创意旅游产品（精选十篇）
创意旅游产品 篇1
1 文化创意产业与旅游产业的融合模式
文化创意产业与旅游产业的表现形式多种多样,它们的融合模式也不是单一的,主要有渗透型融合模式、重组型融合模式和延伸型融合模式。
渗透型融合模式。这一模式主要通过技术的渗透融合,将原本属于不同产业链条的活动,全部或者部分渗透到另一产业中,从而形成新的产业。这种模式包括旅游产业向文化创意产业的渗透和文化创意产业向旅游产业的渗透两种。旅游产业向文化创意产业的渗透就是以旅游资源为载体,借助旅游景点的知名度来打造文化创意产品。这种模式最典型的就是动漫、网络游戏与旅游景点的融合。文化创意产业向旅游产业的渗透,主要是各种动漫产品、强势文化符号的先行企业借助其产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势,通过技术创新和管理创新突破原有的产业活动边界,开发出具有各种文化主题内涵的旅游景点[1]。这一模式典型的例子是迪斯尼乐园。
重组型融合模式。这种融合方式主要是将原有产业的组成部分分散,区分为不同的价值链,在这些价值链条上摘录出核心价值,进而重新整合,形成新型产业的形式。新形成的产业具有原产业的核心价值,同时又开发了新的商业模式,促进了原产业的结构升级。这种形式最典型的是旅游产业与节庆产业和会展产业结合形成的节庆旅游和会展旅游。目前国内比较成功的有青岛啤酒节、潍坊风筝节和洛阳的牡丹文化节等。
延伸型融合模式。根据产业延伸方向的不同,这种模式可以分为旅游产业向文化创意产业的延伸模式和文化创意产业向旅游产业的延伸模式两种。旅游产业向文化创意产业的延伸模式主要表现在赋予文化创意产业园区、文化创意产品生产基地等以旅游功能,利用文化创意产业的空间载体,来实现旅游的功能,通过两大产业功能的互补来实现两者之间的融合[2]。如文化产业创意园区的影视基地、动漫基地、文化创意艺术区等往往吸引众多游客。文化创意产业向旅游产业延伸融合主要体现在景区文化创意产品的打造,这一模式已经相对成熟,主要表现在各个景区的文化演艺产品的开发,如印象丽江系列、清明上河园的《东京梦华》,少林寺的《禅宗少林音乐大典》等实景演出。
2 洛阳创意旅游产品的开发情况
洛阳是十三朝古都,历史文化名城,具有丰富的历史文化资源、自然山水资源和黄河水利资源,在历史长河中积淀下来的非物质文化遗产资源也及其丰富。经过近些年的发展,伴随着文化资源的产业化,洛阳文化产业具备了一定的基础,主要表现在文化产业园区、会展、文化工艺品、文化演艺等方面,它们从发展之初就同旅游产业密不可分,已成为洛阳文化旅游的新看点。
文化产业园区方面。洛阳以“世界圣城、丝路起点、千年帝都、牡丹花城”为主题,打造了华夏文化产业园暨华夏影都、中国动漫之都(洛阳)产业园、八里唐文化艺术园区;完成了隋唐洛阳城国家遗址公园天堂、明堂景区、世界名木树雕(洛阳)博览园等重点景区建设。天堂、明堂的建成,融洛阳古韵和休闲文化为一体,成为近两年洛阳新的旅游产品。
会展方面。目前,洛阳市较大的、形成常态的会展主要有:每年4月至5月份的中国洛阳牡丹文化节,5月份左右和10月份左右的洛阳房展、车展,6月份的小浪底观瀑节,9月份的河洛文化节,12月份的栾川滑雪节以及各县区举办的各种节会活动等。大大小小的展会活动分布在全年的每一个月,洛阳已经形成了月月有节庆的局面,会展经济初具规模。节庆旅游和会展旅游已成为洛阳旅游的新形式,节会活动吸引着国内外游客,尤其牡丹文化节为洛阳文化旅游做出了突出贡献。
文化演艺方面。除传统的文化演艺活动以外,2014年,洛阳市通过招商引资,引进了隋唐百戏城国际大马戏表演、国学修行剧《功夫诗·九卷》和丝路非遗嘉年华博览园大型演出《天下洛阳》三种文化演艺产品。而《天下洛阳》在当年牡丹文化节未结束就停止了经营,隋唐百戏和《功夫诗·九卷》目前处于维持演出的状态,还未产生良好的经济社会效益。
文化工艺品方面。洛阳市打造了李学武牡丹瓷、高水旺唐三彩、郭爱和三彩艺、王铎书法精品、薰衣草系列产品、世界名木树雕艺术品,以及青铜器、洛阳剪纸、牡丹花茶、会圣宫砚等特色文化产品。唐三彩、牡丹瓷、牡丹书画等特色文化产品在旅游市场上受到游客欢迎。这些产品是洛阳极具地域特色的重要旅游纪念品,其生产销售规模已成体系,但因为携带不便,易碎等原因限制了其规模化发展。
总体来看,洛阳市的旅游产业与文化创意产业已经有了一定的结合,但是两者的融合面较少,融合度不高,未成规模,所以要从多方面促进两者的深度融合,开发创意旅游产品。
3 开发洛阳创意旅游产品的路径
具有龙头作用的旅游产品是洛阳旅游产业可持续发展的关键,根据洛阳文化资源和现有旅游产品的状况,可重点打造博物馆创意产品、宗教文化旅游创意产品和旅游演艺产品。
3.1 博物馆创意旅游产品的开发
博物馆旅游是洛阳文化旅游的重要形式,将博物馆经营与文化产业相结合,必然会成为助推洛阳文化旅游品牌建设的新力量。普通的博物馆旅游多是“隔框观看”,主要起到收藏、展示和教育的作用,较高层次的博物馆旅游采用多媒体和模拟环境技术等,突破了单调的直接观赏形式,加入更多的游客体验,并因游客有所获而产生创造式的消费。洛阳的博物馆目前正处于向较高层次迈进的阶段。整合博物馆资源,进行延伸经营,将馆藏展品提炼出经典元素提供给创意设计人员并设计生产出产品,衍生出博物馆展览功能的下游环节,可以达到产出文化产品与建设博物馆品牌的双重效应。洛阳博物馆旅游应注重与文化创意产业的融合,打造博物馆经营的全产业链。
第一,利用数字化技术,开发馆藏资源复制品。这里的复制品不是指藏品的按比例缩小,而是利用馆方授权使用的藏品的图文影像,将其开发为具有收藏价值的艺术复制品或者生活用品,既贴近生活又具有历史韵味。第二,与设计公司合作,推出具有高品牌价值的艺术品。设计公司可以利用藏品中提取的独特元素,将其设计为工艺摆件、厨房用具等,在博物馆的购物区出售。这样既打破了博物馆购物的千篇一律,又使博物馆消费品与藏品风格一致,凸显了博物馆的文化品位。第三,进行品线延伸。如洛阳的民俗博物馆可以将品牌权益延伸至餐饮业,将其作为博物馆品牌的侧翼品牌,增强游客的体验和品牌认知,丰富品牌效益。
3.2 宗教文化旅游创意产品的开发
洛阳是东方文化圣地,以白马寺为代表的佛教文化令无数游客神往,宗教文化旅游也是洛阳文化旅游的重要形式,应打破走马观花烧香拜佛的表面行为,寻求智慧支持。
首先,以白马寺、龙门石窟等佛教建筑确立洛阳文化旅游的宗教文化内涵,使两者连结为佛教文化,使游客感受到宗教文化的品牌认知,而不是龙门石窟就是看石窟,白马寺就是烧香拜佛。其次,增强宗教文化品牌意涵的表达效果。可以利用展览等形式回顾佛教在中国发展的历史,再造佛教影响中国古代社会生活的图景,重点展出佛教初传洛阳时的情景,增强游客的辨识能力。再次,在国家宗教事务管理规定准许的范围内增添礼佛、感受佛教造像建筑艺术、书法艺术、饮食礼仪等活动,使游客在不同旅游地感受佛教文化时,可以联想到洛阳,加深洛阳宗教文化旅游的深度。
3.3 旅游演艺产品的开发
旅游演艺产品是文化创意产业向旅游产业延伸融合的产物,模式已经相对成熟。我国旅游演艺大致分为以山水田园、自然风光为依托的大型实景演出,以民族地域风俗习惯、历史文化为背景的民族民俗展示,以历史事件、文学作品为素材抽离出来的艺术表演,以旅游景区为依托精心打造的特色、互动旅游演出和以市场需求为目的直接打造的纯商业性驻场演出活动。以山水田园、自然风光为依托的大型实景演出主要代表是张艺谋的《印象·刘三姐》、《印象·丽江》等“印象系列”。以民族地域风俗习惯、历史文化为背景的民族民俗展示的代表有河南的《东京梦华》、《大河秀典》,杭州宋城的《宋城千古情》,贵州的《多彩贵州风》等。以历史事件、文学作品为素材抽离出来的艺术表演主要有西安的《长恨歌》、《梦回大唐》等。
洛阳旅游资源丰富,到洛阳的游客停留的时间却不长,洛阳应着力打造一至两场有代表性的演出来延长旅游时间,增加旅游消费。2014年牡丹文化节期间,洛阳推出了《天下洛阳》和隋唐百戏城国际大马戏表演,《天下洛阳》开演之初吸引了一部分游客来观赏,但因为市场定位误差、场地影响、资金不足、管理不善等原因,未至牡丹文化节结束即已入不敷出。隋唐百戏城国际大马戏表演在牡丹文化节期间反响很好,也成为了众多游客赏花游园之外的首选项目,但是牡丹文化节之后也萧条下来。这说明洛阳还不够重视旅游演艺产品的开发,缺乏旅游演艺的市场化运作和对观众的培育,对旅游演艺活动的管理也需进一步完善。洛阳市应在实践中克服这些不足,打造一场突出洛阳古都文化特色的精彩演出。依据资源状况、市场条件、旅游产品开发现状等情况,洛阳适宜打造以民族地域风俗习惯、历史文化为背景的民族民俗展示。这场演出可以以河洛文化、佛教文化、盛唐文化、牡丹文化、工业文化为主题来打造,以突出洛阳的地域特色和人文风情。
洛阳旅游资源丰富且类型多样,旅游产业与文化创意产业融合的方式也很多,洛阳创意旅游产品的打造还应朝着出版印刷、工艺美术、创意设计、网络文化、数字化服务等方向努力,既充分利用文化资源,又提升旅游产品的品质,同时可以打造出有市场吸引力的旅游纪念品,支持洛阳文化旅游的全产业链发展。
参考文献
[1]任志军.张家界市旅游产业与文化创意产业融合发展研究[D].吉首大学,2014.
