媒介经营与管理

媒介经营与管理（精选十篇）

媒介经营与管理 篇1

一、建立自信

自信是每一个领导者应该具有的素质, 媒介领导者也不例外。但是, 怎么才能让一个人获得真正的自信感呢?

首先要弄清楚“自卑感”和“自卑情结”的区别。著名的心理学阿尔弗雷德•阿德勒认为, 儿童的自卑感是一种普遍存在的事, 因为他们常依赖成年人的生活, 而且一举一动都受到成年人的控制。只有当儿童利用这种自卑感作为逃避行动的借口, 并让这种自卑感在以后的生活中继续存在下去, 才会形成真正的“自卑情结”。实际上成年人每个人都有不同程度的“自卑感”, 因为没有一个人对其现时的地位感到满意;对优越感的追求是所有人的通性, 也是人类在地球上地位增进的原因。人类普遍存在的“自卑感”只要常常保持勇气来面对问题就可以解决, 而一旦出现了“自卑情结”就需要到专业的心理机构寻求帮助。通过研究心理学, 我发现, 帮助学生认识到以下几点, 对“自卑感”和“自卑情结”都有很大的帮助。

第一, 换个情境去看问题。这是心理学最具发展前景的应用成果NLP (Neuro-Linguistic Programming) 1里的一种方法。不管是“自卑感”还是“自卑情结”都只关注了问题的一个方面, 简单地认为什么就是“好”, 什么就是“不好”。但这些只是人类大脑对这个世界的解释, 这种解释只是一种看法, 并不是世界真实的样子, 其实是虚幻的。实际情况是我们并不彻底了解这个世界的本来面貌, 只是从非常狭隘的角度去总结的, 比如, 一个人个子高是好事坏事, 在不同的情景下都是完全不一样的。当我们换个情景去回答同一个问题时, 会发现原来被认为是“不好的”变成了“好的”。对于外部世界来说, 人类大脑处理信息的量还远远不够, 为了能够辨别环境并存活下来, 人类的大脑很善于使用归纳总结等一系列功能, 但有时的时候, 这种归纳和总结在换一个情景之下就是完全错误的。比如, “某某地方的人都是骗子”“城市人很冷漠”“农村人不懂礼貌”等等都是这种情况, 认识到大脑具有这样的缺陷, 就能很好地避免完全被大脑控制的情况。美国心理治疗师黛比•福特认为, 我们的每个缺点背后都隐藏着优点, 每个阴暗面都对应着一个生命礼物:好出风头只是自信过度的表现;邋遢说明你内心自由;胆小能让你躲过飞来横祸;泼妇在有些场合是解决问题的最好方式……只有我们真心拥抱它, 才能活出完整的生命。我们常常认为的缺点在换个情景之下就可能变成优点, 这样来看待问题, 就容易跳出“自卑感”或者“自卑情结”的困扰。

第二, 要结束逃避, 克服恐惧, 勇敢行动。能让人感到自信的唯一途径只有目标明确地不断行动, 改变现实, 产生令人兴奋的成就感。当大脑完全被恐惧占据的时候, 人就会慌乱, 不知所措, 所以, 正视恐惧非常重要。一般来说, 恐惧有两种情况, 恐惧自己做不好, 犯错误;恐惧被人议论嘲笑, 将这两种情况看的不那么重要的关键是, 摆正对犯错误的态度。奥地利著名的心理学家维克多•弗兰克提到对犯错误的态度时说:“我们犯过错, 还要继续犯错, 这也是我们的人生, 我们需要的不是告别错误的昨天, 而是坦然接受昨天的错误, 这样我们才不会害怕将要产生的错误, 我们才不会被困在错误假想的恐惧中, 我们才能动用我们的能力去做出当下的选择, 去直面惨淡的人生。”这样认识犯错误, 才是看到了事物的本质。爱迪生也说过:失败也是我需要的, 它和成功对我一样有价值。只有我知道一切做不好的方法以后, 我才知道做好一件工作的方法是什么。所以, 错误根本不是什么坏事, 它是学习步骤当中一个不可避免的阶段, 没有错误, 人不可能学到真正正确的知识, 人只有战胜对犯错误的恐惧, 才能真正战胜自己, 在心理上成长起来。至于被人议论嘲笑, 在这个世界上生活, 即使你什么也不做, 一辈子也免不了被人议论嘲笑。人在社会环境中生活, 互相的评论很难避免, 根本不用看的那么重要, 而且一时一事, 过去了, 人们的看法还会随时改变的。

第三, 抛弃完美主义。完美主义是对这个世界不理性的一种认识。人是一种动物, 发展到现在可以记录的文明也只有5000年, 在处理问题的时候, 常常受到无知, 偏见, 潜意识等多方面的不良影响, 很多方面都不可能尽善尽美。如果用完美主义的标准来要求自己的话, 显然会常常感到不满, 进而产生“渺小”和“无能”感, 这根本就是不合理的标准, 也没有必要。成功人士之所以成功, 并不是因为事事完美, 而是因为敢于去做, 并承认自己的不完美, 并努力去改善, 至于改善之后的结果, 也不可能面面俱到, 完全完美。完美是人类精神上想要无限趋近的一个方向, 永远都不可能完全达到。人都有自己的强项和弱项, 没有必要因为自己的弱项太自卑, 也没有必要因为自己的强项而太自大。

二、修炼宽容

“海纳百川, 有容乃大”, 宽容确实是每一个领导者都应该具有的品质, 但对于媒介领导者来说, 这一素质就更加重要。媒介领域的人才大都是高级知识分子, 每个人都有自己重要的行为原则和价值观, 很多人都是为了捍卫自己的价值观在工作, 他们个性鲜明, 特立独行, 同时也有着非同一般的创新能力。领导这样一群人, 并不压制他们各自的特色和创新能力, 发挥出他们每个人的最大潜质, 宽容很重要。凤凰卫视在国际和国内媒体界都取得了很大的成就, 创造了很多明星主持人和名牌栏目, 中国人几乎家喻户晓。刘长乐认为他的管理之道就是包容, 让20%中国内地员工, 70%左右香港人, 和10%中国台湾或国外的人都愿意留下来工作, 把内地文化与港台文化、东方文化和西方文化、传统文化和流行文化融合, 创造出一个与众不同的新品牌。

从心理学的角度来说, 要做到宽容首先需要超越完美。上面我们已经分析了完美主义的害处, 不再累述。任何人都有缺点, 也有优点, 好的领导能利用人的优点, 包容人的缺点, 把合适的人放在合适的岗位上。另外, 要做到宽容别人, 首先要接纳自己。心理学上认为, 一个对自己苛刻的人是不会对别人宽容的。人对外部世界的评价都是自己内心世界向外的投射。我国著名的心理学专家武志红把投射总结成一句很通俗的话:一个人怎样对你, 反映着他的内心;你怎样对一个人, 反映着你的内心;这就是投射。所以, 内心的模式决定着我们对待外部世界的态度。心理学家有很多种自我接纳的方法, 一般来说, 第一, 要停止与自己对立, 也就是停止对自己的不满和批判。第二, 停止苛求自己, 允许自己犯错误。第三, 停止否认或逃避自己的负性情绪。负性情绪是正常的, 它提醒你对现状要有所警觉, 是改变现状的先决条件。如果一个人不为自己的成绩差而沮丧, 他就不会想努力学习;如果一个人不为和别人的矛盾而苦恼, 他就不知道自己的人际交往方式需要调节。接纳负性情绪, 才能想办法解决引起负性情绪的问题。第四、无条件地接纳自己。要学习做自己的父母和朋友, 站在自己这一边, 不带任何附属条件地接受并关心自己的身体和心理状况。只有真正接纳了自我, 心的格局才会变大, 才能做到真正的宽容。

三、养成从心理学角度深度自省的习惯

自省对于领导者来说是一项重要的品质。人没有完美的, 一个人在处理事情的时候不可能不犯错误。犯了错误如果能够及时自省, 就会形成一个自动的反馈系统, 来调整自己的行为, 使自己不再犯类似的错误。所以, 养成自省的习惯会降低很多风险, 更容易获得成功。如果能学习些心理学, 从心理学的角度去自省就能更大程度地保证自省的质量。

心理学研究认为, 由于家庭养育方式的不同, 每个人都有很多固定的思维模式, 仔细觉察这些思维模式, 有助于看到事情的真相。比如对情绪进行自省能极大地控制领导者的不良情绪。当领导者面对某一问题时, 突然升起某种情绪, 这种情绪很可能来自于以前或者童年时的某种印象深刻的经历。由于当时的情绪被潜意思积压, 当环境中出现相同或相似的事件或人时, 就会启动相应的思维模式和情绪反应模式。如果能深入地探查这种情绪的源头, 解决好以前或者童年时遇到的事情潜意思里遗留下来的“不良印记”, 看清楚遇到这类事件时自己存在的思维模式, 以后再遇到相同或相似问题的时候, 就会控制自己的思维, 控制自己的情绪, 让情绪为自己所用, 而不是被情绪牵着鼻子走。到现在为止, 人类的绝大多数行为还控制在潜意识之下, 认清潜意识的思维模式会让我们的行为获得更多的自由, 大大增强自控能力。

又比如, 员工为了讨领导喜欢, 很多都会“尽捡好的说”。很多领导常常因为员工会说话而喜欢某些员工。如果从心理学的角度自省, 就会比较容易看清楚真相。喜欢听好听的话是出于一种成就感和认同感心理, 源于自我价值感不足, 非常渴望获得别人的认同。可员工的很多话本来就是场面话, 并不是真心话, 太在意了就很容易失去自我控制, 被别人控制利用。被语言控制看起来很可笑, 却是管理实践中常常存在的现象。所以说, 运用心理学自省能事半功倍。

四、学习和运用同理心

领导工作的良好效果很多在于沟通, 所以, 沟通能力很重要。在沟通中, 有一个很重要的心理学词汇需要引起注意——同理心。同理心指的是, 一个人设身处地为他人着想的能力。即于人际交往过程中, 能够体会他人的情绪和想法、理解他人的立场和感受, 并站在他人的角度思考和处理问题, 主要体现在情绪自控、换位思考、倾听能力以及表达尊重等与情商相关的方面。同理心的运用对提高领导水平有非常重要的作用, 很多时候, 人只要感受到了别人的理解, 就很容易被说服。美国心理学家亚瑟•乔拉米卡利和凯瑟琳•柯茜详细地讲述表达同理心需要的七个步骤:1.问开放式的问句, 不让谈话只停留在0与1、黑与白、对与错的二元选项;2.放慢脚步, 给对方时间整理思绪, 同时也是让自己能够更准确地理解对方, 也让同理心可以安抚对方;3.避免太快下判断;4.注意你的身体反应, 忌讳身体的行为暴露出没有同理心的判断;5.了解对方的过去;6.让他的故事说出来, 更深入地了解这个人;7.设定界限, 划一条自己和对方问题之间的界限, 确定自己在其中的行为和不想逾越的边界。一般来说, 按照这个步骤慢慢来训练、改变, 就能学会同理心的表达, 并大大增强人际沟通的能力。

五、洞察人性

为了激发下属的工作热情, 领导者需要深入地看人。心理学对人性的分析有以下几点, 对领导者实现管理效果的最优化有很好的指导作用。

第一, 自私。心理专家认为, 自私是人的天性, 就像贪吃是人的天性一样。我们从出生开始就是一个自私的个体, 没人指望一个婴儿把手中的玩具让给别的小孩子。虽然成年后, 为了融入社会在很多方面加以克制, 但为了生活生存, 自私还是一种本能。

第二, 互惠。心理学家罗伯特•西奥迪尼 (Robert B.Cialdirli) 用实验证明, 人类普遍有互惠心理。当一个人受惠于别人时, 就会产生一种令人难以忍受的负债感。这种负债感对每一个人来说都是一副迫不及待要卸下的重担。因此, 为了尽快使自己从这样的心理重压下获得解放, 我们会痛痛快快地给出和我们所收到的一样多, 或者更多的东西来维持心态的平衡。

