泉州市区（精选六篇）
泉州市区 篇1
店门牌匾是商家给予顾客的首张名片, 是商店的第一张“脸”。在有自己特色的前提下, 还要准确、快速地让顾客明白你的经营范围及店内产品所针对的对象, 才能更快地吸引消费者。作为一种语言现象, 店名牌匾与社会生活有着密切的联系, 并且互相影响, 既起到传递信息、宣传产品的广告作用, 又美化城市, 其内容及书写体现了社会文化。
泉州地处沿海, 海上交通发达, 是海上丝绸之路的重要组成部分, 与世界各国经济、贸易、文化往来频繁。作为首届“东亚文化之都”, 泉州要承担起传承中华文化的历史使命, 这对于有着丰富的历史人文资源的古城泉州, 既是机遇, 又是挑战。
“泉州市区社会用语特色调查研究”课题组成员考察了泉州市区主要街道的店名牌匾, 进行了街头问卷调查。下面分析泉州市区店名牌匾的用语特色, 提出我们的看法。
一、泉州市区店名牌匾的特色分析
(一) 饮食类
俗话说:“民以食为天。”在知识经济发展迅速、越来越多的人趋向于将消费重心转移到精神消费的今天, 餐饮服务业的生意仍然十分火爆[3]。商家们为了招揽顾客, 使出了浑身解数。餐饮行业的兴旺不仅活跃了国民经济, 而且丰富了广大人民群众运用语言的形式[4]。他们运用自己的智慧, 在店名牌匾方面下工夫, 为的是抓住消费者的心理, 吸引更多顾客的眼球。
1. 店家抓住“食”下工夫
(1) “食”与“实”
“实”, 指符合客观情况。把“实”用为“食”突出商品实惠、物美价廉的特点。这类的例子很多, 如泉秀路的“好食在套餐”, “食”字立即让人明白这家店经营的种类是饮食店, 还说明食物好, 另外“好食在”又有“好实在”的意思, 突出这家店的东西实惠的特点。又如泉州师院餐厅一楼的零食店“珍食汇”、万达的“食汇堂”, “食汇”与“实惠”同音, 既告知了经营范围, 又能突出“实惠”的特色, 另外还传递出商品种类繁多的信息。同一类的店名牌匾还有很多, 就不一一列举了。
(2) “食”与“十”
“十”作为数词, 表示多数。因为在古代汉语中, 三表示多数, 十比三多, 更是表示多数, 又表示达到顶点。宝洲路的“食全食美”, “食全食美”化用成语“十全十美”, 属于自卖自夸型店名牌匾, 十全十美寓意“十分完美, 毫无欠缺, 没有瑕疵”。告诉消费者此店的食物好吃、服务一流……可谓十全十美。
(3) “食”与“世”
“世”人世、世间、世界, “世外”即远离世俗, 给人一种远离尘世, 怡然自得的享受。师院后山的“食外桃源”, 巧妙化用陶渊明《桃花源记》中的“世外桃源”。“世外桃源”原指与现实社会隔绝、生活安乐的理想境界。后也指环境幽静生活安逸的地方。都市人习惯了快节奏的生活, 但快节奏的生活不免给人带来疲惫的感受。如此一家店的出现, 消费者必会眼前一亮, 不禁想进到这个“世外桃源”一探究竟, 享受那一份安逸, 带着闲情逸致, 品一顿美味佳肴。我们不得不惊叹老板的文学功底。
(4) “食”与“时”
“时”就是时间, 时候, “时”与“食”同音不同形, 在这类关系中, “食”借用了“时”作为时间、时候的释义。如在丰泽区泉兴街的“美食美客”。“美食美客”化用成语“每时每刻”, 传递给消费者, 我们每时每刻都欢迎您的光临, 这里的食物美味, 让你每时每刻都在回味。又如泉州师院的“食尚诱惑”、云鹿路中段的“筷乐食间”、“未来食尚”等, 大家都不约而同地在“时”上下工夫, 传达给消费者在这里你们会度过一段快乐的用餐时间, 欢迎下次光临。
2. 店家对“泰”的运用
这种运用在泰国主题餐厅比较常见。
(1) “泰”与“太”
“太”, 十分的意思, 用“泰”借用其“十分”意, 如泉州市丰泽区田安南路的“泰享吃”泰国主题餐厅, 用“泰”, 一来表示其经营类别是泰国菜, 二来“泰享吃”谐音“太想吃”“太享吃”, 既想吃又享受吃的过程, 还有一种“太想被吃的掉的意思”。向来来往往的顾客张开怀抱, 希望客似云来。同类型的“泰好吃”在告诉消费者, 这里的食物实在太美味了, 你们快来吧。
(2) “泰”与“态”
俗话说“态度决定一切”, 饮食业更要注重服务态度, 顾客就是上帝。丰泽区丰泽街的“泰度”, 之所以这样取名, 一来告诉大家经营范围, 二来传递出本店的服务一流, 竭诚为顾客服务的心声。
3.“吧”的广泛应用
“吧”即“bar”是英语单词, 通过谐音翻译叫做‘吧’, 自从英文词语bar传入中国以来, 在各行各业得到了广泛运用, 并与中国的语气词吧之间的距离呈缩小之势。[5]“吧”进入汉语后, 人们把“wine bar”翻译成“酒吧”, 又把“coffee bar”翻译成“咖啡吧”, 现在又出现了“网吧、陶吧”等新词。如:酒吧 (beer bar) , 书吧 (book bar) , 英语吧 (English bar) , 爱情氧吧java bar (Java吧) ……近年来, 吧的领域更是有所扩大, 饮食业里也出现了不少“吧”。喝粥的叫粥吧, 在洛江区马甲东街就有一家“感觉粥吧”, 泉州师院第四餐厅有一家“307粥吧”, 中山路有一家“算了吧套餐”, 还有冰吧、食吧、水果吧等。
4. 反映素食文化元素的潮流
现代社会的不断进步, 人们对健康有了更高的要求。繁华、快节奏的都市人生活更需要健康。有需要就有市场, 素食餐馆就应运而生了。吃素, 除了可以让身体更健康外, 还可以让心灵得到慰藉, 成为一种全新的环保、健康生活方式, 越来越得到都市人的青睐。
这些高扬素食文化大旗的餐馆, 皆以“养生、健康”为经营卖点, 在餐饮市场上打造差异化产品, 掀起一股“素食风”, 逐渐得到了消费者的认可, 具有巨大的市场潜力。泉州市区具有代表性的素食馆有丰泽区沉州路的“禾记聚膳坊”, 鲤城区展览城的“天下一家人素食餐厅”, 在泉秀路的“九膳堂”, 鲤城区“新门街的食膳汇农家菜”, 鲤城区南俊巷的“菩提素食馆”等。
5. 反映城市人回归田园生活的趋向
在语料收集的调查中, 我们发现, 越来越多的农家菜馆开始抢占市场。以“**农家餐馆”命名的店铺多了起来, 而且生意兴隆。这类饮食店抓住生活快节奏的城市人对安逸田园生活、对饮食健康的追求, 对天然、野生食物的向往。“陶渊明式”的田园生活是当今城市人的理想。店家挂出“农家菜”的牌匾, 目的是告诉消费者这边“风景独好”。另外, 农家餐馆让城市人在快节奏的都市生活中看到的难得的一抹悠闲, 仿佛来到农村, 享受浓浓的田园气息。在这样的店名牌匾前, 人们会不知不觉放慢脚步, 一种要进店休息、享受一番的心理驱使他们进店消费。这类店名牌匾有如鲤城区新门街的“食膳汇农家菜”、丰泽街的“一都农家菜”、泉州市鲤城区浮桥东浦兴贤路的“乡村大厨房”、鲤城区县后街路口的“乡情家常饭”等。
6. 私房菜成为一股强大力量
民以食为天, 饮食消费是消费中必不可少的一环。随着市场经济的发展, 人民生活水平的提高, 在饮食方面表现为精、细、色香味俱全, 私房菜正符合这一要求。泉州的私家菜在这种大背景下遍地开花。著名的私家菜如丰泽区西湖公园西大门停车场正对面的“云鹤轩私房菜”, 泉州鲤城温陵路的“晶彩坊私家菜系”, 丰泽区刺桐路金信花苑的“凝珍堂私房菜传奇”, 丰泽区田安路的“徽煌私房菜”, 鲤城区九一路的“滋味私房菜”, 丰泽区田安北路的“食为记新概念私房菜”, 等等。