绿维创景：创意乡村旅游产品 篇2
5旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商
New Dimension Planning & Design Institute Ltd.北京绿维创景规划设计院
官方网站：旅游运营网http://
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创意乡村旅游产品
北京绿维创景规划设计院
从活动的多样性、发展形成过程、开发形式等不同分类方法出发，乡村旅游的类型也各不相同，本专题根据业内的一些研究以及绿维创景制作项目中的经验，从游客的角度，依据乡村旅游活动类型将乡村旅游分为如下七个类型。
一、观光型乡村旅游
根据研究，观光型乡村旅游以良田、特色蔬菜、花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖业基地等自然、人文景观为主要内容，主要满足游客回归自然，感受大自然的原始美、天然美，在山清水秀的自然风光和多彩多姿的民族风情中
二、休闲型乡村旅游
根据研究，休闲型乡村旅游以乡村风景为背景，以静宁、松散的乡村氛围为依托，提供棋牌、歌舞、观光采风等休闲娱乐活动服务。也有人将乡村居民的生产、生活场景、器皿工具、房屋建筑、屋内陈设、饮食、服饰、礼仪、节庆活动、婚恋习俗以及民族歌舞和语言等方面的传统特色纳入休闲型乡村旅游中。
三、度假型乡村旅游
根据研究，度假型乡村旅游利用乡村“蓝色的”天空、“清新的”空气，让游客乘着习习凉风、呼吸着清新的空气，听着泉水韵律、望着流星明月，感受“天人合一”的审美境界。乡间散步、爬山、滑雪、骑马、划船、漂流等乡村度假健身、娱乐活动也属于这一类型。
四、体验型（参与型）乡村旅游
根据研究，体验型（参与型）乡村旅游主要与当地的民俗文化、农业生产和农副产品相结合，通过参与民俗活动、种花栽树、修剪花草、除草施肥、挖地种菜、采摘瓜果蔬菜、捕鱼捞虾、放养动物、水磨磨米面、水车灌溉、石臼舂米、学做乡村风味小吃、木机织布、手工刺绣、简单农具制作、陶制品制作等体验乡村生活的质朴淡雅，体验耕种收获的喜悦，是一种“房归你住，田归你种，牛归你放，鱼归你养，帮你山野安个家”的整体体验方式。还包括花卉食品、花粉食品、野生植物食品、水果食品、特色风味小吃、珍稀禽畜水产佳肴等乡村丰富的土特产品尝。
五、求知型乡村旅游
根据研究，求知型乡村旅游一方面以长期生活在城市的人们，特别是少年儿童为对象，普及农业、农科知识，使他们了解乡村的民风与民俗，如广州市郊和番禺一带的科技农场，沈阳新市民的中小学生实践基地，它们或是企业投资建成，成为青少年科普教育基地；或是教育系统自行投资建设，作为中小学生农业和自然实习基地。另一方面，以特殊兴趣的人为对象，以考察研究先进农业、特色农业或农业文化、学习农业技艺为主，通过农村留学、参观考察、教育培训等多种形式，开展农业文化考察、特色农业考察、农业技术培训、花木栽培装饰培
六、购物型乡村旅游
根据研究，购物型乡村旅游是以洁净新鲜的特色蔬菜瓜果、稀有的珍稀禽畜和名贵水产、美丽花卉、别致的盆景、风味独特的土特产、工艺精湛的手工艺品、古朴雅致的农民书画、设计独特的旅游纪念品为资源而开展的旅游活动。
七、综合型乡村旅游
是指将上述几类乡村旅游集中于一体的旅游产品。
（有关乡村旅游、休闲农业策划、规划设计的更多研究，详见）或拨400-068-8099咨询热线在线进行咨询。
湖湘旅游文化创意产品设计 篇3
关键词：旅游文化；文化创意；产品设计；启示
“文化元素”是许多创意设计常用的手法，借助朦胧感作为艺术表达范畴，产品设计时可以拓宽个人的主观思维，将个人已经融入文化创意展现中，也可以灵活地体现出个人思想的内在蕴涵。湖湘旅游文化创意产品设计中，要综合国外文化概念元素，吸取西方国家创意设计理念，助推本国产品设计革新与发展。
1 湖湘旅游文化
旅游产品设计领域涉及的内容更加广泛，不僅是产品研发，创意传媒、市场规划、企业经营等均会遇到不同形式的产品设计内容；这些都是系统性地产品设计过程，文化创意里也要灌输系统性思维，展现出个人主观意识的综合融入，让产品形式变得更加优越。对湖湘旅游文化产品的开发及其包装设计的色彩、图案、材料等方面必须融入湖湘地域文化特色。只有挖掘湖湘文化历史。提取文化特色才能突出湖湘旅游文化产品的特色。提高湖湘旅游文化产品的作用、设计品位及市场竞争力。
2 英国旅游产品设计特色
人是感性的，很多设计师都是在触景伤情时激发了设计灵感，借景抒情以表达出个人情感意识的变迁，并且在作品中逐一展现出来。创意产品设计是传统的产品设计重点放在设计、制造和保养上。英国作为西方的浪漫之都，其在旅游产品设计方面尤为重视“创意”的灵活应用，彰显出西方国度的文化特色。结合英国旅游产品设计现状，其主要特色包括：
2.1 传承性
英国旅游产品设计中，除了从早期产品设计中体会文化创意外，现代产品设计开始注重个性化改造，倡导自主创新模式的普及应用，体现了作者个人的思维意识，表达了对客观事物描述的各种看法。现代产品设计是需要创新改革的，只有坚持与时俱进原则，才能显现出各种文化意识的内在含义，让作者有足够的思维空间进行创造。
2.2 系统性
英国旅游产品设计注重社会性意识变迁，主张把最新社会动态作为主观意识进行表达，进而体现出个人意识与社会意识的相互融合，表现出了社会思维与主观思维的相互统一性。任何一种产品设计都是在交替变化的，新产品设计与研发要有其系统性标准，才能适应产品设计的要求，让产品作品主题表现得更加清晰，最终提升了产品设计的艺术价值。（如图1）
2.3 人文性
创新是推动时代发展的先进动力，任何事物只有坚持创新改革，才能体现出其时代价值，才能彰显出社会变革的主流趋势。基于文化创意表达情境下，英国设计师要注重创新思维的灵活应用，在遵循客观事物规律基础上表达个人思维，让个人主观意识在产品描述中得到体现，设计出更加优越的作品。
3 对湖湘旅游产品设计的骑士
现在的创意产品设计的发展还处在起步阶段，有很多根本性的问题没有得到解决，其中，产品类型分布不平衡，多数创意产品集中在饰品，小型家居用品，以及艺术品方面。未来，湖湘旅游文化创意产品设计，要结合英国产品设计的传承性、社会性、人文性等特点，开辟出更加优越性的创意设计平台。
3.1 明确文化意识
产品设计是各种文化创意描述，需要主观意识元素作为支撑，才能对客观事物产生明确的认识，写出符合客观事实的产品内容，这是现代产品设计必须遵循的基本规律。产品设计中文化创意也是设计灵感的主要来源，什么样的意识，决定着最终的设计思路，作者要肯定主观意识的应用价值。任何一种文化创意都是以主观思想表现出来的，产品设计过程也有其思维性、逻辑性，如图2，才能筑造出多个不同的作品形式，表达了个人对产品设计内容的综合认识。
3.2 跟随时代变迁
现代产品设计领域逐渐倡导先进思维模式，以个人主观能动性为中心进行产品设计活动，可以很好地刺激设计者完成产品设计活动，将个人思维理念融入作品里。随着社会旅游事业快速发展，人们对产品设计的定义更加宽泛，不同时期所体现出来的设计思维也不一样。但是，无论是哪一种文体产品设计范畴，其都离不开文化创意的主观表达，这是设计者主导地位的根本表现。
3.3 挖掘本土特色
“本土元素”是许多大师的常用手法，现实生活中的某一件事、某一物，都是情感的触发点，很容易被眼前事物所感触，进而对个人情感有了更深层次的思考，这恰恰是作者个人主观意识的表达，将其用文化创意在产品设计过程中体现出来。当代产品设计具有明显的技巧性特点，采用某一种产品设计方式作为文化创意表达途径，这决定了产品设计过程要坚持文化创意的多样性组合，采用不同语句方式组合成产品设计语言环境。
4 结论
产品设计源自于社会文化创意，吸取了民族在社会变革历程中的精神产物，表达了个人在产品设计者的主观变化。结合英国创意产品设计特色，湖湘旅游文化设计中要注重产品设计意境、产品蕴涵的灵活应用，这也是产品设计文化创意表达的一种方式。
参考文献；
[1] 梁江川，张伟强.基于活动偏好市场细分的旅游产品谱系开发——以开平碉楼世界文化遗产为例[J].旅游学刊，2009（09）.