第三, 马斯洛需求层次理论。美国著名心理学家马斯洛对人的需要进行了系统的、独到的研究, 他把人的需要描述成具有五个层次的“金字塔”, 从低到高按层次分为:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。人的基本需要按优势或力量的强弱排成等级, 优势需要一得到满足, 原来相对弱势的需要就要变成优势需要从而主宰机体, 以便尽可能达到最高效率。这就是“需要层次理论”。

第四, 爱面子。我们都知道中国人爱面子, 其实, 外国人在某些方面也很重面子。成功学家卡耐基在《人性的弱点》里提到, 人人都爱面子, 维护别人的面子, 就能让别人产生好感。按照马斯洛的需求层次, 它是一种满足了生存后产生的需要, 对于有些人来说, 可能是安全的需要, 不想让别人摸清楚自己的状况, 起到保护自己的目的, 对于另一些人来说, 可能是赢得尊重的需要。

用心理学去理解人性, 能够深入了解人的内心和本性, 为领导者策动激励部下提供坚实的理论依据。

综上所述, 经过心理学知识“解剖”的领导素质, 成为学生随时可以训练的性格特点, 比起只讲授领导者的素质给予学生更大的启发, 和更强的实践操作性, 同时能大大拓宽学生的眼界, 改变他们惯有的心智模式, 增加他们对心理学的兴趣, 为将来走上领导者岗位奠定一定的心理学基础, 同时也让他们明白, 通过应用心理学的一些方法, 能重新塑造一个人的性格特点, 并引导他们走上一条不断自我成长的进步之路。

摘要：随着大学生就业难度的增加, 社会对人才实践能力要求的提高, 加强理论课中的实践操作性成为了当务之急。本文从心理学的角度对《媒介经营与管理》课程中的领导素质做更有实践操作性的分析, 包括建立自信、修炼宽容、养成从心理学角度深度自省的习惯、学习和运用同理心、洞察人性等几个方面, 以期提高学生在实践中成长和应用的能力。

关键词：心理学,领导素质,实践

参考文献

[1][美]阿尔弗雷德·阿德勒.自卑和超越[M].广州:汕头大学出版社, 2010.2.

[2][美]黛比·福特.接纳不完美的自己[M].长春:吉林文史出版社, 2009.

[3][美]维克多·弗兰克.活出生命的意义[M].北京:华夏出版, 2010.

[4][美]亚瑟·乔拉米卡利和凯瑟琳·柯茜.同理心的力量[M].台湾:麦田出版社, 2005.

[5][美]郭瑞增.专家给学生的心理呵护书[M].天津:天津科学技术出版社, 2008.

[6][美]罗伯特·西奥迪尼.影响力[M].北京:中国人民大学出版社, 2008.

媒介经营与管理(作业) 4 篇2

《你的“更年期”，我的“叛逆期”》 开发的可行性报告

学院(部)文学与新闻传播学院 专 业 广播电视新闻学

学生姓名 任 曦 学 号 201110612206 年级 2011

目录

第1章 开发节目的宏观环境分析

1.1 政策环境..................................1 1.2 经济环境..................................1 1.3 社会环境..................................1 1.4 技术环境..................................1

第2章

开发节目可执行性分析

2.1 节目简介..................................2 2.2开发节目的优势..................................2 2.3开发节目的机会..................................2 2.4开发节目的劣势..................................2 2.5开发节目的威胁.................................2 第3章 开发节目生产及销售分析

3.1开发节目的内容分析.................................3 3.2开发节目的营销分析.................................3 第4章 总结

4.1对开发节目的评价、市场预期..................4 4.2参考文献.................................4 材料说明一................................4 材料说明二................................4

第一章 开发节目的宏观环境分析

政治环境

依据中华人民共和国1997年9月1日起施行国务院令第228号文件——《广播电视管理条例》，第四条“国家发展广播电视事业。县级以上人民政府应当将广播电视事业纳入国民经济和社会发展规划，并根据需要和财力逐步增加投入，提高广播电视覆盖率。”可知，国家是一直鼓励发展广播电视业的，而发展至今，已经取得了巨大成效，致2012年全国电视人口综合覆盖率98.20%，说明在国家政策鼓励下，现在的电视行业有着巨大的市场。依据国家广播电影电视总局2004年7月17日下发的第 34 号文件——《广播电视节目制作经营管理规定》，我制作公司已取得《广播电视节目制作经营许可证》，我们的节目也会严格按照要求制作，不得违反《广播电视节目制作经营管理规定》第二十二条“ 广播电视节目制作经营活动必须遵守国家法律、法规和有关政策规定。禁止制作经营载有下列内容的节目：

（一）反对宪法确定的基本原则的；

（二）危害国家统一、主权和领土完整的；

（三）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；

（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；

（五）宣扬邪教、迷信的；

（六）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

（七）宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

（九）危害社会公德或者民族优秀文化传统的；

（十）有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。”的规定。

《你的更年期，我的叛逆期》是一档亲子情感电视节目，其内容主要是讲述和解决一些母亲在更年期与孩子的矛盾或者是孩子在叛逆期和父母的矛盾，帮助父母树立正确的教育观念和帮助孩子们健康的成长，故其内容不涉及到违反国家法律、法规和有关政策规定。同样，依据此条例第三十六条“广播电台、电视台应当使用规范的语言文字。广播电台、电视台应当推广全国通用的普通话。”本节目，均使用普通话和简体中文，积极响应国家关于推广普通话和简体中文的号召。

依据广电总院2005年03月15日发布的《广电总局关于进一步加强广播电视节目制作经营机构管理的通知》，第三条“坚持为人民服务，为社会主义服务，做到贴近实际，贴近生活，贴近群众，确保节目内容健康向上，满足人民群众的精神文化需求。”现在父母的教育观和孩子们的健康成长也越来越受到社会的关注。故本节目的定位和宗旨契合，既服务于受众，又提供普及教育的知识。

经济环境

传播技术的不断发展，媒介市场从卖方市场逐步转变为买房市场，稀缺资源从媒介变成了受众，如此变革，驱动供给弹性和需求弹性都有颠覆性的改变

从国际上看，2013年，我国国内生产总值比上年增长7.7%，我国经济增速不仅高于发达经济体，也高于其他金砖国家和新兴经济体。2013年一、二、三季度美国经济同比分别增长1.3%、1.6%和2.0%；欧元区一季度同比下降1.2%，二季度下降0.6%，三季度下降0.4%；日本一季度同比增长0.1%，二季度增长1.2%，三季度增长2.4%；三季度，印度同比增长4.8%，韩国增长3.3%，马来西亚增长5.0%，印度尼西亚增长5.6%。从国内看，7.7%的增速与上年持平，但创造的GDP增量达到49375亿元，比上年多增3009亿元。一年来，经济发展的结构趋于优化，质量效益稳步提高。粮食实现十连增，农业基础地位进一步稳固。高技术产业增加值占规模以上工业增加值比重达到9.9%，比上年提高0.5个百分点。第三产业增加值占国内生产总值的比重首次超过第二产业，提高到46.1%。由以上数据显示中国的国内生产总值增加，国民的生活水平也在不断提高，人民的消费结构也发生了变化。第三产业比重的增长，说明人民生活富足起来之外，也说明了人民收入用于生存必须食物支配之外的其它消费比例上升，其中自然包括对教育、文化、广播、电视等产业的消费。

由以下两组数据可以看出，随着我国经济的不断发展，我国的第三产业也在迅猛的发展，在第一产业和第二产业日趋稳定的情况下，第三产业在国家经济发展中所占的比重逐步增大，说明人们越来越重视生活的品质，越来越懂得享受生活。第三产业的壮大将成为整个国家经济发展的大势所趋。

三次产业对国内生产总值增长的拉动

***8指标 2010年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年

年 年 年 年

国内生产总值增长拉7.65 9.30 10.45 9.21 9.63 14.16 12.68 11.31 10.09 10.03 动(百分点)第一产业对国内生产总值增长的拉动(百0.44 0.43 0.40 0.41 0.55 0.42 0.61 0.63 0.79 0.34 分点)第二产业对国内生产总值增长的拉动(百3.73 4.80 5.94 4.79 4.75 7.18 6.34 5.78 5.27 5.87 分点)第三产业对国内生产总值增长的拉动(百3.49 4.07 4.11 4.02 4.34 6.56 5.73 4.89 4.03 3.82 分点)数据来源：国家统计局

三次产业贡献率 指标 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 第一产业对GDP的5.7 4.6 3.8 4.5 5.7 3.0 4.8 5.6 7.8 3.4 贡献率(%)第二产业对GDP的48.7 51.6 56.8 51.9 49.3 50.7 50.0 51.1 52.2 58.5 贡献率(%)第三产业对GDP的45.6 43.8 39.3 43.6 45.0 46.3 45.2 43.3 39.9 38.1 贡献率(%)数据来源：国家统计局

从下表看一看出，中国广播电视业近三年的发展概况。到2011年，电视覆盖率就高达百分之九十七，电视节目套数节目时长都相当的大，这样说明了中国电视业有着巨大的市场，而且这个市场正在发展壮大。同时，也可以看出，现在的电视行业竞争也必然越来越激烈。同样，电视节目的种类也层出不穷。在这么多电视节目中，教育类节目一直都受到观众的热捧，2013年备受关注的《爸爸去哪儿》就是一档明星亲子情感教育类的节目。这些都是由市场经济决定的节目市场需求。

社会环境

本节目的核心受众是父母及青少年，当一个人为人父母了，他（她）的人生又多了一门课程，就是教育子女、与子女相处。父母和孩子的关系，就先天而言，父母对孩子一般情况下是无比关心和疼爱的，因为孩子的到来给父母带来了惊喜和希望。父母总是想把自己的一切都奉献给孩子，希望自己的孩子是世界上最最幸福的。每个人都是有感情的，孩子也许并不懂得什么，但不管怎么样，来到世界上，还没有认识很多人的时候，还没有受到太多的社会影响的时候，会一直认为父母是最可靠的，因为孩子能感受到父母给自己厚重的爱。所以，在这个阶段，父母和孩子的关系相对比较融洽。随着孩子的成长，他们自己逐渐有了自己的意识与主见，不再认为父母给的都是对的，孩子会觉得父母处处对自己要求过于严格；父母的思想和观念已经与时代脱轨了；而且他们根本不给自己机会向他们诉说自己的内心世界；甚至有的家长总以“忙”字为由。到了这种境地，唯一能做的就是找到自己的朋友，向朋友敞开心扉，因为至少他们是在聆听自己的心声的，并且同龄人之间，因为大家经历比较相似，比较有共同语言。

根据“中国青少年研究”（一项在全国15个城市，对12~19岁青少年进行的大型连续调查，样本总两18000个）与“中国市场与媒体研究”（一项针对15~56岁城市居民的调查，样本粮50000个）调查结果显示，我国城市青少年正处在父母的“重重包围下”：影响他们最多的是父母，关爱他们最多的是父母，而带给他们更多“成长的烦恼”的也是父母。调查中，当青少年被问及“到目前为止，对自己的成长影响最大的人”时，有66.2%的人认为是“父母”，4.4%的人认为是“爷爷奶奶或外公外婆”，两者合计达70.6%，远远高于其他选项，这说明家庭仍是青少年成长过程中的重要影响因素。当被问及“我觉得，父母挣钱很不容易”时，74.3%的青少年“完全同意”，14.2%的人“趋向于同意”，而持“不反对”（7.1%）、“趋向反对”（2.3%）“完全反对”（1.6%）态度的青少年所占比例合起来只占一成多。可见，绝大部分青少年，在享受着父母为自己提供的舒适的物质生活的同时，也能体谅到父母的艰辛。在调查中，有56.4%的人“完全同意”“我和父母相处得很好”，持“趋向反对”和“完全反对”意见的只有4.1%.和1.9%。但是当他们有心理话时，55.8%的青少年同意“有心理话我更愿意告知朋友而不是父母”；在回答“对你而言，最让你感到高兴的情景”时，回答是“与朋友在一起”的比例为59.0%，而回答是“与家人团聚”的仅为28.5%。