7. 饮食的御膳化倾向
饮食业也算服务业, 服务业有一句名言“顾客就是上帝, 是衣食父母”。顾客的多少、顾客的满意度高低是一家店能否站稳脚的关键。为了吸引“上帝”大驾光临, 很多店家在给店铺起名的时候用到“御”和“膳”。因为在封建社会“御膳”是最高统治者才能享受到的待遇。店家取名的御膳话倾向, 是用店名牌匾向顾客传递“这里的东西很好吃, 色香味俱全, 堪称御膳;这里的服务顶呱呱, 会让你有皇帝般的感觉”。顾客看到这样的店名牌匾, 怎不会心里痒痒的, 想一试究竟呢?这类店名牌匾有丰泽区温陵北路的“御福楼客家餐厅”, 丰泽区沉州路的“禾记聚膳坊”, 鲤城区九一路的“京城御面堂”, 鲤城区涂门街的“御珍馨”, 泉秀路“九膳堂”, 鲤城区浮桥街的“蒸蒸日膳”, 丰泽区碧水湾的”宫廷石锅鱼”, 等等。
(二) 美容美发类
随着改革开放的深入发展, 人们对美的追求越来越高, 这一点在年轻女性身上表现得尤为突出。美容美发是追求美的一个途径, 在经济迅速发展的泉州, 美容美发行业发展迅速, 如雨后春笋一般。走在泉州市区的大街小巷, 差不多每隔几间店铺就会出现一家美容美发场所, 可不是每间店都生意兴隆的。就其店名牌匾而言, 笔者在调查中发现, 店名牌匾毫无特色的美容美发店生意相对比较惨淡, 而那些独具特色, 让人眼前一亮的店名牌匾, 店铺往往生意兴荣。问卷调查显示, 消费者比较喜欢到店名牌匾独具特色的店铺消费。
1. 从“发”入手
美容美发多是理发师帮助顾客修剪和打理头发、做造型的, 许多店铺便会抓住“发”, 大做文章, 把握商机。尤其抓住女性顾客对自身形象的关注度, 从“发”入手, 设计店铺的店名, 达到吸引顾客关注的目的。例如泉秀路的“出发点”、“发源地”, 都很形象贴切地融合“发”的元素, 既显示店铺的主营方向, 又体现出美容美发店的特色, 还寄托美好的寓意。
2. 在“丝”上下工夫
在电视广告中我们不难发现许多关于洗发护发产品的广告, 广告商抓住女性爱美的心理, 常常用到“秀发, 丝丝柔顺”、“丝丝顺滑”等广告语, 因为“丝”在一定程度上呈现了顾客的头发质量及粗细程度的追求与向往。商家的店名牌匾当然也不会放过这个机会, 在“丝”上下工夫, 比如鲤城区的“丝享家美容会所”及北门街的“丝艺”等。一方面店名牌匾的内容迎合了顾客对自己形象塑造的美好愿望, 另一方面不难看出了店家对自己工作完成效果的美好追求与心愿。
3.“艺”的妙用
“艺”在美容美发店的店名牌匾中的运用可谓是比比皆是。如泉秀路的“艺手遮天”, 鲤城区的“丝艺”, 丰泽区的“艺剪缘”、“名艺绣发”、“创艺”, 丰泽区的“佳艺美发连锁机构”、“诗艺美发沙龙”、“一心发艺”、“艺剪缘”, 洛江区的“艺家人美容美发”等。这些店名牌匾将美容美发工作上升到更高的层次, 把美容美发看做是一门生活的艺术, 而美容师和理发师就是一个个服务于顾客的艺术家。而顾客的发型就是这些“艺术家”通过自己高超技艺设计出来的“艺术品”。这样诱人的改造形象的途径怎能不吸引顾客呢?
4.“妍”的运用
“妍”在汉语中有“美丽”的意思, 同时也蕴含着美好的寓意。美容方面的服务业主要是以帮助顾客实现美丽梦想为工作目的的, 因此在选择店名牌匾的时候往往会涉及“妍”, 比如鲤城区学府路的“美妍专业美容养生会所”, 鲤城区中远名城的“御妍庄美容会所”, 泉州市泉秀路的“彩丽妍国际美容会所”, 以及泉州新华北路“雅丽妍美容会所”, 等等。一来这些店名牌匾迎合了商家创造美, 实现美的目标;二来凸显了商家的美好愿望及消费者对美丽的追求, 可谓是一举多得。顾客凭借店名牌匾效应进店消费, 给商家带来经济效益。
(三) 服装类
百姓们最关心的事无非就是“衣食住行”的基本生存问题。而“衣”却是首选, 可见人们对服装的看重和需求。我国可以说是世界第一工厂、服装第一大国, 无论是生产服装、加工, 还是消费都是世界第一。两千多年前有了丝绸之路后中国就被世界公认为是“服装王国”, 是世界服装企业最多, 年产服装最多的服装大国[6]。泉州是海上丝绸之路的起点, 在海上贸易中具有重要作用, 服装行业也很发达。随着交通的日益方便, 越来越多的人选择来泉州旅游, 在他们看来, 泉州是座充满文化和生活气息的城市。
泉州服装类商店很多, 专卖店、品牌店、连锁店……比比皆是, 这反映的不仅是一种商业需要, 而且传递出人们追求美好生活、享受高质量生活的讯息。
服装类的店名牌匾大致有以下特点:
1. 把谐音字融入店名牌匾制作中。
如:“衣拉克”、“衣衣不舍”、诱惑 (货) 服饰、“领绣时代”等。商家在字的谐音上大做文章, 具有两种优点。其一, 这种店名牌匾给了消费者耳目一新的感觉, 比起那些毫无特色可言的店名牌匾, 它更能吸引消费者进店观看、消费;其二, 这种店名牌匾它更容易使消费者加强记忆并进行传播。在字的谐音上下工夫是现代社会中的一些商家在做店名牌匾时惯用的手法。他们站在吸引消费者、引导消费者消费的角度上, 在店名牌匾上大做文章, 可谓“用心良苦”。
2. 店名牌匾与本店经营服装的特色相关, 并在店名牌匾上寄托美好的愿望。
如:“红言新娘礼服”、“想穿了吧”、“好孕屋”, 等等。在店名牌匾中, 它直截了当地告诉消费者它的经营范围及其店内产品所针对的对象。如“红言新娘礼服”, 在店名牌匾中它就向消费者表明了店家的经营范围、所针对的群体。这些店名牌匾在文字上具备简洁、个性、与众不同的同时, 也能非常准确地传递商家所要表达的意思。
现在的消费者不是简单的买衣服, 更多追求的是自信和生活态度。而对服装业来说最重要的就是带给服装消费者不同的体验, 把流行元素融入服装和消费者分享、感受服装带来的自信和生活的快乐[7]。
(四) 饰品、化妆品类
饰品、化妆品是消费的主力军。现在的饰品店、化妆品店要做大做强, 首先要让消费者有进来看一看的欲望, 其次才是想办法让进店的消费者对你的商品感兴趣, 慢慢观赏, 最后自愿掏钱购买你的商品。
如何让消费者产生消费欲望, 店名牌匾是一个很重要的因素, 也是第一个因素。问卷调查显示一部分消费者会进一家店是因一家店的店名牌匾的独特性, 让人有想进去一探究竟的魔力, 那消费者就会不自觉地走进去参观或者挑选商品。在调查中发现, 饰品、化妆品类的店名牌匾为了给人留下深刻的印象会选择独具特色, 吸引人的名字。
1. 冠以“美”、“美丽”、“魅力”等词
俗话说“女为悦己者容”, 通过化妆、装扮, 让自己更美是女性的天性, 爱美之心人皆有之。饰品、化妆品是打着让人更加美丽的旗号, 女性自然而然成为这类消费的主力军。
饰品、化妆品的店名牌匾带有“美”、“美丽”、“魅力”等词的店名牌匾更容易吸引女性的目光, 让她们为美丽“埋单”。这类型的店名牌匾有泉州师院饮食服务中心二楼的“美丽多”, 鲤城区嘉信茂广场江滨的“爱戴饰品”等, 就在店名牌匾中告诉消费者本店的饰品、化妆品可以让你变得更美。简单、明了地向消费者传递信息, 让消费者有想消费的欲望。
2.“饰”和“世界”的运用
对于女性来说, 小小的一件饰品足以让她们兴奋, 她们往往觉得自己永远少了最美丽的那件东西, 所以买更多、更漂亮的饰品和让自己变得更美丽的化妆品。为了满足女性爱美的追求, “玩钻饰界”、“女生饰界”、“饰全饰美”这类招牌应运而生。这类店名牌匾让女性消费者产生这家店是饰品的世界, 仿佛就是一个梦幻的地方。拥有了这家店的饰品, 就仿佛拥有了全世界。这样的牌匾, 怎能不让爱美的女性消费者心动呢?心动就行动, 店里自然客似云来, 财源滚滚。
