居都能勾起旅游者的缅怀之情。红色资源是我国的特有资源, 能够反映我国的发展历史, 验证了中国共产党从起初建立、发展到壮大的过程。因此, 国家要求有关部门要重点保护红色旅游资源, 并且在多次发言中提倡要做到保护好、发展好、利用好当地旅游资源。

2010年, 我国首次将红色旅游资源的保护列入“十二五”发展规划中, 标志着国家开始正式重视红色旅游景点的发展。红色旅游资源的发展被提上日程, 红色旅游资源的发展是中国社会发展的一种象征。具体的实施措施如加大了对红色旅游资源的保护与资金投入, 由于传统的红色旅游景区多处于经济不发达的偏远地区, 因此交通等外部因素就成为制约其发展的根本原因。为此, 国家重建了大部分的红色景区交通, 改善了当地的通信和水电供给条件, 为旅游者提供了优质的环境。红色旅游受关注程度提高, 预示着我国综合国力提高, 也代表着越来越多的国外友人希望看到中国的“红色”风景, 并且透过风景来了解中国文化。毋庸置疑, 中国红色文化的传播十分关键, 那么通过何种方式传递, 语言不是全部, 但语言是帮助国外友人了解简单文化的工具, 因此我们研究红色旅游的发展现状是有必要的, 尤其是在当下高校教育的明显缺陷下, 要加大红色旅游的宣传和介绍。并且加大了红色旅游资源的宣传力度, 强调其历史承载性, 使越来越多的年轻人认识到红色旅游资源的历史意义, 开始关注红色旅游资源。在红色资源保护中, 还注重红色旅游资源的开发与保护与当地的经济发展保持一致。尤其是红色旅游资源教育功能的发挥。其次, 红色旅游资源在我国旅游业的整体发展中具有重要作用。具有明显的政治引导、道德示范、意识形态、文化传承和历史借鉴功能。高校旅游管理专业承载着培养旅游人才的重任, 从这一角度, 红色旅游之所以发展不快与高校的人才培养模式有关, 提示相关部门要重视民族精神的弘扬、加强青少年思想道德建设的文化工程, 从而发挥红色旅游资源的社会功能, 促进我国革命区域的经济、政治和社会发展。

二、南昌红色旅游市场中旅游英语发展现状

老一辈革命家在江西开辟了一片天地, 带领中国人民走出了苦难, 当地红色旅游资源得天独厚。其中, 历史文化旅游资源积淀深厚, 江西历史文化悠久, 南昌市更是作为重点的革命基地, 革命者在当地进行了具有历史意义的起义, 当地古建筑众多, 历史文化遗迹首屈一指。同时, 自然生态旅游资源也是当地的一大特色, 因此我们在认识红色旅游景点时, 要注重宣传, 使旅游者能够真正认识到红色旅游的魅力。然而, 由于江西省整体经济水平并不理想, 旅游市场的发展虽逐渐得到重视, 但由于语言人员的缺乏造成其发展缓慢。江西省人口众多, 但使希望留在江西的人才并不多, 大量的英语人才留在上海或者深圳等地。尤其是针对红色景区, 虽然近些年吸引了很多国外游客, 但国内很多人对其并不感兴趣。因此, 江西省的红色旅游业发展并不理想, 旅游英语对于游客的接待, 景点的开放都具有不可忽视的意义, 但江西省的旅游英语人才培养依然处于初级阶段, 不够成熟, 红色旅游的专业性则值得商榷。在文本翻译上, 由于专业人才缺乏, 往往翻译不准确, 无法体现景点的文化背景, 也很难使国外游客满意。高校在人才培养中重视基础理论而忽视了与旅游相关的专业教学, 旅游管理教学中, 旅游英语并不是必修课程。甚至对于某些专业中, 已经放弃了英语教学, 在一些高校中, 英语的设置内容不尽合理。大学阶段, 学生没有接触后足够的英语, 英语表达能力差。在专业设置上, 旅游管理与酒店管理成为主要对象, 但导游的专业设置不尽合理。总之, 在高校教育方面, 人才培养上存在缺失, 这是红色旅游文化中语言人才稀少的重要原因。因此, 要分析其发展现状, 并致力于改变其现状, 才能促进我国红色旅游的发展。