由此可见，青少年与父母和家庭的关系十分微妙：一方面，他们仍然十分尊重和珍惜与父母的关系，另一方面，也明显地出现了与父母缺乏交流与沟通的状况，并造成了一定程度上的情感阻隔和理解不足。另外，部分城市家庭青少年正承受着“爱的压力”：父母对子女百般照顾、呵护，子女无条件地服从、按父母的意志行事。

在中国几亿家庭中，每个家庭多多少少都有这些类似问题的存在，大家都在寻找正确的处理方法，这也是为什么教育类的节目一直很火热的原因，而且世上最真挚的情感就是亲情，也是最能打动人心的情感。

技术环境

随着互联网与新媒体的普及，电视的传播模式必然受到冲击，传输渠道将更便捷多元。据Editor&Publisher近年来的研究，大约1/3在线新闻用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%。作为电视节目骨干的电视新闻更是首当其冲。在网络新闻应用量激增的前提下，传统电视新闻节目的市场占有率已经大大下降。

在新技术环境下，电视媒体也有着新的发展机遇。虽然传统地盘已被互联网所蚕食，但是电视媒体同样也借助技术融合进入了网络领地，获得了更多元的传播渠道，延伸了电视市场空间，为电视传播提供了新的可能性。

随着宽带基础建设以及3G无线宽带的普及，专业视频新闻网站出现。央视、凤凰卫视等融入网络平台，创建了中国网络电视台、凤凰网等，向网络视频市场延伸自己的品牌。电视、网络、手机媒体“三网融合”，将电视内容与新传播渠道相结合，大大拓展了电视的传播范围。

电视媒体除了具有长期积累下来的制作经验和强大的内容优势外，尚需要与时俱进，充分利用新媒体的优势，挖掘潜在的目标受众市场，有效融入新媒体平台，打造新的传播阵地，这样才能使电视媒体不失去原本占据的主导市场。随着科技的发展和进步，驱动着媒介的向前发展。

现在人们可以通过电视看电视，可以通过互联网用电脑看电视，还可以用过3G网用移动终端（手机和平板电脑）看电视。并且，国家还在继续大力推进高速信息公路的建设，4G网络也开始逐步投入使用，这会影响越来越多的人的收视习惯，受众不单单只看电视台的节目，还能通过网络电视台收看节目，还可以通过视频网站观看节目。而且，在不久的将来，国家或许还会开发国外网站，人们可以自由的浏览外国的网站，收看外国的电视，阅读外国的新闻报道。可以说，技术的发展，会驱动的电视业的变革。

第2章

开发节目可执行性分析

节目简介

节目名称：《你的“更年期” 我的“叛逆期”》 节目类型：亲子谈话类情感教育类节目

节目宗旨：帮助父母树立正确的教育观念，缓解父母与孩子之间的各种矛盾，让他们进行有效的沟通与交流，从而促进孩子们的健康成长。节目播出时间：每周星期五晚上8：30 特邀嘉宾： 齐大辉教授 孙云晓（中国青少年研究会副会长）嘉宾：一些常年关系不好，有各种矛盾的的父母与孩子

板块设置：

主持人开场白 开场语要简介，一般说来都是两三句话，提纲挈领地抓住谈话的要点又富有创意。能启发观众的兴趣。邀请各位嘉宾上场

主持人分别向父母和孩子提问（5分钟）场景再现（节目前录好的视频）（5分钟）

用视频的方式让孩子们和父母发生矛盾的场景重现，让父母和孩子都看看自己在闹矛盾时的真实样子，是否会与现实中的自己有一定的差距，现实中一直认为很有理，很对的自己，当看了视频后是否还会那么想？ 畅所欲言（8分钟）

看了视频后，父母和孩子们心中都应该有说的。此时此刻，让他们将自己心中的不管是愤怒还是愧疚，是埋怨还是情不自禁，是爱还是恨，都说出来。畅所欲言地进行沟通与交流。观众发言（3分钟）

观众发表自己的观点，他们是如何理解和处理这些矛盾的，也可以谈谈他们的亲身经历。

特邀嘉宾评说(5分钟）

我想对你说（节目前录好的视频）（5分钟）

事先节目组的人和父母和孩子进行交流，让他们把自己内心最想对对方说的话通过视频的方式录下来。特邀嘉宾建议（5分钟）

特邀嘉宾对这对父母的教育观进行纠正，帮助他们树立正确的教育观念，建议他们应该怎么去做。给孩子们一些忠告和建议，让他们知道自己那些方面做得不妥，如何让去改进，怎样才能和父母和谐的相处，让自己健康的成长。面对面的告白（3分钟）

经历了这些，父母与孩子之间的距离应该没那么远了，他们又会以怎样的方式去重新接纳对方呢？此时，他们又会以怎样的方式去表达自己这份内心最真挚的情感呢？

包装：

先采用冷色调然后逐渐变为暖色调的栏目色彩，独特的片头以及片头曲，固定的节目主持人，稳定的节目编排内容。

开发节目的优势分析

1、《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是一档关于亲情的家庭教育类节目，提到亲情，大家都会很敏感，节目中出现的各种情形，或许受众还没经历过，或者正在经历，还或者已经经历过了。教育问题历来就备受关注，而且也将成为未来社会的重心。

2、它的受众范围比较广泛，从青少年到老年人，但核心受众还是（35岁到45岁）父母，他们能在其中找到共鸣感，找到自己想要的答案。这些父母现在也已是这个消费社会的主体，他们的关注，以为着更多广告商的注意。

3、我们的制作团队，是本传媒集团下最专业，实力最强的小组。我们采取的是国内乃至国际上都最先进的管理机制，责权分明，团队成员团结协作齐心协力，各司其责。有着共同的目标与梦想，企图打造一个影响一个时代的经典节目。

4、相比其他同类节目，本节目均采用真人真事，更能打动人心。更能引起受众的共鸣，更受观众的喜爱。

5、本团队上属的传媒集团，是国内最大的传媒集团，有着雄厚的资金实力和广阔的人脉关系。公司给我们充足的财力物力人力支持，以供我们做出高质量的节目。此外，随时都有十个左右的企业与我们保持联系和合作，希望有机会入股我们的新节目和冠名我们的节目成我我们节目的广告商。因此，我们团队的财力雄厚，能够专注打造精致节目。

6、对于我们的节目质量，因为我们已经有了良好的管理机制和雄厚的资金基础，所以我们能够打造更高质量的节目。我们有最先进的机器设备拍摄制作，有最专业的团队做节目包装，有经验丰富知名度极高的当红主持人加盟，有国内一流的研究家庭教育的教授和专家做嘉宾，有经验丰富年纪较轻的从策划团队做内容创新设置。这一切，都能保证我们的节目无论从内容到画面到包装都做到一流的水准。

7、技术实力，我们有五十多太高清摄像机（各种大小型号），专业的摇臂，专业的录像系统和音系统，知名的舞台设计师、灯光设计师。舞美，专业导演、策划、摄像师，国内一流的包装团队、8、我们的传媒集团下属的电视台，是国内一流的电视台，我们台的姊妹节目中会为我们这个新节目大力推广。联合网站也会为我们节目做广告，势必打造未播先火，我们台能够将本节目安排在周五晚黄金时段（这时段以往本台的收视率都是名列全国前茅），成功抢占市场份额。

9、本节目策划内容的环节多样化，更能吸引观众的注意力。不会让观众觉得节目内容单一。

10、本节目有观众的参与，互动性较强。

开发节目的机会

教育一直是社会备受关注的重点和难点，家庭教育在一个人一生中的影响至关重要。随着三大教育理念在我国的推广和实践，学习化社会的电视媒体实现业已具备必要性和可能性，并为教育类电视节目提供了市场机会和发展空间。学习化社会要求改变传统的封闭、垄断和终结性的学校教育体系，实现学校与社会的相互开放与合作，加强学校、家庭和社会三者之间的联系和沟通，赋予家庭和社会以相对于传统而言更大的教育责任，并提供给人以学习的机会和条件，为教育和学习创造良好的社会氛围和环境，使得教育成为社会生活的重要组成部分。如此先进的教育理念，无疑需要一个足以承载其功能要求的高品质传播系统，而在当今社会中，最适合不过的就是寻找一个先进的媒体平台担当此重任。电视媒体具有传播速度快、受众面广、因视听合一而学习效果好等无可替代的媒介特性，而且学习者的主体性地位可以得到保障，这些特性决定了其能够成为学习化社会的一个重要的实现途径和承载平台。另外，学习成本低也是其突出优势，因为电视媒体尽管也是高投入的传播平台，但以同样的学习人数和效果来衡量，它还是比建立可以容纳相同数量学习者的学校，显然具有更高的效率和效益，无论从教育者还是学习者的人力、精力、财力投入方面来考量，都可谓投入少，见效快，因此起码是目前最为合适的媒体平台。教育类电视节目的突破和发展方向，还在于扣紧学习化社会理念的教育本身。如果从争相比拼电视剧和娱乐类、新闻类节目的误区中走出来，发挥自己的优势，保障节目的质量，其实教育类电视节目的发展前景十分广阔，在学习化社会的电视媒体实现中，必将创造出自己的价值和辉煌。

开发节目的劣势分析

1、节目的难度较大，比如有些孩子不愿意接受节目的介入，必须做好充足的心理辅导。

2、受众的受教育程度不一样，对节目内容的理解也会不一样。可能会有一些误解的存在。

3、本节目在青少年受众中，关注度应该不高。他们不大喜欢这类的综艺节目，可能有时跟着父母看一下。

开发节目的威胁分析

1、其他频道很火热的类似节目有一定的竞争威胁

2、竞争推手在同时段安排绝对强势节目相竞争

3、竞争对手针对同样的目标受众开发新节目

4、突发重大新闻事件，导致观众大量流失

第3章

开发节目生产及销售分析

开发节目的内容分析

（一）、节目的构成要素

主持人：拥有较高的知名度，有亲和力，具有处理好现场嘉宾的各种情绪的能力。比较了解教育方面的知识等等。特邀嘉宾：齐大辉 中国家长教育研究所所长

孙云晓 中国青少年研究中心副主任、研究员

现场嘉宾：一些常年关系不好，有各种矛盾的的父母与孩子

现场观众：报名参加的热心观众，微博短信中抽取的幸运观众；现场观众以便活跃现场气氛，参加现场互动。

（二）、节目流程

主持人开场语

开场语要简介，一般说来都是两三句话，提纲挈领地抓住谈话的要点又富有创意。能启发观众的兴趣。

邀请各位嘉宾上场

主持人分别向父母和孩子提问（5分钟）

场景再现（节目前录好的视频）（5分钟）

用视频的方式让孩子们和父母发生矛盾的场景重现，让父母和孩子都看看自己在闹矛盾时的真实样子，是否会与现实中的自己有一定的差距，现实中一直认为很有理，很对的自己，当看了视频后是否还会那么想？

畅所欲言（8分钟）

看了视频后，父母和孩子们心中都应该有说的。此时此刻，让他们将自己心中的不管是愤怒还是愧疚，是埋怨还是情不自禁，是爱还是恨，都说出来。畅所欲言地进行沟通与交流。

观众发言（3分钟）

观众发表自己的观点，他们是如何理解和处理这些矛盾的，也可以谈谈他们的亲身经历。

特邀嘉宾评说(5分钟）

我想对你说（节目前录好的视频）（5分钟）

事先节目组的人和父母和孩子进行交流，让他们把自己内心最想对对方说的话通过视频的方式录下来。

特邀嘉宾建议（5分钟）

特邀嘉宾对这对父母的教育观进行纠正，帮助他们树立正确的教育观念，建议他们应该怎么去做。给孩子们一些忠告和建议，让他们知道自己那些方面做得不妥，如何让去改进，怎样才能和父母和谐的相处，让自己健康的成长。