3. 双关的运用
调查中发现, 饰品、化妆品类的店名牌匾一般都爱用双关。如鲤城区的“醉爱粉妆”、丰泽区田淮街的“爱尚美”、丰泽区田安南路“四季美人”等。“醉爱粉妆”表面的意思就是让女性沉浸其中, 沉醉在妆容的世界里, 另一层含义“醉”即“最”, 粉妆成了女性的最爱。“爱尚美”既表明女性爱美丽, 爱上美丽, 又表达出“尚”, 高级, 消费本店的东西, 会产生高级的感觉, 满足女性的虚荣心。
从饰品、化妆品的店名牌匾中, 我们不难看出这类的店名牌匾还是突出美丽—漂亮的特点, 这样才能吸引女性消费者。不过, 此类的店名牌匾对于男性消费者并没有多大的吸引力, 如果商家要想吸引男性消费者, 则要多从男性身上下手。
二、关于“泉州市区社会用语调查问卷”分析
“知己知彼, 百战百胜”。为了了解店名牌匾与消费心理的关系, 本组成员制定了相对应的问卷调查, 在洛江区、丰泽区及鲤城区主要商业区进行随机问卷调查。本次活动, 共收集300份问卷调查。本组成员对300份问卷调查进行多方面的归纳、梳理和分析, 得出店名牌匾与消费者的心理因素有着密切的关系。
(一) 消费者追求新颖和独特
消费者是商业活动的主体, 如果没有消费者, 商业活动就无法继续进行下去, 更别提进行再生产。在调查中我们发现绝大部分消费者会对有意识地关注店名牌匾, 他们承认对一家店铺的第一次消费会受到该店店名牌匾的影响。消费者往往会受好奇心的驱使, 进入某家店铺消费。另外, 消费者更加重视店名牌匾的内容, 其次是造型和形式设计, 接着是颜色, 而制作材料几乎不影响消费者消费。
随着社会发展, 时代变更, 人们越来越不满足单纯的店名牌匾, 要寻求更有特色店名牌匾, 这就涉及一个“品味”问题, 即对标新立异招牌语的一种欣赏眼光和欣赏水平。一个新颖且有内涵的招牌语是能够令消费者驻足观望并调动消费者消费欲望的[7]。
从心理学角度看, 店名牌匾的制作从颜色、内容、造型等, 都充分抓住了人的无意注意, 希望借助这种无意注意给人留下深刻的印象。在调查问卷时, 商家基本上都认为店名牌匾要与众不同, 才能一下子吸引消费者的眼球, 让人眼前一亮, 才能抓住消费者。
好的店名, 对消费者有着很强的吸引力, 有利于商家在竞争激烈的市场上求得一席之地, 对商家的生存与发展有着至关重要的作用。店名不断冲击着消费者的心理需求, 在高速发展的商业社会中, 它成为一道靓丽的风景线。
(二) 商家以“美好愿望”吸引顾客
站在商家的角度上来讲, 他们在店名牌匾上下工夫, 一方面, 寄托了自己的美好愿望, 即店家希望生意兴隆、顾客满店的美好愿望。这在招牌语上便可以体现出来, 那便是将一些吉利字眼放进招牌中。另一方面, 表达对顾客的美好祝愿, 迎合顾客心理。表现在店家在招牌上出新, 利用招牌吸引住顾客的眼球, 让顾客忍不住光顾, 甚至让店铺名在顾客心中留下很深的印象, 从而使他们再次光顾, 并且能对其进行传播。如“蒸蒸日膳”、“好孕屋”等招牌。
(三) 店名牌匾是文化的载体
泉州是著名的侨乡, 有着悠久的历史和深厚的文化底蕴, 吸引着世界各地的人们, 促进了文化的交流与传播。到一个地方, 一定要花时间了解当地文化。当他们走在城市街头, 随处可见的是琳琅满目的商店, 抬头看到的是那些让他们眼花缭乱店名牌匾。这些看得见的文化会成为他们对泉州文化的第一印象。
对于城市街头的店名牌匾, 他们或一望而过, 或冥思苦想, 或评头论足……这个时候, 店名牌匾就是泉州的人面子, 谁也不希望别人看着你的脸说这里不好, 那里不好。2013年8月, 泉州从十几个城市脱颖而出, 成功获选东亚文化之都。既然是文化之都, 就不能丢了泉州的脸面, 让中华五千年文明蒙羞, 也不能愧对文化之都的称号。
(四) 店名牌匾必须注意规范
店名牌匾作为一种独特的传播商业信息的广告形式, 具有识别和传递信息的作用, 仿佛是生活中的一面多棱镜, 在折射出时代变迁、商人心态变化的同时, 又向我们展示出了店名的许多不足和不规范之处[1]。店名牌匾制作希望与众不同无可厚非, 但是如果的制作店名牌匾时, 只为了求异而求异, 使用一些错别字、化用人们常用的成语, 就会误导消费者、降低国民素质。
在问卷调查过程中, 我们就“文明泉州的建设过程中, 那些具有独特性和多样化的店名牌匾会不会影响文明泉州的建设”及“对泉州各街道店名牌匾整改的看法”等问题展开。在整理问卷的过程中, 我们发现绝大多数消费者虽然承认自己的消费会受店名牌匾的影响, 但是他们仍然认为这类店名牌匾会影响文明泉州建设, 为了下一代即未成年人考虑, 他们希望有关部门对店名牌匾进行整改, 希望商家有良心、有责任感, 为未成年人的健康成长创造良好的环境。另外, 这种用字不规范还会影响城市文明程度, 不利于提高汉字的国际地位, 不利于汉字文化的普及等[9]。
三、我们的建议
店家要在激烈的市场竞争中立于不败之地, 认为可以从以下方面入手。
(一) 设计出新
在某种程度上说, 店名牌匾的设计代表着该店铺的形象。要吸引顾客进入店铺, 店名牌匾的设计起着很重要的作用。首先店名牌匾内容表达要做到简洁突出。简明扼要的店名牌匾不但令消费者过目不忘, 还能达到交流的目的。其次店名牌匾的色彩选择也不容忽视, 消费者对店名牌匾识别往往是先识别色彩再识别店标店徽, 如果在色彩的选择设计上别具一格, 就会对消费者产生很强的吸引力, 更会使消费者产生认同感, 从而有利于企业市场地位的提高。另外, 对店铺的店名牌匾设计需要我们渗入对顾客忠诚的情感, 这样顾客才会忠实于我们的品牌。
(二) 服务至上
中国倡导服务型社会, 众多商家为了迎合国家的政策提出“顾客至上”的经营原则, 在顾客消费的过程中给予良好的配套服务。服务到位, 对商家来说其实就是一种变相的投资, 服务越周到, 回报就越大。商家在消费者口中的口碑自然而然就好了, 生意也会随之蒸蒸日上。因此, 良好的服务, 不仅是商家职业精神的体现, 而且不失为获取回头客的好方法。
(三) 以质取胜
酒香不怕巷子深。要在激烈的竞争中立于不败之地, 一个响亮的店名牌匾还不够, 产品质量也要有所保证。除此之外, 商店的服务、售后等都要跟上, 一旦店名牌匾具有了品牌效益, 便能在激烈的竞争中脱颖而出, 立于不败之地。
综上所述, 店名牌匾语言作为一种独特的语言形式, 是一个城市精神文明的窗口, 是城市文化建设的一项重要内容。店名牌匾要求异可以, 但是希望在使用规范汉字的基础上进行, 配合文化之都的角色, 促进文化的传承与发展及城市文明建设。
摘要：店名牌匾作为一种文化, 有其自身的独特性。泉州市特色店名牌匾大致集中在饮食类、美容美发类、服装类、饰品化妆品类。店名牌匾的用语与消费者和店家的心理都有关。“东亚文化之都”泉州的店名牌匾应以设计、服务、质量取胜, 求异可以, 但是必须注意规范使用汉字。
关键词：泉州市区,店名牌匾,用语特色
参考文献
[1]程俊.绵阳市店铺名称的语言学分析——以芙蓉汉城店名为例[J].绵阳师范学院学报, 2009 (12) :28.