三、关于我国旅游英语应用于红色旅游市场中的几点建议

(一) 红色旅游英语人才的培养要与区域经济发展

红色旅游是江西南昌当地重要的旅游资源, 具有自身的特点。开发旅游资源的目的就是促进当地经济的发展, 因此旅游人才的培养要与当地经济发展的目标和现状相适应。结合红色旅游的发展, 应制定与区域经济发展相一致的培养目标, 注重英语文化和英语专业能力的培养, 为区域的发展培养大量的人才, 使其为当地旅游服务。英语的重点在于口语要素, 只有在交流中才能满足客户需求, 体现人才的能力。因此要培养学生专业的口语能力, 通过情景模拟等全方位的现场练习方法来提高其英语口语表达能力, 另外旅游作为一种服务, 因此还要致力于培养人才的综合素质。另外, 在旅游英语的发展现状研究中, 我们不难发现, 我国旅游人才在学校所学的英语知识较为零散, 很多学生即使单词量极大, 但是进入旅游景点接待顾客时, 也很难表达出来, 导游事实上是起一种引导作用, 通过自己的讲解和服务使旅游者了解风景, 并且获得满意, 但传统的教育模式很难实现这一目标。这要求学校阶段扩展教学内容, 在英语教学中要同时关注红色旅游的相关知识, 如社会文化、历史背景、政治经济相关因素以及宗教民俗等, 以便于在旅游服务中灵活应用。

(二) 强化英语口语和实际语言运用的情景教学

在英语教学中, 培养人员的专业能力始终是其主要问题。针对红色旅游资源的特点, 要做到翻译到位, 目前的教材能够准确的反映当地旅游景点专有名词的翻译, 但对一些名词的翻译上还存在欠缺, 很难使国外旅游者理解。同时, 由于旅游需要现场发挥, 在教学中, 缺少对于学生反应能力和对临时事件的处理能力, 无法满足翻译的基本需求。在红色旅游景点的介绍中, 由于专业能力不强而导致介绍不完整, 不够专业和过于强调景点的罗列是目前红色旅游景点介绍的主要问题。因此旅游英语的人才培养要注重基础与口语教学的结合, 建立模拟的情景教学。教师还应认真分析旅游景点中旅游英语的现状, 在学校阶段培养人才的专业性, 使其认识到旅游英语的指导意义, 并且了解红色旅游发展的意义。以南昌旅游景点为例, 可以通过模拟景点教学或者进入景点实习为主, 来促进学生专业能力的提高。目前, 旅游人才的培养中更多的使用了多媒体这一软件, 实现了全程模拟导游, 但事实上还缺少必要的实地考察。

(三) 拓宽学生红色文化底蕴

红色旅游文化具有特殊性, 是我国特有的一种文化。开展红色旅游英语创新人才培养, 就要立足于其发展现状, 注重拓展学生的红色文化底蕴, 江西省是我国现代革命的发祥地, 红色旅游景点众多, 井冈山、南昌、瑞金都是重要的红色旅游景点, 多年的革命也诞生了多为革命领袖。1927年, 8月1日, 八一南昌起义爆发, 在江西省, 共产党经历了七年的五次反围剿的革命武装斗争, 谱写了无数可歌可泣的英雄业绩。这些红色文化是吸引国外旅客的主要原因, 但就目前看, 我国旅游英语教材和旅游教学中均缺少对红色旅游文化的文本翻译和口语翻译, 导致翻译中很多语言无依据可循, 影响红色文化传播和发展。