苏州发展创意旅游对策研究 篇4
关键词：苏州,创意旅游,创意产业
创意旅游就是游客通过积极参与旅游过程和从旅游目的地学来的经验为自己提供发展创意潜力的机会, 创意旅游者通过参加互动性工作室开发自身创意潜能, 拉近与当地居民的距离, 从而进一步体验旅游目的地的文化氛围。联合国教科文组织 (UNESCO) 认为创意旅游是一种体验式的旅行, 游客可以从中获得切身的体验。
一、苏州发展创意旅游的意义
(一) 有利于促进苏州旅游产业的升级。
创意旅游具有强大的渗透力和推动力, 它能够促使城市的相关产业部门尽快升级, 并能够通过培育未来的消费群体, 拓展人们的消费空间而形成新的产业链。在传统的旅游产业中, 饭店、旅行社、旅游交通是三大支柱, 随着行业的快速发展, 已经有越来越多的产业部门如电子信息业、通讯业、银行业以及文化产业等渗透到旅游产业中。这其中, 创意旅游的发展起到了巨大的推动作用, 它打破了传统的行业界限, 根据市场需求的变化来调整产业结构, 淘汰落后的旅游产品以及产品的生产方式, 以全新的视角来分析游客的心理特征, 对各种旅游资源进行整合, 形成一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式, 比如生态旅游、实景演出以及网络旅游社区等, 从而促进了苏州旅游产业与科技、文化、艺术、生态等多个产业要素在产业链的高端有机整合, 加快了旅游产业的升级, 形成了巨大的市场连带效应。
(二) 有利于更好地满足游客的多元化需求。
随着时代的发展, 游客的心理需求也正在发生深刻的变化。人们的旅游空间和区域必然要突破传统的旅游景区、景点以及博物馆、纪念馆等有形资源的束缚, 而转向范围更加广泛的无形空间。旅游的实质价值在于游客能够置身其中做一个“参与者”而不是“旁观者”。他们希望能发挥自己的潜能去探索、发现一座城市, 而不是被动地听导游的讲解和介绍。一个城市的历史和文化为城市的发展奠定了基础, 当地百姓的日常生活对于游客来说就是一种创意体验, 特别是当游客的来源地与目的地之间差异性较大时, 这种独特的体验就会更加充满诱惑力和感召力, 他们会自觉地融入当地百姓的生活空间, 找到属于自己的那个特别的旅游空间。如果这个城市能够给他们提供创意、参与的机会, 能够为游客提供适宜个人创造力和潜能全面提升的优良环境, 那么他们对这个城市的印象就会更加深刻、更加充满好感。
(三) 有利于提升苏州的城市旅游形象。
目前, 各城市间特别是长三角区域内城市旅游发展战略的趋同性明显, 在这种情况下城市的有形资源已不足以成就旅游产业的竞争优势。创意旅游能够给城市带来新的活力, 极大地调动旅游产品生产者和消费者的创意能力, 从而提高城市的旅游吸引力。创意旅游在更大的范围内拓展城市内容, 使之成为更具包容性的旅游者和旅游目的地和谐发展的理想城市。苏州市政府提出的“三区三城”建设目标中就包含了建设“最佳宜居城市和历史文化与现代文明相融的文化旅游城市”的内容, 它与“城市即旅游, 旅游即城市”的发展思路总体上是一致的, 都是要打造城市的“旅游核心竞争力”, 提升城市的旅游形象, 而“创意旅游”能够促进这个目标的最终实现。只有当旅游者在城市的各个街区、小巷、公园等日常生活区域发现了城市“真实的美”时, 城市的旅游形象塑造才称得上是真正的成功。
二、苏州发展创意旅游的具体对策
(一) 在节庆、演出等活动中加入创意元素进行创意展示。
节庆活动是旅游文化的重要体现。从1997年开始, 苏州每年都要举办一次国际旅游节, 对于宣传城市旅游形象、招徕游客起到了重要作用。以往旅游节的开幕式基本上是以水作为主题, 演出的地点在古胥门广场, 彩船巡游是其中的重头戏, 虽然演出美轮美奂, 但是观众只能远距离地观赏, 缺少互动性。可以以此为依托, 在旅游节期间活动安排、开幕式等环节加入创意元素, 把传统民俗活动与现代时尚相结合, 并适当增加游客参与性活动, 如有奖竞猜、现场表演等形式吸引观众的注意力。在活动内容安排方面, 也要不断进行创新, 良好的创意能够起到化腐朽为神奇的作用。表1列出了2011年4月举办的苏州第十四届国际旅游节部分创意展示活动。在此次旅游节上, 主办方就创造性地增设了中国国际旅游服装赛博会的项目, 其中“中国国际旅游职业装创意设计大赛”就是其中重要的内容, 将服装展示与旅游活动进行对接, 更增添了节庆的观赏性和趣味性, 提高了旅游节的审美价值, 这种创意展示使公众享受了一场场视觉的盛宴, 可以说是一种有益的尝试和探索。
除了节庆活动以外, 旅游演出也可以作为创意展示的平台。英国的创意产业就是以文化艺术为主, 文艺演出成为当地民众和世界各地游客了解英国文化的窗口。一场精彩的表演能够大大缩短游客对旅游目的地认知的过程, 并且成为一种旅游经历值得回忆和纪念。作为中国第一部呈现原生态江南文化的实景演出, 《四季周庄》一经推出就受到了中外游客的好评, 吸引了很多游客慕名而来。而苏SHOW, 则是由苏州科技文化中心为市民和中外游客精心打造的一台大型舞蹈秀, 它将芭蕾、昆曲、评弹、杂技等多种艺术形式与苏州元素巧妙地结合在一起, 以苏州的四季作为主线:把2500年的古韵今风, 古典与时尚美展现在观众面前。为了提高游客的兴趣, 可以在上述演出的基础上, 加入创意元素, 全方位调动观众的感官, 为其“烹饪”一道可听、可看、可品尝的美味大餐。比如, 在演出的过程中为观众奉上醇香的碧螺春茶或者苏式点心, 使他们在观赏演出的同时, 能够更加全面地了解苏州的历史文化、风物特产。另外, 还要增加英文、日语、韩语等主要客源国的字幕, 以方便他们更好地了解演出的内容。
(二) 建立旅游创意产业园和虚拟网络社区, 拓展创意空间。
在创意旅游时代, 游客已经不满足于单纯的观光游览, 渴望在更深层面体验地方文化, 特别是那些具有独特性、地方性的体验项目。传统手工艺品制作就非常具有吸引力。众所周知, 桃花坞木刻年画与天津杨柳青木刻年画、山东潍坊杨家埠年画并称为中国三大木刻年画, 苏州桃花坞木刻年画距今已有350多年的历史, 可以说是苏州传统文化的重要组成部分。它的制作过程本身就非常具有观赏性, 整个制作工艺、制作流程都堪称是艺术的享受。目前, 在平江区桃花坞大街已经建立了“桃花坞创新文化空间”, 可以在此基础上进一步发展成为旅游创意产业园, 吸引游客前来参观并参与年画的部分制作环节, 完成的作品可以作为旅游纪念品进行销售。除了实体创意产业园以外, 还可以在网上设立虚拟的旅游社区进行创意展示。通过开发网络游戏, 将苏州旅游元素展现出来, 让人们在游戏的娱乐中了解苏州的旅游产品。还可以面向游客开展旅游节标志的征集、旅游景区形象、吉祥物设计的创意比赛, 以此拉近与游客之间的距离。动漫和动画是创意产业中颇具特色的表现形式, 可以通过它们把静态的旅游资源动态化, 提高玩家们的旅游兴趣。比如上海世博会期间苏州旅游局推出的《悠游苏州》动漫游戏, 就首次将城市旅游资源与网络游戏相结合, 受到了很多网友的欢迎和追捧, 这款游戏让他们对苏州的旅游景点和旅游线路有了更加直观和细致的了解。
(三) 以夜间、水上旅游为主体大力发展创意旅游项目。
苏州是一座拥有2500年历史的古城, 园林是它最早被人们认知的旅游符号, 甚至在公众心目中形成了一种刻板印象:来苏州就是看园林, 所以游客在苏州停留的时间比较短, 而且长线游客人的重游率较低。以前观赏园林大都在白天进行, 如果能够增加夜晚游园的项目定会对游客产生新的吸引力, 不仅可以丰富他们的夜间旅游生活, 而且可以使旅游产品向纵深方向发展, 提高城市的层次和品位。正如法国一位城市状态研究者所说的“一个城市的夜生活质量是考察这个城市的国际化程度、大众消费趋向和投资空间的重要因素”。夜苏州可赏、可游、可体验的地方很多, 夜色里的苏州蕴含着丰富的苏州文化, 可创意的空间无限。徜徉在苏州的夜色中, 能使游客产生丰富的联想, 体验到白天无法体验到的美。
网师园的夜游活动就非常受中外游客的欢迎, 但是也存在着演出内容更新速度慢、游客参与性差等问题。可以在现有基础上适当增加新的表演内容, 并且让游客由单纯的静观转变为动观, 通过点播、学唱、猜谜等活动, 来调动游客的积极性, 找到他们的兴奋点, 使演出能够引起观者的共鸣, 并使游客乐享其中。
除了网师园外, 古山塘街和金鸡湖夜游项目也非常具有开发前景。如果说古山塘街体现的是老苏州的魅力, 那么金鸡湖则代表了洋苏州的风情。夜幕降临后, 游客乘坐游艇沿途经过湖滨大道、李公堤商业街、博览中心、科文中心、湖心桃花岛、摩天轮以及音乐喷泉, 园区的各种景观尽收眼底。如果把山塘街和园区金鸡湖夜游项目串联起, 组合成新的旅游线路进行推广, 这种创意旅游必将吸引更多的中外游客, 从而提升苏州的城市旅游形象。
三、结论
总之, 创意旅游不是创意与旅游的简单合并, 和传统旅游发展模式相比, 它打破了各产业之间的界限, 强调的是通过对各类资源的多维整合, 并立足于未来文化遗产的创造, 来引导旅游消费潮流导向, 创造和培育新的消费市场。创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出, 全世界创意经济每天创造了220亿美元的价值并以5%的速度递增, 而一些发达国家的增速更快, 苏州作为国内外知名的旅游城市, 自然和人文旅游资源底蕴丰富, 这就为发展创意旅游奠定了良好的基础, 大力发展创意旅游, 能够激活苏州的旅游产业元素, 促进旅游业态的多样化, 从而增强市场吸引力, 提高城市的旅游竞争力。
参考文献
[1]高静, 刘春济.论创意旅游—兼谈上海都市旅游的提升战略[J].旅游科学, 2010, (6) .
[2]冯学钢, 于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策[J].旅游学刊.2006, (12) .
[3]冯学钢.创意旅游特征及其特征研究[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2008, (6) .
[4]厉无畏.创意旅游:旅游产业及发展模式的革新[J].旅游科学, 2007, (12) .
[5]理查德·E·凯夫斯.创意经济学[M].北京:新华出版社, 2004.