[2]耿春玲.赵玉红.从店名牌匾语言的特点看语言对社会的映射[J].理论界, 2006 (02) .
[3][4][5]骆美婵.餐饮行业店名牌匾命名研究[J].湘潭师范学院学报 (社会科学版) , 2009 (02) .
[6][7]中国服装业发展前景和现状分析调查报告[R].
[8]廖素婷.特色店招牌语小议[J].语文学刊, 2005 (8) .
泉州市区 篇2
市国土资源局
（二〇一一年八月）
为加强划拨国有建设用地使用权管理，保障国家财产和土地使用者的合法权益，依据《中华人民共和国土地管理法》、《中华人民共和国房地产管理法》、《划拨土地使用权管理暂行办法》、《中华人民共和国城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例》、《福建省划拨土地使用权管理办法》、《福建省国有土地使用权出让和转让办法》、《福建省国有土地使用权出让工作规范（试行）》、《泉州市人民政府关于实施〈泉州市已购公有住房和经济适用房上市交易管理实施方案〉有关问题的通知》、《泉州市中心市区安置房交易管理规定》等有关法律、法规和文件，结合我市中心市区的实际情况，就泉州市中心市区划拨国有建设用地使用权补办出让和转让有关问题提出如下补充意见：
一、适用范围和条件
泉州市中心市区（含鲤城区、丰泽区、泉州经济技术开发区清濛园区覆盖的城市建设用地区域），以划拨方式取得国有建设用地使用权，办理了《国有土地使用证》，均可申请补办出让国有建设用地使用权手续。
二、土地出让金收取标准
（一）划拨商服用地应补交的土地出让金标准
1、独立宗地补办出让手续的，宗地地价由市国土资源局委托有资质土地评估机构进行评估，报市政府批准。土地出让金按市政府批准的地价的60%收取。
2、以已分割共有宗地补办出让手续的，采用路线价或级别片区价的方法评估，以土地使用者申报补办土地出让手续之日的标定楼面路线价或标定楼面地价确定土地出让金标准。采用路线价评估的，土地出让金按标定楼面路线价的10%收取;采用级别片区价评估的，土地出让金按标定楼面地价的20%收取。
标定楼面路线价按宗地所在的相应路线价确定，并进行深度、年期修正；标定楼面地价按宗地所在级别的基准地价确定，并进行年期修正。
（二）划拨住宅用地应补交的土地出让金标准
1、独立宗地（除个人住宅用地外）补办出让手续的，宗地地价由市国土资源局委托有资质土地评估机构进行评估，报市政府批准。土地出让金按市政府批准的地价的60%收取。
2、个人住宅用地补办出让手续的，以土地使用者申报补办土地出让手续之日的标定楼面地价20%确定土地出让金标准。
标定楼面地价按宗地所在级别的基准楼面地价确定，并进行容积率修正。容积率小于基准地价标准容积率的，按基准地价标准容积率计算。容积率＝建筑面积÷土地面积（建筑面积以房屋所有权证登记为准、土地面积以土地使用证登记为准）
3、保障性住房（房改房、经济适用房）及红梅新村、金山新村、小山新村、刺桐新村、西郊新村等五个国有房地产公司开发的商品房，以土地使用者申报补办土地出让手续之日的标定地价的10%收取土地出让金。
标定地价按宗地所在级别的基准地价确定，并进行年期修正。
保障性住房用地以市场价购买的部分进入市场交易时，不再补缴土地出让金。
4、安置房、其它划拨商品房补办出让手续的，以土地使用者申报补办土地出让手续之日的标定楼面地价8.5%确定土地出让金标准。
标定楼面地价按宗地所在级别的基准楼面地价确定，并进行年期修正。
被拆迁安置取得出让土地使用权的或以市场价购买的，转让时不再收取土地出让金；原被拆迁用地以出让方式取得的，但安置于行政划拨用地的，上市交易时不再收取土地出让金。
（三）划拨工矿仓储用地应补交的土地出让金标准
工矿仓储用地以土地使用者申报补办土地出让手续之日的标定地价确定土地出让金标准，报市政府批准。1、1990年5月19日以前取得划拨土地使用权的，按市政府批准的地价的30%收取土地出让金。2、1990年5月19日以后取得划拨土地使用权的，按市政府批准的地价的50%收取土地出让金。
标定地价按宗地所在级别的基准地价确定，并进行区域因素、个别因素修正。
（四）划拨其他用途用地应补交的土地出让金标准
其他用途用地指除上述商服用地、住宅用地、工矿仓储用地以外的用地。宗地地价由市国土资源局委托有资质土地评估机构进行评估，报市政府批准。土地出让金按市政府批准的地价的60%收取。
泉州市区 篇3
关键词 交通;拥堵;交通流量;拥堵时间段;泉州市区
中图分类号U491文献标识码A文章编号1673-9671-(2009)111-0181-01
0 前言
泉州市是海西经济区的三大中心城市之一,随着区域经济发展,物流、人流规模与频度的急剧上升,中心市区内多个交叉路口已经出现间隙性拥堵现象,高峰期各主干道车辆流速缓慢。人民群众对市区道路交通拥堵造成出行不便的反映比较强烈。
1 泉州中心市区交通拥堵现状
1.1 交通拥堵现状
据调查,泉州中心市区的交通拥堵地段达到18处。其中,交通严重拥堵地段有四处,分别是:泉州新车站地段、泉州中心客运站地段、市区温陵路与津淮街交叉路口、顺济新桥与江滨南路交叉的旱闸地段。上述路段在市民上下班时段和周末节假日车辆拥堵十分严重,车辆通过率极低,平均时速小于10km/h,拥堵时间长达45-100分钟。交通拥堵表现为常发性、延续性和周末与节假重合的规律性特征。
市区交通拥堵的地段还有:中山北路、北门街、庄府巷、涂门街、九一街、西街、东街、东门段、田安路-刺桐西路、城雕环岛、温陵路、少林路、田安路、丰泽街、泉秀街、宝洲街、津淮街、大坪山隧道连接线、江滨南路、南俊路、义全街、城基路、堤后路、北环城路等市政路段。交通拥堵表现为间隙性、突发性和时间较短等特征。
1.2 交通拥堵的空间特征
1.2.1交通拥堵多发于商业网点布局密集地段
目前,泉州城区已建成“四纵四横”的(四横即新华路、中山路、温陵路、田安路;四纵为东街—西街,九一街—庄府巷,津淮街—涂门街—新门街,义全街—泉秀街)特色或综合商业街。这些综合商业街通过政策的引导和市场的聚集效应,吸引了海西经济区、乃至华东、华南地区的商品物流、购物人流,形成城市物流密度、人流密度和交通运输充分聚集、汇合和扩散的地带。因此,市区的中山北路、涂门街、九一街、田安路、温陵路、少林路、丰泽街、泉秀街、宝洲街、津淮街等商圈中心和特色商业街是交通拥堵的多发地段。
1.2.2 交通拥堵多发于人口与居住区密集地段
泉州市区人口主要聚集在老城区周边地带。例如,泉州市丰泽区云鹿路周边区域已经形成高密度居住区的几何中心,周围聚集诸多的高档住宅区及各类院校。 “金帝花园”、 “盛世融城”、“瑞士花园”、“海星小区”、“宝秀小区”等几十个居住区,随着千亿山庄、宝珊花园、海景国际花园等十余项中高层住宅小区和多个商业项目集中开发,使坪山路板块成为泉州市区人口密度最高的生活圈。该区段人口聚集度很高。因此,丰泽区的坪山路的中心客运站地段、宝洲路的小商品市场路段、泉秀街与温陵路交叉口的新车站地段,是市区交通严重拥堵的地段。
1.2.3 交通拥堵多发于过境人流与物流集散地段
泉州市是海西经济区的三大中心城市之一。优越的地理位置和连续十数年引领海西区经济增长排头的强大势头,当仁不让地成为海西区的物流集散地、常驻人口密集区和过境人流的高频度区域。
市区的新车站、中心客运站、顺济新桥与江滨南路交叉的旱闸和丰泽客运中心汽车站等区段是省际高速通道、国道324线、快速交通干线的过境的重要节点和交通枢纽。南来北往的人流、物流就要在这里聚集、扩散、转移和交接,过境人流与物流集散地对市区交通道路的压力大大超出其承载能力。据实地调查统计,新车站——泉秀街与温陵路交叉口地段的日平均交通流量达到14961辆,日高峰交通流量达到19578辆,交通高峰时段每小时车流量达到4037辆!