(四) 基于红色旅游资源重要性的高职旅游英语教学改革实践

随着大学英语改革的进行, 旅游英语也认识到其在教学中存在的诸多问题, 并且开始对其教学方式、教学内容进行了改革, 取得了良好的效果。人才的培养和输送可促进红色旅游景区的经济发展。因此, 研究职业院校的旅游英语教学改革具有必要意义。对于我国旅游英语改革来说, 表现为偏重性明显, 受到英语教学改革的影响, 旅游英语的改革多集中在语言教学中, 注重学生语言能力的培养, 但对于旅游知识的改革还处于初级阶段。从我国各中职和高职院校的旅游英语教材来看, 专门针对红色旅游景区营销策略和语言工具的使用教材并不多。学生具有一定的文化底蕴和语言表达能力, 自然能够促进旅游经济的发展, 但如果当地意识不更新, 人才的意识不更新就会使很多大学生毕业后不愿意留在红色旅游景区工作。相关调查显示, 即便是户籍为江西的学生, 毕业后也不愿意留在当地红色景区工作。因此, 应在职业院校红色旅游教学中将课堂教学与当地旅游景点相结合, 带学生走进旅游景区, 增强其对红色旅游资源保护的认识, 从而使其从内心形成一种热爱旅游资源, 努力宣传红色旅游资源的习惯。另外, 针对我国旅游英语教学的发展现状, 对旅游英语教学包括教学素材、教学内容以及教学方法等方面进行改革, 尤其是通过加强实践教学环节, 实现以学生为主体的教学模式。旅游英语教学实践不仅要注重学生的翻译能力, 还要注重意识和服务能力的培养, 人才的培养始终是我国红色旅游发展中应该重点研究的问题, 也是影响我国红色旅游景点发展的重要因素。

总结

红色旅游通常是指承载着我国革命历史的一些旅游景点, 现代红色旅游景点主要分布在我国的江西省、京津翼、河南、湖北以及东北等地。红色旅游文化的推广具有重要意义。在对外开放的过程中, 旅游英语起着支撑作用。翻译人才不仅要具有流畅的英语表达, 还要注重旅游服务体系的构建以及旅游资源的正确宣传。目前有相关文献研究了旅游英语在红色旅游市场中的发展现状, 但研究还不够彻底。体现在现实中, 有很多高校和职业院校缺乏对于红色旅游的正确认识, 在教学中将其与普通旅游资源混为一谈, 忽视对于红色旅游资源的划分和历史承载性的介绍, 加之红色旅游景区当地的经济、交通发展状况不佳, 从而制约了红色旅游业的发展。为了完善这一研究, 也为了促进我国红色旅游英语人才的培养, 笔者以南昌红色旅游市场中旅游英语的应用为例对其进行了具体的分析。

摘要：研究旅游英语在红色旅游市场中的发展现状对旅游市场的开发具有积极意义。由于红色旅游景区多处于偏僻地区, 交通、通信不发达, 因此很难吸引旅客的注意。在教育体系的人才培养中, 忽视学生的实践能力和对红色旅游资源的认可程度的培养, 因此导致红色旅游英语人才缺乏, 红色旅游发展缓慢。以南昌红色旅游景点为例, 作为我国重要的红色旅游景点, 不仅受到国内人的喜欢, 还得到很多国外游客的青睐。目前, 红色旅游市场开发中的缺乏专业翻译人才的支撑, 发展缓慢且存在一定的错误。基于此, 文章针对红色旅游资源的内涵、功能与重要性, 提出了南昌红色旅游发展策略, 致力于改变传统的旅游英语教学方法, 解决了旅游英语人才缺乏的问题。

关键词：旅游英语,红色旅游市场,发展现状,英语翻译能力

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红色旅游市场 篇8

在红色旅游产业的带动下, 百色市旅游业在全市国民经济中所占的比例越来越大, 已经成为全市国民经济的支柱产业之一, 旅游接待人数和综合收入不断创新高。百色红色旅游业的发展带动了餐饮业、商贸业、运输业等第三产业及其他相关产业的快速发展, 而且扩大了社会就业容量, 促进了就业和再就业, 带动山区穷困群众脱贫致富, 有效地促进了国民经济的发展。然而大多数的研究局限于红色旅游的开发与保护, 对相关红色旅游客源市场预测的研究比较少, 研究最多的也有旅游客源市场的预测, 但是没有具体到红色旅游。因此, 研究百色市红色旅游客源市场的影响因素和预测是非常必要的。