创意产品的经纪平台 篇5
怎样想到这个生意？
公司的创立，源于楚戈数年来对这个市场的观察。中小企业广告客户越来越多，如前所述，传统的广告公司或单个的创意人，已经越来越不能满足他们多样化的需求。“那些4A广告公司，基本在走下坡路，年年亏损。”
楚戈以商业摄影为例。中国约有45万家婚纱影楼，市场规模300亿。但大型婚纱影楼流水式生产，已经越来越得不到客户的认同；单独的工作室通常缺乏商业资源，也缺乏与客户议价的能力。楚戈说，在创意领域这是一个普遍存在的现象。
“这是一个典型的产品非标准化领域。”一个企业客户假如要拍摄一套产品照片或一个宣传视频，单点接触的结果是，客户很可能对产品不满意，它不像科技产品可以提供出一个清晰可辨的参数和一个可对标的、双方觉得合理的价格。从商业的维度、客观考量，楚戈看到了其间一个越来越需要去解决的问题：一个创意领域里的机构或个人，不可能面面俱到或是一个全才，当他们面对不同客户的不同需求时，往往存在自己不能满足客户需求的短板。
为此，一家传统的广告公司接到一单宣传视频的业务，可能会层层分包下去，先去找制作公司，制作公司又可能会去找导演——沟通环节、执行等中间环节的成本支出繁琐而臃肿。
基于此，创造者想解决两个问题：利用这个平台，提升创意人才的商业价值，为他们对接商业资源；客户通过这个平台的服务资源可以找到符合自己需求的服务对象；作为第三方的创造者其收益则来自交易完成后提取的15%～30%的佣金。
创造者在北京通过与第三方服务商合作，为摄影师提供了从影棚、器材、道具到化妆师等后方支援。楚戈说，单从此点对小型的机构与个人也产生了一定的吸引力。
产品是怎样的？
创造者目前主要服务的产品分为两大类，一是标准化的产品，如前文所说的商务形象、各类产品的拍摄；二是个性化服务，为客户提供从平面设计、摄影、网络设计、插画等整体解决方案。
当一笔客单促成后，如何保障这些分布在全国各地的服务者就能尽心为项目而投入呢？创造者目前汇聚的1000位同盟，是基于互联网的平台而在一起的：它在成立之初是一个垂直于创意人群的网络社区。其互联网基因相对更浓。但从所在创意领域的角度去看，楚戈后来发现，之前的定位既不能在短期内给公司带来收益，也不能解决创意人的商业价值的兑现，还满足不了客户的服务需求。
为此，为了对服务的质量有保障，在合作未完成前，创造者会为客户提供服务质量的担保：平台在此其间会扣留客户所支付的费用。一旦产品不能得到客户认可，这笔钱即悉数退还。客户还可以对提供服务的创意人予以差评或好评。对于差评过多者，平台的报价会随之降低，甚至最终不再向客户推荐。
目前进展如何？
在转型后的两个季度里，创造者“已接到了几十个单子”。楚戈说，现在还是早期探索阶段，北京目前是创造者所在地，但产品合作是跨区域的。譬如一个视频的配音，“在北京差不多需要1500元～3000元，去杭州录也许只要几百元，服务方的利润相差无几，企业的成本支出却大大降低。”
创意旅游产品 篇6
根据衡山竹海地形地貌、资源分布、文化特点、历史沿革、交通网络等因素, 衡山竹海旅游区划分为以大马山竹海核心观光区为核心, 以东湖镇为次中心的十大功能区域, 构成由“一核一镇十区四古道”组成的环形结构的功能区域空间格局。这10个旅游功能区构成如表1。
2 各功能区重点项目的创意与布局
2.1 核心观光度假区
规划范围包括东湖镇新路村、杏溪村、天柱村、罗渡村、新林村、先峰村、珠塘村等。主要规划项目:
(1) 竹海观光索道。从新路村修建一条观光索道, 经大马山竹海到达藏经殿;既为竹海观光索道, 领略大马山竹海之壮观, 又作为后山登山索道。
(2) 竹文化主题乐园。 (1) 竹造王国。在竹海的核心地域, 以类似世界之窗的表达手法, 请全国著名的竹材建筑设计师进行设计, 用竹子把全世界知名的建筑仿造出来, 分区陈列展示, 不同的建筑采用不同的竹子, 用遍所有的竹品种, 一方面展示铸造工艺, 另一方面展示世界文明。 (2) 竹海乐园。分竹林游戏区 (攀竹、迷藏、迷宫等以及其他以竹子为元素的各类智力游戏) 、竹林休闲区 (棋牌、茶饮、秋千、睡床等) , 竹林游击战体验区 (以文立正的游击队为题材, 设计一种游击队在竹林里打仗的体验活动) 。 (3) 竹海大观园。在园内景观视线最好的地方, 建设优美舒适的游步道, 供游客深入竹林观光、摄影等, 同时园内种植包括中国所有类型的竹子品种, 采用不同的园林设计方式搭配一定的其他树种和石材等物体形成一处处景观供游客鉴赏, 同时给游客介绍各类竹子的基本情况、生长环境各自特征和主要用途, 供游客认识不同品种的竹子的特点, 了解各类竹子的来历典故或者故事传说) 。 (4) 竹艺梦工厂。在全部以竹子为原材的工厂, 生产家具、农具、器具、玩具、乐器、工艺品等, 精湛的工艺制作场景可供游客参观学习, 也可以提供给游客亲自体验制作这些竹材产品的乐趣, 另外还设置竹子DIY区, 供游客发挥创意, 随意设计制作自己喜欢的玩具盒艺术品等。 (5) 竹海度假村。一座主题酒店, 一个度假小木屋片区和一个度假小竹屋片区, 其中小竹屋片区内的房子全部采用竹材建造和装饰, 家具和各类生活用品都是竹艺梦工厂的产品。 (6) 竹味餐厅。具有竹子清香味的就餐环境, 主推各类竹子品种的竹笋制作的菜系, 就餐用的餐具均采用竹艺梦工厂里制作的器具产品。
(3) 衡山竹海熊猫园。与中国大熊猫繁育保护中心合作, 引入中国大熊猫来衡山竹海, 建设衡山竹海熊猫园, 吸引了来南岳衡山游客到竹海参观。
(4) 观海楼。建于大马山竹海高处, 一览衡山竹海壮观景象。
(5) 竹海山洞宾馆。利用杏溪村军用隧道冬暖夏凉的优势, 打造全国首家高星级山洞酒店, 以特色和舒适吸引游客。
(6) 天柱寺。突出“南岳后山第一香”概念, 把天柱寺打造成香火旺盛的宗教圣地。
(7) 修复文立正故居, 建立文立正纪念馆。
(8) 衡山竹海长寿山庄 (高级敬老院) 。我国已步入老年型的年龄结构国家行列, 银发休闲市场空间巨大、前景广阔。依据中老年游客喜爱僻静的心理特征, 规划建设了衡山竹海长寿山庄和相对松散的小型凉亭, 提供棋牌娱乐、休闲、赏景;在竹林中相对分散的设置一些健身活动器械, 便于游人健身活动;设置老人读报、书画、棋牌等活动区, 综合构成了中老年人健身活动、娱乐休闲、社会交流的服务体系。规划建设的建筑规格较高、养老设施齐备、服务质量优良、适合老人做中长期生活疗养、衡山县甚至是湖南省条件最为优越的养老院之一。精心设计、精心建设、精心管理, 使之成为衡山竹海旅游区的名牌养生产品。
2.2 旅游接待服务区及旅游房地产开发区
规划范围包括环东湖城镇周边。其主要创意:随着京港澳高速复线 (潭衡西高速) 的开通, 南岳后山变前山, 在东湖镇有望再造一个新南岳镇。主要规划项目有: (1) 衡山景区大门:潭衡西高速东湖出口附近, 文化名人或国家领导人题写“衡山”风景区牌匾。 (2) 衡山大道:衡山竹海大道规划30m宽, 直线型, 柏油路面, 为东湖新镇主干道。主轴线辟建引景大道, 两块板式。中间分车带辟为草坪花园, 草坪上树立多组衡山竹文化的雕塑品。 (3) 游客服务中心:建于东湖镇, 是向游客提供旅游咨询、导游服务、短暂休息和处理投诉的综合服务场所。 (4) 星级旅游厕所:游客服务中心旁边, 按GB/T18973~2003《旅游厕所质量等级的划分与评定》修建。 (5) 生态停车场:游客服务中心旁。 (6) 衡山国际大酒店:按四星或五星标准建造, 成为衡山县接待中央、省、市领导和重要贵宾、高端游客接待场所。 (7) 高尔夫练习场:配合衡山竹海养生别墅度假区及衡山竹海国际大酒店功能需要, 建设高尔夫练习场。为衡山县发展总部经济、招商引资提供配套服务。 (8) 衡山广场:位于东湖镇。该广场是竹海旅游节等群体性活动的中心场所。 (9) 旅游房地产开发:东湖镇建议更名衡山镇, 按旅游名镇规划开发, 建设宾馆酒店、度假别墅、香客客栈、商业门面、餐馆、住宅等。此区可为衡山竹海前期开发建设资金的主要来源。在东湖镇有望再造一个新南岳镇。形成前山南岳镇, 后山衡山镇的旅游大格局。
2.3 王船山文化体验区
位于马迹镇沿方广寺方向大片区域。主要项目有: (1) 马迹桥:修复马迹桥, 保护马迹古镇风貌。 (2) 修复王船山葬父处, 弘扬王船山文化。 (3) 修复马迹进香古道。 (4) 开辟骑马上方广寺游步道。
2.4 陶瓷文化体验区
规划范围包括东湖镇、马迹镇瓷泥资源开发密集区域。主要规划项目:陶瓷博览园。利用后山丰富的矿山资源, 打造一个供游客参观的陶瓷文化展示、加工、体验、销售中心。
2.5 旅游农业发展区
规划位于东湖镇北, 江东乡南大片农业区。其创意是建立农副产品、中药材种植和养殖基地, 满足东湖镇旅游接待服务区对绿色旅游农副产品需求, 开发农家乐和农业观光体验采摘活动。主要项目:“衡山人家”休闲农庄 (农家乐) 。规划要点: (1) 完善园区内的交通设施, 使电瓶车通畅行驶; (2) 每一园区设购物点, 使游客能就近购买到新鲜农产品; (3) 开展采摘、观赏活动; (4) 在各种作物前设置解说牌, 说明其品种、品质、习性、用途等; (5) 部分拆迁农户将安置在此区域; (6) 房屋建筑统一白墙青瓦翘檐挡火墙, 突出晚清风格。
2.6 曾国藩朝圣古道旅游区
位于望峰洄水湾往红旗村一带。其主要创意:在登上南岳祝融峰顶的古道中, 曾国藩古道是至今为止保护最完好的一条古道, 它从望峰乡洄水湾开始, 经报信岭、五岳殿、甘露亭, 在山脊上连绵7km, 直至会仙桥, 蔚为壮观。曾国藩故居离古道入口仅有40km路程。据史料记载, 此古道是曾国藩为了方便母亲去南岳烧香拜佛而修建的, 全部采用青石板铺就, 直通祝融峰。联合国教科文组织来考察南岳申遗时, 走的这条线路。所以要把曾国藩古道打造成一条“孝心之道”、“成功之道”以及连接曾国藩故居的必经之道。口号:望峰朝圣、遥祭祝融、成就国藩。主要项目: (1) 深度开发曾国藩朝圣古道; (2) 开发坐仿清官轿登山项目; (3) 建设望峰台:望峰乡洄水湾一带是观看祝融峰全景的最佳位置。