1.2.4 交通拥堵多发于过境道路与市区主干道交会地段
泉州市区顺济新桥与江滨南路交叉的旱闸是泉州市324国道和晋江市的主要交汇路段,旱闸两端的江滨南路、324国道均为高级别的双向单行三车道,到旱闸道路突然收窄为双向两车道,324国道省外过境车辆与行人、泉州市内往晋江、南安方向的货物运输与物流车辆均得从此地段通过。据实地观测:该地段的日平均交通流量达到10825辆,日高峰交通流量达到12077辆,交通高峰时段每小时车流量达到2766辆,已形成事实上的交通瓶颈。
2 交通拥堵的成因分析
2.1 机动车数量急剧增长
据交通部门统计资料,截止2007年末,泉州市汽车保有量达到28.95万辆。其中私人汽车23.35万辆,增长22.0%;私人汽车中轿车12.13万辆,增长31.8%。全市共有营运车辆总数50559辆,其中客运班车5125辆(含出租车1770辆),货运汽车39718辆。
因此,机动车数量的急剧增长是造成泉州市区交通拥堵的主要原因之一。
2.2 市区道路设施基础薄弱,总量不足
泉州市的城市道路虽然近年有了较快建设,但道路建设远远不能满足车辆增长的需要。据资料,据泉州市交通部门数据显示,目前市区建成区道路长度90.4 km,其中主干道43.1 km、次干道13.6 km、主要支路33.7 km,主干道、次干道、支路比重为1.0:0.31:0.78。中心城区可承担交通功能的次干道、支路严重不足,道路等级配置不尽合理。尤其是能够承担城市次干道功能的道路很少,造成主干路上的交通流无法及时疏散到下一级的次干道中。由于主干路直接与生活性的支路相交叉,造成主干路与支路交叉过多,而支路开口处又往往是机动车、非机动车、人流集中混杂的地方,极易引发交通拥堵和交通事故。
2.3 城市摩托车保有量高,市民交通意识淡薄
据相关数据显示,2004年仅泉州市鲤城、丰泽两个市辖区登记在册的摩托车驾驶员人数就达95140人。按中心城区居民68.93万人计算,每7位居民中就有1位有摩托车驾驶执照。纵观泉州市区交通拥堵的实际情况,摩托车的保有量高,驾乘人员技术与素质参差不齐,摩托车行驶违章造成的交通事故约占总量的三分之一。
同时,市民自觉遵守交通法规的意识淡薄,行人横穿机动车道、摩托车等机动车挤占人行道、逆行乱停的交通乱象,在很大程度上加剧了交通拥堵。
基金项目:课题研究获泉州师范学院科研基金资助(2008KJ0030)。
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泉州中心市区房地产周期与调控研究 篇4
1 泉州中心市区房地产周期波动特征
通过房地产开发施工面积增长率、房地产开发竣工面积增长率、商品房开发投资总额增长率、商品房销售额增长率、商品房平均销售价格增长率及房地产业产值增长率六项房地产景气指标, 并采用中国科学院“房地产周期波动研究”课题组的房地产综合指数的计算公式, 得到房地产综合指数, 以此来表示泉州中心市区房地产周期波动图。具体计算公式如下:房地产综合指数=房地产开发施工面积增长率*0.1+房地产开发竣工面积增长率*0.1+商品房开发投资总额增长率*0.2+商品房销售额增长率*0.4+商品房平均销售价格增长率*0.1+房地产业产值增长率*0.1
据图1可得泉州中心市区房地产周期波动的特征:
1.1 波动频繁, 但振幅较小。
2002年开始, 为了控制投机炒房、房地产过热、局部泡沫现象, 国家加大了宏观调控力度, 利率也开始频繁进行调整, 但泉州中心市区的房价总体上仍在高位运行。由于政策的多变性和不稳定性以及泉州市政府的实施力度, 使得泉州中心市区房地产业波动特别频繁, 特别是2003～2007年, 房地产周期在短时间内运行的速度特别快, 所以在此周期内呈现振动幅度也相对较小的特征;同时由于房地产周期运行时间特别短, 使得周期也出现扩张程度浅、上升期和下降期特别短的明显特征。
1.2 周期变化受全国房地产市场影响大。
泉州中心市区房地产业在2001年～2002年出现萧条, 在2003～2004年出现复苏以及快速发展, 在2007年出现高涨, 直至2008年出现下滑的趋势。说明泉州中心市区房地产受到全国房地产大气候的影响。
1.3 周期受国家经济及政策影响大。
泉州中心市区房地产周期一定程度上受经济以及政策的影响。1998年住房制度改革后, 泉州中心市区商品房销售面积增长率陡增, 其景气指数不断上升。2006年受国家宏观调控政策的影响, 房地产扩散指数开始下降, 表明政府的宏观调控政策对房地产市场发展上起到了很大的作用。这说明泉州中心市区房地产的反战在很大程度上决定于宏观经济政策和国民经济的发展。
2 泉州中心市区房地产业周期波动与宏观调控的关系
2.1 促进房地产业发展的宏观调控
2003～2004年, 虽然我国严格房地产准入制度, 增加经济住房供给;《经济适用房价格管理办法》正式实施;央行121号文件和国务院18号令出台;上调贷款利率, 严格控制房地产信贷;加强土地开发管理, 这些政策都促使房地产健康有序并成熟发展, 泉州市房地产业继续迅速发展, 投资增速逐月回升, 开发规模不断扩大。住宅和商铺投资是房地产投资的热点。泉州市的房地产开发集中在中高档住宅和商业营业用房的开发, 随着国家有关部门对房地产开发结构的调整限制, 住宅开发的主导地位进一步增强。商品房市场购销两旺, 个人购房是主力。2003～2004年房地产开发总体景气水平在景气空间运行。
2004年, 泉州市房地产企业景气指数一直运行在景气空间, 四个季度的景气指数分别为131.25点、112.50点、126.67点、130.77点, 显示泉州市房地产业比较活跃, 房地产开发投资、施工规模、销售面积同步高速增长。
2006年发布了《限制用地项目目录 (2006年本) 》和《禁止用地项目目录 (2006年本) 》。颁布“国六条”“国八条”, 还建立了国家土地督察制度。2007年国税总局发布《关于房地产开发企业土地增值税清算管理有关问题的通知》。新出台的《物权法》增强百姓消费或投资的信心。2006年住宅投资49.18亿元, 增长6.5%;全年商品房屋实际销售额59.71亿元, 增长82.7%;实际销售面积185.97万平方米, 增长60.7%, 其中住宅销售161.26万平方米, 增长64.2%;年末空置房面积为55.79万平方米, 下降21.6%。
2007年全市全年住宅投资71.33亿元, 增长45.0%;商品房施工面积1298.92万平方米, 增长68.3%, 竣工面积193.66万平方米, 增长47.8%;全年商品房屋实际销售额103.57亿元, 增长73.5%;实际销售面积293.87万平方米, 增长58.0%, 其中住宅销售255.04万平方米, 增长58.2%;年末空置房面积为84.01万平方米, 增长50.6%。
2.2 抑制房地产业发展的宏观调控
