版式设计下招贴设计（精选三篇）
版式设计下招贴设计 篇1
一、招贴中版式设计中的视觉流动
关于流动，你在音乐上可以感觉到，即使你还不能理性解释为什么有些音乐有，有些音乐没有。一段曲子可以带听者的注意力一起展开一道流动，好的视觉构成也可以把观者带入到一个设计作品中穿行。在招贴设计中看到和创造流动，这一个永远不会结束的过程。
1、图形的视觉引导
在招贴设计中图形的视觉引导同时也包括图像内容引导也尤为重要，在一幅招贴设计当中有一些明显的向导因素（方向指示图形、图像的序列、透视的使用，等等），诸多因素都可与使读者沿着设定的路径移动。引导读者进入目标点。图形的视觉引导是一种手段，他可以影响和调节眼睛对一个形象和设计展开探索，他们更为微妙：一条线的粗细变化，一些兴趣点的有序分布来呼唤探索，当观众的视觉要离开设计作品时，一条曲线或图像的内容引导，吸引了视线柔和的将它带回到画面中的其它的因素上。一副招贴中版式构成中的某些因素，会对受众的注意力进行引导。在绝大多情况下，要叫受众的兴趣保持在构图之中，而不是叫它越出边界。
2、回旋的流动
无论是在任何一种海报设计当中，设计元素都会有上下，左右的位置顺序关系。在一幅好的招贴设计当中对象与对象的位置关系的摆放，会直接影响和引导观看者的视觉游离。假如在一幅招贴设计当中，有好多设计元素，在设计是就要考虑到观看者的视觉流动心理，想办法使视线在作品中流动，实质不被引导出画面。
二、招贴设计中对象的放置和版面的分割
在平面设计当中我认为设计元素有三个，分别为图形，图像和文字统称为设计对象。招贴设计作品当中也是如此，无论商业或非商业招贴每一幅招贴设计都是由空白空间开始进行设计。当设计者在空白空间中要放置或添加一个视觉元素时，所添加的对象作为一个信息携带对整幅作品视觉传达的成功与失败起决定性作用。是否成功主要依赖于对象的三个因素:所添加对象的质量、所添加对象对设计的适合程度以及所添加对象与其他对象的相互关系。招贴设计中画面上各个设计元素在画面中的放置，决定了元素与元素之间的关系，给了观看者理解它们在画面中的关系和意义的线索。合理的对象放置和空间区分提高了视觉的冲击力，大多数设计者都把心思花费在设计元素本身上，比如说图像、图形文字等。这些对象虽然十分重要，但是如果没有做到合理的对象放置，和理解对象放置的意义，就是最好的设计元素也发挥不了其作用，更有可能是整个设计失去意义。
三、招贴设计版式构成中对象的强调
1、设计元素大小的关系对比
大小对比是指运用不同尺度的对象进行对比的构图方法。除了形象大小的对比关系外，数量上多寡，也可以造成一种近似大小对比的对比关系。大小的对比可以产生视觉落差。人们的视线很容易的先被大的物体吸引，或是密集的物体的吸引。某种程度上，密集的物体等同于大的物体。视觉落差会产生动态，也就是说，你先看到画面中的大物体后，视线才转移到其他位置。大的物体就是画面的重心了。在招贴版面设计时，要十分注意“大”与“小”的关系者的注意，使之进入到画面中来，所以吸引观看者是第一位，我们可以通过设计对象颜色与颜色的对比，设计对象大小的的不同，以及设计元素微妙的表现，来把我们想要突出的主题表现出来。如果在一张海报设计当中，没有强调重点，图像文字等各个设计元素相互争抢，这样就会使观看者茫然，不知道该从何看起，更不知道看起了之后再怎样去看。
2、对象的强弱对比表现