2.7 生态观光户外探险旅游区
位于望峰乡仁字牌、望峰桥登峰村、青石村一带。主要项目: (1) 开发望峰徒步进香古道; (2) 桃花源开发:再造一个世外桃源; (3) 开辟户外拓展营:主要活动项目是:徒步登山、丛林穿越、定向越野、攀岩、悬崖速降、洞穴探秘、野外生存、自驾车越野、野炊露营、休闲健身、体验式拓展培训等; (4) 开辟自驾车营地:面向自驾车市场, 紧挨户外拓展营, 专辟以家庭为单元的汽车旅馆;面向青少年市场, 山丘处专辟青少年活动营地, 配以帐篷和活动板房住宿区、篝火营地、露天餐饮区等; (5) 开发中峰湖水上乐园。
2.8 竹产业园及旅游商品工业区
位于福田工业园、岭坡工业园等工业基础较好一带。主要规划项目: (1) 竹产业园:深度开发竹制品, 形成竹制品完整产业链。 (2) 旅游商品生产基地, 打造大湘南旅游商品研发生产销售基地, 为南岳衡山旅游区乃至大湘南提供所需旅游商品。
2.9 福文化体验区
位于福田白云新农村示范片。主要规划项目: (1) 观音寺完善建议。称呼地名为“福田观音寺”, 将其打造为内在的抽象的“种福田”区, 禅意生活修炼营 (讲经、出坡、行脚、座禅) , 学会体验感悟耕种自身心中福田 (自性福田) , 也就是“自求多福”。开展种福田、积福德、得福报宗教修行体验活动。 (2) 外在“福田”整合。与乡村环境整治及新农村建设配套, 在垅、坡打造一大片 (连片生态环保) 形态各异、依山就势之“福田”, 分成大小不一便于零卖的小分块, “田”内种植作物不完全相同的几大类, 四季均有, 便于客人定期参与种植, 中途施肥、除草、中耕, 最后参与收获。开展外在意义的种福田、积福德、得福报生活体验活动。收获的果实可拿到寺中或开光后带回食用、或作供品供奉。
2.10 禹文化旅游区及民俗文化娱乐区
位于福田禹王碑遗址一带。主要规划项目: (1) 禹王碑遗址公园:禹王碑黄帝陵与炎帝陵被文物保护界誉为中华民族的三大瑰宝, 其遗址位于福田铺乡云峰村, 具有极其珍贵的历史文物价值, 规划建设禹王碑遗址公园。创意口号:紫盖云密禹碑谜紫气东来种福田。 (2) 衡山民俗文化表演中心:为游客表演皮影戏、岳北山歌、龙狮、腰鼓、街舞等。 (3) 福田进香古道:开辟福田进香古道。 (4) 开辟山地自行车登山骑行绿道。
摘要：根据衡山竹海旅游资源空间分布、性质、数量和质量, 为方便旅游者出游和旅游线路组织, 便于政府行政单位的宏观调控和管理, 有利于日后旅游品牌的构建, 有助于统筹规划、统一协调和集团化经营, 对衡山竹海旅游区进行了合理的区域空间布局。
关键词：衡山竹海旅游区,旅游产品设计,创意设计,空间布局
参考文献
[1]王瑾.当下的旅游文化与中国人的精神生活[D].上海:华东师范大学, 2014.
创意旅游产品 篇7
关键词：旅游营销,符号消费,创意营销,创造性思维,3T(宽容、人才、科技)
创意是营销中的重要概念。菲利普·科特勒曾援引肯锡顾问公司1993年公布的报告,指出:许多首席执行官都认为他们公司的营销部门“欠缺想象力,想到的的新点子很少,而且不再积极地表达想法与计划”,并明确提出“鼓励创意的产生”[1];同时,他还指出:新产品开发过程始于创意,最具创新性的公司的营销者从不停止寻找好的创意,营销者鼓励各个部门的员工和经理提出创意并给出反馈是非常重要的工作[2]。台湾学者林学益2002年在《创意行销》中指出:创意(Big Idea)是行销的原动力,并对创意产生的心理背景、创意产生与技法过程进行了分析[3]。新型体验世界的先驱理论家克里斯蒂安·米昆达也在对“第三地”(精心设计的城市公共空间)进行研究时提出体验和创意营销的观点[4]。旅游经济是典型的符号经济、特色经济、注意力经济。在消费社会中,随着旅游产业的发展,区域旅游竞争日趋激烈,在纷繁变幻的旅游信息大潮面前,通过新颖独特的创意来塑造符号价值、吸引游客眼球,就显得更为重要。优秀的旅游创意,不仅可以开发出更具吸引力的旅游产品,而且可以通过新颖的促销理念和手法,使原有旅游产品重新焕发出青春活力,起到点石成金、事半功倍的效果。从某种程度上讲,创意已经成为旅游营销最关键的内核[5]。刘锋、董四化在《旅游景区营销》一书中将策划学作为景区营销的理论依据之一,认为策划学对景区营销最核心的指导是创造景区的概念、卖点、亮点和兴奋点,并在实战篇提出了景区营销36计,可谓旅游创意营销的思想萌芽[6]。2010年10月15日,中国旅游创意营销论坛暨旅游创意展在桂林成功举办,旅游行政管理部门、旅游传播机构、各类旅游企业的代表对中国旅游创意营销新模式进行了研讨,宣告了旅游创意营销时代的到来。本文试图通过在对近年来旅游创意城市———张家界、旅游策划大省———湖南以及中国各地涌现出的旅游创意营销案例进行解读的基础上,对旅游创意营销的成因、特征、实质进行初步探讨,并提出推进旅游创意营销发展的基本策略。
一、旅游营销理念的演进:从传统营销到创意营销
(一)旅游营销的本质属性与创意要求
从社会的角度,菲利普·科特勒认为,营销是“个人和集体通过创造,提供销售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程”;从管理的角度,美国市场营销协会指出,营销(管理)是“计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程”。根据菲利普·科特勒的观点,从事交换活动需要相当多的工作和技巧;营销管理作为一种艺术和科学,需要选择目标市场,通过创造、传递和沟通优质的顾客价值,获得、保持和增加顾客[7]。从上述分析可以看出,营销旨在通过个人和集体的创造活动为顾客创造价值,具有科学和艺术双重属性,需要程序相对固定的工作和具有灵活性的技巧。据此分析,创意应该是营销(管理)工作的应有之义。作为营销活动的特定分支领域,旅游营销也具有这一基本特征。
旅游活动是人们离开惯常环境到异地寻求非功利性的殊异体验的过程,是在非惯常环境中度过的短暂的另类生活;这一活动主要借助可重复消费的旅游景观与服务,指向以逃避、审美、娱乐、教育等为代表的精神需求;旅游者支付金钱、时间和精力成本,获得的是无形的生活经历和心理感受。从符号学的观点来看,旅游消费不同于传统商品的消费,它属于典型的符号化消费。Urry曾指出,“旅游者看到的事物都由符号组成,它们都表示着其他事物,在旅游者目光的凝视之下一切景观都被赋予了符号的意义。”[8]旅游者在选择和消费旅游产品的过程中,所追求的并非旅游产品物理意义上的使用价值,而是旅游产品所包括附加性的、能够为旅游者提供尊重(声望)、自我实现(表现其个性、品位、社会地位和权力)等象征意义,亦即旅游产品的符号价值。因此,旅游营销表现出有别于传统商品营销的特征,它强调旅游者的心理需求、旅游产品的象征意义和旅游企业的人为引导。这造成旅游营销在科学性的基础上,带有浓厚的创意色彩:它依赖新颖独特的构思去塑造旅游产品的符号价值,引导游客潜在的、未满足的精神需求。
(二)从传统旅游营销到旅游创意营销
一般而言,作为整体意义上的旅游产品具有无形性、不可移动性、不可预先体验性、不可储存性等特点,这决定了旅游企业必须重视营销工作。总体看来,旅游产品无法像家电产品那样从生产厂家所在地搬到消费者所在地,并以实物形式供消费者进行现场观察和试用。为了让旅游者在做出旅游决策之前认识旅游产品,旅游地必须通过广告等手段将旅游产品的相关信息传达给旅游者。此外,旅游产品亦不能像家电商品那样销售不出就储存起来改日再卖。如果某一时段的游客人次达不到最佳容量,则意味着旅游产品处于闲置状态或未充分利用状态,并且该时段的旅游价值也无法再次利用。因此,为了实现效益最大化,旅游地会通过各种方式尽量多地吸引游客,使旅游产品的价值得到最大程度地发挥。这就决定了旅游营销存在的必然性。20世纪70年代中后期,旅游营销产生后,经过多年的发展,旅游营销已经成为旅游产业发展中最重要的实用工具之一,越发受到企业家和专家学者的重视,并得以不断提升和创新。
旅游营销理念的发展与演变既有旅游营销本身的内在原因,也有社会经济等外部原因。从内因来看,营销从产生至今,其理念与方法就处于不断创新中。传统旅游营销是一种交易营销,强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客,其理论核心之一就是4Ps组合。尽管营销理念与方法不断推陈出新(如营销组合就经历了从4Ps到4Cs到4Rs再到4Vs的演变),但许多旅游企业已经习惯了传统营销理念,在实践中多以产品宣传为主,形式单一,雷同现象严重,价格战愈演愈烈。从外部因素来看,随着旅游业的发展,产品供给日益丰富,游客选择的空间越来越大,市场竞争日益激烈,而旅游需求却发生着急剧变化,且往往难以预测;同时,旅游者的消费经验也日渐丰富,传统的旅游营销已很难吸引游客的注意,激发其旅游动机。因此,在旅游业中加入创意元素备受关注,旅游营销对概念创意和形式创意的依赖度越来越高,旅游创意营销随之产生。而科技进步,特别是网络、信息、数字技术等又为旅游营销的创意表现提供了可能。
(三)创意成为消费社会旅游营销的关键
在消费社会中,创意成为塑造象征意义、开拓市场、引导消费的必由之路。所谓消费社会,是指“进行消费培训、进行面向消费的社会驯化的社会”[9],简而言之,就是以“消费”来进行“社会驯化”的社会。在消费社会中,物质极大丰富,欲望和需求不断被生产、被制造,消费变得无止境,成为人类活动的主宰,构成一个欲望满足的对象系统。人们的消费活动由过去的被动接受变为主动欲求,消费对象由物变为其代表的符号意义。人们在消费中得到物质精神满足,甚至是人生的幸福和意义,消费成为自我实现的重要方式。在这种背景下,旅游营销的重点由旅游产品本身转变为旅游产品的符号价值,这种营销模式亦即符号营销。它的核心是以旅游产品的天然属性和目标市场的文化属性为基础,以特定的符号(文字、图像等)为旅游产品赋予一定的意义;旅游者通过购买和使用旅游产品感受到这种文化意义,从而获得心理满足感和精神愉悦。其中,符号的编制(编码)和解读(解码)就是富有高度艺术性特征的过程,彰显了其创意属性。
