动态化标志在品牌设计中的作用

2022-09-10

随着互联网的应用与移动设备的普及,社会步入信息多元化时代。交互式传播媒体的出现,使人们在信息接受与传播的过程中有了全新的体验。让标志适应新媒体传播方式,服务于品牌形象,将企业与大众进行连接。

一、品牌与标志的动态化

品牌,是产品的代表,是质量的保证。在面对两件同质产品时,消费者通常会选择更为熟知的品牌。树立良好的品牌形象,以满足消费者的物质与精神需要。一个优秀的品牌离不开品牌形象设计。在品牌可视化符号中,标志是将企业形象、理念等相关因素提炼出的精华。标志是一种视觉化的信息表达方式,能很好的反映出品牌的个性与属性。标志作为品牌传播的代表,其呈现方式从繁复、具象的图案过渡到简洁、抽象的符号,标志的演变过程反映出时代的发展及技术的进步。伴随着互联网无线时代的到来,移动设备的使用变的广泛,人们渐渐接纳并融入到用电子设备接收信息与交流的模式。电子设备的普及,使得交互设计的关注点从关注信息过渡到关注人,注重人的生理及心理的适应性。图形开始由静态向动态过渡,视觉符号的动态化呈现成为标志设计新的发展方向,动态化标志应运而生。

二、动态化标志在品牌设计中的作用

动态化,突破传统二维平面的信息传播方式,不再以单一的形式和固定的色彩而存在。动态化标志开创标志新形式,通过标志的动态化呈现,塑造立体、丰富的品牌形象。

1、动态化标志彰显品牌个性

数字时代下,在具有常规静态版标志的同时,将视觉符号焕活,进行不规则变换,产生新的视觉体现,突出品牌个性。在德国科隆,EVERYDAY PEOPLE.视觉形象设计机构是一个传达个性和个人风格的机构,注重客户的个性表达并形成个人风格的摄影,丢掉在镜头前的刻板,留下持久、新鲜和真实的印象。EVERYDAY PEOPLE.运用英文字母作为自己的标志,通过有意识地将传统的字符间距进行不同的间隔变换,产生新的形象,展示在非传统情况下的“不完美”是多么的美丽、可能。当这个灵动的标志应用在平面媒介时,通过不同的字符间距调整,展现标志的运动瞬间,突出了同一标志的无限可能,与品牌传达出的精神相吻合。而当标志在现实应用时,将字母放入轨道中,可以进行滑动调整字符间的距离,进行动态化展现,塑造多变的形象,动静结合,极具传达的功能性。

2、动态化标志丰富品牌衍生

多种形态并存与色彩变化使标志变得丰富,在品牌系列展开时元素的使用不会显得突兀。位于伏尔加河和科托罗斯尔河相会之处雷宾斯克(水库)海岸边的雅罗斯拉夫尔海滨度假区是由政府投资创建的一个旅游度假项目。俄罗斯Lebedev工作室为该项目设计了全新的动态形象标志,在标志设计中,以贝壳、波纹、树的年轮等元素进行创作,描绘该旅游度假区的自然、生态。标志形状轮廓将度假区的地理形状进行简化、概括,使其符合现代审美需求,同时也衬托出度假区舒适、现代的品牌理念。常规状态下的度假区标志由六个颜色组成,清新、优美。动态变化的标志则变得丰富起来,由12组渐变色组成,将常规版的6个颜色进行过渡,变得温和、轻松。不同的业务方向采用不同的颜色,在品牌的系列衍生使用中变得自然,摆脱了标志在品牌系列使用中的单调感。形状与色彩变幻形成视觉律动,丰富了品牌形象。

3、动态化标志完善品牌印象

当动态化标志打破“静”的束缚,更为活力的去展现品牌形象,使品牌视觉形象更具亲和力,贴近受众。波兰本土的品牌设计机构White Cat Studio在为波兰电信运营商Netia设计新的标识时,将“趣味性”融入到动态变化中。Netia的新标志运用简单的元素——圆,进行排列组合,象征一个个站点组成的巨大通讯网络,动态的圆点变换将通讯公司不断交流、联络的特性做了很好的诠释。不断形成的有趣的符号也很好的表达了该通讯公司友好、热情的服务精神。Netia的动态标志视觉上的趣味变幻与其表现的品牌理念相互融合,将原本规则、规范的圆形图案变得富有生机、鲜活有趣,让视觉进入活力循环,给人轻松、难忘的视觉印象。

4、动态化标志重现品牌感受

当动态的视觉符号将空间环境重现时,意识也跟随视觉符号的律动再次回到品牌,感受品牌。被称为“会呼吸”的美术馆——长崎县美术馆,由日本著名建筑设计师隈研吾设计。框架与自然有机融合,让建筑融入到自然环境中,欣赏艺术作品的同时也身处在自然艺术中。原研哉事务所为长崎县美术馆作了进一步的视觉形象设计。该标志采用动态化方式呈现,提取建筑中的线条元素,线条的变幻样式为建筑不同面的结构。形式简洁,变换过程中可以体会建筑带来的自然美,视觉的波动引发对自然的敬畏。该标志在现实应用中也极为巧妙,两片标志前后错落排列,在经过该标志时,会产生连续、运动的视觉效果。感受它与建筑的统一化,波动的视觉效果形成生动变化。光线与运动的组合,怎么看都是一种全新的体验。

三、动态化标志在品牌设计中的发展意义

与时俱进的动态化标志为标志设计注入了新鲜的能量。作为一股年轻的能量,他适应了新媒体、新技术的产业环境。随着技术的不断发展,艺术观念的更迭,动态化标志有了更广阔的创作空间。动态循环的呈现方式将标志变得有趣,塑造出极具自我特点的品牌个性。大胆尝试突破标志的固有外形、丰富的色彩变换等使标志具有了强大的延展性。动态化标志将品牌信息演化为连续不断的视觉符号,让人们在潜意识中加深了对品牌的形象建立与完善。在新媒体、新传播方式下,动态化标志适用于品牌设计,成为品牌推广的得力助手。

通过对设计事例的分析了解,体会动态化标志在品牌设计中的应用与作用。标志在品牌中的应用应当将二维与多维相结合,线上通过动态化形成新颖独特的视觉冲击,线下在二维媒介中将标志的多种形态进行良好拓展应用。线上线下同时进行,为品牌设计的良好发展做好形象代言。

摘要：数字时代下动态化标志的应用已成为一种趋势。在新媒介传播发展过程中,把握好时间与机遇,将动态化标志作为品牌传播的载体,多方面、快速有效的传达、塑造品牌形象。实现艺术与科学、艺术与文化的良好结合,感受动态化标志应用于品牌设计中的魅力。

关键词：动态化,标志设计,品牌设计