2 影响因素分析

影响百色市红色旅游客源市场的因素很多, 大致可以从以下几个方面分析:从旅游者的角度分析, 来百色市红色旅游景区参观的游客主要是以学校和企事业机关组织的团体旅游较多, 具体包括政府机关、企事业单位的人员, 青少年学生以及科研教学人员, 所以只有在假期的时候游客较多。从旅游目的地即百色市自身条件分析, 影响百色市红色旅游客源市场的因素主要包括百色市的旅游资源、旅游接待设施、交通通达性、气候状况等因素。百色市能吸引游客前来观光的最有吸引力因素是旅游资源, 采用红色旅游与绿色旅游相结合的发展模式, 百色的红色旅游资源总共有100多处的历史遗址。而绿色旅游资源主要包括:百色市的自然与人文景观、活动的场所, 以及非物质的吸引, 如景观和环境、形象、活动、氛围等;旅游接待设施主要体现在旅游目的地是否具有较高标准的基础设施和旅游服务设施, 这直接影响游客的旅游质量。百色市的旅游接待设施逐年完善, 旅游饭店数量逐渐增多, 级别多样, 能够满足游客不同层次的需求;交通通达性是指一个景区可进入性方面的便易程度, 它也是影响百色市红色旅游客源量多少的一个重要因素。受革命活动范围的影响, 百色市红色旅游资源大多集中在县地区, 受地理条件的限制, 这些地区的交通设施建设比较薄弱, 严重制约着景区的可进入性。不过, 随着交通的越来越发达, 百色市的旅游客源量明显增多, 所以说交通通达性也影响着百色市的红色旅游客源市场;气候状况主要是指计划旅游时期, 目的地的天气预报情况。

本着客观实际的原则, 本文主要从旅游目的地自身条件视角来分析影响百色市红色旅游客源市场的因素:主要有百色市的交通通达性、旅游资源、旅游接待设施和年平均气温, 但是由于红色旅游的资源几乎是固定的, 因此我们就以园林绿地面积作为旅游资源的映射量, 用旅行社和饭店个数作为旅游接待设施的映射量, 就以交通客运量作为交通通达性的映射量。

3 灰色关联分析法

灰色关联分析是根据序列曲线几何形状的相似程度来判断其联系是否紧密。曲线越接近, 相应序列之间关联度就越大, 反之就越小。灰色关联分析主要是对态势发展变化的分析, 也就是对系统动态发展过程的量化分析。它根据因素之间发展态势的相似或相异程度来衡量因素间接近的程度。由于关联分析是分析发展趋势, 因而对样本的大小没有太高的要求, 分析时也不需要典型的分布规律, 而且分析的结果一般与定性分析相吻合, 所以具有广泛的实用性。

4 影响百色红色旅游客源市场因素的灰色关联分析

4.1 数据选取

2000年, 百色市推出了以爱国主义教育和革命传统教育为内容的“邓小平足迹之旅”, 先后修缮了百色起义纪念碑园、红七军军部旧址、右江工农民主政府旧址;重建了红军村、红军桥, 大大丰富了“邓小平足迹之旅”的内涵。因此百色市是从2000年开始在重点发展红色旅游的, 所以本文选取了2000—2008年影响百色市红色旅游客源市场因素的数据。数据来源于百色市旅游局、百色市统计局, 并查找了《广西统计年鉴》、《百色市国民经济和社会发展统计资料》。所收集的数据分别是百色市红色旅游客源量X0与交通客运量X1、旅行社和饭店个数X2、园林绿地面积X3、百色市年平均气温X4, 见下表。