2001年4月底, 国家颁布了国发[2001]15号文件, 对土地利用严格控制, 土地市场配置透明度提高, 国家严格控制建设用地的供应总量, 对住宅市场的投资下降, 年末空置房面积62.61万平方米, 上升22.5%。经济适用房建设和存量房交易有所回落, 比上年下降12.6%;新开工面积16.57万平方米, 下降35.0%。
2002年国家发布了《关于整顿和规范市场秩序的通知》。当年, 泉州市的房地产开发投资、商品房施工面积、商品房屋竣工面积都有一定的增长, 但增长幅度很小, 且商品房屋实际销售面积和预售面积为192.2万平方米, 商品房销售形势不容乐观。商品房空置面积达67.4万平方米, 同比增长7.6%, 商品房空置压力进一步加重。
2005年泉州“两会”中提出要快速建设经济适用房, 加大住房保障制度, 住宅投资占房地产开发投资的比例达67.49%, 房地产开发完成投资增长率同比2004年下降了63.2%, 房地产业总产值增幅下降了60.6%。
2008年1月9日, 国务院办公厅发布《关于严格执行有关农村集体建设用地法律和政策的通知》严格执行土地用途管制制度, 制农村集体建设用地规模;全市房屋建筑竣工面积188.91万平方米, 下降1.7%;全年商品房屋实际销售额98.66亿元, 下降4.7%;实际销售面积255.57万平方米, 下降13.0%, 其中住宅销售218.64万平方米, 下降14.3%。
2.3 宏观调控对泉州中心市区房地产周期波动的影响
通过分析可以看出, 泉州中心市区房地产发展存在着明显的周期性特点, 而国家宏观政策的方向与管制是决定房地产兴衰的主要力量。经济扩张政策和经济紧缩政策交替变动, 构成泉州中心市区的政策周期, 从而决定了其房地产发展的周期波动现象。
3 抑制房地产周期波动负效应的对策
3.1 进一步改善泉州中心市区住房供给结构。
一是合理确定完全市场化供应、半市场化供应和非市场化供应的合适比例问题。住房市场化、商品化的大方向必须始终坚持, 市场化供应应占主体, 非市场化供应不宜超过30%, 配套商品房、中低价位房这种半市场化供应目前可多搞一点, 长期则不宜。二是改进房型设计, 控制套型面积。三是大力发展住房租赁市场, 构建租赁市场体系。在宣传口径上, 要把人人拥有合适的住房作为目标, 鼓励暂时无购房能力者通过租赁拥有使用权房
3.2 积极发展资源节约型房地产。
由于泉州中心市区的土地供应日趋紧张, 因此应尽快制定发展资源节约型房地产规划, 包括节地、节能、节水、节材等各个方面, 提出适当指标, 制定一个量化标准体系, 便于实施和监督检查, 贯彻落实。修订土地供应计划, 按节约、集约、高效利用的原则, 严格控制土地供应量, 提高单位土地的利用效率。推进资源节约型住宅建设, 建立和完善节能省地型住宅标准体系和指标体系, 控制住宅区绿化面积和房型, 增加所建住宅的使用面积。政府要制定对开发企业建造节能省地型住宅的鼓励政策, 以便调动开发企业的积极性。
3.3 稳定房地产投资规模。
一是宏观经济健康运行的要求。因为房地产业较大的投资份额和较长的产业链, 带动了高耗能工业, 如钢铁、水泥等行业的投资过度扩张, 导致能源、交通的短缺和通货膨胀的压力。二是防范金融风险的要求。我国房地产业投资资金的来源, 过度依赖于银行资金, 投资规模过大、投资速度过快所积蓄的风险, 势必由以银行为主体的金融体系来承担。因此, 控制房地产投资规模, 缓解金融系统的压力, 化解可能对金融系统造成的风险, 以一个合理的增长速度, 保持适度的房地产投资规模, 成为当前防范金融风险的一个重要方面。三是房地产市场本身发展节奏的要求。保持适度的投资规模, 合理调节房地产市场发展的节奏, 涉及到我国经济运行的结构质量和预留房地产市场合理发展空间同题。过度的投资将透支未来的发展空间和带来频拆频建的资源浪费。
3.4 平衡供求保持房价基本稳定。
加强对住房供求关系的调节, 实现供求基本平衡, 调节住房价格趋向稳定。强化房价的控制政策, 加大对住房价格的监管力度。正确引导住房价格预期, 增强房价的透明度。
4 结束语
房地产业的发展关系国计民生, 关系人们的安居条件, 具有特殊的社会经济地位。本文分析了房地产宏观调控政策对房地产周期波动的影响, 这些影响都体现了国家宏观调控政策对房地产业发展具有的非常重要作用。泉州中心市区房地产业从2000～2008年呈现的周期波动特征与国家宏观调控关系密切, 从整体上看宏观调控对房地产业的健康发展具有重要的意义, 但仍存在不足, 可以通过进一步改善泉州中心市区住房供给结构、平衡供求保持房价基本稳定、稳定房地产投资规模、积极发展资源节约型房地产四个方面来更好地指导房地产业健康、稳定的发展。
摘要：近年来, 针对房地产业领域存在的问题, 国家连续出台了一系列的宏观调控政策。本文通过实证研究, 结合泉州中心市区, 研究宏观调控对房地产业周期波动的影响, 分析泉州中心市区房地产业周期的波动与宏观调控的关系, 探讨今后房地产业调控的方向、原则、手段、政策取向, 并提出几点建议, 更好的促进调控政策连续性、协调性、通达性、有效性等的实现, 以期达到房地产市场健康、平稳发展的目的。
关键词：实证研究,房地产周期,泉州中心市区,宏观调控
参考文献
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泉州市区 篇5
一、泉州中水利用现状
泉州市是一个水质性缺水的城市, 水资源并不丰富, 而中水使用基本上是空白。目前泉州城区主次干道冲洗、园林绿化、公园景观等用水基本使用内沟河河水 (主要是由北高干渠提供水源) 及市政自来水, 污水处理厂尾水都是直排晋江或海洋。
二、中水利用可行性
1.来源
2015年, 泉州市中心市区污水处理厂日均排放量达20多万吨, 中水利用有着较为充足的来源。
2.水质
中水用于冲厕、道路浇洒、道路清扫、消防、城市绿化、车辆冲洗、建筑施工等杂用的水质按《城市再生水利用分类》 (GB/T18919-2002) 中城市杂用水类标准执行。
通过表1可以发现, 泉州市中心市区的污水处理厂出水水质基本可以达到GB T18919-2002的水质规定, 经过预处理之后 (紫外光或臭氧消毒) , 可以满足中水回用基本条件。
中水用于景观环境用水, 其水质应按《城市污水再利用景观环境用水水质》 (GB/T18921-2002) 的规定。
3.用途
中水的用途十分广泛: (1) 农田灌溉、造林育苗、畜牧养殖、水产养殖; (2) 城市杂用水, 包括绿化、冲厕、道路冲洗、建筑施工、车辆冲洗、消防等; (3) 工业用水, 包括冷却、洗涤、锅炉、工艺、产品用水; (4) 环境用水, 包括娱乐景观用水、观赏性景观用水、湿地环境用水; (5) 补充水源水, 包括补充地表水、地下水。本文选取适合泉州市中心市区环境条件的中水利用途径进行论述。
3.1绿化用水
