软装饰的时兴与发展

软装饰的时兴与发展（精选三篇）

软装饰的时兴与发展 篇1

随着人们生活水平的日益提高, 软装饰在现代家庭装修中所占比重越来越大, 这也预示这个行业蕴藏着巨大的消费潜能, 作为一个拥有着广阔市场前景的新兴产业, 软装饰产业在中国的发展现状怎样?它的核心竞争力是什么?八达通家居饰品贸易港总裁欧柏给出的答案, 希望能对中国软装饰产业的发展提供启示与借鉴。

记者:软装饰产业作为一个拥有广阔市场前景的朝阳产业, 在中国的发展现状怎样?

欧柏:软装饰发源于现代欧洲, 又被称为装饰派艺术。它兴起于20世纪20年代, 经过近百年的发展, 到现在软装饰产业已经发展成为门类齐全, 规模庞大的现代化产业体系。

时间, 但发展却是相当迅猛的, 在珠三角地区几乎到了村村点火, 户户冒烟“做软装”的发展地步。然而这种大家“一窝蜂”式的发展模式, 也造成了资源的浪费, 产业结构不尽合理。因此, 也有人戏称, 中国的软装饰产业还处在劳动密集型的低水平发展阶段。记者:软装饰产业的发展前景怎样?

记者:软装饰产业的发展前景怎样?欧柏:软装饰产业是一个与人们生活息息相

欧柏:软装饰产业是一个与人们生活息息相关的庞大产业。近些年来, 伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展, 软装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力, 市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增, 而据一些已经过时的资料统计, 早在2002年欧美国家居软装饰的消费比例由2001年的15%上升到28.5%, 一年内提升了10多个百分点。而中国作为一个拥有近14亿人的人口大国, 有数以亿计的家庭, 这个数量相当于整个欧洲的几倍。即使每一个家庭平均每年只消费200元在家用家饰上, 中国每年就有1000亿元左右的市场。而市场调查数据表明, 大多数家庭每年的家居软装饰花费远不止于此。另据《人民日报》报道, 近年来, 中国家居饰品产业经济增长速度一直是GDP增长速度的3倍以上, 2006年, 中国家居饰品产值达8000亿元。

记者:软装饰产业包括了哪一些环节?软装饰产业的核心竞争力是什么?

欧柏:软装饰产业是一个完整的工业与服务业相结合的产业体系。它是一个包括了生产制造、设计配套、批发经营、终端零售、仓储物流、原料采购、甚至是商业地产开发在内的庞大的产业集群。

由于生产制造型企业在整个产业群占绝大多数, 因此, 从整体上来说, 软装饰产业还属于一个劳动密集型产业。与其他行业一样, 生产制造环节是整个软装饰产业链的最低端, 中间环节是以软装饰批发零售业为代表的流通环节, 而站在整个软装饰产业链最高端的是软装饰设计与配套服务提供商, 专业的软装设计公司实际上分属于技术密集型的创意产业。设计与配套服务是面对终端客户的最直接渠道, 其他的各个环节都是通过设计与配套服务紧密联系在一起的。因此在这个意义上说, 软装饰的设计与配套服务就是产业链的核心, 完备而强大的软装饰设计力量与配套资源将是软装饰企业的核心竞争力。

记者:八达通家居饰品贸易港作为目前国内惟一一家室内陈设配饰示范市场, 为中国软装饰产业发展起到了哪些示范作用?

欧柏:我们八达通家居饰品贸易港是目前中国最大的室内陈设配饰专业市场, 直接为软装饰的生产厂商和设计配套服务提供商服务, 是软装饰产业的配套产业和基础产业。我认为要发展软装饰产业, 首先需要整合尽可能多的产品资源, 积累尽可能多的设计素材。软装饰产业是一个很大的产业集群, 有成千上万种产品门类, 有数百万种产品单品。如何将这些分布在全国各地, 甚至世界各地的软装饰产品归类整理, 并转化成为设计素材是目前软装饰产业的一大世界性难题。我们八达通家居饰品贸易港目前正在建立全球化采购平台, 缩短中国与世界距离。

同时, 我们八达通商贸港在整合软装饰产品资源和设计素材上也做了大量的文章。于今年12月在八达通商贸港举行的“2010中国室内设计周”就是我们整合设计师资源和产品库资源的一次有益尝试。

软装饰的时兴与发展 篇2

文章来源：中国建材网 2008-11-21

家居软装饰品越来越受消费者欢迎，随着精装修时代的来临，软装饰品更成为在千篇一律的装修基础上展示业主独有个性的好帮手。家居软装饰品行业面临着难得的发展机遇，业内人士认为，消费者对软装饰品有需求，生产企业也在开始重视国内市场，软装饰品行业面临着“天时地利人和”。

面对机遇，软装饰品行业是否已经准备好了一崛而起？

低端市场先入为主软装品“没有品牌”

家居软装饰品巨头宜家于1999年在北京开业，但是，在不少京城百姓眼中，宜家还是“昂贵的进口货”，商品价格不菲、是“小资”们的奢侈消费。家住北京的陈阿姨说：“去宜家的都是时髦的年轻人，虽然觉着宜家东西好看、设计挺不错，但是价格有点高。”

而与此相比，天意、官园等小商品批发市场的价格更为“平易近人”。从九十年代起逐渐出现的小商品批发市场经营商品品种繁多，其中工艺品、居家百货是一个重要的组成部分。一提到买装饰品，不少北京人第一个反应就是：“去官园、天意啊！”在消费者心中，软装饰品似乎跟低端的小商品批发市场紧密地联系在一起了。