4.2 计算灰色关联度

由上表各个因素数据可知系统行为序列为

X0=

(x0 (1) , x0 (2) , x0 (3) , x0 (4) , x0 (5) , x0 (6) , x0 (7) , x0 (8) , x0 (9) ) = (111.5, 101.3, 120, 134.31, 251.66, 405.36, 503, 563.37, 647.39) X1=

(x1 (1) , x1 (2) , x1 (3) , x1 (4) , x1 (5) , x1 (6) , x1 (7) , x1 (8) , x1 (9) ) = (2900, 3000, 3300, 3418, 3554, 4001, 4776, 5541, 5336) X2=

(x2 (1) , x2 (2) , x2 (3) , x2 (4) , x2 (5) , x2 (6) , x2 (7) , x2 (8) , x2 (9) ) = (10, 12, 11, 20, 37, 42, 47, 60, 79) X3=

(x3 (1) , x3 (2) , x3 (3) , x3 (4) , x3 (5) , x3 (6) , x3 (7) , x3 (8) , x3 (9) ) = (970, 972.87, 979.64, 989, 1088, 1128, 934, 1007, 1020) X4=

(x4 (1) , x4 (2) , x4 (3) , x4 (4) , x4 (5) , x4 (6) , x4 (7) , x4 (8) , x4 (9) ) = (20.5, 22.1, 19.5, 20.9, 21.6, 21, 22.1, 21.5, 20.4)

根据上述灰色关联度的计算步骤, 利用灰色建模系统 (IV版) 软件, 取分辨系数ξ=0.5, 见下图。

由上图可知

γ01=0.7109;γ02=0.8073;γ03=0.6835;γ04=0.6756。

5 结 论

红色旅游市场 篇9

红色旅游因其政治性和教育意义, 以国内企业、党政机关、中老年人为主要市场, 但随着红色旅游的内涵的延伸, 产品的丰富红色旅游市场发生了一些变化。本文根据云南几个重要红色旅游景区市场及旅游解说系统现状的实地调查, 对建立有效的红色旅游解说系统提供一些建议。

二、云南红色旅游市场现状

1. 云南红色旅游宏观市场环境

(1) 红色旅游客源市场总量分析

根据数据显示, 2013年全年接待红色旅游游客812.1958万人次, 较2004年增长3.4倍;红色旅游景区接待入境游客7.4458万人次, 取得较大的突破;全年红色旅游综合收入17893.90万元, 较2004年增长1.4倍;红色旅游直接就业的人数1119人, 间接就业人数是4989人, 创造了较好的经济效益和社会效益, 红色旅游的关联带动效应初步显现。

(2) 红色旅游市场供求分析

(1) 市场结构比重的重构。在未来的一段时期内, 云南省红色旅游的市场结构将有所变化最终形成以省内客源市场为第一客源市场, 以周边客源市场为第二客源市场, 以省外 (非周边) 客源市场和海外客源市场为机会市场的三级客源市场结构。

(2) 旅游产品结构的完善整合。云南红色旅游经过将近10年的深度开发, 从新兴旅游发展成为文化旅游重要的一种形式, 然而云南红色旅游从单个地区性旅游产品的开发逐步走向区域性旅游产品。

2. 云南红色旅游解说系统市场分析

(1) 云南红色旅游解说系统供给分析

以笔者实地调查的腾冲为例作具体说明。腾冲主要的红色旅游景点有龙陵松山抗战遗址、艾思奇故居、国殇墓园、滇西抗战博物馆。腾冲红色旅游景区内的人员解说的导游都是有编制的录用人员, 有固定时间场次进行讲解, 但游客错过了规定的时间, 就无法体验人员解说的服务, 整个解说没有进入良性的轨道。

(2) 云南红色旅游解说系统需求分析

来云南红色旅游景点的大部分游客是综合云南文化、民族风情景区区域性整合旅游的, 且自助性较强。红色旅游解说系统的重置和完善能方便游客的游览, 解说系统的电子信息化, 使吃、住、行、游、购、娱等旅游要素形成合力, 使得红色旅游的形式成综合、立体的全方位发展态势。

