广告日语

广告日语（精选三篇）

广告日语 篇1

一、关联理论

1986年法国学者斯珀伯和英国学者威尔逊提出的关联理论对现代语用学研究的产生了极大影响。关联理论是根据信息处理的一般认知理论去解释话语理解的一种交际理论。以下简单说明一下关联理论的2个核心概念。

1、明示推理模式

关联理论认为语言交际是一个明示推理过程。从发话者的角度,交际是一种意图明示行为。从听话人的角度交际是一个推理过程。听话人会根据明示的话语信息,结合认知语境,明确说话人为什么会有意地发出某个信息,从而推断出说话人话语的含义。听话人的推论过程对于交际的达成起着重要的作用。探究听话人的推论过程,也是研究听话人的认知过程。

2、认知语境

关联理论认为语境是动态的,它是一系列存在于人脑中的假设。认知语境的生成需要通过不断地选择、修正并进行构建。按照关联理论,解释话语理解过程中关联性是定项,语境是变项。语境的选择、修正以及构建以关联性为依据,以获取最佳关联性为目的。根据说话人的明示信息,听话人凭借认知环境中的逻辑信息、百科信息和词汇信息等3种信息进行语境选择,做出与明示信息有关联的语境假设,从而推导出对方话语的含义,取得语境效果。语境假设关联性越大,听话人进行推论付出的劳力越小,语境效果就越大。

二、广告诉求方式的认知分析

广告交际中,广告受众对广告主缺乏信赖。广告主要达到良好的交际效果,就必须要采用一定的表达技巧,避免受众的反感,吸引他们的注意力。广告中采取的各种诉求方式就是其手段之一。“诉求方式”是从广告心理学角度对广告表达技巧的分类。采用什么样的诉求方式能给受众以深刻的印象,加强广告表达效果?笔者阅读了大量介绍广告宣传技巧的书,发现“诱发受众不安情绪”、“诱发温暖情感”、“利用权威”这3种诉求方式作为巧妙的表达技巧常被提及。以下分别简称为“不安型”、“温暖型”、“权威型”。

按照关联理论,语言交际是一个明示推理过程。由说话人的明示刺激和听话人的认知推

理共同达成。广告交际中,广告主就相当于是“说话人”,受众相当于“听话者”。广告主给予受众的明示刺激就是广告标题的内容。以下主要从受众的认知推理过程来试着探究优秀的广告诉求方式是如何促进交际效果的。

1、不安型

“不安型”是指通过使阅读广告的人产生不安情绪,暗示广告受众广告产品能够解决问题的宣传方式。此种诉求方式在各个业种的广告标题中均可见到。其中,以保健食品类和医疗用品类最多。例如:

例(1)実年齢より老けて見られた突

(07/09読売/ザントリー/セザミンEプラス)

这句广告标题的意思是:以前看起来比实际年龄老。此广告的广告主是名为“サントリ一”的公司,产品是名为“セザミンEブラス”的保健食品。目标受众群是中老年人。对于他们说,年龄是一个非常敏感的话题。看起来比实际年龄老这种状况是绝大多数人都不愿出现的。这则广告给那些上了年纪的中老年人带来强烈的刺激。受众接收到明示刺激之后,就会马上联想到自己的状况,从认知环境中找到与新信息最具关联性的语境假设,理解到广告主的隐含意义,从而达到广告的交际效果。例如“人上了年纪容易衰老”,“中老年人如果不注意保养,可能会衰老得很快”之类。除了这些早已存在于受众认知环境的语境假设,受众在看到广告时就已明白广告商品是“セザミンEプラス”,于是一看到广告标题,结合认知环境中的逻辑信息、百科信息和词汇信息等就能够根据关联原则1推论出“セザミンEプラス这种产品有恢复活力,延缓衰老的作用”。这也成为受众认知环境的一部分,成为有助于推论出广告标题深层含义的语境假设。广告受众结合新信息和各种语境假设可以推导出结论。例如:“要想留住青春,就应该常使用广告产品“セザミンEプラス”之类。

在广告交际中,广告主为了不引起受众的反感,一般都不会直接表达促销的意图,而是会采用间接、委婉的方式进行宣传。在一些保健食品和医疗用品的广告中,广告主利用目标受众对年龄、健康的关心,故意引起他们的不安情绪,从而促使他们很快从认知环境中找到具有最佳关联性的语境假设,诱导他们结合新信息推导出有利于产品销售的结论。这个结论正是广告主真正想要传递给广告受众的隐含信息。当广告受众通过推理得出这个结论时,广告就取得了良好的交际效果。