面对面的告白（3分钟）

经历了这些，父母与孩子之间的距离应该没那么远了，他们又会以怎样的方式去重新接纳对方呢？此时，他们又会以怎样的方式去表达自己这份内心最真挚的情感呢？

（三）、节目播出时间安排

每期节目时长四十多分钟，播出时间为周五晚上20:30，因为这个时候，我们的核心收视群体基本上都在电视机前，而且基本上是全家老少都在看电视。这个时段往往会行成一带多（家里一个人看，带动其他人一起看）甚至更多来观看我们的节目。

（四）嘉宾与观众的选择

嘉宾分两类，一是与话题关系密切的现场嘉宾，二是有独到见解的专家教授。现场嘉宾应带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事情，而忌言生活中与此无关的事。嘉宾不能长时间保持沉默还应该具有一定的语言表达能力，能够较准确地表达自己的真实想法和心情。专家教授的观点应该独到、真实，而非人云亦云。观众的选择可以通过观众来信、来电、发电邮自荐参加，或者通过外联人员组织观众或者把对观众的选择委托专门的公司。但在选择上也要选择善于表达自己想法的观众，有一定素养和较易控制自己情绪的人。

主持人在于嘉宾的沟通上最好采取一次性最佳原则，也就是一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度。节目与嘉宾的沟通与交流应该是坦诚而善意的，应该保证对嘉宾的信息透明。

开发节目的营销分析

（一）宣传推广

1、在预算范围内追求影响和效果的最优化，做到适时、适度的宣传。这样既节约了成本，又起到最佳的宣传效果。达到让受众，让目标媒体认识和了解我们遮挡新节目。

2、首先，充分利用我们自己电视台的影响力，在我们台的姊妹节目中安排宣传推广（如早间新闻，下午的娱乐新闻等），二是利用我们的网络电视台，在网页上投放广告和预告片。三是利用传统的宣传册进行人员推广促销。四是策划自己的主题活动进行推广，如新闻发布会、新品推介会、节目展播会、专题研讨会等。还可以组织一些导演、明星助阵。

3、可以利用展板张贴海报、有关节目播报的材料、海报要鲜明、抢眼。有关播报内容可以复制放大张贴。

4、摆放大屏幕播放节目片花和电视直销产品相关的推介镜头，最好有专家访谈和评论。这些视听兼备的镜头容易吸引过往受众驻足、评论，使其流连忘返。

5、随着电视传播的分众化趋势的深入发展，专业频道覆盖的观众是有限的，如果电视栏目的推广只通过栏目所在频道播放节目宣传片，其广告到达率是有限的，难以吸引原本不收看该节目的潜在受众群，因此制片人还需要在报纸、杂志、户外、交通工具和广播等媒介刊登广告来推广。

（二）产品销售

1、节目时间安排在周五晚的黄金时间，受众的收视时间都集中在这个时间段。

2、节目的转播权买给其他电视台，将网络首播权交出，以取得更高收益，买给那些影响力大的视频网站网络电视台如：乐视TV，爱奇艺、搜狐视频等等。出售的价格，根据相应电视节目行情，依据此前分析的价格走势定价。即会呈现出由初期价格慢慢上调稳定一段时间，然后下调，最后趋近稳定不变。

3、保护好自己节目的产权，依法维护自己的权益，打造品牌效益。

（三）节目的广告销售

1、冠名广告，这也是前期解决资金问题的重要渠道。找一个好口碑，预期已定位受众相匹配消费品生产商作为冠名商。

2、插播广告，在节目开播前，间隙，节目后安排广告。从内容生产中可以看出，节目间隙预计广告时间有五分钟。

3、广告具体分析：由于本节目，受众覆盖全面，但核心受众还是（35岁到45岁）父母这些父母现在也已是这个消费社会的主体，他们的关注，以为着更多广告商的注意，所以适当的相应的广告可以是：家庭生活用品、化妆品、养生产品、与孩子学习相关的一些产品等等。

第4章 总结 产品评价 市场预期

本节目的主题是家庭教育，而教育也正是社会所关注的重点，所以本电视节目关注社会所关注，帮人民解决生活难题。而且节目中是采用的真人真事，不仅可以帮助节目中的嘉宾解决家庭矛盾问题，而且电视前的观众还能学到一些关于家庭教育的正确知识。首先，节目倡导的是社会正能量，帮助构建和谐的家庭，和谐的社会。其次，青少年的成长一直备受社会关注，而本节目的宗旨就是要帮助青少年学习如何和家人和谐相处，如何让做人，帮助他们健康成长。本节目的播放时间段是每周五晚的黄金时段，这个时候，节目的核心收视群体基本上都在电视机前，而且基本上是全家老少都在看电视。这个时段往往会行成一带多（家里一个人看，带动其他人一起看）甚至更多来观看我们的节目。节目的结构的设置上，层次分明，主次有别，各个板块之间相互辉映，节目内容一直朝着积极向上，健康心态的方向发展。本节目策划内容的环节多样化，更能吸引观众的注意力。不会让观众觉得节目内容单一。在节目主持人方面，主持人的形象气质与节目定位十分吻合，专家教授的点评和建议使节目更具专业性，观众的参与和互动使节目更具吸引力。

专业的制作团队，国内一流的电视台，雄厚的资金实力和广阔的人脉关系，财力物力人力的大力支持，各种完善的条件以备能做出高质量的节目。近年来，各地电视台开办的教育类节目有了较好的发展，在社会上受到广泛的重视和欢迎，有的甚至比综艺节目的收视率还高。本节目属于教育类电视综艺节目。电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率内地目前综艺娱乐节目在中国电视上的播出比重明显偏低。日本、韩国、中国台湾、中国香港主要电视频道的综艺娱乐节目的播出比重，分别在15%-42%之间，大幅高于中国内地的6.5%。而内地娱乐综艺节目收视比重达到11.4%。综艺娱乐节目虽然播出时长较少，但贡献的收视却较高，显示综艺娱乐节目受到观众的喜爱，具有更高的广告价值。只要我们能不断在节目中注入新元素，杜绝一成不变，本节目的发展前景很好。而且教育这个话题永远不会退出社会市场的需要，只会占社会市场的比例越来越重。《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是个既符合市场化需求，注重关注社会重点关注和节目的趣味性、情感化以吸引观众，保证收视率，也是对着观众的口味制作的，观众习惯了各类相亲节目，习惯了个种音乐选秀节目，也习惯了种种求职节目。也只有与他们生活各种问题和矛盾息息相关的话题才能引起他们最大的兴趣和关注，他们的生活问题需要有“人”给他们分担和排忧解难。本节目会成为他们生活中的朋友，倾听他们的心声，帮助他们营造一个健康快乐的生活。

参考文献：谢新洲.《媒介经营与管理.》北京.北京大学出版社2011

胡智锋.《电视节目策划学》.上海，复旦大学出版社，2012.7

“中国青少年研究”和“中国市场与媒体研究”调查结果数据

郭同新：全面准确认识国内生产总值7.7%的增长速度

中华人民共和国1997年9月1日起施行国务院令第228号文件—

—《广播电视管理条例》

国家广播电影电视总局2004年7月17日下发的第 34 号文件——

《广播电视节目制作经营管理规定》

参考材料说明一：《电视节目策划学》 国家统计局http:/// 这本书主要是对五大电视节目类型(新闻节目、谈话节目、综艺娱乐节目、电视剧、电视广告)的特征、规律和策划流程等作了详细、切实的解释分析，同时对电视节目主持人的培养、包装和管理作了深入浅出的论述。这本书的内容在我策划这个节目的过程中给了我很大的帮助，特别是节目流程的策划、嘉宾和观众的选择、主持人应注意的事情等等。而且里面有很多例子，举例的电视节目都比较新或者比较有典型性知名度，都是我们普通大众所熟悉的，所以也便于我们结合所熟悉的这些电视节目来理解相应的理论。唯一不好的是这本书的内容比较繁杂，阅读起来不那么顺畅。

参考材料说明二：郭同新：全面准确认识国内生产总值7.7%的增长速度

我国媒介产品经营分析 篇3

关键词：媒介产品经营；电视产品；内容；特点；发展策略

媒介产品通俗来讲就是媒介机构制造出的媒介产物，它由媒介机构以及产品经营实体根据一定的经营方针和计划生产出来的供传输和受众消费的整体产品，它具有特定的名称、内容、主体、形式和播出时间。本文以电视产品为例，重点分析媒介产品的特点、经营内容以及具体电视节目的经营分析。

一、媒介产品的特点

第一，文化产量集中。媒介产品是智慧和知识的凝结，因而其本身蕴含丰富的文化。如人们购买报纸，收听收看电台电视台的节目，主要是为了满足自身的精神文化追求，无论是知识的需求还是娱乐的需求，这些都是媒介产品与生俱来的特点带给受众的服务。

第二，形态无形性和内容易复制性。媒介产品与我们日常生活中实际使用的产品不同，它的另一个显著特点就是载体小，有的甚至是无形的服务型的。如一张光盘，看似不大，但可以包含巨大的信息量；又如我们使用的网络，看不到摸不到，但是它的功能和信息量之大，我们也是难以形容的。同时，它的复制性或者叫再生性更是神奇，正常情况下，我们很难造出两个完全一样的产品，但是在科学技术的发展下，媒介产品完全实现了自身的复制性，如报纸的复制，光碟录像片的拷贝等。

第三，共享性极高。媒介产品和物质产品一个很大的不同就是它的共享性。对物质产品占有和消费具有排他性的特点，但精神产品却具有共享性。媒介产品一旦产生，它的价值在被消费和使用过程中，往往是难以完全被消耗掉的，所以我们拥有媒介产品后，可以在不同时间和不同地点无限次的享用。

第四，产品价值的延展和附加。它的延展性和附加性主要表现在两个方面：一是媒介产品随着人们的人们消费和使用被不断的扩散延伸；二是媒介产品在被人们消费和使用的过程中，成为推动人们更进一步深化社会实践和创造的基础，具有附加价值。

二、电视媒介产品经营的内容

随着社会经济的发展，现代科学技术的进步电子产品的不断革新，媒介的经营内容将会不断拓宽。媒介的经营内容主要包括新闻性、文艺性、服务性和教育性产品的营销活动。下面以电视媒介产品为例来进行说明。

新闻性节目是电视媒介产品最大众，也是主要的构成部分。打开电视，基本每个省台卫星频道都有新闻节目，并且种类繁多，以各种样式呈现新闻报道，大致有以下几类：第一，以央视“新闻联播”为代表的播报类新闻，这种类型的新闻是最原始的类型，以它为代表的，各个地方台也有自己本地的新闻联播栏目。第二，以江苏卫视“南京零距离”为代表的民生新闻，近几年民生新闻在我国可谓是风生水起，由于受众接收范围大，民生新闻市场宽阔，所以地方台也纷纷效仿。第三，以“新闻调查”为代表的深度新闻报道，这类新闻节目数量少，质量高，同时也是关注群体较多的节目类型。

文艺性节目通俗讲就是我们日常所说的综艺节目和表演。包括电影电视剧、娱乐节目、文艺晚会等的录制和营销活动。目前此类节目营销活动仍然有相当一部分是通过全国省级电视节目交换网渠道进行交换，同时也有一些节目，比如电影，通过市场实现电视节目的交换。目前的文艺性节目市场化程度越来越高，一个平等竞争和统一规范的市场正在形成。市场机制开始对文艺性节目的生产和营销活动起到调节作用，节目的播出和制作相分离的体制正在建立。