同时,21世纪是创意经济时代。“创意是现在社会最重要的财富来源”,“哪里有创意,哪里就必定会有技术创新和经济增长”。[10]创意能让旅游产业更具生命力,这一点已成为旅游科研院所学者、旅游行政管理部门官员、旅游企业管理人员、旅游社区精英的共识,被蓬勃发展的旅游实践所证明。例如,旅游专家杨桂华指出:“必须提供一个个性鲜明、与众不同的创意,只有个性独特才能达到出奇制胜的效果”[11];云南园艺博览局局长郭方明认为,好的策划和创意是高端旅游项目与大型旅游活动成功的关键[12];陕西旅游集团公司总经理张小可认为,文化创意是旅游产业科学发展的根基[13];同样,作为旅游业重要组成部分的旅游营销也需要创意。在竞争激烈的情况下,必须注重旅游市场的开拓,摒弃“酒香不怕巷子深”的传统观念,紧紧把握市场的脉搏,在市场开拓中尤其要注意旅游创意[14]。作为获取注意力、塑造符号价值、开发游客需求的重要因素,创意已经成为新时期旅游营销的关键。
二、旅游创意营销的特征判读
旅游创意营销是旅游营销的一种新理念。它不是一种像网络营销、名人营销、节庆营销等独立的营销技术或手段,而是对创意独特性强、贡献率高的营销活动的总称。因此,它既具有旅游营销的一般属性,又具有自己的显著特征。对其特征进行判读,是认识旅游创意营销这一新生事物的客观要求,同时也为旅游创意营销实践指明了方向。本文通过各地涌现出的游创意营销案例进行总结,归纳出旅游创意营销的外在表征与内在特征(见表1)。
注:表中十大旅游创意营销案例系笔者根据旅游营销中创意新颖性、创意贡献率、营销影响度等主要指标评选得出。
(一)旅游创意营销的外在表现
从外在表现上来看,旅游创意营销有别于传统营销的特征主要包括概念独特、形式新颖、绩效显著。
第一,旅游创意营销往往是将看似与旅游风马牛不相及的事物与旅游营销联系在一起,概念创意独特,出人意料,给公众耳目一新的感觉;同时,这些概念又十分契合营销对象的天然属性和目标市场的文化属性,因此经常成为经典。为石笋投保、将市长卡通化、把空气做成“罐头”就是十分典型的例子。
第二,旅游创意营销经常采取新颖的形式将营销概念表现出来,具有较强的冲击力、震撼力和吸引力,能够获得足够的注意力。例如,“飞机穿越天门洞”营销中组办方邀请9个国家的11位世界顶级特技飞行大师一起表演,“棋行大地”则采取了大地为盘、武童为子的表现形式,视觉效果独特,赚足了游客和公众的“眼球”。
资料来源:杨帆.策划鬼才叶文智:凤凰模式可以复制[N].北京商报,2009-07-20.
第三,与传统营销相比,旅游创意营销费用相对较低,但传播渠道多、速度快,更容易为公众接受、影响深远,总体效果反而更好。仍以定海神针投保为例,黄龙洞旅游开发公司实际投入保险费用27000元,相当于为每家媒体支付10元人民币,就达到了全世界媒体为之转载(播)的目的[15],可谓中国世纪之交最超值的旅游营销活动。
(二)旅游创意营销的内在特征
旅游创意营销的内在特征可以表述为思想创新、需求引导、价值提升。
第一,旅游创意营销是思想创新的产物,是创意人员运用创造性思维方法进行思考的结果。它带给公众和游客的不仅仅是营销体验,更重要的是传统观念的冲击和创意意识的树立。张家界国际乡村音乐周中“民歌书记”的创意就是如此,它颠覆了人们心目中党政干部不能作为营销载体的传统观念,具有思想解放和观念更新的意义;对于某些专业领域的游客来说,这些营销创意还可以启发他们的创意活动、激发他们的创意灵感。
第二,旅游创意营销不局限于顺应旅游需求,更强调引导和创造消费需求,以达到拓展旅游市场空间、提升销售绩效的目的。在消费社会中,产品可以引导消费。旅游创意营销的任务就是要把握潜在旅游需求的发展趋势,在恰当的时机、恰当的地点,以恰当的手段去挖掘和显化需求,并提供相应的产品去满足游客。盛大游戏有限公司与天台山龙穿峡景区合作建造永恒之塔、将网络游戏虚拟场景落地到现实中,并提供互动式娱乐活动(如向游戏玩家征集建塔创意、提供机会将高级玩家名字刻在塔上),就是引导网游旅游景观互动消费的典型表现。
第三,旅游创意营销往往能提升营销对象的原有价值,并创造出新的价值。例如,云南省中甸县更名香格里拉这一举措不仅提高了迪庆的旅游知名度、人次与收入,更打造了世界著名旅游品牌;据估计,这一品牌的价值在2007年就已经达到600亿元。再如,“五岳联盟”金庸出山不仅赢得了眼球、集聚了人气,而且提出了资源整合、联合营销的发展战略,还为未来的营销活动创造了空间。
三、旅游创意营销实质的初步探讨
为了更加全面地把握旅游创意营销,必须对其实质进行深入研究。在旅游创意营销中,概念创意是其与传统营销的最大区别,概念创意的来源与形成是创意营销活动的关键环节。因此,对旅游创意营销实质的探讨离不开概念创意的来源与形成的分析。由于创意主要依赖于个人的理念、知识、经验、技能与才华,因此本文选取2001年度中国旅游界十大风云人物、2004年度中国策划最高奖获得者、2006年张家界旅游宣传促销特殊贡献奖获得者叶文智先生策划的五个旅游创意营销案例进行剖析(表2),以探讨旅游创意营销的实质。
(一)旅游创意营销的思维源泉
旅游营销是一门科学,又是一种艺术。据此分析,旅游创意营销是对旅游营销的艺术性的关注与强化,这决定了旅游创意营销的创意来源与思维特征与传统营销存在较大差异。从思维方式上来看,旅游创意营销是主要依靠个体的知识、才华和技能,进行创造性思维的产物。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础,以发散、联想、想象、形象、直觉、顿悟、灵感等为主的高级心理活动。与一般性思维相比,创造性思维具有思维方向的求异性、思维结构的灵活性、思维进程的飞跃性、思维效果的整体性、思维表达的新颖性等特征,因此可以孕育新颖、独特的旅游营销创意。在旅游创意营销活动中,发散、联想、想象等思维方法有助于营销对象的拓展与变换,是常用且重要的思维方式。经过准备和酝酿两个阶段之后,创意往往会以直觉、顿悟、灵感等形式表现出来(图1)。在表2中的各案例中,叶文智先生打破按部就班的理念,信奉非常规、非标准,因此被媒体称为“邪派叶文智”、“策划鬼才”。正是他这种“不墨守成规”的个性和创造性的思维方式,才孕育了上述经典旅游创意营销案例。
(二)旅游营销创意的生成路径
从生成路径上进行分析,旅游营销创意可以归结为旧元素的新组合,这一观点有助于从外在形式上理解旅游创意营销。所谓“旧元素”,是指原来存在于不同领域、相互之间没有必然或直接联系的不同的事物。所谓“新组合”,是指按照旅游需求和营销对象的实际需求,创造不同事物之间的联系(图2)。例如,市长、卡通与旅游就是看似毫无关系的三个元素,但是通过张家界市旅游形象传播这一任务可以把他们联系在一起,那就是将多才多艺的市长卡通化、代表张家界的旅游形象。正如表2所示,叶文智先生的五次旅游创意营销经典活动都可以表述为两种或两种以上的旧元素的重新组合。例如,“棋行大地,天下凤凰”旅游营销创意可以看作旅游要素与围棋、武术、建筑、评书等非旅游要素重新组合的结果。因此,旅游创意营销可被视为发现并建立营销对象与非旅游要素之间关系的过程。一般而言,组合的方式包括:多角度、多途径的组合;超时空的组合;跨学科、跨领域的组合;看似不合逻辑的组合[16]。同时,营销对象与非旅游要素之间的差异越大、直接联系越小,它们的组合就越容易吸引游客和公众的眼球。石笋投保、卡通市长的案例就说明了这一点。
(三)旅游创意营销的作用机制
旅游创意具有独特性和新颖性,因此,作为营销对象的旅游地可以获得更多的注意力,从而提高知名度和美誉度,增加被旅游者列为出游选择的几率;或者再次进入游客视野、唤醒旅游动机,吸引回头客。同时,作为节事活动的旅游创意营销本身就是一种旅游产品。这类旅游创意营销在提高所在地影响力的同时,还增加了旅游产品供给,对地方旅游经济的贡献远远超过单一的旅游宣传推广活动。以叶文智策划组织的系列旅游营销活动为例进行分析,就可以发现:这些旅游创意营销活动对黄龙洞、张家界、凤凰所产生的深远意义是不言而喻的。黄龙洞2001年共接待中外游客80万人、创旅游收入4502万元、上缴地方税费1000万元,与定海神针投保事件之前的1997年相比分别增长121%、198%、838%;张家界举行飞越天门洞活动后,旅游总收入由1999年的12.6亿元上升到2000年的19.7亿元,2002年突破33亿元;凤凰县一系列旅游创意营销促使旅游总收入一路劲升,从2001年到2004年增长了20倍[15]。诚然,旅游地的发展不能完全归功于旅游营销。但是,在短时间内,旅游交通、接待设施、吸引物、服务质量、管理水平等无法大幅度改变,上述旅游地取得的成就就与旅游创意营销有着非同寻常的关系了。也正是这个原因,叶文智先生才荣获张家界旅游宣传促销特殊贡献奖获得者等殊荣。
四、旅游创意营销的推进策略
作为一种新型营销理念,旅游创意营销的构思孕育与成功实施特别需要创意力、执行力和应变力,关注文化、情感与理念,强调宽容、人才与科技(即创意经济的3T:Tolerance、Talent、Technology)[10]。为此,旅游创意营销理念的推行和实践中应注意以下几个问题:
第一,营造创意生成环境。对于旅游企业而言,创意环境包括宽松的工作环境、宽容的管理方式、民主的决策程序、鼓励创意的制度环境。Google公司总部设有沙滩排球场、游泳池、按摩休息室等员工活动场所,员工可以享用每天三次免费供应的精美糕点,可以在灵感涂鸦墙下悠闲地品尝免费咖啡,甚至可以把狗带进办公室。这样宽松的工作氛围为员工产生创意提供了温床,可以催生更多更好的营销创意。