2、温暖型

人类是重视情感的认知主体和实践主体。尤其是在现代社会,随着经济发展,社会竞争越来越激烈,生活压力不断增大。为了寻求心理上的安慰,人们更加渴望得到情感。在人们的认知环境中潜藏着对情感的强烈渴求。广告制作者依据大众的这种心理,采用此种诉求方式,满足目标受众对情感的需求,强化广告宣传效果。例如:

例(3)団塊のみなさん、妻にラブレターを書ぃてみませんか。

(07/09朝日/PILOT/べン)

这个广告的目标受众是广告中提到的“団塊”。日语中“団塊の世代”是指二战结束后,1947年至1949年婴儿激增时期出生的一代人。这些人在广告刊登的2007年,处于退休年龄。广告商品是钢笔。为了能更好地促进交际效果,广告主采用了间接表达的方式。其意图是通过该广告标题诱发受众产生与新信息具有最佳关联性的情感,使受众对广告、商品以及广告主都产生好感。在传统日本家庭中,丈夫一般都忙于工作,而妻子的主要任务就是安排好家庭生活。退了休的丈夫对妻子一直站在自己背后默默支持饱含着感激之情。几十年的共同生活也累积了他们很多宝贵的回忆。这些情感、回忆都存在于广告目标受众的认知环境中,在这句广告标题的刺激下全都被引发了出来,成为诱导受众对广告、商品、广告主产生好感的最佳关联性情感因素。在这种情况下,目标受众很容易推出许多带有好感的结论。例如:“这是—条有趣的广告”,“PILOT这家公司很注重人情”,“用PILOT这家公司生产的钢笔能够传达爱情”等。广告制作者采取引发人产生温暖情感的诉求方式,是为了通过广告,满足目标受众在情感上的需求,从他们的内心引出与新情报有最佳关联性的情感因素,从而诱导广告受众推导出对广告、商品、广告主带有好感的结论,以强化广告的交际效果。

3、权威型

权威型即广告主故意在广告中设置权威的象征,以促进广告的交际效果。例如:

例(4)研究所が作つたCoQ10美容液。

(05/04朝日/分子生理化学研究所/コェンザィムQ10配合美容液)

广告制作者在该广告标题中设置了一个权威的象征“研究所”。根据大众一般都信赖权威机构这种认知心理,可以推测到广告受众的认知环境中会有如下的语境假设:“研究所是进行科学技术研究的权威机构”,“研究所生产的产品值得信赖”等。在广告标题这个明示刺激的作用下,广告受众依据关联原则,从认知环境中选择出上述语境假设。新信息与语境假设共同作用,很容易推导出这样结论:“CoQ10美容液”这种产品是值得信赖的。这才是广告主真正想要传达的隐含信息。广告制作者采用借助权威之力的诉求方式,在广告标题中设置权威的象征,利用人们对权威机构的信赖心理,促使广告受众从认知环境中选择出与权威象征具有最佳关联性的语境假设,从而引导受众得出结论:广告商品值得信赖。由此达到广告的交际效果。

三、结论

从关联理论角度,不安型、温暖型、权威型这3种优秀的广告诉求方式都是利用广大受众的认知心理,使广大受众在广告标题的明示刺激下,找到与新信息具有最佳关联性的语境假设,推导出对广告主有利的结论,从而达到广告的交际效果。从文中的分析看来,要创作出优秀的广告标题,广告创作者就必须要确定目标受众,充分把握受众的认知环境、认知能力,有针对性地采取恰当的表达技巧。

摘要：广告标题中包含了许多表达技巧。例如,广告创作者为达到宣传效果采用的各种诉求方式。关联理论是根据信息处理的一般认知理论去解释话语理解的一种交际理论。广告是一种语言交际活动,本文运用关联理论试着对日语广告中的诉求方式进行了分析。

关键词：广告标题,诉求方式,交际效果,关联性,认知推理

参考文献

[1]、何自然‘冉永平,语用与认知—关联理论研究[M],外语教学与研究出版社,2001

[2]、张秀贤-冯章,广告语创作及赏析[M],经济管理出版社,2006

[3]、饶德江·程明,广告心理学[M],武汉大学出版社, 2008

佳禾日语杂志广告报价 篇2

佳禾日语杂志

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佳禾日语杂志，在全国100多个城市，1500多个投放点投放。其中包括：北京、上海、广州、沈阳、大连、青岛、天津、西安、杭州、无锡、苏州、深圳、福州、哈尔滨等地。覆盖当地的高校、大学、日语培训机构、留学咨询中介、日企集中商务楼等主要群体集中地。