我们在设计一幅招贴的时候，采用设计元素强弱的对比方法，也是传达设计内容信息的非常理想的手段。我认为我们可以通过设计元素与元素之间、各个元素与背之间的强弱对比、羽化，达到突出对象的效果，当然这里指的不是颜色与颜色之间的对比。视觉强弱的对比，事实上普遍存在于各种形态与生活当中，我们的视觉心理其实都是主观的追求完美、对称秩序，、平衡简单的等特征。因此只有视觉强弱的对比才能体现和评论出我们所追求的视觉心理目的。有了视觉的强弱对比才产生了视觉的平衡心理，视觉平衡是我们潜意识中最原始的思维，以视觉心理学的角度而言，视觉的平衡心理会影响视觉动势，也就是在视觉心理的作用下去被动的观赏某一对象。所以招贴版式设计中对象与对象的强弱对比应用是十分重要的，同时可以应用于各类招贴版式设计中。
3、色彩的强调
招贴的版式设计论文 篇2
招贴就是在公共场所粘贴的告示公告等，起到宣传的目的。招贴的表现形式就是简洁易懂为主的，让人们很快的领略到招贴的内容，但是随着时代的变迁现在的招贴已经不是单纯意义上的招贴了，它已经成为人们营销的一种手段，招贴的异化形式就是满大街的单页。招贴的设计也是归于平面设计里面的，通过图像、文字和色彩来展现要表达的内容，一张招贴里面，也是显示设计师的设计理念和设计素养的。
招贴的板式设计要有可视性和逻辑性，视觉流程要合理、通畅。排版要简洁可视，招贴设计的最重要、最直接的以及最终的目的是通过有限的视觉形象向受众传达无限的知识或者内容。所以简约主义是招贴的重要的形式。但是在招贴的设计中，还要注重招贴的逻辑信息的有序的表达，一张招贴是由各种要素构成的，所以这些要素的表达和排列是要有逻辑的，向公众传达信息的时候，要条理清楚，并且有序，而不是混淆不清，主次不分，而是让公众看了之后，一目了然。
招贴的板式设计的视觉流程规律是由总体感知、局部感知、最后印象这三个阶段组成，所以在设计招贴的过程中，要跟着招贴的视觉流程规律走，才能很好的表达招贴的逻辑，给公共整幅画面尽收眼底的感觉。在设计招贴的时候，要注重线性的方向、形状的方向以及组合排列和运动的趋势。画面给人以整体的感觉，而不是杂乱无章。
浅谈留白在招贴版式中的设计运用 篇3
一、以虚显实, 强化主题
美国著名设计师维基·斯特鲁认为:“空白的运用表现了对构图的精妙理解”。设计要求整体和谐而又富有美感的版式设计, 而空白的艺术运用, 使版面上下平衡、左右的均衡, 彼此协调, 产生美感和魅力会使观者愿意接触和接受。我们通常把招贴的版面空间分为实空间和虚空间, 实空间一般由图片、文字等实体元素组成, 虚空间则可以简单理解成画面的空白部分。实体元素往往是通过“虚”空间来衬托和调节观者的视觉强度, 我们要使它更具有张力, 那么虚空间就要充分发挥陪衬的作用。大面积的“留白”可以使主体形象与空白部分相呼应, 虚实相生, 突出主题并迅速找到整个内容的思路。在这方面, 成功的作品案例很多, 例如, 香港平面设计大师靳埭强为一个设计博物馆开馆而作的招贴作品《诞生》 (图1) , 招贴是以豆状石头照片与水墨形态的嫩芽组合而成, 背景采用了大面积留白, 石头代表永恒, 豆芽象征新生, 空白象征着大自然清新广阔的空间, 以虚显实, 既强化了“诞生”的主题, 又表达了“天人合一”美学思想。
二、梳理层次视觉延展
我们知道传统国画中的空间层次是非常丰富的, 古人素有“墨分五色”, 加上“白”, 合称“六彩”之说。实际上, 在招贴设计中有时版面需要安排的内容很多, 视觉元素复杂而且零碎, 那么设计师如何将繁杂的版面内容合理依序的展示在读者眼前, 留白在其中就能起着重要的作用。留白能使版面元素产生虚实强弱的对比, 能使版面现疏密、聚散、强弱的空间层次, 能使空间信息变得排布有序。有时巧妙的“留白”能给读者带来心理上的暗示, 通过不完整图形的暗示来引导读者达到“完形”的心理。我们时常能见到这样一类招贴, 它为了寻求强烈的版面视觉冲击力或设计的趣味性, 设计师会选择一些具有强烈动感的图形或截取熟知形象的一个局部来表达招贴的主题, 如:运动中的形象, 熟悉的物象被故意截取一部分等 (如图2) , 版面通过“留白”处理读者在内心试图通过想象来还原运动的场景使残缺形象变得“完整”, 这样通过“留白”的空间实现了心理暗示的过程, 丰富了版式内容的层次感, 从而使招贴主体形象达到了视觉延展的效果。