第二,培养创意营销人才。人才是创意经济的根本,也是旅游创意营销的关键。总体而言,旅游创意营销人才除了具备营销、旅游、文化、经济、管理、心理等领域的专业知识和经验之外,还应具有广泛的兴趣、乐观的态度、强烈的求知欲、敏锐的观察力、丰富的想象力、灵活的应变力,以及优良的沟通、合作与表达能力。除了根据需要引进高校具有创新精神的营销专业毕业生之外,还应着眼于“关心人、培养人、造就人”的人力资源管理原则,树立“天天是创造之时,处处是创造之地,人人是创造之人”(陶行知语)的理念,构建相应的激励与约束机制,强化员工的创意营销意识,促进相互之间的交流,提升创意水平和能力,造就旅游创意营销人才。
第三,建设创意型旅游企业。在新经济时代和国家创新体系建设的背景下,创意型企业将成为旅游产业发展的重要趋势,也是旅游产业创新和转型升级的重要支撑。创意型旅游企业的特征可以概括为“三高”,即:创意人才占员工总数比例高、创意对企业产值的贡献高、产品创新的频率高。旅游企业应积极更新发展理念,营造创意环境,出台激励措施,培育创意团队,建设学习型组织,实现从服务型企业向创意型企业的转变,用创意提升企业的竞争力,开拓自己的“蓝海”,获取更大的市场空间。
第四,提升营销执行力。与常规营销方式相比,旅游创意营销构想独特、新奇,在落地的过程中一般都会遇到较多的问题。例如,叶文智策划的“穿越天门”,邀请9个国家的11位世界顶级特技飞行大师到中国完成高难度飞行表演,必须解决国防、安全等方面的问题,对于一个企业来说困难很大。因此,旅游创意营销的实施需要营销团队具有高超的执行力。通过强化沟通、协调、反馈、责任、决心五个因素,提升把创意变成行动、把行动变成结果、保质保量完成营销任务的能力,提升创意营销方案转化为结果的满意度、精确度以及速度。
五、结语
创意产品、观念价值与文化消费 篇8
1. 传统文化产品通过创意, 实现附加值增长。
创意产品较之于传统的文化产品, 具有更广泛的含义, 它包括了文化生产, 甚至其他产业生产的中间产品, 也具有更多的无形资产价值。越来越多的企业认识到, 文化产品更需要创意, 否则它不可能自然而然地产生经济价值, 而只有通过创意, 才能进一步提高文化产品的附加值。
2. 传统工业产品通过创意, 注入特定的文化内涵和赋予某种象征意义。
创意产业与传统产业的最大区别在于创意, 通过文化理念、创新思维, 对企业及其产品注入文化内涵或进行文化包装, 为产品或服务提供一般实用价值之外的文化附加值, 实现产品附加值增长, 最终提升产品的经济价值, 例如:服装、广告、建筑的创意设计。创意产品不仅能紧跟消费的变化潮流, 而且还会因新创意、新构思和新概念的引入为市场创造出新的消费领域和客户群体, 逐渐推动企业及其产品升级。创意产业从而成为推动经济发展的重要支点。
3. 艺术品的社会化生产催生出创意产品。
社会化大生产及其所要求的专业化的分工体系, 使得艺术生产从个体劳动转变为一种社会化大生产的分工体系。社会化大生产形式借助于技术的发展, 对艺术生产过程不断进行分化重组, 进而形成分工明确、具有完整产业链的艺术品生产行业, 这导致“象做艺术品一样来做产品”的企业的出现;另一方面, 企业生产方式对艺术生产的经济利用随着技术的发展, 不断改变艺术生产的过程, 具有文化价值的艺术被分解引入到其他各种实物产品之中, 成为产品的一种生产工艺、造型、包装, 如:广告、服装、家具、建筑、住房装饰等。
4. 新科技的发展而产生的创意产品。
随着信息技术与计算机虚拟技术的迅速发展并广泛运用于社会生产和生活各个领域, 使得不同产业相互融合, 产生了许多的创意产品, 如:手机媒体的创意正是以手机成为普遍的个人获取资讯的手段而得以实现的。当人们用手机听音乐、看小说、读新闻、看电视, 手机的信息功能已经超越了通信功能, 开始扮演传播信息和文化娱乐的新角色。手机媒体利用受众大量的零散时空, 如等车、侯机、坐地铁等, 随时随地无处不在的服务吸引受众的非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力来获得经济收入。
5. 品牌价值衍生出创意产品。
品牌价值, 就是升华为品牌后的无形资产, 往往比其实用价值给人们带来更多的经济效益。文化创意产业的中间形态性使文化创意产业始终处各产业链的上游和高端, 品牌的衍生品的价值很大程度上是由品牌的无形资产来决定, 因此, 仍然可以视为创意产品。例如:奥运会本身是一个超大规模创意活动集合, 吉祥物是奥运会的核心识别标志, 由北京奥运会“福娃”品牌效应衍生的区域品牌市场、域名注册市场、相关产品市场可以创造出近百亿元的利益空间, 即使是奥运会结束之后, 吉祥物的后续效应依然会发挥作用。
二、观念价值及其特征分析
1. 观念价值体现了个性与定位的需求。
个性化商品在很大程度上帮助完成消费者自我确认的需求。观念价值创造差异化, 由创意决定的产品差异性, 对创造高附加值的贡献, 远远超过产品质量的贡献。在消费社会中, 面对不同的目标消费人群, 对于产品风格等感性价值层面的需求差异非常明显, 只有深入地了解他们的生活方式、教育背景、心理状况、使用习惯等人群特征之后, 才能为产品的造型、色彩、风格、材质的最终定型提供判断的依据。同时, 人们也通过消费品的象征与符号意义, 通过消费不同的商品与服务, 达到某种认同, 完成了自我身份的塑造、确认和显示。
2. 观念价值体现了审美与体验的需求。
消费者在购买商品本身的同时, 从中获得一系列联想和心理的、精神上的满足, 亦即心理的愉悦感。这种日常生活审美化的状况服务于消费者的“体验需求”。从购物中心到咖啡馆, 从办公室到居家生活, 物质层面的装饰与美化成为普遍潮流, 旨在使我们的日常生活充满活力, 这一切服务于消费者的体验需求;不断追求变化的外观, 风格化的生活设计, 日常生活理想化和标准化, 反映的是人们内心要求更美的现实的“本原需求”和不断追求美好生活的内在冲动。同样是在不断满足消费者内心美的体验和对快乐的追求。
3. 观念价值与品牌效应的相互作用。
品牌效应是消费社会中一种重要经济现象, 它所传递的是能够引起消费心理共鸣与认同的文化价值和文化观念所发挥的强大能量。品牌创意的关键, 在于关注和深化用户应用的点滴细节的研究, 加强产品所包含的内在精神品质的推广, 找到有效的途径, 使自己的品牌能够真正融入消费者的生活之中。品牌效应给消费者以强势的观念价值, 树立商品良好的品质特征, 不仅实现消费者对品牌的满意度, 而且使消费者保持长时间的忠诚度, 这种忠诚度一旦形成, 就很难接受其他品牌的产品。
三、从文化消费的视角, 发展创意经济, 提升城市的经济价值
1. 以消费者的观念价值为指导, 遵循消费者导向原则, 发展创意经济。消费社会中, 商品生产要符合消费者的观念价值, 以消费为导向, 这也是发展创意经济必须遵守的一条基本原则与规律。例如, 为缓解人们生活工作中积聚的紧张和疲惫, 宣泄社会压力, 调节生活节奏, 而提供了休闲体验服务;针对公众普遍心中具有的对英雄气质的崇拜和对独特个性的青睐, 以及追求体面的, 具有较高社会地位的内在期盼, 以影视明星为形象代言人的各种广告则把独特个性和优雅的生活方式与特定商品相连接, 形成了偶像消费。
2. 各地特色文化资源的开发和传统文化资源的知识产权保护。发展创意经济, 没有单一或固定的模式限制。不同的发展层次的地区, 都必须立足于当地文化发展的历史与现状, 创意的核心环节也正是对当地特色文化的开发与激活, 打造具有市场消费活力的品牌文化产品, 通过创意, 来对各种文化资源的有效利用, 实现文化资源向品牌效应、经济资源的转化。而具有明显人才资源优势的大城市, 则应该以开放的姿态和全球的视野, 从区域经济一体化角度定位, 发展创意产业, 实现经济结构转型, 变“中国制造”为“中国创造”。同时, 必须加强我国文化与历史遗产资源的知识产权保护意识, 保护、鼓励和发展传统文化、民间艺术、和历史遗产, 保护我国多民族的文化多样性和原生态, 通过文化消费, 发展创意经济, 利用深厚的文化底蕴和历史遗产资源优势创造国家财富、拓展贸易机会, 实现可持续发展。
3. 营造良好文化氛围, 形成有利于创意人才集聚的人文环境。创意经济的两端都需要文化素养, 它不仅需要具有一定文化品位并对创意产品与服务有消费需求的消费群体, 更重要的是需要文化培育与熏陶的创意人才生长环境, 创意来源于文化艺术, 它与从业人员的人文修养、艺术技能及敏锐的市场触觉有关。没有人的文化素质, 就没有创意, 更没有了创意的内容, 人力资本是创意产业的核心资本。一个有文化活力和朝气的文化土壤才能培育出主要的消费市场。发展创意产业需要政府扮演发展战略制定者的角色, 需要策略层面和公共政策相互结合。只有政府的劳动、文化、信息产业等部门协同努力才能发挥作用。
摘要：从生产的角度看, 创意产品与传统产品的区别主要体现在文化附加值上, 而且其价值主要由附加值决定;从消费的角度看, 创意产品向创意商品转化的关键, 是其所传达的特定的文化意义得到消费者观念价值的强烈认同。观念价值的特征分析从不同的角度反应了消费者的精神文化需求。从文化消费的视角来看, 城市发展创意经济必须遵循消费者导向原则, 注重文化资源的开发和保护, 营造良好的文化氛围。
关键词：创意产品,观念价值,文化附加值
参考文献
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[2]厉无畏创意产业价值创造机制与产业组织模式[J]学术月刊2007.8P79
[3]车延高创意经济与文化创意附加值[N]光明日报2007.9.29P48-51
[4]贺寿昌.创意学概论[M].上海:上海人民出版社.2006
[5]孙福良, 张乃英.中国创意经济比较研究[M].上海:学林出版社.2008
文化创意与旅游业如何互动 篇9
一、文旅互动的四个层面
1.创意性的吸引物