内容以学习和时尚类为主，不同于时效性非常强的其他杂志，其销售周期较长，读者保存周期较长，不会很快过时。而且编辑部每年都会根据市场的需要推出合订本、菁华本等不同版本，因此，杂志在读者的手中保存的时间比较长，上面的广告进入读者眼界的频次非常高，会给他们带来比较深刻的印象。

杂志是数码、电子类产品生产和经销厂家，出国留学和培训机构，图书和音像等出版发行机构，旅游、电信和银行等部门，以及其他与中青年群体和大中专院校学生有关的产品生产和销售者进行企业宣传推广的平台。各地的众多日资企业以及与日本相关的单位会是我们进行杂志宣传推广和广告业务的主要合作对象。

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主要通过佳禾图书发行渠道进行免费派发，全国近70家一级代图书理商及全国新华书店，下覆盖1500多个三级、四级书店，直接到达日语学习者手中。2.网络商城覆盖面广

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通过大连佳禾学校，将杂志覆盖到本地高校及日语学习密集地区。4.上门领取方便领取

佳禾学校的各个校区，以及各代理书店设置免费领取点，在网络上公布领取点地址。【发放时间】

每年根据招生季节，有三-四次的集中派发时间，主要为3、6、9、12月。

每期印量：50000份

1、硬性广告

版 面 规 格 价 格

2、软性广告

本杂志的内文软性广告为2000元/P，软文广告的内容必须按照杂志编辑部的有关要求执行，有关冠名、标识和设计版式等可以双方共同协商确定。

2010年12月刊招商计划：

广告日语 篇3

关键词：广告语,拟声拟态词,形式用法,效果

一、拟声拟态词的概略

小岛(1972)认为日语中表示拟声拟态词的“オノマトペ”是将希腊语作为词源而被定义的。拟声拟态词大致可分为描写动物的鸣声和人的声音的拟声词;拟声词以外的表示声音的拟音词;表现动作、事物的样态的拟态词这三大类。拟态词中,也将表现人的情感以及心理状态的词语称为拟情词。拟声拟态词可简单明了地表达人及事物的声音、情形、动作和情感,可其并不是仅对现实情景的写实,比起写实更注重说话者情感的表达。

二、日语广告语中的拟声拟态词

1、拟声拟态词的分类

根据日语语言学家天沼宁先生(1974)的文字组合法则,将拟声拟态词分为47 类。其中,不仅局限于叠语型,还有加入促音、り音等等可以表示各种各样声音和样态的拟声拟态词。因为促音、り音的加入,会导致派生出的拟声拟态词与原词产生语气差别。以下遵从天沼宁先生的分类,对广告语中拟声拟态词经常出现的叠语型、促音补充型和り音补充型进行分类研究。

2、广告用语中拟声拟态词的考察

(1)叠语形式

(1)お風呂ピカピカクリーナー。

(2)おもしろいほどギュンギュン長く。

(3)毎日飲んで毎日サラサラ。

(4)ぐんぐん消臭。

此外,也有同时使用两个叠语的情况,例如:

(5)アツアツカリカリの「からあげ」。

(6)無添加のパウダーとパフで、素肌すっきり、つやつやすべすべ。

(7)何よりも洗い流したあとの肌が、うれしくなるほどつるつるスベスベ。

(8)いとも簡単に、肌はつるつるピカピカに。

从上述的例子中可以看出,(5)与(6)使用的双重叠语都同为片假名或是平假名,而(7)和(8)的例文中,都采用了平假名与片假名混搭的形式,这应该是规避了双重叠语为同一表记的现象。

(2)促音补充型

(9)すすいだ瞬間ギュッと実感。

(10)ジュワッたれ仕上げ。

⑪手グシで、ササッのパッでもとどおり!