再如, 中央美院肖勇教授曾经为受邀而来的欧洲平面视觉设计家吕迪保尔来华讲学所设计的招贴作品 (图3) 。招贴第一印象是被画面两个黑色的中心所吸引, 再一看视觉就被延展的大写的“B”字所吸引, 主题简单明了, 作者采用“B”字和“吕”字合二为一, 用严禁的核心与无限的空间张力来表达保尔不受拘束的设计风格。
三、烘托氛围提升格调
“传统中国画中的留白意象处理, 能使画面达到了一种“此时无声胜有声”的效果, 使画面呈现出一种浓浓的意境美。同样在平面设计中的“留白”并不代表着“空洞”和“空虚”, 而是一个能给读者带来广阔想象和回味的空间。”一个成功的招贴设计不仅在于创意内容独特, 还要看他是否具有高的格调和艺术性, 能否给读者的视觉以及心理带来美的享受。高格调的艺术作品是大家所追求的, 建筑大师密斯提出的“少就少多”的设计理念至今备受推崇, 中国古诗词中的寥寥几个字却能传达出无穷无尽的空间意境, 这些与留白的思想有着内在的联系。在招贴设计中同样能实现这“笔虽未到, 而意以至”的艺术效果, 这种意象并非设计者的主观臆造的结果, 而是设计者基于作品所进行的艺术创造而最终呈现的客观结果。换句话说, 设计者在设计“留白意象”的时候, 充分结合了作品本身的内容要求即尽可能对信息进行清晰地描述与传达。不难发现, 这一特殊的传达方式更具成效, 用含蓄的意象替代了传统的直白的表达方式这样更容易吸引读者注意, 并引导读者慢慢接收信息, 从而达到提升内容传达效果的作用。
原研哉说:“由于不存在的东西渴望存在, 它们不时会创造出比存在本身更强烈的存在感。我们在招贴版式设计中经常会运用这种“不存在”来烘托氛围, 提升作品的格调。例如, 原研哉设计的“无印良品”系列招贴 (图4) , 其广告理念是“空”, 宣传的产品和内容不会在画面中呈现, 但是从画面的效果上, 向读者提供一个空的容器。既然是空的, 就能容纳每个人的印象, 给人空旷无限的想象和辽阔的视野, 使读者心境平静, 使空的理念演绎到极致。
四、结语
留白在招贴版式设计中提供了更为广阔的想象和解读的空间, 它能改善人的阅读生理机能, 能满足视觉强烈的美感需求。每一幅好的招贴作品都集中了设计师的智慧、情感与想象力, 设计师在版式设计中应充分发挥留白的作用, 有意识地, 有目的地留白, 借助留白使版面实现虚实分明, 主题突出, 达到言简意赅、意味深长的效果。
摘要：“留白”, 最早源于中国画的一种表现手法, 后来发展成为一种普遍的形式表达或思想预留。随着社会的发展, “留白”艺术被人们运用到设计领域, 并在招贴版式设计中得到了广泛应用。招贴版式设计实际上是技术与艺术的高度统一, 要有目的有组织地构思出一个好的设计创意, 恰如其分地运用“留白”的艺术创作手法, 它能够帮助我们突出主题, 延伸视觉, 提升版面的格调, 带给受众“言有尽而意无穷“的意趣。
关键词：留白,招贴,版式,虚实
参考文献
[1]李芹.空白在平面设计中的运用[J].教育论文网.2007, 3.
[2]唐舟.意象留白——论留白在平面设计中的应用[D].湖南师范大学, 2012.