在这样的市场环境中，商品品牌价值微乎其微，这一点在市场中似乎已经达成了共识。“这种小装饰品有啥牌子不牌子的？”在一个主营家居软装饰品的摊位，店主面对消费者对于商品品牌的疑问，颇为惊异地回答。轻舟一位设计师告诉记者，床品、沙发套等直接接触人体的产品需要选好一些的品牌，至于挂画、花瓶之类的摆设，“只要挑样子好看就行了，牌子、质量无所谓的。”

正在挑选装饰水晶球的陈阿姨告诉记者，在选购软装饰品的时候，都是先选样子、再看质量、最后谈价格，根本不会去看商品的品牌，“反正什么牌子都没啥区别”。

规模小、门槛低生产企业难成气候

拥有多年软装饰品流通行业经验、北京城外诚艺展中心总经理刘少欣说：“除了布艺，国内整个软装饰行业基本没有品牌。” 为何软装饰品行业品牌缺失

据业内人士介绍，软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。在浙江、福建、广东一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。

艺展中心刘总告诉记者，由于门槛低、投入少、规模小，软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，国内生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。也正是因为害怕被仿造，很多国外高端软装品牌不敢进入中国。

如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。缺了原创设计，软装产品就失去了生命。北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，品牌的建立首先需要生产企业具备创新能力。刘秘书长介绍，宜家之所以能在控制家居产品渠道之余，将

自己的品牌和专利产品推广至全球，正是因为宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。相形之下，我国软装饰品生产企业的品牌建设，还有很长的路要走。实力雄厚软装卖场品牌日益凸现

面对着可遇而不可求的发展良机，软装卖场正在高调崛起。继宜家之后，多家大型软装卖场在京城逐一亮相。2008年，国内家居软装饰龙头卖场“HOLA特力屋（查看地图）”骤然加快了扩张步伐：08年一年中，特力屋将在国内新开10多家门店，这一数字将超过过去4年新开门店的总和；城外诚家居广场力推“城外诚艺展中心”，将深圳艺展的软装饰品流通经验引入北京，沟通南北装饰文化差异，帮助南方中小生产企业进入北方市场；居然之家调整了尚屋生活馆，重装开业，明确地面向中高档人群，引进高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。

与出境尴尬的软装饰品生产企业不同的是，软装卖场拥有更多的资源和更强的实力，在整合资源方面更为便捷。艺展中心刘总说，艺展中心集中了国内四百多家生产厂商的产品，就是希望以艺展中心的品牌带动这些企业的发展。

软装饰的时兴与发展 篇3

记者:有人说, “软装是个筐, 什么都往里装”。面对这样一个近万亿元的庞大市场, 专业的软装饰公司所占的市场份额究竟有多少, 产业制约软装饰产业发展的瓶颈在哪里?

辜思力:软装饰产业在中国一直没有较为明确的定义, 以及行业性的标准和规范。由于没有统一的行业标准和规范, 软装饰产业可谓是鱼龙混杂, 许多硬装公司甚至是一些外行企业都已涉足到这个产业。虽然面对有近万亿的庞大市场, 但真正由专业软装饰公司所占的市场份额, 据2008年媒体统计, 不到10亿元, 这个市场份额是非常有限的。究其原因何在呢?我想其中一个很大的原因在于这个行业进入的门槛太低, 而且不够规范。

由于专业的软装饰设计公司太少, 专业的软装饰设计人才匮乏, 所以中国的软装饰产业缺乏自主创新意识, 设计能力薄弱, 这是制约中国软装饰产业发展的最大瓶颈。

软装饰严格意义上是属于“创意产业”的, 但在中国却发展成了劳动密集型的加工产业。“创意产业”讲求的是设计能力和创新能力。谁掌握了设计与创新, 谁就掌握了这个行业的定价权和话语权。

记者:面对软装饰产业的种种机遇与挑战, 中国的软装饰产业如何才能化危为机, 做大做强?

辜思力:软装饰产业在我国是一个刚刚兴起的朝阳产业, 在我国城市化进程进入前所未有的快速发展阶段, 软装饰产业也进入了高速发展的快车道。但以粗放型生产, 重产品, 轻设计, 轻质量的产业发展模式与人们所追求高品质、高品位的居住生活环境的矛盾日益突显出来。因此, 建立区域性乃至全国性的软装饰产业技术创新战略联盟迫在眉睫。中国软装饰产业要做大做强, 需要以产业联盟为依托。在此, 我呼吁尽快建立一个集技术创新、产品供应、陈设设计为一体的软装饰产业联盟, 实现产业群与上下游行业的资源整合, 促进企业间合作和行业品牌化发展。

记者:你认为软装饰企业发展过程中应遵循哪些基本原则?

辜思力:中国的软装饰产业是一个机遇与挑战并存的巨大市场, 这里有一批在摸索中成长起来的软装饰企业, 他们的许多成功经验值得我们学习和借鉴。我在这里总结一下他们的成功道路, 无外乎这样几条。

第一, 重视创新与设计。创新与设计是软装饰产业发展的原动力, 因为软装饰本身就是一门艺术。艺术离不开创新, 并且需要不断的创新。要在软装饰产业立于不败之地, 就必须建立自主创新体系, 提高自主创新能力, 促进企业持续发展。

第二, 建立完善的产品供应体系。软装饰产业的难点是陈设家居饰品的配套服务, 没有完整的产品供应体系, 所有的配饰设计方案就最终不能落实。因此, 只有建立了完备的产品供应体系, 才能更好的服务客户。

第三, 品牌加连锁的扩张模式。软装饰企业在较短时间内扩大经营规模, 增强企业实力, 除了要有过硬的创新设计能力, 和完备的产品供应体系, 还需要通过品牌塑造和连锁加盟的方式不断拓展终端营销渠道, 实现企业全面扩张和大规模复制。