泉州市区的公园及绿地众多, 201年总绿地面积达8315.76公顷, 通过对泉州市东湖公园及西湖公园的绿化用水量进行估算, 使用中水作为绿化用水, 每年约减少氨氮821kg~2463kg、磷82kg~246kg排放, 具体见表2。
3.2环境、景观用水
泉州市中心区共有内沟河 (河渠) 大小1条, 总长度约32km, 每天使用河水约86万m3。目前, 中心市区污水处理厂出水水量大约为2多万吨/日, 无法完全取代内沟河景观用水。
泉州市排水管理中心于2006年起, 利用宝洲污水处理厂二沉池出水作为单位景观用水, 并在景观池内放养金鱼、非洲鲫鱼、草鱼、鲤鱼等淡水鱼类。分析近10年放养情况, 除小部分金鱼出现死亡外, 其余种群均能适应;另外, 因景观池深度较浅 (常年水深1m左右) 、冬季水温较低造成非洲鲫鱼小部分死亡。通过单位景观池使用未预处理的中水作为景观用水的成功范例 (如图1所示) , 推广至住宅小区等景观用水是可行的 (水质参照GB T18921-2002) 。
4.投资情况
三、中水利用建议
1.提高思想认识
中水利用工程虽然耗资巨大, 但同时带来的环境效益、资源效益和经济效益也是巨大的。积极了解和认识中水, 主动地参与中水利用的规划建设研究和中水的使用。
2.积极开展中水项目的科研
目前我国中水利用还只是停留在政策引导, 探索性、实验性阶段, 还未有中水利用的专项规模工程。
3.建设独立的中水道系统设施
如能在城市拆迁、新建道路、景观提升等建设项目中规划建设完善的中水道系统和加水设施, 把饮用水和中水 (非饮用水) 分开, 建立两套供水系统, 就能将中水代替饮用水, 用于城市道路清洁、绿化、冲厕、洗车、消防等的设想变成现实。
4.制定完善中水利用的配套法规和政策
推动中水利用的发展, 一方面要靠鼓励和引导, 但是更重要的是要制定完善中水利用的配套政策和法规。用政策法规来加快推进和规范中水的科研、生产和使用, 编制技术标准, 培育中水利用市场, 逐步限制和禁止使用饮用水冲洗道路、冲厕、绿化和消防等。
5.不断加大中水利用的宜传力度
我国研究和利用中水起步较晚, 目前仍处在探索性实验性阶段, 中水对广大群众来说还比较陌生。一是要向市民普及中水利用的技术、水质标准等常识, 使广大市民认识到在一定范围使用中水是安全的;二是要大力宣扬利用中水的经济效益、环境效益和资源效益;等等。从而使广大市民认识中水、了解中水、接受中水, 放心地使用中水, 积极参与中水的利用。
摘要：中水利用是将污水厂出水作为一种新的水资源, 进行适当地处理, 供给工农业、城镇居民等作为非饮用水源使用。本文主要探讨中水利用的现状和可行性, 阐述中水利用的效益。
关键词：中水利用,绿化,景观用水
参考文献
泉州市区 篇6
20世纪80年代,国内关于舒适度的研究还处于定性描述阶段,20世纪90年代初才有了初步发展,并在此后取得了突破性进展。目前表征人体舒适度的指数有多种,常用的有体感温度、有效温度、炎热指数、不舒适指数,对此相关学者也作了针对性的研究分析［３］。王远飞等［４］通过对比分析论证了相对于单一的温度指标,综合考虑温度和湿度两种因子的温湿指数能更准确地反映人体舒适程度。吴结晶［５］等综合考虑了最高气温、相对湿度、风速等与体感温度关系密切的气象要素,最终得出体感温度的经验预报方法。黄静［６］等根据广东省中山市的气候特点,将按旬平均温度计算出的有效温度进行划分,经验证具有很好的使用性。本文以福建省泉州市市区为研究区,利用Landsat-7 获取的ETM+ 和Landsat5 获取的TM遥感影像,采用辐射传输方程法反演地表温度,再以地表温度和平均相对湿度两个指标为影响因子,利用Oliver提出的温湿指数(THI)来获取人体舒适度［７］,进而得到泉州市区春夏秋冬四季人体舒适度指数值及其分布情况。
1 研究区域与数据
1.1 研究区概况
本文研究区为泉州市区,主要包括丰泽区、洛江区、鲤城区和晋江市部分区域(图1)。泉州坐落于福建省东南沿海,毗邻台湾海峡,地处低纬(N:24°30′—25°56′,E:117°25′—119°05′)。四季如春、温暖湿润、雨量充沛,属于亚热带海洋性季风气候,年均温在19.5℃至21℃之间。泉州地形复杂,有山地、丘陵、台地、平原和河谷小盆地五种主要地形,其中山地和丘陵占土地总面积的80%,耕地面积217万亩,山地1 000多万亩,故俗称“八山一水一分田”［８］。研究区内主要的土地利用类型为居民地、交通用地、绿化用地、耕地、裸地和水域。晋江是泉州市第一大江,发源于戴云山脉东麓,东西双溪于南安市双溪口汇合并在泉州市丰泽区浔浦入海,支流众多,流域面积占全市总面积的一半以上。
1.2 数据来源
本文用于温度反演的遥感影像数据是从地理数据云(http://www.gscloud.cn/)上下载的Landsat-7接近大寒、春分、立夏的ETM+ 影像(轨道号为119/43),时间分别为2001年1月15日、3月4日、5月23日。以及Landsat5上时间为2001年11月23日的泉州区TM影像;湿度数据是在泉州气象局查询所得。
研究区的ETM+影像在热红外波段存在两种状态即低增益的Band61 和高增益的Band62,一般情况下对低反射区如水体的温度反演采用高增益波段,而高反射区如沙漠的反演则使用低增益波段。基于以上考虑及泉州市市区的特点,本文温度反演应采用热红外的低增益波段。本文操作所用软件为ENVI4.8 。
2 研究框架
本文首先采用辐射传输方程法对Landsat ETM+/TM第6波段进行温度反演得到地表温度。反演前需对遥感图像进行裁剪、重采样和辐射定标等预处理,将遥感影像中像元的数字量化值(即DN)转化成绝对辐射亮度值。然后将计算得到的地表比辐射率,代入公式(4)进而反演出地表的真实温度。再将地表温度与平均相对湿度数据结合计算出研究区的人体舒适度,最后对结果按照人体舒适度分级标准进行综合评价与分析,并提出改善区域气候环境的策略方法。其研究框架如图2。
3 研究过程
3.1 数据预处理
由于Landsat-7ETM+遥感数据可见光和近红外波段的空间分辨率为30 m,而热红外波段为60m,因此为便于与热红外波段数据匹配,数据处理前应将第3、4波段重采样为60m分辨率。
卫星运行时获取的遥感信息会受到诸如大气传播、地形、传感器畸变等因素的影响,这些均有可能造成传感器接受的辐射能量与目标地物的实际辐射能量之间出现偏差。因此为建立传感器探测元件输出信号的数值与对应像元实际地物辐射亮度值间的定量关系需对影像进行辐射定标,将记录的原始DN值转变为绝对辐射亮度值,以消除传感器自身产生的误差［９］。定标公式如式(1)。
其中,λ 为波段号;Qλ为DN经过量化定标的像元值;Qｍａｘ取255,Qｍｉｎ取1(分别为8位DN值的理论最大、最小值);Lλ为遥感器接收到的辐射强度值;Lｍａｘλ为根据Qｍａｘ拉伸的最大光谱辐射值;Lｍｉｎλ为根据Qｍｉｎ拉伸的最小光谱辐射值;Lｍａｘλ和Lｍｉｎλ均可从影像头文件中获取,所得信息如表1、2。