整合具有鲜明特色的文化资源, 围绕文化主线打造创意性旅游项目, 形成旅游产业发展的生命力,实现人气聚集,引爆区域,打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式
将地域文化与世界级品牌、科技和资本高效对接,引进高新科技,采用情境体验、动漫形象、创意理念、 游戏玩法、影视场景、个性创意商品、 生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来,呈献给旅游者完美的深度文化体验。
3.创建大产业体系
在文化创意引领下,以旅游业为主导,复合其他相关产业,形成多种新的旅游业态、旅游产品,通过旅游搬运效应,带动旅游综合消费,提升文化产业的附加值、延伸产业链条、 拓展产业空间,真正实现产业之间的互融与共荣。
4.创立多元盈利途径
实现文化产业化,通过构建销售地产产品、开发旅游经营项目、树立产品品牌、升值产品价值等多元化盈利模式,确保项目资金的快速回流。
二、文旅互动的产品形态
1.文化演出
借由文化创意产业来驱动的文化演出,对环境破坏最少,产生的效益辐射范围却最大,是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式。
2.文化型主题公园
文化型主题公园注重文化展现, 是以一种或数种文化内容为题材,通过设计制作逼真的景区,并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目,打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。
3.历史文化街区
历史街区是宝贵的旅游资源,通过合理的开发和严格的管理,不仅可以处理好保护和开发的关系,还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。而且随着文化素质的不断提高, 人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵。
4.文化节庆
节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代旅游融合,便形成了新的经济和文化载体——旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节等。
三、文旅互动的路径
文旅互动的本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸,促使旅游产业价值链增值,以实现资源、 文化、生态、经济和社会的可持续发展。
1.优化资源组合,重塑产业品牌基础
对遗失于现实生活、具有旅游开发价值的资源进行抢救、整理与呈现, 对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合,在此基础上,筛选出核心文化价值,开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品,重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。
2.促使产业增值,增强核心竞争力
一是选准切入点,突出产品的层次性;二是提炼主题,突出产品的系列性;三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性。
3.促使环境美化,提高旅游吸引力
旅游环境的打造应注重文化和人文内涵的挖掘,要有新的表现方式, 要创意文化,文化创新;创新思想, 创意精品。使整个旅游环境处处有创意,景景显文化,以支撑地方旅游精品,成为地方对外推广的靓丽名片。
4.增加产品渠道,拓展客源市场
一是构筑产品竞争优势,用体验的创意思维创造旅游产品;二是建立目标客源市场的品牌忠诚,用弹性的思维运用营销策略。
5.升级消费结构,增强旅游时尚
打造全新创意产品发布平台 篇10
海淀，是全国最早提出发展创意产业的地区之一，目前已成为北京市文化创意产业发展的重点地区，其利用区域资源优势打造科技和文化结合的高端创意产业发展思路已经成为一种区域共识的品牌旗帜。
10月21—22日，“创新中关村2010主题活动”的重要内容之一，由海淀区创意产业协会打造的中关村创意产业创新产品（技术）发布会正是对创意产品的一次集中展示。在北京世纪金源大饭店的发布会现场，记者亲身体验到高科技产品带来的震撼视觉冲击。
创意产品展示精彩纷呈
此次发布会13家文化创意企业近20项产品和技术参与现场发布。包括数字内容、信息传输服务、新媒体、数字出版、动漫游戏、虚拟现实等高端创意产业所有领域，发布项目均能代表该领域顶尖水平。
爱国者数码科技有限公司发布了世界首款哥窑相机。哥窑是中国宋代五大名窑之一，爱国者研发独有的“温压时同控”专利技术，将哥窑天工开物、独一无二的艺术形式与现代高科技完美结合。就像全世界没有两片相同的树叶一样，独一无二的哥窑相机纹路自然生成，互不相同。爱国者使相机之成为一种“科技艺术品”，也开创了一种科技产品研发的思路。据记者了解，爱国者的U盘就曾经采用了各种各样的艺术品造型，受到了市场的欢迎。
北京纽曼公司的“鳯PC”看上去就是一台电话，其实是全球首款电话电脑一体机，也是新一代统一通信商务办公平台。它有一个很大的屏幕，这个屏幕内有玄机，采用的是基于X86体系的winXP或者win7操作系统，能实现一般电脑不能实现的高级功能，比如智能商务电话功能和多媒体娱乐功能。据发布会提供的资料：它率先实现了固话、手机、网络电话三种通讯手段的统一；还将名片、备忘、录音、留言、日常等信息资讯进行统一，通过自带嵌入式软件实现了3C融合。
北京永新视博数字电视技术有限公司展示的“高清娱乐一体机”也颇具特色，它是一个客厅娱乐终端。它集 “可视聊天”，“全高清视听娱乐播放”，“3D互动体感游戏”，“高清数字电视接收”，“电视上网冲浪”等超强功能于一身。它能让用户在欣赏数字高清电视视觉盛宴的同时，还可以轻松享受各类3D体感互动、益智健身等游戏的美妙与活力，大大激发了人们对休闲娱乐生活的想象力。
由中国科学院计算技术研究所虚拟现实技术实验室研发的“奥视佳(OTHKA)摄像机运动控制系统”是国内首套具有自主知识产权的摄像机运动控制系统。OTHKA摄像机运动控制系统是一种带导轨、带大型机械臂的摄像机器人，有九个可控自由度，能够翻转、移动所有机位，并且可在翻转、移动时根据预设参数进行精确的平滑自动变焦。计算机通过电控马达对摄像机的运动进行精确控制，位于拍摄场地的摄像机能够重复运动，并且其运动轨迹能被精确地记录在计算机内。该系统可广泛应用于电影、电视、广告等特效拍摄中，可以方便地实现角色克隆、角色编队、群体运动、大型群体场景拼接、比例缩放、镜头变速、危险动作合成等影视特效。
九华互联公司推出的广角数字环境智能播控平台，有效改善了此前大规模数字媒体播出中缺乏整体控制、缺少互动的情形。该平台可以实现液晶、等离子、LED、投影、大屏幕拼接墙等各种屏幕终端的内容信息与外部环境（人和环境）实时融合的、多时空组合的多维度互动，为不同行业的广告播放、信息发布、展览展示、影视动漫、舞台表演和娱乐体验等带来颠覆创新。
伟景行科技集团发布了最新的CityMaker6.0-3DGIS软件平台，并介绍了其应用案例《3DGIS数字圆明园》以及在数字沙盘领域的应用，其现场演示引起了观众极大的震撼。
北京硅谷新创数模科技有限公司参与国际标准制定并率先全球第一个通过VESA认证的DisplayPort发送芯片ANX9805都进行了首发，此外数码视讯、书生公司、中国移动北京分公司等也分别发布了自己的创意产品。
搭建产品、技术的新平台
此次项目发布形式新颖、多元。本次发布会设立2个发布会场循环发布，发布形式采取演讲、互动体验等多元方式，同时在发布会现场设立小型的产品展示、展览，活动效果明显。
当然，来参加发布会的企业和机构当然不仅仅是来展示产品。发布会还为交流合作提供了平台。比如，中国科学院计算技术研究所就分别与北京乐观文泰传媒有限公司、北京政通亿和文化发展有限公司、北京七色光环科技发展有限公司签署了战略合作协议。
据海淀区相关负责人介绍。该发布会是全国首个由政府主导的文化创意产业领域最新创意产品、技术、标准发布平台。海淀区将通过搭建创新、创意产品发布平台，借此来实现文化创意产业的资源优化、更新、共享、交流，不断延伸政府支持力度，不断完善核心区的品牌体系，提升核心区影响力和凝聚力，充分彰显核心区的示范引领作用。
文化创意产业海淀起航
官方数据显示，中国文化产业增加值2009年达到8400亿元，占同期GDP比重由2004年的2.1%上升为2.5%左右。2004年到2008年，中国核心文化产品出口年均增长24%，超过货物贸易平均增速近7个百分点，2009年出口总额达109亿美元。种种迹象表明，文化创意产业有着非常大的前景。因此，提前布局，促进其发展也是相关管理部门题中之义的事情。
事实上，海淀对文化创意产业的重视由来已久。2004年海淀区确立了“发挥海淀科技文化结合优势，打造北京文化创意产业高端”的发展目标。2005年建立了全市第一个文化创意产业基地——中关村创意产业先导基地。2008年，成立了海淀区推动文化大发展大繁荣领导小组，统筹指导全区的文化创意产业。2009年，出台了《建设文化强区的若干意见》、《文化发展行动计划（2009-2011）》，设立1亿元文化发展专项资金。2010年出台了《海淀区文化创意产业集聚区认定和管理办法》，加大对文化产业的扶持力度。一系列强有力的措施极大地完善和健全了海淀文化创意产业的工作体系和政策体系，为海淀文化创意产业的发展提供了强大的支持和保障。前文提到的中国科学院计算技术研究所的“奥视佳(OTHKA)摄像机运动控制系统”的研发就得到过2009年海淀区文化发展专项资金资助。