服务性和教育性电视节目的经营活动，也应该遵循节目制作与传播媒介分离的原则。例如，教育性节目可以由教育部门制作，传播媒介可以出售频道或者按播出时段收费。毕竟这种服务性质的节目不仅需要严谨，而且要负责任的制作，以此同时也要有趣味性，所以这类型节目制作难度比较高，有能力做精这类型节目的平台也比较少。

三、电视媒介产品的推广方式和策略

在市场经济条件下，促销是媒介产品占领和开拓市场的一个重要手段。一个好的媒介产品并不意味着它必然有广阔的市场前景，并不意味着它一定能够创造良好的经济效益。它能否被市场接受并占领，主要取决于消费者对它的认同程度。促销可以使消费者了解产品，唤起购买的欲望，改变態度并进而形成购买行为。在这一过程中，通过大众传播和人际传播加强与消费者的沟通，形成强大的宣传攻势和浓厚的市场氛围，这对于推广和营销极其重要。媒介产品推广和营销的方式常见的有以下几种：

第一，加强媒介产品的日常宣传。媒介可以在自己的电视频道上对本台节目有计划的进行自我宣传，也可以通过其他的传播媒介进行宣传，使广大受众了解和熟悉本台产品节目的基本情况。

第二，组织召开媒介产品看片会。对一些即将推出的媒介产品，在销售或播出前邀请一些专家学者和新闻记者看片和研讨，并集中在一些重要的新闻媒介上进行宣传，刺激受众眼球，获得收看期望值。

第三，组织有奖收看电视媒介产品的活动。媒介可以与电讯部门合作，设立专门的通话渠道，只要有受众参与节目，就奖励受众奖品。这样既可以刺激受众观看电视节目，特可以提高该电视媒介的知名度。比如央视的“幸运52”栏目，主持人在现场抽取观众电话号码拨打过去，只要回答对问题的观众即可获奖。

第四，开展公益活动，树立良好的品牌形象。电视台某种意义上可以作为一个企业，通过自身的争取，在观众心中树立形象，如可以传播一些公共社会的常识，志愿的帮助民众解决问题等。

四、结语

通过浅显分析我国媒介产品经营的现状，尤其是电视产业，不难总结出一些我国媒介的经营状况。在内容上，媒介经营的范围较为全面，基本能满足受众的日常所需，但在内容的创新性上略显匮乏，符合我国自己社会现状的节目较少；在营销和推广方式上，虽然有一些全国性活动，但始终媒介主动放低姿态的活动较少，受众的参与程度低，媒介和受众的关系仍没有十分和谐平等。媒体之路任重道远，电视大业千山万水，我们既要看到自身的发展现状，又要解决媒介经营中的问题，总结和展望齐头并进将是我们的长久之路。（作者单位：贵州民族大学）

参考文献：

[1] 詹成大.媒介经营管理[M].杭州：浙江大学出版社，2004.6

大数据对媒介经营管理的影响研究 篇4

1 大数据概述

大数据代表信息或者数据量的巨大,数据单位已经由最初的G发展到P、E等计量单位,其中1TB=1 024GB。大数据的产生,是传感器、微处理器等技术共同作用的结果,使人们能够在任何时间、地点获取和处理信息,并进入到普适计算的阶段。

2 大数据对媒介经营管理的影响分析

2.1 有利影响

2.1.1 有利于催生新的媒介产品

20世纪末,西方新闻界提出了“数据库新闻”概念,21世纪初,记者对数据库进行原始数据的初步整合,将数据正式应用于新闻报道当中,大数据与新闻的结合,使新闻生产流程及思路发生了变化,进而形成数据驱动新闻。此类新闻具有可视化信息图、互动图表等优势,能够再现数据、表现关系等,且能够催生机器人进行创作,真正意义上实现了新闻写作方式去人工化、去专业化,例如:2014年3月17日,美国加利福尼亚发生的4.4级地震,机器人仅有3分钟便将该新闻报道出来。

2.1.2 有利于产生全新商业模式

作为媒介产品数据新闻,能够为媒介经营催生全新的商业模式,即数据库二次售卖。数据新闻的数据多源于政府、社交媒体等,将上述数据信息进行二次加工、处理,能够增加新闻附加值[1]。例如:腾讯视频凭借全平台资源,建立了ISEE内容精细化运营战略,借助腾讯视频庞大数据资源,根据用户习惯和爱好常见行为,有针对性地提供视频服务,增强用户观看体验,并通过此收取会员费用,形成了一种全新的商业模式,创造了巨大的经济效益。

2.1.3 有利于提供个性化服务

大数据强调对用户个性化需求的分析和关注,大数据能够在很大程度上拓展用户分析广度及深度,对用户在各类平台、行为中产生的数据进行整体连接,并在此基础上进行充分挖掘,通过信息聚合的形式,生产符合用户需求的信息,从而提供个性化服务。例如:阿里信用贷款阿里巴巴掌握的企业交易数据,借助大数据技术自动分析判断给予企业贷款,全程不会出现人工的过多干预,截至目前,已经放贷300多亿元,其中坏账率仅为0.3%,远低于商业银行,且能够为用户提供针对性服务。

2.1.4 能够实现公平竞争

实时竞价能够通过第三方技术在数以万计的网站上针对个体用户呈现竞价技术。与传统相比较,能够有效突破互联网媒体传统的广告位交易方式,进而跨越媒体界限,从而帮助广告主投放的广告产生更好的效果和影响。由于该模式的实施围绕着统一目标,使消费者、广告主及媒体达到共赢,真正意义上避免了行业内部恶性竞争产生的不良影响。

2.2 消极影响

大数据能够给媒介经营管理带来积极影响,但同时也会产生消极影响。

2.2.1 大数据价值具有有限性

媒体数据资源具有有限性,其数据多源于商业网站、专业公司等,需要通过跨界合作,才能够开展大数据经营。而媒体跨界需要大量资金作为基础,因此媒介是否能够开展大数据,需要由自身实力来决定。此外,多数媒介机构不具备数据存储、处理等硬件设施,如果开展该项工作,需要投入大量人力、物力及财力。

2.2.2 存在安全隐患

在大数据环境下,个体都是透明的,隐私全部暴露在其他人面前,如果个体分析了信息,基本失去了对该信息的控制。且每次在线交流,无异于信息公开。因此媒介经营者要掌控好信息公开和隐私保护之间的关系,避免经营中出现隐私权法律纠纷等问题。

2.2.3 易出现寡头经营

数据源价值非常关键。目前,除了政府,多数数据源都来自于大公司,大数据也因此成为了巨头的游戏[2]。因此,如果不具备强大的实力,不能够开展大数据业务。现阶段,大数据处于初级阶段,针对数据的利用还会进一步发展,进而加剧寡头经营现象。

3 结语

大数据时代的到来,为媒介经营管理带来机遇,但也提出了更大的挑战。因此,在新形势下,媒介经营管理者要充分认识到大数据时代的特点,分析其发展规律,加强对数据资产的积累,逐渐完善媒体数据库,将远传内容作为媒体数据资产的核心,通过购买、合作等多元化方式获得外部数据,以此来充实自身,不断提高管理水平,从而实现企业经济效益最大化目标。

参考文献

[1]徐超超.浅析大数据对媒介经营管理的影响[J].新闻研究导刊,2016(1 6).

《媒介经营与管理》的学习体会 篇5

人总是在认真中感觉时间过的很快，不知不觉，《媒介经营与管理》这门课已经接近尾声。回过头来，颇有许多收获。

一学期以来，学到了很多，记忆深刻的当然是我们组共同完成的课题“媒介的开发与营销”这章。明白了媒介产品是一种有一定特殊性的精神商品，所以媒介产品也就只是一种商品而已。知道了媒介开发的各种策略，以及4P,5C究竟是何物？，老师让我们自己做，给予我们自己动手实践的能力。这才能让我们记住，很喜欢老师的这种教学方式。而且通过老师的讲课懂得了媒介的双重属性，媒介不仅是一种公益事业更是一种信息产业。随着经济的发展，媒介经营管理随之运营而生。感觉大学生学习这门课程是非常有必要的。作为一种促进媒介生态和谐发展的行为，媒介经营管理与媒介自身的壮大和社会功能的发挥有着至关重要的作用。现代意义上的媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，从而实现传媒组织的社会效应及经济效应的最大化。媒介经济来源主要依靠广告收入，使得一个媒体经营状况的好坏，很大程度上由这个媒体的广告收入的多少来决定。但是这样的经营模式最大的弊端在于媒介本身缺乏足够的主动性，广告来源需要看广告商的喜好和主观意识。这使得媒体之间常常为广告播出权展开激烈争夺，导致了广告生态的恶化。每一种媒介都有自己的覆盖范围和服务范围。比如央视辐射全国，所以节目类 20 × 25 = 500

型，主持人特点都要兼顾到各个地域，各个民族，尽可能地使其具有全国的共性特种。而各省是电视台就可能带有地方特色，包括方言，地域性名人。

在这门课的学习中，我学到了老师的认真，寓教于乐的态度，每次没有特殊情况都能准时到班。虽然没有养成每次都记笔记的好习惯，但是老师在QQ上上传的文件我每次都下载认真的观看。老师的这种教学方式能让我们每一个人都参与到课堂上来，共同完成这门课程的学习，共同成长。在小组学习中，分工合作，在合作中体现乐趣，在乐趣中学到知识。在小组分工中，我参与了整理材料这一块。在网上搜集了大量的资料，整理出来，学到了很多没有接触过的知识。4P，5C以及Xbox的成就和它的经营战略以及它的业务模式。

大数据对媒介经营管理的影响研究 篇6

当前, 媒介经营为了能够适应当前市场的发展趋势, 促使媒介经营管理方式发生改变, 在媒介融合背景下, 促进了媒介管理价值资源和媒介市场版图的不断重构。管理者应结合实际的发展需要, 重新审视自身的经营和发展。同时, 大数据的诞生, 也改变了媒介的生态模式, 给媒介经营者的管理工作既带来了机遇, 又带来了挑战。

二、大数据下媒介经营管理存在的问题

(一) 大数据对媒体价值有限

通过对大数据的应用价值进行分析可知, 其对传统媒体产生的价值是有限的。媒体发展受数据资源限制, 大多数数据资源主要来源于公司机构和商业网站, 需要加大资金支持力度和跨界合作来促进数据经营发展, 增强自身的实力。但是当前我国的大多数媒介机构并不具备较强的数据处理能力, 专业技术人才和设备缺乏。

(二) 大数据暴露了隐私权

大数据给人们的信息交流提供了便利, 满足了人们多元化的信息需求, 同时, 也导致个人成为一个透明体, 隐私极易被暴露。可以说, 在数据下分享信息的过程就是信息暴露的过程, 人们无法对信息进行控制, 将不再成为信息资源的主人。因此, 为了防止隐私被暴露, 需要明确信息公开和保护界限, 避免隐私权法律纠纷情况出现。[1]

(三) 大数据造成了信息霸权

当前我国有价值的数据资源大多被经济实力雄厚的大公司占有, 大数据逐渐演变为巨头游戏, 大数据带来了信息寡头和信息霸权现象;但目前对大数据的使用还处于不完善阶段, 无法促进数据信息的共享。随着数据挖掘技术的提升, 数据挖掘技术将成为媒体间竞争的有力武器, 数据库寡头经营现象普遍。