以例文⑪中的“ギュッと”为例,《新明解》中对“ギュッと”的解释如下:

压制对方的言行使之无法反抗状。

例文为花王护肤产品的广告语,此处使用了促音补充,旨在强调护肤产品补水效果的迅速性。

(3)り音补充型

⑫無添加つくりたてのミクロの泡が毛穴の奥に入り込んだ汚れまでしっかり落とす。

⑬しっとり、うっとり、お嬢様フェイス。

⑭しっとりなめらかな美髪へ。

⑮一瞬でも毛穴も小じわも隠れて、しっとりなめらかな美肌が続く。

下面,对“しっとり”一词进行详细的分析。《新明解(第7版)》中对”しっとり”的解释如下:

表达适宜的湿润度;表达(充满)祥和宁静的氛围;形容女性的高雅。

“しっとり”多用于化妆水的宣传广告中,传达了产品可滋润每寸肌肤的功效。此外,“しっとり”与“なめらか”搭配使用时,强调了产品不仅使皮肤呈水润的状态,也让肌肤呈现出光滑的意象,形象地诠释出了消费者渴望的肌肤状态。

三、日语广告语中拟声拟态词的特征与效果

在第3 章节,对拟声拟态词在广告中经常出现的三类形式进行了分类分析。此章节,对作为语言符号的拟声拟态词的特征以及在广告语中的效果进行探讨。

1、广告语中拟声拟态词的特征

第一,迄今为止,对于日语拟声拟态词中的拟音词与拟态词的界限是很模糊的。比如,“ホッ”、“ドキドキ”这两个词是拟声词还是拟态词是很难鉴定的。也就是说,拟声词与拟态词二者具有共性。“ホッ”可表示叹气声或是叹气的样子,同时也可以传达动作主的表情状态。拟声词中的“ドキドキ”不仅表示心脏的搏动、脉搏等等的声音,也可以传达出动作主紧张的样子。由此可见,在广告语中的拟声拟态词都是通过表述身体某种感受来传达商品的功效。此外,许多广告语中会通过连用拟声拟态词来强调商品的功效。比如“毛穴すっきり、スベスベしっとり保湿も”广告语中,通过“スベスベ”“しっとり”的连用,传达出商品效果的多样性。

第二,拟声拟态词自身包含固定的信息。丹野真智俊认为,日语中虽然有五十个发音,但是每个音都会相对的表示共同的意思。例如,“ふ”表示轻盈,“げ”表示肮脏的,“ぜ”表示苦的,“ぷ”则表达可爱的。此外,拥有两个音拍的拟声拟态词,将其附加促音或り音,从而产生派生的拟声拟态词,与原有的拟声拟态词的词根所表达的意思会有所不同。比如,“ぱたっ、ぽきっ、ぽとっ”等在这些二音节的拟声拟态词附加促音时,就会表达出瞬间性、快速性的意象;而如果附加“り”音,则侧重表达舒适的感觉。

2、广告语中拟声拟态词的效果

与其它语言相比,日语的音节数是极少的。日语中元音、辅音、浊音以及半浊音及其音节的组合搭配,也只有110 个音节。金田一春彦曾指出,日本人正是为了弥补日语中音节数量极少这一现象,才大量地使用拟声拟态词。与其它词汇相比,拟声拟态词因为可更加形象地描绘事物的样态,所以使用拟声拟态词时有着身临其境之感,可使描写变得绘声绘色。正是鉴于此特点,拟声拟态词可将商品的效果形象地传达给消费者,得以在广告语中大量地被运用。

四、结语

以上对拟声拟态词的概念及分类进行了简单地说明;对广告语中拟声拟态词经常出现的叠语、促音附加型和り音附加型进行一一解析,总结出拟声拟态词在广告用语中具有以下三大特点。第一,在使用双叠语时,为了规避连续使用平假名带来辨识的困扰,通常会采用平假名与片假名混搭的用法;第二,拟声拟态词附加促音或り音后,与原词根会产生细微的语气差;第三,拟声拟态词作为广告宣传语被使用,因为其自身就具有固定的意象,可形象地向消费者传达出商品的功效。由此可见,广告语中的拟声拟态词可以简单明了并且直观地向消费者传达商品的功效和特点,引起消费者的购买欲,也就是说,使用拟声拟态词可以向消费者言简意赅并准确地传递商品的信息,这是广告宣传中必不可少的。

参考文献

[1]呂佳蓉.オノマトペの多義性に関するスキーマ的分析[J].言語科学論集,2003(9):15-18.

[2]田嶋香織.オノマトペ(擬音語擬態語)について[J].日本語教育論集,2006(16):20-26.