3.2 基于辐射传输方程法的温度反演
辐射传输方程法(大气校正法)是种常用的温度反演方法,其最突出的特点是适用于任何热红外遥感波段。它的基本思路是首先利用卫星过空时的同步大气数据来估算大气对地表热辐射传输的影响,然后从与卫星同高的传感器获取的热辐射总量中减去这部分影响,从而得到地表真实的热辐射强度,再将其反演为相应的地表温度［１０］。辐射传输方程表达式为式(2):
由式(2)可推导出式(3):
其中,Lsensor为卫星传感器接收到的热红外波段辐射亮度值(W·m-2·sr-2·μm-1),Lu、Ld分别为大气上行和下行辐射能量;B(TS)是由Plank定律推导出的与地表同温的黑体辐射亮度,TS为地表真实温度(K);ε为地表比辐射率;τ为大气在热红外波段的透过率[11]。
本文采用MODTRAN大气模拟程序估算Lｕ、Lｄ与ε,在NASA官网(http://atmcorr.gsfc.nasa.gov/)输入卫星过境的实时参数即可在线模拟估算,获得所需数据如图3:
将以上参数代入公式(3)计算出B(TＳ),然后将B(TＳ)代入普朗克公式的反函数式［１２］(4),即可反演出地表的真实温度。
Ts即所求的地表温度(其中K１、K２为定标常量,Land-sat ETM+ 数据中K１取666.09(W·m－２·sr－２·μm－１),K２取1 282.71k;Landsat TM数据中K１取607.76(W·m－２·sr－２·μm－１),K２取1 260.56k。因此,欲反演地表温度需先求出地表比辐射率ε。
3.3 比辐射率ε
比辐射率ε表征物体向外辐射电磁波能力的参数,它主要取决于地表物体的组成、表面状态(如表面粗糙度)、物理性质(如介电常数、含水量),并随着所测物体的波长、观测角度等因素的不同而变化［１３］。根据前人的研究,本文将研究区域内地表地物分为自然表面、水体和城镇3种类型,并采用以下方法计算研究区的地表比辐射率:由于水体在热红外波段的比辐射率很高,与黑体接近,所以水体像元的比辐射率取0.995,自然表面、城镇像元比辐射率的估算采用以下公式(5)、(6):
其中,εｓｕｒｆａｃｅ、εｂｕｉｌｄｉｎｇ分别为自然表面和城镇像元的比辐射率;Pv表示植被覆盖度。
Pv的计算采用混合像元分解法,将整幅影像地类大体分为自然表面、水体与城镇三种类型,计算公式(7):Pｖ= [(NDVI-NDVIｓ)/(NDVIｖ-NDVIｓ)]２(7)其中,NDVI为表征地表植被覆盖率的一种常用的植被指数,本文将其作为衡量城市地表草坪、树木等绿色植被覆盖率的指标［１４］,计算公式(8):
其中,NIR、R分别是近红外、红光波段的反射值,即ETM+/TM影像中第4、3波段DN值;NDVIⅤ表示100%植被覆盖区的NDVI值;NDVIｓ表示100% 裸土覆盖区的NDVI值。本文依据覃志豪［１５］的经验值NDVIⅤ取0.7、NDVIs取0.05来近似估算植被覆盖率。NDVI值介于NDVIｓ与NDVIⅤ之间时,则按照公式(7)计算植被覆盖度Pｖ;若NDVI大于NDVIⅤ时,Pｖ取1;若NDVI小于NDVIｓ,则Pｖ取0。计算得到地表比辐射率如图4。
3.4 温度反演结果
获取地表比辐射率后,即可采用辐射传输方程法反演出研究区的地表温度(图5)。
3.5 湿度数据的处理
湿度决定着排汗的散热效率,是决定人体舒适程度的重要参数［１６］。气温适中时,空气相对湿度的变化对人体舒适感影响相对较小,但在低温或高温条件下时,相对湿度的影响将随温度的偏离变得愈加明显。夏季湿度大时,人们会感到极其闷热;而冬季湿度大时,人们则会感到特别寒冷。本文所用湿度数据由泉州气象局查询所得,其中1月15日、3月4日、5月23日和11月23日当日的平均相对湿度数据分别为75%、36%、82%和70%。
本文人体舒适度的计算是根据Oliver提出的人体舒适度指数模型THI［７］(又名“温湿指数”),计算公式如式(9):
其中f是空气相对湿度;T是地表温度,单位是华氏温度,而反演得到的Ts单位是开氏温度,因此需要通过公式(10)进行转化,
其中Ts是反演得到的地表温度。舒适度计算结果如图6:
4 综合评价与结果分析
根据人体舒适度指数分级标准［７］(表3)和研究区温度、人体舒适度分布图(图7、8)可知:春季,研究区地表温度范围是14~27℃,平均温度22℃,人体大体感到舒适,部分城镇用地和裸地会感到偏热;夏季,地表温度范围是20~38 ℃,平均温度31 ℃,人体感到闷热,舒适度分布图中的红色区域人体感到极闷热;秋季,区域温度范围是13~26 ℃,平均温度20 ℃,较炎热的夏季温度已有所降低,植被、水体覆盖率高的区域人体感觉舒适,部分城区仍感到偏热;冬季,区域温度范围是12~23℃,平均温度16 ℃,相比北方10 ℃甚至零下的低温,泉州的冬季不会感到刺骨的寒冷,人体大体感到舒适。对比Google earth中泉州市区卫星图可知,研究区内的蓝色低温区主要是晋江流域、西湖和东湖及清源山风景区等植被水体覆盖率大的区域,而黄、红色的高温区则集中分布于市区内建筑用地、裸地等水体植被覆盖率低的区域。这是由于不同的土地覆盖类型具有不同的反射率和热容量［１７］,因而存在较大的温差,这种差异进一步影响人体舒适度的空间分布。
综上所述,泉州市区的春、秋、冬季人体大体感到舒适,而5月初夏,市区地表均温已高为31 ℃,大部分城区感到闷热,甚至极闷热,不舒适感明显。据天气网(http://lishi.tianqi.com/quanzhou/index.html)提供的泉州市历史气温统计数据显示,这种高温闷热的天气将持续至10月份。因此在炎热的夏季,人们进行户外活动时应采取适当的避暑措施,高温下工作应考虑舒适感,尽量避免在高温时段进行高强度、长时间的施工,以保证自身安全、提高工作效益。此外,据本文研究可知水体、植被与温度呈很强的负相关［１８］,因此为缓解泉州市区由于高温导致的人体不舒适的情况,城市建设和规划中可采取以下措施:
1)确保维持或适当增加河流、湖泊等的水体面积,并做好相应的维护工作;
2)合理增加城市植被覆盖度,增大绿化面积;
3)城市建设中建筑物取材应淡色化,并选取具有一定孔隙度、高反射率的建筑材料,可在一定程度上减少城市对热量的吸收;
4)统筹规划并有效降低公路、高空走廊和街道等区域温室气体的排放,增大绿化面积,营造绿色通风系统,以改善小气候［１９］。
5 结语
本文在降水、日照等气象要素相似的条件下,采用温湿指数作为评价泉州市区人体舒适度的指标,利用Landsat ETM+/TM数据,根据辐射传输方程法反演地表温度,并结合平均相对湿度数据求出人体舒适度再进行分等定级。结果表明泉州市市区春季人体感觉舒适,夏季闷热,秋季城镇用地上偏热,冬季人体大体感到舒适,水体植被覆盖率大的区域感到偏冷。