三、大数据对媒介经营管理模式的影响

(一) 影响媒介产品的生产模式和机制

20世纪90年代, 新闻界提出了“数据库新闻”概念, 21世纪初期, 数据库资源实现了初步整合。首先, 大数据与数据新闻的有效结合, 改变了新闻生产的思路和流程, 诞生了“数据新闻”。数据新闻往往以新闻应用、活动图表和可视化信息图的形式出现, 需要明确数据之间的关系, 对新闻的内容进行有效整合。其次, 数据库的诞生催生了新的商业运行模式, 需要明确数据的来源渠道, 对复杂的数据信息进行二次加工, 充分展现出数据资源的价值再生过程。数据库是公益性网站的主要筹资方式, 美国的数据商店频道充分利用数据库的筹资优势, 采用免费和收取合理费用的形式进行商业筹资。最后, 大数据通过对用户的个性化需求进行分析, 实现了对用户广度和深度的分析, 促进了数据在各种平台和各种行为中的有效连接, 实现了对数据资源的深度挖掘, 满足了用户获取信息的需求, 给用户提供了动态性和个性化的数据服务。提高了媒体新闻的受欢迎程度, 给记者的经营决策提供了依据。[2]

(二) 影响需求方平台广告经营模式

需求平台广告的出现, 促使大数据对广告经营造成了较大的影响。需求方平台为客户购买广告库存提供了便利, 展现出了需求平台广告的投放、用户定向和实时竞价功能。首先, 需要对用户进行合理定向, 定向的主要内容包括广告投放过程的精准可控、消费需求的精准预测和行为轨迹的动态追踪。需要对消费者的实际消费需求进行分析, 明确消费者的关联需求, 对消费需求进行预测, 通过进一步的关联需求, 促成消费者消费和购买行为的发生。需要将转化率和点击率作为广告业界对互联网广告效果评价的指标, 大数据能够促进广告展示到用户点击的数据转化, 确保广告投入总量效果转化率的精准性, 优化广告主的传播策略。其次, 促进实时竞价和投放工作的顺利开展。实时竞价在实际的开展过程中, 需要充分利用第三方技术, 针对每一位用户的实际使用需求, 对用户的行为进行评估。该种广告经营模式相对于传统的广告经营模式, 使媒体接线更加清晰, 帮助广告主按照“人群”在互联网上进行广告投放, 增加了广告主、消费者和媒体的供应量, 提高了广告投放的投资回报, 强化了消费者的用户体验效果。

(三) 加速了媒介组织结构和物理空间的布局变化

大数据的出现, 促使媒介的组织结构、组织架构和空间布局发生了较大的变化, 加速了媒介组织机构的融合。首先, 数据在编辑部取得了较好的应用效果, 例如, 美国的《纽约时报》发布了长达96页的《创新报告》, 要求对报纸等传统媒体进行结构性改革, 脱离传统的编辑模式, 要求记者参与到内容推广流程中;应促进各部门之间各项工作的有机结合, 加大对新闻采编部门数据库的开发力度。对媒介组织结构进行改革, 澳大利亚对这方面的内容做得较好, 在企业内部组建了网页技术团队, 将数据采集分析人员、数据挖掘人员、数据设计人员和图形可视化技术人员纳入数据新闻团队中来, 提高了新闻团队的技术能力。其次, 编辑部的布局发生了较大的变化。编辑部门需要加大与各部门之间的沟通和交流, 解决编辑部工作沟通不畅的问题, 构建全新的办公布局。在新闻中枢中构建环形工作台, 新闻中枢在和编辑同事进行对话时, 一个处于坐着状态、一个处于站着状态, 能够达到俯瞰全场的目的。

四、结语

大数据对促进媒介经营发展具有重要作用。缺少数据资源的支撑, 就无法促进媒介企业的发展。媒介机构在发展过程中, 应该充分利用大数据的价值, 提升企业的经营管理效果。加大对数据资产的累积和处理, 构建完善的媒介数据库, 将媒介原创内容作为媒介数据资产的核心, 以合作和购买的形式扩充数据资源。同时, 还需要加大对优秀数据分析人员的引进, 拓宽数据业务, 完善经营发展模式, 提升媒介数据价值, 充分展现出大数据的助推作用。

参考文献

[1]刘秋民, 谢爱英.论新媒体对媒介经营管理的影响[J].新闻战线, 2015 (20) :63-64.

媒介经营与管理 篇7

随着我国政治经济体制改革的推进,文化广播事业繁荣发展,互联网技术飞速发展,这一大的社会背景促进了我国媒体融合的实践和理论发展。媒体融合从技术融合层面出发带动了传媒产业整体的创新发展。传媒产业的转型升级成为社会关注的热点,诸如传统报业如何发展,广播电视业如何走向多元化的发展道路,新媒体产业如何更好地适应现实需要,数字出版与传统出版行业又当如何实现协调发展,以及传媒管理体制和传媒法制体系建设如何开展等问题,开始成为媒体产业发展面临的新问题。本文将从媒体融合的概念和主要特征出发,分析在这一宏观背景下媒介经营机构所受到的具体影响以及未来转型路径。

二、媒体融合的概念界定

众多研究者分别从不同的角度对媒体融合作出了界定。最初,与媒体融合概念相关的是伊契尔·索特·普尔在其《自由的科技》一书中提出“传播形态的融合”这一概念,所谓传播形态的融合,是指在数字技术和互联网技术作用下原先互不相关的电视、广播、报纸、杂志等传播形态开始融合在一起,实现互联互通的现象。这是一种停留在技术层面的分析。之后,李奇·高登将媒体融合分为媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织机构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合。我国对媒体融合的研究多是借鉴西方学者的研究视角,认为媒体融合是一个广泛的研究概念,从而从媒体所有权、技术、采编技能融合等方面展开研究,几乎涵盖了与媒体有关的各个方面,包括媒体运行的内部机制和外部生存环境,以及新闻传播和媒体经营的各个角落。

笔者认为,媒体融合即不同形态的传播媒体之间在技术操作、组织结构和经营战略等方面存在的联合和合作趋势。一般而言,促使媒体融合现象产生的动因来自两个方面,既有数字化技术、卫星和网络技术发展带来的新媒体技术和媒体终端的发展,也有社会发展带来的普通大众对信息的主动控制权和特色化的需求。

三、媒体融合现象的典型特征及其对媒介经营管理的影响

相较于传统媒体,媒体融合趋势下,媒体的传播方式、传播内容以及与受众之间的互动都发生了巨大的变革。媒体融合作为一种社会现象,其主要特征表现为以下几个方面:一是媒体融合的首要表现就是技术层面的融合,推动其发展的是信息技术、数字技术和广播技术的迅猛发展;二是媒体融合是建立在多元化的媒体文化之上的,在媒体融合时代,大众文化与精英文化、高雅文化与低俗文化并存;三是媒体融合时代的信息内容的生产和传播也呈现多媒体联合经营的特点,运用多媒体、多渠道进行新闻传播;四是媒体融合时代信息的受众成为信息的传播者,进入全民新闻写作时代;五是媒体融合的表现分为内容融合和渠道融合,文字、图片、视频、声音等多元素以及电视、报纸、广播、互联网、手机等媒体资源都融合在一起。

这些典型特征的结合,使得媒体融合趋势及其典型代表——新媒体对媒介经营管理产业的影响具体表现在以下两个方面:

第一,信息传播的内容和形式更加多样化,信息传播主体的范围进一步扩大。在媒体融合趋势的作用下,信息的内容不再仅限于官方门户网站提供的专门信息,还有广大民众从自身体验出发提供的消费资讯和个人评价。同时,以互联网和移动终端为代表的新的传播工具开始取代传统媒体的地位。同时,媒体融合也带动了门户网站、个人博客、手机微博、网络游戏平台的发展,网站主编、游戏设计师、博客写手都成为信息传播的一般主体。

第二,信息传播方向具有网格化和互动性的特点,信息传播的效力更为强大。在媒体融合的趋势下,受众在作为信息接收者的同时,也是信息的传播者,使信息传播的交互性、异步性和主动性增强。同时,借助互联网传播技术,只要具备相应的网络和技术条件,媒体融合背景下的信息接收者可以自由地选择接收信息的具体时点。此外,在新媒体技术的作用下,视频、音频、文字、触觉和嗅觉等五官感受齐全的信息,使得广大受众可以参与、反馈,并影响作为信息源的新媒介对信息内容的再次加工,实现受众与受众之间、受众与媒体之间远距离、高信息量和高储存力的传播效力。因而媒体融合现象极大地增强了信息传播的效力,扩大了信息传播的接触范围。

如上述对新媒体特征及其对媒介经营管理的具体影响的分析,媒体融合增强了受众对于信息接收的主动选择权,且新媒体受众较传统媒体的受众群体而言更加年轻。具体而言,媒体融合趋势对于媒介经营管理的影响表现在媒介运营手段和受众体验两个方面。首先,媒介经营的手段由注重内容为主,转变为用户为主、途径为主。在新媒体环境下,媒介运营的主要目标在于满足观众对于信息广泛传播的需要,媒介运营手段在新媒体条件下展现的特征是“受众为王”和“媒介平台为王”并重。就受众体验而言,新媒体的主要受众趋于年轻化,他们将互联网作为消费、生活、娱乐的关键平台,因为媒体融合,他们能够获得更加多元化的信息服务。同时,借助信息传播的自主性和网格化,受众作为信息生产者和传播者的角色需求得到极大的满足,使他们能够积极地进行信息传播。

四、媒介经营管理的转型路径分析

综合以上对媒体融合总体趋势以及媒体融合现象对于媒介经营手段和受众体验产生的具体影响的分析,本文认为,在媒体融合这一大的发展趋势下,媒体行业要实现自身更好的发展,需要从以下几个方面加强媒介经营管理:

第一,加快转变媒介经营盈利模式。在传统媒体一家独大的条件下,媒介企业主要依靠广告收入维持盈利。然而,媒体融合形成了跨越多种媒体的平台,形成了多种媒体业务相互融合,相互支撑的格局。广播、电视、路牌等形成了媒体融合趋势下的跨媒体业务经营平台。媒介企业要想转变盈利模式,可以在传统的广告业务收入之外,为客户提供诸如收费视频服务节目以及与金融服务、商业贸易相关的产品订购、即时通讯等增值性业务。

第二,促进媒介经营运营方式的转型。在传统媒体条件下,媒介运营主要依赖信息提供者掌控信息传播内容,通过文字、图片、音频、视频等传播信息的载体,向受众进行单方向的传播,而受众被动地接受信息。在这一过程中,信息提供者占据主动地位。然而,随着媒体融合的纵深发展,一般公众在作为信息的接收者的同时也是信息的传播者,从而形成了以受众需求为基础的双向传播模式。在这一传播模式的作用下,信息的接收者还会对信息进行二次甚至多次的扩散性传播,从而使媒介平台的价值呈现几何级的增长。因而,为了更好地应对媒体融合的发展态势,媒介企业应当以受众需求为中心,辅之以信息提供商和媒介方,从而实现新技术条件下媒介经营模式的转型和运营效率的提升。

第三,强化对受众的服务,满足受众需求。由于媒体融合使得信息受众从信息的被动接受者过渡到信息的主动接收者和传播者,这便要求媒介经营管理中对受众服务方式与管理方式进行相应的调整。一方面,考虑到新媒体的主要受众多为年轻的互联网用户,互联网带动的各种新兴媒体形式成为他们工作和生活中不可或缺的部分。基于此,媒介经营企业应当为年轻用户提供更为多样和丰富的产品以及更加具有针对性的增值服务。另一方面,基于新媒体条件下受众双向传播的特点,积极为受众提供主动传播信息与资讯的平台和空间。网民自身可以通过网络平台进行自我炒作和自我包装,赢得社会的关注度,提高自身的知名度。这便需要媒介企业在经营过程中积极主动地为受众提供有助于受众传播信息和资讯的平台和空间,使受众能够及时地将信息传播出去,满足受众对作为信息生产者和提供者的角色向往。

五、结语

媒体融合以及新媒体是未来媒体产业发展的大势所趋,媒介经营机构需要认清并把握未来的发展局势,面对新媒体的多元化传播方式和用户需求满足为主的发展方向,探索转型升级之路。

摘要：媒体融合,即不同形态的传播媒体之间在技术操作、组织结构和经营战略等方面存在的联合和合作趋势。媒体融合趋势对于媒介经营管理的影响,表现在媒介运营手段和受众的体验两个方面。在媒体融合大的发展趋势下,媒体行业要实现自身更好地发展,需要从以下几个方面加强媒介经营管理:第一,加快转变媒介经营盈利模式;第二,促进媒介经营运营方式转型;第三,强化对受众的服务,满足受众需求。

关键词：媒体融合,媒介经营管理,转型

参考文献

[1]郑勇华.新媒体环境下媒介经营管理的转型方向[J].新闻界,2012(6):69-72.