三、云南红色旅游解说系统优化的对策

旅游解说系统所涉及的形式多样, 根据不同的标准, 各学者对解说系统进行了不同形式的划分。依据引导方式的差别, 分为向导式解说和自导式解说。依据解说方法来分类, 可分为人员解说、视听解说、展示与陈列解说、书面解说。本文考虑到红色旅游解说的实用性, 采取了以空间范围划分的方式。

1. 交通引导系统

云南红色旅游的交通系统在第一期红色旅游规划的基础上有所完善, 通达性加强。但在引导系统上有所欠缺。红色旅游由于其包含的精神、文化的特殊性, 在一般的交通引导的基础上, 还要配合红色的主旋律, 比如在滇缅公路到龙陵松山遗址之间, 要设计符合革命精神的指示牌, 提前感受松山战役的壮烈氛围。

2. 景区接待设施系统

云南红色旅游景点所在地区大多位于山区和偏远地区, 在所住区域要加强安全警示牌的设立。在不同的设施接待的节点, 要有明确的指示说明, 方便人生地不熟的游客及时找到游购娱的地方。

3. 景区解说系统

对于云南红色旅游来说, 首先是在各景区入口附近设置全景标牌并配备必要的讲解说明, 让游客在游览之前能够俯瞰全景, 有个大致印象。其次在景区内部, 人员解说除了固定的时间滚动讲解以外, 还要根据游客的意愿提供付费讲解服务。

4. 游客中心

在龙陵松山等所处地理位置较偏僻的红色旅游景区还未建立游客中心, 面对红色浪潮的二次来袭, 应及时修建, 且与革命风貌相结合, “藏而不露”与整个景区融为一体。

5. 可携带性解说

云南红色旅游各地景点的可携带性解说还处在比较初级的阶段, 常见的旅游指南手册、革命先烈事迹的书籍、抗战影片、旅游交通地图在云南红色旅游景区都还没有普及。

摘要：依据红色旅游市场的变化, 指出了云南红色旅游解说系统现有的制约因素, 再以此为依托, 从交通引导系统、接待设施系统、景区解说系统、游客中心、可携带性解说五个维度对如何提高云南红色旅游解说系统的竞争力提出了一些对策。

关键词：市场,云南,红色旅游,解说系统

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红色旅游市场 篇10

1 红色文化在红色旅游发展中的历史作用

中国共产党从最开始成立的时候只有十几个人, 经过长期的发展和磨难, 逐渐发展, 最后成为人数众多、影响深远的伟大党派。共产党带领中国人民击败日本等国的侵略者, 平定国内的叛乱者和土匪, 最终获得了独立和解放。红色文化在红色旅游中完整再现了共产党的光辉历史, 充分证明了马克思主义和社会主义的必然胜利。红色文化和中国特色的马克思主义存在密不可分的联系, 红色文化促进了马克思主义在中国的发展, 是其发展壮大的重要支撑力量。

革命圣地是重要的红色旅游资源, 并且由此产生了毛泽东思想。在红色旅游中发扬红色文化, 让旅游者深入了解共产党的艰苦奋斗历程, 认识到马克思主义的优越性, 体会到社会主义的价值所在。人们在红色旅游的过程中, 实际感受和领悟马克思主义在中国的进步历程, 使得这一思想发扬光大。红色旅游让更多的旅游者接触到中国的革命历史和马克思主义在中国的应用情况, 体会到革命时期形成的各种宝贵精神。因而了解到如今幸福的生活来之不易, 促使人们积极进取, 勇于奋斗, 为未来的幸福生活和国家的富强繁荣而献出自己的一份力量。

2 红色文化在红色旅游发展中的文化作用

在先进文化不断发展变化的进程中, 中国共产党正确地选择了马克思主义。中国共产党在引领人民进行革命时, 一直没有偏离先进文化的正确轨道, 联系马克思主义和中国实际情况, 继承和发扬了马克思主义, 并进一步提出毛泽东思想。中国共产党在不断的吸收和创新先进的文化, 提出一系列科学的思想理论。这些红色文化在红色旅游发展中, 能够使得旅游资源更加凸显红色文化的底蕴, 发扬优秀的民族革命精神。