媒介经营与管理 篇8

关键词：三网融合,利益分配,媒介经营

一、三网融合概念及运营探究

三网融合即电信网、广播电视网、互联网在业务形态和运用上的融合, 而不是指物理形态的融合。融合的推动打破了传统三网各自的垄断格局, 具体来说, 就是手机可以上网、看电视和视频, 电视可以打电话和上网, 而电脑也可以打电话和看电视, 相互之间形成融合的局面。

1. 内容提供商

三网融合背景下的媒介运营和商业营销主要是围绕一条纵向价值链来进行的。位于这条价值链源头的是作为内容提供商 (CP) 的传媒机构, 位于中游的是作为服务提供商 (SP) 的代理机构和广告商, 位于下游的则是碎片化时代的受众。我们可以看到三网融合后整体呈现的愿景:迈向全媒体时代, 各种传播媒介呈现了全方位的媒介接触点, 在各个接触点, 不同媒介传播不同的信息。而作为内容供应商的媒介组织则更加依赖代理商和广告商反馈关于受众收视的信息, 并以此来做出调整, 改进经营模式。

2. 服务提供商

对于代理商来说, 他们一方面要对内容提供商所提供的内容进行统一的包装, 制定一个最佳的营销方案;另一方面要加大对市场的探察, 识别不同的客户需求, 同时根据一线的统计数据对受众进行分组和排序, 用来配对合适的节目。对于获取的关于受众的信息一方面反馈给CP, 以供他们对节目内容和形式进行优化组合, 另一方面则用来指导自身的营销, 达到受众接触点的精准投放和投放时间效率的提高。

3. 受众

对于下游的受众, 三网融合则更加强化了受众全媒体人的形成。三网融合后, 受众能更加便捷地获取自己想了解的信息和娱乐。同时, 此背景下的社会化媒体服务把每个人推到前台, 受众有了更多的表达自由, 话语权也将得到更大程度彰显。另一方面, 电信和互联网以及光电网的融合, 受众被成功“绑定”到手机上这条信息价值链的终端。鉴于手机有一种私密化随时随地都在身体5米范围内的属性, 受众就被广告代理商和媒体锁定。因此三网融合既是受众权利的彰显, 对信息的主动控制, 也是被三网融合后的移动终端所控制的明证。

二、三网融合之于传媒业

三网融合给传媒业带来机遇, 同时也带来挑战。首要表现的就是运营方式和运营思维的传统模式化。传统的媒介运作过程中长期存在政企合一, 运作方式固化, 商业化思维较低的弊端。新媒体语境下, 三网融合让这个地域范围的边界打破, 把政企合一的传媒集团推向竞争的前台, 使政企分开, 实行制播分离, 加入商业化元素则显得更加迫切。

三网融合是一次传播业态上的组合, 也是一次传播技术上的融合与革新, 从当前发展来看, 智能手机的出现更加推动了这个进程。移动互联终端集通讯、互联网和多媒体于一体, 未来似乎还可以预见基于云技术的终端来加以推进这一进程。

1. 三网融合下的代理机构和广告投放

三网融合将带来媒介服务多样化, 带来传播接触点的碎片化。在这种背景下, 媒介代理商诞生, 他们把媒介信息打包分组后出售给受众。而业务的无限可能性与内容的无限丰富性和受众需求的无限多样性, 催生了以市场为导向的代理商来进行信息的无缝对接。由于互动技术的发展, 受众信息可以通过各种终端反馈给代理商, 他们就可以建立一个客户数据库, 并基于此进行整合传播。

而这些数据库的建立对于广告商来说则更加利好。对于寻求精准化投放的企业, 让投资回报率达到最大化。三网融合后, 处于产业链末端的受众就成为了广告客户, 而他们所接触信息的终端则成为卖场, 甚至成为购买渠道, 完成整个销售过程。

2. 三网融合下的受众权利的彰显

传统的传播语境中, 受众处于单向的价值链底层。三网融合后, 受众切实变成了商品交易中的客户。这种背景下, 媒介将提供越来越多的产品, 内容越来越丰富, 价格也越来越低, 由此带来受众的接触行为也发生巨大的变化, 由广告与销售的对象转变为互动与参与传播和体验的利益相关人, 受众的表达权得到尊重。

三网融合所构建的平台能够让受众具有选择、编辑和制造信息的权利。受众之间观点和信息的聚合可以形成一个主流观点, 这个主流的观点可以影响到传统媒体甚至是政府的态度。同时, 受众也具有了充分的表达权利。

3. 三网融合下的营销传播

三网融合所建立起来的价值链在商业社会和市场经济的背景下必将带来整个营销方式的转变。全方位的营销根本要点是建造一个“共创”价值的平台, 在新媒体背景下, 企业要将顾客放在一个对等的地位上, 作为价值持有者来对待。这也正是三网融合所能走向的较好营销方式。

三网融合下营销的价值就是能够便捷地创建一个平台, 在其上消费者和制造商能够交换信息, 共同创造信息, 了解受众内心需求, 从而通过产品和服务满足受众。■

参考文献

[1]《三网融合:将从试点进入全面推广》, 中国产业经济信息网, 2013年4月25日[1]《三网融合:将从试点进入全面推广》, 中国产业经济信息网, 2013年4月25日

媒介经营与管理 篇9

随着Web 2.0技术的不断发展与推进, 媒介融合已经不再是一个新概念。美国麻省理工学院浦尔教授最早提出媒介融合这一术语。他认为, 媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。狭义的媒介融合概念是指不同的媒体形态融合在一起, 逐渐趋于一体化, 形成“质变”, 电子杂志媒体就是典型媒介融合下的新兴产物。它集合了传统的杂志媒体与互联网媒体, 主要依靠网络平台进行数字化出版物的传播与发行。

电子杂志在很多方面都具备传统纸质媒体无法比拟的优势, 集合了文字、图片、视频、音频、Flash动画、3D效果等多种表现方式, 具有“富媒体”特征, 带给读者更多的互动和交流的机会。在此电子杂志的内容依托下, 电子杂志广告也体现出与传统媒体相比的多样性、灵活性。传统报纸、杂志等平面媒体主要以平面广告为主, 广播、电视这两大电子媒体以视频音频结合的方式为主, 而电子杂志广告则充分吸取两者之长, 可以同时运用多种表现形式进行广告信息的传播与推广。

二电子杂志广告的经营探索

1. 电子杂志的分类

作者在对本课题前期的研究中按照杂志的制作基础将电子杂志大致分为两类, 即原生型电子杂志与传统型电子杂志。原生型电子杂志具有专业的制作团队和充足的制作经费, 杂志本身制作精美、内容丰富, 里面的表现形式也多种多样, 是电子杂志的中坚力量, 拥有比较年轻、时尚、潮流的受众群。如电子杂志平台POCO网上的《POCOZINE》和《男色》等。这种类型杂志的广告形式也是丰富多样, 集平面、Flash动画、视频、互动游戏于一体。传统型电子杂志不满足于单一纸质媒体的发行渠道, 将传统发行渠道与网络媒体相结合, 使杂志内容数字化, 推出纸质媒体的电子版本, 在互联网上进行传播。这类电子杂志在传统渠道就已经拥有比较稳定的读者群, 原来人们只习惯于在纸质媒体上获取信息, 现在读者可以从线上线下两种渠道领略杂志的精彩内容。

2. 对电子杂志广告的SWOT分析

SWOT分析法又称态势分析法, 它通过对企业内外部环境的分析, 找出企业自身的优势 (Strength) 、劣势 (Weakness) 以及所面临的机会 (Opportunity) 和威胁 (Threat) 。它是对企业内外部条件各方面内容进行综合与概括, 分析组织的优劣势、面临的机遇与挑战的一种常用方法。

针对前面所述两类电子杂志上投放的广告作品, 作者运用SWOT分析法对其进行了深入的分析 (见表1) 。

第一, 竞争优势 (Strength) 分析。与其他形态的媒体广告相比, 电子杂志广告的竞争优势主要表现在以下几个方面:一是融合了平面、视频、音频、Flash动画、互动游戏等多种表现形式, 多媒体技术的充分利用是其首屈一指的技术优势;二是读者的感官冲击力相比单纯视觉或听觉要大得多, 可以充分调动多种器官感受广告内容, 潜移默化地接受广告信息;三是即时互动性强, 通过点击页面链接、参与互动游戏、竞争抽奖、话题讨论等方式增强与受众之间的互动, 与传统杂志广告相比具有极强的竞争能力优势。

第二, 竞争劣势 (Weakness) 分析。一是电子杂志广告很难与受众保持很强的黏着度, 商业性极强地弹出广告页面容易使用户产生厌烦感, 继而降低对宣传品牌的注意力和好感度;二是部分受众一旦注意到各种商业广告互动是品牌所做的宣传和推广, 就会选择直接略过广告内容不予理会, 由此使得广告注意率大大下降;三是电子杂志广告的载体杂志本身内容同质化严重, 目前电子杂志主题主要集中于时尚、消费、娱乐等类别, 新闻性、专业性等较具深度的优质内容较少, 杂志类别分布不均衡。

第三, 外部机会 (Opportunity) 分析。一是电子杂志市场准入门槛较低, 壁垒较少, 相比传统媒体而言每个人都可能是内容的创制者, 诸如POCO平台为了迎合POCO社区用户的需要, 推出多种电子杂志制作软件, 让用户自己制作电子杂志实现自娱自乐。另外, 电子杂志行业发展也非常迅猛, 尤其在得到风险投资资本的注入后, 媒介日趋融合的大环境发展下, 该行业可谓发展前景良好。二是电子杂志的传播范围广泛, 相比随身携带几十本纸质版图书杂志而言, 电子杂志可以通过分享、复制等方式大大增加信息的传播性。三是多种下载平台的构建, 如手机、平板电脑、电子阅读器等的出现与普及使得电子杂志本身携带更为方便, 为广告投放提供更多的触角与发挥空间。四是由于电子杂志本身细分化市场, 使得读者受众群也得到细分, 广告投放可根据自身产品品牌的特征选择相适应的电子杂志投放, 实现精准化营销。

第四, 外部威胁 (Threat) 分析。电子杂志出版业也面临诸多威胁, 比如电子杂志产业结构并不完善, 作为媒介融合的新兴产业, 其本身也面临逐渐完善产业结构, 慢慢走向成熟的发展走向。但从总体来说, 电子杂志广告市场并不成熟, 市场占有率低, 部分广告商失去信心。相对传统媒体成熟、专业的采编队伍而言, 电子杂志行业本身处于初期发展阶段, 采编人员鱼目混珠、良莠不齐, 总体从业人员专业性不高, 经营者缺乏经验, 容易导致用户满意度低下;此外, 宏观经济萧条也使电子杂志行业面临发展瓶颈和障碍。

从以上分析可以得出, 作为电子杂志出版行业最大的盈利点广告而言, 具有其得天独厚的竞争优势, 多媒体技术的运用让广告受众耳目一新, 为整个广告行业发展增添了不可磨灭的一笔。行业本身的不断发展壮大, 外部下载、阅读平台的构建都为电子杂志广告提供了更大的发展空间。然而, 电子杂志仍然处于一个初期发展阶段, 其天然的浮躁、产业结构的不完善、人才的匮乏等都为广告的投放带来了诸多威胁和挑战。