旅游者在红色旅游过程中, 可以通过旅游区的介绍和导游者的讲解体会这些优秀的革命文化, 提高他们的红色文化素质。红色旅游资源是发扬社会主义方面的思想文化的主要途径, 这更是我国保护和发展红色文化的重大举措。红色文化以其先进性的特点, 应用在红色旅游发展中, 必然发挥关键的作用, 有助于社会主义方面文化的进步, 促进先进优秀文化, 更新过时糟粕文化, 从而体现文化的强大生命力。

3 红色文化在红色旅游发展中的思想作用

在红色旅游中发扬红色文化, 能够培养革命的伟大精神, 丰富旅游者的思想世界, 提高其思想政治素养。旅游者在井冈山、西柏坡等一些革命圣地中领会革命精神的内涵, 认识革命时期的文化, 身体和心灵都得到一定的提升。旅游者通过探索革命文化, 形成精神层面的强大力量。在旅游活动中促进爱党、爱国、爱社会主义的思想政治方面的教育, 培养人们对共产党的感情和对民族的自豪感, 并且树立艰苦奋斗和勤俭节约的革命优良品质。

红色旅游资源是中国的独特特色, 当其影响力扩展到国外的旅游界, 便吸引了世界各国的旅游者前往中国的革命旅游区。他们对中国的革命文化感到非常的好奇, 希望深入认识革命时期的一切事件和其中蕴含的精神。红色文化使得红色旅游显现出深厚的文化底蕴, 发扬中国的传统文化和革命精神, 使得世界各国人民都体会到红色文化的魅力, 从而对社会主义中国产生喜爱和敬仰的感情。无论是中国或外国的旅游者, 在红色旅游过程中, 都能够学习一定的知识, 同时升华自己的思想。

4 红色文化在红色旅游发展中的经济作用

红色文化在红色旅游发展中, 对旅游行业及其各个行业的经济发展发挥着关键的作用。革命时期的人们不怕苦, 也不怕累, 勇敢拼搏, 团结合作, 根据具体情况和科学规律处理现实问题。这些革命态度和思想精神完美地体现在红色文化中, 是推动经济增长的强大动力。许多曾在革命战场的前线抛头颅、洒热血的老前辈们, 如今居住在在国内外各个地方。虽然革命时期早已远去, 但他们始终不忘记当年的革命事迹, 那些辉煌的岁月, 那些热血的记忆, 永远存活在他们的心里。他们对革命有着深厚的情结, 所以对革命地区情有独钟, 希望通过自己的一己之力保护那一片净土, 因此会投入一定的经费去保护红色旅游资源。

文化和旅游是密不可分的两个部分, 谁也离不开谁。红色文化和红色旅游结合起来, 两者相互作用。红色文化是传统文化的主要构成充分, 是革命时期遗留下来的旧址文物, 以及形成的精神品质。红色文化在红色旅游中的应用, 能够体现旅游资源的独特魅力和深刻内涵。大多数革命地区的地理位置比较偏远, 自然风景十分怡人, 旅游者在享受视觉的美感时, 也能对精神世界进行一定的提升, 吸引越来越多的旅游者, 推动各个行业的经济发展。

结语:红色旅游资源蕴含着深厚的红色文化, 在发展红色旅游行业时发扬红色文化, 必然会大大地促进红色旅游行业的发展和进步。利用红色文化促进红色旅游的进步, 通过红色旅游发扬红色文化的精髓。红色文化主要通过历史、文化、思想和经济等各个方面, 在红色旅游发展中发挥一定的作用。我国应该充分发掘红色旅游资源当中蕴含的深刻文化价值, 而不仅仅是把红色文化单纯地应用到红色旅游的发展中。从而在红色旅游开发过程中也发扬红色文化。

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