三电子杂志广告的经营对策

针对以上电子杂志广告的内部竞争优势与劣势, 以及所面临的外部环境的机会与威胁, 电子杂志的广告经营主要可以集中于两大方面, 那即内容与用户。

1. 在内容方面

“内容为王”是电子出版行业亘古不变的道理。毕竟杂志内容是吸引读者受众眼球的唯一手段, 也是吸引广告注意力的关键。制作精良、内容丰富的电子杂志能够获得更多读者的关注, 也为广告商提供了投放广告的基础。如今的电子杂志内容可以从以下几个方面下工夫。

第一, 突破内容同质化。电子杂志承载的内容相当丰富, 类别主要分布于时尚类、生活类、音乐类、旅游类、数码类、财经类、明星类、汽车类等, 但相同类别的电子杂志内容同质化严重。杂志制作商应该充分认识到这一问题, 采编要体现本刊特色与个性, 内容避免与同类杂志雷同。

第二, 与传统媒体合作, 提高采编队伍的素质和专业能力。由于电子杂志本身行业门槛较低, 行业从业人员也良莠不齐, 因此要努力提高采编队伍的素质和专业性, 与传统媒体合作, 实现人才的合作与流通, 行业的互通与互补。

第三, 采取更加灵活的电子杂志广告内容策略。企业自身可以在本企业平台上发布宣传该企业理念、文化、产品的电子杂志广告宣传册, 为企业品牌和服务做宣传。例如, 《sonystyle》是索尼公司立足本企业产品与服务, 宣传企业品牌与精神的广告载体。《旅游纵览》杂志则是全国数千家杂志社共同的合作期刊, 实现了双赢的效益。

2. 在用户方面

可以立足以下两个方面加以努力。

第一, 采取“精准营销”策略。电子杂志本身的市场细分化为电子杂志广告带来了精准营销的基础平台。广告界有句老话:“我知道我的广告费有一半被浪费了, 但却不知道浪费在哪里。”广告商可根据受众群人口统计特征, 以及受众阅读习惯、消费习惯等选择适应的电子杂志投放广告作品, 做到精准投放, 有效利用有限的广告费, 提高广告效率。2006年, POCO推出国内首家在线电子杂志阅读发行平台, 这种平台实现了通过IE浏览器即刻阅读杂志, 不需等待下载过程的便利。据POCO总经理姚鸿介绍, 这种在线阅读方式可以为广告主提供准确的数据统计系统, 通过对用户进行数据统计包括浏览器版本、浏览器主页设置、杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间等, 实现按效果付费的定位广告。这就为电子杂志广告的精准投放提供了相关数据支持, 建立起用户数据资源库。

第二, 与Web 2.0其他产品相结合, 增强用户依赖性。如POCO平台与POCO网络社区很好地结合, 为用户提供制作电子杂志的专业软件, 由用户提供电子杂志内容, 从而增加受众黏着度, 减少用户的流失性, 提高用户满意度。

四结语

电子杂志作为媒介融合的产物, 虽然仍然处于初期发展阶段, 但前景被看好。电子杂志广告仍是目前电子杂志的主要赢利手段和赢利点。为了电子杂志行业的健康长足发展, 电子杂志广告应该利用自身优势, 摒弃劣势, 抓住外部环境提供的机遇, 突破威胁与挑战, 从经营对策上下工夫, 探索出一条即适合电子杂志发展又具有本身特色的独创之路。

参考文献

[1]孟建.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界, 2006 (7)

[2]李艳、戴世富.电子杂志广告的发展策略[J].新闻界, 2008 (3)

[3]陈经超等.电子杂志广告效果探析[J].广告大观 (理论版) , 2008 (3)

[4]李妍、平超.受众视角下的电子杂志内容发展浅析[J].今传媒, 2009 (2)

媒介经营与管理 篇10

一、媒介融合的概况

随着科学技术的快速发展, 媒介融合逐渐兴起, 并成为发展的潮流, 其影响是巨大的、深远的。媒介融合主要是指对不同的媒体进行交融和互动, 从而形成新的信息平台, 让信息的传播更加便捷, 让信息资源得到优化配置。

媒介融合最初是对传播技术的融合, 在此基础上, 实现了对媒体进行融合, 其媒体主要为电视、网络与报刊等, 媒介融合也实现了对媒介功能的融合。媒体要积极发挥自身的优势, 同时也要与其他媒体进行融合, 才能实现共同的目标。媒介融合的途径主要是通过兼并、控股等形式实现的, 对不同的媒体进行组合, 从而形成媒体集团;此外, 还可以通过媒体资源的优化配置来实现。

二、电视媒体广告经营的概况

(一) 电视媒体广告经营的主体

电视媒体广告经营的主体主要是由广告主、广告公司与广告媒介构成的, 广告公司根据广告主的需求, 在一定的权限范围内通过广告媒介开展广告活动。

广告主主要是指对商品和服务进行推销的企事业组织;广告公司主要是指受广告主的委托, 对其提供广告设计与制作的法人、组织或个人等;广告媒介主要是指各个电视台的广告部门。

(二) 电视媒体广告经营的模式

随着市场经济的不断发展, 电视媒体为了获得稳步的发展, 逐渐注重其广告经营, 但电视媒体广告经营受体制的影响, 未能适应市场经济发展的需求。目前, 电视媒体广告经营的模式主要分为事业化经营、公司化经营与二者结合的经营模式。

三、电视媒体广告经营的公司化

在文化产业持续发展的推动下, 电视媒体产业也得到了较快的发展, 在市场经济的环境下, 电视媒体广告经营进行了改革与创新, 逐渐实现了公司化, 下面将对电视媒体广告经营的公司化进行分析。

(一) 含义

电视媒体广告经营的公司化, 主要是指其完善了公司治理结构。公司治理结构的目的是为了提高公司的经济效益, 其构成主要有股东大会、董事会、总经理与监事会等。公司成立的目标是实现营利, 其活动为商业经营活动, 其形式为股份有限公司与有限责任公司。公司要按照国家的法律法规成立, 并要实现营利的目的, 其基础为股东投资, 同时拥有独立的法人资格。

(二) 意义

电视媒体广告经营的公司化有着深远的影响, 其重要的意义主要体现在以下几方面:

其一, 完善了公司治理结构。电视媒体广告经营受事业化体制的影响, 其所有权和经营权的关系不明确, 同时在权利和义务、利益和风险等方面也较为混乱, 并且其法人资格也不具备独立性, 从而不能根据市场的变化进行及时的调整。但随着公司化的实现, 将所有权和经营权进行了明确的划分, 产权与权责日益清晰, 进而提高了广告经营对市场的适应能力, 对风险能够进行有效的预防与抵抗。在此环境下, 广告经营的管理能力日益提升, 其效益不断增长, 最终利于营利目标的实现。

其二, 健全了人才管理机制。电视媒体广告经营的人才管理机制较为僵化, 主要是由于人员编制的制约, 广告经营缺少高素质的人才, 严重阻碍着广告经营业务的拓展, 同时其规模与数量也不能持续扩大。随着公司化的完成, 实现了电视媒体对人才的高效聘用, 为其发展提供了人才保障, 同时人才管理机制也逐渐完善, 主要体现在人才聘用制度、流动制度、晋升制度等方面。

其三, 实现了薪酬分配机制。电视媒体广告经营的薪酬机制不科学, 制约着员工工作的热情, 但随着公司化的实现, 电视媒体广告经营的薪酬分配机制也实现了改革, 逐渐趋于市场化, 按劳分配、效率优先的准则激发了员工工作的热情。

(三) 现状

电视媒体广告经营虽然进行了公司化改革, 但其发展的速度较为缓慢, 主要是由于部分电视媒体广告经营仍采用事业化的模式, 即使部分广告经营进行了公司化改革, 但在实际工作中未能得到全面地落实。

电视媒体广告经营的公司化现状不容乐观, 主要是由于电视媒体的改革受诸多因素的影响, 广告经营的改革将影响整个电视台的发展, 同时公司化改革需要对不同的资产进行划分, 相关人员也要进行理念与身份的转换等;公司化改革在具体实施过程中, 也存在操作的经验不足。

(四) 对策

电视媒体广告经营的公司化改革虽然存在诸多的障碍, 但其改革是必然的, 主要是由于改革符合市场经济发展的需求和我国文化产业发展的要求。同时, 广告经营的公司化也将利于综合竞争力的提升。

电视媒体广告经营的治理结构要逐渐实现公司化, 将经营权与所有权进行明确的划分, 通过分权制衡的机制, 使治理结构更加合理与科学, 从而适应市场竞争的需求。同时将资源进行明确的划分, 对公益性与经营性资源进行合理的、优化的配置, 从而实现公益文化事业与经营文化事业的良性发展。在管理方面要建立绩效考核体系, 对公司经营者进行有效的约束与管理, 从而提高公司经营者的主动性。

四、电视媒体广告经营的资本化

(一) 含义

电视媒体广告经营的资本化, 主要是对资本进行了运行, 通过合理配置生产要素、调整资本结构动态等手段, 从而实现资本的增值, 使其形成较强的综合竞争力与抗风险能力等。资本运作的手段主要有兼并、收购、控股、重组与转让等, 资本化的行为主要有并购、融资与重组等, 同时资本化策略的实现需要结合电视媒体的内部结果与外部环境等要素, 其中产权结构、治理结构等属于内部结构, 经济、政治与文化等属于外部环境。

(二) 意义

电视媒体广告经营的资本化, 主要是对资本的高效运作, 从而为其发展提供可靠的资金保障, 资本化对电视媒体广告经营有着积极的意义。

一方面, 保证了电视媒体广告经营的资金支持。电视行业的发展对资金有着较高的需求, 需要稳定的资金, 从而保证其发展与经营。随着资本化的实现, 电视媒体广告经营对社会资金进行了有效地吸收, 从而控制了融资成本, 为广告经营的发展提供了可靠的资金支持。

另一方面, 健全了电视媒体广告经营的治理结构。在传统的体制下, 电视媒体广告经营的治理结构存在严重的问题, 其产权与权责的不明确制约着广告经营的可持续发展, 但资本化的实现, 通过重组与并购等行为, 明确了产权、清晰了权责, 同时还实现了科学的管理, 公司化的法人治理结构激发了管理人员与员工的工作热情。

(三) 问题及对策

电视媒体广告经营的资本化, 在实施过程中存在诸多的问题, 主要表现在以下几方面:在政策法规方面, 我国对广告经营的资本化未能形成足够的重视, 因此, 相关的政策与法规不具备统一性与操作性;在体制机制方面, 部分电视媒体广告金融仍运用事业化管理模式, 其权责、产权不明确, 同时也缺少现代化的企业管理制度, 影响着资源的优化配置, 制约着广告经营的发展, 降低了经营管理的效率。

针对上述问题, 电视媒体广告经营的资本化, 要保证其政策与法规的统一性和操作性, 国家政府要重视资本化, 从而为其发展营造良好的政策氛围。同时要实现法人治理结构, 明确其产权与权责;运用人才选拔机制, 提高人员的综合素质;利用市场经营的方式, 促进广告经营的多元化发展。

综上所述, 在媒介融合的趋势下, 电视媒体广告经营要逐渐实现公司化与资本化, 才能促进广告经营的可持续发展, 相信通过公司化与资本化的全面实现, 电视媒体广告经营将获得长足的发展。

参考文献

[1]何兴煌.电视媒体广告经营的公司化和资本化[D].中国社会科学研究生院, 2012.

[2]张霖枫, 董茜.媒介融合背景喜爱电视广告的突围——以湖南卫视的广告经营为例[J].媒体时代, 2011 (2) .